Nepostojeći likovi s kojima su firme povezane. Brend heroja u oglašavanju

Neki istaknuti oglašivači i PR ljudi dvadesetog stoljeća nagovještavali su svijetlu budućnost video oglašavanja. Nisu imali pojma koje tehnologije će se uskoro koristiti u reklamama. Digitalna animacija, 3D efekat - to nije bilo ni pitanje, jer su i prije pola stoljeća reklame bile samo kolekcija promjenjivih kadrova. Međutim, u to vrijeme, trgovci su poznavali tehniku ​​koja je već bila naširoko korištena za promoviranje brenda - stvaranje likova u reklami.

Odakle si došao, reklamni lik?

Istorija stvaranja reklamnih likova počinje početkom dvadesetog veka. Siromašni umjetnici, koji su nekako morali zarađivati ​​za život, počeli su primati narudžbe od privatnih firmi. Prvo je osmišljena slika koja bi mogla privući pažnju kupaca, zatim je prenijeta na papir, zatim na sva pakovanja proizvoda, reklamne brošure i video zapise.

Američki umjetnik Haddon Sandblom jednom je radio na liku za Coca-Colu. Bio je suočen s teškim zadatkom: osmisliti sliku koja će privući kupce hladnog pića zimi. Sandblom je naslikao Svetog Nikolu, koji je postao poznat kao Deda Mraz.... Smiješni starac odmah se zaljubio u sve, bez izuzetka. Vozeći se u timu s flašom pića u rukama, u svom bijelo-crvenom odijelu, savršeno se uklopio u korporativni identitet brenda. Smatra se da upravo ovom slikom, nastalom 1931. godine, počinje priča o reklamnom licu.

Idealan reklamni lik: recept za stvaranje

Odrediti kakav bi trebao biti budući reklamni heroj moguće je tek nakon upoznavanja proizvođača, njegovih proizvoda i ciljane publike. Međutim, trgovci su uspjeli da se razviju opšti kriterijumi koje reklamni lik mora da ispunjava:

• vezanost za brend ili proizvod na nivou asocijacija;
• prisustvo karaktera - jasno ucrtana linija ponašanja;
• usklađivanje sa psihološkim ili funkcionalnim prednostima proizvoda;
• pozitivna, slika ne bi trebala izazvati negativne emocije;
• iskazivanje interesa i preferencija ciljne publike, nacionalne tradicije;
• originalnost, unikatnost.

Slatki, zabavni ili hrabri i hrabri - junaci reklama puni su slika i likova. Oni se uopće ne stvaraju da bi prodali proizvod, već da bi prodali emocije. Smiješan video iz kompanije "molokia" o dvije slatke krave teško da će proći nezapaženo od strane zahtjevnog gledaoca.

Ova reklama govori o ljubavi između kvasca i mlijeka VIVO... Svrha videa je jednostavna - pokazati potrošaču da će se kao rezultat miješanja brendirane starter kulture i mlijeka pojaviti jogurt. Stoga je preporučljivo kupiti dva proizvoda odjednom.

Reklamni video vam omogućava da kreirate animirani lik - da "oživite" sliku, stoga je danas video oglašavanje na vrhuncu svoje popularnosti. Glavna prednost videa je dinamičnost, sposobnost da se junak prikaže u pokretu, demonstrirajući njegove postupke i karakter.

Video oglašavanje omogućava brendu da utiče na osjećaje i psihičke stavove potrošača, jer svaka slika, svaki lik ima svoje navike i navike. Animirani reklamni heroj najviše je obdaren ljudskim kvalitetama, u poređenju sa slikama koje se koriste, na primjer, na posterima ili reklamnim brošurama.

>

- najbolja, najveća i najstrukturiranija kolekcija (1350 fotografija, 22 sekcije) reklamnih likova na svijetu - likovi brenda, reklamni heroj (heroj oglašavanja), korporativni likovi, korporativni reklamni heroj, likovi zaštitni znakovi, animirani imidž kompanije, korporativni heroj- u ovoj sekciji ima puno znakova:

Reklamni likoviili korporativni heroji, reklamni heroji, brendirani likovi su vizuelne slike, animirana bića ili živi stvarni likovi, poseban element brenda koji se koristi da se brendu daju ljudske osobine bliske određenim stereotipima ciljne publike, da se skrene pažnja na brend. Reklamni likovi tjeraju potrošača da suosjeća s brendom, radi na svijesti o brendu, kreirati "lice" kampanje ili njenog oglašavanja, pomoć u odvajanju od konkurenata (izdvajanje od konkurenata), povećati atraktivnost kompanije i njegovu pozitivnu percepciju od strane zaposlenih i kupaca. Najčešće reklamni lik nije samo slika, već određena uloga koju igra korporativni lik.Upotreba korporativni likovi, po pravilu, uzrokovano istorijskim preduvjetima - ljudi imaju tendenciju da sami biraju svoje toteme.

Lik ili nudi kupovinu, ili se kupuje, dok je u dijalogu sa gledaocem, sa sličnim likom ili u unutrašnjem dijalogu sa samim sobom. Među karakteristikama percepcije brenda, pojačane reklamnim karakterom: "Status-pouzdanost", "Status-liderstvo", "Akcija-avantura", "Akcija-magija", "Princip-zdravlje", "Princip-sigurnost".

jedan). Metafora - korporativni lik treba da odražava karakteristike proizvoda ili brenda ili da bude njegovo simbolično oličenje.

2). „Usklađenost“ ili „sličnost“ sa funkcionalnim ili psihološkim prednostima koje brend obećava potrošaču (reklamni karakter treba da nosi ideju jedinstvene prodajne ponude – po čemu se proizvod ili brend razlikuje od drugih).

3). Korporativni lik treba da emotivno oboji odnos prema proizvodu ili brendu, učini ga osobom i karakterom.

4). Individualnost i jedinstvenost (s izuzetkom zadatka "držanja" imidža druge marke, na primjer, zečeva Durasel i Energizer).

6). Psihološka identifikacija. U ovom slučaju oglašivač nastoji da gledalac, voljno ili nevoljno, sebe zamisli na mjestu popularnog lika i „osjeti“ kako uživa od kupljenog proizvoda.

1. Reklamni likovi - animirani proizvod ili marka - stranica 1.
2. Izmišljeni likovi - stranica 2.
3. Najneobičniji reklamni likovi - stranica 3.
4. Životinjski likovi u oglašavanju - stranica 4.
4.1 Zečevi, zečevi - popularni reklamni likovi - stranica 4
4.2 Mačke u oglasima - stranica 5
4.3 Psi i vukovi - reklamni likovi - stranica 6
4.4 Medvjedi - česti likovi životinje u reklamama - str
4.5 Gmizavci i vodozemci u oglašavanju - stranica 8
4.6 Ostale životinje - Reklamni likovi - Stranica 9
4.7 Likovi ptica u reklamama - strana 10
4.8 Reklamni likovi Ribe - stranica 11
4.9 Likovi insekata u oglašavanju - stranica 12.

5. Likovi iz crtanih filmova u oglašavanju - str.13.
5.1 Diznijevi crtani likovi - str.13
5.2 Stari dobri likovi sovjetskih ruskih crtanih filmova - stranica 14
5.3 Likovi iz drugih crtanih filmova i animiranih serija - strana 15

6. Likovi lutaka u reklami - strana 16.
7. Negativni likovi i antiheroji u oglašavanju - str.17.
8. Reklamni likovi - čudovišta i horor priče - str.18.
9. Ženski likovi u reklamiranju - str.19, str.20.
10. Erotski reklamni likovi - strana 21.
10.1 Seksualni i erotski reklamni likovi - stranica 21
10.2 Seksi Playboy zečice - stranica 22
10.3 Seksi djevojke - Playboy zečice - stranica 23
10.4 Promotivni porno likovi - str.24
11. Muški likovi u oglašavanju - str.25.
12. Likovi - heroji i superheroji - strana 26.
13. Likovi za decu - dečiji likovi u reklamama - strana 27.
14. Grupa likova u reklami - str.28.
15. Simbolični likovi muškarci - str.29.
16. Ljudi kao brendirani likovi - str.30.
17. 3D likovi kompjuterskih igrica u oglašavanju - str.31.
18. Tehnološki likovi - roboti u oglašavanju - str.32, str.33.
19. Animirani animirani logotipi - strana 34.
20. Likovistripovi u oglašavanju - strana 35.
21. Politički likovi - str.36.
22. Sportski likovii talismani - strana 37
22.1. Simboli i maskote Olimpijskih igara - strana 37

22.2. Zvanični amblemi Olimpijskih igara - strana 38
22.3. Amblemi i maskote sportskih ekipa - str.38, 39
22.4. Reklame i simboli takmičenja i kupova - strana 40.

Preuzimanje karaktera:

1. Magazin Forbes imenovao je deset najpopularnijih reklamnih likova u Sjedinjenim Državama. Lideri rejtinga bili su junaci reklame za M&M's čokoladne pilule, koju je prvi lansirao Mars davne 1954. godine.(M&M's bomboni su prvi put pušteni u prodaju 1941.) .
likovi " Žuta" i " Crveni»Stalno se nalaze u različitim komičnim situacijama zbog svojih suprotnih karaktera. Kvalitetno oglašavanje ove kompanije učinilo je prepoznavanje ovih heroja gotovo sto posto. Svaki video klip svojom zanimljivom radnjom i solidnom grafikom privlači pažnju potrošača svih uzrasta. Ovi brendirani likovi postali su omiljeni u mnogim zemljama:

2. Michelin Corporation je pionir u korištenju izmišljenog korporativnog lika. Njegov glavni proizvodi su gume i gume za sve što se može zamisliti. Kompanija je izmislila izmišljeni lik Bibendum... Vremenom je ovaj mali bijeli čovjek postao više od korporativnog lika. I dao je svoj opipljiv doprinos formiranju Michelinovog imidža:

Stari posteri sa Bibendumom. Primjer 9.

3. "Samych"- lik izmišljen za reklamiranje. Ovako ga opisuju kreatori:" Sam Samych je superheroj sa knedlama. Obraćajući se kupcima, kaže da je pravljenje knedli zabavno i zabavno. Savremeni život sa svojim mahnitim ritmom ne ostavlja vremena ni za šta, a Sam Samych je spreman pomoći u rješavanju ovog problema."

4. A predak "Sam Samycha" se smatraengleski karakter Dečko-od-Test Pillsbury(od Pillsbury Doughboy) reklamiranje hrane. I sve ove opcije prijevoda nude se u rječnicima za prijenos imenice "kolobok" na engleski. Stoga ćemo ovaj reklamni lik nazvati Gingerbread man Pillsbury:

Originalni lik iz Pillsburyja. Preuzimanje karaktera. Primjer 19.

5. Mnogo iznenađenja izazvali su prilično sumorni junaci " Sberik" i " Sberochka"predstavlja Sberbank kao reklamne likove. Simboli najveće banke u zemlji, koji su ranije bili prisutni samo u korporativnim novinama, su oživljeni logo amblema, koji je opet simbol novčanika. Prema zvaničnim informacijama, Sberik i Sberochka su korporativni heroji Sberbanke“ koji su postali simbol brenda u promocijama.
Upotreba deminutivnih sufiksa u imenima reklamnih likova nije dodala potrošačku ljubav ovim junacima. Zbog toga, sam lik nikada neće postati slađi i ljepši. Apsolutni nesklad između vanjskog izgleda likova Sberbanke, s njihovim bezobličnim glavama, obučenim u tamnozelenu sumornu odjeću, stavio je tačku na karijeru nesretnih kreacija finansijske organizacije.

6. "Clapperboard Lyubyatov " izumila je moskovska agencija Leo Burnett pod vodstvom Ilya Oleneva, autora Ovip Lokosa. Spljošteno i obrađeno zrno s očima, nogama i drškama dizajnirano je da personificira prirodnost Lyubjatovskih pahuljica i naglasi najbližu povezanost s prirodom. Na kraju snimka, Clapperboard, koja je konačno pronašla svoje rođake, radosno je pojedena.

Zemlja je bila šokirana nakon što je proizvođač kukuruznih pahuljica pustio TV reklamu u kojoj tvrdi da su kukuruzne pahuljice na neki način napravljene od pšenice. (Pogledajte video sami). U stvari, kompanija ima i drugih pahuljica, uključujući i one od pšenice, ali reklama reklamira kukuruzne pahuljice - kutija sa natpisom treperi u okviru.
"Komsomolskaya Pravda" je napisala o incidentu: "Nastavnici biologije u školi nervozno grabe valokordin. Gradska djeca kukuruz vide samo na TV-u. Vjeruju u reklame! Kako možeš poslije toga predavati botaniku?!!" Još uvijek nije poznata reakcija proizvođača žitarica i valjaka.

7. Reklamni karakter koncerna "Unilever" - stvorenje Delmi, sličan velikom žutom grahu. Oživljeni majonez (ili margarin) zajedno sa domaćicom priprema salatu, nakon čega je začinjavaju majonezom. Na pozadini povrća i salate - dva pakovanja majoneza. Delmi jaše na ušteđenoj peni. "Opipljive koristi." Delmi je odavno nestala sa televizijskih ekrana, ostavivši za sobom vic "Šta ćemo da kuvamo, Delmi? - Tata, mama opet priča sa margarinom".

8. Reklamni lik CJSC "GUTA Osiguranje" - zeleni čovjek od plastelina, koji je izumio Immedia Holding. Generalno, jesenja kampanja nastavlja ideju prethodnog reklamnog leta, naznačenu sloganom "Sve će biti GUT":

9. Peradarska farma Roskar na tržište je predstavila novi proizvod - Polziki kokošje jaje neobične boje pijeska s visokim sadržajem joda. I likovi su smislili odgovarajuće muške od jaja - Korisnici.
Pretpostavlja se da će svijetli dizajn ambalaže sa razigranim elementima privući pažnju, prije svega, dječje publike. A za roditelje, argument u korist kupovine novog jajeta bit će prisustvo korisnog elementa - joda.

10. Najpovoljnije asocijacije na Gedelix oglašavanje povezan sa zeleni bršljan, što se doživljava kao dokaz prirodnosti i prirodne snage lijeka.

Animirani lik Twinkie the Kid iz Twinkies snack cakes. Primjer 31.

(c) United Announcement Service (United Media Service LLC) 1997-2011. Sva prava zadržana. Kada kopirate tekst ili slike sa naše stranice, obavezno naznačite aktivnim linkom:

Od svih elemenata reklamne poruke, lik je taj koji virtualni svijet oglašavanja čini sličnim stvarnosti, animira ga. Reklamna poruka koja sadrži robu bez znakova ima male šanse da privuče pažnju i zainteresuje potrošača, „osoba ili životinja uvijek prije svega privuče pažnju adresata – živa bića su zainteresirana za živa bića“. U reklamnoj poruci potrošača više zanima osoba nego proizvod: "Ljude zanimaju drugi ljudi i njihove sudbine. Ljude zanimaju pokretne slike: bilo da su u pitanju video ili filmovi, gdje se odlučuje o sudbini drugih ljudi. ..."

Reklamni lik (korporativni lik, korporativni lik) je grafička slika koja predstavlja osobu, životinju, fantastično stvorenje ili neživi predmet koji oživljava, a koji asocira na proizvod kompanije.

Zbog činjenice da se kupac ne identifikuje sa žigom, već sa protagonistom reklame, uspešno i pravovremeno uvođenje ovog ili onog lika u poruku može proizvod ili uslugu učiniti privlačnijim u očima potrošača. . R. Batra, J. Myers, D. Aaker ističu tri pozitivna aspekta u vezi sa učešćem lika u oglašavanju. Prvo, likovi proširuju krug potrošača (gledalaca, slušalaca) reklame. Drugo, likovi mogu donijeti pozitivnu promjenu u stavovima prema kompaniji i njenim proizvodima. Treće, lični kvaliteti lika mogu se povezati sa imidžom brenda. reklamna grafika karaktera

Apel u ime lika u reklami je predstavljen prilično intenzivno, „to je osoba, kao komunikacijski partner, koja može djelovati kao autoritativni svjedok, nosilac iskustva individualne potrošnje, dobronamjernik, kompetentan stručnjak, autoritarnog vođe ili izbirljivog procjenitelja." No, treba napomenuti da reklamni karakter u odnosu na potrošača djeluje ne samo kao komunikacijski partner, već i kao objekt identifikacije. „Pravilan odabir junaka (lika) reklamne poruke je veoma važan, jer omogućava, pod uspješnim sticajem okolnosti (dovoljan broj ponavljanja i adekvatnost izbora), da se prenesu osobine ličnosti junaka. na sam brend, a preko njega na reklamirani proizvod. Potrošač se navikava na junaka reklamne poruke. više od apstraktne slike brenda."

Kao što znate, ponude o robama i uslugama čine „primarni diskurs“ oglašavanja, a konstrukti o društvu, odnosima u njemu, tj. postojeći društveni, rodni ili rodno-ulogni stereotipi – njen „sekundarni diskurs“ U primarnom diskursu možemo govoriti, na primjer, o tome koliko čisto ovaj ili onaj puder briše, koliko dobro rade novi kuhinjski aparati itd. A sekundarni diskurs informiše ko pere (treba da pere) prahom, ko priprema (treba da kuva) hranu, ko donosi (treba da donosi) odluke uz pomoć kompjutera i ko treba da bude seksualno privlačan da bi uspeo u životu. Dakle, to nam daje za pravo da tvrdimo da se sekundarni diskurs oglašavanja formira upravo zbog prisutnosti likova u njemu.

4. Karakter brenda (brend face)

7. Predmet radnje

Napominju se i uže definicije: junak reklamne poruke, junak reklamnog videa, junak reklamnog filma, junak reklamnog zapleta.

Korporativni lik (reklamni lik, korporativni lik) je grafička slika koja predstavlja osobu, životinju, fantastično stvorenje ili neživi predmet koji oživljava a koji je povezan sa proizvodom kompanije. ... Uspjeh ili neuspjeh videa, ai cijele reklamne kampanje, u velikoj mjeri ovisi o likovima u reklami. Likovi postaju živi simboli proizvoda, tako da moraju biti privlačni, pouzdani i iznad svega primjereni.

Relevantnost u ovom slučaju znači ni više ni manje nego relevantnost imidža lika u današnje vrijeme, njegovu korelaciju sa psihofizičkim podacima publike za koju je dizajniran. Oglašivač mora zamisliti unutrašnji svijet osobe kojoj se obraća: gledaoca i njegov unutrašnji svijet, njegov odnos prema ljudima, motive ponašanja, ono što želi, cilj u životu. Oglašavanje stvara posebnu sliku o proizvodu, utisak, mit o njemu. Ovaj mit je posebno dobro uočljiv ako je koncentriran u jasnom i sažetom simbolu, u našem slučaju - karakteru koji vam omogućava da osjetite njegovu suštinu. On mora imati sposobnost da jasno prenese publici ideje koje je iznio oglašivač.

Prema istraživačima, osobi su potrebni mitovi. Teško da je moguće sve ikada izmišljene likove podvrgnuti bilo kakvoj gradaciji, jer sve materijalno može postati lik. Ali glavni i omiljeni lik svih uzrasta je, naravno, sama osoba. Za razliku od drugih heroja koji slikaju neke reklamne apstrakcije, jedina osoba može stvoriti barem iluziju autentičnosti onoga što se dešava, reći: "momci, ovo što vidite je dio vašeg života." Posebno popularan žanr oglašavanja koji naglašava ovu frazu je Svjedočenje.

Najbolji izvor dokaza je zadovoljan kupac. Nema ništa teško u stvaranju heroja, kako se čini, ne. Ali, stručnjaci imaju naviku komplikovati stvari. Smislili su kako iz mase bilo koga izabrati takvog lika s kojim bi oglašavanje bilo što efikasnije. Ovaj izbor se konvencionalno naziva "živa silueta". Kreira se na osnovu statističkih podataka o potencijalnoj publici potrošača, tj. to je lik koji prikazuje najvjerovatnijeg potrošača proizvoda ili usluge. Oglašivač mu daje imaginarne podatke: ime, dom, prošlost, porodicu.

Po pravilu, uz „živu siluetu“ u spotu učestvuje još jedan lik, svojevrsni promoter, koji ovog najverovatnijeg potrošača poziva da isproba neki proizvod. Glavni zadatak "žive siluete" je dati pravog primatelja reklamne poruke. Kao da je i sam iz potrošačkog tabora, ali je s druge strane ekrana. I kao rezultat upoznavanja s proizvodom, pokušava svoje uvjerenje u njegove odlične kvalitete prenijeti na svoju vrstu, sjedeći ispred TV-a. Smatra se da se najbolja reklama stvara kada postoji prilika da se s određenom osobom razgovara direktno sa ekrana. "Živa silueta" pruža upravo takvu priliku. Ovaj princip oglašavanja koriste kreatori u slučaju reklamiranja robe za svakodnevnu potrošnju: kućne hemije, sredstava za ličnu higijenu itd.

Proizvođač pelena Pampers kreirao je seriju reklama koje prikazuju kotrljajuću, živu siluetu. Suština ideje je da se nudeći mladim majkama u prvom videu da isprobaju oblačenje beba u ove pelene i uvjeravajući ih u odlične rezultate, predstavnici kompanije u sljedećim video snimcima da se vrate istim porodicama i vide koliko se bebe osjećaju nakon upotrebe. Pampers". Pobjednička pozicija za oglašivače u ovom slučaju je da u drugom videu ne promotori, već same zadovoljne majke govore o prednostima proizvoda, što značajno povećava povjerenje publike u video.

Kada oglašivač želi predstaviti korisnika, a ne proizvod, tada se koristi oglašavanje zasnovano na životnom stilu. Žanr se zove "Lifestyle". Formulacija je pomalo zbunjujuća: oba žanra predstavljaju korisnika. Međutim, u situaciji privlačnosti, oglašivači su polazili od shvaćanja da je čitav život osobe izgrađen na ovaj način samo zato što je konzumirao ovaj proizvod, au slučaju izvođenja tehnike „lifestyle“ lični kvaliteti su odredili izbor žiga. . Recimo da je oglašavanje piva i bezalkoholnih pića usmjereno na aktivne mlade ljude i pokazuje ko kupuje određeno piće, a ne govori o njegovim korisnim svojstvima. U ovom žanru, naravno, moda igra važnu ulogu. Moda za odjeću, profesiju, način odmora - sve što se zove stil života. Ako je sada aktivnost popularna u svemu, onda se niko od oglašivača neće usuditi reći: "naše piće piju lijeni gubitnici", jer se niko od potrošača ne bi usudio takvima sebe nazvati.

Na primjer, neka vrsta određenog načina života, odnosno stila životnog ponašanja, je reklama za pivo Klinskoe. Mladić ide na žurku ispred ogledala, razmišljajući kako će upoznati djevojke. Zatim, pojavljujući se na zabavi, njegovi prijatelji kažu: "Mi smo za komunikaciju! Mi smo za" Klinskoe! Posebna pažnja posvećena je izgledu likova, jer su osobine dominantnog standarda fizičke ljepote svakako povezane s određenim modelom životnog ponašanja, određenom formulom uspjeha.

Na primjer, reklama za parfem Emotion od Laure Biagotti. Glavni lik je mlada prelijepa žena koja pleše, trči kroz šumu, grli muškarca. Video sekvencu prati tekst: "Laura Biagotti pita: zašto se zanositi kada možete voljeti? Zašto se kretati kada možete plesati? Zašto hodati kada možete letjeti? Novi miris Emotion od Laure Biagotti". Reklamiraju se duhovi i način života ljudi sa srednjim prihodima. Žanr životnog stila karakterizira određena ekskluzivnost, izborna publika, na neki način čak i elitizam u isto vrijeme kao i univerzalnost i običnost.

Ovu konfrontaciju savršeno pokazuje reklama za piće "Sprite". Glas nad glasom glasi:

Šta piju lijepi, ... vrlo lijepi ljudi? (Mladi, lijepi, samouvjereni ljudi se kreću po ekranu)

Isto kao i svi ostali. (Nezgodna osoba se pojavljuje sa bocom "Sprite" u rukama)

Slika nije ništa, žeđ je sve. Sprite! Ne dozvolite da se osušite!

Prvobitno odabrano po principu ljepote, na kraju je oštro opovrgnuto izjavom "slika nije ništa". U principu, video se čak ispostavi da je opovrgavanje same suštine žanra, prije je anti-lifestyle, jer glavna ideja videa zvuči kao "šta god da si, šta god da radiš, ti si žedni i stoga biraju "Sprite".

Na primjer, reklama za piće Schweppes. Toplo letnje veče. Gledalac vidi par koji trči prema brodu. Kasnije saznajemo da su napustili "dosadnu zabavu", konačno bili sami, a sve to zahvaljujući "Schweppesu". Često nema direktnih poziva za korištenje reklamiranog proizvoda, publika nije obećana da će biti dodijeljena bilo kojoj grupi, sugestija ideje koju je osmislio oglašivač javlja se na drugačiji način.

Oglašavanje lijeka "Vitrum Osteomag" rješava takav problem kao što je briga o djeci za njihove roditelje. U sobi mlada žena briše suđe peškirom. Ulazi njena starija majka. Kćerki ispada šolja iz ruku, majka pokupi krhotine. Video sekvencu prati sljedeći tekst: "Kada ti je majka dala život, daj joj radost ispunjenog života." Kasnije se gledaocima prikazuje kako majka i ćerka zajedno gledaju foto album. "Čuvajte one koji su se brinuli o vama" stoji na kraju videa.

Psiholozi kažu da je komunikacija jedan od vitalnih faktora za osobu. U procesu komunikacije stvaraju se utisci, razvijaju se ukusi i navike. Ljudi također komuniciraju putem reklama. U žanrovskim scenama čovjeku se predstavlja primjer određenog ponašanja koje život čini lakšim ili ugodnijim. Ponašanje svake osobe gotovo uvijek djeluje kao stimulator ponašanja drugih ljudi - to je osnova rada lika u žanrovskoj sceni. Kao što je već napomenuto, sve materijalno može postati lik. No stručnjaci su primijetili da najveću privlačnost oglašavanju daje žena. Muškarac će po prirodi obratiti pažnju na nju. Žena, međutim, neće odoljeti iskušenju da je uporedi sa sobom, da nešto ocijeni, usvoji ili osudi.

Puno videa je također stvoreno uz sudjelovanje životinja: čimpanza pije čaj, mačka šapom vadi konzerviranu hranu. Kućni ljubimci se često doživljavaju kao članovi porodice i odrasli se prema njima ponašaju jednako nježno kao i prema djeci. Oglašavanje pokušava konsolidirati ovu asocijaciju tako da se stavka izdataka za kućne ljubimce u porodičnom budžetu procentualno povećava. Svi likovi, uključujući životinje, moraju biti izražajni. U njihovom izgledu i ponašanju trebalo bi da postoji potcenjivanje koje podstiče gledaoca da zamišlja.

Za gledaoce, video bi trebao biti izuzetno jasan i atraktivan. Dobra tehnika u ovom slučaju je uvođenje trajnog karaktera. To može biti "oživljeni" zaštitni znak, lik iz crtanog filma, određeni reklamni simbol kompanije. On je protagonista spota, on u njemu "živi", čineći ga zanimljivim za gledaoca. Izjave koje proizilaze iz takvog lika publika lakše percipira i brzo ih prihvata. Na primjer, u reklami dječje kozmetike "Morozko" koristi se crtani Djed Mraz. Sjajni junaci su predstavljeni u reklamama za Delmi margarin, Sam Samych knedle, Alpen Gold čokoladu, Beseda čaj, Nesquik kakao, Red Up mliječne proizvode, Moe Solnyshko dječju kozmetiku itd.

Možda se čini logičnim da reklame za crtane filmove budu namijenjene djeci, ali u praksi to nije uvijek slučaj. "Vrijedne mrvice" Sorty "reklamiraju, vjerovatno, najdosadniju stvar koju možete staviti na sebe - prašak za pranje rublja. Ružičasti pahuljasti zečić-bubnjar - Energizer baterije. Psihološki, proračun kreatora je prilično tačan. Onaj koji će im se jednostavno svidjeti, jer se u njihovim mislima s njim povezuje divna igračka-lik, kao dio davno prohujalog djetinjstva.

Međutim, preveliki entuzijazam proizvođača reklama kompjuterskom animacijom može dovesti do neugodnih posljedica za oglašivača. Primjer istih Energizer baterija. Zahvaljujući baterijama, divni zec-bubnjar mogao je dugo bubnjati i u ovoj verziji prelazio s jednog klipa na drugi. Ali, konačno, oglašivači su odlučili da junaka prilike izvedu na scenu, dodaju drugom liku bateriju, ponovo kreiranu, u obliku crtanog filma. Ali teško je stvoriti posebnu estetiku na bazi baterije, a kao rezultat toga, junak se pokazao odbojnim, pogotovo jer ova baterija izbacuje voljenog zeca iz okvira. Zaneseni animacijom, autori su sebi nanijeli teško nadoknadivu štetu - uništili su povoljnu sliku vlastitim rukama, zamijenivši je mnogo neuspješnijom.

1) Metafora – korporativni karakter treba da odražava karakteristike proizvoda ili brenda ili da bude njegovo simbolično oličenje.

2) "usklađenost" ili "sličnost" sa funkcionalnim ili psihološkim prednostima koje brend obećava potrošaču (reklamni karakter treba da nosi ideju jedinstvene prodajne ponude - po čemu se proizvod ili brend razlikuje od drugih).

3) Korporativni karakter treba da emotivno oboji odnos prema proizvodu ili brendu, učini ga ličnim i karakternim.

4) Individualnost i jedinstvenost (izuzetak je zadatak "pridržavanja" imidža drugog brenda, na primjer, Durasel i Energizer hares).

6) Psihološka identifikacija. U ovom slučaju oglašivač nastoji da gledalac, voljno ili nevoljno, zamisli sebe na mjestu popularnog lika i "osjeti" kako uživa u kupljenom proizvodu.

Na osnovu gore navedenog materijala mogu se razlikovati vrste reklamnih likova:

2. Izmišljeni likovi

7. Negativni likovi i antiheroji u oglašavanju

12. Likovi - heroji i superheroji

13. Dječji likovi - dječji likovi u reklamama

15. Simbolični karakteri muškaraca

16. Ljudi kao brendirani likovi

19. Animirani animirani logotipi

21. Politički likovi

22. Sportski likovi i maskote

O svim vrstama likova detaljnije će biti riječi u praktičnom dijelu ovog kursa.

U oglašavanju se često koristi metoda kada nosilac ideje o videu nije određeni lik koji nešto kaže i radi, već cijela slika u cjelini. Istovremeno, dobro odabrana simbolika nosi informativnu suštinu oglašavanja. Na primjer, u reklami za kompaniju za betonske proizvode, slika je predstavljala olujne valove koji udaraju u svjetionik. Tekst van ekrana je glasio "Nadam se da je konkretno." Lika kao takvog ovdje nema, a istovremeno ga možemo nazvati morem, svjetionikom, pa čak i betonskim postoljem na kojem potonji stoji. Mogućnost korištenja ove metode naglašava da je oglašavanje preuzelo neke od karakteristika svojstvenih umjetničkom stvaralaštvu. I u njoj je sav raspoloživi materijal obdaren određenim mentalnim sadržajem. More je u ovom primjeru element povrede, nešto negativno, ljutnja; beton, naprotiv, simbolizira izdržljivost (duh, tijelo), hrabrost.

Sumirajući, možemo zaključiti da se u krugovima psihologa i istoričara već duže vrijeme govori da osoba koja je nekada živjela u harmoniji sa stvarima oko sebe i izgubila tu vezu, sada pokušava da je obnovi. Tako oglašavanje ima priliku da postane efikasnije, koristeći podsvesne reakcije osobe koja pokušava da nadoknadi izgubljenu simboliku svojom korelacijom sa stvari. To se manifestuje u reklamama uvođenjem samih stvari/robe u likove. Stvari se reklamiraju, tačno u skladu sa stvarnim svijetom i ljudskim potrebama, utjelovljujući kvalitete koji su važni za osobu. Ako je lik ispravno zamišljen i utjelovljen, to znači da on unaprijed ima povećanu marginu sigurnosti, neku vrstu imuniteta, koji često poništava protivljenje konkurenata. Za to, kažu, morate privući samo šarmantne likove. Njima je, kako kažu, sve oprošteno.

Lik, brend, heroj je izmišljeni heroj koji ima svoje jedinstvene lične podatke, kao što su izgled i karakter.

Likovi se mogu podijeliti u dvije kategorije:

• animacija
• statički

Razlika između jedne i druge klase u načinu gradnje. Pošto nisam animator, razmatrat ćemo isključivo statične reklamne likove, njihovu klasifikaciju i metode kreiranja.

Brend heroja u kontekstu kreativne niše i mogućnosti zarade za umjetnika čini mi se vrlo zanimljivom i profitabilnom nišom.

Svetao, dobro osmišljen brend heroja pomaže:

• oživite stranicu
• softvera
• pakovanje
• može postati zaštitno lice kompanije

pogledajmo pobliže svaku vrstu

brend heroj kao ključni element stranice.

Brend heroja je „lice“ kompanije.

Preporuke za izbor vizuelnih sredstava za kreiranje brenda heroja.

• rasterska grafika
• Vektorska grafika
• klasična tehnika

Izbor vizualnih sredstava i tehnika za stvaranje likova direktno ovisi o tome gdje će vaš junak živjeti.

Ako se radi o liku ili nizu likova za ilustraciju knjige, onda za rad možete koristiti i tehnike rasterske grafike i rad u vektoru, a možda i klasične tehnike (akvarel, tempera). U ovom slučaju, ovo nije poenta.

Kada je izbor vizuelnih medija kritičan?

Ako ste ograničeni tehnologijom, na primjer, lik je kreiran za web stranicu ili reklamu (crtić), onda to nameće vlastita ograničenja u izboru vizualnih sredstava i metoda kreiranja.

U drugom slučaju, klasična ilustracija nam definitivno neće odgovarati. Izbor bi trebao biti u korist digitalnih metoda kreiranja grafike.

Drugi izbor koji ćete morati da napravite je raster ili vektor. Ako je lik za animaciju, onda se mora kreirati u vektorima, u svim ostalim slučajevima ovisi o ličnim preferencijama umjetnika.

Lično radim i u tehnikama rasterske ilustracije i u vektorskoj, ali više volim vektorsku grafiku.

Life hack od autora.

Često, prilikom kreiranja brenda heroja, potrebno je položiti i razmisliti o djelomičnom ili potpunom modifikaciji poza, emocija, odjeće u projektu.

Prilikom izgradnje različitih poza postoje ključni čvorovi koji se ne mijenjaju - to su udovi (ruke, noge). Razvio sam za sebe određeni šablon tipičnih položaja šaka i koristim ih u svim svojim radovima, ali ako koncept uključuje neke složene pokrete ruke, noge, glave koje prevazilaze moje ustaljene šablone, idem na dionice, gdje Namjerno tražim reference iz ugla koji mi je potreban. To olakšava razvoj.