Dom » Transakcje gotówkowe » Biografia F Kotlera. Philip Kotler: biografia, kariera, życie osobiste

Biografia F Kotlera. Philip Kotler: biografia, kariera, życie osobiste

Philip Kotler, słusznie uważany za twórcę nowoczesnej teorii marketingu, urodził się 27 maja 1931 roku w Chicago, USA, w rodzinie rosyjsko-ukraińskich emigrantów. Żonaty, ojciec trzech córek.

Od 1962 do chwili obecnej Philip Kotler jest profesorem marketingu międzynarodowego w Wyższej Szkole Zarządzania im. JL Kellogga na Northwestern University, Evanston, Illinois. Tytuł magistra ekonomii uzyskał w 1953 r. na Uniwersytecie w Chicago, doktorat z nauk ścisłych (w Rosji odpowiada to kandydatowi nauk ścisłych) w 1956 r. w Massachusetts Institute of Technology, a następnie kontynuował działalność naukową (jako doktor habilitowany). Fellow) na Harvardzie na kierunku na University of Chicago - na kierunku behawioryzm (zachowania osobiste).

Profesor Kotler był przewodniczącym Institute of Management College of Marketing, dyrektorem American Marketing Association, Trustee of Marketing Institute, dyrektorem MAC Group oraz członkiem Yankelovich Advisory Board, Copernicus Advisory Board. Był członkiem rada powiernicza School of the Arts w Chicago oraz członek rady doradczej Fundacji Petera Druckera.

Philip Kotler doradzał firmom takim jak IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck i innym w zakresie strategii i planowania marketingowego, organizacji marketingu i marketingu międzynarodowego. Podróżował do wielu krajów Europy, Azji i Ameryki Południowej, gdzie wykładał i doradzał różne firmy w sprawie stosowania zasad ekonomicznych i marketingowych w celu zwiększenia ich konkurencyjności. Doradzał także rządom i władzom różnych krajów o tym, jak rozwijać i pozycjonować umiejętności i zasoby firm w tych krajach, aby były konkurencyjne na rynku globalnym.

Obecnie Philip Kotler, oprócz działalności dydaktycznej i pisarskiej, pracuje dla Kotler Marketing Group (KMG), międzynarodowej firmy doradztwa marketingowego.

Nowa książka światowej sławy guru marketingu „Marketing 3.0” będzie dla wielu rewelacją i tylko dla najbardziej doświadczonych w marketingu będzie potwierdzeniem tego, co intuicyjnie domyślali się od dawna. V kraje rozwinięte już dziś (a w krajach rozwijających się - już niedługo) tylko firma, która opanuje i zacznie stosować marketing 3.0, może liczyć na zwycięstwo nad konkurencją. Krótko mówiąc, jest to sposób najbardziej subtelnego, wyrafinowanego oddziaływania na konsumenta, w którym oddziałuje nie tylko umysł i emocje, ale także dusza człowieka. Użyj go, a wkrótce wszyscy kupujący i klienci Twojej konkurencji pójdą do Ciebie.

Ogromną przewagą Marketingu 3.0 nad poprzednimi dwiema wersjami jest to, że z jego pomocą każda firma będzie mogła połączyć się z rozwiązaniem globalne problemy ludzkość (bieda, zanieczyszczenie środowisko, niesprawiedliwość społeczna, śmiertelne choroby) dla zysku komercyjnego! Czyń dobro - i zarabiaj na tym.

Dla kogo jest ta książka?

Marketerzy, menedżerowie różne poziomy, nauczyciele i uczniowie.

Philip Kotler, profesor marketingu międzynarodowego w Graduate School of Management. JL Kellogg Northwestern University. Jeden z czołowych światowych autorytetów w dziedzinie marketingu. Jego praca przez ostatnie czterdzieści lat definiowała i kierowała rozwojem marketingu na całym świecie. Otrzymał liczne nagrody i tytuły honorowe instytucje edukacyjne na całym świecie. Philip Kotler jest powszechnie znany na świecie, jego książki zostały przetłumaczone na dwadzieścia pięć języków i regularnie wykłada w wielu krajach.

