ตัวอย่างโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โฆษณาในนิตยสาร ความจริงจากเจ้าของนิตยสาร

แค่โทรหาบริษัทที่ไม่คุ้นเคยก็ไม่เป็นผล ผู้คนจะไม่ลงทุนแม้แต่น้อยในโครงการที่ไม่คุ้นเคย ดังนั้นทุกอย่างจะต้องทำเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความมั่นใจและสนใจผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณา

สิ่งที่ต้องทำเพื่อนำเสนอนิตยสารโฆษณาใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ:

- รับบทความสองสามบทความในหัวข้อของนิตยสาร (หากหัวข้อสำหรับรถยนต์ - บทความเกี่ยวกับวิธีการเลือกยางสำหรับการก่อสร้าง - เทคโนโลยีการวาง ฯลฯ ) แม้ว่านิตยสารจะมีแต่โฆษณา แต่ก็ต้องมีบางสิ่งที่น่าสนใจอยู่ด้วยเพื่อไม่ให้มันหลุดออกไปหลังจากเลื่อนไปห้านาทีแรก

ป้ายโฆษณาริมถนนมีมานานกว่าร้อยปีแล้ว และในอเมริกาผู้รักรถ การโฆษณาดังกล่าวยังคงเป็นวิธีที่สำคัญและมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ขับขี่รถยนต์ แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะลงทุนเงินสดที่หามาอย่างยากลำบากเพื่อโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีรายละเอียดสูง การทำให้แน่ใจว่าคุณประสบความสำเร็จก็คุ้มค่า จะเข้าใจได้อย่างไรว่าป้ายโฆษณาจะทั้งน่าดึงดูดและมีประสิทธิภาพ? อ่านกฎ 5 ข้อเพื่อช่วยคุณสร้างการออกแบบป้ายโฆษณาที่น่าประทับใจ

ลีโอ เบอร์เนตต์

1. บอกเล่าเรื่องราวของคุณ

หากป้ายโฆษณาของคุณอยู่ริมถนนซึ่งผู้คนจะขับด้วยความเร็วสูง การออกแบบที่ปราศจากเรื่องราวก็จะไม่ถูกจดจำ หากต้องการค้นหาเรื่องราวของคุณ ให้นึกถึงสิ่งหนึ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนนำออกจากโฆษณาของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาจำชื่อเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? เพื่อที่พวกเขาจะได้จำแบรนด์ของคุณได้ในครั้งต่อไปที่พวกเขาอยู่ในซุปเปอร์มาร์เก็ต? หรือคุณต้องการให้พวกเขาวิ่งข้ามร้านเพื่อซื้อไก่ทอดของคุณ? ใช้ข้อความสำคัญนี้เพื่อค้นหาเรื่องราวของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• www.yourwebsite.ru จะช่วยแก้ปัญหาที่พวกเขามี
• แบรนด์ของคุณเป็นเรื่องสนุก และความสุข และคนคูลก็ชอบ
• นกทอดแสนอร่อยของคุณจะสนองความปรารถนาของพวกมันและช่วยให้พวกมันขับรถไปยังอีกเมืองหนึ่ง

เข้าใจไหม? ในการค้นหาเรื่องราวของคุณ คุณต้องระบุข้อความสำคัญสำหรับตัวคุณเองและให้ความหมาย: แก้ปัญหา กระตุ้นอารมณ์ หรือเติมเต็มความต้องการ (แม้ว่าพวกเขาจะไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการมันจนกว่าพวกเขาจะเห็นป้ายโฆษณาของคุณ)

ทำไมประวัติศาสตร์จึงสำคัญ?

เพราะคนเราจำข้อเท็จจริงได้ไม่ดี แต่จำเรื่องราวได้ดีมาก

การออกแบบป้ายโฆษณาเป็นเรื่องของข้อมูลภาพ ดังนั้นขั้นตอนต่อไปคือการหาวิธีบอกเล่าเรื่องราวผ่านรูปภาพและข้อความ คุณต้องเป็นนักยุทธศาสตร์เมื่อออกแบบ ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางส่วนที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

บรรลุสำหรับบาร์โลว์

วิธีดั้งเดิมวิธีหนึ่งคือใช้การเล่นสำนวนสั้นๆ และสนุกสนานเพื่อให้เกิดเสียงหัวเราะ หรือแม้แต่การคล้องจองสั้นๆ เพื่อช่วยถ่ายทอดข้อความของคุณ

วิธีดึงดูดผู้โฆษณาให้มาที่นิตยสาร

สมาคมฟุตบอลโอคลาโฮมาต้องการให้ผู้คนสนใจค้นหาฟุตบอล ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจเล่นการเล่นคำ และพวกเขาก็ได้สิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา: บิ๊กฟุต มีทั้งความสนุก ตลก และสัมผัสได้ถึงการผจญภัยที่เด็กๆ จะได้รับจากการเล่นฟุตบอลอย่างแน่นอน (หมายเหตุต่อ .: เท้า - เท้า จากภาษาอังกฤษ คำว่า ฟุตบอล มาจากคำนี้ บิ๊กฟุต - บิ๊กฟุต คือ แท้จริง - บิ๊กฟุต).

รูปภาพมีค่าหนึ่งพันคำใช่ไหม? ป้ายโฆษณาบาสเก็ตบอล YMCA (Youth Christian Association) ใช้ภาพลักษณ์แบบไดนามิกเพื่อทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่จดจำในทันที

ภาพไดนามิกขนาดใหญ่สามารถพูดได้ทุกอย่าง อันที่จริง รูปภาพจะช่วยให้ข้อความของคุณสื่อความหมายได้ดีกว่าคำพูด ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพสามารถส่งผลกระทบต่อบุคคลได้ภายใน 5 วินาทีหรือน้อยกว่านั้น คุณสามารถตรวจสอบได้ด้วยการแชร์การออกแบบของคุณกับเพื่อนๆ ถ้าพวกเขายิ้ม แสดงว่าคุณทำได้ดีแล้ว หากไม่มีใครเข้าใจอะไรเลย ลองอีกครั้ง

2. สั้นและหวาน!

คนขับโดยเฉลี่ยจะมีเวลาประมาณ 5-10 วินาทีในการดูป้ายโฆษณาของคุณ อ่านข้อความ และทำความเข้าใจข้อความ ในช่วง 5-10 วินาทีนี้ คนขับยังต้องมองจากป้ายโฆษณา ไปทางถนน และกลับมาที่ป้ายโฆษณาด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความเร็วของกระแสจราจร ดังนั้นคุณจึงมีเวลาดูโฆษณาน้อยลงไปอีก! ดังนั้น กฎที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการทำให้ข้อความสั้น สั้นมาก! ไม่เกิน 7 คำแต่น้อยยิ่งดี

CR75™ สำหรับเอลลิงตันแทค

หลังจากโพสต์ครั้งแรก คุณอาจต้องการพิจารณาข้อมูลสำคัญอื่นๆ ฉันจำเป็นต้องให้หมายเลขโทรศัพท์หรือไม่ ฉันควรเพิ่มโลโก้หรือไม่ แล้วทำเลล่ะ เพื่อดึงดูดผู้ใช้รถได้ดีขึ้น? เพียงให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลสำคัญที่ถูกต้อง เพื่อไม่ให้ป้ายโฆษณาของคุณดูวุ่นวาย

3. เสียงดัง

ด้วยเลย์เอาต์ที่ใหญ่โตซึ่งมีองค์ประกอบที่ใหญ่กว่าขนาดจริง คุณไม่สามารถเจียมเนื้อเจียมตัวได้! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความใดๆ ในการออกแบบของคุณนั้นพิมพ์มาอย่างดี และคุณสามารถอ่านได้ดีที่สุด นอกจากนี้ ยิ่งฟอนต์มีขนาดใหญ่เท่าใด คนขับก็จะมองเห็นได้เร็วจากระยะไกลเท่านั้น ให้ทำมากขึ้น!

Smash Hub

4. สดใส

ใช้สีสันสดใสและรูปภาพขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่ป้ายโฆษณาของคุณ สีที่ตัดกันในการออกแบบจะช่วยปรับปรุงข้อความของคุณ

โฆษณาของโลก

แต่เพื่อให้ภาพของคุณมีประสิทธิภาพ คุณจะต้องการมีพื้นหลังที่เรียบง่ายเพื่อทำให้พื้นหน้าโดดเด่นและดึงดูดความสนใจไปที่ภาพนั้น และจดจ่อกับภาพเดียวหรือภาพเดียว รูปภาพไดนามิกภาพเดียวนี้จะสร้างผลกระทบต่อภาพมากกว่ารูปภาพหลายภาพที่ใช้พื้นที่เพียงหนึ่งในสี่ของเค้าโครงทั้งหมด

5. ตรวจสอบแผนที่

หากคุณพบว่าคุณยังต้องการเรื่องราวที่ตลกขบขันสำหรับแบนเนอร์ของคุณ ลองดูที่ตำแหน่งการออกแบบของคุณเพื่อใช้สื่อนี้สำหรับข้อความของคุณ ตัวอย่างเช่น การล้อเลียนนักเทคโนโลยีโดยใช้สแลงของแคลิฟอร์เนียในท้องถิ่น หรือการจดจำ "อาการเมาค้าง" ของผู้ขับขี่ที่ออกจากลาสเวกัส (และหากพวกเขากำลังมุ่งหน้าไปทางตะวันออก นี่เป็นอีกโอกาสที่จะสร้างเรื่องตลกที่ดีเกี่ยวกับการเดินทางไปแม่น้ำโคโลราโด)

เว็บไซต์หางาน Dice ได้สร้างชุดป้ายโฆษณาที่เล่นแบบเหมารวมเกี่ยวกับเทคโนโลยี

คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากระยะทางหลายไมล์ระหว่างเมืองต่างๆ เพื่อกระตุ้นความสนใจของนักเดินทางที่หิวโหยและเหน็ดเหนื่อยด้วยสัญญาณซ้ำๆ คุณมีสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่เหมือนใครที่ไม่ควรพลาดหรือไม่? หรือที่จอดรถที่สะดวกสบายสำหรับนักเดินทางที่ต้องการความสะดวกสบาย? หากเป็นเช่นนั้น โปรดแจ้งให้คนขับทราบว่าเหลือเวลาอีกเท่าใดกว่าจะถึงที่หมาย ติดป้ายต่างๆ ที่วางห่างกันไม่กี่กิโลเมตรเพื่อให้คนขับรู้ว่าใกล้จะถึงแล้ว ไม่จำเป็นต้องมีไหวพริบ แต่ข้อความควรสั้น ชัดเจน และอ่านง่าย

Wall Drug เริ่มวางแบนเนอร์ห่างจากตำแหน่งจริงหลายร้อยไมล์ ภาพ: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader และ The Selfish Years

ทฤษฎี สื่อสิ่งพิมพ์

เมื่อนักการตลาดที่มีชื่อเสียงมาขอคำปรึกษาที่โรงงานลูกกวาด เรื่องตลกก็เกิดขึ้น เขาศึกษากลยุทธ์และยุทธวิธีของการตลาดในองค์กรนี้เป็นเวลาหลายวัน ฝ่ายบริหารนำเอกสารเพิ่มเติมมาให้เขาเพื่อการวิเคราะห์ และระหว่างที่พวกเขาถาม:
- เอาล่ะ มีบางอย่างที่กระจ่างขึ้นได้อย่างไร ยอดขายถล่มทลาย เราจะทำอย่างไร?
เขาตอบพวกเขา:
-คุณลองทำขนมให้อร่อยกว่านี้ไหม?
... ม่าน.

แล้วกระทู้นี้มีไว้เพื่ออะไร? นอกจากนี้ ผู้ขายโฆษณาในหนังสือพิมพ์จะขายโฆษณานี้ได้ง่ายขึ้น หากเป็นประโยชน์ต่อลูกค้าของคุณจริงๆ หากโฆษณานี้ใช้ได้ผล จากนั้นจะขายได้ง่ายขึ้นหรือเป็นไปได้ที่จะเริ่มขายแพงขึ้นด้วยความพยายามเช่นเดียวกัน จะทำให้การโฆษณาในหนังสือพิมพ์มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร?

ฉันจะไม่จัดหมวดหมู่มันไม่น่าเป็นไปได้ที่จะมีไม้กายสิทธิ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างแน่นอนซ่อนตัวจากคุณ แต่ที่ฉันรู้จัก อย่างไรก็ตาม มีกฎเกณฑ์หลายประการที่ช่วยให้การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ทำงานได้ดีขึ้น ช่วยจัดให้ A.Belgorokov และ R.Pivovarov (นี่คือหนังสือของพวกเขา). แล้วต้องทำอย่างไร:

• ระบุข้อเสนอที่โฆษณาโดยตรงในชื่อ;
• เน้นคำว่า "ฟรี";
• ทำซ้ำประโยคในหัวข้อย่อย
• วางภาพที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาในการดำเนินการ
• หากเหมาะสม ให้ใส่คำแนะนำในการโฆษณาด้วย เนื่องจากจากมุมมองทางจิตวิทยา ผู้อ่านมักมองว่าคำแนะนำเป็นผลประโยชน์ล่วงหน้าบางประการที่พวกเขาจะได้รับเมื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• ทำบางสิ่งเพื่อแสดงความแตกต่างระหว่างผู้โฆษณารายหนึ่งกับคนอื่นๆ ที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ (ตารางเปรียบเทียบ ฯลฯ)
• รวมวลีเกี่ยวกับความเร่งด่วนของข้อเสนอ

มันอาจจะดูแปลก แต่เวลาใดก็ตามที่ผู้คนชอบสร้างปัญหา และในบางกรณีก็สะกดจิตพวกเขาอย่างจริงจัง ความน่าจะเป็นของการสูญเสียโอกาสที่มีให้ในอนาคตอันใกล้นี้ทำให้คนต้องการตัวเลือกทันที ซึ่งกระตุ้นผู้ซื้อที่มีศักยภาพให้ซื้ออย่างมาก

• อย่าลืมพิมพ์คำหรือวลีด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ ในกรณีนี้ แม้แต่โฆษณาขนาดเล็กก็ยังทำงานได้เหมือนโฆษณาขนาดใหญ่
• เพิ่มสีสันให้กับโฆษณาถ้าเป็นไปได้ สีแดง สีน้ำเงิน และสีน้ำตาลเหมาะสำหรับจุดประสงค์นี้ โดยต้องมีขนาดของสื่อส่งเสริมการขายเพียงพอ โฆษณาสี่สีดึงดูดผู้อ่านมากกว่าโฆษณาขาวดำอย่างมาก
• ใช้คำสั้น ๆ ประโยคสั้น ๆ ย่อหน้าสั้น ๆ - "ตากลัว" ผู้อ่านโฆษณาจะถูกเลื่อนออกไปด้วยข้อความยาวๆ ก่อนที่พวกเขาจะเริ่มอ่านด้วยซ้ำ
• การวางชื่อบริษัทไว้ที่ด้านล่างสุดของโฆษณาจะเป็นประโยชน์ เชื่อฉันเถอะ นี่ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดจริงๆ
• เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องกล่าวถึงสิ่งที่ทันสมัยในการโฆษณา คนอ่านหนังสือพิมพ์ มักเป็นเพราะข่าว ดังนั้น แนวคิดหลักของการโฆษณาควรเกี่ยวข้องกับข่าวในทางใดทางหนึ่ง หากเป็นไปได้ แต่อย่างที่คุณเข้าใจ ประเด็นไม่ใช่เลยที่จะเขียนวลีเช่น: "เป็นครั้งแรก!", "ใหม่!", "ใหม่!" ฯลฯ — จำเป็นต้องเป็นต้นฉบับอีกเล็กน้อย

ในสิ่งพิมพ์ทางหนังสือพิมพ์ คอนทราสต์ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย ตัวอย่างเช่น โดยตำแหน่งที่แน่นอนของบุคคลที่รับรู้บางส่วนเทียบกับพื้นหลัง สิ่งนี้จะปรากฏขึ้นเมื่อมีการพิมพ์โฆษณาขนาดต่างๆ เคียงข้างกัน จากนั้นโฆษณาขนาดใหญ่จะถูกมองว่าเป็นตัวเลขเทียบกับพื้นหลังของโฆษณาขนาดเล็ก มีข้อสังเกตว่าในหลายกรณีผู้เขียนโฆษณาขนาดเล็กโดยไม่รู้ตัวและแน่นอนไม่เต็มใจมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณาของคู่แข่งที่แข็งแกร่งที่สุดเนื่องจากผู้อ่าน (ผู้บริโภคที่มีศักยภาพ) ส่วนใหญ่มักจะเลือกและ อ่านโฆษณาขนาดใหญ่ สิ่งนี้เกิดขึ้นในระดับจิตใต้สำนึก

ความแตกต่างเพิ่มเติม:

ข้อความที่พิมพ์ด้วย Cyrillic และ Latin จะอ่านจากซ้ายไปขวา ดังนั้นแถบด้านขวาบนการแพร่กระจายของหนังสือพิมพ์ (นิตยสาร) จะเห็นได้ดีกว่าด้านซ้ายมาก

การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีอายุสั้นที่สุด ระยะเวลาของผลกระทบต่อผู้บริโภคนั้นน้อยมาก เก็บไว้ในความทรงจำเพียง 2-4 วัน เป็นที่ชัดเจนว่าการโฆษณาแบบครั้งเดียวในหนังสือพิมพ์เป็นการทุ่มเงินให้กับลม

จากการทดลองแสดงให้เห็นว่า การรวมสิ่งพิมพ์อย่างเข้มข้น (ทุกๆ 1-2 วัน) กับสิ่งพิมพ์ที่หายากมากขึ้น (หนึ่งครั้งภายใน 1-2 สัปดาห์) จะมีประสิทธิภาพ

บางครั้งหนังสือพิมพ์แนะนำให้นับจำนวนโฆษณาของคู่แข่งเพื่อกำหนดประสิทธิภาพการโฆษณา หากหนังสือพิมพ์มีโฆษณาของคู่แข่งเป็นจำนวนมาก แสดงว่าประสิทธิภาพในการโฆษณาสำหรับผู้โฆษณานั้นสูงมาก ยิ่งโฆษณาของคู่แข่งน้อยลงเท่าไหร่ ความเสี่ยงในการวางโฆษณาของคุณลงในหนังสือพิมพ์ก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่านี่เป็นเกณฑ์ที่น่าสงสัยมากในการพิจารณาประสิทธิภาพการโฆษณาของหนังสือพิมพ์สำหรับผู้โฆษณา แต่ค่อนข้างมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ผลิตโฆษณา :-)

มักใช้เป็นโฆษณาสี่เหลี่ยมมีแถวแนวนอน

สี — 58%;

พร้อมภาพวาดและรูปถ่าย - 57%;

ด้วยภาพลักษณ์ของผู้คน - 14% ซึ่งครึ่งหนึ่งเป็นรูปถ่ายและมีเพียงส่วนเล็ก ๆ เท่านั้นที่เป็นภาพระยะใกล้

ภาพถ่ายระยะใกล้ทั้งหมดแสดงถึงผู้หญิงและรวมอยู่ในโฆษณาสำหรับบริการทางเพศ

แบบอักษรมักจะเป็นปกติ

มักใช้การพิมพ์ตัวอักษรสีอ่อนบนพื้นหลังสีดำ

หัวเรื่องมักจะมีลักษณะทั่วไปโดยไม่มีข้อมูลที่ชัดเจน

เทคโนโลยี "ey-stopper" และ "chia-stopper" (ใช้ "eye-hook" และ "ear-hook");

โฆษณาที่ให้ข้อมูลล้วนๆ - 4%;

ประกาศโดยใช้อารมณ์ที่จำเป็น

โฆษณาที่มีคำถาม — 5%;

โฆษณาที่มีเนื้อหาเปรียบเทียบ — 12%;

ด้วยตัวย่อ - 4%;

ข้อความตราประทับ - 7% ("กับเราเท่านั้น", "เสน่ห์ที่ไม่เหมือนใคร");

โฆษณาที่ใช้เอฟเฟกต์คอนทราสต์ - 5% ("ราคาต่ำ - โอกาสที่ยิ่งใหญ่");

ประสิทธิผลของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับพื้นที่เท่านั้น แต่ยังขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งด้วย สถานที่บางแห่งทำกำไรได้มากกว่าสถานที่อื่นๆ ในแง่ของการดึงดูดความสนใจ ดังนั้นจึงมีราคาแพงกว่า แน่นอนว่านี่คือหน้าแรกและหน้าสุดท้ายซึ่งเป็นสถานที่ที่วางปริศนาอักษรไขว้และวัสดุอื่น ๆ ที่จะอ่านด้วยความน่าจะเป็นในระดับสูง มุมซ้ายบนด้านซ้ายของหนังสือพิมพ์แผ่กระจาย และมุมขวาบนด้านขวาจะถือว่าเป็นประโยชน์ นักวิจัยท่านอื่นกล่าวว่าสถานที่ที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าด้านขวา แต่ใกล้กับรอยพับมากกว่า ไม่ใช่ที่ขอบของแผ่นงาน

การทดลองทางจิตวิทยาได้นำไปสู่ข้อสรุปว่าในที่สุดการโฆษณาแบบเต็มหน้าก็ถูกกว่าเพราะเป็นที่จดจำบ่อยขึ้น การทดลองอื่นๆ (ที่มีโฆษณาตั้งแต่หน้าเต็มถึงครึ่งหน้า) แสดงให้เห็นว่าหนึ่งในสี่ของหน้ามีขนาดที่ดีที่สุดหากมีการเข้าชมถึงสี่ครั้ง ผลกระทบของทั้งหน้าอ่อนแอลง อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของการโฆษณาแบบเต็มหน้าในหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกัน (นิตยสาร) นั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาหน้าสี่หน้าในหนังสือพิมพ์สี่ฉบับ (นิตยสาร) แต่ละฉบับ จากผลการศึกษานี้ สรุปได้ว่าโฆษณาที่มีขนาดเล็กกว่า ทำซ้ำบ่อยครั้ง ให้ผลกระทบที่แข็งแกร่งกว่า

ข้อความโฆษณาที่เขียนอย่างดีพร้อมการรวมองค์ประกอบทางจิตวิทยาที่จำเป็นเข้าไป ช่วยให้คุณนำเสนอข้อมูลแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ ตลอดจนการส่งเสริมการขายที่วางแผนไว้ได้อย่างง่ายดาย ข้อเสนอที่ให้ผลกำไรสูงสุดสำหรับผู้ซื้อเกี่ยวกับส่วนลด ของขวัญสำหรับการซื้อที่เสร็จสมบูรณ์ งานรื่นเริงที่มาพร้อมกับรางวัลจะไม่มีผลและจะไม่ดึงดูดจำนวนลูกค้าที่คาดไว้โดยไม่ได้จัดระเบียบข้อมูล

วิธีดึงดูดผู้ซื้อ

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณต้องประกาศหัวข้อกิจกรรมผู้ประกอบการของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

การดึงดูดความสนใจไปยังกิจกรรมทางการตลาดที่วางแผนไว้อย่างทันท่วงทีจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินการในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก ผู้ประกอบการขั้นสูงใช้ความเป็นไปได้ที่ทันสมัยของเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตเฉพาะทาง ช่วยให้คุณโพสต์ข่าวสารล่าสุดในบริการพิเศษและเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้ฟรีในบางกรณี ทรัพยากรทั้งหมดให้ความสามารถในการเลือกกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจของพวกเขา หากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายอยู่แล้ว คุณสามารถสั่งพิมพ์แบรนด์หรือสโลแกนบนเสื้อผ้าจาก FairPrint ได้ ซึ่งจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย

คุณสมบัติของข้อความโฆษณา

1. หัวข้อควรสะท้อนถึงสาระสำคัญของข้อเสนอการค้าตลอดจนประโยชน์ของความร่วมมือ ต้องมีองค์ประกอบของอุบาย
2. ในส่วนข้อความ ควรคำนึงถึงทุกช่องทางของการรับรู้ของมนุษย์และควรเปิดเผยข้อดีของข้อเสนอโดยละเอียด
3. การโฆษณาแบบข้อความควรคำนึงถึงความสนใจของกลุ่มเป้าหมายตามที่ตั้งใจไว้
4. ยินดีต้อนรับการใช้ข้อเท็จจริงเฉพาะและข้อมูลที่ถูกต้องซึ่งแสดงเป็นตัวเลข
5. ผลิตภัณฑ์ควรกระชับและไม่ล่วงล้ำ

อัลกอริทึมสำหรับการส่งข้อมูล

ความสนใจในผลิตภัณฑ์ของลูกค้าขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนอข้อมูลโดยตรง ทางเลือกของเขาขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องทางสังคมของพลเมืองที่มีเจตนาให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการ และสถานที่เผยแพร่โฆษณา

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของข้อความโฆษณาประกอบด้วยพาดหัวข่าวที่สดใสและให้ข้อมูล มีการกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับโปรโมชันและพารามิเตอร์ราคาของผลิตภัณฑ์อย่างง่ายดาย และข้อเสนอในการซื้อมักจะถูกปิดบังและแสดงเป็นข้อเสนอที่จูงใจ

ข้อความโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใดๆ สามารถเผยแพร่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก บนเว็บไซต์เฉพาะทาง บนเว็บไซต์ของคุณเอง ในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร วางบนป้ายโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ การกระจายอย่างมีประสิทธิภาพไปยังที่อยู่ไปรษณีย์ของลูกค้าประจำและเพื่อนของพวกเขาภายใต้การอุปถัมภ์

อ่าน: พิซซ่าโคโนะ: มันคืออะไร ข้อผิดพลาด รีวิว

ก่อนสร้างผลงานการโฆษณา คุณควรศึกษาตัวอย่างการโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อคัดลอกแนวคิดที่ดีที่สุดซึ่งเป็นคุณลักษณะในผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา ในการเขียนโฆษณาของคุณเอง อันดับแรก คุณควรคิดถึงความปรารถนาทั้งหมดของคุณ รวมทั้งรวบรวมรายการข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ในช่วงเวลาของการสร้างแบรนด์

ต้องเลือกรูปแบบการตลาดโดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่อาจสนใจ ในกรณีนี้ ควรพิจารณาพารามิเตอร์ของแบบจำลองเพียงตัวเดียว โดยมุ่งเป้าไปที่การกระตุ้นความสนใจ ความเข้าใจ ความปรารถนา และผลที่ได้คือการกระทำ ผลดีคือการรับบัตรประจำตัวกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

การเพิ่มสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ในการโฆษณาจะทำให้แนวคิดของผู้ประกอบการมีภาพลักษณ์ที่พิเศษเฉพาะตัว ซึ่งจะรับประกันการจดจำผลิตภัณฑ์และขยายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมาก การใช้สโลแกนจะเพิ่มองค์ประกอบของความคิดริเริ่มและความเป็นเอกลักษณ์ และโครงสร้างข้อความที่มีการจัดวางอย่างดีจะบรรลุผลตามที่ต้องการอย่างรวดเร็ว

เมื่อการโฆษณาไม่ได้ผล

การโฆษณาเป็นเครื่องมือการขายที่ทรงพลัง อย่างไรก็ตาม หากใช้อย่างไม่ถูกต้อง อาจทำลายชื่อเสียงขององค์กรธุรกิจได้ จะต้องมีข้อมูลที่แท้จริง การตกแต่งด้วยกิจกรรมหรือบริการเพิ่มเติมที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ไม่จำเป็นต้องดึงดูดผู้ซื้ออย่างหมกมุ่น เพราะสิ่งนี้มักจะสร้างความประทับใจให้กับการขาดความต้องการในตลาดสำหรับสินค้าหรือบริการที่คล้ายคลึงกัน คุณต้องสามารถนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้อย่างชำนาญ หากกฎนี้ถูกละเมิด ความพยายามทางการตลาดและการโฆษณาทั้งหมดในการเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์ของคุณจะล้มเหลว

นิยามของกลุ่มเป้าหมาย

ในการโฆษณา การระบุหมวดหมู่เป้าหมายอย่างเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากพารามิเตอร์นี้มีผลกระทบโดยตรงต่อผลกระทบของข้อมูลที่เสนอให้ตรวจสอบ คุณสมบัติหลักคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในสถานะทางสังคม อายุ เพศ ที่อยู่อาศัย

ลูกเล่นการโฆษณา

การโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้องค์กรธุรกิจสามารถโดดเด่นท่ามกลางบริษัทที่คล้ายคลึงกันหลายพันแห่งด้วยข้อเสนอของพวกเขา ในการทำเช่นนี้ ไม่เพียงแต่บอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเกี่ยวกับความพร้อมของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและสนับสนุนให้พวกเขาซื้อ เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า ขอแนะนำให้ใช้แผนการตลาดหลายแบบ ซึ่งจะช่วยให้คุณทำโฆษณาได้อย่างถูกต้อง สิ่งนี้จะช่วยให้มั่นใจถึงผลลัพธ์สูงสุดจากการเผยแพร่ วิธีการส่งเสริมการขาย เช่น ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครและรูปแบบการขายแบบคลาสสิก ซึ่งผู้ซื้อจะมาพร้อมกับทุกขั้นตอนของการซื้อนั้นเป็นที่นิยม

รูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบันคือการโฆษณาทางสื่อ อย่างไรก็ตาม การจัดวางข้อมูลโฆษณาในสื่อเกี่ยวข้องกับการแก้ปัญหามากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสังคมพหุวัฒนธรรมหรือในกลุ่มที่การรู้หนังสือต่ำ แต่ถึงกระนั้นก็ตาม สื่อที่ยังคงเป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

คุณสมบัติการโฆษณาในนิตยสาร

นิตยสารส่วนใหญ่คล้ายกับรุ่นก่อน - หนังสือพิมพ์ พวกเขามีความคล้ายคลึงกันมากมาย แต่ก็มีความแตกต่างที่โดดเด่นเช่นกัน

นิตยสารไม่เร็วเหมือนหนังสือพิมพ์ อาจต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการเตรียมสื่อและรูปภาพ ในเวลาเดียวกัน ราคาและเงื่อนไขการขายอื่นๆ สำหรับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจเปลี่ยนแปลงได้ในช่วงเวลานี้ นิตยสารมีการอ่านช้า ดังนั้นผลของการโฆษณาจึงจะช้าเล็กน้อย

หมายเหตุ 1

ในนิตยสารรายสัปดาห์ ผู้อ่านประมาณ 65% คุ้นเคยกับฉบับล่าสุดในระหว่างสัปดาห์ และมากกว่า 90% ศึกษาปัญหาดังกล่าวภายในสิ้นสัปดาห์ที่สี่

นิตยสารไม่มีผู้ชมในท้องถิ่นเท่าหนังสือพิมพ์ ผู้อ่านนิตยสารมักไม่กระจุกตัวอยู่ในภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง ข้อมูลการโฆษณาในสื่อประเภทนี้กินพื้นที่มากกว่า 1/4 ของหน้า ดังนั้นค่าใช้จ่ายในการจัดวางจะสูงกว่าในหนังสือพิมพ์เล็กน้อย

หมายเหตุ2

ในนิตยสาร คุณสามารถวางข้อมูลโฆษณาได้ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงตัวอย่างสินค้าที่นำเสนอด้วย ฉบับพิมพ์โดยใช้เทคโนโลยีล่าสุด ซึ่งช่วยให้คุณสามารถวางโฆษณา โบรชัวร์ แทรกหลาย เลย์เอาต์ โฮโลกราฟ หรือแม้แต่หน้าเสียงในนิตยสาร คุณยังสามารถวางตัวอย่างแชมพู เจล สบู่ น้ำหอม และผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลอื่นๆ ที่โฆษณาไว้ได้ ในนิตยสาร คุณสามารถพิมพ์โฆษณาบนกระดาษพิเศษและกระดาษพิเศษ ซึ่งจะโดดเด่นจากหน้าที่เหลือของสิ่งพิมพ์ในแง่ของโครงสร้าง

ด้วยการโฆษณาในนิตยสาร คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มประชากรบางกลุ่มได้ เนื่องจากขณะนี้มีการเผยแพร่นิตยสารสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะมากขึ้นเรื่อยๆ: สำหรับผู้ชาย ผู้หญิง ผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์ คนที่มีความคิดสร้างสรรค์ และอื่นๆ

ประโยชน์ของการโฆษณาในนิตยสาร

ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการโฆษณาในนิตยสารคือการมีอายุยืนยาว นิตยสารมักถูกอ่านซ้ำเป็นระยะๆ นิตยสารบางฉบับมักเก็บไว้นานหลายปี ผู้อ่านมากกว่า 80% หันไปอ่านฉบับอ่านซ้ำแล้วซ้ำอีกและศึกษาเป็นครั้งคราว

สิ่งสำคัญก็คือความสนใจของผู้อ่านสูงเช่นกัน เนื่องจากพวกเขามักจะสนใจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ด้วยเหตุนี้ ความสนใจในการโฆษณาจึงถูกกระตุ้น เช่นเดียวกับเนื้อหาบทความข่าวคุณภาพสูง

หัวข้อนิตยสารมักจะตรงกับหัวข้อของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา ดังนั้นข้อมูลการโฆษณาที่วางอยู่ใกล้เนื้อหาเฉพาะเรื่องจะสร้างผลกระทบที่ดีที่สุดต่อผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

การโฆษณาทางนิตยสารสามารถรวบรวมเอกสารข้อมูลที่ค่อนข้างยาวได้ ผู้คนอ่านนิตยสารเพื่อความสนุกสนาน ดังนั้นผู้อ่านจึงมีการรับรู้โฆษณาที่มีคุณภาพสูงขึ้น

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางในนิตยสารได้โดยแจกจ่ายแผ่นพับ หนังสือเล่มเล็ก หรือส่งเอกสารโฆษณาทางไปรษณีย์ เทคโนโลยีล่าสุดช่วยให้คุณสามารถแทรกบางส่วนในสิ่งพิมพ์ของนิตยสารได้ซึ่งคุณสามารถดึงดูดผู้อ่านบางกลุ่มได้

วารสารสามารถจำแนกได้ดังนี้:

• ตามภูมิศาสตร์ของการกระจาย
• โดยการไหลเวียน;
• ตามเนื้อหาข้อมูล
• ตามวิธีการจำหน่าย
• ตามความถี่ของการปล่อย;
• ตามรูปแบบ

จากมุมมองของภูมิศาสตร์ นิตยสารสามารถเป็นนิตยสารระดับชาติและข้ามชาติ นิตยสารท้องถิ่น (ในเมือง) นั้นพบได้น้อยกว่ามาก

ตามที่ผู้อ่านตีพิมพ์นิตยสารแบ่งออกเป็น: เป็นที่นิยมและเฉพาะทาง อย่างไรก็ตาม สิ่งพิมพ์พิเศษต่างจากหนังสือพิมพ์ตรงที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มคนวงแคบ มักมีการเผยแพร่นิตยสารรายสัปดาห์ รายเดือน รายปักษ์ และรายไตรมาส

ประเภทของบล็อคโฆษณาในนิตยสาร

หมายเหตุ 3

โฆษณาแบบแยกส่วนจะแสดงผลิตภัณฑ์พร้อมทั้งอธิบายคุณลักษณะและคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์พร้อมกัน นี่เป็นข้อมูลประเภทที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่าน ซึ่งคุณภาพของการนำเสนอได้รับการรับรองโดยฉบับพิมพ์ ด้วยการโฆษณานิตยสารประเภทนี้ ผู้อ่านไม่เพียงแต่มองเห็นผลิตภัณฑ์ด้วยตาของตนเองเท่านั้น แต่ยังสำรวจผลิตภัณฑ์ ราคา ติดตามการเปลี่ยนแปลง และเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัท

บ่อยครั้ง โฆษณาที่ถูกบล็อกถูกเผยแพร่โดยตัวแทนของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา นอกจากนี้ โฆษณาประเภทนี้ยังหมายถึงการโฆษณาของผู้ค้าปลีก รัฐบาล และองค์กรทางการเมือง

การประกาศโมดูลาร์มีสามประเภท:

• แบบดั้งเดิม;
• คูปอง;
• บทบรรณาธิการ

โฆษณาแบบดั้งเดิมในนิตยสารมีข้อความที่เด่นชัด สื่อประกอบ และรายละเอียดของผู้ลงโฆษณา

โฆษณาเชิงบรรณาธิการประกอบด้วยข้อความของผู้โฆษณาที่เลียนแบบนิตยสารหรือสิ่งพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ และมักปลอมแปลงเป็นบทสัมภาษณ์ ไม่เหมือนกับสิ่งพิมพ์ทั่วไป โฆษณาดังกล่าวอาจไม่มีสัญญาณโฆษณาที่ชัดเจน: เครื่องหมายการค้า รายละเอียดบริษัท และการเรียกร้องให้ซื้อโดยตรง

โฆษณาคูปองคือคูปองที่สามารถตัดหรือฉีกออกได้ และให้สิทธิ์ผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการลดราคา รับของขวัญ หรือเข้าร่วมโปรโมชั่น ประสิทธิภาพโดยรวมของโฆษณาคูปองสูงกว่าปกติ 25%

โฆษณาแบบบรรทัดคือข้อความโฆษณาที่ให้ข้อมูลซึ่งตีพิมพ์ในนิตยสารในรูปแบบของบรรทัด ไม่มีโลโก้และสามารถสั่งซื้อได้ทางไปรษณีย์หรือทางโทรศัพท์

โฆษณาที่วางอยู่ในหัวเรื่องพิเศษหรือบางหน้าของนิตยสารสามารถเป็นแบบอินไลน์และแบบแยกส่วนได้ ข้อดีของการโฆษณาดังกล่าวคือสามารถดึงดูดผู้อ่านจำนวนมากที่พร้อมสำหรับการรับรู้ข้อมูลเชิงบวกได้

เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โฆษณาหลายหน้าจึงถูกนำมาใช้ การโฆษณาในนิตยสารดังกล่าวมีราคาแพงกว่ามาก แต่ประสิทธิภาพของโฆษณานั้นสูงกว่าหลายเท่า

• ในสิ่งพิมพ์ของนิตยสารมีการเผยแพร่บล็อกโฆษณาที่เหมือนกันซึ่งอยู่ห่างจากกันหลังจากจำนวนหน้า
• โฆษณาสองรายการติดต่อกันในฉบับเดียว และเสริมภาระความหมายของกันและกัน
• มีการแนะนำแคตตาล็อกสินค้าที่ใช้งานได้จริงในสิ่งพิมพ์ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของมัน
• การโฆษณาถูกวางในลักษณะ "แบบฝาพับ" (บล็อกโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพมาก เนื่องจากอาจเป็นที่สนใจของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ)

โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนในสิ่งพิมพ์ของนิตยสารมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมตราสินค้าหรือตราสินค้าเฉพาะ แทนที่จะเป็นการขายเฉพาะ มักจะได้รับการสนับสนุนคอลัมน์อาหารและกีฬาตลอดจนคอลัมนิสต์ตลาดผู้บริโภค