En değerli marka. Dünya markalarının sıralaması

Dünyanın önde gelen markaları, durup değişim için beklemeyi göze alamazlar. Bunun yerine proaktiftirler ve statükoyu koruma kaygısı taşımadan büyümeye devam ederler. Onları sektörlerinde lider yapan şey, rekabette bir adım önde olmak için ürün yeniliğine ve geliştirmeye yatırım yaparken markalaşmaya yatırım yapmanın önemini kabul etmeleridir.

Danışmanlık ajansı Interbrand'ın analistleri yayınlandı Global Brands Report - 2017'nin en değerli markalarının sıralaması.

Üç ana faktöre dayanır:

  • Markalı ürün ve hizmetlerin satışı yoluyla elde edilen finansal performans.
  • Marka adının müşteri seçimini etkilemede oynadığı rol
  • Müşteri sadakati (şirketin gelecekteki karlarına marka katkısı).

Yıllık Interbrand Top 100, yalnızca üç veya daha fazla kıtada faaliyet gösteren ve kârlarının üçte birini kendi ülkeleri dışında alan şirketleri içerir. Bu nedenle, en pahalı dünya markaları listesinde tek bir Rus şirketi yok.

İşte 2017'nin en pahalı markaları nasıl görünüyor?

Bu yıl en hızlı büyüyen beş marka, en büyük sosyal ağ Facebook (+ %48 değer), çevrimiçi pazar yeri Amazon (+ %29), yazılım geliştirici Adobe (+ %19), spor malzemeleri, giyim ve ayakkabı üreten Adidas endişesi. spor için (+%17) ve kahve severlerin favori markalarından Starbucks (+16%).

Dünyanın en iyi markalarının yarısından fazlası dört sektörden birinde faaliyet gösteriyor:

  • otomotiv endüstrisi (16 ilk 10 katılımcı);
  • teknolojiler (15 şirket);
  • finansal hizmetler (12 marka);
  • ve tüketim malları (9 marka).

Yüzde olarak en hızlı büyüyen sektör perakende (%19), bunu spor malzemeleri (%10), teknoloji (%8), lojistik (%7) ve finansal hizmetler (%6) izledi.

Bir Interbrand raporuna göre, dünyanın en iyi markalarının 2017 listesine, ilk 100'deki 52 marka ile Amerika Birleşik Devletleri hakimdir. ABD'yi Almanya (10 marka) ve sekiz markasıyla (çoğunlukla moda ve güzellik) Fransa izliyor: Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior ve Moet & Chandon.

Interbrand CEO'su Jez Frampton'ın dediği gibi, “Değişmeyen tek şey değişimdir ve Sanayi Devrimi'nden bu yana en heyecan verici değişim dönemlerinden birinde yaşıyoruz. Gördüğümüz değişimler toplumsal, mesleki, teknolojik, ekonomik, endüstriyel ve ticaretin ve yaşamın her yönünü etkiliyor. Bu sürekli değişen bağlamda, büyüme giderek daha karmaşık hale geliyor. İşletmeler, bir markayı hem tanınır hem de belirli bir kültürle alakalı kılmak için sürekli olarak yeni yollar bulmalı, heyecan verici ve benzersiz bir deneyime izin veren bir platform yaratmanın yanı sıra alakalı, anlamlı ve değerli kalmanın bir yolunu yaratmalıdır. Bu değişen dünyada işletmelerin markalara her zamankinden daha fazla ihtiyacı var.”

Wikipedia'ya göre marka, tüketiciler arasında yüksek itibara sahip bir marka adı veya ticari markadır.

Marka konseptinin şirket konseptinden biraz daha dar olduğunu unutmayın. Bu nedenle, bir şirket birkaç markaya sahip olabilir. Örneğin, Google bir markadır ve Alphabet bir şirkettir.

Bu yazımızda tam olarak dünyanın en pahalı markalarını topladık. hakkında güncel bilgiler 20 Ocak 2020.

Ayrıca kendinizi tanımanızı ve en pahalı şirketlerin listesiyle karşılaştırmanızı öneririz.

Dünyanın en pahalı 10 markası

Apple Inc.

205,5 milyar dolar

sanayi: Elektronik, bilgi teknolojileri.
Ürün:% s: Kişisel bilgisayarlar ve tabletler, cep telefonları, müzik çalarlar.

listenin lideri ve dünyanın en değerli markası apple. Bugün, şirketin logosunun birçok kişi tarafından tanınacağından emin olabilirsiniz, çünkü Apple, derecelendirme kuruluşlarından uzmanların 205,5 milyar dolar olarak tahmin ettiği en başarılı marka haline geldi.

Şirket, 1 Nisan 1976'da Steve Wozniak, Ronald Wayne ve Steve Jobs tarafından kuruldu. Başlangıçta, üçlü ev bilgisayarlarını monte etmek ve kendi PC modellerini piyasaya sürmekle meşguldü, ancak en büyük başarı, Apple'ın mobil ürün hatlarını dünyaya tanıttığı şirketin son yıllarında geldi - iPhone akıllı telefonlar ve iPad tabletler.

Bugüne kadar şirketin ürün yelpazesi çok geniştir - akıllı saatler, bilgisayarlar ve dizüstü bilgisayarlar, tabletler, akıllı telefonlar ve daha fazlası. Ancak "elma" gadget'larının popülaritesinin ana özelliği, yüksek kaliteli, şık tasarım ve Steve Jobs'un en akıllı pazarlama programıydı.

Bugün şirket, yaklaşık 132 bin çalışanı ile dünya çapında binlerce temsilcilik, markalı mağaza ve servis merkezi içermektedir.

Genel merkezi ABD'de, California, Cupertino şehrinde bulunmaktadır.

167,7 milyar dolar

sanayi: İnternet.

İnternetteki Google adlı en büyük arama ağı, muhtemelen küresel ağın tüm kullanıcıları tarafından bilinmektedir. Bu, Google markasını dünya sıralamasında en pahalı markalardan biri haline getirdi.

Uzmanlar, markanın değerini 167,7 milyar dolar olarak tahmin ederek, onu dünyanın en değerli ikinci markası haline getirdi.

1993 yılında Sergey Brin ve Larry Page tarafından kurulan şirket, her gün milyarlarca aramayı yöneten bir arama motoruna odaklanmıştır. Gelişmiş bir arama motoru sayesinde, hizmetin yaratıcıları internetteki en güçlü reklam toplayıcılarından birini uygulayabildiler ve bu da şirkete gelirinin büyük kısmını getiriyor.

Ancak bu şirketin tek ürünü değil. Her gün birçok ek proje gelişiyor. Şu anda Google, kendi üretimi olan mobil gadget'ları, onlar için yazılımları (örneğin, Android işletim sistemi) üretir ve YouTube, Gmail, Google Haritalar, Google AdWords vb. Gibi bir dizi popüler İnternet hizmetine sahiptir.

Merkez: Mountain View, California, ABD

125.3 milyar dolar

sanayi: Yazılım geliştirme.
Ürün:% s: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Dünyaca ünlü Microsoft şirketi 1975'te kuruldu, bugün dünyanın en zengin adamı Bill Gates. O sırada Microsoft, ev bilgisayarları için paket yazılımlar sunan ve bilgisayar yönetimini kullanıcı için kolay ve sezgisel hale getiren ilk geliştiriciydi. Bu program - Windows işletim sistemi - gerçek bir atılımdı, çünkü sıradan kullanıcıların bir PC'de ustalaşmasını kolaylaştırdı ve bu da şirkete inanılmaz bir başarı ve büyük karlar getirdi.

Bugün Microsoft, yeni nesil Windows işletim sistemlerini, belge uygulamalarını - Microsoft Office'i ve bir dizi başka programı piyasaya sürerek PC yazılımı pazarında da liderlerden biridir. Ayrıca MS kendi mobil cihaz ve aksesuarlarını, video, ses ve ofis ekipmanlarını üretmektedir.

Genel merkezi Washington, Redmond'da bulunmaktadır.

97 milyar dolar

sanayi: Perakende.
Ürün:% s: Mal satışı için internet hizmetleri.

Amazon, İnternet üzerinden çeşitli mallar satan ve dağıtan bir Amerikan perakende şirketidir.

Amazon İnternet'in yardımıyla kullanıcılar, tedarikçiler ve üreticiler, şirketin web sitesini çevrimiçi bir platform olarak kullanarak herhangi bir ürünü kendileri satabilirler. Ana yön, çeşitli malların bağımsız satışıdır. Yüksek kaliteli mallar, düşük fiyatlar, hızlı teslimat ve çok çeşitli farklı ürünler nedeniyle hizmetin popülaritesi artmıştır.

Şirket 1994 yılında Jeff Bezos tarafından kuruldu. Merkez ofisi Seattle, Washington'da bulunmaktadır.

Genel bir değerlendirmeye göre, şirketin şu anda yaklaşık 647.5 bin çalışanı var, şirketin varlıkları 162 milyardan fazla ve yıllık cirosu yaklaşık 232 milyar dolar.

88.9 milyar dolar

sanayi: İnternet.
Ürün:% s: Sosyal ağ.

Facebook, Şubat 2004'te Mark Zuckerberg tarafından geliştirildi. Bugün, Facebook sosyal ağı günde 2 milyardan fazla kişi tarafından ziyaret edilmektedir. Bir İnternet projesi için 88,9 milyar dolarlık maliyet, popülerlik ve talebin astronomik bir göstergesidir.

Bugün Facebook, reklamcılık yoluyla yılda 22 milyar doların üzerinde net gelir elde ediyor.

Merkez, Menlo Park, California'da bulunmaktadır.

59.2 milyar dolar

sanayi: Gıda endüstrisi.
Ürün:% s: Alkolsüz içecekler.

Dünyanın en ünlü gazlı alkolsüz içeceği Coca-Cola, şirketi için yılda 6 milyar dolardan fazla net kâr sağlıyor.

Ünlü içecek markası 1882'de kuruldu. Bugün şirketin ürün listesinde Fanta, Sprite, Diet Coke ve Schweppes içecekleri de yer alıyor. Çok sayıda öz varlığı, yüksek kârlılığı, büyük bir kadrosu ve kârlılığı nedeniyle Coca-Cola markasının değeri 59.2 milyar dolar.

Merkez, Atlanta, Georgia'da bulunmaktadır.

53.1 milyar dolar

sanayi: Elektronik.
Ürün:% s: Elektronik, ev aletleri, gemi yapımı, uçak yapımı, finans, kimya, eğlence.

Samsung, uluslararası pazarda elektrikli ev aletleri üreticisi olarak tanınmaktadır.

1938 yılında Güney Kore'de kurulmuştur. Sanyo ve Samsung, 1969'da Samsung Group'u oluşturmak için birleşti. Pazarlamada yaklaşımlarda bir değişiklik oldu, şirketin misyonunda değişiklikler yapıldı. 1980 yılında, şirketin iklim teknolojisi alanında Avrupa ve Asya pazarlarında başarılı gelişiminin başlangıcı olan Samsung klimalarının ilk modelleri ortaya çıktı.

1983 yılında şirket kişisel bilgisayarlar üretmeye başladı. 1991-1992'de 1. seri cep telefonlarının oluşturulması tamamlandı. Ve 1999'da Samsung Electronics, Forbes Global Tüketici Elektroniği Ödülü'nü aldı.

Artık Samsung Group'un farklı ürün türlerine odaklanan birçok üretim hattı var.

Merkez, Kore Cumhuriyeti, Gyeonggi Eyaletinin başkenti Suwon'da bulunmaktadır.

52,2 milyar dolar

sanayi: Yayıncılık, animasyon, sinema, tema parkları.
Ürün:% s: Uzun metrajlı animasyon çizgi filmler.

Marka, 1923'te Walt Disney ve kardeşi Roy Disney tarafından yaratıldı. Küçük bir animasyon stüdyosu olarak başladı ve şu anda Hollywood'un en büyük stüdyolarından biri.

Şirketin 11 eğlence parkı, 2 su parkı ve büyük ABC televizyon ve yayın ağı var.

Merkez ve ana üretim tesisleri Burbank, California, ABD'de bulunmaktadır.

44.6 milyar dolar

sanayi: Mühendislik.
Ürün:% s: Arabalar.

Toyota, 1924 yılına dayanan bir Japon şirketidir. Kurucusu Sakichi Toyoda'dır. İlginçtir ki, hiç araba üretmedi, dokuma tezgâhları üretti. Oğlu Kiichiro Toyoda, otomotiv endüstrisine ilgi duymaya başladı. Otomatik bir makine için patent satışından elde edilen gelirle, otomobil üretimi yapan bir bölüm düzenledi.

2018'de yıllık otomobil satışları 272 milyar dolara ulaştı ve her yıl Japonya'daki satışların payı önemli ölçüde düşüyor, bu da şirketin küresel pazardaki etkinliğini gösteriyor.

Genel merkezi Toyota, Aichi, Japonya'da bulunmaktadır.

43,8 milyar dolar

sanayi: Yemek servisi.
Ürün:% s: Fast food.

Tüm dünyaya yayılmış fast food restoran zinciri - McDonald's bugün dünyanın en pahalı 10 markasının sıralamasında son sırada yer alıyor. Şu anki tahmini değeri 43,8 milyar dolar. Ve bu, 2015 yılında bir dizi olay nedeniyle MCD'nin kapitalizasyonunun yüzde 11 azalmasına rağmen.

McDonald's 1940 yılında ilk restoranlarını San Bernandino, California'da açan Mac ve Dick McDonald adlı iki kardeş tarafından kuruldu.

#11 – #30 En Pahalı Markalar

# Marka Fiyat sanayi
11 AT&T 41,3 milyar dolar Telekom
12 Louis Vuitton 39.3 milyar dolar Lüks
13 Intel 38,8 milyar dolar teknolojiler
14 Nike 36,8 milyar dolar Kumaş
15 Cisco 34,5 milyar dolar teknolojiler
16 Genel elektrik 34,3 milyar dolar çeşitlendirilmiş
17 mercedes benz 33,2 milyar dolar Otomotiv
18 kehanet 32,2 milyar dolar teknolojiler
19 verizon 31.7 milyar dolar Telekom
20 IBM 31.5 milyar dolar teknolojiler
21 BMW 29.8 milyar dolar Otomotiv
22 SAP 28.7 milyar dolar teknolojiler
23 marlboro 28,5 milyar dolar Tütün
24 Budweiser 27,2 milyar dolar Alkol
25 Vize 26.9 milyar dolar Finansal hizmetler
26 walmart 26,3 milyar dolar Perakende
27 American Express 26 milyar dolar Finansal hizmetler
28 Honda 25.8 milyar dolar Otomotiv
29 Pepsi 18,8 milyar dolar İçecekler
30 Gucci 18.6 milyar dolar Lüks

*Son dönemlere ait yayınlanan raporların eksikliği veya sınırlı erişimi nedeniyle bazı veriler yanlış olabilir.

Marka değeri nasıl belirlenir?

Bir markanın değerini değerlendirmenin, çoğu tartışmalı olan çeşitli yolları vardır. Herkes değer kavramını kendine göre anlar, bu nedenle değerlendirme genellikle özneldir.

Marka değerini değerlendirmek için popüler yöntemler ve yaklaşımlar:

Tüm maliyetlerin toplamı. Bir markanın değeri, başlangıcından bu yana markayı oluşturmak için yapılan tüm masrafların toplamına göre belirlenir. Bunlar reklam maliyetleri, varlık alımları, çalışan maaşları vb. olabilir. Alınan miktarı indeksliyoruz ve markanın gerçek değerini alıyoruz.

Lütfen ortaya çıkan değerin, sahiplerinin markayı o fiyattan satmayı kabul edeceği gerçeğini değil, yalnızca bir marka oluşturma maliyetini yansıtacağını unutmayın.

Market fiyatı. Saymanın en basit yöntemi. Basitçe, ihraç edilen hisselerin sayısını mevcut piyasa değerleriyle çarpıyoruz. Bu arada, dünyanın en pahalı hisse senetlerinin bir listesine de sahibiz.

Yöntemin dezavantajı, piyasa fiyatının çok dinamik bir şekilde değişmesi ve kriz zamanlarında marka değerinin gözle görülür şekilde düşmesidir. Ya da tam tersi, yatırımcılar tarafından varlığın yeniden değerlemesi olabilir.

Gelire dayalı. Mevcut değerini belirlemek için doğrudan markaya atfedilebilecek gelecekteki net geliri tahmin edin.

Yukarıda açıklanan yöntemler yaklaşık veriler oluşturur, bu nedenle bu makale Forbes çevrimiçi yayınına göre maliyetle ilgili bilgileri kullanır.

Hepimiz pahalı küresel markalardan kıyafet satın alamayız. Bu tür markaların ilk 10'unda yer alan Moda Evlerinin her birinin tarihi ilginç. Toplam yıllık gelir için en yüksek hedef 12,7 milyar dolar.

“Kıyafet toplantısı” ile ilgili atasözü bugün alaka düzeyini kaybetmedi - aksine, modayı takip etme eğilimi her yıl sadece ivme kazanıyor. Birçok tasarımcı, insanların tarzlarını, zevklerini ve statülerini gösterme arzusu için bir isim yaptı. En pahalı giyim markaları arasında hangi markaların sıralanabileceğini moda evlerinin reytingine bakarak öğrenebilirsiniz.

En zengin giyim markalarının listesi

İnsanlar neden pahalı şeyler alır? Sebepler farklı olabilir, ancak bu tür alıcılar, satın aldıkları elit öğenin sıralamada hangi sırada yer aldığını bilmek ister. Sadece değerlendirmenin miktarı değil, aynı zamanda gıpta edilen derecelendirmeye giren her markanın tarihi de ilginç.

Günümüz toplumunda giyim, başarının belirleyici kriteridir. Birçok tüketici için etiketin en üst numarada yer alması önemlidir.

Tablo 1. En Pahalı 10 Giyim Markasının Gelir Oranı

İsim

Öğeleri Ayarla

Yıllık gelir, 2016

  • kıyafetler;
  • parfümeri;
  • Tekstil;
  • Aksesuarlar..

12.7 milyar dolar

  • kıyafetler;
  • Aksesuarlar.

11.4 milyar dolar

  • kıyafetler;
  • parfümeri;
  • Aksesuarlar;
  • kitabın.

8,7 milyar dolar

  • kıyafetler;
  • özel şeyler (yatçılar için);
  • parfümeri;
  • makyaj malzemeleri.

7,3 milyar dolar

  • kıyafetler;
  • ayakkabı;
  • Aksesuarlar;
  • parfüm;
  • çiçek servisi;
  • tatlılar.

1.8 milyar dolar

kot giyim

544 milyon dolar

  • kıyafetler;
  • Aksesuarlar.

364 milyon dolar

  • kıyafetler;
  • parfümeri;
  • Aksesuarlar.

257 milyon euro

79 milyon dolar

  • lüks giyim;
  • İç çamaşırı.

22 milyon dolar

"Anında moda" fikri nedir ve en iyi markalardan ne kadar farklıdır? Okumak.

2017'de lüks kıyafetlerin kaideleri

278 butik - pek çok satış departmanı dünyanın bu en pahalı markasına ait. 1921 yılında tasarımcı Guccio Gucci tarafından kurulan şirket, bugün giyimin yanı sıra tekstil, parfüm, iç mekan ürünleri ve aksesuarları da üretiyor. Dünyaca ünlü marka arasındaki fark nedir? Uzmanlar, her bir giyim hattının sunulabilirliğini not eder. Her şeyde, malzeme ve stiller ile deneyleri engellemeyen muhafazakarlık ve geleneklere bağlılık hissedilir. Eleştirmenler, her yeni koleksiyonun fazla tahmin edilebilir olduğundan şikayet ediyor, ancak moda tasarımcıları itiraz ediyor: kıyafetlerin popüler olması için giyilebilir olmaları gerekiyor.

İkinci sıra, 1913'te oluşturulan Prada tarafından işgal edildi. Bu moda evi, dünya çapında 250 mağazada sunulmaktadır. 979,2 milyon yıllık kar, moda endüstrisinde "güneşin altında" yerlerini sağladı. Buradaki son rol, tasarımcıların kıyafetleri birleştirme ve kumaşları ve stilleri birleştirmeye çalışma yeteneği tarafından oynanmaz.

Bugün Prada koleksiyonu sadece sosyal etkinlikler için lüks elbiseler değil, aynı zamanda modaya uygun aksesuarlar da içeriyor. Ana inanç: "Müşterilerimiz kimseye bir şey kanıtlamak zorunda değil", bu konuda varlıklı insanların tüm özünü ifade ediyor. Markanın sunduğu çirkinliği satın almaya gücü yeten zengin insanlardır.

Bronz madalya kazanan İtalyanlardı, bu kez çalışmaları aynı isimdeki markada yer alan Domenico Dolce ve Stefano Gabbana'nın düeti. Şirket en gençlerden biri - kuruluş yılı 1985'ti. Hollywood'a bahis yapıldı - tasarımcıların kıyafetlerini giyen aktrisler meslektaşları arasında göze çarpıyordu. Markanın stili parlak ve dinamik insanlar tarafından seçiliyor - açıkçası şehvetli ve seksi (tasarımcıların “önerisiyle”, iç çamaşırı stili ve yırtık kot pantolon moda oldu).

Dördüncü sırada Chanel var. Marka, muzaffer moda yürüyüşüne geçen yüzyılın başında başladı. Sade küçük siyah elbise lüksle eş anlamlı olduğunu kanıtladı ve yaratıcısı Coco Chanel'i başarının zirvesine taşıdı. 100 yıl sonra hiçbir şey değişmedi - "rahat lüks" (şirketin inancı) zihinleri heyecanlandırmaya devam ediyor ve bu arada bu tür kıyafetleri satın almak isteyenlerin cüzdanlarını harap ediyor.

Bugün, Coco Chanel ürünleri tüm kıtalarda bulunan 310 butikte satın alınabilir. Markanın tarzı neredeyse bir yüzyıldan biraz fazla değişti - minimal renk ve rahatlık öneriyor. Çoğu zaman, bu açıkça tanımlanmış bir siluettir, ancak giysiler daha demokratik tonlar kazanmış olsa da - yaz koleksiyonlarında şortlar bile ortaya çıkmıştır.

"Altın ortalama", başka bir İtalyan tasarımcı Giorgio Armani'nin beynine gider. Hem günlük modeller hem de yüksek moda koleksiyonları sunar. Tarzın ayırt edici bir özelliği ihmaldir (markanın kıyafetlerinin gençler arasında popüler olması boşuna değildir). Şirket hem günlük koleksiyonlar hem de "yüksek moda" üretiyor. Moda tasarımcısı, klasik erkek ceketlerinin değiştirilmesiyle başladı.

Uzmanlar, görüntülerin minimalizmini ayırt ediyor - Giordio Armani gereksiz ayrıntıları sevmiyor. Basit bir formül: dahiyane sadelik ve eşsiz zarafet, Giorgio Armani S.p.A.'ya yardımcı oldu. dünya çapında 13 fabrika ve 300 mağazanın açılışında. Marka, en hızlı büyüyen ve gelecek vaat edenlerden biri olarak kabul ediliyor.

Altıncı sırada, yaratıcıları her gün güzel yaşamanız gerektiğini aktarmaya çalışan Guess şirketi var. Marka nispeten genç - 1981'de kot giyimin ilk popülerleştiricilerinden biri olan dört Marciano kardeş tarafından kuruldu.

Kot pantolonlar günlük kullanımdan gerçek bir rüyaya nasıl dönüştü? Guess markası, modellerinin her birini parlak, taze ve seksi hale getirmeye çalışır. Pazarlama ve reklam hizmetlerinin yetkin çalışması, markanın Olympus modasının zirvesinde kalmasına yardımcı olur. Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell ve Letizia Casta gibi dünyaca ünlü birçok yıldız reklam filminde çekildi. Başarıyı bir dizi reklamla pekiştirmek için de sosyetik Paris Hilton çekildi.

Yedinci sırada, 2015'ten itibaren koleksiyonu gerçek bir atılım olan tasarım evi Louis Vuitton'un eski yaratıcı direktörü Amerikalı Marc Jacobs yer alıyor. Stil, cesur geometrik şekiller, rugan kullanımı ve diğer yaratıcı çözümlerle ayırt edilir. Marka ünlülere çok düşkün - farklı zamanlarda Chloe Sevigny, Victoria Beckham ve hatta Rus grubu Tatu tarafından reklamı yapıldı. Bugün bu "yazıda" - Miley Cyrus.

Son olarak, en pahalı giyim markaları sıralamasında sekizinci sırada yer alan Fransız - Christian Dior listesi. Her şey, bu markanın ilk kadın giyim koleksiyonunun savaş sonrası moda dünyasında devrim yaratabildiği savaş sonrası yıllarda başladı. Her moda tasarımcısının kendi işaretine sahip olması gerektiği fikrini ortaya atan Dior'du.

Moda tasarımcısının ölümünden sonra, Moda Evi dönüşümlü olarak Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault ve Gianfranco Ferre tarafından yönetildi. Her biri, stilin doğasında bulunan zarafeti korumaya çalıştı. Ticari marka tasarımcıları aşırı gösterişten kaçınmaya çalışırlar.

Bugün, bu marka 56.000 kişiyi istihdam etmektedir. Şirketin dünya çapında 160'tan fazla butiği var. Yıllık gelir - 24 milyar dolar.

Tamamlanmak üzereyiz - dokuzuncu sırayı Gianni Versace işgal ediyor. Bu İtalyan şirketi, kurucusu Gianni Versace'nin ölümünden sonra bile var olmayı bırakmadı - kız kardeşi Donatella aile işine devam etti. İtalya dışındaki ilk butik 1991 yılında İskoçya'nın Glasgow kentinde açıldı. Bugün mağaza sayısı 80'e ulaştı.

Marka lüks olarak kabul edilir - kıyafetlerin çoğu kadın güzelliğini iyi vurgular, ancak uygun aksesuarlar olmadan “kitsch'in eşiğinde” görünürler. Model görünümüne sahip kızlar için büyük ölçüde kreasyonlar yaratılır - ince ve uzun. Marka erkekleri de unutmaz: her Rus, doksanlı yıllardan (ayrıca bir Versace yaratımı) kıpkırmızı bir cekete aşinadır.

Ve ilk on pahalı giyim markası markası Valentino'yu (Valentino) kapatır. İtalyan lüks giyim ve iç giyim üreticisi, 1959 yılında Valentino Garavani tarafından kuruldu. Şimdi marka Valentino Moda Grubunun bir parçası.