Przeczytaj w całości

ludzie o książkach

Na sklepowej półce obok tej książki znajduje się kolejna o podobnym tytule, opublikowana przez pracowników pewnej firmy konsultingowej i w całości poświęcona optymalizacji stron pod kątem interfejsu użytkownika i ich indeksowania przez wyszukiwarki. Czy nowa praca Kotlera i in., wyposażona w taki tytuł emisyjny, poświęcona jest pewnym technicznym aspektom praktyki tworzenia i promocji stron internetowych?

Zakres książki to już mała, ale emocjonalna, energiczna i pouczająca przedmowa prezydenta Indonezji Yudhoyono, a przy okazji autora ponad 20 książek i wybitna osobowość. Przedmowa jasno i bez uprzedzeń stwierdza, że mamy przed sobą ambitną i dość naukową pracę poświęconą sprostaniu globalnym wyzwaniom.

Jakieś 15 lat temu rozmawiałem z kolegą z Japonii (byłem wtedy pracownikiem japońskiego domu handlowego) o tym, co jest główną trudnością przy zakładaniu nowego biznesu. Z charakterystyczną dla Japończyków zwięzłością kolega podsumował okoliczności następująco: zaciągnięcie pożyczki jest niedrogie i łatwe, inni problemy techniczne również przezwyciężyć. Pytanie zawsze dotyczy idei biznesu.

Japonia jest krajem rozwiniętym i zaawansowanym, choć przeżywa stagnację. Rozglądając się, możemy zauważyć, że cała nasza planeta nabrała niektórych cech, które wcześniej utożsamiano z Japonią. Nieograniczony model ekspansji wyznacza granice jego stosowalności. Zasoby naturalne, dzięki Bogu, jeszcze się nie wyczerpują, ale i tutaj widoczne są granice. Brak zdolności produkcyjnych został zapomniany kilkadziesiąt lat temu. Co może stać się motorem rozwoju?

Ogólnie rzecz biorąc, książka odpowiada na pytanie, jakie powinny być dzisiaj parametry opłacalnego pomysłu na biznes. Książka logicznie i urzekająco pokazuje, jak rozbierana na części matrioszka, jak zmieniać mechanizmy działalność gospodarcza powoduje zmianę podstaw życia kulturalnego. Nie podzielam zapału autorów do rosnących wpływów rodzącej się klasy twórczej, co wydaje mi się nieco przedwczesne, ale nie trzeba polemizować z tym, że w naszej epoce łatwiej niż kiedykolwiek wyrazić siebie i że takie wyrażanie siebie staje się coraz bardziej pożądane.

Ideę książki można porównać do duchowej praktyki biznesu. Rzeczywiście, większa przejrzystość informacji i nieskończone zasoby wymagają wszechstronnego zrozumienia wzajemnych wpływów biznesu i sposobów zarządzania nimi. Jakiś czas temu branding czy np. segmentacja była krokiem naprzód, teraz widać, że ruszyła cała linia. Szanse na sukces mają tylko ci, którzy są wszechstronnie przygotowani, zmotywowani i odpowiednio wyposażeni.

Rozdział o relacjach z akcjonariuszami zdaje się wyjaśniać „paradoks Damodara” – ten klasyk wyceny przedsiębiorstw zauważył, że wyceniając wartość firmy, ma się opierać na racjonalności rynku inwestycyjnego, a potem ją lekceważyć.

Ponieważ ocena opiera się na prognozie przepływów finansowych, optymizm prognozy – w połowie pusta lub w połowie pełna szklanka – jest bezpośrednio związany z tym, jak bardzo inwestor podziela wartości firmy. To przekonanie jest wynikiem pracy firmy.

