Bir logo rengi nasıl seçilir ve onu mahvetmezsiniz. Logodaki rengin anlamı ve mesajı Sarı-yeşil logo

Logo rengi, güçlü bir markanın temel unsurlarından biridir. Her rengin kendine has özellikleri, çağrışımları ve psikolojik etkisi vardır. Logonuz için bir renk veya renk kombinasyonu seçerek bu çağrışımları da elde edersiniz.

Renkler belirli duygu ve hisleri uyandırır, bu nedenle kişiliğinizi etkili bir şekilde temsil eden bir renk seçmek son derece önemlidir.

Araştırmalar, insanların bir kişi, ortam veya ürün hakkında ilk 90 saniyede bilinçaltında bir fikir oluşturduğunu ve bu değerlendirmenin %62 ila %90'ının yalnızca renge dayalı olduğunu gösteriyor.

Etkili bir logo oluştururken renk psikolojisini anlamak çok önemlidir — Logo Design London'dan Martin Christie.

Bir logonun rengi ne kadar önemlidir?

Logonun kurumsal rengi çok önemlidir! Örneğin, popüler McDonald's logosunu alın ve renklerle oynayın (tasarımcılar bizi bağışlasın):

Tasarımını hiç değiştirmemiş olsak da, renk değişimi ünlü bir markayı bambaşka bir şeye dönüştürdü. Ve tam olarak iştah açıcı değil.

Aynı alıştırmayı Coca-Cola logosuyla da yapabiliriz:

Bir şey gerçekten böyle bir kavanozda lezzetli bir içecek almak istemez, değil mi?

Biyolojik tehlike işareti, Barbie renklerinde veya çevre dostu renklerde gösterildiğinde tamamen farklı bir anlam kazanır:

Açık sözlü komutlar dahil edildiğinde bile, çelişen renk sembolleri yanıltıcı olabilir.

Sadece dur işaretlerinin rengini yeşile çevirin ve bu her kavşakta kazalara yol açacaktır. Bu nedenle kurumsal renklerin çok önemli olduğunu söyleyebiliriz.

Peki, logo oluşturmak için bir renk nasıl seçilir?

Renk Anlamı

Dünyanın en popüler 100 markasının logolarında nasıl renk kullandığına bir göz atalım.
Bu şirketler pazarlama ve marka geliştirme için milyarlar olmasa da milyonlar harcıyor ve hala kullandıkları renkler hakkında bir iki şey biliyorlar.

Tanınmış şirketler tarafından renk kullanımının istatistiklerini gösteren bazı tablolar:

Ne görüyoruz? En popüler markalar tek renklidir - tek renk kullanırlar. En çok kullanılan renk mavinin tonlarıdır, ardından (ironik olarak) siyah gelir. Listedeki son renk mor, riskli bir karardır.
Şimdi bazı şeyleri netleştirdiğimize göre, en popülerden en az popülere kadar farklı renklerin psikolojisine bir göz atalım ve tanınmış şirketlerin ve markaların bunları ne kadar kullandığını görelim.

Mavi renk

Anlam: Güven, muhafazakarlık, güvenilirlik, dürüstlük, sakinlik, güç, soğukluk.
dikkate değer: En popüler kurumsal renk. Genellikle internet işletmeleri ve finans kurumları için kullanılır. Cesur renk.

Siyah renk

Anlam: İncelik, lüks, formalite, stil, zarafet, yüksek maliyet, otorite.
dikkate değer: Siyah, "üst düzey" markalar için temel renk olarak veya başka bir renkle birlikte kullanılır. Siyah kasvetli, ciddi. Logoların çoğu ilk olarak siyah beyaz olarak tasarlandı.

kırmızı renk

Anlam: Cesaret, tutku, güç, dikkat, aşk, zevk, eylem, saldırganlık.
dikkate değer: Kırmızı, siyah ve beyaz arka planlarda eşit derecede iyi çalışır. Dur, tehlike ve sıcak anlamına gelebilir. Ünlem rengi. Pembe renkler (kırmızı tonları) feminen renkler olarak kabul edilir.

Sarı

Anlam: Mantıklı, iyimser, ilerici, kendine güvenen, oyuncu, yaratıcı.
dikkate değer: Sarı genellikle tek başına kullanılamayacak kadar parlaktır ve anahat, arka plan veya kenarlık renginin kullanılmasını gerektirir. Bu dikkat rengidir. Açıklığı temsil eder.

turuncu renk

Anlam: Mutlu, enerjik, cana yakın, arkadaş canlısı, cana yakın, coşkulu, güneşli.
dikkate değer: Portakalın iştahı arttırdığı söylenir. Turuncu bazı uyarı işaretlerinde kullanılır. Genellikle perakendede kullanılır. Tipik olarak, bu bir harekete geçirici mesajdır.

Yeşil renk

Anlam: Doğa, zenginlik, tazelik, yaşam, uyum, çevre, büyüme, yenilik.
dikkate değer: Yeşil ileri demektir. Genellikle eko şirketleri ve ürünleri temsil etmek için kullanılır. Sakinleştirici bir renk olarak kabul edilir.

Mor

Anlam: Kraliyet, gizem, ihtişam, tören, yaratıcılık, benzersizlik, heybet.
dikkate değer: Nadir bir deniz yosunundan yapıldığı için üretimi en pahalı renkti. Genellikle elit olarak kabul edilir. Çocuklar tarafından çok sevilir, genellikle tatlı ve oyuncakların paketlenmesinde kullanılır.

Logodaki renklerin kombinasyonu

Artık renklerin psikolojik etkisini ele aldığımıza göre, bir logo için nasıl renk seçileceğine bir göz atalım.

Sanatçıların dengeli ve görsel olarak hoş (veya yüksek kontrastlı ve canlı) kompozisyonlar oluşturmak için yüzyıllardır kullandığı renk çarkından bir dizi klasik palet arasından seçim yapabiliriz. Çoğu tasarım uygulamasında, bu renk şemaları bir baskın renge (tasarımda ne kadar göründüğünden veya diğer renklerle karşılaştırıldığında öne çıktığı için baskın) ve bir veya daha fazla tamamlayıcı renge bölünmelidir.

Bir renk seçmenin birkaç yolu vardır:

1) Tek renkli renkler.Çeşitli tonlar kullanılır, aynı rengin tonları, örneğin açıktan koyuya değişen bir mavi spektrumu. Bu tür bir şema daha incelikli ve tutucudur (yukarıdaki en popüler 100 markanın resmine bakın).

2) Benzer renkler. Renk çarkında yan yana olan gölgeler. Bu tür şema çok yönlüdür ve tasarıma uygulanması kolaydır.

3) Ücretsiz (ek) renkler. Kırmızı/yeşil veya mavi/turuncu gibi renk tekerleğindeki zıtlıklar; Yüksek kontrastlı ve yüksek yoğunluklu tamamlayıcı renkler, ancak dengeli ve uyumlu bir şekilde uygulanması zor olabilir (özellikle bir tasarımda kolayca çakışabilecekleri saf formlarında).

4) Ayrı-ücretsiz. Renk çarkındaki herhangi bir renk artı iki yan renk. Bu şema, güçlü bir görsel kontrasta sahiptir, ancak tamamlayıcı bir kombinasyondan daha az keskindir.

5) Üçlü. Birbirinden aynı uzaklıkta olan üç renk.

6) Tetrad / Çifte ücretsiz. Birbirini tamamlayan iki çift; bu şema çok çekici, ancak daha fazla rengin dengelenmesi daha zor olduğundan, bir çift tamamlayıcı renk uygulamaktan daha da zor olabilir. Bu tür bir şema kullanırsanız, dörtten bir baskın renk seçersiniz ve renklerin bazılarının veya tümünün doygunluğunu/değerini/vs.sini ayarlarsınız, böylece tasarımınız, metniniz ve arka planınızın farklı bölümlerinde iyi çalışırlar.

Bir renk nasıl seçilir

Her rengin anlamını hızlıca hatırlamak için buna bakın. Kendinize şu soruları sorun:

Markanızın özünü hangi renk temsil ediyor?

Renkler ekonominin belirli bir alanına bağlı değildir - bazıları belirli ürün veya hizmetler için az çok uygun olsa da. Amacınız işinize en uygun rengi seçmek olmalıdır. Ürününüze ilk bakışta en iyi izlenimi verecek renk.

Ürün veya hizmetinizin özelliklerine hangi renk uyuyor?

Rakipleriniz hangi logo rengini kullanıyor?

Rakibinizin tam tersi bir renk seçin. Rakibinizin rengi muhtemelen dikkate alınması gereken en önemli şeydir. Sektörünüzde veya pazar segmentinizde öncü iseniz, önce seçebilirsiniz. Ürününüzü ve benzersizliğini temsil eden bir renk seçin. İkinci iseniz, birisinin zaten ilk seçimi yaptığı anlamına gelir. Aynı veya benzer bir rengi seçmek yerine tam tersini seçin. Rakibinizin kırmızısı varsa maviyi, sarısı varsa moru seçin vb. Bir markanın gücü, öne çıkma yeteneğinde yatar. Ana rakibinizle aynı rengi seçmek, taklit ediliyor izlenimi veriyor. Kendinizi rakibinizden ayırmak istiyorsunuz, farklı olduğunuzu göstermek istiyorsunuz.

Kendinizi tek bir renkle sınırlamayın

eBay gibi bazı markalar birden fazla logo rengi seçer. Birlikte güzel görünen birkaç renk de seçebilirsiniz ancak yanılma riski de vardır. Bu nedenle 1-3 logo rengi kullanmak en iyisidir.

Renginizin kültürel algısındaki farklılığın farkında olun

Örneğin, Batı dünyasında beyaz saflığın ve barışın rengi olarak kabul edilirken, Asya'nın bazı bölgelerinde beyaz ölümün rengidir. Seçtiğiniz rengin hedef kitleniz için doğru izlenimi yaratacağından emin olun.

Pazarlamada renk psikolojisi

Marka bilinirliği renkle yakından ilişkilidir. Sadece Coca-Cola, Facebook veya Starbucks'ı düşünün ve bahse girerim, ilişkili oldukları renkleri hemen adlandırabilirsiniz.
Winnipeg Üniversitesi'nin "Renklerin Pazarlama Üzerindeki Etkisi" araştırması, bir ürünün ilk yargısının renge dayalı olduğunu gösterdi (ilk 90 saniyede %60-90). Bu, tasarımda rengin yalnızca sanatsal bir seçim olmadığı, aynı zamanda tüketici algısından ürün satışına kadar her şeyi etkileyen önemli bir iş kararı olduğu anlamına gelir.

Ancak bir logo veya marka için renk şeması seçerken geleneksel, sembolik veya basmakalıp yöntemlere bağlı kalmayın. Renk söz konusu olduğunda basit bir süreç ya da zor ve hızlı bir kural yoktur. En önemli şey rengin kendisi ve tasarımda nasıl kullanıldığı - markaya ve pazarın bağlamına uygun olup olmadığıdır. İlham almak için MarkaRenkler- dünya çapında ünlü markalar tarafından yapılmış bir renk seçmek için görsel bir kılavuzun (altıgen renklerle) toplandığı bir site.

Renk eşleştirme hizmetleri

Adobe Color CC, her biri beş renkten oluşan farklı renk şemalarını denemenize, oluşturmanıza ve kaydetmenize olanak tanır. Tarayıcı ve masaüstü sürümlerinde mevcuttur. Masaüstü sürümünü kullanıyorsanız, renk şemasını doğrudan Photoshop, Illustrator ve InDesign'a aktarabilirsiniz.

