» »

Oblikovalec tiska. Zunanje oblikovanje tiskovin

Pisava je grafična oblika določenega sistema pisanja.

Pisava se imenuje - niz pisav istega vzorca, vendar različnih stilov in velikosti (Times, Arial).

Grafična struktura črke vključuje: glavno črto, vezno črto, serif, znotrajabecedni razmik, dodatno črto, nadpis, štrleči element, piko, viseči simbol.

Razvrstitev pisave

Izbira pisave je odvisna od same publikacije, njenega namena in naslova bralca. Izbira pisave določa izbiro načina tiska.

Za pisave je značilno:

1. Grafična osnova znaka pisave. (nabor znakov, potrebnih za reprodukcijo besedila v katerem koli jeziku: ruščini, grščini ...)

2. Za vzorec pisave je značilno razmerje med debelino glavne in povezovalne poteze ter prisotnost ali odsotnost serifov.

3. Za slog pisav je značilna nasičenost, naklon glavnih črt, narava polnjenja črt

4. Velikost

Prva skupina brez serifov. V to skupino spadajo pisave brez serifov (narezane revije, časopisne, poster, Arial) in

Druga skupina pisav s komaj vidnimi serifi. V to skupino spadajo pisave z nekoliko odebeljenimi konci navpičnih črt (zaslon, temingera, oktober)

Tretjič, medialne pisave. V to skupino spadajo pisave z zmernim kontrastom črt, s serifi v obliki gladke zadebelitve koncev glavnih črt (podobno trikotniku), predvsem z nagnjenimi osemi zaobljenih črk (Lazurskaya, Times)

Četrta skupina, navadne pisave. V to skupino spadajo pisave s kontrastnimi črtami, s podolgovatimi serifi, ki se povezujejo z glavnimi črtami pod pravim kotom (navadne nove, navadne, elizabetinske)

Peta skupina ploščnih pisav. V to skupino spadajo pisave z nekontrastnimi ali nizkokontrastnimi črtami, z dolgimi serifi, povezanimi z glavnimi črtami pod pravim kotom (barski časopis, Baltika)

Šesta skupina novih pisav z nizkim kontrastom. Imajo nizkokontrastne poteze z dolgimi serifi, večinoma z zaobljenimi konci, povezanimi z glavnimi potezami pod pravim kotom (šolski, akademski, revijalni)

Sedma skupina dodatnih pisav. To so pisave, katerih struktura in značaj se zelo razlikujeta od pisav 6 glavnih skupin.

ZGODOVINA NASTANKA IN RAZVOJA PISAV

po največ zgodnje pismo vsa ljudstva so imela piktografijo (risano, figurativno-slikovno pisanje, v katerem so bili določeni dogodki upodobljeni v obliki primitivne in pogojne risbe).

Slikovno pisanje je zamenjala zlogovna črka - hieroglifi, ki jih Egipčani še vedno uporabljajo.

V Mali Aziji se je razširila klinopisna pisava. Začetek tega pisma so postavili Sumerci. To pismo je bilo piktografsko in je deloma spominjalo na staroegipčanske hieroglife.

Razvoj abecede. Večina različic izhaja iz dejstva, da so abecedo izumili Feničani, kasneje pa so jo uporabili Grki (8-7 stoletja pr.n.št.) Smer je bila na začetku od desne proti levi. Pri Grkih je bila črka "bikov korak" prehodna povezava (do 4. stoletja pr.n.št.)

Fonetična pisava je črka, kjer je vsak zvok predstavljen z ločenim znakom.

Za grško veliko pisanje so značilne ravne črte. Rimski kapitalski tip je bil izposojen od Grkov. Ta pisava je dobila serife, v pisavi je zmeren kontrast. Rimska velika pisava, tako kot grška, ni bila razdeljena na besede in stavke. Včasih so bile besede ločene z majhnimi ikonami.

Do začetka naše dobe se je ročno napisana pisava spremenila in dobila funkcionalno in edinstveno obliko.

Edinstvena črka je v kombinaciji z rimsko kurzivo, ki je bila takrat pogosta v vsakdanji praksi, tvorila poluncijal. V njem so se pojavile črke z zgornjim in spodnjim podaljškom, kar je prvi korak pri prehodu na male črke.

V 1. stoletju AD skupaj z uporabo pergamenta knjiga prevzame sodoben videz in se imenuje koda.

V IX-X stoletjih. upad kulture je nadomestil nov razsvetljenstvo, imenovano »karolinška renesansa«. Razvit je bil nov vzorec - karolinška minuskula. Oblika pisave je lahka in jasna. Obstaja že jasna delitev na besede in stavke. Nato se narava minuskula začne spreminjati, navpične poteze se približujejo, zaobljene oblike črk se zlomijo in postanejo navpične, črke postanejo ožje in višje. Pisava se zgosti in postane temnejša. Nova pisava se imenuje gotska.

Močna konvergenca ali celo povezava posameznih črk se je imenovala ligatura.

Pojavi se pisava Antiqua, ki je temeljila na rimski veliki pisavi (običajna sta ravna in poševna antiqua).

V XV stoletju. Tisk je v Evropi izumil Johannes Gutenberg. Prva knjiga je bila natisnjena v gotskem slogu. Malo kasneje, ob koncu XV stoletja. Uporabili smo bolj priročno pisavo - Antiqua.

V poznem XIX - zgodnjem XX stoletju. zgodilo velike spremembe v svetu pisav. Pojavi se pisava - groteska (brez serifov), ustvarjena je tudi egipčanska pisava z debelimi serifi v obliki blokovnih potez. V XX stoletju. nastale so številne dekorativne pisave.

ZGODOVINA RAZVOJA RUSKE PISAVE

Najstarejša ruska pisava, ki je bila v tem obdobju razširjena v cerkvenih knjigah Kijevska Rus je bil statut. Listino je odlikovala jasnost in resnost črk, katerih vzorec dobro združuje pravokotne elemente z drugimi - krogi in ovali.

V devetem stoletju Obstajata dve abecedi: glagolica in cirilica. V XIV stoletju. listina se nadomesti s polovično listino. Pisarji (knjige po meri) so začeli uporabljati polustav. V pollistini je struktura črk manj konsistentna kot v listini: pollistina je bila manjša in enostavnejša, omogočala je ne le naklon, ampak tudi povezovanje črk med seboj. Iste črke imajo lahko različne sloge. Uvedene so bile tudi različne okrajšave.

Od druge polovice 14. stoletja se je razširil še en poudarek - kurziv. To je poševna črka, za katero je značilen zapleten slog črk, z uporabo vseh vrst dodatnih ikon, ki otežujejo branje napisanega. Za naslove razdelkov in delov v knjigi je bila uporabljena posebna vrsta pisave - podčrtaj naslova ali ruska pisava. Brest - neprekinjen vzorec, močno podolgovat v višino, in prepletene črke. Ruska ligatura je cvetela pod Ivanom Groznim. Naslov je bil vedno narejen z barvo ali zlatom. V takratnih knjigah so se pogosto uporabljale začetnice (inicialke), ki so se nahajale na sprožilnem traku. V 18. stoletju je prišlo do velike prelomnice v razvoju pisave, pojavila se je civilna pisava. v Rusiji v 16. stoletju. pojavilo se tiskanje knjig (Ivan Fedorov)

UMETNIŠKE VREDNOSTI PISAVE

1. Berljivost.

Glavne lastnosti, ki vplivajo na berljivost pisave, so:

a. značilnosti črkovnega vzorca (zaobljene se bolje berejo kot ravne);

b. značilnosti grafične osnove črke (povezane z abecedo);

v notranji razmik (večji kot je, lažje je črka zaznana);

d) prisotnost ali odsotnost serifov – neposredno branje (predebele serife so neberljive);

e. razmerje med glavno pisavo in dodatno (najboljši kontrast je 1:2);

e. razmerja črke (razmerje med širino črke in višino) so najbolj priročna 1: 1 (s prevlado navpičnice);

h. velikost.

2. Enotnost oblike in vsebine (figuracija pisave).

Enotnost oblike pisave in vsebine besedila se kaže v razmerju med obliko risbe črk in vsebino zapisanega.

3. Organizacija ritmične strukture.

Ritem po vrsti je lahko preprost ali zapleten.

4. Nasičenost barv.

Izbira pisave določene barvne nasičenosti vpliva na čustveni vpliv napisa.

5. Sorazmernost vseh črkovnih elementov.

Najbolj harmonično razmerje je v tistih črkah, pri katerih je razmerje blizu sredine.

6. Enotnost sloga.

Slogovna enotnost pomeni skladnost napisa v enem samem grafičnem slogu.

7. Integriteta.

Na integriteto vplivajo:

ampak. risanje črk

v razmik med črkami

8. Logična povezava risanja črk s tehniko njihove izvedbe.

Po tehniki izvedbe so pisave ročno napisane, risane, elektronske.

Optične iluzije v vrsti

Optične iluzije so po vrsti linearne in prostorske.

Linearne iluzije so povezane z optičnimi spremembami linearnih dimenzij pisave. Prostorske iluzije so povezane s spremembami v dojemanju volumna črke.

ORNAMENT IN NJEGOVA UPORABA V TISKANIH IZDELKIH

Ornament - slikovni, grafični ali kiparski okras, ki umetniško okrasi določene predmete (knjige, skrinje, pohištvo ...) Oblike ornamenta ni mogoče izbrati ne glede na obliko predmeta, ki se okrasi. Vsebina slike je povezana z namenom okrašenega predmeta. Obstajata dve vrsti ornamentov, neskončni in zaprti.

Ornament mora imeti motiv. Motiv je ponavljanje figur v ornamentu v naravi.

Motive delimo na:

neslikovni: slikovni: (geometrijski, (rastlinski, živalski, negeometrični) človek, subjekt).

Geometrijski motivi so pravilni geometrijski elementi: ravni ali ukrivljeni odseki, trikotnik, kvadrat, krog itd.

Meander - ornament v obliki lomljenih črt pod pravimi koti, ki se med seboj ne sekajo (stara Grčija, Egipt)

Obroba - ornament, v katerem se ponavljajoče figure premikajo vzdolž ene ravne črte (ukrivljene črte).

Mrežasti ornament nastane s ponavljanjem motiva vzdolž dveh ali treh ali več prenosnih osi.

Negeometrijski motiv se ne razlikuje po geometrijski jasnosti, ima bizarne oblike lis, potez, potez ... Tekstura sodi med neslikovne motive.

Rastlinski motivi vključujejo slike vej, listov, cvetov itd. Cvetlični motiv je upodobljen v naravni ali stilizirani obliki. Stilizirana podoba oblike je bistveno posplošena oblika: rastline, ptice, živali. Priljubljeni motivi v dr. Egipt je risal papirus in lotos. V dr. Grčija - palmette. V Mali Aziji - granatno jabolko in palma ...

Živalski motivi - podobe predstavnikov resnične favne, pa tudi fantastičnih bitij v obliki zmajev, siren, feniksov, himer, grifonov itd. Ornament s čudovitimi živalmi se običajno imenuje teratološki (pošastni) primer - hrošč skarabej (stari Egipt)

Človeški motivi v ornamentu niso redki pojavi, ampak kot živalski motivi v sestavnih elementih kompleksnega vzorca.

Predmet - se lahko oblikuje iz vseh predmetov materialne kulture, upodobljeni so atributi dela, obrti ...

Ritem v ornamentu

Ritem v ornamentu je ponavljanje istih motivov ali menjavanje heterogenih figur, včasih s postopnim zmanjšanjem ali povečanjem katere koli lastnosti.

Načela ritmične konstrukcije ornamenta

2. Izmenjava (po barvi, obliki, velikosti)

3. Napredovanje (po barvi, obliki, velikosti, kotu vrtenja)

SESTAVA

Kompozicija (lat. »kompozicija, kompilacija, aranžma«) je postopek, ko umetnik sestavi delo, ki sestavlja njegove dele med seboj.

Umetniška podoba je glavno zrno kompozicije.

Osnovni zakoni kompozicije:

1. Zakon enotnosti vsebine in oblike.

Ustvarjajoč umetniško podobo, umetnik vsebino uteleša v materialno obliko s slikovnimi in kompozicijskimi sredstvi. Vsa vizualna sredstva so podrejena glavni stvari, razkritju vsebine. Sliko dajejo celovitost, notranjo enotnost in omogočajo takojšnje iskanje glavnega v njej. (Vasnetsov "Bogatyrs")

1. Zakon celovitosti.

Ta zakon zahteva podrejanje vseh elementov in delov dela enemu ideološkemu konceptu. Pri stojnem slikarstvu je treba upoštevati celovitost prostora, barvnih in tonskih razmerij (Surikov "Boyarynya Morozova")

2. Zakon tipizacije.

To je eden najpomembnejših zakonitosti ustvarjanja umetniške podobe. Pri uporabi tega zakona se ustvarijo tipične podobe predstavnikov različnih razredov in stanov: delavcev, kmetov, duhovščine ... (Perov "Trojka", Yaroshenko "Stoker", Repin "Zavrnitev izpovedi")

3. Zakon kontrastov.

Kontrastna razmerja pomenijo močno izražene razlike v objektih njihovih lastnosti in kakovosti. Kontrasti so osnova izraznosti slike.

Kontrast

Zakoni sestave so objektivni, ker delujejo ne glede na značilnosti umetniških šol, smeri, trende in ustvarjalne značilnosti posameznih umetnikov. So sestavni del narave umetnosti. Obravnavani zakoni delujejo na vseh stopnjah ustvarjalnega procesa, torej ne obstajajo ločeno drug od drugega, ampak so med seboj tesno povezani na vseh stopnjah dela na kompoziciji.

SESTAVA V OBLIKOVANJU KNJIGE

Kompozicija v oblikovanju knjige je skupna za vizualna umetnost, ima pa tudi nekaj posebnosti. Narava ilustracije je povezana z zvrstjo in slogom literarne besede. V najbolj pravilnem razumevanju bistva knjižnega oblikovanja je sinteza besed in podob. Tu deluje eden od glavnih zakonov sestave, zakon integritete. Nemogoče je ustvariti dizajn brez zakonov kontrasta, vitalnosti in novosti.

Veliko vlogo pri izbiri igra sestava:

1. Oblika izdaje

Oblika publikacije je njena velikost, širina in višina. Od formata publikacije je odvisno: a) berljivost knjige, odrasli zlahka berejo vrstice 8-9 cm, za otroke je zaželeno, da imajo daljše vrstice.

b) stroški objave publikacije, odvisno od formata, se spreminjajo tako količina potrebnega vezanega gradiva kot obseg nekaterih publikacij.

2. Preobrat in format trakovi

Pri določanju velikosti traku se najprej soočajo z dejstvom, da ima celoten trak kompleta določeno barvno moč in vizualno težo. Glavna in skoraj edina oblika traku je pravokotnik.

