Ev » Pazarlama » Reklam karakterlerinin sınıflandırılması. Reklam karakterleri Ah, bu kim?

Reklam karakterlerinin sınıflandırılması. Reklam karakterleri Ah, bu kim?

- dünyadaki reklam karakterlerinin en iyi, en büyük ve yapılandırılmış koleksiyonu (1350 fotoğraf, 22 bölüm) - marka karakterleri, reklam kahramanı (reklam kahramanı), kurumsal karakterler, kurumsal reklam kahramanı, ticari marka karakterleri, animasyonlu şirket imajı, kurumsal kahraman– bu bölümde çok sayıda karakter var:

Reklam karakterleriveya kurumsal kahramanlar, reklam kahramanları, markalı karakterler, hedef kitlenin belirli stereotiplerine yakın, markanın dikkatini çeken, markaya insani özellikler kazandırmak için kullanılan, markaya ait özel bir unsur olan görsel imgeler, canlı yaratıklar veya yaşayan gerçek karakterlerdir. Reklam karakterleri tüketicinin markayla empati kurmasını sağlar, marka bilinirliği üzerinde çalışır, Bir kampanyanın veya reklamının “yüzünü” oluşturmak, Kendinizi rakiplerden ayırmanıza yardımcı olun (rakipler arasında öne çıkmak için), şirketin çekiciliğini artırmakçalışanlar ve müşteriler tarafından olumlu algılanması. Çoğu zaman, bir reklam karakteri yalnızca bir görüntü değil, markalı bir karakterin oynadığı belirli bir roldür.Kullanım markalı karakterler kural olarak tarihsel önkoşullardan kaynaklanır - insanlar totemleri kendileri seçme eğilimindedir.

Karakter, benzer bir karakterle izleyiciyle diyalog halindeyken ya da kendi kendisiyle içsel bir diyalog halindeyken ya satın almayı teklif eder ya da kendisi satın alır. Reklam karakterinin pekiştirdiği marka algısı özellikleri arasında; “Statü-güvenilirlik”, “Statü-liderlik”, “Aksiyon-macera”, “Aksiyon-sihir”, “Prensip-sağlık”, “Prensip-güvenlik” yer alıyor.

1). Metafor: Kurumsal bir karakter, bir ürünün veya markanın özelliklerini yansıtmalı veya onun sembolik bir örneği olmalıdır.

2). Markanın tüketiciye vaat ettiği işlevsel veya psikolojik faydalarla “uygunluk” veya “benzerlik” (reklam karakteri benzersiz bir satış teklifi fikrini - ürünün veya markanın diğerlerinden nasıl farklı olduğunu aktarmalıdır).

3). Kurumsal karakter, bir ürüne veya markaya yönelik tutumu duygusal olarak renklendirmeli, onu bir kişi ve karakter haline getirmelidir.

4). Bireysellik ve benzersizlik (istisna, başka bir markanın, örneğin Duracell ve Energizer tavşanlarının imajını "birleştirme" görevidir).

6). Psikolojik özdeşleşme. Bu durumda reklamcı, izleyicinin isteyerek ya da istemeyerek kendisini popüler karakterin yerinde hayal etmesi ve satın aldığı üründen nasıl keyif aldığını “hissetmesi” için çabalamaktadır.

1. Reklam karakterleri - animasyonlu ürün veya marka - sayfa 1.
2. Kurgusal karakterler - sayfa 2.
3. En sıradışı reklam karakterleri - s.3.
4. Reklamlarda hayvan karakterleri - s.4.
4.1 Tavşanlar, tavşanlar - popüler reklam karakterleri - sayfa 4
4.2 Reklamcılıkta kedi karakterleri - sayfa 5
4.3 Köpekler ve kurtlar - reklam karakterleri - sayfa 6
4.4 Ayılar reklamlarda yaygın olarak görülen hayvan karakterleridir - sayfa 7
4.5 Reklamlarda sürüngenler ve amfibiler - sayfa 8
4.6 Diğer hayvanlar - reklam karakterleri - sayfa 9
4.7 Reklamlarda kuş karakterleri - sayfa 10
4.8 Balık reklam karakterleri - sayfa 11
4.9 Reklamlarda böcek karakterleri - sayfa 12.

5. Reklamlarda çizgi film karakterleri - sayfa 13.
5.1 Disney çizgi film karakterleri - sayfa 13
5.2 Güzel eski Sovyet Rus çizgi film karakterleri - sayfa 14
5.3 Diğer çizgi film ve animasyon dizilerindeki karakterler - s.15

6. Reklamcılıkta kukla karakterler - sayfa 16.
7. Reklamcılıkta olumsuz karakterler ve anti kahramanlar - sayfa 17.
8. Reklam karakterleri - canavarlar ve korku hikayeleri - sayfa 18.
9. Reklamlarda kadın karakterler - s. 19, s.
10. Erotik reklam karakterleri - sayfa 21.
10.1 Cinsel ve erotik reklam karakterleri - sayfa 21
10.2 Seksi Playboy tavşanları - sayfa 22
10.3 Seksi kızlar - Playboy tavşanları - sayfa 23
10.4 Porno karakterlerinin reklamı - sayfa 24
11. Reklamlarda erkek karakterler - s.25.
12. Karakterler - kahramanlar ve süper kahramanlar - sayfa 26.
13. Çocuk karakterler - reklamlarda çocuk karakterler - sayfa 27.
14. Reklamlardaki karakter grubu - sayfa 28.
15. Sembolik karakterler - erkekler - sayfa 29.
16. Markalı karakterler olarak insanlar - s.
17. Reklamcılıkta 3D Bilgisayar oyunu karakterleri - sayfa 31.
18. Teknolojik karakterler - reklamcılıkta robotlar - s.
19. Hareketli animasyonlu logolar - sayfa 34.
20. Karakterlerreklamlarda çizgi roman - sayfa 35.
21. Siyasi karakterler - sayfa 36.
22. Spor karakterlerive tılsımlar - sayfa 37
22.1. Olimpiyat Oyunlarının sembolleri ve maskotları - sayfa 37

22.2. Olimpiyat Oyunlarının resmi amblemleri - sayfa 38
22.3. Spor takımı amblemleri ve maskotları - sayfa 38, 39
22.4. Müsabaka ve kupaların reklamları ve sembolleri - sayfa 40.

Karakteri indir:

1. Forbes dergisi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler on reklam karakterini sıraladı. Reytingin liderleri, ilk kez 1954 yılında Mars tarafından başlatılan M&M'in çikolatalı draje reklamının kahramanlarıydı.(M&M'ler ilk kez 1941'de piyasaya sürüldü) .
karakterler « Sarı" Ve " Kırmızı“Zıt karakterleri nedeniyle kendilerini sürekli çeşitli komik durumların içinde buluyorlar. Bu şirketin yüksek kaliteli reklamı, bu kahramanların neredeyse yüzde yüz tanınmasını sağladı. Her video klip, ilgi çekici konusu ve kaliteli grafikleriyle her yaş kategorisindeki tüketicilerin ilgisini çekiyor. Bu imza karakterleri birçok ülkede favori haline geldi:

2. Kurgusal bir kurumsal karakterin kullanılmasında öncü olan Michelin Şirketi'dir. Ana ürünleri lastiklerdir ve hayal edebileceğiniz her şeye yönelik lastikler. Şirket kurgusal bir karakter yarattı Bibendum. Bu küçük beyaz adam sonunda kurumsal bir karakterden daha fazlası haline geldi. Ve Michelin imajının oluşumuna somut bir katkı yaptı:

Bibendum'lu eski posterler. Örnek 9.

3. "Samych'in kendisi" reklam için icat edilmiş bir karakter. Yaratıcılar onu şöyle tanımlıyor: " Samych'in kendisi de hamur tatlısı bir süper kahraman. Müşterilere hitaben köfte pişirmenin heyecan verici ve eğlenceli bir aktivite olduğunu söylüyor. Çılgın ritmiyle modern yaşam hiçbir şeye zaman bırakmıyor ve Samych'in kendisi de bu sorunun çözülmesine yardım etmeye hazır."

4. Ve "Samych'in kendisi"nin atası kabul edilirİngilizce karakter erkek çocuk-itibaren-Testa Pillsbury(itibaren Pillsbury Doughboy), gıda ürünlerinin reklamını yapıyor. Ve tüm bu çeviri seçenekleri sözlüklerde “kolobok” isminin İngilizceye çevrilmesi için sunulmaktadır. Bu yüzden bu reklam karakterini arayacağız Pillsbury çöreği:

Pillsbury'den orijinal karakter. Karakter indir. Örnek 19.

5. Oldukça kasvetli kahramanlar pek çok sürprize neden oldu" Sberik" Ve " Sberochka", Sberbank tarafından reklam karakterleri olarak sunuldu. Daha önce yalnızca kurumsal gazetede yer alan ülkenin en büyük bankasının sembolleri, yeniden canlandırılmış bir logo amblemini temsil ediyor ve bu da cüzdanın sembolü. Resmi bilgilere göre, Sberik ve Sberochka Reklam kampanyalarında markanın sembolü haline gelen Sberbank'ın kurumsal kahramanları.
Reklam karakterlerinin adlarında küçültme eklerinin kullanılması, bu karakterlere tüketici sevgisi katmadı. Bu nedenle karakterin kendisi asla daha sevimli ve daha güzel olmayacak. Sberbank karakterlerinin şekilsiz kafaları, koyu yeşil kasvetli kıyafetler giymiş görünümleri ile takma adları arasındaki mutlak tutarsızlık, finans kuruluşunun şanssız yaratımlarının kariyerlerine son verdi.

6. "Clapper Lyubyatova" “Ovip Lokos”un yazarı Ilya Olenev önderliğinde Leo Burnett Moskova ajansını kurdu. Gözleri, bacakları ve kulpları olan düzleştirilmiş ve işlenmiş tahıl, Lyubyatovo pullarının doğallığını kişileştirmek ve doğa ile yakın bağlantıyı vurgulamak için tasarlanmıştır. Videonun sonunda nihayet akrabalarını bulan Havai Fişek sevinçle yenildi.

Bir mısır gevreği üreticisinin, mısır gevreğinin bir şekilde buğdaydan yapıldığını iddia eden bir TV reklamı yayınlamasının ardından ülke şokta kaldı. (Videoyu kendiniz izleyin). Aslında şirketin buğdaydan yapılanlar da dahil olmak üzere başka tahılları da var, ancak videoda sadece mısır gevreğinin reklamını yapıyorlar - çerçevede üzerinde yazı bulunan bir kutu yanıp sönüyor.
Komsomolskaya Pravda olayla ilgili şunları yazdı: "Okul biyoloji öğretmenleri endişeyle Valocordin'i tutuyor. Şehir çocukları mısırı yalnızca televizyonda görüyorlar! Bundan sonra botaniği nasıl öğretebiliriz?!" Tahıl ve rulo üreticilerinin tepkisi hâlâ bilinmiyor.

7. Unilever endişesinin reklam karakteri - bir yaratık Delmi, büyük sarı bir fasulyeye benziyor. Yeniden canlanan mayonez (veya margarin), hostesle birlikte salatayı hazırlar ve ardından mayonezle tatlandırırlar. Sebze ve salataların arka planında iki paket mayonez var. Delmi biriktirdiği kuruşla geçiniyor. "Somut faydalar." Delmi uzun süredir ekranlardan kaybolmuş ve arkasında “Ne pişireceğiz Delmi? - Baba, annem yine margarinle konuşuyor” şakasını bırakmıştı.

8. JSC "GUTA Insurance" dan reklam karakteri - yeşil hamuru adam Immedia Holding tarafından icat edildi. Genel olarak sonbahar kampanyası, "Her şey GUT olacak" sloganıyla belirtilen önceki reklam uçuşu fikrini sürdürüyor:

9. Roskar kümes hayvanı çiftliği piyasaya yeni bir ürün piyasaya sürdü - yüksek iyot içeriğine sahip alışılmadık kum rengindeki Polziki tavuk yumurtası. Ve karakterler ilgili yumurta adamlar tarafından icat edildi - Kullanıcılar.
Oyun öğelerine sahip parlak ambalaj tasarımının öncelikle çocuk izleyicilerin ilgisini çekmesi bekleniyor. Ve ebeveynler için, yeni bir yumurta satın almanın lehine olan argüman, yararlı bir element olan iyotun varlığı olacaktır.

10. En uygun Gedelix reklamcılığıyla ilişkiler ile bağlantılı yeşil sarmaşık yaprağıİlacın doğallığının ve doğal gücünün kanıtı olarak algılanıyor.

Twinkies atıştırmalık keklerinden animasyonlu karakter Twinkie the Kid. Örnek 31.

Bir karakter, marka kahramanı, görünüm ve karakter gibi kendine özgü kişisel verilere sahip, icat edilmiş bir kahramandır.

Karakterler iki kategoriye ayrılabilir:

animasyonlu
statik

Bir sınıf ile diğeri arasındaki fark, inşaat yöntemlerindedir. Animatör olmadığım için yalnızca statik reklam karakterlerini, bunların sınıflandırılmasını ve yaratma yöntemlerini ele alacağız.

Bir sanatçı için yaratıcı bir niş ve gelir seçeneği bağlamında marka kahramanı bana çok ilginç ve karlı bir niş gibi görünüyor.

Parlak, iyi düşünülmüş bir marka kahramanı aşağıdakilere yardımcı olur:

siteyi canlandır
yazılım
ambalajlama
şirketin yüzü olabilir

Her türe daha ayrıntılı olarak bakalım

marka kahramanı sitenin önemli bir unsuru olarak.

Şirketin “yüzü” olarak marka kahramanı.

Marka kahramanı yaratmak için görsel medya seçimine yönelik öneriler.

raster grafikler
Vektör grafikleri
klasik teknik

Karakter yaratmak için görsel araçların ve tekniklerin seçimi doğrudan kahramanınızın nerede yaşayacağına bağlıdır.

Bu, bir kitabı göstermek için bir karakter veya bir dizi karakterse, çalışmanız için hem raster grafik tekniklerini hem de vektör çalışmasını ve belki de klasik teknikleri (suluboya, tempera) kullanabilirsiniz. Bu durumda önemli değil.

Görsel medya seçimi ne zaman kritiktir?

Teknolojiyle sınırlıysanız, örneğin bir web sitesi veya reklam (çizgi film) için bir karakter yaratılıyorsa, bu, görsel araçların ve yaratma yöntemlerinin seçimine kendi kısıtlamalarını getirir.

İkinci durumda klasik illüstrasyon kesinlikle bize uymayacaktır. Seçim, grafik oluşturmanın dijital yöntemlerinden yana olmalıdır.

Yapmanız gereken ikinci seçim, bunun raster mi yoksa vektör mü olduğudur. Karakter animasyonlu bir video içinse, vektörlerde oluşturulmalıdır; diğer tüm durumlarda bu, sanatçının kişisel tercihlerine bağlıdır.

Şahsen ben hem raster hem de vektör illüstrasyon teknikleriyle çalışıyorum ancak vektör grafiklerini tercih ediyorum.

Yazardan hayat kesmek.

Çoğu zaman bir kahramanın markasını yaratırken pozların, duyguların ve kıyafetlerin kısmen veya tamamen değiştirilmesini dahil etmek ve baştan sona düşünmek gerekir.

Farklı pozlar oluştururken değişmeyen anahtar düğümler vardır - bunlar uzuvlardır (kollar, bacaklar). Kendim için tipik el pozisyonlarından oluşan belirli bir şablon geliştirdim ve bunları tüm çalışmalarımda kullanıyorum, ancak konsept kol, bacak veya kafanın yerleşik şablonlarımın ötesine geçen karmaşık hareketlerini içeriyorsa stokçulara giderim ve orada bilinçli olarak ihtiyacım olan açıdaki referansları arıyorum. Bu, geliştirmeyi kolaylaştırır.

Bir reklam mesajının tüm unsurları arasında reklamın sanal dünyasını gerçeğe dönüştüren ve ona hayat veren karakterdir. Karaktersiz ürünlerin yer aldığı bir reklam mesajının tüketicinin dikkatini ve ilgisini çekme şansı çok azdır, "muhatabın dikkatini her zaman ilk olarak bir insan veya hayvan çeker - canlılar canlılarla ilgilenir." Reklam mesajında tüketici, üründen çok kişiyle ilgileniyor: “İnsanlar diğer insanlarla ve onların kaderleriyle ilgileniyor. İnsanlar, diğer insanların kaderinin belirlendiği videolar veya filmler olsun, hareketli resimlerle ilgileniyor. ..”

Bir reklam karakteri (markalı karakter, kurumsal karakter), şirketin ürünüyle ilişkilendirilen bir kişiyi, hayvanı, fantastik yaratığı veya animasyonlu cansız nesneyi temsil eden grafik bir görüntüdür.

Alıcının kendisini markayla değil, reklam karakteriyle özdeşleştirmesi nedeniyle belirli bir karakterin mesaja başarılı ve zamanında dahil edilmesi, ürün veya hizmeti tüketicinin gözünde daha çekici hale getirebilir. R. Batra, J. Myers, D. Aaker, karakter reklamcılığına katılmanın üç olumlu yönünü tespit ediyor. İlk olarak karakterler, reklam tüketicilerinin (izleyiciler, dinleyiciler) çemberini genişletir. İkincisi, kişiler şirkete ve ürünlerine karşı tutumda olumlu bir değişiklik yaratabilir. Üçüncüsü, karakterin kişisel nitelikleri marka imajıyla ilişkilendirilebilir. karakter reklam grafiği

Karakter adına yapılan itiraz, reklamlarda oldukça yoğun bir şekilde sunulur: “Yetkili bir tanık, bireysel tüketim deneyiminin taşıyıcısı, iyi niyetli, yetkin bir uzman, bir iletişim ortağı olarak hareket edebilen kişidir. Otoriter bir lider ya da seçici bir değerleme uzmanı.” Ancak tüketiciyle ilgili olarak reklamın karakterinin yalnızca bir iletişim ortağı olarak değil, aynı zamanda bir kimlik nesnesi olarak da hareket ettiğini belirtmek gerekir. “Reklam mesajının kahramanının (karakterinin) doğru seçimi çok önemlidir, çünkü koşulların başarılı bir kombinasyonu altında (yeterli sayıda tekrar ve seçimin yeterliliği), kahramanın kişisel niteliklerinin aktarılmasına olanak tanır. Tüketici, markanın soyut imajından çok, reklam mesajının kahramanına alışır."

Bilindiği gibi, mal ve hizmetlere ilişkin öneriler reklamcılığın “temel söylemini” oluştururken, topluma, toplumdaki ilişkilere dair kurgular yani reklamın “temel söylemi”ni oluşturur. Mevcut sosyal, toplumsal cinsiyet veya cinsiyet rolü stereotipleri – “ikincil söylem” Birincil söylemde, örneğin belirli bir toz yıkama makinesinin ne kadar temiz olduğu, yeni bir mutfak aletinin ne kadar harika çalıştığı vb. hakkında konuşabiliriz. İkincil söylem ise kimin çamaşır yıkadığını (yapması gerektiğini), kimin yemek pişirdiğini (pişirmesi gerektiğini), kimin bilgisayarla ilgili kararlar aldığını (yapması gerektiğini) ve hayatta başarılı olmak için kimin cinsel açıdan çekici olması gerektiğini bildirir. Sonuç olarak, bu bize reklamın ikincil söyleminin tam da karakterlerin varlığı nedeniyle oluştuğunu iddia etme hakkını veriyor.

4. Marka karakteri (markanın yüzü)

7. Davanın konusu

Daha dar tanımlara da dikkat çekilmiştir: bir reklam mesajının kahramanı, bir reklam videosunun kahramanı, bir reklam filminin kahramanı, bir reklam senaryosunun kahramanı.

Markalı bir karakter (reklam karakteri, kurumsal karakter), şirketin ürünüyle ilişkilendirilen bir kişiyi, hayvanı, fantastik yaratığı veya animasyonlu cansız nesneyi temsil eden grafik bir görüntüdür. . Videonun ve aslında tüm reklam kampanyasının başarısı veya başarısızlığı büyük ölçüde reklamdaki karakterlere bağlıdır. Karakterler ürünün canlı simgeleri haline gelir; bu nedenle çekici, inandırıcı ve her şeyden önce alakalı olmalıdırlar.

Bu durumda alaka düzeyi, karakterin imajının günümüzdeki alaka düzeyinden, onun amaçlanan hedef kitlenin psikofiziksel verileriyle korelasyonundan daha fazla veya daha az bir şey ifade etmez. Bir reklamcı, hitap ettiği kişinin iç dünyasını hayal etmelidir: izleyici ve onun iç dünyası, insanlara karşı tutumu, davranış nedenleri, ne istediği, hayattaki amacı. Reklam, bir ürünün özel bir imajını, bir izlenimini, bir efsanesini yaratır. Bu efsane, özellikle açık ve özlü bir sembolde, bizim durumumuzda, onun özünü hissetmenizi sağlayan bir karakterde yoğunlaşırsa iyi algılanır. Reklamverenin ortaya koyduğu fikirleri izleyiciye net bir şekilde aktarabilme yeteneğine sahip olmalıdır.

Araştırmacılara göre insanların mitlere ihtiyacı var. Şimdiye kadar icat edilen tüm karakterleri herhangi bir derecelendirmeye tabi tutmak pek mümkün değildir çünkü maddi olan her şey bir karaktere dönüşebilir. Ancak her yaştan ana ve sevilen karakter elbette insanın kendisidir. Bir tür reklam soyutlaması yapan diğer kahramanların aksine, en azından olup bitenlerin gerçekliği yanılsamasını yaratabilen tek kişi kişidir: "çocuklar, gördükleriniz hayatınızın bir parçasıdır." Bu ifadeyi vurgulayan özellikle popüler bir reklam türü Tanıklıktır.

En iyi kanıt kaynağı memnun bir müşteridir. Göründüğü gibi bir kahraman yaratmanın karmaşık bir yanı yok. Ancak uzmanların her şeyi karmaşıklaştırma alışkanlığı var. Çok sayıda karakter arasından reklamın en etkili olacağı kişiyi nasıl seçeceklerini buldular. Geleneksel olarak bu seçime "yaşayan siluet" denir. Potansiyel tüketici kitlesine ilişkin istatistiksel verilere dayanarak oluşturulur, yani. Bu, bir ürün veya hizmetin en olası tüketicisini temsil eden bir karakterdir. Reklamcı ona hayali veriler sağlar: isim, ev, geçmiş, aile.

Kural olarak, "yaşayan siluetin" yanı sıra, videoya başka bir karakter katılıyor, bu büyük olasılıkla tüketiciyi bir ürünü denemeye davet eden bir tür tanıtımcı. “Yaşayan siluetin” asıl görevi reklam mesajının gerçek muhatabını vermektir. Sanki kendisi tüketici kampındanmış ama ekranın diğer tarafındaymış gibi. Ve ürünü tanıması sonucunda ürünün mükemmel niteliklerine olan inancını televizyon karşısında oturan akranlarına aktarmaya çalışıyor. En iyi reklamın, belirli bir kişiyle ekran üzerinden doğrudan iletişim kurmak mümkün olduğunda oluşturulduğuna inanılmaktadır. "Yaşayan Siluet" tam da böyle bir fırsat sunuyor. Bu reklam ilkesi, yaratıcılar tarafından günlük tüketim mallarının reklam tanıtımı durumunda kullanılır: ev kimyasalları, kişisel hijyen ürünleri vb.

Pampers bebek bezi üreten şirket, hareketli, canlı bir siluet kullanarak bir dizi reklam yarattı. Fikrin özü, ilk videoda genç annelere bebeklerine bu bezleri giydirmeyi denemelerini öneren ve onları mükemmel sonuçlara ikna eden şirket temsilcilerinin, sonraki videolarda aynı ailelere geri dönüp bebeklerin ne kadar daha iyi başladığını görmeleridir. Pampers'ı kullandıktan sonra hissetmek ". Bu durumda reklamverenler için kazanan konum, ikinci videoda artık tanıtımcıların değil, ürünün yararları hakkında konuşan memnun annelerin kendilerinin olmasıdır, bu da izleyicinin videoya olan güvenini önemli ölçüde artırır.

Bir reklamcı bir üründen ziyade bir kullanıcıyı tanıtmak istediğinde yaşam tarzı reklamcılığından yararlanılır. Türün adı "Yaşam Tarzı". İfadeler biraz kafa karıştırıcı: her iki türde de kullanıcı temsil ediliyor. Ancak ilgi çekici bir durumda reklamcılar, bir kişinin tüm yaşamının yalnızca bu ürünü tükettiği için bu şekilde inşa edildiği anlayışından yola çıktı; "yaşam tarzı" tekniği durumunda, marka seçimini kişisel nitelikler belirledi. Diyelim ki bira ve meşrubat reklamları aktif gençleri hedefliyor ve yararlı özelliklerinden bahsetmek yerine belirli bir içeceği satın alan kişileri gösteriyor. Bu türde elbette moda önemli bir rol oynuyor. Kıyafet modası, meslek, dinlenme biçimi - yaşam tarzı denen her şey. Eğer aktivite artık her şeyde popülerse, reklamverenlerin hiçbiri şunu söylemeye cesaret edemez: "İçkimiz tembel zavallı insanlar tarafından içiliyor" çünkü tüketicilerin hiçbiri kendilerine böyle demeye cesaret edemez.

Örneğin, belirli bir yaşam tarzı veya daha doğrusu bir yaşam tarzı davranışı - Klinskoye birasının reklamı. Genç bir adam, kızlarla nasıl tanışacağını düşünürken aynanın karşısında partiye hazırlanıyor. Ardından partiye katılan arkadaşları şöyle diyor: “Biz iletişimden yanayız! Biz Klinskoye'den yanayız! Kahramanların görünümüne özellikle dikkat edilir, çünkü baskın fiziksel güzellik standardının özellikleri kesinlikle belirli bir yaşam davranışı modeliyle, belirli bir başarı formülüyle ilişkilidir.

Örneğin Laura Biagotti'nin Emotion parfümünün reklamı. Ana karakter dans eden, ormanda koşan ve bir adama sarılan genç ve güzel bir kadındır. Videoya şu metin eşlik ediyor: "Laura Biagotti soruyor: Sevmek varken neden kendinizi kaptırın? Dans etmek varken neden hareket edin? Uçmak varken neden yürüyün? Laura Biagotti'den yeni Emotion kokusu." Ortalamanın üzerinde geliri olan kişilerin parfümleri ve yaşam tarzlarının reklamı yapılıyor. Yaşam tarzı türü, belirli bir ayrıcalık, izleyicinin seçiciliği, hatta bazı yönlerden seçkinlik, aynı zamanda evrensellik ve sıradanlık ile karakterize edilir.

Bu yüzleşme Sprite içecek reklamında harika bir şekilde sergileniyor. Seslendirme şöyle:

Güzel, çok güzel insanlar ne içer? (Genç, güzel, kendine güvenen insanlar ekranda hareket ediyor)

Herkesle aynı. (Elinde bir Sprite şişesi tutan tuhaf bir kişi belirir)

İmaj hiçbir şeydir, susuzluk her şeydir. "Peri"! Kendinizi kurumasına izin vermeyin!

Güzellik ilkesine dayanan ilk seçim, sonunda "imge hiçbir şeydir" ifadesiyle sert bir şekilde çürütülüyor. Prensip olarak, videonun türün özünü çürüttüğü bile ortaya çıkıyor; daha ziyade bir yaşam tarzı karşıtı çünkü videonun ana fikri “ne olursan ol, ne olursa olsun” gibi geliyor. ne yaparsan yap, içmek istiyorsun ve bu yüzden Sprite'ı seçiyorsun.”

Örneğin "Schweppes" içeceğinin reklamı. Sıcak yaz akşamı. İzleyici gemiye doğru koşan bir çift görüyor. Daha sonra “sıkıcı partiden” ayrıldıklarını, sonunda yalnız kaldıklarını ve tüm bunların “Schweppes” sayesinde olduğunu öğreniyoruz. Çoğu zaman reklamı yapılan ürünü kullanmak için doğrudan bir çağrı yapılmaz, izleyiciye herhangi bir gruba üyelik sözü verilmez ve reklamverenin tasarladığı fikrin aşılanması farklı bir şekilde gerçekleşir.

"Vitrum osteomag" ilacının reklamı, çocukların ebeveynlerine bakması gibi bir sorunu çözüyor. Odada genç bir kadın bulaşıkları havluyla siliyor. Yaşlı annesi içeri giriyor. Kızının elinden bir kupa düşüyor ve annesi parçaları alıyor. Videoya şu ifade eşlik ediyor: "Annen sana bir zamanlar hayat verdi, ona dolu dolu bir hayatın neşesini ver." Daha sonra izleyicilere anne ve kızının birlikte bir fotoğraf albümüne baktığı gösteriliyor. Videonun sonunda “Seninle ilgilenenlere sen de sahip çık” diyor.

Psikologlar, insan için hayati faktörlerden birinin iletişim olduğunu söylüyor. İletişim sürecinde izlenimler oluşur, zevkler ve alışkanlıklar gelişir. İnsanlar aynı zamanda reklamlarla da iletişim kurarlar. Tür sahnelerinde kişiye hayatı kolaylaştıran veya daha keyifli hale getiren belirli bir davranışın örneği sunulur. Her bir kişinin davranışı neredeyse her zaman diğer insanların davranışlarının uyarıcısı olarak hareket eder - karakterin tür sahnesindeki çalışması buna dayanmaktadır. Daha önce de belirtildiği gibi, maddi olan her şey bir karaktere dönüşebilir. Ancak uzmanlar, kadınların reklamlara en büyük çekiciliği sağladığını belirtiyor. Bir adam doğası gereği ona dikkat edecektir. Kadın kendisini kendisiyle karşılaştırmanın, değerlendirmenin, bir şeyi benimsemenin veya yargılamanın cazibesine karşı koyamaz.

Hayvanların yer aldığı birçok video da var: Bir şempanze çay içer, bir kedi konserve yiyecekleri pençesiyle alır. Evcil hayvanlar genellikle ailenin üyeleri olarak görülür ve yetişkinler onlara çocuklarla aynı şefkatle davranır. Reklamlar, aile bütçesinde evcil hayvanların gider kaleminin yüzde olarak artması için bu ilişkiyi pekiştirmeye çalışıyor. Hayvanlar da dahil olmak üzere tüm karakterlerin ifade gücü olmalıdır. Görünümlerinde ve davranışlarında izleyiciyi hayal etmeye teşvik edecek bir sadelik olmalıdır.

İzleyiciler için video son derece net ve çekici olmalıdır. Bu durumda iyi bir teknik, kalıcı bir karakterin tanıtılmasıdır. Bu, bir şirketin "yeniden canlandırılmış" bir ticari markası, bir çizgi film karakteri veya belirli bir reklam sembolü olabilir. Videonun kahramanı o, içinde "yaşıyor" ve onu izleyici için ilginç kılıyor. Böyle bir karakterin ifadeleri izleyici tarafından daha kolay algılanır ve hızla inandırılır. Örneğin çocuk kozmetiği reklamlarında "Morozko" adlı Noel Baba çizgi filmi kullanılıyor. Delmi margarini, Sam Samych mantısı, Alpen Gold çikolatası, Beseda çayı, Nesquik kakao, Red Up süt ürünleri, My Sunshine çocuk kozmetik ürünleri vb. reklamlarında masal karakterleri yer alıyor.

Çizgi film karakterlerinin yer aldığı reklamların çocuklara yönelik olması mantıklı görünebilir ancak pratikte bu her zaman gerçekleşmez. "Çalışkan "Sorti" bebekler, muhtemelen kendinize alabileceğiniz en sıkıcı şeyin reklamını yapıyor - çamaşır tozu. Pembe tüylü bir tavşan davulcusu - Energizer pilleri. Psikolojik olarak, yaratıcıların hesaplamaları oldukça doğrudur. Ürünlerin gri monotonluğundan - Günlük tüketim olarak adlandırılan talihsiz yetişkinler kesinlikle beğenecekleri birini seçeceklerdir, çünkü akıllarında harika bir oyuncak karakter uzun süredir devam eden bir çocukluğun parçası olarak bununla ilişkilendirilir.

Ancak reklam yapımcılarının bilgisayar animasyonuna aşırı düşkünlüğü, reklam veren açısından hoş olmayan sonuçlara yol açabilmektedir. Aynı Energizer pillerine bir örnek. Piller sayesinde harika davulcu tavşan uzun süre davul çalabiliyordu ve bu şekilde bir silindirden diğerine geçiyordu. Ancak sonunda reklamcılar, olayın kahramanını sahneye kendisi çıkarmaya karar verdiler ve ikinci kahraman olarak yeniden karikatür biçiminde yaratılan bir pil eklediler. Ancak bataryaya dayalı özel bir estetik yaratmak zordur ve sonuç olarak kahramanın itici olduğu ortaya çıktı, özellikle de bu batarya sevgili tavşanını çerçevenin dışına attığı için. Animasyona kapılan yazarlar, kendilerine telafisi zor bir zarar verdiler - olumlu bir görüntüyü kendi elleriyle yok ettiler ve yerine çok daha talihsiz bir görüntü koydular.

1) Metafor – kurumsal karakter, bir ürünün veya markanın özelliklerini yansıtmalı veya onun sembolik bir örneği olmalıdır.

2) Markanın tüketiciye vaat ettiği işlevsel veya psikolojik faydalarla “uygunluk” veya “benzerlik” (reklam karakteri benzersiz bir satış teklifi fikrini - ürünün veya markanın diğerlerinden nasıl farklı olduğunu aktarmalıdır).

3) Kurumsal karakter, bir ürüne veya markaya yönelik tutumu duygusal olarak renklendirmeli, onu bir kişi ve karakter haline getirmelidir.

4) Bireysellik ve benzersizlik (başka bir markanın, örneğin Duracell ve Energizer tavşanlarının imajını "birleştirme" görevi istisnadır).

6) Psikolojik özdeşleşme. Bu durumda reklamcı, izleyicinin isteyerek ya da istemeyerek kendisini popüler karakterin yerinde hayal etmesi ve satın aldığı üründen nasıl keyif aldığını “hissetmesi” için çabalamaktadır.

Yukarıdaki materyale dayanarak reklam karakterlerinin türlerini ayırt edebiliriz:

2. Kurgusal karakterler

7. Reklamlarda Olumsuz Karakterler ve Anti Kahramanlar

12. Karakterler - kahramanlar ve süper kahramanlar

13. Çocuk karakterler - reklamlarda çocuk karakterler

15. İnsanların sembolik karakterleri

16. Markalaşmış karakterler olarak insanlar

19. Hareketli animasyonlu logolar

21. Siyasi karakterler

22. Spor karakterleri ve maskotları

Bu ders çalışmasının pratik kısmında tüm karakter türleri daha ayrıntılı olarak tartışılacaktır.

Reklamcılıkta, video fikrinin taşıyıcısının bir şey söyleyen veya yapan belirli bir karakter değil, bir bütün olarak resmin tamamı olduğu durumlarda genellikle bir yöntem kullanılır. Aynı zamanda reklamın bilgilendirici özü, iyi seçilmiş sembollerle aktarılır. Örneğin beton ürünler üreten bir firmanın reklam videosunda, fırtına dalgalarının deniz fenerine çarpması resmedildi. Seslendirmede şöyle yazıyordu: "Umarım somuttur." Burada öyle bir karakter yok, aynı zamanda denize, deniz fenerine, hatta onun üzerinde durduğu beton kaideye de karakter diyebiliriz. Bu yöntemi kullanma olasılığı, reklamın sanatsal yaratıcılığın doğasında var olan bazı özellikleri benimsediğini vurgulamaktadır. Bunda da mevcut tüm materyaller belirli bir zihinsel içerikle donatılmıştır. Bu örnekte deniz ihlal unsurudur, olumsuz bir şeydir, öfkedir; beton ise tam tersine azmi (ruh, beden), cesareti sembolize eder.

Özetlemek gerekirse, uzun süredir psikolog ve tarihçi çevrelerinde, bir zamanlar etrafındaki şeylerle uyum içinde yaşayan ve bu bağı kaybeden bir kişinin şimdi onu yeniden kurmaya çalıştığı söylendiği sonucuna varabiliriz. Böylece reklam, kaybolan sembolizmi nesneyle olan ilişkisiyle telafi etmeye çalışan kişinin bilinçaltı tepkilerini kullanarak daha etkili olma fırsatına sahip olur. Bu, videolarda nesnelerin/ürünlerin kendilerinin karakterlere tanıtılmasıyla ortaya çıkıyor. Bir kişi için önemli olan nitelikleri somutlaştıran, gerçek dünyaya ve insan ihtiyaçlarına tam olarak karşılık gelen şeyler kendilerinin reklamını yapar. Eğer bir karakter doğru bir şekilde düşünülür ve uygulanırsa, bu onun zaten artan bir güvenlik payına, bir tür dokunulmazlığa sahip olduğu anlamına gelir ve bu da genellikle rakiplerin muhalefetini geçersiz kılar. Bunu yapmak için yalnızca büyüleyici karakterleri çekmeniz gerektiğini söylüyorlar. Dedikleri gibi, onlara her şey affedildi.

Reklam karakteri -- Tüketicinin firmanın ürün veya hizmetiyle ilişkilendirdiği ve promosyonlarda olumlu algı oluşturmak amacıyla kullanılan, belirli bir tarzda çizilmiş özgün bir nesnedir (hayvan, insan, tüp vb.). Bir reklam karakteri statik veya animasyonlu olabilir.

Herkes reklam karakterlerinin bir markayı daha iyi hatırlamaya ve onu birçok rakipten ayırmaya yardımcı olduğunu bilir. Kaplan Tony'nin mısır gevreğiyle veya tavşan Kwiki'nin kakao, çikolata ve Nesquik markası altındaki diğer birçok ürünle elde ettiği başarıyı hatırlayın. Başarılı karakterler yalnızca markaya yardımcı olur. Bu uzun zamandır biliniyor.

Aynı zamanda, elbette, çocuklara yönelik ürünler söz konusu olduğunda karakterlerle en sık karşılaşıyoruz. Ama sadece o değil. Tarihin en ünlü reklam karakterlerinden biri olan Bibendum, Michelin lastikleri için geliştirildi. Bibendum yaklaşık 100 yıldır Michelin reklamcılığının söz konusu olduğu her yerde karşımıza çıkıyor. Ve bu açıkça şirkete bir miktar avantaj sağlıyor.

Michelin'in pazardaki ana rakibi kimdir ve aynı zamanda aynı kanallar üzerinden reklam vermeye çalışmaktadır? Genellikle bunlar Bridgestone, Good Year ve Nokian'dır. Ancak tüm bu şirketlerin reklamları Michelin'deki kadar dikkat çekici değil. Birbirlerine çok benziyorlar ve lastik resimlerini içeren basit yazıtların bir araba yarışı sırasında veya bir benzin istasyonunu ziyaret ederken kimsenin ilgisini çekmesi pek mümkün değil. Her zaman dikkat çeken Bibendum için aynı şeyi söylemek mümkün değil. Bu bakımdan Michelin'in avantajı yadsınamaz.

Genel olarak, ideal olarak kurumsal bir kahramanın ürünle bir tür ilişki uyandırması gerektiğine inanılıyor. Bunun bir dereceye kadar doğru olması mümkündür. Örneğin Bibendum'un kendisi lastiklerden oluşuyor. Ve ilk reklam kampanyasında sanki bira içiyormuş gibi tırnaklarını yutuyordu. Böylece şirket, lastiklerinin yollardaki çeşitli engellerden korkmadığını gösterdi. Tırnaklar dahil.

Duracell pil reklamındaki tavşan sürekli meslektaşlarıyla rekabet ediyor. Ne yazık ki hiç şansları yok. Bağlantıları kesildiğinde kahramanımız kız arkadaşıyla randevuya çıkar. Bu durumda, komik bir karakterin yer aldığı eğlenceli videolar aracılığıyla Duracell pillerin açık avantajını görüyoruz; piller daha uzun süre dayanıyor.

Ancak kaplan Tony'nin ürünüyle bu kadar açık bir şekilde ilişkilendirilmesi pek mümkün değil. Ürünü ünlü yapan tamamen bağımsız bir karakterdir. Ve artık Kellog'un mısır gevreğini onsuz hayal etmek kesinlikle imkansız. Başarılarının anahtarı oldu.

McDonald's şirketinin sembolü palyaço Ronald McDonald'dır. 1963 yılında, McDonald's franchise'larından birinin sahibinin okullarda, anaokullarında, hastanelerde çocukları ziyaret eden çok renkli bir palyaçonun yardımıyla restoranını tanıtmaya başlamasıyla doğdu. ve sokaklarda broşürler dağıttık. Palyaço o kadar popüler oldu ki, kısa süre sonra yalnızca yerel bir restoranda değil, tüm McDonald's zincirinde çalıştı. Bugün Ronald McDonald, markanın bir simgesi haline geldi.

Karakterlerin bir başka önemli özelliği daha var; sadece insanları eğlendiriyorlar. Birçoğu komik görünüyor ve bu nedenle güvenimizi kazanıyor. Başarılı bir karakter, bir markayı rakiplerinden farklılaştırabilir. İstatistikler, insanların genel bir logo yerine karakter içeren markaları hatırlama olasılığının çok daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu gibi durumlarda hatırlanabilirlik derecesi yaklaşık %15 oranında artar. Bunun o kadar da az olmadığını kabul edin.

Coca-Cola şirketi karakter yaratma konusunda daha da ileri gitti - reklamlarında Noel Baba'nın kendisini kullanmaya başladı. Hatta birçoğu bu yaşlı adamın bu şirkette icat edildiğini söyledi! Ya da en kötü ihtimalle ona modern bir görünüm kazandırdılar; kırmızı ve beyaz giysiler. Bunların hiçbir doğru değil. Noel Baba Coca-Cola'dan çok önce vardı. Hatta diğer içeceklerin reklamlarında bile kullanıldı. Öyle oldu ki, Noel Baba en başarılı imajı Coca-Cola reklamında aldı ve bu kampanya bugüne kadar varlığını sürdürüyor (ve geçen yüzyılın 30'lu yıllarında başladı).

M&M karakterleri ne olacak? Muhtemelen hepsini biliyorsunuzdur. Elinizde değil ağzınızda eriyen sarı ve kırmızı şekerler. O kadar popüler hale geldiler ki, onlarsız M&M reklamı yapmak düşünülemez bile. Birçok kişi bu çiftin yer alacağı yeni bir reklam filmi bekliyor. Sonuçta, bir dereceye kadar gerçek bir karikatüre benziyor, yani. sadece seyirciyi eğlendiriyor. Ve bu bir gerçek. Karakterlerin bu denli popüler olması onların basit oyuncaklar olarak üretilmesine yol açmıştır. Ve bu ek bir gelir kaynağıdır.

Bir markanın parçası olan karakterlerin birçok sektörde var olduğunu görüyoruz. Bunlar sadece fiili olarak çok popüler oldukları çocuklara yönelik ürünler değildir. Bibendum, Michelin lastiklerinin popülerleşmesinde açıkça önemli bir rol oynadı. Ve bu kesinlikle bir çocuk ürünü değil. Peki karakterin sıradan bir insan olduğu yerde markalar mümkün müdür? Epeyce. Efsanevi Marlboro kovboyunu hatırlamak yeterli. Marlboro sigaraları ortaya çıkmadan önce kadınsı sayılıyordu. Kovboy, ürün konumlandırmasını kökten değiştirmek zorunda kaldı. Başardı. Ve bu reklam kampanyası günümüze kadar bir ölçüde devam etmekle kalmadı, aynı zamanda tarihin en başarılı kampanyalarından biri haline geldi. Marlboro sigaraları bugün tüm dünyada hak ettiği popülerliğe sahiptir. Marlboro kovboyu bir anda ortaya çıkmasaydı bunun mümkün olması pek mümkün değildi...

Ciddi organizasyonlar da karakterlerinden çekinmiyorlar. Yani Merrill Lynch bankasında böyle bir karakter uzun zamandır bir boğaydı. Elbette bu kuraldan ziyade istisnadır. Bu seviyedeki çoğu banka ve şirket çok katıdır. Karakterler FMCG markalarının, lastik gibi basit tüketim mallarının alanıdır. Bu tür pazarlama kitleler için tasarlanmıştır.

Bir reklam mesajının iletişimsel etkinliğini arttırmak için, reklam iletişimcisinin görünüşünün ve davranışının karakteristik özelliklerini belirlemek önemlidir. Bir ürün olarak reklam mesajı oluşturma açısından bakıldığında iletişimciler, TM'nin yararları hakkında doğrudan bir açıklama sunan kişi ve karakterlerdir.

Kahramanlar, markanın takipçilerinin çemberini genişletmeye yardımcı olur ve ürüne yönelik tutumları olumlu yönde etkiler. Karakterin kişisel nitelikleri her zaman reklamı yapılan markanın imajına aktarılır. Ancak bu faydalar otomatik olarak ortaya çıkmaz. Bunları elde etmek için TM'nin iletişimsel hedeflerine göre doğru sunum yapan kişiyi seçmek gerekir.

Durumlar Bir reklam mesajını sunan kişiyi ne zaman davet etmelisiniz:

İletişimin bir veya daha fazla etkisi "yükseltmeyi" gerektirdiğinde;

Yüksek katılımlı seçim ürünleri için - hedef kitlenin "aşırı bilgi yüklemesinden" muzdarip olduğu biliniyorsa (özellikle beceriksiz bir hedef kitleye hitap eden markalar için).

Reklamı yapılan ürüne yönelik tutum öncelikle iletişimcinin (reklam karakteri, sunum yapan kişi) algısı yoluyla oluşur. Psikologlar, bir bireyin diğerine ilişkin algısının her zaman belirli bir genelleştirilmiş imaj, basitleştirilmiş bir stereotip oluşturma eğiliminde olduğunu belirtmektedir. Reklam iletişiminde, görsellerin genelleştirilmesi süreci daha da belirgindir, çünkü iletişimsel eylem zaman sıkıntısı ve bilginin sunumuna çok dar bir odaklanma koşullarında gerçekleşir. Bu nedenle, reklam karakterlerinin değerlendirildiği kategori sistemini anlamak, reklam etkinliğini yönetmeye yönelik araçları anlamak açısından son derece önemlidir.

Kahramanlar reklamlar görünebilir: "ünlüler"de. Bu tür reklamların temel kuralı, TM lehine "yıldızların" kanıtlarının, faydaların listelenmesine ek olarak "yumuşak" karşı argümanların sunulması durumunda daha etkili olmasıdır. Dolayısıyla avantajlardan bahseden bir "yıldız", markanın yalnızca belirli durumlarda en etkili olduğunu, bazı sorunları çözmeye uygun olduğunu ve diğerlerine uygun olmadığını rahatlıkla belirtebilir.

- “yıldızlar” TM'nin faydalarına dikkat çekme konusunda büyük bir yeteneğe sahiptir;

Hedef kitle (ya da çoğunluğu) kendisini ünlü bir kişiyle özdeşleştiriyor;

Ünlü kişiler çoğu ürün kategorisinde uzman değildir. Örneğin Michael Jordan spor ayakkabı konusunda uzman olabilir, Larisa Dolina ise kilo verme konusunda uzman olabilir ancak teknik ürünlerin reklamını yapmaya uygun değillerdir;

Ünlü kişilikler, reklamlarda tekrar tekrar göründüklerinde tüketicilerin algıladıkları güvenilirliğini hızla kaybederler;

Katılımları bir ünlüyü davet etmenin alternatifi olarak hizmet ediyor, ancak çok daha ucuz;

Fantazi karakterler;

Hedef kitlenin tipik temsilcileri ikna olmuş tüketicilerdir;

Bir uzmanın (veya ikna olmuş bir tüketicinin veya fantastik bir karakterin) katılımıyla reklam geliştirmedeki en büyük zorluk, güvenilirliği açık olacak yeterli bir imaj yaratmanın karmaşıklığıdır. Psikologlar tarafından geliştirilen "gerçeklik teorisi", karakterlerin katılımıyla reklam yapmanın sorunlarından birini tam olarak yansıtıyor: Seyirci, kahramanın güvencelerine ancak en ufak bir yalan belirtisi bulamadığında inanır. Sunucunun tüketici tarafından öznel olarak değerlendirilen maddi çıkarı gibi yaygın bir "yalan belirtisini" yok etmek özellikle zordur. Bu nedenle, reklamın olay örgüsü yapısı hedef kitleyi tartışma oluşturmaktan uzaklaştırmalıdır. Burada, itirazların duygusallığını ve ifadelerin beklenmedikliğini artırmaya yönelik araçlar reklamverenin yardımına koşuyor. Aynı zamanda, tüm bariz saçmalıklarına rağmen karakterin tepkilerinin doğallığını korumak özellikle önemlidir (Nesquik "Red AP" reklamında çocuklar çizgi film karakterleriyle oynarlar; bir Fındık barı hareketli bir mide ve beyni ziyarete gelir; kötü kir her yere nüfuz eder ve herkes onunla savaşmak için acele eder yeni "Küçük Türler" birimleri vb.).

Bu nedenle, bilgi ve zaman kıtlığı koşullarında, insanlar davranışların nedenlerini veya bazı genel özellikleri reklam karakterlerine bağlama eğilimindedir. Atıf, geçmiş deneyimlerin bölümleriyle çağrışımsal bağlantılar kurularak öznel düzeyde gerçekleştirilebilir. Reklam iletişimi alanında iyi bilinen bir "kısaltma" olarak kullanılan belirli bir sabit imaj olarak stereotip, markanın kendisinin genelleştirilmiş bir kolektif imajı olarak işlev görür. Reklam karakterleri tüketiciler tarafından “markanın yüzü” olarak algılanmaktadır. Bu nedenle önde gelen reklam mesajlarını seçme sorununa çok dikkatli yaklaşılmalıdır.

J.R. Rossiter ve L. Percy, sunum yapan kişinin özellikleri ile iletişim hedefleri arasında bir örtüşme kurmaya dayanan, sunum yapan kişinin seçilmesi için taktiksel bir model önermektedir (Tablo 3.1).

Tablo 3.1. Lider seçim modeli

Sunucu Özellikleri	İletişim hedefleri
şöhret	TM farkındalığı
Yetkinlik	TM'ye yönelik bilgi tutumu (hem düşük hem de yüksek katılım için)
Objektiflik (dürüst bir kişinin itibarı)	Yüksek katılıma dayalı bilgi tutumu
Fiziksel çekiciliği	Düşük katılıma dayalı dönüşümcü tutum
Hedef kitlenin tipik bir temsilcisine benzerlik	Yüksek katılıma dayalı dönüşümcü tutum
Yetki (kişisel veya pozisyona bağlı), yüksek statü	Satın alma niyeti

Modelin yazarları, reklamverenin ilk önce sunum yapan kişinin katılımı olmadan pişirme lamasını test etmesini önerir (yani yalnızca seslendirme kullanılır). İletişimin etkilerine vurgunun arttırılması gerekiyorsa, o zaman gereklidir. Ünlü bir kahramanın katılımıyla seçenekleri kontrol etmek İletişim görevleriyle baş edemiyorsa, ancak o zaman ünlü adaylar düşünülmelidir.