Meduzaning mahalliy reklamasi. Mahalliy reklama bilan qanday ishlash kerak - Meduza nashriyot usuli

Medium-dagi blogida nashr mahalliy reklama bilan qanday ishlashi va u qanday tamoyillarga amal qilishi haqida eslatma. Biz materialni mualliflarning ruxsati bilan nashr qilamiz.

Bir nechta tanishuvlar:

1. 21-may kuni biz Moskvada mahalliy reklama bo'yicha konferentsiya o'tkazdik, bor edi dunyoning eng yaxshisi Ushbu sohadan men natijalarga asoslanib bir nechta xulosalar chiqarmoqchiman.
2. Rossiyada mahalliy reklama tobora ko'payib bormoqda. Ba'zan bu ajoyib, ba'zan esa juda yomon. Afsuski, juda ko'p yomon mahalliy reklamalar allaqachon mavjud, ya'ni biz xavf ostidamiz. Ulardan asosiylari: tahririyatlarga ishonchning susayishi (o‘quvchilar tomonidan) va “tahririyat devori”ning (tahririyat va tijorat o‘rtasidagi) haqiqiy vayron bo‘lishi.
3. Biz bir yildan beri mahalliy reklama bilan shug'ullanamiz. Biz o'z rakemizga qadam qo'yishni yaxshi ko'ramiz. Buning yordamida biz mahalliy reklama haqida nimanidir tushundik. Bizning tajribamiz allaqachon ishtirok etgan boshqa nashrlar uchun foydali bo'lishi mumkin mahalliy reklama- Yoki shunchaki o'ylab.
4. Videoni tomosha qiling. U juda kulgili, lekin hazillashadigan bo'lsak - hozir sodir bo'layotgan narsa ommaviy axborot vositalari olamida tektonik siljishlarga olib keladigan ulkan jarayon. Biz buni anglab olishimiz kerak. Video allaqachon ikki yoshda, ya'ni jarayon uzoq vaqtdan beri davom etmoqda.

Endi printsiplar

1. Mahalliy reklama  -  biz qilayotgan ish uchun unchalik to'g'ri ta'rif emas. Mahalliy reklama  - bu sayt reklama bo'lmagan formatlardan foydalanadi reklama maqsadlari. Bu Instagram va Facebook-da reklama va yana bir milliardni o'z ichiga oladi. Ommaviy axborot vositalariga kelsak, mahalliy reklama, birinchi navbatda, nashrning o'zida yoki uning ichida materiallarni e'lon qilish usulidir. ijtimoiy tarmoqlarda. Reklamaning o'zi to'g'riroq "homiylik kontenti" deb ataladi. Ikkala so'z ham muhim: bu homiyga ega bo'lgan tarkib.

2. Homiylik qilingan kontentning asosiy vazifasi “uni reklama beruvchi, nashr va o‘quvchi uchun yaxshiroq qilishdir.

3. Bundan to'g'ridan-to'g'ri kelib chiqadiki, har qanday material o'quvchi uchun qandaydir foydali bo'lishi, unga asbob-uskunalar berish, uni xursand qilish kerak. Shunga ko'ra, mahalliy reklama muharrirlari reklama beruvchilarning manfaatlarini unutmasdan, reklama beruvchidan oldin o'quvchilarning manfaatlarini himoya qiladi.

4. Reklama beruvchi tomonidan taklif qilingan har qanday qisqacha ma'lumot uchun nashr o'quvchini chalg'itmaydigan yechim topishi kerak. Siz o'yin-kulgi yo'lini olishingiz mumkin, kundalik hayotda foydali yo'lni bosib o'tishingiz mumkin, siz assotsiativ seriyalardan foydalanishingiz va parallel hikoya qilishingiz mumkin, siz reklama beruvchining tajribasidan foydalanishingiz va har bir kishi uchun muhim voqeani aytib berish uchun foydalanishingiz mumkin. Agar yechim topilmasa, reklama beruvchi rad etishi kerak.

5. Reklama beruvchilarning barcha loyihalari tozaligi tekshirilishi kerak; Bu, ayniqsa, murakkab segmentlar (tibbiyot va farmakologiya, xayriya, moliyaviy, ta'lim va yuridik xizmatlar, ko'chmas mulk) uchun to'g'ri keladi. Har biri o'z mezonlariga ko'ra (masalan, farmakologiya bo'yicha bizni qiziqtiradi klinik tadqiqotlar dorilar; va holatda yuridik xizmatlar- G'alati, ularning qonuniyligi). Agar reklama beruvchi tekshiruvdan o'tolmasa, u rad etilishi kerak. Agar reklama beruvchi sinovdan o'tgan bo'lsa, lekin materialni yaratish jarayonida ba'zi noxush tafsilotlar paydo bo'lsa, materialni bekor qilish kerak bo'ladi va pul mijozga qaytariladi. Mahalliy reklamani yaratgan kishi reklama qilayotgan narsaning sifati uchun javobgardir; demak, nashrning obro‘si xavf ostida.

6. Mahalliy reklama bo'limi muharrirlar bilan bir xil hikoya qilish usullaridan (formatlaridan) foydalanadi. Bu, birinchi navbatda, yangi formatlarga taalluqlidir: ulardan ham jurnalistik, ham homiylik loyihalarida foydalanish mahsulotning yaxlitligini ta'minlaydi va tahririyat intonatsiyasining saqlanishini kafolatlaydi. Bundan tashqari, reklama loyihasi uchun tahririyat formati mos kelmasa, muharrirlar kelajakda foydalanishi mumkin bo'lgan formatni o'ylab topish kerak. Mahalliy reklama muharrirlarga shunday foyda keltiradi.

7. Homiylik qilingan har qanday kontent qayerda paydo bo'lishidan qat'iy nazar belgilanishi kerak: asosiy sahifadagi material e'lonida, ijtimoiy tarmoqlardagi akkauntlarda, materialning o'zida. Belgilar bir xil va oxirigacha bo'lishi kerak; ular nafaqat o'chirilishi, balki reklama beruvchilarning iltimosiga binoan ham sozlanishi mumkin. O'quvchi uning oldida reklama beruvchining puliga tayyorlangan material ekanligini aniq tushunishi kerak.

8. Tahririyat tajribasiga ega bo'lmasdan, homiylik ostidagi kontentni yaratish mumkinmi? Yo'q. Bilimlarni o'zlashtirishni quyidagicha tartibga solish mumkin:

• Tahririyatda reklama materiallarini ixtiro qilish (lekin materiallar yaratishda emas), tahririyat bilimlarini uzatish, mavzular va formatlarni ixtiro qilishda mavzular sifati va bir xil intonatsiyani ta'minlash bilan shug'ullanadigan bitta aloqa xodimi mavjud. Meduza'da bunday odam yangi formatlar muharriri deb ataladi.
• Tahririyat xodimlari homiylik ostidagi kontent muharrirlariga maslahat berishi mumkin.
• Natija sifatini ta'minlash va o'quvchini chalg'itmaslik uchun tahririyat xodimlari allaqachon yozilgan voqealarni tekshirishlari mumkin.

9. Tahririyat homiylik qilingan kontentni yaratishda ishtirok eta olmaydi. Ushbu qoidadan istisno bormi? Ha, uchta muhim shartni hisobga olgan holda.

Vaziyat raqami 1. Ba'zi hollarda muharrirdan material buyurtma qilish mumkin - shuningdek, muharrir bu reklama ekanligini biladi, lekin kimga tegishli ekanligini bilmaydi. Shunday qilib, jurnalistik ish hech qanday tarzda o'zgarmaydi: muallif reklama beruvchi bilan aloqa qilmaydi, materialning o'zi reklama beruvchini hisobga olmasdan va barcha tahririyat qonunlariga muvofiq yaratilgan. Misol: Garaj muzeyi Moskva konseptualizmi bo'yicha test topshiradi. Tahririyatda Moskva konseptualizmini yaxshi biladigan muallif bor. Agar muallif reklama beruvchi haqida hech narsa bilmasdan (lekin material reklama ekanligini bilmasdan) Moskva konseptualizmi haqida test o'tkazsa, hech qanday buzilishlar yuzaga kelmaydi.

Vaziyat raqami 2. Tahririyatga reklama materiallarini joylashtirish tartibi bosh muharrir bilan kelishilgan bo'lishi kerak, u hatto ufqda ham manfaatlar to'qnashuvi yo'qligiga ishonch hosil qilishi kerak (va, albatta, tahririyatdan muallifni majburlab bo'lmaydi). reklama materiallarini yozish).

Vaziyat raqami 3. Tahririyatda matnlarga buyurtma berish   favqulodda, istisno qaror. Doimiy amaliyot emas.

Agar bu shartlar bajarilmasa, reklama bo'limi va frilanserlar yordamida mahalliy reklama qiling. Tahrirga tegmang.

10. “Reklama beruvchini bilmaslik qoidasi” mehmon mualliflari bilan ham ishlaydi. Ushbu bilimlardan muallif ongsiz ravishda matnni o'ziga noma'lum bo'lgan reklama beruvchining talablariga moslashtirishi mumkin, bu esa matn sifatini buzadi va mumkin bo'lgan manfaatlar to'qnashuvi uchun zamin yaratadi.

11. Homiylik qilingan kontent nashrni hech qanday ziddiyatga qo'ymasligi mumkin. Hech qachon va hech qanday holatda: ziddiyatli vaziyat jurnalistik matn uchun sabab bo'lishi mumkin, ammo reklama uchun emas. Siz buni shunday shakllantirishingiz mumkin: agar biron bir nashrda (masalan, siznikida) reklama beruvchi haqida yomon maqola e'lon qilingan bo'lsa, siz uning puliga reklama beruvchini oqlaydigan (yoki raqobatchini kamsitadigan) material tayyorlay olmaysiz. Shuning uchun, 5-band (tozalikni tekshirish bo'yicha) juda muhimdir.

12. Homiylik qilingan kontent mutlaq tahririyat buyrug'iga bo'ysunishi kerak. Bu shuni anglatadiki, barcha murakkab materiallar (ixtiro qilish bosqichidan boshlab chiqarish bosqichiga qadar) tahririyat tomonidan tasdiqlanishi kerak va muvaffaqiyatsizlik- Bekor qilish. Buning uchun bosh muharrir (hozirgi biz bilan kelishilgan) yoki standartlar uchun mas'ul bo'lgan maxsus shaxs (bu qonunda belgilanganidek) javobgardir. Yangi York Times). Bosh muharrir har qanday reklama loyihasini istalgan bosqichda, hatto nashr etilganidan keyin ham bekor qilishi mumkin.

Mahalliy reklama nima

Bu reklama maqsadlarida tahririyat formatlaridan foydalanish. Va aksincha: reklama formatlari tahririyatga aylanishi mumkin. Aynan mana shu reklama turi Amerika ommaviy axborot vositalarida (Buzzfeed-dan The New York Timesgacha) qiziqib qolgan. Va buning bir necha sabablari bor:

1. U samarali. Bannerlardan farqli o'laroq. E'tiborni jalb qilish uchun bannerlar doimiy ravishda o'sib boradi, interaktiv bo'lib, paydo bo'ladi, harakatlanadi, video va tovushlar bilan. O'quvchi immunitetni rivojlantiradi. 1994-yilda internet tarixidagi birinchi bannerda shunday yozilgan edi: “Siz bu yerda hech qachon sichqonchangizni bosganmisiz? Siz bosing" - va bu haqiqat edi. Hamma chaqirdi. Endi kitobxonlar yarim ekranli harakatlanuvchi bannerlarni ham sezmaydilar. Va keyin cheksiz auditoriyaga ega Google Adsense, Yandex.Direct, Facebook va boshqa saytlar mavjud. Hech bir nashr ular bilan raqobatlasha olmaydi.
2. Bu arzon va tez ishlab chiqariladi. Aksariyat hollarda siz tahririyat ehtiyojlari uchun allaqachon ishlab chiqilgan narsadan foydalanasiz.
3. Bu o'zaro faoliyat platforma formatidir. Insoniyat mobil platformalarni monetizatsiya qilish muammosini hal qilmoqda, qoida tariqasida, bunday savol tug'ilganda tug'ilmaydi - bunday maqolani qaerda o'qiganingiz muhim emas: veb-saytda, ilovada yoki Facebook Instant Articles-da.
4. U Adblockdan qo'rqmaydi. Media saytlarida o'quvchilarning 50% gacha banner blokeridan foydalanadi. Mahalliy bloklanmagan.
5. Bu o'quvchi uchun eng g'azablanmaydigan formatdir. Tekshirildi. Asosiy sahifada bir vaqtning o'zida oltita yorliqli reklama mavjud bo'lsa, biz doimo "Nega Meduza'da deyarli reklama yo'q?" Degan savolga javob beramiz.
6. Bu qo'shimcha trafik. Bannerlar shunday joylashtirilgan: trafik qancha ko'p bo'lsa, shuncha ko'p bannerlarni sotishingiz mumkin (agar u juda qo'pol bo'lsa) - mahalliy aholi o'z-o'zidan trafik olib keladi. Va ancha katta. Bizda reklamalar 140 000 marta ko‘rildi. Biz ham ulardan pul ishlab oldik.

Meduza-ning mahalliy loyihalari to'plangan

Bularning barchasi ajoyib. Muammo shundaki, buni qanday qilishni deyarli hech kim bilmaydi. Buning kamida ikkita sababi bor:

1. Narxlarning ko'tarilishi. Mahalliy yaxshi, chunki u arzon. Lekin ko'p saytlar, ko'rish yangi format, aldash va mahalliy alohida maxsus loyihalar sifatida sotish uchun qaror - va tegishli pul uchun. Ammo yangi format qimmat bo'lishi mumkin emas - aks holda uni oqimga qo'yib bo'lmaydi. Oqim oz pul uchun jiddiy natija ko'rsatganingizda paydo bo'lishi mumkin.
2. Noto'g'ri sotish. Bu, aslida, eng muhim narsa. Aksariyat nashrlarda reklama nashrga zaruriy, ammo majburiy qo'shimcha sifatida mavjud. Bu alohida yopiq burchak bo'lib, o'z qonunlariga muvofiq yashaydi va nashrga nisbatan bilvosita aloqaga ega. Ammo tahririy formatlardan foydalanish haqida gapirganda, biz nafaqat reklama nusxalarini, aytaylik, kartalar yoki maqolalarni, balki ushbu materiallarning intonatsiyasi nashrga mos kelishini nazarda tutamiz. Va yana bir narsa shundaki, reklama materiallariga tahririyat mazmunidan kam bo'lmagan qo'rquv bilan munosabatda bo'lish kerak.

Bu GeoGuessr mexanikasi asosida yaratilgan Airbnb bilan hamkorlikdagi oʻyin. O'quvchiga Airbnb mulkining haqiqiy surati ko'rsatildi va uni Google xaritasida topish so'raldi.

Mahalliy reklamalarni qanday o'qish kerak

Ikkinchi nuqta shu qadar muhimki, uni batafsilroq yozish kerak. Muammo nimada? Tahririyat formatlarini sotasiz, lekin ularni tahririyatdan ajratasiz. Agar siz buni avtomatik ravishda amalga oshirsangiz, uni maxsus loyihalarning mutlaqo avtonom bo'limiga (aslida, boshqa tahririyatga) topshirsangiz, siz tahririyat ichida o'z hayotini o'tkazadigan va o'quvchilar uchun mutlaqo qiziq bo'lmagan materiallarni yaratadigan tahririyatga ega bo'lasiz. nashr. O‘quvchilar esa nashrga reklama uchun kelmaydi.

McDonalds bilan qo'shma o'yin "Siz Rossiya geografiyasini bilasizmi? "- eng biri muvaffaqiyatli loyihalar Meduza (masalan, 2000 dan ortiq yoqtirishlar). Har bir muvaffaqiyatli holat reklama beruvchilarning yangi so'rovlariga olib keladi

Biz mahalliy reklama bilan shug'ullangan vaqt ichida (bu tajriba qisqa, olti oydan sal ko'proq, ammo samarali: hozir biz haftasiga besh-o'nta mahalliy loyihani ishga tushirmoqdamiz, qo'shimcha ravishda bizda bir nechta loyihalarni qamrab olgan beshta loyiha mavjud. oylar), biz mahalliy aholining bir nechta muhim qoidalarini tushundik:

1. Sizga birinchi bir nechta yuqori darajadagi muvaffaqiyatli holatlar kerak. Shundan so'ng ular sizga ishonishni boshlaydilar. Bu mijozlarni jalb qilish uchun ham, keyingi tasdiqlash uchun ham juda muhimdir.
2. Siz nashr etilgan reklama materiallari uchun tahririyat uchun bo'lgani kabi o'quvchi oldida ham xuddi shunday javobgarlikni o'z zimmangizga olasiz. Va bu haqida emas huquqiy tomoni lekin obro' haqida. Agar mahalliy reklama sifatida belgilangan matnlaringiz yolg'on (yoki butun haqiqat emas) bo'lsa - bu juda yomon. Agar siz yaxshi reklama beruvchilar sifatida soyali mijozlar haqida gapirsangiz, bu juda yomon. Ya'ni:
   a) reklama ham faktlarni tekshirishga muhtoj;
   b) reklama beruvchilarni tanlashda juda ehtiyot bo'lish kerak.
   Biz a nuqtada ham, b nuqtada ham xato qildik. Va xatolardan saboq oldi. Ammo bu xatolarga yo'l qo'ymaslik kerak edi. Materialni yozish jarayonida siz axloqiy sabablarga ko'ra bunday reklama beruvchi bilan ishlay olmasligingizni tushunasiz. Pulni qaytaring.
3. Formatlaringizni ikki turga ajrating. Birinchisi, reklama qilingan brend yoki mahsulotni to'g'ridan-to'g'ri tasvirlamaydigan ko'ngilochar formatlar. Bunday formatlar obro'-e'tibor nuqtai nazaridan unchalik xavfli emas, chunki bu erda reklama beruvchi aslida materialning homiysi sifatida ishlaydi. Formatlarning ikkinchi turi - bu reklama qilingan mahsulotni jiddiy tasvirlaganingizda. Bu yerda erkinligingiz nihoyatda past, o‘zingiz ishonmaydigan narsani reklama qilish, ayyorlik qilish o‘lim bilan barobar. Bunday formatlar faqat xizmatlariga ishonchingiz komil bo'lgan juda ishonchli kompaniyalarga taklif qilinishi mumkin. Sinov va xatolik yo'li bilan biz qoida yaratdik: har qanday bunday materialning mavzusi endi reklama materiallarini yaratishda ishtirok etmaydigan bosh muharrir o'rinbosari tomonidan tasdiqlanadi.
4. Zaxirada kutilmaganda yengingizdan chiqarib olishingiz mumkin bo'lgan 20 ta g'oyani saqlang.
5. Fikrni o'ylab topayotganda, allaqachon mavjud bo'lgan va muharrirlar tomonidan tekshirilgan formatlardan foydalanishga harakat qiling. Va nafaqat buni qilish osonroq bo'ladi. Agar muharrirlar doimiy ravishda biron bir formatdan foydalansa, u ishlaydi. Reklama uchun o'lik formatlarni o'ylab topish behuda ishlashni va samarasiz ishlarni qilishni anglatadi.
6. Agar mos format bo'lmasa, yangisini o'ylab toping. Lekin uni shunday o'ylab topingki, muharrirlar undan keyinroq foydalanishi mumkin. Bu ikki sababga ko'ra foydalidir: birinchidan, hech narsa behuda ketmaydi - siz reklama beruvchining puliga yangi ishlab chiqish vositalarini olasiz. Ikkinchidan, bu yondashuv bilan siz ma'nosiz axlatga duch kelmaysiz. Misol: Meduza o'yinlari dastlab reklama g'oyalaridan kelib chiqqan. Biz ko'pincha o'yin formatlarini bir necha marta ishlatmaymiz, lekin har birida yangi o'yin- bu yangi mexanikani tekshirish va o'ylash, bu yangiliklar o'yinlarini yaratishda yangi tajriba. Meduza tarixidagi eng ommabop material - "Brodskiyda folbinlik" o'yini dastlab reklama loyihasi sifatida ixtiro qilingan, ammo sotilmagan (tirsaklaringizni tishlang, aziz reklama beruvchilar: 400 000 ko'rish va 1 000 000 dan ortiq folbinlik yaratilgan) .
7. Eng asosiysi. Reklamaga o'zingiznikidek munosabatda bo'ling. Bu, albatta, nashr mualliflari va muharrirlari reklama beruvchilarni yaxshi ko'rishlari yoki hech bo'lmaganda qandaydir tarzda e'tibor berishlari kerak degani emas. Hech qanday holatda. Ammo siz reklama materiallari tahririyat mazmuni kabi siz uchun g'ururga aylanadigan tizimni qurishingiz kerak. Bu juda qiyin va xavfli lahza, chunki u sifatli ommaviy axborot vositalaridagi eng muqaddas narsa - reklama bo'limi va tahririyat o'rtasidagi devor tushunchasiga ta'sir qiladi. Va uni o'zgartiradi (bunday o'zgarishlar zarurligi hatto The New York Times gazetasining ichki tadqiqotida ham yozilgan). Sizning vazifangiz devorni buzmasdan o'zgartirishdir.

Kartalar reklama formati sifatida juda muvaffaqiyatli bo'ldi (chunki ular shunchaki murakkab narsalarni tushuntiradi), lekin reklama formatlari ichida bu eng xavflisi, chunki siz kartani yaratganingizda, siz haq ekanligingizga ishonch hosil qilishingiz kerak.

Agar siz mahalliy reklama sotsangiz, reklama va tahririyat o'rtasidagi devor qanday tartibga solinishi kerak

Devor nima

Bu har qanday o'zini hurmat qiladigan nashrda reklama bo'limi va tahririyat o'rtasidagi munosabatlarni belgilaydigan asosiy qoidadir. Devor tahririyat va reklama yashashini anglatadi turli dunyolar. Muallif reklama borligi haqida o‘ylamaydi, muharrir reklama borligi haqida o‘ylamaydi, bosh muharrir reklama direktorini biladi, lekin nashrda qanday reklama joylashtirilganini hisobga olmaydi. Reklamadan xabardor bo'lgan, lekin reklama bo'limida bo'lmagan yagona shaxs nashriyotdir.

Reklama bo'limi nashrda chop etilgan materiallar haqida bilmaydi, shuning uchun ularga hech qanday ta'sir ko'rsata olmaydi. Har qanday ziddiyatli vaziyatlar nashriyot - bosh muharrir darajasida hal qilinadi. Tijorat direktori va tahririyatning hayotiga hech qanday ta’sir ko‘rsata olmaydi. Har qanday konfliktda so‘nggi so‘z bosh muharrirga tegishli.

Buning nimasi yomon

Bu bitta istisno bilan to'g'ri: mahalliy reklama sezilarli darajada ko'proq tahririyat tajribasini talab qiladi. Darhaqiqat, nashrning tahririyat siyosatini o‘zgartirmagan holda nashrning reklama qismini tahririyat ekspertizasi bilan mustahkamlash zarur. Buning uchun siz devor orqali bir nechta simlarni tortib, signalni bir uchiga: tahririyatdan reklamagacha etkazishingiz kerak bo'ladi.

Buni qanday qilish kerak

Avval rad etish:

1. Bu bizning qoidalarimiz, biz ularni o'zimiz uchun o'ylab topdik va ular boshqa birovga mos kelishiga umuman amin emasmiz.
2. Qoidalar ishonchga asoslanadi. Biz muharrirlarimizga ishonamiz va ular denim va odatlar bilan shug'ullanmasligini bilamiz.
3. Biz kichik nashrmiz. Biz bunday qoidalarning katta nashrda bo'lishi mumkinligiga amin emasmiz.
4. Maxsus muxbirlarning reklama bilan aloqasi yo'q.

Endi qoidalar:

1. Reklama materiallari tahririyat doirasida yaratilishi shart. Tahririyatda reklama brifinglari uchun g'oyalarni o'ylab topadigan bir nechta odam bo'lishi kerak - ular moliyaviy jihatdan manfaatdor emas. Bizda muntazam (deyarli har kuni) qisqa muddatli uchrashuvlar ham shu maqsadga xizmat qiladi. G‘oyalarni o‘ylab topish muharrirlar hayotiga hech qanday professional aberratsiyani keltirmaydi: “bu shunchaki qiziqarli faoliyat, siz hech kimdan qarzdor emassiz”.
2. Tahririyatda reklama yaratish bilan bog'liq odamlar soni qat'iy cheklanishi va minimal darajada bo'lishi kerak. Ikki yoki uch kishi, ortiq emas. Nashrning qolgan qismi reklamadan himoyalangan bo'lishi kerak.
3. Bu odamlar jurnalist va muharrir sifatida katta tajribaga ega bo'lishlari kerak, ular nima ekanligini juda aniq tushunishlari kerak kasbiy etika jurnalist va unga qat'iy rioya qiling.
4. Ularda manfaatlar to'qnashuvi bo'lmasligi kerak. Meduza-da mavzu bo'yicha bog'lanish yo'q, shuning uchun muharrir shug'ullanadigan vaziyatlar bank ishi, banklar uchun reklama qiladi, printsipial jihatdan, paydo bo'lishi mumkin emas. Biroq, bir-biriga o'xshash mavzular paydo bo'lishi mumkin. Bularning barchasi muharrir materialni ishga qabul qilishdan oldin tekshirilishi kerak. Agar manfaatlar to'qnashuviga ishora bo'lsa, tahririyat manfaati uchun qaror qabul qilinadi.
5. Bosh muharrir va bosh muharrir o‘rinbosari reklama yaratishda ishtirok etmaydi va har qanday bahsli vaziyatda tahririyatning mustaqilligi va xolisligini himoya qiluvchi qaror qabul qilinishiga kafolatdir.
6. Murakkab materiallar reklama bilan bog'liq bo'lmagan muharrirlarga o'qish uchun topshirilishi kerak. Tahrirlovchi reklama beruvchi bilan hech qanday aloqaga ega bo'lmasligi va materialni reklama beruvchi bilan kelishishda ishtirok etmasligi kerak - aksincha, u tahririyatning shaxsi, uning manfaatlarini himoya qiluvchi va matn uchun xolis sudyadir.

Xulosa: sizning vazifangiz tahririyat tajribasini tahririyatni buzmasdan reklamaga o'tkazishdir. Shubhasiz, bu holatda yuqorida tavsiflanganidan ko'ra ko'proq qonunlar mavjud va olti oy ichida biz yana bir nechta qonunlarni belgilashimiz mumkin.

Tinkoff Bank bilan qo'shma loyiha deyarli olti oyga cho'ziladi - uning doirasida o'ndan ortiq materiallar chiqariladi.

Uni qanday chaqirish kerak

Siz o'ylab topishingiz kerak umumiy qoidalar o'quvchiga material reklama beruvchining puliga yozilganligi haqida aniq tushuncha beradigan o'yinlar. Ya'ni, o'quvchi, materialni ko'rib, uning qolganlardan farq qilishini tushunadi. Uni ochib, yana ko'radi. Va biz uni o'qib bo'lgach, eslatamiz.

Ushbu qoidalarni reklama beruvchining iltimosiga binoan o'zgartirish mumkin emas. Aslida, bu bizning ko'rsatmalarimiz bo'lib, biz ulardan chetga chiqa olmaymiz.

shu yetarlimi? O'nlab bahslarda qatnashganimizdan so'ng, biz yo'q, etarli emasligini angladik. Shu sababli, yaqin kelajakda biz Meduza’da mahalliy reklamalar qanday ko‘rinishiga oid yangi, qat’iyroq qoidalarni joriy qilamiz.

Sankt-Peterburgdagi "OM" media maktabining ommaviy axborot vositalarida qanday reklama qilish bo'yicha kursi. Qanday qilib reklama beruvchilar bilan birgalikda hikoyalarni aytib berish - va ularni mijoz uchun qanday samarali va o'quvchi uchun foydali va qiziqarli qilish haqida. Kurs nazariy va amaliy qismdan iborat.

Nazariya: - brifing bilan ishlash: mijozga nima kerakligini qanday tushunish kerak - Formatlar: hikoya uchun to'g'ri shaklni qanday tanlash va xatolar nimaga olib keladi - Ish faoliyatini baholash: mijozni qanday xursand qilish kerak - Etika: o'quvchilarni qanday aldamaslik va tahririyatni buzmang

Amaliy: brifing bilan ishlash, fikrlarni muhokama qilish, guruhda loyiha yaratish va uni batafsil tahlil qilish.

Natijada nimaga erishasiz: - Mahalliy reklama va uning turlari haqida bilib oling; - an'anaviy reklamaga nisbatan mahalliy reklamaning afzalliklari va kamchiliklarini tushunish; - Yaratish jarayonini buyurtmachi tomondan ham, nashr tomonidan ham o'rganish; - reklama brifinglari bilan ishlashni o'rganish; - mahalliy reklama formatlarini tushunish; - o'z ishingizni yarating va uni muallif oldida himoya qiling;

Ushbu kurs kimlar uchun mo'ljallangan: - Mahalliy reklama bilan ishlash haqida ko'proq ma'lumot olishni xohlovchi marketologlar va PR mutaxassislari; - o'z mahsulotini ilgari surish uchun yangi vositalarni o'rganmoqchi bo'lgan mulkdorlar va biznes vakillari; - ommaviy axborot vositalari xodimlari; - O'z ommaviy axborot vositalarida mahalliy reklama bilan ishlashni rejalashtirgan nashriyotlar va jurnalistlar; - Yo'nalish bo'yicha ish ko'rayotgan va ona haqida ko'proq bilishni xohlaydiganlar.

Jadval

12:30 - 13:00 Qanday qilib hikoya qilish kerak? Tarix materialning markazida joylashgan. Qanday qilib quruq ma'lumot har kimni qiziqtiradi? Axborotga jurnalistik yondashuv va reklama o'rtasidagi farq.

12:30 - 13:30 Mahalliy reklamani yaratishda kim va qanday ishtirok etadi? Yaratilish jarayoni. Reklama beruvchi - nashriyotchi - o'quvchi. Aniq emas, lekin majburiy ishtirokchilar.

15:00 - 16:00 Pudratchi uchun vazifani qanday aniq belgilash kerak? Vazifani shakllantirish Maqsad, hissiyotlar, brend mavjudligi. Brend qadriyatlari. Reklama qisqacha mazmunini tayyorlash. Tasdiqlash bosqichlari.

16:00 - 16:30 To'g'ri formatni qanday tanlash mumkin? Mahalliy formatlar. Formatni tanlashni nima belgilaydi? Matn, video, fotosurat, o'yin. Savollarga javoblar, testlar, to'plamlar, ko'rsatmalar, hikoyalar, giflar.

16:30 - 17:00 Ommaviy axborot vositalariga tayyor materialni qanday joylashtirish mumkin? Sahifa tartibida mahalliy reklamaning o'rni. Tarkibni taqsimlash.

17:00: - 17:30 - O'rnatish vazifasi

11:00 - 12:00 Mahalliy reklama samaradorligini qanday o'lchash mumkin? Samaradorlik parametrlari va ularning standart parametrlardan farqi. Tahririyat ko'rsatkichlari, auditoriyaga kirish, jalb qilish, konversiyalar. Aniq bo'lmagan variantlar.

15:00 Loyihalar taqdimoti va himoyasi. Natijalar.

Ilya, mening xotiramda siz birinchilardan bo'lib mahalliy reklama haqida gapirgansiz. Bu atamaning o'zi Meduza loyihalari tufayli paydo bo'lganga o'xshaydi. Shundaymi?

Qiyin. Biz u haqida eng baland ovozda baqiramiz. Umuman olganda, mahalliy reklama butunlay boshqa narsalarni anglatishi mumkin. Biz uchun mahalliy reklama reklama maqsadlarida tahririyat formatlaridan foydalanishdir. Shu bilan birga, agar reklamada yangi format o'ylab topsak, u holda uni tahririyatda ham qo'llash mumkin.

Misol uchun, Facebook-da reklama mahalliy printsip bo'yicha tashkil etilgan - standart postning joyi reklama uchun ishlatiladi va brend foydalanuvchi sifatida ishlaydi. Juda kulgili to'qnashuvlar mavjud. Aytaylik, Instagramda reklama bor - ya'ni banner rasmi. Faqat bu banner emas, bu allaqachon mahalliy reklama, chunki bu rasmni qo'yish uchun Instagram uchun standart pozitsiyadan foydalaniladi - foydalanuvchi tomonidan chop etilgan rasm.

Mahalliy reklamadan foydalanadigan boshqa onlayn nashrlar (masalan, ijtimoiy tarmoqlar emas, nashrlar) bormi?

Endi u deyarli hamma joyda tarqalmoqda. Biz har doim qandaydir tarzda kesishadigan bir qator nashrlar mavjud - vc.ru, lifehacker.ru. ommaviy axborot vositalariga qarang. Yaqin vaqtgacha ular buni mahalliy reklama deb atashmagan. Ular buni 2008 yildan beri biroz boshqacha asosda amalga oshirilgan va ehtimol undan ham oldinroq bo'lgan maxsus loyihalar deb atashdi.

Meduza-da bu formatni qanday o'ylab topdingiz?

Sinov va xato usuli. Biz tajriba o'tkazamiz va olgan narsalarimiz rivojlana boshlaymiz. Ishga tushganimizda, daromad olishimiz kerakligi aniq edi. Biz dunyodagi hamma narsani sinab ko'rishni boshladik va bu ish berdi. Keyin biz atrofga qaradik va shunga o'xshash narsalar allaqachon butun dunyoda sodir bo'layotganini ko'rdik. Va u juda ko'p sabablarga ko'ra ishlay boshlaydi, masalan, Internetda reklamaning boshqa turlari o'z samaradorligini yo'qotadi. Ikkinchidan, chunki biz dunyodagi hamma bilan raqobatlashamiz - Facebook, Yandex yoki Google boshqa nashrlar kabi bizning raqobatchilarimizdir. Endi hamma samaradorlikni o'lchashni o'rgandi va bu ma'noda biz nafaqat raqobatbardoshmiz, balki bizda butunlay boshqa hajmlar mavjud, shuning uchun biz Facebook sotgandek arzon sota olmaymiz. Va biz haqiqatan ham qanday qilishni bilamiz - bu hikoyalarni aytib berishdir. Bu bizning raqobatdosh ustunligimizdir.

Xuddi hamma joyda bo'lgani kabi. Materialni siz yaratgansiz, u biroz qoplanadi va bu sizga qancha turishi aniq. Qanday bo'lmasin, har bir kishi material chiqarilgandan so'ng turli ko'rsatkichlar qanday o'zgarganligini aniqlaydi - brend xabardorligi, savdo, viruslilik. Hamma har xil.

Foydalanuvchilar mahalliy reklamalarga qanday munosabatda bo'lishadi? Ular buni "denim" bilan bog'lashmaydimi?

Jinslar reklama belgilarisiz tayyorlangan materialdir. Mahalliy reklama - bu biz agentlik sifatida brend bilan birgalikda o'quvchilar uchun foydali va qiziqarli narsalarni qilishdir. Va biz o'quvchini ogohlantiramizki, bu material sherik bilan birgalikda yaratilgan va sherik buning uchun bizga pul to'lagan. Biz foydalanuvchi ushbu xabarni qayerda ushbu kontentga duch kelmasin — ijtimoiy tarmoqlarda, Meduza bosh sahifasida, materialning o‘zida — boshida va oxirida ko‘rishiga ishonch hosil qilamiz.

Umuman olganda, biz kitobxonlar manfaatlarini himoya qilamiz, bu biz uchun eng muhimi. Bizning vazifamiz, ba'zi bir loyiha uchun pul olganimiz o'quvchini yomonlashtirmasligiga ishonch hosil qilishdir. Reklamachilarning pullari yordamida biz o'quvchiga kerak bo'ladigan va foydali yoki shunchaki qiziqarli va qiziqarli narsalarni qilamiz yoki unda kuchli taassurot qoldiramiz. Biz o'quvchi faqat reklamadan foyda ko'rishini istaymiz.

Bizning juda faol o'quvchilarimiz bor, ular bizning loyihalarimizga faol javob berishadi, ba'zida bizga rahmat aytishadi va ba'zida biz to'liq aniq bo'lmagan narsalarni qilganmiz va bu noaniqliklar bizga ko'rsatilgan.

Darhaqiqat, reklama materiallariga qo'yiladigan talablar ba'zan tahririyatga nisbatan ham yuqoriroq bo'ladi, chunki odamlar bu reklama ekanligini ko'rib, ular qandaydir axloq, halollik va hokazolarning posbonlari bo'lishadi. Shuning uchun biz o'quvchilarimiz oldida mas'uliyatni his qilamiz, ular bizning axloqiy komissiyamizdir.

Ular qiyinchilik bilan olinadi. Mening tajribam shuni ko'rsatadiki, jurnalistik mahorati va tahririyat tajribasi bo'lmagan odamlar bilan bunday ishlarni qilish juda qiyin. Bular tahririyat qanday ishlashini tushunadigan odamlar bo'lishi kerak, bular reklamachilar emas. Ularning vazifasi o'quvchiga, nashrga va reklama beruvchiga foydali bo'ladigan narsalarni yaratishdir.

Albatta, bunga juda ko'p odamlar jalb qilingan - tijorat bo'limi, dizaynerlar, ishlab chiquvchilar, o'zim. Ammo, birinchi navbatda, matnlarga buyurtma beradigan va loyihani boshqaradigan, reklama beruvchi bilan muvofiqlashtiradigan, tasdiqlangandan keyin material yomonroq emas, balki yaxshiroq bo'lishini ta'minlashga harakat qiladigan mahalliy reklama muharriri bor.

Meduza hozirda mahalliy reklama bilan shug'ullanadigan katta bo'limga egami?

Bizda tijorat bo'limi bor, unda 5 yoki 6 kishi, 2 ta reklama muharrirlari bor, men buni doim qilaman, yana bitta odam bilan fikr bildiramiz. Qolaversa, bir-ikkita dizayner, texnik pudratchilar bir necha kishidan iborat.

Umuman xabarim yo'q. Biz muammolarni yuzaga kelganda hal qilamiz. Endi biz mahalliy reklama o'sib borayotganini ko'ramiz. Shu bilan birga, har qanday nashrda sodir bo'lishi mumkin bo'lgan eng yomon narsa shundaki, u eksperimentlarni to'xtatadi va faqat tirnoqli sxemalardan foydalanishni boshlaydi. Bizning vazifamiz doimo tajriba o'tkazish va bu tajribalarni yangi formatlarga aylantirishdir.

Endi men shiftni ko'rmayapman. Nega men mahalliy reklama qilishga qiziqaman - chunki u sifatni yaxshilaydi. Katta soni reklama nima uchun aniq emas, zerikarli, katta pul turadi va hokazo. Men hammaga kerak bo'lgan reklama qilishni yaxshi ko'raman. Va bu juda tez-tez mumkin. Kelajakda nima bo'ladi, men bilmayman. Menimcha, formatlar o'zgaradi, ammo g'oya bundan zarar ko'rmaydi.

Endi nashrlar agentliklar rolini o'z zimmalariga olishmoqda: ular hamma narsani - g'oyadan tortib to amalga oshirishgacha bo'lgan narsani qilishni o'rganmoqdalar. Nashr qanchalik ko'p bu funktsiyalarni bajarsa, shunchalik ko'p raqobatdosh ustunlik. Ammo agentliklar baribir o‘lib qolmasligi aniq, ular faqat nashrlar bilan samarali hamkorlik qilishni o‘rganishlari kerak bo‘ladi.

Ular biz uchun allaqachon boshqacha ishlaydi. Albatta, reklama bo'limi bu holatda nashr nima qilayotganiga chuqurroq kirib borishi kerak. Men reklama menejeri ushbu nashr nima haqida ekanligini umuman tushunmaydigan, uni o'qimagan va yoqtirmaydigan vaziyatga tez-tez duch keldim.

Biz bu haqda doim gapiramiz, lekin bu nashrni o‘ylab topgan odamlar reklama bo‘limi bilan gaplashganda va nima qilayotganimizni va nima uchun ekanligini tushuntirgandagina ishlaydi.

Odamlarni mahalliy reklamada ishlashga qanday tayyorlash mumkin?

Faqat amalda, boshqacha bo'lmaydi. Umuman olganda, ommaviy axborot vositalari bilan bog'liq bo'lgan hamma narsa amalda o'rganiladi. Bu erda nazariya juda shubhali rol o'ynaydi. Bu etarli emas va u har bir nashrda o'ziga xosdir. Siz boshqalar buni qanday qilishini tomosha qilishingiz va uning bir qismini o'zingizga qo'llashingiz mumkin, ammo baribir retsept yo'q.

G‘arbning muvaffaqiyatli loyihalariga misollar keltira olasizmi?

Storm konferentsiyasida bizda eng zo'r analoglar bor edi, shunday T Brand Studio mavjudki, u The New York Times uchun mahalliy reklama qiladi. Buzzfeed mavjud. Atlantika hayratlanarli ishlarni qiladi... Aslida, Amerikada deyarli har bir kishi allaqachon buni qilmoqda. Ko'pgina nashrlarda mahalliy reklama daromadning 50 dan 80 foizigacha beradi.

Ma'lum bo'lishicha, ommaviy axborot vositalarining formati o'zgarmoqda - reklamaga haqiqiy tahririyat materiallaridan ko'ra ko'proq joy ajratilganmi?

Bu mening so'zlarimdan qanday kelib chiqadi? Yo'q, agar siz tahririyatdan ko'ra reklamalarga ko'proq joy bersangiz, o'qimaysiz. Ammo bularning barchasi ommaviy axborot vositalariga juda kuchli ta'sir ko'rsatishi aniq. Bu, aslida, juda xavfli jarayon bo'lib, birinchidan, nashrning ishonchliligiga putur etkazishi mumkin, ikkinchidan, o'quvchi uning oldida qanday material borligini tushunishni to'xtatadi. Endi ochiq munozarali savol - o'quvchi e'tibordan chetda qolmasligi uchun mahalliy reklamalarni qanday belgilash kerak?

Amerikada, o'tgan dekabr oyida ular o'quvchilarni xafa qilmaslik uchun mahalliy reklamalarni qanday belgilash bo'yicha katta hujjatni chiqardilar. Yaqinda tadqiqot o'tkazildi, uning davomida barcha nashrlar tekshirildi. Ma’lum bo‘lishicha, atigi 9 foizi talablardan to‘liq, yana 10-20 foizi esa umuman o‘tmaydi. Va shuning uchun bunday reklamani sifatli qilish ikki baravar muhimdir.

Hikoyalar bizning super qurolimizdir. Keling, tinch maqsadlarda foydalanaylik.

Mariya Kigel bilan suhbatlashdi

29.12.2015 da qoʻshilgan

"Mahalliy reklama formati" nima?

Mahalliy reklama - bu reklama materiallaridan tahririyat sifatida foydalanish va aksincha. Oddiy so'zlar bilan aytganda Boshqacha qilib aytganda, mahalliy reklama - bu veb-saytdagi material, odatda maqolalar ko'rinishidagi reklama. Aynan mana shu turdagi reklama hozirda G'arbda eng mashhur bo'lib, undan The New York Times foydalanadi. Nega?

• Mahalliy reklama juda samarali. Foydalanuvchilar allaqachon banner ko'rligini ishlab chiqdilar: ular nafaqat klassik bannerlarni, balki qalqib chiquvchi oynalarni ham ko'rmaydilar. Banner reklamasi juda interaktiv va g'ayrioddiy bo'lib qolganiga qaramay (sichqoncha ko'rsatgichidan keyingi reklama endi hech kimni hayratda qoldirmaydi), ba'zida video effektlar va ovoz bilan unga hali ham e'tibor berilmaydi. Sayt foydalanuvchilari vaqtlarini behuda sarflamaslik uchun qayerga qaramaslik kerakligini juda yaxshi bilishadi.
• Mahalliy reklama ishlab chiqarish uchun mutlaqo arzon. Qoidaga ko'ra, ba'zi tahririyat materiallarini yaratishda bir xil vositalar qo'llaniladi.
• Reklama kross-platformadir. Siz qandayligingiz haqida tashvishlanishingiz shart emas reklama materiali da ko'rsatiladi mobil telefonlar va planshetlar. Siz har doim hamma materiallaringiz bilan bir xil ko'rsatilishini bilasiz.
• Siz shunchaki mahalliy reklamalarni bloklay olmaysiz. Bugungi kunda foydalanuvchilarning katta qismi Adblock bilan tanish va bunday foydalanuvchilarning soni va ulushi tobora ortib bormoqda. Aniq sabablarga ko'ra, mahalliy reklamani "bloklash" mumkin emas.
• Bunday reklama o'quvchini umuman bezovta qilmaydi. Meduza muharririning so‘zlariga ko‘ra, ularga har oy nega Meduza’da reklama yo‘qligi haqida o‘nlab xatlar keladi. Va bu - asosiy sahifada.
• Va, albatta, mahalliy reklama - bu foydalanuvchi uchun o'qilishi va qiziqarli bo'lishi mumkin bo'lgan material ekanligini unutmang.

Mahalliy reklamaning qiyinchiliklari

Birinchisi, mahalliy reklamani taklif qiluvchi saytlar joylashtirish uchun juda ko'p pul talab qilmoqda. Bundan tashqari, ko'plab saytlar mahalliy reklamani alohida maxsus loyihalar sifatida sotishga harakat qilmoqda va byudjetlar tegishli bo'lganlarni talab qilmoqda. Biroq, bunday reklamani oqimga qo'yish deyarli mumkin emas, chunki siz ozgina pul evaziga ajoyib natijalarni ko'rsatadigan narsanigina oqimga qo'yishingiz mumkin.

Ikkinchi sabab shundaki, ko'pchilik bu taomni qanday pishirishni bilmaydi. Tarixan, ommaviy axborot vositalarida reklama alohida, materiallar alohida. Mahalliy reklama nafaqat vizual tarzda bir xil ko'rinishda, balki boshqa barcha materiallar bilan tasmaga kirganda ham mahalliy bo'ladi, bundan tashqari, reklama materiallari ichidagi intonatsiya aynan bir xil bo'lishi kerak.

Aks holda, hech kim sizning reklamangizni o'qimaydi va bu reklama beruvchi uchun mantiqiy bo'lmaydi. Ammo reklama materiallarini o'qish mumkin bo'lmasa nima qilish kerak? Bu shuni anglatadiki, siz bunday materiallarni resursingizning asosiy mazmunidan alohida topshirasiz. Ko'pincha reklama saytning o'zi bilan bevosita bog'liq bo'lmagan shaxslar tomonidan amalga oshiriladi. Natijada, biz boshqa nashrga ega bo'lamiz, bu faqat reklama materiallarini ishlab chiqaradigan alohida jamoa. Va bu noto'g'ri.

Boshlanishiga

Reklama materiallarini boshlash uchun sizga ish beruvchilarga katta foyda keltirgan bir nechta yirik va yuqori darajadagi holatlar kerak bo'ladi. Shundan so'ng, bunday reklama formatiga ham, loyihangizning o'ziga ham ishonch ortadi va yangi reklama beruvchilar yetib boradi.

Sizning saytingiz reklama materiallari uchun boshqa har qanday mas'uliyatni o'z zimmasiga oladi. Bundan tashqari, biz masalaning huquqiy tomoni haqida emas, balki faqat obro'-e'tibor xarajatlari haqida gapiramiz. Shubhali biznes haqida yaxshi yozish - tubsizlikka yo'l. Bundan tashqari, ochiq yolg'on yozmaslik uchun reklama beruvchi sizga taklif qilayotgan barcha ma'lumotlarni ikki marta tekshirishingiz kerak. Va reklama beruvchilarning o'zlari juda ehtiyotkorlik bilan tanlanishi kerak. Agar reklama materialini yozish jarayonida siz yolg'on yozishga majbur ekanligingizni tushunsangiz, unda bunday materialdan voz kechganingiz ma'qul.

Aytgancha, Meduza reklama materiallarining ikkita formatiga ega. Birinchisi, ko'ngilochar kontent bo'lib, unda reklama qilingan brend shunchaki homiy sifatida tilga olinadi. Harakat qilish erkinligi juda ko'p, siz hamma narsani qilishingiz mumkin va qanday xohlasangiz, o'rganib qolgan usulda. Rag'batlantiruvchi materiallarning ikkinchi formati o'z ichiga oladi batafsil tavsif reklama beruvchining mahsuloti yoki xizmati va bu erda juda puxta ish kerak. Materialni shunday yozish kerakki, u tomoshabinlar uchun qiziqarli bo'ladi va reklama qilingan brend xotirada ijobiy saqlanib qoladi. O'zingiz ishonchingiz komil bo'lmagan, nima "suzayotganingiz" haqida yozish va bundan tashqari, ochiqchasiga yolg'on gapirish - bu deyarli o'z joniga qasd qilishdir.

Mahalliy reklama - bu tajriba uchun yomon joy. O'zingiz va tinglovchilaringiz o'rganib qolgan va eng ko'p aks-sado beradigan materiallar formatidan foydalangan ma'qul. Agar sizning infografikangiz mashhur bo'lsa, undan foydalaning. Agar ko'rib chiqish materiallari mashhur bo'lsa, sharhlarni "ishchi reklama formati" sifatida foydalaning. Agar bunday reklama beruvchi uchun tayyor format bo'lmasa, formatni ixtiro qilish kerak; lekin bu kelajakda bu format ham tahririyat sifatida ishlatilishini kutish bilan amalga oshirilishi kerak. Hech narsa behuda ketmaydi. Bundan tashqari, reklama materiallarini mavjud bo'lgan formatga "tortib olish"ga urinish Xachiko kabi ayanchli ko'rinadi.

O'yin qoidalari

Meduza tahririyat materiallarini reklama materiallaridan ajratib turuvchi ichki qoidalarni yaratdi: turli xil turlari materiallar bir-biriga havola qilmasligi yoki boshqa materiallarga hech qanday ta'sir qilmasligi kerak. Bundan tashqari, o'quvchi qaysi post reklama ekanligini va qaysi biri emasligini tushunishi kerak. Aks holda, tashrif buyuruvchi o'zini aldangandek his qiladi va saytga ishonch keskin pasayadi.