Postera propagandistike të Mayakovsky. Mayakovsky dhe Rodchenko: tandem reklamash

Zbatimi i ideve revolucionare të reklamave në vitet 20 u demonstrua nga komuniteti i "dizajnuesve të reklamave" - ​​mjeshtrit më të mëdhenj të konstruktivizmit - artisti A. Rodchenko dhe poeti V. Mayakovsky. Së pari punë e pavarur"Dizajneri i reklamave Rodchenko" ishte një poster: "Ai nuk është shtetas i BRSS, i cili nuk është aksioner i Dobrolyota", i bërë në dy versione me sfond blu dhe të kuq. Falë tij lindi një komunitet reklamues i një artisti dhe një poeti. Mayakovsky e ftoi Rodchenko të shkruante tekste poetike për postera të bëra nga artisti. Për një periudhë të shkurtër punë e përbashkët disa postera të shquar reklamues u bënë nga viti 1923 deri në 1925.

Mes tyre bie në sy një gjethe që thërret për të thithur thithkat e Rezinotrest dhe emblema e Mosselprom. Reklamimi i revistës "Garda e re" arriti ekspresivitetin më të madh. Numrat e kësaj reviste letrare e publicistike nuk shkëlqenin me pasuri të veçantë dhe dizajn shumëngjyrësh. Autorët përshkruanin një shitës me tuta pune dhe një kapak me numrat e "Gardës së re" në duar, i cili lavdëron me zë të lartë mallin e tij. Kjo figurë e kuqe, si e prerë nga kartoni dhe që të kujton heronjtë e shfaqjeve propagandistike të viteve të para të revolucionit, u përsërit më pas në qindra mostra reklamash të shekullit të 20-të.

Posteri "Punëtorët, kostoja e lartë dhe politika e re ekonomike nuk janë të tmerrshme - blini bukë të lirë!" , drejtuar audiencës masive të konsumatorit, përkundrazi - nga marrja e imazhit të artikujve të reklamuar, është afër shenjës para-revolucionare. Sidoqoftë, duket jashtëzakonisht moderne, falë ndërveprimit të zhytur në mendime kompozicionale të elementeve grafikë - vizore, blloqe teksti dhe vizatime tredimensionale.

Konstruktivistët kanë zhvilluar teknika të veçanta për të rritur ndikimin vizual: kënde të papritura, dinamikë të shprehur përmes boshteve të zhvendosura, vertikale dhe horizontale të pjerrëta, përdorimi i ngjyrave të thjeshta të ndritshme pa gjysmëtone, mbushje të sheshta të një ngjyre, kontraste të kuqe dhe të zezë, bardh e zi. Kjo gjuhë formale tërhoqi vëmendjen, bindi audiencën.

Një nga figurat më të shquara të konstruktivizmit ishte Alexander Rodchenko. Që nga viti 1913, ai mori pjesë në ekspozita të artit "të majtë", por u bë i njohur gjerësisht vetëm pas revolucionit. Duke kujtuar ato kohë, Rodchenko shkroi në 1935:

“Isha i uritur. Por unë e përbuzja borgjezinë... Ne ishim rebelë kundër kanuneve, shijeve dhe vlerave të pranuara. Ne nuk punuam sipas shijes së borgjezisë. Ne revoltuam shijet e tyre. Ne nuk u kuptuam dhe nuk u blemë ... Ne ishim shpikës dhe e ribërëm botën në mënyrën tonë ... Dhe erdhi viti 1917. Nuk kishim asgjë për të humbur dhe mund të fitonim të gjithë Bashkimin. Dhe ne e blemë atë. Erdhëm te bolshevikët... Bëmë postera, shkruam parulla. Ne instaluam fontin e sloganit që ekziston ende... Dua të pyes nëse kam të drejtë të kërkoj... si ta shprehim temën tonë me mjete cilësore? Keni ulje-ngritje? Ose të jesh një fshatar i mesëm, duke imituar shembujt e klasikëve piktorikë.

Lavrentiev A.N. Këndet e Rodchenko. M., 1992, fq. 18–19.

“Kemi punuar me shumë entuziazëm. Ishte një reklamë dhe jo për para, por për të promovuar shpallje e re kudo. E gjithë Moska ishte zbukuruar me produktet tona. Tabelat e Mosselprom - të gjitha kioskat tona. Tabelat e Shtëpisë Botuese Shtetërore, Rezinotrest. GUMA. Menaxhimi i çajit. U bënë deri në pesëdhjetë postera, deri në njëqind tabela, ambalazhe, mbështjellës, reklama me ndriçim, shtylla reklamash, ilustrime për revista dhe gazeta. Volodya e mori shumë seriozisht punën për reklamat sovjetike. Në mëngjes shkonte merrte porosi, merrte materiale dixhitale dhe tematike. Shpesh ishte një numër i madh raportesh të mërzitshme, libra që lexonte dhe shkruante numra, tema, etj.

Foto. V.V. Mayakovsky (1893-1930).

Rreshtat tingëllues të poezive të tij pasqyruan vetë kohën - të frikshme dhe heroike. Hapni çdo vëllim me poezi nga V.V. Mayakovsky dhe ju do të shihni Republikën e re të Sovjetikëve të fryrë nga era e revolucionit në veprat e saj të mëdha dhe të vogla.

Në fakt nuk ka pasur raste të vogla dhe të parëndësishme për V.V. Mayakovsky. Poet i revolucionit, ai shpërtheu në thellësi të gjërave - gjithmonë aktiv, i papajtueshëm, i njëanshëm në vlerësimet e tij partiake. Vendi luftoi dhe ndërtoi. Ndërtimi nesër. Por bota e djeshme ishte ende e ngjitur pas jetës dhe për t'i dhënë fund asaj, nevojiteshin jo vetëm vepra heroike, por edhe punë të padukshme, të përditshme, ndonjëherë jo plotësisht të këndshme. Më pas, V.V. Mayakovsky do të flasë për të, si gjithmonë në mënyrë figurative dhe shkurtimisht, në poezinë e tij "Me zë të lartë" (1930):

"Për ty,

e cila

të shëndetshëm dhe të shkathët

poet

lëpihej

pështytje konsumuese

gjuha e përafërt e posterit.

V.V. Mayakovsky, duke bërë titra me rimë për posterat e edukimit shëndetësor, ishte krenar për punën e tij, sepse besonte se poezia e tij u sjell njerëzve përfitime të vërteta.

