Ինչպես ընտրել լոգոյի գույնը և չխորտակել այն: Գույնի նշանակությունը և դրա հաղորդագրությունը լոգոյի դեղին-կանաչ լոգոյում

Լոգոյի գույնը ուժեղ ապրանքանիշի հիմնական տարրերից մեկն է: Յուրաքանչյուր գույն ունի իր առանձնահատկությունները, ասոցիացիաները և հոգեբանական ազդեցությունը: Ընտրելով գույն կամ գույների համադրություն ձեր լոգոյի համար՝ դուք նաև ստանում եք այս ասոցիացիաները:

Գույները առաջացնում են որոշակի հույզեր և զգացմունքներ, ուստի չափազանց կարևոր է ընտրել այնպիսի գույն, որն արդյունավետ կերպով կներկայացնի ձեր անհատականությունը:

Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ մարդիկ ենթագիտակցորեն կարծիք են կազմում մարդու, շրջակա միջավայրի կամ արտադրանքի մասին առաջին 90 վայրկյանում, և որ այս գնահատման 62%-ից 90%-ը հիմնված է միայն գույնի վրա:

Գույների հոգեբանությունը հասկանալը կենսական նշանակություն ունի արդյունավետ լոգո ստեղծելու ժամանակ. Մարտին Քրիստին Logo Design London-ից:

Որքանո՞վ է կարևոր լոգոյի գույնը:

Լոգոյի կորպորատիվ գույնը շատ կարևոր է: Վերցրեք, օրինակ, հանրահայտ McDonald's լոգոն և խաղացեք գույնի հետ (թող դիզայներները ներեն մեզ).

Թեև մենք ընդհանրապես չենք փոխել դիզայնը, գույնի փոփոխությունը հայտնի ապրանքանիշը բոլորովին այլ բանի է վերածել։ Եվ դա այնքան էլ ախորժելի չէ:

Մենք կարող ենք կատարել նույն վարժությունը Կոկա-Կոլայի լոգոտիպով.

Ինչ-որ բան իսկապես չի ուզում նման բանկա համեղ խմիչք վերցնել, այնպես չէ՞:

Կենսաբանական վտանգի նշանը բոլորովին այլ նշանակություն է ստանում, երբ ցուցադրվում է Barbie գույներով կամ էկոլոգիապես մաքուր գույներով.

Նույնիսկ երբ բացահայտ բանավոր հրամաններ են ներառված, հակասական գունային սիմվոլիկան կարող է ապակողմնորոշիչ լինել:

Փոխեք միայն կանգառի նշանների գույնը կանաչի, և դա կհանգեցնի վթարների յուրաքանչյուր խաչմերուկում: Այսպիսով, կարելի է վստահորեն ասել, որ կորպորատիվ գույները շատ կարևոր են:

Այսպիսով, ինչպե՞ս ընտրել լոգո ստեղծելու գույն:

Գույնի իմաստը

Եկեք տեսնենք, թե ինչպես են աշխարհի 100 ամենահայտնի ապրանքանիշերն օգտագործում գույնը իրենց լոգոներում:
Այս ընկերությունները միլիոններ են ծախսում, եթե ոչ միլիարդներ, մարքեթինգի և ապրանքանիշի զարգացման վրա, և նրանք դեռ մի երկու բան գիտեն իրենց օգտագործած գույների մասին:

Ահա մի քանի գծապատկերներ, որոնք ցույց են տալիս հայտնի ընկերությունների կողմից գույնի օգտագործման վիճակագրությունը.

Ի՞նչ ենք մենք տեսնում։ Ամենահայտնի ապրանքանիշերը մոնոխրոմ են՝ դրանք օգտագործում են մեկ գույն: Ամենաշատ օգտագործվող գույնը կապույտի երանգներն են, որին հաջորդում է (հեգնանքով) սևը: Ցուցակի վերջին մանուշակագույն գույնը ռիսկային որոշում է:
Այժմ, երբ մենք մի փոքր պարզեցինք ամեն ինչ, եկեք նայենք տարբեր գույների հոգեբանությանը` ամենահայտնիից մինչև ամենաքիչ հայտնի, և տեսնենք, թե ինչպես են դրանք օգտագործում հայտնի կորպորացիաներն ու ապրանքանիշերը:

Կապույտ գույն

ԻմաստըՎստահություն, պահպանողականություն, հուսալիություն, ազնվություն, հանգստություն, ուժ, սառնություն:
նշանավորԱմենահայտնի կորպորատիվ գույնը: Հաճախ օգտագործվում է ինտերնետային բիզնեսի և ֆինանսական հաստատությունների համար: Համարձակ գույն.

Սև գույն

ԻմաստըԶտվածություն, շքեղություն, ձևականություն, ոճ, էլեգանտություն, բարձր արժեք, հեղինակություն:
նշանավորՍևը օգտագործվում է «բարձրակարգ» ապրանքանիշերի համար՝ որպես հիմնական գույն կամ զուգորդվում մեկ այլ գույնի հետ: Սև մռայլ, լուրջ: Լոգոների մեծ մասը սկզբում մշակվել է սև և սպիտակ գույներով:

Կարմիր գույն

ԻմաստըՔաջություն, կիրք, ուժ, ուշադրություն, սեր, հրճվանք, գործողություն, ագրեսիվություն:
նշանավորԿարմիրը հավասարապես լավ է աշխատում սև և սպիտակ ֆոնի վրա: Դա կարող է նշանակել կանգառ, վտանգ և շոգ: Բացականչական գույն. Վարդագույն գույները (կարմիրի երանգները) համարվում են կանացի գույներ։

Դեղին

ԻմաստըՏրամաբանական, լավատես, առաջադեմ, ինքնավստահ, ժիր, ստեղծագործ:
նշանավորԴեղինը սովորաբար չափազանց վառ է ինքնուրույն օգտագործելու համար և պահանջում է ուրվագիծ, ֆոն կամ եզրագծերի գույն օգտագործել: Սա զգուշության գույնն է: Ներկայացնում է հստակություն:

նարնջագույն

ԻմաստըՈւրախ, եռանդուն, շփվող, ընկերասեր, մատչելի, խանդավառ, արևոտ:
նշանավորԱսում են, որ նարինջը խթանում է ախորժակը: Նարնջագույնը օգտագործվում է զգուշության որոշ նշաններում: Հաճախ օգտագործվում է մանրածախ վաճառքում: Որպես կանոն, սա գործողությունների կոչ է:

Կանաչ գույն

ԻմաստըԲնություն, հարստություն, թարմություն, կյանք, ներդաշնակություն, միջավայր, աճ, նորություն:
նշանավորԿանաչը նշանակում է առաջ: Հաճախ օգտագործվում է էկո ընկերությունների և ապրանքների ներկայացման համար: Համարվում է հանգստացնող գույն:

Մանուշակագույն

ԻմաստըԱրքայական, առեղծվածային, շքեղություն, ծիսական, ստեղծագործականություն, եզակիություն, վեհություն:
նշանավորՆախկինում արտադրվող ամենաթանկ գույնն էր, քանի որ այն պատրաստվում էր հազվագյուտ ծովային ջրիմուռից: Հաճախ համարվում է էլիտար: Հավանելով երեխաներին, այն հաճախ օգտագործվում է քաղցրավենիքի և խաղալիքների փաթեթավորման մեջ:

Լոգոյի գույների համադրություն

Այժմ, երբ մենք գործ ունենք գույների հոգեբանական ազդեցության հետ, եկեք տեսնենք, թե ինչպես ընտրել լոգոյի գույնը:

Մենք կարող ենք ընտրել դասական գունապնակների մի շարք գունային անիվի միջից, որոնք նկարիչները դարեր շարունակ օգտագործել են հավասարակշռված և տեսողականորեն հաճելի (կամ բարձր հակադրություն և վառ) կոմպոզիցիաներ ստեղծելու համար: Դիզայնի հավելվածների մեծ մասում այս գունային սխեմաները պետք է բաժանվեն մեկ գերիշխող գույնի (կամ գերիշխող այն պատճառով, թե որքանով է այն երևում դիզայնում, կամ այն ​​պատճառով, որ այն առանձնանում է այլ գույների համեմատությամբ) և մեկ կամ մի քանի լրացուցիչ գույների:

Գույն ընտրելու մի քանի եղանակ կա.

1) Մոնոխրոմ գույներ.Օգտագործվում են տարբեր երանգներ, նույն գույնի երանգներ, օրինակ՝ կապույտի սպեկտր՝ բացից մինչև մուգ: Այս տեսակի սխեման ավելի նուրբ և պահպանողական է (տես վերևում գտնվող 100 ամենահայտնի ապրանքանիշերի նկարը):

2) Նմանատիպ գույներ.Երանգներ, որոնք միմյանց կողքին են գունային անիվի վրա: Այս տեսակի սխեման բազմակողմանի է և հեշտ կիրառելի դիզայնի վրա:

3) Լրացուցիչ (լրացուցիչ) գույներ.Գունավոր անիվի վրա հակառակ կողմերը, օրինակ՝ կարմիր/կանաչ կամ կապույտ/նարնջագույն; լրացնող գույներ՝ բարձր կոնտրաստով և բարձր ինտենսիվությամբ, բայց դրանք կարող են դժվար լինել կիրառել հավասարակշռված և ներդաշնակ ձևով (հատկապես իրենց մաքուր ձևով, երբ դրանք հեշտությամբ կարող են բախվել դիզայնի մեջ):

4) Առանձին-անվճար.Ցանկացած գույն գունային անիվի վրա, գումարած երկու կողային գույներ: Այս սխեման ունի ուժեղ տեսողական հակադրություն, բայց ավելի քիչ սուր, քան լրացուցիչ համակցության մեջ:

5) Եռյակ.Ցանկացած երեք գույն, որոնք միմյանցից նույն հեռավորության վրա են:

6) Tetrad / Կրկնակի կոմպլեմենտար:Երկու զույգ, որոնք լրացնում են միմյանց. այս սխեման շատ գրավիչ է, բայց դա կարող է լինել նույնիսկ ավելի դժվար, քան մեկ զույգ լրացուցիչ գույներ կիրառելը, քանի որ ավելի շատ գույներ ավելի դժվար է հավասարակշռել: Եթե ​​դուք օգտագործում եք այս տեսակի սխեման, դուք չորսից ընտրում եք մեկ գերիշխող գույն և կարգավորում որոշ կամ բոլոր գույների հագեցվածությունը/արժեքը/և այլն, որպեսզի դրանք լավ աշխատեն ձեր դիզայնի, տեքստի և ֆոնի տարբեր մասերում:

Ինչպես ընտրել գույն

Նայեք սա, որպեսզի արագ հիշեք յուրաքանչյուր գույնի նշանակությունը: Ինքներդ ձեզ տվեք հետևյալ հարցերը.

Ո՞ր գույնն է ներկայացնում ձեր ապրանքանիշի էությունը:

Գույները կապված չեն տնտեսության որոշակի ոլորտի հետ, թեև ոմանք քիչ թե շատ հարմար են որոշակի ապրանքների կամ ծառայությունների համար: Ձեր նպատակը պետք է լինի ընտրել այն գույնը, որը լավագույնս համապատասխանում է ձեր բիզնեսին: Գույնը, որն առաջին հայացքից լավագույն տպավորություն կթողնի ձեր արտադրանքի մասին։

Ո՞ր գույնն է համապատասխանում ձեր ապրանքի կամ ծառայության առանձնահատկություններին:

Ինչպիսի՞ լոգոյի գույն են օգտագործում ձեր մրցակիցները:

Ընտրեք այնպիսի գույն, որը հակառակ է ձեր մրցակցին: Ձեր հակառակորդի գույնը, հավանաբար, ամենակարևորն է, որ պետք է հաշվի առնել: Եթե ​​դուք ռահվիրա եք ձեր արդյունաբերության կամ շուկայի հատվածում, կարող եք ընտրել առաջինը: Ընտրեք գույն, որը կներկայացնի ձեր արտադրանքը և դրա յուրահատկությունը: Եթե ​​դու երկրորդն ես, նշանակում է ինչ-որ մեկն արդեն կատարել է առաջին ընտրությունը։ Նույն կամ նման գույն ընտրելու փոխարեն ընտրեք հակառակը։ Ընտրեք կապույտը, եթե ձեր մրցակիցը կարմիր է, ընտրեք մանուշակագույնը, եթե նրանք ունեն դեղին և այլն: Ապրանքանիշի ուժը առանձնանալու ունակության մեջ է: Ընտրելով նույն գույնը, ինչ ձեր հիմնական մրցակիցը, նմանակվածի տպավորություն է թողնում: Ուզում ես առանձնանալ մրցակցից, ուզում ես ցույց տալ, որ տարբեր ես։

Մի սահմանափակվեք մեկ գույնով

Որոշ ապրանքանիշեր, ինչպես eBay-ը, ընտրում են տարբեր լոգոների գույներ: Կարող եք նաև ընտրել մի քանի գույներ, որոնք միասին լավ տեսք ունեն, բայց կա նաև սխալվելու վտանգ: Հետեւաբար, լավագույնն է օգտագործել լոգոյի 1-3 գույները:

Տեղյակ եղեք ձեր գույնի մշակութային ընկալման տարբերությանը

Օրինակ, արևմտյան աշխարհում սպիտակը համարվում է մաքրության և խաղաղության գույն, սակայն Ասիայի որոշ մասերում սպիտակը մահվան գույն է: Համոզվեք, որ ձեր ընտրած գույնը ճիշտ տպավորություն կստեղծի ձեր թիրախային լսարանի համար:

Գույնի հոգեբանությունը շուկայավարման մեջ

Ապրանքանիշի ճանաչումը սերտորեն կապված է գույնի հետ: Պարզապես մտածեք Coca-Cola-ի, Facebook-ի կամ Starbucks-ի մասին, և ես գրազ կգամ, որ կարող եք անմիջապես անվանել այն գույները, որոնց հետ կապված են դրանք:
Վինիփեգի համալսարանի «Գույնի ազդեցությունը շուկայավարման վրա» ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ապրանքի մասին առաջին դատողությունը հիմնված է գույնի վրա (60-90%, առաջին 90 վայրկյանում): Սա նշանակում է, որ դիզայնի մեջ գույնը ոչ միայն գեղարվեստական ​​ընտրություն է, այլ նաև կարևոր բիզնես որոշում, որն ազդում է ամեն ինչի վրա՝ սկսած սպառողների ընկալումից մինչև ապրանքի վաճառք:

Բայց լոգոյի կամ ապրանքանիշի համար գունային սխեման ընտրելիս մի կապվեք ավանդական, խորհրդանշական կամ կարծրատիպային մեթոդների հետ: Ինչ վերաբերում է գույնին, ապա չկա պարզ գործընթաց կամ դժվար և արագ կանոն: Ամենակարևորն ինքնին գույնն է և այն, թե ինչպես է այն օգտագործվում դիզայնի մեջ. արդյոք այն համապատասխանում է ապրանքանիշին և շուկայի համատեքստին: Ոգեշնչման համար գնացեք BrandColors- կայք, որտեղ հավաքվում է տեսողական ուղեցույց (վեցանկյուն գույներով) գույնի ընտրության համար, որը պատրաստվել է աշխարհի հայտնի ապրանքանիշերի կողմից։

Գույնի համապատասխանության ծառայություններ

Adobe Color CC-ն թույլ է տալիս փորձել, ստեղծել և պահպանել տարբեր գունային սխեմաներ, որոնցից յուրաքանչյուրը բաղկացած է հինգ գույներից: Այն հասանելի է բրաուզերի և աշխատասեղանի տարբերակներում: Եթե ​​դուք օգտագործում եք աշխատասեղանի տարբերակը, կարող եք գունային սխեման արտահանել անմիջապես Photoshop, Illustrator և InDesign:

Եթե ​​վստահ չեք ձեր գունային սխեմայի վերաբերյալ, Mudcube-ն ունի ընտրության թեմաների ընտրություն: Mudcube Color Sphere-ը հարմար փոքրիկ գունային ռեսուրս է դիզայներների համար, քանի որ այն ոչ միայն ապահովում է HEX համար յուրաքանչյուր գույնի համար, այլ նաև օգնում է ձեզ ստեղծել գունային սխեման մեկ ընտրված երանգից: Եթե ​​վստահ չեք, թե որ գունային սխեման պետք է ընտրեք, MudCube-ը կտրամադրի թեմայի ընտրություն բացվող ընտրացանկից:

Այլ ծառայություններ

Գունավոր պալիտրա գեներատորանվճար առցանց ծառայություն է, որը թույլ է տալիս ստեղծել գունային գունապնակ՝ հիմնված վերբեռնված PNG, JPG կամ GIF ֆայլի վրա:

ColorZilla- Colorzilla-ի օգնությամբ դուք կարող եք օգտագործել աչքի կաթիլներ՝ ձեր բրաուզերի ցանկացած կետից գույն վերցնելու և դրա համարը որոշելու համար: Դիզայներների համար անհրաժեշտ իր.

Նյութի UI գույներ— գունային գունապնակ Android-ի, վեբ-ի և iOS-ի համար նյութական դիզայնի ոճով:
Բրենդի գույներ - գույներ, որոնք օգտագործվում են հայտնի ապրանքանիշերի կողմից:

ԳՈՒՆԱՍԵՐՆԵՐ- այս վեբ ռեսուրսի գրադարանն ունի ավելի քան 2 միլիոն պատրաստի գունային լուծումներ, որոնք կարող են տեսակավորվել ըստ վարկանիշի, դիտումների քանակի և ստեղծման ամսաթվի:

գունային սխեման— պրոֆեսիոնալ առցանց ծառայություն, որը թույլ է տալիս ստեղծել գունային սխեման՝ գունային անիվի գույնի կանոններին համապատասխան:

0-ից 255- այս ծառայությունը թույլ կտա դիտել բոլոր հնարավոր երանգները և գտնել ճիշտը:

Շատերը գիտեն, որ հայտնի ապրանքանիշերի լոգոների գույներն ընտրված են մի պատճառով. Եվ նրանք հասկանում են, որ այս ամենը շատ խրթին գործընթաց է՝ օգտագործելով գույների մարդկային ընկալման հոգեբանությունը։ Տարբեր գույների շնորհիվ դուք կարող եք փոխանցել որոշակի տրամադրություն, սենսացիաներ և զգացմունքներ։ Մենք թարգմանել ենք ինֆոգրաֆիկա՝ մանրամասնելով, թե որ ապրանքանիշերն են օգտագործում որոշակի գույներ և ինչու:

Լոգոների գույնի հոգեբանությունն արդեն գործում է: Ընկերությունները տիրապետել են նույնիսկ զուտ կենսաբանական որոշ փաստերի օգտագործմանը՝ կապված գույների ընկալման իրենց օգտին, որ մեզանից յուրաքանչյուրը կյանքում գոնե մեկ անգամ արդեն ընկել է իրենց փորձառու մարքեթոլոգների խայծը:

Եթե ​​վստահենք տրված տվյալներին, ապա կարմիրգույնը կարող է առաջացնել մի շարք սենսացիաներ ընթերցողի մոտ, ներառյալ մղումը, ագրեսիան, էներգիան, հուզմունքը և շատ ուրիշներ: Զարմանալի չէ, որ այն օգտագործվում է այնպիսի ընկերությունների կողմից, ինչպիսիք են Red Bull-ը (էներգետիկ ըմպելիքներ), Marlboro-ն (սիգարետներ), Shell-ը (նավթամթերք) և շատ ուրիշներ:

Դրա իմաստային հակադրությունն է սպիտակգույն. Մարդկային ընկալման մեջ այն խորհրդանշում է մաքրություն, հանգստություն, կատարելություն, անպտղություն, պարզություն, ազնվություն, ամբողջականություն, անբասիրություն և մաքրություն:

Վարդագույնգույնը, ինչպես նաև ազնվամորու, սպեկտրով մոտ է կարմիրին: Ուստի դրա ազդեցությունը, նրա սիմվոլիկան պետք է անմիջապես դիտարկել: Ըստ ներկայացված տվյալների՝ այն առաջացնում է անմեղության ու բարդության զգացումներ։ Բացի այդ, մտքերում առաջանում են հետևյալ ասոցիատիվ շարքերը՝ նրբություն, կանացիություն, քնքշություն, երախտագիտություն, սիրավեպ, հանգստություն և մեղմություն։

Խորհրդածության հետ կապված ասոցիացիաներ դեղինգույները մի փոքր տարբեր են: Այն խորհրդանշում է հետաքրքրասիրությունը և միևնույն ժամանակ վախկոտությունը, կենսուրախությունը, զվարճությունը, ջերմությունը, ուրախությունը, նախազգուշացումը, արևի լույսը և այլն: Դա իրականացնող ապրանքանիշի օրինակ է McDonalds-ը:

Նարնջագույնհաճախ օգտագործվում է ուշադրություն գրավելու համար: Այն խորհրդանշում է անհոգություն, բոց, զվարճանք, խանդավառություն, ստեղծագործականություն և շատ այլ դրական բաներ: Իր սեփական լոգոյի մեջ այն օգտագործող ընկերություններից մեկը Nickelodeon-ն է:

Բրաունգույնն ամենից հաճախ ասոցացվում է բնության, ծառերի, երկրի հետ... Դրա խորհրդածությունը պոտենցիալ գնորդին պետք է զգալ հանգիստ, խորը, հարուստ, լուրջ, նուրբ և օգտակար:

Կանաչ գույննշանակում է նորացում և կյանք: Նա հանգիստ է և նուրբ: Որոշ դեպքերում այն ​​կարող է բացասաբար մեկնաբանվել և կապված է այնպիսի հասկացության հետ, ինչպիսին է նախանձը: Բայց մեծ մասամբ այն դեռ խորհրդանշում է բնությունը, անփորձությունը, էկոլոգիան, թարմությունը, առողջությունը, ներդաշնակությունը, բնականությունը, փողը, հանգստությունը և շատ ավելին:

ՄանուշակՑանկացած լոգոյի նախապատմությունը տալիս է համապատասխան ֆիրմայի կողմից հետապնդվող հոգևորության և բարդության գաղափարը: Կապույտ երանգը ամրության, ուժի և հանգստության, հանգստության, անվտանգության, հաջողության և վստահության, ինչպես նաև ուժի, ճանաչման և արժանապատվության խորհրդանիշ է:

Ի վերջո, մնում է դիտարկել մարդու գիտակցության վրա այնպիսի գույների ազդեցության առանձնահատկությունները, որոնք ներառված չեն հիմնական սպեկտրում, ինչպիսիք են. մոխրագույն և սև. Ըստ ներկայացված ինֆոգրաֆիկայի՝ դրանցից առաջինը բավականին սառն է ու չեզոք։ Եվ հետևաբար, այն կարող է խորհրդանշել իշխանություն, կորպորատիվություն, մռայլություն, կայունություն: Երկրորդը նույնպես կարող է կապված լինել իշխանության հետ։ Բայց ասոցիատիվ շարքի հետագա շարունակությունը բոլորովին այլ կլինի՝ համարձակություն, կլասիցիզմ, ​​պահպանողականություն, ֆորմալիզմ և առեղծվածային։

Այն, թե ինչպես ենք մենք ընկալում աշխարհը և փոխազդում նրա հետ, հիմնականում պայմանավորված է շրջակա գույներով: Առօրյա կյանքում դա այնքան էլ նկատելի չէ, բայց բրենդինգում գույնի հոգեբանությունը խորը ազդեցություն է թողնում սպառողների ենթագիտակցության վրա։

Գույնը, որը ընկերությունը ընտրում է իր ապրանքանիշը ներկայացնելու համար, ձևավորում է թիրախային լսարանի տրամադրությունը, զգացմունքները և վարքը:

Ի՞նչ ասոցիացիաներ է առաջացնում ձեր մեջ կարմիր գույնը: Շքեղ սպորտային մեքենա, թե՞ հասած ելակ: Ամեն դեպքում, կարմիրը ուշադրություն է գրավում։

Ապացուցված է, որ այս ուժեղ գույնը բարձրացնում է արյան ճնշումը և բարձրացնում սրտի հաճախությունը: Այն ոչ միայն էներգիա է հաղորդում, այլեւ արթնացնում է ախորժակը, ինչն այն դարձնում է հիանալի ընտրություն ռեստորանային բիզնեսի համար:

Կարմիրը ամենաէմոցիոնալ գույներից մեկն է, ուստի այն պետք է զգուշությամբ օգտագործել։

Այս հոդվածներում դուք կգտնեք այն ամենը, ինչ շուկայագետները պետք է իմանան գույնի հոգեբանության մասին.

Ինչպե՞ս իմանալ, արդյոք կարմիրը համապատասխանում է ձեր ապրանքանիշին:

Կարմիրը կարող է լինել լավագույն կամ վատագույն ընտրությունը՝ կախված ձեր ոլորտից, ապրանքից կամ ծառայությունից, ապրանքանիշի հաղորդագրությունից և նույնիսկ մրցակցի նախասիրություններից: Օրինակ, այս գույնը չափազանց անպարկեշտ է ավիացիայի, էներգետիկայի, ֆինանսների ոլորտներում։

Ստորև մենք դիտարկում ենք կարմիր գույնի դրական և բացասական ասոցիացիաները, ինչպես նաև դրա ազդեցությունը ապրանքանիշի պատմությունների վրա:

Ընդհանուր ասոցիացիաներ

Կարմիր գույնը բիզնեսում առաջացնում է հետևյալ դրական ասոցիացիաները.

Ուժեղ, եռանդուն, արագ, կրքոտ, ցանկալի, հզոր, ցանկասեր, ուշադրություն գրավող, համարձակ, մոտիվացնող, խթանող, վճռական, գրավիչ, ջերմ, ինքնաբուխ, ինքնավստահ, հաստատակամ:

Ահա բացասական արժեքների օրինակներ.

Ագրեսիվ, զայրացած, գերիշխող, ճնշող, թուլացնող, կարճատև, անողոք, սարսափելի, անհանդուրժող, ըմբոստ, համառ, արհամարհական, դաժան և դաժան:

Կարմիրի երանգները առաջացնում են հետևյալ ասոցիացիաները.

1. Մուգ կարմիր- պրոֆեսիոնալ, շքեղ, հրամայող
2. Բաց կարմիր– հուզիչ, էներգետիկ, տնտեսական
3. Գինի- նուրբ, լուրջ, նուրբ
4. Բոսորագույն- վճռական, զգայուն, եռանդուն
5. Կարլետ- ակտիվ, սիրող, կենսուրախ
6. շագանակ- վերահսկվող, ուժեղ, համարձակ

Աշխարհագրական միավորումներ

Տարբեր երկրներում կարմիրը տարբեր կերպ են ընկալվում։ Ահա մի քանի օրինակներ.

• AT Հյուսիսային Ամերիկակարմիրը կապված է Վալենտինի օրվա հետ։
• ժամը Չերոկիկարմիրը կապված է հաջողության, հաղթանակի և սուրբ կրակի հետ:
• AT Լատինական Ամերիկակարմիրը կապված է կրոնի հետ (համակցված սպիտակի հետ):
• AT Հարավային Աֆրիկակարմիրը սգո գույնն է։
• AT Նիգերիակարմիրը կրում են միայն բարձրաստիճան անձինք, այն օգտագործվում է արարողությունների ժամանակ։
• AT Ռուսաստանկարմիրը կապված է կոմունիզմի և գեղեցկության հետ:
• AT Չինաստանկարմիրը կապված է հաջողության, տոնակատարության, երջանկության, կյանքի սիրո և երկար կյանքի հետ: Ավանդաբար, հարսնացուն հարսանիքի համար կրում է այս գույնի հանդերձանք:
• AT Թաիլանդկարմիրը կիրակի օրվա գույնն է:

Կարմիր գույն տարբեր ոլորտների համար

Կարմիրը սննդի արդյունաբերության մեջ

Կարմիր գույնը էներգիա է հաղորդում մարմնին և խթանում ախորժակը։ Ահա թե ինչու այս գույնը հիանալի լուծում է սննդի բիզնեսի համար։

Օրինակ, այնպիսի հայտնի լոգոներում, ինչպիսիք են Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull, կարմիր գույնը գերակշռում է։

Կարմիրը սեքսուալ ապրանքանիշերի համար

Կարմիրը ուշադրություն է հրավիրում իր վրա։ Այն հաճախ ասոցացվում է սիրո, կրքի և սեքսուալության հետ, այդ իսկ պատճառով այն հայտնի է զգայական բրենդերի մոտ՝ Vans, H&M, Virgin, Miss sixty:

Կարմիր և առնականություն

Կարմիր գույնը սովորաբար կապված է հիմնական ֆիզիկական կարիքների հետ և արթնացնում է հնագույն բնազդները, այն ճառագում է տղամարդկային էներգիա: Հետեւաբար, այն հաճախ ընտրվում է համարձակ ապրանքանիշերի կողմից, օրինակ, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge:

Վաճառվում է կարմիր

Կարմիրը վառ գույն է, որն ուժեղացնում է հրատապության զգացումը, ուստի այն հիանալի է վաճառվում այնպիսի ապրանքանիշերի համար, ինչպիսիք են Auchan, Target, Pyaterochka:

Մարդիկ տեսողական էակներ են: Շատ ավելի տեսողական, քան մենք կարծում ենք: Գույնը հսկայական դեր է խաղում ընկալման մեջ և ազդում մարդու վարքի և որոշումների կայացման վրա: Օրինակ, ապրանքանիշի սիմվոլիզմում օգտագործվող տարբեր գույները կարող են ազդել հանդիսատեսի շրջանում նրա հեղինակության վրա, և միշտ չէ, որ ակնհայտ է, թե արդյոք այդ ազդեցությունը դրական կլինի:

Ստորև մենք կնկարագրենք Iconic Fox-ի կողմից ներկայացված և ստեղծած ինֆոգրաֆիկան և կփորձենք հասկանալ, թե ինչու են որոշ ապրանքանիշեր ընտրել որոշակի գույներ իրենց լոգոների համար: Հետաքրքիր է լինելու!

Կարմիր

Իրենց լոգոների համար այս վառ գույնն ընտրած բրենդներից են հայտնի Coca-Cola-ն, Canon-ը, Levis-ը, H&M-ը և այլք, որոնց կարող եք տեսնել ստորև։

Կարմիրի դրական էներգիան կապված է ուժի, կրքի, էներգիայի, անվախության, հիացմունքի հետ։ Բայց կա նաև բացասական կողմ՝ կարմիրը կարող է կապված լինել վախի, վտանգի, ցավի և սպառնալիքի հետ։

Կարմիրի մի քանի տարբերակիչ առանձնահատկություններ գույնի հոգեբանության մեջ.

• կարող է առաջացնել հավասարապես դրական և բացասական հույզեր.
• ստեղծում է հրատապության էֆեկտ, որը կարող է շահութաբեր կերպով օգտագործվել վաճառքում.
• խթանում է ախորժակը, կարող է օգտագործվել ապրանքանիշերի կողմից սննդի և արագ սննդի ոլորտներում.
• նպաստում է սրտի զարկերի բարձրացմանը, ուստի այն հաճախ օգտագործվում է գերարագ մեքենաների և ներքնազգեստի գովազդային արշավներում:

Ավելի հաճախ կանայք նախընտրում են այն, քան տղամարդիկ (9% ընդդեմ 7%), տղամարդկանց 2%-ը կասեր, որ երբեք իրենց համար այս գույնը չէին ընտրի, ի տարբերություն կանանց, որոնց մեջ կարմիր երանգների հակառակորդներ ընդհանրապես չկան։

Նարնջագույն

Նկարում ներկայացված են ապրանքանիշերի օրինակներ, որոնք իրենց լոգոների համար ընտրել են նարնջագույն: Սա Amazon խոշոր առցանց հիպերմարկետ է և Mozilla FireFox աշխարհի 10 ամենահայտնի բրաուզերներից մեկը:

Դրական հույզերի շարքում, որոնք կարող է առաջացնել նարնջագույնն են՝ ընկերասիրություն, էներգիայի պոռթկում, ջերմություն, նոր բան սկսելու ցանկություն:

Կարող են առաջանալ նաև բացասական հույզեր՝ հիասթափություն, ինչ-որ բանից զրկվածության զգացում, իներցիա։

Գույների հոգեբանության մեջ նարնջագույնի տարբերակիչ առանձնահատկությունները հետևյալն են.

• նարնջագույնը ջերմության զգացում է ստեղծում, այն կարելի է համեմատել արևի հետ;
• Ենթադրվում է, որ նարնջագույն գույնը ուրախություն և դրական հույզեր է առաջացնում;
• Շատերը նարնջագույնի մուգ երանգները կապում են աշնան հետ, և դա կարող է օգտակար լինել հողեղեն ապրանքանիշերի համար;
• այս գույնը համարվում է ամենա«աղքատը» ամենաշատ հարցվածների կողմից։

Դեղին

Ստորև ներկայացված է դեղին գույնի վրա հիմնված համաշխարհային բրենդային լոգոների ընտրանի: Ի՞նչ կարելի է ասել նրա մասին գունային հոգեբանության առումով։

Դրական հատկանիշներ, որոնք կարող են առաջանալ դեղինի ազդեցության տակ՝ լավատեսություն, ջերմություն, երջանկություն, ստեղծագործ լինելու ցանկություն, մտավոր կարողությունների բարձրացում: Բացասականներից՝ իռացիոնալություն, վախ, հիասթափություն, վախկոտություն։

• Դեղինը երիտասարդության, երջանկության, ուրախության և արևի խորհրդանիշն է:
• Մշտական ​​դրական հույզերը կարող են փոխհատուցել որոշ հոգեբանական խնդիրներ:
• Դեղինի երանգները կարող են ցեխոտ երևալ որոշ լուսավորության պայմաններում:
• Հաճախ ավելի մեծ ազդեցություն է ունենում մուգ գույնի կողքին:

Հարցված տղամարդկանց 57%-ը նշել է, որ դեղինն իրենց սիրելի գույնն է, և միայն 1%-ն է ասել հակառակը։ Կանանց 35%-ը դեղինը նշում է որպես իրենց սիրելի գույն, իսկ 0%-ը բացասական է վերաբերվում դրան։

22%-ը դեղինը համարում է աղքատության խորհրդանիշ։

Կանաչ

Ստորև ներկայացված են մի քանի «կանաչ» լոգոներ, որոնք հայտնի են միլիոնավոր մարդկանց: Ըստ գույների հոգեբանության՝ կանաչը առողջության, թարմության, բնության, մաքրության և աճի խորհրդանիշ է։ Կանաչի մասին բացասական հոգեբանական ասոցիացիաների թվում են ձանձրույթը, անտարբերությունը, զոհաբերությունը, թուլությունը:

Ահա մի քանի թեզեր կանաչի մասին հոգեբանության տեսանկյունից.

• գույնը հանգստացնում է աչքերը և առողջության խորհրդանիշ է.
• կանաչը հստակ կապ ունի թարմության և կյանքի վերադարձի հետ.
• շատ տարածված գույն էկո-բրենդների, դեղագործական ընկերությունների շրջանում;
• Նաև այս գույնը սիրահարվեց բիզնեսի սեկտորին` բանկերին, ֆոնդային բորսաներին, ֆինանսներին և բանակին:

Կապույտ

Ստորև բերված են մի քանի ապրանքանիշեր, որոնք հիմնված են կապույտի վրա: Ըստ գույների հոգեբանության՝ կապույտը կապված է հետևյալ զգացումների հետ՝ վստահություն, հավատարմություն, հետևողականություն, հանգստություն, անվտանգություն։ Բացասական ասոցիացիաներից են սառնությունը, անզգայությունը, մեկուսացումը, անհրապույրությունը:

• Կապույտ գույնն ունի ընդգծված հանգստացնող ազդեցություն։
• Սա ուժի և ազատության գույնն է, որն օգտագործվում է բազմաթիվ ապրանքանիշերի կողմից:
• Բնության մեջ բնական կապույտ մթերք չկա։
• Կապույտը հանգստության խորհրդանիշ է:

Մանուշակ

Milka, Hallmark, Yahoo! և այլ հայտնի բրենդներ, որոնց լոգոները տեսնում ենք ստորև, իրենց տարբերանշանի հիմքում ընտրել են մանուշակագույնը։ Ըստ գույնի հոգեբանության՝ մանուշակագույնը կապված է հետևյալ զգացումների հետ՝ ազատություն, բարդություն, ֆանտազիա, հարստություն։ Բացասական հույզերը, որոնք կարող է նաև առաջացնել մանուշակագույնը, անկումային տրամադրությունն են, ընկճվածությունը, դեպրեսիան:

Ստորև բերված են մի քանի հիմնական կետեր մանուշակագույնի մասին, որոնք օգտակար կլինեն, եթե այն դիտարկում եք մարքեթինգային արշավի համար.

• պատմականորեն մանուշակագույնը կապված է գերազանցության, հարստության հետ.
• հարմար է ապրանքանիշերի համար, որոնք պետք է իրենց դիրքավորեն որպես հեղինակավոր ապրանքանիշեր.
• համարվում է բավականին շռայլ, ուստի այն պետք է օգտագործվի զգուշությամբ.
• մուգ երանգները հանգստացնող են, կարող են օգտագործվել «կանացի» ապրանքանիշերի համար։

Վարդագույն (Ֆուքսիա)

Ֆուքսիայի գույնը վառ է և նկատելի, այդ իսկ պատճառով միայն մի քանի ապրանքանիշեր են համարձակվում օգտագործել այն իրենց լոգոներում։ Ստորև ներկայացված է հայտնի ընկերությունների ընտրանին, որոնց կորպորատիվ ինքնությունը հիմնված է դրա վրա:

Վարդագույնը (ֆուքսիա) գույնի հոգեբանության մեջ ունի նաև դրական և բացասական կողմեր։ Ուժեղ կողմերը ներառում են՝ երևակայություն, կիրք, ստեղծագործականություն, ձեռնարկատիրական ոգի և նոր բաների ցանկություն: Բացասական ասոցիացիաներին՝ վրդովմունք, ըմբոստություն, իմպուլսիվություն, անլուրջություն:

• Վարդագույնը (ֆուքսիա) ամենապայծառ և ամենասիրված գույնն է՝ կապված իգական սեռի հետ:
• Այն կարող է հիանալի լրացում լինել բրենդի կորպորատիվ ինքնության հիմնական գույնի համար:
• Վարդագույնը մխիթարող գույն է, որը կապված է հույսի հետ:
• Հաջողությամբ օգտագործվում է մի արդյունաբերության մեջ, որը նպատակ ունի «կոտրել կաղապարը»:

Սեվ

Սեւը համարվում է դասական գույն, սակայն այն հաճախ ասոցացվում է սգի հետ, ինչը լիովին սխալ է։ Ստորև տեսնենք, թե որ ապրանքանիշերն են ընտրել այս լակոնիկ գույնը որպես հիմնական իրենց կորպորատիվ ինքնության մեջ։

Գույնի հոգեբանության մեջ սևը կապված է հետևյալ դրական հատկանիշների հետ՝ նրբագեղություն, նրբագեղություն, անվտանգություն, ուժ, հեղինակություն, բովանդակություն: Բացասական հոգեբանները նշում են՝ սառնություն, զայրույթ, վտանգ, դեպրեսիա, դեպրեսիա, սուգ:

• Սևը «ազդեցիկ» գույն է, որը հաճախ ասոցացվում է ուժի և շքեղության հետ:
• Լյուքս դասի բրենդներն այսօր ընտրում են գույների սև և սպիտակ երանգներ:
• Մեկ այլ վառ գույնի հետ սև օգտագործելը յուրահատուկ և բարդ տեսք ունի:
• Հարմար է նորաձևության և առողջության համար։

Սպիտակ, արծաթագույն

Սպիտակը այս ցուցակի երկրորդ «բազային» գույնն է: Ավանդաբար այն կապված է մաքրության և թարմության հետ: Տեսնենք, թե ինչպես են հոգեբանները նկարագրում այն ​​և ինչ է դա նշանակում բրենդային շուկայավարման համար:

Ստորև ներկայացված են աշխարհահռչակ ընկերությունների լոգոները, որոնք իրենց կորպորատիվ ինքնության հիմքում ընտրել են սպիտակ գույնը։ Գույնի հոգեբանության մեջ նա և նրա երանգը՝ արծաթագույնը, ունեն հետևյալ դրական հատկանիշները՝ մաքրություն, անմեղություն, պարզություն, անձեռնմխելիություն։

Բացասական հատկանիշներից՝ ամլություն, դատարկություն, անջատվածություն և անտարբերություն։

Ահա մի քանի թեզեր գույնի հոգեբանությունից, որոնք տեղին են բրենդային շուկայավարման համար.

• մարմնավորում է մաքրությունը և համապատասխանում է ժամանակակից էկո հայեցակարգով բրենդներին.
• հաճախ օգտագործվում է կորպորատիվ ինքնության ձևավորման մեջ որպես գերիշխող գույն;
• անհաջող ներկայացման դեպքում այն ​​կարող է դառնալ անտարբերության և ծուլության խորհրդանիշ.
• կատարյալ է նորաձև, խնամված, մաքուր տեսք հաղորդելու համար:

Օգտագործելով գույնի հոգեբանության գիտելիքները մարքեթինգում, դուք կարող եք վերափոխել ձեր արշավը և ստեղծել ճիշտ ապրանքանիշի պատկեր սպառողների աչքում:

Բարև սիրելի ընթերցող:

Այս հոդվածը հարմար է բոլորի համար, ովքեր ցանկանում են գիտակցաբար օգտագործել գույնի ուժը, որպեսզի գույնը ուժեղացնի այն հաղորդագրությունը, որը դուք ցանկանում եք փոխանցել, տալ նրան ճիշտ տրամադրություն և բնավորություն:

Գույնը, թերևս, ամենակարևոր տեսողական պարամետրն է, որը մեզ շրջապատում է ամեն ինչում, և ես անձամբ այն ամենաշատը սիրում եմ որպես գործիք: Հենց գույնն է ցանկացած ձևի էներգիա և որոշակի բնավորություն հաղորդում։

Գույնը կարող է առարկան դարձնել ծանր կամ թեթև, կոշտ կամ փափուկ, դա այն գույնն է, որը կարող է ազդել մեր զգացմունքների վրա և ուղղակիորեն առաջացնել դրանք: Ամեն դեպքում, եթե ձեր օբյեկտում գույն կա, ես կօգնեմ այն ​​ավելի գիտակցաբար հեռարձակել, որպեսզի ձեր ուղերձը լինի ուժեղ և հստակ։

Այսպիսով, եկեք սկսե՞նք:

HSB գունային համակարգ

Ես չէի ցանկանա խոսել ձանձրալի մաթեմատիկական տերմինների մասին, բայց կներկայացնեմ ընդամենը 2 հիմնական հասկացություն. Գունավոր մոդելները շատ են, բայց դրանց մեծ մասը ծնվել է ոչ թե մարդկային ընկալման հարմարության, այլ տեխնիկական կարիքների համար։

RGB մոդելը (կարմիր, կանաչ, կապույտ) նախատեսված է մոնիտորի համար, CMYK (cyan, magenta, դեղին, բանալի)՝ թղթի վրա տպելու համար։ Եվ միայն HSB մոդելն է այնքան պարզ և պարզ, որ առանց ավելորդ հապաղելու կարող եք ստանալ ցանկացած տեսակի գույներ և երանգներ:

Այժմ մեզ միայն անհրաժեշտ է պարզ մարդկային լեզվով նկարագրել այս մոդելի պարամետրերը, որոնք փոխելով մենք կկարողանանք վերահսկել ամբողջ տպավորությունը որպես ամբողջություն, հատկապես, որ այդ պարամետրերից ընդամենը 3-ն է:

Հագեցվածություն

Գրեթե ցանկացած գրաֆիկական խմբագրիչում մենք տեսնում ենք նման նկար, սպեկտրալ գունային երանգը գտնվում է ուղղահայաց առանցքի երկայնքով, իսկ ձախ պատուհանում մենք տեսնում ենք 2 առանցք և 2 պարամետր:

Հորիզոնական առանցքի վրա - սա հագեցվածություն է, այն ցույց է տալիս, թե որքան գունավոր պիգմենտ ունենք, որքան պարամետրը գտնվում է X ուղղությամբ, այնքան ավելի ինտենսիվ է գույնը:

Թեթևություն

Ուղղահայաց առանցքի վրա կա այնպիսի պարամետր, ինչպիսին թեթևությունն է. սա սև և սպիտակ գույների հարաբերակցությունն է, որքան բարձր է այս պարամետրը Y առանցքի երկայնքով, այնքան ավելի սպիտակ է:

Երանգ

Ուղղահայաց գույնի սյունակը ցույց է տալիս երանգը, ծիածանի գույները, որը որոշում է գույնի պարունակությունը:

Այս 3 պարամետրերով մենք կարող ենք ստանալ ցանկացած գունային երանգ, և քանի որ գույնը որոշակի զգացմունք է, առաջարկվում է մեր կոորդինատներին ավելի մարդկային տեսք հաղորդել։

Այս կերպ:

• Հագեցվածությունը որոշում է հուզական հաղորդագրության ուժը կամ թուլությունը:
• Թեթևությունը ցույց է տալիս հաղորդագրության թեթևությունը կամ ավտորիտար բնույթը:
• Hue-ն որոշում է, թե կոնկրետ ինչին է ուղղված ձեր հաղորդագրությունը:

Ինչու՞ է կարմիրն այդքան շատ երանգներ ունենում:

Մենք սովոր ենք սպեկտրը բաժանել ծիածանի 7 գույների, որտեղ կարմիրը 7 գույներից մեկն է: Միևնույն ժամանակ, կա մի հետաքրքիր առանձնահատկություն՝ այն երանգները, որոնք մենք տարբերում ենք կարմիր երանգներում, համընկնում են մնացած բոլոր գույների հետ, հենց կարմիր երանգներում մենք տեսնում ենք ամենափոքր փոփոխությունները:

Այս հարցի պատասխանը շատ կարևոր է, եթե ցանկանում ենք ստանալ գունային կառավարման պարզ համակարգ, և դրա համար մենք նայում ենք իրական սպեկտրին, այստեղ կարմիր գույնը զբաղեցնում է տեսանելի տիրույթի գրեթե կեսը։

Սպեկտրը որպես ալիքային համակարգ

Քանի որ ամեն ինչ բնական է, եթե գույնը սահուն կերպով փոխում է իր տեսանելի հատկությունները, ապա զգացմունքային ուղերձը սահուն կերպով փոխվում է: Համապատասխանաբար, գուշակելով այս օրինաչափությունը, մենք երբեք ստիպված չենք լինի օգտագործել գունավոր և այլ ցեխոտ աղյուսակներ, որտեղ դեղինը նշանակում է մի բան, դեղնականաչը նշանակում է արմատապես տարբեր, իսկ մուգ դեղինը նշանակում է երրորդը:

Սպեկտրի առաջին բաժանումը, որը մենք կանենք, դա տաք և սառը գույների բաժանումն է:

Ջերմ և սառը գույներ

Եթե ​​սպեկտրի վրա կիրառենք սինուսոիդ, ապա տեսողականորեն կարող ենք սպեկտրը բաժանել գույների 2 խմբի՝ տաք և սառը, և թեքության կետը կընկնի հենց դեղին գույնի վրա, և դա, հավանաբար, ճիշտ է։ Որոշ հեղինակներ կանաչը դասակարգում են որպես տաք գույն, բայց որքա՞ն հաճախ եք տեսել կրակ կամ շիկացած կանաչ առարկաներ բնության մեջ: Ես չեմ արել, չեմ կարծում, որ դու էլ ես :)

Ամենահետաքրքիրն այն է, որ ամբողջ սպեկտրի ընթացքում գունային բնութագրերը փոխվում են ալիքներով և ավարտվում մոտավորապես նույն հատկություններով, ինչ սկսվում են:

Ջերմ գույները ոգեշնչում են գործողություններին

Ջերմ գույները կոչվում են սպեկտրի առաջին ½՝ կարմիրից կանաչ միջակայքը: Այս տիրույթի բնորոշ տարբերակիչ առանձնահատկությունն այն է, որ դրանք ճառագայթում են, հետևաբար ընկալվում են որպես ջերմ:

Ջերմ գույների բնորոշ հատկանիշը ոչ միայն այն է, որ դրանք ջերմային էներգիա են ճառագում, այլ նաև այն, որ նրանք մեզ խրախուսում են ակտիվ գործողությունների: Բացի այդ, բոլոր տաք գույներն ունեն տոնիկ ազդեցություն, նրանք գրգռում են հոգեկանը:

Սառը գույները խթանում են ընկալումը

Սառը գույները կանաչից մինչև մանուշակագույն գույներն են: Նրանց բնորոշ առանձնահատկությունն այն է, որ նրանք չեն ճառագայթում, այլ ավելի շուտ կլանում են, ուստի ընկալվում են որպես սառը, այսինքն՝ էներգիա են վերցնում։ Սառը գույները մեզ խրախուսում են ընկալել շրջակա միջավայրը, մշակել և վերլուծել տեղեկատվությունը:

Նկարը ցույց է տալիս, որ յուրաքանչյուր գունային տոնի որակները տարբերվում են սինուսոիդի երկայնքով: Գույների ամենաընդգծված որակներն ունեն սպեկտրի միջին մասերը։

Ինչպես մուգ կարմիրը չի նպաստում արտաքին էներգիայի մեծ դրսևորմանը, այնպես էլ մուգ կապույտը չի նպաստում տեղեկատվության մշակմանը և ակտիվ վերլուծությանը։

Անկասկած, ցանկացած էներգիա, որը մենք զգում ենք, կարող է դրվել սպեկտրի վրա և որոշել՝ այն գործող է, թե ընկալունակ: Բայց ագրեսիայի դեպքում շատ ավելի հեշտ է պոկել տախտակները ցանկապատից, քան նստել համակարգչի մոտ և հոդվածներ գրել։ Միևնույն ժամանակ, դուք կարող եք ամեն ինչ անել տարբեր ձևերով, բայց այստեղ մենք խոսում ենք այն մասին, թե ինչպես կարելի է տպավորություն թողնել հնարավորինս պարզ և ուժեղ:

Գույնի տոնը ցույց է տալիս տարածքը

Համեմատելով HSB մոդելի գունային կոորդինատների վերլուծության հետ՝ մենք կդիտարկենք սպեկտրային տիրույթը և կբացահայտենք հիմնական օրինակը: Մենք արդեն բաժանել ենք սպեկտրը տաք և սառը գույների մասերի։ Բայց նախքան տաք և սառը գույների տարբերակիչ հատկանիշներին անցնելը, եկեք նայենք, թե որ ոլորտներին է պատկանում այս կամ այն ​​գունային երանգը։

Եթե ​​վերցնենք, օրինակ, կարմիր գույնը, ապա սա որոշակի էներգիա է, բավականին խիտ և ակտիվ։ Այն շատ ավելի խիտ կլինի, քան դեղինի էներգիան, դեղինը դեռ ավելի կենսուրախ է և պակաս ակտիվ: Կապույտ գույնը, այն ավելի շատ հակված է արտացոլմանը և ավելի շուտ խրախուսում է ընկալել, խորհել, քան ակտիվ ազդել:

Պարզվում է, որ հիմնական կախվածությունը հետևյալն է. գունային տոնայնության X առանցքի երկայնքով գունային էներգիան ֆիզիկական խիտ և ուժեղ էներգիաների տարածքից շարժվում է դեպի ինտելեկտուալ, պակաս շոշափելի, բայց ավելի գլոբալ տարածքներ:

Գույները գործնականում վերլուծելու համար հաշվի առեք սպեկտրի որոշ կետեր և վերլուծեք դրանց հատկությունները: Հասկանալու համար, թե ինչ նշանակություն ունի յուրաքանչյուր գունային տոն և ինչպես այն կարող է օգտագործվել: Դա անելու համար ես ձեզ կներկայացնեմ տեսողական դիագրամ, որում մանրամասն նկարագրված կլինեն յուրաքանչյուր գունային տոնի բնութագրերը, մենք կվերցնենք սպեկտրի որոշ կետեր, որպեսզի օրինակներ բերենք և ցույց տանք միտումը:

Անմիջապես պետք է ասեմ, որ էներգիայի խտությունը նվազում է, քանի որ այն շարժվում է դեպի դեղին, և դեղինից դեպի յասաման այն կրկին մեծանում է:

1. Մուգ կարմիր.Ծանր, տաք գույն, ճնշում և գերակշռում է, մի փոքր արտաքին կողմնորոշված: Գործընթացները, որոնք կարող են խորհրդանշել, պայքարն է, մրցակցությունը մեկ առ մեկ։
2. Վառ կարմիր.Ավելի տաք և թեթև, խիստ արտաքին կողմնորոշված: Այս գույնի էներգիան խորհրդանշում է այնպիսի սպորտաձևեր, որտեղ ուղղակի առճակատում չկա, բայց կա էներգիայի ուժեղ և միանգամյա ներդրում, օրինակ՝ վազք, աթլետիկա։
3. Նարնջագույն.Այս գույնը ավելի քիչ է ուղղված դեպի արտաքին, այստեղ էներգիան ավելի չափավոր է և սկսում է շարժվել դեպի ներս։ Նարնջագույն գույնն ավելի շատ ախորժակ է առաջացնում, քան մյուս գույները, այն կապված է հաճույք ստանալու հետ։ Եթե ​​սա գործունեություն է, ապա այն ուղղված է բարելավելու, ոչ թե ռեկորդների հասնելու։
4. Դեղին.Գտնվում է մեջտեղում՝ տաք և սառը գույների միջև, կողմնորոշումը չեզոք է։ Գույնն ավելի հանգիստ է, բայց բոլորից ամենաուրախն ու բաց :)
5. Կանաչ.Այստեղ կողմնորոշումը սկսվում է դեպի ներս, այս գույնն արդեն նկատելիորեն ավելի սառն է։ Այս գույնը համահունչ է հանգստի, վերականգնման, կուտակման գործընթացներին։
6. Կապույտ.Նույնիսկ ավելի սառը: Ընկալվում է որպես մաքուր, կապված տարածության հետ: Հանգստացնող ազդեցություն ունի։
7. Կապույտ.Այս գույնը ամենացուրտն է և ուղղված է դեպի ներս: Այն նպաստում է ընկալմանը, վերլուծական գործունեությանը՝ սառը բանականության գույնին։
8. Մանուշակ.Այս գույնն այլեւս այնքան էլ դեպի ներս չէ, այն ավելի շատ դեպի արտաքին կողմնորոշում ունի։ Նա ավելի շատ «դրսեւորող» էներգիա ունի, ավելի շատ հակված է հնարամիտ գործունեությանը, որտեղ գործողության վեկտորը թեքվում է դեպի արտաքին միջավայր, բայց այն դեռ բավական չափավոր է։
9. Մանուշակագույն.Սա արդեն տաք գույն է, ավելի ընդգծված արտաքին կողմնորոշում։ Սա համահունչ է ավելի ինտենսիվ մտքի գործընթացների հետ, ինչպիսիք են ասոցիացիաների ստեղծումը և ուղեղի փոթորիկը:

Եթե ​​այս գույնի հետևում նորից կարմիրը լիներ, ապա մեր ակտիվությունն էլ ավելի կակտիվանա և կանցներ ֆիզիկական հարթություն, և մենք կսկսեինք շարժվել պարույրով։ Այդպես է աշխատում։

Գույնի իմաստը օրինակներով

Խնդիրը լուծող դիզայները միշտ չէ, որ լիովին ազատ է իր գործիքի ընտրության հարցում, երբեմն իր հետքն է թողնում ընկերության գաղափարախոսությունը կամ հաճախորդի անհատականությունը, ինչպես նաև հենց ինքը՝ դիզայները, և արդյունքում մենք երբեմն ստանում ենք ոչ թե առավել հասկանալի պատկերն ու ուղերձը: Իմ կարծիքով՝ սա սխալ է։

Եթե ​​պատկերը և գույնը անգիտակցաբար չեն կարդացվում թիրախային լսարանի մեծամասնության կողմից, ապա այս պատկերը չի գործում:

Հետևաբար, մենք կքննարկենք մի քանի հաջողված օրինակներ:

Twitter

Այն նաև կոչվում է «երջանկության կապույտ թռչուն»։ Թռչնի կերպարն այս դեպքում ազատության, հաղորդակցության ազատության զգացում է ստեղծում։ Կապտավուն գույնը սառեցնում է միտքը և օգնում է աշխատել ընդունելության վրա, ինչը շատ կարևոր է ցանկացած հաղորդակցության համար։ Ավելի մուգ կապույտ գույնն այստեղ ավելի իներտ և «մածուցիկ» մտածողություն կունենա, իսկ ավելի բաց գույնը ավելի քիչ կարևոր հաղորդակցության զգացում կստեղծի: Կապույտի այս տոնը նաև փոխանցում է ազատության և տարածության ուղերձը:

National Geographic

Առաջին հայացքից լոգոն կարող է տարօրինակ թվալ, կարծես դիզայներներն ընդհանրապես չեն մտածել լոգոյի մասին :))) Բայց հենց լավ զգացմունքային լուսանկարներից ենք ճանաչում National Geographic-ի արտադրանքը։ Դեղինը ուրախության գույնն է, ստեղծում է «զվարճալի լուսանկարների շրջանակ», և թեև լուսանկարներն այնքան էլ զվարճալի չեն, սակայն լուսանկարների մեծ մասն ունի վայ էֆեկտ, և նման լոգոն արտացոլում է այն ամենի էությունը, ինչ նրանք անում են:

Կոկա Կոլա

Այստեղ կարմիր գույնն օգտագործվում է որպես հիմնական «բաղադրիչ», այն ուժեղ հույզեր է առաջացնում, հաղորդում է կազդուրիչ ըմպելիքի էներգիա, որն ի սկզբանե պատրաստվում էր կոկայի տերևներից և, ըստ երևույթին, շատ կազդուրիչ էր :)

McDonald's

Գաղտնիք չէ, որ սնունդը ոչ թե օրգանիզմի ռեսուրսների համալրումն է, այլ էմոցիոնալ պայմանավորված գործընթաց, այլ կերպ ասած՝ մենք ավելի շատ ուտում ենք հաճույքի համար։ Այստեղ լոգոյի մեջ օգտագործվում են նաև կարմիր և դեղին գույները, ստացվում է և՛ կրքոտ (կարմիր), և՛ զվարճալի (դեղին):

Կապույտ գույնը վերաբերում է տեղեկատվական տարածքին և վերլուծական աշխատանքին, IBM-ի տարբերանշանը օգտագործում է նաև թարթող համակարգչային մոնիտորի էֆեկտը։

Այստեղ օգտագործվում է նաև կապույտ գույնը, քանի որ այն հեռահաղորդակցության ընկերություն է, իսկ ոլորտն այս դեպքում համեստորեն խորհրդանշում է երկրագունդը և դրա տարածման գլոբալությունը։

Սբերբանկ

Սա, թերևս, ամենահին ապրանքանիշերից մեկն է, վերապրել է մեկից ավելի թագավոր, ավելի կենդանի, քան բոլոր կենդանիները, մի խոսքով։ Այստեղ կանաչը լավ է փոխանցում կուտակման, վերականգնման և աճի գաղափարը՝ «փողի ծառի» իրական սերմը։ Ցավալի է, բայց Sber-ը չի աճում միաժամանակ իր հաճախորդների և տեխնոլոգիաների հետ, բայց դա, ըստ երևույթին, ներառված չէ լոգոյի մեջ:

Եզրակացություն

Ինչպես տեսնում եք, ես բոլոր լոգոները անընդմեջ որպես օրինակ չեմ օգտագործել, պետք է ընտրել ամենաբնորոշները, որտեղ իմաստային և գունային հաղորդագրությունները լրացնում են միմյանց։ Լոգոների մեծ մասում դա այդպես չէ, հաճախ իմաստը մի բան է ասում, գույնը բոլորովին այլ է, և ինչքան էլ պատճառներ լինեն, լոգոն այս դեպքում ավելի վատ է աշխատում կամ նույնիսկ որպես նկար՝ առանց զգացմունքային հաղորդագրության։

Իմ կարծիքով, ոչ միայն լոգոն, այլև ցանկացած ինտերֆեյս կարելի է լավ անվանել, եթե դա հասկանալու համար հատկապես լարվելու կարիք չկա, երբ հաղորդագրությունը պարզ է, ուժեղ և պարզ: Եթե ​​ձեր պատկերանշանն ունի պարզ էմոցիոնալ լիցքավորված հաղորդագրություն, այն ավելի լավ կաշխատի, որքան շատ օգտվողներ տեսնեն այն, այսինքն՝ այստեղ գործեն վիճակագրությունը և մեծ թվերի օրենքները:

Պարզ պատկեր, որը լիցքավորված է զգացմունքներով, և այժմ ձեր հաղորդագրությունը հասել է հասցեատիրոջը:

Հուսով եմ, որ հոդվածը օգտակար էր և հստակեցրեց գույների օգտագործման որոշ կետեր, և գույնի օրենքները նույնն են, և դրանք կարող են կիրառվել ոչ միայն լոգոյի, այլ նույնիսկ էկրանապահիչի գույների մեջ. ազդեցությունը կլինի նույնը.

Շնորհակալություն ուշադրության համար, կտեսնվենք հաջորդ հոդվածներում, ամենայն բարիք ձեզ, ես ձեզ հետ էի Դմիտրի Բորկով, Վեբ դիզայներ.