การดึงดูดผู้เข้าชมที่เป็นเป้าหมายตามธรรมชาตินั้นเป็นเรื่องยาก และการดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายสำหรับคำขอแข่งขันทางการค้ากลายเป็นงานที่ท่วมท้นสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมาก พยายามจัดการกับอินเทอร์เน็ตรุ่นใหญ่ที่ตีพิมพ์คู่มือที่ครอบคลุมและบทวิจารณ์ของผู้บริโภคทุกวันหากเวิร์กช็อปของคุณมีห้าคน และนี่คือโชคร้าย: พนักงานกำลังซ่อมคอพวงมาลัยและปรับระบบกันสะเทือนอย่างดีเยี่ยม แต่ไม่มีเวลาเขียนบทความเกี่ยวกับเรื่องนี้

การตลาดเชิงประสิทธิภาพจาก TexTerra - การโปรโมตธุรกิจพร้อมการจ่ายสำหรับโอกาสในการขาย เรารับประกันผลลัพธ์แม้ในช่องที่ยาก

มีหลายวิธีในสถานการณ์นี้ หนึ่งในนั้นคือการดึงดูดการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายโดยใช้การโฆษณาตามบริบท คู่มือนี้จะแสดงวิธีการทำงานกับ Google AdWords ซึ่งเป็นบริการโฆษณาสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก

วิธีสร้างบัญชี Google AdWords และตั้งค่าแคมเปญแรกของคุณ

คุณสามารถสร้างโฆษณาได้หลายประเภทโดยใช้รูปแบบโฆษณาสำหรับ Gmail สามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้บริการอีเมลของ Google

วิธีสร้างโฆษณาแอพ

บนเครือข่ายดิสเพลย์ สามารถโฆษณาแอปได้โดยใช้รูปแบบโฆษณาสองรูปแบบ: ข้อความและรูปภาพ

หากต้องการสร้างโฆษณาแบบข้อความ ให้เลือกรูปแบบที่เหมาะสม ใช้เมนูแบบเลื่อนลงเพื่อเลือก App Store (App Store หรือ Google Play) เพิ่มชื่อแพ็คเกจ ในการดำเนินการนี้ คุณต้องใส่รหัสแอปพลิเคชันลงในแบบฟอร์มการค้นหา สามารถพบได้ใน URL ของโปรแกรมบนเว็บไซต์ Google Play

เลือกแพ็คเกจที่ต้องการจากรายการที่ระบบแนะนำ

เพิ่มชื่อและคำอธิบาย เพิ่มรูปภาพตามต้องการ เลือกประเภทอุปกรณ์ที่ผู้ใช้ควรเห็นโฆษณาของคุณ ระบุเทมเพลตการติดตาม ประเมินลักษณะที่ปรากฏของโฆษณาของคุณและบันทึกการเปลี่ยนแปลงของคุณ

ในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับแอปพลิเคชัน ให้เลือกรูปแบบที่เหมาะสม ระบุร้าน และใช้รหัสโปรแกรมเพื่อค้นหาชื่อแพ็คเกจ เพิ่มรูปภาพหรือภาพเคลื่อนไหว gif ในรูปแบบที่เหมาะสม ข้อกำหนดของไฟล์มีอยู่ในลิงก์ในตัวแก้ไขโฆษณา เพิ่มเทมเพลตการติดตาม ยกเว้นการแสดงผลบนแท็บเล็ต หากจำเป็น

ใช้รหัสแอปพลิเคชันเพื่อค้นหาและเลือกโปรแกรมที่ต้องการ

เพิ่มโฆษณาหลายรูปแบบ ไม่ควรเกี่ยวข้องกันในความหมาย ตัวเลือกเหล่านี้สามารถแสดงพร้อมกันหรือแยกกันได้ ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา

หากคุณมีโฆษณาวิดีโอสำหรับแอป ให้ดาวน์โหลด เพิ่มรูปภาพที่กำหนดเองตามต้องการ หากคุณไม่เพิ่มรูปภาพและวิดีโอ ระบบจะสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติโดยใช้เนื้อหาในหน้าแอปบน Google Play ประเมินรูปลักษณ์ของโฆษณาของคุณในเครือข่ายต่างๆ ทำการเปลี่ยนแปลงหากจำเป็นและตั้งค่าแคมเปญต่อไป

วิธีจัดการโฆษณาวิดีโอและช็อปปิ้ง

สำหรับโฆษณาวิดีโอ ให้ใช้ประเภทแคมเปญวิดีโอ ช่วยให้คุณสามารถแสดงวิดีโอโปรโมตบน YouTube และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ภายในประเภทแคมเปญ "วิดีโอ" มีประเภทย่อย "Shopping" ให้ใช้งาน เครื่องมือนี้ออกแบบมาเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์พร้อมกับวิดีโอ

ในการสร้างโฆษณาวิดีโอ ให้เริ่มต้นและกำหนดค่าประเภทแคมเปญที่เหมาะสม อัปโหลดไฟล์วิดีโอไปยังระบบหรือค้นหาบทบาทที่ต้องการบน YouTube เลือกรูปแบบโฆษณา

• ใช้ TrueView ในสตรีมเพื่อแสดงโฆษณาที่จุดเริ่มต้น ตรงกลาง หรือตอนท้ายของวิดีโอ คุณต้องจ่ายเงินหากผู้ดูดูโฆษณาเกิน 30 วินาที
• รูปแบบ Video Discovery เหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่กำลังมองหาวิดีโอบน YouTube หรือดูส่วนของวิดีโอที่เกี่ยวข้อง ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแปลงวิดีโอ
• ใช้โฆษณาสั้น ๆ เพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมของคุณ คุณต้องจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง

ป้อน URL ที่แสดงและ URL ปลายทางของคุณ อัปโหลดแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันที่กำหนดเองหากจำเป็น โฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมหลังจากการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญของ Google

ประเภทแคมเปญ Shopping ออกแบบมาเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์โดยใช้โฆษณา Shopping เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับร้านค้าออนไลน์ หากต้องการสร้างโฆษณา Shopping ให้ลิงก์กับบัญชี AdWords Merchant Center ของคุณ จากนั้นเปิดและกำหนดค่าแคมเปญ Shopping ของคุณ

อย่าพยายามใช้ประเภทโฆษณาที่มีทั้งหมดพร้อมกันในทุกวิถีทาง สำหรับผู้เริ่มต้น คุณสามารถแก้ปัญหาหลักของการโฆษณาตามบริบทด้วยโฆษณาแบบข้อความและแบบโต้ตอบ ตลอดจนการใช้โฆษณาแอปสากล ผู้ค้าปลีกออนไลน์ควรดูที่โฆษณา Shopping หากคุณมีความสามารถในการสร้างวิดีโอที่มีคุณภาพ ให้ใช้โฆษณาวิดีโอ

วิธีใช้รีมาร์เก็ตติ้งของ Google AdWords

คุณสามารถใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้ว ประสิทธิภาพของคุณลักษณะนี้อธิบายได้ง่าย: ผู้คนมักจะไว้วางใจผู้ขายที่พวกเขารู้จัก นอกจากนี้ รีมาร์เก็ตติ้งยังทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้ได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ที่เคยเข้าชมหน้าหมวดหมู่ "สมาร์ทโฟน" ของร้านค้าออนไลน์ของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง และผู้ใช้ที่อ่านบทวิจารณ์แท็บเล็ตรุ่นใหม่สามารถแสดงโฆษณาสำหรับแท็บเล็ตได้

คุณจัดการรายการรีมาร์เก็ตติ้งได้ในตัวจัดการกลุ่มเป้าหมาย - รายการกลุ่มเป้าหมาย ในเมนูสร้างรายการรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถเลือกแหล่งที่มาและกำหนดเงื่อนไขในการเพิ่มผู้ใช้ลงในรายการได้

การตั้งค่ารายการรีมาร์เก็ตติ้ง

หากต้องการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้ง ให้เลือกประเภทแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ เพื่อเลือกค่า "แรงจูงใจในการดำเนินการ - การซื้อบนเว็บไซต์"

ในการตั้งค่าแคมเปญในส่วน "ผู้ใช้" ให้เลือกตัวเลือก "รีมาร์เก็ตติ้ง"

เลือกผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของคุณและดำเนินการต่อด้วยการตั้งค่าแคมเปญของคุณ

ในเรื่องนี้ Google ได้ประกาศเกี่ยวกับการนำบริการ AdWords มาใช้ให้สอดคล้องกับข้อกำหนดของ GDRP โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AdWords จะมีเครื่องมือในการแสดงโฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลแก่ผู้ใช้ที่ไม่ได้ตกลงที่จะแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล Google Adsense มีเครื่องมือที่คล้ายกันอยู่แล้ว

ในโพสต์เกี่ยวกับการปฏิบัติตาม GDRP Google กล่าวว่าผู้โฆษณาต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้เพื่อรวบรวมและใช้ข้อมูลส่วนบุคคลโดยอิสระ สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องหากผู้ลงโฆษณาใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา เช่น รีมาร์เก็ตติ้ง

Google ไม่ได้เสนอเครื่องมือหรือกลไกสำหรับผู้ใช้ AdWords เพื่อขอรับความยินยอมจากผู้โฆษณา ดังนั้น ผู้โฆษณายังคงมีคำถามมากกว่าคำตอบ ชุมชนผู้ใช้ AdWords มีหลักเกณฑ์ดังต่อไปนี้สำหรับผู้ที่ใช้รีมาร์เก็ตติ้งและเครื่องมือปรับแต่งโฆษณาในแบบของคุณ:

• ส่งลิงค์บนเว็บไซต์ของนโยบายความเป็นส่วนตัวและข้อมูลของ Google
• เตือนผู้ใช้เกี่ยวกับการใช้รีมาร์เก็ตติ้งและขอรับความยินยอม
• ลบข้อมูลส่วนบุคคลเมื่อมีการร้องขอ

ในตอนนี้ Google AdWords กำหนดให้คุณระบุรายละเอียดการติดต่อของผู้ที่รับผิดชอบในการปฏิบัติตาม GDRP เท่านั้นในบัญชีของคุณ ผู้ติดต่อเหล่านี้ใช้เพื่อแจ้งผู้โฆษณาเกี่ยวกับเครื่องมือใหม่ คุณสามารถกรอกข้อมูลการติดต่อในเมนูบัญชี "เครื่องมือ - การตั้งค่า - ผู้ติดต่อเพื่อการปกป้องข้อมูล"

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับแลนดิ้งเพจ

หน้า Landing Page เพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณในขณะที่ทำให้เกิด Conversion อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่สามารถเข้าถึงผู้ใช้ทุกคนที่ติดตามลิงก์ในโฆษณาตามบริบทบนหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับแคมเปญโฆษณา สิ่งนี้จะต้องแสดงด้วยตัวอย่าง

ข้อสรุปใดที่สามารถดึงออกมาจากตัวอย่างเหล่านี้ คุณสามารถใช้หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาเฉพาะสำหรับแคมเปญเฉพาะ อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องใช้ส่วนปกติของไซต์เป็นหน้า Landing Page ดังนั้นให้ใส่ใจกับความสามารถในการใช้งานของทรัพยากรโดยรวม

.

คุณสามารถใช้ AMP เป็นหน้า Landing Page ใน Google AdWords

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 หลังจากการทดสอบเบต้า Google AdWords ได้เปิดโอกาสให้ทุกคนใช้หน้ามือถือแบบเร่งเป็นหน้า Landing Page สาระสำคัญของนวัตกรรม: ผู้โฆษณาสามารถระบุลิงก์ไปยัง AMP เป็นหน้า Landing Page

Google แคชหน้าที่เร่งความเร็วทุกครั้งที่ทำได้และให้บริการเวอร์ชันแคชแก่ผู้เยี่ยมชม ทำให้ AMP โหลดลำดับความสำคัญได้เร็วกว่าหน้าปกติ เพื่อแสดงประโยชน์ของหน้าเว็บแบบเร่งความเร็ว Google ได้โพสต์ภาพเคลื่อนไหว ทางด้านซ้าย AMP ใช้เป็นหน้า Landing Page และด้านขวาเป็นหน้าปกติ

ขอให้เป็นวันที่ดีสำหรับคุณเพื่อนรัก!

ในตอนท้าย เราได้พูดถึง วันนี้เราจะพูดถึงวิธีที่มีประสิทธิภาพเท่าเทียมกันในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของพันธมิตร - การโฆษณาตามบริบท... ยิ่งกว่านั้น ขณะนี้มีการจัดจ้างหนึ่งในการฝึกอบรมที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการทำงานกับการโฆษณาตามบริบทสำหรับการขายพันธมิตร "การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตอย่างมืออาชีพ" ดังนั้นฉันแน่ใจว่าบทความนี้จะมีความเกี่ยวข้องมาก

ฉันไม่ได้รวมการโฆษณาตามบริบทไว้ในหัวข้อการส่งจดหมาย "" เพราะการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตประเภทนี้ถูกใช้ในทุกวันนี้โดยเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตเกือบทั้งหมด - แคมเปญ บล็อกเกอร์ ร้านค้าออนไลน์ ฯลฯ และเป็นหนึ่งในวิธีการทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตและการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากที่สุด เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการของพันธมิตรโดยเฉพาะ

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาร่วมกับคุณ:

- ข้อดีและข้อเสียหลักของการโฆษณาตามบริบท

- ข้อผิดพลาดที่ผู้เริ่มต้นทำเมื่อตั้งค่าและเปิดตัวโฆษณาตามบริบท

- ใครควรเรียนรู้เคล็ดลับและกลเม็ดในการใช้เครื่องมือโฆษณานี้

และแน่นอน มาเริ่มกันที่คำถามที่สำคัญที่สุด ...

