Najdroższa marka. Ocena światowych marek

Wiodące światowe marki nie mogą sobie pozwolić na stanięcie w miejscu w oczekiwaniu na zmiany. Zamiast tego działają wyprzedzając krzywą i nadal się rozwijają, nie dbając o utrzymanie status quo. To, co czyni ich liderami w swojej branży, to świadomość znaczenia inwestowania w promocję marki przy jednoczesnym inwestowaniu w innowacje i ulepszanie istniejących produktów, aby wyprzedzić konkurencję.

Analitycy agencji konsultingowej Interbrand opublikowali Global Brands Report - ranking najcenniejszych marek w 2017 roku.

Opiera się na trzech głównych czynnikach:

• Wskaźniki finansowe uzyskane dzięki sprzedaży markowych produktów i usług.
• Rola, jaką marka odgrywa w wpływaniu na wybory klientów
• Lojalność klienta (wkład marki w przyszły zysk firmy).

Wśród rocznej pierwszej setki Interbrandu znajdują się tylko firmy, które prowadzą działalność na trzech lub więcej kontynentach i otrzymują jedną trzecią zysków poza swoim krajem ojczystym. Dlatego na liście najdroższych światowych marek nie ma ani jednej rosyjskiej firmy.

Tak wyglądają najdroższe marki 2017 roku.

Pięć najszybciej rozwijających się marek w tym roku to największy portal społecznościowy Facebook (+48%), platforma handlowa online Amazon (+29%), producent oprogramowania Adobe (+19%), koncern Adidas, produkujący sprzęt sportowy, odzież i obuwie sportowe (+17%) oraz jedna z ulubionych marek kawoszy Starbucks (+16%).

Ponad połowa najlepszych światowych marek działa w jednym z czterech sektorów:

• przemysł motoryzacyjny (16 uczestników w pierwszej dziesiątce);
• technologie (15 firm);
• usługi finansowe (12 marek);
• oraz dobra konsumpcyjne (9 marek).

Najszybciej rozwijającym się sektorem w ujęciu procentowym był handel detaliczny (19%), następnie artykuły sportowe (10%), technologia (8%), logistyka (7%) i usługi finansowe (6%).

Według raportu Interbrand, Stany Zjednoczone dominują na liście Global Top Brands 2017 z 52 markami w pierwszej setce. Za USA plasują się Niemcy (10 marek) i Francja z ośmioma markami (głównie fashion i beauty): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.

Jak powiedział dyrektor generalny Interbrand Jez Frampton: „Jedyną stałą jest zmiana, a my żyjemy w jednym z najbardziej ekscytujących czasów zmian od czasu rewolucji przemysłowej. Zmiany, które obserwujemy, mają charakter społeczny, zawodowy, technologiczny, ekonomiczny, przemysłowy i wpływają na każdy aspekt handlu i życia. W tym ciągle zmieniającym się kontekście wzrost jest coraz większym wyzwaniem. Firmy muszą znaleźć nowe sposoby, aby marka była zarówno łatwo rozpoznawalna, jak i odpowiednia dla określonej kultury, stworzyć platformę, która pozwoli na ekscytujące i wyjątkowe wrażenia, a także środki, aby pozostać istotną, znaczącą i wartościową. W tym zmieniającym się świecie firmy potrzebują marek bardziej niż kiedykolwiek.”

Według wikipedii marka to nazwa marki lub znak towarowy cieszący się dużą renomą wśród konsumentów.

Zauważ, że pojęcie marki jest nieco węższe niż pojęcie firmy. W konsekwencji jedna firma może posiadać kilka marek. Na przykład Google to marka, a Alphabet to firma.

W tym artykule zebraliśmy dokładnie najdroższe marki na świecie. Aktualne informacje na temat 20 stycznia 2020 r..

Oferujemy również zapoznanie się i porównanie z listą najdroższych firm.

10 najcenniejszych marek na świecie

Apple Inc.

205,5 miliarda dolarów

Przemysł: Elektronika, technologia informacyjna.
Produkty: Komputery osobiste i tablety, telefony komórkowe, odtwarzacze audio.

Lider listy i najdroższa marka na świecie to Apple... Dziś logo firmy prawdopodobnie zostanie rozpoznane przez wiele osób, ponieważ Apple naprawdę stało się marką odnoszącą największe sukcesy, którą eksperci z agencji ratingowych oszacowali na 205,5 miliarda dolarów.

Firma została założona 1 kwietnia 1976 roku przez Steve'a Wozniaka, Ronalda Wayne'a i Steve'a Jobsa. Początkowo trio zajmowało się montażem komputerów domowych i wydawaniem własnych modeli pecetów, ale największy sukces przyszedł właśnie w ostatnich latach działalności firmy, kiedy Apple przedstawił światu swoją linię produktów mobilnych – smartfony iPhone i tablety iPad.

Dziś gama produktów firmy jest bardzo szeroka – smartwatche, komputery i laptopy, tablety, smartfony itp. Ale główną cechą popularności "jabłkowych" gadżetów jest wysoka jakość, stylowy wygląd i najmądrzejszy program marketingowy Steve'a Jobsa.

Dziś firma obejmuje tysiące przedstawicielstw, salonów firmowych i serwisów na całym świecie, zatrudniając około 132 tys. pracowników.

Siedziba znajduje się w USA, w Cupertino w Kalifornii.

167,7 miliarda dolarów

Przemysł: Internet.

Największa sieć wyszukiwania w Internecie, zwana Google, jest prawdopodobnie znana wszystkim użytkownikom globalnej sieci. Dzięki temu marka Google stała się jedną z najcenniejszych w światowym rankingu.

Eksperci oszacowali wartość marki na 167,7 miliardów dolarów, co czyni ją drugą najcenniejszą marką na świecie.

Założona w 1993 roku przez Sergeya Brina i Larry'ego Page'a firma koncentruje się na wyszukiwarce, która każdego dnia przetwarza miliardy zapytań. Dzięki zaawansowanej wyszukiwarce twórcy serwisu mogli wdrożyć jeden z najpotężniejszych agregatorów reklamowych w Internecie, który przynosi firmie większość przychodów.

Ale to nie jedyny produkt firmy. Wiele dodatkowych projektów rozwija się każdego dnia. Obecnie Google produkuje gadżety mobilne własnej produkcji, oprogramowanie do nich (np. Android OS) oraz posiada szereg popularnych serwisów internetowych, takich jak YouTube, Gmail, Mapy Google, Google AdWords i inne.

Siedziba: Mountain View, Kalifornia, USA

125,3 miliarda dolarów

Przemysł: Rozwój oprogramowania.
Produkty: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Światowej sławy korporacja Microsoft powstała w 1975 roku, dziś najbogatszym człowiekiem na świecie jest Bill Gates. W tym czasie Microsoft był pierwszym deweloperem, który zaoferował korzystanie z pakietu oprogramowania dla komputerów domowych, dzięki czemu sterowanie komputerem jest wygodne i intuicyjne dla użytkownika. Ten program - system operacyjny Windows - był prawdziwym przełomem, ponieważ ułatwił zwykłym użytkownikom opanowanie komputera, co przyniosło firmie niesamowity sukces i ogromne zyski.

Dziś Microsoft jest również jednym z liderów na rynku oprogramowania komputerowego, wypuszczając na rynek systemy operacyjne Windows nowej generacji, aplikacje do pracy z dokumentacją - Microsoft Office oraz szereg innych programów. Ponadto MS produkuje własne urządzenia i komponenty mobilne, wideo, audio i sprzęt biurowy.

Siedziba znajduje się w Redmond w stanie Waszyngton.

97 miliardów dolarów

Przemysł: Handel detaliczny.
Produkty: Internetowe usługi sprzedaży towarów.

Amazon to amerykańska firma detaliczna, która sprzedaje i dostarcza różnorodne produkty przez Internet.

Za pomocą Amazona internauci, dostawcy i producenci mogą sami sprzedawać dowolne towary, korzystając ze strony internetowej firmy jako platformy internetowej. Głównym kierunkiem jest niezależna sprzedaż różnych towarów. Popularność usługi wzrosła dzięki wysokiej jakości towarów, niskim cenom, szybkiej dostawie oraz szerokiej gamie różnorodnych produktów.

Firma została założona w 1994 roku przez Jeffa Bezosa. Siedziba główna znajduje się w Seattle w stanie Waszyngton.

Według ogólnych szacunków firma zatrudnia obecnie około 647,5 tys. pracowników, aktywa w korporacji to ponad 162 miliardy, a roczny obrót to około 232 miliardy dolarów.

88,9 miliarda dolarów

Przemysł: Internet.
Produkty: Sieć społeczna.

Facebook został opracowany przez Marka Zuckerberga w lutym 2004 roku. Dziś portal społecznościowy Facebook odwiedza codziennie ponad 2 miliardy ludzi. Dla jednego projektu internetowego koszt 88,9 miliarda dolarów jest po prostu astronomicznym wskaźnikiem popularności i popytu.

Dziś Facebook generuje ponad 22 miliardy dolarów dochodu netto rocznie z reklam.

Siedziba znajduje się w Menlo Park w Kalifornii.

59,2 miliarda dolarów

Przemysł: Przemysł spożywczy.
Produkty: Napoje bezalkoholowe.

Najsłynniejszy na świecie gazowany napój bezalkoholowy, Coca-Cola, generuje dla swojej firmy ponad 6 miliardów dolarów rocznego zysku netto.

Słynna marka napojów powstała w 1882 roku. Obecnie na liście produktów firmy znajdują się również napoje Fanta, Sprite, Diet Coke i Schweppes. Ze względu na dużą ilość własnych aktywów, wysoką rentowność, ogromną kadrę i rentowność, markę Coca-Cola szacuje się na 59,2 mld USD.

Siedziba znajduje się w Atlancie w stanie Georgia.

53,1 miliarda dolarów

Przemysł: Elektronika.
Produkty: Elektronika, AGD, stocznia, budowa samolotów, finanse, chemia, rozrywka.

Samsung jest znany na całym świecie jako producent elektrycznego sprzętu gospodarstwa domowego.

Został założony w 1938 roku w Korei Południowej. W 1969 r. połączyły się Sanyo i Samsung, tworząc Grupę Samsung. Nastąpiła zmiana podejścia do marketingu, dokonano zmian w misji firmy. W 1980 roku pojawiły się pierwsze modele klimatyzatorów Samsung, co było początkiem pomyślnego rozwoju firmy na rynkach europejskich i azjatyckich w zakresie technologii HVAC.

W 1983 roku firma rozpoczęła produkcję komputerów osobistych. W latach 1991-1992 zakończono tworzenie pierwszej serii telefonów komórkowych. W 1999 roku Samsung Electronics zdobył nagrodę Forbes Global za produkcję elektroniki użytkowej.

Grupa Samsung posiada obecnie wiele linii produktów, które skupiają się na różnych typach produktów.

Siedziba znajduje się w Suwon, stolicy prowincji Gyeonggi w Republice Korei.

52,2 miliarda dolarów

Przemysł: Nadawanie, animacja, kino, parki rozrywki.
Produkty: pełnometrażowe kreskówki animowane.

Marka została stworzona w 1923 roku przez Walta Disneya i jego brata Roya Disneya. Zaczęło się jako małe studio animacji, a obecnie jest jednym z największych studiów w Hollywood.

Firma posiada 11 parków rozrywki, 2 aquaparki oraz dużą sieć nadawczą ABC.

Siedziba główna i główne zakłady produkcyjne znajdują się w Burbank w Kalifornii w USA.

44,6 miliarda dolarów

Przemysł: Inżynieria mechaniczna.
Produkty: Samochody.

Toyota to japońska firma, której początki sięgają 1924 roku. Jej założycielem był Sakichi Toyoda. Co ciekawe, w ogóle nie zajmował się produkcją samochodów, ale produkował krosna. Jego syn Kiichiro Toyoda zainteresował się motoryzacją. Dzięki wpływom ze sprzedaży patentu na automatyczną obrabiarkę zorganizował oddział zajmujący się produkcją samochodów.

W 2018 roku roczna sprzedaż samochodów osiągnęła 272 miliardy dolarów, a udział sprzedaży w samej Japonii z roku na rok znacząco spada, co wskazuje na aktywność firmy na rynku globalnym.

Siedziba znajduje się w Toyota, Aichi, Japonia.

43,8 miliarda dolarów

Przemysł: Wyżywienie publiczne.
Produkty: Fast food.

Sieć restauracji fast food rozsianych po całym świecie - McDonald's zajmuje obecnie ostatnie miejsce w TOP-10 najdroższych marek na świecie. Jego obecna szacowana wartość to 43,8 miliarda dolarów. Dzieje się tak pomimo faktu, że w 2015 roku w wyniku serii incydentów kapitalizacja MCD spadła o 11 proc.

McDonald's został założony w 1940 roku przez dwóch braci Maca i Dicka McDonaldów, którzy otworzyli swoją pierwszą restaurację w San Bernandino w Kalifornii.

# 11 - # 30 najdroższych marek

#	Nazwa handlowa	Cena £	Przemysł
11	AT&T	41,3 miliarda dolarów	Telekomunikacja
12	Louis Vuitton	39,3 miliarda dolarów	Luksus
13	Intel	38,8 miliarda dolarów	Technologie
14	NIKE	36,8 miliarda dolarów	Płótno
15	Cisco	34,5 miliarda dolarów	Technologie
16	Ogólne elektryczne	34,3 miliarda dolarów	Urozmaicony
17	Mercedes-Benz	33,2 miliarda dolarów	Automobilowy
18	Wyrocznia	32,2 miliarda dolarów	Technologie
19	Verizon	31,7 miliarda dolarów	Telekomunikacja
20	IBM	31,5 miliarda dolarów	Technologie
21	BMW	29,8 miliarda dolarów	Automobilowy
22	SOK ROŚLINNY	28,7 miliarda dolarów	Technologie
23	Marlboro	28,5 miliarda dolarów	Tytoń
24	Budweiser	27,2 miliarda dolarów	Alkohol
25	Wiza	26,9 miliarda dolarów	Usługi finansowe
26	Walmart	26,3 miliarda dolarów	Sprzedaż
27	American Express	26 miliardów dolarów	Usługi finansowe
28	Honda	25,8 miliarda dolarów	Automobilowy
29	Pepsi	18,8 miliarda dolarów	Napoje
30	Gucci	18,6 miliarda dolarów	Luksus

* Niektóre dane mogą być niedokładne ze względu na brak lub ograniczony dostęp do publikacji raportów w ostatnich okresach.

Jak określana jest wartość marki?

Istnieje wiele sposobów oceny wartości marki, a wiele z nich budzi kontrowersje. Każdy rozumie pojęcie wartości na swój sposób, więc ocena jest zwykle subiektywna.

Popularne metody i podejścia do oceny wartości marki:

Suma wszystkich kosztów. Marka wyceniana jest na podstawie sumy wszystkich kosztów, które zostały poniesione na budowę marki od momentu jej powstania. Mogą to być koszty reklamy, zakupy aktywów, pensje pracowników itp. Indeksujemy uzyskaną kwotę i uzyskujemy rzeczywistą wartość marki.

Należy pamiętać, że otrzymana wartość będzie odzwierciedlać jedynie koszty stworzenia marki, a nie fakt, że właściciele zgodzą się ją sprzedać za tę cenę.

Cena rynkowa. Najprostsza metoda liczenia. Po prostu mnożymy liczbę wyemitowanych akcji przez ich aktualną wartość rynkową. Przy okazji mamy też listę najdroższych akcji na świecie.

Wadą tej metody jest to, że cena rynkowa zmienia się bardzo dynamicznie, aw czasach kryzysu wartość marki zauważalnie spada. Lub odwrotnie, może nastąpić przeszacowanie aktywów przez inwestorów.

Na podstawie dochodu. Szacunki przyszłych dochodów netto, które można bezpośrednio przypisać do marki, w celu określenia jej aktualnej wartości.

Opisane powyżej metody generują przybliżone dane, dlatego w niniejszym artykule wykorzystano informacje o kosztach według internetowego wydania Forbesa.

Nie każdy z nas może kupować ubrania drogich światowych marek. Ciekawa jest historia każdego z Domów Mody, które znalazły się w pierwszej dziesiątce tego typu marek. Najwyższy słupek całkowitego rocznego przychodu wynosi 12,7 miliarda dolarów.

Przysłowie o „spotkaniu na ubrania” nie straciło dziś na aktualności - wręcz przeciwnie, trend podążania za modą nabiera tempa z każdym rokiem. Wielu projektantów wyrobiło sobie markę na pragnieniu ludzi, aby pokazać swój styl, gust i status. Dokładnie, które marki można zaliczyć do najdroższych marek odzieżowych, możesz dowiedzieć się, patrząc na ocenę domów mody.

Lista najbogatszych marek odzieżowych

Dlaczego ludzie kupują drogie rzeczy? Powody mogą być różne, ale tacy kupujący chcieliby wiedzieć, jakie miejsce w rankingu zajmuje zakupiony przez nich elitarny przedmiot. Interesująca jest nie tylko suma ocen, ale także historia każdej marki, która dostała się do upragnionego rankingu.

We współczesnym społeczeństwie odzież służy jako kryterium definiujące osiągnięty przez nią sukces. Dla wielu konsumentów ważne jest, aby etykieta znajdowała się na szczycie liczby.

Tabela 1. Wskaźnik dochodów 10 najdroższych marek odzieżowych

	Nazwa	Wydaj przedmioty	Roczny dochód, 2016
		ubranie; perfumeria; włókienniczy; Akcesoria..	12,7 miliarda dolarów
		ubranie; Akcesoria.	11,4 miliarda dolarów
		ubranie; perfumeria; Akcesoria; książki.	8,7 miliarda dolarów
		ubranie; rzeczy specjalistyczne (dla żeglarzy); perfumeria; kosmetyki.	7,3 miliarda dolarów
		ubranie; buty; Akcesoria; Perfumy; serwis kwiatów; słodycze.	1,8 miliarda dolarów
		dżinsowe ubrania	544 miliony dolarów
		ubranie; Akcesoria.	364 miliony dolarów
		ubranie; perfumeria; Akcesoria.	257 mln euro
			79 milionów dolarów
		odzież luksusowa; Bielizna.	22 miliony dolarów

Jaka jest idea „błyskawicznej mody” i jak bardzo różni się od topowych marek? Czytaj.

Cokoły luksusowej odzieży w 2017 roku

278 butików - tyle działów sprzedaży posiada ta najdroższa marka na świecie. Założona w 1921 roku przez projektanta Guccio Gucci, dziś oprócz odzieży produkuje również tekstylia, perfumy, artykuły wyposażenia wnętrz i akcesoria. Jaka jest różnica między znaną na całym świecie marką? Eksperci zwracają uwagę na prezentację każdej linii odzieży. W każdej rzeczy wyczuwalny jest konserwatyzm i przywiązanie do tradycji, co nie przeszkadza w eksperymentowaniu z materiałami i stylami. Krytycy narzekają, że każda nowa kolekcja staje się zbyt przewidywalna, ale projektanci mody przekonują, że aby ubrania były popularne, muszą się nadawać do noszenia.

Drugie miejsce zajmuje Prada, utworzona w 1913 roku. Ten dom mody jest reprezentowany w 250 sklepach na całym świecie. 979,2 mln rocznego zysku zapewniło sobie miejsce „pod słońcem” w branży modowej. Nie mniejszą rolę odgrywa tutaj umiejętność łączenia przez projektantów ubrań i prób łączenia tkanin i stylów.

Dziś kolekcja Prady to nie tylko luksusowe sukienki na imprezy towarzyskie, ale także ultramodne dodatki. Głównym mottem jest: „Nasi klienci nie powinni nikomu niczego udowadniać”, wyrażając w tym całą istotę ludzi zamożnych. To zamożni ludzie mogą sobie pozwolić na zakup szokującej oferty marki.

Włosi zostali „brązowym medalistą”, tym razem duetem Domenico Dolce i Stefano Gabbana, których twórczość ucieleśniała marka o tej samej nazwie. Firma należy do młodych - rok założenia to 1985. Postawiono na Hollywood - aktorki ubierające się od projektantów bardzo wyróżniały się wśród swoich kolegów. Styl marki wybierają bystrzy i dynamiczni ludzie - jest po prostu zmysłowy i seksowny ("za sugestię" projektantów weszły w modzie styl bielizny i podarte dżinsy).

Na czwartym miejscu jest Chanel. Marka rozpoczęła swój zwycięski marsz modowy na początku ubiegłego wieku. Prosta mała czarna sukienka okazała się synonimem luksusu i popchnęła jej twórcę, Coco Chanel, na Olimp sukcesu. 100 lat później nic się nie zmieniło – „wygodny luksus” (credo firmy) nadal ekscytuje umysły, a po drodze opróżnia portfele tych, którzy chcą kupić takie ubrania.

Dziś produkty Coco Chanel można kupić w 310 butikach zlokalizowanych na wszystkich kontynentach. Styl marki zmienił się niewiele przez prawie wiek – zakłada minimalizm koloru i wygodę. Najczęściej jest to dobrze zarysowana sylwetka, choć ubrania nabrały bardziej demokratycznych odcieni – w letnich kolekcjach pojawiły się nawet szorty.

„Złoty środek” trafia do pomysłu innego włoskiego projektanta – Giorgio Armaniego. Prezentuje zarówno modele casualowe, jak i kolekcje high fashion. Charakterystyczną cechą stylu jest zaniedbanie (nie bez powodu odzież marki jest popularna wśród młodych ludzi). Firma produkuje zarówno kolekcje casualowe, jak i high fashion. Couturier zaczął od przeróbek klasycznych męskich kurtek.

Eksperci wyróżniają minimalizm obrazów – Giordio Armani nie lubi zbędnych detali. Prosta formuła: genialna prostota i niezrównana elegancja pomogły Giorgio Armani S.p.A. w otwarciu 13 fabryk i 300 sklepów na całym świecie. Marka jest uważana za jedną z najszybciej rozwijających się i najbardziej obiecujących marek.

Na szóstym miejscu znalazła się firma Guess, której twórcy starali się przekazać, że na co dzień trzeba pięknie żyć. Marka jest stosunkowo młoda – została założona przez czterech braci Marciano, którzy w 1981 roku stali się jednymi z pierwszych popularyzatorów denimu.

Jak dżinsy mogą przerodzić się z casualu w prawdziwy sen? Marka Guess stara się, aby każdy ze swoich modeli był jasny, świeży i seksowny. Kompetentna praca służb marketingowych i reklamowych pomaga marce pozostać na szczycie modnego Olympusa. W reklamie kręconych jest wiele gwiazd światowej klasy - Eva Herzigova, Claudia Schifer, Naomi Campbell i Laetitia Casta. Aby skonsolidować sukces w serii filmów, nakręcono szokującą towarzyską Paris Hilton.

Siódme miejsce zajmuje Amerykanin Marc Jacobs, były dyrektor kreatywny domu projektowego Louis Vuitton, którego kolekcja z 2015 roku była prawdziwym przełomem. Styl charakteryzuje odważne geometryczne kształty, wykorzystanie lakierowanej skóry i innych kreatywnych rozwiązań. Marka bardzo lubi celebrytów - w różnym czasie była reklamowana przez Chloe Sevigny, Victorię Beckham, a nawet rosyjską grupę Tatu. Dziś tym „postem” jest Miley Cyrus.

Wreszcie na liście jest Francuz – Christian Dior zajmuje ósme miejsce w rankingu najdroższych marek odzieżowych. Wszystko zaczęło się w latach powojennych, kiedy pierwsza kolekcja odzieży damskiej tej marki była w stanie zrewolucjonizować świat powojennej mody. To Dior wpadł na pomysł, aby każdy projektant mody miał swój własny znak.

Po śmierci projektanta mody Domem Mody kierowali na przemian Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Każdy z nich starał się zachować elegancję tkwiącą w stylu. Projektanci marek starają się nie być zbyt pretensjonalnymi.

Dziś marka zatrudnia 56 000 osób. Firma posiada ponad 160 butików na całym świecie. Roczny dochód - 24 miliardy dolarów.

Dobiegamy końca - dziewiąte miejsce zajmuje Gianni Versace. Ta włoska firma nie przestała istnieć nawet po śmierci jej założyciela Gianniego Versace – jego siostra Donatella kontynuowała rodzinny biznes. Pierwszy butik poza Włochami został otwarty w 1991 roku w Glasgow w Szkocji. Dziś liczba sklepów osiągnęła 80.

Marka uznawana jest za luksusową – większość stylizacji dobrze podkreśla kobiecą urodę, ale bez odpowiednich dodatków wyglądają „na granicy kiczu”. Wiele kreacji jest stworzonych dla dziewczyn o modelowym wyglądzie - szczupłych i wysokich. Marka nie zapomina też o mężczyznach: każdy Rosjanin zna szkarłatną kurtkę z lat dziewięćdziesiątych (również kreację Versace).

A dziesięć najdroższych marek odzieżowych zamyka znak towarowy Valentino. Włoski producent luksusowej odzieży i bielizny został założony przez Valentino Garavani w 1959 roku. Teraz marka jest częścią Valentino Fashion Group.

Kluczowymi znakami tożsamości korporacyjnej tego znaku towarowego są gorsety i czerwone ubrania. Mistrz nalegał: „Czerwony pasuje do wszystkich kobiet. Dostępnych jest 30 odcieni tego koloru - ważne jest, aby znaleźć swój własny.”

Drugim priorytetem jest biel, której apogeum miłości stanowiła suknia Jacqueline Kennedy na ślub z Arystotelesem Onassisem. Nowoczesne trendy skupiają się na modzie młodzieżowej. W tych strojach gwiazdy również wolą chodzić po czerwonym dywanie.

Każda marka musi zostać zrealizowana. Takim asystentem jest np. sklep internetowy Wildberries.

Potencjalni konkurenci

Mimo pewnej pozycji w pierwszej dziesiątce żadna z przedstawionych powyżej marek nie może być pewna, że ​​jutro nie zostanie zdetronizowana. Zawodnicy są bardzo poważni:

1. Międzynarodowy koncern Fendi słynie z wysokiej jakości odzieży, futer, akcesoriów. Eksperci mówią: torebki tej marki nigdy nie wyjdą z mody.
2. Hermes rozpoczął działalność w 1837 roku, ale do 2008 roku rozszerzył produkcję. Oprócz odzieży i galanterii skórzanej marka produkuje również inne artykuły, od biżuterii po rękawiczki. Konsumentowi się to podoba – wpływa to na 730 mln dolarów rocznego przychodu.
3. Ralph Lauren ma wiele filii i tańszych modeli (linia Polo Sport). Doskonałym przykładem jest suknia Jennifer Lopez na rozdaniu nagród Grammy w 2000 roku. Teraz projektanci marki ubierają pierwszą damę Stanów Zjednoczonych, Melanię Trump. Roczny dochód wzrósł z 776 milionów dolarów.
4. Burberry specjalizuje się w odzieży wierzchniej - firma jest u szczytu popularności od ponad wieku. Każdy zna charakterystyczne dla marki trencze. Przychody marki to 323 miliony dolarów.
5. Louis Vuitton jest znany z koneserów wysokiej jakości akcesoriów i toreb. Firma posiada ponad 460 sklepów w 50 krajach na całym świecie.
6. Światowe gwiazdy ubrane są przez Oscara de la Renta. Jacqueline Kennedy wolała tę markę. Dziś nie ma mniej fanów - suknie wieczorowe i ślubne o tej nazwie są tak atrakcyjne.
7. Potencjalnym konkurentem jest włoska marka Brioni, która specjalizuje się w modzie męskiej. Marka nosi nazwę modnego kurortu – odzież, którą produkuje, spełnia oczekiwania elitarności i jakości.

Nawet projektanci mody zaczynali od małego atelier. Całkiem możliwe jest otwarcie go w domu.

Możesz dowiedzieć się więcej o drogich światowych trendach mody z wideo:

Każda firma chce pozostać w czołówce mody. W tym celu nie tylko podążają za przyjętymi trendami, ale także wnoszą własną wizję, tworząc Her Majesty Fashion.

Magazyn Forbes opublikował coroczny przegląd najcenniejszych marek świata w 2016 roku. Co sprawia, że ​​jedna marka jest droższa od innej? Według Davida Raibsteena, profesora marketingu i brandingu w Wharton School of Pennsylvania, wszystko sprowadza się do percepcji konsumentów. Jeśli klienci są skłonni zapłacić wyższą cenę za produkty określonej marki lub wolą ich produkty, zwiększa to wartość marki.

Oto 10 najcenniejszych marek na świecie, które znajdują się na szczycie rankingów.

10. Ogólne elektryczne

Szacuje się na 36,7 miliarda dolarów.

Jedna z najdroższych i najstarszych marek na liście. Został założony 15 kwietnia 1892 - 124 lata temu. General Electric interesuje się obecnie różnymi branżami: naftową i gazową, opieką zdrowotną, lotnictwem, transportem, zarządzaniem energią, tworzeniem oprogramowania, usługami finansowymi, turbinami wiatrowymi, silnikami elektrycznymi, bronią, sprzętem AGD, inżynierią mechaniczną i farmaceutykami.

9. McDonald's

Warta 39,1 miliarda dolarów.

Jedyna globalna franczyza spożywcza. Przedstawicielstwa firmy znajdują się niemal we wszystkich większych miastach świata. McDonald’s przyciąga dzieci w każdy możliwy sposób za pomocą dziecięcego menu i zabawek, specjalnych placów zabaw, drobnych bonusów, ponieważ rozumieją, że dzieci przyprowadzą swoich rodziców do maku.

8. Disney

Wartość marki - 39,5 mld USD.

Na pewno przynajmniej raz obejrzałeś film tej firmy, bawiłeś się wyprodukowanymi przez nią zabawkami lub odwiedziłeś Disneyland. Disney to wspaniałe wspomnienia z dzieciństwa, które chcesz przekazać następnemu pokoleniu.

7. IBM

Szacuje się na 41,4 miliarda dolarów.

Jedna z najbardziej rozpoznawalnych firm z branży technologicznej. Jego pełna nazwa to International Business Machines Corporation. IBM działa obecnie w branży oprogramowania komputerowego, sprzętu komputerowego, usług IT oraz doradztwa informatycznego.

6. Toyota

Cena marki - 42,1 miliarda dolarów.

Od lutego 2016 roku jest 13. największą firmą na świecie. Oprócz samochodów Toyota zajmuje się bankowością, leasingiem i finansowaniem. Jest także pierwszą firmą, która produkuje ponad dziesięć milionów rocznie.

5. Facebook

Koszt to 52,6 miliarda dolarów.

Wykazuje oszałamiający wzrost wartości marki (44%). Przeciętny użytkownik spędza 50 minut dziennie na przeglądaniu Facebooka. To więcej czasu niż przeciętna osoba spędza łącznie na czytaniu (19 minut), ćwiczeniach lub uprawianiu sportu (17 minut) oraz na spotkaniach towarzyskich (4 minuty).

4. Coca-Cola

Cena marki - 58,5 miliarda dolarów.

Lek na ból głowy o nazwie Coca-Cola został stworzony przez farmaceutę Johna Pembertona w 1865 roku. Aza Griggs Candler później kupiła do niego prawa i 8 maja 1886 r. wprowadziła na świat Coca-Colę (już jako napój bezalkoholowy). Do tej pory formuła tego napoju była utrzymywana w tajemnicy.

3. Microsoft

Wartość marki - 75,2 mld USD

Microsoftowi udało się podnieść swój profil w oczach klientów dzięki wielu nowym produktom, w tym Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Gigant technologiczny dużo zainwestował w swoje usługi w chmurze, które szybko stają się jego największym „dostawcą pieniędzy”, i rozszerzył swoją strategię sprzedaży detalicznej, otwierając w 2015 roku flagowy sklep w Nowym Jorku.

Moskwa, 1 lutego - „Vesti. Gospodarka". Brand Finance przygotował coroczny ranking najcenniejszych marek na świecie. Rosja już trzeci rok jest reprezentowana w tym rankingu przez trzy marki. Sbierbank stał się najdroższą rosyjską marką w rankingu. Sbierbank znajduje się w nim na 129. miejscu, poprawiając swoją pozycję w porównaniu z 2017 r., kiedy był 154. i 2016 r., kiedy był 200. Wartość marki Sberbank wzrosła w zeszłym roku o 27,5% do 11,6 miliarda dolarów, porównywalnie do Land Rovera i wyższa niż marek takich jak Danone, Gucci, eBay i Warner Bros. Sbierbank zajmuje 21. miejsce wśród światowych banków. Wartość marki w rankingu Brand Finance jest obliczana na podstawie oceny przyszłego potencjalnego dochodu, jeśli firma nie była właścicielem marki, ale płaciła za nią tantiemy. Gazprom zajął 315. miejsce wobec 339. w zeszłym roku i 302. w 2016 roku. Wartość jego marki w ciągu roku wzrosła o 14% i szacowana jest na 5,6 miliarda dolarów. To na poziomie serwisu Airbnb i korporacji nadawczej BBC. LUKOIL wspiął się o kilka punktów na 363. miejsce - firma wraca z ubiegłorocznego spadku z 229. na 369. miejsce. Wartość marki wzrosła o 8% w ciągu ostatniego roku do 4,9 miliarda dolarów. To mniej więcej tyle samo, co pasta do zębów Colgate, mydło Dove i sieć Domino's Pizza. Poniżej 10 najdroższych marek 2018 roku. 10. ICBC

Kraj: Chiny Koszt: 59,2 mld USD Dynamika: + 24% Przemysłowy i Handlowy Bank Chin jest największym chińskim bankiem komercyjnym. Należy do „Wielkiej Czwórki” największych banków państwowych w Chinach (wraz z Bank of China, Agricultural Bank of China i China Construction Bank). Akcje banku są w posiadaniu rządu chińskiego. Pod koniec października 2006 r. bank przeprowadził pierwszą ofertę publiczną i pozyskał rekordowe 22 mld USD, plasując 48,4 mld akcji (18% całości). Spośród nich 12% na Giełdzie Papierów Wartościowych w Hongkongu i 6% na Giełdzie Papierów Wartościowych w Szanghaju. 9. Walmart

Kraj: USA Koszt: 61,5 mld USD Dynamika: -1% Wal-Mart to największa sieć detaliczna w Stanach Zjednoczonych, jeśli nie na całym świecie. Sieć obejmuje zarówno małe sklepy, jak i ogromne supermarkety rozsiane po całym kraju. Sklepy Wal-Mart, Inc. istnieją poza Stanami Zjednoczonymi. Sklepy sieci sprzedają prawie wszystko: elektronikę, meble, komputery i oprogramowanie, zabawki i artykuły dla dzieci, sprzęt fotograficzny, kosmetyki, artykuły sportowe, artykuły spożywcze, lekarstwa, różne drobne artykuły do ​​domu, naczynia, książki i płyty ∎ Powstała sieć Sam Walton w 1962 r. W Rogers w stanie Arkansas zostaje założone pierwsze miasto Wal-Mart Discount City. Dziś Wal-Mart to sieć ponad 7 tysięcy sklepów w 14 krajach na całym świecie. Liczba pracowników już dawno przekroczyła milion, a dochody – ponad dziesiątki miliardów. 8. Verizon

Kraj: USA Koszt: 62,8 mld USD Dynamika: -2% Verizon Wireless jest dziś największym operatorem komórkowym w Stanach Zjednoczonych. Pod względem zasięgu żaden inny operator z Ameryki Północnej nie może się do niego zbliżyć. Verizon Communications powstała 30 czerwca 2000 roku w Nowym Jorku w wyniku fuzji dwóch firm telekomunikacyjnych, Bell Atlantic i GTE. Nazwa nowej marki nie została wybrana przypadkowo. To połączenie dwóch słów: veritus i horyzont. 7. Microsoft

Kraj: USA Koszt: 81,2 mld USD Dynamika: + 6% Światowej sławy producent oprogramowania dla komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych, klastrów, serwerów i konsol do gier. Oprócz oprogramowania firma zajmuje się również produkcją samych konsol do gier, manipulatorów komputerowych oraz odtwarzaczy audio. Historia Microsoftu to historia oszałamiających sukcesów i ciągłego rozwoju. Korporacja wielokrotnie popełniała błędy i przeliczenia, ale zawsze szybko je poprawiała, w końcu podbijając dla siebie coraz to nowe obszary i ustanawiając nowe rekordy. 6. AT&T

Kraj: USA Koszt: 82,4 mld USD Dynamika: -5% Firma AT&T (American Telephone and Telegraph) jest dziś jednym z największych dostawców komunikacji bezprzewodowej i telefonicznej w Stanach Zjednoczonych. Całkowita liczba subskrybentów przekracza 150 milionów ludzi, a sama nazwa od dawna jest synonimem jakości. 5. Facebook

Kraj: USA Koszt: 89,7 miliardów dolarów Dynamika: + 45% Facebook to jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, ma ponad miliard aktywnych użytkowników, których liczba stale rośnie. Projekt powstał 4 lutego 2004 r. i początkowo był pomyślany jako sieć społecznościowa tylko dla studentów Harvardu, ale później jego zakres został rozszerzony, a następnie całkowicie zamazany. Facebook został założony przez studentów Uniwersytetu Harvarda Marka Zuckerberga, Eduardo Saverina, Dustina Moskowitza, Andrew McColluma i Chrisa Hughesa. 4. Samsung

Kraj: Korea Południowa Koszt: 92,3 mld USD Dynamika: + 39% Samsung Group to południowokoreańska grupa firm, jedna z największych w Korei Południowej, założona w 1938r. zajmująca się urządzeniami wideo. Główna siedziba firmy znajduje się w Seulu. Spółki należące do Grupy Samsung dotyczą elektroniki i mikroelektroniki, przemysłu chemicznego, budownictwa, motoryzacji, przemysłu ciężkiego, finansów i kredytów oraz ubezpieczeń. Struktura koncernu obejmuje pełny cykl produkcji elektroniki, począwszy od wydobycia surowców, poprzez ich obróbkę, a skończywszy na wyrobach gotowych. Większość oddziałów konglomeratu pełni funkcje podrzędne w stosunku do firm zajmujących się bezpośrednio produkcją gotowych produktów elektronicznych i pracuje wyłącznie dla koncernu lub tylko na terenie Korei Południowej. Cecha ta jest wyraźnie widoczna w podziale zysków według dywizji. Tak więc główny dochód koncernu pochodzi z przemysłu elektronicznego. 3. Google

Kraj: USA Koszt: 120,9 mld USD Dynamika: + 30% Marka Google rozpoczyna swoją historię od rejestracji Google Inc. 7 stycznia 1998 w Menlo Park, Kalifornia, USA. Firma została założona przez absolwentów Uniwersytetu Stanford Larry Page i Sergey Brin. Nazwa Google to gra z pisownią angielskiego słowa googol, matematycznego terminu oznaczającego liczbę składającą się z jednego i stu zer. Nazwa odzwierciedla cel firmy - stworzenie nieskończenie ogromnej bazy danych do wyszukiwania potrzebnych informacji. 2. Jabłko

Kraj: USA Koszt: 146,3 mld USD Dynamika: + 37% Dziś Apple jest jednym z liderów światowego przemysłu IT, producentem komputerów, laptopów, odtwarzaczy multimedialnych i różnego oprogramowania. Firma jest jednym z pionierów branży, pionierem w wielu dziedzinach: pierwsze prawdziwie osobiste komputery, pierwsze wielokolorowe wyświetlacze na PC, pierwsze systemy operacyjne z interfejsem graficznym, pierwsze komputery z obsługą myszy, pierwsze osobiste odtwarzacz audio, pierwszy internetowy sklep muzyczny itd. ... 1. Amazonka

Kraj: USA Koszt: 150,8 mld USD Dynamika: + 42% Historia tego największego sklepu internetowego rozpoczęła się 16 lipca 1995 roku. Założył go biznesmen Jeff Bezos. Początkowo sprzedawano tylko książki, później, do 1998 r., rozszerzono asortyment: najpierw dodano produkty audio, a następnie wideo. Dziś Amazon.com oferuje swoim odwiedzającym kilkadziesiąt różnych kategorii towarów, w tym elektronikę, odzież, artykuły sportowe, a nawet żywność.