İçeriksel reklamcılık uzmanının iş tanımı. İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanı - kimdir ve ne yapar?

SEO uzmanlarının "kiralık" içeriğe dayalı reklamcılık oluşturduğu günler geride kaldı - PPC pazarının yetkin uzmanlara ihtiyacı var. Bu yazıda yeni başlayanların çoğunu ilgilendiren soruları yanıtlıyoruz. İçeriğe dayalı reklamcılıkla çalışmak için hangi kişisel niteliklerin gerekli olduğunu öğrenecek ve ayrıca yararlı ipuçları ve bağlantılar bulacaksınız.

İlk bölümde “PPC: Bağlamsal Reklamcılık” kursunun öğretmeni yanılsamalardan kurtulmanıza ve bu tür çalışmaların size uygun olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır. İkincisinde size PPC hakkında öğrenmeye nereden başlayacağınızı ve hangi kaynaklara güvenmeniz gerektiğini anlatacağım.

Gerçek bir içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı bulmak o kadar kolay değil :)

Bir PPC uzmanının nasıl çalıştığını anlamak için, kod yazan ve aynı zamanda iambic'te satırları kafiyeli yapan bir programcıyı hayal edin. İçeriksel reklamcılıkta, reklam sistemlerinin sınırlamalarına uyum sağlamanız ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekecek, rakipleriniz arasında öne çıkacak özgün reklamlar oluşturmanız gerekir. Bu, işimizin karmaşıklığı ve güzelliğidir.

PPC uzmanları yalnızca kullanıcıların aramalarda gördüklerini etkilemekle kalmaz, işletmelerin yeni müşteriler çekmesine ve eskilerini geri getirmesine de yardımcı olur. İyi uzmanlar müşterilerin sorunları tanımlamasına ve çözmesine yardımcı olur, bu da dünyayı biraz daha iyi hale getirdikleri anlamına gelir.

PPC sektöründe çalışmanın bir diğer avantajı da dinamiklerdir. Çalışmanızın sonuçlarını oldukça hızlı bir şekilde göreceksiniz ve çoğu durumda stratejinizin etkili olup olmadığını görmek için altı ay beklemeniz gerekmeyecek. Ve kişisel gelişim açısından, hareketsiz kalamazsınız: küre sürekli ve hızlı bir şekilde gelişiyor.

Öncelikle hangi kişisel niteliklere sahip olmanız gerektiğini bulmanız gerekir. Test görevinin ve birkaç görüşmenin başarıyla tamamlanmasının ardından iş günleri başlayacak, bu nedenle zihinsel olarak hazırlıklı olmanız gerekiyor.

1. Analitik zihniyet

Reklam kampanyaları oluşturmak ve başlatmak yolun üçte biridir. Önemli olan, reklamın müşteriye sonuç getirmesidir ve bunun için kampanyaları düzenli olarak optimize etmek gerekir. Bir uzman hipotezler öne sürmeli ve büyük miktarda veriyi (reklam hesaplarından, analitik sistemlerinden, müşteriden) analiz ederek bunların onayını veya reddini aramalıdır.

Analitiklerin sonuçlarına göre uzman, reklam hesapları için bir çalışma planı oluşturur. Bu liste genellikle monoton görevlerden oluşur: anahtar kelimeleri yeniden gruplandırmak, görüntülü reklam ağı için hedef listesini genişletmek, dinamik arama kampanyalarındaki bilgi bağlantılarını hariç tutmak ve benzeri.

Ayrıca, gerekli bir aylık çalışma havuzu da mevcuttur: arama kampanyaları için negatif anahtar kelimelerin listesini genişletmek, medya kampanyalarındaki alakasız negatif siteleri hariç tutmak, bannerları güncellemek.

3. Kalıcılık

Bazen işteyken mümkün olan tüm seçenekleri denediğim ancak sonuç alamadığım durumlar oluyor. Ve burada en zor kısım başlıyor: örneğin bir medya kampanyasını yedinci kez yeniden yapmak, standart dışı yaklaşımlar aramak, deneyler yapmak ve aynı zamanda yapılan işe eleştirel bakmaya çalışmak.

4. Düşüncelerinizi açık ve yetkin bir şekilde ifade edebilme yeteneği

İçeriksel reklamcılık uzmanının insanlarla iletişim kurmasının gerekmediği yanılgısıdır. Evet, Proje veya Satış Müdüründen daha az iletişim var, ancak yine de bir uzmanın meslektaşlarıyla iletişim kurması, reklam sistemlerinin teknik desteği, programcılar, tasarımcılar, müşteri pazarlamacıları ve bazen müşterilerle Skype çağrılarına ve toplantılarına katılması gerekiyor. Bu nedenle, düşünceleri net bir şekilde formüle etmeyi, yetkin bir şekilde yazmayı ve konumunuzu mantıkla savunmayı öğrenmelisiniz.

5. Kendi kendine öğrenme

İçeriğe dayalı reklamcılık alanı çok hızlı gelişiyor. İki ay önce yeni görünen şeyler artık sıradan sayılıyor. Etkili bir şekilde çalışmak ve reklam fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmak için reklam sistemlerindeki güncellemeleri, yeni araçları ve pazar eğilimlerini izlemeniz gerekir.

