Najcenniejsze marki na świecie. najcenniejsza marka

Nie każdy z nas może kupować ubrania drogich światowych marek. Ciekawa jest historia każdego z Domów Mody, które znalazły się w pierwszej dziesiątce tego typu marek. Najwyższy cel całkowitego rocznego przychodu to 12,7 miliarda dolarów.

Przysłowie o „spotkaniu na ubraniach” nie straciło dziś na aktualności - wręcz przeciwnie, trend podążania za modą tylko nabiera tempa z roku na rok. Wielu projektantów wyrobiło sobie nazwę dla pragnienia ludzi, aby pokazać swój styl, gust i status. Możesz dowiedzieć się, które marki można zaliczyć do najdroższych marek odzieżowych, patrząc na ocenę domów mody.

Lista najbogatszych marek odzieżowych

Dlaczego ludzie kupują drogie rzeczy? Powody mogą być różne, ale tacy kupujący chcieliby wiedzieć, jakie miejsce w rankingu zajmuje zakupiony przez nich elitarny przedmiot. Ciekawa jest nie tylko wysokość oceny, ale także historia każdej marki, która dostała się do pożądanej oceny.

W dzisiejszym społeczeństwie odzież jest definiującym kryterium sukcesu. Dla wielu konsumentów ważne jest, aby etykieta znajdowała się w górnym numerze.

Tabela 1. Wskaźnik dochodu 10 najdroższych marek odzieżowych

	Imię	Ustaw przedmioty	Roczny dochód, 2016
		odzież; perfumeria; włókienniczy; Akcesoria..	12,7 miliarda dolarów
		odzież; Akcesoria.	11,4 miliarda dolarów
		odzież; perfumeria; Akcesoria; książki.	8,7 miliarda dolarów
		odzież; rzeczy specjalistyczne (dla żeglarzy); perfumeria; kosmetyki.	7,3 miliarda dolarów
		odzież; obuwie; Akcesoria; Perfumy; serwis kwiatów; słodycze.	1,8 miliarda dolarów
		odzież dżinsowa	544 miliony dolarów
		odzież; Akcesoria.	364 miliony dolarów
		odzież; perfumeria; Akcesoria.	257 mln euro
			79 milionów dolarów
		odzież luksusowa; Bielizna.	22 miliony dolarów

Jaka jest idea „instant fashion” i czym różni się od topowych marek? Czytać.

Cokoły luksusowych ubrań w 2017 roku

278 butików - tyle działów sprzedaży należy do tej najdroższej marki na świecie. Założona w 1921 roku przez projektanta Guccio Gucci, dziś oprócz odzieży produkuje również tekstylia, perfumy, artykuły wyposażenia wnętrz i akcesoria. Jaka jest różnica między znaną na całym świecie marką? Eksperci zwracają uwagę na prezencję każdej linii odzieży. We wszystkim wyczuwalny jest konserwatyzm i przywiązanie do tradycji, co nie przeszkadza w eksperymentowaniu z materiałami i stylami. Krytycy narzekają, że każda nowa kolekcja staje się zbyt przewidywalna, ale projektanci mody sprzeciwiają się: aby ubrania były popularne, muszą być do noszenia.

Drugie miejsce zajmuje Prada, utworzona w 1913 roku. Ten dom mody prezentowany jest w 250 sklepach na całym świecie. 979,2 mln rocznych zysków zapewniło im miejsce „pod słońcem” w branży modowej. Nie ostatnią rolę odgrywa tutaj zdolność projektantów do łączenia ubrań i prób łączenia tkanin i stylów.

Dziś kolekcja Prada to nie tylko luksusowe sukienki na imprezy towarzyskie, ale także modne dodatki. Główne credo: „Nasi klienci niczego nikomu nie muszą udowadniać”, wyrażające w tym całą istotę ludzi zamożnych. To zamożni ludzie mogą sobie pozwolić na zakup oburzenia oferowanego przez markę.

Brązowym medalistą byli Włosi, tym razem duet Domenico Dolce i Stefano Gabbana, których twórczość ucieleśniała marka o tej samej nazwie. Firma jest jedną z najmłodszych – rok założenia to 1985. Postawiono na Hollywood – wśród swoich kolegów wyróżniały się aktorki, które zakładały kreacje od projektantów. Styl marki wybierają bystrzy i dynamiczni ludzie - jest po prostu zmysłowy i seksowny („z sugestii” projektantów pojawił się styl bielizny i podarte dżinsy).

Na czwartym miejscu jest Chanel. Marka rozpoczęła swój zwycięski marsz modowy na początku ubiegłego wieku. Prosta mała czarna sukienka okazała się synonimem luksusu i doprowadziła jej twórcę, Coco Chanel, na szczyt sukcesu. 100 lat później nic się nie zmieniło – „wygodny luksus” (motto firmy) wciąż ekscytuje umysły i po drodze rujnuje portfele chcących kupić takie ubrania.

Dziś produkty Coco Chanel można kupić w 310 butikach zlokalizowanych na wszystkich kontynentach. Styl marki zmienił się niewiele przez prawie wiek – sugeruje minimalizm koloru i wygodę. Najczęściej jest to wyraźnie zarysowana sylwetka, choć ubrania nabrały bardziej demokratycznych odcieni – w letnich kolekcjach pojawiły się nawet szorty.

„Złoty środek” trafia do pomysłu innego włoskiego projektanta – Giorgio Armaniego. Prezentuje zarówno modele codzienne, jak i kolekcje high fashion. Charakterystyczną cechą stylu jest zaniedbanie (nie bez powodu ubrania marki są popularne wśród młodych ludzi). Firma produkuje zarówno kolekcje codzienne, jak i „high fashion”. Projektantka mody zaczęła od przeróbek klasycznych marynarek męskich.

Eksperci wyróżniają minimalizm obrazów – Giordio Armani nie lubi zbędnych detali. Prosta formuła: genialna prostota i niezrównana elegancja pomogły Giorgio Armani S.p.A. w otwarciu 13 fabryk i 300 sklepów na całym świecie. Marka jest uważana za jedną z najszybciej rozwijających się i obiecujących.

Na szóstym miejscu znalazła się firma Guess, której twórcy starali się przekazać, że na co dzień trzeba pięknie żyć. Marka jest stosunkowo młoda – została założona przez czterech braci Marciano, którzy w 1981 roku stali się jednymi z pierwszych popularyzatorów odzieży jeansowej.

Jak dżinsy z codziennego stroju przekształciły się w prawdziwy sen? Marka Guess stara się, aby każdy ze swoich modeli był jasny, świeży i seksowny. Kompetentna praca służb marketingowych i reklamowych pomaga marce pozostać na szczycie modowego Olympusa. W reklamie kręconych jest wiele światowej sławy gwiazd - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell i Letizia Casta. Aby skonsolidować sukces w serii reklam, nakręcono oburzającą towarzyską Paris Hilton.

Siódme miejsce zajmuje Amerykanin Marc Jacobs, były dyrektor kreatywny domu projektowego Louis Vuitton, którego kolekcja z 2015 roku była prawdziwym przełomem. Styl wyróżnia odważne geometryczne kształty, wykorzystanie lakierowanej skóry i innych kreatywnych rozwiązań. Marka bardzo lubi celebrytów - w różnym czasie była reklamowana przez Chloe Sevigny, Victorię Beckham, a nawet rosyjską grupę Tatu. Dziś w tym "poście" - Miley Cyrus.

Wreszcie lista Francuzów – Christian Dior na ósmym miejscu w rankingu najdroższych marek odzieżowych. Wszystko zaczęło się w latach powojennych, kiedy pierwsza kolekcja odzieży damskiej tej marki była w stanie zrewolucjonizować świat powojennej mody. To Dior wpadł na pomysł, aby każdy projektant mody miał swój własny znak.

Po śmierci projektanta mody Domem Mody kierowali na przemian Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Każdy z nich starał się zachować elegancję tkwiącą w stylu. Projektanci znaków towarowych starają się unikać nadmiernej pretensjonalności.

Dziś marka ta zatrudnia 56 000 osób. Firma posiada ponad 160 butików na całym świecie. Roczny dochód - 24 miliardy dolarów.

Dobiegamy końca - dziewiąte miejsce zajmuje Gianni Versace. Ta włoska firma nie przestała istnieć nawet po śmierci jej założyciela Gianniego Versace – jego siostra Donatella kontynuowała rodzinny biznes. Pierwszy butik poza Włochami został otwarty w 1991 roku w Glasgow w Szkocji. Dziś liczba sklepów osiągnęła 80.

Marka uznawana jest za luksusową – większość stylizacji dobrze podkreśla kobiecą urodę, ale bez odpowiednich dodatków wyglądają „na granicy kiczu”. Duży stopień kreacji tworzony jest dla dziewczynek o wyglądzie modelki - smukłej i wysokiej. Marka nie zapomina też o mężczyznach: szkarłatną kurtkę z lat dziewięćdziesiątych zna każdy Rosjanin (również kreacja Versace).

I zamyka pierwszą dziesiątkę drogich marek odzieżowych marki Valentino (Valentino). Włoski producent luksusowej odzieży i bielizny został założony przez Valentino Garavaniego w 1959 roku. Teraz marka jest częścią Valentino Fashion Group.

Gorzkie i czerwone ubrania są wymieniane jako kluczowe znaki tożsamości korporacyjnej tej marki. Mistrz nalegał: „Czerwony trafia do wszystkich kobiet. Dostępnych jest 30 odcieni tego koloru - ważne jest, aby znaleźć swój."

Drugim priorytetem jest biel, której apogeum miłości stanowiła suknia Jacqueline Kennedy na ślub z Arystotelesem Onassisem. Nowoczesne trendy kierują się modą młodzieżową. W tych strojach gwiazdy również wolą chodzić po czerwonym dywanie.

Każda marka musi zostać zrealizowana. Takim asystentem jest np. sklep internetowy Wildberries.

Potencjalni konkurenci

Mimo pewnych pozycji w pierwszej dziesiątce, żadna z przedstawionych powyżej marek nie może być pewna, że ​​jutro nie zostanie zepchnięta z piedestału. Zawodnicy są bardzo poważni:

1. Międzynarodowy koncern Fendi słynie z wysokiej jakości odzieży, futer i akcesoriów. Eksperci mówią: torebki tej marki nigdy nie wyjdą z mody.
2. Hermes rozpoczął pracę w 1837 roku, ale rozwinął swoją produkcję do 2008 roku. Oprócz odzieży i galanterii skórzanej marka produkuje również inne artykuły – od biżuterii po rękawiczki. Konsument to lubi – wpływa na roczny dochód w wysokości 730 mln dolarów.
3. Ralph Lauren ma wiele filii i tańszych modeli (linia Polo Sport). Uderzającym przykładem jest sukienka Jennifer Lopez na rozdaniu nagród Grammy w 2000 roku. Teraz projektanci marki ubierają pierwszą damę Stanów Zjednoczonych - Melanię Trump. Roczny dochód wzrósł z 776 milionów dolarów.
4. Burberry specjalizuje się w odzieży wierzchniej - firma jest u szczytu popularności od ponad wieku. Każdy zna charakterystyczne dla marki trencze. Przychody marki to 323 miliony dolarów.
5. Louis Vuitton jest znany z koneserów wysokiej jakości akcesoriów i toreb. Firma posiada ponad 460 sklepów w 50 krajach.
6. Światowe gwiazdy ubrane są przez Oscara de la Renta. Jacqueline Kennedy dała pierwszeństwo marce. Dziś nie ma mniej fanów - suknie wieczorowe i ślubne o tej nazwie są tak atrakcyjne.
7. Potencjalnym konkurentem jest włoska marka Brioni, która specjalizuje się w modzie męskiej. Marka nosi nazwę modnego kurortu – produkowane przez nią ubrania spełniają oczekiwania elitarności i jakości.

Nawet projektanci mody zaczynali kiedyś od małego atelier. Całkiem możliwe jest otwarcie go w domu.

Możesz dowiedzieć się więcej o drogich światowych trendach mody z wideo:

Każda firma chce pozostać w czołówce mody. W tym celu nie tylko podążają za przyjętymi trendami, ale także wnoszą swoją wizję, tworząc Her Majesty Fashion.

Magazyn Forbes opublikował swój coroczny przegląd najcenniejszych światowych marek w 2016 roku. Co sprawia, że ​​jedna marka jest bardziej wartościowa niż inna? Według Davida Raibsteena, profesora marketingu i brandingu w Wharton School of Pennsylvania, wszystko sprowadza się do percepcji konsumentów. Jeśli klienci są gotowi zapłacić wyższą cenę za konkretną markę lub wolą tę konkretną markę, dodaje to marce wartości.

Oto 10 najdroższych marek na świecie, które znajdują się na szczycie rankingów.

10 Ogólne elektryczne

Szacuje się na 36,7 miliarda dolarów.

Jedna z najdroższych i najstarszych marek na liście. Został założony 15 kwietnia 1892 - 124 lata temu. General Electric interesuje się obecnie różnymi branżami: naftową i gazową, opieką zdrowotną, lotnictwem, transportem, zarządzaniem energią, tworzeniem oprogramowania, usługami finansowymi, turbinami wiatrowymi, silnikami elektrycznymi, bronią, sprzętem AGD, inżynierią i farmaceutykami.

9. McDonald's

Warta 39,1 miliarda dolarów.

Jedyna globalna franczyza spożywcza. Przedstawicielstwa firmy znajdują się niemal we wszystkich większych miastach świata. McDonald's przyciąga dzieci w każdy możliwy sposób za pomocą dziecięcego menu i zabawek, specjalnych placów zabaw, drobnych bonusów, ponieważ rozumieją, że dzieci przyprowadzą swoich rodziców do maku.

8. Disney

Wartość marki to 39,5 miliarda dolarów.

Na pewno przynajmniej raz obejrzałeś film tej firmy, bawiłeś się wyprodukowanymi przez nią zabawkami lub odwiedziłeś Disneyland. Disney opowiada o cudownych wspomnieniach z dzieciństwa, które chcesz przekazać następnemu pokoleniu.

7. IBM

Szacuje się na 41,4 miliarda dolarów.

Jedna z najbardziej rozpoznawalnych firm z branży technologicznej. Jego pełna nazwa to International Business Machines Corporation. IBM zajmuje się obecnie oprogramowaniem komputerowym, sprzętem, usługami IT oraz konsultingiem IT.

6.Toyota

Wartość marki to 42,1 miliarda dolarów.

Od lutego 2016 roku jest 13. największą firmą na świecie. Oprócz samochodów Toyota zajmuje się bankowością, leasingiem i finansowaniem. Jest także pierwszą firmą, która produkuje ponad dziesięć milionów rocznie.

5. Facebook

Koszt to 52,6 miliardów dolarów.

Pokazuje oszałamiający wzrost wartości marki (44%). Przeciętny użytkownik spędza 50 minut dziennie na przeglądaniu Facebooka. To więcej czasu niż przeciętna osoba spędza łącznie na czytaniu (19 minut), ćwiczeniu lub uprawianiu sportu (17 minut) i kontaktach towarzyskich (4 minuty).

4. Coca Cola

Wartość marki to 58,5 miliarda dolarów.

Lek na ból głowy o nazwie Coca-Cola został stworzony przez farmaceutę Johna Pembertona w 1865 roku. Asa Griggs Candler później kupił do niego prawa i 8 maja 1886 r. wprowadził na świat Coca-Colę (już jako napój bezalkoholowy). Do tej pory formuła tego napoju była utrzymywana w tajemnicy.

3.Microsoft

Wartość marki - 75,2 mld USD

Microsoft był w stanie zwiększyć swój prestiż w oczach klientów dzięki wielu nowym produktom, w tym Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Gigant technologiczny dużo zainwestował w swoje usługi w chmurze, które szybko stają się jego największym dostawcą pieniędzy, i rozszerzył swoją strategię sprzedaży detalicznej, otwierając flagowy sklep w Nowym Jorku w 2015 roku.

Moskwa, 1 lutego - „Vesti. Gospodarka". Brand Finance przygotował coroczny ranking najcenniejszych marek na świecie. Rosja już trzeci rok jest reprezentowana w tym rankingu przez trzy marki. Sbierbank stał się najdroższą rosyjską marką w rankingu. Sbierbank zajmuje w nim 129. miejsce, poprawiając swoją pozycję w porównaniu z 2017 r., kiedy był 154. i 2016 r., kiedy był 200. Wartość marki Sberbank wzrosła w zeszłym roku o 27,5% do 11,6 miliarda dolarów, porównywalnie do Land Rovera i wyższa niż w przypadku marek takich jak Danone, Gucci, eBay i Warner Bros. Wśród banków świata Sbierbank zajmuje 21. miejsce. Wartość marki w rankingu Brand Finance oblicza się na podstawie oceny przyszłych możliwych dochodów, jeśli firma nie była właścicielem marki, ale płaciła za nią tantiemy. Gazprom zajął 315. miejsce wobec 339. w zeszłym roku i 302. w 2016 roku. Wartość jego marki w ciągu roku wzrosła o 14% i szacowana jest na 5,6 miliarda dolarów, na poziomie serwisu Airbnb i BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL awansował o kilka punktów na 363. miejsce - spółka wraca z ubiegłorocznego spadku z 229. na 369. miejsce. Wartość marki wzrosła w zeszłym roku o 8% do 4,9 miliarda dolarów, mniej więcej tyle samo co pasta do zębów Colgate, mydło Dove i pizza Domino∎s. Poniżej przedstawiamy 10 najcenniejszych marek 2018 roku. 10.ICBC

Kraj: Chiny Wartość: 59,2 mld USD Dynamika: +24% Przemysłowy i Handlowy Bank Chin jest największym bankiem komercyjnym Chin. Zaliczany do „Wielkiej Czwórki” największych państwowych banków w Chinach (wraz z Bank of China, Agricultural Bank of China i China Construction Bank). Akcje banku są własnością rządu chińskiego. Pod koniec października 2006 r. bank przeprowadził pierwszą ofertę publiczną i pozyskał rekordową kwotę 22 mld USD, plasując 48,4 mld akcji (18% całości). Spośród nich 12% na Giełdzie Papierów Wartościowych w Hongkongu i 6% na Giełdzie Papierów Wartościowych w Szanghaju. 9 Walmart

Kraj: USA Wartość: 61,5 miliarda dolarów Dynamika: -1% Wal-Mart to największa sieć detaliczna w USA, jeśli nie na świecie. Sieć obejmuje zarówno małe sklepy, jak i ogromne supermarkety rozsiane po całym kraju. Przedstawiciele Wal-Mart Stores, Inc. istnieją poza Stanami Zjednoczonymi. Sklepy sieci sprzedają prawie wszystko: elektronikę, meble, komputery i oprogramowanie, zabawki i artykuły dla dzieci, sprzęt fotograficzny, kosmetyki, artykuły sportowe, artykuły spożywcze, lekarstwa, różne drobiazgi do domu, naczynia, książki i płyty CD. została założona przez Sama Waltona w 1962 r. Otwarcie pierwszego Wal-Mart Discount City w Rogers w stanie Arkansas. Do tej pory Wal-Mart to sieć ponad 7000 sklepów w 14 krajach na całym świecie. Liczba pracowników już dawno przekroczyła milion, a dochody – dziesiątki miliardów. 8 Verizon

Kraj: USA Wartość: 62,8 mld USD Dynamika: -2% Verizon Wireless jest obecnie największym operatorem komórkowym w USA. Pod względem zasięgu żaden inny operator z Ameryki Północnej nie może się do niego zbliżyć. Verizon Communications powstała 30 czerwca 2000 roku w Nowym Jorku w wyniku połączenia dwóch firm telekomunikacyjnych - Bell Atlantic i GTE. Nazwa nowej marki nie została wybrana przypadkowo. Jest to połączenie dwóch słów: veritus (prawda) i horyzont (horyzont). 7.Microsoft

Kraj: USA Wartość: 81,2 mld USD Dynamika: +6% Znany na całym świecie producent oprogramowania dla komputerów stacjonarnych, urządzeń mobilnych, klastrów, serwerów i konsol do gier. Oprócz oprogramowania firma zajmuje się również produkcją samych konsol do gier, manipulatorów komputerowych oraz odtwarzaczy audio. Historia Microsoftu to historia oszałamiających sukcesów i ciągłego rozwoju. Korporacja wielokrotnie popełniała błędy i przeliczenia, ale zawsze szybko je poprawiała, w końcu podbijając dla siebie coraz to nowe obszary i ustanawiając kolejne rekordy. 6AT&T

Kraj: USA Wartość: 82,4 mld USD Dynamika: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) jest zdecydowanie jednym z największych dostawców komunikacji bezprzewodowej i telefonicznej w Stanach Zjednoczonych. Całkowita liczba subskrybentów przekracza 150 milionów ludzi, a sama nazwa od dawna jest synonimem jakości. 5. Facebook

Kraj: USA Wartość: 89,7 mld USD Dynamika: +45% Facebook to jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych na świecie, ma ponad miliard aktywnych użytkowników, których liczba stale rośnie. Projekt powstał 4 lutego 2004 r. i początkowo był pomyślany jako sieć społecznościowa tylko dla studentów Harvardu, ale później jego zakres został rozszerzony, a następnie całkowicie zamazany. Założycielami Facebooka byli studenci Harvard University Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum i Chris Hughes. 4.Samsung

Kraj: Korea PołudniowaWartość: 92,3 mld USD Dynamika: +39%Samsung Group to południowokoreańska grupa firm, jedna z największych w Korei Południowej, założona w 1938 roku. Na rynku światowym znana jest jako producent zaawansowanych technologicznie komponentów, sprzęt telekomunikacyjny, AGD, sprzęt audio i wideo. Główna siedziba firmy znajduje się w Seulu. Spółki należące do Grupy Samsung zajmują się elektroniką i mikroelektroniką, przemysłem chemicznym, budownictwem, motoryzacją, przemysłem ciężkim, finansami i kredytami oraz ubezpieczeniami. Struktura koncernu obejmuje pełny cykl produkcji elektroniki, począwszy od wydobycia surowców, poprzez ich obróbkę, a skończywszy na wyrobach gotowych. Większość oddziałów konglomeratu pełni funkcje podrzędne w stosunku do firm bezpośrednio zaangażowanych w produkcję gotowych produktów elektronicznych i pracuje wyłącznie dla koncernu lub tylko na terenie Korei Południowej. Cecha ta jest wyraźnie widoczna po podziale zysków na dywizje. Tak więc główny dochód koncernu pochodzi z przemysłu elektronicznego. 3. Google

Kraj: USA Wartość: 120,9 mld USD Dynamika: +30% Marka Google rozpoczyna swoją historię od rejestracji Google Inc. 7 stycznia 1998 w Menlo Park, Kalifornia, USA. Firma została założona przez absolwentów Uniwersytetu Stanford Larry Page i Sergey Brin. Nazwa Google to gra polegająca na pisowni angielskiego słowa googol (googol), matematycznego określenia liczby składającej się z jednego i stu zer. Nazwa odzwierciedla cel firmy - stworzenie nieskończenie ogromnej bazy danych, aby znaleźć potrzebne informacje. 2 Jabłka

