Reebok լոգոն. Reebok դասական համեմատություն օրիգինալ և կեղծ

Եթե ​​դուք երբեք չեք լսել այս բրիտանական ապրանքանիշի մասին, ապա թույլ տվեք մի փոքր պատմել Reebok-ի մասին: Քանի որ այս հրաշալի ապրանքանիշի սպորտային կոշիկներ կարելի է գտնել աֆրիկյան մայրցամաքի մի փոքրիկ գյուղում, և մեր երկրի ցանկացած քաղաքում, դժվար է գտնել մեկին, ով ծանոթ չէ այս անգլիական ապրանքանիշին։ Reebok-ը համբավ, հարստություն կամ համբավ չի ձեռք բերել առաջին իսկ օրվանից: Եկեք մի փոքր ճամփորդենք դեպի ժամանակ՝ հետևելու մի ընկերության համեստ սկզբնավորմանը, որը երկար ճանապարհ է անցել՝ դառնալու աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկը:

Reebok-ի հիմքում ընկած գաղափարը

Reebok-ը սկսեց իր փառքի ճանապարհը 1890 թվականին, երբ Բոլթոնից սպորտի սիրահար Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերը որոշեց գամասեղներ ավելացնել սպորտային կոշիկներին: Տեսնելով սպորտային հագուստի հսկայական չօգտագործված ներուժը՝ նա 5 տարի անց հիմնեց JW Foster and Sons Incorporated-ը։ Ֆոսթերի ընկերությունը սկսեց արտադրել սպորտային կոշիկներ, որոնք արագորեն հայտնի դարձան համաշխարհային մակարդակի մարզիկների շրջանում: Նրանց կոշիկներն այնքան լավն էին, որ նույնիսկ ընտրվեցին որպես 1924 թվականի Օլիմպիական խաղերին մասնակցող բրիտանական թեթեւ աթլետիկայի հավաքականի կոշիկներ։

Ապրանքանիշի անվան պատմություն

Եկեք անկեղծ լինենք, JW Foster and Sons Incorporated անունը այնքան էլ ոգեշնչող չէ, դժվար է արտասանել և նույնիսկ ավելի դժվար է հիշել: Իրոք գլոբալ բրենդ դառնալու համար ընկերությունը ստիպված էր անվանափոխել ավելի կարճ և հիշվողի: Առաջադրանքը վստահվել է թոռներին, Ջո և Ջեֆ Ֆոսթերը սկսել են նոր անուն փնտրել։ Հարավաֆրիկյան բառարանում նրանք հանդիպեցին «ռեբոկ» անվանմանը, որն օգտագործվում էր աֆրիկյան մայրցամաքում շրջող անտիլոպների տեղական տեսակի անվան համար։ Ոգեշնչված այս բառից՝ նրանք փոխել են ընկերության անվանումը՝ դառնալով «Reebok»։
Այսպիսով, 1958 թվականին հայտնվեց լեգենդար ապրանքանիշի անունը։

Reebok սպորտային կոշիկները մուտք են գործել ԱՄՆ շուկա

Մինչև 1980-ականները Reebok-ը հիմնականում սահմանափակվում էր Մեծ Բրիտանիայի շուկայով: Որպեսզի իսկապես դառնար աշխարհի լավագույն սպորտային արտադրողներից մեկը, Reebok-ը պետք է մուտք գործեր Միացյալ Նահանգների շուկա: Առաջին աղյուսը դրվել է 1979 թվականին, երբ ամերիկացի գործարար Փոլ Ֆայմենը ցանկություն հայտնեց ընդլայնել ապրանքանիշը Միացյալ Նահանգներում։ Նա նկատել է ապրանքանիշը Չիկագոյում սպորտային կոշիկների ցուցադրության ժամանակ և զարմացել է Reebok կոշիկների որակի մակարդակով: Փոլ Ֆայմենը գործարք կնքեց ընկերության հետ և կոչ արեց ստեղծել Reebok USA Ltd կոչվող ստորաբաժանում, որը կսպասարկի ԱՄՆ շահութաբեր շուկան:

reebok pump օրիգինալ 1989 թ.

Դա մի որոշում էր, որի համար Reebok-ը երբեք չի զղջա և, անկասկած, ընկերության պատմության գլխավոր շրջադարձային կետերից մեկն էր: ԱՄՆ-ում միակ դիստրիբյուտորը դառնալուց հետո Փոլ Ֆայմենը ժամանակ չկորցրեց՝ վաճառքի հանելով Reebok սպորտային կոշիկները՝ զույգը 60 դոլար արժողությամբ: Բայց դա չխանգարեց, որ կոշիկը ակնթարթորեն դառնա բեսթսելեր: ԱՄՆ շուկա մուտք գործելուց հետո 2 տարվա ընթացքում Reebok-ի վաճառքն ԱՄՆ-ում հասել է 1,5 միլիոն դոլարի։

Reebok կանացի սպորտային կոշիկներ

Reebok ապրանքանիշն օգտագործել է ապացուցված ռազմավարություն ԱՄՆ շուկայի համար, որը հաջողակ է եղել Մեծ Բրիտանիայում: Հնարամիտ և պարզ քայլ, որն օգնեց մեծացնել վաճառքը: Նրանք անակնկալի բերեցին իրենց մրցակիցներին՝ թողարկելով Reebok Freestyle կոշիկների շարքը հատուկ կանանց համար: Դա նման էր մրցարշավային մեքենայի ազոտային կոճակին սեղմելուն և ընկերության շահույթը հասցրեց տարեկան 13 միլիոն դոլարի: հաջորդ տարի. Սա ավելի քան 10 անգամ է:

Հայտնի Reebok Insta Pump Fury-ն

NBA պայմանագիր

Գիտակցելով Միացյալ Նահանգներում բասկետբոլի հսկայական ժողովրդականությունը՝ Reebok-ը 1986 թվականին ստորագրեց արտոնագրման պայմանագրեր NBA-ի հետ: Փորձելով բարելավել բասկետբոլային կոշիկների կատարումը և դառնալ Nike Air շարքի արժանի մրցակիցը (հայտնի բասկետբոլային կոշիկ, արտադրված Nike-ի կողմից): , ընկերությունը ներկայացրել է Reebok Pump շարքը։ Ինչպես ենթադրում է անունը, այս տեխնոլոգիան ուներ յուրահատուկ մեխանիզմ, որը հիմնված էր սպորտային կոշիկների մեջ օդը մղելու սկզբունքի վրա։

Reebok քարոզ

Ինչպե՞ս է աշխատում Pump տեխնոլոգիան: Սպորտային կոշիկների մեջ կա օդի մատակարարման հատուկ տարա։ Կոշտության կետերը բաշխված են այնպես, որ նրանք ձևավորում են օդային ալիքների և շրջանակը, և համակարգը. նրանց միջով գործելով օդը լցնում է բեռնարկղը և ճնշում է ստեղծում հենց այնտեղ, որտեղ անհրաժեշտ է: Նրանք օդ են մղում հարմար միկրոպոմպի միջոցով, որը բերվում է սպորտային կոշիկների մակերեսին և նմանվում է փափուկ ծավալային կոճակի. Բիզնես քարտպոմպային տեխնոլոգիաներ.

Բասկետբոլի ձևով կոշիկի հետևի մասում մինի պոմպ օգտագործելով՝ մարզիկները կարողացան հարմարեցնել ոտքերի աջակցության մակարդակը՝ իրենց անձնական նախասիրություններին համապատասխան: Այս տարբերակը դարձավ ակնթարթային հիթ NBA-ի պրոֆեսիոնալ բասկետբոլիստների շրջանում: NBA-ի 100-ից ավելի խաղացողներ սկսել են կրել Reebok կոշիկները Pump Technology-ով, ներառյալ հիանալի Shaq O'Neal-ը: Թեև դա հիանալի մարքեթինգային ռազմավարություն էր, որը զգալիորեն խթանեց վաճառքը, Reebok-ը, հավանաբար, պատրաստ չէր առջևում սպասվող պայքարին:

Ճգնաժամը 1990-ականներին

90-ականները դժվար ժամանակաշրջան էին Reebok-ի համար, Nike-ը գերազանցեց դրանց վաճառքը և դարձավ շուկայի առաջատարը։ Վաճառքներն ավելացնելու հուսահատ փորձով՝ Reebok-ը թողարկել է սպորտային կոշիկների մի քանի նոր շարք: Նրանք պայմանագիր կնքեցին NBA-ի գերաստղ Շաք Օ'Նիլի հետ մեկ առ մեկ և սկսեցին օգտագործել նրան սպիտակ սպորտային կոշիկների շարքը գովազդելու համար: Գաղափարը ձախողվեց։

Դեռահասները, մարզիկները և սպորտի սիրահարները այս պահին գնում էին հիմնականում սև սպորտային կոշիկներ, և սպիտակ Reebok սպորտային կոշիկների շարքի թողարկումը, ամբողջովին անտեսելով շուկայի միտումը, աննկատ մնաց: Նրանց վաճառքը անմիջապես տուժեց, և ընկերությունը կորցրեց շուկայի իր մասնաբաժնի հսկայական 20% -ը: Փորձելով շտկել, Reebok-ը դադարեցրեց պայմանագիրը Օ'Նիլի հետ և ստորագրեց բասկետբոլի աստղ Ալեն Էվերսոնի հետ՝ գայթակղելով նրան տարեկան 5 միլիոն դոլար արժողությամբ գործարքի մեջ: Այս քայլը արդյունք տվեց, և Reebok-ը վերջապես կարողացավ մեծացնել վաճառքը: Այնուամենայնիվ, նրանք կորցրեցին առաջին տեղը Nike-ի հետ մրցակցության մեջ: Այժմ մնում է պայքարել Adidas-ի հետ երկրորդ տեղը պահպանելու համար։

Reebok «Ալիեն» ֆիլմի համար

միաձուլում Adidas-ի հետ

Adidas-ի և Reebok-ի միաձուլումը ցնցեց աշխարհը, բայց դա մի տեսակ ակնհայտ քայլ էր: Adidas-ը $3,78 միլիարդ է վճարել 2005 թվականի պատմական գործարքի մեջ՝ Reebok-ն իրենը դարձնելու համար, ասվում է զեկույցում: մասնաճյուղ. Այժմ երկու հսկաները միմյանց միջև շահույթի համար մրցելու փոխարեն թիմ են կազմել՝ մրցելու Nike-ի հետ: Այնուամենայնիվ, Adidas-ը և Reebok-ը դեռ երկար ճանապարհ ունեն անցնելու, քանի որ Nike-ը մնում է ԱՄՆ-ի շուկայի առաջատարը հստակ տարբերությամբ: Համաձայն 2014 թվականի զեկույցի՝ Nike-ը վստահորեն գլխավորում է ԱՄՆ-ի սպորտային կոշիկների շուկան՝ 46%-ով, մինչդեռ Reebok-ը և Adidas-ը զբաղեցնում են ընդամենը 6%-ը։

Սակայն այժմ բրենդը փոխում է լոգոտիպը ընկերության բիզնես մոդելը փոխելու հետ միաժամանակ, և բոլորին խրախուսում է զբաղվել սպորտով։ Ինչպես հայտնի է դարձել, ընկերության ղեկավարությունը որոշել է ընդլայնվել թիրախային լսարանապրանքանիշը, և եթե նախկինում Reebok-ը հագուստ էր արտադրում հիմնականում պրոֆեսիոնալ մարզիկների համար, ապա այժմ ամբողջ ուշադրությունն ուղղված է սովորական մարդկանց համար նախատեսված ֆիթնես հագուստի ստեղծմանը։

