uy » Davlat yordami » Bitta kalit = bitta reklama. Yandex Direct shablonlari sirlari! 1 ta faol roʻyxat

Bitta kalit = bitta reklama. Yandex Direct shablonlari sirlari! 1 ta faol roʻyxat

Va shunga qaramay, nega?

Bitta kalit = bitta reklama, bir tomondan, sozlashda kalit so'zlarni reklama guruhlariga birlashtirishning iloji bo'lmaganda yaxshi va to'g'ri kontekstli reklama.

Misol uchun:

Bunday holda, asosiy so'rovlarni ajratish yaxshiroqdir, chunki ular ma'no jihatidan farq qiladi.

Boshqa misolni ko'rib chiqing:

Bunday holatda, bu ikki kalitni bo'lishish kufrdir. Biz (mantiqiy) quyidagi matnlarni olamiz: Sony Vaio kompyuterlarini ta'mirlash va Vaio kompyuterlarini ta'mirlash. Albatta, birinchi variant yaxshi, lekin ikkinchisi qandaydir tarzda kesilgan, pastroq ko'rinadi. Haqida unutmang ko'rinish matn.

1 dan 1 gacha yondashuv yana nimaga ta'sir qiladi?

Kontekstli reklama yaratish tezligi.

Sizda bir yarim ming kalit so'z bor, shuning uchun siz bir yarim mingta tegishli matn yozishingiz kerak. Excelda bu 15 daqiqada amalga oshiriladi ... Lekin, Yandex.Wordstat-dagi barcha so'rovlarning taxminan 80% egri va o'qib bo'lmaydi, shuningdek, shahar nomlarining kichik harflari va ularning oxiri qo'lda tahrirlanishi kerak, so'zlar joylarda o'zgartirilishi kerak. .

(siz uchun video darslik tayyorladim)

Keyinchalik.

Barcha reklamalarni, masalan, o'xshash semantika (asosiy iboralar) bilan to'xtatish kerak. Xuddi shu Sony Vaio bo'lsin. Bizda bir yarim ming e'lon bor va qayerdadir bu so'rov eng boshida, qayerdadir o'rtada. Siz Ctrl + F orqali qidirishingiz mumkin, lekin bu uzoq. Ha, siz reklamalarni osongina belgilashingiz mumkin. Google AdWords-da reklama haqida nima deyish mumkin?

Biror narsani ko'zdan qochirsangiz, yoqimsiz bo'ladi.

Chiqish: har bir kalit uchun alohida reklama yozish jinoyat emas, balki vaqtni behuda sarflash + kalit iboralar massivining illyuziyasi.

Bundan tashqari, kontekstli reklama yaratish jarayonida kalit so'zlarni guruhlashda siz har doim qaysi kalit so'zlar bilan ishlayotganingiz, ular qayerda joylashganligi va ularning chastotasidan xabardor bo'lasiz.

Reklama matnlarini yanada chiroyli va samaraliroq yozish mumkin bo'ladi, chunki. barcha tugmachalarni ko'rib chiqsangiz, siz beixtiyor ularni jumlalarga birlashtira boshlaysiz va shu bilan tanlaysiz eng yaxshi variant reklama.

Yangi boshlanuvchilarga shuni eslatib o'tamanki, CTR reklama bosilishining ko'rsatkichi, ya'ni bosish sonining taassurotlarga nisbati. U qanchalik baland bo'lsa, Yandex bizni yuqori lavozimlarda arzonroq ko'rsatadi.

Shuningdek, men sizga odamning bizning saytimizga boradigan yo'lini eslatib o'taman. Birinchidan, u sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz bilan bog'liq ma'lum bir so'rovga ega edi. Xarid qilish so'rovi shart emas, ehtimol u ma'lum bir mahsulot haqida ma'lumot topmoqchi, fotosuratlar va video sharhlarini qidiradi, bozorni o'rganadi. U o'z so'rovini Yandex-ga kiritadi va u ko'rgan birinchi narsa - uchta Yandex.Direct kontekstli reklama reklamasi.

Bizning asosiy vazifamiz - sotib olishga tayyor bo'lgan saytga maqsadli tashrif buyuruvchilarni jalb qilishdir. Buni qanday qilish kerak?

