Reklamat e reja vendase të AdSense (In-feed, In-article). Udhëzuesi i plotë për reklamimin e aplikacioneve celulare Native Blloqe adsense vendase

Back to the Future, 1985. Universal Pictures.

Reklamat vendase, ose natyrore (nga anglishtja. reklamat amtare) - mënyra në të cilën reklamuesi tërheq vëmendjen ndaj vetes në kontekstin e faqes dhe interesave të përdoruesit. Në origjinal duhet të ketë parasysh të gjitha veçoritë e platformës, të mos identifikohet si reklamë dhe të mos shkaktojë refuzim në audiencë. Një reklamë e tillë pa vëmendje "pret" përdoruesin ku ai vetë kërkon përmbajtje interesante. Në fakt, është e ngjashme me vendosjen e produktit: mbani mend se si Marty McFly vrapoi në pjesën e dytë të "Back to the Future" me atlete Nike.

Prandaj, avantazhi kryesor i reklamimit vendas është aftësia për të "kapërcyer" pengesën mekanike të perceptimit (me fjalë të tjera, për të kapërcyer "verbërinë e banderolave", nëse flasim për në internet), e cila nuk i lejon përdoruesit as të shikojnë në drejtimin e reklamës suaj, sepse ata thjesht janë të lodhur prej saj.

Duke filluar në vitet 1880, kompanitë amerikane të mallrave të konsumit u përpoqën të tërhiqnin klientët përmes fushatat reklamuese. Reklamat e asaj kohe në gazeta dhe revista nuk shkëlqenin me origjinalitet, ato përbëheshin kryesisht nga slogane, thirrje dhe foto me imazhe mallrash. Agjencitë e kuptuan se nevojiteshin lloje të reja reklamash për t'u dalluar nga turma e reklamave të tilla.

Një shembull i shkëlqyer i formatit vendas të asaj kohe konsiderohet të jetë një reklamë në revistën The Furrow. Në botimin e tij, John Deere (themeluesi i Deere & Company) botoi artikuj të veçantë rreth bujqësia Dhe këshilla të ndryshme për fermerët. Në të njëjtën kohë, në faqet e revistës u vendosën blloqe reklamash me informacione për produktet bujqësore të prodhuara nga kompania Dira. Sot, Deer & Company vazhdon traditën duke lëvizur online.

Në fillim dhe në mesin e shekullit të 20-të, me zhvillimin e radios dhe televizionit, u shfaqën formate të reja të reklamimit vendas. Në radio - sponsorizimi i transmetimeve të programeve radiofonike, ndeshjeve sportive me shtimin e blloqeve reklamuese në transmetim. Një shembull i mrekullueshëm i reklamave vendase në televizion ishte transmetimi i reklamave për produktet Procter & Gamble në seriale që transmetoheshin gjatë ditës dhe më vonë u bënë të njohura si "tenovelat".

Me ardhjen e internetit, bota është kthyer përmbys. Reklamimi vendas ka evoluar në reklama kërkimi që lidhin drejtpërdrejt bizneset me klientët e synuar në motorët e kërkimit. Me ardhjen e kompanive të mediave dixhitale (siç është BuzzFeed), bota e reklamave vendase është kthyer sërish përmbys. Faqe të tilla pothuajse menjëherë refuzuan të vendosnin reklama banderolash dhe bënë bastin kryesor në përmbajtjen virale të sponsorizuar, e cila ndihmon markat partnere të përcjellin informacione rreth produkteve të tyre tek audienca e synuar në një formë të pavëmendshme.

Për herë të parë, përkufizimi i "reklamave vendase" në kontekstin modern dixhital u shpreh nga Fred Wilson në Konferencën Online Media, Marketing dhe Reklamim në 2011. Burimet tradicionale të lajmeve - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - zgjodhën me padurim trendin e ri.