Արդեն այժմ, երբ այցելում եք Reebok-ի պաշտոնական կայք, կայքի անվան կողքին կարող եք տեսնել նոր ֆավիկոն (փոքր պատկերակ՝ կայքի անվան դիմաց, որը գտնվում է բրաուզերի ներդիրում):

Reebok-ի տարբերանշանի նոր տարրը դելտան է, որը մարզիկի զարգացման երեք հիմնական փուլերի խորհրդանիշն է՝ ֆիզիկական, սոցիալական և մտավոր: Մարդն անցնում է այս փուլերով՝ դուրս գալով իր հնարավորություններից։

«30 տարվա ընթացքում մենք հաջողությամբ ստեղծել ենք մարզիկների համար նախատեսված սարքավորումներ յուրաքանչյուր երևակայելի սպորտաձևում, բայց չենք կարողացել ստեղծել այնպիսի բան, որը ոգեշնչի հասարակ մարդկանց՝ առաջ շարժվել, սանձազերծել իրենց ներուժը և նվաճել նոր բարձունքներ: Սա պարզապես լոգո չէ, դա փոփոխությունների խորհրդանիշ է, դա ապրելակերպ է, դա հրավեր է մասնակցելու և բացահայտելու քեզ նոր կողմից, դուրս գալու քո սահմաններից: Ակտիվ ապրելակերպ վարելով՝ դուք ոչ միայն ֆիզիկական օգուտներ եք ստանում, սպորտը նաև ազդում է մարդու հարաբերությունների վրա այլ մարդկանց հետ»,- ասում է ընկերության գլխավոր մարքեթոլոգ Մեթ Օ'Թուլը:

Զարմանալիորեն, սա ընկերության ավելի քան մեկդարյա պատմության մեջ միայն երկրորդ ամբողջական լոգոյի փոփոխությունն է. Reebok-ը չի փոխել իր լոգոն՝ երկու զուգահեռ գծեր, որոնք հատել են երրորդը, սկսած 1986թ.-ից:

Նոր տարբերանշանում նույն երեք գծերը՝ միայն այժմ կարմիր գույնով, միացված են միմյանց։ Հնարավոր է, որ դուք արդեն տեսել եք դելտան Reebok Crossfit հագուստի շարքում, իսկ մարտ ամսից. նոր խորհրդանիշկհայտնվի ապրանքանիշի բոլոր ապրանքների վրա:

Դե, հուսանք, որ լոգոյի և ապրանքանիշի հայեցակարգի փոփոխությունը որպես ամբողջություն կնպաստի վաճառքի աճին, ինչը ներս Վերջերսզգալիորեն նվազել է։

____________________________________________________________________________________________________________

Այնքան շատ փորձագետներ բավականին կոշտ են արտահայտվել հայտնի ապրանքանիշի տարբերանշանի նոր կերպարի մասին։ Սակայն, եկեք ընդունենք այն. Դեռ 80-ականներին այս ապրանքանիշը համարվում էր բավականին էժան ապրանքանիշ, որի հագուստը հիմնականում կրում էին դեռահասներն ու դպրոցականները։ Իսկ լոգոն միայն սա էր ընդգծում.

Reebok ապրանքանիշի հագուստով դուք միշտ ոչ այնքան զիլ տեսք ունեք (համենայնդեպս ոչ այնքան զիլ, որքան Nike-ում, Puma-ում, Adidas-ում և այլն), բայց անցանելի սպորտի համար: Թերևս այս ապրանքանիշի նկատմամբ վերաբերմունքը կարելի է համեմատել արագ սննդի հետ. հասկանում ես, որ դա այնքան էլ տաք չէ, թե ինչպիսի մթերք, բայց, այնուամենայնիվ, այն հաճույքով ես գնում և ամեն օր կլանում։

1980-ական թթ

Եղել են Reebook ապրանքանիշի պատմության մեջ և որտեղ ավելի լավ օրեր. Դիտելով տարբերանշանի էվոլյուցիան՝ եկեք նայենք այն տարբերակներին, որոնք օգտագործվել են 1986-ից 1998 թվականներին։

Վաղ լոգոտիպը գործեց, ինչը պարզ է այսօր, երբ մենք այն համեմատում ենք այն ամենի հետ, ինչ այժմ տեսնում ենք: Հիանալի տպագրությունը ամուր հիմք հանդիսացավ լավ լոգոյի ոճի համար, որը հաստատվեց 1996 թվականին և բավականին հաջողությամբ աշխատեց մոտ մեկ տասնամյակ: Սակայն 2006 թվականին լոգոն հանկարծակի և արմատապես փոխվեց։

2006 թվական

2006 թվականը լոգոյի, մասնավորապես՝ տպագրության կտրուկ փոփոխության տարի էր։ Միգուցե բոլորի ճաշակով չէր, բայց ուներ բնավորություն, սրություն, ոճ, ինքնատիպություն, մղում, թափ...

Տեխնիկապես, այն, ինչ տեսնում եք վերևում, ամենայն հավանականությամբ, ամբողջ պատկերանշանը չէ: Շատ փորձագետներ կարծում են, որ եղել է նաև ապրանքանիշի ամբողջական տարբերակը, որը չգիտես ինչու չի տեսել օրվա լույսը։ Ինչո՞ւ։ Հավանաբար այն պատճառով, որ Reebok-ի լոգոյի ողջ պատմությունը դիզայնի մեջ անվճռականության և քաոսի հստակ պատկեր է:

Եթե ​​նայեք տարբերանշանի էվոլյուցիային տպագրական առումով, ապա այն ամենը, ինչ տեղի ունեցավ 2004 թվականից հետո, բավականին թույլ է թվում: Պարզ, sans-serif տառատեսակները շքեղ տեսք ունեն: Ոչ, ոչ մի դեպքում չենք վիճելու, որ նման տառատեսակներն ընդհանրապես հարմար չեն ինքնության համար։ Բայց ինչպես կորպորատիվ ոճսպորտային ապրանքանիշի համար այն ինչ-որ կերպ թթու և ձանձրալի է թվում:

Բարև 2014թ.