Avvalo, e'lonni faqat biz uchun qiziq bo'lgan odamlar ko'rishiga ishonch hosil qilishimiz kerak. Ya'ni, barcha maqsadli bo'lmagan taassurotlarni kesib tashlang. Bu allaqachon CTRni sezilarli darajada oshiradi. Birinchi uchta xato bu bilan bog'liq bo'ladi.

Keyin bizning reklamamiz umuman e'tiborga olinishiga ishonch hosil qilishimiz kerak. Bu keyingi ikkita xato.

Ammo reklamani ko'rsatishning o'zi etarli emas - siz ham foydalanuvchini qiziqtirishingiz va uni bosishga undashingiz kerak. Ushbu bosqichda ko'pincha ikkita xatoga yo'l qo'yiladi.

Va nihoyat, bizning reklamamizdan tashqari, odam raqobatchilarning reklamalarini ko'radi va uchta xato ko'pchilik ularni bosishni afzal ko'rishiga olib keladi.

Keling, hamma narsani tartibda olaylik.

1-xato: tugallanmagan kalit so'zlar bitta qoziqqa aralashtirilgan

So'rovlarni issiq, issiq va sovuqqa bo'lish kerakligini hamma allaqachon eshitgan. Biroq, reklama kampaniyalarining auditini o'tkazayotganda, men undan kam odam foydalanishini ko'raman.

Yaqin atrofda so'rovlar mavjud qo'l soati"va" Moskvada soat sotib oling. Shubhasiz, birinchi holda, so'rov juda umumiy bo'lib, tushunarsiz maqsadni ko'zlaydi. Ular har qanday narsani qidirishlari mumkin - fotosurat, video, ish mexanizmi, ta'mirlash.

Bizning vazifamiz faqat odamlar aniq sotib olmoqchi bo'lgan kalit so'zlarni qoldirishdir. Muayyan harakatlarni (sotib olish, yetkazib berish), joyni (Moskva, Sankt-Peterburg), vaqtni (shoshilinch, bugungi kunda) ko'rsatish bilan.

Har bir kalit so'z faqat so'zlar to'plami emas, balki alohida semantik savoldir. Va ularning har biri uchun tahlil qilish kerak - ular mendan bunday iltimos bilan sotib olishlari mumkinmi?

Bu boshqa kalit so'zlarga e'tibor bermasligimizni anglatmaydi. Mijozlar iliq kalit so'zlardan, ma'lumot so'rovlaridan va umuman mahsulot yoki xizmatlarimizni sotib olish zaruratini to'g'ridan-to'g'ri aks ettirmaydigan bilvosita so'rovlardan kelib chiqishi mumkin.

Ammo agar u erda maqsad qamrovni yaratish bo'lsa va CTR albatta pastroq bo'lsa, u holda issiq kalit so'zlarning maqsadi boshqacha - iloji boricha ko'proq tashrif buyuruvchilarni jalb qilish va ularni xaridorga aylantirish. Bunday kampaniya boshqalardan butunlay farq qiladi. Va u erdan shubhali hamma narsani chiqarib tashlash va alohida tajriba qilish yaxshiroqdir.

№2 xato: Tugallanmagan salbiy kalit so'zlar

"Kvartirani ta'mirlash" iborasi oyiga 380 ming taassurotga ega. Ulardan deyarli 60 mingtasi (ya'ni 15 foizi) "kvartirani fotosurat bilan ta'mirlash" iborasi. Yana 120 000 ta taassurot (30 foiz) boshqa maqsadli boʻlmagan soʻrovlardir (“oʻzingiz bajaring”, “oʻz kuchingiz bilan”, “YouTube” – hisob-kitobda jami 557 turdagi maqsadli boʻlmagan soʻrovlardan foydalanilgan). Umuman olganda, kalit so'z uchun taassurotlarning 45 foizi butunlay maqsadli bo'lmasligi mumkin. Ba'zi so'rovlar bo'yicha bu ko'rsatkich 80 foizga etadi.

Yagona yo'l - salbiy kalit so'zlar ustida ishlash. Va har qanday sfera uchun 5 emas, 50 emas, hatto 100 ham bo'lmaydi, lekin kamida 300. Va qaerdadir 1000-2000 ga etadi. Tasavvur qiling: faqat salbiy kalit so'zni yaxshi o'rganish CTRni deyarli 2 baravar oshiradi va bir marta bosish narxini bir xil miqdorda kamaytiradi.

Albatta, dangasalar uchun strategiya mavjud - tirnoq. Agar siz iborani qo'shtirnoq ichiga qo'ysangiz, hech qanday salbiy kalit so'z kerak emas. Biroq, aksariyat so'rovlar birinchi marta kiritilgan so'rovlardir. Qo'shtirnoq bilan biz ham axlatni, ham juda maqsadli so'zlarni kesib tashladik. Fakt: 4-6 so'zdan iborat past chastotali so'rovlar uchun konvertatsiya eng yuqori hisoblanadi. Bu mantiqan to'g'ri - odamlar allaqachon nimani xohlashlarini aniq bilishadi.

№3 xato: Operatorlarga e'tibor bermaslik

Yandex.Direct-da uch turdagi operatorlar mavjud. "+" operatori to'xtash so'zlarini (old qo'shimchalar, bog'lovchilar, zarrachalar), "!" - muayyan so'z shaklini qoldiradi, "" - so'zlarning tartibini saqlaydi.

Rus tili murakkab va boy. Kalit so'zda bir nechta so'zlarni qoldirib, biz Yandex-ga ulardan istalgan iboralarni shakllantirishga ruxsat beramiz.

Misol uchun, agar bizda "uyda bolalarning tug'ilgan kuni" iborasi bo'lsa, biz "tug'ilgan kun" so'rovini ko'rsatamiz. bolalar uyi". Agar "iPhone sotib ol" iborasi bo'lsa, u holda taassurotlar "iPhone sotib oldim" (iPhone sotib oldim, nima qilish kerak) kabi so'rovlar uchun bo'ladi. "Qiz uchun gullar" so'roviga ko'ra, taassurotlar "qizdan gullar", "gulli qizlar" so'zlariga asoslanadi.

Operatorlar yordamida siz maqsadli bo'lmagan so'rovlarning yana 20 foizini kesib qo'yishingiz mumkin. Reklamachilarning aksariyati ularni e'tiborsiz qoldiradi. Lekin behuda, bu raqobatchilarga nisbatan jiddiy ustunlik beradi - reklama maqsadli so'rovlar uchun tez-tez ko'rsatiladi, yuqori lavozimlarga kirish narxi past bo'ladi.

Men o'quvchilarimga uch soat davomida reklama kampaniyamda operatorlarning misollarini qanday topishni aytaman. Mavzu juda chuqur.

4-xato: Sarlavhada kalit so‘z yo‘q

Sarlavhadagi kalit so'z odamning e'tiborini tortadigan birinchi narsadir. U qalin harf bilan ta'kidlangan. Odamlarning aksariyati qidiruv tizimining tajribali foydalanuvchilari bo'lib, ular allaqachon avtomatik ravishda bilishadi: qalin tip qaerda bo'lsa, savolga javob bor.

Shuning uchun, Yandex.Direct-ning asosiy qoidalaridan biri shundaki, sarlavhaga kiritilgan so'rov bilan bitta kalit ibora uchun bitta noyob reklama tayyorlanadi. Busiz raqobat qilish deyarli imkonsiz bo'ladi.

Xato №5: Funktsiyalar juda kam va reklama maydoni juda kichik

E'lon ko'p qismlardan iborat: sarlavha, matn, tezkor havolalar, telefon raqami, manzil, ish vaqti, "Aloqa ma'lumotlari" tugmasi, favikon, bozordagi do'kon reytingi, saytga havola.

Agar siz ushbu xususiyatlarning barchasidan foydalansangiz, reklama juda ko'p joy egallaydi va ajralib turadi. Agar yo'q bo'lsa, u ko'rinmas bo'lib qoladi.

Diqqatni jalb qilish uchun siz tashrif qog'ozini to'liq to'ldirishingiz, saytga favikon qo'shishingiz, tezkor havolalarni qo'yishingiz, iloji boricha ko'proq belgilardan foydalanishingiz kerak. Buni qilish juda oson va nega bunchalik ko'p reklamalarda haligacha faqat sarlavha va matndan foydalanilgani men uchun sir bo'lib qolmoqda.

Xato №6: Reklamaning mijoz uchun o'ziga xos afzalliklari yo'q

Yandex.Direct-ning asosiy qoidalaridan biri shundaki, reklamalar o'ziga xos xususiyatlar va faktlarni o'z ichiga olishi kerak. Va odamlarning 80 foizi ularda tushunarsiz narsalarni yozar ekan, mening mijozlarim doimiy ravishda katta pul ishlashadi.

