อักขระที่ไม่มีอยู่จริงซึ่งบริษัทเกี่ยวข้องกัน ฮีโร่ของแบรนด์ในการโฆษณา

ผู้โฆษณาและนักประชาสัมพันธ์ที่โดดเด่นบางคนของศตวรรษที่ 20 ได้เล็งเห็นถึงอนาคตที่สดใสสำหรับการโฆษณาทางวิดีโอ พวกเขาไม่รู้ว่าเทคโนโลยีใดจะถูกนำมาใช้ในโฆษณาในไม่ช้า แอนิเมชั่นดิจิทัล เอฟเฟกต์ 3 มิติ - สิ่งนี้ไม่ได้ถูกกล่าวถึงด้วยซ้ำ เพราะเมื่อครึ่งศตวรรษก่อน โฆษณาเป็นเพียงคอลเลกชันของเฟรมที่เปลี่ยนไป อย่างไรก็ตาม ในสมัยนั้น นักการตลาดรู้จักเทคนิคที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการโปรโมตแบรนด์ นั่นคือการสร้างตัวละครเชิงพาณิชย์

คุณมาจากไหน ตัวละครโฆษณา?

ประวัติความเป็นมาของการสร้างตัวละครโฆษณาเริ่มต้นเมื่อต้นศตวรรษที่ยี่สิบ ศิลปินที่น่าสงสารที่ต้องหาเลี้ยงชีพเริ่มรับคำสั่งจากบริษัทเอกชน ประการแรก ภาพที่คิดว่าสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อได้ จากนั้นจึงเปลี่ยนเป็นกระดาษ ต่อจากนั้นไปยังบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ หนังสือโฆษณา และโฆษณาทั้งหมด

กาลครั้งหนึ่ง ศิลปินชาวอเมริกัน Haddon Sundblom กำลังสร้างตัวละครให้กับ Coca-Cola เขามีงานที่ยาก: เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่จะดึงดูดผู้ซื้อเครื่องดื่มเย็น ๆ ในฤดูหนาว Sundblom วาดภาพนักบุญนิโคลัสซึ่งกลายเป็นที่รู้จักในนามซานตาคลอส. ชายชราผู้ตลกขบขันตกหลุมรักทุกคนทันทีโดยไม่มีข้อยกเว้น เขาขี่ทีมพร้อมขวดเครื่องดื่มในมือ ในชุดสีขาวและสีแดง เขาเข้ากับเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์ได้อย่างลงตัว ถือว่า ด้วยภาพนี้ซึ่งสร้างขึ้นในปี 2474 ที่ประวัติศาสตร์ของตัวละครโฆษณาเริ่มต้นขึ้น

ตัวละครโฆษณาในอุดมคติ: สูตรสำหรับการสร้างสรรค์

เป็นไปได้ที่จะกำหนดว่าฮีโร่โฆษณาในอนาคตควรเป็นอย่างไรหลังจากทำความคุ้นเคยกับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์และกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น อย่างไรก็ตาม นักการตลาดสามารถพัฒนาได้ เกณฑ์ทั่วไปที่ตัวละครโฆษณาต้องเป็นไปตาม:

• สิ่งที่แนบมากับตราสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ในระดับสมาคม
• การปรากฏตัวของตัวละครเป็นแนวพฤติกรรมที่ตรวจสอบย้อนกลับได้อย่างชัดเจน
• สอดคล้องกับผลประโยชน์ทางจิตวิทยาหรือการทำงานของผลิตภัณฑ์
• บวก รูปภาพไม่ควรทำให้เกิดอารมณ์เชิงลบ
• การแสดงความสนใจและความชอบของกลุ่มเป้าหมาย ประเพณีของชาติ
• ความคิดริเริ่มเอกลักษณ์

น่ารัก ตลกหรือกล้าหาญและกล้าหาญ - ฮีโร่ของโฆษณาเต็มไปด้วยรูปภาพและตัวละคร ไม่ได้สร้างมาเพื่อขายสินค้า แต่เพื่อขายอารมณ์ วิดีโอตลกๆจากบริษัท โมโลเกียเกี่ยวกับวัวน่ารักสองตัวไม่น่าจะไม่มีใครสังเกตเห็นโดยผู้ชมที่มีความต้องการ

โฆษณานี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับความรักระหว่างแป้งเปรี้ยวกับนม VIVO. วัตถุประสงค์ของวิดีโอนั้นง่าย - เพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าโยเกิร์ตจะปรากฏขึ้นจากการผสม sourdough กับนมที่มีตราสินค้า ดังนั้นจึงแนะนำให้ซื้อสองผลิตภัณฑ์พร้อมกัน

โฆษณาช่วยให้คุณสร้างตัวละครแอนิเมชั่น - "ฟื้นคืนชีพ" รูปภาพ ดังนั้นวันนี้โฆษณาวิดีโอจึงได้รับความนิยมสูงสุด ข้อได้เปรียบหลักของวิดีโอคือไดนามิก ความสามารถในการแสดงฮีโร่ในการเคลื่อนไหว แสดงให้เห็นถึงการกระทำและตัวละครของเขา

โฆษณาวิดีโอช่วยให้แบรนด์มีอิทธิพลต่อความรู้สึกและทัศนคติทางจิตวิทยาของผู้บริโภค เนื่องจากแต่ละภาพ ตัวละครแต่ละตัวมีนิสัยและนิสัยของตัวเอง ฮีโร่โฆษณาแอนิเมชั่นส่วนใหญ่มีคุณสมบัติของมนุษย์ เมื่อเทียบกับภาพที่ใช้ เช่น บนโปสเตอร์หรือหนังสือโฆษณา

>

- คอลเลกชันอักขระโฆษณาที่ดีที่สุด ใหญ่ที่สุด และมีโครงสร้างมากที่สุด (1350 ภาพ 22 ส่วน) ของตัวละครโฆษณาในโลก- มีตัวละครมากมายในส่วนนี้:

ตัวละครโฆษณาหรือ ฮีโร่ขององค์กร,ฮีโร่โฆษณา ตัวละครในองค์กร คือ ภาพที่มองเห็นได้ สิ่งมีชีวิตที่เป็นแอนิเมชันหรือตัวละครจริงที่มีชีวิต ซึ่งเป็นองค์ประกอบพิเศษของตราสินค้าที่ใช้เพื่อให้แบรนด์มีลักษณะของมนุษย์ที่ใกล้เคียงกับแบบแผนของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่แบรนด์ ตัวละครโฆษณาทำให้ผู้บริโภคเห็นอกเห็นใจแบรนด์ ทำงานเพื่อการจดจำแบรนด์ สร้าง "ใบหน้า" ของแคมเปญหรือโฆษณาช่วยในการแยกตัวจากคู่แข่ง (โดดเด่นกว่าคู่แข่ง) เพิ่มความน่าดึงดูดของบริษัทและการรับรู้ในเชิงบวกของพนักงานและลูกค้า ส่วนใหญ่แล้ว ตัวละครโฆษณาไม่ใช่แค่ภาพ แต่มีบทบาทบางอย่างที่เล่นโดยตัวละครในองค์กรการใช้งาน ตัวละครในองค์กรตามกฎแล้วเกิดจากสถานที่ทางประวัติศาสตร์ - ผู้คนมักจะเลือกโทเท็มสำหรับตัวเอง

ตัวละครเสนอที่จะซื้อหรือซื้อตัวเองในขณะที่อยู่ในบทสนทนากับผู้ชมด้วยตัวละครที่คล้ายกันหรือในบทสนทนาภายในกับตัวเอง ในลักษณะของการรับรู้แบรนด์ที่เสริมความแข็งแกร่งด้วยลักษณะการโฆษณา: "สถานะ-ความน่าเชื่อถือ", "สถานะ-ความเป็นผู้นำ", "การกระทำ-การผจญภัย", "การกระทำ-มายากล", "หลักการ-สุขภาพ", "หลักการ-ความปลอดภัย"

หนึ่ง). คำอุปมา - ลักษณะองค์กรควรสะท้อนถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าหรือเป็นศูนย์รวมเชิงสัญลักษณ์

2). "ความสอดคล้อง" หรือ "ความคล้ายคลึง" กับประโยชน์ใช้สอยหรือทางจิตที่แบรนด์สัญญากับผู้บริโภค (ตัวละครในโฆษณาจะต้องนำแนวคิดเรื่องข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร - ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์แตกต่างจากผู้อื่นอย่างไร)

3). ตัวละครในองค์กรควรสร้างสีสันให้กับทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า ทำให้เป็นบุคลิกและลักษณะนิสัย

4). ความเป็นเอกเทศและเอกลักษณ์ (ยกเว้นงาน "เข้าร่วม" ภาพลักษณ์ของแบรนด์อื่นเช่น Dyurasel และ Energizer)

6). การระบุทางจิตวิทยา ในกรณีนี้ ผู้โฆษณาพยายามให้ผู้ชมจินตนาการว่าตัวเองอยู่ในฐานะตัวละครยอดนิยมโดยสมัครใจหรือไม่ตั้งใจ และ "รู้สึก" ว่าเขาเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ที่ซื้อไปโดยสมัครใจหรือโดยไม่ได้ตั้งใจ

1. ตัวละครโฆษณา - สินค้าหรือแบรนด์แอนิเมชั่น - หน้า 1
2. ตัวละครสมมติ - หน้า 2
3. ตัวละครโฆษณาที่ผิดปกติมากที่สุด - หน้า 3
4. ตัวละครสัตว์ในโฆษณา - หน้า 4
4.1 กระต่าย กระต่าย - ตัวละครโฆษณายอดนิยม - หน้า 4
4.2 ตัวละครแมวเชิงพาณิชย์ - หน้า 5
4.3 Dogs and wolves - ตัวละครโฆษณา - หน้า 6
4.4 Bears - ตัวละครสัตว์ที่พบบ่อยในโฆษณา - หน้า 7
4.5 สัตว์เลื้อยคลานและสัตว์ครึ่งบกครึ่งน้ำในการโฆษณา - หน้า 8
4.6 สัตว์อื่นๆ - ตัวละครโฆษณา - หน้า 9
4.7 ตัวละครนกในโฆษณา - หน้า 10
4.8 ตัวละครโฆษณาปลา - หน้า 11
4.9 ตัวอักษรแมลงในโฆษณา - หน้า 12

5.ตัวการ์ตูนในโฆษณา - หน้า 13
5.1 ตัวการ์ตูนดิสนีย์ - หน้า 13
5.2 ตัวการ์ตูนรัสเซียโซเวียตเก่าที่ดี - หน้า 14
5.3 ตัวละครจากการ์ตูนและซีรีย์อนิเมชั่นอื่น ๆ - หน้า 15

6. ตัวละครหุ่นในโฆษณา - หน้า 16.
7. ตัวละครเชิงลบและต่อต้านฮีโร่ในโฆษณา - หน้า 17
8. ตัวละครโฆษณา - สัตว์ประหลาดและเรื่องราวสยองขวัญ - หน้า 18
9. ตัวละครหญิงในโฆษณา - หน้า 19 หน้า 20
10. ตัวละครโฆษณาเร้าอารมณ์ - หน้า 21
10.1 ตัวละครโฆษณาทางเพศและกาม - หน้า 21
10.2 Sexy Playboy Bunnies - หน้า 22
10.3 สาวเซ็กซี่ - กระต่ายเพลย์บอย - หน้า 23
10.4 ตัวละครโป๊ส่งเสริมการขาย - หน้า 24
11. ตัวละครชายในโฆษณา - หน้า 25.
12. ตัวละคร - ฮีโร่และฮีโร่ - หน้า 26.
13. ตัวละครเด็ก - ตัวละครเด็กในโฆษณา - หน้า 27
14. กลุ่มตัวละครในโฆษณา - หน้า 28.
15. ตัวละครสัญลักษณ์ชายร่างเล็ก - หน้า 29.
16. บุคคลที่สวมบทบาทเป็นตัวละครในองค์กร - หน้า 30.
17. ตัวละคร 3 มิติของเกมคอมพิวเตอร์ในการโฆษณา - หน้า 31.
18. ตัวละครเทคโนโลยี - หุ่นยนต์ในโฆษณา - หน้า 32 หน้า 33
19. โลโก้เคลื่อนไหวแบบเคลื่อนไหว - หน้า 34.
20. ตัวละครการ์ตูนในโฆษณา - หน้า 35.
21. ตัวละครทางการเมือง - หน้า 36.
22. ตัวละครกีฬาและเครื่องรางของขลัง - หน้า 37
22.1. สัญลักษณ์และมาสคอตของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก - หน้า 37

22.2. ตราสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก - หน้า 38
22.3. ตราสัญลักษณ์และมาสคอตของทีมกีฬา - หน้า 38, 39
22.4. การโฆษณาและสัญลักษณ์ของการแข่งขันและถ้วย - หน้า 40.

