Prodaja oglasov v Direct! Ali potrebujete generatorje oglasov Yandex.Direct in Google Adwords? Program za samodejno ustvarjanje neposrednih oglasov.

Pozdravljeni vsi skupaj!

Seveda takšne storitve ne bodo opravile vsega dela namesto vas, vendar bodo pomagale prihraniti veliko časa. Tukaj je primer iz moje prakse:

Ko sem bil še čisto zelen na polju kontekstualno oglaševanje, meni se je uporaba Excela za ustvarjanje RC zdelo nekaj nedosegljivega in ustvariti ga oglaševalska akcija trajalo je približno pet ur, saj sem delal v vmesniku.

Zdelo se mi je, da je zelo težko delati v tem programu. Ko pa sem se naučil osnov ustvarjanja kampanje v predlogi XLS, je za oblikovanje AC začelo trajati manj časa: za eno akcijo z več sto ključnimi besedami približno 2-3 ure.

Potem, ko sem zavrgel vsa načela (ja, še vedno so obstajala načela o uporabi storitev drugih ljudi pri delu, yyy) in začel uporabljati različne generatorje, vključno z Adpumpom, se je čas zmanjšal na 30-40 minut za več sto stavkov. Večino časa zdaj porabimo za pripravo oglasov v berljivo obliko. To je to gospodje!

S temi storitvami se ni težko ukvarjati, glavna stvar je pripraviti in Google Adwords, oz. Pravzaprav gre tole velika količinačas, nato pa vstavite "ključe" v zahtevana polja generatorja:

Mislim, da boste zdaj pri svojem delu začeli uporabljati generatorje oglasov Yandex Direct in Google Adwords.

P.S

Dragi bralci, v zadnji čas na temo kontekstualnega oglaševanja se mi zdi, da so lekcije začele izhajati ne tako kakovostne, kot so bile prej. Zato vas prosim za odpuščanje za to.

Že naslednji teden vam bom podrobno povedal, kako nastaviti dinamično ponovno trženje v Google Adwords in na splošno bodo vse nadaljnje lekcije o CR posvečene "tujemu" sistemu.

Se vidiva kmalu!

Prejšnji članek
Naslednji članek

Pavel Lomakin

X Takoj želim povedati, da uporaba katere koli možnosti ni sprejemljiva, saj če k procesu pristopite čim bolj natančno, je vsaka od možnosti potrebna posebej za vaš izdelek, storitev ali ponudbo.

Splošna pravila za vse objave:

• 1 beseda = 1 oglas
• Izjemno ustrezna ciljna stran
• Začne se z veliko začetnico
• Ne vsebuje napak
• Ne vsebuje slengovskih besed
• Brez abstrakcij (kakovost, najboljše, nizka cena in tako naprej)
• Vsebuje poziv k dejanju
• Vsebuje (če obstajajo razdelki spletnega mesta, drug izdelek ali dodatne storitve)
• Vsebuje vizitko
• Vsebuje
• Preverite nastavitev prikaza ikon ikon (Wikipedia) na spletnem mestu.
• Brez negativnih oglasov!

1. "Najbolj klikljiv oglas."

E Ta možnost za pisanje oglasov je po statistiki Yandexa najbolj klikljiva. Poimenujmo ga "Maksimalno klikljivo". Znano je, da če uporabljate ključno besedo pri pisanju oglasa je označen s krepkim tiskom. Če damo ključno besedo tako v naslov kot v besedilo oglasa, jo naredimo čim bolj vidno. Če v naslov in začetek besedila oglasa vnesete ključno besedo, to poveča CTR oglasa še za 10%.

AT kombinacija iskanja oglasa na prvem mestu posebne umestitve lahko daje takšen CTR:

H Glede na statistiko Yandexa je za nadaljnje izboljšanje učinka priporočljivo uporabiti Wordove magnete s seznama:

jaz nasprotnik uporabe takšnih besed magnetov, saj so v nasprotju z enim od splošna pravila pisanje deklaracij - "Ne uporabljaj abstrakcij" in če to že ignorirate, potem jim vsaj dodajte številke, da konkretizirate rezultat. Najslabše pa je pri njih, da privabljajo predvsem občinstvo freeloaderjev in blažilnikov.