Renk düzeninizden emin değilseniz, Mudcube, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli temalara sahiptir. Mudcube Color Sphere, tasarımcılar için kullanışlı küçük bir renk kaynağıdır çünkü her renk için yalnızca bir HEX numarası sağlamakla kalmaz, aynı zamanda seçilen tek bir gölgeden bir renk şeması oluşturmanıza da yardımcı olur. Hangi renk düzenini seçmeniz gerektiğinden emin değilseniz, MudCube bir açılır menüden bir tema seçimi sağlayacaktır.

Diğer servisler

Renk Paleti Oluşturucu yüklenen bir PNG, JPG veya GIF dosyasına dayalı bir renk paleti oluşturmanıza izin veren ücretsiz bir çevrimiçi hizmettir.

ColorZilla- Colorzilla yardımıyla, tarayıcınızın herhangi bir yerinden bir renk almak için bir damlalık kullanabilir ve numarasını belirleyebilirsiniz. Tasarımcılar için vazgeçilmez bir öğe.

Malzeme Kullanıcı Arayüzü Renkleri— Android, web ve iOS için malzeme tasarımı tarzında bir renk paleti.
Marka Renkleri - ünlü markaların kullandığı renkler.

RENK severler- bu web kaynağının kitaplığında derecelendirme, görüntüleme sayısı ve oluşturma tarihine göre sıralanabilen 2 milyondan fazla hazır renk çözümü vardır.

renk uyumu— renk çarkındaki renk kurallarına uygun bir renk şeması oluşturmanıza olanak sağlayan profesyonel bir çevrimiçi hizmet.

0 - 255- bu hizmet, olası tüm tonları görmenizi ve doğru olanı bulmanızı sağlar.

Birçok kişi, ünlü markaların logolarındaki renklerin bir amaç için seçildiğini bilir. Ve tüm bunların, insanın renk algısı psikolojisini kullanarak çok zor bir süreç olduğunu anlıyorlar. Farklı renkler sayesinde belirli bir ruh hali, duyum ve hisleri iletebilirsiniz. Hangi markaların belirli renkleri neden kullandığını ayrıntılı olarak anlatan bir bilgi grafiğini tercüme ettik.

Logolardaki renk psikolojisi zaten iş başında! Şirketler, her birimizin yaşamımız boyunca en az bir kez deneyimli pazarlamacılarının tuzağına düştüğümüz gibi, renklerin algılanmasıyla ilgili tamamen biyolojik gerçekleri bile kendi avantajlarına kullanmayı öğrendi.

Verilen verilere güvenirsek, o zaman kırmızı renk, okuyucuda dürtü, saldırganlık, enerji, heyecan ve diğerleri dahil olmak üzere bir dizi duyum uyandırabilir. Red Bull (enerji içecekleri), Marlboro (sigaralar), Shell (petrol ürünleri) ve diğerleri gibi şirketler tarafından kullanılmasına şaşmamalı.

Anlamsal zıttı ise Beyaz renk. İnsan algısında saflığı, dinginliği, mükemmelliği, kısırlığı, sadeliği, dürüstlüğü, bütünlüğü, kusursuzluğu ve saflığı simgeler.

Pembe renk, ahududu gibi, spektrumda kırmızıya yakındır. Bu nedenle etkisi, sembolizmi hemen düşünülmelidir. Sunulan verilere göre, masumiyet ve sofistike duygulara neden olur. Buna ek olarak, aşağıdaki çağrışım dizileri düşüncelerde ortaya çıkar: incelik, kadınlık, hassasiyet, şükran, romantizm, sakinlik ve nezaket.

Tefekkür ile ilgili dernekler sarı renkler biraz farklı. Merakı ve aynı zamanda korkaklığı, neşeyi, oyunculuğu, sıcaklığı, neşeyi, uyarıyı, güneş ışığını vb. sembolize eder. Bunu uygulayan bir marka örneği McDonalds'tır.

Portakal genellikle dikkat çekmek için kullanılır. Dikkatsizliği, tutkuyu, eğlenceyi, coşkuyu, yaratıcılığı ve daha birçok olumlu şeyi sembolize eder. Bunu kendi logosunda kullanan firmalardan biri de Nickelodeon.

kahverengi renk en çok doğayla, ağaçlarla, toprakla ilişkilendirilir... Üzerinde düşünülmesi, potansiyel bir alıcının sakin, derin, zengin, ciddi, rafine ve kullanışlı hissetmesine neden olmalıdır.

Yeşil renk yenilenme ve yaşam demektir. Sakin ve naziktir. Bazı durumlarda olumsuz olarak yorumlanabilir ve kıskançlık gibi bir kavramla ilişkilendirilebilir. Ama çoğunlukla hala doğayı, deneyimsizliği, ekolojiyi, tazeliği, sağlığı, uyumu, doğallığı, parayı, dinginliği ve çok daha fazlasını simgeliyor.

Menekşe herhangi bir logonun arka planı, ilgili firma tarafından takip edilen maneviyat ve gelişmişlik kavramını verir. Mavi renk, sağlamlığın, gücün ve huzurun, dinginliğin, güvenliğin, başarının ve güvenin yanı sıra güç, tanınma ve saygınlığın bir simgesidir.

Son olarak, ana spektrumda yer almayan bu tür renklerin insan bilinci üzerindeki etkisinin özelliklerini dikkate almaya devam ediyor, örneğin: gri ve siyah. Sunulan infografiğe göre, bunlardan ilki oldukça soğuk ve tarafsız. Ve bu nedenle gücü, korporatizmi, kasvetliliği, istikrarı sembolize edebilir. İkincisi, güçle de ilişkilendirilebilir. Ancak ilişkisel dizinin devamı tamamen farklı olacaktır: cesaret, klasisizm, muhafazakarlık, biçimcilik ve gizem.

Dünyayı algılama ve onunla etkileşim kurma şeklimiz büyük ölçüde çevredeki renkler tarafından belirlenir. Günlük yaşamda bu pek fark edilmez, ancak markalaşmada renk psikolojisi tüketicilerin bilinçaltı üzerinde derin bir etkiye sahiptir.

