เลือกสีโลโก้ยังไงไม่ให้พัง ความหมายของสีและข้อความในโลโก้ โลโก้สีเหลือง-เขียว

สีโลโก้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่ละสีมีลักษณะเฉพาะ ความสัมพันธ์ และผลกระทบทางจิตวิทยา การเลือกสีหรือการผสมสีสำหรับโลโก้ของคุณ คุณยังได้รับการเชื่อมโยงเหล่านี้ด้วย

สีทำให้เกิดอารมณ์และความรู้สึกบางอย่าง ดังนั้นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการเลือกสีที่แสดงถึงบุคลิกภาพของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับบุคคล สิ่งแวดล้อม หรือผลิตภัณฑ์โดยไม่รู้ตัวใน 90 วินาทีแรก และการประเมินนี้ 62% ถึง 90% ขึ้นอยู่กับสีเพียงอย่างเดียว

การทำความเข้าใจจิตวิทยาของสีมีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างโลโก้ที่มีประสิทธิภาพ — Martin Christie จาก Logo Design London

สีของโลโก้มีความสำคัญแค่ไหน?

สีของโลโก้องค์กรนั้นสำคัญมาก! ยกตัวอย่าง โลโก้ของ McDonald ยอดนิยมและเล่นกับสี (ขอให้นักออกแบบยกโทษให้เรา):

แม้ว่าเราจะไม่ได้เปลี่ยนการออกแบบเลย แต่การเปลี่ยนสีได้ทำให้แบรนด์ดังกลายเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และมันก็ไม่ได้น่ารับประทานอย่างแน่นอน

เราสามารถทำแบบฝึกหัดเดียวกันกับโลโก้ Coca-Cola:

มีบางอย่างไม่ต้องการดื่มขวดโหลแสนอร่อยจริงๆ ใช่ไหม?

เครื่องหมาย biohazard มีความหมายแตกต่างกันโดยสิ้นเชิงเมื่อแสดงเป็นสีตุ๊กตาบาร์บี้หรือสีที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม:

แม้ว่าจะมีการรวมคำสั่งด้วยวาจาที่ชัดเจน สัญลักษณ์สีที่ขัดแย้งกันก็อาจทำให้เข้าใจผิดได้

เปลี่ยนเฉพาะสีของป้ายหยุดรถเป็นสีเขียว จะทำให้เกิดอุบัติเหตุทุกสี่แยก ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่าสีขององค์กรมีความสำคัญมาก

แล้วจะเลือกสีสำหรับสร้างโลโก้ได้อย่างไร?

ความหมายสี

เรามาดูกันว่า 100 แบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกใช้สีในโลโก้ของตนอย่างไร
บริษัทเหล่านี้ใช้เงินหลายล้าน (ถ้าไม่ใช่พันล้าน) ไปกับการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ และพวกเขายังคงรู้เรื่องสีที่พวกเขาใช้อยู่บ้างหรือสองอย่าง

นี่คือแผนภูมิบางส่วนที่แสดงสถิติการใช้สีโดยบริษัทที่มีชื่อเสียง:

เราเห็นอะไร? แบรนด์ยอดนิยมส่วนใหญ่เป็นขาวดำ - ใช้สีเดียว สีที่ใช้มากที่สุดคือเฉดสีฟ้า ตามด้วยสีดำ (แดกดัน) สีม่วงสุดท้ายในรายการคือการตัดสินใจที่เสี่ยง
เมื่อได้อธิบายอะไรให้กระจ่างแล้ว เรามาดูจิตวิทยาของสีต่างๆ กัน ตั้งแต่สีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดไปจนถึงสีที่ได้รับความนิยมน้อยที่สุด และดูว่าบริษัทและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงใช้สีเหล่านี้อย่างไร

สีฟ้า

ความหมาย: ความไว้วางใจ อนุรักษ์นิยม ความน่าเชื่อถือ ความซื่อสัตย์ ความสงบ ความแข็งแกร่ง ความเย็นชา
เด่น: สีประจำองค์กรยอดนิยม มักใช้สำหรับธุรกิจอินเทอร์เน็ตและสถาบันการเงิน สีกล้าหาญ

สีดำ

ความหมาย: ความวิจิตรบรรจง หรูหรา เป็นทางการ มีสไตล์ สง่างาม ต้นทุนสูง มีอำนาจ
เด่น: สีดำใช้สำหรับแบรนด์ "ระดับไฮเอนด์" เป็นสีหลักหรือจับคู่กับสีอื่น ดำมืดมน จริงจัง โลโก้ส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาเป็นขาวดำเป็นครั้งแรก

