Reklamat në gazeta dhe revista janë shembuj. Reklamimi në një revistë: e vërteta nga bashkëpronari i revistës

Thjesht thirrja e kompanive të panjohura do të jetë joefektive. Njerëzit nuk do të investojnë as shuma të vogla në projekte të panjohura, kështu që gjithçka duhet bërë për të frymëzuar besimin dhe interesin e një reklamuesi të mundshëm.

Çfarë duhet bërë për të paraqitur në mënyrë efektive një revistë të re reklamuese:

- Merrni disa artikuj mbi temën e revistës (nëse temat janë të gjitha për makina - një artikull se si të zgjidhni gomat, për ndërtim - teknologjitë e shtrimit, etj.). Edhe nëse revista do të përmbajë vetëm reklama, duhet të ketë diçka interesante në të, në mënyrë që të mos hidhet jashtë pas pesë minutave të para të lëvizjes.

Billbordet e rrugëve kanë ekzistuar për më shumë se njëqind vjet. Dhe në Amerikën e dashuruar për makina, një reklamë e tillë është ende një mënyrë e rëndësishme dhe efektive për të tërhequr vëmendjen e shoferëve. Por nëse po planifikoni të investoni paratë tuaja të fituara me vështirësi në reklama masive dhe të profilit të lartë, ia vlen të siguroheni që të keni sukses. Si të kuptoni se një billboard do të jetë tërheqës dhe efektiv? Lexoni për 5 rregulla për t'ju ndihmuar të krijoni një dizajn mbresëlënës të billbordit.

Leo Burnett

1. Tregoni historinë tuaj

Nëse tabela juaj është në anë të rrugës ku njerëzit do të ngasin me shpejtësi të madhe, atëherë një dizajn pa histori thjesht nuk do të mbahet mend. Për të gjetur historinë tuaj, mendoni për një gjë që dëshironi që njerëzit të heqin nga reklama juaj. Dëshironi që ata të mbajnë mend emrin e faqes tuaj? Pra, ata mund ta njohin markën tuaj herën tjetër që të jenë në supermarket? Apo dëshironi që ata të vrapojnë nëpër dyqan për pulën tuaj të skuqur? Përdorni këtë mesazh kyç për të gjetur historinë tuaj. Për shembull:

• www.yourwebsite.ru do t'i ndihmojë ata të zgjidhin vetë problemin që kanë.
• Marka juaj është argëtuese. Dhe lumturia. Dhe njerëzit e lezetshëm e duan atë.
• Zogjtë tuaj të shijshëm të skuqur do të kënaqin dëshirën e tyre dhe do t'i ndihmojnë ata të përzënë deri në një qytet tjetër.

E kuptove thelbin? Për të gjetur historinë tuaj, ju identifikoni një mesazh kyç për veten tuaj dhe i jepni kuptim: zgjidhni problemet, ngjallni emocione ose përmbushni një nevojë (edhe nëse ata nuk e dinin se kishin nevojë për të derisa të shihnin billbordin tuaj).

Pse është e rëndësishme historia?

Sepse njerëzit janë shumë të këqij në kujtimin e fakteve, por shumë të mirë në kujtimin e historive.

Dizajni i tabelave ka të bëjë vetëm me informacionin vizual, kështu që hapi tjetër është të zbuloni se si ta tregoni atë histori përmes imazheve dhe tekstit. Ju me të vërtetë duhet të jeni një strateg kur dizajnoni. Këtu janë disa ide për të filluar:

Arritja për barlow

Një mënyrë tradicionale është të përdorni një lojë të shkurtër dhe argëtuese për të qeshur, apo edhe një rimë të shkurtër për të ndihmuar në përcjelljen e mesazhit tuaj.

Si të tërheqni një reklamues në një revistë

Shoqata e Futbollit të Oklahomas donte që njerëzit të ishin të interesuar të zbulonin futbollin. Kështu ata vendosën të luanin me lojën e fjalëve dhe morën atë që njerëzit po kërkonin: Bigfoot. Është argëtuese, qesharake dhe ka një ndjenjë aventure që fëmijët patjetër do ta marrin nga loja e futbollit. (Shënim për .: këmbë - këmbë nga anglishtja. Fjala futboll vjen nga kjo fjalë. Bigfoot - Bigfoot, domethënë fjalë për fjalë - një këmbë e madhe).

Një foto vlen sa një mijë fjalë, apo jo? Billbordi i basketbollit YMCA (Youth Christian Association) përdor një imazh dinamik për të bërë që marka e tyre të vijë menjëherë në mendje.

Një imazh i madh dinamik mund të thotë gjithçka. Në fakt, një imazh do t'ju ndihmojë të përcillni mesazhin tuaj më mirë sesa thjesht fjalë. Sigurohuni që imazhi mund të prekë një person në 5 ose edhe më pak sekonda. Ju mund ta kontrolloni këtë duke ndarë dizajnin tuaj me miqtë. Nëse buzëqeshin, ju keni bërë një punë të mirë. Nëse askush nuk kupton asgjë, provoni përsëri.

2. Bëhu i shkurtër dhe i ëmbël!

Shoferi mesatar do të ketë rreth 5-10 sekonda për të parë tabelat tuaja, për të lexuar tekstin dhe për të kuptuar mesazhin. Gjatë këtyre 5-10 sekondave, shoferi duhet gjithashtu të shikojë nga tabela, në rrugë dhe përsëri në billboard, në varësi të shpejtësisë së fluksit të trafikut. Kështu që ju përfundoni me edhe më pak kohë për të parë reklamat tuaja! Prandaj, një nga rregullat më të rëndësishme është ta mbani mesazhin të shkurtër. Shume shkurt! Maksimumi 7 fjalë, por më pak është më mirë.

CR75™ për ellingtonac

Pas postimit tuaj fillestar, mund të dëshironi të merrni parasysh informacione të tjera të rëndësishme. A duhet të jap një numër telefoni? A duhet të shtoj një logo? Po në lidhje me vendndodhjen, për të tërhequr më mirë shoferët? Vetëm sigurohuni që të merrni informacione të rëndësishme në mënyrë që tabela juaj të mos duket kaotike.

3. Bëhuni me zë të lartë

Me një plan urbanistik kaq të madh, ku elementët janë më të mëdhenj se madhësia e tyre aktuale, nuk mund të jesh modest! Sigurohuni që çdo tekst në dizajnin tuaj të jetë i shtypur mirë dhe t'i jepni atij lexueshmërinë më të mirë të mundshme. Përveç kësaj, sa më i madh të jetë fonti, aq më shpejt shoferi do ta shohë atë nga një distancë. Kështu që bëni më shumë!

Smash Hub

4. Jini të ndritshëm

Përdorni ngjyra të ndezura dhe imazhe të mëdha për të tërhequr vëmendjen në billbordin tuaj. Ngjyrat e kundërta në dizajn do të ndihmojnë gjithashtu në përmirësimin e mesazhit tuaj.

Reklamat e Botës

Por që imazhi juaj të jetë efektiv, do të dëshironi të keni një sfond të thjeshtë për ta bërë planin e parë të spikatur dhe për të tërhequr vëmendjen tek ai. Dhe përqendrohuni në një imazh ose foto. Ky imazh dinamik do të krijojë shumë më tepër ndikim vizual sesa imazhe të shumta që zënë vetëm një të katërtën e të gjithë paraqitjes.

5. Kontrolloni hartën

Nëse zbuloni se ju duhet ende një histori qesharake për banerin tuaj, atëherë le të shohim vendin ku do të vendoset dizajni juaj në mënyrë që të përdorni këtë medium për mesazhin tuaj. Për shembull, ngacmimi i teknikëve duke përdorur zhargonin lokal të Kalifornisë, ose kujtimi i "hangovers" së shoferëve që largohen nga Las Vegas (dhe nëse ata po shkojnë drejt lindjes, kjo është një mundësi tjetër për të bërë një shaka të mirë për udhëtimin e tyre në lumin Kolorado).

Uebsajti i kërkimit të punës Dice krijoi një seri billbordesh që luanin mbi stereotipet rreth teknikëve.

