Sergej Arsentijev

Semantičko jezgro ili kako odabrati ključne riječi za stranicu

Malo je vjerovatno da ću se ogriješiti o istinu ako kažem da je osnova za uspješnu promociju u početku ispravan i efikasan odabir ključne riječi za koje je isplativo promovirati stranicu.

Nemoguće je dokučiti neizmjernost, pa je svaki internet projekat optimiziran za specifične upite koje korisnici postavljaju i koji tačno odgovaraju djelatnostima kompanije. Ukupnost svih ovih zahtjeva je tzv. semantičko jezgro sajta».

Sastavljanje semantičkog jezgra počinje analizom teme sajta i odabirom približnih izraza po kojima će potencijalna publika tražiti ovaj internet projekat. Odnosno, ako kompanija nudi PVC prozore, onda je logično napraviti listu otprilike takvih zahtjeva kao što su „pvc prozori“, „plastični prozori“, „prozori sa duplim staklom“ itd. Što su širi horizonti i iskustvo optimizatora, to je lakše to učiniti.

Glavno pravilo koje sada uspješno koristim u svom radu je da morate odabrati ključne riječi ne samo za cijeli sajt, već i za njegovu konkretnu stranicu.

Zašto?
Prvo, ovo je neophodno kako se ne biste zabunili u stotinama i hiljadama ključnih fraza. Za mene lično, nema ničeg dosadnijeg i neprirodnijeg od trpanja mnoštva ručno biranih ključnih reči koje odgovaraju temi celog sajta u njegove pojedinačne stranice. Mnogo je lakše i ispravnije odabrati različite ključeve u početku za različite stranice stranice.

Drugo, moderni SEO je usko vezan za ponašanje korisnika. Odnosno, morate nastojati osigurati da odabrani ključevi odgovaraju što je više moguće značenju i smjeru teksta na hostiranoj stranici. Tako da posjetitelj, koji potom ode na stranicu stranice koristeći ovaj ključ, dobije upravo one informacije koje je želio pronaći unosom svog ključa.

Pronađeno je 100 ključnih riječi za stranicu za prodaju PVC stolarije. Kada je optimizator počeo da ih gura po stranicama, ispostavilo se da je ključ "pvc foto prozor" došao na stranicu sa cenovnikom ponuđenih proizvoda. Samo što je na ovoj stranici bilo par slika sa prozorima, pa je optimizator odlučio da joj je upit sasvim prikladan.

Ali vremenom, kada se na sajtu popunio odeljak „Portfolio“, gde je predstavljeno na desetine radova, postalo je jasno da je ovaj upit mnogo pogodniji za portfolio u kome je predstavljena čitava galerija fotografija, a ne za redovnu stranicu sa par fotografija.

Drugim rečima, upit za pretragu treba da odgovara stranici na sajtu koja mu najviše odgovara.

Osobno, za ovo mi je lakše u početku krenuti ne od zahtjeva i potrebe da ga gurnem negdje na web-lokaciju, već od stranice stranice, njene suštine, značenja i svrhe za ciljnog posjetitelja, odabirom relevantnih upita za ovu stranicu .

Naravno, da biste inicijalno odabrali ključeve za određene stranice, morate imati na umu plan stranice i strukturu njegovih postojećih ili budućih odjeljaka. Ali kako kažu, "bolje je izgubiti dan, pa letjeti za pola sata." Postoje izuzeci od ovog pravila, ali u većini slučajeva, odabir upita za određenu stranicu pojednostavljuje zadatak optimizatora nekoliko puta.

Gdje odabrati upite za pretraživanje?

Tako da jesi indikativna lista zahtjeve za određene stranice stranice. Sada ih treba procijeniti. kvantitativna karakteristika- i da li se ti upiti pretražuju u principu, i ako jesu, koji upiti se pretražuju češće, koji rjeđe iu kojem obliku riječi.

Takvu statistiku imaju pretraživači, koji metodično bilježe i pohranjuju sve upite korisnika. I pružaju besplatne usluge pomoću kojih možete izvući ove podatke.

Ako u ove usluge unesete upite za pretraživanje koji vas zanimaju, možete saznati koliko su ih puta u određenoj regiji posjetitelji unijeli u obrazac za pretragu. Sada pogledajmo pobliže najpopularniju besplatnu uslugu odabira ključeva za semantičku jezgru iz Yandexa.

Kako odabrati ključne riječi u Yandexu?

U poređenju sa uslugom od Google-a, usluga iz Yandexa je, naravno, jednostavna kao grabulja. Ali upravo ta jednostavnost ga čini još pogodnijim alatom za SEO optimizaciju od „fensi“ Gugla. Barem kada sam počeo da radim kao optimizator, lakše mi je i poznatije da ga koristim. Zato ću to detaljno opisati.

Da biste dobili statistiku ključnih riječi, potreban vam je aktivan Yandex račun. Ispod njega morate otići na stranicu za izdavanje statistike http://wordstat.yandex.ru/, odabrati regiju i u odgovarajuće polje uneti upit za pretragu koji vas zanima. Istovremeno, važno je koristiti određeno formatiranje ključnog upita kako bi se razumjelo koliko je upita za pretragu bilo za ovu konkretnu frazu. Da biste to učinili, upit se uzima pod navodnicima, a ispred svake riječi stavlja se uzvičnik. Volim ovo: "!PVC prozori".

Ako unesete upit bez navodnika, on će se podudarati sa širokim podudaranjem. Odnosno, broj zahtjeva će uključivati ​​"pvc prozore" i "pvc prozore u Moskvi" i "kupi pvc prozore" - odnosno one zahtjeve za koje se možda ne planira promocija!

Pogledajmo bliže tipove podudaranja ključnih riječi u Yandexu:

Format zahtjeva	Opis	Koji upiti će biti uključeni u statistiku	Količina mjesečno
PVC stolarija	IN ukupan iznos upiti za ovu frazu će uključiti sve upite s ovim riječima u bilo kojem obliku riječi, u bilo kojem rasporedu i sa bilo kojom drugom riječi u frazi za pretraživanje.	pvc prozori pvc prozori u moskvi ugradnja pvc prozora	136 000
!PVC prozori	Uzvičnik ispred riječi znači da data riječ mora biti samo u navedenom obliku riječi iu istom nizu jedna u odnosu na drugu. U ovom slučaju, druge riječi mogu biti prisutne u upitima.	pvc prozori u moskvi instalater pvc prozora video s pvc prozorima	73 000
"PVC prozori"	Biće uključeni samo oni upiti koji se sastoje samo od reči pod navodnicima, u istom nizu, ali u bilo kom obliku reči.	PVC stolarija pvc prozori	10 000
"!PVC prozori"	Uskladite upit za pretraživanje što je bliže moguće: riječi u različitim oblicima riječi, nizovi, a također nijedna druga riječ u upitu za pretraživanje nisu uključene.	PVC stolarija	9 699

Očigledno, samo poslednja opcija je pogodna za SEO potrebe: „!prozori! pvc“, jer promocija nije u kojoj oblik reči ključa nije posebno važan. U redovnoj potrazi za upitima koji se razlikuju čak i više od jednog slova, mogu se prikazati različite stranice u TOP-u. Stoga bi svi napori optimizatora trebali biti koncentrisani na najspecifičnije ključeve za pretraživanje s tačnim podudaranjem svakog slova s ​​najčešćim upitima.

Jedna osoba je napisala da želi promovirati stranicu na zahtjev "promo igre". Očigledno je vidio da se takav zahtjev javlja oko 2600 puta mjesečno. Ali nije bio uvjeren da mu je takav oblik riječi najprikladniji. A ako pogledate, onda:

Tako je klijent želio da uloži u promociju sajta na zahtjev, koji može donijeti tako mali broj posjetilaca da bi to za njega teško bilo efikasno.

Možda je mislio da ako se rangira za upit "promo igre", automatski će se rangirati za sve upite sa ovim riječima. Ali SEO nije oglašavanje, to je rad na optimizaciji stranice. za određene reči gde je čak i kraj bitan. Dakle, još jednom ponavljam da je odabir ključnih upita za sajt najvažnija faza koja utiče na efikasnost celokupne promocije. I morate to učiniti kako treba, inače rezultat SEO-a možda uopće neće biti.

Proširite semantičko jezgro.

Slažete se da različiti ljudi mogu tražiti takav proizvod kao što je PVC prozor na različite načine. Neko će u pretragu upisati "pvc prozori", neko "pvc prozori", neko drugi "plastični prozori" i tako dalje. Zadatak optimizatora je da osmisli što više različitih varijanti takvih upita i analizira svaku od njih. Često se dešava da najviše dobije opcija koja nije odmah pala na pamet, a konkurencija za nju je minimalna!

Ali šta učiniti ako vaša mašta više nije dovoljna da smislite nove opcije za upite za pretraživanje? Zatim obratite pažnju na desni prozor statistike Yandexa. Prikazuje listu upita sa kojih ljudi ciljana publika klijent. U obrascu može biti puno korisnih informacija različite vrste slični pojmovi za pretraživanje.

Nakon toga, potrebno je ponovo da unesete svaki od ovih upita u Yandex statistiku i vidite koliko puta je tražen u istom obliku riječi, to jest, na primjer, "!plastični! prozori".

Usput, na ovaj način ćete odrediti samo zahtjeve visoke i srednje frekvencije. A ako je zadatak napredovati na jeftinim niskofrekventnim upitima (pročitajte više), onda morate svaki odabrani ključ razbiti na potključeve, za koje možete jednostavno kliknuti na odgovarajući upit za pretraživanje i razne opcije ovaj upit za pretraživanje.

Ako obično postoji samo nekoliko visokofrekventnih zahtjeva, desetine zahtjeva srednje frekvencije, onda stotine i hiljade niskofrekventnih zahtjeva. Zatim se ciklus ponavlja: bit će potrebno svaki zahtjev niske frekvencije unijeti u istom obliku riječi (odjednom, gotovo ga niko ne traži!) i odrediti najpopularnije od njih.

Zamislite već količinu posla, zar ne? Stoga ne preporučujem da to radite ručno, ali je bolje automatizirati rutinske operacije što je više moguće.

Program za kompajliranje semantičkog jezgra.

Osim ručnog odabira upita za pretraživanje, možete koristiti plaćene softverski proizvod KeyCollector, koji vam omogućava automatizaciju procesa prikupljanja, povećavajući njegovu efikasnost doslovno stotinama puta.

Ako ozbiljno razmišljate o zarađivanju novca pružanjem SEO usluga, samo trebate izdvojiti novac i nabaviti KeyCollector, inače će vaše aktivnosti biti neefikasne.

Kako odabrati ključne riječi za SEO promociju (video)

Pronalaženje odgovora na pitanje kako odabrati prave ključne riječi za članak na web stranici može potrajati dosta vremena. Iskreno sam pročitao sve članke na ovu temu koje Yandex daje na ovaj zahtjev na prve dvije stranice. I svi su članci, otprilike, slični jedni drugima. Uostalom, članke pišu ljudi, a roboti za pretraživanje procjenjuju njihovu relevantnost (kako sadržaj ispunjava zahtjev).

Gotovo svi članci sadrže informacije o radu s ključevima u Yandex Wordstatu, ali ni u jednom članku nisam našao ništa o još jednom vrlo korisnom alatu koji pomaže u efikasnom radu s ključevima. Ovu čudesnu uslugu podijelit ću s vama u ovom članku.

U svakom slučaju, vrlo je važno koristiti ključne riječi, postavljanje oglasa ili uređivanje videa. A posebno za web stranicu ili blog. Uostalom, kako čitatelj može pronaći odgovor na svoje pitanje, čak i ako ga imate, ako jednostavno ne može pronaći vaš članak? Hajde da se pozabavimo ovom temom na mom primeru.

Šta su ključne riječi u tekstu

Ključne riječi u tekstu su riječi po kojima tražimo informacije na Internetu. Prilikom otvaranja Yandexa, Googlea, Maila ili bilo kojeg drugog pretraživača, osoba unese svoje pitanje u traku za pretraživanje i dobije linkove na članke i video zapise u pretrazi rezultata, gdje se, prema pretraživačima robotima, nalazi odgovor na ovaj zahtjev.

Koliko pronađeni materijali odgovaraju na zahtjev, drugo je pitanje, a ostaje na savjesti autora sadržaja. Jedno je sigurno, bez ključnih upita na Internetu, nemoguće je promovirati stranicu, niti promovirati članke, niti postaviti oglašavanje. A to znači da ne možete ni sanjati o prometu.

Na primjer, koristim ključne riječi u člancima na blogu. Odnosno, pišem članak i planiram privući promet sa pretraživača na ovaj članak. Dakle, trebaju mi ​​ključevi (ključni upiti) koji odgovaraju temi i sadržaju mog članka. Članak bi trebao odgovoriti na zahtjev, pomoći u rješavanju određenog problema.

Da bi bilo jasno kako tačno biram tipke i kako radim s njima, sve ću pokazati na primjeru ovog članka koji trenutno čitate. Dakle. Odlučio sam napisati članak na temu odabira ključnih riječi za članak. Prvo što radim je da provjerim koliko je ovaj zahtjev popularan.

Postoje četiri vrste ključnih riječi. Super visoke frekvencije (UHF), visoke frekvencije (HF), srednje frekvencije (MF) i niske frekvencije (LF).

Moj blog je mlad, pa će promocija niskofrekventnih upita biti najefikasnija. Najmasniji ključ koji koristim u članku je “ključne riječi”. Ovo je zahtjev za visokofrekventnim ključem (HF). Od njega ću "plesati".

Za provjeru tradicionalno koristim odabir riječi iz Yandexa - Wordstat Yandex. Upisujem svoj upit u polje za pretragu: "ključne riječi".

Ovaj ključ je korišten u zahtjevima korisnika 266.675 puta u prošlom mjesecu. Ali ovo je vrlo širok ključ koji se koristi u mnogim člancima i materijalima na Internetu. A konkurencija za ovaj ključ je jednostavno luda, jer mali blogovi i velike reklamne i marketinške agencije prave materijale na ovu temu.

Ali! Upravo tamo, u donjem izlazu, biram ključni upit koji je već bliži temi i sadržaju mog članka: “Pokupite ključne riječi”. Kliknem na ovaj zahtjev i već vidim statistiku izdavanja za njega.

8.582 puta tokom prošlog mjeseca, korisnici su unijeli ovaj upit u Yandex traku za pretragu. Ovo je ključ srednjeg ranga i već mi se sviđa mnogo više, ali će i dalje biti teško promovirati članak za ovaj ključ, jer će i dalje biti velika konkurencija. I za ovaj zahtjev se izdaje previše materijala u pretraživanju.

Ali ključ "kako odabrati ključne riječi za članak", koji se nalazi ispod, u istom broju i predstavlja niskofrekventni upit, meni gotovo savršeno odgovara. Uostalom, pišem članak samo na temu odabira ključeva posebno za članak. Ovo je ključ s kojim ću nastaviti raditi. Kliknem na ovaj ključni upit i idem na stranicu sa statistikom koja se već nalazi.

Sada znam da je istraživanje ključnih riječi članka pretraživano 235 puta mjesečno.

A 39 od 235 ljudi je pitalo kako da "ispravno" biraju ključeve. I ova nijansa mi može dobro doći!

Dakle, ljudi su zainteresovani za ovu temu, a ja jesam prava prilika pomozite nekome Sada trebamo saznati frekvenciju ovog ključa.

Frekvencija u Yandexu je podijeljena u tri tipa: osnovna, tačna, rafinirana

235 je osnovna frekvencija, najnetačnija. To odražava popularnost ne samo ovog posebnog zahtjeva, već i svih njegovih oblika riječi i deklinacija. Za izračunavanje bazne frekvencije, zahtjev se unosi bez posebnih znakova, tzv. "operatora". Želim da dobijem tačniju ključnu frekvenciju kako bi moj članak bio što relevantniji za zahtjev, odnosno da tačno odgovara na postavljeno pitanje.

Kako provjeriti učestalost ključnih riječi

Kako doći do tačne i rafinirane frekvencije. Tačna učestalost će pokazati koliko su puta korisnici unijeli određeni upit u različitim deklinacijama. Da biste dobili tačnu frekvenciju, morate koristiti operator citata. To jest, prije nego što kliknete na dugme "Pokupi" u Wordstatu, morate sam upit staviti pod navodnike. I tada će to biti precizniji pokazatelj.

Tačna frekvencija u Yandex Wordstatu izgleda ovako:

Želim da dobijem i koristim još tačnije podatke. Navedena frekvencija odražava najrelevantnije i najpotrebnije informacije za mene. Ova učestalost pokazuje koliko su puta korisnici uneli tačno onu frazu koju želim da koristim u svom članku. Da biste dobili navedenu učestalost, morate upit staviti pod navodnike i staviti operator "uskličnik" prije svake riječi u upitu.

Takav upit će pokazati popularnost među korisnicima kombinacije riječi za pretraživanje bez deklinacija i dodatnih repova. Kada radite s ključnim riječima, bolje je koristiti navedenu frekvenciju, jer ona najpreciznije odražava suštinu zahtjeva i njegovu popularnost među korisnicima interneta.

Ispravljena frekvencija u Yandex Wordstatu izgleda ovako:

111 impresija mjesečno za ključ "Kako odabrati ključne riječi za članak" i 39 impresija za upit "Kako odabrati prave ključne riječi za članak." Ovo su dobri niskofrekventni upiti, za koje je već sasvim moguće pokušati dovesti članak na VRH rezultata pretraživanja.

Ostaje procijeniti konkurenciju za ove ključne upite kako se rad na pisanju članka ne bi pokazao beskorisnim. Uostalom, smisao svih ovih ključnih manipulacija je upravo promocija artikla i primanje prometa. A da biste procijenili upravo ovu konkurenciju, možete koristiti jednostavne i razumljive alate.Upotrebite ih za svoje zdravlje!

Besplatne usluge istraživanja i analize ključnih riječi

Yandex Wordstat

Koristim samo dva servisa jer ih ima više nego dovoljno. Već ste upoznati sa jednim od njih i o njemu je napisano mnogo različitih članaka. I neću biti izuzetak. Ovo je zaista jednostavan, jasan i praktičan alat za rad s ključnim riječima. Uz njegovu pomoć sam izvršio primarni odabir ključeva za ovaj članak i to možete vidjeti na snimkama ekrana. Da YandexWordstat.

Jedina stvar koju mogu dodati ovom alatu je besplatan i vrlo koristan dodatak za pretraživače - Yandex WordstatAssistant. Nakon što ga instalirate, na Yandex Wordstat stranicu dodaje se poseban modul gdje možete prikupiti ključeve koji vam se sviđaju. Sve je jednostavno. Ikona “+” se pojavljuje pored svakog zahtjeva u izlazu, a ako kliknete na nju, ključ se kopira u prozor dodatka. A zatim možete sačuvati prikupljene ključeve, kopirati ih ili zalijepiti u neke od svojih tablica i dobiti svoju listu ključeva s učestalošću. Dodatak je besplatan.

Mutagen

Ali ovo je vrlo zanimljiv alat! Mnogo je izvora poznato i napisano o Wordstatu. Ali nisu svi upoznati sa Mutagenom. Požurim da ispravim ovu nepravdu! online usluga prikazuje ne samo broj zahtjeva za određeni ključ, već i nivo konkurencije i broj takozvanih "repova" zahtjeva. Pokažimo to jasno.

Repovi su dodatni upiti niže frekvencije ključnim riječima. Ključ je “pokupi ključne upite”, repovi su “ispravni”, “za članak na stranici”.

Više o konkurenciji. Opis usluge Mutagen kaže sljedeće:

Nivo konkurencije se izračunava na osnovu analize sajtova u prvih 30 Yandex izdanja. Prilikom ocjenjivanja analiziramo faktore zbog kojih se stranice nalaze u vrhu Yandexa i izračunavamo koliko će ih biti teško "premjestiti".

Detalji rada algoritma se ne otkrivaju, jer to nema smisla zbog činjenice da se mehanizmi rangiranja periodično mijenjaju i algoritam se mora prilagođavati.

I tako.Servis je fokusiran na pronalaženje nekonkurentnih upita i maksimalni nivo konkurencije je 25. Osim toga, sam servis preporučuje uzimanje upita sa konkurencijom do 5 bodova i brojem pregleda od 150. A pošto servis traje statistika samo iz Yandexa i ne uzima u obzir pretragu za isti Google ili Mail, tada na ovaj način broj efektivnih pregleda može biti 2 puta veći.

Usluga je shareware. Odnosno, svaki dan ćete imati pristup besplatnoj provjeri od 10 ključnih upita, a obično je to dovoljno. Ako ne, onda svakih 100 zahtjeva košta 30 rubalja. Ako ste već provjerili neki ključ, onda se novac za provjeru ne tereti. Na primjer, položio sam 300 rubalja na svoj račun prije 5 mjeseci i novac još nije ponestao, a za to vrijeme sam provjerio stotine ključeva, vjerovatno četiri.

Nastavimo. Da bih izabrao najefikasniji ključ, moram ih uporediti u Mutagenu.

Poređenje:

1. "Kako odabrati ključne riječi za članak" - pogled. 127 rep. 107, konc. 10
2. "Kako odabrati ključne riječi za članak na web stranici" - pogledajte. 59 rep. 0, konc. 6
3. Kako odabrati prave ključne riječi za članak 34, rep. 5, konc. 7

Fanfare! Imamo pobjednike!

Odlučio sam da se moj članak zove "Kako odabrati prave ključne riječi za članak na web stranici" Ovaj naslov sadrži ključeve 2 i 3, što znači da je veća vjerovatnoća da će članak biti izdat za oba ova upita uz manju konkurenciju.

Sada sve ovisi o tome da li je ovaj članak koristan i da li ste ga pročitali do kraja. Ovo je takozvani "faktor ponašanja". Odnosno, ako ste iz pretraživanja otišli na ovaj članak, pročitali ga do kraja i pokazalo se da vam je korisno, onda će tražilica to "zapamtiti". I sljedeći put, na isti zahtjev druge osobe, vjerojatnije je da će dati ovaj najkorisniji članak, možda čak i na prvoj stranici)

I još jedan dodatni bonus!

Kao pomoć možete koristiti savjete tražilica. Jeste li primijetili da čim počnete da pišete pitanje u traci za pretragu, robot odmah pokušava da ga doda, kao da predviđa šta želite da pitate? Evo savjeta. Ovo su samo upiti koje pišu stvarni ljudi. A u takvim savjetima ponekad možete uhvatiti i vrlo dobre zahtjeve kako biste kasnije za njih napisali koristan članak.

Sada ćete naučiti kako možete odabrati dobre ključne riječi za svoje članke. A ako dobro kopate, možete pronaći vrlo “ukusne” ključeve koji će donijeti puno prometa vašem resursu i lako dovesti vašu stranicu na VRH rezultata pretrage. Sada ću vam reći nekoliko trikova kako možete koristite prikupljene ključeve i rezimirajte.

Kako koristiti ključne riječi u tekstu

Glavni ključ bi trebao biti u naslovu članka. Ovo je prva stvar na koju robot za pretraživanje obraća pažnju. Poželjno je da ovaj ključ bude sadržan u prvom pasusu teksta, a zatim se više puta susreće u tekstu.

U mom slučaju, glavni upit je sadržan u naslovu i 4 puta u članku. Možda je sada, kada čitate ovaj članak, ključ također u prvom pasusu, ali u vrijeme pisanja ga nema.

Kao što vidite, svaki od podnaslova je ključan upit za sebe, sa svojom statistikom upita i sopstvenim nivoom konkurencije. A pošto roboti za pretraživanje i podnaslovi „vide“ kao ključeve, onda bi promet mogao doći na ove upite. A, kao što znate, prometa nikad dovoljno!

Sažimanje

Da biste odabrali dobre ključne riječi za svoje članke i privukli promet iz pretraživanja za njima, dovoljno je slijediti nekoliko jednostavnih pravila:

• Poželjno je pisati članke samo o onim temama koje su ljudima zaista zanimljive. Odnosno, nemojte pisati radi ključnih riječi, radi robota za pretraživanje, jer roboti još uvijek ne čitaju vaše članke. Ako treba da pišemo članak, neka zaista da odgovor na postavljeno pitanje ili pomogne da se razume neki problem.
• Za naslove članaka, naslove i podnaslove bolje je koristiti niskofrekventne ključne riječi. Da, takve ključne riječi najvjerovatnije neće odmah dovesti tone prometa na vaš resurs, ali to će biti zahtjevi ljudi koji tačno znaju šta žele pronaći. A na konkretno pitanje uvijek je lakše dati detaljan odgovor. I čitatelj će vam svakako biti zahvalan.
• Koristite nekoliko LF tipki u članku. Ako pokušate da izvedete određenu formulu, to izgleda ovako: 1 LF ključ (naslov + 4-5 puta u članku) + 2-3 povezana, tematska LF ključa (podnaslovi) + korist = dobar, koristan članak i promet.

To je sve za sada. Pokušao sam što jednostavnije i pristupačnije opisati pretragu i odabir ključeva za članak, tako da se stvarno nadam da vam je moj članak pomogao razumjeti ovu temu. Napišite u komentarima ispod ako sve razumijete ili imate još pitanja. Cijenio bih vaše povratne informacije i povratne informacije!

Tokom godina promocije web stranice, razbili smo mnoge kopije u sporovima sa vlasnicima preduzeća, internim marketinškim stručnjacima i SEO stručnjacima o tome koje strategije promocije smatraju najboljom, kao i važnost različitih i iznenadnih zadataka i odluka koje se donose jednostrano. od strane kupca. U pravilu klijent plaća svaki nekonstruktivni tvrdoglavost nedostatkom dinamike na projektu. Da, na kraju ipak nađemo zajedničko rješenje, ali potrebno je 1,5-2 puta više vremena za promociju stranice i postizanje rezultata.

Dakle, koje fraze od vlasnika preduzeća, marketara - kupaca SEO usluga - najčešće čujemo i, što je najvažnije, čime su bremeniti? Čitajte, razmišljajte, pa čak i svađajte se s nama u komentarima - potpuno smo iskreni prema vama, jer zaista želimo da naši zajednički projekti budu još uspješniji.

Brojni članci i knjige o SEO-u neumorno ponavljaju da je važno pažljivo odabrati semantičko jezgro na osnovu podataka o ponašanju korisnika, mogućnostima stranice, potražnji, konkurenciji tema – a to je samo dio parametara. Semantika je osnova promocije.

Međutim, oko 30% klijenata se i dalje vodi semantičkom jezgrom, koju su sastavili na osnovu vlastitih razmatranja. Može se sastojati od 5 zahtjeva, ne pokrivajući čak 20% stranice. Ali upravo će ove ključne fraze, prema klijentu, donijeti uspjeh i prosperitet njegovom poslu. U međuvremenu, najviše vodova na stranicu donose korisnici koji su kliknuli na niskofrekventne i srednjefrekventne upite, jer upravo takve upite unose potencijalni kupci zainteresirani za narudžbu.

Postoje projekti sa prilično širokim semantičkim jezgrom. Međutim, ovo jezgro je sastavljeno prije pet godina i ne sadrži neke od zahtjeva koji su se pojavili kasnije. Neke ključne fraze više nisu relevantne, jer su proizvodi uklonjeni, ali su zaboravljeni ili se nisu htjeli ukloniti iz semantičke jezgre. Još 5% upita uključenih u semantičko jezgro će možda morati biti prerađeno zbog neslaganja u njihovoj namjeri, jer su ljudi koji su ih unosili u liniju za pretraživanje počeli tražiti druge informacije na stranici. Kao rezultat toga, izdavanje je promijenjeno u skladu s tim. Nema šta razmišljati o pozicijama u vrhu za takve upite dok sajt ne dobije ono što korisniku treba.

Takođe su veoma zanimljive želje klijenata da napreduju prema rečima koje se čine da su povezane sa njihovim aktivnostima. Na primjer, jedan moskovski studio za ljepotu zaista je želio biti u vrhu po upitu „Olga Shelest“, jer je ovo njihov klijent. Sumnjiva veza: ova informacija se može uzeti u obzir kao dodatna vijest, ali takav upit definitivno ne mora biti uključen u glavno semantičko jezgro.

Or “Dodajmo i glodalice na našu stranicu.

Vrlo često, kada promovirate web stranicu, postaje potrebno prilagoditi njegovu strukturu (na primjer, dodavanje ili uklanjanje nivoa hijerarhije). Međutim, vlasnici sajtova i preduzeća mogu na to gledati drugačije: „Naši klijenti koriste ovu stranicu već 10 godina. Ako uradimo kako predlažete, neće ništa pronaći. Stoga, nećemo ništa mijenjati! Da, zaista, niko ne želi da izgubi potencijalne kupce, a ni SEO stručnjaka to ne zanima. Ali ponekad, bez promjene strukture, šanse da se stranica dovede na TOP za određene upite svede se na nulu. Za redovne korisnike možete razviti uputstva, sistem savjeta kako se ne bi izgubili u novoj strukturi resursa, nazvati ih i reći im da je došlo do promjena.

Strukturni problemi se često javljaju kada klijent želi da doda nove proizvode na web lokaciju, a to čini jednostavnim kreiranjem dodatne stranice, kada bi logično trebalo da bude odjeljak, pododjeljak ili poddomena. Na primjer, često se na web stranicu servisa za popravke dodaje katalog boja, tapeta, vodovoda, lustera, laminata i drugih stvari. S jedne strane, sve je logično, ali pretraživači prema relevantnim upitima daju prednost stranicama posvećenim isključivo lusterima, tapetama, vodovodima itd. Želite li istražiti novi smjer? Ovo treba shvatiti ozbiljnije.

Bilo da bi uštedjeli novac, ili iz nekog drugog razloga, mnogi vlasnici stranica ne žele, pa čak i zabranjuju rad sa cijelim resursom dok promovirane stranice ne dođu na TOP. Ali ovaj pristup je u suprotnosti sam sa sobom! Čak i ako je 10 promoviranih stranica optimizirano prema svim SEO kanonima, a preostalih 200 (ili čak više) će imati elementarne greške (na primjer, duple stranice, meta tagovi, prazni naslovi, end-to-end blokovi neželjene pošte, nejedinstveni tekstove itd.), onda TOP neće vidjeti. Sav ovaj balast će povući sajt prema dole, sprečavajući tih 10 optimizovanih stranica da „pucaju“ i da ostanu u TOP-u, jer pretraživači procenjuju čitav sajt.

Razlozi mogu biti različiti: “Kupili smo ove tekstove od cool copywritera i nećemo ih mijenjati” ili "Tekstovi sve pokvare, ne trebaju nam". I ove dvije krajnosti se često susreću: klijent je ili protiv tekstova općenito (posebno nakon buke koju pravi Baden-Baden, koja kažnjava preoptimizirani sadržaj), ili ih previše cijeni i ne dozvoljava ni minimalne izmjene biti napravljen. Sa stanovišta stručnjaka za promociju, ove situacije su ekvivalentne - gubimo jedan od glavnih SEO alata.

Ili drugi scenario: “Ova 2 paragrafa odnose se na sve naše proizvode, tako da bi trebali biti na svim stranicama”.

U oba slučaja govorimo o jedinstvenosti. S jedne strane, naravno, dobro je što će nakon što je kreiranje stranice već ispunjeno tekstovima, posjetiteljima biti mnogo zgodnije. Ali, s druge strane, sadržaj partnera je izgubio svoju jedinstvenost, a vaš sajt neće biti bolji od ukradenih tekstova. Štaviše, još 3-5 istih partnera može imati iste tekstove. Ako imate partnersku stranicu s koje možete koristiti informacije, i dalje morate prilagoditi sadržaj svom resursu tako da bude jedinstven. Ako postoji sadržaj koji bi zaista trebao biti na svakoj stranici, možete ga postaviti u obliku slika ili ga zatvoriti od indeksiranja oznakom noindex kako biste izbjegli dupliciranje tekstova unutar stranice.

“Pošto je sve individualno, vrlo je teško opisati računicu. I imamo popuste, ali sve je situaciono na njima, ni mi nećemo moći da dajemo informacije..."

Cijene su druga priča. Mnogi biznismeni radije ne reklamiraju cijenu svojih roba i usluga. Zašto? Postoji mnogo opcija:

• plaše se da će konkurenti sniziti cijene i podmetnuti bazu;
• boje se da će visoke cijene uplašiti kupce na ulazu;
• ni sami ne znaju tačan trošak, jer zavisi od dobavljača, kursa, sezone;
• ne žele pokazivati ​​popuste, kako ih ne bi činili ako je moguće;
• ne oglašavajte popuste da ih kupci ne traže.

Ali cijene su jedan od glavnih faktora koji utiču na odluku o kupovini i jedna od značajnih tačaka provjere procjenitelja. Ako se cijene brzo mijenjaju, objavite cijene, jer se mogu prilično brzo ažurirati. Ako imate zaista vrlo složenu kalkulaciju troškova, napravite kalkulator, pokažite raspon cijena ili cijene u formatu “od…”.

Problem regionalnosti nikada neće prestati da uzbuđuje srca biznismena (jer mnogi žele da osvoje svet) i SEO stručnjaka (jer znaju da je sve teže prevariti pretraživače u određivanju regiona). Naravno, u prtljagu iskusnog SEO stručnjaka postoji slučaj i način promocije stranice, ali to će zahtijevati napore na ovaj ili onaj način, uključujući i vlasnika resursa. Uostalom, nije dovoljno željeti prodavati po cijeloj Rusiji, potrebno je osigurati moguće opcije isporuke, otvoriti, ako je moguće, distributivne centre, ponuditi niske cijene kako bi korisnicima iz regiona bilo isplativo naručiti bez obzira na dostavu. Ako želite da promovišete sajt u više regiona istovremeno, morate striktno pratiti uputstva SEO stručnjaka, jer je regionalna pripadnost jedan od ključnih aspekata promocije.

Posljednje 2-3 godine u digitalnom svijetu obilježile su široki prijelaz na prilagodljivi izgled i kreiranje mobilnih verzija i aplikacija. Da, mobilne platforme su brzo ušle u naše živote i malo je vjerovatno da će odustati od svojih pozicija. Svake godine sve više korisnika ide na internet i kupuje sa njima mobilnih uređaja. A ako ste protiv prilagođavanja, onda definitivno gubite ogromnu publiku potencijalnih kupaca. Ako su ranije u nekim područjima gdje je glavno jezgro publika od 40+ godina svi spominjali da predstavnici ove kategorije ne znaju ni da koriste kompjuter, a kamoli Yandex, danas ljudi od 40-60 godina prilično uspješno komuniciraju. sa internetom i, posebno, sa pretraživačima i mobilnim uređajima.

Ovdje postoje dva problema: prelazak na https i promjena URL-ova, ali oba dovode do približno istih posljedica. Prelazak na siguran protokol je dobar, ali je potrebno napraviti ovaj potez kako ne biste izgubili sve što se stekne prezaposlenošću. Ovaj događaj se mora provesti pod nadzorom SEO stručnjaka. Ali promjenu URL-a na stranici uvijek treba pratiti postavljanje preusmjeravanja sa starih URL-ova na nove, tako da se a) 100.500 pokvarenih linkova i stranica sa greškom 404 koje ispadnu iz indeksa ne pojavi u jednom danu i b) indeksiranje novih URL-ova je brže, bez gubitaka na pozicijama i prometu.

Kao rezultat, možete vidjeti sljedeću sliku: „Do ove stranice možete doći tako što skrolujete glavnu do samog dna, kliknete na zvezdicu pored logotipa, na stranici koja se pojavi biće link „Sledeće“, zatim morate da obrišete poslednja tri znaka iz adresna traka...”. Ovako složena šema za pronalaženje pravog puta do određene stranice dovodi do činjenice da je korisnik sigurno neće pronaći, a robot hoće samo ako se jako potrudi. Povezivanje je jedno od važnih elemenata navigacija. Zato bi trebalo biti jednostavno i logično. Na primjer, takozvani link sadržaja unutar teksta bi trebao biti smislen kako bi korisnik klikom na njega dobio malo više informacija o temi. Potrebno je pridržavati se općeprihvaćenih normi i principa postavljanja linkova u određene blokove.

Sažetak

Ko je upozoren je naoružan. Nadamo se da će naše malo otkriće pomoći nekome da izbjegne greške i učini promociju web stranice uspješnijom.

Ako ste umorni od trošenja vremena i energije na pronalaženje radnih ključnih riječi, onda je Nikolay Shmichkov, autor bloga Seoquick, pripremio za vas detaljan vodič SEO i istraživanje ključnih riječi.

Proučavanje strukture postojećih lokacija

Nije važno imate li strukturu stranice na stvarnoj web lokaciji ili u svojoj glavi, evo šta trebate učiniti:

• Analizirajte konkurente. U 99% slučajeva niste prvi na tržištu. Stoga ćete u nekoliko klikova pronaći par konkurenata u TOP-u.
• Brainstorm. Sve ideje o glavnim ključevima možete prvo prikupiti na sastanku s kolegama - sa odjelom prodaje ili marketinga
• Logično izgradite hijerarhiju potencijalnih stranica. Ovdje obično sve stranice imaju sljedeću strukturu:

Stranica	Opis
Glavna stranica	Sadrži glavni ključ prema vašoj semantici. Označava najčešće profil kompanije.
Services Page	Sadrži podstranice za svaku glavnu uslugu koja se prodaje.
Stranice kategorije proizvoda	Može se podijeliti u podkategorije. Mogu se raščlaniti prema različitoj logici - prema primjeni (za koju grupu), po brendu, po vrsti proizvoda.
Stranica o nama	Često je ovo brendirana stranica sa opisom kompanije. Obično sadrži dodatne veze ka pojedinačnim stranicama brenda, partnerskim proizvodima i dokumentaciji.
Partnerske stranice	Ovdje se najčešće objavljuju informacije za trgovce, dobavljače i slobodna radna mjesta.
Stranice za klijente	Često je ovdje navedeno. korisne informacije za kupce (FAQ), linkovi na promotivne ponude, uslovi isporuke i plaćanja, informacije o privatnosti, recenzije, portfolio.
Vijesti ili blog odjeljak	Ovaj odjeljak sadrži članke podijeljene u kategorije. Kategorije vijesti su odabrane prema popularnosti i logici.
Personal Area	Ako vaša stranica uključuje registraciju i ima stranicu za registraciju / prijavu / internu "admin" stranicu za klijenta, tada je obično interni odjeljak zatvoren od indeksiranja, osim stranica za prijavu / registraciju.
Kontakti	Često je ovo posebna stranica sa svim oblicima komunikacije.

Sastavljanje matrice ključnih riječi

Uzmite upit povezan s ovim člankom "ključne riječi".

U početku će taktika biti sljedeća:

• Odabir sinonima.
• Konkurentne stranice analiziramo po visokofrekventnim (HF) sinonimima.
• Skupljamo niskofrekventne repove za naše riječi.

Odabir sinonima

U početku, ovo može izgledati kao najlakša stvar. Evo nekoliko sinonima koji odgovaraju našoj kategoriji:

• promotivni ključevi
• ključne riječi
• ključne fraze
• ključna riječ
• ključne riječi
• semantičko jezgro

Sinonimi (ili markeri)- to su ključne riječi koje mogu biti prisutne na stranici vaše stranice, koegzistirajući jedna s drugom. Na primjer, to može biti električni brijač i električni brijač, ili ključna riječ i ključna riječ.

Možete lako odabrati sinonime tako što ćete pregledati rezultate Google pretraživanja. Samo unesite željenu riječ u tražilicu i skrolujte kroz rezultate, proučavajući isječke. Ili čitajte članke iz svoje oblasti i savladajte žargon.

Analiziramo konkurente

Da biste to učinili, možete koristiti SerpStat.com ili Ahrefs.Com usluge analize položaja.

Koristimo naš zahtjev i pronalazimo konkurente.

Zatim biramo pojedinačne konkurente i koristimo pretragu na Internetu pomoću upita za pretraživanje

site: Naziv konkurenta “Ključna riječ”

Na primjer, na prvoj stranici vidimo sljedeći rezultat:

Kao rezultat toga, u SERP-u su vidljive samo stranice konkurenta koji je već napisao sadržaj za ove fraze.

Nakon provjere ključnih riječi u SERP-u, vidjet ćemo visokofrekventne fraze.

Najviše frekventnih fraza treba ispisati i sačuvati.

Proširivanje semantičkog jezgra

Ali šta ako imate vrlo zahtjev visoke frekvencije? Naš je upravo takav. U ovom slučaju, trebali biste prijeći na korak grupisanje- vjerovatna raspada grupa ključeva za različite stranice. Dakle, morate zajedno raščlaniti sve ključeve za nas.

U početku ćemo koristiti uslugu Wordstat.

Pronađimo dodatne naznake za upit "ključne riječi".

Pored ovih resursa, možete koristiti i druge:

• Planer ključnih riječi. Za rad će vam trebati aktivan AdWords račun.
• AnswerthePublic.com je moćna usluga prikupljanja repova niske frekvencije.
• Ubersuggest.io je slična usluga za prikupljanje ključnih repova.
• Keywordtool.io je jedan od rijetkih servisa koji mogu prikupljati semantiku sa Binga, Amazona i YouTubea.
• Ahrefs je moćna usluga prikupljanja ključeva. Od minusa - ciljanje samo na zemlju. Ne možete ciljati grad. Uklanja mnoge korisne SEO metrike.

Tražim još tragova

Koristite Ahrefs da ocijenite poteškoću ključne riječi. Jednostavno dodajte svoju listu ključnih riječi u uslugu u odjeljku "Analiza ključnih riječi".

U gotovom rezultatu proučite:

KD (Teškoća s ključnom riječi) - što je niže, to bolje za vas.

Slična tema. Proširite zalihu ključnih riječi u ovoj grupi.

Napominjemo da se prikupljanje metrike plaća. Pratite broj utrošenih metrika u usluzi.

Odabir ključa naslova

Poslednji korak u sastavljanju semantičkog jezgra je pisanje ispravnog naslova stranice.

zaključci

• Proučite konkurente i analizirajte njihovu strukturu. Možete koristiti bilo koji od 25 besplatnih alata za istraživanje ključnih riječi.
• Napravite matricu ključnih riječi. Koristite naš kalkulator da pronađete ideje.
• Semantika klastera. Koristite gornja rješenja za semantiku grupiranja.

Semantičko jezgro je samo Prva faza u SEO promociji. Puna verzija kurs se može pročitati.

Uspjeh promocije web stranice uvelike ovisi o pravilnoj strategiji. A strategija, zauzvrat, zavisi od pravih ključnih reči. Ako je na samom početku promocije pogrešno odrediti ključne riječi, onda možete izgubiti puno vremena, truda i novca.

Stoga ću danas govoriti o tome kako odabrati prave ključne riječi za promociju web stranice. Postoji mnogo servisa i programa za odabir ključnih riječi, ali ovo je tema za poseban članak. Pokazat ću vam najjednostavniji način, koji je svima dostupan, potpuno besplatan i efikasan u isto vrijeme. Osim toga, ručni odabir ključnih riječi će vam omogućiti da shvatite suštinu ovog procesa i dalje će vam ovo znanje biti korisno u promociji vaše stranice.

Pa počnimo. Govorit ću o primjeru odabira riječi za ovaj blog -. Počnimo s identifikacijom najčešćih upita za pretraživanje. Za ovaj blog to će biti: promocija web stranice, SEO, web dizajn, kreativno.

Sada idemo na Yandex servis za odabir riječi Wordstat. U polje "Ključne riječi i fraze" unesite ključni upit koji nam je potreban i kliknite na dugme "Odaberi". Ući ću u "promociju web stranice". Kao rezultat, vidimo dvije kolone.

Dozvolite mi da vam prvo skrenem pažnju na desnu kolonu. Prikazuje upite za pretraživanje koje korisnici unose u tražilice zajedno s vašim upitom. To jest, Yandex vam govori koji upiti se također mogu koristiti osim vaših.

U mom slučaju, na moj upit "promocija sajta" iz desne kolone možete uzeti "optimizacija", "promocija", "promocija", "promocija sajta" itd. Samo kliknite na ove upite i vidjet ćete listu dodatnih ključnih riječi za promociju vaše stranice. Usput, savjetujem vam da kliknete na veze pomoću kotačića miša - tada će se automatski otvoriti u novoj kartici preglednika. Ova tehnika radi u svim pretraživačima, štedi puno vremena i aktivno je koristim prilikom surfanja internetom, vrlo zgodno 🙂.

Vratimo se na lijevu kolonu. Na vrhu ove kolone vidimo natpis „Šta smo tražili uz riječi „promocija web stranice“ – 809179 prikaza mjesečno“.

Brojevi pored svakog upita u rezultatima podudaranja daju vam pregled broja pojavljivanja mjesečno koje ćete dobiti ako odaberete taj upit kao ključnu riječ. Dakle, broj pored upita "promocija web stranice" označava broj pojavljivanja za sve zahtjeve sa frazom "promocija web stranice", na primjer:

🔥 Između ostalog! Planiram da objavim plaćeni kurs o promociji sajtova na engleskom jeziku. Ako ste zainteresovani, možete se prijaviti za ranu listu putem ovog obrasca kako biste prvi saznali kada kurs bude pušten i dobili poseban popust.

Za odabir ključnih riječi za projekte na engleskom jeziku bit će korisne sljedeće usluge:

Jedan od sljedećih članaka posvetit ću daljem radu s ključnim riječima.

Postovoy: EcoTechnology - profesionalno čišćenje tepiha, hemijsko čišćenje nameštaja u Moskvi

Desert za danas - video o virtuozima motornom pilom. Volim seći motornom testerom na selu ljeti 🙂 . Na videu, naravno, majstori svog zanata: