เทมเพลตการติดตาม AdWords เทมเพลตการติดตามของ Google Adwords (2018)

การทำโฆษณา PPC โดยไม่มีแท็ก UTM เท่ากับการค้นหาในห้องมืด แม้ว่าคุณจะมีแอปพลิเคชันจากการโฆษณาจำนวนมาก คุณยังต้องทราบรายละเอียดเพิ่มเติมว่าระบบพบคุณได้อย่างไร เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณและรับแอปพลิเคชันมากยิ่งขึ้น หากการโฆษณาทำงานได้ไม่ดี ก็จำเป็นต้องมีความรู้โดยละเอียด ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีการทำเครื่องหมายการเข้าชมจากโฆษณา Google PPC

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับและ ในกรณีของ Google AdWords กระบวนการนี้ดูซับซ้อนกว่าเล็กน้อย แต่แน่นอนว่าไม่มีอะไรที่ไม่สมจริง

อันดับแรก มาตัดสินใจว่าแท็กใดใน Google AdWords ควรใช้

1. utm_source- แหล่งโฆษณา สำหรับการโฆษณาจาก Google การลงทะเบียนเพียงแค่ google ก็เพียงพอแล้ว
2. utm_medium- ประเภทของการโฆษณา ตัวเลือกต่างๆ ได้: cpc, cpm, แบนเนอร์, อีเมล แต่เราอยู่ใน การโฆษณาตามบริบทน่าสนใจ cpc;
3. utm_campaign- จำนวนแคมเปญโฆษณาหรือชื่อ;
4. utm_content- ป้ายกำกับนี้ระบุว่าโฆษณาใดถูกคลิก (คุณสามารถใส่หมายเลขโฆษณาได้ที่นี่)
5. utm_term- คำขอสำคัญสำหรับการเปลี่ยนแปลง

การเชื่อมต่อแท็กใน Google AdWords ที่ระดับแคมเปญสามารถทำได้โดยไปที่การตั้งค่า ( การตั้งค่า - แก้ไข - พารามิเตอร์ URL).

ในการตั้งค่าฉลากจะมี พารามิเตอร์แบบไดนามิกซึ่งจะถูกแทรกลงในป้ายกำกับโดยอัตโนมัติ ขึ้นอยู่กับคีย์หรือแคมเปญที่มีการอ้างอิง พารามิเตอร์ไดนามิกจะแสดงในวงเล็บปีกกา และเพื่อแทนที่ข้อมูลที่จำเป็นในนั้น คุณต้องใช้ เทมเพลตการติดตาม.

จำเป็นต้องป้อนค่าในฟิลด์ที่เหมาะสมพร้อมกับป้ายกำกับทั้งหมดที่เราต้องการ เมื่อพิจารณาจากรายการแท็กที่เราให้ไว้ข้างต้น เทมเพลตการติดตามอาจมีลักษณะดังนี้:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (คำหลัก) & utm_content = (โฆษณา) & utm_campaign = (campaignid)

หากคุณกรอกเทมเพลตการติดตามด้วยวิธีนี้ คำหลัก โฆษณา และแคมเปญของคุณจะถูกแสดงโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกำหนดได้ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น สำหรับ RK คุณสามารถเขียนหลัง “ utm_campaign = "ชื่อของแคมเปญเป็นภาษาละติน

หากคุณกำลังดำเนินการอยู่ ให้อัปโหลดแคมเปญเป็นไฟล์ csv และแทรกเทมเพลตการติดตามลงในคอลัมน์ เทมเพลตการติดตาม.

การลงทะเบียนแท็ก UTM สำหรับ CCM

ไม่มีประโยชน์ในการใช้แท็กเพื่อโฆษณาบนเว็บไซต์พันธมิตรของ Google utm_termเพราะมันหมายถึงคีย์เวิร์ด และเมื่อย้ายจาก CCM พวกมันก็ไม่มีความหมาย จะเป็นประโยชน์มากกว่าในการพิจารณาว่าผู้อ้างอิงถูกสร้างขึ้นจากไซต์ใด ดังนั้น แทนที่จะ utm_term = (คำหลัก)มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะติดฉลากแบบนี้:

ตำแหน่ง = (ตำแหน่ง)

ต้องขอบคุณข้อมูลนี้ คุณสามารถค้นหาว่าโฆษณาวางอยู่ที่หน้าใด

เครื่องมือสร้างแท็ก UTM สำหรับ Google AdWords

แน่นอนว่านอกจากการติดฉลากด้วยตนเองแล้ว ยังมีการติดฉลากอัตโนมัติอีกด้วย บริการที่สร้างป้ายกำกับ ได้แก่

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

อย่างไรก็ตาม การใช้บริการดังกล่าวค่อนข้างเหมาะสมสำหรับแคมเปญขนาดเล็กเท่านั้น

ไม่ควรพลาด:

สวัสดีเพื่อน! Evgeny Tridchikov กำลังติดต่อกัน และในวิดีโอนี้ เราจะพูดถึงเทมเพลตการติดตามใน Google AdWords วิธีใช้งาน และเหตุผลที่คุณต้องการเลย
ขี้เกียจอ่าน? ท้ายบทความ!

การกำหนดเทมเพลตการติดตาม

เทมเพลตการติดตามของ Google AdWords ใช้เพื่อทำงานต่อไปนี้ให้สำเร็จ ตามกฎแล้ว เรามีลิงก์ไปยังไซต์ (เช่น example.com) และเราต้องการ "เชื่อมโยงไปถึง" ผู้ใช้บนหน้าเฉพาะบนไซต์ แต่ในขณะเดียวกันก็ส่งชุดพารามิเตอร์บางชุดพร้อมกับ ลิงค์

บ่อยครั้ง (ในกรณีส่วนใหญ่) นี่คือชุดป้ายกำกับ UTM บางชุด แต่ก็อาจเป็นตัวแปรพิเศษบางอย่างที่คุณต้องการส่งต่อพร้อมกับลิงก์เพื่อแก้ปัญหาด้านการวิเคราะห์และธุรกิจ

ดังนั้น ต่างจาก Yandex.Direct ซึ่งเราจะต้องกำหนดค่าแท็ก UTM ด้วยตนเองที่ระดับวลีสำคัญ (นั่นคือ ที่ระดับของวลีสำคัญ แต่ละวลี) ใน Google AdWords มีเครื่องมือที่เรียกว่าเทมเพลตการติดตาม

ต้องขอบคุณมันที่ระดับต่างๆ กันในที่เดียว กำหนดสูตรหนึ่งชุด กฎเกณฑ์บางชุด ซึ่งช่วยให้เราส่งต่อชุดของพารามิเตอร์ที่จำเป็นพร้อมกับลิงก์ในการประกาศ

ตัวแปรเหล่านี้ประกอบด้วยตัวแปรไดนามิกที่ระบบแทนที่โดยอัตโนมัติโดยขึ้นอยู่กับแหล่งที่มาของการเข้าชมและตัวแปรที่กำหนดเอง เรียกว่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง ในพารามิเตอร์พิเศษเหล่านี้ คุณสามารถตั้งค่าเริ่มต้น กล่าวคือ กำหนดเอง ตั้งค่าเริ่มต้น ซึ่งจะถูกส่งต่อพร้อมกับลิงก์ในโฆษณา

เทมเพลตการติดตามทำงานอย่างไร

สรุปแล้วมันมีลักษณะอย่างไร? เรามีลิงก์โฆษณา - อยู่ที่ด้านบนและด้านล่างเรามีลิงก์เดียวกัน แต่มีหางอยู่บ้าง ส่วนท้ายนี้คือชุดของแท็ก UTM หรือชุดของพารามิเตอร์เหล่านี้ที่คุณต้องการส่งต่อ และในเทมเพลตการติดตามโดยใช้พารามิเตอร์ ValueTrack เราสามารถตั้งค่าทั้งหมดนี้โดยใช้สูตรพื้นฐานเพียงสูตรเดียว

มาโคร (lpurl) ในเทมเพลตการติดตาม

เราเขียนมาโคร (lpurl) ซึ่งแปลเป็น URL ของหน้า Landing Page นั่นคือ URL ของหน้า Landing Page URL ของหน้า Landing Page คือที่ที่ผู้ใช้ "ไปถึง" โดยทั่วไป สิ่งที่ใช้แทนวงเล็บปีกกาคือ URL สุดท้ายจากโฆษณา

ดังนั้น เราสามารถเขียนสูตรนี้ทางขวาต่อจาก (lpurl) วาง "tail" ที่เราต้องการจะโยน และด้วยเหตุนี้เทมเพลตการติดตามจึงช่วยให้เราแก้ปัญหานี้ได้ในการดำเนินการเดียว

และสิ่งที่น่าสนใจที่สุด เพื่อน ๆ - เราสามารถทำได้ทั้งในระดับต่ำ (เช่น ที่ระดับโฆษณา) และที่ระดับกลุ่มโฆษณา เช่นเดียวกับที่ระดับแคมเปญ และที่น่าสนใจที่สุดคือที่ระดับบัญชี

การใช้งานใน Google Adwords

ไปที่บัญชี AdWords กัน ให้ฉันแสดงวิธีการทำงานด้วยตัวอย่างจริง เราเข้าสู่แคมเปญในการตั้งค่าขยาย การตั้งค่าเพิ่มเติมและไปที่แท็บ "พารามิเตอร์ URL ของแคมเปญ" โปรดทราบว่าที่นี่ฉันได้ให้สูตรนี้แล้วซึ่งฉันบอกคุณแล้ว

ตัวเลือกที่ง่ายที่สุด: (lpurl) นั่นคือพารามิเตอร์ที่แทนที่ลิงก์จากโฆษณาที่นี่ จากนั้นเครื่องหมายคำถามเป็นเพียงลิงก์ระหว่างลิงก์โฆษณาและส่วนไดนามิกนี้ (ชุดแท็ก UTM) แล้วก็ชุดของแท็ก UTM เอง อาจมีตัวแปรใดๆ ที่คุณต้องการส่งต่อไปพร้อมกับการคลิกที่โฆษณา

การตั้งค่าเทมเพลตการติดตามระดับแคมเปญ

ให้ความสนใจกับปุ่ม "ตรวจสอบ" ใช้เสมอเพื่อให้แน่ใจว่า URL สุดท้ายจะไม่เปลี่ยนแปลง และมีหน้า Landing Page อยู่จริง ไม่เช่นนั้นโฆษณาของคุณอาจล้มเหลวในการดูแล ถ้าผ่านจะยิ่งแย่เพราะผู้ใช้จะคลิกและในที่สุดพวกเขาก็จะไม่ไปไหน กล่าวโดยย่อ นี่คือเครื่องมือดังกล่าวเพื่อตรวจสอบว่าทุกอย่างทำงานอย่างถูกต้องสำหรับคุณหรือไม่

อย่างที่คุณเห็น เทมเพลตการติดตามติดลิงก์จากโฆษณาด้วยชุดตัวแปรที่เราส่งต่อ นี่คือระดับแคมเปญ มาดูกันว่าพารามิเตอร์ของ URL มีอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณาด้วย นี่มัน.

ที่ระดับโฆษณา คุณต้องไปที่เครื่องมือแก้ไข (เครื่องมือแก้ไขขั้นสูง) และที่ด้านล่างสุด เราก็มีสิ่งเดียวกันทุกประการ

ที่ระดับคำหลัก คุณจะต้องเพิ่มคอลัมน์ที่เหมาะสม ไปที่เครื่องมือ "เปลี่ยนคอลัมน์" จากนั้น - เป็น "แอตทริบิวต์" เพิ่ม URL สุดท้าย เช่น และเทมเพลตการติดตาม หากคุณใช้พารามิเตอร์ที่กำหนดเอง ให้เพิ่มด้วย

คลิก "ใช้" และที่นี่คุณจะมีเทมเพลตการติดตามที่คุณสามารถตั้งค่าได้ที่ระดับคำหลัก ตัวอย่างเช่น ที่นี่

เครื่องมือตรวจสอบเทมเพลตการติดตาม

และตัวเลือกที่น่าสนใจที่สุด เพื่อน ๆ อยู่ที่ระดับบัญชี นั่นคือระบบอัตโนมัติสูงสุด สมมติว่า ในการดำเนินการนี้ คุณต้องไปที่ "แคมเปญทั้งหมด" หากจำไม่ผิด ให้ไปที่ "การตั้งค่า" นี่คือแท็บ "การตั้งค่าบัญชี" อย่างที่คุณเห็น ยังมีเครื่องมือเทมเพลตการติดตามระดับบัญชีที่นี่

พารามิเตอร์ที่กำหนดเองในเทมเพลตการติดตาม

คำถามที่สมเหตุสมผล: พารามิเตอร์พิเศษคืออะไร? นี่มันอะไรกัน สนามอะไรเนี่ย? สามฟิลด์เฉพาะที่อยู่ใต้เทมเพลตการติดตาม ตามความช่วยเหลือเพื่อน ๆ พารามิเตอร์พิเศษเป็นรุ่นเสริมของพารามิเตอร์ ValueTrack (พารามิเตอร์ไดนามิกที่สามารถส่งผ่านได้) แต่ต่างจาก ValueTrack ตรงที่ผู้ใช้จะใช้ค่าเริ่มต้น ที่นี่.