Książka zwraca uwagę na fakt, że rynek jest zjawiskiem bardziej zróżnicowanym i zróżnicowanym niż tylko dojrzały rynek w USA i peryferyjny dojrzały rynek EWG, jak można by wnioskować z wcześniejszych publikacji o marketingu. Autorzy zwracają uwagę na przekształcenie piramidalnej struktury rynku krajów rozwijających się w rombową, podsumowując w pewien sposób procesy globalizacji i utowarowienia towarów.

Książka lub jej rosyjskie tłumaczenie nie są wolne od niedociągnięć, na przykład opisując pewne wspólne przedsięwzięcie w Bangladeszu na stronie 189, wskazuje się, że „… misja była bardzo prosta: uratuj świat paczką jogurtu. " Na stronie 205 jest napisane, że „pod koniec XIX wieku… broń biologiczna weszła w modę militarną…”.

Książka jest w swej istocie koncepcyjna, więc brak praktyczności i przydatności do codziennych zadań nie może być przypisywany niedociągnięciom.

Podsumowując, możemy powiedzieć, że mamy przed sobą pracę poszerzającą świadomość. Must have dla każdego, kto twierdzi, że posiada podstawową wiedzę w biznesie...

Przeczytaj w całości

Filip Kotler

Podstawy marketingu

* * *

Wstęp

W dzisiejszym złożonym świecie wszyscy musimy rozumieć marketing. Niezależnie od tego, czy sprzedajemy samochód, szukamy pracy, zbieramy pieniądze na cele charytatywne, czy promujemy pomysł, zajmujemy się marketingiem. Musimy wiedzieć, czym jest rynek, kto na nim działa, jak funkcjonuje, jakie są jego potrzeby.

Musimy zrozumieć marketing i naszą rolę jako konsumentów i naszą rolę jako obywateli. Ktoś nieustannie próbuje nam coś sprzedać, a my musimy być w stanie rozpoznać stosowane metody marketingowe. Znajomość marketingu pozwala nam być mądrzejszymi jako konsumenci, niezależnie od tego, czy kupujemy pastę do zębów, mrożoną pizzę, komputer osobisty lub nowy samochód.

Marketing jest jedną z podstawowych dyscyplin dla profesjonalistów rynkowych, takich jak sprzedawcy, detaliści, reklamodawcy, badacze marketingu, menedżerowie nowych i markowych produktów itp. Muszą wiedzieć, jak opisać rynek i podzielić go na segmenty; jak ocenić potrzeby, żądania i preferencje konsumentów na rynku docelowym; jak zaprojektować i przetestować produkt z właściwym właściwości konsumenckie; jak przekazać konsumentowi ideę wartości produktu poprzez cenę; jak wybrać wykwalifikowanych pośredników, aby produkt był dostępny i dobrze zaprezentowany; jak zareklamować produkt, aby konsumenci go znali i chcieli go kupić. Profesjonalny marketer bez wątpienia musi posiadać rozległą wiedzę i umiejętności.

Ci, którzy chcą studiować marketing, mogą znaleźć wiele książek na ten temat. Ale nawet najgrubsze podręczniki ledwo ślizgają się po powierzchni tej nauki, ponieważ o każdym narzędziu marketingowym trzeba wiedzieć ogromną ilość informacji. Najbardziej potrzebują studenci marketingu po raz pierwszy główny pomysł o jego podstawach, aby nie utonąć w morzu konkretnych szczegółów. Z punktu widzenia tego podejścia proponowana książka „Podstawy marketingu. Krótki kurs.

Jednocześnie książka „Podstawy marketingu. Krótki kurs” nie powinien być postrzegany jako ogólna dygresja. Temat jest zbyt ekscytujący, aby ograniczać się do jego schematycznego przedstawienia. Książka zawiera studia przypadków, które ilustrują dramat współczesnego marketingu: awarię systemu telewizji kablowej CBS; niekończąca się konfrontacja między Coca-Colą i Pepsi-Colą; wzrost na rynku piwa firmy „Miller” z siódmego na drugie miejsce; wpływ sprzedawców Avon na zakupy w domu; długofalowa kampania Columbia Records promująca Man at Work Orchestra; wojna cenowa na konsumenckim rynku komputerowym itp. Każdy rozdział rozpoczyna się opisem jakiegoś ważnego wydarzenia marketingowego. Przykłady z życia wzięte w każdym rozdziale wypełniają nagie kości marketingu pulsem życia.

Pisząc książkę kierowałem się kilkoma zasadami. Powinno być ciekawie czytać. Powinna obejmować wszystkie główne punkty, które zarówno lider rynku, jak i zwykły obywatel muszą wiedzieć. Narracja powinna rozwijać się logicznie z rozdziału na rozdział. Prezentacja powinna opierać się na danych z badań naukowych, a nie na plotkach i przypuszczeniach oraz koncentrować się na problemach zarządzania. Moim celem jest przygotowanie czytelnika do podejmowania lepszych decyzji marketingowych.

Filip Kotler

Środki ułatwiające przyswajanie materiału

Książka wykorzystuje wiele specjalnych technik, które mają ułatwić studentom naukę marketingu. Oto najważniejsze.

Zestawienie celów. Aby przygotować się do percepcji materiału, każdy rozdział poprzedzony jest określeniem jego celów.

Początkowy wygaszacz ekranu. Każdy rozdział rozpoczyna się krótką historią z praktyki marketingowej, prowadzącą do głównego materiału.

Dane liczbowe, tabele. Zilustrowano główne postanowienia i zasady omówione w książce.

Wstawki. Dodatkowe przykłady i inne interesujące informacje znajdują się w całej książce.

Streszczenie. Każdy rozdział kończy się krótkim podsumowaniem głównych postanowień i zasad w nim zawartych.

Zagadnienia do dyskusji. Każdy rozdział opatrzony jest zestawem pytań obejmujących całą objętość prezentowanego w nim materiału.

Podstawowe koncepcje. Definicje nowych pojęć podane są na końcu każdego rozdziału.

Aplikacje. Dwa dodatki, „Arytmetyka w marketingu” i „Kariera w marketingu”, zawierają dodatkowe materiały o praktycznym znaczeniu.

Rozdział 1. Fundacje Społeczne marketing: zaspokajanie potrzeb człowieka

Cele

Po przeczytaniu tego rozdziału powinieneś być w stanie:

1. Zdefiniuj marketing i opisz jego rolę w gospodarce.

2. Porównaj pięć podejść do zarządzania marketingowego.

3. Powiedz, czego kupujący, sprzedawcy i zwykli obywatele oczekują od systemu marketingowego.

4. Wyjaśnij, w jaki sposób organizacja wykorzystuje marketing.

Codzienny wpływ marketingu na konsumentów

Marketing wpływa na interesy każdego z nas w każdym dniu naszego życia. Budzimy się, gdy radiobudzik Sears włącza piosenkę Barbry Streisand, a następnie reklamę wakacji na Hawajach United Airlines. W łazience myjemy zęby pastą Colgate, golimy się brzytwą Gillette, odświeżamy usta antyseptykiem Listerine, spryskujemy włosy lakierem Revlon i używamy wielu innych kosmetyków i urządzeń wyprodukowanych w różnych częściach świata. Nosimy jeansy Calvin Klein i buty Bass. W kuchni wypijamy szklankę soku pomarańczowego Minute Maid, wsypujemy do miski chrupiący ryż Kellogg i polewamy mlekiem Borden. Po chwili mamy filiżankę kawy Maxwell House z dwiema łyżeczkami cukru pudru Domino's podczas żucia babeczki Sarah Lee. Kupujemy pomarańcze z Kalifornii, kawę sprowadzaną z Brazylii, gazetę z kanadyjskiego drewna, a wieści docierają do nas w radiu aż do Australii. Analizując pocztę, znajdujemy w niej kolejny katalog Metropolitan Museum, list z przedstawiciel handlowy towarzystwo ubezpieczeniowe Prudential z ofertą różne usługi i kupony, aby zaoszczędzić pieniądze na naszych ulubionych markowych produktach. Wychodzimy z domu i idziemy do Centrum handlowe Northbrook Court z Neimanem Marcusem, Lordem & Taylorem, Searsem i setkami sklepów zaopatrzonych od podłogi do sufitu w towary. Następnie ćwiczymy w centrum fitness Nautilus, robimy fryzurę w salonie Vidal Sassoon, a z pomocą biura podróży Thomas Cook planujemy wyjazd na Karaiby.

