Acasă » Planul de conturi » Marketing ecologic. Marketingul ecologic este procesul de satisfacere a nevoilor consumatorilor prin promovarea de bunuri si servicii care provoaca daune minime mediului.

Marketing ecologic. Marketingul ecologic este procesul de satisfacere a nevoilor consumatorilor prin promovarea de bunuri si servicii care provoaca daune minime mediului.

Esența și conceptul de marketing de mediu al municipalității (orașului)

Esența și conceptul de marketing ecologic municipalitate (oraș)

Anastasia Sergeevna Sidorenko, student postuniversitar, asistent

FSBEI HPE „Universitatea de Stat de Economie și Servicii Sud-Rusia”, Shakhty

anastaishasg@mail.ru

Adnotare: Articolul descrie esența marketingului ecologic al orașului, procesul de formare. Este prezentat algoritmul de marketing ecologic la întreprindere. Sunt stabilite strategii de marketing ecologic al orașului. Este dat conceptul de marketing ecologic al orașului.

Abstract: Acest articol tratează esența marketingului de mediu, procesul de formare. Algoritmul de marketing de mediu în întreprindere. Definiți strategiile de marketing de mediu. A prezentat conceptul de marketing de mediu.

Cheiecuvinte: marketing ecologic, direcții de marketing, algoritm, strategie, concept, produse ecologice.

Cuvinte cheie: marketing de mediu, tendințe de marketing, algoritm, strategia, conceptul de produse ecologice.

La sfarsitul secolului al XX-lea a aparut in marketing un nou concept - marketingul de mediu. În ea pot fi identificate principalele priorități: conceptul de piață este de mediu, veriga cheie este siguranța mediului și utilizarea rațională a resurselor naturale, nivelul de acțiune este civilizația umană și natura, reflectarea în structura organizatorică a firmelor serioase. atenție la protecția mediului și utilizarea rațională a resurselor naturale este introducerea unui post de vicepreședinte pentru siguranța mediului, manager al politicii de mediu. De asemenea, îi puteți aplica elemente de marketing clasic. Marketingul de mediu este de obicei atribuit structurii managementului de mediu.

Apariția marketingului de mediu poate fi reprezentată sub două aspecte:

1) Marketingul de mediu a apărut la intersecția altor două concepte - marketing și management de mediu. Datorită faptului că marketingul clasic nu avea conceptele, abordările și măsurile sale de restructurare a întreprinderilor pentru o producție mai modernă și mai ecologică, iar managementul de mediu nu a putut reglementa în mod clar procesul de producție, este mai axat pe managementul mediului. Zona de intersecție a conceptelor de marketing și management de mediu este prezentată în Figura 1.1.

Figura 1.1 - Locul marketingului de mediu în sistemul de marketing și management de mediu

2) Marketingul ecologic a luat naștere pe baza interacțiunii dintre marketingul unei întreprinderi, și anume elementele acesteia (dezvoltarea, producția, ambalarea mărfurilor, eliminarea etc.) și activitățile de mediu ale întreprinderii (la întocmirea unui pașaport de mediu, la elaborarea standardelor de emisii etc.). Sub influența pieței, producătorii trebuiau să își îmbunătățească calitatea produselor din punctul de vedere al respectării mediului și al inofensivității consumatorilor și mediului, această interacțiune poate fi reprezentată schematic după cum urmează (Fig. 1.2).

Figura 1.2 - Locul marketingului de mediu în sistemul activităților de marketing și de mediu ale întreprinderii

Dacă marketingul este un proces care acoperă dezvoltarea și implementarea conceptului de activitate economică a unei organizații, oraș, politică de comunicare, relații publice, atunci marketingul de mediu nu este doar o nouă abordare conceptuală: vă permite cu adevărat să gândiți și să dezvoltați structura sistemului de supraviețuire și mecanismele sale de funcționare.

Astfel, marketingul de mediu este marketing care vizează producerea de produse (servicii) sigure pentru mediu și consumatori, dezvoltarea de tehnologii și procese care reduc impactul asupra mediului, precum și formarea accelerată a unei piețe pentru serviciile de mediu. care necesită dezvoltarea adecvată a controalelor de marketing.

De asemenea, marketingul de mediu este definit ca o activitate prietenoasă cu mediul asociată cu dezvoltarea, crearea și vânzarea de produse și servicii pentru satisfacerea nevoilor populației, ținând cont de consecințele asupra mediului.

Autorii acestor două definiții reduc conceptul de marketing de mediu la producția de produse și servicii ecologice, dar prima definiție este dezvăluită mai pe scară largă și reflectă activitățile întreprinderii în domeniul siguranței mediului în general, și nu doar în producția de bunuri și servicii.

Principalele direcții de marketing în acest domeniu includ:

Formarea structurilor financiare care să susțină activitățile de mediu ale întreprinderii;

Asigurarea de mediu a actiunilor companiilor;

Măsurarea formularelor de raportare a activităților producătorilor;

Formarea de noi principii de comerț (de exemplu, vânzarea de produse ecologice).

Marketingul de mediu face posibilă nu numai desfășurarea procesului de stabilire a obiectivelor strategice într-un mod nou, ci indică și direcția de rezolvare a multor dificultăți asociate cu apariția riscului de mediu. Iar percepția de către societate a riscului de mediu este o realitate care determină în mare măsură atitudinea față de o anumită întreprindere (sau tip de tehnologie, produse și servicii) nu mai puțin decât caracteristicile reale ale impactului procesului de producție.

Algoritmul de marketing ecologic la întreprindere poate fi reprezentat astfel:

Figura 1.3 - Algoritm pentru marketingul de mediu în întreprindere

Primul pas pe care îl oferă marketingul de mediu al întreprinderii este asigurarea deschiderii companiei, care, fără îndoială, va face feedback-ul către consumatori mai fiabil și mai fiabil.

Al doilea pas este să faceți procesul de producție transparent: să arătați cât de puțin combustibil natural este utilizat pe unitate de producție, cât de bine este stabilit procesul de gestionare a deșeurilor, să demonstrați că o parte din venitul din vânzarea produselor dvs. este de fapt direcționată pentru a sprijini cercetarea fundamentală în domeniul tehnologiilor de economisire a resurselor.

Al treilea pas este să demonstrezi în practică că privirea asupra problemei și noile soluții sunt de pionierat – și atunci va deveni evident pentru toată lumea că ai avantaje competitive (unice!) că produsul tău este mai bun decât alții. Marketingul ecologic nu poate fi nefondat.

Pașii, conceptele considerate sunt aplicabile activităților întreprinderilor. În această lucrare finală se încearcă dezvăluirea esenței, funcțiilor, direcțiilor în marketingul de mediu la nivelul municipiului (oraș). În acest sens, trebuie să țină cont de anumite specificități și de anvergură.

Marketingul ecologic al unui municipiu (oraș) este o activitate a autorităților (administrațiilor) care vizează interesul întreprinderilor orașului pentru reducerea nivelului de poluare și creșterea producției de produse ecologice, precum și atragerea atenției producătorilor și locuitorilor către domeniul protectiei mediului, imbunatatirii orasului si cartierului, formarea unei politici de imagine, activitati de investitii care vizeaza atragerea de fonduri pentru protejarea mediului si managementul rational al naturii.

Strategiile de marketing de mediu ale orașului permit:

Evaluează condițiile de mediu în care se va desfășura dezvoltarea orașului, avantajele și dezavantajele acestuia, în vederea minimizării amenințărilor de mediu (efecte negative) și maximizării oportunităților (efecte pozitive) - analiza SWOT;

Optim este combinarea politicii de ridicare a nivelului de trai al populatiei cu politica de protectie a mediului, alocarea resurselor si promovarea teritoriului;

Coordoneaza programe de dezvoltare urbana din postura de marketing de mediu;

Obțineți repere și instrumente pentru a măsura și evalua rezultatele dezvoltării.

Printre problemele importante ale marketingului de mediu ale orașului, municipiului se mai pot remarca următoarele:

Managementul dezvoltării orașului, piața municipală a produselor ecologice, termenii schimbului;

Instruirea personalului urban al marketerilor și educația în marketing a cetățenilor, reprezentanții întreprinderilor mici, întreprinderilor municipale și administrațiilor locale, informații de marketing și consultanță de sprijin pentru municipalități în domeniul siguranței mediului a teritoriului;

Dezvoltarea comunicațiilor de marketing urban, incl. dezvoltarea, popularizarea și utilizarea simbolurilor orașului - steagul, stema, imnul, simbolurile verbale, premiile orașului; elaborarea și implementarea regulilor pentru crearea, plasarea și plata publicității urbane; managementul imaginii orașului; dezvoltarea comunicațiilor urbane prin Internet, managementul publicității ecologice și politici în acest domeniu;

O creștere radicală a eficacității expozițiilor, târgurilor și a altor activități de prezentare, domenii de bunuri și servicii ecologice, activitate în domeniul protecției mediului.

Principalele direcții de marketing în domeniul marketingului ecologic al orașului includ următoarele:

Formarea structurilor financiare pentru sprijinirea acțiunilor de mediu;

Evaluarea (auditul) de mediu a nivelului de impact asupra mediului;

Politica de imagine a orașului în domeniul ecologiei;

Politica de susținere de către Administrația orașului a producătorilor care nu au sau practic nu au emisii în mediu.

Se pot observa unele asemănări și diferențe în abordările de marketing de mediu între afaceri și oraș. Atât producătorii, cât și politica orașului se străduiesc să îmbunătățească starea mediului, situația ecologică nu numai în oraș, ci și în regiune în ansamblu. Autoritățile introduc diverse sancțiuni stimulative pentru a-i interesa pe producători în reducerea emisiilor, iar întreprinderile sunt interesate și de reducerea nivelului de impact asupra mediului pentru a-și face produsele mai curate, procesul de producție mai ecologic.

Din punctul de vedere al marketingului de mediu, siguranța mediului trebuie să îndeplinească pe deplin următoarele cerințe:

Nivel minim sau absența poluanților în procesul de producție;

Producție fără deșeuri;

Siguranța pentru sănătatea locuitorilor orașului și a lucrătorilor întreprinderii;

Eficienta resurselor.

Recunoașterea utilizării raționale a mediului ca una dintre cele mai importante priorități ale orașului, întreprinderilor și companiilor, precum și principalele condiții de dezvoltare; să elaboreze o strategie, program și metode de management al producției cu maximă atenție pentru mediu - cheia activităților sistematice pentru protecția mediului.

Conceptul principal de marketing de mediu este conceptul de marketing etic social bazat pe stabilirea nevoilor, nevoilor, intereselor pietelor tinta si asigurarea satisfactiei dorite intr-un mod mai productiv, spre deosebire de concurenti, mentinerea si consolidarea starii de bine a consumatorului. și societatea în ansamblu. Acest concept a apărut în legătură cu deteriorarea calității mediului și deficitul de resurse naturale.

Managementul marketingului de mediu se bazează pe principiile marketingului social și etic, care vizează activități care asigură existența omenirii și a naturii. Sarcina marketingului de mediu este de a maximiza calitatea vieții, care constă din două categorii: economic și de mediu - social.

În condițiile moderne, relația dintre trei factori „economie – politică – ecologie” devine importantă. Economia determină prosperitatea statului, politica vizează stabilizarea situației în diverse regiuni, iar încălcarea mediului poate duce la pierderi materiale importante atât la nivel local, cât și regional și global. Optimizarea mecanismelor de mediu care stimulează activitățile de mediu include următoarele măsuri:

Crearea de condiții favorabile pentru întreprinderi, companii, firme specializate în protecția mediului;

Promovarea investițiilor interne și străine în producția de bunuri și servicii ecologice bazate pe tehnologii și metode de management ecologice;

Determinarea raportului optim din punct de vedere economic și social al schemelor flexibile de compensare în implementarea principiilor „poluatorul plătește” și „utilizatorul plătește”;

Asigurarea competitivității și rentabilității întreprinderilor, implementarea unor mecanisme economice care să țină cont de stimularea protecției mediului;

Utilizarea unei abordări diferențiate a prețurilor pentru produsele companiei, luând în considerare costurile de mediu ale reducerii volumului deșeurilor, eliminarea, îndepărtarea și procesarea acestora;

Justificarea economică și de mediu a finanțării costurilor de protecție a mediului din fondurile întreprinderilor, firmelor și companiilor, precum și din bugetele de stat, regionale și locale;

Stabiliți sisteme eficiente de creditare pentru proiecte de mediu, ținând cont de investițiile, în primul rând, în tehnologii ecologice, și nu în tehnologii de curățare la sfârșitul ciclului.

Relația dintre economie și ecologie poate fi imaginată după cum urmează:

Obiective economice fără limitare

Obiective economice cu constrângeri de mediu

Obiective de mediu cu limite economice

Obiective de mediu fără limite

Inevitabilitatea restricțiilor de mediu asupra activității antreprenoriale și rolul de reglementare al statului în managementul naturii și protecția mediului este văzută din ce în ce mai mult ca singura cale reală de ieșire din criza de mediu progresivă.

Managementul protecţiei resurselor naturale şi a mediului uman se realizează pe baza utilizării măsurilor administrative şi economice de reglementare a mediului de stat. Metodele de reglementare de stat a activităților de protecție a mediului sunt asociate cu ecologizarea managementului intern al unei întreprinderi, ale cărei activități pot avea anumite impacturi asupra mediului. Inseparabile de aceste metode sunt problemele formării unei piețe ecologice în oraș, regiune și antreprenoriatul ecologic, cu accent pe experiența efectivă internă și străină.

Odată cu introducerea noii legislații privind investițiile străine, impozitarea, drepturile de utilizare a subsolului, condițiile pentru investitorii străini se vor îmbunătăți. Aceasta ar trebui să conducă la dezvoltarea economiei la un nou nivel cu restricții de mediu, adică se va avea în vedere existența unui nivel maxim de exploatare în fiecare regiune, care este determinat de potențialul natural. Epuizarea potențialului natural și încălcarea echilibrului ecologic duce la o sărăcire bruscă a oportunităților economice. Prin urmare, planificarea regională ar trebui să includă și obiective de mediu, și anume:

Eliberarea autorizațiilor pentru activități economice, ținând cont de cerințele mediului;

Monitorizarea respectarii conditiilor de implementare a acestor autorizatii si a riscului de mediu;

Contabilitatea caracteristicilor teritoriale, demografice și de altă natură în desfășurarea activităților de mediu în regiuni;

Asigurarea dreptului de acces pe teritoriul oricărei producții pentru evaluarea stării ecologice, economia gospodăririi naturii.

Lista bibliografică

Lopatin V.N. Management și marketing în ecologie / M. 2001 p. 138 - 140

Khachaturov A.E. Marketing ecologic / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Marketing în Rusia și în străinătate. - 2000. - Nr. 4. – P.30-37

Ca urmare a studierii acestui capitol, studentul ar trebui:

stiu

principalele rezultate ale ultimelor cercetări privind marketingul de mediu;
modele de comportament ale agenților economici și ale piețelor;
concepte, metode și instrumente de bază pentru analiza cantitativă și calitativă a proceselor de management al marketingului de mediu;
elementele principale ale procesului de elaborare a strategiilor de implementare a marketingului de mediu în întreprindere;
tehnologii informaționale de bază pentru managementul proceselor de afaceri în implementarea marketingului de mediu la întreprindere și pe piețele țintă;

a fi capabil să

să efectueze analiza și dezvoltarea strategiei organizației pe baza metodelor moderne și a realizărilor științifice avansate;
să identifice domenii promițătoare de cercetare științifică, să justifice relevanța, semnificația teoretică și practică a problemei studiate, să formuleze ipoteze, să efectueze cercetări empirice și aplicate;
procesează date empirice și experimentale;
efectuarea de prognoze cantitative și modelare a managementului proceselor de afaceri;

proprii

metodologie și metodologie pentru efectuarea cercetărilor științifice în marketingul de mediu;
abilități de lucru științific și de cercetare independent în relație cu marketingul în domeniul de activitate de mediu;
abilitățile de analiză cantitativă și calitativă pentru luarea deciziilor manageriale în aspectul de mediu legat de promovarea bunurilor și serviciilor;
metodologie de construire a modelelor organizaționale și manageriale ale unei organizații, un model de poziționare a bunurilor de mediu și segmentare a pieței;
tehnologii informaționale pentru prognoza și gestionarea proceselor de afaceri, construirea canalelor de distribuție necesare, politica de comunicare.

Conceptul și istoria dezvoltării marketingului de mediu

Dezvoltarea marketingului de mediu se datorează conceptului de „ecologie”, care este interpretat ca știința relației organismelor vii cu mediul. Problemele de mediu sunt tratate în mod regulat într-o varietate de mass-media, relevanța lor a crescut dramatic în ultimii ani și nu există nicio îndoială nu numai în rândul oamenilor de știință și politicieni, ci și al oamenilor de afaceri și al publicului. Pe Internet, mii de site-uri necomerciale, bloguri, forumuri sunt dedicate problemelor de mediu, ceea ce arată clar că comunitatea mondială a dus această problemă la un nivel calitativ nou.

Marketingul de mediu este o parte integrantă a întregii politici mondiale, care duce la soluționarea problemelor asociate cu poluarea atmosferei, a naturii și a zonei înconjurătoare în ansamblu. Trebuie amintit că asigurarea securității mediului este principalul factor geopolitic și forța motrice din spatele bunăstării societății, care este indisolubil legată de reducerea speranței de viață a omului, precum și de problemele din domeniul naturii și ecologiei care apar. în legătură cu operaţiunile militare internaţionale.

Nu există o unitate de definiții ale marketingului ecologic. Acest concept este considerat din diferite poziții.

Marketingul de mediu se bazează pe politica de mediu, responsabilitatea de mediu a organizațiilor și întreprinderilor și transparența proceselor de producție și tehnologice, inclusiv etichetarea de mediu. Se propune includerea în marketingul de mediu formarea de structuri financiare care să susțină activitățile de mediu, auditurile de mediu, asigurarea de mediu a acțiunilor companiilor, modificările în formele de raportare ale producătorilor, noi forme de publicitate și formarea de noi principii comerciale (pentru de exemplu, vânzarea de produse ecologice).

Encyclopedia of Marketing îl definește astfel: „Marketingul verde este marketingul care își propune să schimbe mentalitatea consumatorilor, să ofere o nouă direcție pentru concurență și să obțină acceptarea de piață a soluțiilor inovatoare la problemele de mediu”.

Marketingul ecologic este un ansamblu de mijloace și metode ale unei companii pentru a satisface diferitele interese ale consumatorilor printr-o promovare mai intensă a bunurilor și serviciilor relevante cu daune minime asupra mediului în toate etapele de dezvoltare.

Ciclu de viață reprezintă perioade interdependente și consecutive ale ciclului de producție de la obținerea resurselor naturale și a materiilor prime necesare până la utilizarea finală ulterioară și plasarea acestora în mediu. În același timp, nu numai etapele sau etapele de producție a produsului final, ci și extracția resurselor naturale, producția auxiliară, transportul și respectarea standardelor de mediu pentru eliminarea deșeurilor ar trebui luate în considerare cu seriozitate.

Marketingul socio-etic, care a determinat nevoile și interesele piețelor țintă, sarcinile și nevoile oricărei companii pentru a oferi un mod de producție mai eficient și mai economic decât concurenții, întărind în același timp bunăstarea consumatorului și a societății, a devenit în cele din urmă cauza apariției marketingului de mediu. O serie de alte motive pentru marketingul tradițional au condus la aceasta, în primul rând legate de lipsa resurselor naturale, degradarea mediului, creșterea populației și deteriorarea serviciilor sociale. Dintre factorii pozitivi ai vremii, se remarcă influența organizațiilor neguvernamentale de mediu, preocuparea publicului cu privire la starea și chiar deteriorarea mediului, apariția diferitelor asociații, organizații și grupuri de expertiză publică de mediu.

Există mai multe etape în dezvoltarea marketingului de mediu.

Etapa I (1960-1970) presupune cooperarea internațională (inclusiv mega-nivele) în elaborarea actelor legislative naționale, în finanțarea activităților de mediu. Cooperarea internațională în domeniul ecologiei a început în 1972. Această etapă a avut la bază raportul „Limits to Growth”, întocmit de o echipă internațională de autori condusă de D. Meadows, și materiale de la Prima Conferință Internațională a OLP privind problemele de mediu. .

Ethan II (1980-1990) este asociat cu aspecte ale securității globale în domeniul ecologiei. La baza a fost Comisia Internațională pentru Mediu și Dezvoltare, înființată în 1983, și raportul științific „Viitorul nostru comun” (1987), care a pus bazele conceptului de dezvoltare durabilă (dezvoltare durabilă). Această etapă poate fi numită etapa dezvoltării durabile, care vă permite să controlați nevoile generațiilor și să păstrați natura viitoarei națiuni. De o importanță decisivă pentru formarea acestei prevederi a fost Conferința ONU pentru Mediu și Dezvoltare de la Rio de Janeiro în 1992, care a fost de acord și a adoptat „Declarația privind Mediul și Dezvoltarea”, Convenția-cadru a ONU privind schimbările climatice. Convenția privind diversitatea biologică, principiile forestiere.

Etapa a III-a (1997 - prezent) este asociată cu dezvoltarea și unificarea statelor în domeniul obligațiilor specifice în domeniile alimentării cu apă, energiei, agriculturii și conservării biosistemului. Un rol uriaș în acest proces poate fi acordat Protocolului de la Kyoto, semnat în 1997 și ratificat de 192 de țări.

Marketingul ecologic în multe state a început să aibă o bază legislativă. Componenta de mediu a dezvoltării societății a devenit un nou factor care influențează afacerile în general și marketingul. Consumatorii tind să cumpere produse naturale, ecologice, în efortul de a-și controla stilul de viață. Motorii responsabilității corporative de mediu sunt în primul rând consumatorii și acționarii companiei. Consumatorii achiziționează bunuri și servicii de mediu de la companii care se străduiesc să își desfășoare activitatea în conformitate cu cerințele și așteptările lor.

De o relevanță deosebită printre conceptele de dezvoltare a întreprinderii a dobândit conceptul de marketing social și etic. Acest concept este condus de conceptul de dezvoltare durabilă. Conceptul se bazează pe respectarea intereselor producătorilor - în ceea ce privește realizarea de profituri, consumatorilor - în ceea ce privește satisfacerea nevoilor și societății - în ceea ce privește dezvoltarea durabilă de mediu, socială și economică.

Conceptul de marketing ecologic este o parte integrantă a conceptului de marketing social și etic. Se concentrează pe satisfacerea nevoilor și cerințelor consumatorilor în materie de produse ecologice, precum și pe stimularea cererii de produse și materii prime ecologice,

inclusiv siguranța mediului în producție. Nevoile ecologice și bunurile ecologice pot fi distinse ca categorii de marketing ecologic.

Nevoile de mediu care vizează satisfacerea nevoilor consumatorilor în domeniul siguranței mediului.

Bunuri ecologice - produse care îndeplinesc trei criterii: economie, compatibilitate cu mediul și siguranță.

Produsele ecologice sunt împărțite în produse neutre din punct de vedere ecologic și produse orientate către mediu. Neutru din punct de vedere al mediului sunt bunuri a căror producţie şi consum nu distrug mediul înconjurător, ci orientat către mediu ale căror producție și consum au un impact pozitiv asupra mediului.

Producția de bunuri de mediu include domenii precum fabricarea, instalarea și exploatarea instalațiilor de mediu (purificare), dezvoltarea și implementarea de tehnologii ecologice, prelucrarea, transportul și eliminarea deșeurilor, eliminarea deșeurilor toxice, comerțul cu produse ecologice. tehnologii, produse și deșeuri, conservarea energiei, conservarea resurselor terenurilor, producția de alimente ecologice, audit ecologic și expertiză ecologică, apă, control aerian, împrumuturi și asigurări de mediu, propagandă și educație ecologică, ecoturism, medicină de mediu și siguranță ocupațională, informații tehnologie, sisteme de protecție a vieții, menținerea echilibrului ecosistemelor.

Conceptul de „bunuri de mediu” pe piața rusă pentru producătorii interni este asociat cu un produs inovator. În cele mai multe cazuri, aceasta este o concepție greșită. Ele pot fi considerate inovatoare dacă dezvoltarea lor se bazează pe realizările științei și tehnologiei sau sunt rezultatul cercetărilor și descoperirilor fundamentale care pur și simplu nu aveau analogi înainte din următoarele motive:

a) nevoile și cerințele consumatorilor, cărora le sunt destinate noile produse, au fost anterior satisfăcute într-un mod complet diferit (primul tip de inovații fundamental noi);
b) nevoile care trebuie satisfăcute de bunuri noi pur și simplu nu existau înainte (al doilea tip de inovații fundamental noi).

primul fel sunteți:

bunuri industriale care au un impact negativ asupra naturii și mediului;
bunuri de consum care sunt un asistent al consumatorului.

Produse ale inovațiilor ecologice al doilea fel poate servi:

bunuri industriale - tehnologii, produse metalice cu efect de memorie;
bunuri de larg consum - ambalaje realizate din materii prime bio-organice care se descompun fără a dăuna mediului.

Pentru a căuta idei în domeniul inovației ecologice, se folosesc următoarele metode:

prognozarea cererilor consumatorilor și a nevoilor viitoare ale acestora;
modelarea comportamentului consumatorului (situațional și simulare);
analiza dinamicii de dezvoltare a tuturor tendințelor din societate (progres științific și tehnologic, politică, economie, cultură, ecologie).

În economia de piață actuală, motivația consumatorilor de a cumpăra noi produse ecologice este mai semnificativă, atunci când producătorii își concentrează activitățile pe satisfacerea nevoilor consumatorilor și când consumatorii au o mai mare libertate de alegere.

Publicitatea, promovarea vânzărilor, propaganda (publicitatea), relațiile publice, vânzările personale joacă un rol important în promovarea produselor, de exemplu. ceea ce poate fi atribuit complexului de stimulente de marketing.

informarea consumatorilor cu privire la existența bunurilor de mediu pe piață;
fundamentarea nivelului ridicat al preturilor bunurilor de mediu prin compararea si contrastarea bunurilor conventionale cu cele de mediu. Acest lucru ar trebui să țină cont de fezabilitatea economică a consumului de bunuri de mediu și de efectele secundare asociate cu producția de bunuri și eliminarea deșeurilor, păstrarea sănătății consumatorilor și îmbunătățirea calității vieții.

Vanzari promotionale include un set de activități destinate consumatorului sau vânzătorului (intermediar), care sunt aplicabile pentru a stimula cererea de produse ecologice.

Propagandă (publicitate) prevede, de exemplu, implicarea vedetelor (celebritate) pentru a crește încrederea consumatorilor.

Relatii publice este dezvoltarea ecologică a societăţii. Implementarea ar trebui realizată prin programe de mediu, forumuri de importanță internațională.

Având în vedere cifra de afaceri a pieței globale a produselor ecologice, se constată o creștere notabilă de 20%, sau 4 miliarde de euro, anual, potrivit RBC. Piața globală a produselor ecologice este cea mai puțin afectată de criză, deci pentru perioada 2000-2010. piata a crescut considerabil - de la 18 la 60 de miliarde de dolari.Piata lider sunt SUA, Marea Britanie, Germania si Franta.

Pe baza analizei acestei piețe, potrivit companiei NBC Universal , pentru 2010, toți consumatorii de produse ecologice din Statele Unite au fost împărțiți în grupuri:

1. verde inchis , sau alfa ecos. Sunt preocupați de problemele de mediu (conservarea naturii, problemele legate de încălzirea globală). Ocupă o pondere semnificativă în consumul de produse ecologice. Numărul acestor consumatori este de 43 de milioane de oameni.
2. ecocentrici, sau ecocentrici. Interesele lor sunt legate doar de consumul individual de produse ecologice, ei plătesc pentru produse care

beneficiază exclusiv de sănătatea lor. Nu sunt interesați de problemele de mediu. Număr - 34 de milioane de oameni.

3. Ecomoduri , sau ecohici. Acest grup include populația tânără, care nu este preocupată de nimic, care consideră că este la modă să fie în trendul „verde”. Aceștia ocupă cel mai mare segment - aproximativ 60 de milioane de oameni.
4. Economiștii , sau economic ecos. Acest segment de 53 de milioane de oameni este preocupat de economisirea de bani în viitor prin achiziționarea de produse ecologice în prezent.
5. mame eco, sau economii. Acest grup este interesat de bunurile de mediu pentru copii, preocupat de starea naturii și de sănătatea viitorilor descendenți.

În Rusia, interesul pentru produsele ecologice utile crește în fiecare an. Poziționarea corectă a produselor ecologice este cheia promovării companiei pe piața rusă.

Potrivit cercetărilor efectuate de Romir Research Holding în noiembrie 2012, rușii sunt dispuși să plătească pentru produse ecologice. Atunci când cumpără alimente, majoritatea cumpărătorilor acordă în primul rând atenție compoziției (ingredientelor) și prețului.

În Rusia, toți potențialii consumatori de produse ecologice au fost împărțiți în următoarele grupuri.

Cei mai masivi sunt oamenii care călătoresc mult, sunt destul de mobili, stabilesc priorități în viață și sunt bine conștienți de beneficiile produselor ecologice.

Grup forțat - persoane care suferă de o reacție alergică la aditivi chimici.

Un grup de modă este un analog al ecochicului - oameni care cred că este la modă să fie consumatori de produse ecologice și se consideră a fi în segmentul „de lux”.

A efectuat cercetarea companiei Federația Internațională a Mișcărilor din Agricultura Ecologică a arătat că piața de produse ecologice din Rusia reprezintă 0,1% din totalul pieței alimentare. În 2010, volumul vânzărilor pe piața de produse ecologice s-a ridicat la 80 de milioane de dolari, datorită importurilor din Germania.

MARKETING VERDE: PRECONDIȚII DE FORMARE ȘI PRINCIPALE CARACTERISTICI

Iman Gemaeva

student la Universitatea de Stat Iaroslav-înțeleptul Novgorod,

Rusia, Velikiy Novgorod

Irina Vasileva

dr. (Economie), Conferențiar al Departamentului de „Marketing și managementul resurselor umane” Universitatea de Stat Iaroslav-înțeleptul Novgorod,

Rusia, Velikiy Novgorod

ADNOTARE

Articolul tratează fundamentele teoretice ale marketingului de mediu. S-a stabilit că amprenta ecologică a fost una dintre principalele premise pentru formarea marketingului ecologic. Sunt oferite instrumentele cu ajutorul cărora se realizează marketingul de mediu la întreprindere. Pe un exemplu specific al companiei Amway, este luată în considerare practica aplicării marketingului de mediu.

ABSTRACT

Articolul tratează fundamentele teoretice ale marketingului verde. S-a stabilit că amprenta ecologică a fost una dintre principalele premise pentru formarea marketingului verde. Prezintă instrumentele cu care marketingul verde în întreprindere. Un exemplu specific de Amway a luat în considerare practica de marketing ecologic.

Cuvinte cheie: amprenta ecologică, biocapacitate, etichete ecologice, mediu.

Cuvinte cheie: amprenta ecologică, biocapacitate, marcaj ecologic, mediu.

Studii fundamentale ale consecințelor rezultate din creșterea consumului de resurse naturale de către omenire au fost lansate în 1968 de către Clubul de la Roma. Aceste studii pun capăt mitului „viitorului fericit al omenirii”, demonstrând inevitabilitatea catastrofelor globale de la începutul secolului al XXI-lea ca urmare a exploziei populației în țările în curs de dezvoltare, a poluării mediului și a epuizării resurselor naturale.

Relevanța problemei de mediu în ultimele decenii nu este pusă la îndoială nu numai în rândul oamenilor de știință, ci și în rândul politicienilor, oamenilor de afaceri și al populației în ansamblu. Problemele de mediu la diferite niveluri sunt tratate în mod regulat în mass-media. Aceasta arată că toate grupurile sociale s-au implicat în rezolvarea problemelor de mediu, din moment ce nimeni nu poate să stea deoparte și să pretindă că acest lucru nu îl privește.

Fiecare persoană de pe Pământ își lasă propria amprentă ecologică - nivelul impactului uman asupra mediului, aceasta este suprafața Pământului necesară pentru a oferi umanității resurse și pentru a absorbi deșeurile umane. Prin urmare, cu cât o persoană va folosi mai puține resurse, cu atât va fi mai mică cantitatea de deșeuri și, în consecință, amprenta ecologică. De menționat că 1/3 din produsele achiziționate din lume sunt aruncate, ceea ce afectează negativ mediul.

Figura 1 prezintă dinamica amprentei economice, a biocapacității și a populației. Se observă că amprenta ecologică are un trend pozitiv. În primul rând, acest lucru s-a întâmplat din cauza creșterii consumului de energie, ducând la o cantitate mare de emisii de dioxid de carbon în atmosferă, precum și din cauza extinderii suprafețelor agricole. Ca urmare, țările industrializate exercită cea mai mare „presiune” asupra mediului natural.

Creșterea productivității Pământului a fost insuficientă chiar și pentru a compensa creșterea populației planetei.

Figura 1. Amprenta ecologică globală în creștere

Amprenta economică și conștientizarea umană a problemei poluării mediului au devenit o provocare pentru crearea și dezvoltarea unei economii verzi sau ecologice.

La sfârșitul anilor 1980 - începutul anilor 1990. apare conceptul de „marketing verde”, care a întruchipat formarea unor indicatori economici, luând în considerare aspectul de mediu. Marketingul de mediu este activitatea companiei de a satisface interesele consumatorilor prin promovarea produselor și serviciilor care provoacă daune minime mediului în toate etapele ciclului de viață.

Marketingul de mediu la întreprindere se realizează folosind următoarele instrumente:

alegerea unei metode de producție ecologice;
supravegherea atentă a funcționării echipamentelor și respectarea tehnologiei de producție;
monitorizarea constantă a stării echipamentelor și repararea la timp;
alegând cea mai sigură modalitate de eliminare a deșeurilor.

Procesele de producție ecologice trebuie să îndeplinească următoarele cerințe:

absența poluanților;
producție fără deșeuri;
siguranța pentru sănătatea lucrătorilor;
nivelul minim de consum de energie;
eficienta consumului de resurse.

În practică, pentru a confirma siguranța de mediu a produselor, se utilizează etichetarea de mediu - un semn sau simbol special care este atribuit ca urmare a unei verificări adecvate a conformității cu indicatorii de mediu elaborați. Marca confirmă că produsul sau serviciul este sigur atât pentru consumator, cât și pentru mediu. Figura 2 prezintă diverse etichete ecologice adoptate la nivel internațional și național.

Figura 2. Exemple de etichete ecologice. 1 – „Blue Angel” (Germania), 2 – „Floare UE”, 3 – „Northern Swan” (țările scandinave), 4 – „Environmental Choice” (Canada) , 5 – „Semn ecologic” (Japonia), 6 - „Frunză de viață” (Rusia)

Un prim exemplu de companie care urmărește marketingul ecologic este Amway, care oferă oportunități de afaceri în peste 80 de țări și regiuni. Scopul principal al formării mecanismului de ecologizare a marketingului este de a crea condiții care să asigure ecologizarea producției prin utilizarea pârghiilor și stimulentelor economice.

Produsele acestei companii au caracteristici speciale de mediu, care sunt confirmate de Premiul ONU pentru Conservarea Mediului și de premiile Greenpeace pentru contribuția la protecția mediului.

Compania folosește în producția sa ambalaje biodegradabile - ambalaje care, sub influența factorilor de mediu, se descompune în substanțe naturale sigure într-un timp scurt.

Până în prezent, nu toate segmentele populației pot achiziționa produse ecologice ale acestei companii. Producătorul necesită cheltuieli mari pentru echipamente tehnologice, cercetare științifică și intrare pe o nouă piață, ceea ce duce la creșterea costului și, în consecință, a prețurilor.

Exemplul Amway demonstrează că marketingul de mediu este un instrument pozitiv pentru dezvoltarea durabilă a companiei, precum și pentru protecția mediului natural.

Bibliografie:

WWF Living Planet 2014. - [Resursă electronică] - Mod de acces. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Accesat 25.04.2016).
Smirnova El. Marketingul ecologic și fundamentele sale. – [Resursa electronică] – Mod de acces. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Accesat 27.05.2016).
ECOCERTIFICARE „FRUNZĂ DE VIAȚĂ” - [Resursă electronică] - Mod de acces. – URL: http://ecounion.ru/leaf-of-life/about-program/program-leaf-of-life/ (Accesat 01.05.2016).
Etichetare de mediu (etichetare ecologică) și mărci de conformitate. – [Resursa electronică] – Mod de acces. – URL: http://arena-rv.ru/ecolabeling.html (Accesat 01.05.2016).

INTRODUCERE ÎN MARKETINGUL DE MEDIU: manual /,. - Almaty, 2000.

INTRODUCERE

Partea 1. MARKETING DE MEDIU

1. BAZE SOCIALE ALE MARKETINGULUI DE MEDIU
1.1. Antreprenoriat și sustenabilitate
1.2. Conceptul de marketing de mediu
1.3. Concepte de marketing ecologic

2. PIAȚA ÎN SISTEMUL DE ECOMARKETING
2.1. Piața și dezvoltarea durabilă
2.2. Mediul extern și intern al ecomarketingului
2.3. Cercetare de piata

3. PRODUSUL DE MEDIU ȘI CICUL SĂU DE VIAȚĂ
3.1. Caracteristicile unui produs ecologic
3.2. Ciclul de viață al produsului

4. PREȚURI
4.1. Politica de pret
4.2. Tipuri de concurență pe piață
4.3. Factori de preț

5. DISTRIBUȚIA MĂRFURILOR ȘI A TRAFICULUI
5.1. Distributia produselor
5.2. Comerț cu amănuntul și cu ridicata
5.3. Comunicare de marketing

6. MANAGEMENT STRATEGIC
6.1. Misiunea companiei
6.2. Planificare strategică de marketing

7. MARKETING INTERNAȚIONAL
7.1. Explorarea mediului de marketing
7.2.Hotărâre privind oportunitatea introducerii bunurilor de mediu pe piaţa externă
7.3. Deciderea modului de intrare pe piața internațională
7.4. Decizie privind structura complexului de eco-marketing.
7.5. Decizie privind structura serviciului de marketing

Partea 2. MANAGEMENTUL DE MEDIU

1. DEFINIȚII, FUNCȚII ȘI PRINCIPII DE BAZĂ ALE MANAGEMENTULUI DE MEDIU

2. CARACTERISTICI ALE STRATEGIEI DE MANAGEMENT A SECURITATII MEDIULUI ÎN REPUBLICA KAZAKHSTAN

3. MECANISM PENTRU IMPLEMENTAREA MANAGEMENTULUI SECURITATII MEDIULUI

4. SISTEMUL SOCIO-ECOLOGIC CA OBIECTUL CONTROLULUI MEDIULUI

5. METODE SI MIJLOACE DE CONTROL DE MEDIU
5.1. Natura impactului asupra mediului...
5.2. Clasificarea poluării
5.3. Cerințe generale pentru controlul mediului. Metode de control. Sistem de control

6. MODALITĂȚI DE INFLUENȚĂ ASUPRA ACTIVITĂȚILOR ÎNTREPRINDERILOR (ȘI ANTREPRENORILOR)

7. SPRIJINUL DE MEDIU AL ACTIVITĂȚILOR ECONOMICE (ESHD)

8. MANAGEMENTUL DE MEDIU LA ÎNTREPRINDERE

9. MANAGER-ECOLOG LA ÎNTREPRINDERE

CONCLUZIE

LITERATURĂ

INTRODUCERE

Dezvoltarea durabilă presupune dezvoltarea de noi piețe pentru vânzarea produselor manufacturate, asigurând în același timp rentabilitatea necesară a producției și conservarea mediului. Devine din ce în ce mai dificil de realizat acest lucru pe măsură ce forțele productive se dezvoltă, deoarece producția și impactul ei asupra mediului sunt din ce în ce mai împovărate de problemele de mediu. Utilizarea resurselor naturale trebuie să devină mai rațională, iar procesele de producție și consumul mai ecologice.

Datorită rezervelor mari de hidrocarburi și resurse minerale, Kazahstanul are perspective economice atractive. Odată cu introducerea unei noi legislații privind investițiile străine, impozitarea, drepturile la petrol și resursele subterane, condițiile pentru investitorii străini se vor îmbunătăți. Aceasta ar trebui să conducă la dezvoltarea economiei la un nou nivel cu restricții de mediu, adică se va avea în vedere existența unui nivel maxim de exploatare în fiecare regiune, care este determinat de potențialul natural. Epuizarea potențialului natural și încălcarea echilibrului ecologic duce la o sărăcire bruscă a oportunităților economice. Prin urmare, planificarea regională ar trebui să includă și obiective de mediu, și anume:
- eliberarea autorizațiilor pentru activități economice, ținând cont de cerințele mediului;
- monitorizarea respectarii conditiilor de implementare a acestor autorizatii si a riscului de mediu;
- luarea în considerare a particularităților teritoriale, demografice și de altă natură la desfășurarea activităților de mediu în regiuni;
- asigurarea dreptului de acces pe teritoriul oricăror unități de producție pentru evaluarea stării ecologice, economia gospodăririi naturii.

Test de verificare pentru secțiunea 1. [Krylova M. I., 1995]

1. Ecomarketing este
a) produc și vinde ceea ce are nevoie consumatorul, ținând cont de consecințele asupra mediului;
b) vinde ceea ce a fost deja produs fără a ține cont de nevoi.

2. Ce sistem este eco-marketing?
a) producție;
b) marketing;
c) producţie şi comercializare.

3. Managementul marketingului de mediu se bazează pe conceptul:
a) îmbunătățirea producției;
b) intensificarea eforturilor comerciale;
c) marketing;
d) marketing social și etic;
e) îmbunătățirea produsului.

Sarcina situațională pentru secțiunea 1 . [1994]

ConAgra/Du Pont: Beneficiile reciclării

Ecochem a fost înființată la sfârșitul anului 1990 de către ConAgra Inc., producătorul de alimente nr. 4 din lume și Du Pont, cel mai mare producător de produse chimice din lume. Ecochem este unic prin faptul că preia deșeurile de producție ConAgra și, folosind tehnologia Du Pont, produce un material biodegradabil similar plasticului, rezolvând astfel două probleme de mediu - siguranța producției și ambalarea deșeurilor.

Ecochem folosește cea mai recentă tehnologie pentru a produce acid lactic și polilactide din brânză și subproduse de porumb. Acidul lactic este în principal un aditiv alimentar, iar polilactidele sunt un nou tip de plastic care se descompune cu ușurință în apă și dioxid de carbon. Deși beneficiile economice ale acestor tehnologii și puterea companiilor fondatoare au însemnat un succes comercial uriaș, nașterea unei noi companii a fost destul de dificilă.

Mărcile de renume mondial susțin mișcările ecologice și fundațiile pentru bunăstarea animalelor. Ce beneficii urmăresc companiile și investițiile în fapte bune dau roade? Să ne uităm la exemple specifice.

Importanța co-marketingului celor mai mari corporații cu organizații de mediu pentru conservarea naturii

Unul dintre cei mai importanți producători mondiali de băuturi răcoritoare, Coca-Cola implementează de mulți ani diverse inițiative pentru protejarea mediului. Prioritățile gigantului mondial includ domenii precum atitudinea atentă față de rezervele de apă dulce, reciclarea deșeurilor și a ambalajelor, precum și problemele de economisire a energiei. În fiecare an, Coca-Cola organizează diverse proiecte de mediu, alocand granturi direcționate pentru sprijinirea organizațiilor de mediu.

Coca-Cola se alătură patrulei Urșilor

În 2008, Coca-Cola a devenit partener într-un proiect unic - World Wildlife Fund (WWF) „Bear Patrol”. Scopul programului a fost de a conserva populația de urși polari de pe coasta arctică a Federației Ruse, unde trăiesc aproximativ o treime din toți urșii polari din întreaga lume.

Ca parte a unui proiect comun cu WWF, Coca-Cola a finanțat patrulele urșilor. Încasările de la cunoscutul brand au fost destinate plății angajaților, cumpărării snowmobilelor, furnizarii de comunicații și alte nevoi. Programul de eco-marketing a salvat viețile a zeci de urși polari. Dar, în plus, a existat o campanie care a cerut un comportament mai responsabil al oamenilor înșiși.

Campania a fost amintită de mulți, deoarece ursul polar este mult timp un simbol al Coca-Cola. Acesta și multe alte proiecte ale companiei rezonează în rândul milioanelor de adepți ai mărcii (vezi), așa că putem spune cu încredere că proiectele comune cu ecologisti, desfășurarea de marketing de mediu reprezintă o șansă mare pentru companie de a-și îmbunătăți imaginea și de a-și consolida reputația.

Promovarea pe fundalul simbolului este o idee bună, care a fost folosită și în campania digitală a mărcii de bere din Singapore Tiger și WWF. Proiect 3890Tigri este o încercare de a atrage atenția publicului asupra problemei dispariției tigrilor. Cam atât - 3890 de reprezentanți ai acestei specii minunate sunt în sălbăticie.

În proiect au fost implicați artiști de renume mondial, de diverse stiluri și tendințe. Au creat filtre unice, cu ajutorul cărora, dintr-un selfie de utilizator obișnuit, se obține o adevărată operă de artă. Potrivit organizatorilor, într-un proiect comun au căutat să îmbine tehnologia modernă, arta și problema exterminării tigrilor. Și au făcut-o foarte bine!

Cooperarea companiei de bere cu o organizație lider în domeniul protecției mediului a deschis noi oportunități de poziționare a mărcii. Admiratorii unei anumite mărci de bere au avut ocazia să se alăture misiunii înalte și să devină participanți la mișcarea ecologică. În plus, nu au fost nevoiți să plătească taxe sau donații pentru a-și exprima poziția în conformitate cu conceptul de marketing de mediu al companiei.

Corporațiile rezolvă problema poluării planetei cu ambalaje din plastic

Problema containerelor și ambalajelor devine din ce în ce mai importantă pentru marii producători. Reciclarea și reciclarea sunt domenii cheie ale eco-strategiilor pentru multe companii, dar nu toată lumea poate „trage” singură o astfel de afacere. În acest sens, unirea forțelor va optimiza costurile și va crea o producție mai eficientă.

Această strategie de co-branding a stat la baza colaborării dintre grupul de companii Danone și Nestlé Waters, o divizie a companiei elvețiene Nestlé. Compania și-a propus să reducă producția de recipiente din plastic, care este unul dintre cei mai puternici și răspândiți „poluanți”. Producția este planificată să fie aranjată pe baza unui startup Materiale de origine— o companie care dezvoltă o tehnologie care va face posibilă abandonarea plasticului nesigur și, astfel, implementarea unei strategii de marketing ecologic.

Proiectele din domeniul ecologiei si marketingului de mediu au un impact pozitiv asupra imaginii oricarei companii. Atrăgând atenția consumatorilor care nu sunt indiferenți față de problemele de mediu și de dispariția speciilor rare, puteți atrage un anumit public. Co-marketingul cu o organizație de mediu este una dintre cele mai nobile, dar și mai eficiente modalități de a crește loialitatea clienților, de a construi o reputație profitabilă și de a stimula creșterea vânzărilor.

Dar indiferent de beneficiile și obiectivele pe care le urmărește compania, principalul lucru este ca cei care au nevoie de ajutor să primească atenția și sprijinul celor puternici și de succes.

Opinia expertului -

Corporațiile salvează natura sau o distrug?

Alena Avgust, coordonatorul proiectului public de mediu „Copiii pomului de Crăciun de la Kremlin”

În timpul analizei datelor pentru formarea evaluării de mediu a regiunilor organizației publice „Green Patrol”, adesea trebuie să se confrunte cu o atitudine clar negativă față de corporații, care afectează într-un fel sau altul echilibrul ecologic. Dar evaluările negative nu corespund întotdeauna cu adevărata stare a lucrurilor. Concluzia este că un număr mare de industrii disponibile pe teritoriul Rusiei încearcă să treacă singure la un nou nivel de siguranță a mediului, dar ... ar fi bucuroși să meargă în rai, doar costurile de reechipare tehnică mulți bani și necesită timp.

Povestea este că, de fapt, este mai ușor să demolezi uzina și să o reconstruiești. Dar cine va decide asta? Cu toate acestea, lucrările la reechipare sunt în desfășurare și undeva producătorii au nevoie de sprijin pur reputațional - trebuie să lucreze cu opinia publică, deoarece uneori miturile negative despre daune mediului nu se bazează pe nimic, dar cu toate acestea sunt foarte tenace. Proiectul Certificat Verde își propune să lucreze în această direcție, atunci când unitățile de producție sunt supuse unei evaluări de experti independente în direcția de mediu, iar în funcție de rezultatele sale primesc (sau nu) un Certificat Verde. Mai mult, poate fi acordat și în poziția „Reechipare sub controlul ecologistilor”, ceea ce motivează atât antreprenorii, cât și publicul pentru schimbări pozitive.

De asemenea, este importantă nu numai atenția acordată corporațiilor, ci și o schimbare radicală a poziției societății de la consumator-utilizator la responsabil civil. Și lucrăm la educarea unei tinere generații responsabile în proiectul „Copiii Pomului de Crăciun Kreslevskaya” - în care copiii își cresc propriii copii dintr-un adevărat brad de Crăciun de la Kremlin, cu care au sărbătorit Anul Nou 2017 în Piața Catedralei Kremlinului. - de la sămânță la copac. Astfel, ei capătă o experiență vie de înțelegere a faptului că natura lucrează în fiecare zi asupra lumii în care trăim și se formează o atitudine față de ecologie ca o nouă modă în relația dintre om și natură. Copiii fac schimb de fotografii cu pomii lor de Crăciun, experiență încolțită și sfaturi în grupuri pe rețelele sociale.

Articolul a fost pregătit de specialiști ai Asociației Ruse de Co-Marketing.