Eng qimmat brend. Jahon brendlari reytingi

Dunyoning etakchi brendlari o'zgarishlarni kutishga qodir emas. Buning o'rniga, ular faol va status-kvoni saqlab qolish uchun tashvishlanmasdan o'sishda davom etadilar. Ularni o'z sohalarida etakchi qiladigan narsa shundaki, ular raqobatchilardan oldinda qolish uchun mahsulot innovatsiyasi va takomillashtirishga sarmoya kiritib, brendingga sarmoya kiritish muhimligini tan oladilar.

Interbrand konsalting agentligi tahlilchilari e'lon qildi Global Brands Report - 2017 yilning eng qimmat brendlari reytingi.

U uchta asosiy omilga asoslanadi:

• Brendli mahsulotlar va xizmatlarni sotish orqali olingan moliyaviy ko'rsatkichlar.
• Tovar nomi mijozning tanloviga ta'sir qilishdagi roli
• Mijozlarning sodiqligi (brendning kompaniyaning kelajakdagi foydasiga qo'shgan hissasi).

Yillik Interbrand Top 100 ro'yxatiga faqat biznesi uch yoki undan ortiq qit'ada faoliyat yurituvchi va o'z mamlakatidan tashqarida daromadlarining uchdan bir qismini oladigan kompaniyalar kiradi. Shu sababli, eng qimmat jahon brendlari ro'yxatida bitta rus kompaniyasi yo'q.

Mana 2017 yilning eng qimmat brendlari qanday ko'rinishga ega.

Bu yil eng tez rivojlanayotgan beshta brendlar orasida eng yirik Facebook ijtimoiy tarmogʻi (qiymati boʻyicha + 48%), Amazon onlayn-bozori (+ 29%), dasturiy taʼminot ishlab chiqaruvchisi Adobe (+ 19%), sport anjomlari, kiyim-kechak va poyafzal ishlab chiqaruvchi Adidas konserni kiradi. sport uchun (+17%) va kofe sevuvchilarning sevimli brendlaridan biri Starbucks (+16%).

Dunyodagi eng yaxshi brendlarning yarmidan ko'pi to'rt sektordan birida ishlaydi:

• avtomobil sanoati (16 ta eng yaxshi 10 ta ishtirokchi);
• texnologiyalar (15 ta kompaniya);
• moliyaviy xizmatlar (12 ta brend);
• va iste'mol tovarlari (9 ta marka).

Foiz boʻyicha eng tez oʻsayotgan soha chakana savdo (19%) boʻlsa, sport tovarlari (10%), texnologiya (8%), logistika (7%) va moliyaviy xizmatlar (6%).

Interbrand hisobotiga ko‘ra, 2017-yilda dunyoning eng yaxshi brendlari ro‘yxatida 100 talikdan 52 tasi bilan AQSh yetakchilik qilmoqda. AQShdan keyin Germaniya (10 ta brend) va Frantsiya o'zining sakkizta brendi (asosan moda va go'zallik): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior va Moet & Chandon.

Interbrand bosh direktori Jez Frampton aytganidek, “Yagona doimiy o'zgarishdir va biz sanoat inqilobidan keyingi eng hayajonli o'zgarishlar davrlaridan birida yashayapmiz. Biz ko'rayotgan o'zgarishlar ijtimoiy, kasbiy, texnologik, iqtisodiy, sanoat bo'lib, savdo va hayotning barcha jabhalariga ta'sir qiladi. Ushbu doimiy o'zgaruvchan kontekstda o'sish tobora murakkablashib bormoqda. Korxonalar doimiy ravishda brendni taniqli va ma'lum bir madaniyatga tegishli qilishning yangi usullarini topishlari, qiziqarli va noyob tajriba uchun platforma yaratishlari, shuningdek, dolzarb, mazmunli va qimmatli bo'lib qolish vositalarini yaratishlari kerak. O‘zgaruvchan dunyoda korxonalar brendlarga har qachongidan ham ko‘proq muhtoj”.

Vikipediyaga ko'ra, brend - bu iste'molchilar orasida yuqori obro'ga ega bo'lgan tovar nomi yoki tovar belgisi.

E'tibor bering, brend tushunchasi kompaniya tushunchasidan biroz torroq. Shuning uchun bitta kompaniya bir nechta brendlarga ega bo'lishi mumkin. Masalan, Google bu brend, Alphabet esa kompaniya.

Ushbu maqolada biz dunyodagi eng qimmat brendlarni to'pladik. haqida eng so'nggi ma'lumotlar 20-yanvar, 2020-yil.

Shuningdek, biz sizga tanishib chiqishni va eng qimmat kompaniyalar ro'yxati bilan solishtirishni taklif qilamiz.

Dunyodagi eng qimmat 10 ta brend

Apple Inc.

205,5 milliard dollar

Sanoat: Elektronika, axborot texnologiyalari.
Mahsulotlar: Shaxsiy kompyuterlar va planshetlar, mobil telefonlar, audiopleyerlar.

ro'yxatning etakchisi va dunyodagi eng qimmat brend Apple hisoblanadi. Bugungi kunda kompaniya logotipi ko'pchilik tomonidan e'tirof etilishi aniq, chunki Apple reyting agentliklari ekspertlari tomonidan 205,5 milliard dollarga baholangan eng muvaffaqiyatli brendga aylandi.

Kompaniya 1976 yil 1 aprelda Stiv Voznyak, Ronald Ueyn va Stiv Jobs tomonidan tashkil etilgan. Dastlab, uchlik uy kompyuterlarini yig'ish va shaxsiy shaxsiy shaxsiy kompyuter modellarini chiqarish bilan shug'ullangan, ammo eng katta muvaffaqiyat kompaniyaning so'nggi yillarida, Apple o'zining mobil mahsulot qatorlarini dunyoga - iPhone smartfonlari va iPad planshetlarini taqdim etganida keldi.

Bugungi kunga kelib kompaniya mahsulotlarining assortimenti juda keng - aqlli soatlar, kompyuterlar va noutbuklar, planshetlar, smartfonlar va boshqalar. Ammo "olma" gadjetlarining mashhurligining asosiy xususiyati yuqori sifatli, zamonaviy dizayn va Stiv Jobsning eng aqlli marketing dasturi edi.

Bugungi kunda kompaniya butun dunyo bo'ylab minglab vakolatxonalar, brend do'konlari va xizmat ko'rsatish markazlarini o'z ichiga oladi, ularda 132 mingga yaqin xodimlar mavjud.

Bosh qarorgohi AQShda, Kaliforniya shtatining Cupertino shahrida joylashgan.

167,7 milliard dollar

Sanoat: Internet.

Google deb nomlangan Internetdagi eng yirik qidiruv tarmog'i, ehtimol, global tarmoqning barcha foydalanuvchilariga ma'lum. Bu Google brendini jahon reytingidagi eng qimmat brendlardan biriga aylantirdi.

Mutaxassislar brendning qiymatini 167,7 milliard dollarga baholab, uni dunyodagi ikkinchi eng qimmat brendga aylantirdi.

1993 yilda Sergey Brin va Larri Peyj tomonidan asos solingan kompaniya har kuni milliardlab qidiruvlarni amalga oshiradigan qidiruv tizimiga qaratilgan. Rivojlangan qidiruv tizimi tufayli servis yaratuvchilari Internetdagi eng kuchli reklama agregatorlaridan birini amalga oshirishga muvaffaq bo'lishdi, bu esa kompaniyaga o'z daromadlarining asosiy qismini keltiradi.

Ammo bu kompaniyaning yagona mahsuloti emas. Har kuni ko'plab qo'shimcha loyihalar ishlab chiqilmoqda. Hozirgi vaqtda Google o'z ishlab chiqarishidagi mobil gadjetlarni, ular uchun dasturiy ta'minotni (masalan, Android OS) ishlab chiqaradi va YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords va boshqalar kabi bir qator mashhur Internet xizmatlariga ega.

Bosh qarorgohi: Mountain View, Kaliforniya, AQSh

125,3 milliard dollar

Sanoat: Dasturiy ta'minotni ishlab chiqish.
Mahsulotlar: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Dunyoga mashhur Microsoft korporatsiyasi 1975 yilda tashkil etilgan bo'lib, bugungi kunda dunyodagi eng boy odam Bill Geyts hisoblanadi. O'sha paytda Microsoft uy kompyuterlari uchun paketli dasturiy ta'minotni taklif qilgan birinchi dasturchi bo'lib, bu shaxsiy kompyuter boshqaruvini foydalanuvchi uchun qulay va intuitiv qildi. Ushbu dastur - Windows operatsion tizimi - haqiqiy yutuq bo'ldi, chunki u oddiy foydalanuvchilarga shaxsiy kompyuterni o'zlashtirishni osonlashtirdi, bu kompaniyaga ajoyib muvaffaqiyat va katta daromad keltirdi.

Bugungi kunda Microsoft, shuningdek, yangi avlod Windows operatsion tizimlari, hujjat boshqaruvi ilovalari - Microsoft Office va boshqa bir qator dasturlarni chiqaradigan kompyuter dasturlari bozorida yetakchilardan biri hisoblanadi. Bundan tashqari, MS o'zining mobil qurilmalari va aksessuarlari, video, audio va ofis uskunalarini ishlab chiqaradi.

Bosh qarorgohi Vashington shtatining Redmond shahrida joylashgan.

97 milliard dollar

Sanoat: Chakana savdo.
Mahsulotlar: Tovarlarni sotish bo'yicha Internet xizmatlari.

Amazon - bu Internet orqali turli xil tovarlarni sotadigan va etkazib beradigan Amerika chakana kompaniyasi.

Amazon Internet yordamida foydalanuvchilar, yetkazib beruvchilar va ishlab chiqaruvchilar kompaniya veb-saytidan onlayn platforma sifatida foydalangan holda istalgan tovarlarni o‘zlari sotishlari mumkin. Asosiy yo'nalish - turli xil tovarlarni mustaqil sotish. Xizmatning mashhurligi tovarlarning yuqori sifati, arzonligi, tezkor yetkazib berish va turli xil mahsulotlarning keng assortimenti tufayli oshdi.

Kompaniya 1994 yilda Jeff Bezos tomonidan tashkil etilgan. Bosh ofisi Vashington shtatining Sietl shahrida joylashgan.

Umumiy baholashga ko'ra, ayni paytda kompaniyada 647,5 mingga yaqin xodim ishlaydi, korporatsiya aktivlari 162 milliarddan ortiq, yillik aylanmasi esa 232 milliard dollarga yaqin.

88,9 milliard dollar

Sanoat: Internet.
Mahsulotlar: Ijtimoiy tarmoq.

Facebook 2004 yil fevral oyida Mark Sukerberg tomonidan ishlab chiqilgan. Bugungi kunda Facebook ijtimoiy tarmog'iga kuniga 2 milliarddan ortiq kishi tashrif buyuradi. Bitta Internet-loyiha uchun 88,9 milliard dollarlik qiymat shunchaki mashhurlik va talabning astronomik ko'rsatkichidir.

Bugungi kunda Facebook reklama orqali yiliga 22 milliard dollardan ortiq sof daromad oladi.

Bosh qarorgohi Kaliforniya shtatining Menlo Parkida joylashgan.

59,2 milliard dollar

Sanoat: Oziq-ovqat sanoati.
Mahsulotlar: Alkogolsiz ichimliklar.

Dunyodagi eng mashhur gazlangan alkogolsiz ichimlik Coca-Cola o'z kompaniyasiga yiliga 6 milliard dollardan ortiq sof foyda keltiradi.

Mashhur ichimliklar brendi 1882 yilda tashkil etilgan. Bugungi kunda kompaniya mahsulotlari ro'yxatiga Fanta, Sprite, Diet Coke va Schweppes ichimliklari ham kiritilgan. Ko'p sonli shaxsiy aktivlar, yuqori rentabellik, ulkan xodimlar va rentabellik tufayli Coca-Cola brendi 59,2 milliard dollarga baholanadi.

Bosh qarorgohi Jorjiya shtatining Atlanta shahrida joylashgan.

53,1 milliard dollar

Sanoat: Elektronika.
Mahsulotlar: Elektronika, maishiy texnika, kemasozlik, samolyotsozlik, moliya, kimyo, o'yin-kulgi.

Samsung xalqaro bozorda elektr maishiy texnika ishlab chiqaruvchisi sifatida tanilgan.

U 1938 yilda Janubiy Koreyada tashkil etilgan. 1969-yilda Sanyo va Samsung birlashib, Samsung guruhini tashkil qildi. Marketingda yondashuvlar o'zgardi, kompaniyaning missiyasiga o'zgartirishlar kiritildi. 1980 yilda Samsung konditsionerlarining birinchi modellari paydo bo'ldi, bu kompaniyaning Evropa va Osiyo bozorlarida iqlim texnologiyalari sohasida muvaffaqiyatli rivojlanishining boshlanishi edi.

1983 yilda kompaniya shaxsiy kompyuterlar ishlab chiqarishni boshladi. 1991-1992 yillarda mobil telefonlarning 1-seriyasini yaratish tugallandi. Va 1999 yilda Samsung Electronics Forbes Global Consumer Electronics mukofotiga sazovor bo'ldi.

Hozirda Samsung Group turli turdagi mahsulotlarga yo'naltirilgan ko'plab ishlab chiqarish liniyalariga ega.

Bosh qarorgohi Koreya Respublikasining Kyonnggi provinsiyasi markazi Suvon shahrida joylashgan.

52,2 milliard dollar

Sanoat: Radioeshittirish, animatsiya, kino, tematik parklar.
Mahsulotlar: To'liq metrajli animatsion multfilmlar.

Brend 1923 yilda Uolt Disney va uning ukasi Roy Disney tomonidan yaratilgan. U kichik animatsiya studiyasi sifatida boshlangan va hozirda Gollivuddagi eng yirik studiyalardan biri hisoblanadi.

Kompaniya 11 ta attraksion parki, 2 ta akvapark, shuningdek, yirik ABC televizion va radioeshittirish tarmog'iga ega.

Bosh ofisi va asosiy ishlab chiqarish quvvatlari AQShning Kaliforniya shtati, Burbank shahrida joylashgan.

44,6 milliard dollar

Sanoat: Muhandislik.
Mahsulotlar: Avtomobillar.

Toyota Yaponiya kompaniyasi bo'lib, u 1924 yilga borib taqaladi. Uning asoschisi Sakichi Toyoda edi. Qizig‘i shundaki, u umuman mashina ishlab chiqarmagan, to‘quv dastgohlari ishlab chiqargan. Uning o'g'li Kiichiro Toyoda avtomobilsozlik sanoatiga qiziqib qoldi. Avtomatik mashinaga patent sotishdan tushgan mablag'ga u avtomobillar ishlab chiqarish bilan shug'ullanadigan bo'linmani tashkil qildi.

2018 yilda yillik avtomobil savdosi 272 milliard dollarga yetdi va har yili Yaponiyaning o'zida sotuvlar ulushi sezilarli darajada kamayib bormoqda, bu kompaniyaning jahon bozoridagi faolligini ko'rsatadi.

Bosh ofisi Yaponiyaning Aichi shtatidagi Toyota shahrida joylashgan.

43,8 milliard dollar

Sanoat: Ovqatlanish.
Mahsulotlar: Tez tayyorlanadigan ovqat.

Fast-fud restoranlari tarmog'i butun dunyo bo'ylab tarqaldi - McDonald's bugungi kunda dunyodagi eng qimmat brendlar TOP-10 reytingida oxirgi o'rinni egallaydi. Uning hozirgi taxminiy qiymati 43,8 milliard dollarni tashkil qiladi. Va bu 2015 yilda bir qator hodisalar tufayli MCD kapitallashuvi 11 foizga qisqarganiga qaramay.

McDonald's 1940 yilda ikki aka-uka Mak va Dik MakDonald tomonidan tashkil etilgan bo'lib, ular Kaliforniyaning San-Bernandino shahrida birinchi restoranini ochgan.

#11 - #30 Eng qimmat brendlar

#	Brend	Narxi	Sanoat
11	AT&T	41,3 milliard dollar	Telekom
12	Louis Vuitton	39,3 milliard dollar	Hashamatli
13	Intel	38,8 milliard dollar	Texnologiya
14	Nike	36,8 milliard dollar	Mato
15	Cisco	34,5 milliard dollar	Texnologiya
16	General Electric	34,3 milliard dollar	Diversifikatsiyalangan
17	mercedes benz	33,2 milliard dollar	Avtomobilsozlik
18	Oracle	32,2 milliard dollar	Texnologiya
19	Verizon	31,7 milliard dollar	Telekom
20	IBM	31,5 milliard dollar	Texnologiya
21	BMW	29,8 milliard dollar	Avtomobilsozlik
22	SAP	28,7 milliard dollar	Texnologiya
23	Marlboro	28,5 milliard dollar	Tamaki
24	Budweiser	27,2 milliard dollar	Spirtli ichimliklar
25	Viza	26,9 milliard dollar	Moliyaviy xizmatlar
26	Walmart	26,3 milliard dollar	Chakana savdo
27	American Express	26 milliard dollar	Moliyaviy xizmatlar
28	Honda	25,8 milliard dollar	Avtomobilsozlik
29	Pepsi	18,8 milliard dollar	Ichimliklar
30	Gucci	18,6 milliard dollar	Hashamatli

*Oxirgi davrlar uchun eʼlon qilingan hisobotlarga kirish imkoni yoʻqligi yoki cheklanganligi sababli baʼzi maʼlumotlar notoʻgʻri boʻlishi mumkin.

Brend qiymati qanday aniqlanadi?

Brendning qiymatini baholashning turli usullari mavjud, ularning aksariyati bahsli. Har bir inson qadriyat tushunchasini o'ziga xos tarzda tushunadi, shuning uchun baholash odatda sub'ektivdir.

Brend qiymatini baholashning mashhur usullari va yondashuvlari:

Barcha xarajatlar yig'indisi. Brend yaratilganidan beri brendni yaratish uchun qilingan barcha xarajatlar yig'indisiga asoslanib baholanadi. Bu reklama xarajatlari, aktivlarni sotib olish, xodimlarning ish haqi va boshqalar bo'lishi mumkin. Biz olingan miqdorni indekslaymiz va brendning haqiqiy qiymatini olamiz.

E'tibor bering, natijada olingan qiymat faqat brendni yaratish xarajatlarini aks ettiradi, egalari uni shu narxda sotishga rozi bo'lishlarini emas.

Bozor qiymati. Hisoblashning eng oddiy usuli. Biz shunchaki chiqarilgan aktsiyalar sonini ularning joriy bozor qiymatiga ko'paytiramiz. Aytgancha, bizda dunyodagi eng qimmat aksiyalar ro'yxati ham mavjud.

Usulning nochorligi shundaki, bozor narxi juda dinamik o'zgaradi va inqiroz davrida tovar qiymati sezilarli darajada pasayadi. Yoki aksincha, investorlar tomonidan aktivning qayta baholanishi bo'lishi mumkin.

Daromad asosida. Uning joriy qiymatini aniqlash uchun to'g'ridan-to'g'ri brendga tegishli bo'lgan kelajakdagi sof daromadni hisoblang.

Yuqorida tavsiflangan usullar taxminiy ma'lumotlarni yaratadi, shuning uchun ushbu maqolada Forbes onlayn nashriga ko'ra xarajatlar haqidagi ma'lumotlardan foydalaniladi.

Hammamiz ham qimmatbaho jahon brendlarining kiyimlarini xarid qila olmaymiz. Bunday brendlarning 10 taligiga kirgan Moda uylarining har birining tarixi qiziq. Umumiy yillik daromad bo'yicha eng yuqori maqsad - 12,7 milliard dollar.

"Kiyimdagi uchrashuv" haqidagi maqol bugungi kunda ham o'z ahamiyatini yo'qotmagan - aksincha, modaga ergashish tendentsiyasi har yili kuchayib bormoqda. Ko'pgina dizaynerlar odamlarning o'z uslubi, didi va mavqeini ko'rsatish istagi bilan nom qozongan. Qaysi brendlar eng qimmat kiyim brendlari qatoriga kirishi mumkinligini moda uylarining reytingiga qarab bilib olishingiz mumkin.

Eng boy kiyim brendlari ro'yxati

Nima uchun odamlar qimmatbaho narsalarni sotib olishadi? Sabablari boshqacha bo'lishi mumkin, ammo bunday xaridorlar o'zlari sotib olgan elita ob'ekti reytingda qaysi o'rinni egallashini bilishni xohlashadi. Nafaqat baholash miqdori qiziq, balki har bir brendning o'ziga xos reytingiga kirgan tarixi ham qiziq.

Zamonaviy jamiyatda kiyim muvaffaqiyatning hal qiluvchi mezoni hisoblanadi. Ko'pgina iste'molchilar uchun yorliq yuqori raqamga kiritilganligi muhimdir.

1-jadval. Top 10 eng qimmat kiyim brendlarining daromad nisbati

	Ism	Elementlarni o'rnatish	Yillik daromad, 2016 yil
		kiyim; parfyumeriya; to'qimachilik; aksessuarlar..	12,7 milliard dollar
		kiyim; aksessuarlar.	11,4 milliard dollar
		kiyim; parfyumeriya; aksessuarlar; kitoblar.	8,7 milliard dollar
		kiyim; ixtisoslashtirilgan narsalar (yaxtachilar uchun); parfyumeriya; kosmetika.	7,3 milliard dollar
		kiyim; poyabzal; aksessuarlar; parfyumeriya; gul xizmati; shirinliklar.	1,8 milliard dollar
		jinsi kiyim	544 million dollar
		kiyim; aksessuarlar.	364 million dollar
		kiyim; parfyumeriya; aksessuarlar.	257 million yevro
			79 million dollar
		hashamatli kiyimlar; ichki kiyim.	22 million dollar

"Instant moda" g'oyasi nima va u eng yaxshi brendlardan qanchalik farq qiladi? O'qing.

2017-yilda hashamatli kiyimlarning poydevori

278 ta butik - shunchalik ko'p savdo bo'limlari dunyodagi eng qimmat brendga tegishli. 1921 yilda dizayner Guccio Gucci tomonidan asos solingan, bugungi kunda u kiyim-kechakdan tashqari, to'qimachilik, parfyumeriya, interyer buyumlari va aksessuarlar ishlab chiqaradi. Dunyoga mashhur brend o'rtasidagi farq nima? Mutaxassislar har bir kiyim liniyasining ko'rinishini ta'kidlashadi. Har bir narsada konservatizm va an'analarga sodiqlik seziladi, bu materiallar va uslublar bilan tajriba o'tkazishga to'sqinlik qilmaydi. Tanqidchilar har bir yangi to'plamni oldindan aytish mumkin bo'lganidan shikoyat qiladilar, ammo dizaynerlar e'tiroz bildirishadi: kiyimlar mashhur bo'lishi uchun ular kiyinadigan bo'lishi kerak.

2-o'rinni 1913 yilda yaratilgan Prada egallaydi. Ushbu moda uyi butun dunyo bo'ylab joylashgan 250 ta do'konda taqdim etilgan. Yillik 979,2 million daromad ularning moda sanoatidagi "quyosh ostida" o'rnini ta'minladi. Bu erda dizaynerlarning kiyimlarni birlashtirish va matolar va uslublarni birlashtirishga harakat qilish qobiliyati oxirgi rol o'ynamaydi.

Bugungi kunda Prada kolleksiyasida nafaqat ijtimoiy tadbirlar uchun hashamatli liboslar, balki zamonaviy aksessuarlar ham mavjud. Asosiy kredo: "Bizning mijozlarimiz hech kimga hech narsani isbotlashlari shart emas", bu boy odamlarning butun mohiyatini ifodalaydi. Aynan badavlat odamlar brend tomonidan taqdim etilgan shafqatsiz narsalarni sotib olishga qodir.

Bronza medali sohibi italiyaliklar bo'ldi, bu safar Domeniko Dolce va Stefano Gabbana dueti, ularning ishi xuddi shu nomdagi brendda mujassamlangan. Kompaniya eng yosh kompaniyalardan biri - tashkil topgan yili 1985 yil edi. Gambling Gollivudga qilingan - dizaynerlarning liboslarini kiygan aktrisalar hamkasblari orasida ajralib turardi. Brend uslubi yorqin va harakatchan odamlar tomonidan tanlanadi - bu ochiqchasiga shahvoniy va shahvoniydir ("dizaynerlarning taklifi bilan" ichki kiyim uslubi va yirtilgan jinsilar modaga kirdi).

To'rtinchi o'rinda Chanel. Brend o'zining g'alabali moda yurishini o'tgan asrning boshlarida boshlagan. Oddiy kichkina qora ko'ylak hashamatning sinonimini isbotladi va uning yaratuvchisi Coco Chanelni muvaffaqiyat cho'qqisiga olib chiqdi. Oradan 100 yil o‘tib ham hech narsa o‘zgarmadi – “qulay dabdaba” (kompaniya e’tiqodi) ongni hayajonlantirishda davom etmoqda va yo‘lda bunday kiyimlarni sotib olmoqchi bo‘lganlarning hamyonini vayron qiladi.

Bugungi kunda Coco Chanel mahsulotlarini barcha qit'alarda joylashgan 310 ta butikda xarid qilish mumkin. Brendning uslubi deyarli bir asrdan ko'proq vaqt o'tmay o'zgardi - bu rang va qulaylikning minimalizmini taklif qiladi. Ko'pincha, bu aniq belgilangan siluet, garchi kiyimlar yanada demokratik soyalarga ega bo'lsa ham - yozgi kollektsiyalarda hatto shortilar ham paydo bo'ldi.

"Oltin o'rtacha" yana bir italyan dizayneri - Giorgio Armani tomonidan yaratilgan. U kundalik modellarni ham, yuqori moda to'plamlarini ham taqdim etadi. Uslubning o'ziga xos xususiyati - beparvolik (brend kiyimlari yoshlar orasida mashhur bo'lishi bejiz emas). Kompaniya kundalik to'plamlarni ham, "yuqori moda" ham ishlab chiqaradi. Dizayner klassik erkaklar kurtkalarini o'zgartirishdan boshladi.

Mutaxassislar tasvirlarning minimalizmini ajratib ko'rsatishadi - Giordio Armani keraksiz tafsilotlarni yoqtirmaydi. Oddiy formula: ajoyib soddalik va beqiyos nafislik Giorgio Armani S.p.A. butun dunyo bo'ylab 13 zavod va 300 do'kon ochilishida. Brend eng tez rivojlanayotgan va istiqbolli brendlardan biri hisoblanadi.

Oltinchi o'rinda Guess kompaniyasi bor, uning yaratuvchilari har kuni chiroyli yashash kerakligini etkazishga harakat qilishdi. Brend nisbatan yosh - u 1981 yilda jinsi kiyimlarni birinchi mashhurlashtiruvchilardan biriga aylangan to'rt aka-uka Marciano tomonidan asos solingan.

Qanday qilib jinsi shimlar kundalik kiyimdan haqiqiy tushga aylandi? Guess brendi o'zining har bir modelini yorqin, yangi va jozibali qilishga harakat qiladi. Marketing va reklama xizmatlarining malakali ishi brendga Olympus modasining eng yuqori pog'onasida qolishga yordam beradi. Reklamada ko'plab dunyoga mashhur yulduzlar suratga olingan - Eva Gerzigova, Klaudiya Sleyt, Naomi Kempbell va Letisiya Kasta. Va bir qator reklama roliklarida muvaffaqiyatni mustahkamlash uchun dahshatli sotsialist Parij Xilton suratga olindi.

Ettinchi o'rinni amerikalik Mark Jeykobs, Louis Vuitton dizayn uyining sobiq kreativ direktori egallab turibdi, uning 2015 yildagi kolleksiyasi haqiqiy yutuq bo'lgan. Uslub qalin geometrik shakllar, patentli teridan foydalanish va boshqa ijodiy echimlar bilan ajralib turadi. Brend taniqli shaxslarni juda yaxshi ko'radi - turli vaqtlarda uni Chloe Sevigny, Viktoriya Bekxem va hatto Tatu rus guruhi reklama qilgan. Bugun ushbu "post" da - Miley Cyrus.

Va nihoyat, frantsuzlar ro'yxati - Christian Dior eng qimmat kiyim brendlari reytingida sakkizinchi o'rinda. Bularning barchasi urushdan keyingi yillarda, ushbu brendning birinchi ayollar kiyimlari to'plami urushdan keyingi moda dunyosini inqilob qilishga muvaffaq bo'lgan paytda boshlandi. Har bir moda dizaynerining o'z belgisi bo'lishi kerak degan g'oyani aynan Dior o'ylab topdi.

Dizayner vafotidan keyin Modalar uyiga navbatma-navbat Iv Sen-Loran, Mark Boan, Bernard Arno va Janfranko Ferr rahbarlik qildi. Ularning har biri uslubga xos nafislikni saqlab qolishga harakat qildi. Savdo belgisi dizaynerlari haddan tashqari da'vogarlikdan qochishga harakat qilishadi.

Bugungi kunda ushbu brendda 56 000 kishi ishlaydi. Kompaniyaning butun dunyo bo'ylab 160 dan ortiq butiklari mavjud. Yillik daromadi - 24 milliard dollar.

Biz yakunlash arafasidamiz - to'qqizinchi o'rinni Janni Versache egallab turibdi. Ushbu italyan kompaniyasi o'zining asoschisi Janni Versace vafotidan keyin ham o'z faoliyatini to'xtatmadi - uning singlisi Donatella oilaviy biznesni davom ettirdi. Italiyadan tashqarida birinchi butik 1991 yilda Shotlandiyaning Glazgo shahrida ochilgan. Bugungi kunda do'konlar soni 80 taga yetdi.

Brend hashamatli hisoblanadi - aksariyat kiyimlar ayol go'zalligini yaxshi ta'kidlaydi, ammo tegishli aksessuarlarsiz ular "kitsch yoqasida" ko'rinadi. Namunaviy ko'rinishga ega - nozik va baland bo'yli qizlar uchun katta darajadagi ijodlar yaratilgan. Brend erkaklar haqida ham unutmaydi: har bir rus to'qsoninchi yillardagi qip-qizil ko'ylagi bilan tanish (shuningdek, Versace ijodi).

Va Valentino (Valentino) brendi qimmatbaho kiyim brendlari o'ntaligini yopadi. Italiyaning hashamatli kiyim va ichki kiyim ishlab chiqaruvchisi Valentino Garavani tomonidan 1959 yilda tashkil etilgan. Endi brend Valentino Fashion Group tarkibiga kiradi.

Bustiers va qizil kiyimlar ushbu brendning korporativ o'ziga xosligining asosiy belgilari sifatida nomlanadi. Usta turib oldi: “Qizil barcha ayollarga tegishli. Bu rangning 30 ta rangi bor - o'zingiznikini topish muhim."

Ikkinchi ustuvorlik - bu oq rang, unga bo'lgan muhabbat apogeysi Jaklin Kennedining Aristotel Onassis bilan to'y uchun libosi edi. Zamonaviy tendentsiyalar yoshlar modasiga yo'l ko'rsatadi. Ushbu liboslarda yulduzlar ham qizil gilamda yurishni afzal ko'radilar.

Har qanday brendni amalga oshirish kerak. Bunday yordamchi, masalan, Wildberries onlayn-do'koni.

Potentsial raqobatchilar

Birinchi o'ntalikdagi ishonchli pozitsiyalarga qaramay, yuqorida keltirilgan brendlarning hech biri ertaga uning poydevoridan ag'darilmasligiga ishonch hosil qila olmaydi. Raqobatchilar juda jiddiy:

1. Fendi xalqaro konserni o'zining yuqori sifatli kiyimlari, mo'yna va aksessuarlari bilan mashhur. Mutaxassislarning ta'kidlashicha: ushbu brendning sumkalari hech qachon modadan tashqariga chiqmaydi.
2. Hermes 1837 yilda ishlay boshlagan, ammo 2008 yilgacha ishlab chiqarishni rivojlantirdi. Kiyim-kechak va charm buyumlardan tashqari, brend boshqa mahsulotlarni ham ishlab chiqaradi - zargarlik buyumlaridan qo'lqopgacha. Iste'molchiga yoqadi - bu 730 million dollar yillik daromadga ta'sir qiladi.
3. Ralf Laurenning ko'plab sho''ba korxonalari va arzonroq modellari (Polo Sport liniyasi). Bunga yorqin misol Jennifer Lopesning 2000 yilda Grammy mukofotlari marosimidagi libosi. Endilikda brend dizaynerlari AQShning birinchi xonimi – Melaniya Trampni kiyintirmoqda. Yillik daromad 776 million dollardan oshdi.
4. Burberry tashqi kiyimlarga ixtisoslashgan - kompaniya bir asrdan ko'proq vaqt davomida mashhurlik cho'qqisida. Brendning o'ziga xos trench paltolarini hamma biladi. Brendning daromadi 323 million dollarni tashkil qiladi.
5. Louis Vuitton sifatli aksessuarlar va sumkalarni biluvchilar bilan mashhur. Kompaniyaning 50 mamlakatda 460 dan ortiq do'konlari mavjud.
6. Jahon yulduzlari Oskar de la Renta tomonidan kiyingan. Jaklin Kennedi brendga ustunlik berdi. Bugungi kunda muxlislar kam emas - bu nomdagi kechki va to'y liboslari juda jozibali.
7. Potentsial raqobatchi italyan brendi Brioni bo'lib, u erkaklar modasiga ixtisoslashgan. Brend moda kurorti sharafiga nomlangan - u ishlab chiqaradigan kiyimlar elitizm va sifat talablariga javob beradi.

Hatto moda dizaynerlari ham bir vaqtlar kichik atelyedan ​​boshlashgan. Uni uyda ochish juda mumkin.

Videodan qimmat jahon moda tendentsiyalari haqida ko'proq bilib olishingiz mumkin:

Har bir kompaniya modaning oldingi saflarida qolishni xohlaydi. Buning uchun ular nafaqat qabul qilingan tendentsiyalarga rioya qilishadi, balki o'zlarining qarashlariga hissa qo'shadilar, Majesty Fashion yaratishadi.

Forbes jurnali 2016 yilda dunyodagi eng qimmat brendlarning yillik sharhini e'lon qildi. Nima bir brendni boshqasidan qimmatroq qiladi? Pensilvaniya shtatidagi Uorton maktabining marketing va brending professori Devid Reybstinning so‘zlariga ko‘ra, hamma narsa iste’molchi idrokiga bog‘liq. Agar mijozlar ma'lum bir brend uchun yuqori narx to'lashga tayyor bo'lsa yoki o'sha brendni afzal ko'rsa, bu brendga qiymat qo'shadi.

Quyida reytingda yetakchilik qilayotgan dunyodagi eng qimmat 10 ta brend nomi keltirilgan.

10 General Electric

36,7 milliard dollarga baholangan.

Ro'yxatdagi eng qimmat va eng qadimgi brendlardan biri. U 1892 yil 15 aprelda - 124 yil oldin tashkil etilgan. General Electric hozirda turli sohalarda manfaatlarga ega: neft va gaz, sog‘liqni saqlash, aviatsiya, transport, energiya boshqaruvi, dasturiy ta’minotni ishlab chiqish, moliyaviy xizmatlar, shamol turbinalari, elektr motorlar, qurol-yarog‘, maishiy texnika, muhandislik va farmatsevtika.

9. McDonald's

Narxi 39,1 milliard dollar.

Yagona global oziq-ovqat franshizasi. Kompaniyaning vakolatxonalari dunyoning deyarli barcha yirik shaharlarida joylashgan. McDonald's bolalar menyusi va o'yinchoqlari, maxsus o'yin maydonchalari, kichik bonuslar yordamida bolalarni har tomonlama jalb qiladi, chunki ular bolalar ota-onalarini ko'knoriga olib kelishlarini tushunadilar.

8. Disney

Brend qiymati 39,5 milliard dollarni tashkil qiladi.

Shubhasiz, siz kamida bir marta ushbu kompaniyaning filmini tomosha qilgansiz yoki u tomonidan ishlab chiqarilgan o'yinchoqlar bilan o'ynagansiz yoki Disneylendga tashrif buyurgansiz. Disney keyingi avlodga o'tmoqchi bo'lgan ajoyib bolalik xotiralari haqida.

7. IBM

41,4 milliard dollarga baholangan.

Texnologiya sohasidagi eng taniqli kompaniyalardan biri. Uning to'liq nomi - International Business Machines Corporation. IBM hozirda kompyuter dasturlari, apparat vositalari, IT xizmatlari va IT konsaltingi bilan shug'ullanadi.

6.Toyota

Brend qiymati 42,1 milliard dollarni tashkil qiladi.

2016 yil fevral holatiga ko'ra u dunyodagi 13-o'rinni egalladi. Toyota avtomobillardan tashqari bank, lizing va moliyalashtirish bilan ham shug'ullanadi. Bu, shuningdek, yiliga o'n milliondan ortiq mahsulot ishlab chiqaradigan birinchi kompaniya.

5. Facebook

Narxi 52,6 milliard dollar.

Brend nomi qiymatining hayratlanarli o'sishini namoyish etadi (44%). O'rtacha foydalanuvchi kuniga 50 daqiqa vaqtini Facebook sahifalarida o'tkazadi. Bu o‘rtacha odamning kitob o‘qish (19 daqiqa), mashq qilish yoki sport o‘ynash (17 daqiqa) va muloqotga (4 daqiqa) sarflagan vaqtidan ko‘proqdir.

4. Coca-Cola

Brend qiymati 58,5 milliard dollarni tashkil qiladi.

Coca-Cola deb nomlangan bosh og'rig'iga qarshi vosita 1865 yilda farmatsevt Jon Pemberton tomonidan yaratilgan. Keyinchalik Asa Griggs Candler uning huquqlarini sotib oldi va 1886 yil 8 mayda Coca-Cola (allaqachon alkogolsiz ichimlik sifatida) ni dunyoga taqdim etdi. Hozirgacha bu ichimlikning formulasi sir saqlanmoqda.

3.Microsoft

Brend qiymati - 75,2 milliard dollar

Microsoft Windows 10, Surface Pro 4 va Surface Book kabi ko'plab yangi mahsulotlar bilan mijozlar oldida o'z obro'sini oshira oldi. Texnologik gigant o'zining eng yirik pul provayderiga aylanib borayotgan bulutli xizmatlariga katta sarmoya kiritdi va 2015 yilda Nyu-Yorkda flagman do'konini ochish orqali chakana savdo strategiyasini kengaytirdi.

Moskva, 1 fevral - “Vesti. Iqtisodiyot". Brand Finance kompaniyasi dunyodagi eng qimmat brendlarning yillik reytingini tuzib chiqdi. Rossiya ushbu reytingda uchinchi yildirki, uchta brend tomonidan taqdim etilgan. Sberbank reytingdagi eng qimmat rus brendiga aylandi. Sberbank bu borada 129-o‘rinni egallab, 2017-yilga nisbatan 154-o‘rin va 200-o‘rinni egallagan 2016-yilga nisbatan o‘z pozitsiyalarini yaxshilagan. Sberbank brendi qiymati o'tgan yili 27,5 foizga oshib, 11,6 milliard dollarni tashkil etdi, bu Land Rover bilan taqqoslanadigan va Danone, Gucci, eBay va Warner Bros. Dunyo banklari orasida Sberbank 21-o'rinda. Brand Finance reytingidagi brendning qiymati, agar kompaniya brendga egalik qilmagan bo'lsa, lekin u uchun royalti to'lagan bo'lsa, kelajakda mumkin bo'lgan daromadni baholash yo'li bilan hisoblanadi. Gazprom o‘tgan yili 339, 2016 yilda esa 302-o‘ringa nisbatan 315-o‘rinni egallagan edi. Yil davomida uning brendi qiymati 14 foizga o'sdi va 5,6 milliard dollarga baholanmoqda.Bu Airbnb xizmati va BBC radioeshittirish korporatsiyasi darajasida. LUKOIL bir necha pog‘ona yuqorilab 363-o‘ringa ko‘tarildi – kompaniya o‘tgan yilgi pasayishdan tiklanib, 229-o‘rindan 369-o‘ringa ko‘tarilmoqda. Uning brend qiymati o‘tgan yili 8 foizga oshib, 4,9 milliard dollarni tashkil etdi, bu Colgate tish pastasi, Dove sovuni va Domino∎s Pizza bilan bir xil. Quyida 2018 yilning eng qimmat 10 ta brendi keltirilgan. 10.ICBC

Mamlakat: Xitoy Qiymati: 59,2 milliard dollar Dinamik: +24% Xitoy sanoat va tijorat banki Xitoyning eng yirik tijorat bankidir. Bu Xitoyning eng yirik davlat banklari (Bank of China, Agricultural Bank of China va China Construction Bank bilan birga) "Katta to'rtlik" dan biridir. Bank aksiyalari Xitoy hukumatiga tegishli. 2006 yil oktabr oyi oxirida bank birlamchi ommaviy joylashtirishni o'tkazdi va 48,4 milliard dona aktsiyalarni (jami 18%) joylashtirish orqali rekord darajadagi 22 milliard dollar yig'di. Ularning 12 foizi Gonkong fond birjasida, 6 foizi esa Shanxay fond birjasida. 9 Walmart

Mamlakat: AQSh Qiymati: 61,5 milliard dollar Dinamik: -1% Wal-Mart dunyodagi bo'lmasa ham, AQShdagi eng yirik chakana savdo tarmog'idir. Tarmoq butun mamlakat bo'ylab tarqalgan kichik do'konlar va yirik supermarketlarni o'z ichiga oladi. Wal-Mart Stores, Inc vakillari. AQShdan tashqarida mavjud. Tarmoq do'konlarida deyarli hamma narsa sotiladi: elektronika, mebel, kompyuter va dasturiy ta'minot, bolalar uchun o'yinchoqlar va tovarlar, fotosuratlar, kosmetika, sport anjomlari, oziq-ovqat mahsulotlari, dori-darmonlar, uy uchun turli xil mayda narsalar, idish-tovoqlar, kitoblar va kompakt disklar. 1962 yilda Sem Uolton tomonidan asos solingan birinchi Wal-Mart chegirmali shahar Arkanzas shtatining Rojers shahrida ochiladi. Bugungi kunga qadar Wal-Mart dunyoning 14 mamlakatida 7000 dan ortiq doʻkonlardan iborat tarmoq hisoblanadi. Xodimlar soni allaqachon bir milliondan oshdi, daromad esa o'nlab milliardlab. 8 Verizon

Mamlakat: AQSh Qiymati: 62,8 milliard dollar Dinamik: -2% Verizon Wireless bugungi kunda AQShdagi eng yirik uyali aloqa operatoridir. Qoplash nuqtai nazaridan Shimoliy Amerikaning boshqa hech bir operatori unga yaqinlasha olmaydi. Verizon Communications 2000-yil 30-iyunda Nyu-Yorkda ikkita telekommunikatsiya kompaniyasi - Bell Atlantic va GTEning birlashishi natijasida tashkil etilgan. Yangi brendning nomi tasodifan tanlanmagan. Bu ikki so'zning birikmasidan iborat: veritus (haqiqat) va gorizon (ufq). 7.Microsoft

Mamlakat: AQSh Qiymati: 81,2 milliard dollar Dinamik: +6% Ish ​​stollari, mobil qurilmalar, klasterlar, serverlar va o'yin konsollari uchun dasturiy ta'minotning dunyoga mashhur ishlab chiqaruvchisi. Dasturiy ta'minotdan tashqari, kompaniya o'yin pristavkalari, kompyuter manipulyatorlari va audiopleerlarni ishlab chiqarish bilan ham shug'ullanadi. Microsoft tarixi - bu bosh aylantiruvchi muvaffaqiyat va uzluksiz rivojlanish tarixi. Korporatsiya qayta-qayta xato va noto'g'ri hisob-kitoblarga yo'l qo'ydi, lekin har doim ularni tezda tuzatdi, oxir-oqibat o'zi uchun tobora ko'proq yangi sohalarni zabt etdi va yangi rekordlarni o'rnatdi. 6AT&T

Mamlakat: AQSh Qiymati: 82,4 milliard dollar Dinamik: -5% AT&T (Amerika Telefon va Telegrafi) hozirgacha Qo'shma Shtatlardagi simsiz va telefon aloqalarining eng yirik provayderlaridan biri hisoblanadi. Uning obunachilarining umumiy soni 150 million kishidan oshadi va bu nomning o'zi uzoq vaqtdan beri sifat bilan sinonimga aylangan. 5. Facebook

Mamlakat: AQSh Qiymati: 89,7 milliard dollar Dinamik: +45% Facebook dunyodagi eng mashhur ijtimoiy tarmoqlardan biri bo'lib, uning milliarddan ortiq faol foydalanuvchilari bor, ularning soni doimiy ravishda o'sib bormoqda. Loyiha 2004-yil 4-fevralda tashkil etilgan va dastlab faqat Garvard talabalari uchun ijtimoiy tarmoq sifatida yaratilgan, biroq keyinchalik koʻlami kengaytirilib, keyin butunlay xiralashgan. Facebook asoschilari Garvard universiteti talabalari Mark Sukerberg, Eduardo Saverin, Dastin Moskovits, Endryu Makkolum va Kris Xyuz edi. 4.Samsung

Mamlakat: Janubiy KoreyaQiymat: 92,3 milliard dollar Dinamik: +39%Samsung Group — Janubiy Koreya kompaniyalari guruhi, Janubiy Koreyadagi eng yirik kompaniyalardan biri, 1938 yilda tashkil etilgan. U jahon bozorida yuqori texnologiyali butlovchi qismlar ishlab chiqaruvchisi sifatida tanilgan, telekommunikatsiya uskunalari, maishiy texnika, audio va video qurilmalar. Kompaniyaning bosh ofisi Seulda joylashgan. Samsung guruhiga kiruvchi kompaniyalar elektronika va mikroelektronika, kimyo sanoati, qurilish, avtomobilsozlik, ogʻir sanoat, moliya va kredit, sugʻurta sohalarida faoliyat yuritadi. Konsern tuzilmasi resurslarni qazib olish, ularni qayta ishlash va tayyor mahsulotlar bilan yakunlashgacha bo'lgan elektron ishlab chiqarishning to'liq tsiklini o'z ichiga oladi. Konglomeratning aksariyat bo'linmalari tayyor elektron mahsulotlarni ishlab chiqarish bilan bevosita shug'ullanadigan kompaniyalarga nisbatan bo'ysunuvchi funktsiyalarni bajaradi va faqat konsern uchun yoki faqat Janubiy Koreyada ishlaydi. Bu xususiyat foydaning bo'linmalar bo'yicha taqsimlanishidan yaqqol ko'rinadi. Shunday qilib, konsernning asosiy daromadi elektronika sanoatidan keladi. 3. Google

Mamlakat: AQSh Qiymati: 120,9 milliard dollar Dinamik: +30% Google brendi o'z tarixini Google Inc.ni ro'yxatdan o'tkazish bilan boshlaydi. 1998 yil 7 yanvarda Menlo Parkda, Kaliforniya, AQSh. Kompaniyaga Stenford universiteti aspirantlari Larri Peyj va Sergey Brin asos solgan. Google nomi inglizcha googol (googol) so'zining imlosiga oid o'yin bo'lib, bir va yuz noldan iborat bo'lgan raqam uchun matematik atamadir. Bu nom kompaniyaning maqsadini aks ettiradi - kerakli ma'lumotlarni topish uchun cheksiz ulkan ma'lumotlar bazasini yaratish. 2 olma

Mamlakat: AQShQiymat: 146,3 milliard dollarDinamik: +37%Bugungi kunda Apple global IT-sanoatning yetakchilaridan biri, kompyuterlar, noutbuklar, media pleerlar va turli xil dasturlar ishlab chiqaruvchisi. Kompaniya sanoatning kashshoflaridan biri bo'lib, ko'plab sohalarda kashshof bo'lib kelmoqda: birinchi haqiqiy shaxsiy kompyuterlar, shaxsiy kompyuterlardagi birinchi ko'p rangli displeylar, birinchi grafik interfeysli operatsion tizimlar, sichqonchani qo'llab-quvvatlaydigan birinchi kompyuterlar, birinchi shaxsiy kompyuterlar. audio pleer, birinchi onlayn musiqa do'koni va boshqalar. 1. Amazon

Mamlakat: AQSh Narxi: 150,8 milliard dollar Dinamik: + 42% Ushbu eng yirik onlayn-do'kon tarixi 1995 yil 16 iyulda boshlangan. Uni biznesmen Jeff Bezos yaratgan. Dastlab, faqat kitoblar sotilgan, keyinchalik, 1998 yilga kelib, assortiment kengaytirildi: birinchi navbatda, audio, keyin esa video mahsulotlar qo'shildi. Bugungi kunga qadar Amazon.com o'z tashrif buyuruvchilariga elektronika, kiyim-kechak, sport buyumlari va hatto oziq-ovqat kabi o'nlab turli toifadagi tovarlarni taklif etadi.