Wszystko to stało się możliwe dzięki systemowi marketingowemu i przy minimalnym wysiłku z naszej strony. Zapewnił nam standard życia, o jakim nasi poprzednicy mogli tylko pomarzyć.

Co to jest marketing

Co kryje się za pojęciem „marketingu”? Większość błędnie utożsamia marketing ze sprzedażą i reklamą.

I nic dziwnego! W końcu Amerykanie są nieustannie nękani reklamami telewizyjnymi, reklamami w gazetach, pocztą bezpośrednią, wizytami sprzedawców. Ktoś zawsze próbuje coś sprzedać. Wydaje się, że nie mamy gdzie uciec przed śmiercią, podatkami i handlem.

Dlatego wielu jest zaskoczonych, gdy dowiaduje się, że najbardziej ważny element marketing to wcale nie sprzedaż. Sprzedaż to tylko wierzchołek marketingowej góry lodowej, jedna z wielu jego funkcji, a często nie najważniejsza. Jeśli marketer wykonał dobrą robotę z takimi sekcjami marketingu jak rozpoznanie potrzeb konsumentów, opracowanie odpowiednich produktów i ustalenie dla nich odpowiedniej ceny, stworzenie systemu ich dystrybucji i skutecznych zachęt, to z pewnością takie produkty będą łatwe.

Każdy wie o tzw. specjalnym gorące towary na które konsumenci polują masowo. Kiedy firma Eastman Kodak stworzyła aparaty Instamatic, Atari pierwsze gry wideo, a Mazda, samochód sportowy PX-7, zostali zasypani zamówieniami, ponieważ oferowali dokładnie takie produkty, jakie były w tym czasie potrzebne. Nie produkty naśladujące, ale produkty, które wyraźnie różnią się od istniejących i oferują konsumentom nowe korzyści.

Jeden z czołowych teoretyków zarządzania, Peter Drucker, ujął to w ten sposób: „Celem marketingu jest uczynienie wysiłków sprzedażowych niepotrzebnymi. Jego celem jest poznanie i zrozumienie klienta na tyle dobrze, aby produkt lub usługa dokładnie do niego pasowały i sprzedawały się same.”

Philip Kotler jest znanym badaczem, który wniósł ogromny wkład w rozwój sfera marketingowa. Ta osoba zostanie omówiona bardziej szczegółowo poniżej.

Informacje biograficzne

Kotler urodził się w 1931 roku w jednym z amerykańskich miast. Jego rodzice byli Ukraińcami, którzy przenieśli się do USA w 1917 roku. Filip otrzymał doskonałe wykształcenie. Ukończył Uniwersytet w Chicago, którym później został, a także mógł obronić swoją pracę naukową na Harvardzie.

Przez długi czas pozostawało miejsce pracy Kotlera Szkoła podyplomowa zarządzania na Northwestern University w Stanach Zjednoczonych, gdzie wykładał i działalność naukowa. Warto zauważyć, że to właśnie wspomniana wyżej instytucja edukacyjna została wielokrotnie uznana za najlepszą amerykańską szkołę biznesu. To z pewnością ma wkład Filipa.

Autorstwo Kotlera jest właścicielem wielu książek z zakresu marketingu i zarządzania oraz całkowity Artykuły naukowe napisany przez niego przekracza sto. Najnowsze w inny czas publikowane w renomowanych czasopismach. Zasługi Kotlera zostały wysoko ocenione, dlatego Philip został uhonorowany prestiżową nagrodą Alpha Kappa Psi, którą otrzymują autorzy najlepsze artykuły na temat marketingu. Jeśli chodzi o książki Kotlera, najsłynniejsza z nich to „Zarządzanie marketingiem”. Ten instruktaż, który jest badany przez studentów uczelni wyższych z różnych krajów.

Kiedyś Kotler zajmował się świadczeniem usług doradczych. Do jego klientów należą takie firmy jak:

Bank Ameryki;

Coca cola;

Motorola;

General Electric.

Również rządy wielu stanów nie omieszkały skorzystać z usług Filipa. W większości przypadków Kotler był zaangażowany w tworzenie programów marketingowych dla firm państwowych, które działały w wysoce konkurencyjnym środowisku.

Dowiedz się więcej o inwestowaniu w marketing

Marketing to jedno z działań, które pozwala zaspokoić pragnienia i potrzeby poprzez procesy wymiany.

Kotler był zdania, że marketing to jeden z największych wynalazków XX wieku. Główną zaletą naukowca jest to, że potrafił to udowodnić Efektywne zarządzanie firma bez użycia narzędzia marketingowe niemożliwy. Ponadto Filip zidentyfikował główne funkcje marketingu, a mianowicie:

1. Segmentacja rynku;

2. Zbieranie danych rynkowych;

3. Pozycjonowanie produktu;

4. Prognozy rynkowe.

W swoich pracach Kotler skupił się na tym, że myślenie marketingowe rozwija się pod wpływem koncepcji politycznych, menedżerskich, ekonomicznych, międzynarodowych i behawioralnych. Badacz zawsze podkreślał, że w marketingu najważniejsza jest wymiana. Oznacza to, że obszar ten istnieje w celu zwiększenia liczby transakcji pomiędzy firmami a konsumentami. Jeśli chodzi o przyszłość marketingu, Kotler wierzył, że z czasem ta nauka stanie się odzwierciedleniem ludzkich zachowań w społeczeństwie.

Koncepcja marketingowa Kotlera

Marketing to proces, na który składają się:

Planowanie i realizacja pomysłu;

Cennik;

Promowanie i sprzedawanie produktu lub usługi poprzez wymianę spełniającą potrzeby stron.

Planowanie jest ważną częścią marketingu. Duże znaczenie ma zarówno jego obecna wersja, jak i jej strategiczna, ponieważ jedyny sposób analizować sytuację na rynku, wyszukiwać i wybierać nowe rynki zbytu, tworzyć programy marketingowe. Wszystko to jest niezbędne do osiągnięcia celu firmy. Filip uważał, że początkowo wszystkie strategie marketingowe są unikalne, ale później kopiowane, a to negatywnie wpływa na poziom ich skuteczności. Łączenie strategii jest niemożliwe, ponieważ może to spowodować ich „gnicie”.

Koncepcja opracowana przez Kotlera była wielokrotnie ostro krytykowana. Niektórzy badacze nadal uważają, że Filip zbyt prosto patrzył na rynek i jego komponenty. Nie wszyscy się z nimi zgadzają. Wielu marketerów jest przekonanych, że idea Kotlera została powszechnie przyjęta z tego powodu, że wyraźnie pokazał potrzebę rozwijania teorii w praktyce. Pod tym względem proste definicje i sformułowania są ogromnym plusem, ponieważ łatwiej jest zrozumieć, jakie działania należy podjąć.

Jest mało prawdopodobne, aby dziś znalazła się osoba, która zrobiła więcej dla rozwoju marketingu jako nauki niż ( Filip Kotler). Być może nie będzie przesadą stwierdzenie, że bez F. Kotlera nie byłoby marketingu. To on jako pierwszy mówił o marketingu jako o odrębnej nauce. To on usystematyzował i uogólnił odmienną wiedzę marketingową, techniki i zasady wypracowane w ramach innych nauk. W tej chwili nie ma większego autorytetu w dziedzinie teorii marketingu niż Kotler. A jego „Podstawy marketingu” doczekały się kilkunastu przedruków i od dawna stały się podręcznikiem dla każdego marketera.

Główne osiągnięcia naukowe F. Kotlera

Jak już wspomniano, główną zasługą Kotlera jest to, że jako pierwszy zebrał pojedynczy system rozproszona wiedza o marketingu z wielu innych nauk (zarządzanie, psychologia itp.). Dziś słusznie uważany jest za „ojca” marketingu; Człowiek, którzy wyróżnili marketing jako odrębną niezależną naukę.

Ta praca jest objęta licencją Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-SA 3.0). Uznanie autorstwa: Jack11 Polska, na commons.wikimedia.org

Philip Kotel jest twórcą marketingu naukowego.

F. Kotler jest autorem wielu książek z zakresu zarządzania i marketingu, a także ponad 100 artykułów naukowych dla czołowych światowych czasopism.

Jego najbardziej znanym dziełem w Rosji jest książka „ Podstawy marketingu ” („Zasady marketingu”) przeszło kilkanaście przedruków i stało się klasykiem marketingu.

Od innych ważne prace Profesorze Kotler, warto zwrócić uwagę na podręcznik” Menadżer marketingu t „(Zarządzanie marketingiem”), również bardzo popularne na całym świecie.

Wkład Philipa w rozwój marketingu jest w rzeczywistości bardzo duży. Oprócz tego, że był twórcą nowoczesnego marketingu, rozwijał takie koncepcje z zakresu marketingu jak megamarketing, demarketing, synchromarketing, turbomarketing i inne.

Biografia Philipa Kotlera

(Philip Kotler) urodził się 27 maja 1931 roku w USA w Chicago. Rodzice Filipa mieszkali w Imperium Rosyjskim do 1917 roku, a po rewolucji bolszewickiej wyemigrowali do Ameryki.

Wchodząc na University of Chicago, w 1953 F. Kotler uzyskał tytuł magistra ekonomii. A w 1956 uzyskał stopień doktora na słynnym MIT (Massachusetts Institute of Technology). Ponadto Kotler kontynuował swoje badania naukowe, studiując matematykę na Harvardzie i teorię zachowania osobowości (w zakresie behawioryzmu) na Uniwersytecie w Chicago.

Od 1962 do dnia dzisiejszego Kotler jest profesorem marketingu międzynarodowego.

Ta praca jest objęta licencją Creative Commons Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0). Uznanie autorstwa: Marcio Okabe, na Flickr.com

Philip Kotler podpisuje swoją książkę „Marketing 3.0” na targach HSM Expo 2010.

W 1967 roku ukazała się jego pierwsza książka, Zarządzanie marketingowe.

Stając się sławny w świecie ekonomii, F. Kotler zaczyna doradzać wielu odnoszących sukcesy i duże firmy takich jak General Electric, Samsung, IBM, Coca-Cola i inne.

Kotler dużo podróżuje. Odwiedził kraje Europy, Azji i Ameryki Południowej. W 1998 Kotler odwiedził Rosję.

Obecnie F. Kotler wraz z działalnością dydaktyczną i pisemną pracuje w firmie” Grupa Marketingowa Kotler » (KMG) - międzynarodowa firma konsultingowa w zakresie marketingu.

książka " Podstawy marketingu» F. Kotler jest często nazywany „Biblią” marketingu;
Kotler uważa, że inspiracją dla niego była głowa Virgin Richard Branson i przez wiele lat prowadziła Apple Steve Jobs;
Kotler szacuje swoją godzinę pracy na $50 000 .

Przydatne linki

Oficjalna strona Philipa Kotlera - http://www.pkotler.org/
Oficjalna strona internetowa firmy "Kotler Marketing Group" - http://www.kotlermarketing.com/

Galyautdinov R.R.