Bir şirketin markasını temsil etmek için seçtiği renk, hedef kitlenin ruh halini, duygularını ve davranışlarını şekillendirir.

Kırmızı renk sizde hangi çağrışımları uyandırıyor? Gösterişli bir spor araba mı yoksa olgun bir çilek mi? Her durumda, kırmızı dikkat çekiyor.

Bu güçlü rengin kan basıncını ve kalp atış hızını arttırdığı kanıtlanmıştır. Sadece enerji vermekle kalmaz, aynı zamanda iştahı da uyandırır, bu da onu restoran işletmesi için mükemmel bir seçim haline getirir.

Kırmızı en duygusal renklerden biridir, bu yüzden dikkatli kullanılmalıdır.

Bu makalelerde, pazarlamacıların renk psikolojisi hakkında bilmesi gereken her şeyi bulacaksınız:

Kırmızının markanıza uygun olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Sektörünüze, ürününüze veya hizmetinize, marka mesajınıza ve hatta rakip tercihlerinize bağlı olarak kırmızı en iyi veya en kötü seçim olabilir. Örneğin, bu renk havacılık, enerji, finans alanlarında son derece popüler değildir.

Aşağıda, kırmızı renkle olumlu ve olumsuz ilişkilere ve bunun marka hikaye anlatımı üzerindeki etkisine bakıyoruz.

Genel dernekler

İş hayatındaki kırmızı renk, aşağıdaki olumlu ilişkilere neden olur:

Güçlü, enerjik, hızlı, tutkulu, arzu edilir, güçlü, şehvetli, dikkat çekici, cesur, motive edici, teşvik edici, kararlı, büyüleyici, sıcak, spontane, kendinden emin, iddialı.

Negatif değerlere örnekler:

Saldırgan, öfkeli, hükmedici, zorba, güçten düşürücü, asabi, acımasız, korkutucu, hoşgörüsüz, asi, inatçı, küçümseyici, zalim ve acımasız.

Kırmızı tonları aşağıdaki ilişkilere neden olur:

1. Koyu Kırmızı- profesyonel, lüks, komuta
2. Açık kırmızı– heyecan verici, enerjik, ekonomik
3. Şarap- rafine, ciddi, rafine
4. kızıl- kararlı, duyarlı, enerjik
5. kızıl- aktif, sevgi dolu, neşeli
6. kestane- kontrollü, güçlü, cesur

coğrafi ilişkilendirmeler

Farklı ülkelerde kırmızı farklı algılanır. İşte bazı örnekler:

• V Kuzey Amerika kırmızı, Sevgililer Günü ile ilişkilidir.
• saat Cherokee kırmızı başarı, zafer ve kutsal ateş ile ilişkilidir.
• V Latin Amerika kırmızı din ile ilişkilidir (beyaz ile birlikte).
• V Güney Afrika kırmızı yas rengidir.
• V Nijerya kırmızı sadece ileri gelenler tarafından giyilir, törenlerde kullanılır.
• V Rusya kırmızı komünizm ve güzellik ile ilişkilidir.
• V Çin kırmızı şans, kutlama, mutluluk, yaşam sevgisi ve uzun ömür ile ilişkilidir. Geleneksel olarak gelin, düğün için bu renkte bir kıyafet giyer.
• V Tayland kırmızı pazar gününün rengidir.

Farklı endüstriler için kırmızı renk

Gıda endüstrisinde kırmızı

Kırmızı vücuda enerji verir ve iştahı uyarır. Bu nedenle bu renk gıda sektörü için harika bir çözümdür.

Örneğin Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull gibi ünlü logolarda kırmızı renk hakimdir.

Seksi markalar için kırmızı

Kırmızı kendine dikkat çekiyor. Genellikle aşk, tutku ve cinsellikle ilişkilendirilir, bu yüzden şehvetli markalar arasında popülerdir: Vans, H&M, Virgin, Miss altmış.

kırmızı ve erkeklik

Kırmızı genellikle temel fiziksel ihtiyaçlarla ilişkilendirilir ve eski içgüdüleri uyandırır, erkeksi enerji yayar. Bu nedenle, genellikle cesur markalar tarafından seçilir, örneğin Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Satış için kırmızı

Kırmızı, aciliyet duygusunu artıran canlı bir renktir, bu nedenle Auchan, Target, Pyaterochka gibi satılık markalar için harikadır.

İnsanlar görsel varlıklardır. Düşündüğümüzden çok daha görsel. Renk algıda çok büyük bir rol oynar ve insan davranışını ve karar verme sürecini etkiler. Örneğin, bir markanın sembolizminde kullanılan farklı renkler, izleyiciler arasındaki itibarını etkileyebilir ve bu etkinin olumlu olup olmayacağı her zaman açık değildir.

Aşağıda, Iconic Fox tarafından sunulan ve oluşturulan bir infografik açıklanacak ve bazı markaların logoları için neden belirli renkleri seçtiğini anlamaya çalışacağız. İlginç olacak!

kırmızı

Logolarında bu parlak rengi seçen markalar arasında tanınmış Coca-Cola, Canon, Levis, H&M ve diğerleri var, bunları aşağıda görebilirsiniz.

Kırmızının pozitif enerjisi, güç, tutku, enerji, korkusuzluk, hayranlık ile ilişkilidir. Ancak olumsuz bir taraf da var - kırmızı korku, tehlike, acı ve tehdit ile ilişkilendirilebilir.

Renk psikolojisinde kırmızının birkaç ayırt edici özelliği:

• eşit derecede olumlu ve olumsuz duygular uyandırabilir;
• satışlarda karlı bir şekilde kullanılabilecek bir aciliyet etkisi yaratır;
• iştah açar, markalar tarafından beslenme ve fast food alanlarında kullanılabilir;
• kalp atış hızında bir artışı teşvik eder, bu nedenle genellikle yüksek hızlı arabalar ve iç çamaşırları için reklam kampanyalarında kullanılır.

Kadınlar bunu erkeklerden daha sık tercih eder (%9'a karşı %7), erkeklerin %2'si, aralarında hiç kırmızı ton rakibi olmayan kadınların aksine, bu rengi asla kendileri için seçmeyeceklerini söyler.

Portakal

Resim, logoları için turuncuyu seçen markaların örneklerini göstermektedir. Bu, büyük bir çevrimiçi hipermarket Amazon ve dünyanın en popüler 10 tarayıcısından biri Mozilla FireFox.

Portakalın neden olabileceği olumlu duygular arasında şunlar bulunur: samimiyet, enerji patlaması, sıcaklık, yeni bir şeye başlama arzusu.

Olumsuz duygular da ortaya çıkabilir: hayal kırıklığı, bir şeyden yoksun kalma hissi, atalet.

Aşağıdakiler, renk psikolojisinde portakalın ayırt edici özellikleridir:

• turuncu renk bir sıcaklık hissi yaratır, güneşle karşılaştırılabilir;
• portakal renginin neşe ve olumlu duygular yarattığına inanılır;
• çoğu kişi turuncunun koyu tonlarını sonbaharla ilişkilendirir ve bu dünyevi markalar için faydalı olabilir;
• bu renk, en fazla sayıda katılımcı tarafından en "zayıf" olarak kabul edilir.

Sarı

Aşağıda sarıya dayalı küresel marka logolarından bir seçki bulunmaktadır. Renk psikolojisi açısından onun hakkında ne söylenebilir?

Sarının etkisi altında ortaya çıkabilecek olumlu özellikler: iyimserlik, sıcaklık, mutluluk, yaratıcı olma arzusu, artan zihinsel yetenekler. Olumsuz olanlar arasında: mantıksızlık, korku, hayal kırıklığı, korkaklık.

• Sarı, gençliğin, mutluluğun, neşenin ve güneş ışığının sembolüdür.
• Kalıcı olumlu duygular, bazı psikolojik sorunları telafi edebilir.
• Bazı aydınlatma koşullarında sarı tonları çamurlu görünebilir.
• Genellikle daha koyu bir rengin yanında daha fazla etkiye sahiptir.

Ankete katılan erkeklerin %57'si sarının en sevdikleri renk olduğunu söylerken sadece %1'i tam tersini söyledi. Kadınların %35'i sarıyı en sevdikleri renk olarak not ediyor ve %0'ı sarıya karşı olumsuz bir tutum sergiliyor.

%22'si sarıyı yoksulluğun sembolü olarak görüyor.

Yeşil

Aşağıda, milyonlarca kişinin bildiği birkaç "yeşil" logo bulunmaktadır. Renk psikolojisine göre yeşil, sağlığın, tazeliğin, doğanın, saflığın ve büyümenin sembolüdür. Yeşille ilgili olumsuz psikolojik çağrışımlar arasında can sıkıntısı, uyuşukluk, fedakarlık, zayıflık vardır.

İşte psikoloji açısından yeşil hakkında bazı tezler:

• renk gözleri rahatlatır ve sağlığın simgesidir;
• yeşilin tazelik ve hayata dönüş ile açık bir ilişkisi vardır;
• eko-markalar, ilaç firmaları arasında çok yaygın bir renk;
• ayrıca bu renk iş sektörüne aşık oldu: bankalar, borsalar, finans ve ordu.

Mavi

Aşağıda maviye dayalı birkaç marka bulunmaktadır. Renk psikolojisine göre mavi, şu duygularla ilişkilidir: güven, sadakat, tutarlılık, dinginlik, güvenlik. Negatif çağrışımlar arasında soğukluk, duygusuzluk, izolasyon, çekici olmama vardır.

• Mavi rengin belirgin bir sakinleştirici etkisi vardır.
• Bu, birçok marka tarafından kullanılan gücün ve özgürlüğün rengidir.
• Doğada doğal mavi besin yoktur.
• Mavi, sakinliğin sembolüdür.

Menekşe

Milka, Hallmark, Yahoo! ve logolarını aşağıda gördüğümüz diğer tanınmış markalar, logolarının temeli olarak moru seçtiler. Renk psikolojisine göre mor, şu duygularla ilişkilidir: özgürlük, sofistike, fantezi, zenginlik. Morun da neden olabileceği olumsuz duygular, çökmekte olan ruh hali, karamsarlık ve depresyondur.

Aşağıda, bir pazarlama kampanyası için düşünüyorsanız, mor hakkında kullanışlı olacak birkaç temel nokta bulunmaktadır:

• tarihsel olarak mor, üstünlük, zenginlik ile ilişkilidir;
• prestijli markalar olarak kendini konumlandırması gereken markalar için uygun;
• oldukça abartılı kabul edilir, bu nedenle dikkatli kullanılmalıdır;
• koyu gölgeler yatıştırıcıdır, "kadınsı" markalar için kullanılabilir.

Pembe (Fuşya)

Fuşya rengi parlak ve dikkat çekicidir, bu yüzden sadece birkaç marka onu logolarında kullanmaya cesaret eder. Aşağıda, kurumsal kimliği buna dayanan popüler şirketlerden bir seçki yer almaktadır.

Pembenin (fuşya) renk psikolojisinde de hem olumlu hem de olumsuz yanları vardır. Güçlü yönler şunları içerir: hayal gücü, tutku, yaratıcılık, girişimci ruh ve yeni şeyler arzusu. Negatif derneklere: öfke, isyan, dürtüsellik, anlamsızlık.

• Pembe (fuşya), kadın cinsiyeti ile birlikte en parlak ve en popüler renktir.
• Bir markanın kurumsal kimliğinde temel renge harika bir katkı olabilir.
• Pembe, umutla ilişkilendirilen rahatlatıcı bir renktir.
• "Kalıbı kırmayı" hedefleyen bir sektörde başarıyla kullanılmaktadır.

