» »

Chop etish dizayneri. Bosma mahsulotning tashqi dizayni

Shrift - bu ma'lum bir yozuv tizimining grafik shakli.

Shrift deyiladi - bir xil naqshli, lekin har xil uslub va o'lchamdagi shriftlar to'plami (Times, Arial).

Harfning grafik tuzilishiga quyidagilar kiradi: asosiy chiziq, tutashtiruvchi chiziq, serif, alifbo ichidagi klirens, qo'shimcha chiziq, yuqori chiziq, chiqadigan element, nuqta, osilgan belgi.

Shrift tasnifi

Shriftni tanlash nashrning o'zi, uning maqsadi va o'quvchi manzili bilan belgilanadi. Shriftni tanlash bosib chiqarish usulini tanlashni belgilaydi.

Shriftlar quyidagilar bilan tavsiflanadi:

1. Yozuv belgisining grafik asosi. (har qanday tilda matnni takrorlash uchun zarur bo'lgan belgilar to'plami: rus, yunon ...)

2. Shrift qolipi asosiy va birlashtiruvchi shturmlarning qalinligi nisbati hamda seriflarning mavjudligi yoki yo‘qligi bilan tavsiflanadi.

3. Shriftlar uslubi to‘yinganligi, asosiy shtrixlarning qiyaligi, shtrixlarni to‘ldirish xarakteri bilan tavsiflanadi.

4. Hajmi

Sans seriflarning birinchi guruhi. Bu guruhga serifsiz shriftlar (jurnal kesilgan, gazeta kesilgan, afisha, Arial) va

Zo'rg'a ko'rinadigan serifli shriftlarning ikkinchi guruhi. Bu guruhga vertikal shtrixlarning biroz qalinlashgan uchlari (displey, temingera, oktyabr) shriftlari kiradi.

Uchinchidan, medial shriftlar. Ushbu guruhga shriftlarning o'rtacha kontrasti bo'lgan shriftlar kiradi, asosiy zarbalarning uchlari silliq qalinlashgan (uchburchakka o'xshash) ko'rinishidagi seriflar asosan yumaloq harflarning eğimli o'qlari bilan (Lazurskaya, Times)

To'rtinchi guruh, oddiy shriftlar. Ushbu guruhga qarama-qarshi shtrixli, cho'zilgan serifli, asosiy chiziqlar bilan to'g'ri burchak ostida bog'langan shriftlar kiradi (oddiy yangi, oddiy, Elizabeth davri)

Plitalar shriftlarining beshinchi guruhi. Ushbu guruhga qarama-qarshi bo'lmagan yoki past kontrastli shriftlar kiradi, uzun seriflar to'g'ri burchak ostida asosiy zarbalarga ulangan (bar gazetasi, Baltika)

Yangi past kontrastli shriftlarning oltinchi guruhi. Ular uzun serifli past kontrastli zarbalarga ega, asosan yumaloq uchlari bo'lib, asosiy zarbalarga to'g'ri burchak ostida bog'langan (maktab, akademik, jurnal)

Qo'shimcha shriftlarning ettinchi guruhi. Bu shriftlar bo'lib, ularning tuzilishi va xarakteri 6 ta asosiy guruhning shriftlaridan juda farq qiladi.

SHIFTLARNING KELISH VA RIVOJLANISH TARIXI

eng ko'p erta xat barcha xalqlarda piktogramma (tasviriy, obrazli-tasvirli yozuv, unda ayrim hodisalar ibtidoiy va shartli chizma shaklida tasvirlangan) mavjud edi.

Rasm yozish o'rnini bo'g'inli harf - ierogliflar egalladi, ular hali ham misrliklar tomonidan qo'llaniladi.

Kichik Osiyoda mixxat yozuvi keng tarqaldi. Ushbu maktubning boshlanishi shumerlar tomonidan qo'yilgan. Bu xat piktografik bo'lib, qisman qadimgi Misr ierogliflarini eslatardi.

Alifboning rivojlanishi. Aksariyat versiyalar alifboni Finikiyaliklar ixtiro qilgani, yunonlar esa keyinchalik undan foydalanganligi (miloddan avvalgi 8-7 asrlar)ga to'g'ri keladi.Boshidagi yo'nalish o'ngdan chapga bo'lgan. Yunonlar orasida "buqa qadami" harfi o'tish davri bo'lgan (miloddan avvalgi IV asrgacha)

Fonetik yozuv har bir tovush alohida belgi bilan ifodalangan harfdir.

Yunon bosh yozuvi to'g'ri chiziqlar bilan tavsiflanadi. Rim kapitali turi yunonlardan qarzga olingan. Ushbu shrift seriflarga ega, shriftda o'rtacha kontrast paydo bo'ladi. Rim kapital yozuvi, xuddi yunoncha kabi, so'z va jumlalarga bo'linmagan. Ba'zan so'zlar kichik piktogramma bilan ajratilgan.

Bizning eramizning boshlariga kelib, qo'lda yozilgan shrift o'zgarib, funktsional va o'ziga xos shaklga ega bo'ldi.

Noyob harf, o'sha paytda kundalik amaliyotda keng tarqalgan rim kursivi bilan birgalikda yarim unsiyani tashkil etdi. Unda katta va pastki kengaytmali harflar paydo bo'ldi, bu kichik harflarga o'tishdagi birinchi qadamdir.

1-asrda AD pergament foydalanish bilan birga, kitob oladi zamonaviy ko'rinish va kod deb ataladi.

IX-X asrlarda. madaniyatning tanazzulga uchrashi oʻrniga “Karoling Uygʻonish davri” deb atalgan maʼrifatning yangi yuksalishi keldi. Yangi naqsh ishlab chiqildi - Karoling minuskuli. Shrift dizayni engil va aniq. So'zlar va jumlalarga aniq bo'linish allaqachon mavjud. Keyin minuslarning tabiati o'zgara boshlaydi, vertikal zarbalar yaqinlashadi, harflarning yumaloq shakllari sinadi va vertikal bo'ladi, harflar torayadi va balandroq bo'ladi. Shrift qalinlashadi va qorong'i bo'ladi. Yangi shrift Gothic deb nomlanadi.

Alohida harflarning kuchli yaqinlashishi yoki hatto bog'lanishi ligature deb ataladi.

Antiqua shrifti paydo bo'lib, u Rim bosh harfi shriftiga asoslangan edi (to'g'ri va qiya antikva keng tarqalgan).

XV asrda. Chop etishni Yevropada Iogannes Gutenberg ixtiro qilgan. Birinchi kitob gotika yozuvida chop etilgan. Biroz vaqt o'tgach, XV asrning oxirida. Biz qulayroq shriftdan foydalandik - Antiqua.

XIX asr oxiri - XX asr boshlarida. sodir bo'ldi katta o'zgarishlar shriftlar dunyosida. Shrift paydo bo'ladi - grotesk (seriflarsiz), blokli zarbalar ko'rinishidagi qalin serifli Misr shrifti ham yaratilgan. XX asrda. ko'plab dekorativ shriftlar yaratilgan.

RUS SHIFTINI RIVOJLANISH TARIXI

O'sha davrda cherkov kitoblarida keng tarqalgan eng qadimgi rus qo'lyozmasi Kiev rus nizom edi. Nizom harflarning ravshanligi va jiddiyligi bilan ajralib turardi, ularning naqshlari to'g'ri chiziqli elementlarni boshqalar bilan - doiralar va tasvirlar bilan yaxshi birlashtiradi.

IX asrda Ikkita alifbo mavjud: glagolit va kirill. XIV asrda. ustav yarim ustav xati bilan almashtiriladi. Yozuvchilar (odatiy kitoblar) yarim ustavdan foydalana boshladilar. Yarim nizomda harflarning tuzilishi nizomga qaraganda kamroq mos keladi: yarim ustav kichikroq va soddaroq bo'lib, u nafaqat moyillikka, balki harflarning bir-biri bilan bog'lanishiga ham imkon beradi. Xuddi shu harflar turli uslublarga ega bo'lishi mumkin. Har xil qisqartmalar ham kiritildi.

14-asrning ikkinchi yarmidan boshlab yana bir urgʻu – kursiv yozuv keng tarqaldi. Bu qiyshiq harf bo'lib, harflarning murakkab uslubi bilan ajralib turadi, unda yozilgan narsalarni o'qishni qiyinlashtiradigan barcha turdagi qo'shimcha piktogrammalardan foydalaniladi. Kitobdagi bo'limlar va qismlarning sarlavhalari uchun yozuvning maxsus turi ishlatilgan - sarlavha ostiga chizish yoki rus yozuvi. Elm - uzluksiz naqsh, balandligi kuchli cho'zilgan va bir-biriga bog'langan harflar. Rus ligaturasi Ivan Terrible davrida gullab-yashnadi. Sarlavha har doim vermilion yoki oltin bilan qilingan. O'sha davr kitoblarida ko'pincha bosh harflar (bosh harflar) ishlatilgan, ular tetik chizig'ida joylashgan. 18-asrda shriftning rivojlanishida katta burilish yuz berdi, fuqarolik shrifti paydo bo'ldi. 16-asrda Rossiyada. kitob chop etish paydo bo'ldi (Ivan Fedorov)

SHIFTNING BADDIY QIMMATLARI

1. O‘qishga qulaylik.

Shriftning o'qilishiga ta'sir qiluvchi asosiy xususiyatlar:

a. harf naqshining xususiyatlari (yumaloqlar tekisdan ko'ra yaxshiroq o'qiladi);

b. harfning grafik asosining xususiyatlari (alifbo bilan bog'liq);

ichida. ichki bo'shliq (qanchalik katta bo'lsa, xat shunchalik oson qabul qilinadi);

d) seriflarning mavjudligi yoki yo'qligi - to'g'ridan-to'g'ri o'qish (juda qalin seriflarni o'qib bo'lmaydi);

e) asosiy shriftning qo'shimchasiga nisbati (eng yaxshi kontrast 1:2);

e) harfning nisbati (harf kengligining balandlikka nisbati) eng qulay 1: 1 (vertikal ustunlik bilan);

h. hajmi.

2. Shakl va mazmunning birligi (shrift figuratsiyasi).

Shrift shakli va matn mazmunining birligi yozilgan narsaning mazmuniga harflar chizish shakli bilan bog'liq holda namoyon bo'ladi.

3. Ritmik tuzilishni tashkil etish.

Turi bo'yicha ritm oddiy yoki murakkab bo'lishi mumkin.

4. Rangning to'yinganligi.

Muayyan rang to'yinganligi shriftini tanlash yozuvning hissiy ta'siriga ta'sir qiladi.

5. Barcha harf elementlarining proportsionalligi.

Eng uyg'un nisbat o'rtaga yaqin bo'lgan harflarda.

6. Uslublar birligi.

Stilistik birlik yozuvning yagona grafik uslubdagi izchilligini bildiradi.

7. Yaxlitlik.

Yaxlitlikka quyidagilar ta'sir qiladi:

lekin. harf chizish

ichida. harf oralig'i

8. Harflar chizishning ularni bajarish texnikasi bilan mantiqiy bog`lanishi.

Bajarish texnikasiga ko'ra, shriftlar qo'lda yozilgan, chizilgan, elektron.

Turi bo'yicha optik illyuziyalar

Turi bo'yicha optik illyuziyalar chiziqli va fazoviydir.

Chiziqli illyuziyalar shriftning chiziqli o'lchamlaridagi optik o'zgarishlar bilan bog'liq. Fazoviy illyuziyalar harfning hajmini idrok etishdagi o'zgarishlar bilan bog'liq.

ORNANITA VA UNING BOSHLANGAN MAHSULOTLARDA QO‘LLANISHI

Ornament - ma'lum narsalarni (kitoblar, qutilar, mebellar ...) badiiy jihatdan bezaydigan tasviriy, grafik yoki haykaltaroshlik bezaklari, bezatilgan narsaning shaklidan qat'i nazar, bezak shaklini tanlash mumkin emas. Rasmning mazmuni bezatilgan ob'ektning maqsadi bilan bog'liq. Ikki xil bezak bor, cheksiz va yopiq.

Bezak motivga ega bo'lishi kerak. Motiv tabiatdagi bezakdagi raqamlarning takrorlanishidir.

Motivlar quyidagilarga bo'linadi:

tasviriy bo'lmagan: tasviriy: (geometrik, (o'simlik, hayvon, geometrik bo'lmagan) inson, mavzu).

Geometrik naqshlar muntazam geometrik elementlardir: tekis yoki egri chiziqli segmentlar, uchburchak, kvadrat, doira va boshqalar.

Meander - bir-birini kesib o'tmaydigan to'g'ri burchakli singan chiziqlar ko'rinishidagi bezak (Qadimgi Yunoniston, Misr)

Chegara - takrorlangan raqamlar bitta to'g'ri chiziq (egri chiziq) bo'ylab harakatlanadigan bezak.

To'rli bezak naqshni ikki yoki uch yoki undan ortiq ko'chirish o'qi bo'ylab takrorlash orqali hosil bo'ladi.

Geometrik bo'lmagan naqsh geometrik ravshanlikda farq qilmaydi, u dog'lar, chiziqlar, chiziqlarning g'alati shakllariga ega ... Tekstura tasvirsiz naqshlarga tegishli.

O'simlik naqshlariga novdalar, barglar, gullar va boshqalar tasvirlari kiradi. Gulli naqsh tabiiy yoki stilize qilingan shaklda tasvirlangan. Shaklning stilize qilingan tasviri sezilarli darajada umumlashtirilgan shakldir: o'simliklar, qushlar, hayvonlar. Doktordagi mashhur motiflar. Misr papirus va lotus chizgan. Doktorda. Gretsiya - palmet. Kichik Osiyoda - anor va palma ...

Hayvon naqshlari - haqiqiy fauna vakillarining tasvirlari, shuningdek, ajdarlar, sirenalar, feniks, kimeralar, griffinlar va boshqalar ko'rinishidagi hayoliy mavjudotlar. Ajoyib hayvonlar bilan bezatilgan bezak odatda teratologik (dahshatli) misol deb ataladi - qoraqo'tir qo'ng'izi (Qadimgi Misr)

Ornamentdagi odam naqshlari kam uchraydigan hodisa emas, balki murakkab naqshning tarkibiy elementlaridagi hayvon naqshlari kabi.

Mavzu - barcha moddiy madaniyat ob'ektlaridan shakllanishi mumkin, mehnat, hunarmandchilik atributlari tasvirlangan ...

Ornamentdagi ritm

Ornamentdagi ritm - bu bir xil motivlarning takrorlanishi yoki turli xil figuralarning almashinishi, ba'zida har qanday sifatlarning progressiv pasayishi yoki ortishi bilan.

Ornamentning ritmik qurilish tamoyillari

2. Almashtirish (rangi, shakli, hajmi bo‘yicha)

3. Progressiya (rangi, shakli, o'lchami, burilish burchagi bo'yicha)

TARKIBI

Kompozitsiya (lot. “kompozitsiya, kompilyatsiya, tartibga solish”) - bu rassom tomonidan asar yaratish, uning qismlarini bir-biri bilan o'zaro bog'lash jarayoni.

Badiiy obraz kompozitsiyaning asosiy donasi hisoblanadi.

Tarkibning asosiy qonunlari:

1. Mazmun va shaklning birligi qonuni.

Badiiy obraz yaratishda rassom tasviriy va kompozitsion vositalardan foydalangan holda mazmunni moddiy shaklda gavdalantiradi. Barcha vizual vositalar asosiy narsaga, mazmunni ochishga bo'ysunadi. Ular rasmning yaxlitligini, ichki birligini beradi va undagi asosiy narsani darhol topishga imkon beradi. (Vasnetsov "Bogatyrs")

1. Butunlik qonuni.

Bu qonun asarning barcha element va qismlarini yagona mafkuraviy konsepsiyaga bo‘ysundirilishini taqozo etadi. Dastgohli rasmda makon, rang va ohang munosabatlarining yaxlitligini kuzatish kerak (Surikov "Boyarynya Morozova")

2. Tiplashtirish qonuni.

Bu badiiy obraz yaratishning eng muhim qonuniyatlaridan biridir. Ushbu qonundan foydalanganda turli sinflar va mulk vakillarining tipik tasvirlari yaratiladi: ishchilar, dehqonlar, ruhoniylar ... (Perov "Troyka", Yaroshenko "Stoker", Repin "E'tirof etishdan bosh tortish")

3. Qarama-qarshiliklar qonuni.

Qarama-qarshi munosabatlar ob'ektlarning xususiyatlari va sifati bo'yicha keskin farqlarni anglatadi. Kontrastlar tasvirning ekspressivligining asosidir.

Kontrast

Tarkib qonunlari ob'ektivdir, chunki ular san'at maktablarining xususiyatlari, yo'nalishlari, yo'nalishlari va individual rassomlarning ijodiy xususiyatlaridan qat'i nazar harakat qiladilar. Ular san'at tabiatining ajralmas qismidir. Ko'rib chiqilayotgan qonunlar ijodiy jarayonning barcha bosqichlarida amal qiladi, ya'ni ular bir-biridan ajralgan holda mavjud emas, balki kompozitsiya ustida ishlashning barcha bosqichlarida bir-biri bilan chambarchas bog'liqdir.

KITOB DIZAYNDAGI TUZISH

Kitob dizaynidagi kompozitsiya umumiydir tasviriy san'at, lekin u ham o'ziga xos xususiyatlarga ega. Tasvirning tabiati adabiy so'zning janri va uslubi bilan bog'liq. Kitob dizaynining mohiyatini eng to'g'ri tushunish so'zlar va tasvirlarning sintezidir. Bu yerda kompozitsiyaning asosiy qonunlaridan biri yaxlitlik qonuni amal qiladi. Kontrast, hayotiylik va yangilik qonunlarisiz dizayn yaratish mumkin emas.

Tanlashda kompozitsiya katta rol o'ynaydi:

1. Nashr formati

Nashrning formati uning hajmi, kengligi va balandligidir. Nashrning formatiga quyidagilar bog'liq: a) kitobning o'qilishi, kattalar uchun 8-9 sm satrlarni o'qish oson, bolalar uchun uzunroq satr bo'lishi ma'qul.

b) nashrning nashriyot narxi, formatga qarab, kerakli majburiy materiallar miqdori ham, ayrim nashrlar hajmi ham o'zgaradi.

2. Chiziqlarni qaytarish va formatlash

Chiziqning o'lchamini aniqlashda, birinchi navbatda, ular to'plamning butun tasmasi ma'lum bir rang kuchi va vizual og'irlikka ega ekanligiga duch kelishadi. Ipning asosiy va deyarli yagona shakli to'rtburchaklardir.

Chiziqli to'rtburchakni saqlash qoidalari

1. “-” va “...” kabi qator oxirida tinish belgilaridan saqlaning.

2. Ipning yuqori qismida to'liq bo'lmagan (osilgan) chiziq qoldirib bo'lmaydi, chunki bu chiziqli to'rtburchakning yuqori o'ng burchagining yaxlitligini buzadi.

3. Ipning pastki qismida paragraf chizig'ini qoldirmaslik tavsiya etiladi.

4. Ipning pastki qismida bir nechta harflardan iborat chiziq qoldirmaslik tavsiya etiladi; chiziqning oxirgi chizig'i, agar iloji bo'lsa, to'plamning kengligining yarmidan kam bo'lmasligi kerak; bo'shliqlar nisbatiga e'tibor qaratish lozim; bo'shliqlar bir nechta satrlarda mos kelganda, "oq koridorlar" olinadi

Chiziqlar o'lchamida muhim rol o'ynaydi.

Maydon funktsiyalari

1. Ko'z uchun dam oling

2. Maydonlar ko'zning chiziqdan "siljishiga" yo'l qo'ymaydi

3. Matnning funksiyalarini himoya qiling

3. Matnni tanlashda

Matn sodda va murakkab. Murakkab matnga quyidagilar kiradi: she'rlar, dramatik asarlar, formulalar, jadvallar. Matnning grafik dizayni uni idrok etishni osonlashtiradi, grafika yordamida adabiy materialning mazmunini ta'kidlaydi va ochib beradi.

4. Shriftni tanlashda

Kitob dizaynida ritm va rang muhim rol o'ynaydi.

INVOAYS, TEKTURA

Tekstura - material yuzasining tabiiy ko'rinishida yoki material yuzasida qandaydir relyef olish uchun maxsus ishlov berishdan so'ng tabiati. Tekstura quyidagicha bo'lishi mumkin: porloq va mot, qo'pol va nozik taneli, nozik va qattiq to'qilgan, qattiq va baxmal ...

Tekstura - qog'oz varag'i, karton, mato yuzasiga qo'llaniladigan, tasvirsiz naqshlardan iborat dekorativ naqsh. Muqova va so‘nggi qog‘ozlardagi tekstura kitobning boshqa vositalariga muhim qo‘shimcha hisoblanadi.

Kitobdagi to'qimalarning bunday keng ommabopligi, asosan, ularni olishning nisbatan qulayligi bilan bog'liq. asl nusxalarni nashr etish eng xilma-xil hissiy tovush va ekspressivlik. Teksturalarni olishning eng ko'p qo'llaniladigan usullarini bir necha turlarga bo'lish mumkin: grafik-chiziq, tasviriy, mexanik, fotografik, shtamp.

RANG MODELLARI

Qo'shimcha va ayirma

Qo'shimcha rang (qo'shish, qo'shish) turli rangdagi yorug'lik nurlarini birlashtirish orqali olinadi. Ushbu tizimda barcha ranglarning yo'qligi qora rangni, mavjudligi esa oqni anglatadi. Qo'shimcha ranglar tizimi uchta rangdan foydalanadi: qizil (R), yashil (G), ko'k (B) - (RGB). Agar ular teng nisbatda aralashtirilgan bo'lsa, ular oq rang hosil qiladi va har xil nisbatda aralashtirilganda - har qanday boshqa.

Chiqaruvchi ranglar tizimida (olib tashlash) teskari jarayon sodir bo'ladi: aks ettirilgan yorug'likning umumiy nuridan boshqa ranglarni ayirish orqali rang olinadi. Ushbu tizimda oq rang barcha ranglarning yo'qligidan kelib chiqadi, ularning mavjudligi esa qora rangni hosil qiladi. Chiqaruvchi rang tizimi aks ettirilgan yorug'lik bilan ishlaydi, masalan, qog'oz varag'idan. Oq qog'oz barcha ranglarni aks ettiradi, rangli qog'oz bir qismini o'zlashtiradi va qolganlarini aks ettiradi. Chiqaruvchi ranglar tizimida asosiy ranglar qizil, yashil va ko'k rangga qarama-qarshi bo'lgan ko'k, magenta, sariq (CMYK). Teng nisbatda aralashtirib, qora rangga aylanadi. Aslida, bosma siyohlar rangni to'liq o'zlashtirmaydi va shuning uchun uchta asosiy rangning kombinatsiyasi quyuq jigarrang ko'rinadi, shuning uchun qora rang alohida qo'shiladi.

Bosmaxonada chiqarish uchun mo'ljallangan barcha fayllar CMYK ga o'zgartirilishi kerak. Bu jarayon rang ajratish deb ataladi. Rangni ajratish - yorug'lik filtrlari yoki tanlangan yorug'lik manbalari yordamida asl nusxaning rangli tasvirini alohida bir rangli teng masshtabli tasvirlarga ajratish.

Qog'oz - asosan maydalangandan oldingi o'simlik tolalaridan tashkil topgan, tasodifiy o'zaro bog'langan va bir-biriga bog'langan yupqa varaq ko'rinishidagi material (qalinligi 4 - 400 mikron). Ishlab chiqarish usuliga va keyingi tugatishga qarab, ular ajralib turadi katta soni qog'oz baholari. 1. O'z-o'zidan yopishtiruvchi qog'oz - teskari tomonida elim bo'lgan qog'oz, u yopishtirish paytigacha taglikdan juda oson ajratiladigan maxsus qog'oz bilan qoplangan. Qog'oz ofset, ekran va boshqa usullarda chop etish uchun mos keladi. U turli xil ranglarda, shuningdek, mat va porloq bo'ladi. Bir nechta turlari mavjud (qo'llash sohasiga qarab) - mat, yarim porloq, porloq (ko'p tafsilotlarga ega tasvirlarni chop etish uchun mo'ljallangan), lyuminestsent (lyuminestsent qoplamaga ega) va boshqalar turli xil o'z-o'zidan yopishtiruvchi qog'ozlar ajralib turadi - dykaty. Bu allaqachon turli o'lchamdagi va shakldagi kesilgan stikerlar, yopishqoq qatlamni qoplaydigan bitta asosga yopishtirilgan. 2. O'z-o'zidan nusxa ko'chirish qog'ozi - uglerod qog'ozidan foydalanmasdan asl nusxani nusxalash imkonini beruvchi maxsus qog'oz turi. Nusxa xatning bosimi ostida yaratiladi, buning natijasida varaqning teskari tomonidagi mikrokapsulalar ochiladi. Chiqarilgan suyuqlik keyingi kaolin bilan qoplangan varaqda rang berish reaktsiyasini keltirib chiqaradi, natijada nusxa olinadi. Qog'oz to'plami uch qismdan iborat: birinchi varaq (orqa tomonida bo'yash mikrokapsulalari bo'lgan qatlam mavjud), oxirgi varaq (old tomonida bo'yoqni mahkamlash uchun koalinli qatlam mavjud) va o'rta varaqlar (ularning bitta nusxadagi raqam 10 tagacha bo'lishi mumkin). Hisob-fakturalar, yo'l varaqalari va boshqa shakllarni chop etish uchun mo'ljallangan. Ofset bosib chiqarish uchun javob beradi to'liq rangli chop etish kamdan-kam ishlatiladi. 3. Naqshli qog'oz - qog'oz (yoki karton) bo'lib, uning ustiga bo'rtma naqsh mashinada varaqning butun yuzasiga bo'rttiriladi. Bir nechta turlari mavjud (bo'rttirma naqshiga qarab) - "zig'ir", "bulut", "kanvas", "bolg'a", "ayoz", " tuxum qobig'i", va hokazo. 4. Yorliq qog'oz - yopishtirilgan qog'oz, ba'zan qoplangan, namlashdan keyin cheklangan deformatsiyaga ega, teglarni chop etish uchun mo'ljallangan.

Mening bosma nashrimda yuqori zichlikdagi oq qog'oz ishlatiladi va tasvirlarni chop etish uchun o'z-o'zidan yopishtiruvchi yaltiroq qog'oz turlari ham mavjud. Qopqoq va sumka uchun ishlatiladigan bo'rttirma qog'oz.

Har yili yangi firma va korxonalar paydo bo'ladi, tovarlar va xizmatlar bozorida raqobat kuchaymoqda. Har bir kompaniya ajralib turishni, mashhur va mashhur bo'lishni, o'z mahsuloti yoki xizmatlarini targ'ib qilishni xohlaydi. Shuning uchun, so'nggi yillarda, boshqa narsalar qatorida, roli juda oshdi. Chop etish reklamasi arzonligi va yuqori samaradorligi tufayli eng mashhur reklama turlaridan biridir. zarur ma'lumotlar qisqa vaqt ichida aholining eng keng auditoriyasiga yetkazildi.

Potentsial mijozning e'tiborini jalb qilish uchun turli xil bosma reklama vositalaridan foydalaniladi: va hokazo. Unga ko'plab reklama matbaa mahsulotlari tushadi va har biri o'zi taklif qilayotgan tovarlar yoki xizmatlar eng yaxshi, eng yuqori sifatga ega ekanligiga ishontiradi. Qanday qilib bu ma'lumot dengizida adashib qolmaslik kerak?

Tabiiyki, har qanday ko‘rgazma yoki taqdimotga tashrif buyurgan kishi birinchi navbatda o‘zining diqqatini o‘ziga tortgan katalog, buklet yoki broshyuraga e’tibor qaratadi. ko'rinish. Va shundan keyingina, ehtimol, tashrif buyuruvchida risola yoki katalog mazmunini o'rganish istagi paydo bo'ladi. Bundan kelib chiqadiki, har qanday matbaa mahsulotlarini yaratishda hal qiluvchi rolni ikkitasi o'ynaydi muhim omillar: birinchi navbatda, u tashrif buyuruvchining e'tiborini jalb qilishga qodir va

Hamma foydalanadigan ajralmas aksessuar Tadbirkor. Kompaniyangizning korporativ uslubida tayyorlangan kompaniyangiz nomi bilan papkalarning mavjudligi - mustahkam tasvirni yaratishning ajralmas qismi. Har qanday yig'ilishda, taqdimotda qo'lida kompaniya papkasi bo'lgan xodimni osongina tanib olish mumkin, ko'rinadigan ko'rinishga ega va hech qanday hujjatlarni yo'qotmaydi, ular qulay papkada saqlanadi va tezda topiladi. Korporativ papka ham sherik uchun ajoyib biznes sovg'asidir. Bundan tashqari, papka mijozga bir muncha vaqt o'tgach o'zingiz haqingizda eslatishning eng oson va arzon usuli hisoblanadi.Hujjatlar o'ralgan papkalar mijozlar tomonidan yillar davomida saqlanishi va doimo sizni eslatib turishi mumkin. - bu logotip yoki boshqa elementlardan foydalanishdan beri ko'zga tashlanmaydigan reklama uchun ajoyib imkoniyat korporativ identifikatsiya papka dizaynida kompaniyalarga har doim jamoatchilik e'tiborida bo'lish imkonini beradi.

Daftar- bu yozuvlar uchun mo'ljallangan vakillik bosma mahsulotlar turlaridan biri. kompaniya ramzlari bilan ham xodimning ishi uchun kundalik vosita, ham sovg'a sifatida xizmat qilishi mumkin. Korporativ logotipli bloknot juda samarali reklama vositasi va nisbatan arzon.

Yorliq- mahsulot to'g'risidagi ma'lumotlarni tashish uchun ishlatiladigan bosma mahsulot. Juda muhim yorliq dizayni. Ba'zan xaridor o'ziga yoqqan yorlig'i tufayli u yoki bu mahsulotni afzal ko'radi. Chiroyli va qiziqarli o'z-o'zidan yopishtiruvchi yorliq nafaqat mahsulot uchun yorliq bo'libgina qolmay, balki haqiqiy stol bezaklari ham bo'lishi mumkin. Professional - yorqinlik, tan olish va sotish qobiliyatining kombinatsiyasi. O'z maqsadiga erishadigan samarali o'z-o'zidan yopishqoq yorliqni yaratish uchun dizaynerda qobiliyat va tijorat sezgi bo'lishi kerak. Unga bularning barchasi mahsulotlarning nafaqat ijodiy nuqtai nazardan iste'dodli bo'lishini, balki mahsulot va brendning eng yaxshi xususiyatlarini namoyish etishini ta'minlash uchun kerak bo'ladi. Biz bilan bog'lanishda siz buni ifodalashingiz kerak yakuniy mahsulot- mahsulotlaringiz uchun o'z-o'zidan yopishtiruvchi yorliqlar - sotuv g'oyasi atrofida stiker dizaynini yaratadigan ijodiy guruh ishining natijasi bo'ladi. Ular sizning mahsulotingizni iste'molchi uchun jozibali, esda qolarli va taniqli qiladi.

Pochta kartasi dizayni. Hech bir bayramni, biron bir bayramni otkritkalarsiz tasavvur qilib bo'lmaydi. Kichik tabrik otkritkalar odamlarga ko'p quvonch, ijobiy his-tuyg'ularni bering. Pochta kartalari bizga eslatganidek, uzoq vaqt saqlanadi baxtli daqiqalar bizning hayotimiz va yaqinlarimiz. Pochta kartasi dizayni yorqin, yorqin, quvnoq bo'lishi kerak, chunki otkritkaning asosiy maqsadi odamlarga quvonch baxsh etishdir. taklifnomalar bayramlar, yubileylar, tug'ilgan kunlar, to'ylar, partiyalar, seminarlar uchun - bu, shubhasiz, eng chiroyli bosma mahsulotlar. Albatta, taklifnomalarni, shuningdek, otkritkalarni yaratishda juda muhim rol o'ynaydi dizayn.

Biz original taklifnomalarni yaratamiz, shuningdek ularni sizning maketingizga ko'ra tayyorlaymiz. Bizning xodimlarimiz sizga eng mos material va bosib chiqarish usulini tanlashda yordam beradi.

Bizning asrimizda, biznesdagi raqobat reklamasiz va aql bovar qilmaydigan darajada bo'lganida reklama dizayni qilish mumkin emas. VA reklama dizayni poligrafiya bu erda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Bizning yosh dizaynerlar jamoamiz ijodiy boylikka ega va ijodkorlikka chanqoq! Biz uchun standartlar yo'q, biz yoshmiz va g'oyalar, ijodiy kuchlar va rejalarga to'lamiz, lekin ayni paytda bizda asosiy narsa - ko'p yillik tajriba va bilim. Biz bilan bog'laning va sizning reklamangiz e'tibordan chetda qolmaydi!

Har qanday yaxshi dizayn bosma mahsulot ko'p jihatdan dizayn xususiyatlarini tushunishga bog'liq. Bosma mahsulot dizayni reklama maqsadlari- yaxshi nashrni olish uchun ishlab chiqilishi zarur bo'lgan bir qator texnika va qoidalar. Tipografiyada dizaynning asosiy maqsadi muallif materialining o'quvchi uchun qulay joylashishini, chiroyli va jozibali ko'rinishini ta'minlashdir. Kitob dizaynerining maqsadi bosma san'atni namoyish etish emas, balki o'quvchi uchun maksimal qulaylik va zavq olishga erishishdir.

Tipografik o'lchovlarning ikkita tizimi mavjud: Angliya-Amerika tizimi yoki Pika tizimi va Didot tizimi. Pick tizimi Buyuk Britaniya, Amerika va dunyoning aksariyat mamlakatlarida qo'llaniladi, kontinental Evropa va Rossiyadan tashqari. Ikkala tizimda ham asosiy o'lchov birligi tipografik hisoblanadi paragraf (nuqta); ammo Angliya-Amerika tizimida u yaxlitlangan 0,351 mm ga teng, Didot tizimida esa biroz kattaroq - yumaloq 0,376 mm.

To'plamdagi shriftning o'lchami bilan ifodalanadi kegillar . Shrift o'lchami nuqtalarda aniqlanadi. Ushbu tushunchalar metall terish davrida rivojlanganligi sababli, harf (belgi) qo'yilgan maydonning o'lchami o'lcham deb hisoblanadi. Masalan, 10 o'lcham 10×0,376=3,76 mm (Pik tizimida 3,51 mm).

Turli o'lchamdagi pinlarning professional nomlari hali ham tipografik biznesda keng qo'llaniladi:

Hajmi 3 ball - olmos;

· Hajmi 4 ball – olmos;

· Hajmi 6 ball - nopareil;

· Hajmi 7 ball – minion;

· Hajmi 8 ball – mayda;

· Hajmi 9 ball – borges;

· Hajmi 10 ball – tanasi;

· Hajmi 12 ball - cicero;

· Hajmi 14 ball - mittel.

Keyingi hisob-kitoblarni osonlashtirish uchun siz quyidagi konversiya jadvalidan foydalanishingiz mumkin.

Nuqta o'lchami Anglo-Amerika tizimi (Pika) Dido tizimi
millimetr dyuym millimetr dyuym
0,351 0,013837 0,376 0,0148
1,054 0,041511 1,128 0,0444
2,109 0,083022 2,256 0,0888
2,460 0,096859 2,631 0,1036
2,812 0,110696 3,007 0,1184
3,163 0,124533 3,383 0,1332
3,515 0,13837 3,759 0,1480
3,866 0,152207 4,135 0,1628
4,218 0,166044 4,511 0,1776
4,920 0,193718 5,263 0,2072
6,326 0,249066 6,767 0,2664
8,435 0,332088 9,022 0,3552

Metall terish kunlarida chiziqlar bir-biridan 2 nuqtali kenglikdagi bo'shliq elementini (shpon deb ataladigan) kiritish orqali jismonan ajratilgan. Shunga ko'ra, to'plamning xarakteristikalari shriftning nomini (masalan, Times), shrift o'lchamining o'lchamini (masalan, 10 ball) va etakchini ko'rsatish uchun qoplamalar sonini (masalan, 2 ga) o'z ichiga olishi kerak edi. qoplamalar yoki 10 dan 12 gacha). IN zamonaviy texnologiyalar Ushbu an'anaviy usulda o'lchamlarni o'rnatishning hojati yo'q, chunki fototipli tasvirda metall terish cheklovlari mavjud emas: tasvirni har qanday joyda aniq joylashtirish mumkin, ammo an'anaviy usul hali ham qo'llaniladi, hatto fototiplash tizimlarida ham chunki u moslashuvchanlikni bir o'lchov birligidan boshqasiga o'zgartirish imkonini beradi: millimetr, dyuym, nuqta.

Har qanday harf, raqam yoki alifbo belgisi o'z nomiga ega. ramzi yoki xat. Belgining nuqtalardagi o'lchami uning uchun belgilangan o'lchov birligining turiga muvofiq o'lchanadi va belgidan yuqoriga chiqadigan detalning yuqori qismidan pastki detalning oxirigacha hisoblanadi. Bir xil o'lchamdagi turli shriftlardagi belgining kengligi sezilarli darajada farq qilishi mumkin. Shrift yaratuvchilar shriftdagi har bir belgi uchun kenglikni belgilashning turli usullaridan foydalanadilar: ko'pincha ular o'lchov birligi sifatida kichik "m" kengligining nisbatidan foydalanadilar.

Shriftlar uchun kenglik birligi sifatida "n" deb nomlangan "m" kenglik qiymatining yarmi ishlatiladi. 11 nuqtali shrift uchun "n" kenglik birligi 5 ball yoki 1,75 mm bo'ladi, ya'ni. 1 dyuymga 14 ta belgidan bir oz ko'proq mos keladi. Taqqoslash uchun: yozuv mashinkalarida 10 yoki 12 ta belgi bir dyuymga joylashtiriladi. Keling, chop etiladigan belgilarni tavsiflovchi ba'zi xususiyatlarni ko'rib chiqaylik.

1. Harf va uning elementlari anatomiyasi.

Eng kichik oila birligi har xil turlari xarakterning ifodalanishi hisoblanadi shrift : Bir xil oʻlcham va uslubdagi belgilarning toʻliq toʻplami. Shrift katta harflar alifbosi, kichik bosh harflar (kichik harflar), kichik harflar alifbosi va barcha kerakli ligaturalar, raqamlar, tinish belgilari va boshqa belgilarni o'z ichiga oladi.

Raqamlar odatda oqlanadi (ular bosh harflar bilan bir xil balandlikda); lekin har xil balandlikdagi raqamlardan ham foydalanish mumkin (raqamning balandligi pasayish bilan kichik harf balandligiga teng), bu kichik harflar bilan yaxshiroq birlashtirilgan.

Tipografiyada yozuv mashinkalarida ishlatiladigan tinish belgilaridan ko'ra ko'proq tinish belgilari mavjud. Demak, tire va chiziqchalar tashqi ko‘rinishidan farq qiladi va turli maqsadlarga ega. Defis "m" kengligining to'rtdan bir qismidagi qisqa chiziq bo'lib, qo'shma so'zlarning qismlarini va qator oxiridagi so'z tirelarini bog'lash uchun ishlatiladi. Chiziq belgisi ingichka va uzunroq, kengligi yarim "m" (defisga qaraganda 2 baravar ko'p), sanalarni yozishda, ro'yxatlarni o'q sifatida ko'rsatishda ishlatiladi va qavslar bilan bir xil maqsadda ishlatiladi.

2. Standart shrift majmuasining asosiy komponentlari:

Katta harf: ABC

kichik bosh harflar (bosh harflar)

Kichik harf:yyyeyuya

Raqamlar: 1234567890

· Tinish belgilari: , ; ! ? : -(defis) - (tire) "(apostrof)

Maxsus belgilar: ¶ (bandning oxiri), † (o'lim sanasi), § (paragraf), & (ampersand) No (raqam) va boshqalar.

· Matematik belgilar: = (teng), + (ortiqcha), ≠ (tengsizlik), " (burchak minutlari), " (burchak soniyalari), ° (burchak graduslari) va boshqalar.

· Hujjatlarda ishlatiladigan belgilar: $ (dollar), ₤ (funt sterling), € (evro), ¥ (yapon iyenasi), % (foiz) va boshqalar.

Eshitish vositalari bir xil dizayndagi, lekin har xil oʻlchamdagi belgilarga ega boʻlgan shriftlarning toʻliq toʻplamini tavsiflang (8 Helvetica Medium, 9 Helvetica Medium, 10 Helvetica Medium va boshqalar).

Oilalar dizayn jihatidan oʻxshash, lekin qiyaligi, vazni yoki belgilar kengligi kabi maʼlum elementlarda farq qiluvchi shriftlar turkumi deyiladi. Oilaning asosiy tarkibiy elementlari kursiv (kursiv) va qalin (qalin) bo'lishi mumkin. To'yinganligi bo'yicha shriftlar qo'shimcha yorug'lik (qo'shimcha yorug'lik), engil (yorug'lik), oddiy (normal), o'rta (o'rta), qalin (qalin), qalin va qo'shimcha qalin (qo'shimcha qalin) bo'lishi mumkin; Belgilar kengligi - juda tor, tor, oddiy, keng va juda keng.

Matnni yozish uchun kompyuter dasturlari ushbu effektlardan matndagi istalgan belgini burish, kichraytirish, kengaytirish yoki soya qilish uchun ishlatishi mumkin.

Satrdagi belgilar berilgan satr ichida joylashgan bo'lib, satrlarning o'zi chapga, o'ngga yoki markazga (chapga, o'ngga, markazga) tekislanishi mumkin. Odatda, yozishda chiziq blokning butun kengligiga (format bo'yicha) tekislanadi; chapga tekislash bilan terilganda, chiziq o'ng tomonda bo'sh joy qoldirib, unga ajratilgan butun kenglikni egallamaydi.

Satrdagi so'z bo'shliqlari asoslanmagan holda o'rnatilishi mumkin yoki format (kenglik) bo'yicha asoslashda o'zgaruvchan bo'lishi mumkin. Ruxsat etilgan bo'shliqlar miqdori berilgan shrift uchun (odatda yarmi) "m" kengligiga mutanosib ravishda o'rnatiladi.

Chiziqlar bir xil uzunlikda boʻlishini taʼminlash uchun soʻzlar oraligʻi oʻzgarib turadigan formatni asoslashda minimal boʻshliq “kichik boʻshliq” yoki “m” ning 20% ​​ga toʻgʻri keladi va “m” yoki undan koʻproq katta boʻlishi mumkin, bu esa chiziqni koʻrinishga olib keladi. siyrak.

lekin) Umumiy xususiyatlar shrift

1. Proportionlar. Shrift vazni va vazni o'quvchining e'tiborini tortadigan asosiy xususiyatlardir. Shrift nozik va oqlangandan qalin va qo'polgacha farq qilishi mumkin, ular orasida boshqa barcha soyalar mavjud.

Keyingi o'ziga xos xususiyat"to'liqlik" dir. Erkin va siyrakdan zich va ixchamgacha farq qilishi mumkin.

Kichik harf balandligi va yuqori va pastki o'simtalarning uzunligi, shuningdek kichik va katta harflar balandligi o'rtasidagi umumiy bog'liqlik kichik ahamiyatga ega emas. Kichik nuqta o'lchamiga ega bo'lgan harflar (masalan, bir xil nuqta o'lchamiga ega bo'lgan boshqa shriftlardan kichikroq ko'rinadigan 10 nuqtali shriftlar) ko'pincha shunday ko'rinadi. Menda harfning tanasi kichik o'lchamli, lekin yuqori va pastki chiqadigan elementlarning katta o'lchamlari bor. Boshqa shriftlar teskari ta'sirga ega: katta tana o'lchamlari va ixcham qo'ng'iroqlar.

3. oqimi. Belgining yumaloq shakllarini tashkil etuvchi zarbalarda eng qalin qismi boncuk deb ataladi. Bu atama oval element o'qining holatini tavsiflash uchun ishlatiladi. Eksa eğimli yoki vertikal bo'lishi mumkin. Qiyma oval o'qi bo'lgan harflar vertikal o'qli harflarga qaraganda ko'proq qo'lda yozilgan va kamroq "mexanik" ko'rinadi.

Belgini tashkil etuvchi asosiy va bog'lovchi chiziqlar qalinligi o'rtasidagi nisbat kontrast darajasi deb ataladi va har bir uslub uchun, shuningdek, butun shrift uchun xosdir. Zaif kontrastli harflar yumshoqroq ko'rinadi; kuchli qarama-qarshi harflar to'g'ri va bir xil ko'rinadi.

3. Seriflar. Shriftda seriflar bo'lishi mumkin yoki bo'lmasligi mumkin. Harfning asosiy zarbasiga nisbatan seriflarning o'lchami boshqacha bo'lishi mumkin. Shu bilan birga, eğimli o'qi bo'lgan harflar uchun seriflar ham qiya bo'lib chiqadi; vertikal o'qi bo'lgan harflar uchun seriflar gorizontaldir.

b) shriftlarning tasnifi

An'anaga ko'ra, shriftlarning ko'pchiligi ko'pincha ularning tarixiga ko'ra birlashtiriladi. Rossiya standarti GOST - 71 "Tipografik shriftlar" shriftlarning 6 ta asosiy guruhini belgilaydi:

· Tug'ralgan- past kontrastli, seriflarga ega emas;

Zo'rg'a ko'rinadigan serifli shriftlar - o'rtacha kontrast, vertikal zarbalarning biroz qalinlashgan uchlari bilan;

· O'rta asrlar- o'rtacha kontrastli va kichik seriflar bilan, shakli uchburchakka yaqin; engil qiyalik bilan yumaloq harflar o'qlari;

· Oddiy shriftlar - qarama-qarshi zarbalar va ingichka uzun seriflar bilan, to'g'ri burchak ostida vertikal zarbalar bilan bog'langan; yumaloq harflarning o'qlari vertikal;

· Plitalar shriftlar past kontrastli, dumaloq uchlari bo'lgan uzun qalinlashgan seriflar va engil yaxlitlash bilan to'g'ri burchak ostida asosiy zarbalarga ulangan.

· Yangi past kontrast shriftlar - yumaloq uchlari bo'lgan uzun qalinlashgan seriflar va engil yaxlitlash bilan to'g'ri burchak ostida asosiy zarbalarga ulangan.

Britaniya standarti BS-67 sakkizta shrift guruhini belgilaydi. Ammo ko'pincha standart paydo bo'lishidan oldin ishlatilgan "an'anaviy" nomenklatura ham qo'llaniladi (ular qavs ichida ko'rsatiladi).

Birinchi kitoblarni ishlab chiqarishda gotika shriftlaridan foydalanilgan (1450-yillar, Germaniya). Birinchi rim shriftlari (rim) 20 yildan keyin Italiyada 15-asrning italyan qoʻlyozmalaridan nusxa koʻchirish yoʻli bilan olingan.

1. Antik Venetsiya shriftlari (Gumanistik Venetsiya). Antikvar - bu seriflarga ega shriftlar guruhi. Ushbu guruhning o'ziga xos vakili va ajdodi gumanistik shriftlar bo'lib, ular nafis qo'lda yozilgan shriftlarga o'xshaydi va ularga kalligrafik uslubni beradigan qiya bosimga ega. Ularning ajralib turadigan xususiyati o'sha davrning qo'lyozmalaridan mos keladigan harfni aks ettiruvchi "e" harfining qirrasi. Masalan, Centaur, Cloister Old Style, Horley Old Style, Kennerley, Veronese, ularning barchasi 1470-80-yillardagi bosma dizaynlarga asoslangan.

2. Eski uslubdagi shriftlar (Garald (Old Face)). Gumanistik shriftlarga bo'lgan qiziqish juda qisqa muddatli bo'lib chiqdi. Aldus Manutius taklif qildi yangi seriya shriftlar, bu o'qishni yo'qotmasdan yozishni sezilarli darajada tejashga imkon beradi va harflar yanada muntazam va qat'iy edi. Yangi rivojlanish keyingi ikki asr davomida tipografiyada hukmronlik qildi.

Garald shriftlari gumanistik shriftlarga qaraganda kamroq kalligrafik ko'rinishga ega va "e" dagi gorizontal chiziqni qaytadan kiritadi. Ular, shuningdek, eğimli oval o'qga ega va juda tejamkor. Ular kichik harflarning kichik nuqtasiga ega. Lekin juda oqlangan dizayn. Bular klassik kitob shriftlari. Garald shriftlari asl ko'rinishidan boshlab olingan turli xil milliy va madaniy xususiyatlarni aks ettiruvchi ko'plab navlarda uchraydi. Zamonaviy ishlanmalar 1930-yillarning boshlarida mashina tomonidan yaratilgan. Bembo (1490, Italiya), Garamond (1530, Fransiya), Erxardt (1680, Germaniya), Kaslon (1720, Angliya), Old Style (1852, Shotlandiya), Imprint (1912, Angliya).