Najlepsze marki na świecie. najcenniejsza marka

Według Wikipedii marka to nazwa marki lub znak towarowy cieszący się dużą renomą wśród konsumentów.

Zauważ, że koncepcja marki jest nieco węższa niż koncepcja firmy. Dlatego jedna firma może posiadać kilka marek. Na przykład Google to marka, a Alphabet to firma.

W tym artykule zebraliśmy dokładnie najdroższe marki na świecie. Aktualne informacje na 20 stycznia 2020 r..

Sugerujemy również zapoznanie się i porównanie z listą najdroższych firm.

10 najdroższych marek na świecie

Apple Inc.

205,5 miliarda dolarów

Przemysł: Elektronika, technologie informacyjne.
Produkty: Komputery osobiste i tablety, telefony komórkowe, odtwarzacze audio.

lider listy i najcenniejszą marką na świecie jest Apple. Dziś logo firmy z pewnością zostanie rozpoznane przez wiele osób, ponieważ Apple stało się marką odnoszącą największe sukcesy, którą eksperci z agencji ratingowych oszacowali na 205,5 miliarda dolarów.

Firma została założona 1 kwietnia 1976 roku przez Steve'a Wozniaka, Ronalda Wayne'a i Steve'a Jobsa. Początkowo trio zajmowało się montażem komputerów domowych i wydawaniem własnych modeli pecetów, ale największy sukces przyszedł właśnie na ostatnie lata Firma Apple wprowadziła świat do świata swoich mobilnych linii produktów - smartfonów iPhone i tabletów iPad.

Do tej pory oferta produktów firmy jest bardzo szeroka - inteligentne zegarki, komputery i laptopy, tablety, smartfony i nie tylko. Ale główną cechą popularności "jabłkowych" gadżetów była wysoka jakość, stylowy wygląd i najmądrzejszy program marketingowy Steve'a Jobsa.

Dziś firma to tysiące przedstawicielstw, sklepów firmowych i centra serwisowe na całym świecie kadra liczy około 132 tys. pracowników.

Siedziba znajduje się w USA, w mieście Cupertino w Kalifornii.

167,7 miliardów dolarów

Przemysł: Internet.

Największa sieć wyszukiwania w Internecie o nazwie Google jest prawdopodobnie znana wszystkim użytkownikom globalnej sieci. To sprawiło, że marka Google stała się jedną z najdroższych w światowym rankingu.

Eksperci oszacowali wartość marki na 167,7 miliardów dolarów, co czyni ją drugą najcenniejszą marką na świecie.

Firma, założona w 1993 roku przez Sergeya Brina i Larry'ego Page'a, koncentruje się na wyszukiwarce obsługującej miliardy wyszukiwań każdego dnia. Dzięki zaawansowanej wyszukiwarce twórcy serwisu mogli wdrożyć jeden z najpotężniejszych agregatorów reklamowych w Internecie, który przynosi firmie większość jej przychodów.

Ale to nie jedyny produkt firmy. Wiele dodatkowych projektów rozwija się każdego dnia. Na ten moment Google wydaje gadżety na telefony komórkowe własna produkcja, oprogramowanie dla nich (np. Android OS) i jest właścicielem wielu popularnych serwisów internetowych, takich jak YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords I tak dalej.

Siedziba: Mountain View, Kalifornia, USA

125,3 miliarda dolarów

Przemysł: Rozwój oprogramowanie.
Produkty: Biuro Microsoft, Microsoft Windows, Xbox.

Światowej sławy korporacja Microsoft powstała w 1975 roku, dziś najbogatszym człowiekiem na świecie jest Bill Gates. W tym czasie Microsoft był pierwszym deweloperem, który oferował pakietowe oprogramowanie dla komputerów domowych, dzięki czemu zarządzanie komputerem było wygodne i intuicyjne dla użytkownika. Ten program - system operacyjny Windows - był prawdziwym przełomem, ponieważ ułatwił zwykłym użytkownikom opanowanie komputera PC, co przyniosło firmie niesamowity sukces i ogromne zyski.

Dzisiaj Microsoft jest również jednym z liderów na rynku oprogramowania komputerowego, wypuszczając System operacyjny Windows nowej generacji, aplikacje do pracy z dokumentacją - Microsoft Office, a także szereg innych programów. Ponadto MS produkuje własne urządzenia mobilne i akcesoria, sprzęt wideo, audio i biurowy.

Siedziba znajduje się w Redmond w stanie Waszyngton.

97 miliardów dolarów

Przemysł: Sprzedaż detaliczna.
Produkty: Internetowe usługi sprzedaży towarów.

Amazon to amerykańska firma detaliczna, która sprzedaje i dostarcza różne towary przez Internet.

Za pomocą Amazon Internet użytkownicy, dostawcy i producenci mogą sami sprzedawać dowolne towary za pomocą strony internetowej firmy jako internetowy plac zabaw. Głównym kierunkiem jest niezależna sprzedaż różnych towarów. Popularność usługi wzrosła dzięki: wysoka jakość dobra, niskie ceny, szybka dostawa i szeroka gama różnych produktów.

Firma została założona w 1994 roku przez Jeffa Bezosa. Siedziba główna znajduje się w Seattle w stanie Waszyngton.

Przez ogólna ocena, obecnie firma zatrudnia około 647,5 tys. pracowników, aktywa w korporacji na ponad 162 mld, oraz roczny obrót to około 232 miliardów dolarów.

88,9 miliarda dolarów

Przemysł: Internet.
Produkty: Sieć społeczna.

Facebook został opracowany przez Marka Zuckerberga w lutym 2004 roku. Dziś portal społecznościowy Facebook odwiedza codziennie ponad 2 miliardy ludzi. W przypadku jednego projektu internetowego koszt 88,9 miliarda dolarów jest po prostu astronomicznym wskaźnikiem popularności i popytu.

Dziś Facebook generuje ponad 22 miliardy dolarów dochodu netto rocznie dzięki reklamom.

Siedziba znajduje się w Menlo Park w Kalifornii.

59,2 miliarda dolarów

Przemysł: Przemysł spożywczy.
Produkty: Napoje bezalkoholowe.

Najsłynniejszy na świecie gazowany napój bezalkoholowy, Coca-Cola, generuje dla swojej firmy ponad 6 miliardów dolarów zysku netto rocznie.

Słynna marka napojów powstała w 1882 roku. Obecnie na liście produktów firmy znajdują się również napoje Fanta, Sprite, Diet Coke i Schweppes. Ze względu na dużą liczbę własnych aktywów, wysoką rentowność, ogromną kadrę i rentowność, marka Coca-Cola wyceniana jest na 59,2 mld USD.

Siedziba znajduje się w Atlancie w stanie Georgia.

53,1 miliarda dolarów

Przemysł: Elektronika.
Produkty: Elektronika, AGD, stocznia, budowa samolotów, finanse, chemia, rozrywka.

Samsung jest znany z rynek miedzynarodowy jako producent elektryki sprzęt AGD.

Został założony w 1938 roku w Korei Południowej. Sanyo i Samsung połączyły się w 1969 roku, tworząc Grupę Samsung. Nastąpiła zmiana podejścia w marketingu, dokonano zmian w misji firmy. W 1980 roku pojawiły się pierwsze modele klimatyzatorów Samsung, co było początkiem pomyślnego rozwoju firmy na rynkach europejskich i azjatyckich w zakresie technologii klimatycznych.

W 1983 roku firma rozpoczęła produkcję komputery osobiste. W latach 1991-1992 zakończono tworzenie I serii telefony komórkowe. W 1999 roku firma Samsung Electronics otrzymała nagrodę Forbes Global Consumer Electronics Award.

Teraz Samsung Group ma wiele linii produktów, które są skierowane do różne rodzaje produkty.

Siedziba znajduje się w Suwon, stolicy prowincji Gyeonggi w Republice Korei.

52,2 miliarda dolarów

Przemysł: Nadawanie, animacja, kino, parki rozrywki.
Produkty: pełnometrażowe kreskówki animowane.

Marka została stworzona w 1923 roku przez Walta Disneya i jego brata Roya Disneya. Rozpoczęło swoje istnienie jako małe studio animacji, a obecnie jest jednym z główne studia w Hollywood.

Firma posiada 11 parków rozrywki, 2 aquaparki, a także dużą sieć telewizyjno-nadawczą ABC.

Siedziba główna i główne zakłady produkcyjne znajdują się w Burbank w Kalifornii w USA.

44,6 miliarda dolarów

Przemysł: Inżynieria.
Produkty: Samochody.

Toyota to japońska firma, której początki sięgają 1924 roku. Jej założycielem był Sakichi Toyoda. Co ciekawe, w ogóle nie produkował samochodów, lecz krosna. Jego syn Kiichiro Toyoda zainteresował się motoryzacją. Dzięki wpływom ze sprzedaży patentu na automat zorganizował oddział zajmujący się produkcją samochodów.

W 2018 roku roczna sprzedaż samochodów osiągnęła 272 miliardy dolarów, a z roku na rok udział sprzedaży w samej Japonii znacząco spada, co wskazuje na aktywność firmy na rynku globalnym.

Siedziba znajduje się w Toyota, Aichi, Japonia.

43,8 miliarda dolarów

Przemysł: Catering.
Produkty: Fast food.

Światowa sieć restauracji fast food – dziś McDonald's zajmuje ostatnie miejsce w TOP 10 najdroższych marek na świecie. Jego obecna szacowana wartość to 43,8 miliarda dolarów. I to pomimo tego, że w 2015 roku w wyniku serii incydentów kapitalizacja MCD spadła o 11 proc.

McDonald's został założony w 1940 roku przez dwóch braci, Maca i Dicka McDonaldów, którzy otworzyli swoją pierwszą restaurację w San Bernandino w Kalifornii.

#11 – #30 Najdroższe marki

#	Marka	Cena £	Przemysł
11	AT&T	41,3 miliarda dolarów	Telekomunikacja
12	Louis Vuitton	39,3 miliarda dolarów	Luksus
13	Intel	38,8 miliarda dolarów	Technologia
14	Nike	36,8 miliarda dolarów	Płótno
15	Cisco	34,5 miliarda dolarów	Technologia
16	Ogólne elektryczne	34,3 miliarda dolarów	Urozmaicony
17	mercedes benz	33,2 miliarda dolarów	Automobilowy
18	Wyrocznia	32,2 miliarda dolarów	Technologia
19	Verizon	31,7 miliarda dolarów	Telekomunikacja
20	IBM	31,5 miliarda dolarów	Technologia
21	bmw	29,8 miliarda dolarów	Automobilowy
22	SOK ROŚLINNY	28,7 miliarda dolarów	Technologia
23	Marlboro	28,5 miliarda dolarów	Tytoń
24	Budweiser	27,2 miliarda dolarów	Alkohol
25	Wiza	26,9 miliarda dolarów	Usługi finansowe
26	Walmart	26,3 miliarda dolarów	Sprzedaż detaliczna
27	American Express	26 miliardów dolarów	Usługi finansowe
28	Honda	25,8 miliarda dolarów	Automobilowy
29	Pepsi	18,8 miliarda dolarów	Drinki
30	Gucci	18,6 miliarda dolarów	Luksus

*Niektóre dane mogą być niedokładne ze względu na brak lub ograniczony dostęp do opublikowanych raportów za ostatnie okresy.

Jak określana jest wartość marki?

Istnieje wiele sposobów oceny wartości marki, z których wiele jest kontrowersyjnych. Każdy rozumie pojęcie wartości na swój sposób, więc ocena jest zwykle subiektywna.

Popularne metody i podejścia do oceny wartości marki:

Suma wszystkich kosztów. Marka wyceniana jest na podstawie sumy wszystkich wydatków poniesionych na budowę marki od momentu jej powstania. Mogą to być koszty reklamy, zakupy aktywów, pensje pracowników itp. Indeksujemy otrzymaną kwotę i uzyskujemy realną wartość marki.

Należy pamiętać, że uzyskana wartość będzie odzwierciedlać jedynie koszt budowy marki, a nie fakt, że właściciele zgodzą się ją sprzedać po tej cenie.

Wartość rynkowa. Najprostsza metoda liczenia. Po prostu mnożymy liczbę wyemitowanych akcji przez ich aktualną wartość rynkową. Przy okazji mamy też listę najdroższych akcji na świecie.

Wadą metody jest to, że cena rynkowa zmienia się bardzo dynamicznie, aw czasach kryzysu wartość marki zauważalnie spada. Lub odwrotnie, może nastąpić przeszacowanie aktywów przez inwestorów.

Na podstawie dochodu. Oszacuj przyszły dochód netto, który jest bezpośrednio przypisywany marce, aby określić jego aktualną wartość.

Opisane powyżej metody generują przybliżone dane, dlatego w tym artykule wykorzystano informacje o kosztach według publikacji internetowej Forbes.

Kto nie chce wyglądać elegancko i luksusowo w miejscach publicznych? Prawdopodobnie nikt. Zwłaszcza jeśli jesteś bardzo znaną osobą w showbiznesie. Aby wyróżnić się na tle innych i pokazać swoje znaczenie w społeczeństwie, osoby te nie tylko poświęcają dużo czasu na dobieranie swoich strojów, ale także nie szczędzą ogromnych sum. Poniżej lista dziesięciu najdroższych marek odzieżowych na świecie.

Valentino (Walentynki)

Naszą ocenę otwiera marka Valentino - włoski dom mody z siedzibą w Mediolanie, producent modnej luksusowej odzieży, bielizny, akcesoriów i perfum. Została założona przez włoskiego projektanta Valentino Garavaniego w 1959 roku. Obecnie należy do Valentino Fashion Group.

Versace (Versace)

Gianni Versace to włoska firma produkująca modę i inne towary luksusowe. Została założona w 1978 roku przez projektanta mody Gianniego Versace. Ale po śmierci Gianniego w 1997 roku firmę przejęła jego siostra Donatella. Od sierpnia 2013 r. Versace ma ponad 80 butików na całym świecie, z których pierwszy został otwarty poza Włochami w 1991 r. w Glasgow w Szkocji.

Odgadnąć

Guess to amerykańska marka, producent odzieży i innych artykułów modowych, takich jak Zegarek na rękę, biżuteria i perfumy. Marka została założona w 1981 roku przez braci Georges, Armand, Paul i Maurice Marciano. Guess był jedną z najwcześniejszych i najpopularniejszych marek designerskiego dżinsu na świecie w latach 80. XX wieku.

Christian Dior (Chrześcijański Dior)

Christian Dior to znany francuski dom mody z siedzibą w Paryżu, producent odzieży, obuwia, akcesoriów, biżuterii, zegarków, bielizny, kosmetyków, perfum i telefonów komórkowych. Marka została założona 16 grudnia 1946 roku przez jednego z najlepszych i najbardziej znanych projektantów mody na świecie – Christiana Diora. W lutym 1947 zaprezentowano pierwszą kolekcję odzieży damskiej, która zrewolucjonizowała świat powojennej mody. Christian Dior zatrudnia obecnie 56 000 osób. Posiada ponad 160 butików na całym świecie.

Marc Jacobs (Marc Jacobs)

Szóste miejsce na liście najdroższych marek odzieżowych na świecie zajmuje amerykańska marka Marc Jacobs, założona w 1984 roku przez projektantów mody Marca Jacobsa i Roberta Duffy'ego. Marka produkuje męską, damską i dziecięcą odzież, obuwie, akcesoria, a także perfumy i kosmetyki dekoracyjne.

Giorgio Armani (Giorgio Armani)

Giorgio Armani S.p.A. to włoska firma założona w 1975 roku przez Giorgio Armaniego i Sergio Galleoti. Firma specjalizuje się w produkcji odzieży, różnego rodzaju akcesoriów, zegarków, kosmetyków, artykułów wyposażenia wnętrz, biżuteria, a także wspólnie z jedną z najlepszych marek kosmetycznych L'Oreal - perfumerią. Dziś marka Giorgio Armani ma 13 fabryk na całym świecie i około 300 sklepów w 36 różnych krajach. Do końca 2005 roku sprzedaż firmy oszacowano na około 1,69 miliarda dolarów Giorgio Armani jest najszybciej rozwijającą się marką modową na świecie.

Dolce i Gabbana (Dolce i Gabbana)

Na czwartym miejscu na liście najdroższych marek odzieżowych na świecie znajduje się Dolce & Gabbana, luksusowy włoski dom mody założony w Mediolanie w 1985 roku przez projektantów Domenico Dolce i Stefano Gabbana. Pod marką Dolce & Gabbana produkowane są modne markowe ubrania, buty, a także akcesoria i perfumy. Do 2005 roku sprzedaż domu mody wyniosła 600 milionów euro.

Prada (Prada)

Prada to włoski dom mody założony w Mediolanie w 1913 roku przez projektanta Mario Pradę. Specjalizuje się w produkcji modnych markowych ubrań, butów, różnego rodzaju akcesoriów, perfum, zegarków, mebli itp. Obecnie marka Prada posiada 250 sklepów zlokalizowanych w 65 krajach na całym świecie. W 2015 roku zysk domu mody wyniósł 954,2 mln euro.

Kanał (Chanel)

Chanel to francuska prywatna firma z siedzibą w Paryżu. Została założona na początku XX wieku przez projektantkę Gabrielle "Coco" Chanel. Firma specjalizuje się w produkcji dóbr luksusowych: odzieży, kosmetyków i perfum, zegarków, torebek, okularów przeciwsłonecznych, biżuterii itp. Chanel posiada 310 butików na całym świecie, z czego 94 znajduje się w Azji, 70 w Europie, 10 na Bliskim Wschodzie , 128 w Ameryce Północnej, 2 w Ameryce Południowej.

Gucci (Gucci)

Najdroższą marką odzieżową na świecie jest Gucci. To znana włoska marka modowa założona we Florencji (Włochy) w 1921 roku przez projektanta Guccio Gucci (1881-1953). Uchodzi za jedną z najbardziej prestiżowych, znanych i łatwo rozpoznawalnych marek modowych na świecie. Specjalizuje się w produkcji tekstyliów, odzieży, perfum, akcesoriów, artykułów wyposażenia wnętrz itp. W 2013 roku marka została wyceniona na 12,1 miliarda dolarów Gucci posiada 278 butików na całym świecie.

Nie każdy z nas może kupować ubrania drogich światowych marek. Historia każdego z Domów Mody z pierwszej dziesiątki takich znaki towarowe. Najwyższy cel całkowitego rocznego przychodu to 12,7 miliarda dolarów.

Przysłowie o „spotkaniu na ubraniach” nie straciło dziś na aktualności - wręcz przeciwnie, trend podążania za modą tylko nabiera tempa z roku na rok. Wielu projektantów wyrobiło sobie nazwę dla pragnienia ludzi, aby pokazać swój styl, gust i status. Możesz dowiedzieć się, które marki można zaliczyć do najdroższych marek odzieżowych, patrząc na ocenę domów mody.

Lista najbogatszych marek odzieżowych

Dlaczego ludzie kupują drogie rzeczy? Powody mogą być różne, ale tacy kupujący chcieliby wiedzieć, jakie miejsce w rankingu zajmuje zakupiony przez nich elitarny przedmiot. Ciekawa jest nie tylko wysokość oceny, ale także historia każdej marki, która dostała się do pożądanej oceny.

W nowoczesne społeczeństwo odzież służy jako decydujące kryterium jego sukcesu. Dla wielu konsumentów ważne jest, aby etykieta znajdowała się w górnym numerze.

Tabela 1. Wskaźnik dochodu 10 najdroższych marek odzieżowych

	Imię	Ustaw przedmioty	Roczny dochód, 2016
		odzież; perfumeria; włókienniczy; Akcesoria..	12,7 miliarda dolarów
		odzież; Akcesoria.	11,4 miliarda dolarów
		odzież; perfumeria; Akcesoria; książki.	8,7 miliarda dolarów
		odzież; rzeczy specjalistyczne (dla żeglarzy); perfumeria; kosmetyki.	7,3 miliarda dolarów
		odzież; obuwie; Akcesoria; Perfumy; serwis kwiatów; słodycze.	1,8 miliarda dolarów
		odzież dżinsowa	544 miliony dolarów
		odzież; Akcesoria.	364 miliony dolarów
		odzież; perfumeria; Akcesoria.	257 mln euro
			79 milionów dolarów
		odzież luksusowa; Bielizna.	22 miliony dolarów

Jaka jest idea „instant fashion” i czym różni się od topowych marek? Czytać.

Cokoły luksusowej odzieży w 2017 roku

278 butików - tyle działy sprzedaży należy do tej najdroższej marki na świecie. Założona w 1921 roku przez projektanta Guccio Gucci, dziś oprócz odzieży produkuje również tekstylia, perfumy, artykuły wyposażenia wnętrz i akcesoria. Jakie są różnice na całym świecie znana marka? Eksperci zwracają uwagę na prezencję każdej linii odzieży. We wszystkim wyczuwalny jest konserwatyzm i przywiązanie do tradycji, co nie przeszkadza w eksperymentowaniu z materiałami i stylami. Krytycy narzekają, że każda nowa kolekcja staje się zbyt przewidywalna, ale projektanci mody sprzeciwiają się: aby ubrania były popularne, muszą być do noszenia.

Drugie miejsce zajmuje Prada, utworzona w 1913 roku. Ten dom mody prezentowany jest w 250 sklepach na całym świecie. 979,2 mln rocznych zysków zapewniło im miejsce „pod słońcem” w branży modowej. Nie ostatnią rolę odgrywa tutaj zdolność projektantów do łączenia ubrań i prób łączenia tkanin i stylów.

Dziś kolekcja Prada to nie tylko luksusowe sukienki na imprezy towarzyskie, ale także modne dodatki. Główne credo: „Nasi klienci niczego nikomu nie muszą udowadniać”, wyrażające w tym całą istotę ludzi zamożnych. To zamożni ludzie mogą sobie pozwolić na zakup oburzenia oferowanego przez markę.

Brązowym medalistą byli Włosi, tym razem duet Domenico Dolce i Stefano Gabbana, których twórczość ucieleśniała marka o tej samej nazwie. Firma jest jedną z najmłodszych – rok założenia to 1985. Postawiono na Hollywood – wśród swoich kolegów wyróżniały się aktorki, które zakładały kreacje od projektantów. Styl marki wybierają bystrzy i dynamiczni ludzie - jest po prostu zmysłowy i seksowny („z sugestii” projektantów pojawił się styl bielizny i podarte dżinsy).

Na czwartym miejscu jest Chanel. Marka rozpoczęła swój zwycięski marsz modowy na początku ubiegłego wieku. Prosta mała czarna sukienka okazała się synonimem luksusu i doprowadziła jej twórcę, Coco Chanel, na szczyt sukcesu. 100 lat później nic się nie zmieniło – „wygodny luksus” (credo firmy) wciąż ekscytuje umysły i po drodze rujnuje portfele chcących kupić takie ubrania.

Dziś produkty Coco Chanel można kupić w 310 butikach zlokalizowanych na wszystkich kontynentach. Styl marki zmienił się niewiele przez prawie wiek – sugeruje minimalizm koloru i wygodę. Najczęściej jest to wyraźnie zarysowana sylwetka, choć ubrania nabrały bardziej demokratycznych odcieni – w letnich kolekcjach pojawiły się nawet szorty.

« złoty środek„Idzie do pomysłu innego włoskiego projektanta – Giorgio Armaniego. Prezentuje zarówno modele codzienne, jak i kolekcje high fashion. Charakterystyczną cechą stylu jest zaniedbanie (nie bez powodu ubrania marki są popularne wśród młodych ludzi). Firma produkuje zarówno kolekcje codzienne, jak i „high fashion”. Projektantka mody zaczęła od przeróbek klasycznych marynarek męskich.

Eksperci wyróżniają minimalizm obrazów - Giordio Armani nie lubi dodatkowe szczegóły. Prosta formuła: genialna prostota i niezrównana elegancja pomogły Giorgio Armani S.p.A. w otwarciu 13 fabryk i 300 sklepów na całym świecie. Marka jest uważana za jedną z najszybciej rozwijających się i obiecujących.

Na szóstym miejscu znalazła się firma Guess, której twórcy starali się przekazać, że na co dzień trzeba pięknie żyć. Marka jest stosunkowo młoda – została założona przez czterech braci Marciano, którzy w 1981 roku stali się jednymi z pierwszych popularyzatorów odzieży jeansowej.

Jak dżinsy z codziennego stroju przekształciły się w prawdziwy sen? Marka Guess stara się, aby każdy ze swoich modeli był jasny, świeży i seksowny. Kompetentna praca usługi marketingowe i reklamowe pomagają marce pozostać na szczycie mody Olympus. W reklamie kręconych jest wiele światowej sławy gwiazd - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell i Letizia Casta. Aby skonsolidować sukces w serii reklam, nakręcono oburzającą towarzyską Paris Hilton.

Siódme miejsce zajmuje Amerykanin Marc Jacobs, były dyrektor kreatywny domu projektowego Louis Vuitton, którego kolekcja 2015 była prawdziwym przełomem. Styl wyróżnia odważne geometryczne kształty, wykorzystanie lakierowanej skóry i innych kreatywnych rozwiązań. Gwiazdy kochają markę inny czas reklamowali ją Chloe Sevigny, Victoria Beckham, a nawet rosyjska grupa Tatu. Dziś w tym "poście" - Miley Cyrus.

Wreszcie lista Francuzów – Christian Dior na ósmym miejscu w rankingu najdroższych marek odzieżowych. Wszystko zaczęło się w latach powojennych, kiedy pierwsza kolekcja odzieży damskiej tej marki była w stanie zrewolucjonizować świat powojennej mody. To Dior wpadł na pomysł, aby każdy projektant mody miał swój własny znak.

Po śmierci projektanta mody Domem Mody kierowali na przemian Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Każdy z nich starał się zachować elegancję tkwiącą w stylu. Projektanci znaków towarowych starają się unikać nadmiernej pretensjonalności.

Dziś marka ta zatrudnia 56 000 osób. Firma posiada ponad 160 butików na całym świecie. Roczny dochód - 24 miliardy dolarów.

Dobiegamy końca - dziewiąte miejsce zajmuje Gianni Versace. Ta włoska firma nie przestała istnieć nawet po śmierci jej założyciela Gianniego Versace – jego siostra Donatella kontynuowała rodzinny biznes. Pierwszy butik poza Włochami został otwarty w 1991 roku w Glasgow w Szkocji. Dziś liczba sklepów osiągnęła 80.

Marka uznawana jest za luksusową – większość stylizacji dobrze podkreśla kobiecą urodę, ale bez odpowiednich dodatków wyglądają „na granicy kiczu”. Duży stopień kreacji tworzony jest dla dziewczynek o wyglądzie modelki - smukłej i wysokiej. Marka nie zapomina też o mężczyznach: szkarłatną kurtkę z lat dziewięćdziesiątych zna każdy Rosjanin (również kreacja Versace).

I zamyka pierwszą dziesiątkę drogich marek odzieżowych marki Valentino (Valentino). Włoski producent luksusowej odzieży i bielizny został założony przez Valentino Garavaniego w 1959 roku. Teraz marka jest częścią Valentino Fashion Group.

Kluczowe znaki tożsamość zbiorowa Ten znak towarowy nosi nazwę bustier i ubrania w kolorze czerwonym. Mistrz nalegał: „Czerwony trafia do wszystkich kobiet. Dostępnych jest 30 odcieni tego koloru - ważne jest, aby znaleźć swój."

Drugim priorytetem jest biel, której apogeum miłości stanowiła suknia Jacqueline Kennedy na ślub z Arystotelesem Onassisem. Nowoczesne tendencje skupić się na modzie młodzieżowej. W tych strojach gwiazdy również wolą chodzić po czerwonym dywanie.

Każda marka musi zostać zrealizowana. Takim asystentem jest np. sklep internetowy Wildberries.

Potencjalni konkurenci

Mimo pewnych pozycji w pierwszej dziesiątce, żadna z przedstawionych powyżej marek nie może być pewna, że ​​jutro nie zostanie zepchnięta z piedestału. Zawodnicy są bardzo poważni:

1. Międzynarodowy koncern Fendi słynie z wysokiej jakości odzieży, futer i akcesoriów. Eksperci mówią: torebki tej marki nigdy nie wyjdą z mody.
2. Hermes rozpoczął pracę w 1837 roku, ale rozwinął swoją produkcję do 2008 roku. Oprócz odzieży i galanterii skórzanej marka produkuje również inne artykuły – od biżuterii po rękawiczki. Konsument to lubi – wpływa na roczny dochód w wysokości 730 mln dolarów.
3. Ralph Lauren ma dużo spółki zależne i bardziej przystępne modele (linia Sports Polo). Uderzającym przykładem jest sukienka Jennifer Lopez na rozdaniu nagród Grammy w 2000 roku. Teraz projektanci marki ubierają pierwszą damę Stanów Zjednoczonych - Melanię Trump. Roczny dochód wzrósł z 776 milionów dolarów.
4. Burberry specjalizuje się w odzież wierzchnia- firma od ponad wieku jest u szczytu popularności. Każdy zna charakterystyczne dla marki trencze. Przychody marki to 323 miliony dolarów.
5. Louis Vuitton jest znany z koneserów wysokiej jakości akcesoriów i toreb. Firma posiada ponad 460 sklepów w 50 krajach.
6. Światowe gwiazdy ubrane są przez Oscara de la Renta. Jacqueline Kennedy dała pierwszeństwo marce. Dziś nie ma mniej fanów - suknie wieczorowe i ślubne o tej nazwie są tak atrakcyjne.
7. Potencjalnym konkurentem jest włoska marka Brioni, która specjalizuje się w modzie męskiej. Marka nosi nazwę modnego kurortu – produkowane przez nią ubrania spełniają oczekiwania elitarności i jakości.

Nawet projektanci mody zaczynali kiedyś od małego atelier. Całkiem możliwe jest otwarcie go w domu.

Możesz dowiedzieć się więcej o drogich światowych trendach mody z wideo:

Każda firma chce pozostać w czołówce mody. W tym celu nie tylko podążają za przyjętymi trendami, ale także wnoszą swoją wizję, tworząc Her Majesty Fashion.

Moskwa, 1 lutego - „Vesti. Gospodarka". Brand Finance przygotował coroczny ranking najcenniejszych marek na świecie. Rosja już trzeci rok jest reprezentowana w tym rankingu przez trzy marki. Sbierbank stał się najdroższą rosyjską marką w rankingu. Sbierbank zajmuje w nim 129. miejsce, poprawiając swoją pozycję w porównaniu z 2017 r., kiedy był 154. i 2016 r., kiedy był 200. Wartość marki Sberbank wzrosła w zeszłym roku o 27,5% do 11,6 miliarda dolarów, porównywalnie do Land Rovera i wyższa niż w przypadku marek takich jak Danone, Gucci, eBay i Warner Bros. Wśród banków świata Sbierbank zajmuje 21. miejsce. Wartość marki w rankingu Brand Finance oblicza się na podstawie oceny przyszłych możliwych dochodów, jeśli firma nie była właścicielem marki, ale płaciła za nią tantiemy. Gazprom zajął 315. miejsce wobec 339. w zeszłym roku i 302. w 2016 roku. Wartość jego marki w ciągu roku wzrosła o 14% i szacowana jest na 5,6 miliarda dolarów, na poziomie serwisu Airbnb i BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL awansował o kilka punktów na 363. miejsce - spółka wraca z ubiegłorocznego spadku z 229. na 369. miejsce. Wartość marki wzrosła w zeszłym roku o 8% do 4,9 miliarda dolarów, mniej więcej tyle samo co pasta do zębów Colgate, mydło Dove i pizza Domino∎s. Poniżej przedstawiamy 10 najcenniejszych marek 2018 roku. 10.ICBC

Kraj: Chiny Wartość: 59,2 mld USD Dynamika: +24% Przemysłowy i Handlowy Bank Chin jest największym w Chinach Bank komercyjny. Zaliczany do „Wielkiej Czwórki” największych państwowych banków w Chinach (wraz z Bank of China, Agricultural Bank of China i China Construction Bank). Akcje banku są własnością rządu chińskiego. Pod koniec października 2006 r. bank przeprowadził pierwszą ofertę publiczną i pozyskał rekordową kwotę 22 mld USD, plasując 48,4 mld akcji (18% całości). Spośród nich 12% na Giełdzie Papierów Wartościowych w Hongkongu i 6% na Giełdzie Papierów Wartościowych w Szanghaju. 9 Walmart

Kraj: USA Wartość: 61,5 mld USD Dynamika: -1% Największy jest Wal-Mart sieć detaliczna w Stanach Zjednoczonych, a nawet na całym świecie. Sieć obejmuje zarówno małe sklepy, jak i ogromne supermarkety rozsiane po całym kraju. Przedstawiciele Wal-Mart Stores, Inc. istnieją poza Stanami Zjednoczonymi. Sklepy sieci sprzedają prawie wszystko: elektronikę, meble, komputery i oprogramowanie, zabawki i artykuły dla dzieci, sprzęt fotograficzny, kosmetyki, artykuły sportowe, artykuły spożywcze, lekarstwa, różne drobiazgi do domu, naczynia, książki i płyty CD. została założona przez Sama Waltona w 1962 r. Otwarcie pierwszego Wal-Mart Discount City w Rogers w stanie Arkansas. Do tej pory Wal-Mart to sieć ponad 7000 sklepów w 14 krajach na całym świecie. Liczba pracowników już dawno przekroczyła milion, a dochody – dziesiątki miliardów. 8 Verizon

Kraj: USA Wartość: 62,8 mld USD Dynamika: -2% Verizon Wireless jest obecnie największym operatorem komunikacja komórkowa w USA. Pod względem zasięgu żaden inny operator z Ameryki Północnej nie może się do niego zbliżyć. Verizon Communications powstała 30 czerwca 2000 roku w Nowym Jorku w wyniku połączenia dwóch firm telekomunikacyjnych - Bell Atlantic i GTE. Nazwa nowej marki nie została wybrana przypadkowo. Jest to połączenie dwóch słów: veritus (prawda) i horyzont (horyzont). 7.Microsoft

Kraj: USA Wartość: 81,2 mld USD Dynamika: +6% Światowej sławy producent oprogramowania komputerowego, urządzenia mobilne, klastry, serwery i konsole do gier. Oprócz oprogramowania firma zajmuje się również produkcją samych konsol do gier, manipulatorów komputerowych oraz odtwarzaczy audio. Historia Microsoftu to historia oszałamiających sukcesów i ciągłego rozwoju. Korporacja wielokrotnie popełniała błędy i przeliczenia, ale zawsze szybko je poprawiała, w końcu podbijając dla siebie coraz to nowe obszary i ustanawiając kolejne rekordy. 6AT&T

Kraj: USA Wartość: 82,4 mld USD Dynamika: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) jest jednym z najbardziej największych dostawców bezprzewodowy i komunikacja telefoniczna w USA. Całkowita kwota jej abonenci przekraczają 150 milionów ludzi, a sama nazwa od dawna jest synonimem jakości. 5. Facebook

Kraj: USA Wartość: 89,7 mld USD Dynamika: +45% Facebook to jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, ma ponad miliard aktywnych użytkowników, których liczba stale rośnie. Projekt powstał 4 lutego 2004 r. i pierwotnie był pomyślany jako sieć społeczna tylko dla studentów Harvardu, ale później ramy zostały rozszerzone, a następnie całkowicie zamazane. Założycielami Facebooka byli studenci Harvard University Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum i Chris Hughes. 4.Samsung

Kraj: Korea PołudniowaWartość: 92,3 mld USD Dynamika: +39%Samsung Group to południowokoreańska grupa firm, jedna z największych w Korei Południowej, założona w 1938 roku. Na rynku światowym znana jest jako producent zaawansowanych technologicznie komponentów, sprzęt telekomunikacyjny, AGD, sprzęt audio i wideo. Główna siedziba firmy znajduje się w Seulu. Spółki należące do Grupy Samsung zajmują się elektroniką i mikroelektroniką, przemysł chemiczny, budownictwo, motoryzacja, przemysł ciężki, finanse i kredyty, ubezpieczenia. Struktura koncernu obejmuje pełny cykl produkcji elektroniki, od wydobycia surowców, ich przetwarzania, a skończywszy na wyroby gotowe. Większość oddziałów konglomeratu pełni funkcje podrzędne w stosunku do firm bezpośrednio zaangażowanych w produkcję wyrobów gotowych. produkty elektroniczne i pracować wyłącznie dla koncernu lub tylko w jego obrębie Korea Południowa. Cecha ta jest wyraźnie widoczna po podziale zysków na dywizje. Tak więc główny dochód koncernu pochodzi z przemysłu elektronicznego. 3. Google

Kraj: USA Wartość: 120,9 mld USD Dynamika: + 30% Marka Google rozpoczyna swoją historię od rejestracji Google Inc. 7 stycznia 1998 w Menlo Park, Kalifornia, USA. Firma została założona przez absolwentów Uniwersytetu Stanford Larry Page i Sergey Brin. Nazwa Google to gra polegająca na pisowni angielskiego słowa googol (googol), matematycznego określenia liczby składającej się z jednego i stu zer. Nazwa odzwierciedla cel firmy - stworzenie nieskończenie ogromnej bazy danych, aby znaleźć potrzebne informacje. 2 Jabłka

Kraj: USA Wartość: 146,3 mld USD Dynamika: +37% Do tej pory Firma Apple- jeden z liderów światowej branży IT, producent komputerów, laptopów, odtwarzaczy multimedialnych oraz różnego oprogramowania. Firma jest jednym z pionierów w branży, pionierem w wielu dziedzinach: pierwsze prawdziwie osobiste komputery, pierwsze wielokolorowe wyświetlacze w komputerach PC, pierwsze systemy operacyjne z GUI, pierwsze komputery z obsługą myszy, pierwszy osobisty odtwarzacz audio, pierwszy sklep muzyczny online i tak dalej. 1. Amazonka

Kraj: USA Koszt: 150,8 mld USD Dynamika: + 42% Historia tego największego sklepu internetowego rozpoczęła się 16 lipca 1995 roku. Założył go biznesmen Jeff Bezos. Początkowo sprzedawano tylko książki, później, do 1998 r., rozszerzono asortyment: najpierw dodano do niego produkty audio, a następnie wideo. Do tej pory Amazon.com oferuje swoim odwiedzającym kilkadziesiąt różne kategorie towarów, w tym także elektroniki, odzieży, artykułów sportowych, a nawet żywności.

Czołowe światowe marki nie mogą sobie pozwolić na stanie w miejscu w oczekiwaniu na zmiany. Zamiast tego są proaktywni i nadal się rozwijają, nie martwiąc się o utrzymanie status quo. To, co czyni ich liderami w swojej branży, to fakt, że dostrzegają znaczenie inwestowania w branding, jednocześnie inwestując w innowacje i ulepszanie produktów, aby wyprzedzić konkurencję.

Analitycy agencja konsultingowa Publikacja międzybranżowa Global Brands Report - ranking najcenniejszych marek w 2017 roku.

Opiera się na trzech głównych czynnikach:

• Wyniki finansowe uzyskane dzięki sprzedaży markowych produktów i usług.
• Rola, jaką marka odgrywa w wpływaniu na wybór klienta
• Lojalność klientów (wkład marki w przyszłe zyski firmy).

Coroczny ranking Interbrand Top 100 obejmuje tylko firmy, których działalność działa na trzech lub więcej kontynentach i otrzymuje jedną trzecią swoich zysków poza krajem ojczystym. Dlatego na liście najdroższych światowych marek nie ma ani jednej rosyjskiej firmy.

Oto jak wyglądają najdroższe marki 2017 roku.

Pięć najszybciej rozwijających się marek w tym roku to największy portal społecznościowy Facebook (+48%), internetowy marketplace Amazon (+29%), programista Adobe (+19%), koncern Adidas, który produkuje sprzęt sportowy, odzież i obuwie dla sportu (+17%) i jednej z ulubionych marek miłośników kawy Starbucks (+16%).

Ponad połowa najlepszych światowych marek działa w jednym z czterech sektorów:

• przemysł motoryzacyjny (16 najlepszych 10 uczestników);
• technologie (15 firm);
• usługi finansowe (12 marek);
• oraz dobra konsumpcyjne (9 marek).

Najszybciej rozwijającym się sektorem pod względem procentowym był handel detaliczny (19%), następnie artykuły sportowe (10%), technologia (8%), logistyka (7%) i usługi finansowe (6%).

Według raportu Interbrand, na liście najlepszych światowych marek 2017 dominują Stany Zjednoczone z 52 markami w pierwszej setce. Za USA plasują się Niemcy (10 marek) i Francja z ośmioma markami (głównie modowymi i kosmetycznymi): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.

Jak powiedział dyrektor generalny Interbrand Jez Frampton: „Jedyną stałą jest zmiana, a my żyjemy w jednym z najbardziej ekscytujących okresów zmian od czasu rewolucji przemysłowej. Zmiany, które obserwujemy, są społeczne, zawodowe, technologiczne, ekonomiczne, przemysłowe i wpływają na każdy aspekt handlu i życia. W tym ciągle zmieniającym się kontekście wzrost staje się coraz bardziej złożony. Firmy muszą nieustannie znajdować nowe sposoby, aby marka była rozpoznawalna i odpowiednia dla określonej kultury, tworzyć platformę, która pozwala na ekscytujące i wyjątkowe wrażenia, a także środki, aby pozostać istotną, znaczącą i wartościową. W tym zmieniającym się świecie firmy bardziej niż kiedykolwiek potrzebują marek”.