สีแดง

ความหมาย: ความกล้าหาญ, ความหลงใหล, ความแข็งแกร่ง, ความสนใจ, ความรัก, ความสุข, การกระทำ, ความก้าวร้าว
เด่น: สีแดงทำงานได้ดีพอๆ กันบนพื้นหลังขาวดำ อาจหมายถึงการหยุด อันตราย และร้อน สีอัศเจรีย์ สีชมพู (เฉดสีแดง) ถือเป็นสีของผู้หญิง

เหลือง

ความหมาย: ตรรกะ มองโลกในแง่ดี ก้าวหน้า มั่นใจ ขี้เล่น สร้างสรรค์
เด่น: สีเหลืองมักจะสว่างเกินกว่าจะใช้เดี่ยวๆ และต้องใช้สีเค้าร่าง พื้นหลัง หรือเส้นขอบ นี่คือสีของความระมัดระวัง แสดงถึงความชัดเจน

สีส้ม

ความหมาย: มีความสุข, มีพลัง, เข้าสังคม, เป็นกันเอง, เข้าถึงได้, กระตือรือร้น, สดใส
เด่น: ส้มว่ากันว่าช่วยกระตุ้นความอยากอาหาร มีการใช้สีส้มในสัญญาณเตือนบางอย่าง มักใช้ในร้านค้าปลีก โดยทั่วไปแล้ว นี่คือการเรียกร้องให้ดำเนินการ

สีเขียว

ความหมาย: ธรรมชาติ ความมั่งคั่ง ความสด ชีวิต ความสามัคคี สิ่งแวดล้อม การเติบโต ความแปลกใหม่
เด่น: สีเขียว หมายถึง ไปข้างหน้า. มักใช้เพื่อเป็นตัวแทนของบริษัทและผลิตภัณฑ์เชิงนิเวศ ถือว่าเป็นสีที่สงบ

สีม่วง

ความหมาย: ราชวงศ์, ความลึกลับ, เอิกเกริก, พิธีการ, ความคิดสร้างสรรค์, เอกลักษณ์, ความยิ่งใหญ่
เด่น: เคยเป็นสีที่แพงที่สุดในการผลิต เนื่องจากทำมาจากสาหร่ายหายาก มักถูกมองว่าเป็นชนชั้นสูง ชอบโดยเด็ก มักใช้ในบรรจุภัณฑ์ขนมและของเล่น

การผสมสีในโลโก้

ตอนนี้เราได้จัดการกับผลกระทบทางจิตวิทยาของสีแล้ว มาดูวิธีการเลือกสีสำหรับโลโก้กัน

เราสามารถเลือกจานสีคลาสสิกจากวงล้อสีที่ศิลปินใช้มานานหลายศตวรรษเพื่อสร้างองค์ประกอบที่สมดุลและน่าพึงพอใจ (หรือคอนทราสต์สูงและมีชีวิตชีวา) ในแอปพลิเคชันการออกแบบส่วนใหญ่ แบบแผนชุดสีเหล่านี้ควรแบ่งออกเป็นสีหลักหนึ่งสี (สีใดสีหนึ่งที่โดดเด่นเนื่องจากปรากฏในการออกแบบมากเพียงใด หรือเนื่องจากสีนี้โดดเด่นเมื่อเทียบกับสีอื่นๆ) และสีเสริมอย่างน้อยหนึ่งสี

มีหลายวิธีในการเลือกสี:

1) สีโมโนโครมใช้เฉดสีต่างๆ โทนสีเดียวกัน เช่น สเปกตรัมของสีน้ำเงิน ตั้งแต่สีอ่อนไปจนถึงสีเข้ม โครงการประเภทนี้มีความละเอียดอ่อนและอนุรักษ์นิยมมากกว่า (ดูภาพ 100 แบรนด์ยอดนิยมด้านบน)

2) สีที่คล้ายกันเฉดสีที่อยู่ติดกันในวงล้อสี สคีมาประเภทนี้ใช้งานได้หลากหลายและนำไปใช้กับการออกแบบได้ง่าย