Siyah

Siyah klasik bir renk olarak kabul edilir, ancak genellikle tamamen yanlış olan yasla ilişkilendirilir. Aşağıda hangi markaların kurumsal kimliklerinde bu özlü rengi ana renk olarak seçtiğine bakalım.

Renk psikolojisinde siyah, aşağıdaki olumlu niteliklerle ilişkilendirilir: gelişmişlik, zarafet, güvenlik, güç, otorite, içerik. Negatif psikologlardan not: soğukluk, öfke, tehlike, depresyon, depresyon, yas.

• Siyah, genellikle güç ve lüksle ilişkilendirilen "etkili" bir renktir.
• Günümüzde lüks markalar siyah ve beyaz renk tonlarını tercih ediyor.
• Siyahı başka bir parlak renkle kullanmak benzersiz ve sofistike görünüyor.
• Moda ve sağlık için uygundur.

Beyaz gümüş

Beyaz, bu listedeki ikinci "temel" renktir. Geleneksel olarak, saflık ve tazelik ile ilişkilidir. Psikologların bunu nasıl tanımladığını ve marka pazarlaması için ne anlama geldiğini görelim.

Aşağıda, kurumsal kimliklerinin temeli olarak beyazı seçen dünyaca ünlü firmaların logoları yer almaktadır. Renk psikolojisinde, o ve gölgesi - gümüş - aşağıdaki olumlu özelliklere sahiptir: saflık, masumiyet, sadelik, el değmemişlik.

Olumsuz özelliklerden: kısırlık, boşluk, ayrılma ve kayıtsızlık.

İşte marka pazarlamasıyla ilgili renk psikolojisinden birkaç tez:

• saflığı temsil eder ve modern bir eko-konsept ile markalara uyar;
• baskın renk olarak kurumsal kimlik tasarımında sıklıkla kullanılan;
• başarısız bir performansta kayıtsızlık ve tembelliğin sembolü olabilir;
• modaya uygun, zarif ve temiz bir görünüm iletmek için mükemmel.

Pazarlamada renk psikolojisi bilgisini kullanarak kampanyanızı dönüştürebilir ve tüketicilerin gözünde doğru marka imajını yaratabilirsiniz.

Merhaba sevgili okuyucu!

Bu makale, rengin vermek istediğiniz mesajı güçlendirmesi, ona doğru ruh halini ve karakteri vermesi için rengin gücünü bilinçli olarak kullanmak isteyen herkes için uygundur.

Renk belki de bizi her şeyde çevreleyen en önemli görsel parametredir ve kişisel olarak en çok bir araç olarak hoşuma gidiyor. Herhangi bir forma enerji ve belirli bir karakter veren renktir.

Renk, bir nesneyi ağır veya hafif, sert veya yumuşak yapabilir, duygularımızı etkileyebilen ve doğrudan onlara neden olabilen renktir. Her durumda, nesnenizde bir renk varsa, mesajınızın güçlü ve net olması için daha bilinçli bir şekilde yayınlamanıza yardımcı olacağım.

O halde başlayalım mı?

HSB renk sistemi

Sıkıcı matematiksel terimlerden bahsetmek istemem ama sadece 2 temel kavramı tanıtacağım. Birçok renk modeli var, ancak çoğu insan algısının rahatlığı için değil, teknik ihtiyaçlar için doğdu.

Model RGB (kırmızı, yeşil, mavi) monitör için, CMYK (camgöbeği, macenta, sarı, anahtar) - kağıda yazdırmak için tasarlanmıştır. Ve sadece HSB modeli o kadar net ve basittir ki, daha fazla uzatmadan her türlü renk ve tonu elde edebilirsiniz.

Şimdi, tek ihtiyacımız olan, bu modelin parametrelerini, özellikle bu parametrelerden sadece 3 tane olduğu için, tüm izlenimi bir bütün olarak kontrol edebileceğimizi değiştirerek basit insan dilinde tanımlamak.

Doyma

Hemen hemen her grafik düzenleyicide böyle bir resim görüyoruz, spektral renk tonu dikey eksen boyunca yer alıyor ve sol pencerede 2 eksen ve 2 parametre görüyoruz.

Yatay eksende - bu doygunluktur, ne kadar renk pigmentimiz olduğunu gösterir, parametre X yönünde ne kadar uzak olursa, renk o kadar yoğun olur.

hafiflik

Dikey eksende, hafiflik gibi bir parametre vardır - bu, siyah ve beyaz renklerin oranıdır, bu parametre Y ekseni boyunca ne kadar yüksek olursa, o kadar beyaz olur.

renk tonu

Dikey renk sütunu, renk içeriğini belirleyen gökkuşağının renklerini, tonunu gösterir.

Bu 3 parametre ile istediğimiz renk tonunu elde edebiliyoruz ve renk belli bir duygu olduğu için koordinatlarımıza daha insani bir görünüm kazandırılması öneriliyor.

Böylece:

• Doygunluk, duygusal bir mesajın gücünü veya zayıflığını belirler.
• Hafiflik, mesajın hafifliğini veya otoriter doğasını gösterir.
• Ton, mesajınızın tam olarak neyi hedeflediğini belirler.

Kırmızının neden bu kadar çok tonu var?

Spektrumu gökkuşağının 7 rengine ayırmaya alışkınız, burada kırmızı 7 renkten biridir. Aynı zamanda ilginç bir özellik var - kırmızı tonlarda ayırt ettiğimiz renk tonlarının sayısı diğer tüm renklerle örtüşüyor, en küçük değişiklikleri gördüğümüz kırmızı tonlarda.

Basit bir renk yönetim sistemi elde etmek istiyorsak bu sorunun cevabı çok önemlidir ve bunun için gerçek spektruma bakarsak, burada kırmızı renk görünür aralığın neredeyse yarısını kaplar.

Bir dalga sistemi olarak spektrum

Doğada her şey doğal olduğundan, renk görünür özelliklerini sorunsuz bir şekilde değiştirirse, duygusal mesaj sorunsuz bir şekilde değişir. Buna göre, bu kalıbı tahmin ettikten sonra, sarının bir şey, sarı-yeşilin kökten farklı olduğu ve koyu sarının üçüncü anlamına geldiği renk ve diğer çamurlu tabloları kullanmak zorunda kalmayacağız.

Yapacağımız tayfın ilk bölümü sıcak ve soğuk renkler ayrımıdır.

Sıcak ve soğuk renkler

Spektruma bir sinüzoid uygularsak, spektrumu görsel olarak 2 renk grubuna ayırabiliriz - sıcak ve soğuk ve bükülme noktası tam olarak sarı rengin üzerine düşer ve bu muhtemelen doğrudur. Bazı yazarlar yeşili sıcak bir renk olarak sınıflandırır, ancak doğada ne sıklıkla ateş veya kırmızı-sıcak yeşil nesneler gördünüz? Ben yapmadım, seni de düşünmüyorum :)

En ilginç şey, tüm spektrum boyunca renk özelliklerinin dalgalar halinde değişmesi ve başladıkları yaklaşık olarak aynı özelliklerde bitmesidir.

Sıcak renkler harekete ilham verir

Sıcak renkler, spektrumun ilk ½'si, kırmızıdan yeşile olan aralık olarak adlandırılır. Bu aralığın ayırt edici bir özelliği, yayılmaları ve bu nedenle sıcak olarak algılanmalarıdır.

Sıcak renklerin karakteristik bir özelliği, yalnızca termal enerji yaymaları değil, aynı zamanda bizi aktif eyleme teşvik etmeleridir. Ayrıca, tüm sıcak renklerin tonik etkisi vardır, ruhu heyecanlandırırlar.

Soğuk renkler algıyı teşvik eder

Soğuk renkler yeşilden mora kadar olan renklerdir. Karakteristik özellikleri, yaymamaları, aksine emmeleri ve bu nedenle soğuk olarak algılanmaları, yani enerji almalarıdır. Soğuk renkler bizi çevreyi algılamaya, bilgiyi işlemeye ve analiz etmeye teşvik eder.

Şekil, her renk tonunun niteliklerinin bir sinüzoid boyunca değiştiğini göstermektedir. Renklerin en belirgin nitelikleri, spektrumun orta kısımlarına sahiptir.

Koyu kırmızı, dış enerjinin büyük bir tezahürüne katkıda bulunmadığı gibi, koyu mavi de bilgi işlemeye ve aktif analitiklere katkıda bulunmaz.

Şüphesiz, deneyimlediğimiz herhangi bir enerji bir spektruma konulabilir ve onun etki mi yoksa alıcı mı olduğunu belirleyebilir. Ancak saldırganlıkla, tahtaları çitten koparmak, bilgisayarda oturup makaleler yazmaktan çok daha kolaydır. Aynı zamanda, her şeyi farklı şekillerde yapabilirsiniz, ancak burada izlenimi olabildiğince net ve güçlü bir şekilde nasıl yapacağınızdan bahsediyoruz.

Renk tonu alanı belirtir

HSB modelinden renk koordinatlarının analizine benzeterek, spektral aralığı dikkate alacağız ve ana modeli tanımlayacağız. Spektrumu zaten sıcak ve soğuk renklerin bölümlerine ayırdık. Ancak sıcak ve soğuk renklerin ayırt edici özelliklerine geçmeden önce, şu veya bu renk tonunun hangi bölgelere ait olduğuna bakalım.

Örneğin, kırmızı rengi alırsak, bu oldukça yoğun ve aktif belirli bir enerjidir. Sarının enerjisinden çok daha yoğun olacak, sarı hala daha neşeli ve daha az aktif. Mavi renk, daha çok yansıtmaya meyillidir ve aktif olarak etkilemekten ziyade algılamayı, düşünmeyi teşvik eder.

Ana bağımlılığın şu şekilde olduğu ortaya çıkıyor: renk tonunun X ekseni boyunca, renk enerjisi fiziksel yoğun ve güçlü enerjiler alanından entelektüel, daha az somut, ancak daha küresel alanlara doğru hareket ediyor.

Renkleri pratikte analiz etmek için spektrumun bazı noktalarını göz önünde bulundurun ve özelliklerini analiz edin. Her bir renk tonunun ne anlama geldiğini ve nasıl kullanılabileceğini anlamak. Bunu yapmak için size her renk tonunun özelliklerinin ayrıntılı olarak anlatılacağı görsel bir diyagram sunacağım, örnekler vermek ve trendi göstermek için spektrumun bazı noktalarını alacağız.

Sarıya doğru gidildikçe enerji yoğunluğunun azaldığını, sarıdan leylak rengine doğru tekrar arttığını hemen söylemeliyim.

1. Koyu Kırmızı. Ağır, sıcak renk, bastırır ve baskındır, biraz dışa dönük. Sembolize olabilen süreçler mücadeledir, bire bir rekabettir.
2. Parlak kırmızı. Daha sıcak ve daha hafif, güçlü bir şekilde dışa dönük. Bu rengin enerjisi, doğrudan yüzleşmenin olmadığı, ancak örneğin koşu, atletizm gibi güçlü ve bir kerelik bir enerji yatırımının olduğu bu tür sporları sembolize eder.
3. Portakal. Bu renk daha az dışa dönük, burada enerji daha ılımlı ve içe doğru hareket etmeye başlıyor. Turuncu renk diğer renklerden daha fazla iştah açar, haz alma ile ilişkilendirilir. Eğer bu bir faaliyetse, o zaman rekorlara ulaşmak değil, iyileştirmeyi amaçlar.
4. Sarı. Sıcak ve soğuk renkler arasında ortada bulunur, yönlendirme nötrdür. Renk daha sakin ama hepsinden daha neşeli ve açık :)
5. Yeşil. Burada yönelim içe doğru başlar, bu renk zaten belirgin şekilde daha soğuktur. Bu renk dinlenme, iyileşme, birikim süreçleriyle uyumludur.
6. Mavi. Daha da soğuk. Mekanla ilişkili, saf olarak algılanır. Sakinleştirici etkisi vardır.
7. Mavi. Bu renk en soğuk ve içe dönüktür. Algıyı, analitik aktiviteyi teşvik eder - soğuk aklın rengi.
8. Menekşe. Bu renk artık çok içe dönük değil, daha dışa dönük bir yönelime sahip. Daha fazla “tezahür eden” enerjisi var, eylem vektörünün dış çevreye döndüğü yaratıcı faaliyete daha yatkın, ancak yine de oldukça ılımlı.
9. Mor. Bu zaten sıcak bir renk, daha belirgin bir dış yönelim. Bu, çağrışımlar yapmak ve beyin fırtınası yapmak gibi daha yoğun düşünce süreçleriyle uyumludur.

Bu rengin arkasında yine kırmızı olsaydı, etkinliğimiz daha da aktif hale gelir ve fiziksel düzleme geçer ve bir spiral içinde hareket etmeye başlardık. İşte böyle çalışır.

Örneklerle renk anlamı

Problemi çözen tasarımcı her zaman aletini seçerken tamamen özgür değildir, bazen şirketin ideolojisi veya müşterinin kişiliği, bazen de tasarımcının kendisi damgasını vurur ve bunun sonucunda bazen de başarısız oluruz. en anlaşılır görüntü ve mesaj. Bana göre bu yanlış.

Görüntü ve renk, hedef kitlenin çoğunluğu tarafından bilinçsizce okunmazsa, bu görüntü çalışmaz.

Bu nedenle, birkaç başarılı örneği ele alacağız.

heyecan

Aynı zamanda "mavi mutluluk kuşu" olarak da adlandırılır. Bir kuşun görüntüsü, bu durumda bir özgürlük duygusu, iletişim özgürlüğü yaratır. Mavimsi renk zihni soğutur ve herhangi bir iletişim için çok önemli olan alım üzerinde çalışmaya yardımcı olur. Burada daha koyu mavi bir renk daha durağan ve "viskoz" düşünme eğiliminde olacaktır ve daha açık bir renk daha az önemli bir iletişim duygusu yaratacaktır. Mavinin bu tonu aynı zamanda özgürlük ve boşluk mesajını da iletir.

ulusal coğrafi

İlk bakışta logo garip görünebilir, sanki tasarımcılar logoyu hiç düşünmemiş gibi :))) Ama National Geographic ürünlerini iyi duygusal fotoğraflardan tanıyoruz. Sarı, neşenin rengidir, “eğlenceli bir fotoğraf çerçevesi” oluşturur ve fotoğraflar çok komik olmasa da çoğu fotoğrafın vay etkisi vardır ve böyle bir logo yaptıkları her şeyin özünü yakalar.

Coca Cola

Burada ana “bileşen” olarak kırmızı renk kullanılır, güçlü duygular uyandırır, orijinal olarak koka yapraklarından hazırlanan canlandırıcı bir içeceğin enerjisini taşır ve görünüşe göre çok canlandırıcıydı :)

McDonald's

Yiyeceklerin vücudun kaynaklarının yenilenmesi değil, duygusal olarak koşullandırılmış bir süreç olduğu bir sır değil, başka bir deyişle, daha çok zevk için yiyoruz. Burada logoda kırmızı ve sarı renkler de kullanılmış, hem tutkulu (kırmızı) hem de eğlenceli (sarı) çıkıyor.

Mavi renk bilgi alanını ve analitik çalışmayı ifade eder, IBM logosu da titreyen bir bilgisayar monitörünün etkisini kullanır.

Bir telekomünikasyon şirketi olduğu için mavi renk burada da kullanılır ve bu durumda küre mütevazı bir şekilde dünyayı ve dağıtımının küreselliğini sembolize eder.

Sberbank

Bu belki de en eski markalardan biridir, tek kelimeyle tüm yaşayanlardan daha canlı, birden fazla kraldan kurtulmuştur. Burada yeşil, "para ağacının" gerçek tohumu olan birikim, iyileşme ve büyüme fikrini iyi aktarır. Yazık, ancak Sber müşterileri ve teknolojileri ile aynı anda büyümüyor, ancak görünüşe göre bu logoda yer almıyor.

Çözüm

Gördüğünüz gibi tüm logoları örnek olarak üst üste kullanmadım, anlamsal ve renkli mesajların birbirini tamamladığı en karakteristik olanları seçmek zorunda kaldım. Çoğu logoda durum böyle değildir, çoğu zaman anlam bir şey söyler, renk tamamen farklıdır ve bunun için kaç neden olursa olsun, bu durumda logo daha kötü çalışır ve hatta duygusal bir mesaj olmadan bir resim gibi davranır.

Benim düşünceme göre, sadece bir logo değil, aynı zamanda mesajı basit, güçlü ve net olduğunda özellikle anlamak için zorlamanız gerekmiyorsa herhangi bir arayüz iyi olarak adlandırılabilir. Logonuzda duygusal olarak yüklü basit bir mesaj varsa, daha fazla kullanıcı gördükçe daha iyi çalışır, yani istatistikler ve büyük sayıların yasaları burada çalışır.

Duygularla dolu basit bir görüntü - ve şimdi mesajınız muhatabınıza ulaştı.

Umarım makale faydalı olmuştur ve renklerin kullanımıyla ilgili bazı noktaları açıklığa kavuşturmuştur ve renk yasaları aynıdır ve sadece logoda değil, ekran koruyucunun renklerinde bile uygulanabilir - efekt olacaktır. aynısı.

İlginiz için teşekkür ederim, sonraki yazılarda görüşmek üzere, hepinize iyi çalışmalar, yanınızdaydım Dmitry Borkov, Web tasarımcısı.