Pravila za ohranjanje pravokotnika črt

1. Izogibajte se ločilom na koncu vrstice, kot sta "-" in "...."

2. Ne morete pustiti nepopolne (viseče) črte na vrhu traku, ker to krši celovitost zgornjega desnega kota pravokotnika traku.

3. Priporočljivo je, da ne pustite črte odstavka na dnu traku.

4. Priporočljivo je, da na dnu traku ne pustite vrstice, sestavljene iz več črk; zadnja vrstica traku, če je mogoče, ne sme biti manjša od polovice širine kompleta; pozornost je treba nameniti razmerju prostorov; ko se prostori ujemajo v več vrsticah, se dobijo "beli hodniki".

Robovi igrajo pomembno vlogo pri velikosti trakov.

Funkcije na terenu

1. Počitek za oko

2. Polja ne dopuščajo, da bi oko »zdrsnilo« s traku

3. Varujte funkcije besedila

3. Pri izbiri besedila

Besedilo je preprosto in zapleteno. Kompleksno besedilo vključuje: pesmi, dramska dela, formule, tabele. Grafična zasnova besedila olajša njegovo zaznavanje, s pomočjo grafike poudarja in razkriva vsebino literarnega gradiva.

4. Pri izbiri pisave

Ritem in barva igrata pomembno vlogo pri oblikovanju knjige.

RAČUN, TEKSTURA

Tekstura - narava površine materiala v naravni obliki ali po posebni obdelavi, da se na površini materiala dobi nekakšen relief. Tekstura je lahko: sijajna in mat, groba in drobnozrnata, tanka in grobo tkana, trda in žametna ...

Tekstura - okrasni vzorec, ki se nanese na površino lista papirja, kartona, tkanine, sestavljen iz neslikovitih motivov. Tekstura na platnicah in končnem papirju je pomemben dodatek k drugim orodjem knjige.

Tako široka priljubljenost tekstur v knjigi je v veliki meri posledica relativne enostavnosti njihovega pridobivanja. objavljanje izvirnikov najrazličnejši čustveni zvok in izraznost. Najpogosteje uporabljene metode za pridobivanje tekstur lahko razdelimo na več vrst: grafične, slikovne, mehanske, fotografske, žig.

BARVNI MODELI

Dodatek in odštevanje

Dodatno barvo (dodaj, dodaj) dobimo s kombiniranjem svetlobnih žarkov različnih barv. V tem sistemu odsotnost vseh barv predstavlja črno, prisotnost pa belo. Barvni sistem aditivov uporablja tri barve: rdečo (R), zeleno (G), modro (B) - (RGB). Če jih zmešamo v enakih razmerjih, tvorijo belo barvo, pri mešanju v različnih razmerjih pa katero koli drugo.

V sistemu odštevanja barv (odštevanja) pride do obratnega procesa: barvo dobimo tako, da od celotnega snopa odbite svetlobe odštejemo druge barve. V tem sistemu je bela posledica odsotnosti vseh barv, njihova prisotnost pa črno. Subtraktivni barvni sistem deluje z odbito svetlobo, na primer s lista papirja. Beli papir odseva vse barve, barvni papir nekaj absorbira, ostale pa odbija. V subtraktivnem barvnem sistemu so primarne barve cian, magenta, rumena (CMYK) nasproti rdeče, zelene in modre. Če mešate v enakih razmerjih, se izkaže črno. Pravzaprav tiskarska črnila barve ne vpijejo popolnoma, zato je kombinacija treh osnovnih barv videti temno rjava, zato je črna dodana posebej.

Vse datoteke, namenjene za izpis v tiskarni, morajo biti pretvorljive v CMYK. Ta postopek se imenuje barvno ločevanje. Barvno ločevanje - ločitev barvne slike izvirnika s pomočjo svetlobnih filtrov ali selektivnih virov svetlobe v ločene enobarvne slike enakega merila.

Papir - material v obliki tanke plošče (debeline 4 - 400 mikronov), sestavljen v glavnem iz pred zmletih rastlinskih vlaken, naključno prepletenih in medsebojno povezanih. Glede na način izdelave in naknadne dodelave se razlikujejo velika količina razredi papirja. 1. Samolepilni papir - papir, ki ima na hrbtni strani lepilo, ki je do trenutka lepljenja prekrit s posebnim papirjem, ki se precej enostavno loči od podlage. Papir je primeren za tisk z ofsetnim, sito in drugimi metodami. Na voljo je v različnih barvah, pa tudi v mat in sijajni. Obstaja več vrst (odvisno od področja uporabe) - mat, polsijajni, sijajni (namenjeni za tiskanje slik z veliko detajli), fluorescentni (ima fluorescentno prevleko) itd. Izstopa raznovrsten samolepilni papir - dykaty. To so že izrezane nalepke različnih velikosti in oblik, nalepljene na eno samo podlago, ki prekriva lepilni sloj. 2. Samokopirni papir – posebna vrsta papirja, ki omogoča kopiranje izvirnika brez uporabe karbonskega papirja. Kopija nastane pod pritiskom črke, zaradi česar se odprejo mikrokapsule na hrbtni strani lista. Sproščena tekočina povzroči barvno reakcijo na kaseti, prevlečeni s kaolinom, kar povzroči kopijo. Komplet papirja je sestavljen iz treh delov: prvega lista (na hrbtni strani ima plast z barvnimi mikrokapsulami), zadnjega lista (na sprednji strani ima plast s koalinom za fiksiranje barvila) in srednjih listov (njih število v enem izvodu je lahko največ 10). Zasnovan za tiskanje računov, tovornih listov in drugih obrazcev. Primerno za ofsetni tisk polnobarvni tisk redko uporabljena. 3. Reliefni papir - papir (ali karton), na katerega je strojno vtisnjen reliefni vzorec po celotni površini lista. Obstaja več vrst (odvisno od vzorca vtisnjenja) - "lan", "oblak", "platno", "kladivo", "zmrzal", " jajčna lupina", itd. 4. Papir za etikete - lepljeni papir, včasih premazan, z omejeno deformacijo po omočenju, namenjen za tiskanje etiket.

Moja tiskana izdaja uporablja bel papir visoke gostote, obstajajo pa tudi vrste samolepilnega sijajnega papirja za tiskanje slik. Reliefni papir, ki se uporablja za pokrov in ohišje.

Vsako leto se pojavljajo nova podjetja, konkurenca na trgu blaga in storitev narašča. Vsako podjetje želi izstopati, postati slavno in priljubljeno, promovirati svoj izdelek ali storitev. Zato se je v zadnjih letih med drugim tako močno povečala vloga. Tiskano oglaševanje je ena izmed najbolj priljubljenih vrst oglaševanja zaradi nizkih stroškov in visoke učinkovitosti pri posredovanju potrebne informacije v kratkem času najširšemu krogu prebivalstva.

Da bi pritegnili pozornost potencialne stranke, se uporabljajo različna sredstva tiskanega oglaševanja: itd. Nanj pade množica promocijskih tiskarskih izdelkov in vsak prepriča, da je blago ali storitve, ki jih ponuja, najboljše, najkakovostnejše. Kako se ne izgubiti v tem morju informacij?

Seveda bo vsak obiskovalec razstave ali predstavitve najprej pozoren na katalog, knjižico ali brošuro, ki je s svojo pozornostjo pritegnila njegovo pozornost. videz. In šele potem bo morda obiskovalec zaželel preučiti vsebino brošure ali kataloga. Iz tega sledi, da imata odločilno vlogo pri ustvarjanju kakršnih koli tiskarskih izdelkov dva pomembnih dejavnikov: najprej je sposoben pritegniti pozornost obiskovalca in

Nepogrešljiv pripomoček, ki ga uporabljajo vsi poslovni človek. Prisotnost map z imenom vašega podjetja, izdelane v korporativnem slogu podjetja, je sestavni del ustvarjanja trdne podobe. Na vsakem sestanku, predstavitvi je zaposleni z mapo podjetja v rokah zlahka prepoznaven, ima predstavljiv videz in ne izgubi nobenih dokumentov, priročno so shranjeni v mapi in jih je mogoče hitro najti. Poslovna mapa je tudi odlično poslovno darilo za partnerja. Poleg tega je mapa najlažji in najcenejši način, da stranko čez nekaj časa opomnite nase.Mape, v katere so zapakirani dokumenti, lahko stranke hranijo leta in vas nenehno spominjajo na vas. - to je odlična priložnost za nevsiljivo oglaševanje, saj je uporaba logotipa ali drugih elementov poslovna identiteta pri oblikovanju map omogoča podjetjem, da ostanejo ves čas na očeh javnosti.

zvezek- to je ena izmed vrst reprezentativnih tiskarskih izdelkov, namenjenih za zapise. s simboli podjetja lahko služijo tako kot vsakodnevno orodje za delo zaposlenega in kot darilo. Beležnica z logotipom podjetja je zelo učinkovit oglaševalski medij in razmeroma poceni.

Oznaka- tiskani izdelek, ki se uporablja za prenos informacij o izdelku. Zelo pomembno oblikovanje etikete. Včasih ima kupec raje ta ali oni izdelek ravno zaradi oznake, ki mu je všeč. Lepa in zanimiva samolepilna etiketa ne more delovati le kot etiketa za izdelek, ampak je tudi prava dekoracija mize. Professional je kombinacija svetlosti, prepoznavnosti in sposobnosti prodaje. Za ustvarjanje učinkovite samolepilne etikete, ki doseže svoj namen, mora oblikovalec imeti pridih in komercialno intuicijo. Vse to bo potreboval, da zagotovi, da izdelki niso le nadarjeni z ustvarjalnega vidika, ampak tudi pokažejo najboljše lastnosti izdelka in blagovne znamke. Ko nas kontaktirate, morate to zastopati končni izdelek- samolepilne etikete za vaše izdelke - bodo rezultat dela kreativne ekipe, ki bo oblikovala dizajn nalepk okoli prodajne ideje. Vaš izdelek bodo naredili privlačen za potrošnika, nepozaben in prepoznaven.

Oblikovanje razglednice. Niti enega praznovanja, niti enega praznika si ni mogoče predstavljati brez razglednic. Majhna čestitka razglednice dajte ljudem veliko veselja, pozitivnih čustev. Razglednice se hranijo dolgo, saj nas spominjajo srečni trenutki naše življenje in ljubljene. Oblikovanje razglednice mora biti svetla, svetla, vesela, saj je glavni namen razglednice ljudem dati veselje. vabila za praznike, obletnice, rojstne dneve, poroke, zabave, seminarje - to so brez dvoma najlepši tiskani izdelki. Seveda ima pri ustvarjanju vabil, pa tudi razglednic, zelo pomembno vlogo oblikovanje.

Izdelamo izvirna vabila, prav tako pa jih izdelamo po vaši postavitvi. Naše osebje vam bo pomagalo izbrati najprimernejši material in način tiska.

V naši dobi, ko je konkurenca v poslu dosegla neverjetne razsežnosti, brez oglaševanja in oglaševalsko oblikovanje to je nemogoče narediti. IN oglaševalsko oblikovanje poligrafija tu igra odločilno vlogo. Naša mlada oblikovalska ekipa ima obilo kreativnosti in žejo po ustvarjalnosti! Za nas ni standardov, smo mladi in polni idej, ustvarjalnih sil in načrtov, a hkrati imamo glavno – dolgoletne izkušnje in znanje. Kontaktirajte nas in vaše oglaševanje ne bo ostalo neopaženo!

Kakršen koli dober dizajn tiskovine v veliki meri odvisno od razumevanja oblikovnih značilnosti. Oblikovanje tiskovin oglaševalske namene- številne tehnike in pravila, katerih razvoj je potreben za pridobitev dobre objave. Glavni namen oblikovanja v tipografiji je zagotoviti, da se avtorjevo gradivo nahaja na priročnem mestu za bralca, izgleda lepo in privlačno. Cilj oblikovalca knjig je doseči maksimalno udobje in užitek za bralca, ne pa prikazovanje tiskarske umetnosti.

Obstajata dva sistema tipografskih meritev: anglo-ameriški sistem ali sistem Pica in sistem Didot. Sistem Pick se uporablja v Veliki Britaniji, Ameriki in v večini držav sveta, razen v celinski Evropi in Rusiji. V obeh sistemih je osnovna merska enota tipografska odstavek (točka); toda v anglo-ameriškem sistemu je enaka zaokroženim 0,351 mm, v sistemu Didot pa je nekoliko večja - zaokrožena 0,376 mm.

Velikost pisave v kompletu je izražena v keglje . Velikost pisave je določena v točkah. Ker so se ti koncepti razvili v času kovinskega pisanja, se velikost površine, na kateri je postavljena črka (znak), šteje za velikost. Na primer, velikost 10 je 10×0,376=3,76 mm (3,51 mm v Peakovem sistemu).

Poklicna imena žebljičkov različnih velikosti se še vedno pogosto uporabljajo v tipografskem poslu:

Velikost 3 točke - diamant;

· Velikost 4 točke – diamant;

· Velikost 6 točk - nonpareil;

· Velikost 7 točk – minion;

· Velikost 8 točk – drobna;

· Velikost 9 točk – borges;

· Velikost 10 točk – telo;

· Velikost 12 točk - cicero;

· Velikost 14 točk - mittel.

Za lažji nadaljnji izračun lahko uporabite naslednjo tabelo pretvorbe.

Velikost točke Anglo-ameriški sistem (Pika) Dido sistem
milimetrov palcev milimetrov palcev
0,351 0,013837 0,376 0,0148
1,054 0,041511 1,128 0,0444
2,109 0,083022 2,256 0,0888
2,460 0,096859 2,631 0,1036
2,812 0,110696 3,007 0,1184
3,163 0,124533 3,383 0,1332
3,515 0,13837 3,759 0,1480
3,866 0,152207 4,135 0,1628
4,218 0,166044 4,511 0,1776
4,920 0,193718 5,263 0,2072
6,326 0,249066 6,767 0,2664
8,435 0,332088 9,022 0,3552

V času kovinskega pisanja so bile črte fizično ločene ena od druge z vstavljanjem 2-točkovnega prostorskega elementa (tako imenovanega furnirja). V skladu s tem so morale značilnosti kompleta vsebovati ime pisave (na primer Times), velikost velikosti pisave (na primer 10 točk) in število furnirjev za označevanje vodilnega (na primer za 2 furnirji ali 10 krat 12). IN sodobne tehnologije ni treba nastavljati dimenzij na ta tradicionalen način, saj fototipska slika nima omejitev kovinskega pisanja: sliko je mogoče natančno namestiti kjer koli, vendar se tradicionalna metoda še vedno uporablja, tudi v fototipskih sistemih, saj omogoča fleksibilnost spreminjanja ene merske enote v drugo: milimetri, palci, točke.

Vsaka črka, številka ali abecedni znak ima ime. simbol oz pismo. Velikost simbola v točkah se meri v skladu z vrsto merske enote, ki je zanj definirana, in se šteje od vrha detajla, ki štrli nad znakom, do konca spodnjega detajla. Širina znaka v različnih pisavah enake velikosti se lahko močno razlikuje. Izdelovalci pisav uporabljajo različne načine določanja širine za vsak znak v pisavi: najpogosteje kot mersko enoto uporabljajo delež širine male črke "m".

Polovica vrednosti širine "m", imenovane "n", se uporablja kot enota širine za pisave. Za 11-točkovno pisavo bo enota širine "n" 5 pik ali 1,75 mm, t.j. Nekaj ​​več kot 14 znakov se bo namestilo na 1 palec. Za primerjavo: v pisalnih strojih je 10 ali 12 znakov postavljenih v en palec. Oglejmo si nekaj značilnosti, ki opisujejo natisljive znake.

1. Anatomija črke in njeni elementi.

Najmanjša družinska enota različne vrste predstavitev znakov je pisava : Celoten nabor znakov enake velikosti in sloga. Pisava vključuje abecedo velikih črk, malih črk (male črke), abecedo malih črk in vse potrebne ligature, številke, ločila in druge simbole.

Številke so običajno upravičene (imajo enako višino kot velike črke); lahko pa se uporabijo tudi števke različnih višin (višina števke je enaka višini male črke s padajočim nizom), kar je bolje kombinirati z malimi črkami.

V tipografiji se uporablja veliko več ločil kot pri pisalnih strojih. Torej so vezaji in pomišljaji različni po videzu in imajo različne namene. Vezaj je kratka črta približno ene četrtine širine črke "m" in se uporablja za povezovanje delov sestavljenih besed in besednih vezajev na koncu vrstice. Pomišljaj je tanjši in daljši, njegova širina je pol "m" (2-krat več kot pri vezaju), uporablja se za zapisovanje datumov, pri prikazovanju seznamov kot zaporedje, uporablja pa se tudi za enak namen kot oklepaji.

2. Glavne komponente standardnega nabora pisav:

Velike črke: ABC

male črke (velike črke)

Male črke:yyyeyuya

Številke: 1234567890

Ločila: , ; ! ? : -(vezij) - (pomišljaj) "(apostrof)

Posebni znaki: ¶ (konec odstavka), † (datum smrti), § (odstavek), & (ampersand) št. (številka) itd.

· Matematični predznaki: = (enako), + (plus), ≠ (neenakost), " (minute kota), " (sekunde kota), ° (stopnje kota) itd.

· Znaki, uporabljeni v dokumentaciji: $ (dolar), ₤ (funt šterling), € (euro), ¥ (japonski jen), % (odstotek) itd.

Slušalke opišite celoten nabor pisav, ki imajo znake enakega dizajna, vendar različnih velikosti (8 Helvetica Medium, 9 Helvetica Medium, 10 Helvetica Medium itd.).

družine so niz pisav, ki so podobne po zasnovi, vendar se razlikujejo po posameznih elementih: naklonu, teži ali širini znakov. Glavni sestavni elementi družine so lahko ležeči (poševni) in krepki (krepki). Po nasičenosti so lahko pisave ekstra svetle (izredno svetle), svetle (svetle), normalne (normalne), srednje (srednje), krepke (krepko), krepke in ekstra krepke (izredno krepke); Širina znakov – zelo ozka, ozka, normalna, široka in zelo široka.

Računalniški programi za nastavljanje lahko uporabljajo te učinke za ustvarjanje nagiba, krčenja, razširitve ali sence katerega koli znaka v besedilu.

Znaki v vrstici se nahajajo znotraj dane vrstice, same vrstice pa so lahko poravnane na levo, desno ali sredinsko (poravnava levo, desno, sredino). Običajno je pri tipkanju vrstica poravnana s celotno širino bloka (po formatu); pri tipkanju z levo poravnavo vrstica ne zavzame celotne širine, ki ji je dodeljena, na desni pa ostane prost prostor.

Medbesedni presledki v vrstici so lahko fiksni, v primeru, da ni uporabljena utemeljitev, ali spremenljivi, če je poravnava po formatu (širina). Količina fiksnih presledkov je nastavljena sorazmerno s širino "m" za dano pisavo (običajno polovica).

Pri utemeljitvi formata, kjer se medbesedni presledki razlikujejo, da se zagotovi enaka dolžina vrstic, najmanjši presledek ustreza "majhni vrzeli" ali 20 % "m" in je lahko tako velik kot "m" ali več, zaradi česar je vrstica videti redka.

ampak) Splošne značilnosti pisava

1. Razmerja. Teža in teža pisave sta glavni značilnosti, ki pritegneta bralčevo oko. Pisava se lahko razlikuje od tanke in elegantne do drzne in grobe, vmes pa so vsi drugi odtenki.

Naslednji posebnost je "polnost". Lahko se razlikuje od proste in redke do goste in kompaktne.

Nič manj pomembnega je splošno razmerje med višino male črke in dolžino zgornjega in spodnjega previsa, pa tudi med višino malih in velikih črk. Črke, ki imajo majhno velikost pike (na primer 10-točkovne pisave, ki so videti manjše od drugih pisav z enako velikostjo pike), so pogosto videti tako. Da imam majhno velikost telesa črke, a velike velikosti zgornjih in spodnjih štrlečih elementov. Druge pisave imajo nasproten učinek: velike velikosti telesa in kompaktne oblačke.

3. priliv. V potezah, ki tvorijo zaobljene oblike lika, se najdebelejši del imenuje kroglica. Ta izraz se uporablja za opis položaja osi ovalnega elementa. Os je lahko nagnjena ali navpična. Črke s poševno ovalno osjo so videti bolj ročno napisane in manj "mehanske" kot črke z navpično osjo.

Razmerje med debelino glavne in povezovalne poteze, ki sestavljajo znak, se imenuje stopnja kontrasta in je značilno za vsak slog, pa tudi za pisavo kot celoto. Slabo kontrastne črke so videti mehkejše; močno kontrastne črke so videti pravilne in enotne.

3. Serifi. Pisava ima lahko serife ali pa tudi ne. Velikost serifov glede na glavno potezo črke je lahko različna. Hkrati se pri črkah z nagnjeno osjo serifi izkažejo tudi za poševne; za črke z navpično osjo so serifi vodoravni.

b) klasifikacija pisave

Po dogovoru je večina tipk združenih v skupine, pogosto glede na njihovo zgodovino. Ruski standard GOST - 71 "Tipografske pisave" opredeljuje 6 glavnih skupin pisav:

· Sesekljan- nizek kontrast, brez serifov;

Pisave s komaj vidnimi serifi - srednji kontrast, z nekoliko odebeljenimi konci navpičnih potez;

· srednjeveški- z zmernim kontrastom in majhnimi serifi, po obliki blizu trikotnika; osi zaobljenih črk z rahlim naklonom;

· Vsakdanji pisave - s kontrastnimi potezami in tankimi dolgimi serifi, ki se povezujejo z navpičnimi potezami pod pravim kotom; osi zaobljenih črk so navpične;

· Plošča pisave so nizkokontrastne, z dolgimi odebeljenimi serifi z zaobljenimi konci in povezanimi z glavnimi potezami pod pravim kotom z rahlim zaokroževanjem.

· Nov nizek kontrast pisave - z dolgimi odebeljenimi serifi z zaobljenimi konci in povezanimi z glavnimi potezami pod pravim kotom z rahlim zaokroževanjem.

Britanski standard BS-67 opredeljuje osem skupin pisav. Toda precej pogosto se uporablja tudi "tradicionalna" nomenklatura, uporabljena pred pojavom standarda (navedeni bodo v oklepajih).

Pri izdelavi prvih knjig (1450, Nemčija) so bile uporabljene gotske pisave. Prve rimske pisave (rimske) so bile pridobljene 20 let pozneje v Italiji s kopiranjem iz italijanskih rokopisov 15. stoletja.

1. Starinske beneške pisave (humanistične beneške). Antique je skupina pisav, ki imajo serife. Značilen predstavnik in prednik te skupine so bile humanistične pisave, ki so videti kot elegantne ročno napisane pisave in imajo poševni pritisk, ki jim daje kaligrafski slog. Njihova značilnost je poševnica črke "e", ki reproducira ustrezno črko iz rokopisov tistega časa. Primeri vključujejo Centaur, Cloister Old Style, Horley Old Style, Kennerley, Veronese, ki so vsi temeljili na tiskanih modelih iz 1470-80-ih.

2. Pisave v starem slogu (Garald (Old Face)). Izkazalo se je, da je fascinacija nad humanističnimi pisavami zelo kratkotrajna. Aldus Manutius je predlagal nova serija pisave, ki so omogočile znatne prihranke pri tipkanju brez žrtvovanja berljivosti, črke pa so bile bolj pravilne in trdne. Nov razvoj je prevladoval v tipografiji v naslednjih dveh stoletjih.

Pisave Garald so manj kaligrafskega videza kot humanistične pisave in ponovno uvajajo vodoravno črto v črki "e". Imajo tudi nagnjeno ovalno os in so precej ekonomični. Imajo majhno piko malih črk. Toda zelo eleganten dizajn. To so klasične knjižne pisave. Pisave Garald najdemo v številnih različicah, ki odražajo različne nacionalne in kulturne značilnosti, pridobljene od njihovega prvotnega videza. Sodobni razvoj je bil ustvarjen s stroji v zgodnjih tridesetih letih prejšnjega stoletja. med njimi so Bembo (1490, Italija), Garamond (1530, Francija), Ehrhardt (1680 Nemčija), Caslon (1720, Anglija), Old Style (1852, Škotska), Imprint (1912, Anglija).