Ամենաթանկ ապրանքանիշը. Համաշխարհային ապրանքանիշերի վարկանիշ

Աշխարհի առաջատար ապրանքանիշերը չեն կարող իրենց թույլ տալ տեղում կանգնել փոփոխությունների ակնկալիքով: Փոխարենը, նրանք գործում են կորից առաջ և շարունակում են աճել՝ թքած ունենալով ստատուս քվոյի պահպանման վրա: Ինչն է նրանց դարձնում առաջատարներ իրենց արդյունաբերության մեջ այն է, որ նրանք գիտակցում են ապրանքանիշի առաջմղման մեջ ներդրումներ կատարելու կարևորությունը՝ միաժամանակ ներդրումներ կատարելով նորարարության և առկա ապրանքների կատարելագործման մեջ՝ մրցակիցներից առաջ մնալու համար:

Interbrand խորհրդատվական գործակալության վերլուծաբանները հրապարակել են Global Brands Report - 2017 թվականի ամենաթանկ ապրանքանիշերի վարկանիշը.

Այն հիմնված է երեք հիմնական գործոնների վրա.

• Բրենդային ապրանքների և ծառայությունների վաճառքի արդյունքում ստացված ֆինանսական ցուցանիշները.
• Ապրանքանիշի դերը հաճախորդի ընտրության վրա ազդելու գործում
• Հաճախորդների հավատարմություն (բրենդի ներդրում ընկերության ապագա շահույթում):

Interbrand-ի տարեկան թոփ 100-ը ներառում է միայն այն ընկերությունները, որոնց բիզնեսը գործում է երեք կամ ավելի մայրցամաքներում և ստանում է շահույթի մեկ երրորդը իրենց հայրենիքից դուրս: Հետեւաբար, համաշխարհային ամենաթանկ ապրանքանիշերի ցանկում չկա ոչ մի ռուսական ընկերություն։

Ահա թե ինչպիսի տեսք ունեն 2017 թվականի ամենաթանկ ապրանքանիշերը.

Այս տարի ամենաարագ աճող հինգ ապրանքանիշերն են՝ Facebook սոցիալական ցանցը (+ 48%), Amazon առցանց առևտրային հարթակը (+ 29%), ծրագրային ապահովման մշակող Adobe (+ 19%), սպորտ արտադրող Adidas կոնցեռնը։ սպորտային սարքավորումներ, հագուստ և կոշիկ (+ 17%) և սուրճի սիրահարների սիրելի ապրանքանիշերից մեկը՝ Starbucks (+ 16%)։

Աշխարհի լավագույն ապրանքանիշերի կեսից ավելին գործում է չորս ոլորտներից մեկում.

• ավտոմոբիլային արդյունաբերություն (16 մասնակից լավագույն 10-ում);
• տեխնոլոգիաներ (15 ընկերություն);
• ֆինանսական ծառայություններ (12 ապրանքանիշ);
• և սպառողական ապրանքներ (9 ապրանքանիշ):

Տոկոսային առումով ամենաարագ աճող ոլորտը եղել է մանրածախ առևտուրը (19%), որին հաջորդում են սպորտային ապրանքները (10%), տեխնոլոգիաները (8%), լոգիստիկա (7%) և ֆինանսական ծառայությունները (6%):

Համաձայն Interbrand-ի զեկույցի՝ Միացյալ Նահանգները գերակշռում է 2017 թվականի Համաշխարհային լավագույն ապրանքանիշերի ցանկում՝ 52 ապրանքանիշով լավագույն 100-ում: ԱՄՆ-ին հաջորդում են Գերմանիան (10 ապրանքանիշ) և Ֆրանսիան իր ութ ապրանքանիշերով (հիմնականում նորաձեւություն և գեղեցկություն)՝ Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior և Moet & Chandon։

Ինչպես ասել է Interbrand-ի գործադիր տնօրեն Ջեզ Ֆրեմփթոնը, «Միակ հաստատունը փոփոխությունն է, և մենք ապրում ենք արդյունաբերական հեղափոխությունից ի վեր փոփոխությունների ամենահուզիչ ժամանակներից մեկում: Փոփոխությունները, որոնք մենք տեսնում ենք, սոցիալական, մասնագիտական, տեխնոլոգիական, տնտեսական, արդյունաբերական են և ազդում են առևտրի և կյանքի բոլոր ոլորտների վրա: Այս անընդհատ փոփոխվող համատեքստում աճն ավելի ու ավելի դժվար է դառնում: Բիզնեսը պետք է նոր ուղիներ գտնի ապրանքանիշը հեշտությամբ ճանաչելի և համապատասխան որոշակի մշակույթին դարձնելու համար, ստեղծի հարթակ, որը թույլ է տալիս հետաքրքիր և եզակի փորձառություն, ինչպես նաև միջոց մնալու համապատասխան, բովանդակալից և արժեքավոր: Այս փոփոխվող աշխարհում բիզնեսներն ավելի քան երբևէ ապրանքանիշերի կարիք ունեն»:

Ըստ վիքիպեդիայի՝ ապրանքանիշը ապրանքանիշ կամ ապրանքային նշան է, որը բարձր հեղինակություն ունի սպառողների շրջանում։

Նկատի ունեցեք, որ ապրանքանիշ հասկացությունը մի փոքր ավելի նեղ է, քան ընկերությանը: Հետևաբար, մեկ ընկերություն կարող է ունենալ մի քանի ապրանքանիշ։ Օրինակ՝ Google-ը բրենդ է, իսկ Alphabet-ը՝ ընկերություն:

Այս հոդվածում մենք հավաքել ենք հենց աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերը։ մասին արդի տեղեկատվություն 20 հունվարի, 2020 թ.

Առաջարկում ենք նաև ծանոթանալ և համեմատվել ամենաթանկ ընկերությունների ցանկի հետ։

Աշխարհի 10 ամենաթանկ ապրանքանիշերը

Apple inc.

$205,5 մլրդ

ԱրդյունաբերությունԷլեկտրոնիկա, տեղեկատվական տեխնոլոգիաներ:
ԱպրանքներԱնձնական համակարգիչներ և պլանշետներ, բջջային հեռախոսներ, աուդիո նվագարկիչներ:

ցուցակի առաջնորդ և աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշը Apple-ն է... Այսօր ընկերության լոգոն, ամենայն հավանականությամբ, կճանաչվի շատերի կողմից, քանի որ Apple-ն իսկապես դարձել է ամենահաջող բրենդը, որը վարկանիշային գործակալությունների փորձագետները գնահատել են 205,5 միլիարդ դոլար։

Ընկերությունը հիմնադրվել է 1976 թվականի ապրիլի 1-ին Սթիվ Վոզնյակի, Ռոնալդ Ուեյնի և Սթիվ Ջոբսի կողմից։ Սկզբում եռյակը զբաղվում էր տնային համակարգիչների հավաքմամբ և սեփական ԱՀ մոդելների թողարկումով, բայց ամենամեծ հաջողությունը գրանցվեց հենց ընկերության վերջին տարիներին, երբ Apple-ը աշխարհին ներկայացրեց բջջային արտադրանքի իր շարքը՝ iPhone սմարթֆոններ և iPad պլանշետներ:

Այսօր ընկերության արտադրանքի տեսականին շատ լայն է՝ խելացի ժամացույցներ, համակարգիչներ և նոթբուքեր, պլանշետներ, սմարթֆոններ և այլն։ Սակայն «խնձորային» գաջեթների հանրաճանաչության գլխավոր առանձնահատկությունը Սթիվ Ջոբսի բարձր որակն է, ոճային դիզայնը և ամենախելացի մարքեթինգային ծրագիրը։

Այսօր ընկերությունն իր մեջ ներառում է հազարավոր ներկայացուցչություններ, բրենդային խանութներ և սպասարկման կենտրոններ ամբողջ աշխարհում՝ շուրջ 132 հազար աշխատակիցներով։

Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է ԱՄՆ-ում՝ Կալիֆորնիա նահանգի Կուպերտինո քաղաքում։

$167,7 մլրդ

Արդյունաբերություն: Համացանց.

Համացանցում ամենամեծ որոնողական ցանցը, որը կոչվում է Google, հավանաբար հայտնի է համաշխարհային ցանցի բոլոր օգտատերերին։ Սա Google ապրանքանիշը դարձրեց ամենաարժեքավորներից մեկը համաշխարհային վարկանիշում:

Փորձագետները բրենդի արժեքը գնահատել են 167,7 միլիարդ դոլար՝ այն դարձնելով աշխարհի երկրորդ ամենաթանկ ապրանքանիշը:

1993 թվականին Սերգեյ Բրինի և Լարի Փեյջի կողմից հիմնադրված ընկերությունը կենտրոնացած է որոնման համակարգի վրա, որն ամեն օր մշակում է միլիարդավոր հարցումներ: Ընդլայնված որոնողական համակարգի շնորհիվ ծառայության ստեղծողները կարողացան ներդնել ինտերնետի ամենահզոր գովազդային ագրեգատորներից մեկը, որը ընկերությանը բերում է եկամուտի մեծ մասը:

Բայց սա ընկերության միակ արտադրանքը չէ։ Ամեն օր զարգանում են բազմաթիվ լրացուցիչ նախագծեր։ Ներկայումս Google-ը արտադրում է իր սեփական արտադրության շարժական գաջեթներ, ծրագրային ապահովում (օրինակ՝ Android OS) և ունի մի շարք հանրաճանաչ ինտերնետային ծառայություններ, ինչպիսիք են YouTube-ը, Gmail-ը, Google Maps-ը, Google AdWords-ը և այլն:

Գլխամասային գրասենյակ՝ Mountain View, Կալիֆորնիա, ԱՄՆ

$125,3 մլրդ

Արդյունաբերություն: Ծրագրային ապահովման մշակում.
Ապրանքներ Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox:

Աշխարհահռչակ Microsoft կորպորացիան հիմնադրվել է 1975 թվականին, այսօր աշխարհի ամենահարուստ մարդը Բիլ Գեյթսն է։ Այդ ժամանակ Microsoft-ն առաջին ծրագրավորողն էր, ով առաջարկեց փաթեթավորված ծրագրային ապահովում օգտագործել տնային համակարգիչների համար՝ ԱՀ-ի կառավարումը դարձնելով օգտագործողի համար հարմար և ինտուիտիվ: Այս ծրագիրը՝ Windows օպերացիոն համակարգը, իսկական առաջընթաց էր, քանի որ սովորական օգտատերերի համար հեշտացնում էր ԱՀ-ին տիրապետելը, ինչը ընկերությանը բերեց անհավանական հաջողություն և հսկայական շահույթ:

Այսօր Microsoft-ը նաև հանդիսանում է համակարգիչների ծրագրային ապահովման շուկայի առաջատարներից մեկը՝ թողարկելով նոր սերնդի Windows օպերացիոն համակարգեր, փաստաթղթերի հետ աշխատելու հավելվածներ՝ Microsoft Office և մի շարք այլ ծրագրեր։ Բացի այդ, MS-ն արտադրում է իր սեփական շարժական սարքերը և բաղադրիչները, վիդեո, աուդիո և գրասենյակային սարքավորումները:

Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Վաշինգտոն նահանգի Ռեդմոնդ քաղաքում։

97 միլիարդ դոլար

Արդյունաբերություն: Մանրածախ առեւտուր.
ԱպրանքներԻնտերնետ ծառայություններ ապրանքների վաճառքի համար:

Amazon-ը ամերիկյան մանրածախ առևտրային ընկերություն է, որը վաճառում և մատակարարում է տարբեր ապրանքներ ինտերնետի միջոցով:

Amazon-ի օգնությամբ ինտերնետից օգտվողները, մատակարարները և արտադրողները կարող են ինքնուրույն վաճառել ցանկացած ապրանք՝ օգտագործելով ընկերության կայքը որպես առցանց հարթակ։ Հիմնական ուղղությունը տարբեր ապրանքների անկախ վաճառքն է։ Ծառայության հանրաճանաչությունը մեծացել է ապրանքների բարձր որակի, ցածր գների, արագ առաքման և տարբեր ապրանքների լայն տեսականու շնորհիվ:

Ընկերությունը հիմնադրվել է 1994 թվականին Ջեֆ Բեզոսի կողմից։ Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Վաշինգտոն նահանգի Սիեթլ քաղաքում։

Ընդհանուր հաշվարկի համաձայն՝ ընկերությունում ներկայումս աշխատում է մոտ 647,5 հազար աշխատակից, կորպորացիայի ակտիվները կազմում են ավելի քան 162 միլիարդ, իսկ տարեկան շրջանառությունը՝ մոտ 232 միլիարդ դոլար։

88,9 միլիարդ դոլար

Արդյունաբերություն: Համացանց.
Ապրանքներ: Սոցիալական ցանց.

Facebook-ը մշակվել է Մարկ Ցուկերբերգի կողմից 2004 թվականի փետրվարին։ Այսօր Facebook սոցիալական ցանց ամեն օր այցելում է ավելի քան 2 միլիարդ մարդ։ Ինտերնետային մեկ նախագծի համար 88,9 միլիարդ դոլար արժեքը պարզապես ժողովրդականության և պահանջարկի աստղաբաշխական ցուցանիշ է:

Այսօր Facebook-ը տարեկան ավելի քան 22 միլիարդ դոլար զուտ եկամուտ է ստեղծում գովազդից։

Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Կալիֆորնիայի Մենլո Պարկում։

$59,2 մլրդ

ԱրդյունաբերությունՍննդի արդյունաբերություն.
Ապրանքներ: Ոչ ալկոհոլային ըմպելիքներ.

Աշխարհի ամենահայտնի գազավորված զովացուցիչ ըմպելիքը՝ Coca-Cola-ն, տարեկան ավելի քան 6 մլրդ դոլարի զուտ շահույթ է բերում իր ընկերության համար։

Ըմպելիքների հայտնի ապրանքանիշը հիմնադրվել է 1882 թվականին։ Այսօր ընկերության արտադրանքի ցանկում ներառված են նաև Fanta, Sprite, Diet Coke և Schweppes ըմպելիքները։ Սեփական ակտիվների մեծ քանակի, բարձր եկամտաբերության, հսկայական անձնակազմի և շահութաբերության շնորհիվ Coca-Cola ապրանքանիշը գնահատվում է 59,2 միլիարդ դոլար։

Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Ատլանտայում, Ջորջիա:

$53,1 մլրդ

ԱրդյունաբերությունԷլեկտրոնիկա:
Ապրանքներ:Էլեկտրոնիկա, կենցաղային տեխնիկա, նավաշինություն, ավիաշինություն, ֆինանսներ, քիմիա, ժամանց.

Samsung-ը միջազգայնորեն հայտնի է որպես էլեկտրական կենցաղային տեխնիկա արտադրող:

Այն հիմնադրվել է 1938 թվականին Հարավային Կորեայում։ 1969 թվականին տեղի ունեցավ Sanyo-ի և Samsung-ի միաձուլումը և ձևավորվեց Samsung Group-ը: Փոփոխություն է տեղի ունեցել շուկայավարման մոտեցումներում, փոփոխություններ են կատարվել ընկերության առաքելության մեջ։ 1980 թվականին հայտնվեցին Samsung օդորակիչների առաջին մոդելները, ինչը հանդիսացավ ընկերության հաջող զարգացման սկիզբը եվրոպական և ասիական շուկայում HVAC տեխնոլոգիայի ոլորտում։

1983 թվականին ընկերությունը սկսեց անհատական ​​համակարգիչների արտադրությունը։ 1991-1992 թվականներին ավարտվեց բջջային հեռախոսների 1-ին շարքի ստեղծումը։ Իսկ 1999 թվականին Samsung Electronics-ը շահեց Forbes Global-ի մրցանակը սպառողական էլեկտրոնիկայի արտադրության համար:

Samsung Group-ն այժմ ունի բազմաթիվ ապրանքային գծեր, որոնք կենտրոնացած են տարբեր տեսակի ապրանքների վրա:

Գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Կորեայի Հանրապետության Գյոնգի նահանգի մայրաքաղաք Սուվոնում։

$52,2 մլրդ

ԱրդյունաբերությունՀեռարձակում, անիմացիա, կինո, թեմատիկ այգիներ:
ԱպրանքներԼիամետրաժ անիմացիոն մուլտֆիլմեր:

Ապրանքանիշը ստեղծվել է դեռևս 1923 թվականին Ուոլթ Դիսնեյի և նրա եղբոր՝ Ռոյ Դիսնեյի կողմից։ Այն սկսել է որպես փոքրիկ անիմացիոն ստուդիա և այժմ Հոլիվուդի ամենամեծ ստուդիաներից մեկն է:

Ընկերության սեփականատերն է 11 զվարճանքի պարկ, 2 ջրաշխարհ, ինչպես նաև ABC հեռարձակման մեծ ցանց։

Գլխամասային գրասենյակը և հիմնական արտադրական օբյեկտները գտնվում են ԱՄՆ Կալիֆորնիա նահանգի Բըրբենք քաղաքում:

44,6 մլրդ դոլար

ԱրդյունաբերությունՄեքենաշինություն.
Ապրանքներ: Ավտոմեքենաներ.

Toyota-ն ճապոնական ընկերություն է, որը հիմնադրվել է 1924թ. Նրա հիմնադիրը Սակիչի Տոյոդան էր։ Հետաքրքիր է, որ նա ընդհանրապես չի զբաղվում ավտոմեքենաների արտադրությամբ, այլ ջուլհակներ էր արտադրում։ Նրա որդին՝ Կիչիրո Տոյոդան, սկսեց հետաքրքրվել ավտոմոբիլային արդյունաբերությամբ։ Ավտոմատ հաստոցների արտոնագրի վաճառքից ստացված հասույթով նա կազմակերպել է ավտոմոբիլների արտադրությամբ զբաղվող բաժին։

2018 թվականին ավտոմեքենաների տարեկան վաճառքը հասել է 272 միլիարդ դոլարի, իսկ բուն Ճապոնիայում վաճառքի մասնաբաժինը տարեցտարի զգալիորեն նվազում է, ինչը վկայում է ընկերության գործունեության մասին համաշխարհային շուկայում։

Գլխամասային գրասենյակը գտնվում է Toyota-ում, Aichi, Japan.

43,8 մլրդ դոլար

ԱրդյունաբերությունՀասարակական սննդի.
Ապրանքներ: Արագ սնունդ.

Աշխարհով մեկ տարածված արագ սննդի ռեստորանների ցանց. McDonald's-ը ներկայումս զբաղեցնում է վերջին տեղը աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի TOP-10-ում: Դրա ներկայիս գնահատված արժեքը կազմում է 43,8 մլրդ դոլար։ Սա, չնայած այն հանգամանքին, որ 2015 թվականին մի շարք միջադեպերի պատճառով MCD-ի կապիտալիզացիան նվազել է 11 տոկոսով։

McDonald's-ը հիմնադրվել է 1940 թվականին երկու եղբայրների՝ Մաք և Դիկ Մակդոնալդների կողմից, ովքեր բացել են իրենց առաջին ռեստորանը Սան Բերնանդինոյում, Կալիֆորնիա։

# 11 - # 30 ամենաթանկ ապրանքանիշերը

#	Բրենդային անուն	Գին	Արդյունաբերություն
11	AT&T	$41,3 մլրդ	Հեռահաղորդակցություն
12	Լուի Վիտոն	39,3 միլիարդ դոլար	Շքեղություն
13	Intel	38,8 մլրդ դոլար	Տեխնոլոգիաներ
14	NIKE	36,8 մլրդ դոլար	Կտոր
15	Cisco	$34,5 մլրդ	Տեխնոլոգիաներ
16	Ընդհանուր էլեկտրական	34,3 միլիարդ դոլար	Դիվերսիֆիկացված
17	Mercedes-Benz	33,2 մլրդ դոլար	Ավտոմոբիլային
18	Oracle	32,2 մլրդ դոլար	Տեխնոլոգիաներ
19	Verizon	31,7 միլիարդ դոլար	Հեռահաղորդակցություն
20	IBM	31,5 միլիարդ դոլար	Տեխնոլոգիաներ
21	BMW	29,8 միլիարդ դոլար	Ավտոմոբիլային
22	փոս	$28,7 մլրդ	Տեխնոլոգիաներ
23	Marlboro	28,5 միլիարդ դոլար	Ծխախոտ
24	Բադվայզեր	27,2 միլիարդ դոլար	Ալկոհոլ
25	Վիզա	$26,9 մլրդ	Ֆինանսական ծառայություններ
26	Walmart	$26,3 մլրդ	Մանրածախ
27	American Express	26 միլիարդ դոլար	Ֆինանսական ծառայություններ
28	Honda	$25,8 մլրդ	Ավտոմոբիլային
29	Պեպսի	18,8 միլիարդ դոլար	Ըմպելիքներ
30	Gucci	18,6 մլրդ դոլար	Շքեղություն

* Որոշ տվյալներ կարող են սխալ լինել՝ հաշվի առնելով վերջին ժամանակաշրջանների հաշվետվությունների հրապարակման բացակայությունը կամ սահմանափակ հասանելիությունը:

Ինչպե՞ս է որոշվում ապրանքանիշի արժեքը:

Բրենդի արժեքը գնահատելու տարբեր եղանակներ կան, և դրանցից շատերը հակասական են: Յուրաքանչյուր ոք յուրովի է հասկանում արժեք հասկացությունը, ուստի գնահատումը սովորաբար սուբյեկտիվ է:

Ապրանքանիշի արժեքը գնահատելու հանրաճանաչ մեթոդներ և մոտեցումներ.

Բոլոր ծախսերի գումարը.Բրենդը գնահատվում է այն բոլոր ծախսերի գումարի հիման վրա, որոնք կատարվել են ապրանքանիշի ստեղծման համար դրա ստեղծման օրվանից: Սա կարող է լինել գովազդի ծախսեր, ակտիվների գնումներ, աշխատողների աշխատավարձեր և այլն: Մենք ինդեքսավորում ենք ստացված գումարը և ստանում ապրանքանիշի իրական արժեքը։

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ ստացված արժեքը կարտացոլի միայն ապրանքանիշի ստեղծման ծախսերը, այլ ոչ թե այն փաստը, որ սեփականատերերը կհամաձայնեն վաճառել այն այդ արժեքով:

Շուկայական գինը.Հաշվելու ամենապարզ մեթոդը. Մենք պարզապես բազմապատկում ենք թողարկված բաժնետոմսերի քանակը դրանց ընթացիկ շուկայական արժեքով: Ի դեպ, մենք ունենք նաև աշխարհի ամենաթանկ արժեթղթերի ցանկը։

Այս մեթոդի թերությունն այն է, որ շուկայական գինը փոխվում է շատ դինամիկ, և ճգնաժամի ժամանակ ապրանքանիշի արժեքը նկատելիորեն նվազում է։ Կամ հակառակը՝ կարող է լինել ակտիվի վերագնահատում ներդրողների կողմից:

Եկամտի հիման վրա.Ապագա զուտ եկամտի գնահատականները, որոնք ուղղակիորեն վերագրելի են ապրանքանիշին՝ դրա ընթացիկ արժեքը որոշելու համար:

Վերը նկարագրված մեթոդները առաջացնում են մոտավոր տվյալներ, հետևաբար այս հոդվածում օգտագործվում են արժեքի մասին տեղեկատվություն՝ ըստ Forbes-ի ինտերնետային հրատարակության:

Մեզանից ոչ բոլորն են կարողանում հագուստ գնել թանկարժեք համաշխարհային բրենդներից։ Հետաքրքիր է նման բրենդների թոփ 10-ում ընդգրկված Նորաձևության տներից յուրաքանչյուրի պատմությունը։ Ընդհանուր տարեկան հասույթի ամենաբարձր նշաձողը կազմում է 12,7 միլիարդ դոլար:

«Հանդիպում հագուստի» մասին ասացվածքն այսօր չի կորցրել իր արդիականությունը, ընդհակառակը, ամեն տարի նորաձևությանը հետևելու միտումը միայն թափ է հավաքում։ Շատ դիզայներներ անուն են ձեռք բերել մարդկանց ցանկությամբ՝ ցուցադրելու իրենց ոճը, ճաշակը և կարգավիճակը: Թե կոնկրետ որ ապրանքանիշերը կարելի է դասել հագուստի ամենաթանկ ապրանքանիշերի շարքում, կարող եք պարզել՝ նայելով նորաձեւության տների վարկանիշը։

Հագուստի ամենահարուստ ապրանքանիշերի ցանկը

Ինչու են մարդիկ թանկարժեք իրեր գնում: Պատճառները կարող են տարբեր լինել, սակայն նման գնորդները կցանկանային իմանալ, թե վարկանիշում ինչ տեղ է զբաղեցնում իրենց կողմից գնված էլիտար ապրանքը։ Հետաքրքիր է ոչ միայն գնահատականների հանրագումարը, այլև բաղձալի վարկանիշում հայտնված յուրաքանչյուր ապրանքանիշի պատմությունը:

Ժամանակակից հասարակության մեջ հագուստը ծառայում է որպես իր ձեռք բերած հաջողության որոշիչ չափանիշ: Շատ սպառողների համար կարևոր է, որ պիտակը լինի առաջին համարի մեջ:

Աղյուսակ 1. Հագուստի թոփ 10 ամենաթանկ ապրանքանիշերի եկամուտների ցուցանիշը

	Անուն	Թողարկման կետեր	Տարեկան եկամուտ, 2016թ
		հագուստ; օծանելիք; տեքստիլ; պարագաներ..	$12,7 մլրդ
		հագուստ; պարագաներ.	11,4 միլիարդ դոլար
		հագուստ; օծանելիք; պարագաներ; գրքեր.	8,7 միլիարդ դոլար
		հագուստ; մասնագիտացված իրեր (զբոսանավերի համար); օծանելիք; կոսմետիկա.	7,3 միլիարդ դոլար
		հագուստ; կոշիկներ; պարագաներ; օծանելիք; ծաղկի ծառայություն; Քաղցրավենիք.	1,8 միլիարդ դոլար
		ջինսե հագուստ	544 միլիոն դոլար
		հագուստ; պարագաներ.	364 միլիոն դոլար
		հագուստ; օծանելիք; պարագաներ.	257 միլիոն եվրո
			79 միլիոն դոլար
		շքեղ հագուստ; Ներքնազգեստ.	22 միլիոն դոլար

Ո՞րն է «ակնթարթային նորաձևության» գաղափարը և որքանո՞վ է այն տարբերվում թոփ ապրանքանիշերից: Շարունակեք կարդալ:

Շքեղ հագուստի պատվանդաններ 2017 թ

278 բուտիկ՝ սա աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշին պատկանող վաճառքի բաժինների թիվն է: 1921 թվականին հիմնադրված դիզայներ Գուչիո Գուչիի կողմից, այսօր, բացի հագուստից, արտադրում է նաև տեքստիլ, օծանելիք, ինտերիերի իրեր և աքսեսուարներ։ Ո՞րն է տարբերությունը աշխարհահռչակ ապրանքանիշի միջև: Փորձագետները նշում են հագուստի յուրաքանչյուր շարքի ներկայանալիությունը: Պահպանողականությունն ու ավանդույթների հավատարմությունը զգացվում է ամեն ինչում, ինչը չի խանգարում նյութերի և ոճերի փորձարկումներին։ Քննադատները դժգոհում են, որ յուրաքանչյուր նոր հավաքածու դառնում է չափազանց կանխատեսելի, բայց մոդելավորողները պնդում են, որ հագուստը հանրաճանաչ լինելու համար այն պետք է կրելի լինի:

2-րդ տեղը զբաղեցնում է 1913 թվականին ստեղծված Prada-ն։ Այս նորաձեւության տունը ներկայացված է աշխարհի 250 խանութներում։ Նորաձևության ոլորտում իրենց տեղը «արևի տակ» ապահովել է տարեկան 979,2 միլիոն շահույթ: Այստեղ ոչ պակաս դեր է խաղում դիզայներների՝ հագուստը համադրելու և գործվածքներն ու ոճերը համադրելու կարողությունը։

Այսօր Prada-ի հավաքածուն ներառում է ոչ միայն սոցիալական միջոցառումների համար նախատեսված շքեղ զգեստներ, այլև ուլտրամոդայիկ աքսեսուարներ։ Հիմնական կարգախոսն է՝ «Մեր հաճախորդները ոչ մեկին ոչինչ չպետք է ապացուցեն»՝ դրանում արտահայտելով հարուստ մարդկանց ողջ էությունը։ Հենց հարուստ մարդիկ կարող են իրենց թույլ տալ գնել ապրանքանիշի առաջարկած ցնցող ապրանքը:

Իտալացիները դարձան «բրոնզե մեդալակիր»՝ այս անգամ Դոմենիկո Դոլչեի և Ստեֆանո Գաբանայի դուետը, ում աշխատանքը մարմնավորել էր համանուն ապրանքանիշում։ Ընկերությունը երիտասարդներից մեկն է. հիմնադրման տարեթիվը 1985-ն էր: Խաղադրույքը կատարվել է Հոլիվուդի վրա. իրենց գործընկերների մեջ շատ են աչքի ընկել դիզայներների հագուստով դերասանուհիները: Բրենդի ոճն ընտրում են վառ և դինամիկ մարդիկ. այն անկեղծորեն զգայական է և սեքսուալ (դիզայներների «առաջարկով» նորաձևություն է մտել ներքնազգեստի ոճը և պատռված ջինսերը):

Չորրորդ տեղում Chanel-ն է։ Բրենդը սկսեց իր հաղթական նորաձևության երթը անցյալ դարասկզբին։ Պարզ փոքրիկ սև զգեստը շքեղության հոմանիշ էր և իր ստեղծող Կոկո Շանելին մղեց դեպի հաջողության Օլիմպոս: 100 տարի անց ոչինչ չի փոխվել. «հարմարավետ շքեղությունը» (ընկերության կրեդոն) շարունակում է ոգևորել մտքերը և ճանապարհին դատարկել նման հագուստ գնել ցանկացողների դրամապանակները։

Այսօր Coco Chanel-ի արտադրանքը կարելի է գնել բոլոր մայրցամաքներում գտնվող 310 բուտիկներում։ Ապրանքանիշի ոճը գրեթե մեկ դարից քիչ է փոխվել. այն ենթադրում է գույնի և հարմարավետության մինիմալիզմ: Ամենից հաճախ դա հստակ արտահայտված ուրվագիծ է, թեև հագուստը ձեռք է բերել ավելի դեմոկրատական ​​երանգներ՝ նույնիսկ շորտերը հայտնվել են ամառային հավաքածուներում։

«Ոսկե միջինը» պատկանում է մեկ այլ իտալացի դիզայների՝ Ջորջիո Արմանիի մտքին: Նա ներկայացնում է ինչպես առօրյա մոդելներ, այնպես էլ բարձր նորաձեւության հավաքածուներ։ Ոճի տարբերակիչ առանձնահատկությունն անփութությունն է (իզուր չէ, որ բրենդի հագուստը հայտնի է երիտասարդների շրջանում)։ Ընկերությունն արտադրում է ինչպես ամենօրյա, այնպես էլ բարձր նորաձև հավաքածուներ։ Կուտյուրյերը սկսել է դասական տղամարդկանց բաճկոնների փոփոխությամբ։

Մասնագետներն առանձնացնում են պատկերների մինիմալիզմը. Ջորդիո Արմանին չի սիրում ավելորդ մանրամասներ։ Պարզ բանաձև՝ հնարամիտ պարզությունն ու անզուգական նրբագեղությունը օգնեցին Giorgio Armani S.p.A. աշխարհի 13 գործարանների և 300 խանութների բացման ժամանակ։ Բրենդը համարվում է ամենաարագ զարգացող և խոստումնալից ապրանքանիշերից մեկը:

Վեցերորդ տեղում Guess ընկերությունն է, որի ստեղծողները փորձել են փոխանցել, որ պետք է ամեն օր գեղեցիկ ապրել։ Բրենդը համեմատաբար երիտասարդ է. այն հիմնադրվել է չորս Մարչիանո եղբայրների կողմից, ովքեր 1981 թվականին դարձան ջինսի առաջին հանրահռչակողներից մեկը:

Ինչպե՞ս կարող են ջինսերը սովորական հագուստից վերածվել իրական երազանքի: Guess ապրանքանիշը փորձում է իր մոդելներից յուրաքանչյուրը դարձնել վառ, թարմ ու սեքսուալ։ Մարքեթինգային և գովազդային ծառայությունների իրավասու աշխատանքը բրենդին օգնում է մնալ նորաձև Օլիմպոսի վերևում: Գովազդում նկարահանվում են համաշխարհային մակարդակի բազմաթիվ աստղեր՝ Եվա Հերցիգովան, Կլաուդիա Շիֆերը, Նաոմի Քեմփբելը և Լետիտիա Կաստան: Եվ հաջողությունը մի շարք տեսահոլովակներում ամրապնդելու համար նկարահանվել է ցնցող ընկերուհի Փերիս Հիլթոնը։

Յոթերորդ տեղը զբաղեցնում է ամերիկացի Մարկ Ջեյքոբսը` Louis Vuitton դիզայներական տան նախկին կրեատիվ տնօրենը, ում 2015 թվականի հավաքածուն իսկական առաջընթաց էր։ Ոճին բնորոշ են համարձակ երկրաչափական ձևերը, լաքապատ կաշվի օգտագործումը և այլ կրեատիվ լուծումներ։ Բրենդը շատ է սիրում հայտնիներին. տարբեր ժամանակներում այն ​​գովազդել են Քլոե Սևինին, Վիկտորիա Բեքհեմը և նույնիսկ ռուսական Tatu խումբը: Այսօր այս «պոստը» Մայլի Սայրուսն է։

Վերջապես, ցուցակում մի ֆրանսիացի է. Christian Dior-ը հագուստի ամենաթանկ ապրանքանիշերի վարկանիշում ութերորդ տեղում է: Ամեն ինչ սկսվեց հետպատերազմյան տարիներին, երբ այս ապրանքանիշի կանացի հագուստի առաջին հավաքածուն կարողացավ հեղափոխություն անել հետպատերազմյան նորաձեւության աշխարհում: Հենց Dior-ը հղացավ այն գաղափարը, որ յուրաքանչյուր մոդելավորող պետք է ունենա իր սեփական նշանը:

Նորաձևության դիզայների մահից հետո Նորաձևության տունը հերթափոխով ղեկավարում էին Իվ Սեն Լորանը, Մարկ Բոհանը, Բեռնար Առնոն և Ջանֆրանկո Ֆերեն։ Նրանցից յուրաքանչյուրը փորձել է պահպանել ոճին բնորոշ նրբագեղությունը։ Բրենդի դիզայներները փորձում են խուսափել չափազանց հավակնոտ լինելուց։

Այսօր բրենդում աշխատում է 56000 մարդ։ Ընկերությունն ունի ավելի քան 160 բուտիկ ամբողջ աշխարհում: Տարեկան եկամուտը՝ 24 մլրդ դոլար։

Մենք մոտենում ենք ավարտին. իններորդ տեղը զբաղեցնում է Ջանի Վերսաչեն։ Իտալական այս ընկերությունը չդադարեց գոյություն ունենալ նույնիսկ նրա հիմնադիր Ջանի Վերսաչեի մահից հետո. նրա քույրը՝ Դոնաթելլան շարունակեց ընտանեկան բիզնեսը։ Իտալիայից դուրս առաջին բուտիկը բացվել է 1991 թվականին Շոտլանդիայի Գլազգոյում։ Այսօր խանութների թիվը հասել է 80-ի։

Բրենդը համարվում է շքեղություն. հանդերձանքների մեծ մասը լավ ընդգծում է կանացի գեղեցկությունը, սակայն առանց համապատասխան աքսեսուարների նրանք «կիտչի եզրին» տեսք ունեն։ Մեծ թվով ստեղծագործություններ են պատրաստված մոդելային տեսք ունեցող աղջիկների համար՝ բարակ և բարձրահասակ: Բրենդը չի մոռանում նաև տղամարդկանց մասին. յուրաքանչյուր ռուս գիտի իննսունականների բոսորագույն բաճկոն (նաև Versace-ի ստեղծագործություն):

Իսկ հագուստի թանկարժեք ապրանքանիշերի տասնյակը եզրափակում է Valentino ապրանքանիշը։ Իտալական շքեղ հագուստի և ներքնազգեստի արտադրողը հիմնադրվել է Վալենտինո Գարավանիի կողմից դեռ 1959 թվականին։ Այժմ ապրանքանիշը մտնում է Valentino Fashion Group-ի մեջ:

Այս ապրանքանիշի կորպորատիվ ինքնության հիմնական նշաններն են կիսանդրին և կարմիր հագուստը: Վարպետը պնդեց. «Կարմիրը սազում է բոլոր կանանց։ Այս գույնի 30 երանգ կա. կարևոր է գտնել ձեր սեփականը»:

Երկրորդ առաջնահերթությունը սպիտակն է, որի սիրո գագաթնակետը Ժակլին Քենեդու զգեստն էր Արիստոտել Օնասիսի հետ հարսանիքի համար։ Ժամանակակից միտումները կենտրոնանում են երիտասարդական նորաձևության վրա: Այս հանդերձանքով աստղերը նույնպես նախընտրում են քայլել կարմիր գորգի վրայով։

Ցանկացած ապրանքանիշ պետք է իրացվի։ Նման օգնական է, օրինակ, Wildberries առցանց խանութը։

Հնարավոր մրցակիցներ

Չնայած առաջին տասնյակում վստահ դիրքերին, վերը ներկայացված բրենդներից և ոչ մեկը չի կարող վստահ լինել, որ վաղը գահընկեց չի արվի։ Մրցակիցները շատ լուրջ են.

1. Fendi միջազգային կոնցեռնը հայտնի է իր բարձրորակ հագուստով, մորթիով, աքսեսուարներով։ Մասնագետներն ասում են՝ այս ապրանքանիշի պայուսակները երբեք դուրս չեն գա նորաձեւությունից։
2. Hermes-ը սկսել է գործել 1837 թվականին, սակայն մինչև 2008 թվականն ընդլայնել է իր արտադրությունը։ Բացի հագուստից և կաշվե իրերից, ապրանքանիշը արտադրում է նաև այլ իրեր՝ զարդերից մինչև ձեռնոցներ։ Սպառողին դա դուր է գալիս. այն ազդում է տարեկան 730 միլիոն դոլարի եկամուտի վրա:
3. Ralph Lauren-ն ունի բազմաթիվ դուստր ձեռնարկություններ և ավելի մատչելի մոդելներ (Polo Sport line): Վառ օրինակ է Ջենիֆեր Լոպեսի զգեստը 2000 թվականին Գրեմմի մրցանակաբաշխության ժամանակ: Այժմ ապրանքանիշի դիզայներները հագցնում են ԱՄՆ առաջին տիկնոջը՝ Մելանյա Թրամփին։ Տարեկան եկամուտն աճել է 776 մլն դոլարից։
4. Burberry-ն մասնագիտացած է վերնահագուստի մեջ. ընկերությունն իր ժողովրդականության գագաթնակետին է ավելի քան մեկ դար: Բոլորին է հայտնի ապրանքանիշի ֆիրմային տրենչ բաճկոնները: Ապրանքանիշի եկամուտը կազմում է 323 միլիոն դոլար:
5. Louis Vuitton-ը հայտնի է որակյալ աքսեսուարների և պայուսակների գիտակներով։ Ընկերությունն ունի ավելի քան 460 խանութ աշխարհի 50 երկրներում։
6. Աշխարհի հայտնիներին հագցրել է Օսկար դե լա Ռենտան։ Ժակլին Քենեդին նախընտրել է ապրանքանիշը։ Այսօր էլ պակաս երկրպագուներ չկան՝ այս անունով երեկոյան և հարսանեկան զգեստներն այնքան գրավիչ են։
7. Պոտենցիալ մրցակից է իտալական Brioni ապրանքանիշը, որը մասնագիտացած է տղամարդկանց նորաձեւության մեջ։ Բրենդն անվանվել է նորաձև հանգստավայրի պատվին. նրա արտադրած հագուստը համապատասխանում է էլիտարության և որակի ակնկալիքներին:

Նույնիսկ նորաձևության դիզայներները սկսեցին փոքրիկ ատելյեից: Այն միանգամայն հնարավոր է բացել տանը։

Աշխարհի թանկարժեք նորաձևության միտումների մասին ավելին կարող եք իմանալ տեսանյութից.

Յուրաքանչյուր ընկերություն ցանկանում է մնալ նորաձևության առաջատար դիրքերում: Դրա համար նրանք ոչ միայն հետևում են ընդունված միտումներին, այլև բերում են իրենց սեփական տեսլականը՝ ստեղծելով Her Majesty Fashion-ը։

Forbes ամսագիրը հրապարակել է 2016 թվականի աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի ամենամյա հարցումը։ Ինչն է դարձնում մեկ ապրանքանիշը ավելի թանկ, քան մյուսը: Ըստ Փենսիլվանիայի Ուորթոն դպրոցի մարքեթինգի և բրենդինգի պրոֆեսոր Դեյվիդ Ռեյբսթինի, ամեն ինչ սպառողների ընկալման մասին է: Եթե ​​հաճախորդները պատրաստ են ավելի բարձր գին վճարել որոշակի ապրանքանիշի արտադրանքի համար, կամ եթե նրանք նախընտրում են իրենց արտադրանքը, դա մեծացնում է ապրանքանիշի արժեքը:

Ահա աշխարհի 10 ամենաթանկ ապրանքանիշերը, որոնք գլխավորում են վարկանիշը:

10. General Electric

գնահատվում է 36,7 մլրդ դոլար։

Ցանկի ամենաթանկ և ամենահին ապրանքանիշերից մեկը: Հիմնադրվել է 1892 թվականի ապրիլի 15-ին՝ 124 տարի առաջ։ General Electric-ն այժմ շահագրգռված է մի շարք ոլորտներում՝ նավթ և գազ, առողջապահություն, ավիացիա, տրանսպորտ, էներգիայի կառավարում, ծրագրային ապահովման մշակում, ֆինանսական ծառայություններ, հողմային տուրբիններ, էլեկտրական շարժիչներ, զենքեր, կենցաղային տեխնիկա, մեքենաշինություն և դեղագործություն:

9. McDonald's

Կարողությունը՝ 39,1 միլիարդ դոլար։

Սննդի միակ համաշխարհային ֆրանշիզը: Ընկերության ներկայացուցչությունները գտնվում են աշխարհի գրեթե բոլոր խոշոր քաղաքներում։ McDonald’s-ը երեխաներին ամեն կերպ գրավում է մանկական ճաշացանկերի ու խաղալիքների, հատուկ խաղահրապարակների, փոքր բոնուսների օգնությամբ, քանի որ նրանք հասկանում են, որ երեխաները իրենց ծնողներին կակաչ են բերելու։

8. Դիսնեյ

Ապրանքանիշի արժեքը՝ 39,5 մլրդ դոլար։

Անշուշտ դուք գոնե մեկ անգամ դիտել եք այս ընկերության ֆիլմը կամ խաղացել եք նրա արտադրած խաղալիքներով կամ այցելել եք Դիսնեյլենդ։ Դիսնեյը հիանալի մանկության հիշողություններ է, որոնք դուք ցանկանում եք փոխանցել հաջորդ սերնդին:

7. IBM

գնահատվել է 41,4 մլրդ դոլար։

Տեխնոլոգիական ոլորտում ամենաճանաչված ընկերություններից մեկը։ Նրա ամբողջական անվանումն է International Business Machines Corporation: IBM-ը ներկայումս աշխատում է համակարգչային ծրագրերի, սարքավորումների, ՏՏ ծառայությունների և ՏՏ խորհրդատվության ոլորտներում:

6. Toyota

Բրենդի գինը՝ 42,1 մլրդ դոլար։

2016 թվականի փետրվարի դրությամբ այն աշխարհի 13-րդ խոշոր ընկերությունն է։ Բացի մեքենաներից, Toyota-ն զբաղվում է բանկային, լիզինգով և ֆինանսավորմամբ։ Այն նաև առաջին ընկերությունն է, որը տարեկան արտադրում է ավելի քան տասը միլիոն:

5. Ֆեյսբուք

Արժեքը կազմում է 52,6 մլրդ դոլար։

Ցույց է տալիս ապրանքանիշի արժեքի ցնցող աճ (44%): Միջին օգտատերը օրական 50 րոպե է ծախսում Facebook-ը դիտելու համար։ Դա ավելի շատ ժամանակ է, քան միջին մարդը ծախսում է կարդալու (19 րոպե), վարժությունների կամ սպորտի (17 րոպե) և շփվելու (4 րոպե) հետ միասին:

4. Կոկա-Կոլա

Բրենդի գինը՝ 58,5 մլրդ դոլար։

Գլխացավի դեղամիջոցը, որը կոչվում է Կոկա-Կոլա, ստեղծվել է դեղագործ Ջոն Փեմբերթոնի կողմից 1865 թվականին: Ազա Գրիգս Քենդլերը հետագայում գնեց դրա իրավունքները և 1886 թվականի մայիսի 8-ին աշխարհին ներկայացրեց Coca-Cola-ն (արդեն որպես զովացուցիչ ըմպելիք): Մինչ այժմ այս ըմպելիքի բանաձեւը գաղտնի է պահվում։

3. Microsoft

Ապրանքանիշի արժեքը՝ 75,2 մլրդ դոլար

Microsoft-ին հաջողվել է բարձրացնել իր հեղինակությունը հաճախորդների աչքում մի շարք նոր արտադրանքներով, ներառյալ Windows 10, Surface Pro 4 և Surface Book: Տեխնոլոգիական հսկան մեծ ներդրումներ է կատարել իր ամպային ծառայությունների մեջ, որոնք արագորեն դառնում են նրա ամենամեծ «փողերի մատակարարը», և ընդլայնել է իր մանրածախ առևտրի ռազմավարությունը՝ բացելով առաջատար խանութ Նյու Յորքում 2015 թվականին:

Մոսկվա, 1 փետրվարի - «Վեստի. Տնտեսություն». Brand Finance-ը կազմել է աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշերի ամենամյա վարկանիշը: Ռուսաստանը այս վարկանիշում արդեն երրորդ տարին է ներկայացված է երեք ապրանքանիշով։ Սբերբանկը դարձել է վարկանիշի ամենաթանկ ռուսական ապրանքանիշը։ Սբերբանկը նրանում 129-րդ տեղում է՝ 2017-ի համեմատ, երբ 154-րդն էր, և 2016-ին, երբ 200-րդն էր, իր դիրքերը բարելավելով։ Sberbank-ի ապրանքանիշի արժեքն անցյալ տարի աճել է 27,5%-ով՝ հասնելով 11,6 մլրդ դոլարի՝ համեմատելի Land Rover-ի հետ և ավելի բարձր, քան այնպիսի բրենդերի, ինչպիսիք են Danone-ը, Gucci-ն, eBay-ը և Warner Bros-ը: Սբերբանկը զբաղեցնում է 21-րդ տեղը աշխարհի բանկերի շարքում։ Բրենդի արժեքը Brand Finance վարկանիշում հաշվարկվում է ապագա պոտենցիալ եկամուտը գնահատելու միջոցով, եթե ընկերությունը չի տիրապետում ապրանքանիշին, այլ վճարում է դրա համար հոնորարներ: «Գազպրոմը» զբաղեցրել է 315-րդ տեղը՝ նախորդ տարվա 339-րդի դիմաց, իսկ 2016-ին՝ 302-րդը։ Նրա ապրանքանիշի արժեքը տարվա կտրվածքով աճել է 14%-ով և գնահատվում է 5,6 մլրդ դոլար։ Դա Airbnb ծառայության և BBC հեռարձակող կորպորացիայի մակարդակով։ LUKOIL-ը մի քանի կետով բարձրացել է 363-րդ տեղ. ընկերությունը վերականգնվում է անցյալ տարվա անկումից հետո՝ 229-ից 369-րդ տեղ: Նրա ապրանքանիշի արժեքը վերջին տարվա ընթացքում աճել է 8%-ով և կազմել 4,9 մլրդ դոլար: Սա մոտավորապես նույնն է, ինչ Colgate ատամի մածուկը, Dove օճառը և Domino ∎s Pizza ցանցը: Ստորև ներկայացնում ենք 2018 թվականի 10 ամենաթանկ ապրանքանիշերը. 10. ICBC

Երկիր՝ Չինաստան Արժեք՝ 59,2 մլրդ դոլար Դինամիկա՝ + 24% Չինաստանի Արդյունաբերական և Առևտրային Բանկը չինական ամենամեծ առևտրային բանկն է։ Այն ընդգրկված է Չինաստանի խոշորագույն պետական ​​բանկերի «մեծ քառյակում» (Բանկի Չինաստանի, Չինաստանի գյուղատնտեսական բանկի և China Construction Bank-ի հետ միասին): Բանկի բաժնետոմսերը պատկանում են Չինաստանի կառավարությանը: 2006 թվականի հոկտեմբերի վերջին բանկն անցկացրեց նախնական հրապարակային առաջարկ և հավաքեց ռեկորդային 22 միլիարդ դոլար՝ տեղաբաշխելով 48,4 միլիարդ բաժնետոմս (ընդհանուրի 18 տոկոսը): Դրանցից 12%-ը Հոնկոնգի բորսայում, 6%-ը՝ Շանհայի ֆոնդային բորսայում։ 9. Walmart

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 61,5 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ -1% Wal-Mart-ը խոշորագույն մանրածախ ցանցն է Միացյալ Նահանգներում, եթե ոչ ամբողջ աշխարհում: Ցանցը ներառում է ինչպես փոքր խանութներ, այնպես էլ հսկայական սուպերմարկետներ, որոնք սփռված են ամբողջ երկրում: Wal-Mart Stores, Inc. գոյություն ունեն Միացյալ Նահանգներից դուրս: Խանութների ցանցը վաճառում է գրեթե ամեն ինչ՝ էլեկտրոնիկա, կահույք, համակարգիչներ և ծրագրային ապահովում, խաղալիքներ և մանկական ապրանքներ, լուսանկարչական սարքավորումներ, կոսմետիկա, սպորտային ապրանքներ, մթերքներ, դեղեր, տան համար նախատեսված զանազան մանր իրեր, սպասք, գրքեր և ձայնասկավառակներ ∎ Ցանցը հիմնադրվել է։ Սեմ Ուոլթոնի կողմից 1962 թվականին Առաջին Wal-Mart Discount City-ը հիմնադրվել է Ռոջերսում, Արկանզաս: Այսօր Wal-Mart-ը ավելի քան 7 հազար խանութների ցանց է աշխարհի 14 երկրներում։ Աշխատակիցների թիվը վաղուց անցել է մեկ միլիոնից, իսկ եկամուտները՝ տասնյակ միլիարդներից։ 8. Verizon

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 62,8 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ -2% Verizon Wireless-ն այսօր ԱՄՆ-ի ամենամեծ բջջային օպերատորն է: Ծածկույթի առումով հյուսիսամերիկյան ոչ մի այլ օպերատոր չի կարող նույնիսկ մոտենալ դրան: Verizon Communications-ը հիմնադրվել է 2000 թվականի հունիսի 30-ին Նյու Յորքում՝ հեռահաղորդակցության երկու ընկերությունների՝ Bell Atlantic-ի և GTE-ի միաձուլման միջոցով: Նոր ապրանքանիշի անունը պատահական չի ընտրվել. Այն երկու բառի համակցություն է՝ veritus և horizon: 7. Microsoft

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 81,2 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ + 6% աշխատասեղանի, շարժական սարքերի, կլաստերների, սերվերների և խաղային կոնսուլների համար ծրագրային ապահովման համաշխարհային ճանաչում ունեցող արտադրող: Բացի ծրագրային ապահովումից, ընկերությունը զբաղվում է նաև խաղային կոնսուլների, համակարգչային մանիպուլյատորների և աուդիո նվագարկիչների արտադրությամբ։ Microsoft-ի պատմությունը գլխապտույտ հաջողության և շարունակական զարգացման պատմություն է։ Կորպորացիան բազմիցս թույլ է տվել սխալներ և սխալ հաշվարկներ, բայց միշտ արագ ուղղել է դրանք՝ ի վերջո նվաճելով իր համար ավելի ու ավելի նոր ոլորտներ և սահմանելով նոր ռեկորդներ։ 6. AT&T

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 82,4 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) ընկերությունն այսօր ԱՄՆ-ում անլար և հեռախոսային կապի խոշորագույն մատակարարներից է։ Նրա բաժանորդների ընդհանուր թիվը գերազանցում է 150 միլիոնը, և ինքնին անունը վաղուց դարձել է որակի հոմանիշ։ 5. Ֆեյսբուք

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 89,7 մլրդ դոլար Դինամիկա՝ + 45% Facebook-ը աշխարհի ամենահայտնի սոցիալական ցանցերից է, ունի ավելի քան մեկ միլիարդ ակտիվ օգտատեր, որոնց թիվը անընդհատ աճում է։ Նախագիծը հիմնադրվել է 2004 թվականի փետրվարի 4-ին և ի սկզբանե մտածված էր որպես սոցիալական ցանց միայն Հարվարդի ուսանողների համար, սակայն հետագայում շրջանակն ընդլայնվեց, այնուհետև ամբողջովին մշուշոտվեց: Facebook-ը հիմնադրվել է Հարվարդի համալսարանի ուսանողներ Մարկ Ցուկերբերգի, Էդուարդո Սավերինի, Դասթին Մոսկովիցի, Էնդրյու ՄակՔոլումի և Քրիս Հյուզի կողմից։ 4. Samsung

Երկիր՝ Հարավային Կորեա Արժեք՝ 92,3 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ + 39% Samsung Group-ը հարավկորեական ընկերությունների խումբ է, ամենամեծերից մեկը Հարավային Կորեայում, որը հիմնադրվել է 1938 թվականին։ Տեսատեխնիկա։ Ընկերության գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Սեուլում։ Samsung Group-ին պատկանող ընկերությունները վերաբերում են էլեկտրոնիկայի և միկրոէլեկտրոնիկայի, քիմիական արդյունաբերության, շինարարության, ավտոմոբիլային, ծանր արդյունաբերության, ֆինանսների և վարկերի և ապահովագրության ոլորտներին: Կոնցեռնի կառուցվածքը ներառում է էլեկտրոնիկայի արտադրության ամբողջական ցիկլ՝ սկսած ռեսուրսների արդյունահանումից, դրանց վերամշակումից և վերջացրած պատրաստի արտադրանքով։ Կոնգլոմերատի ստորաբաժանումների մեծ մասը ստորադաս գործառույթներ է կատարում այն ​​ընկերությունների նկատմամբ, որոնք ուղղակիորեն զբաղվում են պատրաստի էլեկտրոնային արտադրանքի արտադրությամբ և աշխատում են բացառապես կոնցեռնի համար կամ միայն Հարավային Կորեայի տարածքում: Այս հատկանիշը հստակ երևում է շահույթի բաշխումից՝ ըստ բաժանման։ Այսպիսով, կոնցեռնի հիմնական եկամուտը գալիս է էլեկտրոնիկայի արդյունաբերությունից։ 3. Google

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 120,9 մլրդ դոլար Դինամիկա՝ + 30% Google ապրանքանիշն իր պատմությունը սկսում է Google Inc.-ի գրանցմամբ։ 1998 թվականի հունվարի 7-ին Մենլո Պարկում, Կալիֆորնիա, ԱՄՆ։ Ընկերությունը հիմնադրվել է Սթենֆորդի համալսարանի ասպիրանտներ Լարի Փեյջի և Սերգեյ Բրինի կողմից։ Google-ի անունը խաղ է անգլերեն googol բառի ուղղագրության վրա, որը մաթեմատիկական տերմին է մեկ և հարյուր զրոյից բաղկացած թվի համար: Անունը արտացոլում է ընկերության նպատակը՝ ստեղծել անվերջ հսկայական տվյալների բազա՝ ձեզ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը գտնելու համար: 2. Խնձոր

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 146,3 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ + 37% Այսօր Apple-ը համաշխարհային ՏՏ արդյունաբերության առաջատարներից է, համակարգիչներ, դյուրակիր համակարգիչներ, մեդիա նվագարկիչներ և տարբեր ծրագրերի արտադրող: Ընկերությունը արդյունաբերության ռահվիրաներից է, շատ ոլորտներում առաջամարտիկ՝ առաջին իսկական անհատական ​​համակարգիչները, առաջին բազմագույն էկրանները համակարգչի վրա, առաջին օպերացիոն համակարգերը՝ գրաֆիկական ինտերֆեյսով, առաջին համակարգիչները՝ մկնիկի աջակցությամբ, առաջին անհատականությունը։ աուդիո նվագարկիչ, առաջին առցանց երաժշտական ​​խանութը և այլն: 1. Ամազոն

Երկիր՝ ԱՄՆ Արժեք՝ 150,8 միլիարդ դոլար Դինամիկա՝ + 42% Այս ամենամեծ առցանց խանութի պատմությունը սկսվել է 1995 թվականի հուլիսի 16-ին։ Այն ստեղծվել է գործարար Ջեֆ Բեզոսի կողմից։ Սկզբում վաճառվում էին միայն գրքեր, ավելի ուշ՝ 1998-ին, տեսականին ընդլայնվեց՝ նախ ավելացրին աուդիո, իսկ հետո՝ վիդեո արտադրանք։ Այսօր Amazon.com-ն իր այցելուներին առաջարկում է մի քանի տասնյակ տարբեր կատեգորիաների ապրանքներ, ներառյալ էլեկտրոնիկա, հագուստ, սպորտային ապրանքներ և նույնիսկ սնունդ: