ev » iş türleri » Firmaların ilişkilendirildiği var olmayan karakterler. Reklamda kahraman marka

Firmaların ilişkilendirildiği var olmayan karakterler. Reklamda kahraman marka

Yirminci yüzyılın bazı önde gelen reklamverenleri ve halkla ilişkiler çalışanları, video reklamcılığı için parlak bir geleceğin habercisiydi. Yakında hangi teknolojilerin reklamlarda kullanılacağı hakkında hiçbir fikirleri yoktu. Dijital animasyon, 3D efekt - bu bir soru bile değildi, çünkü yarım yüzyıl önce bile reklamlar değişen çerçevelerin bir koleksiyonuydu. Ancak o günlerde pazarlamacılar, bir markayı tanıtmak için zaten yaygın olarak kullanılan bir tekniği biliyorlardı - bir reklamda karakterlerin yaratılması.

Nereden geldin, reklamcı karakter?

Reklam karakterlerinin yaratılış tarihi yirminci yüzyılın başında başlar. Bir şekilde geçimini sağlamak zorunda olan zavallı sanatçılar, özel firmalardan sipariş almaya başladılar. Önce alıcıların ilgisini çekebilecek bir görsel düşünüldü, ardından kağıda, ardından tüm ürün ambalajlarına, reklam broşürlerine ve videolarına aktarıldı.

Amerikalı sanatçı Haddon Sandblom bir zamanlar Coca-Cola için bir karakter üzerinde çalıştı. Zor bir görevle karşı karşıya kaldı: kışın soğuk bir içecek alıcılarını çekecek bir görüntü bulmak. Sandblom, Noel Baba olarak tanınan Saint Nicholas'ı boyadı.... Komik yaşlı adam, istisnasız herkese hemen aşık oldu. Elinde bir şişe içkiyle, beyaz ve kırmızı takım elbisesiyle takım halinde dolaşırken, markanın kurumsal kimliğine mükemmel bir şekilde uyuyor. kabul edilir ki 1931'de oluşturulan bu görüntü ile reklam karakterinin hikayesi başlıyor.

İdeal reklam karakteri: yaratma tarifi

Gelecekteki reklam kahramanının ne olması gerektiğini ancak üreticiyi, ürünlerini ve hedef kitleyi tanıdıktan sonra belirlemek mümkündür. Bununla birlikte, pazarlamacılar geliştirmeyi başardılar. bir reklam karakterinin karşılaması gereken genel kriterler:

çağrışımlar düzeyinde bir marka veya ürüne bağlılık;
karakterin varlığı - açıkça izlenen bir davranış çizgisi;
ürünün psikolojik veya işlevsel faydaları ile uyum;
olumlu, görüntü olumsuz duygulara neden olmamalıdır;
hedef kitlenin ilgi ve tercihlerini, ulusal gelenekleri sergilemek;
özgünlük, özgünlük.

Sevimli, komik veya cesur ve cesur - reklamların kahramanları görüntüler ve karakterlerle doludur. Bir ürünü satmak için değil, duyguları satmak için yaratılmışlardır. Şirketten komik video "Molokya" yaklaşık iki sevimli inek, zorlu bir izleyici tarafından fark edilmeyecek.

Bu reklam, maya ve süt arasındaki aşk hakkındadır. canlı... Videonun amacı basittir - tüketiciye markalı başlangıç kültürü ve sütün karıştırılması sonucunda yoğurdun ortaya çıkacağını göstermek. Bu nedenle, aynı anda iki ürün satın almanız önerilir.

Reklam videosu, animasyonlu bir karakter oluşturmanıza - görüntüyü "canlandırmak" için izin verir, bu nedenle bugün video reklamcılığı popülaritesinin zirvesindedir. Videonun ana avantajı dinamizmdir, kahramanı hareket halinde gösterme, eylemlerini ve karakterini gösterme yeteneği.

Video reklam, markanın tüketicinin duygularını ve psikolojik tutumlarını etkilemesine olanak tanır, çünkü her görüntü, her karakterin kendi alışkanlıkları ve alışkanlıkları vardır. Animasyonlu bir reklam kahramanı, örneğin afişlerde veya reklam broşürlerinde kullanılan resimlere kıyasla, en çok insani niteliklere sahiptir.

- dünyadaki reklam karakterlerinin en iyi, en büyük ve en yapılandırılmış koleksiyonu (1350 fotoğraf, 22 bölüm) - marka karakterleri, reklam kahramanı (reklam kahramanı), kurumsal karakterler, kurumsal reklam kahramanı, ticari marka karakterleri, animasyonlu şirket imajı, kurumsal kahraman- bu bölümde çok sayıda karakter var:

reklam karakterleriveya kurumsal kahramanlar, reklam kahramanları, markalı karakterler görsel imgeler, canlı varlıklar veya yaşayan gerçek karakterler, hedef kitlenin belirli stereotiplerine yakın bir markaya insani özellikler kazandırmak, markaya dikkat çekmek için kullanılan özel bir marka unsurudur. Reklam karakterleri, tüketicinin marka ile empati kurmasını sağlar, marka bilinirliği için çalışır, kampanyanın veya reklamının "yüzünü" oluşturmak, Rakiplerden ayrılmaya yardımcı olmak (rakiplerden öne çıkmak), şirketin çekiciliğini artırmak ve çalışanlar ve müşteriler tarafından olumlu algılanması. Çoğu zaman, bir reklam karakteri sadece bir görüntü değil, kurumsal bir karakterin oynadığı belirli bir roldür.kullanım kurumsal karakterler, bir kural olarak, tarihsel önkoşullardan kaynaklanır - insanlar kendi totemlerini seçme eğilimindedir.

Karakter, izleyiciyle diyalog halindeyken, benzer bir karakterle ya da kendisiyle içsel bir diyalog içindeyken ya satın almayı teklif eder ya da kendini satın alır. Reklam karakteriyle pekiştirilen marka algısının özellikleri arasında: "Durum-güvenilirlik", "Durum-liderlik", "Aksiyon-macera", "Aksiyon-büyü", "İlke-sağlık", "İlke-güvenlik".

bir). Metafor - kurumsal bir karakter, bir ürünün veya markanın özelliklerini yansıtmalı veya sembolik düzenlemesi olmalıdır.

2). Markanın tüketiciye vaat ettiği işlevsel veya psikolojik faydalarla "uyum" veya "benzerlik" (reklam karakteri benzersiz bir satış teklifi fikrini taşımalıdır - ürün veya markanın diğerlerinden nasıl farklı olduğu).

3). Kurumsal bir karakter, bir ürüne veya markaya yönelik tutumu duygusal olarak renklendirmeli, onu bir kişi ve karakterli yapmalıdır.

4). Bireysellik ve benzersizlik (örneğin, Durasel ve Energizer tavşanları gibi başka bir markanın imajına "yapıştırma" görevi hariç).

6). Psikolojik kimlik. Bu durumda reklamcı, izleyicinin isteyerek veya istemeyerek kendisini popüler bir karakterin yerinde hayal etmesi ve satın alınan üründen nasıl zevk aldığını “hissetmesi” için çabalar.

1. Reklam karakterleri - hareketli ürün veya marka - sayfa 1.
2. Kurgusal Karakterler - sayfa 2.
3. En sıradışı reklam karakterleri - sayfa 3.
4. Reklamda hayvan karakterleri - sayfa 4.
4.1 Tavşanlar, tavşanlar - popüler reklam karakterleri - sayfa 4
4.2 Reklamlardaki Kedigiller - sayfa 5
4.3 Köpekler ve kurtlar - reklam karakterleri - sayfa 6
4.4 Ayılar - reklamlarda sıkça görülen hayvanlar - s. 7
4.5 Reklamlarda sürüngenler ve amfibiler - sayfa 8
4.6 Diğer Hayvanlar - Reklam Karakterleri - Sayfa 9
4.7 Reklamlardaki kuş karakterleri - sayfa 10
4.8 Balık reklam karakterleri - sayfa 11
4.9 Reklamdaki böcek karakterleri - sayfa 12.

5. Reklamdaki çizgi film karakterleri - s. 13.
5.1 Disney çizgi film karakterleri - s. 13
5.2 Eski Sovyet Rus çizgi film karakterleri - sayfa 14
5.3 Diğer çizgi filmlerden ve çizgi dizilerden karakterler - sayfa 15

6. Reklamdaki kukla karakterler - sayfa 16.
7. Reklamda olumsuz karakterler ve anti kahramanlar - s. 17.
8. Reklam karakterleri - canavarlar ve korku hikayeleri - s. 18.
9. Reklamdaki kadın karakterler - s. 19, s. 20.
10. Erotik reklam karakterleri - sayfa 21.
10.1 Cinsel ve erotik reklam karakterleri - sayfa 21
10.2 Seksi Playboy Tavşanları - sayfa 22
10.3 Seksi Kızlar - Playboy Tavşanları - sayfa 23
10.4 Tanıtım amaçlı porno karakterleri - s. 24
11. Reklamdaki erkek karakterler - s. 25.
12. Karakterler - kahramanlar ve süper kahramanlar - sayfa 26.
13. Çocuk karakterler - reklamlardaki çocuk karakterler - sayfa 27.
14. Reklamda bir grup karakter - s. 28.
15. Sembolik karakterler erkekler - s. 29.
16. Markalı karakterler olarak insanlar - s. 30.
17. Reklamcılıkta bilgisayar oyunlarının 3B Karakterleri - s. 31.
18. Teknolojik karakterler - reklamcılıktaki robotlar - s. 32, s. 33.
19. Hareketli animasyonlu logolar - sayfa 34.
20. Karakterlerreklamcılıkta çizgi romanlar - sayfa 35.
21. Siyasi karakterler - s. 36.
22. Spor karakterlerive tılsımlar - sayfa 37
22.1. Olimpiyat Oyunlarının sembolleri ve maskotları - sayfa 37

22.2. Olimpiyat Oyunlarının resmi amblemleri - sayfa 38
22.3. Spor takımlarının amblemleri ve maskotları - s. 38, 39
22.4. Müsabakaların ve kupaların reklamları ve sembolleri - sayfa 40.

karakter indir:

1. Forbes dergisi, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler on reklam karakterini seçti. Derecelendirmenin liderleri, ilk kez 1954'te Mars tarafından başlatılan M&M'nin çikolata hapları reklamının kahramanlarıydı.(M & M'nin şekerleri ilk olarak 1941'de piyasaya sürüldü) .
karakterler " Sarı" ve " kırmızı»Zıt karakterlerinden dolayı kendilerini sürekli farklı komik durumların içinde bulurlar. Bu şirketin yüksek kaliteli reklamı, bu kahramanların tanınmasını neredeyse yüzde yüz yaptı. Her video klip, ilgi çekici konusu ve sağlam grafikleri ile her yaştan tüketicinin ilgisini çekiyor. Bu markalı karakterler birçok ülkede favori haline geldi:

2. Michelin Corporation, kurgusal bir kurumsal karakterin kullanılmasına öncülük etti. Başlıca ürünleri lastikler ve akla gelebilecek her şey için lastiklerdir. Şirket tarafından kurgusal bir karakter icat edildi Bibendum... Zamanla, bu küçük beyaz adam kurumsal bir karakterden daha fazlası oldu. Ve Michelin imajının oluşumuna somut katkısını yaptı:

Bibendum ile eski posterler. Örnek 9.

3. "Samych'in kendisi"- reklam için icat edilmiş bir karakter. Yaratıcılar onu şöyle tanımlıyor:" Sam Samych bir hamur tatlısı süper kahramanı. Müşterilere hitap ederken, köfte yapmanın eğlenceli ve eğlenceli olduğunu söylüyor. Çılgınca ritmi ile modern yaşam hiçbir şeye zaman bırakmaz ve Sam Samych bu sorunu çözmeye yardım etmeye hazır. "

4. Ve "Sam Samycha"nın atası kabul ediliringilizce karakter Oğlan-itibaren-Ölçek Pillsbury(itibaren Pillsbury Doughboy) yemek reklamı. Ve tüm bu çeviri seçenekleri, "kolobok" isminin İngilizce'ye aktarılması için sözlüklerde sunulmaktadır. Bu nedenle, bu reklam karakterini arayacağız Zencefilli kurabiye adam Pillsbury:

Pillsbury'den orijinal bir karakter. Karakter indir. Örnek 19.

5. Oldukça kasvetli kahramanlar bir çok sürprize neden oldu " sberik" ve " Sberochka"Sberbank tarafından reklam karakterleri olarak sunulmuştur. Daha önce sadece kurumsal gazetede bulunan ülkenin en büyük bankasının sembolleri, yeniden canlandırılan bir logo amblemidir ve bu da cüzdanın bir sembolüdür. Resmi bilgilere göre, Sberik ve Sberochka kurumsaldır. promosyonlarda markanın sembolü haline gelen Sberbank kahramanları.
Reklam karakterlerinin adlarında küçültme-sevgi eklerinin kullanılması bu kahramanlara tüketici sevgisi katmamıştır. Bu nedenle, karakterin kendisi asla daha tatlı ve daha güzel olmayacak. Koyu yeşil kasvetli giysiler giymiş şekilsiz kafalarıyla Sberbank karakterlerinin dış görünüşü arasındaki mutlak tutarsızlık, bir finansal kuruluşun şanssız yaratımlarının kariyerine son verdi.

6. "Klaket Lyubyatov " Ovip Lokos'un yazarı Ilya Olenev'in önderliğinde Leo Burnett Moskova ajansı tarafından icat edildi. Gözler, bacaklar ve kulplarla düzleştirilmiş ve işlenmiş tahıl, Lyubyatovo pullarının doğallığını kişileştirmek ve doğa ile en yakın bağlantıyı vurgulamak için tasarlanmıştır. Videonun sonunda nihayet akrabalarını bulan Klaket, mutlu bir şekilde yendi.

Bir mısır gevreği üreticisinin, mısır gevreğinin bir şekilde buğdaydan yapıldığını iddia eden bir TV reklamı yayınlamasıyla ülke şok oldu. (Videoyu kendiniz izleyin). Aslında, şirketin buğdaydan yapılanlar da dahil olmak üzere başka pulları var, ancak reklam mısır gevreğini tanıtıyor - çerçevede bir yazıt olan bir kutu yanıp sönüyor.
"Komsomolskaya Pravda" olay hakkında şunları yazdı: "Okul biyoloji öğretmenleri gergin bir şekilde valocordini kapıyorlar. Şehir çocukları mısırı sadece televizyonda görüyor. Reklamlara inanıyorlar! Ondan sonra nasıl botanik öğretebilirsin?!" Tahıl ve rulo üreticilerinin tepkisi hala bilinmiyor.

7. "Unilever" endişesinin reklam karakteri - bir yaratık Delmi, büyük bir sarı fasulyeye benzer. Canlanan mayonez (veya margarin) hostesle birlikte bir salata hazırlar, ardından mayonezle baharatlanır. Sebze ve salata arka planına karşı - iki paket mayonez. Delmi kurtarılan bir kuruşa biniyor. "Somut faydalar." Delmi uzun zamandır televizyon ekranlarından kayboldu ve arkasında "Ne pişireceğiz Delmi? - Baba, annem yine margarinle konuşuyor" bir şaka bıraktı.

8. CJSC "GUTA Insurance" reklam karakteri - yeşil hamuru adam, Immedia Holding tarafından icat edildi. Genel olarak, sonbahar kampanyası, "Her şey GUT olacak" sloganıyla belirtilen önceki reklam uçuşu fikrini sürdürüyor:

9. Roskar tavuk çiftliği piyasaya yeni bir ürün sundu - yüksek iyot içeriğine sahip alışılmadık kum renginde bir Polziki tavuk yumurtası. Ve karakterler karşılık gelen yumurta adamlarla geldi - Kullanıcılar.
Ambalajın eğlenceli unsurlara sahip parlak tasarımının, her şeyden önce çocuk izleyicilerinin dikkatini çekeceği varsayılmaktadır. Ve ebeveynler için, yeni bir yumurta satın alma lehine bir argüman, yararlı bir elementin varlığı olacaktır - iyot.

10. en uygun Gedelix reklamcılığı ile ilişkiler ile bağlantılı yeşil sarmaşıkİlacın doğallığının ve doğal gücünün kanıtı olarak algılanan .

Twinkies aperatif keklerinden animasyon karakteri Twinkie the Kid. Örnek 31.

Reklam mesajının tüm unsurlarından, reklamın sanal dünyasını gerçeğe benzer kılan, onu canlandıran karakterdir. Karaktersiz mallar içeren bir reklam mesajının tüketicinin dikkatini çekme ve ilgi çekme şansı çok azdır, "Bir insan veya bir hayvan her zaman ilk etapta muhatabının dikkatini çeker - canlılar canlılarla ilgilenir." Reklam mesajında, tüketici bir üründen çok bir kişiyle ilgileniyor: "İnsanlar diğer insanlarla ve onların kaderleriyle ilgileniyor. İnsanlar hareketli resimlerle ilgileniyor: ister video ister film olsun, diğer insanların kaderinin belirlendiği yerde. ..."

Bir reklam karakteri (kurumsal karakter, kurumsal karakter), şirketin ürünü ile ilişkili bir kişiyi, hayvanı, fantastik yaratığı veya canlanan cansız bir nesneyi temsil eden grafik bir görüntüdür.

Alıcının kendisini marka ile değil, reklamın kahramanı ile özdeşleştirmesi nedeniyle, mesaja şu veya bu karakterin başarılı ve zamanında tanıtılması, ürünü veya hizmeti tüketicinin gözünde daha çekici hale getirebilir. . R. Batra, J. Myers, D. Aaker, bir karakterin reklama katılımıyla ilgili üç olumlu yönü vurgulamaktadır. İlk olarak, karakterler reklamın tüketicileri (izleyiciler, dinleyiciler) çemberini genişletir. İkincisi, karakterler şirkete ve ürünlerine yönelik tutumlarda olumlu bir değişiklik meydana getirebilir. Üçüncüsü, karakterin kişisel nitelikleri markanın imajıyla ilişkilendirilebilir. karakter reklam grafiği

Karakter adına yapılan çağrı oldukça yoğun bir şekilde reklamda sunulmaktadır, “İletişim ortağı olarak yetkili tanık olarak hareket edebilen, bireysel tüketim deneyiminin taşıyıcısı, iyi niyetli, yetkin bir uzman, otoriter bir lider veya seçici bir değerleme uzmanı." Ancak, tüketiciyle ilgili olarak reklam karakterinin yalnızca bir iletişim ortağı olarak değil, aynı zamanda bir kimlik nesnesi olarak da hareket ettiği belirtilmelidir. "Reklam mesajının kahramanının (karakterinin) doğru seçimi çok önemlidir, çünkü koşulların başarılı bir tesadüfü altında (yeterli sayıda tekrar ve seçimin yeterliliği), kahramanın kişilik özelliklerini aktarmaya izin verir. markanın kendisine ve onun aracılığıyla reklamı yapılan ürüne. Tüketici, reklam mesajının kahramanına alışır. soyut bir marka imajından daha fazlası. "

Bildiğiniz gibi, mal ve hizmetlerle ilgili teklifler, reklamcılığın "birincil söylemini" oluşturur ve toplum, onun içindeki ilişkiler hakkında kurgular, yani. mevcut sosyal, toplumsal cinsiyet veya toplumsal cinsiyet rolü klişeleri - onun "ikincil söylemi" Birincil söylemde, örneğin şu veya bu tozun ne kadar temiz sildiği, yeni mutfak aletlerinin ne kadar iyi çalıştığı vb. hakkında konuşabiliriz. İkincil söylem ise hayatta başarılı olmak için kimin tozla yıkaması (yıkaması), yemeği kimin hazırlaması (pişirmesi), kimin bilgisayar yardımıyla karar vermesi (vermesi) ve kimin cinsel açıdan çekici olması gerektiği hakkında bilgi verir. Bu nedenle, bu bize reklamın ikincil söyleminin tam olarak içindeki karakterlerin varlığından dolayı oluştuğunu iddia etme hakkını verir.

4. Marka karakteri (marka yüzü)

7. Eylemin konusu

Daha dar tanımlar da belirtilmiştir: reklam mesajının kahramanı, reklam videosunun kahramanı, reklam filminin kahramanı, reklam planının kahramanı.

Kurumsal karakter (reklam karakteri, kurumsal karakter), şirketin ürünüyle ilişkilendirilen bir kişiyi, hayvanı, fantastik yaratığı veya canlanan cansız bir nesneyi temsil eden grafik bir görüntüdür. ... Videonun ve aslında tüm reklam kampanyasının başarısı veya başarısızlığı, büyük ölçüde reklamdaki karakterlere bağlıdır. Karakterler ürünün yaşayan sembolü haline gelir, bu nedenle çekici, güvenilir ve her şeyden önce uygun olmaları gerekir.

Bu durumda alaka düzeyi, karakterin imajının günümüzdeki alaka düzeyi, tasarlandığı izleyicinin psikofiziksel verileriyle olan ilişkisinden başka bir şey değildir. Reklamcı, hitap ettiği kişinin iç dünyasını hayal etmelidir: izleyiciyi ve iç dünyasını, insanlara karşı tutumunu, davranış motiflerini, ne istediğini, hayattaki amacı. Reklam, bir ürünün özel bir görüntüsünü, izlenimini, onunla ilgili bir efsaneyi yaratır. Bu efsane, bizim durumumuzda açık ve özlü bir sembolde yoğunlaşmışsa, özellikle iyi algılanır - özünü hissetmenize izin veren bir karakter. Reklamcının ortaya koyduğu fikirleri izleyiciye net bir şekilde aktarabilme yeteneğine sahip olmalıdır.

Araştırmacılara göre, bir kişinin mitlere ihtiyacı vardır. Şimdiye kadar icat edilmiş tüm karakterleri herhangi bir derecelendirmeye tabi tutmak pek mümkün değildir, çünkü maddi olan her şey bir karakter haline gelebilir. Ancak her yaştan insanın ana ve sevilen karakteri elbette ki kişinin kendisidir. Bazı reklam soyutlamaları yapan diğer karakterlerin aksine, tek kişi en azından olup bitenin gerçekliği yanılsamasını yaratabilir: "Çocuklar, gördüğünüz şey hayatınızın bir parçasıdır." Bu ifadeyi vurgulayan özellikle popüler bir reklam türü Tanıklıktır.

En iyi kanıt kaynağı memnun bir müşteridir. Bir kahraman yaratmada zor bir şey yok, göründüğü gibi, hayır. Ancak, uzmanların işleri karmaşıklaştırma alışkanlığı vardır. Herhangi birinin kitlesinden, reklamcılığın olabildiğince etkili olacağı böyle bir karakterin nasıl seçileceğini anladılar. Bu seçime geleneksel olarak "canlı siluet" denir. Tüketicilerin potansiyel kitlesi hakkında istatistiksel veriler temelinde oluşturulur, yani. bir ürün veya hizmetin en olası tüketicisini gösteren bir karakterdir. Reklamcı ona hayali veriler sağlar: isim, ev, geçmiş, aile.

Kural olarak, "canlı siluet" ile birlikte, bu büyük olasılıkla tüketiciyi bir ürünü denemeye davet eden bir tür destekleyici olan videoya başka bir karakter katılır. "Yaşayan siluetin" asıl görevi, reklam mesajının gerçek muhatabına vermektir. Sanki kendisi tüketici kampındanmış ama ekranın diğer tarafındaymış gibi. Ve ürüne aşina olmanın bir sonucu olarak, TV karşısında oturan kendi türlerine mükemmel niteliklerine olan inancını aktarmaya çalışıyor. En iyi reklamın, belirli bir kişiyle doğrudan ekrandan konuşma fırsatı olduğunda oluşturulduğuna inanılmaktadır. "Yaşayan siluet" tam da böyle bir fırsat sunuyor. Bu reklam ilkesi, içerik oluşturucular tarafından günlük tüketime yönelik malları tanıtan reklam durumunda kullanılır: ev kimyasalları, kişisel hijyen ürünleri vb.

Bebek bezi üreticisi Pampers, yuvarlanan, canlı bir siluet içeren bir dizi reklam yarattı. Fikrin özü, ilk videoda genç annelere bebekleri bu bezlerle giydirmeyi denemelerini ve onları mükemmel sonuçlara ikna etmelerini önererek, sonraki videolarda şirket temsilcilerinin aynı ailelere geri dönmeleri ve bebeklerin kullandıktan sonra ne kadar iyi hissettiklerini görmeleridir. şımartın". Bu durumda reklamverenler için kazanan bir konum, ikinci videoda, destekleyicilerin değil, memnun annelerin kendilerinin ürünün yararları hakkında konuşmalarıdır, bu da izleyicinin videoya olan güvenini önemli ölçüde artırır.

Bir reklamveren bir ürünü değil, bir kullanıcıyı sunmak istediğinde, yaşam tarzına dayalı reklamcılık kullanılır. Türün adı "Yaşam Tarzı". İfade biraz kafa karıştırıcı: her iki tür de kullanıcıyı temsil ediyor. Ancak, bir cazibe durumunda, reklamcılar, bir kişinin tüm yaşamının yalnızca bu ürünü tükettiği için bu şekilde inşa edildiği anlayışından hareket etti, "yaşam tarzı" tekniğini gerçekleştirmesi durumunda, kişisel nitelikler bir marka seçimini belirledi. . Diyelim ki bira ve alkolsüz içecekler için reklam, aktif gençleri hedef alıyor ve belirli bir içeceği kimin satın aldığını ve yararlı özelliklerinden bahsetmediğini gösteriyor. Bu türde elbette moda önemli bir rol oynar. Kıyafet modası, meslek, dinlenme tarzı - yaşam tarzı denilen her şey. Şimdi aktivite her şeyde popülerse, o zaman reklamcıların hiçbiri "içeceğimiz tembel kaybedenler tarafından içilir" demeye cesaret edemez, çünkü tüketicilerin hiçbiri kendilerine böyle demeye cesaret edemez.

Örneğin, bir tür belirli bir yaşam tarzı, daha doğrusu bir yaşam tarzı davranışı, Klinskoe birasının reklamıdır. Genç bir adam aynanın karşısında bir partiye giderken kızları nasıl tanıyacağını düşünür. Sonra partide görünen arkadaşları şöyle diyor: "Biz iletişim için varız! Biz Klinskoe içiniz! Karakterlerin görünümüne özellikle dikkat edilir, çünkü baskın fiziksel güzellik standardının özellikleri kesinlikle belirli bir yaşam davranışı modeli, belirli bir başarı formülü ile ilişkilidir.

Örneğin, Laura Biagotti'nin Emotion parfümünün reklamı. Ana karakter, dans eden, ormanda koşan, bir erkeğe sarılan genç ve güzel bir kadındır. Video dizisine şu metin eşlik ediyor: "Laura Biagotti soruyor: Sevebilecekken neden kendini kaptırıyorsun? Dans edebilecekken neden hareket ediyorsun? Uçabiliyorken neden yürüyorsun? Laura Biagotti'den yeni Emotion kokusu". Üst-orta gelirli insanların ruhları ve yaşam tarzları reklamı yapılıyor. Yaşam tarzı türü, belirli bir münhasırlık, seçmeli bir izleyici, hatta bazı yönlerden evrensellik ve sıradanlık ile aynı zamanda elitizm ile karakterize edilir.

Bu çatışma, "Sprite" içeceği reklamı tarafından mükemmel bir şekilde gösterilmiştir. Seslendirme okur:

Güzel, ... çok güzel insanlar ne içer? (Genç, güzel, kendine güvenen insanlar ekranda hareket ediyor)

Diğer herkesle aynı. (Elinde bir şişe "Sprite" ile garip bir kişi belirir)

İmaj hiçbir şeydir, susuzluk her şeydir. Sprite! Kendinizi kurutmayın!

Başlangıçta güzellik ilkesine göre seçilen, sonunda "imge hiçbir şey değildir" ifadesi ile keskin bir şekilde reddedilir. Prensip olarak, video, türün özünün bir reddi olarak bile ortaya çıkıyor, daha çok bir yaşam tarzı karşıtı, çünkü videonun ana fikri "ne olursan ol, ne yaparsan yap, sen osun" gibi geliyor. susamış ve bu nedenle "Sprite" ı seçin.

Örneğin, Schweppes içeceği için bir reklam. Sıcak yaz akşamı. İzleyici gemiye koşan bir çift görür. Daha sonra "sıkıcı partiden" ayrıldıklarını, sonunda yalnız olduklarını ve tüm bunların "Schweppes" sayesinde olduğunu öğreniyoruz. Genellikle reklamı yapılan ürünün kullanımı için doğrudan çağrılar yapılmaz, izleyiciye herhangi bir gruba atanma sözü verilmez, reklamcı tarafından tasarlanan fikrin önerisi farklı bir şekilde gerçekleşir.

"Vitrum Osteomag" ilacının reklamı, ebeveynleri için çocuklara bakmak gibi bir sorunu çözüyor. Odada genç bir kadın bulaşıkları havluyla siliyor. Yaşlı annesi içeri girer. Kızının elinden bir kupa düşer, annesi parçaları toplar. Video dizisine şu metin eşlik ediyor: "Annen sana bir kez hayat verdi mi, ona tatmin edici bir hayatın sevincini ver." Daha sonra izleyicilere anne ve kızının birlikte bir fotoğraf albümünü nasıl izledikleri gösteriliyor. Videonun sonunda "Sizinle ilgilenenlere iyi bakın" yazıyor.

Psikologlar, iletişimin bir kişi için hayati faktörlerden biri olduğunu söylüyor. İletişim sürecinde izlenimler oluşur, zevkler ve alışkanlıklar gelişir. İnsanlar reklamlarla da iletişim kurarlar. Tür sahnelerinde, kişiye hayatı kolaylaştıran veya daha keyifli hale getiren belirli bir davranış örneği sunulur. Her insanın davranışı neredeyse her zaman diğer insanların davranışlarının uyarıcısı olarak hareket eder - bu, karakterin bir tür sahnesindeki çalışmasının temelidir. Daha önce belirtildiği gibi, maddi olan her şey bir karakter haline gelebilir. Ancak uzmanlar, reklamcılığın en büyük çekiciliğinin bir kadın tarafından verildiğine dikkat çekti. Bir erkek doğası gereği ona dikkat edecektir. Ancak bir kadın, kendisini kendisiyle karşılaştırma, bir şeyi değerlendirme, benimseme veya kınama cazibesine karşı koymayacaktır.

Hayvanların katılımıyla birçok video da oluşturulur: bir şempanze çay içer, bir kedi pençesiyle konserve yiyecek alır. Evcil hayvanlar genellikle aile üyeleri olarak algılanır ve yetişkinler tarafından çocuklara olduğu kadar sevgiyle muamele edilir. Reklam, aile bütçesindeki evcil hayvanlara yapılan harcamanın yüzde olarak artması için bu birlikteliği sağlamlaştırmaya çalışır. Hayvanlar da dahil olmak üzere tüm karakterler etkileyici olmalıdır. Görünümlerinde ve davranışlarında, izleyiciyi hayal etmeye teşvik eden bir yetersizlik olmalıdır.

İzleyiciler için video son derece net ve çekici olmalıdır. Bu durumda iyi bir teknik, kalıcı bir karakterin tanıtılmasıdır. "Canlandırılmış" bir ticari marka, bir çizgi film karakteri, şirketin belirli bir reklam sembolü olabilir. Videonun kahramanıdır, içinde "yaşar", bu da videoyu izleyici için ilginç kılıyor. Böyle bir karakterden çıkan ifadeler seyirci tarafından daha kolay algılanır ve hızla inanılır. Örneğin, çocuk kozmetiği "Morozko" reklamında Noel Baba karikatürü kullanılıyor. Delmi margarini, Sam Samych köfteleri, Alpen Gold çikolatası, Beseda çayı, Nesquik kakaosu, Red Up süt ürünleri, Moe Solnyshko çocuk kozmetikleri vb. için reklamlarda muhteşem kahramanlar yer alıyor.

Çizgi film reklamlarının çocuklara yönelik olması mantıklı görünebilir, ancak pratikte bu her zaman böyle değildir. "Çalışkan kırıntılar" Sorty "reklam, muhtemelen, kendinize koyabileceğiniz en sıkıcı şey - çamaşır tozu. Pembe kabarık tavşan davulcu - Energizer piller. Psikolojik olarak, yaratıcıların hesaplaması oldukça doğrudur. çünkü akıllarında harika bir oyuncak-karakter, uzun süredir devam eden bir çocukluğun bir parçası olarak onunla ilişkilendirilir.

Ancak, reklam yapımcılarının bilgisayar animasyonuna olan aşırı hevesi, reklam veren için hoş olmayan sonuçlara yol açabilir. Aynı Energizer pillere bir örnek. Piller sayesinde, harika bir tavşan davulcusu uzun süre davul çalabilir ve bu versiyonda bir klipsten diğerine geçti. Ama sonunda, reklamcılar olayın kahramanını sahneye çıkarmaya karar verdiler, ikinci karaktere bir çizgi film biçiminde yeniden yaratılan bir pil eklediler. Ancak bir pile dayalı özel bir estetik yaratmak zordur ve sonuç olarak, özellikle bu pil sevgili bir tavşanı çerçeveden attığı için kahramanın itici olduğu ortaya çıktı. Animasyon tarafından taşınan yazarlar kendilerine neredeyse onarılamaz bir zarar verdiler - olumlu bir görüntüyü kendi elleriyle yok ettiler ve çok daha başarısız olanla değiştirdiler.

1) Metafor - kurumsal bir karakter, bir ürünün veya markanın özelliklerini yansıtmalı veya sembolik düzenlemesi olmalıdır.

2) Markanın tüketiciye vaat ettiği işlevsel veya psikolojik faydalarla "uyum" veya "benzerlik" (reklam karakteri benzersiz bir satış teklifi fikrini taşımalıdır - ürün veya markanın diğerlerinden nasıl farklı olduğu).

3) Kurumsal karakter, ürüne veya markaya yönelik tutumu duygusal olarak renklendirmeli, onu kişilikli ve karakterli yapmalıdır.

4) Bireysellik ve benzersizlik (istisna, örneğin Durasel ve Energizer tavşanları gibi başka bir markanın imajına "bağlanma" görevidir).

6) Psikolojik kimlik. Bu durumda reklamcı, izleyicinin isteyerek ya da istemeyerek kendisini popüler bir karakterin yerinde hayal etmesi ve satın alınan üründen nasıl zevk aldığını "hissetmesi" için çabalar.

Yukarıdaki materyale dayanarak, reklam karakterlerinin türleri ayırt edilebilir:

2. Kurgusal karakterler

7. Reklamda olumsuz karakterler ve anti kahramanlar

12. Karakterler - kahramanlar ve süper kahramanlar

13. Çocuk karakterler - reklamlardaki çocuk karakterler

15. Erkeklerin sembolik karakterleri

16. Markalı karakterler olarak insanlar

19. Hareketli animasyonlu logolar

21. Siyasi karakterler

22. Spor karakterleri ve maskotlar

Bu kurs çalışmasının uygulamalı bölümünde tüm karakter türleri daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Reklamcılıkta, bir video fikrinin taşıyıcısı, bir şey söyleyen ve yapan belirli bir karakter değil, bir bütün olarak resmin tamamı olduğunda bir yöntem sıklıkla kullanılır. Aynı zamanda, iyi seçilmiş bir sembolizm, reklamın bilgilendirici özünü taşır. Örneğin, somut bir ürün şirketinin reklamında, görüntü, bir deniz fenerine çarpan fırtına dalgalarını temsil ediyordu. Ekran dışı metinde "Umarım somuttur" yazıyordu. Böyle bir karakter burada yoktur ve aynı zamanda karaktere deniz, deniz feneri ve hatta deniz fenerinin üzerinde durduğu beton kaide diyebiliriz. Bu yöntemi kullanma olasılığı, reklamın sanatsal yaratımın doğasında var olan bazı özellikleri devraldığını vurgular. İçinde de, mevcut tüm malzeme belirli bir zihinsel içerikle donatılmıştır. Bu örnekte deniz, ihlal unsurudur, olumsuz bir şeydir, öfkedir; somut, aksine, dayanıklılığı (ruh, beden), cesareti sembolize eder.

