Cel mai valoros brand. Clasamentul mărcilor mondiale

Cele mai importante mărci din lume nu își pot permite să rămână nemișcate în așteptarea schimbării. În schimb, sunt proactivi și continuă să crească fără griji pentru menținerea status quo-ului. Ceea ce îi face lideri în industria lor este că recunosc importanța investiției în branding, investind în același timp în inovarea și îmbunătățirea produselor pentru a rămâne în fața concurenței.

Analiștii agenției de consultanță Interbrand au publicat Global Brands Report - clasamentul celor mai valoroase mărci în 2017.

Se bazează pe trei factori principali:

• Performanța financiară obținută prin vânzarea de produse și servicii de marcă.
• Rolul pe care îl joacă numele mărcii în influențarea alegerii clienților
• Fidelizarea clienților (contribuția mărcii la profiturile viitoare ale companiei).

Topul anual Interbrand Top 100 include doar companiile a căror afacere operează pe trei sau mai multe continente și primește o treime din profituri în afara țării lor de origine. Prin urmare, nu există o singură companie rusă în lista celor mai scumpe mărci din lume.

Iată cum arată cele mai scumpe mărci din 2017.

Cele cinci mărci cu cea mai rapidă creștere în acest an sunt cea mai mare rețea de socializare Facebook (+ 48% în valoare), piața online Amazon (+ 29%), dezvoltatorul de software Adobe (+ 19%), concernul Adidas, care produce echipamente sportive, îmbrăcăminte și încălțăminte. pentru sport (+17%) și una dintre mărcile preferate de iubitorii de cafea Starbucks (+16%).

Mai mult de jumătate dintre mărcile de top din lume operează în unul dintre cele patru sectoare:

• industria auto (16 primii 10 participanți);
• tehnologii (15 firme);
• servicii financiare (12 mărci);
• și bunuri de larg consum (9 mărci).

Sectorul cu cea mai rapidă creștere procentuală a fost comerțul cu amănuntul (19%), urmat de bunuri sportive (10%), tehnologie (8%), logistică (7%) și servicii financiare (6%).

Potrivit unui raport Interbrand, lista din 2017 a celor mai bune mărci din lume este dominată de Statele Unite, cu 52 de mărci în top 100. SUA sunt urmate de Germania (10 mărci) și Franța cu cele opt mărci ale sale (în mare parte modă și frumusețe): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior și Moet & Chandon.

După cum a spus CEO-ul Interbrand, Jez Frampton, „Singura constantă este schimbarea și trăim într-una dintre cele mai interesante perioade de schimbare de la Revoluția Industrială. Schimbările pe care le vedem sunt societale, profesionale, tehnologice, economice, industriale și afectează fiecare aspect al comerțului și al vieții. În acest context în continuă schimbare, creșterea devine din ce în ce mai complexă. Companiile trebuie să găsească în mod continuu noi modalități de a face un brand atât de recunoscut, cât și relevant pentru o anumită cultură, să creeze o platformă care să permită o experiență incitantă și unică, precum și un mijloc de a rămâne relevant, semnificativ și valoros. În această lume în schimbare, companiile au nevoie de mărci mai mult ca niciodată.”

Potrivit Wikipedia, o marcă este un nume de marcă sau o marcă comercială care are o reputație ridicată în rândul consumatorilor.

Rețineți că conceptul de marcă este puțin mai restrâns decât conceptul de companie. Prin urmare, o companie poate deține mai multe mărci. De exemplu, Google este o marcă, iar Alphabet este o companie.

În acest articol, am adunat exact cele mai scumpe mărci din lume. Informații actualizate despre 20 ianuarie 2020.

De asemenea, vă sugerăm să vă familiarizați și să comparați cu lista celor mai scumpe companii.

10 cele mai scumpe mărci din lume

Compania Apple.

205,5 miliarde de dolari

Industrie: Electronică, tehnologii informaţionale.
Produse: Calculatoare și tablete personale, telefoane mobile, playere audio.

liderul listei și cel mai valoros brand din lume este Apple. Astăzi, logo-ul companiei este sigur că va fi recunoscut de mulți oameni, deoarece Apple a devenit cel mai de succes brand, pe care experții agențiilor de rating l-au estimat la 205,5 miliarde de dolari.

Compania a fost fondată la 1 aprilie 1976 de Steve Wozniak, Ronald Wayne și Steve Jobs. Inițial, trinitatea s-a angajat în asamblarea computerelor de acasă și în lansarea propriilor modele de PC, dar cel mai mare succes a venit tocmai în ultimii ani ai companiei, când Apple și-a introdus în lume liniile de produse mobile - smartphone-uri iPhone și tablete iPad.

Până în prezent, gama de produse a companiei este foarte largă - ceasuri inteligente, computere și laptopuri, tablete, smartphone-uri și multe altele. Dar principala caracteristică a popularității gadget-urilor „mere” a fost calitatea înaltă, designul elegant și cel mai inteligent program de marketing al lui Steve Jobs.

Astăzi, compania include mii de reprezentanțe, magazine ale companiei și centre de servicii din întreaga lume, cu un personal de aproximativ 132.000 de angajați.

Sediul central este situat în SUA, în orașul Cupertino, California.

167,7 miliarde de dolari

Industrie: Internet.

Cea mai mare rețea de căutare de pe Internet numită Google este probabil cunoscută de toți utilizatorii rețelei globale. Acest lucru a făcut ca marca Google să fie una dintre cele mai scumpe din clasamentul mondial.

Experții au estimat valoarea mărcii la 167,7 miliarde de dolari, devenind al doilea cel mai valoros brand din lume.

Compania, fondată în 1993 de Sergey Brin și Larry Page, se concentrează pe un motor de căutare care gestionează miliarde de căutări în fiecare zi. Datorită unui motor de căutare avansat, creatorii serviciului au putut implementa unul dintre cei mai puternici agregatori de publicitate de pe Internet, ceea ce aduce companiei cea mai mare parte a veniturilor sale.

Dar acesta nu este singurul produs al companiei. În fiecare zi se dezvoltă multe proiecte suplimentare. În acest moment, Google produce gadgeturi mobile de producție proprie, software pentru acestea (de exemplu, sistemul de operare Android) și deține o serie de servicii de internet populare, cum ar fi YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords și așa mai departe.

Sediu: Mountain View, California, SUA

125,3 miliarde de dolari

Industrie: Dezvoltare de software.
Produse: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Corporația de renume mondial Microsoft a fost fondată în 1975, astăzi cel mai bogat om din lume este Bill Gates. La acea vreme, Microsoft a fost primul dezvoltator care a oferit software împachetat pentru computerele de acasă, ceea ce a făcut gestionarea PC-ului convenabilă și intuitivă pentru utilizator. Acest program - sistemul de operare Windows - a fost o adevărată descoperire, deoarece a făcut ca utilizatorii obișnuiți să stăpânească ușor un computer, ceea ce a adus companiei un succes incredibil și profituri uriașe.

Astăzi, Microsoft este, de asemenea, unul dintre liderii pe piața de software pentru PC, lansând sisteme de operare Windows de ultimă generație, aplicații de gestionare a documentelor - Microsoft Office și o serie de alte programe. În plus, MS produce propriile dispozitive mobile și accesorii, echipamente video, audio și de birou.

Sediul central este situat în Redmond, Washington.

97 de miliarde de dolari

Industrie: Cu amănuntul.
Produse: Servicii de internet pentru vânzarea de mărfuri.

Amazon este o companie americană de retail care vinde și livrează diverse bunuri prin internet.

Cu ajutorul Amazon Internet, utilizatorii, furnizorii și producătorii pot vinde ei înșiși orice bun, folosind site-ul companiei ca platformă online. Direcția principală este vânzarea independentă a diferitelor bunuri. Popularitatea serviciului a crescut datorită calității înalte a mărfurilor, prețurilor mici, livrării prompte și a unei game largi de produse diferite.

Compania a fost fondată în 1994 de Jeff Bezos. Sediul central este situat în Seattle, Washington.

Potrivit unei evaluări generale, în acest moment compania are aproximativ 647,5 mii de angajați, activele corporației sunt de peste 162 de miliarde, iar cifra de afaceri anuală este de aproximativ 232 de miliarde de dolari.

88,9 miliarde de dolari

Industrie: Internet.
Produse: Rețea socială.

Facebook a fost dezvoltat de Mark Zuckerberg în februarie 2004. Astăzi, rețeaua de socializare Facebook este vizitată zilnic de peste 2 miliarde de oameni. Pentru un proiect de internet, costul de 88,9 miliarde de dolari este pur și simplu un indicator astronomic al popularității și cererii.

Astăzi, Facebook generează peste 22 de miliarde de dolari în venituri nete pe an prin publicitate.

Sediul central este situat în Menlo Park, California.

59,2 miliarde de dolari

Industrie: Industria alimentară.
Produse: Bauturi nealcoolice.

Cea mai faimoasă băutură răcoritoare carbogazoasă din lume, Coca-Cola, generează un profit net de peste 6 miliarde de dolari pe an pentru compania sa.

Celebrul brand de băuturi a fost fondat în 1882. Astăzi, lista de produse a companiei include și băuturi Fanta, Sprite, Diet Coke și Schweppes. Datorită numărului mare de active proprii, profitabilității ridicate, personalului imens și profitabilității, marca Coca-Cola este evaluată la 59,2 miliarde de dolari.

Sediul central este situat în Atlanta, Georgia.

53,1 miliarde de dolari

Industrie: Electronică.
Produse: Electronice, electrocasnice, construcții navale, construcții de avioane, finanțe, chimie, divertisment.

Samsung este cunoscut pe piața internațională ca producător de aparate electrocasnice.

A fost fondată în 1938 în Coreea de Sud. Sanyo și Samsung au fuzionat în 1969 pentru a forma Samsung Group. S-a produs o schimbare a abordărilor în marketing, s-au adus modificări misiunii companiei. În 1980, au apărut primele modele de aparate de aer condiționat Samsung, care a fost începutul dezvoltării de succes a companiei pe piețele europene și asiatice în domeniul tehnologiei climatice.

În 1983, compania a început să producă computere personale. În 1991-1992 a fost finalizată realizarea primei serii de telefoane mobile. Și în 1999, Samsung Electronics a primit premiul Forbes Global Consumer Electronics.

Acum Samsung Group are multe linii de producție care se concentrează pe diferite tipuri de produse.

Sediul central este situat în Suwon, capitala provinciei Gyeonggi, Republica Coreea.

52,2 miliarde de dolari

Industrie: Radiodifuziune, animație, cinema, parcuri tematice.
Produse: Desene animate de lungă durată.

Brandul a fost creat în 1923 de Walt Disney și fratele său Roy Disney. A început ca un mic studio de animație și acum este unul dintre cele mai mari studiouri de la Hollywood.

Compania deține 11 parcuri de distracție, 2 parcuri acvatice, precum și marea rețea de televiziune și radiodifuziune ABC.

Sediul central și principalele unități de producție sunt situate în Burbank, California, SUA.

44,6 miliarde de dolari

Industrie: Inginerie.
Produse: Mașini.

Toyota este o companie japoneză care datează din 1924. Fondatorul său a fost Sakichi Toyoda. Interesant este că nu a fabricat deloc mașini, ci a produs războaie de războaie. Fiul său, Kiichiro Toyoda, a devenit interesat de industria auto. Cu veniturile din vânzarea unui brevet pentru o mașină automată, el a organizat o divizie angajată în producția de mașini.

În 2018, vânzările anuale de mașini au ajuns la 272 de miliarde de dolari, iar în fiecare an ponderea vânzărilor în Japonia în sine este în scădere semnificativă, ceea ce indică activitatea companiei pe piața globală.

Sediul central este situat în Toyota, Aichi, Japonia.

43,8 miliarde de dolari

Industrie: Catering.
Produse: Fast food.

Lanțul de restaurante fast-food răspândit în întreaga lume - McDonald's ocupă astăzi ultimul loc în clasamentul TOP 10 cele mai scumpe mărci din lume. Valoarea sa actuală estimată este de 43,8 miliarde de dolari. Și asta în ciuda faptului că în 2015, din cauza unei serii de incidente, capitalizarea MCD a scăzut cu 11 la sută.

McDonald's a fost fondat în 1940 de doi frați, Mac și Dick McDonald, care și-au deschis primul restaurant în San Bernandino, California.

#11 – #30 Cele mai scumpe mărci

#	Marca	Preț	Industrie
11	AT&T	41,3 miliarde de dolari	Telecom
12	Louis Vuitton	39,3 miliarde de dolari	Luxos
13	Intel	38,8 miliarde de dolari	Tehnologie
14	Nike	36,8 miliarde de dolari	îmbrăcăminte
15	Cisco	34,5 miliarde de dolari	Tehnologie
16	General Electric	34,3 miliarde de dolari	Diversificat
17	mercedes benz	33,2 miliarde de dolari	Automobile
18	Oracol	32,2 miliarde de dolari	Tehnologie
19	Verizon	31,7 miliarde de dolari	Telecom
20	IBM	31,5 miliarde de dolari	Tehnologie
21	BMW	29,8 miliarde de dolari	Automobile
22	SAP	28,7 miliarde de dolari	Tehnologie
23	Marlboro	28,5 miliarde de dolari	Tutun
24	Budweiser	27,2 miliarde de dolari	Alcool
25	Visa	26,9 miliarde de dolari	Servicii financiare
26	Walmart	26,3 miliarde de dolari	Cu amănuntul
27	American Express	26 de miliarde de dolari	Servicii financiare
28	Honda	25,8 miliarde de dolari	Automobile
29	Pepsi	18,8 miliarde de dolari	Băuturi
30	Gucci	18,6 miliarde de dolari	Luxos

*Unele date pot fi inexacte, având în vedere lipsa sau accesul limitat la rapoartele publicate pentru perioadele recente.

Cum se determină valoarea mărcii?

Există diferite moduri de a evalua valoarea unui brand, dintre care multe sunt controversate. Fiecare înțelege conceptul de valoare în felul său, așa că evaluarea este de obicei subiectivă.

Metode și abordări populare pentru evaluarea valorii mărcii:

Suma tuturor costurilor. O marcă este evaluată pe baza sumei tuturor cheltuielilor care au fost suportate pentru construirea mărcii de la începuturile sale. Acestea pot fi costuri de publicitate, achiziții de active, salarii ale angajaților etc. Indexăm suma primită și obținem valoarea reală a mărcii.

Vă rugăm să rețineți că valoarea rezultată va reflecta doar costul construirii unei mărci, nu și faptul că proprietarii vor fi de acord să o vândă la acel preț.

Pretul din magazin. Cea mai simplă metodă de numărare. Pur și simplu înmulțim numărul de acțiuni emise cu valoarea lor actuală de piață. Apropo, avem și o listă cu cele mai scumpe acțiuni din lume.

Dezavantajul metodei este că prețul pieței se modifică foarte dinamic și în perioade de criză, valoarea mărcii scade considerabil. Sau invers, poate exista o reevaluare a activului de către investitori.

Pe baza veniturilor. Estimați venitul net viitor, care este atribuit direct mărcii, pentru a determina valoarea sa actuală.

Metodele descrise mai sus generează date aproximative, așa că acest articol utilizează informații despre cost conform publicației online Forbes.

Nu toți putem cumpăra haine de la mărci globale scumpe. Istoria fiecăreia dintre Casele de modă incluse în top 10 al unor astfel de mărci este interesantă. Cea mai mare țintă pentru veniturile totale anuale este de 12,7 miliarde de dolari.

Proverbul despre „întâlnirea de haine” nu și-a pierdut actualitatea astăzi - dimpotrivă, tendința de a urmări moda doar câștigă avânt în fiecare an. Mulți designeri și-au făcut un nume pentru dorința oamenilor de a-și arăta stilul, gustul și statutul. Puteți afla ce mărci pot fi clasate printre cele mai scumpe mărci de îmbrăcăminte uitându-vă la ratingul caselor de modă.

Lista celor mai bogate mărci de îmbrăcăminte

De ce cumpără oamenii lucruri scumpe? Motivele pot fi diferite, dar astfel de cumpărători ar dori să știe în ce loc se află articolul de elită pe care l-au achiziționat în clasament. Nu doar valoarea evaluării este interesantă, ci și istoria fiecărui brand care a intrat în ratingul râvnit.

În societatea actuală, îmbrăcămintea este criteriul definitoriu pentru succes. Pentru mulți consumatori, este important ca eticheta să fie inclusă în numărul de sus.

Tabelul 1. Raportul veniturilor din Top 10 cele mai scumpe mărci de îmbrăcăminte

	Nume	Elemente stabilite	Venitul anual, 2016
		haine; parfumerie; textile; accesorii..	12,7 miliarde de dolari
		haine; accesorii.	11,4 miliarde de dolari
		haine; parfumerie; accesorii; cărți.	8,7 miliarde de dolari
		haine; lucruri specializate (pentru iahtisti); parfumerie; produse cosmetice.	7,3 miliarde de dolari
		haine; pantofi; accesorii; parfum; serviciu de flori; dulciuri.	1,8 miliarde de dolari
		îmbrăcăminte din denim	544 de milioane de dolari
		haine; accesorii.	364 de milioane de dolari
		haine; parfumerie; accesorii.	257 milioane euro
			79 de milioane de dolari
		îmbrăcăminte de lux; Lenjerie.	22 de milioane de dolari

Care este ideea de „modă instantanee” și cât de diferită este de brandurile de top? Citit.

Piedestale de haine de lux în 2017

278 de buticuri - atât de multe departamente de vânzări aparțin acestui cel mai scump brand din lume. Fondată în 1921 de designerul Guccio Gucci, astăzi, pe lângă îmbrăcăminte, produce și textile, parfumuri, articole de interior și accesorii. Care este diferența dintre brandul de renume mondial? Experții notează prezentabilitatea fiecărei linii de îmbrăcăminte. În fiecare lucru se simte conservatorismul și aderarea la tradiții, ceea ce nu împiedică experimentele cu materiale și stiluri. Criticii se plâng că fiecare nouă colecție devine prea previzibilă, dar creatorii de modă obiectează: pentru ca hainele să fie populare, acestea trebuie să fie purtate.

Locul 2 este ocupat de Prada, creată în 1913. Această casă de modă este prezentată în 250 de magazine situate în întreaga lume. 979,2 milioane de profituri anuale le-au asigurat locul „sub soare” în industria modei. Nu ultimul rol îl joacă aici capacitatea designerilor de a combina haine și de a încerca să combine țesături și stiluri.

Astăzi, colecția Prada include nu doar rochii de lux pentru evenimente sociale, ci și accesorii la modă. Credo-ul principal: „Clienții noștri nu trebuie să dovedească nimic nimănui”, exprimând în acest sens întreaga esență a oamenilor bogați. Oamenii bogați sunt cei care își permit să cumpere scandalosul oferit de brand.

Medaliații cu bronz au fost italienii, de data aceasta duetul lui Domenico Dolce și Stefano Gabbana, a căror activitate a fost întruchipată în marca cu același nume. Compania este una dintre cele mai tinere – anul înființării a fost 1985. S-a pariat pe Hollywood – printre colegii lor s-au remarcat actrițe care au îmbrăcat ținute de la designeri. Stilul brandului este ales de oameni strălucitori și dinamici - este sincer senzual și sexy („cu sugestia” designerilor, stilul de lenjerie și blugii rupti au intrat în modă).

Pe locul patru este Chanel. Brandul și-a început marșul de modă victorios la începutul secolului trecut. Rochita neagră simplă s-a dovedit sinonimă cu luxul și și-a propulsat creatorul, Coco Chanel, în culmea succesului. 100 de ani mai târziu, nimic nu s-a schimbat – „luxul confortabil” (credo-ul companiei) continuă să emoționeze mințile și, pe parcurs, devastează portofelele celor care vor să cumpere astfel de haine.

Astăzi, produsele de la Coco Chanel pot fi cumpărate în 310 buticuri situate pe toate continentele. Stilul mărcii s-a schimbat puțin pe parcursul unei perioade de aproape un secol - sugerează minimalism în culoare și comoditate. Cel mai adesea, aceasta este o silueta clar definită, deși hainele au căpătat nuanțe mai democratice - chiar și pantalonii scurți au apărut în colecțiile de vară.

„Mijlocul de aur” este creat de un alt designer italian - Giorgio Armani. Prezintă atât modele de zi cu zi, cât și colecții de înaltă modă. O trăsătură distinctivă a stilului este neglijența (nu degeaba hainele mărcii sunt populare în rândul tinerilor). Compania produce atât colecții de zi cu zi, cât și „înaltă modă”. Creatorul de modă a început cu modificarea jachetelor clasice pentru bărbați.

Experții disting minimalismul imaginilor - lui Giordio Armani nu-i plac detaliile inutile. O formulă simplă: simplitatea ingenioasă și o eleganță incomparabilă l-au ajutat pe Giorgio Armani S.p.A. în deschiderea a 13 fabrici și 300 de magazine în întreaga lume. Brandul este considerat unul dintre cele mai promițătoare și cu cea mai rapidă creștere.

Pe locul șase se află compania Guess, ai cărei creatori au încercat să transmită că trebuie să trăiești frumos în fiecare zi. Brandul este relativ tânăr - a fost fondat de cei patru frați Marciano, care a devenit unul dintre primii popularizatori ai îmbrăcămintei de blugi în 1981.

Cum au crescut blugii de la purtarea de zi cu zi într-un vis adevărat? Brandul Guess încearcă să facă fiecare dintre modelele sale luminos, proaspăt și sexy. Munca competentă a serviciilor de marketing și publicitate ajută brandul să rămână în fruntea Olympus-ului modei. În reclamă sunt filmate o mulțime de vedete de renume mondial - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell și Letizia Casta. Și pentru a consolida succesul într-o serie de reclame, s-a filmat revoltatul socialite Paris Hilton.

Locul al șaptelea este ocupat de americanul Marc Jacobs, fost director de creație al casei de design Louis Vuitton, a cărui colecție din 2015 a reprezentat un adevărat progres. Stilul se distinge prin forme geometrice îndrăznețe, utilizarea de piele lăcuită și alte soluții creative. Brandul este foarte pasionat de celebrități - în diferite momente a fost promovat de Chloe Sevigny, Victoria Beckham și chiar de grupul rus Tatu. Astăzi la acest „post” - Miley Cyrus.

În cele din urmă, lista francezilor - Christian Dior pe locul opt în clasamentul celor mai scumpe mărci de îmbrăcăminte. Totul a început în anii postbelici, când prima colecție de haine pentru femei de la acest brand a revoluționat lumea modei postbelice. Dior a fost cel care a venit cu ideea că fiecare creator de modă ar trebui să aibă propriul său semn.

După moartea designerului de modă, Casa de Modă a fost condusă alternativ de Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault și Gianfranco Ferre. Fiecare dintre ei a încercat să mențină eleganța inerentă stilului. Designerii mărcilor comerciale încearcă să evite pretenția excesivă.

Astăzi, acest brand are 56.000 de angajați. Compania are peste 160 de buticuri în întreaga lume. Venitul anual - 24 de miliarde de dolari.

Ne apropiem de finalizare – locul nouă este ocupat de Gianni Versace. Această companie italiană nu a încetat să existe nici după moartea fondatorului său Gianni Versace - sora sa Donatella a continuat afacerea de familie. Primul butic din afara Italiei a fost deschis în 1991 în Glasgow, Scoția. Astăzi numărul magazinelor a ajuns la 80.

Brandul este considerat de lux - majoritatea ținutelor subliniază bine frumusețea feminină, dar fără accesoriile adecvate arată „la limita kitsch-ului”. Un grad mare de creații sunt create pentru fete cu aspect de model - zvelte și înalte. Brandul nu uită nici de bărbați: fiecare rus este familiarizat cu o jachetă purpurie din anii nouăzeci (tot o creație Versace).

Și închide primele zece mărci de îmbrăcăminte scumpe marca Valentino (Valentino). Producătorul italian de îmbrăcăminte și lenjerie de lux a fost fondat de Valentino Garavani în 1959. Acum brandul face parte din Valentino Fashion Group.

Bustierele și hainele roșii sunt numite semnele cheie ale identității corporative a acestui brand. Maestrul a insistat: „Roșul merge la toate femeile. Există 30 de nuanțe ale acestei culori - este important să-l găsești pe a ta.”

A doua prioritate este albul, apogeul iubirii pentru care a fost rochia lui Jacqueline Kennedy pentru nunta cu Aristotel Onassis. Tendințele moderne iau un ghid pentru moda pentru tineret. În aceste ținute, vedetele preferă și ele să meargă pe covorul roșu.

Orice brand trebuie realizat. Un astfel de asistent este, de exemplu, magazinul online Wildberries.

Concurenți potențiali

În ciuda pozițiilor încrezătoare în top zece, niciunul dintre mărcile prezentate mai sus nu poate fi sigur că mâine nu va fi răsturnat de pe piedestal. Concurenții sunt foarte serioși:

1. Concernul internațional Fendi este renumit pentru îmbrăcămintea, blana și accesoriile de înaltă calitate. Experții spun: gențile acestui brand nu se vor demoda niciodată.
2. Hermes a început să lucreze în 1837, dar și-a dezvoltat producția până în 2008. Pe lângă îmbrăcăminte și articole din piele, brandul produce și alte articole - de la bijuterii la mănuși. Consumatorului îi place - afectează venitul anual de 730 de milioane de dolari.
3. Ralph Lauren are multe filiale și modele mai accesibile (linia Polo Sport). Un exemplu izbitor este rochia lui Jennifer Lopez la premiile Grammy din 2000. Acum designerii brandului o îmbracă pe prima doamnă a Statelor Unite - Melania Trump. Venitul anual a crescut de la 776 milioane de dolari.
4. Burberry este specializată în îmbrăcăminte exterioară - compania se află în vârful popularității de mai bine de un secol. Toată lumea cunoaște trenciurile semnături ale mărcii. Venitul mărcii este de 323 de milioane de dolari.
5. Louis Vuitton este cunoscut pentru cunoscătorii de accesorii și genți de calitate. Compania are peste 460 de magazine în 50 de țări.
6. Vedetele mondiale sunt îmbrăcate de Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy a dat preferință mărcii. Astăzi nu sunt mai puțini fani - rochiile de seară și de mireasă cu acest nume sunt atât de atractive.
7. Un potențial concurent este brandul italian Brioni, care este specializat în modă pentru bărbați. Brandul poartă numele unei stațiuni la modă - hainele pe care le produce îndeplinesc așteptările de elitism și calitate.

Chiar și designerii de modă au început odată cu un mic atelier. Este foarte posibil să-l deschideți acasă.

Puteți afla mai multe despre tendințele scumpe ale modei mondiale din videoclip:

Fiecare companie își dorește să rămână în fruntea modei. Pentru a face acest lucru, nu numai că urmăresc tendințele acceptate, ci și contribuie cu viziunea lor, creând Her Majesty Fashion.

Revista Forbes a lansat recenzia anuală a celor mai valoroase mărci din lume în 2016. Ce face o marcă mai valoroasă decât alta? Potrivit lui David Reibsteen, profesor de marketing și branding la Wharton School of Pennsylvania, totul ține de percepția consumatorului. Dacă clienții sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru o anumită marcă sau preferă acea anumită marcă, aceasta adaugă valoare mărcii.

Iată primele 10 cele mai scumpe nume de mărci din lume, în fruntea clasamentului.

10 General Electric

Estimată la 36,7 miliarde de dolari.

Una dintre cele mai scumpe și mai vechi mărci de pe listă. A fost fondată la 15 aprilie 1892 - acum 124 de ani. General Electric are acum interese într-o varietate de industrii: petrol și gaze, asistență medicală, aviație, transport, managementul energiei, dezvoltare software, servicii financiare, turbine eoliene, motoare electrice, arme, electrocasnice, inginerie și produse farmaceutice.

9. McDonald's

Valorează 39,1 miliarde de dolari.

Singura franciză alimentară globală. Reprezentanțe ale companiei sunt situate în aproape toate orașele mari ale lumii. McDonald's atrage copiii în toate felurile posibile cu ajutorul meniurilor și jucăriilor pentru copii, locurilor speciale de joacă, mici bonusuri, deoarece înțeleg că copiii își vor aduce părinții la mac.

8.Disney

Valoarea mărcii este de 39,5 miliarde de dolari.

Cu siguranță ați vizionat măcar o dată filmul acestei companii, sau v-ați jucat cu jucăriile produse de aceasta, sau ați vizitat Disneyland. Disney este despre amintiri minunate din copilărie pe care doriți să le transmiteți generației următoare.

7. IBM

Estimată la 41,4 miliarde de dolari.

Una dintre cele mai recunoscute companii din sectorul tehnologiei. Numele complet este International Business Machines Corporation. IBM este în prezent angajat în software de calculator, hardware, servicii IT și consultanță IT.

6.Toyota

Valoarea mărcii este de 42,1 miliarde de dolari.

Din februarie 2016, este a 13-a cea mai mare companie din lume. Pe lângă automobile, Toyota este angajată în servicii bancare, leasing și finanțare. De asemenea, este prima companie care produce peste zece milioane anual.

5. Facebook

Costul este de 52,6 miliarde de dolari.

Demonstrează o creștere uimitoare a valorii mărcii (44%). Utilizatorul mediu petrece 50 de minute pe zi navigând pe Facebook. Acesta este mai mult timp decât îl petrece o persoană în medie citind (19 minute), făcând mișcare sau făcând sport (17 minute) și socializând (4 minute) combinate.

4. Coca Cola

Valoarea mărcii este de 58,5 miliarde de dolari.

Remediul pentru dureri de cap numit Coca-Cola a fost creat de farmacistul John Pemberton în 1865. Asa Griggs Candler a cumpărat ulterior drepturile asupra acesteia și a introdus Coca-Cola (deja ca o băutură răcoritoare) în lume pe 8 mai 1886. Până acum, formula acestei băuturi este ținută secretă.

3.Microsoft

Valoarea mărcii - 75,2 miliarde USD

Microsoft a reușit să-și sporească prestigiul în ochii clienților cu o serie de produse noi, inclusiv Windows 10, Surface Pro 4 și Surface Book. Gigantul tehnologic a investit masiv în serviciile sale cloud, care devin rapid cel mai mare furnizor de bani, și și-a extins strategia de retail prin deschiderea unui magazin emblematic în New York în 2015.

Moscova, 1 februarie - „Vesti. Economie". Brand Finance și-a întocmit clasamentul anual al celor mai valoroase mărci din lume. Rusia a fost reprezentată în acest rating de trei mărci deja pentru al treilea an. Sberbank a devenit cel mai scump brand rusesc din clasament. Sberbank ocupă locul 129 în ea, după ce și-a îmbunătățit poziția față de 2017, când era pe locul 154, și cu 2016, când era pe locul 200. Valoarea mărcii Sberbank a crescut cu 27,5% anul trecut, la 11,6 miliarde de dolari, comparabilă cu Land Rover și mai mare decât mărci precum Danone, Gucci, eBay și Warner Bros. Dintre băncile lumii, Sberbank se află pe locul 21. Valoarea unui brand în clasamentul Brand Finance se calculează prin evaluarea posibilelor venituri viitoare dacă compania nu deținea marca, dar plătea redevențe pentru aceasta. Gazprom s-a clasat pe locul 315 față de locul 339 anul trecut și pe locul 302 în 2016. Valoarea mărcii sale pentru anul a crescut cu 14% și este estimată la 5,6 miliarde de dolari, la nivelul serviciului Airbnb și al BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL a urcat cu câteva puncte până pe locul 363 - compania își revine după căderea de anul trecut de la locul 229 la locul 369. Valoarea mărcii sale a crescut cu 8% anul trecut, la 4,9 miliarde de dolari, aproximativ la fel ca pasta de dinți Colgate, săpunul Dove și Pizza Domino. Mai jos sunt primele 10 cele mai valoroase mărci din 2018. 10.ICBC

Țara: China Valoare: 59,2 miliarde USD Dinamica: +24% Industrial and Commercial Bank of China este cea mai mare bancă comercială din China. Inclus în „Big Four” dintre cele mai mari bănci de stat din China (împreună cu Bank of China, Agricultural Bank of China și China Construction Bank). Acțiunile băncii sunt deținute de guvernul chinez. La sfârșitul lunii octombrie 2006, banca a făcut o ofertă publică inițială și a strâns un record de 22 de miliarde de dolari prin plasarea a 48,4 miliarde de acțiuni (18% din total). Dintre acestea, 12% la Bursa de Valori din Hong Kong și 6% la Bursa de Valori din Shanghai. 9 Walmart

Țara: SUA Valoare: 61,5 miliarde de dolari Dinamica: -1% Wal-Mart este cel mai mare lanț de retail din SUA, dacă nu din lume. Rețeaua cuprinde atât magazine mici, cât și supermarketuri uriașe împrăștiate în toată țara. Reprezentanții Wal-Mart Stores, Inc. există în afara SUA. Magazinele rețelei vând aproape orice: electronice, mobilier, calculatoare și software, jucării și bunuri pentru copii, echipamente fotografice, cosmetice, articole sportive, produse alimentare, medicamente, diverse lucruri mărunte pentru casă, vase, cărți și CD-uri. a fost fondată de Sam Walton în 1962. Primul Wal-Mart Discount City se deschide în Rogers, Arkansas. Până în prezent, Wal-Mart este o rețea de peste 7.000 de magazine în 14 țări din întreaga lume. Numărul de angajați a depășit cu mult timp în urmă un milion, iar veniturile - pentru zeci de miliarde. 8 Verizon

Țara: SUA Valoare: 62,8 miliarde USD Dinamica: -2% Verizon Wireless este cel mai mare operator de telefonie mobilă din SUA în prezent. În ceea ce privește acoperirea, niciun alt operator nord-american nu se poate apropia de el. Verizon Communications a fost fondată la 30 iunie 2000 la New York, ca urmare a fuziunii a două companii de telecomunicații - Bell Atlantic și GTE. Numele noului brand nu a fost ales întâmplător. Este o combinație de două cuvinte: veritus (adevăr) și orizont (orizont). 7.Microsoft

Țara: SUA Valoare: 81,2 miliarde USD Dinamica: +6% Producător de renume mondial de software pentru desktop-uri, dispozitive mobile, clustere, servere și console de jocuri. Pe lângă software, compania este, de asemenea, angajată în producția de console de jocuri în sine, manipulatoare de computer și playere audio. Istoria Microsoft este o poveste de succes amețitor și dezvoltare continuă. Corporația a făcut în mod repetat greșeli și calcule greșite, dar le-a corectat întotdeauna rapid, cucerind în cele din urmă tot mai multe zone noi pentru sine și stabilind noi recorduri. 6AT&T

Țara: SUA Valoare: 82,4 miliarde USD Dinamica: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) este de departe unul dintre cei mai mari furnizori de comunicații wireless și telefonice din Statele Unite. Numărul total al abonaților săi depășește 150 de milioane de oameni, iar numele în sine a devenit mult timp sinonim cu calitatea. 5. Facebook

Țara: SUA Valoare: 89,7 miliarde USD Dinamica: +45% Facebook este una dintre cele mai populare rețele sociale din lume, are peste un miliard de utilizatori activi, al căror număr este în continuă creștere. Proiectul a fost fondat pe 4 februarie 2004 și a fost conceput inițial ca o rețea de socializare doar pentru studenții de la Harvard, dar ulterior domeniul de aplicare a fost extins, iar apoi complet estompat. Fondatorii Facebook au fost studenții de la Universitatea Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum și Chris Hughes. 4.Samsung

Țara: Coreea de SudValoare: 92,3 miliarde USD Dinamica: +39%Samsung Group este un grup de companii sud-coreean, unul dintre cele mai mari din Coreea de Sud, fondat în 1938. Este cunoscut pe piața mondială ca producător de componente high-tech, echipamente de telecomunicații, aparate de uz casnic, dispozitive audio și video. Sediul principal al companiei este situat în Seul. Companiile aparținând grupului Samsung sunt angajate în electronice și microelectronice, industria chimică, construcții, automobile, industria grea, finanțe și credit și asigurări. Structura concernului include un ciclu complet de producție de electronice, de la extracția resurselor, procesarea acestora și terminând cu produsele finite. Majoritatea diviziilor conglomeratului îndeplinesc funcții subordonate în raport cu companiile direct implicate în fabricarea de produse electronice finite și lucrează exclusiv pentru concern sau numai în Coreea de Sud. Această caracteristică este clar vizibilă din distribuția profiturilor pe divizii. Astfel, principalul venit al concernului provine din industria electronică. 3. Google

Țara: SUA Valoare: 120,9 miliarde USD Dinamica: +30% Brandul Google își începe istoria cu înregistrarea Google Inc. 7 ianuarie 1998 în Menlo Park, California, SUA. Compania a fost fondată de studenții absolvenți ai Universității Stanford, Larry Page și Sergey Brin. Numele Google este un joc de ortografie a cuvântului englezesc googol (googol), un termen matematic pentru un număr format din unu și o sută de zerouri. Numele reflectă scopul companiei - de a crea o bază de date infinit de uriașă pentru a găsi informațiile de care aveți nevoie. 2 Apple

Țara: SUAValoare: 146,3 miliarde USD Dinamica: +37%Astăzi, Apple este unul dintre liderii industriei IT globale, un producător de computere, laptopuri, playere media și diverse software. Compania este unul dintre pionierii industriei, pionier în multe domenii: primele computere cu adevărat personale, primele display-uri multicolor pe PC-uri, primele sisteme de operare cu interfață grafică, primele computere cu suport mouse, primele computere personale player audio, primul magazin de muzică online și așa mai departe. 1. Amazon

Țara: SUA Cost: 150,8 miliarde de dolari Dinamica: + 42% Istoria acestui cel mai mare magazin online a început pe 16 iulie 1995. A fost creat de omul de afaceri Jeff Bezos. Inițial s-au vândut doar cărți, ulterior, până în 1998, sortimentul a fost extins: mai întâi i s-au adăugat produse audio și apoi video. Până în prezent, Amazon.com oferă vizitatorilor săi câteva zeci de categorii diferite de bunuri, inclusiv electronice, îmbrăcăminte, articole sportive și chiar alimente.