Համացանցում համատեքստային գովազդի առավելությունները. Համատեքստային գովազդի առավելությունները

Համատեքստային գովազդ - տեքստային և գրաֆիկական գովազդային նյութեր, որոնք տեղադրվում են որոնման համակարգերում որոնման արդյունքների կողքին կամ համատեքստային գովազդային համակարգերի գործընկերների կայքերում: Գովազդային հաղորդագրությունների թեման կախված է այցելուի որոնման հարցման թեմայից:

Որպես առցանց գովազդի տեսակներից մեկը՝ համատեքստային գովազդունի այնպիսի առավելություններ, ինչպիսիք են լսարանի մեծ ծածկույթը և պոտենցիալ հաճախորդին առավելագույնը շփվելու ունակությունը օգտակար տեղեկատվությունառաջարկի մասին։ Բայց սրանք կոնտեքստային գովազդի միակ առավելություններն ու առավելությունները չեն: Դիտարկենք դրանք ավելի մանրամասն:

9 ՀԱՄԱտեքստային ԳՈՎԱԶԴԻ ՀԻՄՆԱԿԱՆ ԱՌԱՎԵԼՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐԸ

1. ԼՍԱՐԱՆԻ ԴՐԱԿԱՆ ՎԵՐԱԲԵՐՄՈՒՆՔԸ ՀԱՄԱտեքստային ԳՈՎԱԶԴԻՆ.

Հանդիսատեսի այս վերաբերմունքը ձեռք է բերվում «համատեքստային» գովազդի սկզբունքի շնորհիվ, այսինքն. գովազդը ցուցադրվում է միայն այն օգտվողներին, ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերել համապատասխան թեմայի նկատմամբ:

Համատեքստային գովազդը նյարդայնացնող կամ զայրացնող չէ, ի տարբերություն գովազդի այլ տեսակների, քանի որ նա գովազդում է այն, ինչ փնտրում է այն փնտրողին: Այն պոտենցիալ հաճախորդների կողմից ընկալվում է ոչ թե որպես գովազդ, այլ օգտակար տեղեկատվություն։

Օրինակ, եթե օգտատերը հարցում է կատարել «գնել մեքենա», ապա համատեքստում նրան կարող են ցուցադրվել նոր կամ օգտագործված մեքենաներ վաճառող ավտոսրահների, ավտոմեքենաների վարկեր տրամադրող բանկերի և մեքենաների աուդիտի ծառայություններ մատուցող ընկերությունների գովազդները:

2. ՀԱՄԱՏԵՔՍՏՈՒԱԼ ԳՈՎԱԶԴԻ ԼԱՎ ՎԱՃԱՌՄԱՆ ԷՖԵԿՏԵՏ

Հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ կոնտեքստային գովազդը հետաքրքիր և օգտակար է օգտատիրոջը, այն չի ընկալվում որպես սպամ, և կտտացնելով գովազդի հղմանը, մարդը ցույց է տալիս առաջարկից օգտվելու իր պատրաստակամությունը: Դրանով է պայմանավորված կոնտեքստային գովազդի նման առավելությունը՝ որպես վաճառքի էֆեկտ։

3. ՑԱԾՐ ԱՐԺԵՔ ԵՎ ՃԿՈՒԿ ՎՃԱՐ ԳՈՎԱԶԴԻ ՀԱՄԱՐ

Համատեքստային գովազդի հսկայական առավելությունը, գովազդատուի տեսանկյունից, վճարման մեկ սեղմումով սխեման և աճուրդի գնագոյացումն է, այսինքն. գովազդատուն ինքն է որոշում, թե որքան գումար է նա պատրաստ ծախսել գովազդային արշավի վրա: Ասել է թե՝ կա մեկ հաճելի անակնկալ՝ որքան արդյունավետ կերպով ցուցադրվեն նրա գովազդները, այնքան ցածր է մեկ սեղմման արժեքը։

Դուք վճարում եք ոչ թե տպավորությունների կամ գովազդի տեղադրման ժամանակի համար, այլ միայն դրա վրա սեղմումների համար, այսինքն՝ պոտենցիալ հաճախորդների այցելությունների համար։ Աճուրդը թույլ է տալիս սահմանել ընդունելի արժեք մեկ սեղմումով և ստանալ առաջատարներ ձեր պայմաններով:

Շատ փոքր նախնական գովազդային բյուջեն (օրինակ, Yandex-Direct-ում 300 ռուբլի) համատեքստային գովազդը դարձնում է հանրաճանաչ գովազդային գործիք բոլոր չափերի ընկերությունների շրջանում՝ փոքր բիզնեսից մինչև կորպորացիաներ, և թույլ է տալիս արդյունավետորեն մրցակցել այլ գովազդատուների հետ մատչելի բյուջեի սահմաններում: .

4. ՀԱՄԱՏԵՔՍՏՈՒԱԼ ԳՈՎԱԶԴԸ ՄԵԾ ԼՈՒՍԱՍԱՐԿՈՒՄ Է.

Այսօր Ռուսաստանի բնակչության ավելի քան 60%-ը ինտերնետից օգտվողներ են, և այդ ցուցանիշն անընդհատ աճում է։ Շատ ձեռնարկատերեր իրենց բիզնեսը տեղափոխել են ինտերնետ: Ավելի ու ավելի շատ մարդիկ իրենց աշխատանքը, կրթությունը և ժամանցը կապում են ինտերնետի հետ:

Հետևաբար, համատեքստային գովազդի առավելություններից մեկը մյուս առավելությունների հետ մեկտեղ լսարանի մեծ ծածկույթն է: Համատեքստային գովազդները ցուցադրվում են որոնողական համակարգերում և ներսում թեմատիկ ցանցեր, որոնք ներառում են հազարավոր հայտնի կայքեր, որոնցից մի քանիսն ունեն բազմամիլիոն լսարան։

5. ՀԱՄԱՏԵՔՍՏՈՒԱԼ ԳՈՎԱԶԴՈՒՄ ԼՍԱՐԱՆԻ ԹԻՐԱՍՏԱՑՄԱՆ ՀՆԱՐԱՎՈՐՈՒԹՅՈՒՆԸ.

Համատեքստային գովազդի զգալի առավելությունը հանդիսատեսին թիրախավորելու ունակությունն է (աշխարհագրական, սոցիալ-ժողովրդագրական, ժամանակային և այլ պարամետրերով գովազդ ցուցադրելու համար լսարան ընտրելու ունակություն): Սա թույլ է տալիս շատ ճշգրիտ կենտրոնացնել գովազդային հաղորդագրությունը և, հետևաբար, բարձրացնել դրա արդյունավետությունը:

Աշխարհագրական թիրախավորումն արժանի է հատուկ ուշադրության: Այն թույլ է տալիս տարածաշրջանային գովազդատուներին զգալիորեն նվազեցնել կոնտեքստային գովազդի արժեքը և չվճարել «պատահական» այցելուների համար, ովքեր դժվար թե դառնան իրենց հաճախորդները՝ ապրելով իրենցից հեռու այլ տարածաշրջաններում:

6. ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ԱՐՇԱՎԻ ԱՐԴՅՈՒՆԱՎԵՏՈՒԹՅՈՒՆԸ ԳՆԱՀԱՏԵԼՈՒ ՀՆԱՐԱՎՈՐՈՒԹՅՈՒՆ.

Յուրաքանչյուր ծառայություն ունի իր վիճակագրության հավաքագրման համակարգը: Օրինակ, Yandex.Direct - Yandex.Metrica-ի համար, համար Google adwords- Google Analytics. Ավելին, վիճակագրության տվյալները արտացոլվում են գրեթե իրական ժամանակում (օգտագործողի գործողության և վիճակագրության մեջ դրա արտացոլման միջև ուշացման ժամանակը մոտ 10 րոպե է):

Այս վիճակագրական համակարգերի տվյալները մեզ հնարավորություն են տալիս որոշել.

• ամենաարդյունավետ հարցումները
• հաճախում ըստ օրվա և ժամի
• էջի համապատասխանությունը խնդրանքին
• որոշակի հիմնական հարցումների համար համատեքստային գովազդի վրա սեղմելու արժեքը
• ամենաարդյունավետ հիմնաբառերն ու արտահայտությունները ձեր գովազդի համար
• կայքի տեխնիկական խնդիրներ (կայքի ճիշտ ցուցադրում տարբեր բրաուզերներում և այլն)

Վիճակագրության շնորհիվ գովազդատուն կարող է հետևել գովազդին եկած այցելուների քանակին և որակին, փոփոխություններ կատարել ընթացիկ գովազդային արշավում՝ դրա արդյունքները բարելավելու համար և ավելի բովանդակալից պլանավորել իրենց գովազդային արշավները:

Մոդերացիա - ստուգում է ձեր գովազդը և կայքի էջերը կանոններին համապատասխանելու համար: Սովորաբար դա տեւում է երկու ժամ:

8. ՀԱՄԱտեքստային ԳՈՎԱԶԴՈՒՄ ԱՐԴՅՈՒՆՔՆԵՐԻ ԱՐԱԳ ՁԵՌՔԲԵՐՈՒՄ.

Նույնիսկ եթե դուք չունեք ձեր սեփական կայքը ինտերնետում, Yandex.Direct-ը հնարավորություն է տալիս ստեղծել էջ, որտեղ կտեղադրվեն կոնտակտային տվյալները, բացման ժամերը, ընկերության և ապրանքների/ծառայությունների մասին տեղեկությունները:

Համատեքստային գովազդի առավելությունների ցանկը կարելի է լրացուցիչ համալրել (տեղաբաշխման ձևաչափերի բազմազանություն, գովազդին գրեթե ակնթարթային արձագանք և այլն), սակայն հատկապես կարևոր է, որ կոնտեքստային գովազդի առավելություններն ակնհայտ լինեն ոչ միայն գովազդատուի, այլև. հաճախորդի համար, ով ստանում է անհրաժեշտ տեղեկատվությունը այն պահին, երբ իրեն պետք է, և կարող է ընտրել ամենագրավիչ առաջարկը մի շարք մատչելի առաջարկներից:

17.05.14 28K

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Լատիներենից թարգմանության մեջ համատեքստը նշանակում է կապ կամ կապ:

Համատեքստային գովազդի ցուցադրումը միշտ առնչվում է անձի խնդրանքին կամ նրա հետաքրքրության ոլորտին՝ հատվելով գովազդվող ծառայության կամ ապրանքի առարկայի հետ: Գովազդի համապատասխանության այս մեթոդը մեծապես մեծացնում է գովազդի պատասխանի հավանականությունը:

Ինչու՞ է ձեզ անհրաժեշտ համատեքստային գովազդը:

Համատեքստը շատ տարածված է այնպիսի իրավիճակներում, ինչպիսիք են.

• Ապրանքների խթանում;
• Գովազդային ծառայություններ;
• Վաճառքի ավելացում;
• Շուկա նոր ապրանքների թողարկում;
• Որպես արդյունավետ հավելում ինտերնետից դուրս հիմնական գովազդային ալիքներին:

Համացանցում համատեքստային գովազդը գնորդի և վաճառողի միջև համագործակցության իդեալական և աննկատ տարբերակ է: Հենց որոնողական համակարգին «պատմեք» ինչ-որ բան գնելու կամ որոշակի ծառայություն պատվիրելու ձեր ցանկության մասին, կարող եք անմիջապես պատասխան ստանալ «պատվիրեք մեզանից» արտահայտությամբ։

Համապատասխանաբար, վաճառքի գովազդային արշավ կազմելու հիմնական խնդիրը ընտրությունն է հիմնաբառերև խարիսխներ, որոնք հետաքրքրված գնորդներին կգրավեն դեպի կայք՝ գումար խնայելով գովազդատուի համար, ով բացառապես հետաքրքրված է թիրախային լսարան.

Ծառայությունները, ինչպիսիք են Google Analytics-ը, Yandex.Metrica-ն և Yandex.Wordstat-ը, կօգնեն ձեզ ուսումնասիրել և հասկանալ լսարանը, ինչպես նաև ընտրել ենթատեքստային գովազդի հիմնական արտահայտությունները:

Ցանկացած ձևաչափի կոնտեքստային գովազդը լայնորեն և լայնորեն օգտագործվում է ապրանքանիշի ժողովրդականությունը մեծացնելու համար: Նա հեշտությամբ կարող է նորույթից շատ ճանաչելի ապրանքանիշ պատրաստել։

Այս դեպքում իմաստ ունի պատվիրել կոնտեքստային գովազդ և վճարել ոչ թե ստացված յուրաքանչյուր սեղմման, այլ տպավորությունների քանակի համար։ Այդպիսին իրականացնելու համար գովազդային արշավներայնպիսի կոնտեքստային գովազդային ծառայություն, ինչպիսին Begun-ն է, կատարյալ է:

Համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները

Համատեքստային գովազդի այնպիսի հսկաներ, ինչպիսիք են Google AdWords-ը, Yandex.Direct-ը և Begun-ը, արդեն իսկ ձեռք են բերել հսկայական համբավ և պատրաստ են իրենց լսարանին տրամադրել գովազդների լայն տեսականի տարբեր թեմաներով և աշխատել հետաքրքրությունների և էջի թեմաների ավտոմատ նույնականացման հետ:

• Համատեքստային գովազդ ցուցադրելիս հաշվի են առնվում օգտատերերի հետաքրքրությունները հարցումների մուտքագրման, էջի դիտումների, անձնական հետաքրքրությունների և որոնման գործունեության պատմության առումով.
• Աշխարհագրական թիրախավորում օգտագործելու և օգտատերերին գովազդ ցուցադրելու ժամանակը ընտրելու ունակություն: Այսպիսով, ձեր պատվիրած կոնտեքստային գովազդը կարող է ցուցադրվել օրվա խիստ սահմանված ժամին.
• Լսարանի և տարբեր ուղղությունների ինտերնետային ռեսուրսների մեծ ընդգրկում:

1. Առավել նկատելի թերությունը, հանած կոնտեքստային գովազդը, նրանց մշտական ​​կտտոցներն են: Նման գործողություններ կատարում են ոչ միայն մրցակիցները, գովազդատուները, այլեւ անբարեխիղճ վեբ վարպետները, որոնց նպատակը հավելյալ եկամուտն է։ Նման գործողությունները հանգեցնում են գովազդի արդյունավետության նվազմանը և լրացուցիչ ծախսերի.
2. Մեկ սեղմման արժեքը իսկապես բարձր մրցակցային թեմաների վրա կարող է լինել մինչև 10 դոլար կամ ավելի: Որոշ գովազդատուներ չեն ցանկանում ծախսել նման գումարներ՝ լավագույն գովազդային դիրքին հասնելու համար: Արդյունքում բոլորը պարտվում են;
3. Վ ՎերջերսԵրբ կայքերը սպամում են գովազդներով, օգտատերերը սարսափելի նյարդայնանում են դրանից: Ավելին, դա մեծապես խանգարում է անհրաժեշտ տեղեկատվության որոնմանը.
4. Շատ օգտատերեր տեղադրում են մի շարք ծրագրեր և պլագիններ՝ արգելափակելու համատեքստային գովազդի ցուցադրումը, այնպես որ ոչ բոլոր օգտվողները կկարողանան տեսնել ձեր գովազդը:
5. Համատեքստային գովազդային համակարգերի հղումները կոդավորված են կամ աշխատում են վերահղման միջոցով, ինչը բացարձակապես ոչ մի օգուտ չի բերում կայքի համար առաջխաղացման առումով: Ակնհայտ է, որ նման հղումները ոչ մի կերպ չեն ազդում որոնման արդյունքներում գովազդվող կայքի դիրքի վրա։

Համատեքստային գովազդի ամենատարածված ծառայությունները (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - հիմնական տեղեկատվություն սկսնակների համար

Վերոհիշյալ դրական և բացասական կողմերը վերաբերում են այս համատեքստային գովազդային բոլոր երեք համակարգերին, թեև յուրաքանչյուրն ունի իր գործառնական սկզբունքը:

Google AdWords-ն ունի գովազդի ընտրության շատ լավ համակարգ, որը որոշակի հարցումներ մուտքագրելիս հաշվի է առնում օգտատերերի հետաքրքրությունները, նրանց նախասիրությունները և ակտիվությունը:

Եթե ​​որոնման արդյունքների համար համապատասխան հարցումներ չկան, գովազդի համատեքստն ընտրվում է՝ հաշվի առնելով անձնական շահերը: Սա, թերեւս, Google-ում կոնտեքստային գովազդի հիմնական առավելությունն է:

Yandex.Direct-ն ունի ավելի նեղ որոնիչ, որը կենտրոնանում է բացառապես որոնման արտահայտությունների վրա, և եթե որոշակի հարցման գովազդ պարզապես չկա, այն չի ցուցադրվում որոնման մեջ:

Yandex-ը նոր է սկսել փորձարկել գովազդի ընտրության հարցում, ինչպիսին Google-ն է, բայց երկար ժամանակ կպահանջվի նման համակարգի ամբողջական ներդրման համար:

Համատեքստային գովազդի տեղադրում. հիմնական տեղեկատվություն սկսնակների համար

Գովազդային արշավներ կազմակերպելու համար շատ գաղտնիքներ կան, և դուք կարող եք շատ բան կարդալ ցանցում ոչ միայն իսկապես կարևոր, այլ նաև մտորումների կույտեր, որոնք նույնիսկ չունեն նվազագույն արդյունավետություն, որը հաստատում է դրանց կարևորությունը մի քանի տարի շարունակ:

Մենք կկենտրոնանանք միայն համատեքստային գովազդի ստեղծման հիմնական կետերի վրա, որոնք իսկապես կարող են օգնել նվազեցնել ծախսերը և բարձրացնել գովազդային արշավի արդյունավետությունը.

• Ճիշտ մոտեցում հիմնաբառերի ընտրությանը, որոնք կօգտագործվեն համատեքստային գովազդի պատրաստման ժամանակ.
• Աշխարհագրական ցուցանիշները շատ կարևոր են, որպեսզի գովազդը չսեղմվի այլ երկրի կամ հեռավոր շրջանի քաղաքացիների կողմից.
• Տպավորությունների ժամանակի սահմանում;
• Մեկ գովազդի և ամենօրյա ծախսերի համար բյուջեի սահմանում.
• Անջատել անբարեխիղճ աղբյուրները, որոնցից կտտացնում են գովազդները.
• Ժողովրդագրական առանձնահատկությունները.

Yandex.Direct - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Yandex.Direct-ը գոյություն է ունեցել դեռևս 2001 թվականին՝ որպես ցածր բյուջե ունեցող ընկերությունների ծառայություն և նախատեսված էր միայն տպավորությունների համար։ 2 տարի անց համակարգը ամբողջությամբ կատարելագործվել է և ներդրվել է վճարովի սեղմումների համար.

Առավելությունները:

• Աշխարհագրական թիրախավորման առկայություն;
• Լրացուցիչ թիրախային վճարներ չկան;
• Գովազդի հսկայական բաժինը նախատեսված է խստորեն որոնման տրաֆիկի համար, և ոչ թե կայքում գովազդի համար:

Թերություններ :

• Ծանր վիճակագրության միջերես;
• 5 բառից ավելի պարունակող հարցումների համար գովազդ ցուցադրելու միջոց չկա.
• Չկա հայտերի արդյունավետ ավտոմատ կառավարում;
• Չափազանց սահմանափակ չափս՝ համատեքստային գովազդի վերնագրի և տեքստի համար.
• Դուք չեք կարող արտահանել գովազդային արշավների վիճակագրությունը Excel:

Runner - առավելություններ, թերություններ, առանձնահատկություններ

Առավելությունները:

• Բնօրինակ դիզայն;
• Հարմարավետ օգտագործելիություն;
• Հսկայական լսարանի լուսաբանում;
• Հնարավորություն ավտոմատ կառավարումդրույքաչափեր;
• Գովազդային ծառայությունների վճարման 9 եղանակ;
• Մանրամասն տեղեկատվություն իրականացված ցանկացած գովազդային արշավի մասին;
• Հարմարավետ հաշվետվությունների կազմում և բեռնում;
• Շատ գովազդային տարածք;
• Գործընկերային ծրագրի առկայությունը:

Թերություններ .

Ուզու՞մ եք, որ ես ձեզ ասեմ, թե ինչով են զբաղված ձեր աշխատակիցները հենց հիմա: Ձեռքով հավաքեք հաշվետվություններ աղյուսակներում: Որքա՞ն ժամանակ են նրանք վատնում` անտեսելով ավտոմատացումը: Հեշտ է տեսնել իրական պատկերը՝ հաշվել հաշվետվության վրա ծախսված մարդ-ժամերի քանակը և բազմապատկել աշխատողի աշխատանքային ժամի միջին արժեքով:

Այս հոդվածում ես ձեզ կասեմ, թե ինչու է բիզնեսի համար BI լուծում իրականացնել, ինչ խնդիրներ կարելի է լուծել ավտոմատացման միջոցով և ինչ է ստացել Netpeak-ը՝ մշակելով իր սեփական BI լուծումը համատեքստային գովազդի բաժնի համար:

Բիզնես հետախուզություն(BI) - Մեթոդներ և գործիքներ՝ չմշակված տեղեկատվությունը իմաստալից, օգտագործելի ձևի թարգմանելու համար: Այս տվյալները օգտագործվում են բիզնեսի վերլուծության համար: BI տեխնոլոգիաները մշակում են մեծ քանակությամբ չկառուցված տվյալներ՝ ռազմավարական բիզնես հնարավորություններ գտնելու համար:

Որքա՞ն ժամանակ տևեց իրականացումը:

Ծրագրի իրականացման համար պահանջվեց մոտ 5 ամիս՝ առաջադրանք դնելուց մինչև ավարտ:

Ի՞նչ էինք մենք անում այս ամբողջ ընթացքում:

1. Նախանախագծի պատրաստում.

1.1. Սահմանեց BI-ի իրականացման առաջնային և երկրորդական նպատակները:

1.2. Մենք բացահայտել ենք այն աղբյուրները, որոնցից պետք է ձեռք բերել անհրաժեշտ տվյալները։ Ընտրվել է որպես հիմնական աղբյուրներ Google Ads, Google Analytics, Yandex.Direct և Facebook։ Մեր հաճախորդների նախագծերի գովազդային բյուջեի ճնշող մասը գնում է այս կայքերին: Նաև աղբյուրը ներքին ERP-ն էր և Google-ի մի շարք աղյուսակներ, որոնք լրացնում են աշխատակիցները:

1.3. Ելնելով դրված նպատակներից՝ մենք բացահայտել ենք հաշվետվությունների, դիագրամների և զտիչների ցանկ, որոնք անհրաժեշտ են բիզնեսի խնդիրները լուծելու համար:

1.4. Մենք մշակել ենք տվյալների բազայի ճարտարապետություն, որը կպահի վիզուալիզացիայի համար անհրաժեշտ տեղեկատվությունը:

1.5. Մենք ընտրել ենք ծրագրի իրականացման գործիքները նվազագույն ֆինանսական ծախսերով։

2.1. Մենք ուսումնասիրեցինք նախկինում ընտրված բոլոր աղբյուրների API-ի հետ աշխատելու փաստաթղթերը:

2.2. Մուտք գործեց բոլոր անհրաժեշտ աղբյուրների API-ն:

2.3. Yandex.Direct API-ի հետ աշխատելու համար մենք R-ում գրել ենք ֆունկցիաների փաթեթներ և Ֆեյսբուք :

2.4. Մենք ուսումնասիրեցինք Google Analytics և Google Ads API-ների հետ աշխատելու, ինչպես նաև դրամական տվյալները մեկ արժույթի փոխարկելու գործառույթների փաթեթների փաստաթղթերը:

2.5. Մենք գրել ենք սկրիպտներ R-ով բոլոր աղբյուրներից տվյալների բազայում հավաքելու և գրելու համար:

2.6. Ստեղծեք բոլոր հաշվետվությունների վիզուալիզացիան և գծապատկերներ.

2.7. Աշխատակիցների համար հաշվետվությունների հասանելիության տարբերակված մակարդակներ:

Հիմա մանրամասների համար:

Ինչպե՞ս եք սահմանում ձեր BI իրականացման նպատակները:

Ինչպե՞ս եք հասկանում, թե ինչի կարիք ունի ձեր բիզնեսը, այլ ոչ թե տվյալների ձեռքով հավաքագրումն ու մշակումը աղյուսակներում:

Վերլուծել.

• որքան ժամանակ է պահանջվում ձեռքով տվյալների հավաքագրման և մանիպուլյացիայի համար.
• կոնկրետ ինչ խնդիրներ եք ուզում լուծել BI-ի հետ:

Այս գրելու պահին Netpeak-ում աշխատում են PPC-ի ավելի քան 30 մասնագետներ: Նրանցից յուրաքանչյուրը պարբերաբար հավաքում և վերլուծում է արշավների վերաբերյալ տվյալները տարբեր համակարգեր... Որպեսզի մասնագետները ժամանակ ազատեն տվյալների վերլուծության և գովազդի օպտիմալացման համար, մենք որոշեցինք հավաքել բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները «մեկ ներդիրում»:

1. Գովազդային արշավների արդյունավետության հիմնական ցուցանիշների մոնիտորինգ բոլոր գովազդային հարթակներում և բոլոր նախագծերի համար:
2. Գովազդային արշավները մեծացնելու ուղիներ գտնել՝ առանց արդյունավետությունը կորցնելու:
3. Բյուջեի աճ՝ առանց գովազդային արշավների արդյունավետության նվազեցման:
4. Բոլոր նախագծերի գովազդային արշավների արդյունավետության ընդհանուր աճը:

Ինչպե՞ս եք որոշում, թե որ աղյուսակներն ու գծապատկերներն են անհրաժեշտ ձեր նպատակներին հասնելու համար:

Դա պարզ է. Երբ դուք հստակ ձևակերպում եք նպատակը, ինքնաբերաբար հայտնվում է հասկանալը, թե ինչ տեղեկատվություն և ինչ ձևով պետք է ստանաք:

Մասնագետների և ստորաբաժանման ղեկավարության հետ շփվելուց հետո մենք բացահայտեցինք հաշվետվությունների, գծապատկերների և հիմնական ցուցանիշների ցանկը, որոնց վրա աշխատողները հիմնվում են գովազդային արշավները վերլուծելիս, իսկ ղեկավարությունը՝ ավելի քան 30 հոգուց բաղկացած բաժնի արդյունավետությունը գնահատելիս:

Արդյունքում նկարագրվել են 60 տեսողական տարրեր և մի շարք ֆիլտրեր (դրանց հետ աշխատելու հարմարության համար)։

Ինչպե՞ս գտնել գործիքներ ծրագրի իրականացման համար նվազագույն գնով:

Գործիքներ ընտրելիս ավելի լավ է ապավինել մասնագետի կարծիքին, ով ունի առնվազն մի քանի BI հարթակներ և տվյալների բազաներ, ինչպես նաև գիտի, թե ինչպես աշխատել մեծ քանակությամբ տվյալների հետ:

BI հարթակ ընտրելիս մեկ այլ ուղեցույց է ամենամյա Gartner Magic Quadrant-ը Business Intelligence-ի և Analytics հարթակների համար:

BI արդյունաբերության առաջատարները բավականին երկար ժամանակ չեն փոխվել։ Սա Microsoft-ն է ( Power BI), Tableau Software (Tableau) և Qlik (QlikView, QlilSense): Այս որոշումներն են, որոնց վրա արժե ուշադրություն դարձնել։

Հատուկ առաջադրանքի համար BI հարթակ ընտրելիս հաշվի առեք.

• ինչ աղբյուրներից է անհրաժեշտ տվյալներ ձեռք բերել վիզուալիզացիայի համար.
• արդյոք Ձեզ անհրաժեշտ է առցանց մուտք դեպի հաշվետվություններ;
• ինչ բյուջե ունեք:

Ես ընտրել եմ հետևյալ գործիքները.

1. Google Աղյուսակներ- պահպանել նախագծերի վերաբերյալ տեղեկատու տեղեկատվությունը, ինչպես նաև այն տեղեկությունները, որոնք ձեռնարկության աշխատակիցները ձեռքով մուտքագրում են ամեն օր: Որպես կանոն, դրանք փոքր սեղաններ են՝ առավելագույնը մի քանի հարյուր տողով։ Այս գործիքը անվճար է և իդեալական է Միասին աշխատելաշխատակիցները մեկ փաստաթղթում առցանց.
2. R լեզու- տեղեկատվություն հավաքել գովազդային համակարգերի API-ից: Այս գործիքը նույնպես անվճար է և նախատեսված է մեծ քանակությամբ տեղեկատվության արագ մշակման համար:
3. MySQL- DBMS հավաքագրված տեղեկատվության պահպանման համար, որը հետագայում որևէ կերպ փոփոխության կարիք չունի: Մենք հավաքագրված տվյալներ ենք գրել տվյալների բազայում, ուստի MySQL-ի կատարումն ավելի քան բավարար է մեր խնդիրը լուծելու համար: Մոտավորապես 300,000 տվյալների տող է հասնում ամեն ամիս. պատշաճ կազմաձևված տվյալների բազայի և MySQL կատարողականի աղյուսակների պատշաճ ինդեքսավորման դեպքում այս տվյալների հավաքածուն ավելի քան բավարար է այս տվյալների զանգվածը մշակելու համար: Ինչպես նախորդ գործիքները, MySQL-ն ամբողջովին անվճար է:
4. Microsoft Power BI- տվյալների արտացոլման գործիք: Առկա ֆունկցիոնալությունը բավական է խնդիրը լուծելու համար։ Բացի այդ, Power BI-ն աշխատասեղանի համար լիովին անվճար է, իսկ առցանց տարբերակը ավելի էժան է, քան մրցակիցները (առանձին սերվեր գնելու կարիք չկա, բոլոր տվյալները պահվում և մշակվում են Microsoft-ի սերվերներում):

Տեխնիկական իրականացումը պետք է սկսվի տվյալների հավաքագրման, մաքրման, համախմբման, պահպանման և արտացոլման գործընթացի նկարագրությամբ:

• որքան հաճախ է պետք հաշվետվությունները թարմացնել.
• որքան տվյալներ պետք է պահվեն.
• ինչ ծավալներով կաճի բազան տարվա ընթացքում։

Աշխատանքի սխեման

1. Ամեն ամիս բոլոր մարքեթոլոգները մուտքագրում են իրենց նախագծերի տվյալները Google աղյուսակում: Այսպես մենք հավաքում ենք գրացուցակ, որը պարունակում է սկրիպտների աշխատանքի համար անհրաժեշտ բոլոր տեղեկությունները:
2. Գրացուցակը թարմացնելուց հետո գործարկվում են R-սկրիպտներ, որոնք API-ի միջոցով հավաքում են տեղեկատվություն բոլոր գովազդային հարթակներից, կապում այն, ագրեգատում և գրում MySQL տվյալների բազայում:
3. Մեկ ամսվա ընթացքում ընկերության աշխատակիցները Google-ի աղյուսակներում լրացնում են բազմաթիվ այլ փաստաթղթեր՝ նախագծերի կատարողականի գնահատման, նոր և լքված նախագծերի վերաբերյալ տեղեկություններով և այլն: Այս բոլոր փաստաթղթերը միացված են Power BI Desktop-ին՝ օգտագործելով R միակցիչը:
4. Ամիսը մեկ անգամ, վերջին ամսվա ողջ տեղեկատվությունը հավաքելուց հետո, Power BI Desktop ինտերֆեյսի թարմացման կոճակի սեղմումով, բոլոր հաշվետվությունները և գծապատկերները թարմացվում են:
5. Տվյալները հրապարակվում են Power BI ծառայությանը՝ մասնագետների, թիմի ղեկավարների և բաժնի ղեկավարության համար առցանց մուտք գործելու համար:

Ինչպե՞ս են PPC-ի մասնագետներն օգտագործում BI լուծումը:

Սկսելու համար, Power BI-ում դուք կարող եք ուրվագծել դերերը: Ահա թե ինչպես է յուրաքանչյուր աշխատակից մուտք գործել տվյալների որոշակի փաթեթ:

Բաժանմունքի կառուցվածքը.

ԴՀ(բաժնի պետ) - կառավարում. Այս մակարդակի հասանելիության աշխատակիցները տեսնում են տեղեկատվություն բոլոր նախագծերի վերաբերյալ, ինչը նրանց օգնում է վերահսկել բաժնի աշխատանքը և արագ արձագանքել բացասական միտումին: հիմնական ցուցանիշներըթիմեր։

TL(Թիմի ղեկավարներ) - թիմի ղեկավարներ: Նրանք մուտք ունեն տեղեկատվություն իրենց թիմում ընդգրկված մասնագետների նախագծերի վերաբերյալ, բայց չեն տեսնում տվյալներ այլ թիմերի նախագծերի վերաբերյալ:

ԵՍ(Internet Marketer) - PPC գովազդի մասնագետներ։ Նրանց հասանելի է միայն սեփական նախագծերի վերաբերյալ տեղեկատվություն և այլ մասնագետների նախագծերի վերաբերյալ տվյալներ չեն տեսնում:

Մենք ունենք հստակ տարբերակված տվյալների հասանելիություն: Յուրաքանչյուր աշխատող հասանելի է իրեն անհրաժեշտ տեղեկատվությանը և կարող է որոշումներ կայացնել իր պատասխանատվության մակարդակով:

BI հաշվետվություններում դուք կարող եք տեսնել ընդհանուր տեղեկություն KPI-ների կողմից, որոնք պետք է վերահսկվեն բաժնի ղեկավարության և թիմերի կողմից.

• գերատեսչության արդյունավետությունը,
• նախագծերի և մասնագետների տարբեր հատվածավորում
• ակտիվ նախագծերի քանակի փոփոխությունների դինամիկան և այլն:

Եկեք մանրամասն նայենք, թե ինչպես են մասնագետներն օգտագործում մշակված գործիքը գովազդային արշավներ վարելիս։

Առաջին աղյուսակը, որը տեսնում է մասնագետը, ցուցադրում է տվյալներ ծախսված միջոցների քանակի, տպավորությունների քանակի, կտտոցների, CTR-ի և կտտոցի արժեքի վերաբերյալ՝ նախագծի, աղբյուրի և տրաֆիկի ալիքի համատեքստում:

Յուրաքանչյուր նախագծի ավելի խորը վերլուծությունը սկսվում է այս տվյալներով: Մասնագետը կարող է գնալ կորցրած գործարքների, եկամուտների և փոխարկումների ծավալը ցուցադրող գծապատկերների ուսումնասիրության և այդ տվյալների հիման վրա եզրակացություններ անել առանձին նախագծի կամ գովազդային արշավի վերաբերյալ:

Կորցրած շահույթի չափը ցույց է տրված գծապատկերում ըստ բյուջեի և վարկանիշային կորուստների:

Մասնագետն անմիջապես տեսնում է.

• նախագծեր և գովազդային արշավներ, որտեղ դուք կարող եք բարձրացնել բյուջեն՝ չնվազեցնելով գովազդային արշավների արդյունավետությունը.
• նախագծեր և գովազդային արշավներ, որոնցում դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք որակի գնահատականին և մեկ առաջատարի արժեքին, որպեսզի նվազագույնի հասցնեք գովազդի ցածր վարկանիշի պատճառով կորուստները:

Մասնագետը կարող է նաև վերլուծել հատուկ աղյուսակի միջոցով: Յուրաքանչյուր նախագծի և գովազդային արշավի համար այն տրամադրում է տվյալներ, թե որքան գումար չի բավականացրել հնարավոր առավելագույն ծածկույթի համար և քանի գործարք չի ստացվել այս առումով։

Մասնագետին հասանելի է նաև գրաֆիկը, որը ցույց է տալիս բյուջեի մասնաբաժինը, որը կարող է ծախսվել առանց արդյունավետության կորստի:

Թվարկված գծապատկերները և հաշվետվությունները դիտելուց հետո մասնագետը կարող է նամակ գրել բյուջեն ավելացնելու վերաբերյալ առաջարկություններով, ինչպես նաև անմիջապես նշել եկամտի չափը կամ գործարքների և փոխարկումների քանակը, որոնք կստացվեն բյուջեի ավելացման արդյունքում: . Այսպիսով, մասնագետը կպարզի, թե որ նախագծերում և որ գովազդային արշավների համար է հնարավոր արդյունավետորեն ավելացնել գովազդային բյուջեն և ավելի շատ օգուտներ բերել հաճախորդներին:

3. Վարկանիշի պատճառով կորցրած փոխարկումների վերլուծություն

Հաջորդ քայլը գովազդի ցածր վարկանիշի պատճառով կորցրած եկամուտը նվազագույնի հասցնելն է: Այս դեպքում երկու ճանապարհ կա.

Առաջին հերթին պետք է ուշադրություն դարձնել որակի ցուցանիշին, քանի որ դա կօպտիմալացնի գործարքի արժեքը:

Որակի ցուցանիշի վրա աշխատելու համար մասնագետին հասանելի է վեց դիագրամ:

Առաջին երկու գծապատկերները ցույց են տալիս ընդհանուր տեղեկատվություն որակի ցուցիչի մասին ըստ նախագծի: Կարող եք նաև գնալ գովազդային արշավի կամ գովազդային խմբի մակարդակ:

Ձախ կողմում գտնվող դիագրամը բաժանում է ձեր հաշվի բոլոր հիմնաբառերը երեք խմբի.

• Բարձր (նշված կանաչ գույնով) - հիմնաբառեր բարձր որակի գնահատականով, 8-ից 10 միավոր:
• Միջին (նշված դեղինով) - ստեղներ միջին որակի գնահատականով, 5-ից 7 միավոր:
• Ցածր (նշված կարմիրով) - 5 միավորից ցածր որակի գնահատական ​​ունեցող հիմնաբառեր:

Աջ կողմում գտնվող գծապատկերը ցույց է տալիս հաշվի, գովազդային արշավի կամ գովազդային խմբի միջին որակի գնահատականը:

Այս դիագրամների օգնությամբ մասնագետը կարող է տեսնել խնդրահարույց հաշիվները, գովազդային արշավները, գովազդային խմբերը և կարող է անմիջապես որոշել, թե որ հիմնաբառերը պետք է օպտիմալացվեն։

Հաջորդ երեք գծապատկերները ցույց են տալիս յուրաքանչյուր որակի միավոր՝ ըստ հաշվի, գովազդային արշավի և գովազդային խմբի:

Յուրաքանչյուր գրաֆիկ ցույց է տալիս տարբեր գնահատականներով հիմնաբառերի հարաբերակցությունը: Միջինից բարձր գնահատական ​​ունեցող հիմնաբառերի մասնաբաժինը ցուցադրվում է կանաչ, դեղինը՝ միջին գնահատականով, իսկ կարմիրը՝ միջինից ցածր գնահատականով:

Ձախ կողմում գտնվող դիագրամում կտեսնեք բանալի բառի միավորը ըստ գովազդի համապատասխանության:Ցածր վարկանիշ ունեցող հիմնաբառերի համար մասնագետը պետք է ստեղծի գովազդներ, որոնք պարունակում են հիմնաբառեր վերնագրում կամ գովազդային տեքստում:

Կենտրոնական գծապատկերը ցույց է տալիս հիմնաբառի միավորը CTR-ի ակնկալվող արժեքով... Այս բաղադրիչն ավելի շատ է ազդում որակի ցուցանիշի վրա, քան մյուսները, սակայն դրա գնահատականը փոխելը բավականին դժվար է: Եթե ​​խումբն ունի ցածր ակնկալվող CTR-ով գովազդների մեծ մասնաբաժին, մասնագետը պետք է գովազդը դարձնի ավելի տեսանելի և գրավիչ. ստուգի, թե արդյոք գովազդի ընդլայնումները միացված են, և ավելի ստեղծագործ եղիր հենց տեքստի և գովազդի վերնագրերի հետ:

Աջ կողմի դիագրամը ցույց է տալիս գնահատականը վայրէջքի էջի որակը... Այս դեպքում մասնագետը պետք է փորձի փոխել գովազդի վայրէջքի էջը ավելի համապատասխանի կամ պատվիրատուին խորհուրդ տա վերաշարադրել վայրէջքի էջի տեքստը, որպեսզի գովազդային խմբի հիմնաբառերն ավելի հաճախ հայտնվեն:

Այն բանից հետո, երբ մասնագետը մշակեց որակի ցուցիչը և այն հասցրեց առավելագույն մակարդակի, մեկ սեղմման արժեքը նվազում է: Հետևաբար, նույն բյուջեի շրջանակներում աճում է կտտոցների և գործարքների թիվը։

Եթե ​​ձեր Որակի գնահատականը օպտիմալացնելուց հետո դուք դեռ կորցնում եք տպավորությունները գովազդի ցածր վարկանիշի պատճառով, նայեք ձեր հայտերին: Որպեսզի օգնենք շուկայավարներին գնահատել, թե արդյոք նրանք կարող են բարձրացնել հայտերը, մենք ավելացրել ենք գրաֆիկ, որը ցույց է տալիս գործարքի արժեքը՝ ըստ գովազդային արշավի:

Յուրաքանչյուր նախագծում մասնագետը գիտի փոխակերպման ընդունելի արժեքը և կարող է համեմատել այս տվյալները հետ, թե քանի փոխարկում է կորել: Եթե ​​գործարքի արժեքը ցածր է թույլատրելի արժեքից, և ցածր վարկանիշի պատճառով եկամուտի կորուստ կա, ապա արժե բարձրացնել դրույքաչափերը: Այս դեպքում պարտված աճուրդների թիվը կնվազի, և մասնագետը կկարողանա ավելի շատ հետաքրքրված օգտատերերի ներգրավել և արդյունքում ավելացնել եկամուտը։

4. Սանդղակային արշավներ

BI լուծումն ավելացրել է մի շարք հաշվետվություններ Google Ads-ում կտտոցների արժեքի վերաբերյալ տարբեր թեմաների, ինչպես նաև երկրների և քաղաքների համատեքստում: Այս տվյալների հիման վրա մարքեթոլոգը կարող է գնահատել՝ արժե՞ արդյոք գովազդային արշավները ծավալել կոնկրետ քաղաքների և տարածաշրջանների համար, և դա անել հնարավորինս արդյունավետ՝ կախված հաճախորդի բիզնեսի հնարավորություններից և առանձնահատկություններից:

Այս պահին կտտոցների արժեքի մասին տեղեկություններ կան.

• 188 երկրներում;
• 25,7 հազար քաղաք;
• բաժանված է 27 թեմայի:

Նմանատիպ հաշվետվություն հասանելի է նաև Facebook-ում մեկ սեղմման արժեքի վերաբերյալ՝ ըստ թեմայի և երկրի:

Պատահականորեն ստեղծված տվյալների նմուշի վրա պատրաստի լուծման մի մասի ցուցադրական տարբերակը

Դուք կարող եք դիտել նկարագրված լուծման ցուցադրական տարբերակը տվյալների փորձնական նմուշի վրա այս հղումով:

եզրակացություններ

Ինչպես ենք մենք իրականացրել BI վերլուծություն համատեքստային գովազդի բաժնի համար.

1. Սահմանված նպատակներ, աղբյուրներ և հաշվետվությունների ցանկ, որոնք անհրաժեշտ են բիզնեսի խնդիրները լուծելու համար:
2. Մենք մշակել ենք տվյալների բազայի ճարտարապետություն և ընտրել ենք ծրագրի իրականացման գործիքները:
3. Մենք մուտք ունեցանք բոլոր անհրաժեշտ աղբյուրների API-ն և մշակեցինք R լեզվով գործառույթների անհրաժեշտ փաթեթները:
4. Ներկայացված հաշվետվություններ Power BI-ում:
5. Սահմանազատված մուտք դեպի տվյալներ՝ կախված աշխատողի դերից:

Ի՞նչ է ստացվում:

1. Ձեռնարկ:

• վերահսկում է բաժնի KPI-ի կատարումը.
• ստանում է տվյալներ մասնագետների միջև նախագծերի բաշխման համար՝ կախված նրանց ծանրաբեռնվածությունից:

2. Ստացված տվյալների հիման վրա շուկայավարները.

• գնահատել կորցրած եկամտի չափը. վերլուծել վարկանիշի պատճառով կորցրած փոխարկումները;
• օպտիմիզացնել գովազդային արշավները և արագ բացահայտել աճի գոտիները.
• մասշտաբային գովազդային արշավներ՝ կապելով նոր աղբյուրները և տարածաշրջանները:

Այս անգամ ուզում եմ ձեզ բացատրել համացանցում կայքի կոնտեքստային գովազդի բոլոր հիմնական առավելությունները։ Եթե ​​դուք պատրաստվում եք առցանց գովազդային արշավներ անցկացնել, ապա պետք է գնահատեք թիրախային այցելուների նման աղբյուրի բոլոր առավելությունները։ Բացի այդ, ես ձեզ կասեմ, թե որ դեպքերում է արժե օգտագործել կոնտեքստային գովազդը, իսկ որում՝ ոչ։

Ե՞րբ պետք է օգտագործեք կայքի կոնտեքստային գովազդը:

Սկսենք հիմնական հարցից. Ե՞րբ պետք է օգտագործեք համատեքստային գովազդ ձեր կայքի համար ինտերնետում:«Ուզում եմ անմիջապես ասել, որ նման գովազդը չպետք է շաղ տալ ոչ մի անհեթեթության վրա։ Հիշեք այս հիմնական կանոնը մեկընդմիշտ.

Համատեքստային գովազդի օգտագործումից լավ արդյունքներ ունենալու համար ձեր արտադրանքի համար իսկապես մեծ պահանջարկ պետք է լինի: Հասկանալի է, որ ծավալն ու պահանջարկը միշտ հարաբերական հասկացություններ են։

Բայց միևնույն ժամանակ պահանջարկ պետք է լինի։ Գնորդները միշտ պետք է իմանան, թե որն է ապրանքը: Հակառակ դեպքում, դուք պարզապես չեք զգալու համատեքստային գովազդի բոլոր առավելությունները ինտերնետում:

Ստացվում է, որ գովազդի այս տեսակը պետք է օգտագործել, երբ ցանկանում եք գրավել գնորդներին։ Օրինակ, արտադրանքը « բազմոց«. Մարդիկ գիտեն, թե ինչ է բազմոցը։ Հետևաբար, մենք կարող ենք ստեղծել կոնտեքստ գովազդև գրավել մարդուն բազմոց գնելու համար:

Ինտերնետում հաճախ հարցնում են որոշ տեղեկատվական բաներ: Դե, դուք ոչինչ գնելու կարիք չունեք: Հարցնում են, օրինակ, «ինչպես լվանալ պատուհանները առանց գծերի», «ինչպես պատրաստել համեղ շիլա» և այլն։ Տեղեկատվության հարցումների հսկայական քանակ կա։

Եթե ​​ունեք նմանատիպ թեմայով կայք և ունեք հոդված, որն օգնում է պատասխանել նման որոնման հարցումին, ապա կարող եք գնալ ձեր կայք:

Հիմա եկեք քննարկենք, թե երբ չպետք է օգտագործեք կոնտեքստային գովազդ ձեր կայքի համար: Անմիջապես պետք է ասեմ, որ այն չի կարող օգտագործվել նորարարական արտադրանք գովազդելու համար։ Սա սովորաբար ապրանք է, որի մասին շատերը կարող են տեղյակ չլինել:

Այստեղ պարզ չէ, թե ինչ է առաջարկում ապրանքը մեզ և կա արդյոք այս ապրանքի կայուն պահանջարկը:

Բացի այդ, գովազդի այս տեսակը չպետք է օգտագործվի իմիջային (բրենդի) գովազդ ստեղծելու համար: Մենք նախկինում քննարկել ենք բրենդային գովազդային արշավ, որի էությունը կոնկրետ ապրանքանիշի հետ ծանոթությունն է։ Երբ կա մի տեսակ նոր ընկերություն, ապա նա պետք է ակտիվորեն գովազդի, որպեսզի իրեն դրսևորի։

Օրինակ, որպեսզի օգտվողը գնա խանութ, տեսնի այս գովազդը և ասի. «Այո, ես արդեն ինչ-որ տեղ տեսել եմ այս ապրանքանիշը: Սա նշանակում է, որ ես ավելի շատ վստահում եմ նրան և ապագայում ինչ-որ բան կգնեմ»։

Կրկին, այստեղ հիմնական նպատակը օգտատերին ապրանքանիշի մասին տեղեկացնելն է, ձեռք բերելը նոր տեղեկություններ, հիշելով այս ապրանքանիշը և այլն: PPC գովազդը չարժե իմիջային գովազդային արշավներ անել, քանի որ այն այնքան էլ արդյունավետ չէ։

Դա անելու այլ եղանակներ կան, այդ թվում.

Այսպիսով, գնորդներին և այցելուներին մեր կայք գրավելու համար մենք օգտագործում ենք կոնտեքստային գովազդ: Նորարար արտադրանքի և պատկերային գովազդի համար մենք կայքի համար կոնտեքստային գովազդ չենք օգտագործում, քանի որ այն պարզապես արդյունավետ չէ:

Հուսով եմ, որ դուք հիշում եք դա:

Եկեք դիտարկենք համացանցում համատեքստային գովազդի հիմնական առավելությունները: Իրոք, համատեքստային գովազդը համացանցում գովազդելու ամենաեկամտաբեր միջոցներից մեկն է: Տեսնենք, թե ինչու.

• Էժանություն... Շատ ոչ մրցակցային և տարածաշրջանային թեմաներով կտտոցների բավականին ցածր արժեք կա: Այսինքն, մի քանի կոպեկի դիմաց դուք դեռ կարող եք այցելուներ ստանալ ձեր կայքի համար: Եվ սա իրական է նույնիսկ ապրանքային թեմաներում:
• Օպերատիվություն... Ոչ մի գովազդային արշավ թույլ չի տալիս արագ բացել առաջատարների հավաքածու դեպի ձեր կայք: Բայց կոնտեքստային գովազդի դեպքում դա այլ է: Ամեն ինչ արվում է բավականին պարզ, մինչդեռ Yandex Direct-ում չափավորությունը բավականին արագ է։ Ցերեկը, բառացիորեն մեկ ժամում, արդեն կարող եք ամեն ինչ կարգավորել։ Դրանից հետո ձեր գովազդային արշավը կընդունվի և կթույլատրվի ցուցադրել:
• Նպատակային ճշգրտություն... Իրոք, ճիշտ հիմնաբառերի ընտրության օգնությամբ, ինչպես նաև, մենք կարող ենք շատ հստակորեն հարմարեցնել մեզ անհրաժեշտը: Մենք կարող ենք մեր գովազդը ցուցադրել միայն նրանց, ովքեր հետաքրքրված են: Այս թիրախավորման ճշգրտությունը նույնպես շատ լավ արդյունք է տալիս։

• Կանխատեսված արդյունք... Երբ աշխատում ենք ցանկացած տեսակի գովազդի հետ, մենք փորձարկումներ ենք անում։ Սա բնորոշ է ողջ գովազդային շուկային։ Կատարում ենք փորձարկումներ և տարբեր փորձեր, քանի որ հնարավոր չէ ճշգրիտ կանխատեսել արդյունքները։ Օրինակ՝ ինչպես կանխատեսել հեռուստատեսային գովազդի արդյունքները: Պարզ չէ, թե մարդիկ ինչպես կարձագանքեն այս գովազդին, կկանչե՞ն ու կգան խանութ։ Կանխատեսում անելը շատ դժվար է։ Միաժամանակ, օգտագործելով կոնտեքստային գովազդը, մենք կկարողանանք ճշգրիտ կանխատեսում կատարել ծախսերի չափի (ըստ գովազդային բյուջեի) և այցելուների թվի, ովքեր կգան կայք։ Իհարկե, կոնտեքստային գովազդային գործիքները պատասխան չեն տա, թե որքան շահույթ կստանանք։ Այնուամենայնիվ, մենք կկարողանանք ստանալ բավականին ճշգրիտ քանակի սեղմումներ և բյուջե (գովազդային ծախսեր): Այս բոլոր պարամետրերը, օրինակ, կենտրոնացված կերպով վերահսկվում են Yandex Direct համակարգում: Կա մեծ տվյալների բազա, որը ցույց է տալիս միջինը: Yandex Direct-ն ունի հատուկ գործիք «»: Մուտքագրեք հարցում, օրինակ՝ «ATV-ի վարձույթ»: Դրանից հետո դուք կտեսնեք մեկ սեղմման արժեքը և ամսական քանի կտտոց կստանաք՝ հաշվի առնելով հիմնաբառը և տարածաշրջանի ընտրությունը: Սա ձեզ ամբողջական կանխատեսում կտա: Բայց թե քանի մարդ կդառնա հաճախորդ, կախված է հենց կայքից: Գովազդային համակարգը սրա հետ կապ չունի և, համապատասխանաբար, որևէ կանխատեսում չի կարող տալ։

Ողջույն նորեկ ինտերնետ շուկայավարներ:

Դուք մեկից ավելի անգամ տեսել եք այս գովազդները.

Կամ այդպիսին.

Եվ դուք հավանաբար գիտեք, թե դա ինչ է: Կամ գուցե դուք չգիտեք: Առաջարկում եմ՝ կոնտեքստային գովազդ։ Մի խոսքով, այսօր առաջին դասին մենք կպարզենք, թե ինչ է այն, ինչպես է այն աշխատում, ինչպես տեղադրել և որտեղից սկսել:

Սկսե՞նք։

Ի՞նչ է համատեքստային գովազդը:

Կա միայն տեքստ՝ տարբեր լրացումներով՝ արագ հղումների և այցեքարտի տեսքով։

Երկրորդ տեսակը գործընկեր կայքերում ():

Ինչպես տեսնում եք, գովազդով բլոկները շատ ավելի մեծ են, քան որոնման մեջ, և թույլ են տալիս ավելացնել նկարներ, որոնք, իրենց հերթին, անհրաժեշտ են թեմատիկ կայքերում գտնվող մարդկանց ուշադրությունը գրավելու համար:

Գովազդատուների համար, որոնց ես նվիրված եմ, համատեքստային գովազդը հիանալի գործիք կծառայի վաճառքը մեծացնելու և ձեր դրամապանակը ընդլայնելու համար, եթե, իհարկե, ամեն ինչ ճիշտ կազմաձևված է: Գիտե՞ք ինչու եմ այդպես ասում։ Համատեքստային գովազդը աղեղ է, իսկ դու հրաձիգ ես (նետաձիգ), քոնը՝ թիրախ, ավելի ճիշտ՝ թիրախի կենտրոնը (ցուլի աչքը), և եթե լավ նպատակադրես, կհասնես հենց քո թիրախային լսարանին, ինչը նշանակում է. դուք կունենաք ավելի շատ վաճառք: Եթե ​​դուք չեք նպատակադրում, ապա գիտեք արդյունքը:

Մեկը շատ եմ ուզում պարզաբանել կարևոր կետ... Աղեղնավոր տեսքը ճշգրտվում է ձեր թիրախային լսարանի օգնությամբ, ավելի ճիշտ՝ որոնման հարցումներով: Բացի այդ, աշխարհագրական թիրախավորումը (ձեր լսարանի գտնվելու վայրը) անգնահատելի է ձեր խաչմերուկը կարգավորելու համար: Որքան լավ եք հարմարվում, այնքան ավելի հեշտ կլինի ձեզ հարվածել ձեր թիրախային լսարանին: Ինչպես կարգավորել տեսողությունը, մենք կքննարկենք հաջորդ դասերում։

Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային գովազդը:

PPC գովազդը շատ դժվար չի աշխատում: Ենթադրենք, դուք ունեք ապրանք, օրինակ՝ iPhone 6s, և պետք է վաճառեք սմարթֆոնների որոշակի խմբաքանակ։ Դուք որոշել եք, որ պլանն իրականացնելու համար կօգտագործեք կոնտեքստային գովազդ, հավաքել եք օգտատերերի որոնման հարցումներ, որոնց թվում կա այսպիսի խնդրանք՝ գնել iphone 6s: Մեկնարկել է արշավներ.

Ձեր թիրախային լսարանի ներկայացուցիչը, օրինակ՝ Միշան, մուտքագրեց հարցումը որոնման տողում՝ գնել iphone 6s և տեսավ սուպեր iPhone-ների վաճառքի ձեր գովազդը։ բարենպաստ պայմաններև որոշեց այցելել ձեր կայք՝ սեղմելով գովազդի վրա՝ դրանով իսկ հեռացնելով մի քանի ռուբլի ձեր Yandex.Direct հաշվից: Հետո Միշան քեզնից iPhone 6s է գնում, և դու երջանիկ ես։

Մի խոսքով, թիրախային լսարանին դեպի կայք ներգրավելու այս գործիքն աշխատում է այսպես. օգտատերերը դիմում են գրում. ձեր գովազդը նրան թվաց: Դա այնքան պարզ է, որքան դա:

Ինչպե՞ս տեղադրել համատեքստային գովազդ:

Runet-ում կան երկու հսկայական որոնման համակարգեր, որոնք աշխատում են ամեն ինչ և ամեն ինչ՝ Yandex-ը և Google-ը: Նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր համատեքստային գովազդային համակարգը՝ և, համապատասխանաբար:

Եկեք մի փոքր խոսենք յուրաքանչյուր համակարգի առանձնահատկությունների մասին:

Yandex.Direct.

Ինչպես հասկանում եք, Yandex.Direct-ը պատկանում է Yandex-ին։ Այս համակարգի առանձնահատկությունն այն է, որ արշավների տեղադրումը շատ պարզ է։

Yandex-ին բաժին է ընկնում Runet-ում բոլոր համատեքստային գովազդի գրեթե 80%-ը, թեև ժամանակի ընթացքում տոկոսը դեռ նվազում է, քանի որ մեծ թվով ձեռնարկներ, Google Adwords-ի դասընթացներ և այլն: հսկայական թիվ.

Direct-ը հայտնվել է 2001 թվականին՝ Ռուսաստանում Google Adwords-ից մի փոքր ավելի վաղ։

Yandex.Direct-ի հիմնական առանձնահատկությունը պարամետրերի նվազագույն քանակն է, բայց ամեն տարի դրանք ավելի ու ավելի շատ են լինում:

Oooh, այս համակարգը ամենակարևոր միտումն է, ինչպես Gucci-ն, կարծում եմ: Դրա յուրահատկությունը կայանում է նրանում, որ դուք կարող եք շատ նուրբ կարգավորել գովազդը. կարգավորումների քանակը դա թույլ է տալիս։ Բայց սկսնակների համար GA-ն այնքան խորթ և անհասկանալի է, որ շատ դժվար է ճիշտ կարգավորումներ կատարել, հետևաբար GA-ն այնքան էլ հայտնի չէ:

Բայց, եթե դուք գիտեք այս հիանալի համակարգի ստեղծման բոլոր նրբությունները, ապա հաջողակ կլինեք:

Համատեքստային գովազդի առավելություններն ու թերությունները.

Եկեք խոսենք PPC գովազդի առավելությունների և թերությունների մասին:

Սկսենք թերություններից, քանի որ դրանք այնքան էլ շատ չեն, միայն մեկը.

• Դուք կարող եք պարզապես սպառել ամբողջ բյուջեն մի քանի օրում, կամ նույնիսկ մի քանի ժամում;

Համաձայն եմ, զգալի թերություն, բայց դա կախված է միայն ձեզանից: Ինչպես կարգավորել, դուք կստանաք նման արդյունք:

Բայց կան շատ ավելի առավելություններ.

• Միայն թիրախային լսարանի ներգրավում;
• Վճարեք միայն կայքի այցելուների համար, այսինքն՝ սեղմումների համար.
• Գովազդային արշավների վերահսկում և վերլուծություն;
• Փոքր ներդրում սկսելու համար: Որոշ խորշերի համար բավարար է 300 ռուբլի, դա կարող է բավարար լինել մի քանի օրվա համար.
• Ակնթարթային արդյունք, գրեթե անմիջապես մեկնարկից հետո, բայց ավելի մեծ արդյունավետության համար ժամանակ է պահանջվում;

Կրկնում եմ՝ ինչպես կարգավորել, և սա արդյունք կտա: Եվ ես ձեզ կսովորեցնեմ, թե ինչպես լարել: Բաժանորդագրվեք, որպեսզի բաց չթողնեք որևէ կարևոր բան:

Համատեքստային գովազդի արդյունավետության ցուցիչներ.

Եզրափակելով՝ կցանկանայի խոսել կատարողականի ցուցանիշների մասին։

Բնականաբար, արդյունավետության հիմնական ցուցանիշը կլինի շահույթը, բայց դա ընդհանուր առմամբ. ի վերջո, այս ցուցանիշը ձեզ չի տա ամբողջական պատկերացում, թե ինչ է կատարվում: Իսկ Yandex.Direct-ում և Google Adwords-ում հենց այս պատկերը ստանալու համար կան մի քանի հիմնական ցուցանիշներ.

• CTR (,), որը նաև կոչվում է սեղմումների տոկոսադրույք, գովազդի վրա սեղմումների տոկոսն է գովազդի ընդհանուր թվի նկատմամբ: Բարձր գնահատականը նշանակում է բարձր գրավչություն: CTR-ի օպտիմալ տոկոսը որոնման կայքերի համար կազմում է 6% և ավելի, իսկ թեմատիկ կայքերի համար՝ 0.5% - 1%:
• Փոխակերպումն այն այցելուների թվի տոկոսն է, ովքեր նպատակային գործողություն են կատարել կայքում, օրինակ՝ գնումներ կատարել այցելուների ընդհանուր թվի նկատմամբ: Փոխակերպման օպտիմալ տոկոսադրույքը կլինի 1% -ից 10% -ի սահմաններում, ավելին հազվադեպ է: Այս ցուցանիշը կարող է մտածելու շատ տեղիք տալ, օրինակ՝ ցուցանիշը շատ ցածր է, ասենք 0,5%, ապա խնդիրը կա՛մ կայքում է, կա՛մ ձեր ցուցակը կազմող հիմնաբառերի մեջ։ Ես կօգնեմ մեզ հետևել փոխակերպմանը կամ.

Սա բավական է ձեր գովազդային արշավների արդյունավետությունը գնահատելու համար, հաջորդ դասերին ավելի մանրամասն կխոսենք ցուցանիշների մասին։

Դասի սկզբում ես ասացի, որ ձեզ կասեմ, թե որտեղից սկսել կոնտեքստային գովազդի տեղադրումը, և այսպես՝ դուք պետք է սկսեք հիմնաբառերի ընտրությունից, որը մենք կանենք Yandex Direct-ում և Google Adwords-ում:

Դե, վերջ, կարծում եմ՝ այսքանը։ Ես իսկապես հուսով եմ, որ դուք ամեն ինչ հասկանում եք, եթե ոչ, ապա հարցեր տվեք մեկնաբանություններում: Մի մոռացեք բաժանորդագրվել բլոգի նորություններին, որպեսզի որևէ կարևոր բան բաց չթողնեք:

Մինչև հաջորդ անգամ։

Նախորդ հոդվածը
Հաջորդ հոդվածը