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร

หากเราใช้เป็นพื้นฐาน คำจำกัดความอย่างเป็นทางการ - นี่คือโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งแสดงบนหน้าเว็บไซต์และผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การโฆษณาตามบริบทแตกต่างจากการโฆษณาทั่วไปบนอินเทอร์เน็ตโดยขึ้นอยู่กับคำค้นหาเฉพาะของผู้ใช้หรือหัวข้อของหน้าเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาตามบริบทนี้

วันนี้มี 3 ระบบหลักของการโฆษณาตามบริบท:

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

ตอนนี้ เรามาพูดถึงข้อดีหลักของการโฆษณาตามบริบทโดยสังเขปและหาสาเหตุที่ดีมาก

ในความคิดของฉัน ข้อดีหลักเมื่อทำงานกับการโฆษณาตามบริบทคือ:

1) เข้าถึงผู้เข้าชมที่ตรงเป้าหมายมากที่สุด

โดยมีการกำหนดค่าและเปิดใช้การโฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม คุณจึงมั่นใจได้ว่าผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณจะถูกกำหนดเป้าหมายมากที่สุด แน่นอนว่าสิ่งนี้ใช้ได้กับผู้ที่คลิกผ่านโฆษณาของคุณจากผลการค้นหามากกว่า ผู้เข้าชมจากไซต์พันธมิตรของระบบโฆษณาตามบริบทมีลำดับความสำคัญที่อ่อนแอกว่าในด้านคุณภาพ

2) ความสามารถในการวางโฆษณาตามบริบทบนระบบอัตโนมัติ

หากคุณเปิดตัวโฆษณาตามบริบทอย่างถูกต้อง คุณไม่จำเป็นต้องอุทิศเวลาให้กับการโฆษณามากนัก การโฆษณาจะทำงานให้กับคุณเกือบบนระบบอัตโนมัติ นำทราฟฟิกคุณภาพสูง คำสั่งซื้อผ่านลิงค์พันธมิตร และค่าคอมมิชชั่นที่ดีตามนั้น การปรับการตั้งค่าจะคงอยู่เป็นครั้งคราวหากจำเป็น

3) ความพร้อมของการโฆษณาตามบริบท

คุณไม่จำเป็นต้องลงทุนจำนวนมากเพื่อเปิดตัวโฆษณาตามบริบท คุณสามารถเริ่มแคมเปญ PPC ด้วยงบประมาณขั้นต่ำ 300 รูเบิล ($ 10) แม้แต่จำนวนเล็กน้อยนี้ หากทำงานอย่างถูกต้อง ก็สามารถทำให้คุณมีกำไรที่ดีและจ่ายได้หลายครั้ง

4) การวิเคราะห์เชิงลึก

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

1) การปรับจูนอย่างละเอียด

หากคุณต้องการใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะต้องใช้เวลาศึกษาการตั้งค่าเหล่านี้และนำไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพ

2) การแข่งขันสูงและ CPC สูง

ทุกวันนี้ เมื่อตลาดโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตใน Runet มีการพัฒนาอย่างแข็งขัน หลายคนเริ่มใช้การโฆษณาตามบริบท ดังนั้นทั้งการแข่งขันในผลการค้นหาจึงเพิ่มขึ้น และราคาต่อหนึ่งคลิกก็เพิ่มขึ้น มีเพียงทางออกเดียวเท่านั้น - เพื่อค้นหาเฉพาะกลุ่มที่การแข่งขันไม่รุนแรงนัก หรือมองหาคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำในกลุ่มเฉพาะที่มีการแข่งขันสูงโดยไม่สูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ข้อผิดพลาดเมื่อเปิดตัวและตั้งค่าโฆษณาตามบริบท

พิจารณาข้อผิดพลาดหลักที่ผู้เริ่มต้นทำเมื่อตั้งค่าและเปิดตัวโฆษณาตามบริบท:

1) ใช้ไม่เป็นมืออาชีพ แต่มีส่วนต่อประสานที่เบา

หากคุณใช้อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายสำหรับการตั้งค่าและเปิดตัวโฆษณา งบประมาณของคุณจะหมดไปอย่างง่ายดาย และคุณจะไม่รู้สึกถึงผลกระทบใดๆ เลย อินเทอร์เฟซที่มีน้ำหนักเบาไม่ได้ทำให้คุณสามารถจัดการแคมเปญโฆษณาของคุณได้อย่างเต็มที่ ดังนั้นคำแนะนำคือ- ใช้อินเทอร์เฟซระดับมืออาชีพเสมอเท่านั้น!

2) การค้นหาคีย์เวิร์ดทั่วไป

สำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณา จำเป็นต้องใช้เฉพาะคำหลักที่ตรงเป้าหมายที่สุดเพื่อตัดการเข้าชมที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมาย นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้เลือกคำหลักเพียงคำเดียวสำหรับโฆษณาแต่ละรายการของคุณ นั่นคือตามหลักการ "1 แคมเปญ - 1 คำขอคีย์" ซึ่งจะทำให้แคมเปญโฆษณามีประสิทธิภาพสูงสุด

3) ความครอบคลุมของคีย์เวิร์ดที่แคบ

ตามกฎแล้ว การเข้าถึงวลีสำคัญในวงแคบจะนำไปสู่ความจริงที่ว่าคุณมีการแสดงผลน้อย และด้วยเหตุนี้ การคลิกโฆษณาของคุณไม่กี่ครั้ง เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ คุณควรเลือกคำหลักที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น และใช้คำพ้องความหมาย คำสแลง และข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นในคำที่ผู้ใช้สามารถทำได้

