Prodaja oglasa u Direktu! Trebate li Yandex.Direct i Google Adwords generatore oglasa? Program za automatsko kreiranje direktnih oglasa.

Zdravo svima!

Naravno, takve usluge neće obaviti sav posao umjesto vas, ali će vam pomoći uštedjeti mnogo vremena. Evo primjera iz moje prakse:

Kad sam još bio prilično zelen u polju kontekstualno oglašavanje, za mene je korištenje Excel-a za kreiranje RC-a izgledalo kao nešto nedostižno i stvaranje jednog Reklamna kampanja trajalo je oko pet sati, dok sam radio na interfejsu.

Činilo mi se da je veoma teško raditi u ovom programu. Međutim, nakon što sam naučio osnove kreiranja kampanje u XLS šablonu, počelo je manje vremena da se formira AC: za jednu kampanju sa nekoliko stotina ključnih riječi, oko 2-3 sata.

Onda, kada sam odbacio sve principe (da, još uvijek su postojali principi korištenja tuđih usluga u radu, yyy) i počeo koristiti razne generatore, uključujući i Adpump, vrijeme se smanjilo na 30-40 minuta za nekoliko stotina fraza. Većina vremena se sada troši na dovođenje oglasa u čitljivu formu. To je to gospodo!

Nije teško nositi se sa ovim uslugama, glavna stvar je pripremiti i Google Adwords, odnosno. U stvari, to je ono što ide velika količina vrijeme, a zatim ubacite "ključeve" u potrebna polja generatora:

Mislim da ćete sada početi koristiti Yandex Direct i Google Adwords generatore oglasa u svom radu.

P.S

Poštovani čitaoci, u U poslednje vreme na temu kontekstualnog oglašavanja, čini mi se da su lekcije počele izlaziti ne kvalitetno kao prije. Stoga vas molim za oprost za ovo.

Već sljedeće sedmice ću vam detaljno reći kako postaviti dinamički remarketing u Google Adwords i općenito sve naredne lekcije o CR-u bit će posvećene „stranom“ sistemu.

Vidimo se uskoro!

Prethodni članak
Sljedeći članak

Pavel Lomakin

X Odmah želim reći da korištenje bilo koje jedne opcije nije prihvatljivo, jer ako pristupite procesu što je moguće skrupuloznije, onda je svaka od opcija neophodna posebno za vaš proizvod, uslugu ili ponudu.

Opća pravila za sve najave:

• 1 riječ = 1 oglas
• Izuzetno relevantna odredišna stranica
• Počinje velikim slovom
• Ne sadrži greške
• Ne sadrži sleng riječi
• Bez apstrakcija (kvalitet, najbolji, niska cijena itd)
• Sadrži poziv na akciju
• Sadrži (ako postoje dijelovi stranice, drugi proizvod ili dodatne usluge)
• Sadrži posjetnicu
• Sadrži
• Provjerite postavku prikaza favikona (Wikipedia) na web lokaciji.
• Nema negativnih reklama!

1. "Oglas sa najviše klikova."

E Ta opcija za pisanje oglasa je, prema Yandex statistici, najklikljivija. Nazovimo to "Maksimalno kliknuti". Poznato je da ako koristite ključna riječ kada pišete oglas, on je podebljan. Ako ključnu riječ stavimo i u naslov i u tekst oglasa, činimo je što vidljivijom. Ako stavite ključnu riječ u naslov i početak teksta oglasa, to povećava CTR oglasa za još 10%.

IN kombinacija pronalaženja oglasa na prvom mjestu posebnog položaja, to može dati takav CTR:

H Prema Yandex statistici, kako bi se dodatno poboljšao učinak, savjetuje se korištenje Word magneta sa liste:

I protivnik upotrebe takvih riječi magneta, jer su u suprotnosti s jednom od opšta pravila pisanje deklaracija - "Nemoj koristiti apstrakcije" i ako ovo već ignorišeš, onda im barem dodaj brojeve da konkretizuje rezultat. Ali najgora stvar kod njih je što privlače publiku uglavnom freeloadera i amortizera.