1919 Republika e uritur, e shkatërruar nga një luftë e gjatë, është e shtrydhur nga unaza e ndërhyrjes. Moska: telat e varur të tramvajit, rrugë të shkreta. Dhe befas një turmë e papritur para dritareve të një dyqani bosh. Në vitrinën "Dritaret e satirës ROSTA" - postera me shumë fotografi, të cilat Agjencia Ruse Telegrafike filloi të prodhojë.

Postera satirikë të mprehtë, të lehtë për t'u kuptuar, me tekste poetike të shkurtra dhe të lehta për t'u mbajtur mend, ekspozuan armiqtë e Republikës së re Sovjetike, mbuluan ngjarje aktuale dhe telegrame të ilustruara të transmetuara nga agjencia në gazeta. Posterat, me përjashtim të të parit, të vizatuar me dorë, u bënë dhe u riprodhuan me ndihmën e një shablloni deri në 150 ose më shumë kopje, më pas u ekspozuan në vitrinat e dyqaneve në Moskë dhe qytete të tjera. Në dritaret e Satirës ROSTA u përdorën gjerësisht traditat e lubokut dhe raeshnikut. Vizatimet e "dritares ROSTA" (në seri deri në 12 në një fletë) u dalluan për thjeshtësinë e tyre të nënvizuar dhe lakonizmin e mjeteve vizuale (ekspresiviteti i siluetave, ngjyrosja në 2-3 ngjyra). Këto revista origjinale satirike dhe politike u bënë nga një ekip i vogël, shpirti i të cilit ishte V.V. Mayakovsky.

“Dritarja e parë ROSTA” u realizua në tetor 1919 nga M.M. Cheremnykh. Pastaj V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor dhe të tjerë Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov dhe Kukryniksy gjithashtu morën pjesë në krijimin e dritareve ROSTA.

Foto. artistët ROSTA. 1919 Vladimir Mayakovsky, Ivan Malyutin, Mikhail Cheremnykh.

"Dritaret e ROSTA" luajtën një rol të rëndësishëm në zhvillimin e arteve të bukura sovjetike.

"Windows" të ngjashëm u prodhuan gjithashtu në Petrograd (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov dhe të tjerë), në Ukrainë (B.E. Efimov dhe të tjerë), në Baku, Saratov dhe qytete të tjera.

Oriz. “Dritaret e satirës ROSTA”.

Oriz. Artisti A.M. Nurenberg “V.V. Mayakovsky në punë në ROSTA.

Në "Dritaret e Satirës" poeti Mayakovsky dhe artisti Mayakovsky punuan së bashku, duke pasqyruar detyra aktuale politike, ekonomike, sanitare-higjienike dhe ushtarake në poezi dhe vizatime. Në artikullin "Unë kërkoj fjalë", shkruar dhjetë vjet pas krijimit të "Windows"-it të parë, Mayakovsky kujtoi se si një grusht artistësh "u shërbyen njëqind e pesëdhjetë milion njerëzve" me dorë: "Gama e temave është e madhe. Agjitacion për Kominternin dhe vjelje kërpudhash për të uriturit, lufta kundër Wrangel dhe morrave tifoide ... ". Shumë postera të krijuar nga V.V. Mayakovsky, diktohej nga shqetësimi për shëndetin publik dhe ishin shembuj të gjallë të agjitacionit sanitar dhe edukativ.

V.V. Mayakovsky e konsideroi punën e tij në ROSTA Dritaret e Satirës si politike, ai iu përgjigj gjallërisht dekreteve të para të qeverisë sovjetike në lidhje me çështjet shëndetësore:

Masat kryesore kundër epidemisë janë të dukshme në poster - në të tretën e poshtme të figurës, një burrë derdhet bujarisht me ujë nga një kovë, dy persona të tjerë janë të zënë duke larë rrobat dhe një mjek sanitar është në sfond.

- "Për furnizimin e instituteve dhe laboratorëve bakteriologjikë me materiale e pajisje të nevojshme për punën e tyre" (10 prill 1919);

- "Për luftën kundër tifos në frontin lindor dhe turkestan" (5 nëntor 1919);

- "Për sigurimin e Ushtrisë së Kuqe dhe popullsi civile sapun” (30 dhjetor 1919);

- “Për pajisjen me banja të popullsisë së Republikës” (30 shtator 1920) e shumë të tjera.

Oriz. “Dritarja e satirës ROSTA”.

Oriz. “Dritarja e satirës ROSTA”.

Posteri përshkruan pasojat e lisë - verbëri dhe dhëmbëza të lëkurës së fytyrës, të cilat mund të ishin shmangur me ndihmën e vaksinimit të lisë.

Mayakovsky vizaton një "dritare" të quajtur "Armiku i ri":

"Por me vigjilencë, shoku,

kujdes nga telashet

përsëri te porta ajo qëndroi:

tifoja, uria dhe të ftohtit - armiq të mprehtë -

këtu janë tre gjeneralët e rinj.

Oriz. “Dritarja e satirës ROSTA”.

Oriz. “Dritarja e satirës ROSTA”.

Në mars-prill 1920, Java e pastrimit sanitar u mbajt në Moskë. Poeti iu përgjigj kësaj ngjarjeje me një poster që bënte thirrje për luftë kundër pisllëkut dhe rrënimit.

“Agjitacioni” i radhës është për festën e 1 Majit:

“Ndal qytetar,

RRITJE vëmendje!

Çfarë duhet bërë

Një Maj?".

Sigurisht, për të vizituar banjën, "derisa u sëmura me një infeksion tifoide" dhe më pas "festoni majin në atë mënyrë që edhe një grimcë të mos jetë e pistë".

Ajo që nuk i tha vetëm “Windows”! Këtu ata paralajmërojnë për rreziqet e pirjes së ujit të papërpunuar, këtu ata ofrojnë këshilla se si të mbrohen nga kolera, këtu është zjarri i tyre i fuqishëm i satirës V.V. Mayakovsky rrëzon "gjarpërin e gjelbër" mbi tifozët. Tekstet jashtëzakonisht shprehëse dhe koncize mbahen mend shpejt, kalohen nga goja në gojë.

Oriz. “Dritarja e satirës ROSTA”.

Propaganda e dekreteve dhe rezolutave të Këshillit të Komisarëve Popullorë, Këshillit të Punës dhe Mbrojtjes bëhet detyra kryesore e ekipit të agjitatorëve të udhëhequr nga V.V. Mayakovsky. Dekrete dhe të tjera dokumentet kryesore Autoritetet sovjetike kërkuan shpjegime të hollësishme. Ata kërkuan jo vetëm rritje të bazës verbale dhe figurative të posterit, por edhe ndryshim të ambientit për perceptimin e tyre.

V.V. Mayakovsky largohet nga agjencia telegrafike për në Glavpolitprosvet. "Dritaret e Glavpolitprosveta" janë bërë nga i njëjti ekip si "Dritaret e Satirës ROSTA". V.V. Mayakovsky përcaktoi temën e posterave, zgjodhi materiale faktike, shkroi tekste në bazë të tij dhe shpesh bënte vizatime për ta, u jepte detyra artistëve dhe pranonte postera të përfunduar prej tyre. Ai gjithashtu u mor me çështjet e përsëritjes dhe shpërndarjes së tyre si në Moskë ashtu edhe në periferi.

Me largimin nga ROSTA nuk ndryshoi vetëm punishtja. Mayakovsky doli të "shqyer" nga atmosfera unike e entuziazmit krijues. Atje, Mayakovsky ishte në kulmin e jetës, i vetëdijshëm për të gjitha ngjarjet më të rëndësishme që ndodhën brenda dhe jashtë vendit, dhe marrësi i parë i gjithë këtyre lajmeve. Përparësi të tilla ishin dhënë tashmë nga vetë specifikat e agjencisë telegrafike.

Në Glavpolitprosvet, Mayakovsky duhej të riorganizohej deri diku dhe të krijonte një rrjet lokal për riprodhimin dhe shpërndarjen e Okon. Dhe kjo, natyrisht, nuk mund të mos krijonte vështirësitë e veta shtesë.

Më në fund ndryshoi tema e “Windows”, e cila u përshkrua në ROSTA menjëherë pas përfundimit të luftës civile. Në fund të vitit 1920 dhe në fillim të vitit 1921, lufta për rivendosjen e ekonomisë kombëtare, e shkatërruar gjatë viteve të luftërave imperialiste dhe civile, u bë temë kryesore. Në dhjetëra “Windows”, të ndërtuara mbi material konkret faktik, u shfaqën sukseset e punës së ekipeve të avancuara, u bënë thirrje për zhvillimin e konkurrencës, forcimin disiplinës së punës, për të krijuar grupe shokuese të punës shembullore, për të treguar iniciativë krijuese.

"Dritaret e Glavpolitprosveta" u ndanë me vitrinat e dyqaneve dhe u vendosën në qendra propagandistike, klube, qoshe të kuqe fabrikash dhe fabrikash, kazerma dhe institucione të Ushtrisë së Kuqe, në dhomat e leximit rural. Këto vizatime, postera me shumë korniza, 12-16, ishin krijuar, si rregull, për një ekzistencë të gjatë dhe ishin afër në këtë aspekt me posterat propagandistike të printuara.

Në të njëjtën kohë, këto “Windows” vazhduan të ruanin vlerën e tyre të madhe propagandistike. Dhe këtu kontributi i V.V. Mayakovsky dhe shokët e tij në ndihmë të të uriturve në rajonin e Vollgës. Kjo temë bëhet kryesore, duke filluar nga korriku 1921 deri në përfundimin e punës për publikimin e "Windows". Vëmendje e veçantë iu kushtua ndihmës së fëmijëve të uritur. "Windows" u bëri thirrje qytetarëve të provincave "produktive" të marrin përsipër edukimin e fëmijëve të uritur dhe të sëmurë të rajonit të Vollgës. Dritaret e Glavpolitprosveta u përdorën gjithashtu për informacion në lidhje me masat e marra nga qeveria sovjetike, forcat përparimtare të botës për të ndihmuar të uriturit.

Mjeshtri i posterit, V.V. Majakovski, natyrisht, nuk mund të anashkalonte problemet në jetën e shoqërisë; zhanri i artit të tij, nga natyra e tij, synonte të zbulonte dukuritë negative të jetës shoqërore, t'u jepte një vlerësim të drejtë, të kritikonte.

Në të njëjtën kohë, arritjet sociale dhe kulturore nuk mund të mos pasqyroheshin në “Windows”.

Në dhjetor 1921 - janar 1922 V.V. Mayakovsky, i zënë me plane të tjera krijuese (përfshirë punën në postera të shtypura propagandistike për Glavpolitprosveta), i kushton gjithnjë e më pak vëmendje Windows-it. Numri i tyre është ulur ndjeshëm. Replikimi i tyre bëhet më i vështirë; Posterat propagandistikë me shumë korniza me tekst të gjerë e ndërlikuan punën e shablloneve dhe stilistëve.

Që nga fillimi i vitit 1922, dritaret e “Dritareve të Arsimit Kryesor Politik” pushuan së qeni platformë politike.

“I mobilizuar dhe i thirrur nga revolucioni”, poeti punoi për të ardhmen, duke ecur “çdo minutë në hap” me mbarë vendin. V.V. Mayakovsky ishte, është dhe mbetet një bashkëkohës i shumë e shumë brezave.

Në botën moderne, shumë autorë reklamash përdorin forma dhe imazhe të vjetra sovjetike në dizajnin e tyre, ndonjëherë me ndryshime, dhe më shpesh pothuajse pa ndryshuar origjinalin. Stili i reklamimit të Mayakovsky është veçanërisht i popullarizuar. Në studimin tonë do të analizojmë “Propagandën ekonomike” të Vladimir Majakovskit, imazhet në posterët e tij reklamues dhe politikë “ROSTA Dritare”, si dhe do të shohim ndikimin e punës reklamuese të poetit në reklamat e ditëve tona.

Analiza e "Propagandës ekonomike" si një zhanër i ri i reklamave tregtare dhe industriale

Në fillim të korrikut 1923, vizatimi dhe vargu i Mayakovsky u shfaq në kopertinën e revistës Krasnaya Niva, duke reklamuar produktet e Mospoligraph dhe së shpejti në gazetën Izvestia u botua një reklamë për Departamentin e Shtetit të krijuar nga Mayakovsky: "Gjithçka që është zemra, trupi dhe mendja. kërkon - GUM siguron gjithçka për një person. Që nga ai moment filloi aktiviteti i tij aktiv reklamues, i cili synonte sipërmarrjet tregtare dhe industriale. Ai i kushton shumë rëndësi kësaj pune. Interesimi i shtuar i Mayakovsky për një reklamë të tillë ishte kryesisht për shkak të faktit se në vitet e para të Politikës së Re Ekonomike vendi përballej me detyra të mëdha ekonomike dhe partiake-politike. Mayakovsky, nga ana tjetër, i vuri vetes qëllimin për të përmirësuar dhe përmirësuar tregtinë, dhe në veprimtarinë e tij propagandistike dhe artistike u shfaq një faqe e re - reklamat tregtare dhe industriale .. Pra, Mayakovsky zhvilloi një zhanër të tillë reklamimi si "propaganda ekonomike". Mayakovsky V.V. Punimet e plota në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 8. Postera agjitacion, slogane, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, f.173.

Në artikullin e Mayakovsky me titull "Agjitacion dhe reklamim" Mayakovsky V.V. Punimet e plota në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 12. Artikuj, shënime dhe fjalime. Nëntor 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, f. 184. Poeti i kushton shumë rëndësi thjesht “propagandës ekonomike”.

Në këtë artikull, Mayakovsky i bën thirrje klasës punëtore, të privuar nga mjetet dhe mjetet e punës, të marrë shembull nga borgjezia, domethënë nga klasa sunduese, e cila në mënyrë aktive përdor reklamën në aktivitetet e saj si një mjet efektiv propagande që gjeneron konkurrencë. . “Ne nuk duhet ta lëmë këtë armë, këtë agjitacion tregtar, në duart e Nepaçit, në duart e borgjezëve të huaj. Në diellin e BRSS? duhet të punojë për të mirën proletare. Mendoni për reklamat! .- thotë Mayakovsky dhe zhytet në këtë biznes me kokën e tij, duke krijuar shembuj të mahnitshëm reklamash. Puna e Mayakovsky për reklamat tregtare dhe industriale vazhdoi deri në vitin 1930, por ajo u krye veçanërisht intensivisht në dy vitet e para të para (1923-1924). Sipas tij, reklamimi duhet të jetë i larmishëm, interesant dhe argëtues, duhet bërë me inteligjencë, kreativitet dhe humor. Në artikullin e Mayakovsky "Agjitacion dhe reklamë" të konsideruar nga autori, poeti argumenton se në vendin tonë praktikisht nuk ka institucione që do të angazhoheshin në prodhimin e fletëpalosjeve, njoftimeve dhe se në përgjithësi në Rusinë Sovjetike ato nuk i morën zyrtarisht reklamat. Si shembull, ai citon mesazhe të tilla reklamuese të asaj kohe: “... Moska shërbimet publike informon…”, “Informon Komisioneri”. Poeti komenton: “... Çfarë burokraci - deformon, informon, shpall! Kush do të shkojë në këto thirrje? Duhet thirrur, duhet reklamuar, që sakatët të shërohen menjëherë dhe të vrapojnë të blejnë, të tregtojnë, të shikojnë!”. Mayakovsky V.V. Punimet e plota në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 12. Artikuj, shënime dhe fjalime. Nëntor 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, f.82. Ja çfarë mendon Mayakovsky për reklamat. Duhet të tërheqë vëmendjen e publikut dhe të ndikojë në ndjenjat dhe mendjen e një personi.

Mayakovsky zhvilloi reklama për ndërmarrje të tilla si Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest etj. Vetë poeti i perceptoi aktivitetet e tij reklamuese si vazhdimësi të punës së tij. Në artikullin e E.O. Safronova "V. Mayakovsky si babai i kopjimit rus” u përmend se disa tekste reklamuese kombinuar në "komplote" të tëra për të promovuar markën.

Le të marrim, për shembull, ciklin kushtuar galoshave "Rezinotrest". Këto tekste reklamuese humoristike në formë vargjesh mund të ndahen në disa lloje sipas audiencës.

1. Disa tekste janë fëminore, të thjeshta dhe me orientim emocional:

Shi, shi, derdh kot,

Nuk do të dal pa galoshe.

Me ndihmën e Rezinotrest

Kam një vend të thatë kudo. Mayakovsky V.V. veprat e mbledhura në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 8. Postera agjitacion, slogane, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, f.277.

Blini

njerëzit orientalë,

galoshet më të mira

solli një deve. Po aty (Shtojca 5)

Më elegante pa galloshe "-

është gënjeshtër.

Gjithë elegancë

nga galoshet tona. Po aty

Akoma të tjera synojnë të promovojnë Rezinotrest si një markë globale. Produkti kryesor i galosheve pozicionohen si shpëtimi i Evropës dhe një nga mrekullitë e botës. Vargje të tilla reklamuese janë metaforike. Për shembull, në një nga posterat reklamues, përshkruhet planeti Tokë, dhe sipër tij është një galosh Rezinotrest që mbron BRSS dhe Evropën nga shiu:

Rezinotrest --

mbrojtës në shi dhe borë.

Pa galoshe

ulu dhe qaj. Mayakovsky V.V. veprat e mbledhura në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 8. Postera agjitacion, slogane, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, f.278 (Shtojca 6)

Një tjetër poster tregon shumë palë galloshe të mbajtura nga dy burra lindorë. Mbishkrimi thotë:

Galoshet e Rezinotrest --

vetëm kënaqësi.

dhe lindje. Po aty

Një faqe tjetër interesante aktivitete promovuese Mayakovsky është një vepër për reklamimin e Mosselprom. Çfarë është ajo? Mosselprom është Shoqata e Ndërmarrjeve të Moskës. Puna për reklamën e Mosselprom zgjati rreth dy vjet dhe është ajo që për nga përmasat dhe krijimtarinë zë një rol të madh jo vetëm në jetën e Mayakovsky, por edhe të grupit të artistëve që gjithashtu punuan në këtë rast. Mayakovsky drejtoi këtë ekip si ideologjikisht ashtu edhe organizativisht.

Duhet të theksohet se reklamimi i Mosselprom ishte shumë i larmishëm në temën e tij. Blerësit u ftuan të blinin një sërë produktesh shtetërore, si vaj tryeze dhe bukë të lirë, makarona dhe vermiçeli, proshutë dhe sallam, ujë frutash dhe kvas të thatë, erëza dhe çokollatë, ëmbëlsira të varieteteve të ndryshme dhe veçanërisht karamel të lirë të shpërndarë në fshati. Reklamoheshin birra nga fabrikat e Moskës, duhan për pipë dhe lloje të shumta cigaresh. Vetë reklamat dhe burimet në të cilat u shtyp ishin gjithashtu të ndryshme. Reklamat e Mosselprom mund të shiheshin në gazeta, në postera, vitrina dhe pankarta, në tabela kioskash dhe dyqanesh, në mbështjellës biskotash dhe karamele, në të gjitha llojet e paketimeve, etiketa, inserte. Të gjitha këto produkte ishin nën sloganin reklamues "të përgjithshëm" që doli Mayakovsky: "Askund veç në Mosselprom", i cili fitoi popullaritet të madh në vend. Në Moskë, në qendër, pranë Arbatit, ekziston një ndërtesë unike - Shtëpia Mosselprom, e cila është një monument i konstruktivizmit dhe avangardës sovjetike. Tani në ndërtesë mund të shihni mbishkrimet "Mosselprom", "MSNKh", "Cigaret", "Maja", "Birrë dhe ujë" të restauruar në 1997, dhe slogani i famshëm i Mayakovsky përsëritet disa herë. (Shtojca 7) Vetë autori e vlerësoi shumë punën e tij reklamuese si në Mosselprom ashtu edhe mbi të gjitha "agjitacionet ekonomike".