ดาวน์โหลดตัวละคร:

1. นิตยสาร Forbes จัดอันดับตัวละครโฆษณายอดนิยม 10 อันดับแรกในสหรัฐอเมริกา ผู้นำในการจัดอันดับคือฮีโร่ของโฆษณาช็อกโกแลต Dragee ของ M&M ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกโดย Mars ย้อนกลับไปในปี 1954(M&M ออกจำหน่ายครั้งแรกในปี พ.ศ. 2484) .
ตัวละคร « สีเหลือง" และ " สีแดง“มักจะตกอยู่ในสถานการณ์ตลกที่แตกต่างกันเพราะตัวละครที่ตรงข้ามกัน โฆษณาคุณภาพสูงของ บริษัท นี้ทำให้ฮีโร่เหล่านี้เป็นที่ยอมรับเกือบร้อยเปอร์เซ็นต์ แต่ละคลิปวิดีโอที่มีโครงเรื่องที่น่าสนใจและกราฟิกที่ดีดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคทุกวัย อักขระลายเซ็นเหล่านี้ได้กลายเป็นรายการโปรดในหลายประเทศ:

2. ผู้บุกเบิกการใช้ตัวละครในองค์กรสมมติคือบริษัทมิชลิน ผลิตภัณฑ์หลักคือยางรถยนต์ และยางสำหรับทุกสิ่งที่คุณสามารถจินตนาการได้ บริษัทได้สร้างตัวละครขึ้น ไบเบนดัม. ในที่สุดชายผิวขาวตัวน้อยคนนี้ก็กลายเป็นมากกว่าแค่ตัวละครในองค์กร และเขาได้มีส่วนสนับสนุนอย่างเป็นรูปธรรมในการสร้างภาพลักษณ์ของมิชลิน:

โปสเตอร์เก่ากับ Bibendum ตัวอย่างที่ 9

3. "Sam Samych"- ตัวละครที่คิดค้นเพื่อการโฆษณา นี่คือสิ่งที่ผู้สร้างกำหนดลักษณะของเขา:" Samych ตัวเองเป็นซุปเปอร์ฮีโร่เกี๊ยว ในการพูดคุยกับลูกค้า เขากล่าวว่าการทำเกี๊ยวเป็นกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นและสนุกสนาน ชีวิตสมัยใหม่ที่เร่งรีบทำให้ไม่มีเวลาทำสิ่งใด และ Samych เองก็พร้อมที่จะช่วยแก้ปัญหานี้"

4. และพวกเขาพิจารณาบรรพบุรุษของ "Sam Samych"ตัวอักษรภาษาอังกฤษ เด็กผู้ชาย-จาก-Testa Pillsbury(จาก Pillsbury Doughboy โฆษณาผลิตภัณฑ์อาหาร และตัวเลือกการแปลทั้งหมดนี้มีให้ในพจนานุกรมสำหรับแปลคำนาม "kolobok" เป็นภาษาอังกฤษ ดังนั้นเราจะเรียกตัวละครโฆษณานี้ว่า มนุษย์ขนมปังขิง Pillsbury:

ตัวละครดั้งเดิมจาก Pillsbury ดาวน์โหลดตัวละคร ตัวอย่างที่ 19.

5. ฮีโร่ที่ค่อนข้างมืดมนทำให้เกิดความประหลาดใจมากมาย " สเบริก" และ " ออมทรัพย์" นำเสนอโดย Sberbank เป็นตัวอักษรโฆษณา สัญลักษณ์ของธนาคารที่ใหญ่ที่สุดของประเทศซึ่งก่อนหน้านี้มีอยู่ในหนังสือพิมพ์ขององค์กรเท่านั้นคือสัญลักษณ์โลโก้ที่ได้รับการฟื้นฟูซึ่งจะกลายเป็นสัญลักษณ์กระเป๋าเงิน ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการ Sberik และ Sberochka เป็นองค์กร ฮีโร่ของ Sberbank " ซึ่งได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ในการส่งเสริมการขาย
การใช้คำต่อท้ายจิ๋วในชื่อของตัวละครโฆษณาไม่ได้เพิ่มความรักของผู้บริโภคให้กับตัวละครเหล่านี้ หวานและสวยขึ้นด้วยเหตุนี้ ตัวละครตัวเขาเองจะไม่มีวันกลายเป็น ความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงระหว่างการปรากฏตัวของตัวละครของ Sberbank กับหัวที่ไม่มีรูปร่างของพวกเขาซึ่งสวมชุดสีเขียวเข้มที่มืดมนทำให้อาชีพการงานของการสร้างสรรค์ที่โชคร้ายขององค์กรทางการเงินที่มีชื่อเล่นของพวกเขาสิ้นสุดลง

6. "Clapperboard Lyubyatov" คิดค้นขึ้นที่หน่วยงาน Leo Burnett Moscow ภายใต้การนำของ Ilya Olenev ผู้เขียน Ovip Lokos เมล็ดพืชที่แบนและผ่านการประมวลผลพร้อมตา ขา และหูจับ ออกแบบมาเพื่อรวบรวมความเป็นธรรมชาติของเกล็ด Lyubyatovo และเน้นการเชื่อมต่อที่ใกล้เคียงที่สุดกับธรรมชาติ ในตอนท้ายของวิดีโอ Flapper ซึ่งในที่สุดก็พบญาติของเธอถูกกินอย่างมีความสุข

หลังจากที่ผู้ผลิตคอร์นเฟลกรายหนึ่งเปิดตัวโฆษณาทางทีวีโดยอ้างว่าคอร์นเฟลกทำมาจากข้าวสาลี ประเทศก็ต้องตกตะลึง (ดูวิดีโอด้วยตัวคุณเอง) อันที่จริง บริษัทยังมีสะเก็ดอื่น ๆ รวมถึงที่ทำจากข้าวสาลี แต่มีโฆษณาเกล็ดข้าวโพดในวิดีโอ - กล่องที่มีข้อความจารึกกะพริบอยู่ในกรอบ
"Komsomolskaya Pravda" เขียนเกี่ยวกับเหตุการณ์นี้: "ครูชีววิทยาของโรงเรียนคว้า valocordin อย่างประหม่า เด็กในเมืองเห็นแต่ข้าวโพดในทีวี พวกเขาเชื่อในโฆษณา! คุณจะสอนพฤกษศาสตร์หลังจากนั้นได้อย่างไร!"ยังไม่ทราบปฏิกิริยาของผู้ผลิตเกล็ดและลูกกลิ้ง

7. ตัวละครโฆษณาของความกังวล "ยูนิลีเวอร์" - สิ่งมีชีวิต เดลมีเหมือนถั่วสีเหลืองขนาดใหญ่ มายองเนสที่ฟื้นคืนชีพ (หรือมาการีน) ร่วมกับพนักงานต้อนรับเตรียมสลัดหลังจากนั้นปรุงรสด้วยมายองเนส กับพื้นหลังของผักและสลัด - มายองเนสสองแพ็ค Delmi ขี่เงินที่บันทึกไว้ "ประโยชน์ที่จับต้องได้". เดลมีหายตัวไปจากจอทีวีนานแล้วทิ้งเรื่องตลกไว้ "เราจะทำอาหารอะไรกันดีเดลมี พ่อ แม่คุยกับมาการีนอีกแล้ว"

8. ตัวละครโฆษณาจาก CJSC "GUTA Insurance" - มนุษย์ดินน้ำมันสีเขียวคิดค้นโดย Immedia Holding โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญในฤดูใบไม้ร่วงยังคงสานต่อแนวคิดของเที่ยวบินโฆษณาก่อนหน้า โดยมีสโลแกนว่า "ทุกอย่างจะเป็น GUT":