Büstiyerler ve kırmızı giysiler bu markanın kurumsal kimliğinin en önemli işaretleri olarak adlandırılıyor. Usta ısrar etti: “Kırmızı tüm kadınlara gider. Bu rengin 30 tonu var - sizinkini bulmak önemli."

İkinci öncelik, Aristotle Onassis ile düğün için Jacqueline Kennedy'nin elbisesi olan aşkın zirvesi olan beyazdır. Modern trendler, gençlik modasına rehberlik ediyor. Bu kıyafetlerde yıldızlar da kırmızı halıda yürümeyi tercih ediyor.

Herhangi bir markanın gerçekleştirilmesi gerekir. Böyle bir asistan, örneğin Wildberries çevrimiçi mağazasıdır.

Potansiyel rakipler

İlk on içinde kendinden emin konumlara rağmen, yukarıda sunulan markaların hiçbiri yarın kaideden devrilmeyeceğinden emin olamaz. Rakipler çok ciddi:

  1. Uluslararası ilgi gören Fendi, yüksek kaliteli kıyafetleri, kürkleri ve aksesuarlarıyla ünlüdür. Uzmanlar diyor ki: Bu markanın çantalarının modası asla geçmeyecek.
  2. Hermes 1837'de çalışmaya başladı, ancak üretimini 2008'e kadar geliştirdi. Marka, giyim ve deri ürünlerine ek olarak, mücevherden eldivenlere kadar başka ürünler de üretiyor. Tüketici beğeniyor - 730 milyon dolarlık yıllık geliri etkiliyor.
  3. Ralph Lauren'in birçok yan kuruluşu ve daha uygun fiyatlı modelleri var (Polo Sport serisi). Çarpıcı bir örnek, Jennifer Lopez'in 2000 Grammy Ödülleri'ndeki elbisesidir. Şimdi markanın tasarımcıları Amerika Birleşik Devletleri'nin First Lady'si Melania Trump'ı giydiriyor. Yıllık gelir 776 milyon dolardan yükseldi.
  4. Burberry dış giyimde uzmanlaşmıştır - şirket bir yüzyıldan fazla bir süredir popülerliğin zirvesindedir. Markanın imzası olan trençkotları herkes bilir. Markanın geliri 323 milyon dolar.
  5. Louis Vuitton, kaliteli aksesuar ve çanta uzmanlarıyla tanınır. Şirketin 50 ülkede 460'tan fazla mağazası var.
  6. Dünya ünlülerini Oscar de la Renta giydiriyor. Jacqueline Kennedy markayı tercih etti. Bugün daha az hayran yok - bu ada sahip gece ve gelinlikler çok çekici.
  7. Potansiyel bir rakip, erkek modasında uzmanlaşmış İtalyan markası Brioni'dir. Marka adını modaya uygun bir tatil beldesinden alıyor - ürettiği giysiler seçkinlik ve kalite beklentilerini karşılıyor.

Moda tasarımcıları bile bir zamanlar küçük bir atölyeyle işe başladılar. Evde açmak oldukça mümkündür.

Videodan pahalı dünya moda trendleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:

Her şirket modanın ön saflarında yer almak ister. Bunu yapmak için sadece kabul edilen trendleri takip etmekle kalmaz, aynı zamanda Majesteleri Modasını yaratarak vizyonlarına katkıda bulunurlar.

Forbes dergisi, 2016 yılında dünyanın en değerli markalarının yıllık incelemesini yayınladı. Bir markayı diğerinden daha değerli yapan nedir? Pennsylvania Wharton Okulu'nda pazarlama ve markalaşma profesörü olan David Raibsteen'e göre, her şey tüketici algısı ile ilgili. Müşterilerin belirli bir marka için daha yüksek bir fiyat ödemeye istekli olması veya o markayı tercih etmesi markaya değer katmaktadır.

İşte sıralamada en üst sıralarda yer alan dünyanın en pahalı 10 markası.

10 Genel Elektrik

Tahmini 36.7 milyar dolar.

Listedeki en pahalı ve en eski markalardan biri. 15 Nisan 1892 - 124 yıl önce kuruldu. General Electric'in şu anda çeşitli sektörlerde çıkarları var: petrol ve gaz, sağlık, havacılık, ulaşım, enerji yönetimi, yazılım geliştirme, finansal hizmetler, rüzgar türbinleri, elektrik motorları, silahlar, ev aletleri, mühendislik ve ilaç.

9. McDonald's

39,1 milyar dolar değerinde.

Tek küresel gıda franchise. Şirketin temsilcilikleri dünyanın hemen hemen tüm büyük şehirlerinde bulunmaktadır. McDonald's çocuk menüleri ve oyuncakları, özel oyun alanları, küçük ikramiyeler yardımıyla çocukları mümkün olan her şekilde cezbeder, çünkü çocukların ebeveynlerini haşhaşla buluşturacağını anlarlar.

8.Disney

Marka değeri 39,5 milyar dolar.

Elbette en az bir kez bu şirketin filmini izlediniz, ürettiği oyuncaklarla oynadınız veya Disneyland'i ziyaret ettiniz. Disney, gelecek nesillere aktarmak istediğiniz harika çocukluk anılarıyla ilgilidir.

7. IBM'in

41.4 milyar dolar olarak tahmin ediliyor.

Teknoloji sektörünün en tanınan şirketlerinden biri. Tam adı International Business Machines Corporation'dır. IBM şu anda bilgisayar yazılımı, donanımı, BT hizmetleri ve BT danışmanlığı ile uğraşmaktadır.

6. Toyota

Marka değeri 42,1 milyar dolar.

Şubat 2016 itibariyle dünyanın en büyük 13. şirketidir. Toyota, otomobillere ek olarak bankacılık, kiralama ve finansmanla da uğraşmaktadır. Aynı zamanda yılda on milyondan fazla üretim yapan ilk şirkettir.

5. Facebook

Maliyeti 52,6 milyar dolar.

Markanın değerinde (%44) çarpıcı bir artış olduğunu gösterir. Ortalama bir kullanıcı günde 50 dakikasını Facebook'ta gezinerek geçiriyor. Bu, ortalama bir insanın okumaya (19 dakika), egzersiz yapmaya veya spor yapmaya (17 dakika) ve sosyalleşmeye (4 dakika) harcadığı zamandan daha fazladır.

4. Coca Cola

Marka değeri 58,5 milyar dolar.

Coca-Cola adı verilen baş ağrısı ilacı, 1865 yılında eczacı John Pemberton tarafından oluşturuldu. Asa Griggs Candler daha sonra haklarını satın aldı ve 8 Mayıs 1886'da Coca-Cola'yı (zaten meşrubat olarak) dünyaya tanıttı. Şimdiye kadar bu içeceğin formülü gizli tutuldu.

3.Microsoft

Marka değeri - 75,2 milyar dolar

Microsoft, Windows 10, Surface Pro 4 ve Surface Book dahil olmak üzere bir dizi yeni ürünle müşterilerin gözündeki prestijini artırmayı başardı. Teknoloji devi, hızla en büyük para sağlayıcısı haline gelen bulut hizmetlerine büyük yatırım yaptı ve 2015 yılında New York'ta bir amiral gemisi mağaza açarak perakende stratejisini genişletti.

Moskova, 1 Şubat - “Vesti. Ekonomi". Brand Finance, dünyanın en değerli markalarının yıllık sıralamasını derledi. Rusya bu derecelendirmede üçüncü yıldır üç marka tarafından temsil ediliyor. Sberbank, sıralamada en pahalı Rus markası oldu. Sberbank, 154. olduğu 2017 yılına ve 200. olduğu 2016 yılına göre konumunu geliştirerek 129. sırada yer alıyor. Sberbank'ın marka değeri geçen yıl %27,5 artarak 11,6 milyar $'a ulaştı, Land Rover ile kıyaslanabilir ve Danone, Gucci, eBay ve Warner Bros. gibi markalardan daha yüksek. Dünya bankaları arasında Sberbank 21. sırada yer alıyor. Brand Finance sıralamasında bir markanın değeri, şirketin markaya sahip olmaması, ancak bunun için telif ücreti ödemesi durumunda gelecekteki olası geliri değerlendirilerek hesaplanır. Gazprom geçen yıl 339. sıraya karşı 315. ve 2016 yılında 302. sırada yer aldı. Markasının yıl içindeki değeri %14 arttı ve 5,6 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor.Bu, Airbnb hizmeti ve BBC Broadcasting Corporation düzeyinde. LUKOIL birkaç puan yükselerek 363. sıraya yükseldi - şirket geçen yılki 229. sıradan 369. sıraya düşmesinin ardından toparlanıyor. Marka değeri geçen yıl %8 artarak 4.9 milyar $'a ulaştı ve Colgate diş macunu, Dove sabunu ve Domino∎s Pizza ile hemen hemen aynı. Aşağıda 2018'in en değerli 10 markası yer almaktadır. 10.ICBC

Ülke: Çin Değer: 59,2 milyar $ Dinamikler: %+24 Çin Sanayi ve Ticaret Bankası, Çin'in en büyük ticari bankasıdır. Çin'deki en büyük devlet bankalarının "Dört Büyük"üne dahildir (Çin Bankası, Çin Ziraat Bankası ve Çin İnşaat Bankası ile birlikte). Bankanın hisseleri Çin hükümetine ait. Ekim 2006'nın sonunda, banka bir halka arz gerçekleştirdi ve 48,4 milyar hisse (toplamın %18'i) koyarak 22 milyar dolarlık rekor bir artış sağladı. Bunların %12'si Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nda ve %6'sı Şanghay Menkul Kıymetler Borsası'nda. 9 Walmart

Ülke: ABD Değer: 61,5 milyar $ Dinamikler: -1% Wal-Mart, dünyanın değilse de ABD'deki en büyük perakende zinciridir. Ağ, ülke geneline dağılmış hem küçük dükkanları hem de büyük süpermarketleri içeriyor. Wal-Mart Stores, Inc. temsilcileri ABD dışında var. Ağın mağazaları hemen hemen her şeyi satıyor: elektronik, mobilya, bilgisayar ve yazılım, çocuklar için oyuncaklar ve eşyalar, fotoğraf ekipmanları, kozmetikler, spor malzemeleri, bakkaliye, ilaçlar, ev için çeşitli küçük şeyler, tabaklar, kitaplar ve CD'ler. 1962'de Sam Walton tarafından kuruldu İlk Wal-Mart İndirim Şehri Rogers, Arkansas'ta açıldı. Wal-Mart bugüne kadar dünya çapında 14 ülkede 7.000'den fazla mağazadan oluşan bir ağdır. Çalışan sayısı uzun zaman önce bir milyonu ve geliri aştı - on milyarlarca. 8 Verizon

Ülke: ABD Değer: 62,8 milyar $ Dinamikler: -2% Verizon Wireless, bugün ABD'deki en büyük mobil operatördür. Kapsama açısından, başka hiçbir Kuzey Amerikalı operatör bunun yanına bile yaklaşamaz. Verizon Communications, iki telekomünikasyon şirketinin - Bell Atlantic ve GTE'nin birleşmesi sonucunda 30 Haziran 2000'de New York'ta kuruldu. Yeni markanın adı tesadüfen seçilmedi. Veritus (hakikat) ve ufuk (ufuk) olmak üzere iki kelimenin birleşimidir. 7.Microsoft

Ülke: ABD Değer: 81,2 milyar $ Dinamikler: +%6 Masaüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar, kümeler, sunucular ve oyun konsolları için dünyaca ünlü yazılım üreticisi. Yazılıma ek olarak, şirket ayrıca oyun konsollarının, bilgisayar manipülatörlerinin ve ses çalarların üretimi ile de uğraşmaktadır. Microsoft'un tarihi, baş döndürücü bir başarı ve sürekli gelişme hikayesidir. Şirket defalarca hatalar ve yanlış hesaplamalar yaptı, ancak bunları her zaman çabucak düzeltti, sonunda kendisi için giderek daha fazla yeni alan fethetti ve yeni rekorlar kırdı. 6AT&T

Ülke: ABD Değer: 82,4 milyar $ Dinamikler: -5% AT&T (Amerikan Telefon ve Telgraf), Amerika Birleşik Devletleri'ndeki açık ara en büyük kablosuz ve telefon iletişim sağlayıcılarından biridir. Toplam abone sayısı 150 milyon kişiyi aşıyor ve adın kendisi uzun zamandır kalite ile eş anlamlı hale geldi. 5. Facebook

Ülke: ABD Değer: 89,7 milyar $ Dinamikler: +%45 Facebook dünyadaki en popüler sosyal ağlardan biridir, sayısı sürekli artan bir milyardan fazla aktif kullanıcıya sahiptir. Proje 4 Şubat 2004'te kuruldu ve başlangıçta yalnızca Harvard öğrencileri için bir sosyal ağ olarak tasarlandı, ancak daha sonra kapsamı genişletildi ve ardından tamamen bulanıklaştı. Facebook'un kurucuları Harvard Üniversitesi öğrencileri Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum ve Chris Hughes idi. 4.Samsung

Ülke: Güney KoreDeğer: 92,3 milyar $ Dinamikler: +39%Samsung Group, 1938'de kurulmuş, Güney Kore'nin en büyüklerinden biri olan Güney Koreli bir şirketler grubudur. Dünya pazarında yüksek teknolojili bileşenlerin üreticisi olarak bilinir, telekomünikasyon ekipmanları, ev aletleri, ses ve video cihazları. Şirketin ana ofisi Seul'de bulunmaktadır. Samsung Grubuna ait şirketler elektronik ve mikro elektronik, kimya sanayi, inşaat, otomotiv, ağır sanayi, finans ve krediler ve sigorta ile uğraşmaktadır. Endişenin yapısı, kaynakların çıkarılmasından, işlenmesinden ve bitmiş ürünlerle sona ermesinden tam bir elektronik üretim döngüsünü içerir. Holdingin bölümlerinin çoğu, bitmiş elektronik ürünlerin imalatında doğrudan yer alan şirketlerle ilgili alt işlevleri yerine getirir ve yalnızca ilgili endişe için veya yalnızca Güney Kore'de çalışır. Bu özellik, kârların bölümlere göre dağılımından açıkça görülmektedir. Bu nedenle, endişenin ana geliri elektronik endüstrisinden geliyor. 3. Google

Ülke: ABD Değer: 120,9 milyar $ Dinamikler: +%30 Google markası, tarihine Google Inc.'in tescili ile başlar. 7 Ocak 1998 Menlo Park, California, ABD. Şirket, Stanford Üniversitesi lisansüstü öğrencileri Larry Page ve Sergey Brin tarafından kuruldu. Google adı, bir ve yüz sıfırdan oluşan bir sayı için matematiksel bir terim olan İngilizce googol (googol) kelimesinin yazılışı üzerinde bir oyundur. İsim, şirketin hedefini yansıtıyor - ihtiyacınız olan bilgiyi bulmak için sonsuz büyüklükte bir veritabanı oluşturmak. 2 elma

Ülke: ABDDeğeri: 146.3 milyar $ Dinamikler: +%37 Bugün Apple, bilgisayar, dizüstü bilgisayar, medya oynatıcı ve çeşitli yazılım üreticisi olarak küresel BT endüstrisinde liderlerden biridir. Şirket sektördeki öncülerden biridir, birçok alanda öncüdür: ilk gerçek kişisel bilgisayarlar, bir PC'deki ilk çok renkli ekranlar, grafik arayüzlü ilk işletim sistemleri, fare destekli ilk bilgisayarlar, ilk kişisel müzik çalar, ilk çevrimiçi müzik mağazası vb. 1. Amazon

Ülke: ABD Maliyet: 150,8 milyar $ Dinamikler: + %42 Bu en büyük çevrimiçi mağazanın tarihi 16 Temmuz 1995'te başladı. İş adamı Jeff Bezos tarafından yaratıldı. Başlangıçta, sadece kitaplar satıldı, daha sonra 1998'de ürün yelpazesi genişletildi: önce ses ve ardından video ürünleri eklendi. Amazon.com bugüne kadar ziyaretçilerine elektronik, giyim, spor malzemeleri ve hatta yiyecek dahil olmak üzere birkaç düzine farklı ürün kategorisi sunuyor.