2. Oglasi po ODC principu (ponuda - rok - poziv na akciju)

ODC- Ponuda - rok za donošenje odluke - Poziv na akciju!

TO Po pravilu, u takvim oglasima naslov je ključna riječ. Ali ne nužno.

OD Jednom ću reći jedan primjer tipičan za ODC model u kontekstu, jer ga većina ljudi ne razumije sasvim ispravno i pod ponudom misli na neku vrstu popusta ili promocije. U stvari, ponuda treba da sadrži korist ili rezultat. Vidjevši takvu ponudu, osoba bi trebala osjetiti neodoljivu želju da je kupi od vas, a ako još uvijek postoji rok za ponudu, onda korisnik jednostavno ne može ne kliknuti na nju. Ova šema se u marketingu naziva i "Model neizbježne prodaje". Općenito, kreiranje oglasa prema takvoj shemi prilično je kompliciran zadatak i prvenstveno ovisi o cool proizvodu. Primijetio sam da je ODC model vrlo pogodan za online trgovine robe i navođenje cijene ima svoje prednosti, jer radi slično kao i Ya.Market.

IN Općenito, o idealnoj ponudi ćemo govoriti u sljedećim člancima.

3. AIDA saopštenja

• A - Pažnja (pažnja)
• I - Interes (kamata)
• D - želja (želja)
• A - Akcija (akcija)

E onda je neka vrsta hibrida vrlo slična ODC principu, ali uključuje elemente BDP-a, o čemu ću govoriti u nastavku.

4. Maksimalno efektivno

H Nazovimo njihov rezultat-deklaracija! Prilično rijetka pojava zbog činjenice da u suštini dajete garancije, ne apstrakcije tipa neće se dopasti povrat novca, već garancije zasnovane na beneficijama. Odnosno, umjesto da u oglasu napišete 100% garanciju rezultata, napišite sam rezultat.

TO Na primjer, imate kupce koji hitno trebaju dobiti uslugu ili proizvod. Dakle, napišite rezultat izražen u terminima.

IN U ovim primjerima, rezultat je vrijeme isporuke pizze. Ali postoji jedan veliki nedostatak u prikazanim oglasima, a to je da je rezultat zamagljen među tekstom i drugim brojevima. Odnosno, napisao bih nešto ovako:

Vruća pica za 60 minuta!

Vruća pica za 60 minuta bilo gdje u Moskvi ili novac nazad!

I već ste jasno shvatili da ako ste previše lijeni da odete u piceriju i spremni ste malo pričekati, onda je ova ponuda za vas! Ovu tehniku ​​mogu koristiti kampanje koje reklamiraju svoje usluge na određenom području velikog grada u slučaju brze prodaje, ili, na primjer, koristiti kao isporuku robe u Rusiji, posebno ako se sjećate naše pošte i imate sopstvena logistika))) Ali ne samo. U većini niša postoje klijenti regruti i ova usluga se može ponuditi za njih.

E onda samo jedna od opcija za deklaracije na osnovu garantovanog rezultata. Odnosno, morate dobro razmisliti ko je vaš klijent i šta mu treba i dati mu to. Vrlo slično ODC-u, ali je izvođenje po mom mišljenju drugačije na bolje.

5. Oglasi zasnovani na GDPR principu

BDP- ima dvije opcije: POGOD + POGOD + POZIV, ili PITANJE + POGOD + POZIV

O vrlo sličan principu Declaration=result, ali dodaje mogućnost interakcije s klijentom. Jako mi se sviđa ova opcija, jer je univerzalna za gotovo svaku nišu i proizvod.