9. ฟาร์มสัตว์ปีก "Roskar" ได้นำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด - ไข่ไก่ "Polziki" ที่มีสีทรายผิดปกติพร้อมไอโอดีนในปริมาณสูง และตัวละครก็มาพร้อมกับชายไข่ที่เกี่ยวข้อง - ผู้ใช้.
สันนิษฐานว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สดใสพร้อมองค์ประกอบของเกมจะดึงดูดความสนใจจากผู้ชมเด็กก่อนอื่น และสำหรับผู้ปกครอง ข้อโต้แย้งในการซื้อไข่ใหม่ก็คือการมีไอโอดีนที่มีประโยชน์

10. ชอบที่สุด ความเชื่อมโยงกับโฆษณา Gedelixเชื่อมต่อกับ ใบไอวี่เขียวซึ่งถือเป็นการพิสูจน์ความเป็นธรรมชาติและความแรงตามธรรมชาติของตัวยา

ตัวละครการ์ตูน Twinkie the Kid จากขนมเค้ก Twinkies ตัวอย่างที่ 31

(c) บริการประกาศแบบครบวงจร (United Media Service LLC) 1997-2011 สงวนลิขสิทธิ์. เมื่อคัดลอกข้อความหรือรูปภาพจากเว็บไซต์ของเรา โปรดระบุด้วยลิงก์ที่ใช้งานอยู่:

จากองค์ประกอบทั้งหมดของข้อความโฆษณา มันคือตัวละครที่ทำให้โลกเสมือนจริงของการโฆษณาดูเหมือนความเป็นจริง ชุบชีวิตมัน ในการอุทธรณ์โฆษณาซึ่งมีสินค้าที่ไม่มีตัวอักษรปรากฏขึ้นโอกาสในการดึงดูดความสนใจความสนใจของผู้บริโภคมีน้อย "บุคคลหรือสัตว์มักจะดึงดูดความสนใจของผู้รับก่อนเสมอ - คนเป็นที่สนใจในชีวิต " ในข้อความโฆษณา ผู้บริโภคสนใจบุคคลมากกว่าผลิตภัณฑ์: "ผู้คนสนใจคนอื่นและชะตากรรมของพวกเขา ผู้คนสนใจภาพเคลื่อนไหว ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาหรือภาพยนตร์ที่ตัดสินชะตากรรมของผู้อื่น . .."

ตัวละครโฆษณา (ตัวละครองค์กร ตัวละครในองค์กร) คือภาพกราฟิกที่แสดงถึงบุคคล สัตว์ สิ่งมีชีวิตที่น่าอัศจรรย์ หรือวัตถุเคลื่อนไหวที่ไม่มีชีวิตที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

เนื่องจากผู้ซื้อไม่ได้ระบุตัวเองด้วยเครื่องหมายการค้า แต่ด้วยตัวเอกของการโฆษณา การแนะนำตัวละครที่ประสบความสำเร็จและทันเวลาในข้อความสามารถทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการน่าสนใจยิ่งขึ้นในสายตาของผู้บริโภค R. Batra, J. Myers, D. Aaker ระบุด้านบวกสามประการที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมในโฆษณาของตัวละคร ประการแรก ตัวละครขยายวงผู้บริโภค (ผู้ชม ผู้ฟัง) ของการโฆษณา ประการที่สอง ตัวละครสามารถทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกในทัศนคติต่อบริษัทและผลิตภัณฑ์ของบริษัท ประการที่สาม คุณสมบัติส่วนบุคคลของตัวละครสามารถเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ ภาพโฆษณาตัวละคร

การอุทธรณ์ในนามของตัวละครนั้นนำเสนอในโฆษณาค่อนข้างเข้มข้น "เป็นบุคคลในฐานะหุ้นส่วนการสื่อสารที่สามารถทำหน้าที่เป็นพยานที่เชื่อถือได้ผู้มีประสบการณ์การบริโภคส่วนบุคคลผู้ปรารถนาดีผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถ ผู้นำเผด็จการหรือผู้ประเมินที่จู้จี้จุกจิก” แต่ควรสังเกตว่าลักษณะการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภคไม่เพียงทำหน้าที่เป็นพันธมิตรในการสื่อสารเท่านั้น แต่ยังเป็นเป้าหมายในการระบุตัวตนด้วย "ตัวเลือกที่ถูกต้องของฮีโร่ (ตัวละคร) ของข้อความโฆษณานั้นสำคัญมากเพราะช่วยให้สามารถถ่ายโอนคุณสมบัติส่วนบุคคลของฮีโร่ได้ภายใต้สถานการณ์ที่ประสบความสำเร็จ (จำนวนซ้ำที่เพียงพอและความเพียงพอของตัวเลือก) ให้กับตัวแบรนด์เองและผ่านไปยังผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาผู้บริโภคคุ้นเคยกับฮีโร่ของข้อความโฆษณามากกว่าภาพนามธรรมของแบรนด์"

ดังที่ทราบกันดีอยู่แล้ว ข้อเสนอเกี่ยวกับสินค้าและบริการถือเป็น "วาทกรรมหลัก" ของการโฆษณา และสร้างเกี่ยวกับสังคม ความสัมพันธ์ในนั้น กล่าวคือ แบบแผนทางสังคม เพศ หรือบทบาททางเพศที่มีอยู่ - "วาทกรรมรอง" ในวาทกรรมหลัก เราสามารถพูดคุยกันได้ เช่น การล้างผงนี้หรือน้ำยาล้าง เครื่องใช้ในครัวใหม่ทำงานได้ดีเพียงใด และอื่นๆ และวาทกรรมรองแจ้งว่าใคร (ควร) ล้างแป้ง ใครทำอาหาร (ควรปรุงอาหาร) อาหาร ใครเป็นผู้ตัดสินใจ (ควร) ทางคอมพิวเตอร์ และใครที่จำเป็นต้องมีเสน่ห์ทางเพศเพื่อที่จะประสบความสำเร็จในชีวิต ดังนั้น สิ่งนี้ทำให้เรามีสิทธิ์ที่จะยืนยันว่าวาทกรรมรองของการโฆษณาเกิดขึ้นได้อย่างแม่นยำเนื่องจากการมีตัวละครอยู่ในนั้น

4. ลักษณะตราสินค้า (หน้าตาของแบรนด์)

7. เรื่องของการดำเนินการ

นอกจากนี้ยังมีการระบุคำจำกัดความที่แคบกว่า: ฮีโร่ของข้อความโฆษณา, ฮีโร่ของวิดีโอโฆษณา, ฮีโร่ของภาพยนตร์โฆษณา, ฮีโร่ของพล็อตโฆษณา

