กฎหมายการโฆษณาทางสังคม ข้อกำหนดสำหรับการโฆษณาโซเชียล

ในการเริ่มต้น เราทราบว่าการโฆษณาทางสังคมเป็นข้อมูลที่เผยแพร่ในลักษณะใดๆ ในรูปแบบใดๆ และใช้วิธีการใดๆ ที่ส่งถึงกลุ่มคนที่ไม่แน่นอน และมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายด้านการกุศลและเป็นประโยชน์ทางสังคมอื่นๆ ตลอดจนการประกันผลประโยชน์ของ สถานะ.

25.10.2012
นิตยสาร "Rosbukh"

พื้นฐานทางกฎหมายสำหรับกิจกรรมการโฆษณาถูกกำหนดโดยกฎหมายของรัฐบาลกลางของสหพันธรัฐรัสเซียลงวันที่ 13 มีนาคม 2549 ฉบับที่ 38-FZ "ในการโฆษณา" (ต่อไปนี้ - กฎหมายหมายเลข 38-FZ) ตามวรรค 1 ของมาตรา 10 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ ผู้โฆษณาโฆษณาทางสังคมสามารถ:

บุคคล;

นิติบุคคล

หน่วยงานราชการ;

องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น;

หน่วยงานเทศบาล (ไม่รวมอยู่ในโครงสร้างองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น)

หน่วยงานของรัฐ หน่วยงานของรัฐอื่นๆ และหน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น ตลอดจนหน่วยงานเทศบาลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างหน่วยงานปกครองส่วนท้องถิ่นในท้องถิ่น ออกคำสั่งให้ผลิตและจำหน่ายโฆษณาทางสังคมตามกฎหมายของรัฐบาลกลางฉบับที่ 94 -FZ ลงวันที่ 21 กรกฎาคม พ.ศ. 2548 " ในการสั่งซื้อการจัดหาสินค้า ประสิทธิภาพการทำงาน การให้บริการตามความต้องการของรัฐและเทศบาล "

ข้อสรุปของข้อตกลงในการจัดจำหน่ายโฆษณาทางสังคมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาภายใน 5% ของปริมาณโฆษณาประจำปีที่จัดจำหน่ายโดยเขา (รวมถึงเวลารวมของการโฆษณาที่เผยแพร่ในรายการโทรทัศน์และวิทยุ พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของสิ่งพิมพ์ สิ่งพิมพ์ พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของโครงสร้างโฆษณา) ข้อสรุปของข้อตกลงดังกล่าวดำเนินการในลักษณะที่กำหนดโดยบทที่ 28 แห่งประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย

ในการโฆษณาบนโซเชียล ไม่อนุญาตให้พูดถึงแบรนด์เฉพาะ (รุ่น บทความ) ของสินค้า เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และวิธีการอื่นๆ ในการแยกแยะบุคคล เกี่ยวกับบุคคลและนิติบุคคล ยกเว้นตามที่บัญญัติไว้ในวรรค 5 ของมาตรา 10 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ. กฎนี้ได้รับการยืนยันโดยอนุญาโตตุลาการโดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยมติของ FAS ของเขตไซบีเรียตะวันออกเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2010 ในกรณีหมายเลข А69-2333 / 2009 ในมตินี้ พบว่าโฆษณาบริการสาธารณะที่โพสต์โดยผู้ประกอบการรายบุคคลเป็นไปตามข้อกำหนดของมาตรา 10 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ และรัฐบาลท้องถิ่นไม่มีเหตุทางกฎหมายที่จะเพิกถอนใบอนุญาตที่ออกให้ผู้ประกอบการติดตั้งโฆษณา โครงสร้างการจำหน่ายโฆษณากลางแจ้ง

ตามที่กำหนดโดยเอกสารของคดีระหว่างคณะกรรมการจัดการทรัพย์สินเทศบาลของเมืองและผู้ประกอบการแต่ละรายได้มีการสรุปข้อตกลงเกี่ยวกับการจัดหาที่ดินให้เช่าตามที่ได้โอนแปลงที่ดินให้กับผู้ประกอบการเพื่อใช้ เพื่อติดตั้งโครงสร้างโฆษณา ผู้ประกอบการได้รับใบอนุญาตสำหรับการติดตั้งโครงสร้างเหล่านี้อย่างไรก็ตามหลังจากหนึ่งปีครึ่งโดยคำสั่งของรองนายกเทศมนตรีเมืองใบอนุญาตเหล่านี้ถูกยกเลิกเนื่องจากการใช้โครงสร้างโฆษณาไม่ใช่เพื่อจำหน่ายโฆษณา , โฆษณาโซเชียล มีการตัดสินใจที่จะรื้อโครงสร้างเหล่านี้และลบข้อมูลออกจากโครงสร้างเหล่านี้ด้วย

สถานการณ์นี้เป็นพื้นฐานสำหรับการอุทธรณ์ของผู้ประกอบการแต่ละรายต่อศาลอนุญาโตตุลาการพร้อมคำชี้แจงที่เกี่ยวข้อง

ตามคำกล่าวของผู้ประกอบการ ศาลชั้นต้นและชั้นอุทธรณ์ได้รับทราบข้อมูลบนป้ายข้อความว่า "ใครได้ประโยชน์จากการล่มสลายของ Tuvaasbest พวกเขาเป็นใคร" Tuvaasbest จากสิ่งนี้ ศาลจึงตัดสินใจปฏิบัติตามข้อเรียกร้องของผู้ประกอบการ

ตามวรรค 5 ของมาตรา 10 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ ในการโฆษณาทางสังคม อนุญาตให้พูดถึงหน่วยงานของรัฐ หน่วยงานของรัฐ หน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น หน่วยงานเทศบาลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างของตนเองในท้องถิ่น หน่วยงานของรัฐ ผู้อุปถัมภ์ องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเชิงสังคมที่ตรงตามข้อกำหนดที่กำหนดในบทความนี้ ตลอดจนบุคคลที่พบว่าตนเองอยู่ในสถานการณ์ชีวิตที่ยากลำบากหรือต้องการการรักษา เพื่อให้ความช่วยเหลือด้านการกุศลแก่พวกเขา

ในการโฆษณาทางสังคม อนุญาตให้พูดถึงองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มุ่งเน้นทางสังคม ในกรณีที่เนื้อหาของโฆษณานี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรดังกล่าวที่มุ่งบรรลุเป้าหมายด้านการกุศลหรือที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมอื่นๆ

ข้อ 6 ของข้อ 10 ของกฎหมายหมายเลข 38-FZ กำหนดว่าในโฆษณาโซเชียลที่เผยแพร่ในรายการวิทยุ ระยะเวลาของการกล่าวถึงผู้สนับสนุนต้องไม่เกิน 3 วินาที ในโฆษณาโซเชียลที่เผยแพร่ในรายการโทรทัศน์ พร้อมบริการภาพยนตร์และวิดีโอ 3 วินาที และการกล่าวถึงดังกล่าวควรจัดสรรไม่เกิน 7% ของพื้นที่เฟรมและในการโฆษณาทางสังคมที่เผยแพร่ในรูปแบบอื่น - ไม่เกิน 5% ของพื้นที่โฆษณา (พื้นที่) ข้อจำกัดเหล่านี้ใช้ไม่ได้กับการอ้างอิงในการโฆษณาทางสังคมเกี่ยวกับหน่วยงานของรัฐ หน่วยงานของรัฐ หน่วยงานราชการส่วนท้องถิ่น หน่วยงานเทศบาลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างหน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น เกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเชิงสังคม ตลอดจน เกี่ยวกับบุคคลที่พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ชีวิตที่ยากลำบากหรือต้องการการรักษาเพื่อให้ความช่วยเหลือด้านการกุศล

ควรสังเกตว่าตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2554 กฎหมายของรัฐบาลกลางฉบับวันที่ 18 กรกฎาคม 2554 ฉบับที่ 235-FZ "ในการแก้ไขส่วนที่สองของรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซียในแง่ของการปรับปรุงการเก็บภาษีขององค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรและกิจกรรมการกุศล " (ต่อไปนี้ - กฎหมายหมายเลข 235-FZ ) ข้อ 3 ของข้อ 149 แห่งรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซียได้รับการเสริมด้วยข้อย่อยใหม่ตามที่การให้บริการฟรีสำหรับการผลิตและ (หรือ) การกระจายโฆษณาทางสังคม ตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียว่าด้วยการโฆษณาไม่ต้องเสียภาษีมูลค่าเพิ่ม

ข้อ 8 ของข้อ 149 แห่งรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซีย (ต่อไปนี้ - รหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซีย) กำหนดว่าเมื่อเปลี่ยนถ้อยคำของข้อ 1 - 3 ของบทความนี้ (ยกเลิกการยกเว้นภาษีหรือจัดประเภทธุรกรรมที่ต้องเสียภาษีเป็นไม่ต้องเสียภาษี ธุรกรรม) ผู้เสียภาษีใช้ขั้นตอนเดียวกันในการกำหนดฐานภาษี (หรือการยกเว้นภาษี) ซึ่งมีผลบังคับใช้ในวันที่จัดส่งสินค้า (งานบริการ) โดยไม่คำนึงถึงวันที่ชำระเงิน

ดังนั้น บริการสำหรับการผลิตและ (หรือ) การแจกจ่ายโฆษณาบนโซเชียลที่จัดทำโดยผู้ผลิตโฆษณาและ (หรือ) ผู้จัดจำหน่ายโฆษณาไม่ต้องเสียภาษีมูลค่าเพิ่ม หากบริการเหล่านี้มีให้โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย ขึ้นอยู่กับข้อกำหนดที่กำหนดโดยอนุวรรค 32 ของวรรค 3 ของ มาตรา 149 แห่งรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซีย

จดหมายของ Federal Tax Service ของสหพันธรัฐรัสเซียลงวันที่ 18 พฤศจิกายน 2554 ฉบับที่ EED-4-3 / 19322 @ "ในการชี้แจงบทบัญญัติบางประการของรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซียเกี่ยวกับการเก็บภาษีจากการผลิตและการจัดวางโฆษณาทางสังคม" ระบุว่าในกรณีที่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับความถูกต้องตามกฎหมายและความถูกต้องของการใช้การยกเว้นภาษีของธุรกรรมที่เกี่ยวข้อง หน่วยงานภาษีมีสิทธิที่จะยื่นคำร้องต่อหน่วยงานต่อต้านการผูกขาด (the Federal Antimonopoly Service) หน่วยงานของรัฐ (รัฐบาลท้องถิ่น ร่างกาย)

โปรดทราบว่าผู้เสียภาษีที่ดำเนินการขายสินค้า (งานบริการ) ที่กำหนดไว้ในวรรค 3 ของข้อ 149 แห่งรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซียมีสิทธิ์ที่จะปฏิเสธที่จะยกเว้นการดำเนินการดังกล่าวจากการเก็บภาษีโดยส่งใบสมัครที่เกี่ยวข้องไปที่ หน่วยงานจัดเก็บภาษี ณ สถานที่ที่ลงทะเบียนไม่ช้ากว่าวันที่ 1 ของระยะเวลาภาษีที่ผู้เสียภาษีตั้งใจที่จะปฏิเสธการยกเว้นหรือระงับการใช้งาน (วรรค 5 ของมาตรา 149 ของรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซีย)

บันทึก!

กฎหมายหมายเลข 235-FZ แก้ไขอนุวรรค 1 ของวรรค 2 ของมาตรา 251 แห่งรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซียซึ่งระบุไว้ในฉบับใหม่และนำไปใช้กับความสัมพันธ์ทางกฎหมายที่เกิดขึ้นตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2011

โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2011 เป็นไปได้ที่จะรวมรายได้ในรูปแบบของงาน (บริการ) ที่ได้รับโดยองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรฟรีดำเนินการ (แสดงผล) บนพื้นฐานของข้อตกลงที่เกี่ยวข้องไปยังรายรับที่เป็นเป้าหมายสำหรับ การบำรุงรักษาองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรและกิจกรรมทางกฎหมาย

ดังนั้นรายได้ข้างต้นจะไม่นำมาพิจารณาในการกำหนดฐานภาษีสำหรับภาษีเงินได้นิติบุคคลหากผู้เสียภาษี - ผู้รับรายรับเป้าหมายที่ระบุเก็บบันทึกรายได้ (ค่าใช้จ่าย) ที่ได้รับ (เกิดขึ้น) แยกต่างหากภายในกรอบการรับเงินเป้าหมาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บทบัญญัตินี้อาจใช้กับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร - ลูกค้าของการโฆษณาทางสังคม ต้นทุนการผลิตและการจัดวางที่ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย หรือผู้สนับสนุนเป็นผู้รับผิดชอบ ในการนี้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรไม่มีรายได้ที่ไม่ได้ดำเนินการ ดังนั้นจึงไม่มีภาระผูกพันในการเสียภาษีเงินได้ (ก่อนหน้านี้ภาษีจ่ายแล้วคำนวณจากมูลค่าตลาดของโฆษณาโซเชียล) .

นอกจากนี้กฎหมายหมายเลข 235-FZ ได้เสริมข้อ 1 ของข้อ 264 ของรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซียด้วยข้อย่อย 48.4 ตามค่าใช้จ่ายของผู้เสียภาษีที่เกี่ยวข้องกับการให้บริการฟรีสำหรับการผลิตและ (หรือ) การจำหน่าย การโฆษณาโซเชียลตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียในการโฆษณาจะรวมอยู่ในค่าใช้จ่ายอื่น ๆ โดยเป็นไปตามข้อกำหนดสำหรับการโฆษณาโซเชียลที่กำหนดโดยอนุวรรค 32 ของวรรค 3 ของข้อ 149 ของรหัสภาษีของสหพันธรัฐรัสเซีย

ข้อบังคับข้างต้นจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 มกราคม 2555 และจะอนุญาตให้องค์กรที่มีต้นทุนในการผลิตหรือแจกจ่ายโฆษณาบนพื้นฐานที่ไม่คิดค่าใช้จ่ายแก่ลูกค้าเพื่อนำมาพิจารณาในการกำหนดฐานภาษีสำหรับภาษีเงินได้

กฎหมายของรัสเซียให้คำจำกัดความที่ชัดเจนเกี่ยวกับแนวคิดของการโฆษณาทางสังคม ประการแรก โฆษณานี้เผยแพร่เพื่อถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็นแก่ประชากรส่วนใหญ่ ซึ่งจะแจ้งเกี่ยวกับกิจกรรมการกุศลและกิจกรรมสาธารณะที่สำคัญที่จัดขึ้นโดยหน่วยงานของเมืองหรือรัฐบาลกลาง นักลงทุน ผู้สนับสนุน และบุคคลอื่น ๆ ที่ต้องการให้ความช่วยเหลือกลุ่ม คนที่ต้องการความช่วยเหลือ โฆษณาบนโซเชียลสามารถแจกจ่ายได้ไม่ว่าด้วยวิธีใด เช่น ฉายทางโทรทัศน์ ออกอากาศทางวิทยุ ตีพิมพ์ในสื่อ หรือโปรโมตผ่านโฆษณากลางแจ้ง ส่งถึงผู้ชมจำนวนมากที่สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้ได้

ภาระผูกพันของเจ้าของพื้นที่โฆษณา

เจ้าของเว็บไซต์โฆษณาจะต้องวางโครงสร้างของพวกเขามากถึง 5% ของพื้นที่หลักต่อปี ช่องโทรทัศน์ ผู้ดำเนินการโฆษณากลางแจ้ง และผู้เผยแพร่สื่อจะต้องจัดหา 5% ของเวลาออกอากาศหรือสื่อสิ่งพิมพ์สำหรับการประกาศบริการสาธารณะต่อปี

กฎหมายการโฆษณาเพื่อสังคม

กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาทางสังคมระบุว่าเป็นการโฆษณาประเภทหนึ่งที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนรูปแบบของพฤติกรรมทางสังคมและดึงดูดความสนใจของมวลชนต่อปัญหาของสังคม โดยปกติลูกค้าของโฆษณาโซเชียลคือหน่วยงานราชการบริการพิเศษที่รับผิดชอบต่อความสงบเรียบร้อยในสังคม มีการให้ส่วนลดสำหรับการผลิตโฆษณาดังกล่าวหรือจัดทำขึ้นโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย นอกจากนี้ยังมีการโฆษณาทางสังคมในระดับภูมิภาคซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อยู่อาศัยในภูมิภาคหนึ่งถึงปัญหาที่มีอยู่ เธอเรียกร้องให้เปลี่ยนทัศนคติต่อปัญหาต่าง ๆ เพื่อต่อสู้กับปรากฏการณ์เชิงลบกับคนทั้งโลก

ตัวอย่างที่เด่นชัดของการโฆษณาดังกล่าว ได้แก่ แคมเปญที่รู้จักกันดีในการต่อสู้กับความมึนเมา ความรุนแรงในครอบครัว การเรียกร้องให้ปฏิบัติตามกฎความสงบเรียบร้อยของประชาชน การปฏิบัติตามกฎจราจร โฆษณาโซเชียลมีบทบาทสำคัญที่เรียกร้องให้มีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี เพื่อปกป้องความมั่งคั่งและทรัพยากรธรรมชาติ สิ่งสำคัญอีกอย่างคือการโฆษณาบนโซเชียล การเรียกร้องการดูแลคนที่คุณรัก ให้ความสนใจกับพ่อแม่ที่อาศัยอยู่ตามลำพังและมักต้องการความรักจากลูกๆ ที่โตแล้ว ดูวิดีโอปีใหม่เกี่ยวกับแม่:

มาตราของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาทางสังคม

1. ทั้งบุคคลธรรมดาและนิติบุคคล ตลอดจนสถาบันของรัฐ หน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น และเทศบาลสามารถยื่นโฆษณาทางสังคมได้
2. สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าการโฆษณาบนโซเชียลไม่ควรมีสินค้าเฉพาะเจาะจง โฆษณาเครื่องหมายการค้า แบรนด์ ไม่ควรเน้นถึงวิธีการเฉพาะของสินค้าหรือองค์กรใด ๆ ยกเว้นกรณีที่กำหนดไว้ในอนุวรรคที่ห้าของกฎหมายนี้
3. บุคคลหรือองค์กรที่จำหน่ายโฆษณาต้องทำสัญญาจัดจำหน่ายโฆษณาบนโซเชียลภายใน 5% ของปริมาณโฆษณาทั้งหมดที่เผยแพร่ต่อปี ขั้นตอนการสรุปข้อตกลงดังกล่าวกำหนดโดยประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย
4. หากมีการเผยแพร่โฆษณาบนโซเชียลในรายการวิทยุหรือโทรทัศน์ ระยะเวลาของการกล่าวถึงผู้สนับสนุนโฆษณาไม่ควรเกิน 3 วินาที และไม่ควรจัดสรรการกล่าวถึงหรือแสดงตัวผู้สนับสนุนเองเกิน 7% ของพื้นที่เฟรม . เมื่อเผยแพร่โฆษณาด้วยวิธีอื่น ข้อมูลนี้ไม่ควรครอบครองมากกว่า 5% ของพื้นที่โฆษณา หากโฆษณาส่งมาจากหน่วยงานของรัฐ เทศบาล หรือหน่วยงานท้องถิ่น ข้อจำกัดเหล่านี้จะไม่มีผลบังคับใช้
5. ในการโฆษณาทางสังคม อนุญาตให้พูดถึงองค์กรที่มุ่งปรับปรุงวัตถุที่มีความสำคัญทางสังคม สนับสนุนคนขัดสนที่พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากที่ต้องการการรักษาหรือความช่วยเหลืออื่น ๆ
6. การโฆษณาบริการสาธารณะช่วยให้สามารถแสดงบุคคลที่พบว่าตนเองอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากที่ต้องการความช่วยเหลือหรือการรักษาเพื่อการกุศล

ฟังก์ชั่นการโฆษณาทางสังคม

หน้าที่หลักที่ทำโดยการโฆษณาทางสังคมคือการเพิ่มความเป็นมนุษย์ของสังคม เปลี่ยนความคิดเห็นของสาธารณชน และชี้นำไปสู่การปลุกจิตสำนึก ด้วยความช่วยเหลือของการโฆษณาทางสังคม คุณสามารถบรรลุเป้าหมายที่ช่วยปรับปรุงชีวิตของชุมชนได้

การโฆษณาประเภทนี้เช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ทั้งหมดทำหน้าที่ในการมีอิทธิพลต่อการก่อตัวของมุมมองแรงบันดาลใจการเปลี่ยนแปลงประเภทพฤติกรรมของผู้คนที่เกี่ยวข้องกับวัตถุใด ๆ สร้างค่านิยมใหม่ ความพูดน้อยและอารมณ์ของการโฆษณาทำให้เกิดการตอบสนองจากผู้ชม พบผู้ติดตาม ดึงความสนใจไปยังปัญหาที่มีอยู่ในสังคม และสนับสนุนให้สังคมต่อสู้กับปัญหาเหล่านั้น

ประเภทของการโฆษณาบนโซเชียล

• ส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี ดึงความสนใจของสังคมว่าจำเป็นต้องกินให้ถูกต้อง เล่นกีฬา และตรวจร่างกายโดยแพทย์ตรงเวลา ให้ความสนใจกับปัญหาต่าง ๆ เช่นการป้องกันโรคเอดส์และโรคติดต่อทางเพศสัมพันธ์อื่น ๆ การป้องกันการตั้งครรภ์ที่ไม่พึงประสงค์การวางแผนครอบครัว เป้าหมายอีกประการของการโฆษณาประเภทนี้คือทัศนคติของสังคมในการกำจัดปัจจัยลบ เช่น การติดสุรา การติดยา การสูบบุหรี่

• เรียกร้องเพื่อการกุศลและความเมตตา การโฆษณาประเภทนี้สนับสนุนให้ให้ความช่วยเหลือแก่องค์กรสาธารณะที่ต้องการคน จัดสรรเงินเพื่อสร้างสิ่งของที่มีความสำคัญต่อสังคมทั้งมวล เช่น วัด โรงพยาบาล รีสอร์ทเพื่อสุขภาพ เป็นต้น

• การสนับสนุนหลักนิติธรรมและนิติศาสตร์ โปสเตอร์โฆษณาและรูปแบบในสังคมความปรารถนาที่จะปฏิบัติตามกฎหมายรัฐธรรมนูญเพื่อทำหน้าที่ของตนต่อรัฐและคนอื่น ๆ ให้สำเร็จแนะนำแง่มุมของการดำเนินการทางกฎหมาย
• การโฆษณางานออกเพื่อให้ประชาชนคุ้นเคยกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น วันหยุดในเมือง งานเคร่งขรึม ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อรวมสังคม สนองความต้องการเพื่อเฉลิมฉลองวันสำคัญสำหรับทุกคน
• การโฆษณาที่ให้ข้อมูลซึ่งชี้นำองค์กรและบริการของรัฐบาลไปสู่ความสำคัญต่อสังคม คุณสามารถค้นหาหมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่ ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ให้บริการ ซึ่งคุณสามารถฝากข้อร้องเรียนหรือข้อเสนอแนะ ซึ่งคุณควรติดต่อในบางกรณี

การโฆษณาบนโซเชียลแต่ละประเภทสามารถแบ่งออกเป็นประเภทย่อย และในแต่ละกรณี การโฆษณามุ่งเป้าไปที่เป้าหมายเฉพาะ ดังนั้นการจัดประเภทโดยละเอียดอาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับปัญหาของสังคมในปัจจุบัน นโยบายสาธารณะที่เลือก และการเปลี่ยนแปลงภายในและภายนอกอื่นๆ

แนวคิดการโฆษณาโซเชียลที่ถูกต้องและครบถ้วนที่สุดนั้นมอบให้โดย S.P. กริชชาเยฟ:

——————————–

<1>ดู: M.F. Malyshev กฎข้อบังคับทางกฎหมายของกิจกรรมการโฆษณา: ตำรา-เชิงปฏิบัติ คู่มือ. ม., 2552.ส. 31.

ตามอาร์ท. 3 กฎหมายการโฆษณา โฆษณาโซเชียลข้อมูลถูกเผยแพร่ในลักษณะใด ๆ ในรูปแบบใด ๆ และใช้วิธีการใด ๆ จ่าหน้าถึงกลุ่มบุคคลที่ไม่แน่นอนและมุ่งเป้าไปที่การบรรลุเป้าหมายการกุศลและเป็นประโยชน์ทางสังคมอื่น ๆ รวมทั้งการประกันผลประโยชน์ของรัฐ

มาตรา 3 ของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณากำหนดให้มีข้อมูลประเภทต่างๆ ที่ประชาชนและผู้บริโภคให้ความสนใจ ได้แก่ การโฆษณาและการโฆษณาทางโซเชียล ดังนั้นการโฆษณาบนโซเชียลจึงไม่ใช่โฆษณาประเภทหนึ่ง แต่ถือเป็นข้อมูลประเภทพิเศษ

ประวัติความเป็นมาของการโฆษณาทางสังคมเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2449 ในเวลานี้ องค์กรสาธารณะ "American Civil Defense" สร้างโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อดึงความสนใจไปที่ผลกระทบที่เป็นอันตรายต่อโลกของบริษัทพลังงาน การโฆษณาทางสังคมได้รับการพัฒนาอย่างรวดเร็วในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง เมื่อมีการจัดตั้งคณะกรรมการข้อมูลสาธารณะขึ้น ซึ่งกำลังทำงานเพื่อแจ้งให้ชาวอเมริกันทราบเกี่ยวกับเป้าหมายและสาเหตุของสงคราม

พึงระลึกไว้เสมอว่าคำว่า "การโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก" นั้นทำให้เกิดความสงสัย เนื่องจากในกรณีนี้จะไม่มีการโฆษณาสินค้าและบริการ แต่ประชาชนทั่วไปให้ความสนใจกับข้อมูลที่สำคัญทางสังคมบางอย่าง นอกจากนี้ยังถูกควบคุมโดย Art เท่านั้น 10 แห่งกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาและบรรทัดฐานอื่น ๆ ของกฎหมายนี้ รวมถึงบทบัญญัติของศิลปะ 14 ของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา ซึ่งเกี่ยวข้องกับการโฆษณาในรายการโทรทัศน์และการออกอากาศทางโทรทัศน์ ไม่ใช้บังคับกับการโฆษณาทางสังคม

ในเวลาเดียวกัน เป็นที่ชัดเจนว่าความสัมพันธ์ในการผลิต การจัดวาง และการเผยแพร่โฆษณาบนโซเชียลนั้นเป็นไปตามธรรมชาติของกฎหมายแพ่งและควบคุมโดยกฎหมายแพ่งเป็นหลัก

ดังนั้น คุณมักจะเจอโปสเตอร์ที่พูดถึงผลที่ตามมาของการไม่ปฏิบัติตามกฎจราจรและภาพผู้ประสบอุบัติเหตุบนท้องถนน ดังนั้นวัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาทางสังคมในด้านการจราจรบนถนนคือเพื่อความปลอดภัยของผู้เข้าร่วมและปฏิบัติตามกฎจราจร

บุคคล นิติบุคคล หน่วยงานของรัฐ หน่วยงานอื่นๆ ของรัฐ และหน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น รวมถึงหน่วยงานเทศบาลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างการปกครองตนเองในท้องถิ่นสามารถทำหน้าที่เป็นผู้โฆษณาในการโฆษณาทางสังคม (ส่วนที่ 1 ของข้อ 10 ของ กฎหมายว่าด้วยการโฆษณา) ...

ดังต่อไปนี้จากส่วนที่ 2 ของศิลปะ. 10 แห่งกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา หน่วยงานของรัฐ หน่วยงานของรัฐอื่นๆ และหน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น ตลอดจนหน่วยงานเทศบาลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นในท้องถิ่น จัดหางาน บริการสำหรับการผลิตและแจกจ่ายสังคม การโฆษณาตามกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซียเกี่ยวกับระบบสัญญาในด้านการจัดหาสินค้างานบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของรัฐและเทศบาล

เรากำลังพูดถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับกฎหมายของรัฐบาลกลางของ 05.04.2013 N 44-FZ "ในระบบสัญญาในการจัดหาสินค้างานบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของรัฐและเทศบาล" กฎหมายฉบับนี้กำหนดหลักการของการเปิดกว้าง ความโปร่งใส และการแข่งขันในการจัดซื้อจัดจ้างสาธารณะ ตามส่วนที่ 1 ของศิลปะ 7 ของกฎหมายนี้ในสหพันธรัฐรัสเซียให้การเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับระบบสัญญาในด้านการจัดซื้อฟรีและฟรี

กฎหมายของรัฐบาลกลาง "ในระบบสัญญาในด้านการจัดหาสินค้างานบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของรัฐและเทศบาล" แทนที่กฎหมายของรัฐบาลกลางเมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2548 N 94-FZ "ในการสั่งซื้อการจัดหาสินค้าประสิทธิภาพ ของงาน, การให้บริการสำหรับความต้องการของรัฐและเทศบาล” ในขณะที่ให้นวัตกรรมจำนวนมากในกฎระเบียบทางกฎหมายของการจัดซื้อจัดจ้างสินค้า, งาน, บริการเพื่อตอบสนองความต้องการของรัฐและเทศบาล

นวัตกรรมหลักคือการสร้างและบำรุงรักษาระบบสัญญาในด้านการจัดซื้อระบบข้อมูลแบบรวมศูนย์ (UIS) สำหรับการสนับสนุนข้อมูลซึ่งมีปฏิสัมพันธ์กับระบบข้อมูลอื่น ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการดำเนินการตามขั้นตอนที่ให้ไว้โดยระบบสัญญา ในการจัดซื้อสินค้า, งานบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของรัฐและเทศบาล. ... นอกจากนี้ ยังจัดให้มีการใช้วิธีการใหม่ในการระบุซัพพลายเออร์ (ผู้รับเหมา นักแสดง) รวมถึงการประมูลที่มีส่วนร่วมจำกัด การประกวดราคาแบบสองขั้นตอน การประมูลแบบปิดโดยมีส่วนร่วมจำกัด การประมูลแบบสองขั้นตอนแบบปิด และคำขอ สำหรับข้อเสนอ สุดท้าย วิธีการประมูลแบบเปิดในการวางคำสั่งซื้อได้ถูกยกเลิก - ฟังก์ชันนี้ดำเนินการโดยการประมูลทางอิเล็กทรอนิกส์

ในบางกรณี จำเป็นต้องมีการสรุปสัญญาการโฆษณาบนโซเชียล ดังนั้นตามส่วนที่ 3 ของศิลปะ 10 แห่งกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา การสรุปข้อตกลงในการจำหน่ายโฆษณาทางสังคมเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาภายใน 5% ของปริมาณโฆษณาประจำปีที่จัดจำหน่ายโดยเขา (รวมถึงเวลารวมของการโฆษณาที่เผยแพร่ในรายการโทรทัศน์และวิทยุ พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของสิ่งพิมพ์, พื้นที่โฆษณาทั้งหมดของโครงสร้างโฆษณา) ... ข้อสรุปของข้อตกลงดังกล่าวดำเนินการในลักษณะที่กำหนดโดยประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรากำลังพูดถึงกฎทั่วไปสำหรับการทำสัญญาทางแพ่งในแง่ของเนื้อหา รูปแบบ และขั้นตอนในการสรุป

ในการโฆษณาบนโซเชียล ไม่อนุญาตให้เอ่ยถึงแบรนด์เฉพาะ (รุ่น บทความ) ของสินค้า เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และวิธีการอื่นๆ ในการสร้างเอกลักษณ์เฉพาะบุคคล เกี่ยวกับบุคคลและนิติบุคคล อย่างไรก็ตาม ข้อจำกัดเหล่านี้ใช้ไม่ได้กับการอ้างอิงถึงหน่วยงานของรัฐ หน่วยงานอื่นๆ ของรัฐ รัฐบาลท้องถิ่น หน่วยงานเทศบาล ที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างขององค์กรปกครองตนเองในท้องถิ่น ผู้สนับสนุน องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเชิงสังคมที่ตรงตามข้อกำหนดที่กำหนดโดย ศิลปะ. 10 แห่งกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา เช่นเดียวกับบุคคลที่พบว่าตนเองอยู่ในสถานการณ์ชีวิตที่ยากลำบากหรือต้องการการรักษาเพื่อให้ความช่วยเหลือด้านการกุศลแก่พวกเขา นอกจากนี้ ในการโฆษณาทางสังคม อนุญาตให้พูดถึงองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่เน้นทางสังคม ในกรณีที่เนื้อหาของโฆษณานี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมขององค์กรไม่แสวงหาผลกำไรดังกล่าวที่มุ่งบรรลุเป้าหมายด้านการกุศลหรือที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมอื่นๆ

การโฆษณาบนโซเชียลอาจมีผู้สนับสนุน แต่มีข้อจำกัด ในโฆษณาโซเชียลที่เผยแพร่ในรายการวิทยุ ระยะเวลาในการกล่าวถึงผู้สนับสนุนต้องไม่เกิน 3 วินาที ในการโฆษณาโซเชียลที่เผยแพร่ในรายการโทรทัศน์ พร้อมบริการภาพยนตร์และวิดีโอ 3 วินาที และควรจัดสรรการกล่าวถึงดังกล่าวไม่เกิน 7% ของพื้นที่เฟรม และในการโฆษณาโซเชียลที่เผยแพร่ในรูปแบบอื่น - ไม่เกิน 5% ของพื้นที่โฆษณา (ช่องว่าง) ข้อจำกัดเหล่านี้ใช้ไม่ได้กับการอ้างอิงในการโฆษณาทางสังคมเกี่ยวกับหน่วยงานของรัฐ หน่วยงานของรัฐ หน่วยงานราชการส่วนท้องถิ่น หน่วยงานเทศบาลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างหน่วยงานปกครองตนเองในท้องถิ่น เกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเชิงสังคม ตลอดจน เกี่ยวกับบุคคลที่พบว่าตัวเองอยู่ในสถานการณ์ชีวิตที่ยากลำบากหรือต้องการการรักษาเพื่อให้ความช่วยเหลือด้านการกุศล

ในฐานะที่เป็นโฆษณาโซเชียลประเภทพิเศษ เราควรเน้น โฆษณาทางการเมืองหรือ การโฆษณาพรรคการเมืองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการหาเสียงเลือกตั้ง... ควรพิจารณาว่าเป็นข้อมูลที่เผยแพร่โดยผู้เข้าร่วมในกระบวนการเลือกตั้งเกี่ยวกับผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย ผู้สมัครรับเลือกตั้งและตำแหน่งเลือกของรัฐอื่น ๆ เพื่อสร้างความคิดเห็นของประชาชนทั้ง "สำหรับ" และ "ต่อต้าน" ผู้สมัครบางคน . ดังนั้นเป้าหมายหลักคือการส่งเสริมให้ประชาชนมีส่วนร่วมในกระบวนการทางการเมืองตามศิลปะ 3 แห่งรัฐธรรมนูญของสหพันธรัฐรัสเซีย บทบัญญัติของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาไม่มีผลบังคับใช้โดยตรงกับการโฆษณาทางการเมือง (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มาตรา 10 เกี่ยวกับการโฆษณาทางสังคมไม่ได้กล่าวถึง)

คำจำกัดความของการโฆษณาทางการเมืองเช่นนี้ไม่มีอยู่ในกฎหมายของสหพันธรัฐรัสเซีย การกล่าวถึงเพียงอย่างเดียวนั้นมีอยู่ในกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาซึ่งมีอยู่ในงานศิลปะเท่านั้น 2 ระบุว่ากฎหมายนี้ใช้ไม่ได้กับการโฆษณาทางการเมือง รวมถึงการรณรงค์หาเสียงและการรณรงค์เรื่องประชามติ การโฆษณาทางการเมืองประเภทหลักควรถือเป็นการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง แต่ไม่มีคำจำกัดความในกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา

ตามที่ระบุไว้อย่างถูกต้องในวรรณกรรมที่กล่าวถึงเพียงครั้งเดียวการโฆษณาทางการเมืองจะถูกระบุด้วยการรณรงค์ก่อนการเลือกตั้งและตามความหมายของบรรทัดฐานนี้การโฆษณาทางการเมืองเป็นหมวดหมู่ทั่วไปและการรณรงค์หาเสียงถือเป็นการโฆษณาทางการเมืองประเภทหนึ่ง<1>... กล่าวคือ ในบริบทของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา การรณรงค์ก่อนการเลือกตั้งใดๆ ก็ตามเป็นโฆษณาทางการเมือง แต่โฆษณาทางการเมืองบางรายการไม่จำเป็นต้องเป็นการรณรงค์หาเสียง

——————————–

มีการใช้การรณรงค์หาเสียงอย่างแข็งขันในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง ในเวลาเดียวกัน ทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ถูกนำมาใช้เพื่อทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งสนใจ และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้โครงสร้างการโฆษณา พึงระลึกไว้เสมอว่าในระหว่างการหาเสียงเลือกตั้ง โครงสร้างการโฆษณาที่มุ่งหมายสำหรับการโฆษณาเชิงพาณิชย์และการโฆษณาทางโซเชียลนั้นถูกใช้อย่างกว้างขวางเพื่อผลประโยชน์ของเจ้าหน้าที่แต่ละคน

อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่าครั้งหนึ่งคณะกรรมการการเลือกตั้งกลางได้ยื่นอุทธรณ์ต่อ FAS Russia เพื่อขอคำอธิบายว่าวัตถุโฆษณากลางแจ้งสามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการเมืองได้หรือไม่ ซึ่งฝ่ายต่อต้านการผูกขาดให้คำตอบในเชิงลบอย่างแจ่มแจ้ง จดหมายอธิบายระบุสิ่งต่อไปนี้: การจัดวางข้อมูลทางการเมืองจากฝ่ายต่างๆ บนโครงสร้างโฆษณาแม้ในรูปแบบของการโฆษณาทางสังคมจะเป็นไปไม่ได้ เนื่องจากขัดแย้งกับส่วนที่ 2 ของศิลปะ 19 แห่งกฎหมายการโฆษณา<1>.

——————————–

<1>ดู: V.V. Mylnikov ปัญหาแนวคิด "การโฆษณาทางการเมือง" // การโฆษณาและกฎหมาย 2551 N 2.S. 22.

อย่างแรกเลย มันควรจะแสดงถึงปัญหาสังคม และที่สำคัญที่สุด นี่คือวิธีแก้ปัญหา (ตัวอย่างเช่น การเรียกร้องความถูกต้องบนท้องถนนควรมีการอุทธรณ์ให้รัดเข็มขัดนิรภัยและสังเกตการจำกัดความเร็วด้วย)

สิ่งที่สองที่ต้องระวังคือตำแหน่งโฆษณา ตัวอย่างเช่น การโฆษณาเนื้อหาเช่น "ให้ทางรถพยาบาล" ในการขนส่งสาธารณะหรือโปสเตอร์ที่มีข้อความข้อมูล "ข้ามถนนที่ทางม้าลาย" บนทางด่วน

จำเป็นต้องมีส่วนร่วมกับสาธารณชนในการพัฒนาโฆษณาทางสังคม เทศกาลและการแข่งขันมากมายได้จัดขึ้นแล้ว ผู้คนมีส่วนร่วมในการพัฒนาดังนั้นโอกาสในการปฏิเสธการโฆษณาในที่สาธารณะจึงลดลงอย่างมาก

นักวิจัยหลายคนพูดถึงการมีอยู่ของการพึ่งพาผลในเชิงบวกของการรณรงค์ทางสังคม นั่นคือ การเปลี่ยนแปลงทัศนคติต่อวัตถุหรือพฤติกรรม ต่อความแข็งแกร่งของอารมณ์ที่กระตุ้น - โดยเฉพาะอย่างยิ่งความกลัว มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างประสิทธิผลของการโฆษณากับอารมณ์ - ยิ่งอารมณ์แข็งแกร่งมากเท่าไหร่ ข้อความก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการโฆษณาที่คุกคามจะช่วยจัดการกับพฤติกรรมของมนุษย์ อย่างไรก็ตาม การกระตุ้นให้เกิดความวิตกกังวลโดยเจตนาทำให้เกิดปัญหาด้านจริยธรรม แม้ว่าเราจะจินตนาการถึงผู้ที่มีประสบการณ์และเป็นผู้ใหญ่ซึ่งสามารถต้านทานอิทธิพลของการโฆษณาได้ แต่ก็ไม่สามารถตัดออกได้ว่าจะส่งผลเสียแม้กระทั่งเขา ดังนั้น การโฆษณาอาจไม่เหมาะสมจากมุมมองที่มีจริยธรรม แม้ว่าจะเป็นการโฆษณาเพื่อจุดประสงค์สาธารณะอันสูงส่งก็ตาม ในขณะที่การดึงดูดความสนใจจากความกลัวสามารถทำให้ข้อความโน้มน้าวใจได้ แต่ต้องพิจารณาการใช้ข้อความนี้อย่างรอบคอบในแง่ของผลที่ตามมา

คำถามเรื่องการใช้อารมณ์ขันและความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาโซเชียลก็น่าสนใจเช่นกัน

อารมณ์ขันมักจะเป็นประโยชน์ในการแก้ปัญหาการสื่อสาร แต่ก็สามารถทำลายข้อความได้เช่นกัน เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าปัจจัยที่สำคัญที่สุดและมีอิทธิพลต่อประสิทธิผลของการโฆษณาคือปัจจัยต่างๆ เช่น คุณภาพ ประโยชน์ใช้สอย และความสามารถในการเข้าถึง (ความชัดเจน)

ด้านล่างนี้คือประเด็นสำคัญบางประการที่กำหนดขอบเขตการมีอยู่ของการโฆษณาทางสังคมในรัสเซีย สร้างข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการใช้งานและการพัฒนา

ตามกฎหมาย ข้อสรุปของข้อตกลงในการจำหน่ายโฆษณาบนโซเชียลนั้นมีผลบังคับสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาภายในห้าเปอร์เซ็นต์ของปริมาณโฆษณาประจำปีที่จัดจำหน่ายโดยเขา

ก่อนติดต่อผู้จัดจำหน่ายโฆษณาเกี่ยวกับการสรุปข้อตกลงในการจำหน่ายโฆษณาบนโซเชียล ผู้โฆษณาโฆษณาโซเชียลต้องได้รับความเห็นจากหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดเกี่ยวกับการปฏิบัติตามสื่อโฆษณาในรูปแบบของโฆษณาโซเชียลที่มีข้อกำหนดทั้งหมดที่กำหนดไว้ ตามกฎหมาย;

ราคาตามสัญญาสำหรับการแจกจ่ายโฆษณาโซเชียลต้องไม่สูงกว่า

1) ร้อยละหนึ่งร้อยสิบของระดับต้นทุนการจำหน่ายโฆษณาสำหรับสื่อที่ลงทะเบียนเชี่ยวชาญด้านข้อความและวัสดุที่มีลักษณะการโฆษณาตลอดจนเจ้าของโครงสร้างโฆษณาและเจ้าของยานพาหนะที่ใช้ในการเผยแพร่โฆษณาทางสังคม

2) ร้อยละห้าสิบของราคาสัญญาจัดจำหน่ายโฆษณา ซึ่งสรุปโดยผู้จัดจำหน่ายโฆษณาในเงื่อนไขที่คล้ายคลึงกันในเรื่องเวลาและสถานที่จัดโฆษณา - สำหรับสื่อมวลชนอื่น ๆ

ผู้จัดจำหน่ายโฆษณามีหน้าที่เผยแพร่โฆษณาทางสังคมในรายการโทรทัศน์ รายการโทรทัศน์ รายการวิทยุ รายการวิทยุกระจายเสียงตั้งแต่ 6 ถึง 24 ชั่วโมงเป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งนาทีต่อชั่วโมง

2) เงื่อนไขดังกล่าวกำหนดโดยข้อตกลงในการเผยแพร่โฆษณาบนโซเชียล และการเผยแพร่โฆษณาโซเชียลดังกล่าวตั้งแต่ 24 ถึง 6 ชั่วโมงเป็นองค์ประกอบสำคัญของแนวคิดการโฆษณาโซเชียล

หากมีการกำหนดข้อกำหนดสำหรับปริมาณโฆษณาในสื่อ โฆษณาบนโซเชียลจะไม่นำมาพิจารณาเมื่อคำนวณปริมาณดังกล่าว

และในที่สุดรายการหัวข้อและวิธีการนำเสนอในการเผยแพร่โฆษณาทางสังคมซึ่งการผลิตและการจัดจำหน่ายมีการวางแผนที่จะดำเนินการในปีปฏิทินถัดไปโดยใช้งบประมาณของรัฐบาลกลางได้รับการอนุมัติจากรัฐบาลสหพันธรัฐรัสเซีย ของทุกปีก่อนวันที่ 1 กรกฎาคม รายชื่อหัวข้อและวิธีการนำเสนอในการเผยแพร่โฆษณาทางสังคมซึ่งการผลิตและการจัดจำหน่ายซึ่งวางแผนที่จะดำเนินการในปีปฏิทินถัดไปโดยใช้งบประมาณของหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซียได้รับการอนุมัติทุกปีโดย ผู้บริหารระดับสูงของอำนาจรัฐของหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย รายชื่อหัวข้อและวิธีการนำเสนอในการเผยแพร่โฆษณาทางสังคม การผลิตและการจัดจำหน่ายซึ่งมีแผนจะดำเนินการในปีปฏิทินถัดไปโดยใช้งบประมาณของเทศบาลได้รับการอนุมัติทุกปีโดยหน่วยงานตัวแทนของเทศบาล [fz]

บทบัญญัติของกฎหมายเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแยกการโฆษณาทางสังคมออกจากการโฆษณาเชิงพาณิชย์ เพื่อสร้างกรอบทางกฎหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับกฎระเบียบ ประการหนึ่ง สิ่งนี้ถูกต้อง เนื่องจากการโฆษณาบนโซเชียลมุ่งเป้าไปที่กลุ่มประชากรที่กว้างที่สุด และกล่าวถึงหัวข้อที่จริงจังอย่างยิ่งของความเป็นจริงทางสังคม แต่ในทางกลับกัน กระบวนการในการเผยแพร่โฆษณาบนโซเชียล ในความคิดของฉัน ไม่ได้รับการจัดระเบียบอย่างถูกต้อง ด้วยเหตุนี้ ผู้จัดจำหน่ายโฆษณาจึงถูกกีดกันจากความคิดริเริ่มใดๆ ในด้านกิจกรรมนี้ รัฐควรควบคุมเนื้อหาและรูปแบบการแจกจ่ายโฆษณาประเภทนี้ แต่ไม่ควรรบกวนกระบวนการจัดกิจกรรมนี้

กฎหมายฉบับนี้มีผลบังคับใช้ในปี 2549 แต่ตั้งแต่นั้นมาก็มีการออกกฎหมายหลายฉบับเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาทางสังคม

ดังนั้น ในเดือนพฤศจิกายน 2010 State Duma จึงจำกัดการกล่าวถึงผู้สนับสนุนในโฆษณาโซเชียล เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังมาตรการนี้คือการโฆษณาทางสังคมไม่ควรมีจุดประสงค์ทางการค้า ระยะเวลาของการกล่าวถึงผู้สนับสนุนในโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุไม่ควรเกินสามวินาที ในขณะเดียวกัน การกล่าวถึงสปอนเซอร์ไม่สามารถจัดสรรได้เกินกว่าร้อยละเจ็ดของพื้นที่ของเฟรม

ในขณะนี้ยังไม่มีหน่วยงานด้านกฎหมายใดที่สามารถติดตามการปฏิบัติตามการโฆษณาตามหลักจรรยาบรรณได้อย่างชัดเจน (ด้วยเหตุนี้เองจึงต้องระบุหลักการในกฎหมายให้ชัดเจน ปัจจุบันนี้ การดำเนินการนี้ดำเนินการโดย Federal Antimonopoly Service (FAS) ซึ่งสามารถห้ามโฆษณาได้หลังจากที่เผยแพร่แล้วเท่านั้นเนื่องจากความไม่พอใจของสาธารณชน

อย่างไรก็ตาม สามารถสังเกตการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกหลายประการได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น State Duma อนุญาตให้มีการกล่าวถึงบุคคลในการโฆษณาทางสังคม (ในกรณีที่การโฆษณามีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมความช่วยเหลือแก่ประชาชนในสถานการณ์ที่ยากลำบากหรือต้องการการรักษา) เช่นเดียวกับ NGO (หากการโฆษณาเกี่ยวข้องกับคำอธิบายของ กิจกรรมของพวกเขา)

โดยทั่วไป ในด้านกฎหมายของการโฆษณาบนโซเชียล มีช่องทางสำหรับการปรับปรุงและปรับปรุงในรัสเซีย