Firmalar bog'langan mavjud bo'lmagan belgilar. Reklamadagi brend qahramoni

20-asrning ba'zi taniqli reklama beruvchilari va PR xodimlari video reklama uchun yorqin kelajakni bashorat qilishdi. Ular tez orada reklama roliklarida qanday texnologiyalar qo'llanilishini bilishmagan. Raqamli animatsiya, 3D effekti - bu haqida hatto muhokama qilinmadi, chunki yarim asr oldin reklama roliklari shunchaki o'zgaruvchan kadrlar to'plami edi. Biroq, o'sha kunlarda marketologlar brendni ilgari surish uchun allaqachon keng qo'llanilgan texnikani bilishgan - tijorat belgilarini yaratish.

Siz qayerdan keldingiz, reklama xarakteri?

Reklama personajlarini yaratish tarixi XX asr boshidan boshlanadi. Qandaydir yo'l bilan pul topishga majbur bo'lgan bechora rassomlar xususiy firmalardan buyurtma ola boshladilar. Dastlab, xaridorlarning e'tiborini tortadigan rasm o'ylab topildi, keyin u qog'ozga, so'ngra barcha mahsulot qadoqlariga, reklama bukletlariga va reklama roliklariga o'tkazildi.

Bir paytlar amerikalik rassom Xeddon Sundblom Coca-Cola uchun personaj ustida ishlayotgan edi. Uning oldida qiyin vazifa bor edi: qishda sovuq ichimlik xaridorlarini jalb qiladigan tasvirni yaratish. Sundblom Santa Klaus nomi bilan mashhur bo'lgan Sankt-Nikolayni chizdi. Kulgili chol darhol hammani istisnosiz sevib qoldi. Qo'lida bir shisha ichimlik bilan jamoada minib, oq va qizil kostyumida u brendning korporativ identifikatoriga juda mos keladi. Shunday deb hisoblanadi 1931 yilda yaratilgan ushbu obraz bilan reklama xarakterining tarixi boshlanadi.

Ideal reklama xarakteri: yaratish uchun retsept

Bo'lajak reklama qahramoni qanday bo'lishi kerakligini ishlab chiqaruvchi, uning mahsulotlari va maqsadli auditoriya bilan tanishgandan keyingina aniqlash mumkin. Biroq, marketologlar rivojlanishga muvaffaq bo'lishdi Reklama xarakteri javob berishi kerak bo'lgan umumiy mezonlar:

• assotsiatsiyalar darajasida brend yoki mahsulotga bog'lanish;
• xarakterning mavjudligi aniq kuzatilishi mumkin bo'lgan xatti-harakatlar chizig'i;
• mahsulotning psixologik yoki funktsional afzalliklariga mos kelishi;
• ijobiy, tasvir salbiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarmasligi kerak;
• maqsadli auditoriyaning qiziqishlari va afzalliklarini, milliy an'analarni namoyon etish;
• o'ziga xoslik, o'ziga xoslik.

Yoqimli, kulgili yoki jasur va jasur - reklama qahramonlari tasvirlar va belgilar bilan to'la. Ular umuman mahsulotni sotish uchun emas, balki his-tuyg'ularni sotish uchun yaratilgan. Kompaniyadan qiziqarli video Molokiya taxminan ikkita yoqimli sigir talabchan tomoshabinning e'tiboridan chetda qolishi dargumon.

Bu reklama xamirturush va sut o'rtasidagi sevgi haqida VIVO. Videodan maqsad oddiy - iste'molchiga markali xamirturush va sutni aralashtirish natijasida qatiq paydo bo'lishini ko'rsatish. Shuning uchun bir vaqtning o'zida ikkita mahsulotni sotib olish tavsiya etiladi.

Reklama sizga jonlantirilgan personajni yaratishga imkon beradi - tasvirni "jonlantirish", shuning uchun bugungi kunda video reklama mashhurlik cho'qqisida. Videoning asosiy afzalligi - bu dinamizm, qahramonni harakatda ko'rsatish, uning harakatlari va xarakterini ko'rsatish qobiliyati.

Video reklama brendga iste'molchining his-tuyg'ulari va psixologik munosabatiga ta'sir qilish imkonini beradi, chunki har bir tasvir, har bir personajning o'ziga xos odatlari va odatlari mavjud. Animatsion reklama qahramoni, masalan, afishalarda yoki reklama bukletlarida ishlatiladigan tasvirlar bilan solishtirganda, eng muhimi, insoniy fazilatlarga ega.

>

- dunyodagi reklama qahramonlarining eng yaxshi, eng katta va tuzilgan to'plami (1350 ta fotosurat, 22 bo'lim).- bu bo'limda juda ko'p belgilar mavjud:

Reklama qahramonlariyoki korporativ qahramonlar, reklama qahramonlari, korporativ belgilar - vizual tasvirlar, jonlantirilgan mavjudotlar yoki tirik haqiqiy belgilar, brendga maqsadli auditoriyaning muayyan stereotiplariga yaqin bo'lgan insoniy xususiyatlarni berish, brendga e'tiborni jalb qilish uchun ishlatiladigan maxsus brend elementi. Reklama qahramonlari iste'molchini brendga hamdard bo'lishga, brendni tan olish uchun ishlashga majbur qiladi, kampaniyaning yoki uning reklamasining "yuzini" yaratish, raqobatchilardan ajralib turishga yordam berish (raqobatchilar orasida ajralib turish), kompaniyaning jozibadorligini oshirish va uning xodimlar va mijozlar tomonidan ijobiy qabul qilinishi. Ko'pincha, reklama xarakteri shunchaki tasvir emas, balki korporativ xarakter tomonidan o'ynaladigan ma'lum bir roldir.Foydalanish korporativ belgilar, qoida tariqasida, tarixiy binolar sabab bo'ladi - odamlar o'zlari uchun totem tanlash moyil.

Qahramon tomoshabin bilan suhbatda, o'xshash xarakter bilan yoki o'zi bilan ichki dialogda bo'lganida yoki sotib olishni taklif qiladi yoki o'zini sotib oladi. Reklama xarakteri bilan mustahkamlangan brend idrokining xususiyatlari orasida: "Status-ishonchlilik", "Status-etakchilik", "Harakat-sarguzasht", "Aksiya-sehr", "Prinsip-salomatlik", "Prinsip-xavfsizlik".

biri). Metafora - korporativ belgi mahsulot yoki brendning xususiyatlarini aks ettirishi yoki uning ramziy timsolidir.

2). Brendning iste'molchiga va'da qilgan funktsional yoki psixologik afzalliklari bilan "moslik" yoki "o'xshashlik" (reklama xarakteri noyob savdo taklifi g'oyasini o'z ichiga olishi kerak - mahsulot yoki brend boshqalardan qanday farq qiladi).

3). Korporativ xarakter mahsulot yoki brendga bo'lgan munosabatni hissiy jihatdan ranglashi, uni shaxsiyat va xarakterga aylantirishi kerak.

4). Individuallik va o'ziga xoslik (boshqa brendning imidjiga "qo'shilish" vazifasi bundan mustasno, masalan, quyon Dyurasel va Energizer).

6). Psixologik identifikatsiya. Bunday holda, reklama beruvchi tomoshabinga o'zini ixtiyoriy yoki beixtiyor mashhur qahramon o'rnida tasavvur qilishiga va sotib olingan mahsulotdan qanday zavqlanishini "his" qilishga intiladi.

1. Reklama qahramonlari - animatsion mahsulot yoki brend - 1-sahifa.
2. Badiiy qahramonlar - 2-bet.
3. Eng noodatiy reklama qahramonlari - 3-bet.
4. Reklamadagi hayvonlar qahramonlari - 4-bet.
4.1 Quyonlar, quyonlar - mashhur reklama qahramonlari - 4-bet
4.2 Tijoriy mushuk qahramonlari - 5-bet
4.3 Itlar va bo'rilar - reklama qahramonlari - 6-bet
4.4 Ayiqlar - reklamada tez-tez uchraydigan hayvonlar qahramonlari - 7-bet
4.5 Reklamada sudralib yuruvchilar va amfibiyalar - 8-bet
4.6 Boshqa hayvonlar - reklama qahramonlari - 9-bet
4.7 Reklamadagi qush qahramonlari - 10-bet
4.8 Baliq reklama belgilari - 11-bet
4.9 Reklamadagi hasharotlar personajlari - 12-bet.

5. Reklamadagi multfilm qahramonlari - 13-bet.
5.1 Disney multfilm qahramonlari - 13-bet
5.2 Yaxshi eski Sovet rus multfilm qahramonlari - 14-bet
5.3 Boshqa multfilmlar va animatsion seriallar qahramonlari - 15-bet

6. Reklamadagi qo‘g‘irchoq qahramonlari – 16-bet.
7. Reklamadagi salbiy personajlar va antiqahramonlar - 17-bet.
8. Reklama qahramonlari - yirtqich hayvonlar va dahshatli hikoyalar - 18-bet.
9. Reklamadagi ayol personajlar - 19-bet, 20-bet.
10. Erotik reklama qahramonlari - 21-bet.
10.1 Jinsiy va erotik reklama qahramonlari - 21-bet
10.2 Sexy Playboy Bunnies - 22-bet
10.3 Seksual qizlar - playboy quyonlari - 23-bet
10.4 Reklama porno qahramonlari - 24-bet
11. Reklamadagi erkak qahramonlar - 25-bet.
12. Qahramonlar - qahramonlar va super qahramonlar - 26-bet.
13. Bolalar qahramonlari - reklamadagi bolalar qahramonlari - 27-bet.
14. Reklamadagi personajlar guruhi - 28-bet.
15. Kichkina odamlarning ramziy belgilari - 29-bet.
16. Korporativ personajlar rolidagi odamlar - 30-bet.
17. Reklamadagi kompyuter o'yinlarining 3D belgilari - 31-bet.
18. Texnologik belgilar - reklamadagi robotlar - 32-bet, 33-bet.
19. Animatsion animatsion logotiplar - 34-bet.
20. BelgilarReklamada komikslar - 35-bet.
21. Siyosiy qahramonlar – 36-bet.
22. sport qahramonlariva talismanslar - 37-bet
22.1. Olimpiya o'yinlarining ramzlari va maskotlari - 37-bet

22.2. Olimpiya o'yinlarining rasmiy timsollari - 38-bet
22.3. Sport jamoalarining timsollari va maskotlari - 38, 39-betlar
22.4. Musobaqa va kuboklar reklamasi va ramzlari - 40-bet.

Qahramon yuklab olish:

1. Forbes jurnali Qo'shma Shtatlardagi eng mashhur reklama qahramonlari o'ntaligini e'lon qildi. Reyting yetakchilari M&M’ning 1954-yilda Mars tomonidan ilk bor ishga tushirilgan shokoladli draje reklamasi qahramonlari edi.(M&M's birinchi marta 1941 yilda chiqarilgan) .
Belgilar « Sariq"va" Qizil“Qarama-qarshi qahramonlar tufayli har doim turli kulgili vaziyatlarga tushib qoling. Ushbu kompaniyaning yuqori sifatli reklamasi bu qahramonlarning deyarli yuz foiz tan olinishiga olib keldi. Har bir videoklip o'zining qiziqarli syujeti va yaxshi grafikasi bilan barcha yoshdagi iste'molchilar e'tiborini tortadi. Ushbu imzo belgilari ko'plab mamlakatlarda sevimlilarga aylandi:

2. Xayoliy korporativ xarakterdan foydalanishda kashshoflar Mishel korporatsiyasi hisoblanadi. Uning asosiy mahsulotlari shinalar va siz tasavvur qila oladigan barcha narsalar uchun shinalardir. Kompaniya xayoliy qahramonni yaratdi Bibendum. Bu kichkina oq tanli odam oxir-oqibat nafaqat korporativ xarakterga aylandi. Va u Mishel obrazining shakllanishiga sezilarli hissa qo'shdi:

Bibendum bilan eski plakatlar. 9-misol

3. "Sem Samich"- reklama uchun ixtiro qilingan personaj. Mana, ijodkorlar uni qanday tavsiflaydi:" Samichning o'zi dumpling super qahramoni. Mijozlarga murojaat qilar ekan, u chuchvara tayyorlash juda qiziqarli va qiziqarli mashg‘ulot ekanligini aytadi. Zamonaviy hayot o'zining jadal sur'atlari bilan hech narsaga vaqt qoldirmaydi va Samichning o'zi bu muammoni hal qilishga yordam berishga tayyor."

4. Va ular "Sam Samych" ning ajdodi deb hisoblashadi.Inglizcha belgi yigit-dan-Testa Pillsbury(dan Pillsbury Doughboy oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilmoqda. Va bu tarjimaning barcha variantlari "kolobok" otini ingliz tiliga tarjima qilish uchun lug'atlarda taklif etiladi. Shuning uchun biz ushbu reklama belgisini chaqiramiz Gingerbread Man Pillsbury:

Pillsburydagi asl qahramon. Qahramon yuklab olish. 19-misol.

5. Juda g'amgin qahramonlar ko'p hayratga soldi " Sberik"va" tejash", Sberbank tomonidan reklama belgilari sifatida taqdim etilgan. Ilgari faqat korporativ gazetada mavjud bo'lgan mamlakatning eng yirik bankining ramzlari qayta tiklangan logotip emblemasi bo'lib, u o'z navbatida hamyon ramzi hisoblanadi. Rasmiy ma'lumotlarga ko'ra, Sberik va Sberochka korporativ hisoblanadi. aktsiyalarda brendning ramziga aylangan Sberbank qahramonlari ".
Reklama personajlari nomida kichraytiruvchi qo‘shimchalarning qo‘llanilishi bu belgilarga iste’molchi mehrini qo‘shmagan. Shu sababli, xarakterning o'zi hech qachon shirinroq va chiroyli bo'lmaydi. To'q yashil ma'yus kiyimlarda kiyingan shaklsiz boshlari bilan Sberbank qahramonlarining tashqi ko'rinishi o'rtasidagi mutlaq nomuvofiqlik, ularning taxalluslari bilan moliyaviy tashkilotning omadsiz ijodi karerasiga chek qo'ydi.

6. "Clapperboard Lyubyatov" Ovip Lokos muallifi Ilya Olenev boshchiligida Leo Burnett Moskva agentligida ixtiro qilingan. Ko'zlari, oyoqlari va tutqichlari bilan tekislangan va qayta ishlangan don Lyubyatovo bo'laklarining tabiiyligini aks ettirish va tabiat bilan eng yaqin aloqani ta'kidlash uchun mo'ljallangan. Video so‘nggida yaqinlarini topib olgan Flapperni xursandchilik bilan yeb bo‘ldi.

Makkajo'xori donalari ishlab chiqaruvchisi makkajo'xori donalari qandaydir bug'doydan tayyorlangani haqida televidenie reklamasini ko'rsatganidan so'ng, mamlakat hayratda qoldi. (Videoni o'zingiz tomosha qiling.) Darhaqiqat, kompaniyaning boshqa donalari ham bor, ular orasida bug‘doydan tayyorlanganlari ham bor, biroq videoda makkajo‘xori bo‘laklari reklama qilingan – ramkada yozuvi bor quti miltillaydi.
“Komsomolskaya pravda” bu voqea haqida shunday yozgan edi: "Maktab biologiya o'qituvchilari valokordinni asabiylashtirib olishadi. Shahar bolalari makkajo'xorini faqat televizorda ko'rishadi. Ular reklamaga ishonishadi! Bundan keyin qanday qilib botanikadan dars berasan?!" Flak va rulo ishlab chiqaruvchilarning reaktsiyasi hali ma'lum emas.

7. "Unilever" konsernining reklama xarakteri - mavjudot Delmi, katta sariq loviya kabi. Qayta tiklangan mayonez (yoki margarin) styuardessa bilan birgalikda salat tayyorlaydi, shundan so'ng u mayonez bilan ziravorlanadi. Sabzavotlar va salatlar fonida - ikki paket mayonez. Delmi tejalgan tiyinga minadi. "Moddiy foyda". “Delmi, nima pishiramiz? – Dada, oyim yana margarin bilan gaplashyapti” degan hazilni qoldirib, televizor ekranlaridan anchadan beri g‘oyib bo‘ldi.

8. "GUTA Insurance" YoAJning reklama xarakteri - yashil plastilin odam, Immedia Holding tomonidan ixtiro qilingan. Umuman olganda, kuzgi kampaniya "Hammasi GUT bo'ladi" shiori bilan belgilangan oldingi reklama parvozi g'oyasini davom ettiradi:

9. "Roskar" parrandachilik fermasi bozorga yangi mahsulot - yod miqdori yuqori bo'lgan g'ayrioddiy qumli rangdagi "Polziki" tovuq tuxumini olib chiqdi. Va qahramonlar tegishli tuxumli erkaklar bilan kelishdi - Foydalanuvchilar.
O'yin elementlari bilan qadoqlashning yorqin dizayni, birinchi navbatda, bolalar tomoshabinlarining e'tiborini tortadi deb taxmin qilinadi. Va ota-onalar uchun yangi tuxum sotib olish foydasiga argument foydali element - yodning mavjudligi bo'ladi.