แม้ว่าในความเป็นจริง เราสามารถเขียนและใส่พารามิเตอร์ไดนามิกบางประเภทได้ทันที ดังนั้น คำตอบของทีมสนับสนุนสำหรับคำถามนี้ (จากผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคของ Google Analytics) จะปรากฏบนหน้าจอของคุณ ฉันจะใส่สิ่งนี้ลงในคำอธิบายสำหรับวิดีโอ จากนั้นคุณสามารถใส่มันลงในนักแปล ดูว่ามีอะไรอยู่ที่นี่ แม้ว่าในความคิดของฉัน มันชัดเจนว่าที่นี่แตกต่างกันอย่างไร ไม่แตกต่างกันอย่างไร

ในวิธีใช้ ให้ฉันเตือนคุณอีกครั้งว่าประเด็นนี้ - ความแตกต่างระหว่างพารามิเตอร์ที่กำหนดเองและ ValueTrack - ไม่ชัดเจนเล็กน้อย เพื่อให้คุณเข้าใจว่าสิ่งนี้เกี่ยวกับอะไร ฉันหมายถึงฟิลด์นี้ที่คุณเห็นบนหน้าจอของคุณภายใต้เทมเพลตการติดตาม นี่คือพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง

ในตัวอย่างของ Yagla

และอีกจุดที่น่าสนใจในตอนท้ายเพื่อน ๆ พารามิเตอร์พิเศษถูกใช้เมื่อทำงานกับระบบของบุคคลที่สามผ่าน API

พารามิเตอร์พิเศษใน Google adwordsเกี่ยวกับตัวอย่างการบูรณาการกับ Yagla

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังทำงานกับ Yagla เพื่อดูว่ามันทำงานอย่างไร ให้เพิ่มแอตทริบิวต์ที่เราพูดถึง (กล่าวคือ พารามิเตอร์พิเศษของเทมเพลตการติดตามที่เพิ่มไว้ที่นี่) และสังเกตว่าคำหลักแต่ละคำมีพารามิเตอร์พิเศษ และมีการกำหนดไว้อย่างชัดเจน มีค่าเฉพาะ และมีลักษณะเช่นนี้

ดังนั้น Yagla สามารถส่งต่อ เชื่อมโยงวลีสำคัญที่เจาะจงกับการแทนที่เฉพาะ เช่น ชื่อเรื่องบนหน้า นี่คือวิธีการทำงาน - การปลอมแปลงแบบไดนามิก อย่างที่คุณเห็น ในกรณีนี้ พารามิเตอร์พิเศษถูกใช้เพื่อทำงานกับ Yagla ผ่าน API

บทสรุป

เพื่อน นั่นคือทั้งหมดสำหรับฉัน ถ้าชอบคลิปนี้ยกนิ้วให้เลยจะดีมาก นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับ "" ใน Yandex.Direct และ Google AdWords

ด้วยวิดีโอทีละขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะตั้งค่าแรกของคุณ แคมเปญโฆษณาและคุณจะไม่เปลืองงบประมาณการโฆษณาของคุณ นั่นคือทั้งหมดสำหรับฉัน ลาก่อน!

แท็ก Utmเป็นเครื่องมือที่ช่วยถ่ายโอนพารามิเตอร์เพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมไปยังระบบวิเคราะห์

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับแท็ก utm ในบทความแล้ว ป้ายกำกับ utm สำหรับ directตอนนี้เราจะพูดถึงแท็ก utm สำหรับ google adwords และ

ตารางพารามิเตอร์แบบไดนามิกสำหรับ Google AdWords

พารามิเตอร์	คำอธิบาย	ความหมาย
(เครือข่าย)	ประเภทไซต์: ค้นหาหรือบริบท	g(ค้นหา Google), ส(พันธมิตรการค้นหา) หรือ d(คสช.)
(ตำแหน่ง)	ไซต์ สำหรับ CCM . เท่านั้น	ที่อยู่เว็บไซต์
(คำบุพบท)	อันดับโฆษณา	1t2(หน้า 1 บน ตำแหน่ง 2) 1s3(หน้า 1 ขวา ที่นั่ง 3) หรือ ไม่มี(คสช.)
(ความคิดสร้างสรรค์)	ตัวระบุโฆษณาที่ไม่ซ้ำ	16541940833 (หากต้องการดูรหัสใน AdWords ให้เพิ่มคอลัมน์ที่เหมาะสมในแท็บ)
(ประเภทการแข่งขัน)	ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด	อี(คู่ที่เหมาะสม), พี(วลี) หรือ ข(กว้าง)
(คำสำคัญ)	คำสำคัญ	คำสำคัญ
(อุปกรณ์)	ประเภทอุปกรณ์	ม (โทรศัพท์มือถือ), t(แท็บเล็ตพีซี) หรือ ค(คอมพิวเตอร์ โน้ตบุ๊ก)
(รุ่นอุปกรณ์)	ยี่ห้อและรุ่นของเครื่อง	แอปเปิ้ล + ไอโฟน
(คัดลอก: ลิงค์เพิ่มเติม)	ลิงก์เพิ่มเติมหรือข้อความข้อมูลผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเขียนคำหลังโคลอน คุณสามารถเขียนค่าใดๆ ก็ได้ที่คุณต้องการ โดยให้แสดงหากตรงตามเงื่อนไข	ลิงค์ย่อย
(ifmobile: มือถือ)	แสดงบน อุปกรณ์โทรศัพท์... แทนที่จะเขียนคำหลังโคลอน คุณสามารถเขียนค่าใดๆ ก็ได้ที่คุณต้องการ โดยให้แสดงหากตรงตามเงื่อนไข ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียน (ifmobile: 1111) ลิงก์จะแสดง 1111	มือถือ
(ifnotmobile: ไม่ใช่มือถือ)	ไม่แสดงผลบนอุปกรณ์มือถือ แทนที่จะเขียนคำหลังโคลอน คุณสามารถเขียนค่าใดๆ ก็ได้ที่คุณต้องการ โดยให้แสดงหากตรงตามเงื่อนไข ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียน (ifnotmobile: 2222) ลิงก์จะแสดง 2222	ไม่ใช่มือถือหากการคลิกมาจากโฆษณาตามบริบท
(สุ่ม)	หมายเลขโฆษณาสุ่ม (64 บิตไม่เกิน 18446744073709551615)	18446744073709551611
(เป้า)	หมวดหมู่ตำแหน่ง (สำหรับการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเท่านั้น)	หมวดหมู่ตำแหน่ง (เช่น การทำอาหาร)
(กรด)	รหัสควบคุมหรือ กลุ่มทดลอง	1С587
(พาราม1)	พารามิเตอร์ที่กำหนดค่าได้ตัวแรก	ค่าของพารามิเตอร์แรกสำหรับวลีสำคัญ
(ifsearch: ค้นหา)	แสดงในการค้นหา	ค้นหา
(ifcontent: เนื้อหา)	แสดงใน CCM	เนื้อหา
(adwords_producttargetid)	รหัสที่ไม่ซ้ำของผลิตภัณฑ์เป้าหมาย (สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์เท่านั้น)	1bf2351c6473
(ประเภทโฆษณา)	ประเภทหน่วยโฆษณา (สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์เท่านั้น)	ปลา(โฆษณาช็อปปิ้ง) วิชาพลศึกษา(ส่วนขยาย "ข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม")

หน้าเข้าสู่ระบบโดย โฆษณา Google AdWords จะมีลักษณะดังนี้:

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & เครือข่าย = g & ตำแหน่ง = none & position = 1t2 & adid = 16541940833 & ตรงกัน = b & คำหลัก = คำหลัก

http: //www.site/? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_campaign = kampaniya-gruppa & utm_content = soderzanie & network = (เครือข่าย) & ตำแหน่ง = (ตำแหน่ง) & position = (ตำแหน่งโฆษณา) & adid = (โฆษณา) & การจับคู่ = (ประเภทการจับคู่) & คำหลัก = (คำหลัก)

ใช้ utm_nooverride

บางครั้งมีงานที่ต้องเพิกเฉยต่อแหล่งที่มาสุดท้ายของการอ้างอิงผู้ใช้ไปยังไซต์

ตัวอย่างเช่น ในขั้นต้น ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ผ่านเครื่องมือค้นหา แต่ในขั้นตอนหนึ่งของการสั่งซื้อ จำเป็นต้องมีอีเมลยืนยัน หลังจากการยืนยัน ผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางกลับไปที่ไซต์ ซึ่งเขาทำการสั่งซื้อสำเร็จ

ในสถานการณ์นี้ Google Analytics จะนับ Conversion สำหรับแหล่งที่มาสุดท้าย ซึ่งก็คือสำหรับแชแนล "อีเมล" แม้ว่าปริมาณการค้นหาจะทำให้เกิด Conversion

ในการแก้ไขข้อผิดพลาดดังกล่าว คุณสามารถใช้ utm-tag "utm_nooverride" ซึ่งช่วยให้คุณละเว้นการเปลี่ยนแปลงที่เริ่มต้นโดยลิงก์ที่มีพารามิเตอร์นี้

ดังนั้น หากผู้ใช้เดิมมาจากผลการค้นหา และหลังจากยืนยันอีเมลแล้ว เขาก็ไปตามลิงก์ที่มีลักษณะดังนี้:

ไซต์ /? utm_nooverride = 1

และทำการแปลงแล้ว การแปลงจะถูกนับสำหรับแหล่งที่มาก่อนหน้า นั่นคือ แหล่งอ้างอิงสุดท้ายจะถูกละเว้น

สร้างแท็กในตลาดและการขนถ่ายผู้ขายของ Google สำหรับร้านค้าออนไลน์

อย่าลืมเขียนแท็ก utm เมื่อสร้างไฟล์ การอัปโหลด xmlสำหรับบริการเหล่านี้ ซึ่งจะทำให้ระบบวิเคราะห์ไม่สูญเสียข้อมูลนี้

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - ตัวรวบรวมราคา
• utm_campaign - ชื่อแคมเปญ
• utm_medium - แหล่งที่มาของการเข้าชม (cpc (ราคาต่อคลิก) - จ่ายต่อคลิก)
• utm_term เป็นคีย์เวิร์ด

  เมื่อใช้แท็กเหล่านี้ เราจะโอนข้อมูล Google Analytics เกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชม (utm_source, utm_medium) หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ (utm_campaign) ชื่อผลิตภัณฑ์ (utm_term)

แท็ก UTM ใน URL สุดท้าย การปรับแต่งเทมเพลตการติดตาม

ความแตกต่างที่สะดวกที่สุดระหว่าง Yandex direct กับ google adwords ก็คือคุณสามารถเขียนเทมเพลต utm สำหรับแท็กได้ทันทีสำหรับบัญชี

ในการดำเนินการนี้ adwords ใช้ เทมเพลตการติดตาม

เทมเพลตการติดตามคืออะไร

เทมเพลตการติดตามใช้เพื่อแทรกข้อมูลที่จำเป็นลงในพารามิเตอร์แบบไดนามิกของแคมเปญโฆษณา

url ของหน้า Landing Page: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(คำหลัก)

http://mysite-example.com/avto(ตัวอย่าง) - หน้า Landing Page

Utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (คำหลัก) - พารามิเตอร์การติดตาม

หากต้องการรับเทมเพลตการติดตาม ให้เพิ่ม { lpurl}

ดังนั้นเราจึงได้รับเทมเพลตการติดตามที่มีลักษณะดังนี้:

(lpurl)? utm_source = google & utm_medium = cpc & utm_term = (คำหลัก)

(ลวนลาม) – พารามิเตอร์นี้ถูกแทนที่สำหรับหน้าเป้าหมาย

ในการดำเนินการนี้ ให้ไปที่ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน -> ตัวเลือก URL

เพิ่มระดับแคมเปญ, นี่คือระดับบนสุด

เราคลิกที่แคมเปญไปที่แท็บการตั้งค่าและที่ด้านล่างสุด "ตัวเลือก URL แคมเปญ (ตัวเลือก)" เราสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ของเรา

ในทำนองเดียวกัน เรากำหนดค่าไว้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาและ คีย์เวิร์ด.

จะปรับแต่ง UTM และตั้งค่าเทมเพลตการติดตามใน google adwords โดยใช้ตัวแก้ไขได้อย่างไร

ฉันจะอธิบายวิธีที่ง่ายที่สุดและวิธีที่ฉันใช้เป็นประจำ - โดยใช้โปรแกรม AdWords Editor

เราเลือกไฟล์ที่เสร็จแล้วพร้อมรายการสำหรับ RC ที่เราต้องการโหลดจาก exel ในกรณีของฉัน นี่คือโฆษณาสำหรับ AdWords ให้ความสนใจกับคอลัมน์ เทมเพลตการติดตามเป็นเทมเพลตการติดตามระดับโฆษณาของเรา

ดังนั้น ควรสังเกตว่าแท็ก UTM ควรแน่ใจว่าได้ใส่ลงในแหล่งโฆษณาทั้งหมดแล้ว

นี่คือตัวอย่าง:(lpurl)? utm_source = google_ (ifsearch: ค้นหา) (ifcontent: บริบท) & utm_medium = cpc & utm_campaign = cid_ (campaignid) & utm_target = (เป้าหมาย) & utm_group = gid_ (adgroupid) & utm_content = ช่วยเหลือ_ (ตำแหน่ง) ตำแหน่งm = ( คำหลัก)

ตัวอย่างเช่น ที่ระดับบัญชี คุณต้องทำเครื่องหมายแคมเปญทั้งหมดให้เหมือนกัน และต้องไฮไลต์หนึ่งหรือสองรายการแตกต่างออกไป หรือเพิ่มพารามิเตอร์อื่นๆ สำหรับการติดตาม

นอกจากนี้ยังสะดวกในการตั้งค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเองผ่าน Adwords Editor ที่ระดับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา ตัวโฆษณา และระดับคำหลัก

ใช้การตั้งค่าพารามิเตอร์ที่กำหนดเองที่ระดับคำหลักเป็นตัวอย่าง
ใน Google Adwords Editor ให้ไปที่แท็บ คีย์เวิร์ด - ตัวเลือก URLและป้อนพารามิเตอร์พิเศษของเรา

คุณอาจมีพารามิเตอร์ของคุณเองที่ต้องการเพิ่มลงในพารามิเตอร์การติดตามพิเศษ

จะตั้งค่าแท็ก UTM อย่างถูกต้องใน KMS ได้อย่างไร?

สำหรับ CCM เราไม่ได้ระบุ utm_term และใส่ฉลากแทน ตำแหน่ง = (ตำแหน่ง)ที่ส่วนท้ายของฉลาก , เนื่องจากไม่มีคีย์เวิร์ด แต่คุณสามารถสร้างพารามิเตอร์ของคุณเองและใส่ ตำแหน่ง = (ตำแหน่ง)

สาระสำคัญคืออะไร?

ใน CCM หากเราวางโฆษณา (แบนเนอร์) ของเราบนเว็บไซต์พันธมิตร จะไม่มีคำหลักอยู่ที่นั่น เนื่องจากโฆษณาจะวางเพียงบางหน้าเท่านั้น ดังนั้นเราจึงแทรก (ตำแหน่ง)เพื่อทราบว่าหน้าเหล่านี้ถูกวางไว้ที่ใด

แท็ก UTM เป็นพารามิเตอร์โดยพลการ

ฉันขอเตือนคุณอีกครั้งว่าค่าของป้ายกำกับเหล่านี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ สิ่งที่คุณต้องการวิเคราะห์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่ามีเพียง 5 ประเภทเท่านั้น แต่คุณสามารถใส่ข้อมูลใด ๆ ที่คุณต้องการได้

สวัสดีตอนบ่าย นักการตลาดอินเทอร์เน็ตที่รัก!

ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2015 บัญชี Google AdWords จะใช้ URL ที่อัปเดตแทน URL เป้าหมาย

เหตุใด Google จึงทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

ก่อนวันที่ 1 กรกฎาคม 2015 แท็กติดตาม URL ทั้งหมดได้รับการตั้งค่าที่ระดับโฆษณาใน URL เป้าหมาย เมื่อแท็กมีการเปลี่ยนแปลง ระบบจะรับรู้ว่าโฆษณาของคุณเพิ่งสร้างขึ้น และส่งไปเพื่อกลั่นกรองโดยไม่มีสถิติ URL ที่อัปเดตช่วยหลีกเลี่ยงปัญหานี้ โดยทั่วไป การอัปเดตจะอนุญาตให้คุณ:

ให้ความสามารถในการใช้พารามิเตอร์ Value Track อย่างเต็มรูปแบบ

เพิ่มความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณคลิกที่โฆษณา

คุณสมบัติของนวัตกรรม:

ลำดับความสำคัญของการติดตามจะถูกกำหนดให้กับรูปแบบการติดตามที่ต่ำกว่าที่มีรายละเอียดมากขึ้นเสมอ

หากต้องการใช้แท็ก คุณต้องมีเทมเพลตการติดตามที่มีพารามิเตอร์แบบไดนามิก เช่น ชื่อแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือคำหลัก

เทมเพลตการติดตามคืออะไร

ตัวเลือกการติดตาม

เทมเพลตการติดตามจะเป็นดังนี้: (lpurl) ? utm_campaign = แคมเปญ 1 & utm_source = google

(lpurl) - พารามิเตอร์ไดนามิก แทนที่หน้า Landing Page ของคุณจะถูกแทนที่

การตั้งค่าเทมเพลตการติดตามในระดับต่างๆ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เทมเพลตการติดตามสามารถกำหนดได้ในระดับต่างๆ

ระดับบัญชี (ระดับบนสุด)

เลือก "Shared Library - URL Variants" จากเมนูทางด้านซ้าย

ตั้งค่าเทมเพลตการติดตามในหน้าต่างที่เปิดขึ้น

ระดับแคมเปญ (ระดับบนสุด)

เลือกแคมเปญทางด้านซ้ายในเมนูและไปที่แท็บ "การตั้งค่า - การตั้งค่าทั้งหมด"

ที่ด้านล่างสุดของหน้า ไปที่ตัวเลือก URL ของแคมเปญ (ไม่บังคับ)

ระดับกลุ่มโฆษณา (ระดับบนสุด)

ระดับโฆษณา (ระดับต่ำ)

ระดับคำหลัก (ระดับต่ำ)

เพิ่มคอลัมน์ "เทมเพลตการติดตาม"

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า:

หากเทมเพลตการติดตามมีการลงทะเบียนที่ระดับบนสุด (บัญชี แคมเปญ กลุ่มโฆษณา) การเปลี่ยนแปลงในอนาคตของเทมเพลตนั้นสามารถทำได้โดยไม่สูญเสียข้อมูลหรือกลั่นกรอง

หากตั้งค่าเทมเพลตการติดตามไว้ที่ระดับต่ำ การเปลี่ยนแปลงเทมเพลตในอนาคตจะส่งผลให้ข้อมูลสูญหายและมีการกลั่นกรอง

เทมเพลตที่ระบุในระดับด้านล่างจะเขียนทับเทมเพลตเสมอ ระดับสูง... ตัวอย่างเช่น หากตั้งค่าเทมเพลตที่ระดับบัญชีและระดับแคมเปญ ระบบจะกำหนดลำดับความสำคัญให้กับระดับแคมเปญ หากเทมเพลตมีการกำหนดค่าที่ระดับบัญชีหรือแคมเปญ แต่ในเวลาเดียวกันที่ระดับคำหลัก การตั้งค่าเทมเพลตสำหรับคำหลักจะมีความสำคัญ

วิธีการเปลี่ยน

Google มีการอ้างอิงถึง URL ที่อัปเดตสี่กรณี

1. คุณไม่ได้ใช้แท็กติดตามในโฆษณาของคุณ

หากคุณไม่ได้ใช้แท็กด้วยตนเอง ระบบจะอัปเดตลิงก์ของคุณโดยอัตโนมัติ เมื่อสร้างโฆษณาของคุณ ค่าเริ่มต้นจะเป็น "URL สุดท้าย" แทนที่จะเป็น "URL ปลายทาง" ในกรณีนี้ สถิติจะถูกบันทึกไว้ และโฆษณาจะไม่ถูกกลั่นกรอง

2. คุณกำลังใช้แท็กติดตามด้วยตนเอง

ในกรณีนี้ คุณต้องรอการเปลี่ยนแปลงอัตโนมัติ หรือใช้เครื่องมืออัปเดตจำนวนมากภายในบัญชี AdWords ของคุณ ในการใช้เครื่องมือนี้:

1.ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google AdWords ของคุณ

2. ไปที่แท็บ "โฆษณา"

3.เลือกโฆษณาทั้งหมดแล้วคลิกที่ปุ่ม "เปลี่ยน"

4. เลือก “รีเฟรช URL เป้าหมาย

ในกรณีนี้ ระบบจะสร้างเทมเพลตการติดตามและโอนแท็กของคุณไปที่นั่น ในกรณีนี้ สถิติจะถูกบันทึกและโฆษณาจะไม่ถูกกลั่นกรอง

3. คุณกำลังใช้แท็กด้วยตนเองและต้องการเขียนเทมเพลตการติดตามด้วยตนเอง

Utm_campaign = แคมเปญ 1 & utm_source = google- ตัวเลือกการติดตาม

วิธีแรกคืออัปเดต URL ที่ระดับโฆษณา

1.คลิกที่แท็บ "โฆษณา" เลือกโฆษณา

3. ในช่อง “เทมเพลตการติดตาม” ให้แทรกเทมเพลต (lpurl)? utm_campaign = แคมเปญ 1 & utm_source = google

ไปที่แท็บ "โฆษณา" และเลือกโฆษณาทั้งหมด