Dom » Plan kont » Marketing środowiskowy. Marketing środowiskowy to proces zaspokajania potrzeb konsumentów poprzez promowanie produktów i usług, które powodują minimalne szkody dla środowiska.

Marketing środowiskowy. Marketing środowiskowy to proces zaspokajania potrzeb konsumentów poprzez promowanie produktów i usług, które powodują minimalne szkody dla środowiska.

Istota i koncepcja marketingu środowiskowego jednostki komunalnej (miasta)

Istota i koncepcja marketingu ekologicznego gmina (miasto)

Anastasia Sergeevna Sidorenko, doktorantka, asystent

FSBEI HPE „Południowo-rosyjski Państwowy Uniwersytet Ekonomii i Usług”, Szachty

anastaishasg@mail.ru

Adnotacja: Artykuł opisuje istotę marketingu ekologicznego miasta, proces powstawania. Przedstawiono algorytm marketingu ekologicznego w przedsiębiorstwie. Określane są strategie marketingu ekologicznego miasta. Przedstawiono koncepcję marketingu ekologicznego miasta.

Abstrakcyjny: Artykuł dotyczy istoty marketingu środowiskowego, procesu powstawania. Algorytm marketingu środowiskowego w przedsiębiorstwie. Zdefiniuj strategie marketingu środowiskowego. Przedstawił koncepcję marketingu środowiskowego.

Kluczsłowa: marketing ekologiczny, kierunki marketingowe, algorytm, strategia, koncepcja, produkty przyjazne środowisku.

Słowa kluczowe: marketing środowiskowy, trendy marketingowe, algorytm, strategia, koncepcja produktów przyjaznych środowisku.

Pod koniec XX wieku w marketingu pojawiła się nowa koncepcja - marketing ekologiczny. Można w nim wyróżnić główne priorytety: pojęcie rynku jest ekologiczne, kluczowym ogniwem jest bezpieczeństwo ekologiczne i racjonalne wykorzystanie zasobów naturalnych, poziom działania to ludzka cywilizacja i natura, odzwierciedlenie w strukturze organizacyjnej i kadrowej firm zwrócenia szczególnej uwagi na kwestie ochrony środowiska i racjonalnego wykorzystania zasobów naturalnych – wprowadzenie stanowiska Wiceprezesa ds. Bezpieczeństwa Środowiska, Kierownika ds. Polityki Ekologicznej. Można do niego zastosować również elementy klasycznego marketingu. Marketing środowiskowy zwykle odnosi się do struktury zarządzania środowiskowego.

Pojawienie się zielonego marketingu można przedstawić w dwóch aspektach:

1) Marketing środowiskowy powstał na skrzyżowaniu dwóch innych pojęć - marketingu i zarządzania środowiskiem. W związku z tym, że w marketingu klasycznym brakowało koncepcji, podejść, działań na rzecz restrukturyzacji przedsiębiorstw w kierunku bardziej nowoczesnej i przyjaznej środowisku produkcji wyrobów, a zarządzanie środowiskowe nie mogło jednoznacznie regulować procesu wytwarzania produktów, jest on bardziej ukierunkowany na zarządzanie środowiskowe. Obszar przecięcia pojęć marketingu i zarządzania środowiskowego przedstawiono na rysunku 1.1.

Rysunek 1.1 - Miejsce marketingu środowiskowego w systemie marketingu i zarządzania środowiskowego

2) Marketing środowiskowy powstał na podstawie interakcji marketingu przedsiębiorstwa, a mianowicie jego elementów (rozwój, produkcja, pakowanie towarów, utylizacja itp.) oraz działań środowiskowych przedsiębiorstwa (przy sporządzaniu paszportu środowiskowego , przy opracowywaniu standardów emisji itp.). Pod wpływem rynku producenci musieli poprawić jakość swoich produktów z punktu widzenia ich przyjazności dla środowiska i nieszkodliwości dla konsumentów i środowiska, co schematycznie można przedstawić w następujący sposób (rys. 1.2).

Rysunek 1.2 - Miejsce marketingu środowiskowego w działaniach marketingowych i środowiskowych przedsiębiorstwa

Jeśli marketing jest procesem obejmującym opracowanie i realizację koncepcji działalności gospodarczej organizacji, miasta, polityki komunikacyjnej, public relations, to marketing środowiskowy nie jest tylko nowym podejściem koncepcyjnym: naprawdę pozwala przemyśleć i rozwinąć struktura systemu przetrwania i mechanizmy jego działania.

Marketing środowiskowy to marketing mający na celu wytwarzanie produktów (usług) bezpiecznych dla środowiska i konsumentów, rozwój technologii i procesów ograniczających wpływ na środowisko, a także przyspieszone tworzenie rynku dla środowiska usług, które wymagają odpowiedniego opracowania kontroli marketingowych.

Marketing środowiskowy definiuje się również jako działalność przyjazną środowisku, związaną z rozwojem, tworzeniem i sprzedażą produktów i usług w celu zaspokojenia potrzeb ludności, z uwzględnieniem konsekwencji środowiskowych.

Autorzy tych dwóch definicji sprowadzają pojęcie marketingu środowiskowego do wytwarzania produktów i usług przyjaznych środowisku, jednak pierwsza definicja jest szerzej ujawniona i odzwierciedla działania przedsiębiorstwa w zakresie bezpieczeństwa środowiskowego jako całości, a nie tylko w produkcji towarów i usług.

Główne obszary marketingowe w tym obszarze to:

Tworzenie struktur finansowych wspierających działania środowiskowe przedsiębiorstwa;

Ubezpieczenia środowiskowe działań firm;

Pomiar form raportowania działalności producentów;

Kształtowanie nowych zasad handlu (np. sprzedaż produktów ekologicznych).

Marketing środowiskowy umożliwia nie tylko przeprowadzenie w nowy sposób procesu wyznaczania celów strategicznych, ale także wskazuje kierunek rozwiązywania wielu trudności związanych z pojawieniem się ryzyka środowiskowego. A postrzeganie ryzyka środowiskowego przez społeczeństwo jest rzeczywistością, która w dużej mierze determinuje stosunek do danego przedsiębiorstwa (lub rodzaju technologii, produktów i usług) nie mniej niż faktyczne cechy oddziaływania procesu produkcyjnego.

Algorytm marketingu ekologicznego w przedsiębiorstwie można przedstawić w następujący sposób:

Rysunek 1.3 - Algorytm marketingu środowiskowego w przedsiębiorstwie

Pierwszym krokiem, jaki proponuje marketing środowiskowy przedsiębiorstwa, jest zapewnienie otwartości firmy, która z pewnością zapewni bardziej rzetelną i wiarygodną informację zwrotną od konsumentów.

Drugim krokiem jest uczynienie procesu produkcyjnego przejrzystym: pokazanie, jak rozsądnie mało paliw kopalnych jest zużywanych na jednostkę produkcji, jak dobrze przebiega proces gospodarowania odpadami, aby wykazać, że część wpływów ze sprzedaży Twoich produktów naprawdę trafi wspierać badania podstawowe w dziedzinie technologii oszczędzających zasoby.

Trzeci krok to udowodnienie w praktyce, że podejście do problemu i nowe rozwiązania są pionierskie – a wtedy dla każdego stanie się oczywiste, że masz przewagę konkurencyjną (unikalną!), że Twój produkt jest lepszy od innych. Marketing środowiskowy nie może być bezpodstawny.

Rozważane kroki, koncepcje mają zastosowanie do działalności przedsiębiorstw. W pracy magisterskiej podejmuje się próbę ukazania istoty, funkcji, kierunków marketingu środowiskowego na poziomie gminy (miasta). W związku z tym musi uwzględniać pewną specyfikę i zakres.

Marketing środowiskowy gminy (miasta) to działalność władz (administracji) mająca na celu zainteresowanie przedsiębiorstw miejskich zmniejszeniem poziomu zanieczyszczeń oraz zwiększeniem produkcji wyrobów przyjaznych środowisku, a także zwrócenie uwagi producentów i mieszkańców w zakresie ochrony środowiska, poprawy stanu miasta i powiatu, kształtowania polityki wizerunkowej, działań inwestycyjnych mających na celu pozyskanie środków na ochronę środowiska i racjonalne wykorzystanie zasobów naturalnych.

Strategie marketingu środowiskowego miasta pozwalają:

Ocena warunków środowiskowych, w jakich miasto będzie się rozwijać, jego zalet i wad, w celu minimalizacji zagrożeń środowiskowych (efekty negatywne) i maksymalizacji szans (efekty pozytywne) – analiza SWOT;

Optymalnie połącz politykę poprawy standardów życia ludności z polityką ochrony środowiska, alokacji zasobów i promocji terytorium;

Koordynować programy rozwoju miast z perspektywy marketingu środowiskowego;

Uzyskaj testy porównawcze i narzędzia do mierzenia i oceny wyników rozwoju.

Wśród ważnych problemów marketingu ekologicznego miasta gminy można również wymienić:

Zarządzanie rozwojem miasta, miejski rynek produktów przyjaznych środowisku, warunki handlu;

Szkolenie kadr miejskich marketerów i edukacja marketingowa obywateli, przedstawicieli małych firm, przedsiębiorstw komunalnych i samorządów, informacja marketingowa i wsparcie doradcze gmin w zakresie bezpieczeństwa ekologicznego terenu;

Rozwój miejskiej komunikacji marketingowej, m.in. rozwój, popularyzacja i wykorzystanie symboli miejskich - flaga, herb, hymn, symbole słowne, nagrody miejskie; opracowywanie i wdrażanie zasad tworzenia, umieszczania i opłacania reklam miejskich; zarządzanie wizerunkiem miasta; rozwój miejskiej komunikacji internetowej, zarządzanie reklamą środowiskową i polityką w tym obszarze;

Radykalny wzrost efektywności działań wystawienniczych, targowych i prezentacyjnych, obszary towarów i usług przyjaznych środowisku, działalność w zakresie ochrony środowiska.

Główne kierunki marketingowe w zakresie marketingu ekologicznego miasta to:

Tworzenie struktur finansowych wspierających działania środowiskowe;

Ocena środowiskowa (audyt) poziomu oddziaływania na środowisko;

Polityka wizerunkowa miasta w zakresie ekologii;

Polityka wspierania przez Urząd Miasta wytwórców, którzy nie emitują lub praktycznie nie emitują do środowiska.

Można zauważyć pewne podobieństwa i różnice w podejściach do marketingu środowiskowego między firmami a miastem. Zarówno producenci, jak i polityka miasta dążą do poprawy stanu środowiska, sytuacji ekologicznej nie tylko w mieście, ale także w całym regionie. Władze nakładają różne sankcje motywacyjne, aby zmotywować producentów do ograniczania emisji, a przedsiębiorstwa są również zainteresowane zmniejszeniem swojego wpływu na środowisko, aby ich produkty były czystsze, proces produkcyjny jest bardziej przyjazny dla środowiska.

Z punktu widzenia marketingu środowiskowego bezpieczeństwo środowiskowe musi w pełni spełniać następujące wymagania:

Minimalny poziom lub brak zanieczyszczeń w procesie produkcyjnym;

Produkcja bezodpadowa;

Bezpieczeństwo dla zdrowia mieszkańców miasta i pracowników przedsiębiorstwa;

Efektywne gospodarowanie zasobami.

uznać racjonalne korzystanie ze środowiska za jeden z najważniejszych priorytetów miasta, przedsiębiorstw i firm, a także główne warunki rozwoju; opracowanie strategii, programu i metod zarządzania produkcją z maksymalnym poszanowaniem środowiska - kluczem do systematycznej ochrony środowiska.

Główną koncepcją marketingu ekologicznego jest koncepcja marketingu społecznie etycznego opartego na identyfikacji potrzeb, wymagań, interesów rynków docelowych oraz zapewnieniu pożądanej satysfakcji w sposób bardziej produktywny, w przeciwieństwie do konkurencji, przy zachowaniu i wzmocnieniu dobrostanu konsumenta i społeczeństwa jako całości. Koncepcja ta powstała w związku z pogorszeniem jakości środowiska i niedoborem zasobów naturalnych.

Ekologiczne zarządzanie marketingowe opiera się na zasadach marketingu społecznie etycznego, który ukierunkowany jest na działania zapewniające egzystencję człowieka i przyrody. Zadaniem marketingu ekologicznego jest maksymalizacja jakości życia, na którą składają się dwie kategorie: ekonomiczna i ekologiczno – społeczna.

We współczesnych warunkach na znaczeniu zyskuje połączenie trzech czynników „gospodarka – polityka – ekologia”. Gospodarka determinuje dobrobyt państwa, polityka ma na celu stabilizację sytuacji w różnych regionach, a naruszanie ekologii może prowadzić do znacznych strat materialnych zarówno na poziomie lokalnym, regionalnym, jak i globalnym. Optymalizacja mechanizmów środowiskowych stymulujących ochronę środowiska obejmuje następujące działania:

Tworzenie korzystnych warunków dla przedsiębiorstw, firm, firm specjalizujących się w ochronie środowiska;

Promocja inwestycji krajowych i zagranicznych w produkcję towarów i usług przyjaznych środowisku w oparciu o przyjazne dla środowiska technologie i metody zarządzania;

określenie optymalnej ekonomicznie i społecznie równowagi elastycznych systemów rekompensat przy wdrażaniu zasad „zanieczyszczający płaci” i „użytkownik płaci”;

Zapewnienie konkurencyjności i rentowności przedsiębiorstw, wdrażanie mechanizmów ekonomicznych uwzględniających stymulację ochrony środowiska;

Stosowanie zróżnicowanego podejścia do wyceny produktów firmy, uwzględniającego środowiskowe koszty zmniejszenia ilości odpadów, ich unieszkodliwiania, unieszkodliwiania i recyklingu;

Ekonomiczne i środowiskowe uzasadnienie finansowania kosztów ochrony środowiska od przedsiębiorstw, firm i przedsiębiorstw, a także z budżetów państwowych, regionalnych i lokalnych;

Organizacja efektywnych systemów kredytowych dla projektów środowiskowych, z uwzględnieniem inwestycji przede wszystkim w technologie przyjazne środowisku, a nie w technologie czyszczenia pod koniec cyklu produkcyjnego.

