Tërheqja e trafikut natyror të synuar është e ndërlikuar. Dhe tërheqja e trafikut të synuar për kërkesat konkurruese komerciale po bëhet një detyrë dërrmuese për shumë biznese të vogla dhe të mesme. Përpiquni të merreni me peshën e rëndë të internetit duke botuar manuale gjithëpërfshirëse dhe rishikime të konsumatorëve çdo ditë nëse seminari juaj ka pesë persona. Dhe këtu është fati i keq: punonjësit po riparojnë shkëlqyeshëm kolonat e drejtimit dhe rregullojnë pezullimin, por nuk kanë kohë të shkruajnë artikuj në lidhje me të.

Marketingu i Performancës nga TexTerra - promovim biznesi me pagesë për klientët. Ne garantojmë rezultate edhe në një vend të vështirë.

Ka disa mënyra për të dalë nga kjo situatë. Një prej tyre është tërheqja e trafikut të synuar duke përdorur reklamat kontekstuale. Ky udhëzues do t'ju tregojë se si të punoni me Google AdWords, shërbimin e reklamave për motorin më të madh të kërkimit në botë.

Si të krijoni një llogari në Google AdWords dhe të krijoni fushatën tuaj të parë

Mund të krijoni disa lloje reklamash duke përdorur formatin Ads for Gmail. Ato mund të përdoren për të shërbyer reklama për përdoruesit e shërbimit të postës Google.

Si të krijoni një reklamë aplikacioni

Në Rrjetin e Ekranit, aplikacionet mund të reklamohen duke përdorur dy formate reklamash: tekst dhe imazh.

Për të krijuar një reklamë me tekst, zgjidhni formatin e duhur. Përdorni menynë rënëse për të zgjedhur dyqanin e aplikacioneve (App Store ose Google Play). Shto një emër pakete. Për ta bërë këtë, duhet të futni ID-në e aplikacionit në formularin e kërkimit. Mund të gjendet në URL-në e programit në faqen e internetit të Google Play.

Zgjidhni paketën e kërkuar nga lista e sugjeruar nga sistemi.

Shto një titull dhe përshkrim. Shtoni një imazh sipas nevojës. Zgjidhni llojin e pajisjeve, përdoruesit e të cilave duhet të shohin reklamën tuaj. Jepni një shabllon gjurmimi. Vlerësoni pamjen e reklamës suaj dhe ruani ndryshimet tuaja.

Për të krijuar një reklamë imazhi për një aplikacion, zgjidhni formatin e duhur, specifikoni dyqanin dhe përdorni ID-në e programit për të gjetur emrin e paketës. Shtoni një imazh ose animacion gif në një format të përshtatshëm. Kërkesat e skedarit janë të disponueshme nëpërmjet lidhjes në redaktuesin e reklamave. Shto një shabllon gjurmimi, përjashto përshtypjet në tableta nëse është e nevojshme.

Përdorni ID-në e aplikacionit për të gjetur dhe zgjedhur programin e dëshiruar.

Shto variacione të shumta reklamash. Ato nuk duhet të lidhen me njëra-tjetrën në kuptim. Këto opsione mund të shfaqen në të njëjtën kohë ose veçmas, në varësi të formatit të reklamës.

Nëse keni një reklamë video për aplikacionin, shkarkoni atë. Shtoni gjithashtu imazhe të personalizuara sipas nevojës. Nëse nuk shtoni imazhe dhe video, sistemi do të gjenerojë automatikisht një reklamë duke përdorur përmbajtjen në faqen e aplikacionit në Google Play. Vlerësoni pamjen dhe ndjesinë e reklamave tuaja nëpër rrjete të ndryshme. Bëni ndryshime nëse është e nevojshme dhe vazhdoni të konfiguroni fushatën.

Si të menaxhoni reklamat me video dhe blerje

Për reklamat me video, përdorni llojin e fushatës video. Kjo ju lejon të shfaqni video promocionale në YouTube dhe burime të tjera. Brenda llojit të fushatës "Video", nëntipi "Blerje" është i disponueshëm. Mjeti është krijuar për të shfaqur produkte së bashku me video.

Për të krijuar një reklamë video, filloni dhe konfiguroni llojin e duhur të fushatës. Ngarko një skedar video në sistem ose kërko rolin e dëshiruar në YouTube. Zgjidhni një format reklame.

• Përdorni TrueView In-Stream për të shfaqur reklama në fillim, në mes ose në fund të një videoje. Duhet të paguani nëse shikuesi e shikon reklamën për më shumë se 30 sekonda.
• Formati Video Discovery është i përshtatshëm për të tërhequr vëmendjen e përdoruesve që kërkojnë video në YouTube ose shikojnë një pjesë të videove të ngjashme. Reklamuesi paguan për konvertimet në video.
• Përdorni reklama të shkurtra për të prezantuar produktin ose markën tuaj tek audienca juaj. Ju duhet të paguani për 1000 përshtypje.

Fut URL-në e ekranit dhe destinacionit. Ngarko një baner të personalizuar shoqërues nëse është e nevojshme. Reklama do t'i shfaqet audiencës pas verifikimit nga specialistët e Google.

Lloji i fushatës së blerjeve është krijuar për të reklamuar produktet duke përdorur reklamat e blerjeve. Mjeti është i përshtatshëm për dyqanet online. Për të krijuar reklama të blerjeve, lidheni me llogarinë tuaj të Qendrës Tregtare të AdWords. Më pas nisni dhe konfiguroni fushatën tuaj të blerjeve.

Mos u përpiqni të përdorni të gjitha llojet e reklamave në dispozicion menjëherë. Për fillestarët, ju mund të zgjidhni problemet themelore të reklamimit kontekstual duke përdorur tekst dhe reklama të përgjegjshme, si dhe duke përdorur reklama universale të aplikacioneve. Shitësit me pakicë në internet duhet të shikojnë reklamat e blerjeve. Nëse keni aftësinë për të krijuar video cilësore, përdorni reklama video.

Si të përdorni rimarketingun e Google AdWords

Ju mund të përdorni rimarketingun për t'u shërbyer reklamave përdoruesve që kanë vizituar tashmë faqen tuaj. Efektiviteti i kësaj veçorie është i lehtë për t'u shpjeguar: njerëzit kanë më shumë gjasa t'u besojnë shitësve që njohin. Për më tepër, rimarketingu ju lejon t'u tregoni përdoruesve reklama që janë të rëndësishme për interesat e tyre.

Për shembull, ju mund t'u tregoni klientëve të mundshëm për telefonat inteligjentë të rinj që kanë vizituar të paktën një herë faqet e kategorisë "Smartphone" të dyqanit tuaj online. Dhe përdoruesit që kanë lexuar rishikimin e modelit të ri të tabletit mund të shfaqin reklama për tableta.

Ju mund t'i menaxhoni listat tuaja të rimarketingut te "Menaxheri i audiencës - Listat e audiencës". Në menynë Krijo listën e rimarketingut, mund të zgjidhni një burim dhe të vendosni kushtet për shtimin e përdoruesve në listë.

Vendosja e një liste rimarketing

Për të konfiguruar rimarketingun, zgjidhni llojin e fushatës së Rrjetit të Shfaqjes. Për të zgjedhur vlerën "Stimujt për veprim - Blerjet në sit".

Në cilësimet e fushatës në seksionin "Përdoruesit", zgjidhni opsionin "Rimarketing".

Zgjidhni audiencën tuaj të rimarketingut dhe vazhdoni me cilësimet e fushatës suaj.

Në këtë drejtim, Google njoftoi për sjelljen e shërbimit AdWords në përputhje me kërkesat e GDRP. Në veçanti, AdWords do të ketë një mjet për të shërbyer reklama jo të personalizuara për përdoruesit që nuk kanë rënë dakord të shfaqin reklama të personalizuara. Google Adsense tashmë ka një mjet të ngjashëm.

Në një postim mbi pajtueshmërinë me GDRP, Google thotë se reklamuesit duhet të marrin në mënyrë të pavarur pëlqimin e përdoruesit për të mbledhur dhe përdorur informacione personale. Kjo është e rëndësishme nëse reklamuesi përdor mjete të personalizimit të reklamave, si p.sh. rimarketing.

Google nuk ka ofruar mjete apo mekanizma për përdoruesit e AdWords për të marrë pëlqimin nga reklamuesit. Prandaj, reklamuesit kanë ende më shumë pyetje sesa përgjigje. Komunitetet e përdoruesve të AdWords kanë udhëzimet e mëposhtme për ata që përdorin rimarketing dhe mjete të tjera të personalizimit të reklamave:

• Paraqisni një lidhje në faqen e internetit të politikës së privatësisë dhe informacionit të Google.
• Paralajmëroni përdoruesit për përdorimin e rimarketingut dhe merrni pëlqimin.
• Fshini të dhënat personale sipas kërkesës.

Për momentin, Google AdWords kërkon vetëm që t'i jepni llogarisë tuaj detajet e kontaktit të atyre që janë përgjegjës për respektimin e GDRP. Këto kontakte përdoren për të informuar reklamuesit rreth mjeteve të reja. Informacionet e kontaktit mund t'i plotësoni në menynë e llogarisë "Mjetet - Cilësimet - Kontaktet për mbrojtjen e të dhënave".

Çfarë duhet të dini për faqet e uljes

Faqet e uljes rrisin efektivitetin e fushatave tuaja reklamuese pasi ato nxisin konvertimet. Megjithatë, ju nuk do të jeni në gjendje të transferoni çdo përdorues duke ndjekur një lidhje në një reklamë kontekstuale në një faqe uljeje të krijuar posaçërisht për një fushatë reklamimi. Kjo duhet të ilustrohet me një shembull.

Çfarë përfundimi mund të nxirret nga këta shembuj? Ju mund të përdorni faqet e uljes të krijuara posaçërisht për një fushatë specifike. Sidoqoftë, do t'ju duhet gjithashtu të përdorni seksione të rregullta të faqes si faqe uljeje. Prandaj, kushtojini vëmendje përdorueshmërisë së burimit në tërësi.

.

Ju mund të përdorni AMP si një faqe uljeje në Google AdWords

Në vjeshtën e vitit 2017, pas testimit beta, Google AdWords hapi mundësinë për të gjithë që të përdorin faqe të përshpejtuara celulare si faqe uljeje. Thelbi i inovacionit: një reklamues mund të specifikojë një lidhje me AMP si një faqe uljeje.

Google ruan faqet e përshpejtuara kurdo që është e mundur dhe u shërben vizitorëve versione të ruajtura në memorie. Kjo i bën ngarkimet AMP një renditje të madhësisë më të shpejtë se faqet e zakonshme. Për të ilustruar përfitimet e faqeve të përshpejtuara, Google postoi një animacion. Në të majtë, AMP përdoret si faqe e uljes, dhe në të djathtë, një faqe e rregullt.

Ditë të mbarë për ju, të dashur miq!

Në përfshirjen e fundit, ne folëm rreth. Sot do të flasim për një mënyrë po aq efektive për të promovuar produktet dhe shërbimet partnere - reklamat kontekstuale... Për më tepër, tani ka një rekrutim për një nga trajnimet më efektive për punën me reklamat kontekstuale për shitjet e partnerëve "Reklamim Profesional në Internet". Prandaj, ky artikull, jam i sigurt, do të jetë mjaft i rëndësishëm.

Nuk ishte më kot që përfshiva reklamat kontekstuale në temën e postimeve "", sepse ky lloj reklamimi në internet përdoret sot nga pothuajse të gjitha faqet e internetit - fushatat, blogerët, dyqanet në internet, etj. dhe është një nga metodat më të fuqishme dhe efektive të marketingut në internet dhe reklamimit në internet në përgjithësi. Për të promovuar produktet dhe shërbimet partnere në veçanti.

Në këtë artikull, ne do të shqyrtojmë me ju:

- Përparësitë dhe disavantazhet kryesore të reklamimit kontekstual

- Gabimet që bëjnë fillestarët kur vendosin dhe hapin reklamat kontekstuale

- Kush duhet të mësojë sekretet dhe truket e përdorimit të këtij mjeti reklamues

Dhe, natyrisht, le të fillojmë me pyetjen më të rëndësishme ...

Çfarë është reklamimi kontekstual

Nëse marrim si bazë, përkufizimin zyrtar, atëherë - ky është reklamimi në internet, i cili shfaqet në faqet e faqeve të internetit dhe rezultatet e motorit të kërkimit. Reklamimi kontekstual ndryshon nga reklamimi i zakonshëm në internet në atë që varet nga pyetja specifike e kërkimit të përdoruesit ose nga tema e faqes së internetit në të cilën shfaqet kjo reklamë kontekstuale.

Sot ekzistojnë 3 sisteme kryesore të reklamimit kontekstual:

Përfitimet e reklamimit kontekstual

Tani le të flasim shkurtimisht për avantazhet kryesore të reklamimit kontekstual dhe të zbulojmë pse është kaq i mirë.

Për mendimin tim, avantazhet kryesore kur punoni me reklamat kontekstuale janë:

1) Arritja e vizitorëve më të synuar

Me kusht që reklamimi kontekstual të jetë konfiguruar dhe nisur siç duhet, mund të jeni të sigurt që njerëzit që klikojnë në reklamat tuaja janë sa më të synuar. Sigurisht, kjo vlen më shumë për njerëzit që klikojnë përmes reklamave tuaja nga rezultatet e kërkimit. Vizitorët nga faqet partnere të sistemeve të reklamimit kontekstual janë një renditje e madhësisë më të dobët në cilësi.

2) Aftësia për të vendosur reklama kontekstuale në autopilot

Nëse filloni saktë reklamimin kontekstual, atëherë nuk keni nevojë t'i kushtoni shumë kohë. Reklamimi do të funksionojë për ju pothuajse në autopilot, duke sjellë trafik me cilësi të lartë, porosi përmes një lidhjeje filial dhe, në përputhje me rrethanat, komisione të mira. Mbetet vetëm herë pas here, nëse është e nevojshme, për të rregulluar cilësimet.

3) Disponueshmëria e reklamave kontekstuale

Ju nuk keni nevojë për investime të mëdha për të nisur reklamat kontekstuale. Ju mund të filloni një fushatë PPC me një buxhet minimal prej 300 rubla (10 dollarë). Edhe kjo shumë e vogël, nëse punohet siç duhet, mund t'ju sjellë një fitim të mirë dhe të shpërblejë disa herë.

4) Analizë e thellë

Disavantazhet e reklamimit kontekstual

1) Akordim i imët

Nëse dëshironi ta përdorni në mënyrë efektive, atëherë do t'ju duhet të kaloni pak kohë duke studiuar këto cilësime dhe duke i zbatuar ato në mënyrë efektive.

2) Konkurrencë e lartë dhe CPC e lartë

Sot, kur tregu i reklamave në internet në Runet po zhvillohet mjaft aktivisht, shumë kanë filluar të përdorin reklamat kontekstuale. Prandaj, konkurrenca në rezultatet e kërkimit po rritet, dhe kostoja për klikim rritet. Ekziston vetëm një rrugëdalje - të gjesh kamare në të cilat konkurrenca nuk është aq intensive, ose të kërkosh fjalë kyçe me konkurrencë të ulët në kamare mjaft konkurruese, pa humbur një klient të mundshëm.

Gabime gjatë nisjes dhe konfigurimit të reklamave kontekstuale

Le të shqyrtojmë gabimet kryesore që bëjnë fillestarët kur vendosin dhe lançojnë reklamat kontekstuale:

1) Duke përdorur jo një ndërfaqe profesionale, por një ndërfaqe të lehtë

Nëse përdorni një ndërfaqe të lehtë për konfigurimin dhe lansimin e reklamave, atëherë do ta shpenzoni lehtësisht buxhetin tuaj në askund dhe nuk do të mund të ndjeni pothuajse asnjë efekt. Ndërfaqja e lehtë nuk ju jep mundësinë për të menaxhuar plotësisht fushatën tuaj reklamuese. Prandaj, këshilla është - PËRDORNI GJITHMONË VETËM NDËRFAQJE PROFESIONALE!

2) Gjetja e fjalëve kyçe të zakonshme

Për çdo fushatë reklamuese, është e nevojshme të përdoren vetëm fjalë kyçe më të synuara në mënyrë që të ndërpritet trafiku jo i synuar. Për më tepër, profesionistët këshillojnë të zgjidhni vetëm një fjalë kyçe për secilën nga reklamat tuaja. Kjo do të thotë, sipas parimit "1 fushatë - 1 kërkesë kyçe", i cili do ta bëjë fushatën reklamuese më efektive.

3) Mbulim i ngushtë i fjalëve kyçe

Si rregull, një shtrirje e ngushtë e frazave kryesore çon në faktin se keni pak përshtypje dhe, në përputhje me rrethanat, pak klikime në reklamën tuaj. Për të shmangur këtë, duhet të zgjidhni më shumë fjalë kyçe të synuara dhe sigurohuni që të përdorni sinonime, zhargon dhe gabime të mundshme në fjalët që përdoruesit mund të bëjnë.

4) Duke u fokusuar vetëm në fjalë kyçe me frekuencë të lartë

Po, përdoruesit me frekuencë të lartë mund të ofrojnë shumë trafik, por CPC për kërkesa të tilla konkurruese do të jetë një renditje e madhësisë më e lartë se për kërkesat me frekuencë të mesme dhe me frekuencë të ulët. Prandaj, këshilla është të kërkoni pyetje me frekuencë të mesme dhe me frekuencë të ulët, duke ulur kështu konkurrencën dhe koston për klikim në reklamën tuaj.

5) Nuk ka fjalë kyçe negative ose kuota

Fjalët minus (shkarkim, forum, torrent, falas, falas, etj.) ndërpresin vizitorët që nuk synojnë. Dhe thonjëzat në pyetjet kryesore kur vendosni reklamën kontekstuale ndihmojnë gjithashtu për ta bërë reklamën tuaj më pak konkurruese dhe të synuar, duke ua shfaqur reklamën tuaj vetëm atyre që kërkojnë fjalën kyçe në formën e saj të pastër.

Sigurisht, kjo do të zvogëlojë numrin total të përshtypjeve për reklamën tuaj, por do të përmirësojë cilësinë e fushatës suaj reklamuese dhe do të ulë CPC-në tuaj.

6) Nuk ka asnjë "fjalë kyçe" në titull dhe tekstin e reklamës

Çfarë duhet promovuar me reklamat kontekstuale

Në fakt, ka shumë kamare, dhe, në përputhje me rrethanat, ka shumë produkte dhe shërbime në këto kamare që mund të promovohen duke përdorur reklamat kontekstuale. Për shembull, mund të porosisni reklama kontekstuale dhe të promovoni si partner:

1. Produktet e informacionit (kurse video, kurse audio në temën e riparimit, mësimdhënies së gjuhëve të huaja, ndërtimit, turizmit, shëndetit, hobi të parave, psikologjisë, krijimit dhe zhvillimit të biznesit, etj.)
2. Dyqane online (elektronikë, bizhuteri, veshje, këpucë, parfume, etj.)
3. Shërbime (mësim në distancë, shërbime kozmetike, trajnime, shërbime në temën e psikologjisë, vetë-zhvillimit, etj.)

Për shembull, unë përdor kryesisht reklamat kontekstuale Yandex Direct për të fituar para në programet e filialeve dhe për të promovuar me ndihmën e tij:

- Kurs video për mësimin e trukeve magjike

- Kurs video për kërcimin në klub

- Trajnim për dobësim

Sot kam rreth 10 fushata reklamuese në Yandex Direct.

Dhe, siç thashë, krijimi, konfigurimi dhe menaxhimi i reklamave kontekstuale nuk më merr shumë kohë. Me fuqinë e 2 orëve në javë.

Reklamimi kontekstual: të mësuarit nga profesionistët

Kush, në fund të fundit, ia vlen të mësoni bazat, sekretet dhe hollësitë e ndryshme të punës me reklamat kontekstuale?

Sot ka shumë specialistë që mund t'ju mësojnë se si të krijoni, konfiguroni, vendosni dhe menaxhoni në mënyrë efektive reklamat kontekstuale në mënyrë që ajo të jetë me të vërtetë e një cilësie të lartë dhe t'ju sjellë fitim.

Nëse vërtet dëshironi të mësoni se si të punoni me reklamat kontekstuale. Për të kuptuar bazat, sekretet dhe hollësitë e punës me këtë lloj reklamimi në internet, ju rekomandoj të shkoni nga Ilya Tsymbalist.

Ose, në një të ardhme shumë të afërt, do të kem kohë për të arritur në trajnimin në thelb unik "Reklamim Profesional në Internet" nga kolegu im dhe specialist në reklamat kontekstuale Alexander Skorobogatov.

Si rezultat…

Siç thashë më parë, reklamimi PPC është një mjet i shkëlqyeshëm për reklamimin e produkteve dhe shërbimeve të filialeve. Në shumë kamare, ndonjëherë është më i lartë se mjeti im i preferuar reklamues -. Prandaj, ia vlen t'i kushtohet vëmendje e veçantë reklamimit kontekstual dhe të mësoni se si të punoni në mënyrë efektive me këtë mjet të shkëlqyer dhe të fuqishëm të marketingut modern në internet.

Video për një meze të lehtë ... :)

Dhe për një meze të lehtë, një video mjaft voluminoze dhe e gjatë në lidhje me bazat dhe ndërlikimet e punës me reklamat kontekstuale Yandex Direct. Një video mjaft interesante dhe udhëzuese. Hidhi nje sy. Rekomandoni. Sidomos për fillestarët.

Në numrin e ardhshëm

Javën e ardhshme, ne do të vazhdojmë me ju temën e tërheqjes përmes kanaleve të ndryshme të reklamimit në internet dhe do të shqyrtojmë një kanal tjetër efektiv për tërheqjen e vizitorëve - reklamat në mediat sociale. .

Dhe sot ju them lamtumirë dhe, natyrisht, Pres komentet, pyetjet dhe shtesat tuaja më poshtë .

Kalofshi një ditë të mbarë dhe shihemi sërish online!

Me besnikëri, miku dhe ndihmësi juaj Bulat Makseev

Shumë njerëz mendojnë se vendosja e reklamave kontekstuale është diçka shumë e ndërlikuar, e pakuptueshme dhe as që duan ta kuptojnë. Por ka një ekstrem tjetër, kur duket se mjafton të shkruani një reklamë, të zgjidhni disa fjalë kyçe për të dhe gjithçka do të funksionojë. Të dy deklaratat e para dhe të dyta janë të gabuara. Vendosja e reklamave kontekstuale nuk është një proces shumë i vështirë, ka një sërë hapash vijues që duhet të ndiqni në mënyrë që fushata juaj reklamuese të jetë tashmë në fillim më e mirë se ajo e konkurrentëve dhe të paguani më pak për të. Sidoqoftë, personalizimi definitivisht nuk kufizohet vetëm në shkrimin e disa reklamave për një duzinë fjalë kyçe.

Para se të mendoni për fjalë kyçe dhe reklama, duhet të kryeni një proces përgatitor, pa të cilin thjesht do të humbni para dhe kohë, dhe më pas do të thoni patjetër që reklamimi kontekstual nuk funksionon.

Çfarë duhet të bëni përpara se të vendosni reklamën kontekstuale

Para së gjithash, duhet të kuptoni se kujt dëshironi t'i shfaqni reklamat tuaja. Po, po, unë, si të gjithë tregtarët, do të flas edhe një herë për audiencën e synuar. Nëse nuk keni një kuptim të qartë se kush është audienca juaj e synuar, atëherë mund të sillni shumë lehtë në faqen tuaj ata vizitorë që nuk janë të interesuar fare për produktin tuaj, ose ata që janë të interesuar për të, por ata nuk do të bleje.

Faza e parë: studimi i audiencës së synuar

Përshkruani disa opsione për përdoruesit që mund të jenë të interesuar për produktin tuaj. Kush është: burra apo gra, sa vjeç janë, cili është statusi i tyre shoqëror, ku jetojnë (në qytete, fshatra, megaqytete, në cilat vende). Çfarë problemesh kanë të lidhura drejtpërdrejt me produktin tuaj. Cilat janë ëndrrat, dëshirat e tyre në lidhje me produktin tuaj. Çfarë frike kanë. Si i zgjidhin këto probleme, kënaqin dëshirat - cila është sjellja e tyre e zakonshme. Çfarë mund t'i ndalojë ata të blejnë ose, anasjelltas, t'i shtyjë drejt saj.

Sa më shumë personazhe nga audienca juaj e synuar të përshkruani, aq më mirë, por nuk keni nevojë të shkoni në ekstreme: 5-7 opsione janë të mjaftueshme.

Pas kësaj, shikoni faqen tuaj të uljes (faqen ku planifikoni të dërgoni vizitorë nga reklama juaj) dhe mendoni: për cilin nga audiencat e synuara që përshkruani është më e përshtatshme?

Më lejoni t'ju tregoj një shembull. Ekziston një faqe interneti për një kompani që shet ngrohje nën dysheme. Kjo është një faqe uljeje. Këtu është gjëja e parë që përdoruesit shohin kur kalojnë në të:

Bëhet e qartë se kjo faqe e uljes nuk është qartë e përshtatshme për t'i treguar dikujt që kërkon diçka ekskluzive dhe të shtrenjtë. Ai është më i përshtatshëm për një audiencë "blerësish buxhetorë" që kërkojnë çmimin më të lirë, por në të njëjtën kohë kanë frikë nga falsifikimet dhe produktet me cilësi të ulët.

Faza e dytë: analizimi i faqes tuaj të uljes

Bëni një test tre sekonda. Kërkojuni disa njerëzve të shikojnë faqen tuaj dhe t'u përgjigjen dy pyetjeve:

• A është e qartë se çfarë po shesin në këtë faqe?
• A është e qartë se si ta porosisni këtë?

Duhet të qartësohet menjëherë në faqe se çfarë shitet. Eshte shume e rendesishme. Format e porosive, butonat e thirrjes për veprim dhe telefoni duhet të jenë qartë të dukshme. Në shembullin e mësipërm, është menjëherë e qartë se dyshemetë me ngrohje po shiten dhe formulari i porosisë së parë është menjëherë i dukshëm.

Faza e tretë: analiza e reklamave të konkurrentëve

Ne shohim konkurrentët tanë duke tërhequr vëmendjen me frazat e mëposhtme:

1. Montimi i dyshemesë + termostat dhuratë.
2. 20 vjet garanci.
3. Rreth ores.
4. Zbritje deri në 20% vetëm deri më 31.07.

Ju duhet të shkruani gjithçka në të cilën përqendrohen konkurrentët tuaj. Kjo është e nevojshme në mënyrë që në procesin e shkrimit të reklamave tuaja të mos përsërisni veten dhe të dilni në sfondin e tyre.

Hapi 4: Shkruani përfitimet nga faqja juaj e uljes

Kjo është gjithashtu me qëllim që:

• ofroni zgjidhje për problemet e audiencës tuaj të synuar bazuar në tekstin në faqen e uljes;
• në përgjithësi kuptoni se çfarë mund të ofroni që konkurrentët tuaj nuk ofrojnë.

Ja se si dukej në shembullin tim me një dysheme të ngrohtë:

Klikoni mbi foto për ta zmadhuar

Një spreadsheet i rregullt në Excel, asgjë e komplikuar.

Vetëm pas këtyre hapave përgatitor mund të vazhdoni drejtpërdrejt në ngritjen e një fushate reklamimi. Dhe në lidhje me fazat themelore dhe shumë të rëndësishme të konfigurimit

Që reklamimi kontekstual në Yandex të funksionojë në mënyrë efektive, është e rëndësishme ta vendosni atë në mënyrë korrekte. Nëse reklamimi kontekstual i Yandex nuk konfigurohet sipas nevojës, investimi në promovime do të jetë shumë i madh në krahasim me efektin që do të marrë në fund reklamuesi.

Cilësimet e paracaktuara të ofruara nga sistemi nuk japin rezultatin maksimal. Kjo metodë përdoret nga shumica e përdoruesve, por nuk mund të quhet shumë efektive.

Është më mirë të përdorni opsionin e vendosjes manuale - është ai që jep rezultatin më të mirë. Por kjo kërkon njohuri dhe aftësi të caktuara, ose ndihmën e specialistëve të kualifikuar.

Fazat e një fushate reklamuese

Hapi i parë

Së pari ju duhet të futni Yandex Direct, ku mund të gjeni pjatën "Për të vendosur një reklamë" ; pas kësaj, regjistrohuni duke shkruar emrin e përdoruesit dhe fjalëkalimin tuaj (rekomandohet t'i shkruani diku në mënyrë që të mos harroni).

Pasi të keni futur llogarinë tuaj personale, duhet të caktoni vendin dhe të tregoni se në cilën monedhë planifikoni të paguani për reklamat dhe të kryeni veprime të tjera me financat në llogarinë tuaj.

Është shumë e rëndësishme të zgjedhësh Llogari profesionale, dhe jo Lehtë, pasi do të ishte më logjike. Më pas, ne ndjekim algoritmin e krijimit të reklamave.

Mund të filloni të krijoni reklamën tuaj të parë. Është e rëndësishme të futni saktë të dhënat e kërkuara në fushat e formularit.

Kështu do të duken cilësimet e parametrave të fushatës reklamuese, të cilat duhet të konfigurohen menjëherë pas hapave.

Në këtë video, mund të shihni vendosjen e detajuar të këtij blloku:

Në parim, kur vendosni reklamat kontekstuale Yandex Direct, gjithçka është e qartë: ka sugjerime në formë - nën "?" ...

Një fushatë reklamuese duhet të nxjerrë një emër në mënyrë që të jetë informative, në mënyrë që të kuptoni menjëherë se cili është qëllimi i kësaj fushate. Ju mund të krijoni disa reklama në një fushatë. më saktë, mund të ketë deri në 1000 reklama dhe të gjitha do të kenë të njëjtin buxhet.

Në pikën ku duhet të tregoni se kur fillon dhe kur përfundon fushata reklamuese, mund të kaloni pikën e dytë.

Në kolonën e njoftimit, duhet të tregoni emailin tuaj: do të mund të merrni të dhëna statistikore mbi të në lidhje me gjendjen dhe pozicionet.

Në pikë "Strategjia" ju kërkohet të zgjidhni një strategji shfaqjeje.
Më vete, ju mund të shihni detajet e strategjive të shfaqjes në videon time për këtë temë:

Vendosja e reklamimit kontekstual Yandex Direct është aftësia për të zgjedhur strategjinë e fushatës reklamuese që do të jetë më e përshtatshme për reklamuesin. Ekzistojnë dy opsione - modaliteti automatik dhe kontrolli manual.

Në rastin e parë propozohen pesë strategji. Në të njëjtën kohë, vetë sistemi menaxhon procesin e vendosjes, duke marrë parasysh parametrat e vendosur nga reklamuesi. Kjo është e dobishme nëse doni të merrni cilësimet e ekranit bazuar në një algoritëm matematikor.

Gjithashtu, kjo metodë mund t'i ndihmojë fillestarët të mësohen me sistemin: ekspertët rekomandojnë që ata të ndalen në pikën "Buxheti javor" ... Më pas do të vendoset një kufi për shpenzimet në javë, do të vendoset një CPC maksimale. Pastaj sistemi funksionon vetë kur zgjidhet konfigurimi automatik i reklamimit Yandex Direct. Çfarë i jep kjo klientit? Besimi në funksionimin normal të sistemit.

Zgjedhja e strategjisë së dëshiruar bëhet duke shtypur pllakën e kërkuar: emri i saj do të shfaqet në të djathtë - në një dritare të gjerë. Mund të mësoni më shumë rreth strategjive duke klikuar në "?" pranë emrave:

- v "Pozicioni më i lartë në dispozicion" reklamimi u shfaqet përdoruesve më të interesuar - kushton më shumë se strategjitë e tjera;

- v "Menaxhimi i pavarur për lloje të ndryshme faqesh" reklamat mund të shfaqen në faqet e kërkimit dhe në kërkimin Yandex dhe në faqet tematike,faqet e partnerëve ose vetëm në burimet e partnerëve;

V "Shfaq në bllok me çmimin më të ulët" kur zgjedhin një vendosje të veçantë dhe garanci, konsumatorët e mundshëm tërhiqen sa më lirë që të jetë e mundur;

Kur zgjidhni kontrollin manual, bëhet e mundur të monitorohen të gjitha karakteristikat. Ju mund të eksperimentoni për të ndihmuar në përmirësimin e ROI tuaj.

Vendosja manuale e reklamave Yandex kërkon një përvojë, kështu që zakonisht reklamuesit kalojnë në këtë metodë pasi të kenë punuar në strategjinë automatike.

Për shembull, duke përdorur strategjinë manuale "Pozicioni më i lartë i disponueshëm", ju mund t'i ndryshoni tarifat sipas mendimit tuaj, sipas perceptimit tuaj se sa efektive është një frazë e caktuar fjalë kyçe. Ju kontrolloni ofertat sipas perceptimit tuaj për efektivitetin e fjalëve kyçe në fushatën tuaj reklamuese duke vendosur manualisht një CPC maksimale.

Në bllokun për caktimin e synimit të kohës, duhet të gjeni komandën "ndryshim", ku standardi është modaliteti gjatë gjithë orarit. Këtu mund të përshkruani se cilat ditë dhe orë ju nevojiten shfaqje. Është e rëndësishme që ato të kenë katrorë të gjelbër. Shkëputja e disa ditëve dhe orëve do të ndodhë nëse klikoni në këto katrorë. Për shembull, reklama juaj mund të mos shfaqet në fundjavë nëse reklamuesi ka një ditë pushimi.

Ora është gjithashtu e rregullueshme. Pra, mund të vendosni modalitetin nga dhjetë në mëngjes deri në gjashtë në mbrëmje. Mund të lini cilësimet e paracaktuara nëse nuk ka rëndësi për ju.

Vendosja e reklamave kontekstuale Yandex lejon zgjidhni një rajon për të treguar... Për ta bërë këtë, në dritaren që hapet, duhet të gjeni pjatën "sqaroj" dhe shënoni rajonet ose qytetet që ju nevojiten me shenja.

Kjo është e përshtatshme sepse ju lejon të mos hyni në konkurrencë të panevojshme ku nuk keni nevojë për reklama.

Të gjitha fjalët kyçe në reklamë mund të vendosen minus fjalët... Për ta bërë këtë, vendosja e reklamave kontekstuale Yandex Direct Yandex ofron për të klikuar "ndrysho" dhe shkruani fjalët në një dritare të vogël, duke i ndarë me presje.

Për shembull, nëse një reklamues shet një program kompjuterik, atëherë një person që kërkon një informacion të tillë mund të shkruajë emrin e tij dhe në fund të shkruajë "falas". Nëse dëshironi të shesni softuer, ky nuk është i përshtatshëm për klientin. Ju mund ta referoni këtë fjalë në fjalë minus, si dhe të tjera - "I lirë", "shkarko" ,"eshte falas" etj.

Vendosja e reklamave Yandex Direct - çfarë tjetër ndihmon për të bërë? Më pas, do të hapet një dritare ku mund të zgjidhni se në cilat platforma tematike do të shfaqet reklama. Mund të vendosni se sa përqindje e përshtypjeve do të jenë në një sajt të caktuar partner dhe në motorin e kërkimit.

Nëse dëshironi të mos shpenzoni para në faqet tematike, vendosja e reklamave Yandex Direct do t'ju ndihmojë të kurseni para. Çfarë do të thotë? Kufizimet vendosen thjesht duke futur një tregues prej 0 përqind në bllokun e cilësimeve në faqet tematike.

Ju mund të vendosni reklamat në mënyrë që ato të shfaqen kur futni komandën "Tregon fjalë shtesë të rëndësishme" ... Ju nuk duhet ta bëni këtë, pasi sistemi do të vendosë në mënyrë të pavarur fjalë kyçe që nuk janë të shkruara. Cilat janë të panjohura. Është e paqartë nëse kjo do të sjellë tranzicione të reja.

Seksioni "Monitorimi i faqes" parashikon që shfaqja e reklamave pezullohet nëse faqja e reklamuesit nuk është e disponueshme.

Pikat e shënjimit të lidhjeve për metrikat dhe numëruesit shtesë metrikë nevojiten për të vendosur koleksionin e statistikave që informojnë për fjalët kyçe që shkojnë në burim. Kjo kërkon instalimin e një banak.

Këto janë cilësime të rëndësishme.

Hapi i dytë

Këtu vendoset titulli, futet teksti i reklamës, jepet një lidhje me burimin ose faqen e tij specifike. Mund të shtoni imazhe dhe të jepni më shumë lidhje - deri në tre pjesë - këto janë të ashtuquajturat Lidhjet e Shpejta... Ato do të vendosen poshtë reklamës.

Tani adresa dhe telefoni po konfigurohen. Futen fjalë kyçe të reja:

kjo bëhet në fushën në të majtë, dhe këshilla shfaqen në të djathtë - në formën e fjalëve që mund të futen. Klikoni në frazën në të djathtë - ajo transferohet në kufirin e majtë.

Në bllok sipas kushteve retargeting vendosja e reklamave Yandex bën të mundur ofrimin e përshtypjeve të reklamave për ata që kanë vizituar tashmë faqen e internetit të reklamuesit. Në përgjithësi fushatat reklamuese të ri-targetimit konfigurohen gjithmonë veçmas.

Hapi i tretë

Në faqen tjetër, reklamimi kontekstual Yandex është konfiguruar - çmimi me të cilin do të shfaqet secila prej frazave kryesore.

Vetë sistemi mund të vendosë çmimin me të cilin reklama do të marrë vendin më fitimprurës në rezultatet e motorit të kërkimit. Por ju mund ta vendosni vetë koston për klikim.

Për ta bërë këtë, në të djathtë të fjalëve kyçe, futet çmimi për klikim. Ju mund të vendosni një çmim për të gjitha frazat - në dritaren e sipërme mbi listën.

Ju gjithashtu mund të vendosni cilësimet për çmimin edhe më të lartë. Për ta bërë këtë, shtypni butonin "Më shumë cilësime", mund ta fshehni duke përdorur pjatën "Më pak cilësime" .

Kostoja për klikim është mjaft e lartë. Nëse fraza vlerësohet si konkurruese mesatare, do të kushtojë një ose dy c.u. për çdo klikim. Me konkurrencë më të lartë, është edhe më e shtrenjtë.

Tani mund të shkoni më tej. Këtu reklama i dërgohet moderatorit pasi klikoni në kutinë në krye. Kontrolli kryhet deri në dy deri në tre orë. Kur jepet "dalja përpara", bilanci rimbushet - të paktën treqind rubla : Procesi do të fillojë.

Ekzistojnë dy mundësi se si të vendosni reklamat tuaja në sistem: mësoni atë dhe bëjeni vetë, ose besojini këtë biznes profesionistëve që dinë mirë se si të vendosin reklamat në Yandex Direct: çmimi i shërbimeve të tyre është nga dhjetë mijë rubla. .

Vendndodhjet

Dhe disa detaje të tjera në lidhje me vendosjet e reklamave në Yandex.

Më e popullarizuara në mesin e përdoruesve të rrjetit është zona e vendosjes së veçantë. Ndodhet direkt mbi rezultatet e motorit të kërkimit. Ky është vendi më efikas.

Për të vendosur një reklamë këtu për herë të parë duhet të paguani maksimumin. Mund të kurseni para nëse e kompozoni saktë reklamën tuaj - atëherë edhe vendi i dytë do të sjellë rezultate të mira, me një kosto më të ulët.

Për më shumë detaje mbi vendosjet, shihni videon time të detajuar:

Vendosja e reklamave kontekstuale Yandex ofron gjithashtu opsione të tjera. Për shembull, vendosni reklamën tuaj në përshtypje të garantuara, të cilat ndodhen në anën e djathtë të faqes ose në fund. Sidoqoftë, hapësira këtu është e kufizuar: nëse reklamat nuk do të vendosen, sistemi thjesht do t'i zhvendosë ato poshtë kësaj zone dhe do ta rrotullojë reklamën.

Teksti i njoftimit

Konfigurimi i reklamave Yandex përfshin shumë pika të rëndësishme. Një prej tyre është të shkruani saktë reklamën tuaj. Sa më specifik të jetë teksti, aq më mirë, aq më i lartë do të jetë rezultati i fushatës reklamuese... Në këtë kuptim, disa fjali më specifike janë më efektive se një, por shumë e përgjithshme. Këtu mund të mbani mend se kur vendosni reklamat kontekstuale Yandex, çmimi llogaritet jo për fjalë dhe fjali, por për klikime në sistemin e ankandit.

Titulli dhe teksti duhet të përmbajnë fjalë kyçe. Kur shfaqet reklama, sistemi do t'i nënvizojë ato me shkronja të zeza.

Është e rëndësishme ta bëni njoftimin specifik, të fokusoheni në promovime, zbritje, bonuse.

Fjalët që stimulojnë aktivitetin e konsumatorit ndihmojnë për të tërhequr konsumatorin: falas, shitje, të tjera ... Gjithashtu ka kuptim të flasim në mënyrë specifike për ofertën, dhe jo për vetë reklamuesin.

Kur vendosni reklamat kontekstuale Yandex Direct, rekomandohet të vendosni një lidhje në faqen e internetit të reklamuesit. Për më tepër, lidhja mund ta ridrejtojë përdoruesin në faqen në të cilën klienti është më i rëndësishëm - jo domosdoshmërisht në faqen kryesore të faqes. Është e rëndësishme që përdoruesi të mund të shkojë në faqen ku bëhet fjalë për atë që shkruhet në reklamë.

Një reklamë e shkruar mirë është atuti kryesor i një fushate reklamuese kur vendosni reklamat Yandex.Direct. Është teksti që tërheq përdoruesit dhe i bën ata të klikojnë në reklamë. Pastaj numri i klikimeve rritet, raporti i përshtypjeve ndaj klikimeve (CTR) rritet. Kjo çon në çmime më të ulëta dhe vendosje më të mirë.

Fjalët kyçe janë shumë të rëndësishme!

Meqenëse reklamat në sistem shfaqen posaçërisht për fjalë kyçe, vendosja e reklamave Yandex nuk mund të bëjë pa përzgjedhjen e tyre kompetente. Shërbimi ndihmon për këtë. wordstat.yandex ... Ia vlen të kushtoni kohë për të gjetur fjalët kyçe dhe frazat më të mira për reklamën tuaj.

Përdorimi i fjalëve kyçe negative do të ndihmojë në ngushtimin e rrethit të përdoruesve që do të ndjekin lidhjen - kjo përjashton kërkesat që nuk i përshtaten reklamuesit në kuptim.

Sjellja e përdoruesit

Në rastin e parë, ky parametër mund të çaktivizohet. Pastaj reklamat e reklamuesit do të shfaqen në ato faqe të burimeve tematike, përmbajtja që korrespondon me kuptimin e reklamës.

Konfigurimi i reklamimit Yandex.Direct ju lejon të aktivizoni treguesin e synimit të sjelljes. Në këtë rast, reklamat mbi temën që është interesante për përdoruesin ditët e fundit do t'i shfaqen atij në rezultatet e reklamave të motorit të kërkimit.

Të personalizosh veten?

Nëse vendosni të tërheqni drejtorë profesionistë, atëherë çmimi i shërbimeve të specialistëve të kualifikuar sot do të fillojë nga 10,000 rubla.

Unë kategorikisht nuk rekomandoj të porosisni reklama për një çmim më të vogël se 10,000 rubla, kjo është jashtëzakonisht e mbushur me cilësinë e cilësimit. Një mjedis më kompleks dhe më i gjerë i reklamave kontekstuale Yandex kushton më shumë - deri në pesëdhjetë mijë rubla.