Kraj: USAWartość: 146,3 mld USD Dynamika: +37%Dzisiaj Apple jest jednym z liderów światowego przemysłu IT, producentem komputerów, laptopów, odtwarzaczy multimedialnych i różnego oprogramowania. Firma jest jednym z pionierów branży, pionierami w wielu dziedzinach: pierwsze prawdziwie osobiste komputery, pierwsze wielokolorowe wyświetlacze w komputerach PC, pierwsze systemy operacyjne z interfejsem graficznym, pierwsze komputery z obsługą myszy, pierwsze osobiste odtwarzacz audio, pierwszy internetowy sklep muzyczny i tak dalej. 1. Amazonka

Kraj: USA Koszt: 150,8 mld USD Dynamika: + 42% Historia tego największego sklepu internetowego rozpoczęła się 16 lipca 1995 roku. Założył go biznesmen Jeff Bezos. Początkowo sprzedawano tylko książki, później, do 1998 r., rozszerzono asortyment: najpierw dodano do niego produkty audio, a następnie wideo. Do tej pory Amazon.com oferuje swoim odwiedzającym kilkadziesiąt różnych kategorii towarów, w tym elektronikę, odzież, artykuły sportowe, a nawet żywność.

finanse marki to globalna firma konsultingowa, która co roku ocenia wartość marek w różnych krajach. W sierpniu 2018 przyszła kolej najdroższe marki w Rosji. Umieszczono go na stronie internetowej firmy, gdzie każdy może zobaczyć, co jest obecnie zwyczajem, aby dobrze zarabiać w kraju.

Brand Finance jest jednym z pionierów oceny brandingu. Wymyślona przez firmę metoda oceny marki została włączona do światowego standardu jako ISO 10668. Firma opiera się m.in. na następujących wskaźnikach:

• dochód marki (w tym przewidywany);
• wartość marki;
• siła marki (oprócz kapitału i zysku obejmuje coś takiego jak „emocjonalne połączenie z marką” - jak dobrze marka jest znana i kochana przez klientów);
• przychody marki, w tym prognozowane.

Wartość marki: 91212 miliardów rubli
Ocena: A+

W ciągu ostatniego roku Pyaterochka wykazała doskonałe wyniki - wartość marki wzrosła o prawie jedną trzecią (o 27%). W ostatnim czasie liczba sklepów tej sieci spożywczej sięgnęła dwunastu tysięcy. A X5 Retail Group, która faktycznie jest właścicielem Pyaterochka, pochwaliła się 19% wzrostem zysku.

Wartość marki: 97303 miliardów rubli
Ocena: AA-

Marki naftowe i gazowe w Rosji nadal utrzymują pozycję lidera pod względem łącznej wartości. A jeśli policzymy łączną wartość wszystkich marek w kraju, ropa i gaz stanowią nieco ponad jedną trzecią (32%). Jednak chociaż w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek w Federacji Rosyjskiej znajdują się cztery firmy naftowo-gazowe, tegoroczne wyniki były dla nich inne. Najbardziej ucierpiał Surgutnieftiegaz, który spadł z szóstego na czternaste miejsce i wypadł z pierwszej dziesiątki. Ale święte miejsce nie jest puste, więc Tatnieft od razu pojawił się w pierwszej dziesiątce marek. Firma ta po raz pierwszy weszła do pierwszej dziesiątki - wartość marki wzrosła o 9% w latach 2017-2018.

Wartość marki: 114 532 mld rubli
Ocena: AAA-.

Wygląda na to, że w rywalizacji pomiędzy czterema największymi operatorami sieci wyłoniono zwycięzcę – a jest nim MTS. W minionym okresie firma wykazała imponujący wynik - wzrost o 23%.

Ciekawe, jak wpłynie na wartość marki niedawno wszczęta przez Federalną Służbę Antymonopolową sprawa o nieuzasadnione wysokie ceny za wysyłkę SMS-ów banków.

Wartość marki: 117556 miliardów rubli
Ocena: AAA-.

Chociaż sektor bankowy stanowi 24,7% całkowitej wartości rosyjskich marek, w 2018 r. w pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek w Rosji znalazły się tylko dwa banki. VTB jest na siódmym miejscu. Jak widać, częściowo nałożone na niego przez USA sankcje nie przyniosły efektu.

Wartość marki: 145182 miliardów rubli
Ocena: AAA-.

Kolejny łańcuch żywnościowy, szeroko reprezentowany w całej Federacji Rosyjskiej. Magnit dalej rośnie - w zeszłym roku liczba sklepów wzrosła o 12%, wartość akcji rośnie, ogólnie obraz jest dość bezchmurny. Prawie jedną trzecią akcji spółki kupił na początku tego roku VTB Bank. Czas pokaże, jak wpłynie to na przyszłość sieci.

Wartość marki: 158975 miliardów rubli
Ocena: A+.

Rozpoczęte w 2016 roku reformy Kolei Rosyjskich przyniosły owoce. W minionym okresie sprawozdawczym wartość marki wzrosła o 35%.

Wartość marki: 203869 miliardów rubli
Ocena: AA+.

Rosnieft stale przesuwa się na liście najdroższych rosyjskich marek. W ciągu ostatniego roku jego wartość wzrosła o 13%. Według analityków biznesowych to nie koniec, bo ropa drożeje. Dodatkowo na kurs akcji wpłynął również fakt, że rada dyrektorów Rosniefti zdecydowała się na odkupienie jej akcji. Na czele sieci stacji benzynowych Rosnieftu stoi .

Wartość marki: 281063 miliardów rubli
Ocena: AA+.

Chociaż Łukoil jest jedną z trzech najbardziej dochodowych marek w Rosji, można powiedzieć, że nie miał szczęścia. W ciągu ostatniego roku wartość marki spadła. Co prawda tylko o 1%, ale początek to początek. Być może swoją rolę odegrał skandal z zanieczyszczeniem parku przyrody Jugra przez przełamanie nielegalnie wybudowanego przez Łukoil rurociągu.

Wartość marki: 320844 miliardów rubli
Ocena: AA.

Tegoroczne wyniki nie wpłynęły na pozycję marki Gazprom w zestawieniu Brand Finance. Był drugi i pozostał, nawet pomimo wzrostu wartości o 5%. Być może uruchomiona niedawno przez Gazprom elektroniczna platforma handlu gazem w Europie nieco ożywi sytuację.

1. Sbierbank to najdroższa rosyjska marka

Wartość marki: 670405 miliardów rubli
Ocena: AAA+.

Co zaskakujące, na pierwszym miejscu wcale nie jest firma naftowo-gazowa ani sieć sklepów spożywczych, ale. Dobrze być instytucją finansową z udziałem państwa. Tylko Sbierbank i Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) otrzymały najwyższą ocenę spośród wszystkich banków na świecie. Wartość znanego wszystkim Rosjanom „zielonego banku” jest dwukrotnie wyższa od wartości spółki, która zajmuje drugie miejsce w rankingu.

Jak zauważa CEO Brand Finance, tegoroczne wyniki Sberbanku, zarówno pod względem wartości, jak i siły marki, były po prostu znakomite.

Czy wiesz, że światowy przemysł mody jest wart 3 biliony dolarów, a przemysł haute couture jest wart 300 miliardów dolarów?

„Diabeł ubiera się u Prady” wprowadził modę nawet tym, którzy wcześniej nic nie wiedzieli o największych nazwiskach w świecie stylu i piękna. Chcesz dowiedzieć się więcej o najdroższych markach odzieży i akcesoriów? Nasz wybór zawiera najlepsze z najlepszych.

Najlepsza dziesiątka

Najlepsze marki to:

1. kanał
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce i Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Firmy te produkują najdroższe ubrania na świecie.

"Kanał"

Podróż Coco Chanel to epicka i legendarna podróż na szczyt mody. Marki z tak niesamowitymi historiami słusznie zawyżają cenę.

Koko miał wyjątkowy talent do odczuwania tego, czego potrzebował świat. A jej projekty są aktualne do dziś. Rewolucyjna mała czarna pozostaje obowiązkowym elementem garderoby każdej kobiety. Miliony kobiet w każdym wieku marzą o legendarnych perfumach Chanel No. 5. Chanel była rewolucjonistką, która uważała, że ​​luksus powinien być wygodny, inaczej nie jest luksusem!

Marka Chanel jest wyceniana na 7 miliardów dolarów.

"Burberry"

Istnieje od ponad wieku i jest prawdopodobnie najstarszą marką modową na świecie. Thomas Burberry otworzył swój pierwszy sklep w 1856 roku w Basingstoke w Anglii.

Charakterystyczny wzór w kratę to pierwsza rzecz, o której myślimy, gdy mówimy o Burberry. Został opracowany dla wojska, a następnie zyskał popularność wśród ludności cywilnej. Projekt stał się takim hitem, że jest teraz częścią ogromnej gamy odzieży i akcesoriów.

Eksperci wyceniają Burberry na 3,4 miliarda dolarów

„Erme”

Dokładnie tak brzmi nazwa tej marki, a nie „Hermes” czy „Nermes”, jak niektórzy myślą.

Hermes istnieje od ponad 200 lat. Po raz pierwszy pojawił się w XVIII w. jako warsztat produkujący skórzane pasy, siodła i worki.

Erme jest uosobieniem wyrafinowania i szyku we wszystkim, co robią, czy to drogie torby, buty, perfumy, ubrania, czy nawet domowe wnętrza. Podobnie jak wiele innych firm, Hermes doświadczył wzlotów i upadków w biznesie. Jednak firma przetrwała wszystkie burze i nadal jest popularną marką premium, skierowaną do elity.

Przebywszy długą drogę, Hermes ma dziś dochody w wysokości 5 miliardów dolarów.

„Prada”

Obecnym właścicielem Prady jest Miuccia Prada, urodzona w 1949 roku, absolwentka politologii, była członkini i działaczka Włoskiej Partii Komunistycznej. Była najskromniejszą spadkobierczynią elitarnej marki, która pojawiła się w 1913 roku.

Prada początkowo specjalizowała się w torebkach, torbach podróżnych i walizkach dla włoskiej elity. Kiedy jednak przejęła Miuccia Prada, wypuściła na rynek luksusową odzież dla kobiet i mężczyzn. Prada zyskała popularność jeszcze przed wydaniem tej kolekcji.

Wartość netto firmy szacowana jest na 2,4 miliarda dolarów. Odzież i akcesoria marki wciąż należą do najbardziej poszukiwanych na całym świecie.

„Gucci”

Historia Gucciego rozpoczęła się w XIX wieku. Teraz firma jest uważana za odnoszącą największe sukcesy włoską markę na świecie.

Gucci, który pracował w Paryżu jako imigrancki hotelarz, był zafascynowany ekskluzywnymi torebkami, więc to one stały się podstawą jego pomysłu na biznes. Następnie wrócił do Florencji, swojego rodzinnego miasta, i rozpoczął pracę nad założeniem firmy. Jego synowie dołączyli do niego i pomogli rozwinąć biznes w Mediolanie i Rzymie.

Marka Gucci od zawsze wzbudzała duże zainteresowanie. Z biegiem czasu produkty firmy przeniknęły na rynki USA. Pierwszy sklep został następnie otwarty w Nowym Jorku w 1956 roku i ostatecznie w innych dużych miastach w Stanach Zjednoczonych.

"Dior"

Christian Dior, znany jako Dior, rozpoczął karierę jako prestiżowy projektant mody w 1946 roku. Później firma rozszerzyła się o Baby Dior dla dzieci i Dior Homme dla mężczyzn.

Firma jako jedna z pierwszych zaprezentowała swoją kompletną kolekcję we własnej rezydencji, która była jednocześnie ich flagowym sklepem przy 30 Avenue Montaigne Paris. W 1947 roku Dior wprowadził również linię perfum Miss Dior.

"Dolce i Gabbana"

Dolce & Gabbana jest stosunkowo nowa w porównaniu z innymi dużymi nazwami domów mody. Wszystko zaczęło się w 1985 roku, kiedy Domenico Dolce i Stefano Gabbana zaczęli zdobywać popularność.

Dolce & Gabbana rozpoczęło działalność od dzianin w 1987 roku, a także wypuściło dwie oddzielne linie bielizny i strojów kąpielowych, które również stały się hitem. Hollywoodzkie aktorki zakochały się w swoich ubraniach, noszenie tej etykiety było uważane za symbol statusu. Dziś firma produkuje również najlepsze zapachy.

Przychody Dolce & Gabbana w wysokości 1,4 miliarda dolarów przemawiają za marką.

„Ralph Lauren”

Wkrótce po odejściu z pracy w wojsku Ralph Lauren dołączył do Brooks Brothers jako sprzedawca i stał się najlepszym w branży. Przekonał zarząd, aby pozwolił mu otworzyć własną linię.

Ralph następnie założył własną firmę w 1971 roku. Dziś produkuje perfumy, akcesoria, odzież męską i damską. Ralph Lauren zaprojektował także kostiumy do Wielkiego Gatsby'ego.

Wartość netto korporacji szacowana jest na 5 miliardów dolarów.

„Wersal”

Gianni Versace to Włoch pochodzący z rodziny projektantów. Do świata mody wszedł dość wcześnie. Zaczął pracować dla matki zaraz po ukończeniu szkoły średniej. Później przeniósł się do Mediolanu i zaczął pracować jako wolny strzelec. Ostatecznie stworzył swoją markę Versace w 1978 roku i wypuścił swoją pierwszą kolekcję odzieży.

Był także pierwszym projektantem, który zrozumiał znaczenie hollywoodzkich gwiazd i supermodelek, więc był szczególnie aktywny z tą publicznością.

W mniej niż dziesięć lat zbudowano imperium warte 800 milionów dolarów. Dziś marka wyceniana jest na 5,8 miliarda, a po śmierci Gianniego na czele firmy stoi jego siostra.

"Giorgio Armani"

Firma Armani rozpoczęła działalność w 1978 roku w Mediolanie. Dziś jest kilka kierunków, na przykład Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Sprzedaż marki przekracza 3 miliardy dolarów rocznie.