2. Oglasi po principu ODC (ponudba - rok - poziv k dejanju)

ODC- Ponudba - rok za odločitev - Poziv k dejanju!

Za Praviloma je v takih oglasih naslov ključna beseda. Ampak ne nujno.

IZ Enkrat bom povedal primer, značilen za model ODC v kontekstu, saj ga večina ljudi ne razume povsem pravilno in s ponudbo misli na kakšen popust ali promocijo. Pravzaprav mora ponudba vsebovati korist ali rezultat. Ko vidi takšno ponudbo, bi morala oseba začutiti neustavljivo željo, da jo kupi od vas, in če je še rok za ponudbo, potem uporabnik preprosto ne more ne klikniti nanjo. Ta shema se v trženju imenuje tudi "Model neizogibne prodaje". Na splošno je ustvarjanje oglasa po takšni shemi precej zapletena naloga in je odvisna predvsem od kul izdelka. Opazil sem, da je model ODC zelo primeren za spletne trgovine z blagom in navedba cene ima svoje prednosti, saj deluje podobno kot Ya.Market.

AT Na splošno bomo o idealni ponudbi govorili v naslednjih člankih.

3. Objave AIDA

• A - Pozor (pozor)
• I - Obresti (obresti)
• D - želja (želja)
• A - Akcija (akcija)

E potem je nekakšen hibrid zelo podoben principu ODC, vendar vključuje elemente BDP, o čemer bom govoril v nadaljevanju.

4. Maksimalno učinkovito

H Pokličimo njihov rezultat-deklaracijo! Precej redek pojav zaradi dejstva, da v bistvu dajete jamstva, ne gre za abstrakcijo tipa, ki ji ne bo všeč vračilo denarja, ampak jamstva, ki temeljijo na ugodnostih. Se pravi, namesto da bi v oglas napisali 100% garancijo za rezultat, napišite sam rezultat.

Za Imate na primer stranke, ki morajo nujno prejeti storitev ali izdelek. Torej zapišite rezultat, izražen z izrazi.

AT V teh primerih je rezultat čas dostave pice. Toda v predstavljenih oglasih je ena velika pomanjkljivost, to je, da je rezultat zamegljen med besedilom in drugimi številkami. Se pravi, napisal bi nekaj takega:

Vroča pica v 60 minutah!

Vroča pica v 60 minutah kjer koli v Moskvi ali vaš denar nazaj!

inže jasno razumete, da če ste preleni, da bi šli v picerijo in ste pripravljeni malo počakati, potem je ta ponudba za vas! To tehniko lahko uporabljajo kampanje, ki oglašujejo svoje storitve na določenem območju velikega mesta v primeru hitre prodaje ali pa se na primer uporabljajo kot dostava blaga v Rusiji, še posebej, če se spomnite naše pošte in imate lastna logistika))) Ampak ne samo. V večini niš so naborniki in to storitev je mogoče ponuditi zanje.

E potem samo ena od možnosti za izjave na podlagi zajamčenega rezultata. To pomeni, da morate dobro premisliti, kdo je vaša stranka in kaj potrebuje ter mu to dati. Zelo podobno kot ODC, vendar je izvedba po mojem mnenju drugačna na bolje.

5. Oglasi po načelu GDPR

BDP- ima dve možnosti: UGODNOST + UGODNOST + KLIC ali VPRAŠANJE + UGODNOST + KLIC

O zelo podobno načelu Declaration=result, vendar dodaja možnost interakcije z odjemalcem. Ta možnost mi je zelo všeč, saj je univerzalna za skoraj vsako nišo in izdelek.