Ներկայացվել է Rebook-ի վերջին կորպորատիվ ռազմավարությունը ապրանքանիշկա նաև լոգոյի նշան, որը, մեր կարծիքով, ավելի շատ նման է բանկի կամ որևէ այլ ներդրումային, ապահովագրական կամ իրավաբանական ընկերության տարբերանշանին։ Որոշ առումներով այն նույնիսկ նման է կրոնական խորհրդանիշի՝ օկուլտիզմի, զոհաբերության շրջանակի կամ նման մի բանի:

Եվ կրկին. այն ձանձրալի է թվում, էլ չեմ խոսում այն ​​մասին, որ լոգոյի նշանն ընդհանրապես չի ներդաշնակվում տարբերանշանում օգտագործված տպագրության հետ։

Քննադատության աստիճանը նվազեցնելու համար մենք ընդունում ենք, որ այս նշանը, հավանաբար, լավ կաշխատի գովազդային հոլովակներում, եթե այն մեծացվի կամ կտրված լինի, ինչպես նաև շապիկների և շապիկների վրա:

Ընդհանրապես, ամեն ինչ այնքան էլ վատ չէ, հատկապես, որ Reebok-ն ինքը, կարծես, բավական գոհ է իր նորից կորպորատիվ ինքնություն. Հավանաբար, ընկերությունը հույս ունի ապագայում փոքր-ինչ սուզել այն և մրցակցել շուկայում ավելի հաջողակ խաղացողների հետ: սպորտային հագուստ.

Հայտնի չէ, թե ինչի վրա էին ակնկալում «powers that be» ընկերությունները՝ ընդունելով լոգոյի նոր կերպարը, հուսանք, որ սա միակ գաղափարը չէր, և մոտ ապագայում մենք կտեսնենք նոր, շատ ավելի հաջող չիպը. Reebok.

Արդարության համար նշենք, որ այս կարմիր բրգաձեւ իրը կարող էր շատ ավելի հետաքրքիր թվալ՝ զուգորդված բոլորովին այլ տառատեսակի ոճով: Բայց այն, ինչ մենք հիմա տեսնում ենք, Աստծո կողմից պարզապես ձանձրալի է:

Սա ընդամենը մեր կարծիքն է, միգուցե Reebok-ի երկրպագուները մեզ հետ չհամաձայնեն:

Այսօր Reebok-ը adidas-ի, Nike-ի և Puma-ի հետ մեկտեղ ամենամեծ բրենդներից մեկն է: Մի անգամ՝ հեռավոր 80-ականներին, այն նույնիսկ ավելի հայտնի էր, քան իր մրցակիցները։ Ընկերությունն իր հետքն է թողել փոփ մշակույթի վրա թենիսի, մարզասրահի և բասկետբոլի կոշիկներով, ինչպես նաև հայտնի մարդկանց հետ համագործակցությամբ: Reebok-ը համագործակցել է Թիերի Անրիի, Ջեյ Զիի, Վիկտորիա Բեքհեմի և շատ ուրիշների հետ: Բրենդը եղել է ֆուտբոլային ակումբների՝ NHL-ի հովանավորը, աշխատել է Ռուսաստանի օլիմպիական կոմիտեի և UFC-ի հետ: Մենք ձեզ կպատմենք, թե ինչպես է փոխվել սպորտային կոշիկների և հագուստի բրիտանական արտադրողի պատմությունը տարիների ընթացքում։

Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթեր

Reebok-ի արմատները գալիս են Անգլիայի Բոլթոն քաղաքից: Այնտեղ, 1890 թվականին, Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերը մշակեց կոշիկների առաջին հասկը: Նա աշխատանք ստացավ հոր հրուշակեղենի խանութից վերև գտնվող փոքրիկ արհեստանոցում: Ջոզեֆը ձեռագործ սպորտային կոշիկներ է պատրաստել իր շրջանի լավագույն վազորդների համար: Բիզնեսը սկսեց եկամուտ ստանալ, որից հետո գյուտարարը հիմնեց J.W. Ֆոստեր. Երբ նրա որդիները մեծանում էին, Ֆոսթերը վերնագրում ավելացնում էր «և որդիները»: Նա բացեց օլիմպիական փոքր գործարանը և աստիճանաբար հայտնի դարձավ պոմպերով: Բրիտանացի մարզիկները մրցել են դրոշով զարդարված կոշիկներով։ Նրանց թվում էր օլիմպիական չեմպիոն Հարոլդ Աբրահամսը, ով 1924 թվականին հաղթել է 100 մետր արագավազքում։

Ընկերության զարգացման հաջորդ փուլը սկսվել է 1958 թվականին։ Ջոզեֆի թոռները՝ Ջոն և Ջեֆը, ովքեր շարունակել են սպորտային կոշիկներ պատրաստելու ընտանեկան ավանդույթը, որոշել են մի փոքր փոխել ապրանքանիշը։ Եղբայրները այն վերանվանեցին Reebok՝ թողարկելով նոր Mercury մոդելը։ Հետաքրքիր է, որ անունը կապված է Հարավային Աֆրիկայի հետ: Այն առաջացել է «ռեբոկ» բառից, որը աֆրիկաանսում նշանակում է «եղջերու անթիլոպ» և ճիշտ գրված է «ռեբուկ»։ Նույնիսկ ավելի հետաքրքիր էր, որ Ջոն պատերազմի ժամանակ հաղթել էր Webster's Dictionary-ում թեթեւ աթլետիկայի մրցումներում: Այնտեղ էր, որ նա տեսավ խոսքը. Նա ի սկզբանե ցանկանում էր գրանցվել Mercury Sports Footwear անունով: Սակայն այն բանից հետո, երբ եղբայրները չկարողացան դա անել, Ֆոսթերը գործակալին տվեց 12 անուններից բաղկացած ցուցակ։ Նրանց բոլորն ընտրել է Reebok-ը։

Reebok դասական

Չնայած նոր ռազմավարությանը, ապրանքանիշը հայտնի չէր 20 տարի: Միայն 1979 թվականին, երբ բրիտանական ընկերության կոշիկները բերվեցին Չիկագոյում անցկացվող սպորտային կոշիկների միջազգային ցուցահանդեսին, նրանց ուշադրություն դարձրեց ամերիկացի վաճառող Փոլ Ֆայրմենը։ սպորտային սարքավորումներ. Նա աշխատել է թիմային սպորտի հետ և բանակցել է ԱՄՆ-ում Reebok-ի լիցենզավորման և բաշխման գործարքի շուրջ: Ավելի ուշ այդ տարի Fireman-ը շուկա ներկայացրեց 60 դոլար արժողությամբ երեք նոր մոդելներ: Գիծը վաստակել է 1,5 մլն դոլար։ Երեք տարի անց ներկայացվեցին կանացի առաջին կոշիկները։ Այսպիսով սկսվեց կորպորացիայի ծաղկման շրջանը:

Reebok Classic-ի մեկնարկային կետը Freestyle աերոբիկայի կոշիկի ներկայացումն է: Սկզբնապես թողարկվել են 1982 թվականին, նրանք դարձան կարևոր քայլկանացի սպորտային կոշիկների ստեղծման ճանապարհին։ Այս մանրուքը հատկապես կարևոր է, քանի որ այն ժամանակ շուկայում այս կատեգորիայի լավ առաջարկներ չկային։ The Freestyle Hi-ը շողոքորթեց կաշվե կոնստրուկցիաներով, ներդիրով աստառով և կոճերի ժապավեններով: 1984 թվականին սպորտային կոշիկները կազմում էին Reebok-ի վաճառքի կեսը։ Երկու տարի անց ժողովրդականությունը նոր գագաթնակետին հասավ՝ գործարկումից հետո գովազդային արշավԿյանքը հանդիսատեսի սպորտ չէ: Խրախուսելով կանանց մարզվել արագ տեմպերով, առողջ ապրելակերպի աշխարհում՝ ընկերությունը ստեղծել է կանացի սպորտային կոշիկների երկրպագուների նոր սերունդ: Նյու Յորքում մոդելը հայտնի է դարձել «5411» անունով։ Բանն այն է, որ սպորտային կոշիկների գինը հարկումից հետո կազմել է 54,11 դոլար։ Շնորհիվ այնպիսի ռեփերների, ինչպիսիք են Redman-ը և DMX-ը, ովքեր նկարահանվել են 5411-ի երգերում, Freestyle-ի երկրորդ անունը դուրս է եկել փողոց:

Այն ժամանակ բրենդը մեկը մյուսի հետևից հիթեր էր թողարկում։ Freestyle-ի հետ մեկտեղ խորհրդանշական Classic Leather-ը ստեղծվել է 1983 թվականին: Նրանք հայտնի են իրենց պարզ դիզայնով, համեմատած այլ վազքի կոշիկների հետ: Մարզակոշիկը ներառում էր Bi-Density Shock Protection System տեխնոլոգիա՝ կայունության և ծակոցներ՝ ավելի լավ շնչառության համար: Դրանք նույնպես պատրաստված էին կաշվից։ Սպիտակ դասական կաշին դարձել է դասական բոլոր ժամանակների համար: Նրանք այդպես են մնում այսօր։

Այնուհետև ներկայացվեցին Newport Classic (NPC) և Ex-O-Fit մոդելները, որոնք նման էին Freestyle-ին, բայց պատրաստված էին տղամարդկանց համար։ 1985 թվականին թողարկվեց մեկ այլ խորհրդանշական Workout խաչաձեւ մարզումների մոդել: Սպորտային կոշիկները դարձել են ֆունկցիոնալ կոշիկներ մարզասրահում մարզվելու համար։ Նրանք աչքի էին ընկնում ժանյակի H-աձեւ ամրացմամբ։ Դասականների հավաքածուին ավելացվեց Club C 85-ը։Միևնույն ժամանակ բրիտանական դրոշի տեսքով տարբերանշանը սկսեց փոխարինվել նոր խորհրդանիշով՝ վեկտորով։ Դա պայմանավորված էր, ի թիվս այլ բաների, Մեծ Բրիտանիայի կառավարության կողմից դրոշը գովազդային նպատակներով օգտագործելու արգելքով:

Ավելի ուշ Reebok Classic-ը ստեղծեց Retro Running գիծը, որպեսզի վերահայտնի անցյալի հայտնի ոճերը: GL 6000-ը թեթև վազքի և մարզման կոշիկ է: 1990-ականներին օդափոխիչ, DMX Run with նորագույն տեխնոլոգիա DMX, որը օդային պարկուճ է, և, իհարկե, խորհրդանշական Reebok Pump-ը՝ օդի պոմպային համակարգով: Նրանց հաջորդեց InstaPump Fury-ն։ Այսօր այս մոդելներից գրեթե բոլորը համագործակցությունների և վերաթողարկման անդամներ են: Թողարկվել են նաև շատ նորեր, ինչպիսիք են Sole Fury, Aztrek Double և Iverson Legacy: Նրանք տարբեր աստիճանի ոգեշնչված էին ապրանքանիշի արխիվներից:

Դեսպաններ Reebok

20-րդ դարի վերջին տասնամյակը և՛ մարտահրավեր, և՛ հետաքրքիր էր ընկերության համար: Նա մեծ քայլեր կատարեց դեպի բասկետբոլի շուկա՝ պայմանագիր կնքելով Շաքիլ Օ'Նիլով և թողարկելով Shaq Attack սպորտային կոշիկները: Ցավոք, գծի դիզայնը հարմար չէր պոտենցիալ գնորդներ, հատկապես դեռահասների, քանի որ այն ժամանակ միտումը թեքվել է դեպի սև սպորտային կոշիկներ: Մեկ այլ կարևոր գործարք էր Ալեն Այվերսոնի հետ, ով 90-ականներին խաղում էր Ֆիլադելֆիա 76երսում: Նրանք միասին թողարկեցին այնպիսի մոդելներ, ինչպիսիք են «Հարց և պատասխան»:

Կային նաև այլ մարզիկներ, այդ թվում՝ ֆուտբոլիստներ Ռայան Գիգզը և Թիերի Անրին։ Թենիսիստուհի Վինուս Ուիլյամսը բրենդի հետ պայմանագիր է կնքել Ուիմբլդոնում և 2000 թվականի ամառային օլիմպիական խաղերում հաղթելուց հետո։ Ավելի ուշ Reebok-ը իրավունք ստացավ արտադրել և վաճառել հագուստի և կոշիկի ինչպես իսկական, այնպես էլ կրկնօրինակներ Ազգային ֆուտբոլային լիգայի թիմերի համար: Նա եղել է Major League Baseball-ի կոշիկների պաշտոնական մատակարարը և արտադրել է EDGE Uniform System հավաքածուն Հոկեյի ազգային լիգայի համար: Ինչ վերաբերում է երաժշտության և նորաձևության ոլորտին, ապա այստեղ էլ բրենդը հաջողության է հասել։ Նա աշխատել է Ալիշա Քիսի, Քենդրիկ Լամարի, 50 Cent-ի, Jay-Z-ի, Թրևիս Սքոթի, Ջիջի Հադիդի և այլ աստղերի հետ։ Չմոռանանք MMA-ի սկանդալային և աղաղակող մարտիկ Քոնոր Մակգրեգորին, ով ապրանքանիշին բերեց նոր երկրպագուների բանակ:

Ռեփեր Oxxxymiron-ը (2016 թվականից), դերասանուհի Ռավշանա Կուրկովան (2018 թվականից), UFC-ի չեմպիոն Խաբիբ Նուրմագոմեդովը (2017 թվականից) կարողացել են այցելել Ռուսաստան՝ որպես Reebok ապրանքանիշի դեմք։

Reebok և UFC

Adidas ընկերությունը ստանձնել է ընկերությունը 2006թ. Գործարքը կազմել է 3,78 մլրդ դոլար։ Արդյունքում գերմանական բրենդը դարձավ NBA-ի հագուստի պաշտոնական մատակարարը։ Մոտ 10 տարի անց Reebok-ը ճանաչվեց UFC - Ultimate Fighting Championship-ի գլխավոր հովանավորը, կազմակերպություն, որը կազմակերպում է խառը մարտարվեստի MMA մենամարտեր: Համաձայնագրի հիմքում ընկած էր այն փաստը, որ 500 մարտիկ կրելու էին բրիտանական ապրանքանիշի հագուստ։ Դա նշանակում էր, որ Reebok-ը կդառնա UFC-ի և նրա մարզիկների բացառիկ ներկայացուցիչն ամբողջ աշխարհում։ Սա պրոֆեսիոնալ մարտական ​​կազմակերպության կողմից ստորագրված ամենամեծ գործընկերությունն է իր 21-ամյա պատմության ընթացքում։ Պայմանագիրը կնքված է 6 տարով։

Մինչեւ 2017 թվականը պայմանագրի որոշ կետեր փոխվել են։ Նոր կառուցվածքի համաձայն՝ UFC-ում երեք կամ ավելի քիչ մենամարտ անցկացրած մարզիկները կստանան Reebok-ի կրթաթոշակ՝ $3,500 յուրաքանչյուր մենամարտի համար, մինչդեռ չորս կամ հինգ մենամարտ անցկացրած մարզիկները կստանան $5,000: Նախկինում այս երկու կատեգորիաներն էլ ներառված էին հովանավորության մեկ մակարդակում, որը 2500 ԱՄՆ դոլարի շահույթ էր բերում: Դա պայմանավորված էր նրանով, որ շատ մասնակիցներ գոհ չէին գումարներից։ Նրանք պնդում էին, որ շատ ավելին են ստացել իրենց անձնական հովանավորներից:

Reebok crossfit

Նոր հազարամյակում ընկերությունը որոշել է աստիճանաբար հրաժարվել թիմային սպորտից: Նա սկսեց վերադառնալ ֆիթնես: 2010 թվականին գործարք է կնքվել Գրեգ Գլասմանի կողմից ստեղծված CrossFit ֆիթնես համակարգի հետ։ Այն բաղկացած է ուժի և տոկունության վարժություններից՝ աերոբիկա, մարմնամարզություն և ծանրամարտ: Ընկերությունը նաև հյուրընկալում է CrossFit խաղերը:

Ծրագրի շրջանակներում որոշվել է Reebok crossfit թրեյնինգ անցկացնել այգիներում, առեւտրի կենտրոնԵվ մարզասրահներֆիթնես ակումբներ. Նրանց կարելի է միանգամայն անվճար մուտք գործել՝ պայմանավորվելով: Դասերը ներառում են յոգա, քրոսֆիթ, վազք, ֆունկցիոնալ մարզումներ և այլն: Ռուսաստանում միջոցառումներ են անցկացվում Մոսկվայում, Սանկտ Պետերբուրգում, Աբականում, Ադլերում, Վլադիվոստոկում, Եկատերինբուրգում, Կազանում, Կրասնոյարսկում, Կրասնոդարում, Նովոսիբիրսկում, Նիժնի Նովգորոդ, Օբնինսկ, Օրել, Պերմ և այլ քաղաքներ։ Ամբողջական ցուցակըհասանելի է կայքում և պաշտոնական խմբեր սոցիալական ցանցերը. Ժամանակացույցը կարելի է դիտել այնտեղ։

Reebok-CrossFit համագործակցությունը սկսվեց առաջին CrossFit Nano կոշիկի թողարկմամբ: Դրանք նախագծված են բոլոր մարզիկների աջակցության համար, ներառյալ մարմնամարզությունը, ծանրամարտը և վազքը: Ամեն տարի բրենդն աշխատում է դիզայնը բարելավելու ուղղությամբ։

Առաջին Nano-ի հիմնական առանձնահատկություններից էր ընդարձակ դիզայնը, ինչպես նաև U-Form տեխնոլոգիան, որն օգնեց ավելի արդյունավետ ստեղծել հատուկ չափի կոշիկներ։ Հետագա մոդելները գերաճած էին նոր առանձնահատկություններով, ինչպիսիք են ներբանի պաշտպանիչ շերտը՝ մաշվածությունը կանխելու համար: Երկակի միավորն օգնեց ոտքի առջևի բարձիկացմանը և կրունկի կայունությանը:

Nano 3-ը վերին հատվածում համալրվել է DuraCage-ով՝ ավելի շատ պաշտպանության համար: Բացի այդ, շնչառական ցանցին ավելացվել է ծածկույթ, որը կանխում է քայքայումը և ջերմության կուտակումը: Հինգերորդ տարբերակում ցանցը համալրվել է Կեվլարի ամրացմամբ։ Յոթերորդ մոդելը թարմացվել է NanoWeave վերին տեխնոլոգիայով, իսկ ութերորդ CrossFit Nano-ում, որը թողարկվել է 2018 թվականին, ցուցադրվել է Flexeave նորարարությունը: Այս պահին արդեն կան իններորդ սպորտային կոշիկներ։ Կոշիկից բացի արտադրվում է հագուստ՝ շորտեր, սռնապաններ, տաբատներ, շապիկներ, սպորտային վերնաշապիկներ և գուլպաներ։

Լեգենդար Reebok ապրանքանիշի պատմությունը սկսվում է 1895 թվականից։ Պաշտոնական կայքը reebok.com է:

Լեգենդի ծնունդ.

Ամենահին ապրանքանիշերից մեկի առաջացումը նպաստեց մարդկային սովորական ցանկությանը` ունենալ հարմարավետ վազող կոշիկներ: Հենց նա էր այդքան պակասում անգլիական փոքրիկ գյուղի բնակիչ Ջոզեֆ Ֆոսթերին:

Նախորդ դարի վերջում Ջոզեֆը միացավ վազող ակումբին: Չկային կոշիկներ, որոնք թույլ էին տալիս հարմարավետորեն անել այն, ինչ սիրում եք: Նույնիսկ պրոֆեսիոնալ վազորդները պայքարում էին սպորտի համար համապատասխան կոշիկներ ձեռք բերելու համար:

Այդ իսկ պատճառով Ջոզեֆը, ով կոշկակարի մասնագիտություն ունի, իրեն հարմար կոշիկներ է պատրաստել իր սիրելի զբաղմունքի համար։ Գետնին լավագույնս բռնելու համար նա մի քանի փոքր գամասեղներ ամրացրեց ներբանին: Այս վազող կոշիկներով սկսվեց աշխարհահռչակ սպորտային բրենդի պատմությունը։

20-րդ դարի սկզբին Ջոզեֆ Ֆոսթերը սկսեց արտադրել վազող կոշիկներ և իր բիզնեսին անվանեց «Ջ. «Վ. Foster & Co. Կոշիկները պատրաստվել են պատվերով՝ ըստ մարզիկի ոտքից վերցված չափումների։ Սպորտային կոշիկները արագորեն հայտնի դարձան վազքի ակումբում, որտեղ Ֆոսթերը անդամ էր: Սիրողական մարզիկները բոլոր մրցումներին կրում էին գամասեղներով կոշիկներ:

1906 թվականին, որդիների ծննդյան կապակցությամբ, Ֆոսթերն իր ընկերությունը վերանվանեց «Դ. W. Foster and Sons (J.W. Foster & Sons):

1909 թվականին Ֆոսթերը հանդես եկավ նորամուծություններով, որոնք օգնեցին նրան ընկերությանը եզակի դարձնել Անգլիայում.

• Նա հանդես եկավ մի տեսակ ծավալային մասշտաբով: Այժմ Ֆոսթերից կոշիկ ցանկացող մարզիկը կարիք չուներ անձամբ ներկայանալու մարզադաշտին։ Բավական էր վարպետին ուղարկել թուղթ, որի վրա ուրվագծված էր ոտքի ուրվագիծը և նշված էին բոլոր անհրաժեշտ չափումները.
• Ջոզեֆ Ֆոսթերը ստեղծել է կոշիկների հավաքածուներ տարբեր տեսակներվազում. Օրինակ՝ վազքարշավով զբաղվող մարզիկների համար ընկերությունն առաջարկել է կոշիկավոր կրունկներով կոշիկներ: Կոճերի ժապավեններով կոշիկները նախատեսված էին վազքի համար: Կային նաև սպորտային կոշիկների հավաքածուներ փակ տարածքներում, միջին տարածության վազքի համար և այլն։

1924 թվականին սպորտային կոշիկներ կրելով Դ. W. Foster and Sons», հայտնի վազորդներ Ք.Մոդելն ու Ք.Աբրահամը մրցում են Ֆրանսիայում Օլիմպիական խաղերում: Մրցույթից հետո մարզիկները խոստովանել են, որ հենց այս կոշիկներն են իրենց թույլ տվել ավելի արագ վազել։ Այս դեպքից հետո Ֆոսթերի ընկերությունը հայտնի դարձավ մարզիկների շրջանում։

Արդեն 30-ականների սկզբին ֆիրման «Դ. W. Foster & Sons-ը ճանաչվել է լավագույններից մեկը Մեծ Բրիտանիայում։ Այժմ, բացի վազքի կոշիկներից, Ջոզեֆ Ֆոսթերի Olympic Workshops գործարանը արտադրում էր կոշիկներ ռեգբի խաղացողների, հոկեյիստների, բռնցքամարտիկների, ֆուտբոլիստների և հեծանվորդների համար:

1933 թվականին Ջոզեֆ Ֆոսթերը մահացավ։ Բիզնեսը շարունակեցին նրա որդիները, ովքեր ընդլայնեցին ընկերությունը և ամրապնդեցին նրա առաջատար դիրքերը Մեծ Բրիտանիայում։

Այնուամենայնիվ, ամենանորարար գաղափարները և սպորտային ապրանքների համաշխարհային շուկայի նվաճումը պատկանում են Ֆոսթերի թոռներին՝ Ջոզեֆ կրտսերին և Ջեֆրիին։

«Աֆրիկյան անտիլոպ».

1958 թվականին ընկերությունը վերանվանվեց Mercury Sports Footwear՝ կապված Mercury սպորտային կոշիկների նոր մոդելի թողարկման հետ։ Սակայն 1960 թվականին ընկերությունը կրկին փոխեց իր անունը։ Այժմ այն ​​կոչվում է Reebok: Այս անունը Ջոզեֆ և Ջեֆրի Ֆոսթերը գտել են բառարանում, և դա նշանակում էր աֆրիկյան անտիլոպ՝ սուր եղջյուրներով: Չնայած նման հաճախակի անվանափոխություններին, ընկերությունը դեռ շարունակում է արտադրել Եվրոպայի լավագույն սպորտային կոշիկները։

1979-ին, շնորհիվ նախաձեռնող Փոլ Ֆիրմանի, ով դարձավ պաշտոնական դիստրիբյուտորՍպորտային ապրանքների Reebok ընկերությունը նույնպես հայտնվել է ԱՄՆ-ում։

1986-1988 թվականներին ընկերությունը ակտիվորեն զարգանում և ընդլայնվում է: Այժմ նա կարող է մրցել ամերիկյան ամենախոշոր Nike ապրանքանիշի հետ, որի պատմությանը կարելի է ծանոթանալ։

Բացի այդ, այս ընթացքում ընկերությունը սկսում է արտադրել ոչ միայն կոշիկներ։ Վաճառվում է հագուստ և բոլոր տեսակի պարագաներ։

1991 թվականին հայտնվում է ընկերության ռուսական մասնաճյուղը։

Լոգոն։

Հայտնի Reebok լոգոն, վեկտորի տեսքով, անմիջապես չհայտնվեց, բայց միայն 1993 թ. Այս պահին Մեծ Բրիտանիայում օրենք է հաստատվել, որով արգելվում է երկրի ազգային խորհրդանիշների գովազդը, որը նախկինում Reebok-ի տարբերանշանն էր։

Կլանում.

2005 թվականին ընկերությունը գրավեց գերմանական ապրանքանիշը։ Այս գրավումը երկու կողմերի համար էլ շահավետ ստացվեց, քանի որ նրանց համատեղ գոյության առաջին երեք տարիներին խնայվել է ավելի քան հարյուր միլիարդ դոլար։

Reebok-ի խորհրդանշական գյուտերը:

ազատ ոճ.

1982 թվականին, աերոբիկայի մոլուցքի ժամանակ, հայտնվում է Freestyle սպորտային կոշիկները, որոնք նախատեսված են հատուկ կանանց համար։ Կոշիկները թողարկվել են երկու տարբերակով. Ամենատարածվածը բարձր վերնամասով սպորտային կոշիկներն էին Velcro-ի երկու ամրակներով: Նաև կոշիկների այս տեսակն առանձնանում էր վառ գույնով. բացի ավանդական սև և սպիտակ գույներից, շարքը ներառում էր կարմիր, կապույտ և դեղին գույների մոդելներ: «Freestyle» սպորտային կոշիկներ արտադրվում են մինչ օրս:

պոմպ.

1989 թվականին ընկերությունը ներկայացրեց օդային խցիկներով սպորտային կոշիկներ, որոնք տեղադրվում էին ներբանի տարբեր մասերում: Այս տեխնոլոգիան, որը ստացել է «Pump» անվանումը, հնարավորություն է տվել ստեղծել ոտքի առանձնահատկություններին հարմարվող սպորտային կոշիկներ։

Մեծ ձախողում.

2009 թվականին Reebok-ը թողարկեց «EasyTone» սպորտային կոշիկների նոր հավաքածուն։ Սպորտային կոշիկներն ունեին յուրօրինակ կառուցվածք՝ ստեղծելով ոտնաթաթի անկայունության թույլ ազդեցություն, ինչի պատճառով բարձրանում էր գլյուտալ մկանների և սրունքների տոնուսը։ Գովազդային սպորտային կոշիկները նույնիսկ սովորական զբոսանքից հետո կատարյալ կազմվածք էին խոստանում։

Սակայն 2011 թվականին մեծ սկանդալ տեղի ունեցավ. Շատ հաճախորդներ դժգոհում էին ընկերությունից՝ սպորտային կոշիկները չօգնեցին բարելավել կազմվածքը։ Արդյունքում, Reebok-ը ստիպված է եղել փոխհատուցում վճարել սպառողներին՝ ¼ միլիարդ դոլար։

Reebok այսօր.

Ընկերությունը, նույնիսկ լինելով Adidas-ի մաս, շարունակում է ակտիվ զարգանալ։ Այսօր այն կոշիկի արտադրություն ունի աշխարհի ավելի քան 15 երկրներում։ Reebok սպորտային հագուստի գործարանները գտնվում են 50 երկրներում։

Ապրանքանիշի երկրպագուները շարունակում են գնահատել ոչ միայն նորարարական տեխնոլոգիաները, այլև հիմնադիր Ջոզեֆ Ուիլյամ Ֆոսթերի սահմանած ավանդական որակը: