Mobilni marketinški alati s primjerima. Vrste i tehnologije mobilnog oglašavanja

Mobilno oglašavanje- ovo je inovativna vrsta oglašavanja, u kojoj se kontakt sa korisnikom ostvaruje putem mobilnih uređaja putem različitih reklamnih poruka. Iz godine u godinu ovaj reklamni kanal postaje sve kreativniji i zanimljiviji u pogledu formata i načina komunikacije sa korisnicima.

Glavne prednosti mobilnog oglašavanja:

Često se postavljaju pitanja: koje zadatke mobilno oglašavanje može riješiti i za koju vrstu oglašivača ovaj kanal treba smatrati obaveznom komponentom digitalnog split-a. Odgovor je jednostavan: mobilni je pogodan za sve, važno je da ga pravilno koristite, i što je najvažnije, procijenite ga u kombinaciji s drugim izvorima prometa. Na ovog trenutka giganti pretraživanja, društvene mreže, kao i razne mobilne mreže nude širok raspon alata za rješavanje zadataka i slike i performansi. Važno je tačno razumjeti s kakvim se izazovima suočava vaše poslovanje i kako vam mobilni uređaji mogu pomoći.

Možemo reći da je mobilni kanal nezamjenjiv u cjelokupnom digitalnom split-u, jer utječe kako na različite online aktivnosti općenito, tako i na put korisnika do konverzije, koji može završiti i van mreže. Ovaj obrazac se vrlo jasno odražava u izvještaju. Google, koje predstavljamo u nastavku, gdje je jasno da je pored velikog udjela direktnih transakcija značajan dio povezan.

Paleta usluga mobilne agencije iContext :

Mobilni oglasi - oglašavanje u mobilnim reklamnim mrežama (CPC, CPM, CPI, CPA)

Prednosti:

• Najveći izvori mobilnog saobraćaja
• Tehnološka rješenja u upravljanju monetizacijom saobraćaja
• Bogate mogućnosti u kreativnom menadžmentu

SMS - oglašavanje putem SMS poruka

Zašto?

Više od 50 parametara ciljanja na osnovu karakteristika ponašanja.

Prednosti:

• Personalizirana usluga za korisnike
• Fleksibilne opcije ciljanja
• Niska cijena kontakta
• Velika brzina slanje

Prednosti:

• Najveći izvori saobraćaja
• Visoka konverzija sa niskim CPC-om
• Opsežne opcije ciljanja
• Mali budžeti za testiranje

Mobilni razvoj

• Razvoj aplikacija
• Priprema kreativa
• Prijedlozi za poboljšanje

Mobilna analitika

Šta nudimo?

• analiza ponašanja
• pomoć u odabiru analitike i njenoj daljnjoj instalaciji
• priprema izveštaja
• preporuke za promociju

PR - promocija aplikacija putem članaka

Zašto?

Recenzije vam omogućavaju da pokrijete dio publike koji je spreman da svjesno instalira aplikacije.

Prednosti:

• Demonstracija snage i pogodnosti aplikacije
• Formacija pozitivan imidž aplikacije
• Visoka konverzija u instalacije (500 – 3500 po recenziji)

Store Top - dovođenje aplikacija u top prodavnice aplikacija

Zašto?

Povećanje pozicije aplikacije u vrhu, kako bi se povećao udio organskih preuzimanja i povećala lojalnost brendu.

METODE IZLAZA NA VRH:

Različite mješavine prometa ovisno o zadacima klijenta.

Prednosti:

• Dodatni PR
• Velike količine organskih instalacija
• Nizak CPI

ASO - Optimizacija pretraživanja App Store-a

Zašto?

Optimizirati mobilnu aplikaciju za maksimalnu vidljivost pretraživanja.

LISTA OPTIMIZACIJE:

• Priprema teksta
• ključne riječi
• Vizuelni dizajn

Prednosti:

• Promocija aplikacije u vrhu
• Povećanje organskih instalacija

Zašto je bolje raditi sa iConText-om?

• Jedna tačka ulaska u mobilni
• Opsežno mobilno iskustvo reklamne kampanje
• Sposobnost rješavanja bilo kakvih klijentskih zadataka - od prometa do performansi
• Širok raspon mobilnih partnera, kao i efikasne metode interakcije sa mobilnim mrežama koje utiču na kvalitet reklamnih kampanja
• Bogato iskustvo strateško planiranje i prilagođavanje korisničkih proizvoda u mobilnom
• Svakodnevno praćenje efikasnosti reklamnih kampanja, što vam omogućava da optimizujete troškove
• Korisnička podrška u mobilnoj analitici
• Certificirani zaposlenici

Formati za različite uređaje (mobilni i desktop):

Samo desktop formati:

Samo mobilni formati:

Postavljanje u više formata

Zahtjevi:

Slika 256x256

• format datoteke - JPG, PNG;

• Velika slika 1080x607

  • težina datoteke - ne više od 150 Kb;
  • format datoteke - JPG, PNG;

• Slika 600x600

  • veličina ne manja od 600x600 piksela;
  • format datoteke - JPG, PNG;

• Web stranice moraju biti prilagođene mobilnim uređajima

lokacije:

AT CPC paket plasmana:

AT CPM paket, možete odabrati bilo koji set plasmana između:

Kako kreirati "višeformatni izgled"?

Sada je moguće dodati "Tekst dugmeta" poziva na akciju (Call-to-action button) u nativni blok multiformata.
Ovisno o sadržaju oglasa, sami birate u myTarget interfejsu koje dugme poziva na akciju koristiti za željeni baner: "Kupi", "Igraj", "Više" itd. Ovaj alat će povećati CTR Vašeg oglasa , čime se povećava efikasnost Vaše reklamne kampanje.

Imajte na umu: trenutno "Tekst dugmeta" (dugme poziva na akciju) NIJE dostupno na svim myTarget stranicama.

myTarget PRO

Teaser 90h75

Naslov - ne smije sadržavati više od 25 znakova, uključujući razmake;

Tekst - opis ne smije sadržavati više od 90 znakova, uključujući razmake;

Slika

• veličina ne manja od 90x75 piksela;
• težina datoteke - ne više od 60 Kb;
• format datoteke - JPG, PNG;

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Baner 240x400

Slika

• Veličina 240x400 piksela;
• Težina datoteke - ne više od 60 Kb;
• Format datoteke - JPG, PNG;
• Pozadina banera ne treba da bude prozirna, sadržaj banera treba da zauzme celu površinu i da ima jasnu ivicu (okvir);
• Eksterni kodovi se ne prihvataju za postavljanje;
• Nezavisna revizija događaja impresija i klikova moguća je korišćenjem sledećih sistema: AdFox, AdRiver, DoubleClick, Gemius, Mediascope, Weborama;

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Baner 240h400 HTML5

Kreirajte oglase

• Unesite ciljni link
• Odabir paketa "Banner 240x400 (HTML5)" na društvenim mrežama i servisima

Tehnički zahtjevi za HTML5 banere

1. .zip arhiva mora sadržavati .html datoteku i sve korištene resurse
2. Sljedeći tipovi resursa su dozvoljeni.png, .jpg, .jpeg, .gif, .css, .js, .svg
3. Maksimalna veličina .zip arhive: 150 Kb
4. Nazivi datoteka moraju biti na latinici
5. Tekstualni fajlovi moraju biti kodirani utf-8
6. Mora imati područje na koje se može kliknuti s makroom %link1% kao ciljnim URL-om
7. Linkovi bi se trebali otvoriti u novom prozoru
8. Mora imati oznaku s veličinom kreativa
9. Treba da radi ispravno u pretraživačima: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+
10. Za nepodržane pretraživače, potrebno je obezbediti pojednostavljenu verziju banera ili gif-a
11. Pristup vanjskim resursima je zabranjen
12. Kontrola animacije ne bi trebalo značajno opterećivati ​​procesor korisničkog računara. Celeron 1,5 GHz se koristi kao referentni procesor, baner ne bi trebao koristiti više od 35% procesora u prosjeku i 60% na vrhuncu.

link1

link1 link2 link3 link4 link5

Primjer meta oznake (za baner 240x400):

Trenutno je dostupna samo mogućnost kreiranja formata pravna lica i medijske agencije.

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Video baner

Tehnički zahtjevi za video datoteku 240x400:

• Maksimalni volumen je 2 mb.

Tehnički zahtjevi za druge formate video datoteka:

• Vrijeme - ne više od 30 sekundi;
• Maksimalni volumen je 10 mb.
• Video rezolucija - od 640x360. Preporučene rezolucije: 1280x720, 1920x1080.
• Zahtjevi za prijenos:

-
-
-

• Video format:

-
-
-

Video baner 240x400

Veličina video oglasa 240x400. Plasman je dostupan na društvenoj mreži Odnoklassniki, projektima Mail.Ru Group i oglašivačkoj mreži myTarget u desnoj i lijevoj koloni.

Tehnički zahtjevi za video:

Supstrat— slika koja ispunjava prostor kolone 240x400 ako je video manji. Slika može biti u JPEG ili PNG formatu, veličina je 240x400.

Mobilno oglašavanje

Jedinstveni izvorni format je važeći za sve myTarget mobilne stranice: feedove događaja društvene mreže VKontakte, OK.RU i My World, Mail.Ru mobilne usluge i myTarget mobilna reklamna mreža.

Zahtjevi:

Naslov - ne smije sadržavati više od 25 znakova, uključujući razmake;

Tekst - opis ne smije sadržavati više od 90 znakova, uključujući razmake;

Slika 256x256

• veličina ne manja od 256x256 piksela;
• format datoteke - JPG, PNG;

• Velika slika 1080x607

  • veličina ne manja od 1080x607 piksela;
  • težina datoteke - ne više od 150 Kb;
  • format datoteke - JPG, PNG;

CPI za mobilno oglašavanje

Plaćanje za instaliranje aplikacije

Bilješke u Odnoklassniki

Grupne bilješke u Odnoklassniki se prikazuju u feedu događaja web verzije i na mobilnim uređajima.

lokacije:

• Desktop
• Mobilni

Bilješka:

Oglas se kreira automatski na osnovu sadržaja napomene:

Desktop Note

Mobile Note

prenijeti XLS/CSV izvještaj

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Video bilješke (OK)

Video zapisi u bilješkama sa automatskom reprodukcijom u Odnoklassniki prikazani su u feedu događaja web verzije.

lokacije:

• Desktop
• Mobilni

Bilješka:

Unutar bilješke je zabranjena upotreba skraćivača trećih strana. Možete koristiti sistem za skraćivanje linkova https://okl.lt/en/cabinet/login

Oglas se kreira automatski na osnovu sadržaja napomene:

Za detaljnu statistiku, prenijeti XLS/CSV izvještaj za tekuću kampanju. Dostupne su sljedeće metrike:

lokacije:

• Mobilni
• Desktop

Načini da dobijete potencijalne klijente:

1. Slanje vodi na e-poštu. Označite polje za potvrdu na stranici Campaign Leads i odaberite potvrdne okvire Šaljite obavještenja na odabrane email adrese.

Za dodavanje e-pošte na stranicu, popunite polje Email.

2. Primljeni potencijalni klijenti na banerima mogu se preuzeti u xlsx datoteci, u statistika kampanje:

Kliknite na dugme "Preuzmi izvještaj".

Odaberite "Leads by Campaigns" iz padajućeg izbornika s lijeve strane. Potencijalni potencijali kampanje dostupni su samo u Lead Ads oglasima.

Kliknite na "Preuzmi izvještaj".

Statistika:

Statistika kampanje:

U zavisnosti od lokacije (lokacije) izlaganja, format promotivnih materijala može se menjati.

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Preroll in video

Cijeli ekran i nagrađeni video

Carousel

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Video objave na više platformi (OK+VK)

Oglašivač će moći koristiti dvije društvene mreže kao jednu platformu za oglašavanje. Novi algoritam za obračun dojmova prepoznaje istog korisnika ne samo na različitim uređajima, već i na različitim društvenim mrežama. Dakle, ako su postavke kampanje postavljene na jedan prikaz po jedinstvenom korisniku, tada će osoba vidjeti reklamu samo jednom: nakon što pogleda oglasni post na VKontakteu na pametnom telefonu, sličan oglas na Odnoklassniki na desktopu više se neće prikazivati - i obrnuto.

• Moguće je reklamirati samo "Skrivene VK objave" sa video zapisom unutra. Video snimak treba pustiti u "VK playeru"
• Moguće je reklamirati bilo koji "Post OK" sa video zapisom unutra. Video snimak bi trebao da se reprodukuje u "player OK"
• Obje objave u jednom oglasu moraju biti slične sadržajem

lokacije:

• Desktop: VK feed i Odnoklassniki.
• Mobilni: VKontakte i Odnoklassniki feed u IOS i Android aplikacijama

Kako kreirati "Skrivenu VK objavu" (Hidden VK Post)?

Bilješka! Dodatni elementi (kao što su dugmad za poziv na akciju) nisu dozvoljeni.

Kako kreirati "video post na više platformi"?

1. Odaberite "Akcije na društvenim mrežama"
2. Unesite link na VK objavu ili OK
3. Odaberite paket "Video postovi na više platformi"
4. Dodajte drugu vezu

Za detaljnu statistiku, prenijeti XLS/CSV izvještaj za tekuću kampanju. Dostupne su sljedeće metrike:

Primjeri plasmana

Desktop VK:

Desktop OK:

Mobilna aplikacija VK IOS

OK IOS mobilna aplikacija

Članci (moj Widget)

Reklamni materijali se prikazuju unutar widgeta za preporuke (myWidget) na projektima mail.ru, kao i na vanjskim mrežnim stranicama. Odluka o relevantnom prikazu (targetiranju) reklamnih materijala donosi se na strani myWidget tehnologije zasnovane na kolaborativnom filtriranju i analizi sadržaja.

Zahtjevi za članke:

Zahtjevi:

• Naslov - ne smije sadržavati više od 120 znakova, uključujući razmake;
• Tekst - opis ne smije sadržavati više od 500 znakova, uključujući razmake;
• Slika 400x300
• format datoteke - JPG, PNG

Primjer plasmana:

Out-stream video na Nativeroll mreži

Logo
. header
. Opis
. Dugme za poziv na akciju
. Video plejer

Zahtjevi:

Video

1. Tajming - ne više od 30 sekundi;



5. Video format:
MP4 (MPEG-4): H.264 video kodeci, AAC audio kodek.

Logo

2. format datoteke - JPG, PNG;

Tekst

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Video Bumper Ads na Nativeroll mreži

Logo
. header
. Opis
. Dugme za poziv na akciju
. Video plejer

Bumper oglasi mogu se prikazati na desktop i mobilnim uređajima. Da biste postavili kampanju s novim formatom, potrebno je da odaberete cilj "Pristupačnost" na myTarget računu za oglašavanje (dostupno reklamne agencije; direktni oglašivači otvoreni na zahtjev).

Zahtjevi:

Video

1. Tajming - ne više od 6 sekundi;
2. Maksimalni volumen je 10 Mb.
3. Video rezolucija - 640x360, 1280x720 ili 1920x1080
4. Preporučuje se da se važne informacije ne prikazuju u prvih 10% videa, jer biće kontrole igrača.
5. Video format:
MP4 (MPEG-4): H.264 video kodeci, AAC audio kodek.
6. Video ne bi trebao obmanjivati ​​korisnika, odnosno ne smije sadržavati dugmad koja dupliraju usluge i druge elemente.
7. Video ne smije sadržavati vidljive artefakte, izobličenje proporcija i druge greške. Video niske kvalitete obrade i visok stepen kompresije se ne prihvaćaju za postavljanje (administracija portala zadržava pravo subjektivnog ocjenjivanja reklamnih materijala)

Takođe zadržavamo pravo da ne prihvatimo promotivni materijali, čije sprovođenje nije u skladu sa internom politikom kompanije.

Logo

1. veličina ne manja od 256x256 piksela;
2. format datoteke - JPG, PNG;

Tekst

1. Naslov - do 25 karaktera, uključujući razmake;
2. Tekst - do 40 karaktera uključujući razmake;

Svi elementi izvorni blok kliknuti.

Mobilno video oglašavanje

Izvorni video format myTarget: prikazan u mobilnom feedu društvenih mreža VKontakte i Odnoklassniki.

Video u baneru se automatski pokreće, što daje veći angažman korisnika.

header- ne smije sadržavati više od 25 karaktera, uključujući razmake;

Tekst- opis ne smije sadržavati više od 90 znakova, uključujući razmake;

Slika ikone 256x256:

• veličina ne manja od 256x256 piksela;
• format datoteke - JPG, PNG;

Prvi kadar:Važan element oglasi, ako mala brzina priključak za internet.

• Pravokutna slika - veličina ne manja od 1080x607 piksela; Težina datoteke - ne više od 150 Kb; Format datoteke - JPG, PNG;
• Kvadratna slika - - veličina ne manja od 600x600 piksela; Težina datoteke - ne više od 150 Kb; Format datoteke - JPG, PNG;

Video fajl:

Maksimalni volumen je 90 mb.

Video rezolucija:

• Horizontalni video 16:9: - od 640x360. Preporučene rezolucije: 1280x720, 1920x1080.
• Kvadratni video 1:1 - od 600x600

Zahtjevi za prijenos:

• Brzina prijenosa videa: 400-450 kbps Brzina kadrova: ne više od 25 sličica u sekundi.
• Brzina prijenosa zvuka: 80-100 kbps Nivo jačine zvuka ne veći od 30dB
• Ukupni bitrate: 480-550 kbps

Video format:

• MP4 (MPEG-4): H.264 video kodeci, AAC audio kodek.
• Videozapis ne bi trebao obmanjivati ​​korisnika, odnosno ne smije sadržavati dugmad koja dupliraju usluge i druge elemente.
• Video bi trebao raditi ispravno u pretraživačima: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Pročitajte više o formatu na myTarget PRO

Vertikalni video

Vertikalni video dostupan je u mobilnoj aplikaciji Odnoklassniki za iOS i Android.

header- ne smije sadržavati više od 25 znakova, uključujući razmake.

Tekst- opis ne smije sadržavati više od 90 znakova, uključujući razmake.

Slika ikone 100x100:

• veličina ne manja od 100x100 piksela;
• format datoteke - JPG, PNG;

Prvi kadar: Važan element oglasa ako je brzina internetske veze mala. Vertikalna slika - veličina 1080x1350 piksela; Težina datoteke - ne više od 150 Kb; Format datoteke - JPG, PNG;

Video fajl:

• Vrijeme - ne više od 30 sekundi. Preporučujemo postavljanje videozapisa kraćih od 15 sekundi.
• Maksimalni volumen je 90 mb.

Video rezolucija:

• Vertikalni video 4:5: - Rezolucija: 1080x1350

Zahtjevi za prijenos:

• Brzina prijenosa videa: 400-450 kbps Brzina kadrova: ne više od 25 sličica u sekundi.
• Brzina prijenosa zvuka: 80-100 kbps Nivo jačine zvuka ne veći od 30dB
• Ukupni bitrate: 480-550 kbps

Video format:

• MP4 (MPEG-4): H.264 video kodeci, AAC audio kodek.
• Videozapis ne bi trebao obmanjivati ​​korisnika, odnosno ne smije sadržavati dugmad koja dupliraju usluge i druge elemente.
• Video bi trebao raditi ispravno u pretraživačima: IE 10+, Firefox 14+, Safari 5+, Chrome 18+

Zdravo! U ovom članku ćemo govoriti o takvom alatu za promociju i prodaju kao što je mobilni marketing.

Danas ćete naučiti:

• Šta je mobilni marketing;
• Koji su alati za implementaciju mobilnih;
• Koje tehnologije treba koristiti za svaki alat.

Mobilni marketing: šta je to i čemu služi?

Prema statistikama, oko 40% online kupovina odvija se putem mobilnih verzija web stranica ili mobilnih aplikacija. Da ne biste izgubili ovaj lavovski dio kupaca, morate se upoznati s takvom naukom kao što je mobilni marketing.
Mobilni marketing potiče iz 2000-ih, kada su mobilni telefoni tek počeli da ulaze u život Rusa. Na svom početku, mobilni marketing je bio SMS neželjena pošta. Dosadne promotivne SMS poruke poslate su svim korisnicima čije su brojeve telefona mogli dobiti.

Danas se mobilni marketing pretvorio u nauku u kojoj je glavna stvar personalizirani pristup i pomoć korisnicima.

dakle, mobilni marketing - skup promotivnih alata koji se implementiraju pomoću mobilnih komunikacija i mobilnih uređaja, za razliku od klasičnog marketinga u kompanijama.

Prednosti mobilnog marketinga:

• Mogućnost dobijanja pristupa većem broju korisnika nego kada se koristi;
• Relativno niska cijena po kontaktu;
• Fokus na prodaju;
• Personalizacija.

Nedostaci mobilnog marketinga:

• opsesija;
• Poteškoće u dobijanju podataka;
• Visoko.

Mobilni marketing treba koristiti kada za kompaniju postavite jedan od sljedećih zadataka:

• Povećanje lojalnosti kupaca;
• Uspostavljanje povratne informacije sa klijentima;
• Stimulacija ponovljenih kupovina;
• Zadržavanje postojećih kupaca;
• Povećanje svijesti o brendu;
• Rast prodaje.

Uz to, mora se dodati da se mobilni marketing može smatrati odličnim primjerom. Odnosno, kanal koji vam omogućava da promovišete proizvod širokoj publici bez velikih ulaganja.

Alati za mobilni marketing

Da biste odabrali određeni alat za distribuciju mobilnog oglašavanja, potrebno je izvršiti sljedeće radove:

• Odredite ciljnu publiku proizvoda i kompanije;
• Odredite koji vaš udio koristite mobilna komunikacija, mobilne aplikacije, koristi QR kodove;
• Odredite budžet za reklamnu kampanju.

Mobilni marketing je odavno prevazišao uobičajene SMS poruke, iako imaju gdje biti, ali u drugačijem obliku.

SMS poruke

SMS poruke kao mobilni marketinški alat danas su personalizirana reklamna pisma. Promotivne poruke treba slati samo korisnicima koji su zainteresovani za vaš proizvod.

Istovremeno, važno je generirati poruke pojedinačno za svakog korisnika, uzimajući u obzir potrebe, interese i druge podatke potencijalnih kupaca.

Sve ovo zvuči sjajno u teoriji, ali kako u praksi doći do svih podataka koji su vam potrebni?

Postoji nekoliko načina da to učinite:

• Uključivanje polja potrebnih za formiranje personaliziranih poruka u formular za registraciju na vašoj službenoj web stranici. Ne zaboravite da uključite polje "mobilni telefon" i dozvolu za slanje SMS-a. Ne zaboravite pratiti historiju kupovina i posjeta stranica od strane korisnika. Zamislimo da prodajete proizvode za njegu kose u . Dakle, ako je korisnik posjetio stranice s opisom lijekova protiv peruti, ali nije kupio, onda mu u SMS poruci ponudite efikasan lijek koji će riješiti njegov problem. Ako je korisnik izvršio kupovinu, ponudite komplementarna sredstva.

Kako biste kreirali personaliziranu promotivnu SMS poruku, sljedeća polja mogu vam biti od koristi prilikom registracije: „Šamponi sa kojim efektom ste najviše zainteresovani?“, „Koje ukuse preferirate?“. Nemojte preopteretiti upitnik i uvijek nuditi odgovore, inače ćete preplašiti potencijalnog potrošača.

• Pribavljanje potrebnih podataka prilikom kupovine. Od pomoći u ovom slučaju bonus kartice, za koji se kupcu nudi da popuni kratak upitnik.
• Ankete na društvenim mrežama omogućiće vam da dobijete podatke koji nedostaju o potencijalnim kupcima;
• Kupovina baze brojeva i podataka o potencijalnim kupcima. Ali u ovom slučaju rizikujete da naletite na negativnu reakciju korisnika.

MMS poruke

Mobilni marketing u obliku MMS poruka potpuno je identičan SMS mailingu. U slučaju MMS poruka, dobijate priliku da šaljete ne samo tekstualne oglase, već i vizuelne (slike), zvučne (glasovne poruke) i video oglase.

Oglašavanje u mobilnim aplikacijama

Cijena ove usluge kreće se od 1 rublje do 3 rublje po pretplatniku. Vi birate broj pretplatnika kojima želite da prikazujete oglase plaćajući određeni broj impresija.

• Odaberite aplikacije čija se ciljna publika podudara ciljana publika reklamirani proizvod. Nema potrebe za oglašavanjem ženske maske za kosu u mobilnoj aplikaciji Tanchiki;
• Zatražite od programera aplikacije statistiku preuzimanja da biste razumjeli ko je korisnik. Ovo će vam omogućiti da se pridržavate prethodne tačke;
• Provjerite broj preuzimanja aplikacije i broj korisnika koje želite obavijestiti.

Najbolje je direktno kontaktirati programere aplikacija, ali možete kontaktirati i DoubleClick i OpenX burze.

• Horizontalni baner - zauzima dio ekrana, ne sprječava pretplatnika da koristi aplikaciju;
• Statička slika - zauzima cijeli ekran, da biste uklonili reklame i nastavili rad sa aplikacijom, potrebno je zatvoriti oglas klikom na križić;
• Animacija - video u trajanju od 3-5 sekundi;
• Proširivi baner - kada kliknete na njega, proširuje se na cijeli ekran.

Osim toga, možete sami kreirati mobilnu aplikaciju, na primjer, igru ​​čija se priča presijeca sa . Za prolazak ove igre dodijelite bonuse koji se mogu zamijeniti za popust ili poklon.

QR kodovi

Relativno nov alat za Rusiju. Riječ je o kodu koji se može postaviti na štampani medij koji se može čitati pomoću mobilne aplikacije. Takav kod bi trebao imati vrijednost za potrošača. Niko neće preuzeti aplikaciju za čitanje QR kodova da bi mogao vidjeti oglase.

Stoga, QR kod mora nositi jednu od sljedećih vrijednosti:

• Obezbedite kupon za popust na mreži;
• Dajte online poklon vaučer;
• Ostalo.

Kratki brojevi

U tom slučaju, potencijalni klijent vas sam kontaktira kako bi dobio neke informacije. Ovaj alat se po pravilu koristi u kombinaciji sa nekim drugim alatom koji je imao „zakačicu“ za potencijalnog klijenta i sam kratki broj.

Usluge mobilnih operatera

Usluge kao što su "Chameleon" iz Beeline-a, "Kaleidoscope" iz Megafona i MTS-news takođe pružaju usluge oglašavanja. U slučaju korištenja ovih usluga, oglašavanje će imati oblik oglašavanja s tizerima.

Tehnologija mobilnog marketinga

Koji marketinški alat odaberete za distribuciju mobilnih reklamnih poruka ovisit će o marketinškoj tehnologiji putem koje će se implementirati.

U tabeli su prikazane glavne tehnologije mobilnog marketinga sa njihovim kratak opis i korelacija sa specifičnim alatima i oblikom implementacije.

	Opis tehnologije	Alati implementirani tehnologijom	Forma za implementaciju
	To su jednostavne glasovne poruke reklamne prirode.	MMS poruke; Kratki brojevi
	Promotivni SMS	SMS poruke	Tekstualna poruka
	Promotivne MMS poruke	MMS poruke
Wap, gprs, edge	Internet komunikacijske tehnologije za mobilne uređaje (metode pristupa mobilnom internetu)	Oglašavanje u mobilne aplikacije, QR kodovi	Video, slika, tekst
	Glasovni meni	Kratki brojevi
ICB (interaktivno ćelijsko emitiranje)	Mobilna pošta od telekom operatera	Usluge mobilnih operatera	Slika (može se kliknuti)

Uspješne primjene mobilnog marketinga

Svaki mobilni marketinški alat može vas dovesti do uspjeha. Evo primjera uspješnih reklamnih kampanja provedenih korištenjem različitih alata.

“Ovo je vrlo povjerljiva informacija... Samo pssst!:) Poklanjamo ljubav i sve što sa njom dolazi.” I oni to rade veoma dobro.

Ovakvi objekti brze hrane Catering kako su Burger King i KFS odavno izbacili svoje mobilne aplikacije koje korisnicima omogućavaju popuste, što je privuklo pažnju kupaca.

QR kodovi

Scandinavian Airlines je održao promociju tokom koje je potencijalni klijent zamoljen da skenira QR kod kako bi dobio popust na let. Posebnost je bila u tome što je bilo moguće skenirati kod samo uz pomoć dva gadžeta. Tako su korisnici počeli da dovode kompanije svojih prijatelja i poznanika da koriste svoje gadžete.

U zaključku, želio bih napomenuti da mobilni marketing ne završava gore navedenim promotivnim alatima. Uključuje adaptaciju vaše stranice pod mobilnih uređaja.

Važno je da vaša stranica na pametnom telefonu prikazuje osnovne informacije i omogućava vam da izvršite ciljane radnje. Da biste to učinili, instalirajte slike odgovarajuće rezolucije i veličine, riješite se dodataka, malo povećajte font, gumbe i druge aktivne elemente stranice.

Stari Grci su imali dva božanstva vremena - Chronos i Kairos. Chronos je mjerio vrijeme u danima i godinama, razlikovao događaje u nizu sati. Kairos - bog srećnog trenutka, dobrog minuta, pozvao je na planiranje stvari ne prema rasporedu, već u kontekstu drugih događaja. U savremenom svetu, skoro smo zaboravili na Kairos i vodimo se nasleđem nepristrasnog Chronosa, pišući u dnevnik: pošaljite SMS sa promocijom 5. avgusta u 15-00. Ali koliko vaš oglas može biti učinkovitiji ako se isporuči u pravo vrijeme, na pravom mjestu i u pravom kontekstu.

Pokazati sumnjičavom kupcu popust od 20% kada stoji na vašem izlogu je vrhunac relevantnosti u oglašavanju. Ranije jednostavno nismo imali priliku pogoditi pravo vrijeme, ali sada, zahvaljujući mobilnim uređajima koji uvijek prate vlasnike, ciljanje postaje sve preciznije.

Danonoćni pristup svim resursima na mreži jedna je od glavnih pokretačkih snaga u svijetu mobilnih uređaja, zajedno sa brzinom i brzinom odziva. Mobilna tehnologija će uskoro postati mjesto za sve interakcije između kupaca i brendova.

Vi i ja moramo biti na oprezu i imati vremena da se prilagodimo preživljavanju u mobilnom okruženju. Kako pronaći svog kupca i dati mu ponudu koju ne može odbiti koristeći mobilni uređaj? Oracleova studija opisuje mogućnost kontaktiranja korisnika putem SMS-a, oglašavanja na mreži, pa čak i obavijesti unutar elektronskog novčanika. Ali hajde da pričamo o svemu po redu.

Oh, hrabri novi svijet pametnih telefona

Dokaz da je mobilno doba u porastu nije samo proliferacija prenosivi uređaji, koje kupci nose sa sobom od jutra do mraka, ali i kako ljudi koriste pametne telefone i tablete. Druže se, kupuju, traže informacije, putuju, igraju se, čitaju i istražuju. Oni žive u mobilnom svijetu.

Gospodine, gubimo kontrolu

Istraživanja pokazuju da masovne marketinške kampanje koje ciljaju bukvalno sve koje smo mogli vidjeti u prethodnim decenijama (oglašavanje na TV-u, radiju i novinama) gube na efikasnosti. Potrošači sada žele sami upravljati svojim interakcijama s brendom. Zahvaljujući tehnologiji na desktopu i mobilnom uređaju, korisnici mogu premotavati, brisati ili prilagođavati oglase. Besramno provalivši u klijentski prostor sa nametljivom porukom nalik na neželjenu poštu, rizikujete da se nađete na crnoj listi.

Harmonični mobilni marketing danas je priča o putovanju korisnika. Odgovor na dramatičan pomak od tiranije marketinških proizvođača ka potrošačkoj demokratiji zahtijeva fokusiranje na put korisnika dok se gradi strategija.

Marketeri koji drže nos u vjetar počinju reagirati fokusirajući se na korisničko iskustvo. Oni orkestriraju proces sticanja iskustva u skladu sa ponašanjem i preferencijama određenog korisnika. Ovo stvara besprijekorno iskustvo: diskretno, vrlo osobno i uvijek relevantno.

Alati za mobilni marketing nove generacije

Kao odgovor na dramatičnu promjenu u načinu na koji potrošači komuniciraju s brendovima, trgovci pronalaze rješenja za angažman na svakoj mogućoj dodirnoj tački: SMS-u, obavještenjima u aplikaciji i web-stranici, te e-mail porukama na mobilnim uređajima.

Pogledajmo pobliže svaki od ovih alata.

Mobilni internet

Dok mobilne aplikacije postaju sve popularnije, mnogi korisnici i dalje kupuju direktno sa internetskih stranica za kupovinu.

Ovo je izazov i prilika za trgovce. Brendovi koji nisu optimizirali svoje stranice za mobilne uređaje ostavljaju kupce same s nečitljivim sadržajem, ili još gore, s dugmadima na koje se jednostavno ne može kliknuti na ekranu osjetljivom na dodir.

Pronicljivi marketinški stručnjaci redizajnirali su web stranice kako bi se dinamički prilagodili uređaju kupca i olakšali kupovinu bilo gdje u svijetu. Prema Google izvještaju, dvije trećine kupaca vjerojatnije će obaviti kupovinu na web-lokaciji prilagođenoj mobilnim uređajima nego na web-lokaciji koja nije optimizirana za mobilne uređaje.

Mobilna pošta

Više od polovine e-mailova se otvara na mobilnom uređaju, a to bi trebalo biti dovoljno da uvjeri brendove da responzivni dizajn e-pošte postanu glavni prioritet.

Responzivni dizajn osigurava da se e-poruke dobro prikazuju na svim mobilnim uređajima i operativni sistemi. Pored toga, učinite da se brojevi telefona, adrese e-pošte i proizvodi lako kliknu unutar e-pošte.

SMS

Skoro 90% poruka se otvara i čita u prvih 90 sekundi od prijema slanjem SMS-a savršen način upozoriti kupce o nadolazećim rasprodajama, natjecanjima, novim proizvodima ili pružiti informacije o isporuci.

Na primjer, aviokompanije mogu obavijestiti putnike o promjenama u vremenu polaska, a online trgovine mogu obavijestiti o statusu isporuke u skoro realnom vremenu.

Međutim, možete komunicirati putem SMS-a sa klijentima koji pristaju na takvu interakciju, inače će poruke naštetiti reputaciji kompanije.

Iskačuća obavještenja

Danas potrošači provode više vremena na aplikacijama nego na gledanju televizije. Push obavijesti pomažu brendovima da prenesu poruku korisnicima u mobilnim aplikacijama. Takve poruke se mogu kreirati kako na osnovu klasičnih informacija o kupcima: demografske podatke, prethodne kupovine, tako i na osnovu važnih informacija primljenih od uređaja. Na primjer, može se generirati automatsko obavještenje kada se korisnik dugo nije prijavio u aplikaciju ili kada je u blizini offline trgovine.

Ponude zasnovane na lokaciji

Pametni telefoni već imaju mogućnost prikazivanja upozorenja i oglasa na osnovu fizičke lokacije korisnika. A ova tehnologija napreduje neverovatnom brzinom.

Na primjer, Apple-ovi programeri su predstavili iBeacon Bluetooth "beacons" za mobilne uređaje koji podržavaju tehnologiju niske potrošnje energije. Beaconi se povezuju na fizički odašiljač u prodavnici. Kada kupac pregledava televizore u offline trgovini, iskačuća obavještenja s recenzijama i dodatnim informacijama o proizvodu mogu se prikazati u stvarnom vremenu, premošćujući jaz između fizičkog i digitalni svijet. Nedostatak ove tehnologije je što su podržani samo Apple uređaji.

U julu 2015. Google je svijetu pokazao Eddystone tehnologiju, koja je višeplatformska tehnologija za bluetooth beacons. Tehnologija je slična svom "jabukom" paru, ali je otvorenija i podržava uređaje koji koriste različite operativne sisteme, kao što je Android.

Kako kompanije mogu koristiti takve tehnologije? McDonald's planira da samoposluživanje podigne na viši nivo do 2020. godine. Zamislite samo, možete unaprijed naručiti ručak, a kada se približite restoranu, lampica će poslati signal da je vrijeme za posluživanje narudžbe.

novčanik

Ovo je apple app, koji kupcima omogućava pohranjivanje diskontnih kartica, ulaznica, Poklon bonovi i kreditne kartice na mobilnim uređajima.

Dok aplikacija korisnicima pruža jednostavan i zgodan način organizirati virtuelni novčanik, trgovci mogu slati više poruka.

Wi-Fi u offline prodavnici

Distribucijom interneta u izložbenom prostoru dajete kupcima priliku da čitaju recenzije proizvoda na mreži ili ga čak naruče u online trgovini.

Marketinški stručnjaci mogu koristiti Wi-Fi da pozovu kupce da kupe artikle koji se često kupuju u paketu (kao što su štampač i zamjenski kertridži).

Ne šteti

Mobilne tehnologije postaju sve pametnije, ali problem je kako se koriste. U marketinškim utrkama, stručnjaci nastoje koristiti što više načina da dođu do klijenta s druge strane ekrana. Mobilni marketinški alati rade za vas i kupca kada su pravilno postavljeni i mogu isključiti korisnike kada stvore nepovezano iskustvo.

Evo nekoliko nesretnih primjera koji su, nažalost, sada sveprisutni.

• Putnik prima obavijest u aplikaciji da je prijava na let za Havaje već počela. I samo par minuta kasnije stiže obavijest o popustima na avio karte za Aljasku s polaskom istog dana.
• Kupac je dobio SMS sa brojem deklaracije paketa sa parom cipela koje je naručio u internet prodavnici. A onda dolazi poruka o 25% popusta na sve cipele ove kompanije, pod uslovom da se narudžba izvrši preko aplikacije.
• Na svoj rođendan korisnik dobija SMS sa čestitkama i 10% popusta na sve proizvode za narednu nedelju. Istog dana stiže obavijest o ukupnoj akciji sa 25% popusta na sve proizvode do kraja mjeseca.

Ukratko, ako izgradite odnos sa klijentom ne uzimajući u obzir individualno iskustvo ovog kupca, možete uplašiti i najvjernije obožavatelje.

3 primjera kako organizirati skladan mobilni marketing

Sljedeći primjeri su zaista pedantan rad koji stvara harmonično iskustvo za svakog korisnika. Možda će vam se ovi primjeri činiti kao odlomci iz futurističkog romana, ili će vas možda inspirirati da nešto slično implementirate u svoj posao.

Prvi primjer: Mobilna komunikacija od narudžbe do isporuke

Veliki trgovac na malo posluje na mreži i trguje u offline trgovini. Zaljubljenik u lijepe cipele šeta i vidi natpis na vratima prodavnica obuće: 25% popusta za sve koji pošalju SMS "CIPELE" na naš broj. Klijent odlučuje iskoristiti promociju i odmah nakon slanja SMS-a dobija obavijest na svoj mobilni s URL-om na kojem se nalazi broj kupona za popust za kupovinu u offline trgovini. Nakon uplate, ona prima e-mail optimiziran za mobilne uređaje u kojem joj se zahvaljuje na narudžbi. Prilikom slanja kupovine iz skladišta, na mobitel se šalje obavijest sa očekivanim datumom dolaska paketa. Sljedeće obavještenje dolazi kada je kupovina isporučena "na vrata".

Osim odličnih cipela na popustu, klijent dobija transparentan proces naplate i razumijevanje u kojoj je fazi narudžba. To je divno iskustvo.

Drugi primjer: Cross-sell i up-sell - prodaj više, prodaj više

Strastveni skijaš kupuje avionsku kartu za opuštanje u planinama.

Odmah nakon toga dobija mejl sa potvrdom na svoj telefon. Pismo nudi razne promocije za smještaj u lokalnim hotelima i rent-a-car. Točno 24 sata prije leta, turist vidi iskačuće obavještenje koje ga podsjeća da sačuva kartu u aplikaciji Wallet. Nakon polijetanja, korisnik dobija prijateljski SMS podsjetnik da partnerska rent-a-car agencija ima terence sa pogonom na sva četiri točka za planinske izlete.

U ovom primjeru, korisnik je primio personalizirane poruke koje su sadržavale korisne informacije i aktuelne ponude. To je divno iskustvo.

Primjer 3: Personalizirana iskustva zasnovana na geografskoj lokaciji

Sportski navijač kupuje karte sa svog kompjutera za sljedeću utakmicu. Prima e-poruku s potvrdom s vezom za preuzimanje aplikacije za prodaju karata organizatora događaja. Nakon što preuzmete aplikaciju, karte se automatski učitavaju u Wallet, eliminišući gnjavažu oko petljanja s papirnim kartama. Na dan utakmice aplikacija vam pokazuje kako doći do svog mjesta. Kada navijač sjedne u salu, dobija iskačuće obavještenje sa ponudom da naruči grickalice sa dostavom "u ruke". Korisnik naručuje hot dog i sodu direktno iz aplikacije, koja šalje signal lokacije zahvaljujući svjetioniku instaliranom ispod sjedišta. Sada ne morate da brinete da ćete propustiti uzbudljiv trenutak na terenu dok tražite grickalice. To je divno iskustvo.

5 koraka za integraciju mobilnog marketinga u vašu cjelokupnu strategiju

Dakle, otkrili smo šta je cool mobilni marketing. Sada je sljedeće pitanje odakle početi? Kako stvoriti sjajno korisničko iskustvo sa SMS i push obavještenjima?

Evo pet koraka koji će poslužiti kao putokaz za upravljanje marketingom pametnih telefona.

1. Prekidajte granice

Zašto brendovi ne mogu organizirati marketing, a posebno mobilni marketing? Možda zato što imaju previše povjerenja u marketinške odjele koji rade nedosljedno. Stručnjaci sjede u svojim bunkerima i ne znaju šta se dešava u susjednom odjelu prodaje ili u odjelu za odnose s javnošću. Na primjer, e-mail marketer će razviti i implementirati strategiju bez ikakve ideje šta njegov kolega radi dok održava korporativne račune na društvenim mrežama. Svaka marketinška borbena jedinica je prepuštena sama sebi.

„CMO-ovi moraju riješiti kritičnu grešku u načinu na koji su organizirani njihovi marketinški odjeli. Timovi su organizirani oko različitih kanala: e-mail, mobilni, društveni mediji. Uspjeh kampanje mjeri se u silosima, tako da ukupna marketinška poruka nije ni približno tako efikasna kao što bi bila da su svi napori usmjereni na kupca i njihovo jedinstveno iskustvo brenda.” - Kevin Akeroyd, SVP i GM Oracle Marketing Cloud

Šta treba da uradite da biste izgradili kohezivni tim:

• Učinite trgovcima odgovornim za sva mobilna upozorenja.
• Pobrinite se da svi članovi marketinškog orkestra budu fizički blizu jedni drugima.
• Uklonite tradicionalne nazive poslova ako ne odražavaju ključni zadatak.
• Angažirajte trgovce sa velikim iskustvom u srodnim poljima. Na primjer, e-mail marketer mora razumjeti šta je mobilni marketing, dok stručnjak za SMS treba razumjeti kako sastaviti obavijesti u aplikacijama.

2. Fokusirajte se na informacije o mobilnom korisniku

Marketinški stručnjaci ne mogu stvoriti personalizirano iskustvo ako ne znaju ko su njihovi kupci: šta kupuju, kada kupuju i kako odluče da kupe. Na primjer, ako korisnik klikne na ponudu za kupovinu džempera u e-poruci, mobilnom prodavaču treba znati da je sljedeći korak efikasniji: prikazati obavještenje sa popustom na ovaj džemper u aplikaciji ili u SMS-u.

Istraživanja dokazuju da poznavanje načina na koji se kupci ponašaju na više kanala povećava šanse za uspješnu interakciju. Konkretno, e-poruke koje se isporučuju direktno nakon neke radnje korisnika na drugom kanalu otvaraju se 70% češće od standardnih poruka.

3. Fokusirajte se na korisnika, a ne na raspored kampanje

Standard za zimski period Ponuda odmora na tropskim destinacijama nije ni približno tako efikasna kao slanje e-pošte na osnovu namjere, kao što je pogled na let do određene destinacije.

Promjena fokusa strategije s kalendara na korisnika posebno je relevantna za mobilni marketing. Zamislite klijente koji nisu u ozbiljnoj vezi i na Dan zaljubljenih dobijaju gomilu tekstova i obaveštenja. Pomalo agresivno. Međutim, nesretna istina je da se mobilni marketing prečesto zasniva na rasporedu, a ne na ličnoj priči i potrebama korisnika.

4. Neka korisnik odluči kada će ga kontaktirati

Lako je znati kada klijenti žele primiti vaše poruke. Neka klijenti odaberu koliko često žele primati obavještenja i kako.

• Sadržaj: da li klijent želi da primi promotivne ponude, obavijesti o novim proizvodima i upozorenja o događajima?
• Učestalost: Koliko često klijent želi da prima poruke: dnevno, sedmično ili možda mjesečno? Verovatno ne želi da ga ometaju obaveštenja rano ujutru ili tokom večere. Neka korisnik sam postavi okvire.
• Kanal: Kroz koje kanale klijenti više vole da komuniciraju? Ponuda izbora sa liste: SMS, obaveštenja na sajtu i u aplikaciji, Email ili čak telefonske pozive.

5. Iskoristite pametne podatke i ponašanje kupaca u svojoj mobilnoj strategiji

Kada shvatite potrebu za prikupljanjem i poštovanjem preferencija potrošača, iskoristite prednosti bogatstva novih podataka dostupnih marketinškim stručnjacima prilikom prikupljanja putem aplikacija i povezanih uređaja.

Zahvaljujući integraciji marketinških tehnologija u aplikacijama i Internetu stvari, moguće je prikupljati nove vrste podataka koje ranije nisu bile moguće. Ove informacije vam omogućavaju da upotpunite profile kupaca i poboljšate njihova marketinška putovanja.

Integrisani mobilni marketing sada je prerogativ velikih kompanija, ali će u bliskoj budućnosti postati neophodnost čak i za male igrače na tržištu.

Kada nije svaka kompanija imala web stranicu, Bill Gates je rekao: "Ako vaš posao nije na internetu, onda niste u poslu." Hoće li prilagođeni mobilni marketing biti obavezan u narednoj deceniji?

Trend kreiranja sajtova sa sadržajem za zaradu na prometu počeo je prije 10 godina. Raste broj resursa stvorenih isključivo za oglašavanje. Međutim, mora se kladiti mobilni saobraćaj. By podaci istraživačka kompanija TNS, 2017. godine, šest od deset ljudi pristupilo je internetu putem mobilnih uređaja. Svaki četvrti koristi samo mobilni internet. Ovo je 20 miliona ljudi.

Tržište mobilnog oglašavanja u Rusiji takođe cveta. raste . U 2016. godini porastao je za 86%, u 2017. - za 44%. Do 2021. obim bi se trebao utrostručiti i dostići milijardu dolara. Mobilno oglašavanje podijeljeno je na dva kanala: mobilni web i mobilne aplikacije. Vlasnici mobilnih aplikacija uspješno unovčavaju promet tako što osiguravaju prostor na ekranu i u skripti za oglašavanje čak iu fazi dizajna.

Koju vrstu oglašavanja odabrati

nagrađeni video.

Baner.

Rich Interstitial.

Video međuprostorni.

Nagradni video- oglasi u video formatu koji se mogu pogledati ili preskočiti. Kao nagradu za gledanje, korisnici dobijaju bonuse u vidu virtuelne valute, nadogradnje likova, dodatnih poteza i slično. Format oglašavanja je veoma angažovan.

Baner(baner)- najčešći oblik oglašavanja. Statički horizontalni baner je postavljen na vrhu ili na dnu. Veličine se razlikuju: na zahtjev Google-a trebaju biti 300x250, 728x90, 320x50 ili 468x60, za oglašavanje u Yandexu - 320x100 ili 320x50, dodatno može biti 300x50.

Rich Interstitial- Oglasi preko cijelog ekrana koji se ne mogu preskočiti. Pojavljuje se samo nekoliko sekundi. Uobičajena veličina je 320x480. Ne tako davno pojavila se nova opcija - oglasi za reprodukciju. Ovo je format oglasa u kojem se igra nudi korisniku.

Video međuprostorni- oglasi preko cijelog ekrana u video formatu koji se mogu preskočiti.

Appodeal Agency analizirano u 2017. globalno tržište za oglašavanje u mobilnim aplikacijama. Odvojeno, statistika nije prikupljana za Rusiju. Naša zemlja je ušla u region Istočna Evropa” zajedno sa još 21 državom, pa su dati ukupni podaci za region.

Prema Appodeal-u, Rewarded Video je najprofitabilniji format, s prosječnim CPM-om od 1,05 USD za Android aplikacije i 2,33 USD za iOS aplikacije.

Android

Android

Prije nego što odaberete, procijenite prednosti i nedostatke različitih formata oglašavanja. Oglasi koji se ne mogu preskočiti nerviraju korisnike, ali generiraju najveći prihod. Baneri su najmanje profitabilni. Međutim, oni se tretiraju lojalno i ne utiču na smanjenje stope zadržavanja. Takođe, baneri su popularni kod oglašivača zbog lakoće izrade, tako da će baner reklamni prostor uvijek biti zauzet.

Kako povećati povrat na oglašavanje

Proučavajte publiku mobilna aplikacija: spol, godine, profesija, geografija. Ovo su važni pokazatelji za oglašivače, prema kojima će se birati stranice za prikaz. Korisnički podaci se mogu prikupljati korištenjem usluga Flurry i MixPanel.

Prikupite podatkeo broju aktivnih korisnika tzv. DAU, WAU i MAU. Za oglašivače su ove metrike važnije od preuzimanja i stopa zadržavanja.

Analizirajte formate oglasa da li su pogodni za primenu. Za aplikaciju sa sadržajem bolje je koristiti nativno oglašavanje, a za aplikaciju za igre nagrađeni video. Odredite da li je moguće odmah pokrenuti odabrani format. Ukoliko zbog tehničkih mogućnosti prikaz oglasa kasni, nemojte slati aplikaciju za ovaj format. Stopa prikaza bit će niska: oglas je učitan, ali nije obrađen. Ovakvu situaciju ne žele ni oglašivači ni oglasna mreža.

Dodajte nagrađeni video format za aplikacije sa kupovinama. To će donijeti dodatni prihod. Na primjer, Rusty Lake studio koristi savjete kao bonuse za igrače kada ne mogu završiti nivo. Igrač gleda reklamu i igra do sljedeće slijepe ulice. Ovo vam omogućava da prikazujete oglase istom korisniku više puta.

Isprobajte nativno oglašavanje . Vjeruje se da manje nervira korisnike. U ovom slučaju, nativno oglašavanje je jednostavno maskirano u običan sadržaj, tj. oglašavanje nije izvorno u sadržaju, već u dizajnu. Prema Mobyaffiliates servisu, udio nativno oglašavanje u mobilnim aplikacijama raste za 2-3% godišnje i do 2020. trebao bi zauzimati 63% ukupnog obima oglašavanja.

Izvor: Mobyaffiliates.

Postavite ograničenje prilikom prikazivanja istog oglasa. Postavite donju cijenu - minimalni nivo cijene za oglašavanje u vašoj aplikaciji. Dodatno, ograničite ograničenja učestalosti - učestalost pojavljivanja. Ovo će smanjiti nametljivost oglasa i pomoći u ublažavanju smetnji korisnika.

Procijenite efikasnost prema ARPDAU metrici - prosječan prihod po dnevno aktivnom korisniku. Podijelite prihod od oglasa brojem aktivnih korisnika. Bolje je zasebno računati različite formate oglasa i pojavljivanja oglasa različite zemlje. Prilikom obračuna nemojte uključiti decembar i januar, jer. postoje velike varijacije u saobraćaju tokom ovih mjeseci. U decembru, po pravilu, najveći prinos za godinu, u januaru - najniži.

S kojim oglasnim mrežama raditi

Mreža za oglašavanje mora partnerima osigurati redovne oglašivače i dobar prihod. Odaberite oglasnu mrežu prema ocjeni. U 2017. godini najveće stope popunjenosti i prihoda su pokazale sljedeće mreže:

Android

Nagradni video	Baner	Rich Interstitial	Video međuprostorni
AppLovin	AdMob	AdMob	Unity Ads
Unity Ads	MyTarget	MyTarget	AppLovin
AdColony	Yandex	Yandex	AdColony
tapjoy	Major Marketplace	Major Marketplace	Vungle
MyTarget	Inneractive Marketplace	Facebook AN	Major Marketplace
AdMob	Facebook AN	Inneractive Marketplace	InMobi
Vungle	AppLovin	startapp
Major Marketplace	Smaato	AppLovin
chartboost	InMobi	InMobi
IronSource		chartboost
Facebook AN		Smaato

iOS

Nagradni video	Baner	Rich Interstitial	Video međuprostorni
AppLovin	AdMob	AdMob	AppLovin
AdColony	Major Marketplace	startapp	Unity Ads
Unity Ads	Yandex	Major Marketplace	AdColony
IronSource	Inneractive Marketplace	Inneractive Marketplace	Vungle
tapjoy	MyTarget	Yandex	Major Marketplace
Vungle	AppLovin	AppLovin	InMobi
AdMob	Facebook AN	MyTarget
Facebook AN	InMobi	Facebook AN
chartboost		IronSource
Major Marketplace		InMobi
MyTarget		chartboost

Format rada je drugačiji. S reklamnom mrežom možete raditi direktno ili preko posrednika:

SSP (Sell Side Platform) - tehnološke platforme za prodaju reklamnog prostora;

Ad Mediation - usluge optimizacije oglašavanja za rad sa mnogim reklamnim mrežama.

Kako raditi sa oglasnim mrežama

Ne možete natjerati korisnike da kliknu na oglase. Nema CTA poruka i žalobnih natpisa u formatu “Oglašavanje nam pomaže da besplatno pružamo naše usluge.”

• nakon svakog pritiska na dugme ili prijelaza;

  kada je aplikacija minimizirana;

  prilikom pokretanja mobilne aplikacije;

  kada se vraćate iz stanja mirovanja;

  na ekranima za prijavu, odjavu, hvala, grešku i slično;

  nekoliko puta zaredom, jedan za drugim.

• ne postavljajte više banera na ekran.

Zapamti

Raste udio korisnika mobilnog interneta. U 2017. godini 54% korisnika u Rusiji pristupilo je internetu putem pametnih telefona najmanje jednom mjesečno, 24% koristi samo Mobilni internet. Volume Rusko tržište mobilno oglašavanje za 2016. iznosilo je 309 miliona dolara. Do 2021. obim bi trebao porasti na milijardu dolara.

Glavni formati oglašavanja u mobilnim aplikacijama su: nagrađeni video, baner, bogat međuprostorni oglas i video međuprostorni oglas. Razlikuju se po potražnji među oglašivačima, po stepenu uznemiravanja korisnika i prihodima. Najviši prosječni CPM dolazi od nagrađenog videa.

Prikupite statistiku o publici aplikacije i pružite podatke o socio-demografskim karakteristikama korisnika i geografskom položaju. Navedite indikatore za aktivnu publiku DAU, WAU, MAU. Odaberite formate oglasa za vrstu aplikacije. Isprobajte odgovarajuće formate, procijenite pomoću ARPDAU metrike. Postavite ograničenje učestalosti pojavljivanja i prag minimalne cijene.