Descărcați informații utile de marketing de conținut ca motor de afaceri. Descărcați content marketing: crearea și implementarea unei strategii media de succes - netology Netology content marketer

4 ore de practică 4 ore de teorie

Obiectivele și eficacitatea marketingului de conținut. Componente cheie strategii media. Strategia de conținut și dezvoltarea acesteia. Analiza concurenței și public țintă.

[Netology] Content Marketing: Crearea și implementarea unei strategii media de succes ​

SpoilerTarget "> Spoiler: Versiunea text a descrierii cursului

Program ​

Crearea strategiei de conținut

Obiectivele și eficacitatea marketingului de conținut. Componentele cheie ale unei strategii media. Strategia de conținut și dezvoltarea acesteia. Analiza competitorilor si a publicului tinta.

Tipuri de conținut și procese pentru crearea acestora
10 ore de practică 10 ore de teorie
Tipuri de conținut, asemănări și diferențe ale acestora. Costuri și implicare. Texte: cum se scrie și se editează. Conținut grafic: fotografii, infografice, ilustrații și prezentări. Cum se creează conținut video: de la scenariu la producție.

Canale de distribuție a conținutului
12 ore de practică 12 ore de teorie
Unde și cum poate fi distribuit conținutul. Sarcinile și obiectivele canalelor de distribuție. Relații, diferențe și asemănări. Cost și eficiență. Bloguri, e-mailuri și rețele sociale. Mesageri: o tendință care aduce loialitate. Un site de lucru care va combina toate resursele și va crește vânzările.

Crearea de conținut
6 ore de practică 6 ore de teorie
Optimizarea pentru motoarele de căutare: reguli și eficacitate. Lucrul cu publicul țintă prin conținut și lucrul cu reputația. Regulile companiei și loialitatea. Politica editorială, strategia media și planul de conținut.

Analiza eficacității strategiei de conținut
6 ore de practică 6 ore de teorie
Analiza si eficienta. Tendințe. Crearea unei strategii de conținut funcționale. Lucrul cu echipa și contractori. Determinarea KPI-urilor pe baza obiectivelor de business. Evaluarea rezultatelor și metodelor de calcul al ROI. Concluzii și ajustări de strategie.

CV-ul tău după antrenament ​

Marketing de conținut

Aptitudini principale:

• Construirea unei strategii de conținut
• Distribuirea și promovarea conținutului
• Atragerea publicului prin diferite canale
• Crearea creativității
• Management comunitar
• Estimarea bugetului si selectia echipei

Am fost atras de accentul pus pe beneficiile produsului pentru consumatori. În timpul instruirii, au fost oferite instrumente specifice despre cum să definiți utilitatea abstractă, ce este conținutul „util” și cum să îl creați. Am învățat să înțeleg la ce să acord o atenție deosebită atunci când îmi creez proiectul pe Internet.
Alexandra Bagautdinova
Laborator de internet, jurnalist-copywriter

Mulți jurnaliști profesioniști, marketeri și oameni de PR cu o vastă experiență nu înțeleg diferența dintre scris, complot și conținut. Și există o diferență. Un curs de marketing de conținut vă va arăta cât de esențial este și cum să lucrați cu el!
Elvira Kagirova
Companie de asigurări, șef departament marketing

Am fost mulțumit de personalul didactic al cursului. Pe parcursul zilei, lectorul exersează cele mai noi tehnici de content marketing – seara le vorbește studenților despre acestea. Această abordare nici nu poate fi comparată cu învățarea tradițională din cărți, când poate trece cel puțin un an de la momentul scrierii unui manual până la apariția lui pe rafturi.
Alexei Timofeev
jurnalist, redactor

Pentru mine, ca specialist PR cu care lucrează mai mult media tradițională, a fost util să învățăm cum să construiți corect interacțiunea cu media de pe Internet, ce resurse și oportunități sunt disponibile pentru aceasta. Cursul m-a ajutat cu asta!
Nadezhda Belous
Administrația Tomsk, șeful departamentului de informare și analiză al comitetului pentru politica informațională, secretar de presă

Abordarea instructorilor de curs este ideală, din punctul meu de vedere. Material clar structurat, actualizat și cu studii de caz. La obiect, strict și cu simțul umorului. A fost o plăcere să studiez. Mulți profesori mi-au depășit așteptările la acest curs!
Tatiana Malyukova
Aviacassa.ru, E-commerce & Marketing manager

La cursul „Content Marketer: Informații utile ca motor al afacerii tale”
cei mai buni practicieni își împărtășesc metodologia, așa că învățarea este o oportunitate excelentă de a obține cunoștințe cu adevărat mai bune și de lucru. Acestea sunt cunoștințele care vă vor ajuta să vă prezentați în fața publicului țintă ca expert, vor crește semnificativ loialitatea și recunoașterea.
Ilyana Ageeva
Industria frumuseții, manager SMM

Profesori ​

Marketingul de conținut poate fi considerat evoluția SEO și SMM și este unul dintre cele mai puternice instrumente de promovare online. Vă voi spune cum să aflați ce este în mintea publicului dvs., cum să vă optimizați conținutul pentru căutare și cum să promovați corect pe rețelele sociale.
Nikolai Smirnov
Șef al departamentului de marketing HiConversion

Este imposibil să ai succes în marketingul de conținut fără politici editoriale solide și o planificare competentă a conținutului. Vă voi spune cum să adaptați aceste procese jurnalistice pentru dvs.: despre ce să scrieți, în ce formate, unde și cât de des să publicați.
Natalia Kulikova
Director de marketing al Școlii Online de Învățare în limba engleză"Skyeng"

În fiecare zi trimitem mesaje prin mesagerie, publicăm note în în rețelele sociale, scriem pe blogul nostru, sau pur și simplu ne împărtășim părerea în comentarii. Și suntem departe de a fi întotdeauna capabili să ne formăm corect gândurile în formă textuală. Îți voi spune cum să scrii texte care vor fi de interes pentru tine și cititorii tăi.
Serghei Kaplichny
Copywriter-creator, editura „MYTH”

Marketingul de conținut este imposibil fără înțelegerea sarcinilor, luând în considerare tendințele și capacitatea de a crea conținut. Acest curs nu este despre cum să scrieți texte sau despre cum să desfășurați un webinar, ci despre cum să creați o strategie media funcțională și eficientă, să fiți în tendințe și să câștigați bani în timp ce creșteți loialitatea.
Ksenia Suvorova
Blog Editor Netology

Într-o prelegere despre tipuri de conținut, vom înțelege fiecare dintre tipurile de conținut, scopul lor. Voi aborda modul în care tipul de conținut afectează implicarea și reacția publicului. Și cel mai important lucru este cum să-l creeze, ce fel de oameni să atragă la crearea lui, cât poate costa.
Alexandra Jukovskaia
Editor al proiectului „Jurnalist”

Comunicarea este întotdeauna îndreptată către oameni. Oamenii iubesc cu ochii și urechile. Chintesența acestui lucru este videoclipul. De aceea, astăzi este unul dintre cele mai importante formate de prezentare a informațiilor, atât pentru b2c, cât și pentru b2b. Să vorbim despre asta.
Arsenie Ashomko
CEO Tigermilk

Întrebări frecvente ​

Este acest curs potrivit pentru mine?

Da, dacă doriți să vă dezvoltați în cea mai promițătoare profesie sau utilizare a Internetului instrument eficient pentru a vă promova proiectul. Cursul este potrivit în special pentru jurnaliști, manageri de PR, manageri de conținut și copywriteri. În plus, marketingul de conținut este o zonă excelentă de dezvoltare pentru agenții de marketing pe internet.

Cine predă la cursurile tale?

Toți profesorii noștri sunt experți în practică la nivelul managerilor de top și proprietarilor de afaceri. Aceasta este una dintre principalele valori pe care le câștigi la curs: învață de la cei mai buni specialisti Runet, pune-le întrebări și primește recomandări individuale pentru munca ta.

Ce cunoștințe și abilități voi obține?

Pe parcursul cursului, vei dezvolta o strategie de content marketing bazată pe un proiect real și vei dobândi cunoștințe pentru a-l implementa în realitate. Veți avea o analiză gata făcută a audienței și clienților, un sistem bine gândit de obiective și KPI-uri, o politică editorială gata făcută și o înțelegere a modului în care să vă evaluați munca. Pe baza acestei strategii, vei putea organiza munca unei redacție mici și vei putea organiza lansarea de conținut de calitate. Acest lucru vă va ajuta compania să crească semnificativ vânzările și vă veți crește valoarea cu un ordin de mărime pe piața de personal Runet.

Conținut ascuns.

Curs „Content Marketer” este dedicat modului de utilizare eficientă a conținutului pentru dezvoltarea afacerii: de la obținerea de trafic de înaltă calitate până la construirea de relații pe termen lung cu clienții.

Marketingul de conținut este unul dintre cele mai eficiente instrumente de promovare a unei afaceri și cea mai promițătoare direcție în dezvoltarea marketingului pe Internet astăzi.

„Marketing invazie” devine din ce în ce mai puțin eficient din cauza fluxurilor uriașe de informații și a concurenței ridicate, iar optimizarea motoarelor de căutare prin achiziționarea de link-uri încetează treptat să funcționeze. În aceste condiții, marketerul de conținut este cel care conduce și păstrează clienții companiei.

Învață să creezi conținut de înaltă calitate și relevant, astfel încât utilizatorii să te poată găsi. Fă-i cititorii, telespectatorii, ascultătorii tăi. Fiți de ajutor înainte de a face o vânzare - și obțineți clienți mulțumiți de lungă durată.

Pentru a crea acest curs, am colectat cei mai buni practicieni marketeri de conținut și creatori de conținut. Vă așteaptă peste 30 de ore de prelegeri, peste 10 ore de practică online și multe teme pentru a vă implementa strategia de conținut.

Pentru cine este acest curs:
Participarea la curs va fi o investiție profitabilă pentru:

• Marketeri și manageri de PR care doresc să-și îmbunătățească abilitățile;
• CEO ai companiilor mici și mijlocii care doresc să crească vânzările;
• Jurnaliști și manageri SMM care doresc să obțină o specialitate conexă;
• Antreprenori aspiranți care doresc să intre pe piață și să-și construiască un public.

Formatul cursului:
Durata cursului:
2 luni:
4 ore de prelegeri (webinarii și videoclipuri);
2-3 ore de practică online (webinarii);
4 ore de teme.

Comunicare suplimentară între participanți, profesori și curatorul cursului într-un grup închis pe Facebook și într-un cont personal .

Compoziția cursului:
Cursul constă dintr-o parte introductivă, cinci blocuri principale și o sesiune finală de consultare cu profesorii.

Introducere: „O introducere în marketingul de conținut”

Conceptul general de marketing de conținut și probleme organizaționale pentru curs.

Bloc 1: „Formarea unei strategii de conținut”
Creăm o strategie de conținut bazată pe obiectivele dvs. de afaceri, nevoile clienților și peisajul competitiv. În această parte, vom vorbi despre locul marketingului de conținut printre alte instrumente de promovare și despre avantajele acestei abordări, vom vorbi despre strategii de dezvoltare a unei strategii în funcție de obiectivele specifice, precum și despre analiza publicului țintă și analiza strategiilor concurenților pentru realizarea decizii informate. Pe baza rezultatelor studierii materialelor primei părți, veți putea construi baza strategiei dvs. de conținut - pentru perfecționarea și implementarea acesteia în continuare pe parcursul cursului.

Blocul 2: „Tipuri de conținut și procese pentru crearea acestora”
Învățam să creăm conținut pe cont propriu. Vom lucra cu text, grafică, video, audio, webinarii și alte tipuri de materiale, apoi le vom optimiza pentru SEO. În această etapă, trebuie să decideți asupra tipurilor de conținut pe care le veți utiliza în cadrul strategiei dezvoltate și o înțelegere mai profundă a fiecăruia dintre ele.

Blocul 3: „Canale de livrare a conținutului către publicul țintă și analiza eficacității acestora”
Lucrăm la distribuirea și promovarea conținutului. Veți învăța cum să alegeți cele mai potrivite canale pentru dvs., cum să lucrați cu ele pentru a obține o audiență maximă și cum să construiți relații pe termen lung cu clienții dvs. Acesta este unul dintre cele mai provocatoare și interesante blocuri ale cursului, deoarece veți începe să vă puneți în practică strategia de conținut!

Blocul 4: „Gestionarea reputației”
Controlăm domeniul informațional al companiei și influențăm imaginea informațională a acesteia. În acest bloc veți afla despre tipuri diferite monitorizare, veți putea configura urmărirea mențiunilor în modul automat și veți învăța cum să lucrați eficient cu informațiile primite.

Blocul 5: „Managementul echipei și analiza eficacității muncii depuse”
Estimăm bugete, selectăm o echipă și o gestionăm cu competență. În acest bloc, vom vorbi despre unde și cum să căutați antreprenori, cât de mult să le plătiți și despre cum să organizați eficient munca. De asemenea, vă veți familiariza cu metodele de evaluare a eficacității întregului complex de lucrări pentru ajustarea în timp util a strategiei. Aceasta este ultima parte a cursului, la finalul căreia veți avea toate cunoștințele necesare pentru a începe o muncă cu drepturi depline privind promovarea conținutului.

Sesiune de consultare
Prezentarea strategiilor de conținut ale elevilor

Ce obții:
Pe parcursul cursului vei invata:

• Dezvoltați o strategie de conținut pentru a vă rezolva problemele de afaceri;
• Creați tipuri de conținut de bază (text, grafică, audio, video, webinarii);
• Distribuiți materialele pe care le creați, oferind cea mai mare acoperire posibilă;
• Selectați contractori și gestionați o echipă de conținut;
• Evaluați eficacitatea muncii efectuate.

Preț: 16.900 RUB