Novi AdSense nativni oglasi (u feedu, u članku). Potpuni vodič za oglašavanje nativnim mobilnim aplikacijama Nativni adsense blokovi

Povratak u budućnost, 1985. Universal Pictures.

Prirodno ili prirodno oglašavanje (od engleskog. nativno oglašavanje) - način na koji oglašivač skreće pozornost na sebe u kontekstu stranice i interesa korisnika. U izvorniku bi trebao uzeti u obzir sve značajke platforme, a ne biti identificiran kao reklama i ne izazivati ​​odbijanje kod publike. Takvo oglašavanje nenametljivo "čeka" korisnika gdje i sam traži zanimljiv sadržaj. Zapravo, to je slično plasmanu proizvoda: sjetite se kako je Marty McFly trčao u drugom dijelu "Povratka u budućnost" u Nike tenisicama.

Stoga je glavna prednost nativnog oglašavanja sposobnost „preskočiti“ mehaničku barijeru percepcije (drugim riječima, prevladati „sljepoću od bannera“, ako govorimo o online), koja korisnicima ne dopušta ni da pogledaju u smjeru vašeg oglasa, jer su jednostavno umorni od toga.

Počevši od 1880-ih, američke tvrtke robe široke potrošnje nastojale su privući kupce reklamne kampanje. Oglasi tog vremena u novinama i časopisima nisu blistali originalnošću, uglavnom su se sastojali od slogana, poziva i slika sa slikama robe. Agencije su shvatile da su potrebne nove vrste oglašavanja kako bi se izdvojile iz gomile takvih oglasa.

Izvrsnim primjerom zavičajnog formata tog vremena smatra se reklama u časopisu The Furrow. U svojoj publikaciji, John Deere (osnivač tvrtke Deere & Company) objavio je članke o poljoprivreda i razni savjeti za poljoprivrednike. Istovremeno, na stranicama časopisa postavljeni su reklamni blokovi s informacijama o poljoprivrednim proizvodima koje proizvodi tvrtka Dira. Danas Deer & Company nastavlja tradiciju prelaskom na internet.

Početkom i sredinom 20. stoljeća, razvojem radija i televizije, pojavljuju se novi formati nativnog oglašavanja. Na radiju - sponzoriranje prijenosa radijskih emisija, sportskih utakmica s dodatkom reklamnih blokova u eteru. Upečatljiv primjer nativnog oglašavanja na televiziji bilo je emitiranje reklama za Procter & Gamble proizvode u serijama koje su se emitirale tijekom dana i kasnije postale poznate kao "sapunice".

Pojavom interneta svijet se okrenuo naglavačke. Nativno oglašavanje razvilo se u oglase za pretraživačku mrežu koji izravno povezuju tvrtke s ciljanim kupcima na tražilicama. S pojavom digitalnih medijskih tvrtki (kao što je BuzzFeed), svijet nativnog oglašavanja ponovno se okrenuo naglavačke. Takve su stranice gotovo odmah odbile postavljati banner oglase i dale su glavnu ulogu na sponzorirani virusni sadržaj, koji pomaže partnerskim markama da prenesu informacije o svojim proizvodima ciljnoj publici u nenametljivom obliku.

Po prvi put, definiciju "nativnog oglašavanja" u modernom digitalnom kontekstu iznio je Fred Wilson na konferenciji o online medijima, marketingu i oglašavanju 2011. godine. Tradicionalni izvori vijesti - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - željno su prihvatili novi trend.

Zanimljivo je da u većini slučajeva izdavači tvrde da označavaju izvorne oglase, odmah dajući čitatelju do znanja s čime imaju posla. Međutim, studija objavljena u lipnju 2015. o Advertising Age pokazala je da se najčešće ne koristi najprikladnija i najlogičnija oznaka u ovom slučaju – „reklama“. Umjesto toga, člancima se dodaju riječi "sponzorira", "promovira" ili "predstavlja".

IAB Native Advertising Playbook ističe šest glavnih interaktivnih formata koji se trenutno koriste u prostoru nativnog oglašavanja:
- plaćeni sadržaj koji se prikazuje u feedu vijesti - na primjer, na Facebooku ili Instagramu;
- oglašavanje u tražilicama;
- blokovi preporuka sadržaja;
- najave (izravno oglašavanje roba i usluga);
- standardno IAB oglašavanje s nativnim elementima;
- ostali formati koji se ne mogu uvrstiti u prethodne grupe i razvijaju se za svaki konkretan slučaj posebno.

Kada se postavi na otvorene platforme, sadržaj se promovira zajedno sa stranicama, uz njegovu pomoć, i ne objavljuje se nigdje drugdje. Primjeri: promovirani tvitovi na Twitteru, sponzorirane priče na Facebooku, oglasi TrueView i druge vrste YouTube videooglasa.

Otvorene stranice razlikuju se po tome što se na istim društvenim medijima i na istim platformama nalaze brendirani sadržaji i reklamne poruke, čiji izvor nije platforma, već resurs treće strane s kojeg se emitira reklama.

U srpnju 2017. Google AdSense pokrenuo je tri nova nativna bloka oglasa za postavljanje na partnerske web-lokacije. Kasno pišem o temi, ali je mitska, kao ptica Sirin, jer sam morao provjeriti učinkovitost reklamiranja i onda kucati na tipke. Testiranje je prošlo, native reklame su od mene dobile 5+, a ja ću voditi plesove iz ove peći.

Značajke oglasa

Google je najavio tri nova formate, ali u stvarnom životu postoje dva, treći je postojao i prije, ali nije imao nikakve veze s izvornom grupom. Dakle, danas možete koristiti tri bloka:

1. hraniti,
2. u članku,
3. Preporučeni sadržaj.

Prva dva oglasa su potpuno nova i trebalo ih je testirati. Blokovi feedova i članaka dostupni su svima, preporučeni oglasi nisu. Na jednom blogu je moj preporučeni sadržaj dopušten, na drugom nije, principi odabira su nejasni, a nisu ni bitni.

Po čemu se oglasi razlikuju? In-feed blokovi se nude za postavljanje u kategorije s popisom artikala ili proizvoda, ali nitko ne zabranjuje njihovo oblikovanje bilo gdje, podložno Google AdSense pravilima. Glavna prednost feedova je mogućnost dubinskog prilagođavanja oglasa. Na svom računu možete promijeniti fontove, boje, veličine, značajke izlaza fotografija i još mnogo toga.

Oglasi u članku automatski se prilagođavaju dizajnu stranice i dizajnirani su za postavljanje u sadržaj. Točnije, postoje postavke, ali su minimalne. Možete promijeniti samo:

1. titula,
2. Opis,

Iskoristio sam ono što imam i dobio poštovanje. Svakako držite potvrdni okvir "Google Optimizirani stilovi" - bez toga, to je šav.

Učinkovitost bloka

Odabrao sam ovu lokaciju na svojim blogovima:

1. Vrh stranice u feedu,
2. Ispod teksta u članku,
3. Selektivno unutar teksta u članku.

Snimka zaslona prikazuje učinkovitost oglasa za 28 dana postavljanja novih blokova. Zadovoljni smo povećanjem cijene po kliku za 36% i porastom prihoda po tisuću pojavljivanja za 61%. Brojke su ozbiljne. Ako pogledate blokove zasebno, posebno me razveselio In-feed koji sam postavio na vrh stranice. Prema njemu, učinkovitost je čak i veća za 5-10% u odnosu na standardni adaptivni banner. Objasnit ću to mogućnošću dubinske prilagodbe blokova i njihovim povoljnijim izgledom, u usporedbi s klasičnim bannerom.

U početku sam instalirao Google AdSense blokove bez promjene stilova. Učinkovitost se pokazala tako-tako - cijena je porasla, ali je CTR ostao gotovo nepromijenjen. Nakon toga sam promijenio stilove In-feed bloka i on je nestao. Također sam promijenio boju naslova i opisa u bloku In-article i to se također pokazalo kao plus.

Otuda zaključak - oglasi su pokazali izvrsnu izvedbu na dva različita bloga (građevinski Stroyremontiruy i Zegeberg), ali je potrebno napraviti izmjene u dizajnu! Uz zadanu postavku praktički nema poštovanja, povećanje od 5-10% nije ozbiljna stvar.

1. U oba oglasa promijenite boju naslova oglasa ispod naslova stranice,
2. Spremi stilove optimizirane za Google,
3. Ostavite zadanu boju fonta teksta
4. U In-feedu promijenite obris gumba tako da odgovara boji web-mjesta i zadržite dugačak naslov.

Ukratko, prilagodite dizajn oglasa stilu stranice što je više moguće, razmotrite gore navedene savjete i jesti ćete čokoladu desertnom žlicom. Postavljanje nativnih blokova neće oduzeti puno vremena, a možete biti sigurni da ćete povećati prihod od oglasa.

Nativno oglašavanje danas je jedan od formata koji najviše obećava za programere mobilnih aplikacija. Prema predviđanjima eMarketera, proračuni za njega će u 2017. porasti za 25%. Sve glavne reklamne mreže već nude ovaj format: Applovin, Avocarrot, Facebook, Flurry, myTarget, Pubnative, InnerActive, StartApp, Mopub i drugi. A to znači da bi programeri sada trebali razmišljati o tome kako koristiti nativno oglašavanje u svojim projektima.

Po čemu se nativno oglašavanje razlikuje od ostalih formata?

Nativni oglasi organski su smješteni u aplikaciji i prilagođavaju se njezinom dizajnu i kontekstu. Čini se kao da je dio aplikacije, pa je informativniji i generira veći CTR. Osim toga, takvo oglašavanje uzrokuje mnogo manje iritacije kod korisnika - mozak ga percipira kao bilo koji drugi sadržaj aplikacije i ne blokira ga automatski, za razliku od dosadnih bannera.

Nativno oglašavanje u aplikaciji VFeed

Glavna prednost ovog formata je mogućnost samostalnog sastavljanja oglasnog bloka. Programer sam prilagođava veličinu, izgled i lokaciju svih polja u oglasu. Njegov je zadatak maksimalno prilagoditi dizajn i odabrati pravi trenutak za prikaz kako bi oglas postao odgovarajući dio aplikacije.

Elementi i parametri oglasa

Nativno oglašavanje nije samo banner ili video koji se pojavljuje u aplikaciji u pravo vrijeme. Kao odgovor na svaki zahtjev za oglas, mi u Appodealu primamo skup podataka od oglašivača, koji će se zatim prikazati u aplikaciji redoslijedom koji je odredio programer. Takvi podaci uključuju obavezna i neobavezni elementi s njihovim ograničenjima.

1. Titula– naslov oglasa, do 25 znakova (obavezno)
2. Opis - priča o karakteristikama proizvoda ili opis funkcija aplikacije dužine do 100 znakova.
3. Ikona– ikona aplikacije ili logotip tvrtke u veličini od 80*80 do 512*512 piksela*
4. glavna slika- glavna slika sa slikom proizvoda ili aplikacije, 1200 * 627 piksela.
5. Poziv na radnju (CTA)- gumb za poziv na akciju. Veličina gumba i natpisa na njemu može biti bilo koja (obavezna).
6. URL, s kojeg se preusmjerava oglas, – poveznica na oglašeni proizvod ili aplikaciju (obavezno).
7. Oznaka "Oglasa"- element koji jasno ukazuje da se radi o reklami. Izgled Element definira sam razvojni programer aplikacije, na primjer, oznaka Oglasi, Sponzorirano, Oglasno, Promovirano ili Preporučeno (obavezno).
8. Ocjena sadržaja je dopuštena dob potrošača proizvoda (4+, 12+, 18+ itd.).
9. Zvjezdica - ocjena oglašene aplikacije ili proizvoda u trgovini (od jedne do pet zvjezdica).
10. Neke mreže, kao što su Facebook, Avocarrot i Mopub, zahtijevaju da aplikacija prikazuje AdChoice značku na oglasima. Prenosi ga sama mreža, ali ćete morati uzeti u obzir ovaj element u aplikaciji.

* Oglas može sadržavati ikonu i glavnu sliku u isto vrijeme, ali barem jedan od tih elemenata mora biti prisutan.

Vrste nativnog oglašavanja

Pogodno za različite primjene različiti tipovi nativno oglašavanje. Najčešće opcije za danas su Newsfeed (aka In-feed) i Content stream.

Ova vrsta je idealna za aplikacije za vijesti i blogove. Oglasi se postavljaju u feed među redovitim blokovima sadržaja. Nužno sadrži oznaku "Oglašavanje", ali ne kvari korisničko iskustvo.

Vjerojatno ste vidjeli ovu opciju u aplikacijama društvenih medija ili galerijama fotografija – savršena je za njih. Osim toga, prikladno je ugraditi izvorno video oglašavanje, koje je skuplje i isplativije za programere, u stream sadržaja.

Nativni video oglasi

Ako su nativni oglasi najmoderniji formati, tada je nativni video trend među nativnim položajima. U usporedbi s drugim formatima, video daje veći eCPM, iako općenito u oglasnim mrežama još uvijek ima osjetno manje takvih oglasa.

Nativni videozapis sastoji se od istih polja kao i standardni nativni oglas, samo je element glavne slike zamijenjen videozapisom. Kada radite s njim, pojavljuju se dva specifična parametra:

• Mogućnost preskakanja oglasa- uključuje se 5 sekundi nakon početka videa.
• Funkcija isključivanja zvuka- mogućnost da korisnik isključi zvuk u videu.

Osim toga, imamo interni parametar Vidljivost: Svaki nativni oglas će se računati samo ako je postavljen u vidljivi dio aplikacije i ako je pregled trajao više od dvije sekunde.

Primjer integracije s izvornim videom za Appodea l

android:
Appodeal.setAutoCacheNativeIcons(true); Appodeal.setAutoCacheNativeMedia(true); Appodeal.setNativeAdType(Native.NativeAdType.Video); NativeCallbacks getNativeCallback = new NativeCallbacks() ( @Override public void onNativeLoaded(List popis) () @Override public void onNativeFailedToLoad() () @Override public void onNativeShown(NativeAd nativeAd) () @Override public void onNativeClicked(NativeAd nativeAd) () ); Appodeal.setNativeCallbacks(getNativeCallback); Appodeal.cache(getActivity(), Appodeal.NATIVE, 10);
iOS:
ViewController.h @property (nenatomski, jak) APDNativeAdLoader* adLoader; @property (nenatomsko, jako) APDMediaView* mediaView; ViewController.m @interface ViewController()< APDNativeAdLoaderDelegate, APDMediaViewDelegate>… @end (void) viewDidLoad( … _adLoader = ; _adLoader.delegate = self; [_adLoader loadAdWithType:APDNativeAdTypeAuto]; ) - (void)nativeAdLoader:(APDNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAdLoader *)loader didLoadNativeAdLoader *) :YOUR_NEEDED_FRAME; ; ; ; ; self.mediaView.delegate = self; ; ) //povratni pozivi za prikaz medija - (void)mediaViewStartPlaying:(APDMediaView *)mediaView () - (void)mediaViewFinishPlaying:(APDMediaView *)mediaView videoBOOLSkipped )wasSkipped () - (void)mediaView:(APDMediaView *)mediaView didPresentFullScreenView:(UIView *)presentedView () - (void)mediaViewDidDismissFullScreen:(APDMediaView *)mediaView () naš testni način rada SDK ili alati za unakrsnu promociju. U prvom slučaju dobit ćete testnu ponudu od Appodeala s nativnim videom i standardnim nativnim oglasima. U drugom ćete izraditi vlastiti testni oglas na način na koji bi trebao biti u aplikaciji i pokrenuti ga pomoću alata za izravnu kampanju.

Appodealovi alati omogućuju vam da eksperimentirate s vrstama oglasa i kombinirate video i statiku. Na primjer, koristite predložak Content streama, ali umjesto velike slike postavite video ili istovremeno ugradite standardne native oglase i video te u aplikaciji prikažite opciju za koju oglašivač trenutno daje maksimalnu cijenu.

Ne biste trebali prikazivati ​​više od jednog nativnog oglasa na jednom zaslonu aplikacije. Osim toga, preporučujemo ugradnju videooglasa ne dužih od 30 sekundi, jer korisnici rijetko gledaju dugačke videozapise do kraja.

Prednosti ovog formata su upravo u njegovoj fleksibilnosti i neograničenim mogućnostima prilagodbe – iskoristite ih do punog potencijala.

Pozdrav prijatelji. Danas ćemo govoriti o novim formatima oglasa u Google AdSenseu:

• Oglasi u feedu
• Oglasi u članku

Novi formati su izvorni, što znači da se prilagođavaju dizajnu vaše stranice. Ovi oglasi imaju za cilj unovčavanje stranice ostavljajući povoljan dojam na korisnike.

Oni se stvarno skladno uklapaju u dizajn stranice, imaju mnogo postavki koje je lako razumjeti čak i za početnika. Oglasi u feedovima općenito se ne moraju razlikovati od sadržaja web-lokacije, a oglasi u člancima podržavaju Googleove stilske optimizacije koje imaju za cilj poboljšanje izvedbe.

Pojava novih formata oglasa je posljedica Googleov rad u borbi protiv nekvalitetnih oglasa. Ove oglasne jedinice prikazivat će samo kvalitetan sadržaj.

Prednosti oglasa u feedu

• Pogodnost za korisnike. Oglasi za feed stvaraju pozitivan dojam na posjetitelje stranice jer su dizajnirani u istom stilu kao i glavni sadržaj i izgledaju prirodno.
• Prihodi od novih oglasnih prostora. Možete zaraditi dodatni prihod od svojih resursa postavljanjem oglasa u feedove.
• Oglasi za feedove izvrsni su za Mobilni uredaji, što vam omogućuje da zaradite prihod od pojavljivanja oglasa na zaslonima bilo koje veličine.

Prednosti oglasa u članku

• Pozitivna percepcija korisnika.Članak oglasi koriste kvalitetu promotivni materijali koji dobro izgledaju na stranici i sviđaju se posjetiteljima.
• Prikladan format za mobilne uređaje. Oglasi sa člancima izgledaju sjajno na malim ekranima.
• Google optimizacija. Oglasi u člancima optimizirani su tako da je učinkovitost oglašavanja visoka.

Izradite i postavite oglase u svom feedu

Feed je popis članaka na glavnoj stranici u kategorijama, arhivama, katalozima proizvoda i tako dalje. Ove feedove ne treba miješati s RSS feedom, također poznatim kao feed.

• Prijavite se na svoj AdSense račun.
• Odaberite s izbornika s lijeve strane "Moje najave".
• Kliknite na gumb "+ Novi oglasni blok".

• Odaberite vrstu oglasni blok „Najave ufide« .

• Zatim odaberite vrstu prikaza bloka.

I počnite postavljati blok:

• Morate definirati širinu spremnika na web mjestu,
• navedite naziv bloka (s referentnom točkom radi praktičnosti statistike),
• koristeći alate za postavljanje željenih stilova.

Postavljanje oglasa u feed na stranici

U ove svrhe, vlasnici WordPress stranica mogu koristiti dodatak ili koristiti moj kod:

/* Feed blokovi nakon objave 3,6,9 na glavnoj stranici */ add_action("__nakon_članka", "adsense_fid"); funkcija adsense_fid() ( globalni $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> tekući_post + 1 ; //prikaži blok samo u kući i ako je broj posta višestruki od 3 ako je (! (is_home() && $current_post_number % 3 = = 0)) povratak; odjek " VAŠ OGLAŠNI KOD"; }

Kôd se mora umetnuti u datoteku functions.php. Obično na kraju ove datoteke. Oglasne jedinice će se prikazati nakon 3,6,9... paragrafa.

Po istom principu možete napraviti blokove za kategorije i arhive.

Izradite i prilagodite oglase u članku

Ovaj blok ima minimum postavki, samo trebate dodijeliti ime i napraviti početne postavke stila. U budućnosti, sustav će prilagoditi stilove kako bi poboljšao učinkovitost.

Za izradu ove vrste oglasa trebate:

• Prijavite se na svoj AdSense račun.
• Odaberite s izbornika s lijeve strane "Moje najave".
• Kliknite na gumb "+ Novi oglasni blok".
• Odaberite vrstu bloka oglasa "Najave u članku".
• Dodijelite naziv bloku i postavite potrebne postavke stila.
• Kliknite na gumb "Spremi i dobij kod".

Postavljanje oglasa u članku na web stranici

Da biste postavili blok u članak, možete koristiti 2. i 3. metodu predloženu u ovom ili dodatak Ad Inserter, vezu na koju sam dao gore.

Koristio sam plugin, jer moram još poraditi na pronalaženju najboljeg mjesta, a uz pomoć dodatka je puno brže i praktičnije.

Blok se prikazuje nakon 2 odlomka, ali ako postoji slika, citat ili naslov, tada se blok pomiče za 1 pasus nakon ovih elemenata.

Video tutorial o novim formatima blokova oglasa Google AdSense

Prijatelji, to je sve za danas. Želim ti Dobro raspoloženje i stabilan prihod na vašim stranicama.

S poštovanjem, Maxim Zaitsev