Ju gjithashtu mund të përfitoni nga shumë kilometra midis qyteteve për të nxitur interesin e udhëtarëve të uritur dhe të lodhur me shenja të përsëritura. Keni një atraksion unik për të mos u humbur? Apo një parking të rehatshëm për udhëtarët që kanë nevojë të tillë për komoditet? Nëse po, njoftoni shoferët se sa kohë u ka mbetur për të arritur në destinacionin e tyre. Vendosni disa pankarta të vendosura disa kilometra larg njëri-tjetrit për t'u bërë të ditur shoferëve se janë pothuajse aty. Nuk duhet të jetë i zgjuar, por mesazhi duhet të jetë ende i shkurtër, i dukshëm dhe i lehtë për t'u lexuar.

Wall Drug filloi të vendoste pankartat e tyre qindra milje larg vendndodhjes së tyre aktuale. Foto: The Barn Door, Travelling Dancers, San Diego Reader dhe The Selfish Years.

teori, media e shkruar

Kur një tregtari të njohur iu kërkua të konsultohej në një fabrikë ëmbëlsirash, ndodhi një gjë qesharake. Ai studioi strategjinë dhe taktikat e marketingut në këtë ndërmarrje për disa ditë, menaxhmenti i solli disa materiale të tjera për analizë dhe gjatë rrugës ata pyesin:
- Epo, si, diçka qartësohet? Shitjet janë ulur, çfarë do të bëjmë?
Ai iu përgjigj atyre:
-A keni provuar t'i bëni ëmbëlsirat më të shijshme?
... perdja.

Pra, për çfarë është ky postim? Përveç kësaj, do të jetë më e lehtë për shitësit e reklamave në një gazetë të shesin pikërisht këtë reklamë nëse është vërtet e dobishme për klientët tuaj, nëse kjo reklamë funksionon. Atëherë ose do të jetë më e lehtë për t'u shitur, ose do të jetë e mundur të filloni të shisni më shtrenjtë me të njëjtat përpjekje. Si ta bëjmë reklamën në gazetë më efektive?

Nuk do të jem kategorik, nuk ka gjasa që të fshihet një shkop magjik absolutisht efektiv, por i njohur për mua. Megjithatë, ka një sërë rregullash që ndihmojnë reklamat në gazeta të funksionojnë më mirë. Ndihmoi në rregullimin e tyre A.Belgorokov dhe R.Pivovarov (këtu është libri i tyre). Pra, çfarë të bëni:

• përmendni ofertën e shpallur drejtpërdrejt në titull;
• përqendrohuni në fjalën "falas";
• dubliko fjalinë në nëntitull;
• vendosni një fotografi që përshkruan produktin ose shërbimin e reklamuar në veprim;
• nëse është e përshtatshme, përfshini rekomandime në reklamë, pasi nga pikëpamja psikologjike, rekomandimet shpesh perceptohen nga lexuesit si një përparim i përfitimeve që ata do të marrin kur blejnë një produkt ose shërbim;
• bëj diçka për të treguar dallimin midis një reklamuesi dhe të tjerëve që reklamojnë në gazetë (tabelat e krahasimit, etj.);
• përfshini një frazë në lidhje me urgjencën e ofertës.

Sado e çuditshme mund të duket, por çdo lloj kohe i shqetëson njerëzit, dhe në disa raste i hipnotizon plotësisht. Probabiliteti i humbjes së mundësisë së ofruar në të ardhmen e afërt e vendos një person përpara nevojës për një zgjedhje të menjëhershme, e cila stimulon shumë blerësit potencial për të blerë;