Taqqoslang: "etkazib berish" va "etkazib berish bepul"; "past narxlar" va "900 rubldan"; "kafolat" va "5 yil kafolat". Faqat o'ziga xos afzalliklar tufayli siz odamlarni saytga jalb qilishingiz mumkin.

O'zingiz haqingizda ko'p yozish katta xato bo'ladi - bozorda 5 yil, 1000 mijoz va hokazo. Ko'pgina hollarda, bu deklaratsiyalar bosqichida hech qanday rol o'ynamaydi. Odamlar takliflarni, sotib olish shartlarini solishtirishadi. Qolgan hamma narsani ular allaqachon saytda hal qilishadi. Ish tajribasi xususiy ustalar uchun rol o'ynashi mumkin, masalan, pianino sozlash.

Imtiyozlar matnda ham, sayt havolalarida ham joylashtirilishi mumkin.

7-xato: Harakatga chaqiruvlardan foydalanmaslik

Darhol aytishim kerakki, arizani darhol qoldirish, sotib olish yoki qo'ng'iroq qilishni taklif qiladigan murojaatlar ishlamaydi. Harakat erkin, sodda va majburiyatsiz bo'lishi kerak. Bundan tashqari, tajovuzkor sekin urish va bosishdan qochish kerak - ular ko'pincha hal qiluvchi, tajribali mijozlarni qo'rqitishadi.

8-xato: Reklamani nusxalash raqobatchilar

Men bir yarim yildan beri veb-seminarlarimda ko'rsatayotgan eng sevimli misolim bu "monster beats minigarnituralarini sotib olish" so'rovidir. Hammaga 3-4 ta sovg'a, 50% chegirmali original naushniklar, yetkazib berish bepul. Men u erda hech qachon boshqa reklama ko'rmaganman.

Agar reklama boshqalardan farq qilmasa, raqobat qilish juda qiyin bo'ladi. Siz har doim boshqa imtiyozlarni yozishingiz, do'kon emas, mahsulotning afzalliklaridan foydalanishingiz, yangi mazali taklif bilan chiqishingiz mumkin. Naqsh bilan millioner bo'la olmaysiz.

9-xato: Faqat HF va MF so'rovlaridan foydalanish

Yuqori chastotali va o'rta diapazonli dinamiklar ko'pincha tavsiya etiladi, chunki ular bilan ishlash osonroq, statistika tezroq to'planadi va kampaniya sezilarli darajada kichikroq.

Biroq, rasmni tasavvur qiling. Sizda "qo'l soati sotib ol" so'rovi bor va raqibda "oq qo'l soati sotib ol". Agar hamma narsa to'g'ri bajarilgan bo'lsa, unda sarlavha kalit so'zga mos keladi, ya'ni oq qo'l soati haqida yoziladi, sizniki esa oddiy qo'l soati haqida. Sizningcha, oq tanlilarni qidirayotganlar qaysi reklamani tez-tez bosadi? Shubhasiz, ular haqida bo'lganlarga ko'ra. Va bunday past chastotali dinamiklar minglab bo'lishi mumkin.

Bir nechta bunday testlarning statistikasi shuni ko'rsatdiki, wooferlarning CTR tvitlarga qaraganda 1,5-3 baravar yuqori! Ha, mashaqqatli mehnat, lekin o‘z samarasini beradi.

Xatoning ikkinchi versiyasi - o'zaro faoliyat yo'lni ishlatmaslik. Shu sababli, LP iborasi kampaniyada mavjud bo'lsa ham, dastlab LP iborasi uchun yaratilgan reklamada LP iborasi ko'rsatilishi mumkin.

Misol:
"soat sotib ol - oq"
"oq qo'l soati sotib ol"

Agar birinchi kalit so'zda "oq" minus bo'lmasa, Yandex birinchi reklama uchun ikkinchi kalit so'zni ko'rsatishi mumkin. Shu sababli, CTR pastroq bo'ladi.

Buni "Direct.Commander" da qilishingiz mumkin (ko'p tahrirlash, iboralarni sozlash, kesishmalarni sozlash).

№10 xato: Avtomatik almashtirish namunasidan foydalanish

## shabloni har bir sarlavhani alohida yozish o‘rniga, sarlavha yoki matnga iborani avtomatik ravishda kiritish imkonini beradi.

Shablonni sevuvchilar uzoq vaqtdan beri "1 kalit so'z = 1 reklama" tamoyili tarafdorlari bilan urushib kelishgan. Ikkinchisi uchun juda ko'p turli xil argumentlar mavjud, ammo asosiysi №9 xatolik misoliga o'xshaydi.Faqat u allaqachon satr uzunligi bilan bog'liq.

Ma'lumki, sarlavhaning maksimal uzunligi 33 belgidan iborat. Shablonlar bilan ishlashda, agar kalit so'z sarlavhaga mos kelmasa, dastlab tizimda o'rnatiladigan shablon iborasi almashtiriladi.

Men bir xil soat bilan misol keltiraman. Keling, "metall soat sotib ol" iborasini olaylik - 34 belgi. Avtomatik to'ldirish kampaniyasida standart sarlavha odatda "soat sotib olish" kabi asosiy so'rovning nusxasi hisoblanadi. Ikkinchisida "sotib olish" so'zini olib tashlagan holda alohida sarlavha yozildi: "metall qo'l soati". "Sotib olish" so'zi katta semantik yukni ko'tarmaydi va bu erda sotilishi aniq. Va yana, odamda aniq echim bilan tanlov bor - reklamani metall bilan kuzatib borish qo'l soati Yoki oddiy bilakmi?

Hatto bitta (har qanday) xatolar CTRni kamaytiradi. Ammo ularning bir nechtasiga birdaniga ruxsat berilsa, vaziyat halokatli bo'ladi. 9-10 ga ruxsat berganlar haqida nima deyishimiz mumkin.

Siz hayron bo'lishingiz mumkin, ammo reklama kampaniyalarining 90 foizi ushbu ro'yxatdagi 5 dan 10 tagacha xatolikka yo'l qo'ygan. Ishoning, men o'zim bilaman - so'nggi bir yarim yil davomida men xohlovchilar uchun bepul reklama kampaniyalarini tekshirib kelmoqdaman. Hammasi bo'lib kuniga 1 dan 15 tagacha kampaniyalarni tomosha qilaman. Shuning uchun, statistika ta'sirli va men bunga tayanishim mumkin.

CTR Yandex.Direct-dagi eng muhim narsadan uzoqdir. Ha, siz uni ko'paytirishga harakat qilishingiz kerak, lekin ayni paytda har bir jalb qilingan mijozning sotuvlar sonini va narxini kuzatishingiz kerak. Keyingi sinovdan so'ng CTR ikki baravar kamayadi, savdo esa faqat o'sadi. Bu filtr tufayli sodir bo'ladi - reklamaning yana bir muhim komponenti, bu maqsadsiz tashrif buyuruvchilarni qo'rqitadi.

Bunday filtrlarga misol: qimmat, ulgurji, faqat yuridik shaxslar, 25 yoshdan oshgan mijozlar uchun. Ko'p odamlar, bunday reklamani ko'rib, bu erda qo'lga olish uchun hech narsa yo'qligini tushunishadi va bosmaydilar. Biz past CTR olamiz, lekin filtrga qaramasdan saytga kelganlar yuqori ehtimollik bilan buyurtma beradigan va ko'proq pul to'laydigan eng issiq va maqsadli tashrif buyuruvchilardir.

Pavel Lomakin

H masalan, sizda juda ko'p narsa bor kalit so'zlar 1000 dan ortiq, aytaylik 1300 va shu bilan birga juda ko'p past chastotali so'rovlar, formula 1 kalit = 1 bo'yicha bitta kampaniyaning reklamasini qilish uchun bu siz uchun etarli bo'lmaydi, chunki siz Direct-da guruhlardan foydalanmasdan maksimal 1000 ta reklamadan foydalaning. Qanday bo'lish kerak? Men aytgan birinchi usul - bu reklama guruhlarini ishlatish va keyin siz kampaniyani kamida 10 000 ta kalit so'zgacha kengaytirishingiz mumkin. Aytgancha, bu juda ham yaxshi variant, chunki siz LF tugmachalarini guruhlashingiz va darhol reklamalarni sinab ko'rishingiz mumkin. Ikkinchi yo'l - ikki yoki undan ortiq kampaniyani amalga oshirish, lekin bu erda hisobni tashkil qilish qiyin bo'ladi, chunki siz "Qidirish va YAN" uchun ikkita kampaniya qilishingiz kerak, keyin siz ikkita emas, to'rtta kampaniyaga ega bo'lasiz. Agar sizda 2000 yoki undan ortiq soʻrov boʻlsa yoki turli hududlar uchun alohida kampaniyalar oʻtkazmoqchi boʻlsangiz-chi? Hisobingizni qanday oshirayotganingizni tasavvur qila olasizmi?

D Keling, noqulaylikni takrorlaylik:

Yandex.Direct bitta kampaniya uchun kalitlar soniga cheklovlar
Samarasiz reklamalarni o'chirishda yangi reklamalarni qo'shish mumkin bo'lmaydi
Siz kampaniyalarni 2 yoki undan ko'pga bo'lishingiz kerak bo'ladi va natijada
Umumiy statistik ma'lumotlar to'planmaydi: CTR, konvertatsiya soni, har bir bosish narxi va boshqalar.

H yangi boshlanuvchilar yo'q, lekin tajribali kontekst mutaxassislari tushunadilar. Qisqasi, men aytmoqchi bo'lgan narsa: vaziyatga qarab harakat qiling va vaziyatlardan birida reklamadagi shablonlar sizga yordam beradi.

TO Ular qanday vazifalarni hal qilishadi?

Sarlavhani kalitga to'liq mos ravishda o'rnatish va natijada CTR ni oshirish.
Kampaniyani sezilarli darajada kamaytiradi va agar kerak bo'lsa, siz reklama qo'shishingiz mumkin
Ko'p sonli kalitlarda hisobni tashkil qilishni soddalashtiradi.
Umumiy statistika bitta kampaniyada to'planadi va keyin siz eng muvaffaqiyatlilarini alohida kampaniyalarga o'tkazishingiz mumkin.

TO Albatta, shablondan foydalanganda qoidalarga rioya qilish juda zarur, aks holda shablonlarning barcha afzalliklari minuslarga aylanadi. Mana asosiylari:

Har xil imloda juda yaqin kalitlarni guruhlang. "iphone 6 qora sotib ol" "iphone olti qora sotib ol" va shunga o'xshashlar.
Bir iboradagi belgilar sonini kuzatib boring.
bilan kalitlarni yozing Bosh harf
Kalitlarni to'g'ri so'z shaklida yozing
Standart iborani ko'rsatganingizga ishonch hosil qiling (vizit kartasida va belgilar soni oshib ketganda ko'rsatiladi)

H Oh, va bu erda biroz tushuntirish kerak. Masalan, nima uchun iboradagi belgilar sonini kuzatib borish kerak. Gap shundaki, men bu haqda yozgan edim, Direct-da cheklovlar mavjud, masalan, sarlavhada 33 ta belgi va agar siz, masalan, ushbu cheklovlardan oshib ketadigan bir nechta iboralarni olsangiz, ularning hech biri shablonda ko'rinmaydi. Ikkinchidan, kalitlar katta harf bilan yoziladi, chunki tizim kalitlarni yozilganidek oladi. Ya'ni, agar ibora kichik harf bilan ko'rsatilgan bo'lsa, unda sarlavha kichik harf bilan bo'ladi va aksincha. Uchinchidan, kerakli so'z shaklida kalitlarni belgilang, sababi men yozganim bilan bir xil. Standart ibora shunday kerakki, agar biron sababga ko'ra ibora mos kelmasa, Direct hali ham sarlavhani ko'rsatadi.

Qanday qilib shablon bilan reklama yaratish mumkin.

P Yandex.Direct-da bir xil turdagi reklamalarni yozishda funt operatoridan foydalaning " # ” sarlavhasi yoki reklamadagi joyning har ikki tomonida, bu esa ushbu operatorlar orasiga kalit iborani kiritish kerakligini bildiradi. Skrinshotga qarang - 1-raqam. Standart iborani ko'rsatganingizga ishonch hosil qiling, ular chapdagi reklama misolida aks ettirilgan raqami 2. Tizim hisoblashda panjaralarning o'zini belgilar sifatida hisobga olmaydi, shuning uchun siz barcha 33 ta belgi + 2 panjarada standart iborani belgilashingiz mumkin. Men iboralarni oldim va ularni bosh harf bilan yozdim. 3 raqami. Shahar qisqartmasini bosh harf bilan ko'rsatish ham zarur bo'lsa-da, imlo jihatidan to'g'riroq bo'lardi.

T Keling, yaratilishdan keyin nimaga erishganimizni ko'rib chiqaylik.

HAQIDA Shu kabi reklamalarda matnga grammatik jihatdan mos kelmaydigan iboralardan qochish juda muhimdir. Uni reklamangizda aqliy ravishda almashtiring va nima bo'lishini o'qing. Masalan, siz bitta kompaniyaning turli telefon modellaridan foydalanmoqchisiz. Model raqami faqat o'zgaradigan har bir alohida e'lonni yaratmaslik uchun siz shablondan foydalanishingiz mumkin. Ammo keyin kalitlarni grammatik ma'noga ko'ra oling.

TO Ko'rib turganingizdek, reklama sarlavhasi bunday almashtirish bilan kulgili ko'rinadi. Undan qoching!

Endi naqshlar haqida bir oz Google Adwords. Qoidalar bir xil bo'ladi, lekin, albatta, Adwords bilan belgilar soni bo'yicha cheklovlar mavjud. Yozish sintaksisi esa har xil va qo‘llash imkoniyatlari kengroq. Ammo bu haqda boshqa maqolada batafsilroq.

H va agar sizda mavzu bo'yicha boshqa savollaringiz bo'lsa, pochtaga yoki izohlarda yozing! Yuqori CTR va arzon takliflar! Xayr.

Savol, shubhasiz, noaniq, chunki bu masala bo'yicha fikrlar juda qutbli: kimdir yuqori chastotali (HF) va o'rta chastotali (MF) oz sonli maqsadli so'zlarning etarli ekanligini aytadi, boshqalari esa juda aniq to'plash kerakligini ta'kidlaydilar. semantika.

Ushbu masala bo'yicha o'z fikrimizni bildirish uchun, avvalo, Yandex reklama tarmog'i nima ekanligini eslaylik.

Nomidan ko'rinib turibdiki, YAN o'z sahifalarida joylashadigan katta saytlar tarmog'idir reklamalar Yandex. Bu sizning mavzuingizning ikkala saytlari va maqsadli bo'lmagan tarkibga ega sahifalar bo'lishi mumkin.

Shuning uchun, YAN uchun amalga oshirayotgan kampaniya sozlamalarida foydalanuvchining xohish-istaklarini hisobga olish yoki qilmaslik uchun katakcha mavjudligini unutmang.

Bu nimaga ta'sir qiladi?

Odatiy bo'lib, u kampaniya sozlamalarida o'rnatilmagan; foydalanuvchi imtiyozlari hisobga olinadi. Shunday qilib, sizning reklamalaringiz mavzulari sizning kalit iboralaringiz bilan belgilanadigan saytlardagi barcha tashrif buyuruvchilarga va Yandex qidiruv qatoriga ushbu kalit iboralarni kiritgan tashrif buyuruvchilarga ko'rsatiladi.

Qachon foydalanuvchi sozlamalarini o'chirib qo'yishingiz mumkin? Misol uchun, siz uxlab yotgan sumkalarni sotasiz va tegishli mavzularda reklama orqali saytingizga tashrif buyuruvchilar hajmini oshirishni xohlaysiz. Keyin siz asosiy iboralar bilan kampaniya yaratasiz, masalan, "sayyohlik chodiri" va "Foydalanuvchi imtiyozlariga e'tibor bermaslik" katagiga belgi qo'ying. Shunday qilib, sizning reklamalaringiz sayyohlik chodirlariga bag'ishlangan saytlarda ko'rsatiladi. Ammo hozirda chodirlar haqidagi materiallarni ko'rayotgan odamlar, nazariy jihatdan, uxlash uchun sumka sotib olishga qiziqishi mumkin. Va amaliyot shuni ko'rsatadiki, ular qiziqishadi.

Muhim eslatma!

Agar oddiy YAN kampaniyasida (afzalliklarni hisobga olgan holda) siz 1 ta reklama = bir nechta kalit yasashingiz mumkin bo'lsa, imtiyozlarsiz kampaniyada 1 ta reklama = 1 kalit yasashni tavsiya qilamiz! Bu holatda asosiy ibora sayt mavzusining tavsifi bo'lib, agar ular ko'p bo'lsa, Yandex ushbu reklamaning barcha kalitlariga mos keladigan saytlarni tanlashga harakat qiladi, bu esa saytlar sonini sezilarli darajada kamaytiradi.

Va endi iboralarga qaytsak, qaysi birini olish kerak - umumiy niqoblar (HF) yoki 7-8 so'zli iboralar (LF)?

Birinchidan, kalit yuqori chastotali, o'rta chastotali yoki past chastotali deb hisoblanadigan so'rovlarning umumiy qabul qilingan aniq soni yo'qligini darhol band qilaylik. So'rovlar soni turli bo'shliqlar va hatto bir xil joydagi turli mintaqalar uchun har xil.

Shunchaki, so'rovlarning barcha puli so'rovlar chastotasiga muvofiq shartli ravishda qismlarga bo'lingan.

Masalan, biz 1000 gacha chastotali kalitlarni yuqori chastotali sifatida tanladik

Vuferlar kabi 200 dan kam chastota bilan

Shunga ko'ra, 1000 dan 200 gacha bo'lgan kalit so'zlar o'rta diapazon (MF) sifatida qabul qilinadi.

Aksariyat bo'shliqlarda, ayniqsa tez boshlash kerak bo'lsa, yuqori chastotali va o'rta chastotali maqsadli iboralar yaxshiroq ishlaydi. Lekin, albatta, va bu erda siz kalitlarni tanlashga oqilona yondashishingiz kerak, chunki agar siz yugursangiz reklama kampaniyasi YAN bitta yuqori chastotali "uyqu sumkasi" bilan saytingizga qancha keraksiz trafik tushishini tasavvur qiling va hatto, qoida tariqasida, past narx YAN-ni bosish sizni byudjetni "quritish" dan qutqarmaydi.

Shuning uchun ko'pincha HF va MF ning oz miqdorini olish kifoya, ammo maqsadli, 2-3 so'zdan iborat asosiy iboralar. Raqam yana o'z joyiga bog'liq, kimdir uchun 30-50 ta kalit kifoya qiladi va tarmoqdagi mavzu so'rovlarining ko'pini qamrab olish uchun siz 100-300 ta kalitni olishingiz kerak. Biz "uyqu sumkalari" so'rovini keng niqob sifatida qabul qilamiz, lekin biz bu niqobning o'zidan reklamada foydalanmaymiz, lekin biz YAN-ga o'rnatilgan yuqori chastotali dinamiklarni ishga tushiramiz.

Tabiiyki, bu strategiya siz uchun bir marta bosish narxi (CPC) nima ekanligini tushunishingizni va ushbu ma'lumotlar asosida yuqori chastotali va o'rta diapazonli kalit so'zlarni tanlashingizni anglatadi.

Past chastotali (LF) ga kelsak, ular keyingi navbatda, kampaniyani chuqurroq o'rganish bilan qo'shiladi yoki, masalan, ma'lum bir mahsulot modelini taqdim etgan foydalanuvchilarga ko'rinadi. Bu avtotargetlashning bir turi bo'lib chiqadi. Shunga qaramay, "Butovo metro bekati yaqinida izolyatsiya bilan uxlash uchun sumkani qayerdan sotib olishim mumkin" kabi juda tor maqsadli iboralar olinmasligi kerak, chunki. Yaqinda kiritilgan Yandex qoidalariga ko'ra, oyiga 1-5 ko'rsatish chastotasi bo'lgan kalit so'zlar "Bir nechta so'rovlar" maqomini oladi va ko'rsatilmaydi. Shuning uchun ular bilan aralashishning ma'nosi yo'q.

Xulosa qilib aytganda, agar siz imkon qadar tez va samarali ishga tushirishni istasangiz, birinchi bosqichda aqlli bo'lmaslik va YAN-da o'n minglab kalit so'zlarni to'ldirish kerakligini eslaymiz. 200-300 ta iboralar bilan joy yoki manzilni sinab ko'ring - ko'pincha o'yin shamga arziydimi yoki yo'qligini tushunish uchun etarli. Va agar shunday bo'lsa, keyingi ijodiy jarayon ko'p jihatdan ko'plab o'zgaruvchilarga bog'liq.