ตัวละครในองค์กร (ตัวโฆษณา ตัวละครในองค์กร) คือภาพกราฟิกที่แสดงถึงบุคคล สัตว์ สิ่งมีชีวิตที่น่าอัศจรรย์ หรือวัตถุเคลื่อนไหวที่ไม่มีชีวิตซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท . ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของวิดีโอ และแท้จริงแล้วทั้งแคมเปญโฆษณา ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับลักษณะของโฆษณา ตัวละครกลายเป็นสัญลักษณ์ที่มีชีวิตของผลิตภัณฑ์ ดังนั้นพวกเขาจะต้องน่าดึงดูด น่าเชื่อถือ และเหนือสิ่งอื่นใดคือมีความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องในกรณีนี้ไม่ได้มีความหมายอะไรมากไปกว่านั้น ไม่น้อยไปกว่าความเกี่ยวข้องของภาพลักษณ์ของตัวละครในยุคปัจจุบัน ซึ่งสัมพันธ์กับข้อมูลทางจิตวิทยาของผู้ชมที่ออกแบบไว้ ผู้โฆษณาต้องจินตนาการถึงโลกภายในของผู้ที่เขากำลังพูดถึง: ผู้ดูและโลกภายในของเขา ทัศนคติที่มีต่อผู้คน แรงจูงใจในพฤติกรรม สิ่งที่เขาต้องการ เป้าหมายในชีวิต การโฆษณาสร้างภาพลักษณ์พิเศษของผลิตภัณฑ์ ความประทับใจ ตำนานเกี่ยวกับมัน ตำนานนี้เป็นที่เข้าใจกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการจดจ่อในสัญลักษณ์ที่ชัดเจนและรัดกุม ในกรณีของเรา - ตัวละครที่ช่วยให้คุณสัมผัสถึงแก่นแท้ของมัน เขาต้องมีความสามารถในการถ่ายทอดแนวคิดที่ผู้โฆษณาวางไว้ให้ผู้ชมได้ชัดเจน

ตามที่นักวิจัยกล่าวว่าบุคคลต้องการตำนาน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะกำหนดตัวละครทั้งหมดที่เคยถูกประดิษฐ์ขึ้นด้วยการไล่ระดับใด ๆ เพราะวัสดุทุกอย่างสามารถกลายเป็นตัวละครได้ แต่ตัวละครหลักและเป็นที่รักสำหรับทุกเพศทุกวัยคือตัวเขาเอง ไม่เหมือนกับฮีโร่คนอื่น ๆ ที่วาดภาพนามธรรมโฆษณาบางประเภท บุคคลเพียงคนเดียวเท่านั้นที่สามารถสร้างภาพลวงตาของความถูกต้องของสิ่งที่เกิดขึ้นได้ พูดว่า: "พวกคุณ สิ่งที่คุณเห็นเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคุณ" ประเภทโฆษณายอดนิยมโดยเฉพาะที่เน้นวลีนี้คือคำให้การ

แหล่งหลักฐานที่ดีที่สุดคือลูกค้าที่พึงพอใจ ไม่มีอะไรซับซ้อนในการสร้างฮีโร่อย่างที่คิด แต่ผู้เชี่ยวชาญมักมีนิสัยซับซ้อน พวกเขาค้นพบวิธีเลือกตัวละครดังกล่าวจากมวลของใด ๆ ซึ่งการโฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด ตามอัตภาพ ตัวเลือกนี้เรียกว่า "เงาที่มีชีวิต" มันถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของข้อมูลทางสถิติเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคเช่น นี่คือตัวละครที่แสดงถึงผู้บริโภคที่มีแนวโน้มมากที่สุดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผู้โฆษณาให้ข้อมูลในจินตนาการแก่เขา เช่น ชื่อ บ้าน อดีต ครอบครัว

ตามกฎแล้ว ร่วมกับ "เงาสด" ในวิดีโอ ตัวละครอีกตัวหนึ่งเข้าร่วม โปรโมเตอร์ประเภทหนึ่ง ซึ่งเสนอให้ผู้บริโภคที่มีแนวโน้มมากที่สุดคนนี้ได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์บางอย่าง แต่งานหลักของ "เงาที่มีชีวิต" คือการให้ผู้รับข้อความโฆษณาที่แท้จริง ราวกับว่าตัวเองมาจากค่ายผู้บริโภค แต่อยู่อีกด้านหนึ่งของหน้าจอ และจากการทำความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ เขาพยายามถ่ายทอดความเชื่อมั่นในคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมให้กับตัวเอง โดยนั่งอยู่หน้าทีวี เชื่อกันว่าโฆษณาที่ดีที่สุดจะถูกสร้างขึ้นเมื่อสามารถพูดคุยโดยตรงจากหน้าจอกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ "ภาพเงาที่มีชีวิต" เพียงแค่ให้โอกาสดังกล่าว หลักการของการโฆษณานี้ถูกใช้โดยผู้สร้างในกรณีของการโฆษณาชวนเชื่อสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน: สารเคมีในครัวเรือน รายการสุขอนามัยส่วนบุคคล ฯลฯ

บริษัทผ้าอ้อมเด็ก Pampers สร้างโฆษณาทั้งชุดโดยใช้ภาพเงาที่เคลื่อนไหว แก่นแท้ของแนวคิดอยู่ที่การเสนอให้คุณแม่ยังสาวในวิดีโอแรกเพื่อพยายามใส่ลูกในผ้าอ้อมเด็กเหล่านี้และโน้มน้าวใจพวกเขาถึงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ตัวแทนของบริษัทในวิดีโอต่อไปนี้จะกลับไปยังครอบครัวเดียวกันและดูว่ามากน้อยเพียงใด ทารกรู้สึกดีขึ้นหลังจากใช้แพมเพิส " ตำแหน่งที่ชนะสำหรับผู้โฆษณาในกรณีนี้คือในวิดีโอที่สอง ไม่ใช่ผู้สนับสนุน แต่คุณแม่ที่พึงพอใจพูดถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์ซึ่งช่วยเพิ่มความมั่นใจของผู้ชมในวิดีโออย่างมาก

เมื่อผู้โฆษณาต้องการนำเสนอผู้ใช้มากกว่าที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ โฆษณาไลฟ์สไตล์จะถูกใช้ ประเภทที่เรียกว่า "ไลฟ์สไตล์" ถ้อยคำค่อนข้างสับสน: ทั้งสองประเภทเป็นตัวแทนของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ในสถานการณ์ที่น่าสนใจ ผู้โฆษณาเริ่มจากความเข้าใจที่ว่าทั้งชีวิตของบุคคลนั้นถูกจัดเรียงในลักษณะนี้เพียงเพราะเขาบริโภคผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะในกรณีของการใช้เทคนิค "ไลฟ์สไตล์" คุณสมบัติส่วนบุคคลกำหนดทางเลือกของ เครื่องหมายการค้า. สมมติว่าโฆษณาเบียร์และน้ำอัดลมกำหนดเป้าหมายไปที่คนหนุ่มสาวที่กระตือรือร้นและแสดงผู้ที่ซื้อเครื่องดื่มบางอย่าง แทนที่จะพูดถึงคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ แน่นอนว่าแฟชั่นมีบทบาทสำคัญในประเภทนี้ แฟชั่นสำหรับเสื้อผ้า, อาชีพ, ลักษณะการผ่อนคลาย - ทุกสิ่งที่เรียกว่าไลฟ์สไตล์ หากกิจกรรมทุกอย่างเป็นที่นิยมในตอนนี้ ไม่มีผู้โฆษณาคนใดกล้าพูดว่า: "เครื่องดื่มของเราเมาโดยผู้แพ้ที่ขี้เกียจ" เนื่องจากไม่มีผู้บริโภคคนใดกล้าเรียกตัวเองเช่นนี้

ตัวอย่างเช่น ไลฟ์สไตล์บางประเภทหรือค่อนข้างจะเป็นพฤติกรรมการใช้ชีวิตคือโฆษณาเบียร์ Klinskoye ชายหนุ่มกำลังไปงานปาร์ตี้หน้ากระจก ขณะกำลังคิดว่าจะพบกับสาวๆ ได้อย่างไร จากนั้นเพื่อนของเขาก็พูดว่า: "เรามีไว้สำหรับการสื่อสาร! เราอยู่เพื่อ" Klinskoye! ความสนใจเป็นพิเศษให้กับการปรากฏตัวของตัวละครเพราะคุณสมบัติของมาตรฐานที่โดดเด่นของความงามทางกายภาพนั้นเกี่ยวข้องกับรูปแบบพฤติกรรมชีวิตบางอย่างอย่างแน่นอนซึ่งเป็นสูตรสำเร็จบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น โฆษณาน้ำหอม Emotion จาก Laura Biagotti นางเอกเป็นสาวสวย เต้น วิ่งเข้าป่า กอดผู้ชาย วิดีโอนี้มาพร้อมกับข้อความ: "Laura Biagotti ถามว่า: ทำไมต้องมีส่วนร่วมเมื่อคุณสามารถรักได้ ทำไมต้องเคลื่อนไหวเมื่อคุณสามารถเต้นได้ ทำไมต้องเดินในเมื่อคุณสามารถบินได้ Emotion น้ำหอมใหม่โดย Laura Biagotti" โฆษณาน้ำหอมและไลฟ์สไตล์ของผู้ที่มีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ย แนวไลฟ์สไตล์มีลักษณะเฉพาะตัว ความเฉพาะตัว การคัดเลือกของผู้ชม ในบางแง่ แม้แต่ความเป็นชนชั้นสูงในเวลาเดียวกันกับความเป็นสากลและความธรรมดา

การเผชิญหน้านี้แสดงให้เห็นได้อย่างยอดเยี่ยมจากโฆษณาเครื่องดื่มสไปรท์ เสียงพากย์อ่านว่า

คนสวย ... คนสวยดื่มอะไร? (หนุ่มหล่อมั่นใจข้ามจอ)

เหมือนกับคนอื่นๆ (คนงุ่มง่ามปรากฏตัวพร้อมกับขวด Sprite อยู่ในมือ)

ภาพลักษณ์คือความว่างเปล่า ความกระหายคือทุกสิ่งทุกอย่าง "เทพดา"! อย่าปล่อยให้ตัวเองแห้ง!

การเลือกแบบดั้งเดิมบนหลักการของความงามนั้นถูกหักล้างอย่างรวดเร็วในตอนท้ายด้วยคำว่า "ภาพไม่มีอะไรเลย" โดยหลักการแล้ววิดีโอกลับกลายเป็นการหักล้างแก่นแท้ของประเภทมันค่อนข้างเป็นการต่อต้านไลฟ์สไตล์เพราะแนวคิดหลักของวิดีโอดูเหมือน "ไม่ว่าคุณจะเป็นอะไรก็ตามคุณต้องการอะไร ที่จะดื่มจึงเลือกสไปรท์

ตัวอย่างเช่น โฆษณาเครื่องดื่มชเวปส์ ตอนเย็นฤดูร้อนที่อบอุ่น ผู้ชมเห็นคู่หนึ่งวิ่งไปที่เรือ ภายหลังเราพบว่าพวกเขาออกจาก "งานเลี้ยงที่น่าเบื่อ" ในที่สุดก็อยู่ด้วยกัน และทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณ "ชเวปส์" มักจะไม่มีการเรียกโดยตรงเพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ไม่สัญญาว่าจะมอบหมายผู้ชมให้กับกลุ่มใด ๆ คำแนะนำของแนวคิดที่ผู้โฆษณาคิดเกิดขึ้นในลักษณะที่แตกต่างกัน

การโฆษณายา "Vitrum osteomag" แก้ปัญหาเช่นการดูแลเด็กเกี่ยวกับพ่อแม่ ในห้อง หญิงสาวเช็ดจานด้วยผ้าขนหนู แม่สูงอายุของเธอเข้ามา แก้วตกจากมือลูกสาวแม่หยิบชิ้น ลำดับวิดีโอมีข้อความต่อไปนี้: "เมื่อแม่ของคุณให้ชีวิตคุณแล้ว ให้ความสุขกับชีวิตที่สมบูรณ์แก่เธอ" ต่อมาผู้ชมจะได้เห็นแม่และลูกสาวกำลังดูอัลบั้มภาพด้วยกัน “ดูแลคนที่ดูแลคุณ” อ่านอยู่ท้ายคลิป

นักจิตวิทยากล่าวว่าปัจจัยสำคัญประการหนึ่งสำหรับบุคคลคือการสื่อสาร ในกระบวนการสื่อสารนั้น ความประทับใจเกิดขึ้น รสนิยมและนิสัยได้รับการพัฒนา ผู้คนสื่อสารกับโฆษณา ในฉากประเภท บุคคลจะได้รับตัวอย่างพฤติกรรมบางอย่างที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นหรือน่าอยู่ขึ้น พฤติกรรมของแต่ละคนมักจะเป็นตัวกระตุ้นพฤติกรรมของคนอื่น - นี่คือพื้นฐานของงานของตัวละครในฉากประเภท ตามที่ระบุไว้แล้ว เนื้อหาทุกอย่างสามารถกลายเป็นตัวละครได้ แต่ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกตว่าผู้หญิงให้ความสำคัญกับการโฆษณามากที่สุด ผู้ชายจะให้ความสนใจกับเธอโดยธรรมชาติ ในทางกลับกัน ผู้หญิงไม่สามารถต้านทานการล่อลวงเพื่อเปรียบเทียบเธอกับตัวเอง ประเมิน ยอมรับ หรือประณามบางสิ่งได้

วิดีโอจำนวนมากถูกสร้างขึ้นด้วยการมีส่วนร่วมของสัตว์: ชิมแปนซีดื่มชา, แมวหยิบอาหารกระป๋องออกมาด้วยอุ้งเท้าของมัน สัตว์เลี้ยงมักถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว และผู้ใหญ่ก็ปฏิบัติต่อพวกเขาด้วยความอ่อนโยนเช่นเดียวกับเด็ก การโฆษณาพยายามส่งเสริมความสัมพันธ์นี้เพื่อให้รายการค่าใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงในงบประมาณของครอบครัวเพิ่มขึ้นเป็นเปอร์เซ็นต์ ตัวละครทั้งหมดรวมทั้งสัตว์จะต้องมีความชัดเจน ควรมีการพูดน้อยในลักษณะและพฤติกรรมที่กระตุ้นให้ผู้ดูจินตนาการ

