Cele mai valoroase mărci din lume. cea mai scumpa marca

Nu toți putem cumpăra haine de la mărci globale scumpe. Istoria fiecăreia dintre Casele de modă incluse în top 10 al unor astfel de mărci este interesantă. Cea mai mare țintă pentru veniturile totale anuale este de 12,7 miliarde de dolari.

Proverbul despre „întâlnirea pe haine” nu și-a pierdut actualitatea astăzi - dimpotrivă, tendința de a urmări moda doar câștigă avânt în fiecare an. Mulți designeri și-au făcut un nume pentru dorința oamenilor de a-și arăta stilul, gustul și statutul. Puteți afla ce mărci pot fi clasate printre cele mai scumpe mărci de îmbrăcăminte uitându-vă la ratingul caselor de modă.

Lista celor mai bogate mărci de îmbrăcăminte

De ce cumpără oamenii lucruri scumpe? Motivele pot fi diferite, dar astfel de cumpărători ar dori să știe în ce loc se află articolul de elită pe care l-au achiziționat în clasament. Nu doar valoarea evaluării este interesantă, ci și istoria fiecărui brand care a intrat în ratingul râvnit.

În societatea actuală, îmbrăcămintea este criteriul definitoriu pentru succes. Pentru mulți consumatori, este important ca eticheta să fie inclusă în numărul de sus.

Tabelul 1. Raportul veniturilor din Top 10 cele mai scumpe mărci de îmbrăcăminte

	Nume	Elemente stabilite	Venitul anual, 2016
		haine; parfumerie; textile; accesorii..	12,7 miliarde de dolari
		haine; accesorii.	11,4 miliarde de dolari
		haine; parfumerie; accesorii; cărți.	8,7 miliarde de dolari
		haine; lucruri specializate (pentru iahtisti); parfumerie; produse cosmetice.	7,3 miliarde de dolari
		haine; pantofi; accesorii; parfum; serviciu de flori; dulciuri.	1,8 miliarde de dolari
		îmbrăcăminte din denim	544 de milioane de dolari
		haine; accesorii.	364 de milioane de dolari
		haine; parfumerie; accesorii.	257 milioane euro
			79 de milioane de dolari
		îmbrăcăminte de lux; lenjerie.	22 de milioane de dolari

Care este ideea de „modă instantanee” și cât de diferită este de brandurile de top? Citit.

Piedestale de haine de lux în 2017

278 de buticuri - atât de multe departamente de vânzări aparțin acestui cel mai scump brand din lume. Fondată în 1921 de designerul Guccio Gucci, astăzi, pe lângă îmbrăcăminte, produce și textile, parfumuri, articole de interior și accesorii. Care este diferența dintre brandul de renume mondial? Experții notează prezentabilitatea fiecărei linii de îmbrăcăminte. În fiecare lucru se simte conservatorismul și aderarea la tradiții, ceea ce nu împiedică experimentele cu materiale și stiluri. Criticii se plâng că fiecare nouă colecție devine prea previzibilă, dar creatorii de modă obiectează: pentru ca hainele să fie populare, acestea trebuie să fie purtate.

Locul 2 este ocupat de Prada, creată în 1913. Această casă de modă este prezentată în 250 de magazine situate în întreaga lume. 979,2 milioane de profituri anuale le-au asigurat locul „sub soare” în industria modei. Nu ultimul rol îl joacă aici capacitatea designerilor de a combina haine și de a încerca să combine țesături și stiluri.

Astăzi, colecția Prada include nu doar rochii de lux pentru evenimente sociale, ci și accesorii la modă. Credo-ul principal: „Clienții noștri nu trebuie să dovedească nimic nimănui”, exprimând în acest sens întreaga esență a oamenilor bogați. Oamenii bogați sunt cei care își permit să cumpere scandalosul oferit de brand.

Medaliații cu bronz au fost italienii, de data aceasta duetul lui Domenico Dolce și Stefano Gabbana, a căror activitate a fost întruchipată în marca cu același nume. Compania este una dintre cele mai tinere – anul înființării a fost 1985. S-a pariat pe Hollywood – printre colegii lor s-au remarcat actrițe care au îmbrăcat ținute de la designeri. Stilul brandului este ales de oameni strălucitori și dinamici - este sincer senzual și sexy („cu sugestia” designerilor, stilul de lenjerie și blugii rupti au intrat în modă).

Pe locul patru este Chanel. Brandul și-a început marșul de modă victorios la începutul secolului trecut. Rochia neagră simplă s-a dovedit a fi sinonimă cu luxul și și-a propulsat creatorul, Coco Chanel, spre culmea succesului. 100 de ani mai târziu, nimic nu s-a schimbat - „luxul confortabil” (credo-ul companiei) continuă să emoționeze mințile și, pe parcurs, devastează portofelele celor care vor să cumpere astfel de haine.

Astăzi, produsele Coco Chanel pot fi cumpărate în 310 buticuri situate pe toate continentele. Stilul mărcii s-a schimbat puțin peste aproape un secol - sugerează minimalismul de culoare și comoditate. Cel mai adesea, aceasta este o silueta clar definită, deși hainele au căpătat nuanțe mai democratice - chiar și pantalonii scurți au apărut în colecțiile de vară.

„Mijlocul de aur” este creat de un alt designer italian - Giorgio Armani. Prezintă atât modele de zi cu zi, cât și colecții de înaltă modă. O trăsătură distinctivă a stilului este neglijența (nu degeaba hainele mărcii sunt populare în rândul tinerilor). Compania produce atât colecții de zi cu zi, cât și „înaltă modă”. Creatorul de modă a început cu modificarea jachetelor clasice pentru bărbați.

Experții disting minimalismul imaginilor - lui Giordio Armani nu-i plac detaliile inutile. O formulă simplă: simplitatea ingenioasă și o eleganță incomparabilă l-au ajutat pe Giorgio Armani S.p.A. în deschiderea a 13 fabrici și 300 de magazine în întreaga lume. Brandul este considerat unul dintre cele mai promițătoare și cu cea mai rapidă creștere.

Pe locul șase se află compania Guess, ai cărei creatori au încercat să transmită că trebuie să trăiești frumos în fiecare zi. Brandul este relativ tânăr - a fost fondat de cei patru frați Marciano, care a devenit unul dintre primii popularizatori ai îmbrăcămintei de blugi în 1981.

Cum au crescut blugii de la purtarea de zi cu zi într-un vis adevărat? Brandul Guess încearcă să facă fiecare dintre modelele sale luminos, proaspăt și sexy. Munca competentă a serviciilor de marketing și publicitate ajută brandul să rămână în fruntea Olympus-ului modei. În reclamă sunt filmate o mulțime de vedete de renume mondial - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell și Letizia Casta. Și pentru a consolida succesul într-o serie de reclame, s-a filmat revoltatul socialite Paris Hilton.

Locul al șaptelea este ocupat de americanul Marc Jacobs, fost director de creație al casei de design Louis Vuitton, a cărui colecție din 2015 a fost un adevărat progres. Stilul se distinge prin forme geometrice îndrăznețe, utilizarea de piele lăcuită și alte soluții creative. Brandul este foarte pasionat de celebrități - în diferite momente a fost promovat de Chloe Sevigny, Victoria Beckham și chiar de grupul rus Tatu. Astăzi la acest „post” - Miley Cyrus.

În cele din urmă, lista francezilor - Christian Dior pe locul opt în clasamentul celor mai scumpe mărci de îmbrăcăminte. Totul a început în anii de după război, când prima colecție de îmbrăcăminte pentru femei de la acest brand a revoluționat lumea modei postbelice. Dior a fost cel care a venit cu ideea că fiecare creator de modă ar trebui să aibă propriul său semn.

După moartea designerului de modă, Casa de Modă a fost condusă alternativ de Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault și Gianfranco Ferre. Fiecare dintre ei a încercat să mențină eleganța inerentă stilului. Designerii mărcilor comerciale încearcă să evite pretenția excesivă.

Astăzi, acest brand are 56.000 de angajați. Compania are peste 160 de buticuri în întreaga lume. Venitul anual - 24 de miliarde de dolari.

Ne apropiem de finalizare – locul nouă este ocupat de Gianni Versace. Această companie italiană nu a încetat să existe nici după moartea fondatorului său Gianni Versace - sora sa Donatella a continuat afacerea de familie. Primul butic din afara Italiei a fost deschis în 1991 în Glasgow, Scoția. Astăzi numărul magazinelor a ajuns la 80.

Brandul este considerat de lux - majoritatea ținutelor subliniază bine frumusețea feminină, dar fără accesoriile adecvate arată „la limita kitsch-ului”. Un grad mare de creații sunt create pentru fete cu aspect de model - zvelte și înalte. Brandul nu uită nici de bărbați: fiecare rus este familiarizat cu o jachetă purpurie din anii nouăzeci (tot o creație Versace).

Și închide primele zece mărci de îmbrăcăminte scumpe marca Valentino (Valentino). Producătorul italian de îmbrăcăminte și lenjerie de lux a fost fondat de Valentino Garavani în 1959. Acum brandul face parte din Valentino Fashion Group.

Bustierele și hainele roșii sunt numite semnele cheie ale identității corporative a acestui brand. Maestrul a insistat: „Roșul merge la toate femeile. Există 30 de nuanțe ale acestei culori - este important să-l găsești pe a ta.”

A doua prioritate este albul, apogeul iubirii pentru care a fost rochia lui Jacqueline Kennedy pentru nunta cu Aristotel Onassis. Tendințele moderne iau un ghid pentru moda pentru tineret. În aceste ținute, vedetele preferă și ele să meargă pe covorul roșu.

Orice brand trebuie realizat. Un astfel de asistent este, de exemplu, magazinul online Wildberries.

Concurenți potențiali

În ciuda pozițiilor încrezătoare în top zece, niciunul dintre mărcile prezentate mai sus nu poate fi sigur că mâine nu va fi răsturnat de pe piedestal. Concurenții sunt foarte serioși:

1. Concernul internațional Fendi este renumit pentru îmbrăcămintea, blana și accesoriile de înaltă calitate. Experții spun: gențile acestui brand nu se vor demoda niciodată.
2. Hermes a început să lucreze în 1837, dar și-a dezvoltat producția până în 2008. Pe lângă îmbrăcăminte și articole din piele, brandul produce și alte articole - de la bijuterii la mănuși. Consumatorului îi place - afectează venitul anual de 730 de milioane de dolari.
3. Ralph Lauren are multe filiale și modele mai accesibile (linia Polo Sport). Un exemplu izbitor este rochia lui Jennifer Lopez la premiile Grammy din 2000. Acum designerii brandului o îmbracă pe prima doamnă a Statelor Unite - Melania Trump. Venitul anual a crescut de la 776 milioane de dolari.
4. Burberry este specializată în îmbrăcăminte exterioară - compania se află în vârful popularității de mai bine de un secol. Toată lumea cunoaște trenciurile semnături ale mărcii. Venitul mărcii este de 323 de milioane de dolari.
5. Louis Vuitton este cunoscut pentru cunoscătorii de accesorii și genți de calitate. Compania are peste 460 de magazine în 50 de țări.
6. Vedetele mondiale sunt îmbrăcate de Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy a dat preferință mărcii. Astăzi, nu sunt mai puțini fani - rochiile de seară și de mireasă cu acest nume sunt atât de atractive.
7. Un potențial concurent este brandul italian Brioni, care este specializat în modă pentru bărbați. Brandul poartă numele unei stațiuni la modă - hainele pe care le produce îndeplinesc așteptările de elitism și calitate.

Chiar și designerii de modă au început odată cu un mic atelier. Este foarte posibil să-l deschideți acasă.

Puteți afla mai multe despre tendințele scumpe ale modei mondiale din videoclip:

Fiecare companie își dorește să rămână în fruntea modei. Pentru a face acest lucru, ei nu numai că urmăresc tendințele acceptate, ci și contribuie cu viziunea lor, creând Her Majesty Fashion.

Revista Forbes a lansat recenzia anuală a celor mai valoroase mărci din lume în 2016. Ce face o marcă mai valoroasă decât alta? Potrivit lui David Reibsteen, profesor de marketing și branding la Wharton School of Pennsylvania, totul ține de percepția consumatorului. Dacă clienții sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru o anumită marcă sau preferă acea anumită marcă, aceasta adaugă valoare mărcii.

Iată primele 10 cele mai scumpe nume de mărci din lume, în fruntea clasamentului.

10 General Electric

Estimată la 36,7 miliarde de dolari.

Una dintre cele mai scumpe și mai vechi mărci de pe listă. A fost fondată la 15 aprilie 1892 - acum 124 de ani. General Electric are acum interese într-o varietate de industrii: petrol și gaze, asistență medicală, aviație, transport, managementul energiei, dezvoltare software, servicii financiare, turbine eoliene, motoare electrice, arme, electrocasnice, inginerie și produse farmaceutice.

9. McDonald's

Valorează 39,1 miliarde de dolari.

Singura franciză alimentară globală. Birourile de reprezentare ale companiei sunt situate în aproape toate orașele mari ale lumii. McDonald's atrage copiii în toate felurile posibile cu ajutorul meniurilor și jucăriilor pentru copii, locurilor speciale de joacă, mici bonusuri, deoarece înțeleg că copiii își vor aduce părinții la mac.

8.Disney

Valoarea mărcii este de 39,5 miliarde de dolari.

Cu siguranță ați văzut măcar o dată filmul acestei companii, sau v-ați jucat cu jucăriile produse de aceasta, sau ați vizitat Disneyland. Disney este despre amintiri minunate din copilărie pe care doriți să le transmiteți generației următoare.

7. IBM

Estimată la 41,4 miliarde de dolari.

Una dintre cele mai recunoscute companii din sectorul tehnologiei. Numele complet este International Business Machines Corporation. IBM este în prezent angajat în software de calculator, hardware, servicii IT și consultanță IT.

6.Toyota

Valoarea mărcii este de 42,1 miliarde de dolari.

Din februarie 2016, este a 13-a cea mai mare companie din lume. Pe lângă automobile, Toyota este angajată în servicii bancare, leasing și finanțare. De asemenea, este prima companie care produce peste zece milioane anual.

5. Facebook

Costul este de 52,6 miliarde de dolari.

Demonstrează o creștere uimitoare a valorii mărcii (44%). Utilizatorul mediu petrece 50 de minute pe zi navigând pe Facebook. Acesta este mai mult timp decât îl petrece o persoană în medie citind (19 minute), făcând mișcare sau făcând sport (17 minute) și socializând (4 minute) combinate.

4. Coca Cola

Valoarea mărcii este de 58,5 miliarde de dolari.

Remediul pentru dureri de cap numit Coca-Cola a fost creat de farmacistul John Pemberton în 1865. Asa Griggs Candler a cumpărat ulterior drepturile asupra acesteia și a introdus Coca-Cola (deja ca o băutură răcoritoare) în lume pe 8 mai 1886. Până acum, formula acestei băuturi este ținută secretă.

3.Microsoft

Valoarea mărcii - 75,2 miliarde USD

Microsoft a reușit să-și sporească prestigiul în ochii clienților cu o serie de produse noi, inclusiv Windows 10, Surface Pro 4 și Surface Book. Gigantul tehnologic a investit masiv în serviciile sale cloud, care devin rapid cel mai mare furnizor de bani, și și-a extins strategia de retail prin deschiderea unui magazin emblematic în New York în 2015.

Moscova, 1 februarie - „Vesti. Economie". Brand Finance și-a întocmit clasamentul anual al celor mai valoroase mărci din lume. Rusia a fost reprezentată în acest rating de trei mărci deja pentru al treilea an. Sberbank a devenit cel mai scump brand rusesc din clasament. Sberbank ocupă locul 129 în ea, după ce și-a îmbunătățit poziția față de 2017, când era pe locul 154, și cu 2016, când era pe locul 200. Valoarea mărcii Sberbank a crescut cu 27,5% anul trecut, la 11,6 miliarde de dolari, comparabilă cu Land Rover și mai mare decât mărci precum Danone, Gucci, eBay și Warner Bros. Dintre băncile lumii, Sberbank se află pe locul 21. Valoarea unui brand în clasamentul Brand Finance se calculează prin evaluarea posibilelor venituri viitoare dacă compania nu deținea marca, dar plătea redevențe pentru aceasta. Gazprom s-a clasat pe locul 315 față de locul 339 anul trecut și pe locul 302 în 2016. Valoarea mărcii sale pentru anul a crescut cu 14% și este estimată la 5,6 miliarde de dolari, la nivelul serviciului Airbnb și al BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL a urcat cu câteva puncte până pe locul 363 - compania își revine după căderea de anul trecut de la locul 229 la locul 369. Valoarea mărcii sale a crescut cu 8% anul trecut, la 4,9 miliarde de dolari, aproximativ la fel ca pasta de dinți Colgate, săpunul Dove și Pizza Domino. Mai jos sunt primele 10 cele mai valoroase mărci din 2018. 10.ICBC

Țara: China Valoare: 59,2 miliarde USD Dinamica: +24% Industrial and Commercial Bank of China este cea mai mare bancă comercială din China. Inclus în „Big Four” dintre cele mai mari bănci de stat din China (împreună cu Bank of China, Agricultural Bank of China și China Construction Bank). Acțiunile băncii sunt deținute de guvernul chinez. La sfârșitul lunii octombrie 2006, banca a făcut o ofertă publică inițială și a strâns un record de 22 de miliarde de dolari prin plasarea a 48,4 miliarde de acțiuni (18% din total). Dintre acestea, 12% la Bursa de Valori din Hong Kong și 6% la Bursa de Valori din Shanghai. 9 Walmart

Țara: SUA Valoare: 61,5 miliarde de dolari Dinamica: -1% Wal-Mart este cel mai mare lanț de retail din SUA, dacă nu din lume. Rețeaua cuprinde atât magazine mici, cât și supermarketuri uriașe împrăștiate în toată țara. Reprezentanții Wal-Mart Stores, Inc. există în afara SUA. Magazinele rețelei vând aproape orice: electronice, mobilier, calculatoare și software, jucării și bunuri pentru copii, echipamente fotografice, cosmetice, articole sportive, produse alimentare, medicamente, diverse lucruri mărunte pentru casă, vase, cărți și CD-uri. a fost fondată de Sam Walton în 1962. Primul Wal-Mart Discount City se deschide în Rogers, Arkansas. Până în prezent, Wal-Mart este o rețea de peste 7.000 de magazine în 14 țări din întreaga lume. Numărul de angajați a depășit cu mult timp în urmă un milion, iar veniturile - pentru zeci de miliarde. 8 Verizon

Țara: SUA Valoare: 62,8 miliarde USD Dinamica: -2% Verizon Wireless este cel mai mare operator de telefonie mobilă din SUA în prezent. În ceea ce privește acoperirea, niciun alt operator nord-american nu se poate apropia de el. Verizon Communications a fost fondată la 30 iunie 2000 la New York, ca urmare a fuziunii a două companii de telecomunicații - Bell Atlantic și GTE. Numele noului brand nu a fost ales întâmplător. Este o combinație de două cuvinte: veritus (adevăr) și orizont (orizont). 7.Microsoft

Țara: SUA Valoare: 81,2 miliarde USD Dinamica: +6% Producător de renume mondial de software pentru desktop-uri, dispozitive mobile, clustere, servere și console de jocuri. Pe lângă software, compania este, de asemenea, angajată în producția de console de jocuri în sine, manipulatoare de computer și playere audio. Istoria Microsoft este o poveste de succes amețitor și dezvoltare continuă. Corporația a făcut în mod repetat greșeli și calcule greșite, dar le-a corectat întotdeauna rapid, cucerind în cele din urmă tot mai multe zone noi pentru sine și stabilind noi recorduri. 6AT&T

Țara: SUA Valoare: 82,4 miliarde USD Dinamica: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) este de departe unul dintre cei mai mari furnizori de comunicații wireless și telefonice din Statele Unite. Numărul total al abonaților săi depășește 150 de milioane de oameni, iar numele în sine a devenit mult timp sinonim cu calitatea. 5. Facebook

Țara: SUA Valoare: 89,7 miliarde USD Dinamica: +45% Facebook este una dintre cele mai populare rețele sociale din lume, are peste un miliard de utilizatori activi, al căror număr este în continuă creștere. Proiectul a fost fondat pe 4 februarie 2004 și a fost conceput inițial ca o rețea de socializare doar pentru studenții de la Harvard, dar ulterior domeniul de aplicare a fost extins, iar apoi complet estompat. Fondatorii Facebook au fost studenții de la Universitatea Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum și Chris Hughes. 4.Samsung

Țara: Coreea de SudValoare: 92,3 miliarde USD Dinamica: +39%Samsung Group este un grup de companii sud-coreean, unul dintre cele mai mari din Coreea de Sud, fondat în 1938. Este cunoscut pe piața mondială ca producător de componente high-tech, echipamente de telecomunicații, aparate de uz casnic, dispozitive audio și video. Sediul principal al companiei este situat în Seul. Companiile aparținând grupului Samsung sunt angajate în electronice și microelectronice, industria chimică, construcții, automobile, industria grea, finanțe și credit și asigurări. Structura concernului include un ciclu complet de producție de electronice, de la extracția resurselor, procesarea acestora și terminând cu produsele finite. Majoritatea diviziilor conglomeratului îndeplinesc funcții subordonate în raport cu companiile direct implicate în fabricarea de produse electronice finite și lucrează exclusiv pentru concern sau numai în Coreea de Sud. Această caracteristică este clar vizibilă din distribuția profiturilor pe divizii. Astfel, principalul venit al concernului provine din industria electronică. 3. Google

Țara: SUA Valoare: 120,9 miliarde USD Dinamica: +30% Brandul Google își începe istoria cu înregistrarea Google Inc. 7 ianuarie 1998 în Menlo Park, California, SUA. Compania a fost fondată de studenții absolvenți ai Universității Stanford, Larry Page și Sergey Brin. Numele Google este un joc de ortografie a cuvântului englezesc googol (googol), un termen matematic pentru un număr format din unu și o sută de zerouri. Numele reflectă scopul companiei - de a crea o bază de date infinit de imensă pentru a găsi informațiile de care aveți nevoie. 2 Apple

Țara: SUAValoare: 146,3 miliarde USD Dinamica: +37%Astăzi, Apple este unul dintre liderii industriei IT globale, un producător de computere, laptopuri, playere media și diverse software. Compania este unul dintre pionierii industriei, pionier în multe domenii: primele computere cu adevărat personale, primele display-uri multicolor pe PC-uri, primele sisteme de operare cu interfață grafică, primele computere cu suport mouse, primele computere personale player audio, primul magazin de muzică online și așa mai departe. 1. Amazon

Țara: SUA Cost: 150,8 miliarde dolari Dinamica: + 42% Istoria acestui cel mai mare magazin online a început pe 16 iulie 1995. A fost creat de omul de afaceri Jeff Bezos. Inițial s-au vândut doar cărți, ulterior, până în 1998, sortimentul a fost extins: mai întâi i s-au adăugat produse audio și apoi video. Până în prezent, Amazon.com oferă vizitatorilor săi câteva zeci de categorii diferite de bunuri, inclusiv electronice, îmbrăcăminte, articole sportive și chiar alimente.

finanțarea mărcii este o companie globală de consultanță care evaluează în fiecare an valoarea mărcilor din diferite țări. În august 2018 a fost rândul cele mai scumpe mărci din Rusia. A fost postat pe site-ul companiei, unde toată lumea poate vedea ce se obișnuiește acum să facă bani frumoși în țară.

Brand Finance este unul dintre pionierii în evaluarea branding-ului. Metoda de evaluare a mărcii inventată de companie a fost inclusă în standardul mondial ca ISO 10668. Compania se bazează, printre altele, pe următorii indicatori:

• venitul mărcii (inclusiv prognozat);
• Valoarea brandului;
• puterea mărcii (aceasta, pe lângă capital și profit, include și „conexiune emoțională cu brandul” - cât de bine este marca cunoscută și iubită de clienți);
• veniturile mărcii, inclusiv cele prognozate.

Valoarea brandului: 91212 miliarde de ruble
Evaluare: A+

În ultimul an, Pyaterochka a arătat rezultate excelente - valoarea mărcii a crescut cu aproape o treime (cu 27%). Recent, numărul magazinelor acestui lanț alimentar a ajuns la douăsprezece mii. Și X5 Retail Group, care deține de fapt Pyaterochka, s-a lăudat cu o creștere de 19% a profitului.

Valoarea brandului: 97303 miliarde de ruble
Evaluare: AA-

Mărcile de petrol și gaze din Rusia dețin în continuare liderul în ceea ce privește valoarea totală. Și dacă calculăm valoarea totală a tuturor mărcilor din țară, petrolul și gazele reprezintă puțin peste o treime (32%). Cu toate acestea, deși există patru companii de petrol și gaze în topul celor mai valoroase zece mărci din Federația Rusă, rezultatele din acest an pentru acestea au fost diferite. Surgutneftegaz a suferit cel mai mult - a căzut de pe locul șase pe locul al patrusprezecelea și a coborât din primii zece. Dar un loc sfânt nu se întâmplă gol, așa că Tatneft a apărut imediat în primele 10 mărci. Această companie a intrat pentru prima dată în top zece - valoarea mărcii a crescut cu 9% în 2017-2018.

Valoarea brandului: 114 532 miliarde RUB
Evaluare: AAA-.

Se pare că în rivalitatea dintre cei mai mari patru operatori de rețea a fost stabilit câștigătorul - și acesta este MTS. În perioada trecută, compania a demonstrat un rezultat impresionant - o creștere de 23%.

Este interesant modul în care cazul recent inițiat de către Serviciul Federal Antimonopol privind prețurile nerezonabil de mari pentru trimiterea prin SMS a băncilor va afecta valoarea mărcii.

Valoarea brandului: 117556 miliarde de ruble
Evaluare: AAA-.

Deși sectorul bancar reprezintă 24,7% din valoarea totală a mărcilor rusești, există doar două bănci în top 10 cele mai valoroase mărci din Rusia în 2018. VTB este pe locul șapte. După cum vedeți, sancțiunile SUA care i-au fost parțial impuse nu au avut niciun efect.

Valoarea brandului: 145182 miliarde de ruble
Evaluare: AAA-.

Un alt lanț alimentar, larg reprezentat în toată Federația Rusă. Magnit continuă să crească - anul trecut numărul magazinelor a crescut cu 12%, valoarea acțiunilor este în creștere, în general, imaginea este destul de lipsită de nori. Aproape o treime din acțiunile companiei au fost cumpărate de VTB Bank la începutul acestui an. Timpul va spune cum va afecta acest lucru viitorul rețelei.

Valoarea brandului: 158975 miliarde de ruble
Evaluare: A+.

Reformele Căilor Ferate Ruse, care au început în 2016, au dat roade. În ultima perioadă de raportare, valoarea mărcii a crescut cu 35%.

Valoarea brandului: 203869 miliarde de ruble
Evaluare: AA+.

Rosneft avansează constant în lista celor mai scumpe mărci rusești. În ultimul an, valoarea sa a crescut cu 13%. Potrivit analiștilor de afaceri, aceasta nu este limita, deoarece petrolul devine mai scump. În plus, prețul acțiunilor a fost afectat de faptul că consiliul de administrație al Rosneft a decis să-și răscumpere acțiunile. Rețeaua de benzinării a lui Rosneft este condusă de .

Valoarea brandului: 281063 miliarde de ruble
Evaluare: AA+.

Deși Lukoil este unul dintre primele trei cele mai profitabile mărci din Rusia, se poate spune că nu a avut noroc. În ultimul an, valoarea mărcii a scăzut. Adevărat, doar cu 1%, dar începutul este începutul. Poate că și-a jucat rolul scandalul cu poluarea parcului natural Yugra de către o descoperire a unei conducte construite ilegal de Lukoil.

Valoarea brandului: 320844 miliarde de ruble
Evaluare: AA.

Rezultatele din acest an nu au afectat poziția brandului Gazprom în lista Brand Finance. El a fost al doilea, și a rămas, chiar și în ciuda creșterii valorii cu 5%. Poate că platforma electronică recent deschisă de tranzacționare cu gaze în Europa, deschisă recent de Gazprom, va reînvia puțin situația.

1. Sberbank este cel mai scump brand rusesc

Valoarea brandului: 670405 miliarde de ruble
Evaluare: AAA+.

În mod surprinzător, în primul rând nu este nicidecum o companie de petrol și gaze sau un lanț de băcănie, dar. Este bine să fii o instituție financiară cu participare a statului. Doar Sberbank și Banca Industrială și Comercială a Chinei (ICBC) au primit cel mai înalt rating dintre toate băncile din lume. Valoarea „băncii verzi” cunoscută de toți rușii este de două ori mai mare decât valoarea companiei care se află pe locul doi în rating.

După cum remarcă CEO-ul Brand Finance, anul acesta performanța Sberbank atât în ​​ceea ce privește valoarea mărcii, cât și puterea mărcii a fost pur și simplu remarcabilă.

Știați că industria mondială a modei valorează 3 trilioane de dolari, iar industria haute couture valorează 300 de miliarde de dolari?

„The Devil Wears Prada” a introdus moda chiar și celor care anterior nu știau nimic despre cele mai mari nume din lumea stilului și frumuseții. Vrei să afli mai multe despre cele mai scumpe mărci de îmbrăcăminte și accesorii? Selecția noastră conține cele mai bune dintre cele mai bune.

Top zece

Printre mărcile de top se numără:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce și Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Aceste companii produc cele mai scumpe haine din lume.

"Chanel"

Călătoria lui Coco Chanel este nimic mai puțin decât o călătorie epică și legendară către vârful modei. Mărcile cu astfel de povești incredibile umflă în mod justificat prețul.

Koko avea un talent unic de a simți ceea ce avea nevoie lumea. Și proiectele ei sunt relevante până astăzi. Micuta rochie neagra revolutionara ramane o necesitate in garderoba oricarei femei. Milioane de femei de toate vârstele visează la legendarul parfum Chanel No. 5. Chanel a fost un revoluționar care credea că luxul ar trebui să fie confortabil, altfel nu este lux!

Brandul Chanel este evaluat la 7 miliarde de dolari.

"Burberry"

Există de peste un secol și este probabil cel mai vechi brand de modă din lume. Thomas Burberry și-a deschis primul magazin în 1856 în Basingstoke, Anglia.

Modelul în carouri semnătură este primul lucru la care ne gândim când vorbim despre Burberry. A fost dezvoltat pentru militari și apoi a câștigat popularitate în rândul civililor. Designul a devenit atât de popular încât face parte acum dintr-o gamă largă de îmbrăcăminte și accesorii.

Experții apreciază Burberry la 3,4 miliarde de dolari

"Erme"

Exact așa sună numele acestui brand, și nu „Hermes” sau „Nermes”, așa cum cred unii oameni.

Hermes există de peste 200 de ani. A apărut pentru prima dată în secolul al XVIII-lea ca un atelier de fabricare a curelelor, șeilor și sacilor din piele.

Erme este simbolul rafinamentului și șicului cu tot ceea ce fac, fie că este vorba de genți scumpe, pantofi, parfumuri, haine sau chiar interioare de casă. La fel ca multe alte companii, Hermes a experimentat cota sa de suișuri și coborâșuri în afaceri. Cu toate acestea, compania a rezistat tuturor furtunilor și continuă să fie un brand premium popular, care se adresează elitei.

După ce a parcurs un drum lung, Hermes are astăzi un venit de 5 miliarde de dolari.

"Prada"

Miuccia Prada, născută în 1949, studentă absolventă de științe politice și fostă membră și activistă a Partidului Comunist Italian, este actualul proprietar al Prada. Ea a fost cea mai modestă moștenitoare a mărcii de elită care a apărut în 1913.

Prada s-a specializat inițial în genți de mână, genți de călătorie și valize pentru elita italiană. Cu toate acestea, când Miuccia Prada a preluat conducerea, aceasta a lansat îmbrăcăminte de lux pentru bărbați și femei. Prada a câștigat popularitate chiar înainte ca această colecție să fie lansată.

Averea netă a companiei este estimată la 2,4 miliarde de dolari. Îmbrăcămintea și accesoriile de la brand sunt încă printre cele mai căutate din întreaga lume.

"Gucci"

Istoria Gucci a început în secolul al XIX-lea. Acum compania este considerată cel mai de succes brand italian din lume.

Gucci, care a lucrat la Paris ca muncitor imigrant la hotel, era fascinat de gențile premium, așa că acestea au stat la baza ideii sale de afaceri. S-a întors apoi la Florența, orașul său natal, și a început să lucreze la înființarea unei companii. Fiii săi i s-au alăturat și au contribuit la extinderea afacerii în Milano și Roma.

Brandul Gucci a atras mereu multă atenție. De-a lungul timpului, produsele companiei au pătruns pe piețele din SUA. Primul magazin a fost deschis apoi la New York în 1956 și în cele din urmă în alte orașe mari din Statele Unite.

"Dior"

Christian Dior, cunoscut sub numele de Dior, și-a început cariera ca un prestigios couturier în 1946. Ulterior, compania sa extins pentru a include Baby Dior pentru copii și Dior Homme pentru bărbați.

Compania a fost una dintre primele care și-a prezentat colecția completă în propria reședință, care era și magazinul lor emblematic la 30 Avenue Montaigne Paris. În 1947, Dior a lansat și linia de parfumuri Miss Dior.

„Dolce și Gabbana”

Dolce & Gabbana este relativ nou în comparație cu alte nume mari de case de modă. Totul a început în 1985 când Domenico Dolce și Stefano Gabbana au început să câștige popularitate.

Dolce & Gabbana a început cu tricotajele în 1987 și, de asemenea, au lansat două linii separate de lenjerie și costume de baie, care au devenit și ele un succes. Actrițele de la Hollywood s-au îndrăgostit de hainele lor, purtarea acestei etichete era considerată un simbol al statutului. Astăzi, compania produce și cele mai bune parfumuri.

Veniturile de 1,4 miliarde de dolari ale Dolce & Gabbana vorbesc multe pentru brand.

"Ralph Lauren"

La scurt timp după ce și-a părăsit slujba în armată, Ralph Lauren s-a alăturat fraților Brooks ca vânzător și a devenit cel mai bun din afacere. A convins conducerea să-l lase să-și deschidă propria linie.

Ralph și-a înființat apoi propria companie în 1971. Astăzi produce parfumuri, accesorii, îmbrăcăminte pentru bărbați și femei. Ralph Lauren a proiectat și costumele pentru Marele Gatsby.

Averea netă a corporației este estimată la 5 miliarde de dolari.

„Versace”

Gianni Versace este un italian care provine dintr-o familie de designeri. A intrat destul de devreme în lumea modei. A început să lucreze pentru mama sa imediat după liceu. Ulterior s-a mutat la Milano și a început să lucreze independent. În cele din urmă și-a creat eticheta Versace în 1978 și și-a lansat prima colecție de îmbrăcăminte.

De asemenea, a fost primul designer care a înțeles importanța vedetelor și a supermodelelor de la Hollywood, așa că a fost deosebit de activ cu acest public.

Un imperiu de 800 de milioane de dolari a fost construit în mai puțin de zece ani. Astăzi, marca este evaluată la 5,8 miliarde.După moartea lui Gianni, compania este condusă de sora lui.

"Giorgio Armani"

Compania Armani și-a început activitatea în 1978 la Milano. Astăzi există mai multe direcții, de exemplu, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Brandul are vânzări de peste 3 miliarde de dolari pe an.