Në autobiografinë e tij "Unë vetë" Mayakovsky shkruan: "...Megjithë zhurmën poetike, unë nuk e konsideroj" askund veçse në Mosselprom "poezi të kualifikimit më të lartë". Mayakovsky V.V. Punimet e plota në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi i parë. Autobiografia "Unë vetë"

Vlen të përmendet se në posterat reklamues të Mayakovsky, imazhi i një personi sovjetik ka qenë gjithmonë i thjeshtë, njerëz që punojnë me rroba të përditshme. Veprat e para të mbledhura të Vladimir Mayakovsky, botuar në 1934-1937, kombinuan ilustrime nga Alexander Rodchenko dhe tekstin e poetit. Mund të themi se kjo përmbledhje është një kryevepër libri, e cila përdor arritjet e reklamës, ilustrimit dhe poezisë. Për shembull, le ta marrim atë poster reklamues revista “Garda e re”. Ai paraqet figurën e një punëtori të kuq, në duart e të cilit janë ngritur këto revista. Shifra të tilla mund të vërehen në posterat politikë të Dritares ROSTA, ku Mayakovsky, përmes personazheve të tillë, caktoi të mira. (Shih 3.2 për detaje.) Mund të thuhet se duke marrë përsipër punë reklamuese, ROSTA Windows shërbeu si shembull për të për të krijuar reklamat komerciale. Ose, merrni, për shembull, posterin e Gosizdat, i cili përshkruan modelen Lilya Brik me një shall të kuq pune, i cili përcjell energjinë dhe optimizmin e saj tek të gjithë ata që shikojnë këtë poster. Kështu, Vladimir Mayakovsky tregoi se reklamimi është afër realitetit dhe se çdo qytetar sovjetik i viteve njëzet mund të përshkruhet në këtë poster: optimist, i pashëm, "ndërtues socializëm".

Tekste për mbështjellës, postera reklamues, kuti, tabela etj. Mayakovsky ishte i një natyre akute aktuale dhe agjitative, dhe mund të shihet se për herë të parë në punën e tij ai filloi të përdorte reklama indirekte (të fshehura). Merrni parasysh tekstin e reklamimit për një produkt të tillë si karamel.

1. Karamel "Moska e Kuqe".

Tekstet për mbështjellës karamele u shkruan nga Mayakovsky në gjysmën e dytë të nëntorit 1923. Çdo mbështjellës karamele i kësaj serie përshkruan ndërtesat, strukturat, monumentet më të shquara për Moskën Sovjetike.

Seria përbëhej nga 12 vizatime me tekste. Për shembull:

Galeria Tretyakov

Tregtarët grabiten vit pas viti,

Më pas fotot u varën në sallë.

Thirrja komuniste:

Art për njerëzit! -

Ata e morën përsëri pasurinë e tyre. Mayakovsky V.V. veprat e mbledhura në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 8. Postera agjitacion, slogane, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, f.203

2. Karamel "Ylli i Ushtrisë së Kuqe".

Shtypi shkroi për punën e Mayakovsky për një seri të këtyre ëmbëlsirave: "Vladimir Mayakovsky është i zënë me kompozimin e vizatimeve për mbështjelljen e letrave për varietetet e lira të karamelit të blerë nga fshati. Përveç figurës, mbështjellësit e agjitacionit do të përmbajnë një çift "(" Lajmi i fundit", 14 prill 1924) Mayakovsky V.V. veprat e mbledhura në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 8. Postera agjitacion, slogane, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, f.204. Për shembull:

Nëse ka rrezik në pjesën e përparme,

Mbrojtja jonë është Ushtria e Kuqe. (Shtojca 8)

Hapini sytë drejt Perëndimit

mund të vijë stuhi nga perëndimi. (Shtojca 9)

Le të theksojmë se në këto poezi dhe vizatime, Mayakovsky lavdëron bëmat e Ushtrisë së Kuqe në luftën civile, duke bërë thirrje për forcimin e aftësive mbrojtëse të Tokës së Sovjetikëve në mënyrë që të jetë gati për t'u mbrojtur kundër armiqve të rinj.

3. Karamel "Industria jonë".

Në mbështjellëset e karamelit të kësaj serie, përshkruhen produkte të industrisë së rëndë që u prodhuan në BRSS. Këto vizatime ilustronin tekstin (si zakonisht në vargje), i cili dallohej për patosin e tij.

Pamja e një reklame të tillë i rriti njerëzit në frymën e patriotizmit sovjetik dhe i bëri ata krenarë për vendin e tyre për sukseset e punës. Ashtu si karameli Krasnaya Moskva, seria e reklamave të karamelit "Industria jonë" përbëhej nga 12 vizatime me tekste. Për shembull:

Mos qëndroni pranë lumit

deri në shekullin gri -

më mirë të kalosh urën

përtej këtij lumi. (Shtojca 10)

Pan mori uiski:

rrëmujë, -

i kapur në një ves

borgjezi. (Aneksi 11)

4. Karamel " Pesha e re” dhe “Masat e reja”

Tekstet për kuti karamele dhe mbështjellës karamele janë shkruar nga Mayakovsky midis dhjetorit 1923 dhe prillit 1924 dhe janë ilustruar prej tij. Tekstet dhe vizatimet e kësaj serie "Pesha e re" promovuan matje të reja metrike të peshës dhe vëllimit dhe shpjeguan lidhjen e tyre. Mbështjellësit e ëmbëlsirave të serisë New Measures u numëruan dhe u ndanë në dy seri, seritë A dhe seritë B. E para promovoi një masë të re metrike të gjatësisë, e dyta - zonën. Disa shembuj të karamelit të peshës së re:

kilogram

Për të mos kuptuar se do të ishte e turpshme:

një mijë gramë është një kilogram.

Shikoni, një kilogram është tërhequr atje,

dy e gjysmë është e barabartë me paund. (Aneksi 12)

As ju ​​nuk duhet të jeni të zgjuar.

për të matur lëngun në litra.

Për thjeshtësi, mbani mend:

në një kovë me litra - një duzinë. (Shtojca 13)

Karamel "Masat e reja". Seria "A":

Edhe centimetra.

Lehtë për t'u matur me pëllëmbë.

Kështu që unë mund të mas 10 centimetra,

e vendos dorën jo përgjatë, por matanë?

Mos harroni gjithashtu (pa vështirësi):

10 centimetra është një decimetër.

Seria "B":

Mbani mend menjëherë, mos qëndroni hapur:

një kilometër është afërsisht i barabartë me një vers.

Ata që kërkojnë saktësi

në një kilometër - një mijë metra.

Për këtë kilometër

bart mallin, duke fishkëllyer në erë. Mayakovsky V.V. veprat e mbledhura në dymbëdhjetë vëllime. Vëllimi 8. Postera agjitacion, slogane, reklama. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, f.205

Duke lexuar tekstet e Vladimir Mayakovsky për mbështjellësit e karamele të serisë New Weight and New Measures, kujtohet në mënyrë të pavullnetshme programi shtetëror i Rusisë Sovjetike - Eliminimi i analfabetizmit, i cili u iniciua me dekretin e Këshillit të Komisarëve Popullorë "Për Eliminimin e Analfabetizmi në RSFSR" e datës 26 dhjetor 1919. Sipas tij, e gjithë popullsia e Rusisë Sovjetike të moshës 8 deri në 50 vjeç, të cilët nuk dinin të lexonin ose shkruanin, ishin të detyruar të mësonin të lexonin dhe të shkruanin në gjuhën e tyre amtare ose në rusisht (opsionale). Biblioteka e njohurive lokale të Siberisë. (Burim elektronik). Mënyra e hyrjes: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Data e fundit e hyrjes: 10.02.15)

Nga kjo duhet thënë se Majakovski e luftoi analfabetizmin përmes teksteve të tij reklamuese. Seritë e karamelit "Pesha e re" dhe "Masat e reja" janë bërë një lloj burimi informacioni për masat e reja metrike të peshës, vëllimit, gjatësisë, sipërfaqes, të marra për të zëvendësuar masat e vjetra. Reklamimi i Mayakovsky ofron informacione për botën rreth tij dhe proceset që ndodhin në të për një audiencë të gjerë në një gjuhë të kuptueshme, është e pavëmendshme. Poetja e kuptoi fuqinë e agjitacionit tregtar dhe industrial dhe rëndësinë për vendin e saj. Duke krijuar tekstet e tij reklamuese, ai jo vetëm reklamonte produktin, por informoi qytetarët dhe banorët e vendit për fuqinë dhe forcën e shtetit, reklamimi i tij ishte në frymën e asaj kohe.

Jo, ai nuk ishte autori i parë i kopjeve, pasi tashmë është zakon të flitet për të në ambientet e reklamave. Por ai ishte autori i parë me një emër dhe stilin e tij unik. Në 83 vitet që kanë kaluar nga vdekja e tij, askush nuk ka mundur t'i afrohet.

Për të qenë të drejtë, sigurisht që duhet thënë se reklamimi nuk ishte aspak aktiviteti i tij kryesor. Dhe në fakt, emri dhe stili i tij u zhvilluan jashtë reklamës, por fakti që një person kaq i talentuar lidhej drejtpërdrejt me reklamën dhe ishte pjesë e historisë së tij, u jep reklamuesve të drejtën të jenë krenarë dhe ndonjëherë të përpiqen për thjeshtësinë dhe qartësinë që e dallonte Vladimirin. Puna reklamuese e Mayakovsky.

Dpër cigaret "Ira":

neve
majtas
nga bota e vjetër
vetem -
cigare "Ira".

"Reklamimi është agjitacion industrial, tregtar! Asgjë e vetme, madje edhe ajo më e sigurta, nuk ecën përpara pa reklamë. Është një armë që godet konkurrencën. Sipas NEP, është e nevojshme të përdoren të gjitha armët e përdorura nga armiqtë për të popullarizuar shtetin. organizatat, zyrat dhe produktet proletare, duke përfshirë reklamat!”.

Duke qenë mjeshtër i fotografisë sovjetike, Rodchenko ishte i pari që përdori fotografinë në reklama (për shembull, posteri Lengiz me Lilya Brik). Puna e tij mund të konsiderohet si fillimi i reklamës "dokumentare", imazhet e së cilës u bënë pasqyrë e nevojave të bashkëkohësve të tij.

Postera të krijuar nga legjendarët
Tandemi krijues Rodchenko-Mayakovsky:

Për GUM:
Gjithçka që kërkon
stomaku,
trupi apo mendja,
të gjitha
njeri
siguruar nga GUM.

asgjë
qaj me çmime -
në GUM, anëtarët e Komsomol,
në GUM, fakulteti i punëtorëve!

Për karamel Mosselprom:
nëse ti
për një kohë të gjatë
nuk kishte kënaqësi
blej
këtu
Karamel Mosselprom.

A atë tashmë pa Rodchenko:

Tekste të veçanta reklamuese të Mayakovsky:

Për Mospoligraf:

Sytë hapen!
Ku të fillojë?
Së pari, në Mospoligraph
të gjitha të shtypura.
Së dyti,
Per cfare
blej libra dhe fletore nga NEP-të?
Të gjitha kancelari, të grafikuara dhe pa grafikë,
shet Mospoligraf.
Se sa të kërkosh gdhendës, pluhur trotuari,
porositni vula dhe vula në Mospoligraf.
Sigurisht,
sigurisht, sigurisht,
në Mospoligraf
blej letër-muri.
Hapi sytë dhe shiko gjithçka
memorizoni këto tre adresa.

mbaj mend -
u thye
letër-muri në dhomë.
asgjë
qëndroni hapur.
Blerje e re
kemi ne dyqan.

Për kutitë e karamelit "Industria jonë":

Nga "Fabrika e Karamelit"
nuk kishim humbje.
Dhe majtas dhe djathtas
lavdi dhe lavdi asaj kudo!
Merrni këtë ëmbëlsirë
patjetër ki parasysh:
më i famshëm çdo orë
në mbështjellëset e këngëve të saj.
Kjo ide e re
mëson më mirë se një njeri i ditur.
Zhvendos varietetin e rregullt
shije karamel "Fabrika".
Dhe fshati dhe fabrika
më e mira - kjo do të quhet!

Për paketimin e biskotave zebra:

Ishte vapë për zebrën
vraponi vetëm në Afrikë,
dhe tani piqet
Mosselprom në fabrikë.

Duke parë atë zebër
Mensheviku është i mërzitur:
A nuk është bukuria prej tij
e hoqi me vija?

Për kafe Moka:

Mos shkoni larg!
Sa hap e mbyll sytë
këtu
blej
moka.

Për cigaret "Ambassadorial":

Edhe fëmijët, duke u ndarë me biberonin,
tymi
"Ambasador".
Publikim i ri. Cilësia më e mirë.
këpute atë
pastër!

Për "Menaxhimi i çajit":

E lezetshme,
lëre fjalët,
çfarë për mua
këto këngë?
Mchi
si dhuratë për mua çajrat
Menaxhimi i çajit.

Harrojeni modën! Në dreq me të!
Kërkoni rroba në Moskvoshvee.
E thjeshtë, e lehtë, e gjerë.
...Nuk do t'i gjeni më lehtë rrobat -
E shkëlqyeshme për praktikë
Dhe për të ecur me një të dashur në korije.

Mayakovsky, në fakt, ishte Agjenci reklamash cikli i plotë. Gjente vetë klientë, kompozonte vetë tekstet, caktoi çmimin, "goditi" ekzekutimin e porosive për postera, madje ndërmori diçka si të pavarur. hulumtim marketingu. Posterat dhe tekstet reklamuese në performancën e tij shkonin si një transportues. Reklamimi i makaronave, cigareve, birrës, galoshave, salsiçeve, librave, pisllëku i Yevpatoria - duket se nuk i interesonte se çfarë të reklamonte. Hiperbolizmi, direktiviteti, egërsia janë të natyrshme në të gjitha veprat e tij reklamuese.

Ja çfarë ka shkruar në kujtimet e mia A. Rodchenko për punën me Mayakovsky:

Duket se të gjithë e njohin poetin e talentuar futurist Vladimir Mayakovsky, shumë kujtojnë fotografin Alexandra Rodchenko. Ata ishin reklamuesit e parë sovjetikë.
Imagjinoni që sot poetit Dmitry Bykov iu kërkua të shkruante poezi për një reklamë për petë të çastit, të xhiruar nga Timur Bekmambetov. Shpërthimi? Më pas, në vitet 1920, bashkim krijues Rodchenko dhe Mayakovsky ishin e njëjta përzierje bërthamore.

reklamuesi kryesor, që nga viti 1921- koha e NEP-së, kishte një shtet. Është pikërisht kjo, si një nga nismëtarët e koncesioneve, amaneteve etj., d.m.th. ishte e interesuar për marketingun e produkteve të saj, kryesisht mallrat e konsumit. Kompanitë e huaja dhe firmat private ende përdornin mjete reklamimi para-revolucionare. Duke pasur në arsenalin e tij forcën dhe fuqinë e propagandës politike, shteti e kaloi agjitacionin në luftën kundër konkurrentëve dhe nuk dështoi.

Ja çfarë shkroi A. Rodchenko në kujtimet e tij për punën me Mayakovsky:

Gjatë viteve të punës në "Dritaret e ROSTA" Vladimir Mayakovsky shkroi tekste për postera politikë, duke përfshirë në bashkëpunim me stilistin, fotografin dhe artistin Alexander Rodchenko. Për një dekadë, ata përcaktuan fytyrën e reklamave sovjetike, kryen urdhra nga të mëdhenjtë ndërmarrjet tregtare– krijoi tabela dhe vizatime revistash, reklama vitrinash dhe postera.

Ne e dimë shumë mirë fuqinë e agjitacionit. Në çdo fitore ushtarake, në çdo sukses ekonomik, aftësia dhe forca e agjitacionit tonë ndikon në 9/10. Borgjezia e njeh fuqinë e reklamës. Është një armë që mposht konkurrencën. Agjitacioni ynë është rritur nën tokë; para NEP-it, para se të prishej bllokada, nuk kishim nevojë të konkurronim. Ne kemi idealizuar metodat e agjitacionit. Ne e braktisëm reklamën, duke e trajtuar me përbuzje këtë "gjë borgjeze". Sipas NEP, të gjitha armët e përdorura nga armiku, duke përfshirë reklamat, duhet të përdoren për të popullarizuar shtetin, organizatat proletare, zyrat dhe produktet. Këtu jemi këlyshë. Ne duhet të mësojmë. Zyrtarisht tashmë kemi marrë reklamën, një institucion i rrallë nuk bën reklama, nuk nxjerr fletëpalosje etj. Por sa e ngathët është kjo. Këtu para meje është një copëz e rastësishme njoftimesh nga Izvestia: "Njofton Shërbimet Publike të Moskës ..." "Bordi i Trustit të Rinovuar të Fibrave njofton ...", "Komisioneri njofton ...", " Bordi i Borkombinatit informon” , etj., etj. ad infinitum. Çfarë burokraci - njofton, informon, njofton! Kush do t'i ndjekë këto thirrje? Duhet thirrur, duhet reklamuar, që sakatët të shërohen menjëherë dhe të vrapojnë të blejnë, tregtojnë, shikojnë!

Më kujton një reklamë evropiane. Për shembull, disa kompani reklamojnë goma të mrekullueshme për alfabete: në Hannover, një person nxiton të hipë në trenin e Berlinit dhe nuk e vuri re sesi amuret e tij u kapën në një gozhdë në tualetin e stacionit. Mbërrita në Berlin, dola, - bam, dhe ai u kthye në Hannover, e tërhoqën mbathjet.
Këtu është një reklamë! Ju nuk do ta harroni këtë.

"Dizajnerët e reklamave"- kështu që artistët avangardë nënshkruan në postera. Secili nga pjesëmarrësit në tandem kishte funksionet e veta - Mayakovsky shkroi slogane dhe propagandë (tani do të thoshin se ishte një shkrimtar i kopjeve), dhe Rodchenko përktheu në grafika dhe ilustrime.
Për më tepër, të dy mjeshtrat kishin mjetet e tyre krijuese.

Vladimir Mayakovsky kombinuar në vargje agjitacionin mall me politik. Komponenti ideologjik tani është bërë tipar dallues Reklamimi sovjetik. Vargjet e parullave tërheqëse dhe të paharrueshme janë mishëruar në të njëjtat forma grafike të ndritshme dhe të mprehta. Ato dominohen nga teksti.

DHE Rodçenko për ta theksuar përdor mjete tipografike – shkronja, pasthirrma, shigjeta, pikëpyetje sipas parimit “mjetet minimale – përshtatshmëri maksimale”. Në veprat e tij shënohen qartë kufijtë e qartësisë: nëse teksti, atëherë ai theksohet dhe ndahet sipas kuptimit, dhe nëse grafika, atëherë është i lexueshëm, i kuptueshëm, i thjeshtuar gjeometrikisht.

Posterat reklamues përshkruajnë pamjen e një personi sovjetik - një bashkëkohor, dhe fotografia është bërë një element i preferuar në produktet reklamuese të Rodchenko. Pra, në imazhet dokumentare të llojit të personit sovjetik, kapen punëtorë, njerëz të zakonshëm me rroba të përditshme sovjetike. Për shembull, posteri i Shtëpisë Botuese Shtetërore tregon modelen Lilia Brik (muza e Majakovskit) me një shall të kuq, duke përcjellë energji dhe optimizëm. Kështu, u theksua se reklama ishte afër realitetit, se çdo person sovjetik i viteve 20, "duke ndërtuar socializmin", i gëzuar, i pashëm dhe i shkolluar, mund të përshkruhej në poster.

Gjatë viteve të bashkëpunimit midis Rodchenko dhe Mayakovkim, u krijuan dhjetëra postera promovues të tregtisë. Le t'i ndajmë sipas ndërmarrjet shtetërore për të cilët është bërë kjo shpallje.

[GALOSHES] 1 Rezinotrest është një mbrojtës në shi dhe shi. Evropa pa galoshe - ulu dhe qaj.	5 Blini, njerëz orientalë - deveja solli galoshet më të mira.	[GOMA] Fituesi i të gjitha gomave në kilometrazhin e makinave gjithë-ruse.
2 Shi, shi, derdh kot - Nuk do të dal pa galoshe. Me ndihmën e Rezinotrest kam një vend të thatë kudo.	6 Vishni galoshet tona për një shekull - as Elbrus dhe as Kazbek nuk do të fshijnë.	[TOPA] Shokë vajza, shokë djem! Kërkojini këto topa nga nëna juaj.
3 Njerëz pa galoshe, blini galoshe, nuk do ketë zbritje.	7 “Është më elegante pa galloshe” është gënjeshtër! E gjithë eleganca nga galoshet tona.	[THIMTA] Nuk kishte thithka më të mira dhe nuk ka - gati për të thithur deri në pleqëri.
4 Në shi, edhe një centipedë nuk do të lëvizë pa galoshet e Rezinotrestit.	8 Galoshet e Rezinotrest janë vetëm një kënaqësi. Vesh në veri, perëndim, jug dhe lindje.	[LODRA] Fëmijët largohen nga këto lojëra. Pa këto lojëra, fëmija është një tigër.

Burri - vetëm me një orë. Vetëm ora Moser. Moser vetëm në GUM.	Ne nuk bindim, por ju paralajmërojmë: vaji holandez është vaji më i mirë. Për sallatat, salcat dhe ushqimet e tjera, nuk kishte vaj më të mirë dhe jo.	Jepini diellin natës! Ku do ta gjeni? Blini në GUM! Verbuese dhe e lire.
Më afariste, më e sakta, në GUM, merrni një orë Moser.	Nuk ka vend për dyshim dhe mendim - gjithçka për një grua është vetëm në GUM.	Ai që blen rroba të ngrohta në GUM nuk ka frikë nga ngrica e keqe.
Çdo gjë që kërkon stomaku, trupi apo mendja, gjithçka sigurohet nga GUM.	Rehati - dhe pa shpenzuar shuma të mëdha. Mbani mend rreshtin e mëposhtëm: GUM shet qilimat më të mirë - të disponueshëm për këdo, me çmim të ulët dhe me këste.	Nuk ka asgjë për t'u ankuar për çmimet - në GUM, anëtarët e Komsomol, në GUM, fakulteti i punëtorëve!
Ku dhe si të merrni duhan për pipëz angleze? Ju informojmë se nuk ju mundon mendimi - vetëm në departamentet GUM dhe GUM.	Kapeni këtë litar shpëtimi! Cilësi e mirë, e lirë, e dorës së parë.	Një vizitor nga dacha, nga qytetet dhe fshatrat, nuk ka asgjë për të thyer thembra në kërkim të - menjëherë në GUM do të gjeni gjithçka mjeshtërisht, shpejt dhe me çmim të ulët!

[CIGARIES "IRA"] Ne kemi mbetur vetëm nga bota e vjetër - cigare "Ira".	[DARKA NË SHTËPI] Poshtë kuzhinierët! Nuk ka kuzhinierë. Kam porositur drekë në Mosselprom. Shihni vetë - shkoni në këto adresa.	[UJI FRUTAVE] Pini ujë frutash Mosselprom. I mirë për mot të nxehtë dhe të ftohtë.
[CIGARIES "PRIMA"] Stop! Mos u largo mënjanë! Merrni cigare Prima. Ju pini 25 copë - krejtësisht të padëmshme: një grykë filtri.	[BIRRA E TREMALEVE] Poshtë ata që pinë bast deri në atë pikë sa të mos thurin, por pinë birrë Trekhgorny - pini "Etiketën e Dyfishtë të Artë".
[MONPENSIER] Ku prodhimi më i mirë monpensier? Mos harroni gjithçka: askund veçse në Mosselprom.	[Makarona] Pasi të hani këtë makarona, do të jeni përgjithmonë të nënshtruar. Nuk ka asnjë mrekulli të tillë askund përveç në Mosselprom.

Nga mesi i viteve 1920, filloi shkurtimi gradual i NEP. Roli i reklamës në ekonomi dhe në jetën artistike po bëhet më pak i rëndësishëm, V. Mayakovsky dhe A. Rodchenko po përfundojnë punën e tyre në posterin tregtar dhe industrial. Posteri reklamues sovjetik po kthehet gradualisht, çuditërisht, në traditën para-revolucionare - zgjerimin e imazhit të një produkti.
Kështu, roli i artistëve konstruktivistë (dhe këtu mund të përfshijmë me siguri vetë Mayakovsky, vizatimet e të cilit ishin mjaft të mira për artin e posterit) është i paçmuar në përpjekjen për të gjetur të tyren për reklamim në vendin e ri sovjetik. stili i formës dhe fytyrën tuaj të re.