10. Eng maqbul Gedelix reklama bilan assotsiatsiyalar bilan bog'langan yashil pechak barglari, bu preparatning tabiiyligi va tabiiy kuchining isboti sifatida qabul qilinadi.

Twinkies animatsion qahramoni Twinkie the Kid by Twinkies snack tortes. 31-misol.

(c) Yagona e'lon xizmati (United Media Service MChJ) 1997-2011. Barcha huquqlar himoyalangan. Saytimizdan matn yoki rasmlarni nusxalashda faol havola bilan ko'rsatishni unutmang:

Reklama xabarining barcha elementlari ichida reklamaning virtual olamini voqelikka aylantiradigan, uni jonlantiradigan xarakterdir. Belgisiz tovarlar paydo bo'lgan reklama murojaatida iste'molchining e'tiborini jalb qilish, qiziqish imkoniyatlari kichik, "inson yoki hayvon har doim birinchi navbatda adresatning e'tiborini tortadi - tirik odam tirik bilan qiziqadi. " Reklama xabarida iste'molchini mahsulotdan ko'ra ko'proq odam qiziqtiradi: "Odamlarni boshqa odamlar va ularning taqdiri qiziqtiradi. Odamlarni harakatlanuvchi suratlar qiziqtiradi: ular reklama yoki boshqa odamlarning taqdiri hal qilinadigan filmlar bo'ladimi . .."

Reklama xarakteri (korporativ xarakter, korporativ xarakter) - bu kompaniya mahsuloti bilan bog'liq bo'lgan shaxs, hayvon, fantastik mavjudot yoki jonsiz jonsiz ob'ektni ifodalovchi grafik tasvir.

Xaridor o‘zini tovar belgisi bilan emas, balki reklama qahramoni bilan identifikatsiyalashi tufayli xabarga ma’lum bir belgining muvaffaqiyatli va o‘z vaqtida kiritilishi mahsulot yoki xizmatni iste’molchi nazarida yanada jozibador qilishi mumkin. R. Batra, J. Myers, D. Aaker qahramonning reklamasida ishtirok etish bilan bog'liq uchta ijobiy jihatni aniqlaydi. Birinchidan, qahramonlar reklama iste'molchilari (tomoshabinlar, tinglovchilar) doirasini kengaytiradi. Ikkinchidan, belgilar kompaniya va uning mahsulotlariga bo'lgan munosabatda ijobiy o'zgarishlarga olib kelishi mumkin. Uchinchidan, xarakterning shaxsiy fazilatlari brendning imidji bilan bog'liq bo'lishi mumkin. xarakterli reklama tasviri

Qahramon nomidan murojaat reklamada juda qizg'in tarzda taqdim etiladi: "bu shaxs, aloqa hamkori sifatida, obro'li guvoh, individual iste'mol tajribasini tashuvchi, xayrixoh, malakali ekspert, obro'li shaxs bo'lishi mumkin. avtoritar rahbar yoki tanlagan baholovchi." Ammo shuni ta'kidlash kerakki, reklama xarakteri iste'molchiga nisbatan nafaqat aloqa hamkori, balki identifikatsiya ob'ekti sifatida ham ishlaydi. "Reklama xabari qahramonini (xarakterini) to'g'ri tanlash juda muhim, chunki u muvaffaqiyatli vaziyatlar to'plamida (etarli miqdordagi takrorlash va tanlovning adekvatligi) qahramonning shaxsiy fazilatlarini o'tkazishga imkon beradi. brendning o'ziga va u orqali reklama qilinayotgan mahsulotga.Iste'molchi brendning mavhum imidjidan ko'ra ko'proq reklama xabari qahramoniga o'rganib qoladi".

Ma'lumki, tovar va xizmatlar haqidagi takliflar reklamaning "asosiy nutqi"ni tashkil etadi va jamiyat, undagi munosabatlar haqidagi konstruksiyalar, ya'ni. mavjud ijtimoiy, gender yoki gender roli stereotiplari - uning "ikkilamchi nutqi" Birlamchi nutqda, masalan, u yoki bu kukunlarni yuvish qanchalik toza ekanligi, yangi oshxona jihozlarining qanchalik yaxshi ishlashi va boshqalar haqida gapirishimiz mumkin. Ikkinchi darajali nutq esa kim kukun bilan yuvishi (kerak), kim ovqat pishirishi (pishirishi), kompyuter qarorlarini kim qabul qilishi (qabul qilishi) va hayotda muvaffaqiyatga erishish uchun kim jinsiy jozibador bo'lishi kerakligi haqida ma'lumot beradi. Shuning uchun bu bizga reklamaning ikkilamchi nutqi aynan undagi belgilar mavjudligi tufayli shakllanganligini ta'kidlash huquqini beradi.

4. Brend xarakteri (brend yuzi)

7. Harakat predmeti

Torroq ta'riflar ham qayd etilgan: reklama xabari qahramoni, reklama videosi qahramoni, reklama filmi qahramoni, reklama syujeti qahramoni.

Korporativ xarakter (reklama xarakteri, korporativ xarakter) - bu kompaniya mahsuloti bilan bog'liq bo'lgan shaxs, hayvon, fantastik mavjudot yoki jonsiz jonsiz ob'ektni ifodalovchi grafik tasvir. . Videoning muvaffaqiyati yoki muvaffaqiyatsizligi va haqiqatan ham butun reklama kampaniyasi ko'p jihatdan reklama qahramonlariga bog'liq. Belgilar mahsulotning jonli ramziga aylanadi, shuning uchun ular jozibali, ishonchli bo'lishi va birinchi navbatda tegishli bo'lishi kerak.

Bu holda dolzarblik xarakter obrazining bugungi kundagi dolzarbligi, u yaratilgan tomoshabinning psixofizik ma'lumotlari bilan bog'liqligidan boshqa hech narsani anglatmaydi. Reklama beruvchi murojaat etayotgan shaxsning ichki dunyosini tasavvur qilishi kerak: tomoshabin va uning ichki dunyosi, odamlarga munosabati, xatti-harakati motivlari, nima istayotgani, hayotdagi maqsadi. Reklama mahsulotning maxsus qiyofasini, u haqidagi taassurotni, afsonani yaratadi. Bu afsona, ayniqsa, aniq va ravshan ramzda jamlangan bo'lsa, yaxshi qabul qilinadi, bizning holatlarimizda - uning mohiyatini his qilish imkonini beruvchi belgi. U reklama beruvchi tomonidan qo'yilgan g'oyalarni tinglovchilarga aniq etkazish qobiliyatiga ega bo'lishi kerak.

Tadqiqotchilarning fikricha, odamga afsonalar kerak. Hech qachon ixtiro qilingan barcha belgilarni har qanday gradatsiyaga bo'ysundirish qiyin, chunki hamma narsa xarakterga aylanishi mumkin. Ammo barcha yoshdagilar uchun asosiy va sevimli qahramon, albatta, insonning o'zi. Qandaydir reklama abstraksiyalarini chizadigan boshqa qahramonlardan farqli o'laroq, yagona odam hech bo'lmaganda sodir bo'layotgan voqealarning haqiqiyligi xayolini yaratishi mumkin: "bolalar, siz ko'rgan narsa hayotingizning bir qismidir". Ushbu iborani ta'kidlaydigan, ayniqsa mashhur reklama janri bu guvohlikdir.

Dalilning eng yaxshi manbai - qoniqarli mijoz. Qahramonni yaratishda hech qanday murakkab narsa yo'q, chunki tuyulishi mumkin. Biroq, mutaxassislarda narsalarni murakkablashtirish odati bor. Ular reklama eng samarali bo'ladigan har qanday odamdan bunday belgini qanday tanlashni aniqladilar. An'anaviy ravishda bu tanlov "tirik siluet" deb ataladi. U iste'molchilarning potentsial auditoriyasi bo'yicha statistik ma'lumotlar asosida yaratilgan, ya'ni. Bu mahsulot yoki xizmatning eng ehtimoliy iste'molchisini tasvirlaydigan belgi. Reklama beruvchi uni xayoliy ma'lumotlar bilan ta'minlaydi: ism, uy, o'tmish, oila.

Qoidaga ko'ra, videodagi "jonli siluet" bilan bir qatorda, bu katta ehtimol bilan iste'molchiga biron bir mahsulotni sinab ko'rishni taklif qiladigan o'ziga xos promouterning boshqa qahramoni ishtirok etadi. Ammo "tirik siluet" ning asosiy vazifasi reklama xabarining haqiqiy manzilini berishdir. Go'yo o'zi iste'molchilar lageridan, lekin ekranning narigi tomonida. Va mahsulot bilan tanishish natijasida u televizor qarshisida o'tirib, o'zining ajoyib fazilatlariga bo'lgan ishonchini o'z turiga etkazishga harakat qiladi. Eng yaxshi reklama ma'lum bir odam bilan to'g'ridan-to'g'ri ekrandan gaplashish mumkin bo'lganda yaratiladi, deb ishoniladi. "Tirik siluet" shunchaki bunday imkoniyatni beradi. Reklamaning ushbu printsipi ijodkorlar tomonidan kundalik iste'mol tovarlari: maishiy kimyo, shaxsiy gigiena vositalari va boshqalar uchun reklama tashviqotida qo'llaniladi.

Pampers bolalar tagliklari kompaniyasi harakatlanuvchi siluet yordamida butun bir qator reklama roliklarini yaratdi. G'oyaning mohiyati shundan iboratki, birinchi videoda yosh onalarga chaqaloqlarini ushbu tagliklarga qo'yishni taklif qilgan va ularni ajoyib natijalarga ishontirgan holda, kompaniya vakillari keyingi videolarda o'sha oilalarga qaytib, qanchalik ko'p ekanligini ko'rishadi. Pampersdan foydalangandan keyin chaqaloqlar o'zlarini yaxshi his qilishadi ". Bu holatda reklama beruvchilarning g'olib pozitsiyasi shundaki, ikkinchi videoda promouterlar emas, balki qoniqarli onalarning o'zlari mahsulotning afzalliklari haqida gapiradilar, bu esa tomoshabinlarning videoga bo'lgan ishonchini sezilarli darajada oshiradi.

Reklama beruvchi mahsulotni emas, balki foydalanuvchini taqdim qilmoqchi bo'lsa, turmush tarzi reklamasi qo'llaniladi. Janr "Hayot tarzi" deb nomlanadi. So'z biroz chalkash: ikkala janr ham foydalanuvchini ifodalaydi. Biroq, jozibador vaziyatda, reklama beruvchilar, insonning butun hayoti faqat ushbu mahsulotni iste'mol qilganligi sababli, "hayot tarzi" texnikasini amalga oshirgan taqdirda, shaxsiy fazilatlarni tanlashni belgilab qo'yganligini tushunishdan kelib chiqdi. savdo belgisi. Aytaylik, pivo va alkogolsiz ichimliklar reklamalari faol yoshlarga qaratilgan bo'lib, uning foydali xususiyatlari haqida gapirishdan ko'ra, ma'lum bir ichimlikni sotib olganlarni ko'rsatib beradi. Bu janrda, albatta, moda muhim rol o'ynaydi. Kiyim uchun moda, kasb, dam olish uslubi - bu hayot tarzi deb ataladigan hamma narsa. Agar hozir hamma narsada faollik mashhur bo'lsa, unda reklama beruvchilarning hech biri: "bizning ichimlikimizni dangasa yutqazuvchilar ichadi", deyishga jur'at eta olmaydi, chunki iste'molchilarning hech biri o'zini shunday deb atashga jur'at eta olmaydi.

Misol uchun, ma'lum bir turmush tarzi, to'g'rirog'i, turmush tarzi xulq-atvori - bu Klinskoye pivosining reklamasi. Yigit qizlar bilan qanday tanishish haqida o'ylarkan, oyna qarshisida ziyofatga ketyapti. Keyin, ziyofatda paydo bo'lib, uning do'stlari: "Biz muloqot uchunmiz! Biz Klinskoye uchunmiz"! Belgilarning tashqi ko'rinishiga alohida e'tibor beriladi, chunki jismoniy go'zallikning hukmron standartining xususiyatlari, albatta, hayotning muayyan modeli, muvaffaqiyatning ma'lum bir formulasi bilan bog'liq.

Masalan, Laura Biagottidan Emotion parfyumining reklamasi. Bosh qahramon - yosh go'zal ayol raqsga tushadi, o'rmon bo'ylab yuguradi, erkakni quchoqlaydi. Videoga quyidagi matn qo'shilgan: "Laura Biagotti so'raydi: sevish mumkin ekan, nima uchun aralashish kerak? Nega raqsga tushish mumkin bo'lsa, nima uchun harakat qilish? Nega uchib ketish mumkin bo'lsa? Nega yurish mumkin? Laura Biagottidan yangi "Emotion" xushbo'y hidi." O'rtachadan yuqori daromadga ega odamlarning atirlari va turmush tarzi reklama qilinadi. Hayot tarzi janri ma'lum bir eksklyuzivlik, tomoshabinlarning tanlab olish qobiliyati, hatto universallik va oddiylik bilan bir vaqtda elitizm bilan ajralib turadi.

Bu qarama-qarshilik Sprite ichimligining reklama roligida ajoyib tarzda namoyish etilgan. Ovozda shunday deyilgan:

Go'zal, ... juda chiroyli odamlar nima ichishadi? (Yosh, chiroyli, ishonchli odamlar ekran bo'ylab harakatlanadi)

Boshqalar kabi. (Qo'lida Sprite shishasi bilan noqulay odam paydo bo'ladi)

Tasvir hech narsa emas, tashnalik hamma narsa. "Sprite"! O'zingizni qurib qolishiga yo'l qo'ymang!

Go'zallik printsipi bo'yicha asl tanlov oxirida "tasvir hech narsa emas" degan bayonot bilan keskin rad etiladi. Aslida, video janrning mohiyatini rad etish bo'lib chiqadi, bu ko'proq hayot tarziga qarshi, chunki videoning asosiy g'oyasi "nima bo'lishidan qat'iy nazar, nima qilsangiz ham, xohlaysiz" kabi yangraydi. ichish va shuning uchun Sprite-ni tanlang.

Masalan, Schweppes ichimligining reklamasi. Issiq yoz oqshomi. Tomoshabin kema tomon yugurayotgan er-xotinni ko'radi. Keyinchalik bilamizki, ular "zerikarli partiyani" tark etishgan, nihoyat birga qolishgan va bularning barchasi "Shvepps" tufayli. Bu erda reklama qilingan mahsulotdan foydalanish uchun ko'pincha to'g'ridan-to'g'ri qo'ng'iroqlar bo'lmaydi, auditoriyani biron bir guruhga ajratish va'da qilinmaydi, reklama beruvchi tomonidan o'ylab topilgan g'oyaning taklifi boshqacha tarzda sodir bo'ladi.

"Vitrum osteomag" preparatining reklamasi bolalarning ota-onalariga g'amxo'rlik qilish kabi muammolarni hal qiladi. Xonada bir yosh ayol sochiq bilan idishlarni artib tashlaydi. Keksa onasi kirib keladi. Krujka qizining qo'lidan tushadi, onasi bo'laklarni oladi. Video ketma-ketligi quyidagi matn bilan birga keladi: "Onang sizga hayot bergandan keyin, unga to'liq hayot quvonchini bering." Keyinroq tomoshabinlarga onasi va qizi birgalikda fotoalbom tomosha qilayotganini ko'rishadi. Video oxirida "Sizga g'amxo'rlik qilganlarni asrang" deb yozilgan.

Psixologlarning aytishicha, inson uchun muhim omillardan biri bu muloqotdir. Muloqot jarayonida taassurotlar shakllanadi, did va odatlar shakllanadi. Odamlar reklama bilan muloqot qilishadi. Janr sahnalarida odamga hayotni osonlashtiradigan yoki yanada yoqimli qiladigan muayyan xatti-harakatlar namunasi taqdim etiladi. Har bir insonning xulq-atvori deyarli har doim boshqa odamlarning xatti-harakatlari uchun rag'batlantiruvchi rol o'ynaydi - bu janr sahnasidagi qahramon ishining asosidir. Yuqorida aytib o'tilganidek, har bir material xarakterga aylanishi mumkin. Ammo mutaxassislarning ta'kidlashicha, ayol reklama uchun eng katta jozibadorlikni beradi. Erkak tabiatan unga e'tibor beradi. Boshqa tomondan, ayol uni o'zi bilan solishtirish, biror narsani baholash, qabul qilish yoki qoralash vasvasasiga qarshi tura olmaydi.

Hayvonlar ishtirokida ko'plab videolar ham yaratiladi: shimpanze choy ichadi, mushuk panjasi bilan konserva olib chiqadi. Uy hayvonlari ko'pincha oilaning bir qismi sifatida qaraladi va kattalar ularga bolalar kabi mehr bilan munosabatda bo'lishadi. Reklama ushbu assotsiatsiyani kuchaytirishga harakat qiladi, shunda oilaviy byudjetdagi uy hayvonlari uchun xarajatlar moddasi foiz sifatida oshadi. Barcha belgilar, shu jumladan hayvonlar ham ekspressivlikka ega bo'lishi kerak. Ularning tashqi ko'rinishi va xatti-harakatlarida tomoshabinni tasavvur qilishga undaydigan past baho bo'lishi kerak.

Tomoshabinlar uchun video juda tushunarli, jozibali bo'lishi kerak. Bu holatda yaxshi texnika - doimiy belgining kiritilishi. Bu "qayta tiklangan" savdo belgisi, multfilm qahramoni, kompaniyaning ma'lum bir reklama belgisi bo'lishi mumkin. U videoning bosh qahramoni bo‘lib, unda “yashaydi”, uni tomoshabin uchun qiziqarli qiladi. Bunday xarakterdan kelgan so'zlar tomoshabinlar tomonidan osonroq qabul qilinadi, tezroq ishonch bilan qabul qilinadi. Misol uchun, bolalar kosmetikasi reklamasida "Morozko" multfilmi Santa Klaus ishlatiladi. Ertak qahramonlari “Delmi” margarin, “Sam Samich” chuchvarasi, “Alpen Gold” shokoladi, “Beseda” choyi, “Nesquik” kakao, “Rijiy ap” sut mahsulotlari, “Mening quyoshim” bolalar kosmetikasi va boshqalar reklamalarida aks ettirilgan.

Multfilm qahramonlari ishtirokidagi reklama roliklari bolalarga mo‘ljallangan bo‘lishi mantiqan to‘g‘ri tuyulishi mumkin, lekin amalda bu har doim ham shunday emas. "G'ayratli crumbs" Saralash "reklama, ehtimol, siz o'zingizga qo'yishingiz mumkin bo'lgan eng zerikarli narsa - kir yuvish kukuni. Pushti paxmoqli quyon-barabanchi - Energizer batareyalari. Psixologik jihatdan, yaratuvchilarning hisob-kitobi juda aniq. Kulrang monotonlikdan Kundalik iste'mol deb ataladigan mahsulotlar, baxtsiz kattalar, albatta, o'zlariga yoqadigan birini tanlaydilar, chunki ularning ongida uzoq o'tgan bolalikning bir qismi sifatida u bilan ajoyib o'yinchoq xarakteri bog'langan.

Biroq, reklama ishlab chiqaruvchilarning kompyuter animatsiyasi bilan haddan tashqari ishtiyoqi reklama beruvchi uchun noxush oqibatlarga olib kelishi mumkin. Xuddi shu Energizer batareyalariga misol. Batareyalar tufayli ajoyib quyon-barabanchi uzoq va uzoq vaqt davomida baraban chalishi mumkin edi va bu variantda u bir videodan ikkinchisiga o'tdi. Ammo, nihoyat, reklama beruvchilar voqea qahramonini sahnaga olib chiqishga, ikkinchi qahramon sifatida yana multfilm ko'rinishida yaratilgan batareyani qo'shishga qaror qilishdi. Ammo batareyaga asoslangan maxsus estetikani yaratish qiyin va natijada qahramon jirkanch bo'lib chiqdi, ayniqsa bu batareya sevimli quyonni ramkadan chiqarib yuborganligi sababli. Mualliflar animatsiya tufayli o'zlariga tuzatib bo'lmaydigan zarar etkazdilar - ular o'z qo'llari bilan qulay tasvirni yo'q qildilar va uni ancha muvaffaqiyatsiz tasvirga almashtirdilar.

1) metafora - korporativ xarakter mahsulot yoki brendning xususiyatlarini aks ettirishi yoki uning ramziy timsoli bo'lishi kerak.

2) brendning iste'molchiga va'da qilgan funktsional yoki psixologik afzalliklari bilan "muvofiqlik" yoki "o'xshashlik" (reklama xarakteri noyob savdo taklifi g'oyasini o'z ichiga olishi kerak - mahsulot yoki brend boshqalardan qanday farq qilishi kerak).

3) Korporativ xarakter mahsulot yoki brendga bo'lgan munosabatni hissiy jihatdan ranglashi, uni shaxsiyat va xarakterga aylantirishi kerak.

4) Individuallik va o'ziga xoslik (boshqa brendning imidjiga "qo'shilish" vazifasi bundan mustasno, masalan, quyon Dyurasel va Energizer).

6) Psixologik identifikatsiya. Bunda reklama beruvchi tomoshabinning ixtiyoriy yoki beixtiyor o‘zini mashhur personaj o‘rnida tasavvur etishi va sotib olingan mahsulotdan qanday zavqlanayotganini “his etishi”ga intiladi.

Yuqoridagi materialga asoslanib, reklama belgilarining turlarini ajratish mumkin:

2. Badiiy qahramonlar

7. Reklamadagi salbiy personajlar va antiqahramonlar

12. Belgilar - qahramonlar va super qahramonlar

13. Bolalar personajlari - reklamadagi bolalar qahramonlari

15. Kichkina erkaklar ramziy belgilar

16. Odamlar markali belgilar sifatida

19. Animatsion animatsion logotiplar

21. Siyosiy xarakterlar

22. Sport qahramonlari va maskotlari

Belgilarning barcha turlari ushbu kurs ishining amaliy qismida batafsilroq ko'rib chiqiladi.

Reklamada usul ko'pincha video g'oyasining tashuvchisi ma'lum bir belgi emas, balki biror narsa aytadigan yoki qiladigan narsa emas, balki butun rasm bo'lganda qo'llaniladi. Shu bilan birga, to'g'ri tanlangan simvolizm reklamaning informatsion mohiyatini o'z ichiga oladi. Misol uchun, beton mahsulotlari ishlab chiqaruvchi kompaniyaning reklama roligida bo'ron to'lqinlarining mayoqqa urilishi tasvirlangan. Ovozli: "Umid qilamanki, bu aniqdir". Bu erda xarakter yo'q va shu bilan birga dengizni ham, mayoqni ham, hatto ikkinchisi turgan beton poydevorni ham xarakter deb atash mumkin. Ushbu usuldan foydalanish imkoniyati reklama badiiy ijodga xos bo'lgan ba'zi xususiyatlarni o'z zimmasiga olganligini ta'kidlaydi. Unda ham mavjud bo'lgan barcha material ma'lum bir ruhiy mazmun bilan ta'minlangan. Bu misoldagi dengiz - buzilish elementi, salbiy narsa, g'azab; beton, aksincha, chidamlilikni (ruh, tana), jasoratni anglatadi.

Xulosa qilib shuni aytish mumkinki, uzoq vaqt davomida psixologlar va tarixchilar davralarida bir vaqtlar atrofidagi narsalar bilan uyg'unlikda yashagan va bu aloqani yo'qotgan odam endi uni qayta tiklashga harakat qilmoqda. Shunday qilib, reklama yo'qolgan ramziylikni narsa bilan aloqasi bilan qoplashga harakat qilayotgan odamning ongsiz reaktsiyalaridan foydalangan holda yanada samaraliroq bo'lish imkoniyatiga ega bo'ldi. Bu narsalarning / tovarlarning o'z belgilarini tanishtirish orqali reklamalarda namoyon bo'ladi. Narsalar o'zini reklama qiladi, haqiqiy dunyo va inson ehtiyojlariga to'liq mos keladi, inson uchun muhim bo'lgan fazilatlarni o'zida mujassamlashtiradi. Agar xarakter to'g'ri o'ylab topilgan va amalga oshirilgan bo'lsa, bu uning oldindan xavfsizlik chegarasi, o'ziga xos immunitetga ega ekanligini anglatadi, bu ko'pincha raqobatchilarning qarshiligini bekor qiladi. Buning uchun faqat maftunkor qahramonlarni jalb qilish kerak, deyishadi. Ular, ular aytganidek, hamma narsani kechiradilar.

Qahramon, brend qahramoni - tashqi ko'rinish va xarakter kabi o'ziga xos shaxsiy ma'lumotlarga ega bo'lgan xayoliy qahramon.

Belgilarni ikki toifaga bo'lish mumkin:

• animatsiya
• statik

Qurilish usullari bo'yicha bir sinfdan boshqa sinf o'rtasidagi farq. Men animator bo'lmaganim uchun, biz faqat statik reklama belgilarini, ularning tasnifini va yaratish usullarini ko'rib chiqamiz.

Ijodiy joy va rassom uchun daromad varianti kontekstidagi qahramon brendi menga juda qiziqarli va foydali joy bo'lib tuyuladi.

Yorqin, o'ychan brend qahramoni yordam beradi:

• saytni jonlantirish
• dasturiy ta'minot
• qadoqlash
• kompaniyaning yuziga aylanishi mumkin

Keling, har bir turni batafsil ko'rib chiqaylik.

brend qahramoni saytning asosiy elementi sifatida.

Kompaniyaning "yuzi" sifatida brend qahramoni.

Qahramon brendini yaratish uchun vizual vositalarni tanlash bo'yicha tavsiyalar.

• rastr grafikasi
• Vektor grafika
• klassik texnika

Vizual vositalar va belgilarni yaratish usullarini tanlash sizning xarakteringiz qaerda yashashiga bevosita bog'liq.

Agar bu kitobni tasvirlash uchun belgi yoki belgilar seriyasi bo'lsa, unda ish uchun siz rastr grafikasi va vektor grafikasidan, ehtimol klassik texnikadan (akvarel, tempera) foydalanishingiz mumkin. Bunday holda, bu muhim emas.

Vizual media tanlash qachon muhim?

Agar siz texnologiya bilan cheklangan bo'lsangiz, masalan, veb-sayt yoki reklama (multfilm) uchun qahramon yaratilgan bo'lsa, bu vizual vositalar va yaratish usullarini tanlashda o'ziga xos cheklovlarni qo'yadi.

Ikkinchi holda, klassik illyustratsiya, albatta, bizga mos kelmaydi. Tanlov grafik yaratishning raqamli usullari foydasiga bo'lishi kerak.

Siz qilishingiz kerak bo'lgan ikkinchi tanlov - rastr yoki vektor. Agar belgi animatsion video uchun bo'lsa, u vektorlarda yaratilishi kerak, qolgan barcha holatlarda bu rassomning shaxsiy xohishlariga bog'liq.

Shaxsan men rastrli va vektorli illyustratsiya texnikasida ishlayman, lekin men vektor grafikasini afzal ko'raman.

Muallifdan layf-xaker.

Ko'pincha, qahramon brendini yaratishda yotish va loyihadagi pozitsiyalarni, his-tuyg'ularni va kiyimlarni qisman yoki to'liq o'zgartirish haqida o'ylash kerak.

Turli xil pozalarni qurishda o'zgarmas asosiy tugunlar mavjud - bu oyoq-qo'llar (qo'llar, oyoqlar). Men o'zim uchun qo'llarning odatiy pozitsiyalarining ma'lum bir shablonini ishlab chiqdim va ularni barcha ishlarimda ishlataman, lekin agar kontseptsiya mening to'plangan naqshlarim doirasidan tashqarida bo'lgan qo'l, oyoq, boshning qandaydir murakkab harakatini o'z ichiga olsa, Men aktsiyalarga boraman, u erda men maqsadli ravishda kerakli burchakdan ma'lumotnomalarni qidiraman. Bu rivojlanishni osonlashtiradi.