INšta je tu interaktivno? Korisnik unese zahtjev, vi mu postavite pitanje, a u slučaju pozitivne odluke on klikne na oglas, a vi mu date i nagovještaj za akciju s njegove strane - u ovom slučaju poziv zvuči kao biraj online, ali postoji mnogo opcija poziva. Jedina stvar koju lično preporučujem je izbjegavanje poziva kao što su: Kliknite! ili Pritisnite! a posebno u naslovu. Korisnik je prilično inertno biće i to može učiniti bez udubljivanja u suštinu prijedloga, klikajući tako na vaš budžet. Prema Yandex statistici, takvi pozivi dodaju određeni postotak CTR-u, ali će promet biti vrlo prljav. Poziv bi trebao biti imperativ, ali ostaviti malo slobode za korisnika.

E Ova metoda se obično koristi za teaser mreže, ali niko se ne trudi da ih koristi u kontekstualnom oglašavanju. Suština je malo potcjenjivanje najave ili podsticanje radoznalosti. Nažalost, nemam nijedan primjer, našao sam neku sličnost iz jedne banke (ne reklamiranje)))

IN Općenito, možete eksperimentirati.

7. Najave za YAN ili KMS

TO sve navedeno se može pripisati ovakvim oglasima, ali bih ih izdvojio u poseban segment. Interakcija između korisnika i oglasa u YAN-u ili GMS-u odvija se na drugačiji način nego u pretrazi, jer u trenutku kada korisnik vidi oglas ne traži uslugu, već gleda sadržaj koji je potpuno drugačiji od zahtjev. Nema smisla koristiti ključ u cijelosti u deklaraciji i naslovu. Neophodno je da oglas cijelim svojim tekstom govori o posebnosti Vaše ponude, ali istovremeno klijent mora shvatiti da se radi o onome što mu je potrebno. Za takve svrhe prikladne su sve gore navedene opcije osim prve. Oglas baziran u potpunosti na dobro osmišljenom PPC marketingu o kojem sam govorio najbolje će funkcionirati.

E Ovih 7 načina koje stalno koristim u svojoj praksi, nadam se da će vam pomoći da dovedete kvalitetne potencijalne klijente i kupce u svoj posao. Iskoristite i podijelite svoje mišljenje u komentarima.

PAŽNJA: smiješno monetarne takmičenje za početnike i praktičare Yandex.Directa. Kliknite na dugme ispod za uslove i odredbe!

Cilj je objediniti materijal članka!

TAKMIČENJE NIJE ODRŽANO ZBOG SLAKE POSJEĆENOSTI, ALI BIĆE GA JOŠ TAKO NE BUDI SE

Ako se sadržaj ne otvori, osvježite keš pretraživača pritiskom na CTRL+F5

Zdravo! Danas sam odlučio da pregledam jedan vrlo zanimljiv program - koji stalno koristim kada pišem Yandex.Direct oglase. Osnovna suština programa je da automatizuje kreiranje naslova i reklamnih tekstova za Direct i Google Adwords samo jednim klikom! Istovremeno, tekstovi su jedinstveni, pisani od vas, sa proširenim naslovima ili ključem u tekstu oglasa, sa prodajnim pozivima, možete ga izvrnuti kako želite. Samo pravi kombajn!

Šta može AdsGen?

Kao što ste vjerovatno već pročitali informacije - I. Stoga ću navesti i detaljno analizirati najvažnije funkcije programa koji se koristi za Yandex.Direct kontekstualno oglašavanje.

Uređivanje ključnih fraza direktno u AdsGen sučelju - uklanjanje negativnih ključnih riječi i duplikata, dodavanje operatora ključnim riječima, brisanje statistike Wordstata, računanje posebnih znakova i još mnogo toga...

Uređivanje ključnih fraza u tekstu oglasa. Ovdje postoje različite postavke: masovna zamjena riječi u naslovima i tekstu oglasa, promjena velikih i malih slova ključnih riječi, pomicanje dijela riječi ključne fraze na početak teksta…

Funkcija generiranja teksta. Možete generirati obje ključne riječi od datih osnovnih riječi i kreirati mnoge varijacije tekstova oglasa. Kao rezultat toga, naš direktni generator oglasa stvorit će potpuno semantičko jezgro za reklamnu kampanju ili vašu web stranicu.

Pažnja! Parsiranje tekstova konkurenata za date ključne riječi. Unosimo ključeve i dobijamo konkurentske oglase za njih, koji će nam pomoći da napravimo atraktivnije ponude nakon proučavanja informacija.

Kreiranje lista. Postoje 4 vrste lista:

1. Tačno pojavljivanje u ključevima - automatska promjena date liste riječi u ispravna velika i mala slova. Na primjer, tamo gdje postoje ključevi u oglasima s nazivima gradova koji počinju malim slovom poput "Moskva" - kada se generiraju tekstovi oglasa, oni će se promijeniti u "Moskva".
2. Djelomičan unos u ključeve - slično prvoj opciji, ali nije potrebno uključiti cijele riječi u listu, umjesto "Moskva" - stavite "Moskva". AdsGen će promijeniti velika i mala slova svih riječi koje počinju sa "Moskva" - "Moskovska regija" itd.
3. Zamjena riječi - napravite listu riječi prema šablonu tipa "moja domovina | Rođen sam u SSSR-u", kao rezultat toga, sve fraze oglasa "moja domovina" automatski će postati "Rođen sam u SSSR-u" .
4. Pitanja - napravite listu upitnih riječi poput "koliko, kako, gdje...", AdsGen će automatski staviti upitnike na ključeve sa takvim upitnim riječima.

Nedavno dodana funkcija cross-backing track! Sada, jednim klikom, ponovo minus ključne riječi među sobom bez uzimanja u obzir oblika riječi kako ići po vodu)). Nema potrebe, kao i ranije, ubacivati ​​sve ključeve u Commander ili tražiti posebne usluge na Internetu.

Sačuvaj gotovih projekata moguć je Excel fajl (XLS, XLSX), sličan predlošku Yandex.Direct, kao i CSV fajl (ključ - naslov - tekst oglasa).

Naveo sam najvažnije funkcije AdsGen generatora oglasa, postoje mnoge druge koje pomažu značajno ubrzati kreiranje Yandex.Direct oglasa.

Trenutno postoje 2 verzije generatora oglasa za Yandex.Direct - Starter i Basic, u narednim danima programer obećava da će dodati još 2 verzije. Pogledajte snimak ekrana za razlike između verzija prema funkcionalnosti.

Interni dijelovi AdsGen

Prođimo kroz postavke generatora oglasa Yandex.Direct. Vrlo su fleksibilni i neće biti teško prilagoditi šablone oglasa prema vašim interesima. Radi praktičnosti korisnika, postavke su podijeljene u odjeljke (numerirao sam ih na snimku ekrana).

Generacija

Ovdje možemo podesiti broj oglasa po grupi, odnosno ovo je dobro poznati A/B test od strane svih direktora. Kada označimo potvrdni okvir “u varijacijama ključa”, na suprotnoj strani se aktiviraju polja za odabir odgovarajućih ključnih fraza, što omogućava dodavanje istih identičnih oglasa (do 3) u grupu sa 1 ključnom frazom i oglasom (gore do 3), ali sa formatiranjem ključa. To su operatori - navodnici, navodnici i uzvičnik, uglaste zagrade.

Video za obuku operatera za Yandex.Direct

Ad Templates

Kao što vidite, šabloni koriste makroe koji automatski zamenjuju vaše tekstove, naslove i ključne fraze tokom generisanja. Evo puna lista i dekodiranje makroa.

a) (ključna riječ) - makro ključne fraze. Sorte u različitim registrima:

• (Ključna riječ) - prva riječ je velika.
• (Ključna riječ) - svaku riječ napišite velikim slovom.
• (ključna riječ) - sve sa malim slovom.

b) (sellsupp) — makro teksta oglasa. Sorte u različitim registrima:

• (Sellsupp) - prva riječ je velika.
• (SellSupp) - pisanje svake riječi velikim slovom.
• (sellsupp) - sve sa malim slovom.

c) (ključ) — makro ključne fraze oglasa. Koristi se za link oglasa.

d) (!?) - Umetnite znakove interpunkcije. Ako pristupna fraza implicira pitanje, tada će se umjesto makroa koristiti upitnik, u suprotnom znak uzvika. Navedeno u listama.

e) (.?) - Umetnite znakove interpunkcije. Ako pristupna fraza implicira pitanje, tada će se umjesto makroa koristiti upitnik, u suprotnom tačka. Navedeno u listama.

Kada kliknete na +UTM, otvoriće vam se prozor u kojem samo treba da navedete link do sajta koji vam je potreban i potrebne parametre. Prilikom generisanja linkova sa utm tagovima, oni će biti postavljeni u svim oglasima.

header

Super karakteristika je korištenje proširenog zaglavlja, što obično uvijek primjećujem. Program automatski izračunava potrebnu dužinu naslova, uzimajući u obzir ograničenja broja znakova koje postavlja Yandex.Direct. Neke od riječi se prenose u opis oglasa. Ako je dužina zaglavlja prekoračena, ona će biti označena crvenom bojom. Tada ih možete jednostavno ručno ili automatskom zamjenom u tekstovima urediti do željene dužine.

Možete koristiti zadani naslov. Na primjer, ako ključ naslova ima više od 33 znaka, umjesto njega će biti zamijenjen zadani naslov koji ste naveli.

Prikaži vezu

Ovde je sve jasno. Ubacite zadani tekst koji će se koristiti u linku umjesto ključa, ako je naveden makroom u šablonu oglasa (2) i premašuje 20 znakova. Također možete označiti okvir za skraćivanje ključeva ako su duži od potrebnih 20 znakova.

Brzi linkovi

Sastavite naslove i opise brzih linkova, kada kliknete na znak plus, otvoriće se prozor za navođenje njihovih url-adresa, a postoji i mogućnost da se na sve linkove primeni utm-tag.

Region

Odaberite željenu regiju za kampanju.

Izvoz oglasa

Mogućnost učitavanja do 1000 oglasnih grupa.

Pojašnjenja

Navedite rafinere za grupe oglasa.

Kako da kreiram oglase u AdsGen-u

Reći ću vam o svojoj metodi koju najčešće koristim prilikom generiranja direktnih oglasa (oglašavanje na pretrazi). Dakle, otvorite program i idite na postavke.

U glavnim postavkama specificiram ovako.

Kao što vidite, ne koristim ključ u opisu oglasa (pogledajte makroe iznad), dovoljno će ga koristiti u naslovu. Uz sve ovo, koristim , koji je mnogo puta efikasniji, atraktivniji i klikabilniji od običnog naslova od 33 znaka, što su dokazali moji ponovljeni eksperimenti u Yandex.Directu.

A ako stavite ključ i u naslov i u opis oglasa, kako savjetuju neki direktolozi, onda zamislite značenje prikazanog oglasa. Ispast će samo glupost, ponavljanje kao papagaj! I, vjerujte mom iskustvu, CPC se nikada neće smanjiti zbog takve radnje, ali češće nego ne, oglas gubi na atraktivnosti, CTR pada, ponude rastu. Štoviše, s proširenim naslovom od 56 znakova, korištenje ključa u opisu je gotovo nemoguće, jer nećete imati gdje dodati bilo kakve prodajne pozive ili slične “dobrote” vaših proizvoda.

Na vrhu unesite adresu svoje stranice, odaberite kao na snimku ekrana i kliknite - primijeni, link je spreman.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna riječ)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(pozicija)&keyword=(ključna riječ)

Ovo je posebno za oglašavanje Yandex.Directa na pretrazi. U sistemu web analitike Yandex.Metrica vidjet ćete: naziv kampanje, na koji ključ ste upućeni, iz kojeg bloka oglasa i prikaza (kao i mjesto u ovom bloku) ste posjetili.

U podešavanjima za brze veze, region, itd. Takođe uvek sve popunjavam, ali nisam ovde napravio screenshot, pošto je sve jasno i razumljivo. Jedino, ako pišete utm tagove za linkove do sajta, onda u polje “sadržaj kampanje” stavite ovo: (ad_id)-bs1 (za 1. sitelink), za ostale slično (ad_id)-bs2, itd. Ovo zato da u Yandex.Metrici vidite da je došlo do prijelaza sa tog i takvog brzog linka, a ne iz glavnog naslova oglasa. Što je vrlo zgodno i efikasno za analizu reklamnih kampanja.

1. Unesite ključne riječi u ovo polje.
2. Ovdje, u teoriji, možete specificirati razne prodajne pozive ili dodatke poput "50% popusta", "rasprodaje" i slično. Tako da se kod proširenog naslova (u mom slučaju naslov je ključna riječ), takvi pozivi dodaju na kraj naslova. Ali ja to radim drugačije, samo mi je zgodnije i lakše vizualno ući u ograničenja Yandex.Directa za ograničavanje znakova naslova/tekstova oglasa. Takve prodajne poticaje odmah upisujem u opise oglasa (3). Dakle, nemojte se još fokusirati na ovu tačku (vratit ćemo se ovdje).
3. Ovdje pišem različite tekstove oglasa i, kao što sam gore napisao, prodajne apele. Da bi tekstovi oglasa bili što potpuniji (Direktno ograničenje je 75 karaktera), počinjem pisati tekstove od 73-74 karaktera (znak! će se dodati iz makroa) i postepeno, za oko 3-6 karaktera, počinjem da skraćujem njih i mijenjanje riječi, pa do 43-45 znakova. Manje nije potrebno, jer će to biti dovoljno da najduži ključevi u obliku proširenog zaglavlja ispravno stoje prema ograničenjima Yandex.Directa. Vjerujte - sve će ispasti odlično!

Kao što vidite, svi tekstovi su generisani. Imajte na umu da je dodat isti prodajni aditiv iz polja za prošireno zaglavlje (2). No, gore sam spomenuo da sam takve dodatke odmah stavio u polje (3) i želim ih vidjeti u tekstovima oglasa.

Pa se vraćam na karticu - uvoz. I očistite polje (2). Možete pitati zašto ga nisam obrisao od samog početka, ali program (u mom slučaju i sa mojim postavkama) traži da prvi put popunite ovo polje, a drugi put ide kako treba bez popunjavanja .

Sada opet idem na karticu - direktno. Opet, prema našem planu, generiram oglase i dobijem rezultat koji mi je potreban.

Najčešće radim po ovoj metodi, mada koristim i druge, ovisno o tome koje stranice/niše/želje mojih klijenata... Možete i drugačije, kao što vidite, generator oglasa za Direct - AdsGen nudi najšire moguće postavke .

Poslednji korak. Kliknemo lijevom tipkom miša na touchpad ili miša bilo gdje na kartici - direktno, a u prozoru koji se otvori kliknite - sačuvaj oglase. Gotova kampanja će biti preuzeta kao XLS šablonski fajl, uvek ga možete urediti ako je potrebno. Učitavamo naš predložak na Yandex.Direct i uživamo u odličnoj i brzo napravljenoj reklami.

Dodatno - ažurirani AdsGen

U 2018. godini Yandex.Direct sučelje i njegove funkcije su se promijenile, a promijenila se i funkcionalnost Adsgena, pa pogledajte video o tome kako kreirati oglase nakon ažuriranja programa.

Na simu, molim te, nakloni se, dok se ponovo ne sretnemo! Biće pitanja o AdsGen generatoru - napišite u komentarima ...