AT kaj je tukaj interaktivnega? Uporabnik vnese povpraševanje, postaviš mu vprašanje in v primeru pozitivne odločitve klikne na oglas, ti pa mu daš tudi namig za njegovo dejanje – v tem primeru klic zveni kot izberite na spletu, vendar obstaja veliko možnosti klica. Edina stvar, ki jo osebno priporočam, je izogibanje klicem, kot so: Kliknite! oz Pritisnite! predvsem pa v naslovu. Uporabnik je precej inertno bitje in lahko to stori, ne da bi se poglobil v bistvo predloga, s čimer klikne vaš proračun. Po statistiki Yandexa takšni klici dodajo nekaj odstotka CTR, vendar bo promet zelo umazan. Klic mora biti nujen, vendar uporabniku pustite nekaj svobode.

E Ta metoda se običajno uporablja za dražilna omrežja, vendar se nihče ne trudi, da bi jih uporabil v kontekstualnem oglaševanju. Bistvo je nekoliko podcenjevanje napovedi ali vzbujanje radovednosti. Na žalost nimam nobenih primerov, našel sem nekaj podobnosti iz ene banke (ne reklama)))

AT Na splošno lahko eksperimentirate.

7. Objave za YAN ali KMS

Za vse našteto lahko pripišemo takšnim oglasom, vendar bi jih rad uvrstil v ločen segment. Interakcija med uporabnikom in oglasom v YAN ali GMS poteka na drugačen način kot pri iskanju, saj v trenutku, ko uporabnik vidi oglas, ne išče storitve, ampak si ogleduje vsebino, ki je popolnoma drugačna od zahtevo. V izjavi in ​​naslovu ni smiselno uporabljati ključa v celoti. Nujno je, da oglas z vsem svojim besedilom pove o edinstvenosti vaše ponudbe, hkrati pa mora stranka razumeti, da je to tisto, kar potrebuje. Za te namene so primerne vse zgoraj navedene možnosti, razen prve. Najbolje bo deloval oglas, ki v celoti temelji na dobro zasnovanem trženju PPC, o katerem sem govoril.

E Teh 7 načinov, ki jih nenehno uporabljam v svoji praksi, upam, da vam bodo pomagali pritegniti kakovostne potencialne stranke in stranke v vaše podjetje. Uporabite in delite svoje mnenje v komentarjih.

POZOR: smešno denarno tekmovanje za začetnike in praktike Yandex.Direct. Kliknite na spodnji gumb za določila in pogoje!

Cilj je utrditi material članka!

TEKMOVANJA NI BILO ZARADI MANJKEGA Udeležbe, PA BO ŠE ŠE TAKO, NE BODITE SKRB

Če se vsebina ne odpre, osvežite predpomnilnik brskalnika s pritiskom na CTRL+F5

Zdravo! Danes sem se odločil pregledati en zelo zanimiv program - ki ga nenehno uporabljam pri pisanju oglasov Yandex.Direct. Glavno bistvo programa je, da avtomatizira ustvarjanje naslovov in besedil oglasov za Direct in Google Adwords z enim klikom! Hkrati so besedila unikatna, napisana vi, z razširjenimi naslovi ali ključem v oglasnem besedilu, s prodajnimi klici, lahko ga zasukate po želji. Samo pravi kombajn!

Kaj lahko stori AdsGen?

Kot ste verjetno že prebrali informacije - I. Zato bom navedel in podrobno analiziral najpomembnejše funkcije programa, ki se uporablja za kontekstualno oglaševanje Yandex.Direct.

Urejanje ključnih besednih zvez neposredno v vmesniku AdsGen - odstranjevanje negativnih ključnih besed in dvojnikov, dodajanje operatorjev ključnim besedam, brisanje statistike Wordstata, upoštevanje posebnih znakov in še veliko več ...

Urejanje ključnih besednih zvez v besedilih oglasov. Tukaj so različne nastavitve: množična zamenjava besed v naslovih in besedilih oglasov, spreminjanje velikih in malih črk ključnih besed, premikanje dela besed ključne fraze na začetek besedila ...

Funkcija generiranja besedila. Iz danih osnovnih besed lahko ustvarite obe ključni besedi in ustvarite številne različice besedil oglasov. Posledično bo naš generator neposrednih oglasov ustvaril popolno semantično jedro za oglaševalsko kampanjo ali vaše spletno mesto.