• sigurohuni që të shkruani një fjalë ose frazë me shtyp të madh, në këtë rast, edhe një reklamë e vogël do të funksionojë si një e madhe;
• shtoni ngjyra në reklama nëse është e mundur. Ngjyrat e kuqe, blu dhe kafe janë të përshtatshme për këtë qëllim, me kusht që madhësia e materialit promovues të jetë e mjaftueshme. Reklamat me katër ngjyra tërheqin dukshëm më shumë lexues sesa reklamat bardh e zi;
• përdorni fjalë të shkurtra, fjali të shkurtra, paragrafë të shkurtër - "sytë kanë frikë". Lexuesit e reklamave shtyhen nga teksti i gjatë para se të fillojnë ta lexojnë atë;
• është e dobishme të vendosni emrin e kompanisë diku në fund të reklamës; Më besoni, kjo nuk është me të vërtetë gjëja më e rëndësishme.
• është jashtëzakonisht e rëndësishme të përmendet diçka moderne në reklamë. Njerëzit lexojnë gazeta, zakonisht për shkak të lajmeve. Prandaj, ideja kryesore e reklamimit duhet të lidhet në një farë mënyre me lajmin, nëse është e mundur. Por, siç e kuptoni, çështja nuk është aspak të shkruani një frazë si: "Për herë të parë!", "E re!", "E RE!" etj. — duhet të jesh pak më origjinal.

Në botimet e gazetave, kontrasti përdoret gjerësisht, i krijuar, për shembull, nga një vendndodhje e caktuar e ndonjë figure të perceptuar në sfond. Kjo shfaqet kur reklamat e madhësive të ndryshme printohen krah për krah. Pastaj një reklamë e madhe perceptohet si një figurë në sfondin e atyre të vogla. Është vënë re se në një sërë rastesh, autorët e reklamave të vogla, pa e kuptuar dhe, natyrisht, pa dëshirë, kontribuojnë në fushatën reklamuese të konkurrentëve të tyre më të fortë, pasi thjesht psikologjikisht lexuesi (konsumatori potencial) më së shpeshti zgjedh dhe lexon reklama më të mëdha. Kjo ndodh në një nivel nënndërgjegjeshëm.

Më shumë nuanca:

Teksti i shtypur në cirilike dhe latine lexohet nga e majta në të djathtë. Prandaj, shiriti i djathtë në përhapjen e një gazete (reviste) shihet shumë më mirë se ai i majtë.

Studimet tregojnë gjithashtu se reklamimi në gazetë është më jetëshkurtër, kohëzgjatja e ndikimit të tij tek konsumatori është e papërfillshme. Ajo mbahet në kujtesë vetëm 2-4 ditë. Është e qartë se një reklamë një herë në një gazetë janë para të hedhura.

Siç tregojnë eksperimentet, kombinimi i botimit intensiv (çdo 1-2 ditë) me një më të rrallë (një herë në 1-2 javë) është efektiv.

Ndonjëherë gazetat rekomandojnë numërimin e numrit të reklamave të konkurrentëve të tyre për të përcaktuar efektivitetin e reklamave. Nëse një gazetë ka një numër të madh reklamash të konkurrentëve, kjo do të thotë se efektiviteti i saj reklamues për reklamuesin është shumë i lartë. Sa më pak reklama të konkurrentëve, aq më i madh është rreziku për të vendosur reklamën tuaj në një gazetë të caktuar. Megjithatë, duket se ky është një kriter shumë i dyshimtë për të përcaktuar efektivitetin reklamues të një gazete për një reklamues, por është mjaft efektiv për një prodhues reklamash. :-)

zakonisht përdoren reklama drejtkëndëshe me rreshta horizontale;

me ngjyrë - 58%;

me vizatime dhe fotografi - 57%;

me imazhin e njerëzve - 14%, nga të cilat gjysma janë fotografi dhe vetëm një pjesë e vogël janë nga afër;

të gjitha fotografitë e printuara nga afër paraqesin gra dhe shfaqen në reklama për shërbime intime;

fonti është zakonisht normal;

shpesh përdoret shtypja me shkronja të lehta në një sfond të zi;

titujt janë zakonisht të natyrës së përgjithshme me mungesë të qartë informacioni;

teknologjitë "ey-stopper" dhe "chia-stopper" (përdoren "eye-hook" dhe "ear-hook");

reklama thjesht informative - 4%;

njoftime duke përdorur mënyrën urdhërore;

reklama me pyetje - 5%;

reklama me përmbajtje metaforike — 12%;

me shkurtesa - 4%;

tekstet e pullave - 7% ("vetëm me ne", "bukuri unike");

reklama duke përdorur efektin e kontrastit - 5% ("çmim i ulët - mundësi të mëdha");

Efektiviteti i një reklame në një gazetë varet jo vetëm nga zona, por edhe nga vendndodhja e saj. Disa vende janë shumë më fitimprurëse se të tjerat për sa i përket tërheqjes së vëmendjes, dhe për këtë arsye më të shtrenjta. Këto janë, natyrisht, faqet e para dhe të fundit, vendet ku vendosen fjalëkryqet dhe materiale të tjera që do të lexohen me një shkallë të lartë probabiliteti. Këndi i sipërm i majtë në anën e majtë të përhapjes së gazetës dhe këndi i sipërm i djathtë në të djathtë konsiderohen të dobishëm. Edhe pse sipas studiuesve të tjerë, vendi më i mirë për reklamim është në krye të faqes së djathtë, por më afër palosjes dhe jo buzë fletës.

Eksperimentet psikologjike kanë çuar në përfundimin se reklamimi në faqe të plota është në fund të fundit më i lirë sepse mbahet mend më shpesh. Eksperimente të tjera (me reklama që variojnë nga një faqe e plotë në gjysmë faqe) kanë treguar se një e katërta e një faqeje është madhësia më e mirë nëse godet katër herë. Efekti i gjithë faqes ishte më i dobët. Megjithatë, ndikimi i një reklame me faqe të plota në të njëjtën gazetë (revistë) ishte më efektiv se sa një reklamë çerek faqe në secilën nga katër gazetat (revistat). Bazuar në rezultatet e këtij studimi, u arrit në përfundimin se reklamat me përmasa më të vogla, të përsëritura shpesh, prodhojnë një ndikim më të fortë.

Një tekst i shkruar mirë i një reklame me përfshirjen e detyrueshme të elementeve psikologjike në të ju lejon të paraqisni lehtësisht informacion për konsumatorët e mundshëm për produktin, shërbimin, si dhe për promovimet e planifikuara. Ofertat më fitimprurëse për blerësit për zbritjet, dhuratat për blerjet e përfunduara, ngjarjet festive të shoqëruara me çmime nuk do të jenë efektive dhe nuk do të tërheqin numrin e pritur të klientëve pa organizuar informacionin e tyre.

Si të tërheqni blerësit

Për të arritur sukses në promovimin e një produkti ose shërbimi, duhet të deklaroni në mënyrë efektive subjektin e aktivitetit tuaj sipërmarrës.

Tërheqja e vëmendjes ndaj aktiviteteve të planifikuara të marketingut në kohën e duhur do të rrisë efektivitetin e zbatimit të tyre midis klientëve të shumtë potencialë. Sipërmarrësit e avancuar përdorin mundësitë moderne të faqeve të specializuara të internetit. Ato ju lejojnë të postoni shpejt, dhe në disa raste pa pagesë, lajmet më të fundit në shërbime të specializuara dhe rrjete sociale. Të gjitha burimet ofrojnë mundësinë për të zgjedhur audiencën e synuar sipas interesave të tyre. Nëse e njihni tashmë audiencën tuaj të synuar, mund të porosisni printimin e markës ose sloganit tuaj në rroba nga FairPrint, që padyshim do të jetë një mënyrë efektive për të tërhequr vëmendjen ndaj produktit ose aktivitetit tuaj.

Karakteristikat e tekstit reklamues

1. Titulli duhet të pasqyrojë thelbin e propozimit tregtar, si dhe përfitimet e bashkëpunimit. Duhet të ketë një element intrige.
2. Në pjesën e tekstit, të gjitha kanalet e perceptimit njerëzor duhet të merren parasysh dhe avantazhet e propozimit duhet të shpalosen në detaje.
3. Reklamimi me tekst duhet të marrë parasysh interesat e audiencës së synuar për të cilën synohet.
4. Përdorimi i fakteve specifike dhe informacioni i saktë i shprehur në terma numerikë është i mirëpritur.
5. Produkti duhet të jetë konciz dhe jo ndërhyrës.

Algoritmi për dërgimin e informacionit

Interesi për produktin e klientëve varet drejtpërdrejt nga mënyra se si paraqitet informacioni. Zgjedhja e tij varet nga përkatësia sociale e qytetarëve për të cilët synohet produkti ose shërbimi dhe nga vendi ku publikohet reklama.

Shembujt më të mirë të teksteve reklamuese përmbajnë një titull të ndritshëm që është informues. Ato karakterizohen nga rregulla të formuluara lehtësisht për parametrat e promovimit dhe çmimit të produktit. Dhe oferta për të blerë është gjithmonë e mbuluar dhe e shprehur si një ofertë motivuese.

Teksti i reklamimit për çdo produkt mund të publikohet në rrjetet sociale, në faqet e specializuara, në faqen tuaj të internetit, në gazeta dhe revista. Duke e vendosur atë në mënyrë efektive në tabela. Postime efektive në adresat postare të klientëve të rregullt dhe, nën patronazh, të miqve të tyre.

Lexoni gjithashtu: Pica Kono: çfarë është ajo, grackat, rishikimet

Përpara se të krijoni idenë tuaj të reklamimit, duhet të studioni shembuj të ndryshëm të reklamimit të produktit në mënyrë që të kopjoni idetë më të mira që janë një veçori në produktin në fjalë. Për të hartuar reklamën tuaj, së pari duhet të mendoni për të gjitha dëshirat tuaja, si dhe të përpiloni një listë informacionesh që janë të rëndësishme dhe të dobishme në kohën e krijimit të markës.

Modeli i marketingut duhet të zgjidhet, duke u fokusuar në produktin e reklamuar dhe audiencën e synuar për të cilën mund të interesohet. Në këtë rast, duhet të merret parasysh vetëm një parametër i modelit, i cili synon të aktivizojë vëmendjen, mirëkuptimin, dëshirën dhe, si rezultat, veprimet. Një efekt i mirë është pritja e identifikimit me një markë të njohur.

Duke shtuar një stil unik në reklamim, ju mund t'i jepni një ideje sipërmarrëse një imazh ekskluziv që do të sigurojë njohjen e produktit dhe do të zgjerojë ndjeshëm audiencën e synuar. Përdorimi i sloganeve do të shtojë një element origjinaliteti dhe unike, dhe një strukturë teksti e kompozuar mirë do të arrijë shpejt efektin e dëshiruar.

Kur reklamimi është i paefektshëm

Reklamimi është një mjet i fuqishëm shitjesh. Megjithatë, nëse përdoret në mënyrë të gabuar, mund të prishë reputacionin e një entiteti biznesi. Duhet të përmbajë informacion të vërtetë. Zbukurimi me ngjarje ose shërbime shtesë që nuk kanë lidhje me produktin e reklamuar është i papranueshëm. Nuk ka nevojë për të tërhequr në mënyrë obsesive një blerës, kjo krijon gjithmonë përshtypjen e mungesës së kërkesës në treg për mallra ose shërbime të ngjashme. Ju duhet të jeni në gjendje të paraqisni me mjeshtëri informacionin përkatës. Nëse ky rregull shkelet, të gjitha përpjekjet e marketingut dhe reklamimit për të lëvizur produktin tuaj janë të dënuara me dështim.

Përkufizimi i audiencës së synuar

Në reklamim, është e rëndësishme të përcaktohet me kompetencë kategoria e synuar, pasi ky parametër ka një ndikim të drejtpërdrejtë në efektin e informacionit të ofruar për rishikim. Karakteristika e tij kryesore është se një klient potencial i përket një statusi të caktuar shoqëror, moshë, gjini, vendbanim.

Truket reklamuese

Reklamimi është i domosdoshëm në mënyrë që një ent biznesi të dallohet mes mijëra kompanive të ngjashme me ofertat e tyre. Për ta bërë këtë, nuk mjafton vetëm t'u tregoni konsumatorëve potencialë për disponueshmërinë e një produkti cilësor dhe t'i inkurajoni ata ta blejnë atë. Për të tërhequr vëmendjen e klientëve, rekomandohet përdorimi i disa skemave të marketingut, ndjekja e të cilave ju lejon të bëni reklamat në mënyrë korrekte. Kjo do të sigurojë rezultatin maksimal nga publikimi i tij. Janë të njohura metodat e promovimit si propozimi unik i shitjes dhe modeli klasik i shitjes, në të cilin blerësi shoqërohet në të gjitha fazat e blerjes.

Forma më e njohur e reklamimit sot është reklamimi në shtyp. Megjithatë, vendosja e informacionit promovues në shtyp përfshin zgjidhjen e shumë problemeve, veçanërisht në një shoqëri multikulturore ose në ato grupe ku shkrim-leximi është i ulët. Por, pavarësisht kësaj, është shtypi ai që mbetet mjeti më popullor i reklamimit.

Karakteristikat e reklamimit në revistë

Revistat në shumicën e rasteve janë të ngjashme me paraardhësit e tyre - gazetat. Ata kanë shumë ngjashmëri, por ka edhe dallime të habitshme.

Revistat, ndryshe nga gazetat, nuk janë aq të shpejta - mund të duhen disa javë për të përgatitur materiale dhe imazhe. Në të njëjtën kohë, çmimet dhe kushtet e tjera të shitjes për produktin e reklamuar mund të ndryshojnë gjatë kësaj kohe. Revistat lexohen ngadalë, kështu që efekti i reklamimit do të jetë pak i ngadalshëm.

Vërejtje 1

Në revistat javore, rreth 65% e lexuesve njihen me numrin më të fundit gjatë javës dhe më shumë se 90% e studiojnë numrin deri në fund të javës së katërt.

Revistat nuk kanë aq audiencë lokale sa gazetat. Lexuesit e revistave në përgjithësi nuk janë të përqendruar në një rajon të caktuar. Informacioni reklamues në këtë lloj shtypi zë më shumë se 1/4 e faqes. Prandaj, kostoja e vendosjes së saj do të jetë pak më e lartë se në gazeta.

Vërejtje 2

Në revista, ju mund të vendosni jo vetëm informacione reklamuese, por edhe mostra të mallrave të ofruara. Botimet printohen duke përdorur teknologjinë më të fundit, e cila ju lejon të vendosni inserte reklamuese, broshura, inserte të shumta, paraqitje, holografë apo edhe faqe zanore në revistë. Mund të vendosni edhe mostra të shampos, xhelit, sapunit, parfumit dhe produkteve të tjera të kujdesit personal të reklamuar. Në revistë mund të printoni reklama në letër speciale dhe speciale, të cilat do të dallohen nga pjesa tjetër e faqeve të botimit për nga struktura.

Falë reklamave në revista, ju mund të arrini një kategori të caktuar të popullsisë, pasi tani gjithnjë e më shumë revista po botohen për një audiencë specifike të synuar: për burra, gra, profesionistë mjekësorë, njerëz krijues etj.

Përfitimet e reklamimit në revista

Një nga përfitimet më të mëdha të reklamimit në një revistë është jetëgjatësia e saj. Revistat shpesh rilexohen herë pas here, disa në përgjithësi i mbajnë ato me vite. Më shumë se 80% e lexuesve i drejtohen botimit të lexuar herë pas here, duke e studiuar atë herë pas here.

I rëndësishëm është edhe interesimi i lartë i lexuesve, pasi ata shpesh janë të interesuar për një temë të caktuar, për shkak të kësaj, ngjall një interes kompetent për reklamat, si për materialin editorial me cilësi të lartë.

Titujt e revistave shpesh përkojnë me subjektin e produktit ose shërbimit të reklamuar, kështu që informacioni reklamues i vendosur pranë materialit tematik do të krijojë efektin më të mirë te konsumatori potencial.

Reklamimi i revistave mund të mbledhë materiale mjaft të gjata informative. Njerëzit lexojnë revista për t'u argëtuar, kështu që lexuesit kanë një cilësi më të lartë të perceptimit të reklamave.

Ju mund të përmirësoni efektin e botimit në një revistë duke shpërndarë fletëpalosje, broshura ose duke postuar materiale të reklamuara. Teknologjitë më të fundit ju lejojnë të bëni futje të caktuara në botimet e revistave, falë të cilave mund të apeloni për një rreth të caktuar lexuesish.

Gazetat mund të klasifikohen si më poshtë:

• sipas gjeografisë së shpërndarjes;
• me qarkullim;
• sipas përmbajtjes së informacionit;
• sipas mënyrës së shpërndarjes;
• sipas frekuencës së lëshimit;
• sipas formatit.

Nga pikëpamja gjeografike, revistat mund të jenë kombëtare dhe transnacionale, ato lokale (urbane) janë shumë më pak të zakonshme.

Sipas lexuesve, botimet e revistave ndahen në: popullore dhe të specializuara. Megjithatë, ndryshe nga gazetat, botimet e specializuara plotësojnë dëshirat e një rrethi të ngushtë njerëzish. Shpesh revistat botohen javore, mujore, dy javore dhe tremujore.

Llojet e blloqeve reklamuese në revistë

Vërejtje 3

Reklamat modulare tregojnë njëkohësisht produktin dhe përshkruajnë karakteristikat dhe veçoritë e tij. Ky është një lloj informacioni i dobishëm për lexuesin, cilësia e paraqitjes së të cilit garantohet nga botimi i printuar. Falë këtij lloj reklamimi në revista, lexuesit jo vetëm që e shohin produktin me sytë e tyre, por edhe navigojnë produktet, çmimet, ndjekin ndryshimet e tyre dhe mësojnë për produktet e reja të kompanisë.

Shpesh, reklamat në bllok publikohen nga përfaqësues të shërbimit ose produktit të reklamuar. Përveç kësaj, ky lloj i referohet reklamave të shitësve me pakicë, qeverisë dhe organizatave politike.

Ekzistojnë tre lloje të deklaratave modulare:

• tradicionale;
• kupon;
• editorial.

Një reklamë tradicionale në një revistë ka një tekst të theksuar, material ilustrues dhe detaje të reklamuesit.

Një reklamë editoriale përmban mesazhin e një reklamuesi që imiton botimet e revistave ose gazetave dhe shpesh maskohet si një intervistë. Ndryshe nga një publikim tradicional, një reklamë e tillë mund të mos ketë shenja të dukshme reklamimi: një markë tregtare, detaje të kompanisë dhe një thirrje direkte për blerje.

Një reklamë kuponi është një kupon që mund të pritet ose griset dhe i jep të drejtë një konsumatori potencial të blejë një produkt ose shërbim me zbritje, të marrë një dhuratë ose të marrë pjesë në një promovim. Performanca e përgjithshme e një reklame kuponi është 25% më e lartë se normalja.

Një reklamë linjë është një mesazh reklamues informues që publikohet në revista në formën e një rreshti. Nuk përmban logo dhe mund të porositet me postë ose me telefon.

Një reklamë që vendoset në tituj të veçantë ose në faqe të caktuara të një reviste mund të jetë inline dhe modulare. Avantazhi i një reklame të tillë është se audienca e madhe e lexuesve që janë të gatshëm për një perceptim pozitiv të informacionit mund të tërhiqet nga ai.

Për të arritur efikasitetin maksimal, përdoret reklama me shumë faqe. Një reklamë e tillë në revista është shumë më e shtrenjtë, por efektiviteti i tij është shumë herë më i lartë.

• në një botim reviste, publikohen blloqe identike reklamuese, të cilat ndodhen nga njëri-tjetri pas një numri të caktuar faqesh;
• dy reklama shkojnë njëra pas tjetrës në një botim dhe plotësojnë ngarkesën semantike të njëra-tjetrës;
• një katalog praktik i mallrave futet në botim, i cili është pjesë përbërëse e tij;
• reklamimi vendoset si një "gocë e moluskut" (ky lloj blloku reklamues është shumë efektiv, pasi mund të interesojë një blerës potencial).

Reklamimi i sponsorizuar në një botim reviste ka për qëllim reklamimin e një marke ose marke të caktuar, dhe jo një shitje specifike. Shpesh sponsorizohen rubrikat e ushqimit dhe sportit, si dhe kolumnistët e tregut të konsumit.