สำหรับผู้ดู วิดีโอควรมีความชัดเจนและน่าสนใจอย่างยิ่ง เทคนิคที่ดีในกรณีนี้คือการแนะนำตัวละครถาวร อาจเป็นเครื่องหมายการค้า "ฟื้นคืนชีพ" ตัวการ์ตูน สัญลักษณ์โฆษณาบางอย่างของบริษัท เขาเป็นตัวเอกของวิดีโอ เขา "ใช้ชีวิต" ในวิดีโอ ทำให้ผู้ชมสนใจ ผู้ชมจะรับรู้ข้อความที่มาจากตัวละครดังกล่าวได้ง่ายขึ้นและเชื่อได้เร็วขึ้น ตัวอย่างเช่นในการโฆษณาเครื่องสำอางสำหรับเด็ก "Morozko" การ์ตูนซานตาคลอสถูกนำมาใช้ ตัวละครในเทพนิยายมีอยู่ในโฆษณาสำหรับเนยเทียม Delmi, เกี๊ยว Sam Samych, ช็อคโกแลต Alpen Gold, ชา Beseda, โกโก้ Nesquik, ผลิตภัณฑ์นม Ryzhiy Ap, เครื่องสำอางสำหรับเด็ก My Sunshine เป็นต้น

อาจดูสมเหตุสมผลที่โฆษณาที่มีตัวการ์ตูนควรมุ่งเป้าไปที่เด็ก แต่ในทางปฏิบัติ อาจไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป "เศษเล็กเศษน้อย" เรียง "โฆษณาอาจเป็นสิ่งที่น่าเบื่อที่สุดที่คุณสามารถใส่ได้เอง - ผงซักฟอก กระต่ายกลองปุยสีชมพู - แบตเตอรี่ Energizer ในทางจิตวิทยาการคำนวณของผู้สร้างนั้นค่อนข้างแม่นยำ จากความน่าเบื่อสีเทาของ ผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่าการบริโภคประจำวันผู้ใหญ่ที่โชคร้ายจะเลือกสิ่งที่พวกเขาชอบเพราะในใจของพวกเขาตัวละครของเล่นที่ยอดเยี่ยมมีความเกี่ยวข้องกับมันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของวัยเด็กที่หายไปนาน

อย่างไรก็ตาม ความกระตือรือร้นมากเกินไปของผู้ผลิตโฆษณาด้วยแอนิเมชั่นคอมพิวเตอร์สามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่พึงประสงค์สำหรับผู้โฆษณา ตัวอย่างแบตเตอรี่ Energizer รุ่นเดียวกัน ต้องขอบคุณแบตเตอรี่ที่ทำให้นักตีกลองกระต่ายที่เก่งกาจสามารถตีกลองได้ยาวนานและยาวนาน และในเวอร์ชันนี้ เขาย้ายจากวิดีโอหนึ่งไปยังอีกวิดีโอหนึ่ง แต่ในที่สุด ผู้โฆษณาก็ตัดสินใจนำฮีโร่แห่งโอกาสนั้นขึ้นบนเวที เพิ่มแบตเตอรี สร้างอีกครั้งในรูปแบบการ์ตูน เป็นฮีโร่ตัวที่สอง แต่เป็นการยากที่จะสร้างความสวยงามแบบพิเศษโดยใช้แบตเตอรี และด้วยเหตุนี้ ฮีโร่กลับกลายเป็นว่าน่ารังเกียจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบตเตอรีนี้โยนกระต่ายอันเป็นที่รักออกจากกรอบ ผู้เขียนนำเอาแอนิเมชั่นไปทำให้ตัวเองได้รับอันตรายแทบจะไม่สามารถซ่อมแซมได้ - พวกเขาทำลายภาพลักษณ์ที่ดีด้วยมือของพวกเขาเองแทนที่ด้วยภาพที่ไม่ประสบความสำเร็จมากกว่า

1) คำอุปมา - ตัวละครขององค์กรควรสะท้อนถึงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าหรือเป็นศูนย์รวมสัญลักษณ์

2) "ความสอดคล้อง" หรือ "ความคล้ายคลึง" กับประโยชน์ใช้สอยหรือทางจิตวิทยาที่แบรนด์สัญญากับผู้บริโภค (ตัวละครในโฆษณาต้องมีแนวคิดเกี่ยวกับข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร - ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์แตกต่างจากผู้อื่นอย่างไร)

3) ตัวละครในองค์กรควรสร้างสีสันให้กับทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้า ทำให้เป็นบุคลิกและลักษณะนิสัย

4) ความเป็นเอกเทศและเอกลักษณ์ (ยกเว้นงาน "รวม" ภาพลักษณ์ของแบรนด์อื่นเช่น Dyurasel และ Energizer)

6) การระบุทางจิตวิทยา ในกรณีนี้ ผู้โฆษณาพยายามให้ผู้ชมจินตนาการว่าตัวเองอยู่ในฐานะตัวละครยอดนิยมโดยสมัครใจหรือไม่สมัครใจ และ "รู้สึก" ว่าเขาเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ที่ซื้อไปโดยสมัครใจหรือโดยไม่ได้ตั้งใจ

จากเนื้อหาข้างต้น คุณสามารถแยกแยะประเภทของตัวอักษรโฆษณาได้:

2. ตัวละครสมมติ

7. ตัวละครเชิงลบและต่อต้านฮีโร่ในโฆษณา

12. ตัวละคร - ฮีโร่และฮีโร่

13. ตัวละครเด็ก - ตัวละครเด็กในโฆษณา

15. อักขระสัญลักษณ์ชายน้อย

16. คนเป็นตัวละครที่มีตราสินค้า

19. โลโก้เคลื่อนไหวแบบเคลื่อนไหว

21. ตัวละครทางการเมือง

22. ตัวละครกีฬาและมาสคอต

ตัวละครทุกประเภทจะได้รับการพิจารณาโดยละเอียดในส่วนการปฏิบัติของหลักสูตรนี้

ในการโฆษณา วิธีการมักใช้เมื่อผู้นำเสนอแนวคิดของวิดีโอไม่ใช่ตัวละครเฉพาะ พูดหรือทำบางสิ่ง แต่เป็นภาพรวมโดยรวม ในขณะเดียวกัน สัญลักษณ์ที่เลือกสรรมาอย่างดีก็มีสาระสำคัญในการให้ข้อมูลของการโฆษณา ตัวอย่างเช่น ในโฆษณาของบริษัทผลิตภัณฑ์คอนกรีต ภาพของคลื่นพายุกระทบประภาคาร เสียงพากย์อ่านว่า "ฉันหวังว่ามันจะเป็นรูปธรรม" อักขระดังกล่าวไม่มีอยู่ที่นี่ และในขณะเดียวกัน เราสามารถเรียกทะเล ประภาคาร และแม้แต่แท่นคอนกรีตที่ตัวหลังตั้งอยู่ได้ ความเป็นไปได้ของการใช้วิธีนี้เน้นว่าการโฆษณาได้เข้าครอบงำคุณลักษณะบางอย่างที่มีอยู่ในความคิดสร้างสรรค์ทางศิลปะ ในนั้นเช่นกัน เนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดมีเนื้อหาทางจิตบางอย่าง ทะเลในตัวอย่างนี้เป็นองค์ประกอบของการละเมิด สิ่งที่เป็นลบ ความโกรธ; ในทางตรงกันข้ามเป็นสัญลักษณ์ของความแข็งแกร่ง (วิญญาณ, ร่างกาย), ความกล้าหาญ

โดยสรุปแล้ว เราสามารถสรุปได้ว่าเป็นเวลานานในแวดวงนักจิตวิทยาและนักประวัติศาสตร์ว่า บุคคลที่ครั้งหนึ่งเคยอยู่ร่วมกับสิ่งต่าง ๆ รอบตัวเขาและสูญเสียการเชื่อมต่อนี้ไป กำลังพยายามฟื้นฟูมัน ดังนั้นการโฆษณาจึงมีโอกาสที่จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยใช้ปฏิกิริยาของจิตใต้สำนึกของบุคคลที่พยายามชดเชยสัญลักษณ์ที่หายไปด้วยความสัมพันธ์ของเขากับสิ่งนั้น สิ่งนี้แสดงให้เห็นในโฆษณาโดยแนะนำตัวละครของสิ่งของ/สินค้าด้วยตัวมันเอง สิ่งต่าง ๆ โฆษณาตัวเองซึ่งสอดคล้องกับโลกแห่งความจริงและความต้องการของมนุษย์อย่างแท้จริงโดยรวบรวมคุณสมบัติที่สำคัญสำหรับบุคคล หากตัวละครเกิดและดำเนินการอย่างถูกต้องก็หมายความว่าเขามีความปลอดภัยเพิ่มขึ้นล่วงหน้าซึ่งเป็นภูมิคุ้มกันชนิดหนึ่งซึ่งมักจะลบล้างการต่อต้านของคู่แข่ง ในการทำเช่นนี้คุณต้องดึงดูดเฉพาะตัวละครที่มีเสน่ห์เท่านั้น อย่างที่พวกเขาพูดให้อภัยทุกอย่าง

ตัวละคร ฮีโร่ของแบรนด์คือตัวละครสมมติที่มีข้อมูลส่วนตัวเฉพาะตัว เช่น รูปลักษณ์และตัวละคร

ตัวละครสามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท:

• แอนิเมชั่น
• คงที่

ความแตกต่างระหว่างชั้นหนึ่งกับอีกชั้นหนึ่งในวิธีการก่อสร้าง เนื่องจากฉันไม่ใช่แอนิเมเตอร์ เราจะพิจารณาเฉพาะอักขระโฆษณาแบบคงที่ การจัดประเภท และวิธีการสร้างเท่านั้น

แบรนด์ฮีโร่ในบริบทของช่องที่สร้างสรรค์และตัวเลือกรายได้สำหรับศิลปิน สำหรับฉันแล้ว ดูเหมือนจะเป็นช่องที่น่าสนใจและให้ผลกำไรมาก

ฮีโร่ของแบรนด์ที่สดใสและรอบคอบช่วย:

• ชุบชีวิตไซต์
• ซอฟต์แวร์
• บรรจุภัณฑ์
• สามารถเป็นพรีเซ็นเตอร์ของบริษัทได้

เรามาดูแต่ละประเภทกันดีกว่า

ฮีโร่ของแบรนด์เป็นองค์ประกอบสำคัญของไซต์

แบรนด์ฮีโร่ในฐานะ "หน้าตา" ของบริษัท

คำแนะนำสำหรับการเลือกวิธีการสร้างภาพสำหรับการสร้างแบรนด์ฮีโร่

• กราฟิกแรสเตอร์
• กราฟิกแบบเวกเตอร์
• เทคนิคคลาสสิก

การเลือกวิธีการมองเห็นและเทคนิคในการสร้างตัวละครขึ้นอยู่กับว่าตัวละครของคุณจะอาศัยอยู่ที่ไหน

หากนี่คือตัวละครหรือชุดอักขระเพื่อแสดงหนังสือ สำหรับการทำงาน คุณสามารถใช้ทั้งกราฟิกแรสเตอร์และกราฟิกแบบเวกเตอร์ และอาจเป็นเทคนิคคลาสสิก (สีน้ำ อุบาทว์) ในกรณีนี้ก็ไม่เป็นไร

การเลือกสื่อภาพมีความสำคัญเมื่อใด

หากคุณถูกจำกัดด้วยเทคโนโลยี ตัวอย่างเช่น ตัวละครถูกสร้างขึ้นสำหรับเว็บไซต์หรือเชิงพาณิชย์ (การ์ตูน) สิ่งนี้จะกำหนดข้อจำกัดของตัวเองในการเลือกวิธีการมองเห็นและวิธีการสร้าง

ในกรณีที่สอง ภาพประกอบคลาสสิกจะไม่เหมาะกับเราอย่างแน่นอน ทางเลือกควรเป็นแนวทางในการสร้างกราฟิกแบบดิจิทัล

ตัวเลือกที่สองที่คุณต้องทำคือแรสเตอร์หรือเวกเตอร์ หากตัวละครนั้นมีไว้สำหรับวิดีโอแอนิเมชั่น จะต้องสร้างตัวละครนั้นในเวกเตอร์ ในกรณีอื่นทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับความชอบส่วนตัวของศิลปิน

โดยส่วนตัวแล้ว ฉันทำงานทั้งเทคนิคการวาดภาพแบบแรสเตอร์และเวกเตอร์ แต่ฉันชอบกราฟิกแบบเวกเตอร์มากกว่า

แฮ็คชีวิตจากผู้เขียน

บ่อยครั้งเมื่อสร้างแบรนด์ของฮีโร่ จำเป็นต้องล้มตัวลงนอนและคิดถึงการปรับเปลี่ยนท่าทาง อารมณ์ และเสื้อผ้าบางส่วนหรือทั้งหมดในโครงการ

เมื่อสร้างท่าต่าง ๆ มีโหนดสำคัญที่ไม่เปลี่ยนแปลง - นี่คือแขนขา (แขน, ขา) ฉันได้พัฒนาแม่แบบของตำแหน่งทั่วไปของมือและนำไปใช้ในงานทั้งหมดของฉัน แต่ถ้าแนวคิดนี้เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนไหวที่ซับซ้อนของแขน ขา หัว ซึ่งอยู่นอกเหนือขอบเขตของแม่แบบที่สะสมไว้ ฉันไปที่หุ้น ซึ่งฉันตั้งใจมองหาการอ้างอิงจากมุมที่ฉันต้องการ สิ่งนี้ทำให้การพัฒนาง่ายขึ้น