Özetle, psikologlar ve tarihçiler çevrelerinde bir zamanlar etrafındakilerle uyum içinde yaşayan ve bu bağlantıyı kaybeden bir kişinin şimdi onu yeniden kurmaya çalıştığının uzun süredir söylendiği sonucuna varabiliriz. Böylece reklam, kaybolan sembolizmi şeyle olan ilişkisi ile telafi etmeye çalışan bir kişinin bilinçaltı tepkilerini kullanarak daha etkili olma fırsatına sahiptir. Bu, reklamlarda karakterlerin içine eşyaların/malların kendilerinin tanıtılmasıyla kendini gösterir. Nesneler kendilerini tanıtırlar, gerçek dünyayı ve insan ihtiyaçlarını tam olarak karşılar, bir kişi için önemli olan nitelikleri somutlaştırır. Bir karakter doğru bir şekilde tasarlanırsa ve somutlaştırılırsa, bu, önceden artan bir güvenlik payına, bir tür bağışıklığa sahip olduğu anlamına gelir, bu da genellikle rakiplerin muhalefetini geçersiz kılar. Bunun için sadece çekici karakterleri çekmeniz gerektiğini söylüyorlar. Dedikleri gibi, her şeyi affederler.

Bir karakter, bir marka, bir kahraman, görünüş ve karakter gibi kendine özgü kişisel verilere sahip olan kurgusal bir kahramandır.

Karakterler iki kategoriye ayrılabilir:

animasyon
statik

İnşaat tarzında bir sınıf ile diğeri arasındaki fark. Ben bir animatör olmadığım için, yalnızca statik reklam karakterlerini, bunların sınıflandırılmasını ve yaratma yöntemlerini ele alacağız.

Yaratıcı bir niş bağlamında kahraman markası ve bir sanatçı için para kazanma seçeneği bana çok ilginç ve karlı bir niş gibi görünüyor.

Parlak, iyi düşünülmüş bir kahraman markası aşağıdakilere yardımcı olur:

siteyi canlandır
yazılım
ambalajlama
şirketin yüzü olabilir

her türe daha yakından bakalım

sitenin önemli bir unsuru olarak marka kahramanı.

Kahraman marka, şirketin “yüzü”dür.

Kahramanın markasını yaratmak için görsel araçların seçimi için öneriler.

raster grafikler
Vektör grafikleri
klasik teknik

Karakter oluşturmak için görsel araç ve tekniklerin seçimi, doğrudan kahramanınızın nerede yaşayacağına bağlıdır.

Bu bir kitabı göstermek için bir karakter veya bir dizi karakter ise, o zaman iş için hem raster grafik tekniklerini kullanabilir hem de bir vektörde çalışabilir ve belki de klasik teknikler (suluboya, tempera) kullanabilirsiniz. Bu durumda, mesele bu değil.

Görsel medya seçimi ne zaman kritiktir?

Teknoloji ile sınırlıysanız, örneğin, bir web sitesi veya ticari (çizgi film) için bir karakter oluşturulursa, bu, görsel araçların ve yaratma yöntemlerinin seçimine kendi kısıtlamalarını getirir.

İkinci durumda, klasik örnek kesinlikle bize uymayacaktır. Seçim, grafik oluşturmanın dijital yöntemleri lehine olmalıdır.

Yapmanız gereken ikinci seçim bir raster veya bir vektördür. Bir karakter bir animasyon içinse, vektörlerde oluşturulmalıdır, diğer tüm durumlarda sanatçının kişisel tercihlerine bağlıdır.

Şahsen ben hem raster çizim tekniklerinde hem de vektörde çalışıyorum ama vektör grafiklerini daha çok seviyorum.

Yazardan hayat kesmek.

Çoğu zaman, bir kahraman markası yaratırken, projedeki pozların, duyguların, kıyafetlerin kısmen veya tamamen değiştirilmesini düşünmek ve düşünmek gerekir.

Farklı pozlar oluştururken, değişmeyen anahtar düğümler vardır - bunlar uzuvlardır (kollar, bacaklar). Kendim için, ellerin tipik pozisyonlarının belirli bir şablonunu geliştirdim ve bunları tüm işlerimde kullandım, ancak kavram, yerleşik şablonlarımın ötesine geçen bazı karmaşık kol, bacak, kafa hareketlerini içeriyorsa, hisse senetlerine giderim. İhtiyacım olan açıda kasıtlı olarak referanslar ararım. Bu gelişmeyi kolaylaştırır.