Związek między ekonomią a ekologią można sobie wyobrazić w następujący sposób:

Cele gospodarcze bez ograniczeń

Cele ekonomiczne z ograniczeniami środowiskowymi

Cele środowiskowe z ograniczeniami ekonomicznymi

Cele środowiskowe bez ograniczeń

Nieuchronność ograniczeń środowiskowych dla działalności przedsiębiorczej oraz regulacyjna rola państwa w korzystaniu z zasobów naturalnych i ochronie środowiska jest coraz częściej postrzegana jako jedyne realistyczne wyjście z postępującego kryzysu ekologicznego.

Zarządzanie ochroną zasobów naturalnych i środowiska człowieka realizowane jest poprzez zastosowanie środków administracyjnych i ekonomicznych państwowych regulacji środowiskowych. Metody państwowej regulacji działań na rzecz ochrony środowiska wiążą się z zazielenianiem wewnętrznego zarządzania przedsiębiorstwem, którego działalność może mieć określony wpływ na środowisko. Nieodłączne od tych metod są kwestie kształtowania rynku ekologicznego na terenie miasta, regionu oraz przedsiębiorczości ekologicznej z nastawieniem na efektywne doświadczenia krajowe i zagraniczne.

Wraz z wprowadzeniem nowych przepisów dotyczących inwestycji zagranicznych, opodatkowania, praw użytkowania podglebia poprawią się warunki dla inwestorów zagranicznych. Powinno to doprowadzić do rozwoju gospodarki na nowym poziomie z ograniczeniami środowiskowymi, to znaczy będzie brane pod uwagę istnienie w każdym regionie maksymalnego poziomu eksploatacji, który jest determinowany potencjałem przyrodniczym. Wyczerpanie potencjału naturalnego i naruszenie równowagi ekologicznej prowadzi do gwałtownego zubożenia możliwości gospodarczych. Dlatego planowanie regionalne powinno uwzględniać również cele środowiskowe, a mianowicie:

Wydawanie zezwoleń na prowadzenie działalności gospodarczej z uwzględnieniem wymagań środowiska;

Monitorowanie przestrzegania warunków realizacji tych pozwoleń oraz ryzyka środowiskowego;

Uwzględnianie specyfiki terytorialnej, demograficznej i innych przy prowadzeniu działań na rzecz ochrony środowiska w regionach;

Zapewnienie prawa dostępu do terytorium wszelkich zakładów produkcyjnych w celu oceny stanu ekologicznego, ekonomiki środowiska.

Lista bibliograficzna

Lopatin V.N. Zarządzanie i marketing w ekologii / M. 2001 od 138 - 140

Khachaturov A.E. Marketing środowiskowy / Khachaturov A.E., Guseva TV, Kretov I.I., Panin G.S. // Marketing w Rosji i za granicą. - 2000. - nr 4. - S.30-37

W wyniku przestudiowania tego rozdziału student musi:

wiedzieć

główne wyniki najnowszych badań nad problematyką marketingu środowiskowego;
modele zachowań podmiotów gospodarczych i rynków;
podstawowe pojęcia, metody i narzędzia ilościowej i jakościowej analizy procesów zarządzania marketingiem środowiskowym;
główne elementy procesu opracowywania strategii wdrażania marketingu środowiskowego w przedsiębiorstwie;
podstawowe technologie informacyjne do zarządzania procesami biznesowymi w realizacji marketingu środowiskowego w przedsiębiorstwie i na rynkach docelowych;

być w stanie

analizować i rozwijać strategię organizacji w oparciu o nowoczesne metody i zaawansowane osiągnięcia naukowe;
identyfikować obiecujące obszary badań naukowych, uzasadniać trafność, teoretyczne i praktyczne znaczenie badanego problemu, formułować hipotezy, przeprowadzać badania empiryczne i stosowane;
przetwarzać dane empiryczne i eksperymentalne;
do przeprowadzania prognoz ilościowych i modelowania zarządzania procesami biznesowymi;

własny

metodologia i metodologia prowadzenia badań naukowych w marketingu środowiskowym;
umiejętności samodzielnej pracy naukowo-badawczej w zakresie marketingu w obszarze działalności środowiskowej;
umiejętności analizy ilościowej i jakościowej do podejmowania decyzji zarządczych w aspekcie środowiskowym związanym z promocją towarów i usług;
metodyka konstruowania modeli organizacyjnych i zarządczych organizacji, model pozycjonowania dóbr środowiskowych i segmentacji rynków;
technologie informacyjne do prognozowania i zarządzania procesami biznesowymi, budowania niezbędnych kanałów dystrybucji, polityki komunikacyjnej.

Pojęcie i historia rozwoju marketingu środowiskowego

Rozwój marketingu środowiskowego wynika z koncepcji „ekologii”, która jest interpretowana jako nauka o związkach organizmów żywych ze środowiskiem. Problemy środowiskowe są regularnie poruszane w różnych mediach, ich znaczenie w ostatnich latach dramatycznie wzrosło i nie budzi żadnych wątpliwości nie tylko wśród naukowców i polityków, ale także biznesmenów i społeczeństwa. Tysiące niekomercyjnych stron, blogów, forów poświęconych jest problemom ochrony środowiska w Internecie, co wyraźnie pokazuje, że społeczność światowa podniosła ten problem na jakościowo nowy poziom.

Marketing środowiskowy jest integralną częścią wszelkiej polityki światowej, która determinuje rozwiązanie problemów związanych z zanieczyszczeniem atmosfery, przyrody i ogólnie otaczającego obszaru. Należy pamiętać, że zapewnienie bezpieczeństwa ekologicznego jest głównym geopolitycznym czynnikiem i motorem dobrobytu społeczeństwa, co wiąże się nierozerwalnie ze skróceniem średniej długości życia ludzi, a także z pojawiającymi się w związku z problemami natury i ekologii. z międzynarodowymi działaniami wojskowymi.

Nie ma wspólnej definicji marketingu środowiskowego. Ta koncepcja jest rozważana z różnych pozycji.

Marketing środowiskowy opiera się na polityce środowiskowej, odpowiedzialności środowiskowej organizacji i przedsiębiorstw oraz przejrzystości procesów produkcyjnych i technologicznych, w tym znakowaniu środowiskowym. Proponuje się uwzględnienie w marketingu środowiskowym tworzenia struktur finansowych wspierających działania środowiskowe, audyty środowiskowe, ubezpieczenia środowiskowe działań firm, zmiany formularzy sprawozdawczych producentów, nowe formy reklamy, tworzenie nowych zasad handlu (np. , sprzedaż produktów przyjaznych dla środowiska).

Encyklopedia Marketingu definiuje to: „Zielony marketing to marketing, który ma na celu zmianę sposobu myślenia kupujących, wyznaczenie nowego kierunku dla konkurencji i osiągnięcie innowacyjnej akceptacji rynkowej problemów środowiskowych”.

Marketing środowiskowy to zespół środków i metod firmy służących zaspokojeniu różnych interesów konsumentów poprzez intensywniejszą promocję odpowiednich towarów i usług przy minimalnej szkodliwości dla środowiska na wszystkich etapach rozwoju.

Koło życia reprezentuje powiązane i sekwencyjne okresy cyklu produkcyjnego od pozyskania niezbędnych zasobów naturalnych i surowców do ich późniejszego wykorzystania końcowego i umieszczenia w środowisku. Jednocześnie należy poważnie rozważyć nie tylko etapy lub etapy produkcji produktu końcowego, ale także wydobycie zasobów naturalnych, produkcję pomocniczą, transport, zgodność z normami środowiskowymi dotyczącymi usuwania odpadów.

Marketing społeczno-etyczny, który określił potrzeby i interesy rynków docelowych, zadania i potrzeby każdej firmy, aby zapewnić wydajniejszy i bardziej ekonomiczny sposób produkcji niż konkurenci, przy jednoczesnym wzmocnieniu dobrobytu konsumenta i społeczeństwa, ostatecznie stał się przyczyna pojawienia się marketingu środowiskowego. Doprowadziło do tego szereg innych przyczyn tradycyjnego marketingu, związanych przede wszystkim z brakiem zasobów naturalnych, degradacją środowiska, wzrostem populacji i pogorszeniem sfery usług społecznych. Z pozytywnych czynników tego czasu można wymienić wpływ pozarządowych organizacji ekologicznych, troskę społeczeństwa o stan, a nawet degradację środowiska, powstawanie różnych stowarzyszeń, organizacji, grup społecznych ekspertyz środowiskowych.

Istnieje kilka etapów rozwoju marketingu środowiskowego.

Etap I (lata 1960-1970) obejmuje współpracę międzynarodową (w tym megapoziomy) przy opracowywaniu krajowych aktów prawnych, w finansowaniu działalności środowiskowej. Współpraca międzynarodowa w dziedzinie ekologii rozpoczęła się od 1972 roku. Etap ten oparto na raporcie „Granice rozwoju” przygotowanym przez międzynarodowy zespół autorów pod przewodnictwem D. Meadowsa oraz materiałach I Międzynarodowej Konferencji im. PLO w sprawie problemów środowiskowych.

Ethan II (1980-1990) zajmuje się środowiskowymi aspektami bezpieczeństwa globalnego. Jego podstawą była powołana w 1983 r. Międzynarodowa Komisja ds. Środowiska i Rozwoju oraz raport naukowy „Nasza wspólna przyszłość” (1987), który położył podwaliny pod koncepcję zrównoważonego rozwoju. Ten etap można nazwać etapem zrównoważonego rozwoju, który pozwala kontrolować potrzeby pokoleń i zachować charakter przyszłego narodu. Decydujące znaczenie dla sformułowania tego postanowienia miała Konferencja ONZ w sprawie Środowiska i Rozwoju w Rio de Janeiro w 1992 r., na której uzgodniono i przyjęto „Deklarację w sprawie środowiska i rozwoju” oraz Ramową konwencję ONZ w sprawie zmian klimatu. Konwencja o różnorodności biologicznej, Zasady leśnictwa.

Etap III (1997 – obecnie) związany jest z rozwojem i zjednoczeniem państw w zakresie konkretnych zobowiązań w zakresie zaopatrzenia w wodę, energetyki, rolnictwa oraz zachowania biosystemu. Ogromną rolę w tym procesie może odegrać Protokół z Kioto, podpisany w 1997 roku i ratyfikowany przez 192 kraje.

Marketing ekologiczny w wielu krajach stał się podstawą prawną. Komponent środowiskowy rozwoju społeczeństwa stał się nowym czynnikiem wpływającym na biznes w ogóle i na marketing. Konsumenci mają tendencję do kupowania ekologicznych, naturalnych produktów, aby kontrolować swój styl życia. Konsumenci i akcjonariusze firmy stają się motorem odpowiedzialności korporacyjnej i środowiskowej. Konsumenci kupują towary i usługi ekologiczne od firm, które starają się prowadzić swoją działalność zgodnie z ich wymaganiami i oczekiwaniami.

Szczególne znaczenie wśród koncepcji rozwoju przedsiębiorstw zyskały koncepcja marketingu społecznego i etycznego. Koncepcja ta opiera się na koncepcji zrównoważonego rozwoju. Koncepcja opiera się na przestrzeganiu interesów producentów – w zakresie uzyskiwania zysków, konsumentów – w zakresie zaspokajania potrzeb oraz społeczeństwa – w zakresie zrównoważonego rozwoju środowiskowego, społecznego i gospodarczego.

Koncepcja marketingu ekologicznego jest integralną częścią koncepcji marketingu społecznego i etycznego. Skupia się na zaspokajaniu potrzeb i wymagań konsumentów w produktach ekologicznych, a także stymulowaniu popytu na produkty i surowce ekologiczne,

w tym bezpieczeństwo środowiskowe produkcji. Potrzeby środowiskowe i produkty środowiskowe można wyróżnić jako kategorie marketingu środowiskowego.

Potrzeby środowiskowe mają na celu zaspokojenie potrzeb konsumentów w zakresie bezpieczeństwa środowiska.

Towary ekologiczne - produkty spełniające trzy kryteria: ekonomiczność, przyjazność dla środowiska i bezpieczeństwo.

Produkty ekologiczne dzielą się na produkty neutralne dla środowiska i przyjazne dla środowiska. Neutralny dla środowiska są dobrami, których produkcja i konsumpcja nie niszczą środowiska, ale przyjazny dla środowiska - których produkcja i konsumpcja mają pozytywny wpływ na środowisko.

Produkcja dóbr środowiskowych obejmuje takie obszary jak wytwarzanie, instalowanie i eksploatacja urządzeń środowiskowych (oczyszczania), opracowywanie i wdrażanie technologii przyjaznych środowisku, przetwarzanie, transport i unieszkodliwianie odpadów, unieszkodliwianie odpadów toksycznych, handel technologiami, produktami i produktami środowiskowymi odpady, oszczędność energii, ochrona zasobów ziemi, produkcja żywności ekologicznej, eko-audyt i eko-wiedza, woda, kontrola powietrza, kredyty i ubezpieczenia środowiskowe, rzecznictwo i edukacja ekologiczna, ekoturystyka, medycyna środowiskowa i bezpieczeństwo pracy, technologia informacyjna, życie- systemy ratownicze, utrzymujące równowagę ekosystemów.

Pojęcie „towarów ekologicznych” na rynku rosyjskim dla krajowych producentów kojarzy się z innowacyjnym produktem. W większości przypadków jest to złudzenie. Można je uznać za innowacyjne, jeśli ich rozwój opiera się na zdobyczach nauki i techniki lub są wynikiem podstawowych badań i odkryć, które wcześniej po prostu nie miały odpowiedników z następujących powodów:

a) potrzeby i wymagania konsumentów, dla których zaspokojenia są przeznaczone nowe produkty, były dotychczas zaspokajane w zupełnie inny sposób (pierwszy rodzaj zasadniczo nowych innowacji);
b) potrzeby, dla których zaspokojenia są przeznaczone nowe towary, po prostu wcześniej nie istniały (drugi rodzaj zasadniczo nowych innowacji).

pierwszy rodzaj są:

produkty przemysłowe, które mają negatywny wpływ na przyrodę i środowisko;
dobra konsumpcyjne, które są pomocnikiem dla konsumenta.

Produkty innowacji środowiskowych drugi rodzaj może służyć:

wyroby przemysłowe - technologie, wyroby metalowe z efektem pamięci;
dobra konsumpcyjne - opakowania wykonane z surowców bioorganicznych, które rozkładają się bez szkody dla środowiska.

Do poszukiwania pomysłów w zakresie innowacji środowiskowych wykorzystuje się następujące metody:

prognozowanie wymagań konsumentów i ich przyszłych potrzeb;
modelowanie zachowań konsumenckich (sytuacyjne i imitacyjne);
analiza dynamiki rozwoju wszystkich nurtów w społeczeństwie (postęp naukowo-techniczny, polityka, ekonomia, kultura, ekologia).

W warunkach nowoczesnej gospodarki rynkowej motywacja konsumentów do zakupu nowych produktów ekologicznych jest bardziej istotna, gdy producenci ukierunkowują swoje działania na zaspokajanie potrzeb konsumentów, a konsumenci mają większą swobodę wyboru.

Reklama, promocja sprzedaży, propaganda (reklama), public relations, sprzedaż osobista odgrywają ważną rolę w promocji produktów. co można przypisać kompleksowi zachęt marketingowych.

informowanie konsumentów o istnieniu na rynku towarów ekologicznych;
uzasadnienie wysokiego poziomu cen towarów ekologicznych poprzez porównywanie i przeciwstawianie towarów konwencjonalnych i ekologicznych. Jednocześnie należy wziąć pod uwagę ekonomiczną wykonalność konsumpcji dóbr środowiskowych oraz skutki uboczne związane z produkcją towarów i utylizacją odpadów, zachowaniem zdrowia konsumentów i poprawą jakości życia.

Wyprzedaż zawiera zestaw działań skierowanych do konsumenta lub sprzedawcy (pośrednika), które mają zastosowanie do stymulowania popytu na produkty ekologiczne.

Propaganda (reklama) obejmuje na przykład przyciąganie celebrytów w celu zwiększenia zaufania konsumentów.

Public Relations to ekologiczny rozwój społeczeństwa. Wdrażanie powinno odbywać się poprzez programy środowiskowe, fora o znaczeniu międzynarodowym.

Biorąc pod uwagę obroty światowego rynku produktów ekologicznych, zauważalny jest ich wzrost o 20%, czyli o 4 miliardy euro rocznie, według RBC. Światowy rynek produktów ekologicznych jest zatem najmniej narażony na kryzys w latach 2000-2010. rynek znacznie się rozrósł - z 18 do 60 miliardów dolarów Wiodącymi rynkami są USA, Wielka Brytania, Niemcy i Francja.

Na podstawie analizy tego rynku, według firmy Nbc uniwersalny , na rok 2010 wszyscy konsumenci produktów ekologicznych w Stanach Zjednoczonych zostali podzieleni na grupy:

1. Ciemnozielony , lub alfa-eko. Są zaniepokojeni problemami środowiskowymi (ochrona przyrody, globalne ocieplenie). Zajmują znaczący udział w spożyciu produktów ekologicznych. Liczba takich konsumentów wynosi 43 miliony.
2. Ekocentrycy, lub ekocentrycy. Ich zainteresowania związane są wyłącznie z konsumpcją indywidualną produktów ekologicznych, płacą za produkty, które:

są niezwykle korzystne dla ich zdrowia. Nie interesują ich problemy środowiskowe. Populacja - 34 mln osób.

3. Ekomodele , lub ekochika. W tej grupie znajduje się młodzież, która niczym nie jest zaabsorbowana, dla której modne jest przebywanie w „zielonym” nurcie. Zajmują największy segment - około 60 milionów ludzi.
4. Ekoekonomiści , lub ekonomicznie eko. Ten liczący 53 miliony ludzi segment zajmuje się oszczędzaniem pieniędzy w przyszłości poprzez zakup produktów ekologicznych w teraźniejszości.
5. Eko mama, lub ekonomia. Grupa ta jest zainteresowana ekologicznymi produktami dla dzieci, zaniepokojona stanem przyrody i zdrowiem przyszłego potomstwa.

W Rosji z roku na rok rośnie zainteresowanie użytecznymi produktami ekologicznymi. Właściwe pozycjonowanie produktów ekologicznych jest kluczem do promocji firmy na rynku rosyjskim.

Według badań przeprowadzonych przez Romir Research Holding w listopadzie 2012 roku Rosjanie są gotowi płacić za żywność ekologiczną. Kupując żywność, większość kupujących zwraca uwagę przede wszystkim na skład (składniki) i cenę.

W Rosji wszyscy potencjalni konsumenci produktów ekologicznych zostali podzieleni na następujące grupy.

Najbardziej rozpowszechnione są ludzie, którzy dużo podróżują, są wystarczająco mobilni, stawiają w życiu na pierwszym miejscu i doskonale zdają sobie sprawę z zalet produktów ekologicznych.

Grupa przymusowa - osoby cierpiące na reakcję alergiczną na dodatki chemiczne.

Grupa modowa jest odpowiednikiem ekochiki - ludzi, którzy wierzą, że modne jest bycie konsumentami produktów ekologicznych i uważają się za segment „luksusowy”.

Badania przeprowadzone przez firmę Międzynarodowa Federacja Ruchów Rolnictwa Ekologicznego wykazali, że rosyjski rynek produktów ekologicznych stanowi 0,1% całego rynku żywności. W 2010 roku wielkość sprzedaży na rynku produktów ekologicznych wyniosła 80 mln USD, dzięki importowi z Niemiec.

ZIELONY MARKETING: UWARUNKOWANIA FORMACJI I GŁÓWNE CECHY

Iman Gemajewa

student Jarosława Mądrego Nowogrodzkiego Uniwersytetu Państwowego,

Rosja, Nowogród Wielki

Irina Wasiljewa

doktor nauk ekonomicznych, profesor nadzwyczajny w Katedrze „Marketingu i Zarządzanie zasobami ludzkimi " Jarosława Mądrego Nowogrodzkiego Uniwersytetu Państwowego,

Rosja, Velikiy Nowogród

ADNOTACJA

Artykuł omawia teoretyczne podstawy marketingu ekologicznego. Ustalono, że ślad ekologiczny był jednym z głównych warunków kształtowania marketingu ekologicznego. Podano narzędzia, za pomocą których w przedsiębiorstwie realizowany jest marketing ekologiczny. Posługując się konkretnym przykładem Amwaya, rozważono praktykę stosowania marketingu środowiskowego.

ABSTRAKCYJNY

Artykuł dotyczy teoretycznych podstaw zielonego marketingu. Ustalono, że ślad ekologiczny był jednym z głównych warunków kształtowania zielonego marketingu. Przedstawia narzędzia, za pomocą których zielony marketing w przedsiębiorstwie. Konkretny przykład Amwaya rozważał praktykę zielonego marketingu.

Słowa kluczowe:ślad ekologiczny, biopojemność, ekoznaki, środowisko.

Słowa kluczowe:ślad ekologiczny, zdolność biologiczna, oznakowanie ekologiczne, środowisko.

Podstawowe badania nad konsekwencjami rosnącego zużycia zasobów naturalnych przez ludzkość zostały zainicjowane w 1968 roku przez Klub Rzymski. Badania te kładą kres mitowi „szczęśliwej przyszłości ludzkości”, pokazując nieuchronność globalnych katastrof na początku XXI wieku w wyniku eksplozji demograficznej w krajach rozwijających się, zanieczyszczenia środowiska i wyczerpywania się zasobów naturalnych.

Naglący charakter problemu środowiskowego w ostatnich dziesięcioleciach nie budzi wątpliwości nie tylko wśród naukowców, ale także wśród polityków, biznesmenów i ogółu społeczeństwa. Problemy środowiskowe na różnych poziomach są regularnie omawiane w mediach. To pokazuje, że w rozwiązywanie problemów ekologicznych zaangażowały się wszystkie grupy społeczne, bo nikt nie może stać z boku i udawać, że go to nie dotyczy.

Każdy człowiek na Ziemi pozostawia swój własny ślad ekologiczny – poziom wpływu człowieka na środowisko, to powierzchnia Ziemi wymagana do zapewnienia ludzkości zasobów i pochłaniania ludzkich odpadów. W konsekwencji, im mniej człowiek zużyje zasoby, tym mniej będzie odpadów, a co za tym idzie śladu ekologicznego. Należy zauważyć, że 1/3 zakupionych produktów na świecie jest wyrzucana, co ma negatywny wpływ na środowisko.

Rysunek 1 przedstawia dynamikę śladu ekonomicznego, biopojemności i populacji. Obserwuje się pozytywny trend w śladzie ekologicznym. Wynikało to przede wszystkim ze wzrostu zużycia energii, prowadzącego do dużej ilości emisji dwutlenku węgla do atmosfery, a także z powiększania się obszarów rolniczych. W efekcie kraje uprzemysłowione wywierają największą „presję” na środowisko naturalne.

Wzrost produktywności Ziemi okazał się niewystarczający nawet do zrekompensowania wzrostu populacji planety.

Rysunek 1. Wzrost globalnego śladu ekologicznego

Ślad ekonomiczny i świadomość człowieka w zakresie problemu zanieczyszczenia środowiska stały się wyzwaniem dla stworzenia i rozwoju zielonej, czyli ekologicznej gospodarki.

Na przełomie lat 80. i 90. XX wieku. pojawia się koncepcja „zielonego marketingu”, która ucieleśnia kształtowanie wskaźników ekonomicznych uwzględniających aspekt środowiskowy. Marketing środowiskowy to działalność firmy mająca na celu zaspokojenie interesów konsumentów poprzez promowanie towarów i usług, które powodują minimalne szkody dla środowiska na wszystkich etapach cyklu życia.

Marketing środowiskowy w firmie realizowany jest z wykorzystaniem następujących narzędzi:

wybór przyjaznej dla środowiska metody produkcji;
dokładny nadzór nad eksploatacją urządzeń i zgodnością z technologią produkcji;
stały monitoring stanu sprzętu i terminowa naprawa;
wybór najbezpieczniejszej metody utylizacji odpadów.

Przyjazne środowisku procesy produkcyjne muszą spełniać następujące wymagania:

brak zanieczyszczeń;
produkcja bez odpadów;
bezpieczeństwo dla zdrowia pracowników;
minimalny poziom zużycia energii;
efektywność wykorzystania zasobów.

W praktyce w celu potwierdzenia bezpieczeństwa ekologicznego produktów stosuje się oznakowanie środowiskowe - specjalny znak lub symbol, który jest nadawany w wyniku odpowiedniego sprawdzenia zgodności z opracowanymi wskaźnikami środowiskowymi. Znak potwierdza, że produkt lub usługa są bezpieczne zarówno dla konsumenta, jak i środowiska. Rysunek 2 przedstawia różne ekoetykiety przyjęte na poziomie międzynarodowym i krajowym.

Rysunek 2. Przykłady oznakowań ekologicznych. 1 – „Błękitny Anioł” (Niemcy), 2 – „Kwiat UE”, 3 – „Nordic Swan” (kraje skandynawskie), 4 – „Wybór środowiskowy” (Kanada) , 5 – „Ekoznak” (Japonia), 6 - „Liść życia” (Rosja)

Doskonałym przykładem firmy stosującej zielony marketing jest Amway, który zapewnia możliwości biznesowe w ponad 80 krajach i regionach. Głównym celem powstania mechanizmu marketingu zazieleniania jest stworzenie warunków zapewniających zazielenianie produkcji poprzez zastosowanie ekonomicznych dźwigni i zachęt.

Produkty tej firmy mają szczególne cechy środowiskowe, które potwierdzają Nagrodę Środowiskową ONZ oraz Greenpeace Environmental Awards.

W swojej produkcji firma wykorzystuje opakowania biodegradowalne - opakowania, które pod wpływem czynników środowiskowych w krótkim czasie rozkładają się na bezpieczne substancje naturalne.

Dziś nie wszystkie segmenty społeczeństwa mogą kupować przyjazne dla środowiska produkty tej firmy. Producent wymaga wysokich kosztów wyposażenia technologicznego, badań i rozwoju, wejścia na nowy rynek, co prowadzi do wzrostu kosztów, a w konsekwencji ceny.

Przykład Amwaya dowodzi, że marketing środowiskowy jest pozytywnym narzędziem zrównoważonego rozwoju firmy, a także ochrony środowiska naturalnego.

Bibliografia:

WWF Living Planet 2014. - [Zasób elektroniczny] - Tryb dostępu. - URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Data leczenia 25.04.2016).
Smirnowa El. Marketing środowiskowy i jego podstawy. - [Zasób elektroniczny] - Tryb dostępu. - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (data leczenia 27.05.2016).
CERTYFIKACJA EKO „LISTKA Z ŻYCIA” - [Zasób elektroniczny] - Tryb dostępu. - URL: http://ecounion.ru/list-life/-program/program-list-life/ (Data leczenia 05.01.2016).
Oznakowanie ekologiczne (oznakowanie ekologiczne) i znaki zgodności. - [Zasób elektroniczny] - Tryb dostępu. - URL: http://arena-rv.ru/ekomarkirovka.html (data leczenia 05.01.2016).

WPROWADZENIE DO MARKETINGU ŚRODOWISKOWEGO: tutorial/,. - Ałmaty, 2000.

WPROWADZANIE

Część 1. MARKETING ŚRODOWISKOWY

1. SPOŁECZNE PODSTAWY MARKETINGU ŚRODOWISKOWEGO
1.1. Przedsiębiorczość i zrównoważony rozwój
1.2. Koncepcja marketingu środowiskowego
1.3. Koncepcje eko-marketingu

2. RYNEK W SYSTEMIE EKOMARKETINGU
2.1. Rynek i zrównoważony rozwój
2.2. Zewnętrzne i wewnętrzne otoczenie ekomarketingu
2.3. Badania rynku

3. PRODUKT ŚRODOWISKOWY I JEGO CYKL ŻYCIA
3.1. Charakterystyka produktu ekologicznego
3.2. Cykl życia produktu

4. CENNIK
4.1. Polityka cenowa
4.2. Rodzaje konkurencji rynkowej
4.3. Czynniki cenowe

5. DYSTRYBUCJA TOWARÓW I TRANSPORT
5.1. Dystrybucja towarów
5.2. Handel detaliczny i hurtowy
5.3. Komunikacja marketingowa

6. ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE
6.1. Misja firmy
6.2. Strategiczne planowanie marketingowe

7. MARKETING MIĘDZYNARODOWY
7.1. Odkrywanie środowiska marketingowego
7.2 Decyzja o celowości wprowadzenia towarów środowiskowych na rynek zewnętrzny
7.3. Decyzja o sposobach wejścia na rynek międzynarodowy
7.4. Decyzja o strukturze kompleksu ekomarketingowego.
7.5. Decydowanie o strukturze usługi marketingowej

Część 2. ZARZĄDZANIE ŚRODOWISKIEM

1. PODSTAWOWE DEFINICJE, FUNKCJE I ZASADY ZARZĄDZANIA ŚRODOWISKIEM

2. CECHY STRATEGII ZARZĄDZANIA BEZPIECZEŃSTWEM ŚRODOWISKOWYM W REPUBLICE KAZACHSTANU

3. MECHANIZM WDRAŻANIA ZARZĄDZANIA BEZPIECZEŃSTWEM ŚRODOWISKOWYM

4. SYSTEM SPOŁECZNO-EKOLOGICZNY JAKO PRZEDMIOT KONTROLI ŚRODOWISKOWEJ

5. METODY I ŚRODKI KONTROLI ŚRODOWISKA
5.1. Charakter wpływu na środowisko...
5.2. Klasyfikacja zanieczyszczeń
5.3. Ogólne wymagania dotyczące kontroli środowiska. Metody kontroli. Systemy kontrolne

6. SPOSOBY WPŁYWU NA DZIAŁALNOŚĆ PRZEDSIĘBIORSTW (I PRZEDSIĘBIORCÓW)

7. ŚRODOWISKOWE WSPARCIE DZIAŁALNOŚCI GOSPODARCZEJ (ECA)

8. ZARZĄDZANIE ŚRODOWISKIEM W PRZEDSIĘBIORSTWIE

9. MENEDŻER ŚRODOWISKOWY W PRZEDSIĘBIORSTWIE

WNIOSEK

LITERATURA

WPROWADZANIE

Zrównoważony rozwój zakłada rozwój nowych rynków zbytu wytwarzanych produktów przy jednoczesnym zapewnieniu niezbędnej opłacalności produkcji i ochronie środowiska. Osiągnięcie tego staje się coraz trudniejsze w miarę rozwoju sił wytwórczych, ponieważ produkcja i jej wpływ na środowisko są coraz bardziej obciążone problemami środowiskowymi. Wykorzystanie zasobów naturalnych musi stać się bardziej racjonalne, a procesy produkcyjne i konsumpcja bardziej przyjazne dla środowiska.

Ze względu na duże zasoby węglowodorów i surowców mineralnych Kazachstan ma atrakcyjne perspektywy gospodarcze. Wraz z wprowadzeniem nowych przepisów dotyczących inwestycji zagranicznych, opodatkowania, praw do ropy naftowej i zasobów podziemnych poprawią się warunki dla inwestorów zagranicznych. Powinno to doprowadzić do rozwoju gospodarki na nowym poziomie z ograniczeniami środowiskowymi, to znaczy będzie brane pod uwagę istnienie w każdym regionie maksymalnego poziomu eksploatacji, który jest determinowany potencjałem przyrodniczym. Wyczerpanie potencjału naturalnego i naruszenie równowagi ekologicznej prowadzi do gwałtownego zubożenia możliwości gospodarczych. Dlatego planowanie regionalne powinno uwzględniać również cele środowiskowe, a mianowicie:
- wydawanie pozwoleń na prowadzenie działalności gospodarczej z uwzględnieniem wymagań środowiska;
- monitorowanie przestrzegania warunków realizacji tych pozwoleń oraz ryzyka środowiskowego;
- uwzględnianie cech terytorialnych, demograficznych i innych przy prowadzeniu działań na rzecz ochrony środowiska w regionach;
- zapewnienie prawa dostępu do terytorium wszelkich zakładów produkcyjnych w celu oceny stanu ekologicznego, ekonomiki zasobów naturalnych.

Test weryfikacyjny dla sekcji 1. [Kryłowa M.I., 1995]

1.Ekomarketing to
a) produkować i sprzedawać to, czego potrzebuje konsument, z uwzględnieniem konsekwencji środowiskowych;
b) sprzedawać to, co już zostało wyprodukowane bez uwzględnienia potrzeb.

2. Jakim systemem jest ekomarketing?
a) produkcja;
b) sprzedaż;
c) produkcja i marketing.

3. Zarządzanie marketingiem środowiskowym opiera się na koncepcji:
a) usprawnienie produkcji;
b) intensyfikacja działań handlowych;
c) marketing;
d) marketing społeczny i etyczny;
e) ulepszanie produktu.

Zadanie sytuacyjne dla sekcji 1. [1994]

ConAgra / Du Pont: Korzyści z recyklingu odpadów

Firma Ecochem została założona pod koniec 1990 roku przez ConAgra Inc., czwartego co do wielkości producenta żywności na świecie, oraz Du Pont, największego na świecie producenta chemikaliów. Ecochem jest wyjątkowy, ponieważ otrzymuje odpady z ConAgra i, przy użyciu technologii Du Pont, wytwarza biodegradowalny materiał, taki jak plastik, rozwiązując w ten sposób dwa problemy środowiskowe - bezpieczeństwo produkcji i odpady opakowaniowe.

Ecochem wykorzystuje najnowszą technologię do produkcji kwasu mlekowego i polilaktydów z odpadów serowych i produktów ubocznych kukurydzy. Kwas mlekowy to głównie dodatek do żywności, a polilaktydy to nowy rodzaj plastiku, który łatwo rozkłada się na wodę i dwutlenek węgla. O ile ekonomiczne korzyści płynące z tych technologii i siła firm założycielskich oznaczały ogromny sukces komercyjny, o tyle narodziny nowej firmy były wystarczająco trudne.

Znane na całym świecie marki wspierają ruchy ekologiczne i fundacje dobrostanu zwierząt. Do jakich korzyści dążą firmy i czy inwestycja w dobre uczynki się opłaca? Spójrzmy na konkretne przykłady.

Znaczenie co-marketingu największych korporacji z organizacjami ekologicznymi na rzecz ochrony przyrody

Jeden ze światowych liderów w produkcji napojów bezalkoholowych – firma Coca-Cola od lat realizuje różne inicjatywy na rzecz ochrony środowiska. Priorytetem światowego giganta są takie obszary, jak poszanowanie dostaw świeżej wody, recykling odpadów i opakowań, a także kwestie oszczędzania energii. Coca-Cola organizuje co roku różne projekty środowiskowe, udzielając dotacji celowych na wsparcie organizacji ekologicznych.

Coca-Cola dołącza do Bear Patrol

W 2008 roku firma Coca-Cola była partnerem w wyjątkowym projekcie – World Wildlife Fund (WWF) „Bear Patrol”. Celem programu było zachowanie populacji niedźwiedzi polarnych na arktycznym wybrzeżu Federacji Rosyjskiej, które jest domem dla około jednej trzeciej wszystkich niedźwiedzi polarnych z całego świata.

W ramach wspólnego projektu z WWF Coca-Cola sfinansowała pracę patroli niedźwiedzi. Wpływy ze znanej marki zostały przeznaczone na pensje pracowników, zakup skuterów śnieżnych, komunikację i inne potrzeby. Program ekomarketingowy uratował życie dziesiątkom niedźwiedzi polarnych. Ale dodatkowo przeprowadzono kampanię wzywającą do bardziej odpowiedzialnego zachowania samych ludzi.

Akcja została zapamiętana przez wielu, ponieważ niedźwiedź polarny od dawna jest symbolem Coca-Coli. Ten i wiele innych projektów firmy znajduje oddźwięk wśród milionów wyznawców marki (zobacz), więc można śmiało powiedzieć, że wspólne projekty z ekologami, marketing środowiskowy to doskonała szansa dla firmy na poprawę wizerunku i wzmocnienie jej reputacja.

Promocja na tle symbolu to dobry pomysł, który wykorzystano również w kampanii cyfrowej singapurskiej marki piwa Tiger oraz WWF. Projekt 3890Tygrysy Jest próbą zwrócenia uwagi opinii publicznej na problem znikania tygrysów. Tyle - 3890 przedstawicieli tego wspaniałego gatunku znajduje się na wolności.

W projekt zaangażowani byli światowej sławy artyści różnych stylów i trendów. Stworzyli unikalne filtry, za pomocą których ze zwykłego selfie użytkownika uzyskuje się prawdziwe dzieło sztuki. Jak twierdzą organizatorzy, we wspólnym projekcie starali się połączyć nowoczesną technologię, sztukę i problem eksterminacji tygrysów. I zrobili to doskonale!

Współpraca firmy piwowarskiej z wiodącą organizacją ekologiczną otworzyła nowe możliwości pozycjonowania marki. Fani konkretnej marki piwa mieli okazję dołączyć do wysokiej misji i stać się uczestnikami ruchu ekologicznego. Ponadto nie musieli wnosić żadnych opłat ani darowizn, aby wyrazić swoje stanowisko, zgodnie z koncepcją marketingu środowiskowego firmy.

Korporacje rozwiązują problem zanieczyszczenia planety przez opakowania z tworzyw sztucznych

Problem pojemników i opakowań staje się coraz ważniejszy dla dużych producentów. Recykling i recykling to kluczowe obszary strategii ekologicznych dla wielu firm, ale nie każdy może to zrobić samodzielnie. W tym zakresie połączenie sił pozwoli nam zoptymalizować koszty i stworzyć wydajniejszą produkcję.

Ta strategia co-brandingu stanowiła podstawę współpracy pomiędzy grupą firm Danone a oddziałem szwajcarskiej firmy Nestlé – Nestlé Waters. Firma postawiła sobie za cel ograniczenie produkcji plastikowych pojemników, które są jednymi z najpotężniejszych i najbardziej powszechnych „zanieczyszczeń”. Produkcja planowana jest do zorganizowania na bazie startupu Materiały pochodzenia- firma, która opracowała technologię, dzięki której będzie można zrezygnować z niebezpiecznych tworzyw sztucznych i tym samym realizować ekologiczną strategię marketingową.

Projekty środowiskowe i marketing środowiskowy mają pozytywny wpływ na wizerunek każdej firmy. Przyciągając uwagę konsumentów, którym nie są obojętne problemy środowiskowe i zanikanie rzadkich gatunków, można przyciągnąć konkretną publiczność. Wspólny marketing z zieloną organizacją to jeden z najszlachetniejszych, ale najskuteczniejszych sposobów budowania lojalności klientów, budowania dochodowej reputacji i zwiększania sprzedaży.

Ale bez względu na to, jakie korzyści i cele dąży firma, najważniejsze jest to, aby ci, którzy potrzebują pomocy, otrzymali uwagę i wsparcie silnych i odnoszących sukcesy.

Opinia eksperta -

Korporacje ratują przyrodę, czy ją niszczą?

Alena August, koordynatorka publicznego projektu środowiskowego „Dzieci Kremla Choinka”

W trakcie analizowania danych dotyczących kształtowania się oceny ekologicznej regionów organizacji publicznej „Zielony Patrol” często mamy do czynienia z jaskrawo negatywnym nastawieniem do korporacji, w taki czy inny sposób wpływającym na równowagę ekologiczną. Ale negatywne oceny nie zawsze odpowiadają prawdziwemu stanowi rzeczy. Najważniejsze jest to, że ogromna liczba branż zlokalizowanych w Rosji próbuje samodzielnie przejść na nowy poziom bezpieczeństwa środowiskowego, ale… z przyjemnością pójdziemy do nieba, ale ponowne wyposażenie techniczne kosztuje dużo pieniądze i wymaga czasu.

Historia jest taka, że zasadniczo łatwiej jest zburzyć fabrykę i ją odbudować. Ale kto odważyłby się to zrobić? Niemniej jednak trwają prace nad ponownym wyposażeniem i gdzieś producenci potrzebują czysto reputacyjnego wsparcia – trzeba pracować z opinią publiczną, bo czasami negatywne mity o szkodliwości dla środowiska nie są oparte na niczym, ale mimo wszystko są bardzo wytrwałe. Projekt „Zielony Certyfikat” ma na celu pracę w tym kierunku, gdy zakłady produkcyjne przechodzą niezależną ekspertyzę w kierunku środowiskowym i zgodnie z jej wynikami otrzymują (lub nie) „zielony certyfikat”. Co więcej, może zostać nagrodzony w pozycji „Doposażenie pod kontrolą ekologów”, co motywuje zarówno przedsiębiorców, jak i opinię publiczną do pozytywnych zmian.

Ważne jest również nie tylko zwracanie uwagi na korporacje, ale radykalna zmiana pozycji społeczeństwa z konsumenta-użytkownika na odpowiedzialnego obywatelsko. Pracujemy nad edukacją młodego odpowiedzialnego pokolenia w projekcie „Dzieci choinki Kreslevskaya” - gdzie dzieci samodzielnie wychowują dzieci prawdziwej kremlowskiej choinki, z którą świętowali Nowy Rok 2017 na Placu Katedralnym Kremla - od nasionka do drzewa. Dostają w ten sposób żywe doświadczenie zrozumienia, że natura na co dzień działa na świat, w którym żyjemy, a także stosunek do ekologii jako nowej mody w relacji człowieka z naturą. Dzieci dzielą się w grupach na portalach społecznościowych zdjęciami swoich podopiecznych choinek, doświadczeniami kiełkowania i poradami.

Artykuł został przygotowany przez specjalistów Russian Co-Marketing Association.