Bir uzmanın hayatında ilk kez gördüğü şeyi hızlı bir şekilde anlaması gerekir: yeni reklam araçları, analiz sistemleri, müşteri CRM'si. Bu durumda, katı yakıtlı kazanlar, LED lambalar, lazer kozmetolojisi gibi çeşitli konularla çalışmanız gerekecektir.

6. Çoklu Görev

Çok sayıda görev ve bilgi olacak. İçeriğe dayalı reklamcılık hızlı sonuçlar getirir: bugün reklamcılığı başlattık - yarın zaten analiz için ilk istatistiklere sahibiz. Kararların hızlı bir şekilde alınması gerekiyor; günlük görev sayısı katlanarak artıyor.

Yukarıdaki noktalar size yakınsa veya bu nitelikleri ısrarla geliştiriyorsanız, bir sonraki soruya geçmekten çekinmeyin.

Bir işveren, arzu ve parlak gözlerin yanı sıra temel bilgiye de sahip olan bir başvuru sahibini işe almaya daha istekli olacaktır.

Teoriyi inceleyin. Bir şeyi ilk kez yapılandırmak istiyorsanız konuyla ilgili yardım ve yayınları dikkatlice okuyun. Sezgilerinize güvenmeyin ve arayüzün aldatıcı basitliğine aldanmayın; ayarlardaki sinsi bir onay işareti, çalışmanızın sonucunu mahvedebilir.

PPC hakkında pek çok bilgi bulabilirsiniz, asıl önemli olan bu akışta kaybolmamak ve neye ihtiyacınız olduğunu anlamaktır. Odaklanılacak temel alanlar:

Temel bilgileri kendi başınıza veya özel kurslarda uzmanlaşabilirsiniz. Her iki seçeneği de ele alalım.

1. İçeriğe dayalı reklamcılıkta seminerler ve kurslar

Size “5 dakikada reklam kurulumu yapıp milyon kazanmayı” öğretecek kurslara gitmeyin. İçeriğe dayalı reklamcılıkta hazır evrensel tarifler yoktur; her zaman birçok faktörü hesaba katmanız gerekir: hangi projeyle çalışmanız gerektiği, mevsimsellik, rakiplerin teklifleri vb. Bir iş bulmak ve iyi bir uzman olmak istiyorsanız, büyük vaatlerin peşinde koşmayın, temelleri incelemek için ciddi bir yaklaşım benimseyin.

• Netoloji - uzaktan video kursları;
• WebPromoExperts - Kiev'deki uzaktan kurslar ve gruplar;
• EMPO - uzaktan kurslar;
• I-Marketing.ua - Kiev'de daha çok sosyal ağlarda hedefli reklamcılığa odaklanan kurslar düzenliyoruz.

İçeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili ücretsiz kurslar, Netpeak ajansı tarafından Odessa ve Kharkov'da düzenli olarak yürütülmektedir. Yakın gelecekte Kiev'de kurslar bekleyebiliriz. Yalnızca şirkette çalışmak isteyen yeni gelenler seçimi geçebilir. Fırsatı kaçırmamak için sosyal ağlarımızı ve güncellemeleri Eğitim Merkezi sayfasından takip edin.

Ücretsiz çevrimiçi kurslar çoğunlukla reklam platformu ekipleri tarafından oluşturulur:

Ayrıca eLama.ru hizmetinden yeni başlayanlar için ücretsiz derslere de dikkat etmeye değer. İçeriğe dayalı reklamcılığın iyi yapılandırılmış temellerine sahiptirler, kendi kendilerini test eden soruları ve bunlara yanıtları vardır.

Bazı yararlı ipuçları:

1.2. kurslarda alacağınız bilgiler. Bilginizi uygulayabilmeniz, neyin kullanıldığını ve nedenini anlayabilmeniz gerekir.

1.3. Soru sormaktan çekinmeyinöğretmene: Bir şeyi anlamadığınızı göstermek, reklam bütçenizi boşa harcamak kadar utanç verici değildir.

1.4. Kurslardan kesinlikle bildiğiniz her şeyi alacağınızı beklemeyin.İş için gerekli olan, yalnızca daha da geliştirebileceğiniz temeldir.

2. Resmi sertifika en iyi arkadaşınızdır

Her zaman önce resmi referanstaki bilgileri arayın. Yardımda bulamazsanız veya karmaşıksa diğer kaynaklara başvurun.

Yeni başlayan birinin arka plandaki açıklamalarda kaybolması kolaydır: bilgiler her zaman net bir şekilde sunulmaz ve önemli nüanslar notların içindeki notlarda gizlenebilir. Öğrenmenin en kolay yollarından biri videolardır.

Belirli bir sorunun cevabını arıyorsanız YouTube aramasına girmeniz yeterli, ancak her zaman yayınlanma tarihine ve öğretim görevlisinin otoritesine dikkat edin.

3.1. Google'ın, araca ve farklı ülkelere göre bölümlere ayrılmış birçok resmi YouTube kanalı vardır. İçerik değişiklik gösterebilir, dolayısıyla hepsine abone olmaya değer:

• İngiliz kanalı Google Reklamları ;
• İngiliz kanalı Google Analytics ;
• Rus Google Reklamcılık kanalı - " Google İşletme Sürümü »;
• Ukraynaca - " Google Reklam Akademisi ».

3.2. Yandex.Direct'in resmi YouTube kanalı - “ Reklam teknolojisi eğitimi ».

3.3. SeoPult.TV web sitesinde içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili birçok video bulacaksınız ve bunların Youtube kanalı. Yeni başlayanlar için “Kompleks Hakkında Basitçe” bölümü faydalı olacaktır.

3.4. WebPromoExperts bağlamsal reklamcılık konusunda düzenli olarak ücretsiz web seminerleri düzenlemektedir. Yeni webinarlara web sitesinden kayıt olabilir veya kayıtları izleyebilirsiniz. Youtube kanalı.Özellikle PPC Günü çevrimiçi konferanslarına dikkat etmenizi öneririm.

3.5. Blogun video bölümlerinde #PARMAKLARDA belirli soruların yanıtlarını içeren kısa videoları izleyin.

4.1. Kitaplar geleneksel bir bilgi kaynağıdır, ancak içeriğe dayalı reklamcılığı incelemek için nadiren uygundurlar çünkü metnin basım için hazırlanması sırasında reklam sistemlerinin arayüzü ve araçları değişebilir. Hışırtılı kağıt sesiyle ilgili yeni her şeyi öğrenmeye alışkınsanız, Perry Marshall ve Brian Todd'un "İşe Yarayan Bağlamsal Reklamcılık" kitabına dikkat etmenizi öneririm. Google Reklamcılık İncili" - içeriğe dayalı reklamcılıkla çalışma konusunda ortak bir vizyon oluşturmaya yardımcı olur.

Ingate e-Kitaplarını da faydalı bulabilirsiniz. Çoğu durumda iyi yapılandırılmış bilgiler içerirler ve uzman yorumları sağlarlar.

4.2. Güncel bilgileri arayın uzmanlaşmış bloglarda ve bilgi sitelerinde. İnternet pazarlamacılığıyla ilgili yararlı kaynakları “İnternet Pazarlamacılığıyla İlgili 120 Blog” koleksiyonunda bulabilirsiniz.

• PPC Hero'ya göre en etkili PPC uzmanları.

5. Kontrol listelerini kullanın

Tüm deneyimli uzmanların cephaneliğinde insan faktörünü ortadan kaldırmak ve önemli ayrıntıları kaçırmamak için bir dizi kontrol listesi bulunur. Ayrıca, reklamları ayarlarken ve optimize ederken zorunlu öğelerin listesi yeni başlayanlar için yararlı olacaktır. Birkaç bağlantı:

6. Nereden yardım alacaksınız?

Profesyonel toplulukları arayın veya tematik yayınların altındaki yorumlarda sorular sorun; Netpeak blogu size kesinlikle cevap verecektir.

• Google Reklam Topluluğu'nda, Google Ads veya Analytics ile çalışmaya ilişkin sorular sorabilirsiniz. Google, topluluk üyelerini motive etmek için çeşitli teşvikler kullanır, böylece yüksek kaliteli bir yanıt alma olasılığınız artar.
• PPC-Club grubunda ayrıca içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili soruları da yanıtlıyorlar ve tüm yanıtlar bilgi tabanında toplanıyor.
• Facebook'ta topluluğa dikkat etmeye değer "

Merhaba okuyucularım!

Bugünkü yazımızda kim olduğuna bakalım. içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı ? İçeriğe dayalı reklamcılık kurarak ne kadar kazanabilirsiniz ve içeriğe dayalı reklamcılıkta bu uzmanlığı nereden öğrenebilirsiniz?

Reklam ilerlemenin motorudur. Bu eski çağlardan beri bilinmektedir. Her birimiz, öyle ya da böyle, bağlamsal ve hedefli olmak üzere çeşitli türleriyle karşılaştık. Televizyon veya radyoda ürün reklamından bahsetmiyorum.

Mal veya hizmetleri tanıtacak bir kampanyayı doğru şekilde oluşturmak için özel bilgi gereklidir. İçeriksel reklamcılık uzmanına aittirler. Bu, uzaktan çalışma için mükemmel bir meslektir.

Özel hizmetleri kullanarak tüm süreci kontrol edecek ve tüm kampanyanın her bir bileşeninin çalışmasını izleyecektir.

Ana sorumluluk, belirli hizmetleri, malları veya bir İnternet kaynağını bir bütün olarak tanıtmak için bir kampanyayı yetkin bir şekilde yürütmektir.

Bir kampanya, reklamların dönüşüm oranının yüksek olması, satışların artması, abone sayısının artması vb. durumlarda etkili sayılır.

Uzmanın sorumlulukları aşağıdakileri içerir:

İstenilen nihai sonuca bağlı olarak sorumlulukların sayısı artırılabilir.

Blog abonelerini çekmek için bir kampanya geliştirmek başka bir şey, insanları özel bir ürün satın almaya davet etmek başka bir şey.

Örneğin kışın çim biçme makineleri. İkinci durumda, bir reklam kampanyası geliştirmenin ve reklam oluşturmanın daha fazla fikir ve zaman gerektireceğini kabul edin.

Bu meslek cinsiyet ve yaştan bağımsız olarak kesinlikle herkes için uygundur. Ancak iş için belirli becerilere sahip olmanız gerekir:

Bu meslekte reklam görüntüleme maliyetindeki en ufak değişikliklere hızlı cevap verebilmek, hızlı değişiklik yapabilmek ve ilgi çekici reklam metinleri oluşturabilmek çok önemlidir.

Her reklam kampanyası, tabiri caizse bütçenin belirli bir miktarının harcamasıdır. Bütçe dahilinde kalmanız ve harika bir kampanya oluşturmanız gerekiyor. Bu nedenle bir uzmanın birkaç ek beceriye sahip olması gerekir:

• Çeşitli küçük şeylere dikkat edin. Reklam oluşturmak ve bunları denetime göndermek için giriş verilerini kontrol etmeden acele etmeyin.
• Her reklamın etkililiğini kontrol etmek zaman, analiz ve ayarlamalar gerektireceğinden dikkatli olun.
• Yalnızca metin editörleriyle değil, diğer programlarla da çalışabilme. Örneğin elektronik tablolar, notlar ve diğerleri.

Doğal olarak başarılı bir reklam kampanyası yürütmenin tüm sorumluluğu uzmana aittir. Bütçenin ne kadar çabuk harcanacağı ve etkisinin ne kadar iyi olacağı onun eylemlerine bağlıdır.

İçeriksel reklamcılık uzmanı ne kadar kazanır?

Bir uzmanın geliri profesyonelliğine, deneyimine ve çalışmasındaki proje sayısına bağlıdır. Bu nedenle bu meslekte kesin olarak belirlenmiş bir miktar yoktur. Ödeme hem projenin tamamı için hem de proje üzerinde çalışılan süre için yapılabilir.

Yeni başlayan bir uzman, bir proje üzerinde çalışırken ayda 200 ABD Doları kazanmayı bekleyebilir.

Bu meslek oldukça karlı ancak emek yoğun ve yaratıcı bir yaklaşım gerektiriyor. İki veya daha fazla proje üstlenmeye başladığınız anda geliriniz artacaktır.

Burada dikkate almanız gereken önemli nokta, her projeye ayırabileceğiniz zaman miktarıdır. Bir projeyle başlayın, işin her aşamasında harcanan zamanı analiz edin ve bunları en aza indirmeye çalışın.

Ana müşteriler

En başta da söylediğim gibi reklam ilerlemenin motorudur. Bu nedenle hemen hemen tüm ticari işletmelerin, eğitim kuruluşlarının ve girişimcilerin çevrimiçi reklamcılığa ve bunların uygulanmasında uzmanlara ihtiyacı vardır. Bu listeye süresiz olarak devam edilebilir.

Kariyer

İçeriğe dayalı reklamcılığın her yıl giderek daha fazla talep gördüğü gerçeğini dikkate almakta fayda var. Bu nedenle bu alanda nitelikli uzmanlara olan talep giderek artıyor.

İçeriksel reklamcılık, ziyaretçileri reklamdaki bağlantılara tıklayarak reklamverenin kaynağına çekmek amacıyla yerleştirilen metin ve grafik banner veya video biçimindeki reklamdır. İçeriksel reklamcılığın özelliği, potansiyel olarak ilgilenen bir kitleye, yani hedef kitleye gösterilmesi gerektiğidir. Reklamlar, konu olarak reklamlara benzer taleplerle birlikte yerleştirilmelidir. Bu tür reklamlar genellikle arama motorunda diğer sorgu sonuçlarının sağında veya ilk sıralarda yer alır.

İçeriksel reklamcılık uzmanı ne yapar?

Asıl görev, ziyaretçi akışını siteye çekmek, bu da müşteri akışını, satış hacmini artırmak ve buna bağlı olarak daha fazla kar elde etmek anlamına geliyor. İçeriğe dayalı reklamcılık oluşturma uzmanı, bu amaç için tasarlanmış en büyük ve en popüler hizmetleri (Yandex.Direct ve Google AdWords) kullanarak reklamları oluşturur ve yerleştirir.

Avantajlar ve dezavantajlar

İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanlarının incelemelerine başvurmak yerine, bu alanın en belirgin güçlü ve zayıf yönlerine bakalım. Her durumda olduğu gibi, içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı mesleğinin de avantajları ve dezavantajları vardır.

Avantajları:

• Bu uzmanlara talep var.
• Kendi başınıza öğrenme fırsatları var.
• Uzaktan çalışma evden çıkmadan mümkündür.
• Yandex gibi büyük şirketlerde istihdam fırsatları.

Kusurlar:

• Üst düzey bir uzman olarak talep görmek için sürekli gelişim ihtiyacı.
• Önemli miktarların tahsis edilebileceği reklam bütçesi ile etkileşim nedeniyle yüksek sorumluluk derecesi.
• Niteliklerin doğrulanması, örneğin Google Adwords'te yapıldığı gibi bir sertifika gerektirebilir.

Birincil gereksinimler

• analitik akıl;
• reklamcılıkta ilk bilgi (tüketicinin seçimini etkileyebilecek hedef kitle, tanıtılan ürünler için hangi ilkelere uygun olduğu gibi kavramları ayırt etmek);
• dikkat çekebilecek ve içerdikleri mesajı gerçekleştirebilecek reklamlar oluşturma becerileri - örneğin bir bağlantıyı takip etme;
• özellikle Yandex.Direct ve Google AdWords için geçerli olan içeriğe dayalı reklamcılık hizmetlerinin işleyişinin temel prensipleri hakkında bilgi;
• süreçlerin kurulumunu ve analizini otomatikleştirmeyi mümkün kılan Excel yeterliliği;
• sertifikayı doğrulayan sertifikalar.

Yukarıdaki becerilere sahip olsanız bile, iş deneyimi olmayan bir içeriksel reklamcılık uzmanının açık pozisyonunu düşünmek mantıklı olacaktır. Ancak bu alanla ilk kez karşılaştığınızda üst düzey bir uzman olabilmek için çok çaba harcamanız gerekebilir. Hem Yandex arama motorundan hem de Google'dan içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı için ücretsiz eğitim programları da dahil olmak üzere, yeterlilik elde etmek için çeşitli kurslar vardır.

Çevrimiçi reklamcılığın yerleştirilmesinde uzmanlara büyük bir talep var ve teknolojinin gelişmesiyle birlikte bu eğilim gelişmeye devam edecek, bu da istihdam piyasasında içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı için boş pozisyonların yer alacağı anlamına geliyor. Aynı zamanda, birçok şirket uzaktan çalışma için uzmanların hizmetlerini kullanıyor, bu da kiralama maliyetlerini düşürüyor; bu, acemi iş arayanların bile içeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanı için uzaktan açık pozisyonları değerlendirme fırsatına sahip olduğu anlamına geliyor.

İçeriğe dayalı reklamcılık uzmanı Google AdWords ve Yandex.Direct'te reklam kampanyalarının oluşturulması ve uygulanmasıyla ilgilenmektedir. Meslek, ekonomi, psikoloji ve bilgisayar bilimleriyle ilgilenenler için uygundur (bkz. Okul konularına ilgiye dayalı meslek seçimi).

Özel bir durum olarak, Yandex.Direct bağlamsal ağında bir reklam kampanyası oluşturma ve yürütme uzmanına direktolog denir.

Herhangi bir işletmenin başarısının reklamının kalitesine bağlı olduğu uzun zamandır bilinmektedir. Özellikle çevrimiçi reklamcılık, en hızlı büyüyen reklam hizmeti türüdür. İnternette herhangi bir mal ve hizmeti tanıtmak için bir reklam kampanyasının doğru ve etkili bir şekilde düzenlenmesi için özel bilgi gereklidir. Satış pazarındaki şiddetli rekabet koşullarında zafer, bir reklam kampanyasında İnternet teknolojilerinin silahını ustaca kullananlara verilir.

İçeriğe dayalı reklamcılık, metin ve grafik içeren bir banner, reklamverenin web sitesine bağlantı içeren bir video veya GIF biçimindeki küçük reklamlardır. Genellikle arama sonuçlarının sağında veya üstünde bulunurlar. Reklamlar herhangi bir arama motorunda (Yandex, Google, Rambler) kullanıcı istekleri sonucunda görünür. Kullanıcı inşaat malzemeleriyle ilgileniyorsa, talebi sonucunda inşaat malzemeleri mağazalarının web sitelerine bağlantı içeren reklamlar görünecektir. Bu reklam yöntemi, yatırımın hızlı bir şekilde geri dönüşünü garanti ettiği için en etkili yöntemlerden biri olarak kabul edilir. İçeriğe dayalı reklamcılığın başlamasından sonraki ilk günlerde ziyaret, çağrı ve kullanıcı siparişlerinin sayısının arttığı doğrulandı Karşılaştırma için: arama motoru optimizasyonunun sonuçları yalnızca aylar sonra görülebilir.

• bir istek ve arama motorlarında arama sonucunda veya isteğin içeriksel reklamın anahtar kelimeleriyle eşleştiğinde sitede dikey arama sonucunda gösterilen arama motoru;
• reklam konusunun kullanıcıların ilgi alanlarıyla örtüşmesi durumunda, bir ortaklık ağından bir web sitesi sayfasında ek bilgi olarak gösterilen tematik. Bu durumda kullanıcının bir istek girmesine gerek yoktur.

Şu anda içeriğe dayalı reklamcılığın yerleştirilmesine yönelik en büyük sistemler şunlardır:

• Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
• Google Adwords http://adwords.google.com/
• Koşucu http://www.begun.ru/

Google AdWords'te reklamcılık yalnızca Rusça konuşan değil aynı zamanda İngilizce konuşan İnternet izleyicilerini de kapsar. Ayrıca Google AdWords, bir reklam kampanyasını izlemek ve değerlendirmek için etkili araçlar içeren daha gelişmiş bir arayüze dayanmaktadır. Minimum tıklama başına maliyet 0,01 $, minimum sipariş 400 ruble.

Bir reklam kampanyasının analizi ve etkinliği için, bir reklam kampanyasının karlı olup olmadığını ve yatırımın ne kadar değerli olduğunu belirleyebileceğiniz Google Analytics, Yandex.Metrica, OpenStat gibi ücretsiz özel web analiz sistemleri bulunmaktadır.

Mesleğin özellikleri

İçeriksel reklamcılık uzmanının sorumlulukları şunları içerir:

• en etkili nihai sonucun beklentisiyle bir reklam kampanyası planlamak;
• strateji ve hipotezlerin geliştirilmesi;
• olası alternatif reklam yönlendirmeleri konusunda müşteriyle tartışma;
• içeriğe dayalı reklamcılığın oluşturulması;
• reklam metinlerinin yazılması, dolgulara uyarlanması ve yüksek konumlara doğru şekilde yerleştirilmesi;
• bir gösterim için başlangıç ​​​​fiyatının hesaplanması ve seçilmesi;
• denetlemeden önce tüm kuralları dikkate alarak reklamların oluşturulması;
• analitiği ayarlama;
• bir reklam kampanyasının ilerleyişini yönetmek ve gerekirse ayarlamak - her bir reklamın etkililiğini analiz etmek, metinleri değiştirmek, grafik materyallerini düzenlemek;
• kampanya testi;
• reklam kampanyalarının düzenli analizi ve optimizasyonu;
• Satış analizi ve haftalık raporlama.

Mesleğin artıları ve eksileri

artıları

Bağlamsal reklamcılık pazarı hızla geliştiğinden, günümüzde ve gelecekte talep.

Kişinin ufkunu genişleten yaratıcı çalışma, yaratıcı düşünmeyi ve ifade analizini öğretir.

Esnek bir programla uzaktan çalışma imkanı.

Eksileri

Zaman baskısı altında çalışmak

İş yeri

İnternet şirketleri, reklam organizasyonları, kendi ürün ve hizmetlerini satan büyük firmalar, serbest çalışma, reklamcılık faaliyetlerinde eğitim kursları. İçeriksel reklamcılık hizmetlerinizin reklamını kendiniz yapmanız mümkündür: kendi web sitenizi oluşturup tanıtın ve içeriksel reklamcılık uzmanı olarak hizmetlerinizin sayfalarında reklamını yapın.

Önemli nitelikler

• Analitik zihin
• Büyük bir bilgi akışında gezinme yeteneği
• Mükemmel derecede Rusça bilgisi (yazılı)
• Google AdWords'te çalışırken - İngilizce bilgisi
• Düşünceleri ve fikirleri doğru bir şekilde formüle etme yeteneği
• Verileri kontrol ederken dikkatli olun
• Sabır
• Sabır
• Standart dışı çözümler bulma ve kendi konumunu muhakeme yoluyla savunma becerisi
• Monoton ve rutin işleri yapabilme becerisi
• Sorumluluk
• Zamanı ve işi etkili bir şekilde planlayabilme
• Çoklu iş becerisi
• Çok çeşitli ürün ve hizmetlerle çalışmanız gerektiğinden geniş bakış açısı
• Sürekli yeni şeyler öğrenme isteği
• İletişim yetenekleri
• Değişime hızla yanıt verebilecek çeviklik

Profesyonel yetenekler:

• içeriğe dayalı reklamcılığın ve genel olarak reklamcılığın temel ilkeleri ve özellikleri hakkında bilgi;
• piyasada mal ve hizmetleri tanıtmanın yolları hakkında bilgi;
• rakip şirketlerin faaliyetlerini analiz etme ve bir reklam kampanyası oluştururken bunu dikkate alma yeteneği;
• Yandex'de reklam kampanyalarının geliştirilmesi, planlanması, hazırlanması ve başlatılması. Direct (Arama, YAN) ve Google Adwords (Arama, Görüntülü Reklam Ağı), arayüzler aracılığıyla manuel olarak, Excel ve Direct.Commander ve AdWords Editör yönetim sistemini kullanarak;
• dönüşümlere ve yatırım getirisine dayalı olarak reklamları optimize etme yeteneği;
• yeniden pazarlama, yeniden hedefleme ve ağlarla çalışma yeteneği;
• Google Analytics, Yandex Metrica, Google Etiket Yöneticisi ile çalışma bilgisi ve becerisi;
• etkili açılış sayfaları bilgisi - potansiyel müşterileri çeken satış ve abonelik sayfaları;
• Reklamların ve anahtar kelimelerin A/B testi.

İçeriksel Reklamcılık Uzmanı olma eğitimi

Yeni başlayanlar GoogleAdwords ve Yandex.Direct servislerinin sunduğu ücretsiz derslerden yararlanabilirler.

Yandex'den materyaller:

• Yandex bağlantısından çevrimiçi eğitim;
• Yandex.Direct ve Yandex.Metrica bağlantısındaki uzmanların sertifikalandırılması;
• YouTube kanalı https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg ve Yandex reklam teknolojilerinin Blog linki;
• Yandex Reklam Ağı Kulübü bağlantısı;
• Club Direct bağlantısı;
• Yandex.Metrika Kulübü https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Google'dan materyaller:

• Analytics Akademisi bağlantısı (Rusça olarak mevcuttur);
• Google AdWords Sertifikasyonu bağlantısı (yalnızca ajans çalışanları için);
• YouTube kanalı "İşletmeler için Google" bağlantı ;
• Google Reklamveren Topluluğu https://ru.advertisercommunity.com/#.

Forumlar da faydalıdır:

Bağlamsal reklamcılıkta başarılı bir uzman olmak için İnternet teknolojileri ve reklamcılık işinde kendinizi sürekli geliştirmeniz, bilgiyi bulmanız, analiz etmeniz ve doğru şekilde uygulamanız gerekir.

Maaş

17 Eylül 2019 itibarıyla maaş

Rusya 20000—85000 ₽

Moskova 30000—120000 ₽

İçeriksel reklamcılık uzmanının maaşı, profesyonellik düzeyine, iş deneyimine ve aynı anda üzerinde çalışabileceği proje sayısına bağlıdır. Acemi bir uzman, bir proje üzerinde çalışırken 30.000-40.000 ruble gelire güvenebilir. Profesyonelliğin artması ve internette mal ve hizmetlerin tanıtımına yönelik yeni yöntemlerin geliştirilmesiyle birlikte, uzman bir proje için emek ve zaman maliyetlerini en aza indirmeyi öğrenir ve böylece üzerinde çalışılan projelerin sayısı artar. Aynı anda 5-6 proje yürütmek oldukça mümkün.

Kariyer adımları ve beklentiler

İçeriksel reklamcılık alanı hızla gelişiyor ve buna bağlı olarak bu alandaki uzmanlara olan talep artıyor. Bir İnternet şirketinde çalışmaktan bahsediyorsak, kariyer gelişimi için çabalayan herkes standart olarak dikey olarak büyüyebilir - gelecekte kıdemli bir uzmana ve proje yöneticisine dönüşebilir. Ancak genel olarak içeriğe dayalı reklamcılık uzmanının mesleği, mesleğe dönüşmek için mükemmel bir başlangıçtır.

İçeriksel reklamcılık uzmanı için faydalı bir kitap:

İçeriksel reklamcılığın özellikleri

İçeriğe dayalı reklamcılık, açık artırma fiyatlandırmasını kullanır; bu, reklamverenlerin, reklamlarının görüneceği anahtar kelimeler için dolaylı olarak teklif vermesi anlamına gelir. Tıklama başına teklifi en yüksek olan reklamlar ilk sırada gösterilir. Başka bir deyişle, bir reklamveren sitesine yapılan ziyaret için ne kadar çok ödeme yaparsa, reklamlarının işgal edeceği konum da o kadar yüksek olur.

Blogun tüm okuyucularına ve ziyaretçilerine selamlar! Bugün içeriksel reklamcılık uzmanının kim olduğundan, yetkinliğine neler dahil olduğundan, nasıl olunacağından ve bu meslek için hangi becerilere ihtiyaç duyulduğundan bahsedeceğim. Uzmanlığın oldukça ciddi düzeyde bilgi gerektirdiği için hemen rezervasyon yaptırmak istiyorum, bu nedenle bu alanda para kazanma şansınızı denemek istiyorsanız, o zaman çok şey gözden geçirmeniz gerekeceği gerçeğine hazırlıklı olun. Edebiyat dersleri alın, videolar izleyin ve çeşitli eğitim ve kurslara katılın.

Bağlamsal reklamcılık uzmanı, belirli hizmetleri insanlara tanıtmak veya markayı mümkün olan en geniş kitleye tanıtmak için internette bir reklam kampanyasını yetkin bir şekilde düzenleyebilen kişidir. Sorumlulukları aşağıdakileri içerir:

• bir reklam kampanyası stratejisinin geliştirilmesi;
• reklamın kendisinin oluşturulması;
• reklamların oluşturulması ve yerleştirilmesi;
• Kampanyanın daha fazla izlenmesi, etkinliğinin değerlendirilmesi,
• eklemeler ve iyileştirmeler.

Biraz tarih

Bu meslek, internetin gelişmesi ve üzerinde iş yapılmasıyla ortaya çıktığı için nispeten genç sayılıyor. Oluşturulan reklamlar, yerleştirildikleri sayfanın bağlamıyla doğrudan ilgili olduğundan “içeriğe dayalı reklamcılık” adı da buradan gelmektedir. Artık müşteri çekmenin bu yöntemi terk edildi ve artık her bir kullanıcının ilgilendiği şeye bağlı olarak reklam gösteriliyor.

Elbette, sitelerde gezinirken bir reklam gördüğünüzü fark etmişsinizdir ve şöyle düşünmüşsünüzdür: "Ah, az önce internette bunu arıyordum!" Evet arkadaşlar, bu bir içeriğe dayalı reklamcılık uzmanının çalışmasının sonucudur. Arama motorları sorgularınızı takip eder ve ardından size ihtiyacınıza en yakın reklamları gösterir.

Neye ihtiyacın olacak?

İçeriğe dayalı bir reklamcılık uzmanı ne yapabilmelidir? Öncelikle kişilik özelliklerinden bahsedelim. Eğitim sonucunda edinilen tüm bilgi ve becerileri arka plana iterek belirleyici bir rol oynarlar.

1. Analitik zihniyet

Sonuçta müşterinin karını büyük ölçüde artıracak doğru reklam kampanyasını oluşturabilmek için inanılmaz derecede büyük miktarda bilginin derinlemesine analizini yapabilmek, tezleri doğrulayabilmek veya çürütebilmek, hipotezler ortaya koyabilmek gerekir.

2. Sabır

Nasıl uzman olunur? Sabırlı olmanız gerekir. Sabır bile değil, monoton çalışmaya uyum sağlama yeteneği. Uzmanın sürekli olarak anahtar kelimeleri gruplaması, veritabanını genişletmesi, piyasadaki dalgalanmaları ve kullanıcı talebini izlemesi gerekecektir. Periyodik olarak, arama kampanyası güncellemelerini izlemeniz, trafik olmayan siteleri (reklamların yerleştirildiği yerler) seçip hariç tutmanız, banner'ları güncellemeniz ve çok daha fazlasını yapmanız gerekir.

3. Deney yapma yeteneği

Müşteri ilk seçeneğinizi beğenmediyse ikincisini yapmanız gerekir. İkincisi de işe yaramazsa, farklı bir dalga boyuna ayarlayabilir ve güvenli bir şekilde deneyler yapabilirsiniz; bunun anlamı hala belirli bir mantığa tabi olmalıdır. Kendi çalışmanızı eleştirel olarak değerlendirebilmeniz de önemlidir. Düşünün: "Böyle bir reklama kanar mıyım?"

4. Düşünceleri açıkça ifade edebilme yeteneği

Pozisyonunuzu savunabilmeniz ve argümanları yetkin bir şekilde kullanabilmeniz gerekir. İletişim becerileri, meslektaşlarla (pazarlamacılar, tasarımcılar, programcılar ve diğerleri) daha hızlı ve net iletişim kurmak için faydalı olacaktır. Bana göre çoklu görev yeteneği en önemli niteliktir.

Çalışmak için en az iki hizmeti - Yandex.Direct ve Google Adwords - ayrıntılı olarak incelemeniz gerekecek. Bu platformlar, web yöneticilerinin reklam yerleştirmesine ve bundan para kazanmasına, reklamverenlerin ise hizmetlerinin ve ürünlerinin etkili ve karlı bir şekilde reklamını yapmasına yardımcı olur.

Bir mesleğe nasıl hakim olunur?

Kurslara kaydolarak uzaktan içeriğe dayalı reklamcılık uzmanı olabilirsiniz veya şehrinizde ilgili eğitimi bulabilirsiniz. Meslek hızla popülerlik kazanıyor, bu nedenle aramada herhangi bir sorun olmayacak. Sadece bu tür bir gelirin size uygun olup olmadığını düşünüyorsanız ve merak ediyorsanız, öncelikle olası kazançlar hakkında aşağıyı okuyun ve ikinci olarak internette çok sayıda bulunan ücretsiz kurslara kaydolun. Orada elbette size gerçekten hiçbir şey öğretmeyecekler (bedava peynir sadece fare kapanındadır, bunu hatırlayalım) ve iş tecrübesi olmadan ayrılacaksınız, ancak size ne yapmanız gerektiğine dair kabaca bir fikir verecekler .

Ayrıca sitelerin kendileri tarafından sağlanan talimatları incelemek de iyi bir fikir olacaktır. Yandex.Direct ve Google'ın ilgili yardım ve yardım bölümlerinde bunlara yer verilmiştir.

Ne kadar kazanabilirsin?

Nitelikli bir uzmanın kazancının sınırı yoktur. Cidden. Birkaç şirket organize edebilir ve reklamları sürdürerek ve zamanında güncelleyerek kendinize sürekli yüksek bir gelir sağlayabilirsiniz. Prensipte reklamverenler böyle yaşar, herkesin dilinde olan ciddi markaları (Coca Cola, Adidas, Apple ve diğerleri) tanıtırlar. Ve bu insanların ne kadar kazandığını hayal etmek zor değil. Genel olarak bir uzman ayda 25 bin ruble ve daha fazlasını alır (reklamın başarısına bağlı olarak).

Umarım artık bu mesleğin ne olduğuna ve bu mesleğin nasıl ustalaşılacağına dair bir izlenime sahipsiniz. Bununla veda etmek ve önümüzde hala pek çok ilginç ve çok yararlı şeyin olduğunu size hatırlatmak istiyorum, bu nedenle hiçbir şeyi kaçırmamak için blog güncellemelerine abone olun!

Not: İlginç gerçekler - nasıl başarılı olunur

Sevgili okuyucu! Yazıyı sonuna kadar izlediniz.
Sorunuzun cevabını aldınız mı? Yorumlara birkaç kelime yazın.
Cevabı bulamadıysanız, ne aradığınızı belirtin.