4) เน้นเฉพาะคำหลักที่มีความถี่สูงเท่านั้น

ใช่ ผู้ใช้ความถี่สูงสามารถสร้างการเข้าชมได้มาก แต่ CPC สำหรับคำขอที่แข่งขันกันดังกล่าวจะมีลำดับความสำคัญสูงกว่าคำขอความถี่กลางและความถี่ต่ำ ดังนั้น คำแนะนำคือให้มองหาข้อความค้นหาความถี่กลางและความถี่ต่ำ ซึ่งจะทำให้การแข่งขันและราคาต่อหนึ่งคลิกบนโฆษณาของคุณลดลง

5) ไม่มีคำหลักหรือคำพูดเชิงลบ

ลบคำ (ดาวน์โหลด ฟอรั่ม ทอร์เรนต์ ฟรี ฟรี ฯลฯ) ตัดผู้เข้าชมที่ไม่ใช่เป้าหมาย และเครื่องหมายคำพูดในข้อความค้นหาหลักเมื่อตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทยังช่วยให้โฆษณาของคุณมีการแข่งขันและกำหนดเป้าหมายน้อยลง โดยแสดงโฆษณาของคุณเฉพาะกับผู้ที่ขอคำหลักในรูปแบบที่แท้จริงเท่านั้น

แน่นอนว่าสิ่งนี้จะลดจำนวนการแสดงผลทั้งหมดสำหรับโฆษณาของคุณ แต่จะปรับปรุงคุณภาพแคมเปญโฆษณาของคุณและลด CPC ของคุณ

6) ไม่มี "คำหลัก" ในชื่อและข้อความโฆษณา

สิ่งที่ควรส่งเสริมด้วยการโฆษณาตามบริบท

อันที่จริง มีช่องเฉพาะมากมาย และด้วยเหตุนี้จึงมีผลิตภัณฑ์และบริการมากมายในช่องเหล่านี้ที่สามารถส่งเสริมโดยใช้การโฆษณาตามบริบท ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทและโปรโมตในฐานะพันธมิตร:

1. ผลิตภัณฑ์สารสนเทศ (หลักสูตรวิดีโอ หลักสูตรเสียงในหัวข้อการซ่อมแซม การสอนภาษาต่างประเทศ การก่อสร้าง การท่องเที่ยว สุขภาพ งานอดิเรกเงิน จิตวิทยา การสร้างและการพัฒนาธุรกิจ ฯลฯ)
2. ร้านค้าออนไลน์ (เครื่องใช้ไฟฟ้า ร้านขายเครื่องประดับ เสื้อผ้า รองเท้า น้ำหอม ฯลฯ)
3. บริการ (การเรียนทางไกล บริการด้านความงาม การฝึกอบรม บริการเกี่ยวกับจิตวิทยา การพัฒนาตนเอง ฯลฯ)

ตัวอย่างเช่น ส่วนใหญ่ฉันใช้โฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct เพื่อสร้างรายได้จากโปรแกรมพันธมิตรและส่งเสริมด้วยความช่วยเหลือ:

- คอร์สวิดีโอสอนมายากล

- หลักสูตรวิดีโอการเต้นรำในคลับ

- การฝึกสลิมมิ่ง

วันนี้ฉันมีแคมเปญโฆษณาประมาณ 10 แคมเปญที่ทำงานบน Yandex Direct

และอย่างที่ฉันพูดไป การสร้าง กำหนดค่า และจัดการการโฆษณาตามบริบทนั้นไม่ได้ใช้เวลามากสำหรับฉัน เกี่ยวกับความแข็งแกร่งของ 2 ชั่วโมงต่อสัปดาห์

การโฆษณาตามบริบท: เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญ

ท้ายที่สุดแล้ว ใครบ้างที่คุ้มที่จะเรียนรู้พื้นฐาน ความลับ และรายละเอียดปลีกย่อยต่างๆ ในการทำงานกับการโฆษณาตามบริบท?

วันนี้มีผู้เชี่ยวชาญหลายคนที่สามารถสอนวิธีสร้าง กำหนดค่า วาง และจัดการโฆษณาตามบริบทได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้มีคุณภาพสูงและนำผลกำไรมาสู่คุณ

หากคุณต้องการเรียนรู้วิธีทำงานกับการโฆษณาตามบริบทจริงๆ เพื่อทำความเข้าใจพื้นฐาน ความลับ และรายละเอียดปลีกย่อยของการทำงานกับโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตประเภทนี้ เราขอแนะนำให้คุณเปลี่ยนจาก Ilya Tsymbalist

หรือในอนาคตอันใกล้นี้ ฉันจะมีเวลาเข้ารับการฝึกอบรม "Professional Internet Advertising" ที่ไม่เหมือนใครจากเพื่อนร่วมงานและผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท Alexander Skorobogatov

ผลที่ตามมา…

อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ การโฆษณา PPC เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการในเครือ ในหลาย ๆ ช่องทาง บางครั้งก็เหนือกว่าเครื่องมือโฆษณาที่ฉันโปรดปราน - ดังนั้นจึงควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการโฆษณาตามบริบทและการเรียนรู้วิธีการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพด้วยเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมและทรงพลังของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสมัยใหม่

วิดีโอสำหรับอาหารว่าง ... :)

และสำหรับของว่าง วิดีโอที่ค่อนข้างใหญ่และยาวเกี่ยวกับพื้นฐานและความซับซ้อนของการทำงานกับโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct ค่อนข้างเป็นวิดีโอที่น่าสนใจและให้ความรู้ ลองดูสิ. แนะนำ. โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เริ่มต้น

ในฉบับต่อไป

สัปดาห์หน้าเราจะพูดถึงหัวข้อที่น่าสนใจของคุณต่อไปผ่านช่องทางการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่หลากหลายและพิจารณาอีกช่องทางหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้เยี่ยมชม - การโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย. .

และวันนี้ฉันบอกลาคุณและแน่นอน ฉันกำลังรอความคิดเห็นคำถามและข้อมูลเพิ่มเติมของคุณด้านล่าง .

ขอให้เป็นวันที่ดี แล้วพบกันใหม่ทางออนไลน์!

ขอแสดงความนับถือ Bulat Makseev เพื่อนและผู้ช่วยของคุณ

หลายคนคิดว่าการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทเป็นสิ่งที่ซับซ้อนมาก เข้าใจยาก และพวกเขาไม่ต้องการคิดออกด้วยซ้ำ แต่มีจุดสิ้นสุดอีกอย่างหนึ่ง เมื่อดูเหมือนว่าเพียงพอที่จะเขียนโฆษณา เลือกคำหลักบางคำสำหรับโฆษณานั้น และทุกอย่างจะได้ผล ทั้งประโยคแรกและประโยคที่สองผิด การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทไม่ใช่กระบวนการที่ยากมาก มีขั้นตอนต่อเนื่องหลายขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อให้แคมเปญโฆษณาของคุณเริ่มต้นได้ดีกว่าการแข่งขัน และคุณจ่ายน้อยกว่าสำหรับการโฆษณา อย่างไรก็ตาม การปรับแต่งไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การเขียนโฆษณาสองสามคำสำหรับคำหลักหลายสิบคำเท่านั้น

ก่อนที่คุณจะคิดเกี่ยวกับคำหลักและโฆษณา คุณต้องดำเนินการตามขั้นตอนการเตรียมการ โดยที่คุณไม่ต้องเสียเงินและเวลาไปเปล่าๆ แล้วคุณจะพูดได้อย่างแน่นอนว่าการโฆษณาตามบริบทใช้ไม่ได้ผล

สิ่งที่คุณต้องทำก่อนตั้งค่าการโฆษณาตามบริบท

ก่อนอื่น คุณต้องเข้าใจว่าคุณต้องการแสดงโฆษณากับใคร ใช่ ใช่ ฉันชอบนักการตลาดทุกคน จะพูดถึงกลุ่มเป้าหมายอีกครั้ง หากคุณไม่มีความเข้าใจชัดเจนว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถนำผู้เยี่ยมชมที่ไม่สนใจผลิตภัณฑ์ของคุณเลย หรือผู้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ของคุณมาที่ไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย ซื้อมัน.

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ศึกษากลุ่มเป้าหมาย

อธิบายตัวเลือกต่างๆ สำหรับผู้ใช้ที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ ใครคือผู้ชายหรือผู้หญิง พวกเขาอายุเท่าไหร่ สถานะทางสังคมของพวกเขาคืออะไร พวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหน (ในเมือง หมู่บ้าน เมืองใหญ่ ในประเทศใด) มีปัญหาอะไรที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ความฝันความปรารถนาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร สิ่งที่พวกเขากลัว พวกเขาแก้ปัญหาเหล่านี้อย่างไร ตอบสนองความต้องการ - พฤติกรรมปกติของพวกเขาคืออะไร สิ่งที่สามารถหยุดพวกเขาจากการซื้อหรือในทางกลับกัน ผลักดันพวกเขาเข้าหามัน

ยิ่งคุณอธิบายตัวละครจากกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่คุณไม่จำเป็นต้องไปสุดโต่ง: 5-7 ตัวเลือกก็เพียงพอแล้ว

หลังจากนั้น ดูที่หน้า Landing Page ของคุณ (หน้าที่คุณวางแผนจะส่งผู้เยี่ยมชมจากโฆษณาของคุณ) และคิดว่า: กลุ่มเป้าหมายใดที่คุณอธิบายเหมาะสมที่สุด

ผมขอแสดงให้คุณเห็นตัวอย่าง มีเว็บไซต์สำหรับบริษัทที่ขายเครื่องทำความร้อนใต้พื้น นี่คือหน้า Landing Page สิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเปลี่ยนไปใช้:

เห็นได้ชัดว่าหน้า Landing Page นี้ไม่เหมาะสำหรับการแสดงต่อผู้ที่กำลังมองหาบางสิ่งที่พิเศษและมีราคาแพง เหมาะสำหรับผู้ชม "ผู้ซื้องบประมาณ" ที่กำลังมองหาราคาที่ถูกที่สุด แต่ในขณะเดียวกันก็กลัวของปลอมและสินค้าคุณภาพต่ำ

ขั้นตอนที่สอง: การวิเคราะห์หน้า Landing Page ของคุณ

ทำแบบทดสอบสามวินาที ขอให้บางคนดูเพจของคุณและตอบคำถามสองข้อ:

• ชัดเจนว่าขายอะไรในเพจนี้?
• ชัดเจนว่าสั่งซื้ออย่างไร?

ควรมีความชัดเจนในทันทีว่ากำลังขายอะไรอยู่ มันสำคัญมาก. แบบฟอร์มการสั่งซื้อ ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ และโทรศัพท์ควรมองเห็นได้ชัดเจน ในตัวอย่างข้างต้น จะเห็นได้ทันทีว่ามีการขายพื้นระบบทำความร้อน และแบบฟอร์มการสั่งซื้อครั้งแรกจะมองเห็นได้ทันที

ขั้นตอนที่สาม: การวิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่ง

เราเห็นคู่แข่งของเราดึงดูดความสนใจด้วยวลีต่อไปนี้:

1. ติดตั้งพื้น+เทอร์โมสตัทเป็นของขวัญ
2. รับประกัน 20 ปี
3. ตลอดเวลา
4. ลดสูงสุด 20% เท่านั้น ถึง 31.07 น.

คุณต้องจดทุกสิ่งที่คู่แข่งของคุณให้ความสำคัญ นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อที่ในขั้นตอนการเขียนโฆษณาของคุณ คุณจะไม่สามารถทำซ้ำและโดดเด่นกว่าพื้นหลังของพวกเขา

ขั้นตอนที่ 4: เขียนประโยชน์จากหน้า Landing Page ของคุณ

ทั้งนี้เพื่อ:

• เสนอวิธีแก้ปัญหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณตามข้อความในหน้า Landing Page
• โดยทั่วไปจะเข้าใจว่าคุณสามารถเสนออะไรได้บ้างโดยที่คู่แข่งของคุณไม่มีให้

นี่คือลักษณะในตัวอย่างของฉันที่มีพื้นอุ่น:

คลิกที่ภาพเพื่อขยาย

สเปรดชีต Excel ปกติ ไม่มีอะไรซับซ้อน

หลังจากขั้นตอนเตรียมการเหล่านี้แล้ว คุณสามารถดำเนินการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาได้โดยตรง และเกี่ยวกับขั้นตอนพื้นฐานและสำคัญมากของการกำหนดค่า

เพื่อให้การโฆษณาตามบริบทใน Yandex ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องตั้งค่าอย่างถูกต้อง หากไม่ได้ตั้งค่าโฆษณาตามบริบทของ Yandex ตามความจำเป็น การลงทุนในการส่งเสริมการขายจะมีขนาดใหญ่เกินไปเมื่อเทียบกับผลกระทบที่ผู้โฆษณาจะได้รับในท้ายที่สุด

การตั้งค่าเริ่มต้นที่ระบบให้มาไม่ได้ให้ผลลัพธ์สูงสุด วิธีนี้ใช้โดยผู้ใช้ส่วนใหญ่ แต่ไม่สามารถเรียกได้ว่ามีประสิทธิภาพมาก

เป็นการดีกว่าถ้าใช้ตัวเลือกการตั้งค่าแบบแมนนวล - เป็นผู้ที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่สิ่งนี้ต้องการความรู้และทักษะบางอย่าง หรือความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสม

ขั้นตอนของแคมเปญโฆษณา

ขั้นแรก

ก่อนอื่นคุณต้องเข้าสู่ Yandex Direct เพื่อหาเพลต "เพื่อวางโฆษณา" ; หลังจากนั้นลงทะเบียนโดยเขียนชื่อผู้ใช้และรหัสผ่านของคุณ (แนะนำให้จดไว้ที่ไหนสักแห่งเพื่อไม่ให้ลืม)

หลังจากเข้าสู่บัญชีส่วนตัวของคุณแล้ว คุณต้องกำหนดประเทศและระบุสกุลเงินที่คุณวางแผนจะจ่ายสำหรับการโฆษณาและดำเนินการอื่นๆ เกี่ยวกับการเงินในบัญชีของคุณ

สำคัญมากในการเลือก บัญชีมืออาชีพและไม่ง่าย เพราะมันจะมีเหตุผลมากกว่า ต่อไป เราทำตามอัลกอริธึมการสร้างโฆษณา

คุณสามารถเริ่มสร้างโฆษณาชิ้นแรกของคุณได้ สิ่งสำคัญคือต้องป้อนข้อมูลที่จำเป็นในช่องแบบฟอร์มให้ถูกต้อง

นี่คือลักษณะการตั้งค่าของพารามิเตอร์แคมเปญโฆษณา ซึ่งควรตั้งค่าทันทีตามขั้นตอน

ในวิดีโอนี้ คุณสามารถดูการตั้งค่าโดยละเอียดของบล็อกนี้:

โดยหลักการแล้ว เมื่อตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct ทุกอย่างชัดเจน: มีคำใบ้ในแบบฟอร์ม - ภายใต้ "?" ...

แคมเปญโฆษณาจะต้องสร้างชื่อขึ้นมาเพื่อให้เป็นข้อมูล เพื่อให้คุณสามารถเข้าใจได้ทันทีว่าจุดประสงค์ของแคมเปญนี้คืออะไร คุณสามารถสร้างโฆษณาได้หลายรายการในแคมเปญเดียว แม่นยำยิ่งขึ้น มีโฆษณาได้มากถึง 1,000 รายการ และโฆษณาทั้งหมดจะมีงบประมาณเท่ากัน

ในจุดที่คุณต้องระบุว่าแคมเปญโฆษณาเริ่มต้นเมื่อใดและสิ้นสุดเมื่อใด คุณสามารถข้ามจุดที่สองได้

ในคอลัมน์การแจ้งเตือน คุณควรระบุอีเมลของคุณ: คุณจะสามารถรับข้อมูลสถิติเกี่ยวกับยอดคงเหลือและตำแหน่งได้

ตรงประเด็น "กลยุทธ์" คุณได้รับแจ้งให้เลือกกลยุทธ์การแสดงผล
แยกกัน คุณสามารถดูรายละเอียดของกลยุทธ์การแสดงผลในวิดีโอของฉันในหัวข้อนี้:

การตั้งค่าโฆษณาตามบริบท Yandex Direct คือความสามารถในการเลือกกลยุทธ์แคมเปญโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้โฆษณา มีสองตัวเลือก - โหมดอัตโนมัติและการควบคุมด้วยตนเอง

ในกรณีแรกเสนอห้ากลยุทธ์ ในขณะเดียวกัน ระบบเองก็จัดการกระบวนการจัดวาง โดยคำนึงถึงพารามิเตอร์ที่ผู้โฆษณาป้อน สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณต้องการรับการตั้งค่าการแสดงผลตามอัลกอริธึมทางคณิตศาสตร์

นอกจากนี้ วิธีนี้ยังสามารถช่วยให้ผู้เริ่มต้นคุ้นเคยกับระบบ: ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้พวกเขาหยุดที่จุดนั้น "งบประมาณรายสัปดาห์" ... จากนั้นจะมีการแนะนำการจำกัดการใช้จ่ายต่อสัปดาห์ โดยจะกำหนด CPC สูงสุด จากนั้นระบบจะทำงานด้วยตัวเองเมื่อเลือกการตั้งค่าอัตโนมัติของการโฆษณา Yandex Direct สิ่งนี้ให้อะไรกับลูกค้า? มั่นใจในการทำงานที่ราบรื่นของระบบ

การเลือกกลยุทธ์ที่ต้องการทำได้โดยการกดแผ่นที่ต้องการ: ชื่อจะแสดงทางด้านขวา - ในหน้าต่างกว้าง คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์ต่างๆ ได้โดยคลิกที่ "?" ถัดจากชื่อ:

- วี “ตำแหน่งสูงสุดที่มีอยู่” โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจมากที่สุด - มีค่าใช้จ่ายมากกว่ากลยุทธ์อื่น

- วี "การจัดการอิสระสำหรับไซต์ประเภทต่างๆ" โฆษณาสามารถแสดงบนไซต์การค้นหาและบนการค้นหา Yandex และบนไซต์เฉพาะเรื่องไซต์พันธมิตรหรือเฉพาะในแหล่งข้อมูลของพันธมิตร

วี "แสดงในบล็อกในราคาต่ำสุด" เมื่อเลือกตำแหน่งพิเศษและการค้ำประกัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะถูกดึงดูดอย่างถูกที่สุด

เมื่อเลือกการควบคุมด้วยตนเอง จะสามารถตรวจสอบคุณลักษณะทั้งหมดได้ คุณสามารถทดลองเพื่อช่วยปรับปรุง ROI ของคุณได้

การตั้งค่าโฆษณา Yandex ด้วยตนเองต้องใช้ประสบการณ์ ดังนั้นโดยปกติผู้โฆษณาจะเปลี่ยนไปใช้วิธีนี้หลังจากที่พวกเขาใช้กลยุทธ์อัตโนมัติแล้ว

ตัวอย่างเช่น การใช้กลยุทธ์ด้วยตนเอง "ตำแหน่งสูงสุด" คุณสามารถเปลี่ยนอัตราได้ตามที่เห็นสมควร ตามการรับรู้ของคุณเองว่าวลีคำหลักหนึ่งๆ มีประสิทธิภาพเพียงใด คุณควบคุมการเสนอราคาตามการรับรู้ถึงประสิทธิภาพของคำหลักในแคมเปญโฆษณาของคุณโดยการตั้งค่า CPC สูงสุดด้วยตนเอง

ในบล็อกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายเวลา คุณต้องค้นหาคำสั่ง "เปลี่ยน" โดยที่มาตรฐานคือโหมดตลอด 24 ชั่วโมง ที่นี่คุณสามารถกำหนดวันและเวลาที่คุณต้องการแสดงได้ สิ่งสำคัญคือต้องมีสี่เหลี่ยมสีเขียว การตัดการเชื่อมต่อของบางวันและหลายชั่วโมงจะเกิดขึ้นหากคุณคลิกที่สี่เหลี่ยมเหล่านี้ ตัวอย่างเช่น โฆษณาของคุณอาจไม่ทำงานในวันหยุดสุดสัปดาห์หากผู้โฆษณามีวันหยุด

นาฬิกายังปรับได้ ดังนั้น คุณสามารถตั้งค่าโหมดได้ตั้งแต่สิบโมงเช้าถึงหกโมงเย็น คุณสามารถคงการตั้งค่าเริ่มต้นไว้ได้หากไม่สำคัญสำหรับคุณ

การตั้งค่าโฆษณาตามบริบทของ Yandex ช่วยให้ เลือกภูมิภาคที่จะแสดง... ในการทำเช่นนี้ในหน้าต่างที่เปิดขึ้นคุณต้องหาจาน "ชี้แจง"และทำเครื่องหมายภูมิภาคหรือเมืองที่คุณต้องการด้วยเครื่องหมายถูก

สะดวกเพราะช่วยให้คุณไม่ต้องเข้าร่วมการแข่งขันที่ไม่จำเป็นซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องโฆษณา

สามารถกำหนดคีย์เวิร์ดทั้งหมดในโฆษณาได้ ลบคำ... ในการดำเนินการนี้ การตั้งค่าโฆษณาตามบริบท Yandex Direct Yandex เสนอให้คลิก "เปลี่ยน"และเขียนคำลงในหน้าต่างเล็กๆ โดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค

ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณาขายโปรแกรมสำหรับคอมพิวเตอร์ บุคคลที่ค้นหาข้อมูลดังกล่าวสามารถพิมพ์ชื่อและเขียนคำว่า "ฟรี" ในตอนท้าย หากคุณต้องการขายซอฟต์แวร์ วิธีนี้ไม่เหมาะกับลูกค้า คำนี้สามารถนำมาประกอบกับคำลบได้เช่นเดียวกับคำอื่น ๆ - "ถูก", "ดาวน์โหลด" ,"ฟรี"ฯลฯ

การตั้งค่าโฆษณา Yandex Direct - ช่วยอะไรได้อีก?ถัดไป หน้าต่างจะเปิดขึ้นซึ่งคุณสามารถเลือกได้ว่าจะแสดงโฆษณาแพลตฟอร์มใด คุณสามารถกำหนดเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลบนเว็บไซต์พันธมิตรและในเครื่องมือค้นหา

หากคุณไม่ต้องการใช้จ่ายเงินกับไซต์เฉพาะเรื่อง การตั้งค่าโฆษณา Yandex Direct จะช่วยให้คุณประหยัดเงินได้ มันหมายความว่าอะไร? ข้อจำกัดถูกกำหนดโดยการแนะนำตัวบ่งชี้ 0 เปอร์เซ็นต์ในบล็อกการตั้งค่าบนไซต์เฉพาะเรื่อง

คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาเพื่อให้ปรากฏเมื่อคุณป้อนคำสั่ง "แสดงคำที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม" ... คุณไม่จำเป็นต้องทำเช่นนี้ เนื่องจากระบบจะตั้งค่าคำหลักที่ไม่ได้สะกดออกมาโดยอิสระ อันไหนไม่รู้. สิ่งนี้จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่หรือไม่นั้นไม่ชัดเจน

ส่วน "การตรวจสอบไซต์" ระบุว่าการแสดงโฆษณาจะถูกระงับหากไซต์ของผู้โฆษณาไม่พร้อมใช้งาน

จุดมาร์กอัปลิงก์สำหรับเมตริกและตัวนับเมตริกเพิ่มเติมจำเป็นในการตั้งค่าการรวบรวมสถิติที่แจ้งเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่ไปยังทรัพยากร นี้ต้องมีการติดตั้งเคาน์เตอร์

นี่เป็นการตั้งค่าที่สำคัญ

ขั้นตอนที่สอง

มีการตั้งค่าหัวเรื่อง ข้อความโฆษณา ลิงก์ไปยังทรัพยากรหรือหน้าที่ระบุ คุณสามารถเพิ่มรูปภาพและให้ลิงก์เพิ่มเติมได้ - มากถึงสามชิ้น - สิ่งเหล่านี้เรียกว่า ลิงค์ด่วน... พวกเขาจะอยู่ใต้โฆษณา

ขณะนี้กำลังตั้งค่าที่อยู่และโทรศัพท์ มีการแนะนำคำหลักใหม่:

สิ่งนี้ทำในฟิลด์ด้านซ้าย และคำแนะนำปรากฏขึ้นทางด้านขวา - ในรูปแบบของคำที่ป้อนได้ คลิกที่วลีทางด้านขวา - มันถูกโอนไปยังระยะขอบด้านซ้าย

อยู่ในบล็อคตามเงื่อนไข การกำหนดเป้าหมายใหม่การตั้งค่าโฆษณา Yandex ทำให้สามารถแสดงโฆษณาแก่ผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณาแล้ว โดยทั่วไป แคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายซ้ำจะได้รับการกำหนดค่าแยกกันเสมอ

ขั้นตอนที่สาม

ในหน้าถัดไปโฆษณาตามบริบทของ Yandex ได้รับการกำหนดค่า - ราคาที่แต่ละวลีสำคัญจะปรากฏขึ้น

ระบบสามารถกำหนดราคาที่โฆษณาจะได้รับตำแหน่งที่ทำกำไรได้มากที่สุดในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แต่คุณสามารถกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกได้ด้วยตัวเอง

ในการดำเนินการนี้ จะมีการป้อนราคาต่อคลิกทางด้านขวาของคำหลัก คุณสามารถกำหนดราคาเดียวสำหรับวลีทั้งหมด - ในหน้าต่างด้านบนเหนือรายการ

คุณสามารถป้อนการตั้งค่าเพิ่มเติมสำหรับราคาที่สูงกว่าได้ เมื่อต้องการทำสิ่งนี้ ให้กดปุ่ม "การตั้งค่าเพิ่มเติม", คุณสามารถซ่อนมันโดยใช้จาน "การตั้งค่าน้อย" .

ต้นทุนต่อคลิกค่อนข้างสูง หากวลีนั้นถูกประเมินว่าเป็นการแข่งขันโดยเฉลี่ย จะมีค่าใช้จ่ายหนึ่งหรือสอง c.u. สำหรับทุกการคลิก ด้วยการแข่งขันที่สูงขึ้นจึงมีราคาแพงกว่า

ตอนนี้คุณสามารถไปต่อ ที่นี่โฆษณาจะถูกส่งไปยังผู้ดูแลหลังจากคลิกที่ช่องด้านบน การตรวจสอบจะดำเนินการไม่เกินสองถึงสามชั่วโมง เมื่อให้ "ไปข้างหน้า" ยอดคงเหลือจะถูกเติม - อย่างน้อยสามร้อยรูเบิล : กระบวนการจะเริ่มขึ้น

มีสองตัวเลือกสำหรับวิธีตั้งค่าโฆษณาของคุณในระบบ: เรียนรู้และทำเอง หรือมอบความไว้วางใจให้ธุรกิจนี้แก่มืออาชีพที่รู้วิธีตั้งค่าโฆษณาใน Yandex Direct เป็นอย่างดี: ราคาของบริการอยู่ที่หมื่นรูเบิล .

สถานที่

และรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณาในยานเดกซ์

ที่นิยมมากที่สุดในหมู่ผู้ใช้เครือข่ายคือพื้นที่ของตำแหน่งพิเศษ ซึ่งอยู่เหนือผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยตรง นี่คือสถานที่ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

สำหรับการวางโฆษณาที่นี่เป็นครั้งแรก คุณต้องจ่ายเงินสูงสุด คุณสามารถประหยัดเงินได้หากคุณเขียนโฆษณาอย่างถูกต้อง แม้แต่อันดับที่สองก็ยังให้ผลลัพธ์ที่ดีด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่ง โปรดดูวิดีโอโดยละเอียดของฉัน:

การตั้งค่าโฆษณาตามบริบท ยานเดกซ์ยังให้ทางเลือกอื่นๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น วางโฆษณาของคุณในการแสดงผลที่รับประกัน ซึ่งอยู่ทางด้านขวาของหน้าหรือที่ด้านล่าง อย่างไรก็ตาม พื้นที่มีจำกัดที่นี่: หากไม่มีการวางโฆษณา ระบบจะเพียงแค่ย้ายไปด้านล่างบริเวณนี้และหมุนโฆษณา

ข้อความประกาศ

การกำหนดค่าโฆษณา Yandex มีประเด็นสำคัญหลายประการ หนึ่งในนั้นคือการเขียนโฆษณาของคุณอย่างถูกต้อง ยิ่งข้อความเฉพาะเจาะจงมากเท่าไร ผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาก็จะยิ่งสูงมากขึ้นเท่านั้น... ในแง่นี้ ประโยคที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นหลายประโยคจะมีประสิทธิภาพมากกว่าหนึ่งประโยค แต่กว้างเกินไป ที่นี่คุณสามารถจำได้ว่าเมื่อตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทของ Yandex ราคาจะไม่ถูกคำนวณสำหรับคำและประโยค แต่สำหรับการคลิกบนระบบการประมูล

ชื่อเรื่องและข้อความต้องมีคีย์เวิร์ด เมื่อโฆษณาแสดง ระบบจะไฮไลต์โฆษณาด้วยตัวหนา

สิ่งสำคัญคือต้องประกาศให้เจาะจง เน้นโปรโมชั่น ส่วนลด โบนัส

คำพูดที่กระตุ้นกิจกรรมของผู้บริโภคช่วยดึงดูดผู้บริโภค: ฟรี ขาย อื่นๆ ... นอกจากนี้ยังเหมาะสมที่จะพูดคุยเกี่ยวกับข้อเสนอโดยเฉพาะ ไม่ใช่เกี่ยวกับตัวผู้ลงโฆษณาเอง

เมื่อตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทของ Yandex Direct ขอแนะนำให้ป้อนลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา ยิ่งไปกว่านั้น ลิงค์สามารถเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าที่ลูกค้ามีความสำคัญมากกว่า - ไม่จำเป็นต้องไปที่หน้าหลักของเว็บไซต์ เป็นสิ่งสำคัญที่ผู้ใช้สามารถไปที่หน้าที่เกี่ยวกับสิ่งที่เขียนในโฆษณา

โฆษณาที่มีการเขียนอย่างดีคือหัวใจสำคัญของแคมเปญโฆษณาเมื่อตั้งค่าโฆษณา Yandex.Direct เป็นข้อความที่ดึงดูดผู้ใช้และทำให้พวกเขาคลิกที่โฆษณา จากนั้นจำนวนคลิกก็เพิ่มขึ้น อัตราส่วนของการแสดงผลต่อการคลิก (CTR) จะเพิ่มขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่ราคาที่ต่ำกว่าและตำแหน่งที่ดีขึ้น

คีย์เวิร์ดสำคัญมาก!

เนื่องจากโฆษณาในระบบแสดงเฉพาะสำหรับคำหลัก การตั้งค่าโฆษณา Yandex ไม่สามารถทำได้หากไม่มีการเลือกที่มีความสามารถ บริการนี้ช่วยด้วย wordstat.yandex ... ควรสละเวลาเพื่อค้นหาคำหลักและวลีที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ

การใช้คำหลักเชิงลบจะช่วยจำกัดวงผู้ใช้ที่จะไปตามลิงก์ ซึ่งไม่รวมคำขอที่ไม่ตรงกับความหมายของผู้ลงโฆษณา

พฤติกรรมผู้ใช้

ในกรณีแรก พารามิเตอร์นี้สามารถปิดใช้งานได้ จากนั้นโฆษณาของผู้โฆษณาจะปรากฏในหน้าแหล่งข้อมูลเฉพาะเรื่องซึ่งเป็นเนื้อหาที่สอดคล้องกับความหมายของโฆษณา

การตั้งค่าการโฆษณา Yandex.Direct ช่วยให้คุณสามารถเปิดใช้งานตัวบ่งชี้การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมได้ ในกรณีนี้ โฆษณาในหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาจะแสดงต่อเขาในผลลัพธ์การโฆษณาของเครื่องมือค้นหา

ปรับแต่งตัวเอง?

หากคุณตัดสินใจที่จะดึงดูดกรรมการมืออาชีพ ราคาของบริการของผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในวันนี้จะเริ่มต้นจาก 10,000 รูเบิล

ฉันไม่แนะนำให้สั่งซื้อโฆษณาอย่างเด็ดขาดในราคาน้อยกว่า 10,000 รูเบิลซึ่งเต็มไปด้วยคุณภาพของการตั้งค่า การตั้งค่าโฆษณาตามบริบท Yandex ที่ซับซ้อนและกว้างขวางยิ่งขึ้นมีค่าใช้จ่ายมากขึ้น - มากถึงห้าหมื่นรูเบิล