Çuditërisht, në shumicën e rasteve, botuesit pretendojnë se flamurin reklamat vendase, duke e lënë menjëherë lexuesin të dijë se me çfarë kanë të bëjnë. Megjithatë, një studim i publikuar në qershor 2015 mbi Epokën e Reklamimit tregoi se etiketa më miqësore dhe logjike në këtë rast - "reklama" - zakonisht nuk përdoret. Në vend të kësaj, artikujt janë bashkëngjitur me fjalët "sponsorizuar", "promovuar" ose "prezantuar nga".

IAB Native Advertising Playbook thekson gjashtë formate kryesore interaktive të përdorura aktualisht në hapësirën vendase të reklamave:
- përmbajtje me pagesë që shfaqet në burimin e lajmeve - për shembull, në Facebook ose Instagram;
- reklamimi në motorët e kërkimit;
- blloqet e rekomandimit të përmbajtjes;
- njoftime (reklamim direkt i mallrave dhe shërbimeve);
- Reklamim standard IAB me elemente vendase;
- formate të tjera që nuk mund të përfshihen në grupet e mëparshme dhe zhvillohen për secilin rast veç e veç.

Kur vendoset në platforma të hapura, përmbajtja promovohet së bashku me faqen, me ndihmën e saj, dhe nuk publikohet askund tjetër. Shembuj: Tweet-et e promovuara në Twitter, Tregime të sponsorizuara në Facebook, reklama TrueView dhe lloje të tjera të reklamave video në YouTube.

Faqet e hapura ndryshojnë në atë që të njëjtat media sociale dhe në të njëjtat platforma mbajnë përmbajtje të markës dhe mesazhe reklamuese, burimi i të cilave nuk është platforma, por një burim i palës së tretë nga i cili transmetohet reklama.

Në korrik 2017, Google AdSense lançoi tre blloqe të reja reklamash vendase për vendosje në sajtet partnere. Unë jam vonë duke shkruar për temën, por është mitike, si zogu Sirin, pasi më duhej të kontrolloja efektivitetin e reklamave dhe më pas të trokisja në çelësat. Testimi kaloi, reklamat vendase morën 5+ nga unë, dhe unë do të udhëheq vallet nga kjo sobë.

Karakteristikat e reklamës

Google njoftoi tre te reja formate, por në jetën reale ka dy prej tyre, i treti ekzistonte më parë, por nuk kishte asnjë lidhje me grupin vendas. Pra, sot mund të përdorni tre blloqe:

1. ushqehem,
2. në artikull,
3. Përmbajtja e rekomanduar.

Dy reklamat e para janë krejt të reja dhe duheshin testuar. Blloqet e furnizimit dhe artikujve janë të disponueshëm për të gjithë, reklamat e rekomanduara jo. Në një blog, përmbajtja ime e rekomanduar lejohet, në tjetrën jo, parimet e përzgjedhjes janë të paqarta dhe nuk janë thelbi.

Si janë të ndryshme reklamat? Blloqet në furnizim ofrohen për vendosje në kategori me një listë artikujsh ose produktesh, por askush nuk e ndalon skalitjen e tyre askund, duke iu nënshtruar rregullave të Google AdSense. Avantazhi kryesor i prurjeve është aftësia për të personalizuar thellësisht reklamat. Ju mund të ndryshoni fontet, ngjyrat, madhësitë, veçoritë e prodhimit të fotografive dhe shumë më tepër në llogarinë tuaj.

Reklamat në artikull përshtaten automatikisht me dizajnin e faqes dhe janë krijuar për t'u vendosur në përmbajtje. Më saktësisht, ka cilësime, por ato janë minimale. Ju mund të ndryshoni vetëm:

1. titull,
2. Përshkrim,

Përfitova nga ajo që kam dhe mora respekt. Sigurohuni që të mbani të kontrolluar kutinë e kontrollit "Stilet e optimizuara të Google" - pa të, është një shtresë.

Efiçenca e bllokut

Zgjodha këtë vendndodhje në bloget e mia:

1. Në krye të faqes In-Fed,
2. Nën tekstin në artikull,
3. Në mënyrë selektive brenda tekstit në artikull.

Pamja e ekranit tregon efektivitetin e reklamave për 28 ditë të vendosjes së blloqeve të reja. Ne jemi të kënaqur me rritjen e kostos për klikim me 36% dhe rritjen e të ardhurave për mijë përshtypje me 61%. Shifrat janë serioze. Nëse i shikoni blloqet veç e veç, unë isha veçanërisht i kënaqur me In-Feed, të cilin e vendosa në krye të faqes. Sipas tij, efikasiteti është edhe më i lartë me 5-10% në krahasim me një baner standard adaptiv. Unë do ta shpjegoj këtë me mundësinë e personalizimit të thellë të blloqeve dhe pamjes së tyre të favorshme, në krahasim me banerin klasik.

Fillimisht, unë instalova blloqet e Google AdSense pa ndryshuar stilet. Efikasiteti doli të ishte i tillë - çmimi u rrit, por CTR mbeti pothuajse i pandryshuar. Pas kësaj, ndryshova stilet e bllokut In-feed dhe ai u zhduk. Ndryshova gjithashtu ngjyrën e titullit dhe përshkrimit në bllokun In-article dhe gjithashtu doli të ishte një plus.

Prandaj përfundimi - reklamat kanë treguar performancë të shkëlqyer në dy bloge të ndryshme (ndërtimi Stroyremontiruy dhe Zegeberg), por është e nevojshme të bëhen ndryshime në dizajn! Me cilësimin e paracaktuar, praktikisht nuk ka respekt, një rritje prej 5-10% nuk ​​është një gjë serioze.

1. Në të dyja reklamat, ndryshoni ngjyrën e titujve të reklamave nën titujt e faqeve,
2. Ruani stilet e optimizuara të Google,
3. Lëreni ngjyrën e paracaktuar të fontit të tekstit
4. Në In-feed, ndryshoni skicën e butonit që të përputhet me ngjyrën e sajtit dhe mbani titullin e gjatë.

Me pak fjalë, përshtatni sa më shumë dizajnin e reklamës sipas stilit të faqes, merrni parasysh këshillat e mësipërme dhe do të hani çokollatë me një lugë ëmbëlsire. Vendosja e blloqeve vendase nuk do të marrë shumë kohë dhe mund të jeni i sigurt se do të rrisni të ardhurat tuaja nga reklamat.

Reklamimi vendas është një nga formatet më premtuese për zhvilluesit e aplikacioneve celulare sot. Sipas parashikimeve të eMarketer, buxhetet për të do të rriten me 25% në 2017. Të gjitha rrjetet kryesore të reklamave tashmë ofrojnë këtë format: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub dhe të tjerë. Dhe kjo do të thotë që zhvilluesit tani duhet të mendojnë se si të përdorin reklamat vendase në projektet e tyre.

Si ndryshon reklamimi vendas nga formatet e tjera?

Reklamat vendase vendosen në mënyrë organike në aplikacion dhe përshtaten me dizajnin dhe kontekstin e tij. Duket sikur është pjesë e aplikacionit, kështu që është më informues dhe gjeneron një CTR më të lartë. Për më tepër, një reklamë e tillë shkakton shumë më pak acarim për përdoruesin - truri e percepton atë si çdo përmbajtje tjetër aplikacioni dhe nuk e bllokon automatikisht atë, ndryshe nga pankartat e bezdisshme.

Reklamimi vendas në aplikacionin VFeed

Avantazhi kryesor i këtij formati është aftësia për të kompozuar në mënyrë të pavarur një bllok reklamash. Vetë zhvilluesi rregullon madhësinë, pamjen dhe vendndodhjen e të gjitha fushave në reklamë. Detyra e tij është të përshtatë sa më shumë dizajnin dhe të zgjedhë momentin e duhur për shfaqje në mënyrë që reklama të bëhet pjesë e përshtatshme e aplikacionit.

Elementet dhe parametrat e reklamës

Reklamimi vendas nuk është thjesht një baner ose video që shfaqet në aplikacion në kohën e duhur. Në përgjigje të çdo kërkese për një reklamë, ne në Appodeal marrim një grup të dhënash nga reklamuesi, të cilat më pas do të shfaqen në aplikacion sipas renditjes së specifikuar nga zhvilluesi. Të dhëna të tilla përfshijnë të detyrueshme, dhe elemente opsionale me kufizimet e tyre.

1. Titulli– titulli i reklamës, deri në 25 karaktere (i detyrueshëm)
2. Përshkrimi - një histori për karakteristikat e produktit ose një përshkrim i funksioneve të aplikacionit me gjatësi deri në 100 karaktere.
3. Ikona– ikona e aplikacionit ose logoja e kompanisë në madhësi nga 80*80 deri në 512*512 piksele*
4. imazhi kryesor- fotografia kryesore me imazhin e produktit ose aplikacionit, 1200 * 627 piksele.
5. Thirrje për veprim (CTA)- një buton thirrje për veprim. Madhësia e butonit dhe mbishkrimi në të mund të jetë çdo (i detyrueshëm).
6. URL, e cila po ridrejtohet nga shpallje, – lidhje me produktin ose aplikacionin e reklamuar (i detyrueshëm).
7. Etiketa "Reklamim"- një element që tregon qartë se kjo është një reklamë. Pamja e jashtme Elementi përcaktohet nga vetë zhvilluesi i aplikacionit, për shembull, etiketa Ads, Sponsored, Advertisement, Promoted, ose Recommended (kërkohet).
8. Vlerësimi i përmbajtjes është mosha e lejuar e konsumatorit të produktit (4+, 12+, 18+, etj.).
9. Vlerësimi i yjeve - vlerësimi i aplikacionit ose produktit të reklamuar në dyqan (nga një në pesë yje).
10. Disa rrjete, si Facebook, Avocarrot dhe Mopub, kërkojnë që aplikacioni të shfaqë një distinktiv AdChoice në reklama. Ai transmetohet nga vetë rrjeti, por ju do të duhet të llogarisni këtë element në aplikacion.

* Një reklamë mund të përmbajë një ikonë dhe një imazh kryesor në të njëjtën kohë, por të paktën një nga këta elementë duhet të jetë i pranishëm.

Llojet e reklamave vendase

I përshtatshëm për aplikime të ndryshme tipe te ndryshme reklamat amtare. Opsionet më të zakonshme për sot janë Newsfeed (aka In-Feed) dhe Transmetimi i përmbajtjes.

Ky lloj është ideal për aplikacionet e lajmeve dhe bloget. Reklamat vendosen në furnizim midis blloqeve të rregullta të përmbajtjes. Ai domosdoshmërisht përmban shenjën "Reklamim", por nuk e prish përvojën e përdoruesit.

Ju ndoshta e keni parë këtë opsion në aplikacionet e mediave sociale ose galeritë e fotografive - është i përsosur për ta. Për më tepër, është i përshtatshëm për të futur reklamat vendase të videove, të cilat janë më të shtrenjta dhe fitimprurëse për zhvilluesin, në rrjedhën e përmbajtjes.

Reklamat video vendase

Nëse reklamat vendase janë formatet më të modës, atëherë videoja origjinale është tendenca midis vendosjeve origjinale. Krahasuar me formatet e tjera, video ofron një eCPM më të lartë, megjithëse në përgjithësi ka ende dukshëm më pak reklama të tilla në rrjetet e reklamave.

Një video origjinale përbëhet nga të njëjtat fusha si një reklamë standarde origjinale, vetëm elementi i imazhit kryesor zëvendësohet me një video. Kur punoni me të, shfaqen dy parametra specifikë:

• Aftësia për të kapërcyer reklamat- ndizet 5 sekonda pas fillimit të videos.
• Funksioni i heshtjes- aftësia e përdoruesit për të fikur tingullin në video.

Përveç kësaj, ne kemi një parametër të brendshëm Shikueshmëria: Çdo reklamë origjinale do të numërohet vetëm nëse është vendosur në pjesën e dukshme të aplikacionit dhe pamja ka zgjatur më shumë se dy sekonda.

Shembull i integrimit të videos amtare të Appodea l

android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(e vërtetë); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = të reja NativeCallbacks() ( @Override void publik onNativeLoaded(lista list) () @Override public void onNativeFailedToLoad() () @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) () ); Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (jonatomike, e fortë) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (jonatomike, e fortë) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… :Your_NEEDED_FRAME; )u anashkalua () - (i pavlefshëm)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (i pavlefshëm)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () mjetet tona të testimit SDK ose ndër-mocioni. Në rastin e parë, do të merrni një ofertë testimi nga Appodeal me video vendase dhe reklama standarde vendase. Në të dytën, ju do të ndërtoni reklamën tuaj të testimit në mënyrën që duhet të jetë në aplikacion dhe do ta ekzekutoni duke përdorur mjetin e fushatës direkte.

Mjetet e Appodeal ju lejojnë të eksperimentoni me llojet e reklamave dhe të kombinoni video dhe statike. Për shembull, përdorni shabllonin e transmetimit të përmbajtjes, por në vend të një imazhi të madh, vendosni një video ose vendosni reklama dhe video standarde origjinale në të njëjtën kohë dhe në aplikacion tregoni opsionin për të cilin reklamuesi po jep aktualisht çmimin maksimal.

Nuk duhet të shfaqni më shumë se një reklamë origjinale në një ekran aplikacioni. Përveç kësaj, ne rekomandojmë futjen e reklamave video jo më të gjata se 30 sekonda, sepse përdoruesit rrallë shikojnë video të gjata deri në fund.

Përparësitë e këtij formati janë pikërisht në fleksibilitetin e tij dhe mundësitë e pakufizuara për përshtatje - t'i përdorin ato në potencialin e tyre të plotë.

Përshëndetje miq. Sot do të flasim për formatet e reja të reklamave në Google AdSense:

• Reklamat në furnizim
• Reklamat në artikull

Formatet e reja janë vendase, që do të thotë se ato përshtaten me dizajnin e faqes tuaj. Këto reklama kanë për qëllim fitimin e parave të faqes duke lënë një përshtypje të favorshme për përdoruesit.

Ato përshtaten me të vërtetë në mënyrë harmonike në hartimin e faqes, kanë shumë cilësime që janë të lehta për t'u kuptuar edhe për një fillestar. Reklamat në burime në përgjithësi mund të mos ndryshojnë nga përmbajtja e sajtit dhe reklamat në artikuj mbështesin optimizimet e stilit të Google, të cilat synojnë përmirësimin e performancës.

Shfaqja e formateve të reja të reklamave është pasojë Puna e Google në luftën kundër reklamave me cilësi të ulët. Këto njësi reklamash do të shfaqin vetëm përmbajtje cilësore.

Përfitimet e reklamave në furnizim

• Komoditet për përdoruesit. Reklamat e burimeve krijojnë një përshtypje pozitive për vizitorët e faqes, sepse ato janë të dizajnuara në të njëjtin stil si përmbajtja kryesore dhe duken të natyrshme.
• Të ardhura nga hapësira të reja reklamash. Ju mund të fitoni të ardhura shtesë nga burimet tuaja duke vendosur reklama në burime.
• Reklamat e furnizimit janë të shkëlqyera për pajisje celulare, duke ju lejuar të fitoni të ardhura nga përshtypjet e reklamave në ekranet e çdo madhësie.

Përfitimet e reklamave në artikull

• Perceptim pozitiv nga përdoruesit. Reklamat e artikujve përdorin cilësi materialet promovuese që duken mirë në faqe dhe pëlqehen nga vizitorët e saj.
• Formati i përshtatshëm për pajisjet mobile. Reklamat e artikujve duken të shkëlqyera në ekranet e vogla.
• Optimizimi i Google. Reklamat në artikuj janë optimizuar në mënyrë që efektiviteti i reklamimit të jetë i lartë.

Krijoni dhe konfiguroni reklama në furnizimin tuaj

Një burim është një listë artikujsh në faqen kryesore në kategori, arkiva, katalogë produktesh etj. Këto burime nuk duhet të ngatërrohen me një burim RSS, i njohur gjithashtu si furnizim.

• Hyni në llogarinë tuaj Adsense.
• Zgjidhni nga menyja në të majtë "Njoftimet e mia".
• Klikoni në butonin "+ Bllok i ri reklamash".

• Zgjidhni llojin bllok reklamash “Njoftimet nëfide« .

• Më pas, zgjidhni llojin e shfaqjes së bllokut.

Dhe filloni të vendosni bllokun:

• Ju duhet të përcaktoni gjerësinë e kontejnerit në vend,
• tregoni emrin e bllokut (me një pikë referimi për lehtësinë e statistikave),
• duke përdorur mjetet për të vendosur stilet e dëshiruara.

Vendosja e reklamës në burimin e faqes

Për këto qëllime, pronarët e faqeve të WordPress mund të përdorin shtojcën ose të përdorin kodin tim:

/* Blloqet e furnizimit pas njoftimit 3,6,9 në faqen kryesore */ add_action("__pas_article", "adsense_fid"); funksioni adsense_fid() ( global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> aktual_post + 1 ; //shfaq bllokun vetëm në shtëpi dhe nëse numri i postimit është shumëfish i 3 nëse (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) kthim; jehonë " KODI JUAJ I REKLAMAVE"; }

Kodi duhet të futet në skedarin functions.php. Zakonisht në fund të këtij skedari. Njësitë e reklamave do të shfaqen pas paragrafit 3,6,9....

Me të njëjtin parim, ju mund të krijoni blloqe për kategori dhe arkiva.

Krijoni dhe personalizoni reklama në një artikull

Ky bllok ka një minimum cilësimesh, thjesht duhet të caktoni një emër dhe të bëni cilësimet fillestare të stilit. Në të ardhmen, sistemi do të përshtatë stilet për të përmirësuar efikasitetin.

Për të krijuar këtë lloj reklame ju duhet:

• Hyni në llogarinë tuaj Adsense.
• Zgjidhni nga menyja në të majtë "Njoftimet e mia".
• Klikoni në butonin "+ Bllok i ri reklamash".
• Zgjidhni llojin e bllokut të reklamave "Njoftimet në artikull".
• Caktoni një emër në bllok dhe vendosni cilësimet e nevojshme të stilit.
• Klikoni në butonin "Ruaj dhe merr kodin".

Vendosja e shpalljes në artikull në faqen e internetit

Për të vendosur një bllok në një artikull, mund të përdorni metodat e 2-ta dhe të 3-ta të propozuara në këtë ose shtojcën e Ad Inserter, lidhjen për të cilën dhashë më lart.

Kam përdorur shtojcën, sepse më duhet të punoj ende për të gjetur vendin më të mirë, dhe me ndihmën e shtojcës është shumë më i shpejtë dhe më i përshtatshëm.

Blloku shfaqet pas 2 paragrafëve, por nëse ka një imazh, citat ose titull, atëherë blloku zhvendoset 1 paragraf pas këtyre elementeve.

Video tutorial për formatet e reja të bllokut të reklamave të Google AdSense

Miq, kjo është e gjitha për sot. Ju uroj Keni një humor të mirë dhe të ardhura të qëndrueshme në faqet tuaja.

Sinqerisht, Maxim Zaitsev