Pozor! Razčlenjevanje besedil konkurentov za dane ključne besede. Vnesemo ključe in zanje dobimo konkurenčne oglase, ki nam bodo po preučitvi informacij pomagali narediti privlačnejše ponudbe.

Ustvarjanje seznamov. Obstajajo 4 vrste seznamov:

1. Natančno pojavljanje v ključih - samodejna sprememba danega seznama besed v pravilne velike in male črke. Na primer, kjer so v oglasih ključi z imeni mest, ki se začnejo z majhno črko, kot je "Moskva" - pri ustvarjanju besedil oglasov se bodo spremenili v "Moskva".
2. Delni vnos v ključe - podobno kot pri prvi možnosti, vendar na seznam ni treba vključiti celih besed, namesto "Moskva" - vnesite "Moskva". AdsGen bo spremenil velike črke vseh besed, ki se začnejo z "Moskva" - "Moskovska regija" itd.
3. Zamenjava besed - naredite seznam besed v skladu s predlogo tipa "moja domovina | Rodil sem se v ZSSR", posledično bodo vsi stavki oglasov "moja domovina" samodejno postali "Rojen sem v ZSSR" .
4. Vprašanja - naredite seznam vprašalnih besed, kot je "koliko, kako, kje ...", AdsGen bo samodejno postavil vprašaj na tipke s takšnimi vprašanji.

Nedavno dodana funkcija navzkrižne podlage! Zdaj z enim klikom ponovno zmanjšajte ključne besede med seboj, ne da bi upoštevali besedne oblike, kako iti po vodo)). Kot prej ni treba vnašati vseh ključev v Commander ali iskati posebne storitve na internetu.

Shrani končanih projektov možno je v datoteko Excel (XLS, XLSX), podobno kot v predlogi Yandex.Direct, pa tudi v datoteko CSV (ključ - naslov - besedilo oglasa).

Navedel sem najpomembnejše funkcije generatorja oglasov AdsGen, veliko je drugih, ki pomagajo bistveno pospešiti ustvarjanje oglasov Yandex.Direct.

Trenutno sta na voljo 2 različici generatorja oglasov za Yandex.Direct - Starter in Basic, v prihodnjih dneh razvijalec obljublja, da bo dodal še 2 različici. Oglejte si posnetek zaslona za razlike med različicami glede na funkcionalnost.

Notranjost AdsGen

Pojdimo skozi nastavitve generatorja oglasov Yandex.Direct. So zelo prilagodljivi in ​​prilagajanje predlog oglasov glede na vaše interese ne bo težko. Za udobje uporabnikov so nastavitve razdeljene na razdelke (oštevilčil sem jih na posnetku zaslona).

Generacija

Tukaj lahko nastavimo število oglasov na skupino, torej je to vsem režiserjem dobro znan A/B test. Ko označimo potrditveno polje »v ključnih različicah«, se na nasprotni strani aktivirajo polja za izbiro ujemajočih se ključnih besednih zvez, kar omogoča dodajanje enakih identičnih oglasov (do 3) v skupino z 1 ključno besedno zvezo in oglasom (navzgor do 3), vendar z oblikovanjem ključev. To so operatorji - narekovaji, narekovaji in klicaj, oglati oklepaji.

Videoposnetek za usposabljanje o operaterjih za Yandex.Direct

Predloge oglasov

Kot lahko vidite, predloge uporabljajo makre, ki med generiranjem samodejno nadomestijo vaša besedila, naslove in ključne fraze. tukaj celoten seznam in dekodiranje makrov.

a) (ključna beseda) - makro besedne zveze. Sorte v različnih registrih:

• (Ključna beseda) - prva beseda je napisana z veliko začetnico.
• (Ključna beseda) - vsako besedo napišite z veliko začetnico.
• (ključna beseda) - vse z majhno črko.

b) (sellsupp) — makro besedila oglasa. Sorte v različnih registrih:

• (Sellsupp) - prva beseda je napisana z veliko začetnico.
• (SellSupp) - vsako besedo napišite z veliko začetnico.
• (sellsupp) - vse z malo črko.

c) (ključ) — makro ključne fraze oglasa. Uporablja se za povezavo do oglasa.

d) (!?) - Vstavite ločila. Če geslo pomeni vprašanje, bo namesto makra uporabljen vprašaj, sicer pa klicaj. Določeno na seznamih.

e) (.?) - Vstavite ločila. Če geslo pomeni vprašanje, bo namesto makra uporabljen vprašaj, sicer pa pika. Določeno na seznamih.

Ko kliknete na +UTM, se odpre okno, kjer morate samo določiti povezavo do spletnega mesta, ki ga potrebujete, in potrebne parametre. Pri generiranju povezav z utm oznakami bodo le-te umeščene v vse oglase.

glavo

Super funkcija je uporaba razširjene glave, kar običajno vedno opazim. Program samodejno izračuna zahtevano dolžino naslovov, pri čemer upošteva omejitve znakov, ki jih nastavi Yandex.Direct. Nekatere besede se prenesejo v opis oglasa. Če je dolžina glav presežena, bodo označene z rdečo. Nato jih lahko enostavno ročno ali s samodejno zamenjavo v besedilih uredite na želeno dolžino.

Uporabite lahko privzeti naslov. Na primer, če ima naslovni ključ več kot 33 znakov, bo zanj nadomeščen privzeti naslov, ki ste ga navedli.

Prikaži povezavo

Tukaj je vse jasno. Namesto ključa vstavite privzeto besedilo, ki bo uporabljeno v povezavi, če je določeno z makrom v predlogi oglasa (2) in presega 20 znakov. Prav tako lahko potrdite polje za obrezovanje tipk, če so daljši od zahtevanih 20 znakov.

Hitre povezave

Sestavite naslove in opise hitrih povezav, ko kliknete na znak plus, se odpre okno za navedbo njihovih url-naslovov in obstaja tudi možnost uporabe utm-oznak za vse povezave.

Regija

Izberite želeno regijo za akcijo.

Izvozite oglase

Možnost nalaganja do 1000 skupin oglasov.

Pojasnila

Določite rafinerije za skupine oglasov.

Kako ustvarim oglase v AdsGen

Povedal vam bom o svoji metodi, ki jo najpogosteje uporabljam pri ustvarjanju neposrednih oglasov (oglaševanje v iskanju). Torej, odprite program in pojdite na nastavitve.

V glavnih nastavitvah določim takole.

Kot vidite, v opisu oglasa ne uporabljam ključa (glej makre zgoraj), dovolj bo, da ga uporabim v naslovu. Ob vsem tem uporabljam , ki je večkrat bolj učinkovit, privlačen in klikljiv kot običajen 33-mestni naslov, kar so dokazali moji večkratni poskusi v Yandex.Directu.

In če vstavite ključ tako v naslov kot v opis oglasa, kot svetujejo nekateri direktologi, si potem predstavljajte pomen prikazanega oglasa. Izkazalo se bo samo neumnost, ponavljanje kot papiga! In verjemite mojim izkušnjam, CNK se zaradi takšnega dejanja nikoli ne bo zmanjšal, vendar pogosteje oglas izgubi svojo privlačnost, CTR pade, ponudbe se dvignejo. Poleg tega je pri razširjenem naslovu s 56 znaki uporaba ključa v opisu skoraj nemogoča, saj ne bo nikjer dodati nobenih prodajnih klicev ali podobnih "dobrote" vaših izdelkov.

Na vrhu vnesite naslov svojega spletnega mesta, izberite kot na mojem posnetku zaslona in kliknite - uporabi, povezava je pripravljena.

spletno mesto/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(ključna beseda)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(pozicija)&keyword=(ključna beseda)

To je posebej za oglaševanje Yandex.Directa pri iskanju. V sistemu spletne analitike Yandex.Metrica boste videli: ime akcije, na kateri ključ ste bili napoteni, iz katerega oglasnega in prikaznega bloka (in tudi mesto v tem bloku) ste bili obiskani.

V nastavitvah za hitre povezave, regijo itd. Vedno tudi vse izpolnim, vendar tukaj nisem naredil posnetka zaslona, ​​​​ker je vse jasno in razumljivo. Edina stvar je, če pišete oznake utm za povezave do spletnih mest, potem v polje "vsebina akcije" vnesite naslednje: (ad_id)-bs1 (za 1. povezavo do spletnega mesta), za druge je podobno (ad_id)-bs2, itd. To je zato, da v Yandex.Metrici vidite, da je prišlo do prehoda s takšne in drugačne hitre povezave in ne iz glavnega naslova oglasa. Kar je zelo priročno in učinkovito za analizo oglaševalskih akcij.

1. V to polje vnesite ključne besede.
2. Tu lahko teoretično določite različne prodajne pozive ali dodatke kot so »50 % popust«, »razprodaja« in podobno. Tako da se pri razširjenem naslovu (v mojem primeru je naslov ključna beseda) takšni klici dodajo na konec naslova. Ampak to počnem drugače, samo zato, da mi je bolj priročno in lažje vizualno priti do omejitev Yandex.Directa za omejevanje znakov naslovov/besedil oglasov. Takšne prodajne vabe takoj zapišem v opise oglasov (3). Zato se še ne osredotočajte na to točko (tu se bomo vrnili).
3. Tukaj pišem različna besedila oglasov in, kot sem napisal zgoraj, prodajne pritožbe. Da bi bila besedila oglasa čim bolj polna (neposredna omejitev je 75 znakov), začnem pisati besedila od 73-74 znakov (znak! bo dodan iz makra) in postopoma, za približno 3-6 znakov, začnem krajšati jih in spreminjanje besed, torej do 43-45 znakov. Manj ni potrebno, saj bo to dovolj, da najdaljše tipke v obliki razširjene glave pravilno stojijo v skladu z omejitvami Yandex.Direct. Verjemite mi - vse se bo izkazalo odlično!

Kot lahko vidite, so bila vsa besedila ustvarjena. Upoštevajte, da je bil dodan enak prodajni dodatek iz polja za razširjeno glavo (2). A zgoraj sem omenil, da sem takšne dodatke takoj vpisal v polje (3) in jih želim videti v besedilih oglasov.

Zato se vrnem na zavihek - uvoz. In počistite polje (2). Morda boste vprašali, zakaj ga nisem počistil od samega začetka, vendar program (v mojem primeru in z mojimi nastavitvami) od vas zahteva, da prvič izpolnite to polje, drugič pa gre kot mora brez izpolnjevanja .

Zdaj spet grem na zavihek - direktno. Spet po našem načrtu generiram oglase in dobim rezultat, ki ga potrebujem.

Najpogosteje delam po tej metodi, čeprav uporabljam tudi druge, odvisno od tega, katera spletna mesta / niše / želje mojih strank ... Lahko pa tudi drugače, kot vidite, generator oglasov za Direct - AdsGen ponuja najširše možne nastavitve .

Zadnji korak. Z levo tipko miške kliknemo sledilno ploščico ali miško kjerkoli na zavihku – neposredno, v oknu, ki se odpre, pa kliknemo – shrani oglase. Končana akcija bo prenesena kot datoteka predloge XLS, po potrebi jo lahko kadar koli uredite. Našo predlogo naložimo v Yandex.Direct in uživamo v odličnem in hitro narejenem oglasu.

Poleg tega - posodobljen AdsGen

Leta 2018 se je spremenil vmesnik Yandex.Direct in njegove funkcije, spremenila pa se je tudi funkcionalnost Adsgena, zato si po posodobitvi programa oglejte videoposnetek o ustvarjanju oglasov.

Na sim, če hočeš, prikloni se, dokler se spet ne srečamo! Pojavljala se bodo vprašanja o generatorju AdsGen - napišite v komentarjih ...