3) ฟรี (เพิ่มเติม) สีตรงข้ามกับวงล้อสี เช่น แดง/เขียว หรือน้ำเงิน/ส้ม สีเสริมที่มีความเปรียบต่างสูงและความเข้มสูง แต่อาจเป็นเรื่องยากที่จะนำไปใช้ในลักษณะที่สมดุลและกลมกลืน (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรูปแบบบริสุทธิ์เมื่อพวกเขาสามารถขัดแย้งในการออกแบบได้ง่าย)

4) แยกฟรีสีใดก็ได้บนวงล้อสีบวกสองสีขนาบข้าง โครงร่างนี้มีความคมชัดของภาพที่ชัดเจน แต่มีความคมชัดน้อยกว่าการผสมผสานที่เสริมกัน

5) ไทรเอดิกสามสีใด ๆ ที่มีระยะห่างเท่ากัน

6) Tetrad / ฟรีสองเท่าสองคู่ที่เติมเต็มซึ่งกันและกัน โครงร่างนี้น่าสนใจมาก แต่อาจยากกว่าการใช้สีเสริมคู่หนึ่ง เนื่องจากสีจำนวนมากขึ้นจะทำให้สมดุลได้ยากขึ้น หากคุณใช้ชุดรูปแบบนี้ คุณจะเลือกสีที่โดดเด่นหนึ่งสีจากสี่สี และปรับความอิ่มตัว/ค่า/อื่นๆ ของสีบางส่วนหรือทั้งหมด เพื่อให้ทำงานได้ดีในส่วนต่างๆ ของการออกแบบ ข้อความ และพื้นหลังของคุณ

วิธีเลือกสี

ดูสิ่งนี้เพื่อจดจำความหมายของแต่ละสีได้อย่างรวดเร็ว ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

สีอะไรที่แสดงถึงแก่นแท้ของแบรนด์คุณ?

สีไม่ได้ผูกติดอยู่กับพื้นที่เฉพาะของเศรษฐกิจ - แม้ว่าบางสีจะเหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่างไม่มากก็น้อย เป้าหมายของคุณควรเลือกสีที่เหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด สีที่จะสร้างความประทับใจให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณได้ดีที่สุดตั้งแต่แรกเห็น

สีใดที่เหมาะกับลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ?

คู่แข่งของคุณใช้โลโก้สีอะไร

เลือกสีที่ตรงกันข้ามกับคู่แข่งของคุณ สีของคู่ต่อสู้น่าจะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องคำนึงถึง หากคุณเป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมหรือส่วนการตลาดของคุณ คุณสามารถเลือกก่อนได้ เลือกสีที่แสดงถึงผลิตภัณฑ์และเอกลักษณ์ของคุณ หากคุณเป็นอันดับสอง แสดงว่ามีคนเลือกคนแรกแล้ว แทนที่จะเลือกสีเหมือนหรือคล้ายกัน ให้เลือกสีตรงข้าม เลือกสีน้ำเงินหากคู่แข่งของคุณมีสีแดง เลือกสีม่วงหากมีสีเหลือง และอื่นๆ จุดแข็งของแบรนด์อยู่ที่ความสามารถในการสร้างความโดดเด่น การเลือกสีเดียวกับคู่แข่งหลักทำให้รู้สึกเหมือนถูกลอกเลียนแบบ คุณต้องการแยกตัวเองออกจากคู่แข่ง คุณต้องการแสดงให้เห็นว่าคุณแตกต่าง

อย่าจำกัดตัวเองให้อยู่แค่สีเดียว

บางยี่ห้อ เช่น eBay เลือกสีโลโก้หลายสี คุณสามารถเลือกสองสามสีที่ดูดีด้วยกัน แต่ก็มีความเสี่ยงที่จะผิดเช่นกัน ดังนั้นจึงควรใช้สีโลโก้ 1-3 สี

ตระหนักถึงความแตกต่างในการรับรู้ทางวัฒนธรรมของสีของคุณ

ตัวอย่างเช่น ในโลกตะวันตก สีขาวถือเป็นสีแห่งความบริสุทธิ์และความสงบสุข แต่ในบางส่วนของเอเชีย สีขาวเป็นสีแห่งความตาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีที่คุณเลือกจะสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

จิตวิทยาของสีในการตลาด

การรับรู้ถึงแบรนด์มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสี แค่นึกถึง Coca-Cola, Facebook หรือ Starbucks และฉันพนันได้เลยว่าคุณสามารถตั้งชื่อสีที่เกี่ยวข้องได้ทันที
การศึกษาของมหาวิทยาลัยวินนิเพกเรื่อง "ผลกระทบของสีต่อการตลาด" แสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับสี (60-90% ใน 90 วินาทีแรก) ซึ่งหมายความว่าในการออกแบบ สีไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกทางศิลปะเท่านั้น แต่ยังเป็นการตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญที่ส่งผลต่อทุกอย่างตั้งแต่การรับรู้ของผู้บริโภคไปจนถึงการขายผลิตภัณฑ์

แต่เมื่อเลือกรูปแบบสีสำหรับโลโก้หรือแบรนด์ อย่ายึดติดกับวิธีการแบบเดิมๆ เชิงสัญลักษณ์ หรือแบบโปรเฟสเซอร์ใดๆ เมื่อพูดถึงสี ไม่มีขั้นตอนง่ายๆ หรือกฎที่เข้มงวดและรวดเร็ว สิ่งที่สำคัญที่สุดคือตัวสีเองและวิธีการใช้ในการออกแบบ - ไม่ว่าจะเหมาะสมกับแบรนด์และบริบทของตลาดหรือไม่ สำหรับแรงบันดาลใจไปที่ ยี่ห้อColors- เว็บไซต์ที่รวบรวมคู่มือภาพ (พร้อมสีฐานสิบหก) เพื่อเลือกสีซึ่งผลิตโดยแบรนด์ดังทั่วโลก

บริการจับคู่สี

Adobe Color CC ช่วยให้คุณลอง สร้าง และบันทึกชุดสีต่างๆ ได้ แต่ละชุดประกอบด้วยชุดสีห้าสี มีอยู่ในเวอร์ชันเบราว์เซอร์และเดสก์ท็อป หากคุณใช้เวอร์ชันเดสก์ท็อป คุณสามารถส่งออกชุดสีไปยัง Photoshop, Illustrator และ InDesign ได้โดยตรง

หากคุณไม่แน่ใจเกี่ยวกับโทนสีของคุณ Mudcube มีธีมให้เลือกมากมาย Mudcube Color Sphere เป็นแหล่งข้อมูลสีเล็กๆ ที่มีประโยชน์สำหรับนักออกแบบ เนื่องจากไม่เพียงแต่ให้หมายเลข HEX สำหรับแต่ละสีเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณสร้างชุดสีจากเฉดสีที่เลือกเพียงสีเดียว หากคุณไม่แน่ใจว่าควรเลือกสีแบบใด MudCube จะให้การเลือกธีมจากเมนูแบบเลื่อนลง

บริการอื่นๆ

เครื่องกำเนิดจานสีเป็นบริการออนไลน์ฟรีที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างจานสีตามไฟล์ PNG, JPG หรือ GIF ที่อัปโหลด

ColorZilla- ด้วยความช่วยเหลือของ Colorzilla คุณสามารถใช้ eyedropper เพื่อกำหนดสีจากที่ใดก็ได้ในเบราว์เซอร์ของคุณและกำหนดจำนวนของมัน ไอเท็มจำเป็นสำหรับนักออกแบบ

วัสดุ UI สี— จานสีสำหรับ Android, เว็บและ iOS ในรูปแบบของการออกแบบวัสดุ
Brand Colours - สีที่แบรนด์ดังใช้

คนรักสี- ไลบรารีของแหล่งข้อมูลบนเว็บนี้มีโซลูชันสีสำเร็จรูปมากกว่า 2 ล้านรายการ ซึ่งสามารถจัดเรียงตามการให้คะแนน จำนวนการดู และวันที่สร้าง

โทนสี— บริการออนไลน์แบบมืออาชีพที่ให้คุณสร้างชุดสีตามกฎของสีบนวงล้อสี

0 ถึง 255- บริการนี้จะช่วยให้คุณดูเฉดสีที่เป็นไปได้ทั้งหมดและค้นหาเฉดสีที่เหมาะสม

หลายคนรู้ว่าสีในโลโก้ของแบรนด์ดังถูกเลือกด้วยเหตุผล และพวกเขาเข้าใจว่าทั้งหมดนี้เป็นกระบวนการที่ยุ่งยากมาก โดยใช้จิตวิทยาของการรับรู้สีของมนุษย์ ด้วยสีที่ต่างกัน คุณสามารถถ่ายทอดอารมณ์ ความรู้สึก และความรู้สึกบางอย่างได้ เราได้แปลอินโฟกราฟิกที่มีรายละเอียดว่าแบรนด์ใดใช้สีใดสีหนึ่งและเพราะเหตุใด

จิตวิทยาของสีในโลโก้ได้เกิดขึ้นแล้ว! บริษัทต่างๆ ได้เข้าใจการใช้ข้อเท็จจริงทางชีววิทยาอย่างหมดจดบางอย่างเกี่ยวกับการรับรู้สีเพื่อประโยชน์ของตน ซึ่งเราแต่ละคนต่างก็ตกเป็นเหยื่อของนักการตลาดที่มีประสบการณ์แล้วอย่างน้อยหนึ่งครั้งในชีวิต

หากเราเชื่อถือข้อมูลที่กำหนดแล้ว สีแดงสีสามารถกระตุ้นความรู้สึกต่างๆ ในตัวผู้อ่าน รวมทั้งแรงขับ ความก้าวร้าว พลังงาน ความตื่นเต้น และอื่นๆ อีกมากมาย ไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทต่างๆ เช่น Red Bull (เครื่องดื่มให้พลังงาน), Marlboro (บุหรี่), Shell (ผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียม) และอื่นๆ อีกมากมายถูกใช้โดยบริษัทต่างๆ

ความหมายตรงข้ามของมันคือ สีขาวสี. ในการรับรู้ของมนุษย์ มันเป็นสัญลักษณ์ของความบริสุทธิ์ ความสงบ ความสมบูรณ์แบบ ความเป็นหมัน ความเรียบง่าย ความซื่อสัตย์ ความซื่อสัตย์ ความไม่มีที่ติ และความบริสุทธิ์

สีชมพูสีเช่นเดียวกับราสเบอร์รี่ใกล้เคียงกับสีแดง ดังนั้นควรพิจารณาถึงอิทธิพลของมันโดยทันที จากข้อมูลที่นำเสนอ ทำให้เกิดความรู้สึกไร้เดียงสาและซับซ้อน นอกจากนี้ ซีรีส์ที่เชื่อมโยงต่อไปนี้ยังเกิดขึ้นในความคิด: ความละเอียดอ่อน ความเป็นผู้หญิง ความอ่อนโยน ความกตัญญู ความโรแมนติก ความสงบ และความอ่อนโยน

สมาคมที่เกี่ยวข้องกับการไตร่ตรอง เหลืองสีแตกต่างกันเล็กน้อย มันเป็นสัญลักษณ์ของความอยากรู้อยากเห็นและในขณะเดียวกัน ความขี้ขลาด ความร่าเริง ความขี้เล่น ความอบอุ่น ความปิติยินดี การเตือน ความสดใส ฯลฯ ตัวอย่างของแบรนด์ที่ดำเนินการคือ McDonalds

ส้มมักใช้เพื่อเรียกร้องความสนใจ เป็นสัญลักษณ์ของความประมาท ความกระตือรือร้น ความสนุกสนาน ความกระตือรือร้น ความคิดสร้างสรรค์ และสิ่งดีๆ อื่นๆ อีกมากมาย บริษัทแห่งหนึ่งที่ใช้โลโก้นี้ในโลโก้ของตนเองคือตู้เพลง

สีน้ำตาลสีมักเกี่ยวข้องกับธรรมชาติ ต้นไม้ ดิน... การไตร่ตรองควรทำให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพรู้สึกสงบ ลึก รวย จริงจัง ประณีต และมีประโยชน์

สีเขียวหมายถึงการต่ออายุและชีวิต เขาสงบและอ่อนโยน ในบางกรณีสามารถตีความในเชิงลบและเกี่ยวข้องกับแนวคิดเช่นความอิจฉาริษยา แต่ส่วนใหญ่ยังคงเป็นสัญลักษณ์ของธรรมชาติ การขาดประสบการณ์ นิเวศวิทยา ความสด สุขภาพ ความสามัคคี ความเป็นธรรมชาติ เงิน ความสงบ และอีกมากมาย

สีม่วงพื้นหลังของโลโก้ใด ๆ ให้แนวคิดของจิตวิญญาณและความซับซ้อนที่ไล่ตามบริษัทนั้น ๆ โทนสีน้ำเงินเป็นสัญลักษณ์ของความแข็งแกร่ง อำนาจและความสงบ ความสงบ ความปลอดภัย ความสำเร็จและความไว้วางใจ ตลอดจนความแข็งแกร่ง การยอมรับ และศักดิ์ศรี

สุดท้ายนี้ยังต้องพิจารณาถึงคุณลักษณะของอิทธิพลที่มีต่อจิตสำนึกของมนุษย์ในสีดังกล่าวที่ไม่รวมอยู่ในสเปกตรัมหลัก เช่น สีเทาและสีดำ. ตามอินโฟกราฟิกที่นำเสนอ ข้อแรกค่อนข้างเย็นชาและเป็นกลาง ดังนั้นจึงสามารถเป็นสัญลักษณ์ของอำนาจ บรรษัทภิบาล ความอึมครึม ความมั่นคง ประการที่สองสามารถเชื่อมโยงกับพลังได้ แต่ความต่อเนื่องของชุดการเชื่อมโยงจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง: ความกล้าหาญ ความคลาสสิค อนุรักษ์นิยม พิธีการ และความลึกลับ

วิธีที่เรารับรู้โลกและโต้ตอบกับโลกนั้นขึ้นอยู่กับสีโดยรอบเป็นส่วนใหญ่ ในชีวิตประจำวันสิ่งนี้ไม่เด่นชัดนัก แต่ในการสร้างแบรนด์ จิตวิทยาของสีมีผลอย่างมากต่อจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค

สีที่บริษัทเลือกเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์นั้นกำหนดอารมณ์ ความรู้สึก และพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย

สีแดงทำให้คุณนึกถึงความสัมพันธ์แบบใด? รถสปอร์ตฉูดฉาดหรือสตรอเบอร์รี่สุก? ไม่ว่าในกรณีใดสีแดงจะดึงดูดความสนใจ

สีที่เข้มนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่วยเพิ่มความดันโลหิตและเพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจ ไม่เพียงแต่ให้พลังงาน แต่ยังกระตุ้นความอยากอาหารด้วย ซึ่งเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจร้านอาหาร

สีแดงเป็นสีที่สื่ออารมณ์ได้ดีที่สุดสีหนึ่ง ดังนั้นจึงควรใช้ด้วยความระมัดระวัง

ในบทความเหล่านี้ คุณจะพบทุกสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับจิตวิทยาของสี:

คุณรู้ได้อย่างไรว่าสีแดงเหมาะกับแบรนด์ของคุณหรือไม่?

สีแดงอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดหรือแย่ที่สุด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ข้อความของแบรนด์ และแม้กระทั่งความชอบของคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น สีนี้ไม่เป็นที่นิยมอย่างมากในด้านการบิน พลังงาน การเงิน

ด้านล่างนี้ เราพิจารณาความสัมพันธ์เชิงบวกและเชิงลบกับสีแดง ตลอดจนผลกระทบต่อการเล่าเรื่องของแบรนด์

สมาคมทั่วไป

สีแดงในธุรกิจทำให้เกิดความสัมพันธ์เชิงบวกดังต่อไปนี้:

แข็งแกร่ง, มีพลัง, รวดเร็ว, หลงใหล, น่าปรารถนา, มีพลัง, ตัณหา, ดึงดูดความสนใจ, กล้าหาญ, สร้างแรงบันดาลใจ, กระตุ้น, มุ่งมั่น, น่าดึงดูดใจ, อบอุ่น, เป็นธรรมชาติ, มั่นใจ, แน่วแน่

ต่อไปนี้คือตัวอย่างค่าลบ:

ก้าวร้าว, โกรธ, ครอบงำ, เอาแต่ใจ, บั่นทอน, อารมณ์สั้น, โหดเหี้ยม, น่ากลัว, ใจแคบ, กบฏ, ดื้อรั้น, ดูถูก, โหดร้ายและโหดร้าย

เฉดสีแดงทำให้เกิดความสัมพันธ์ดังต่อไปนี้:

1. ดำแดง- มืออาชีพ หรูหรา บังคับบัญชา
2. แสงสีแดง– น่าตื่นเต้น มีพลัง ประหยัด
3. ไวน์- ละเอียด ปราณีต ปราณีต
4. สีแดงเข้ม- มุ่งมั่น อ่อนไหว มีพลัง
5. Scarlet- คล่องแคล่ว รัก ร่าเริง
6. เกาลัด- ควบคุม แข็งแกร่ง กล้าหาญ

สมาคมภูมิศาสตร์

ในประเทศต่าง ๆ สีแดงถูกมองว่าแตกต่างกัน นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• ใน อเมริกาเหนือสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับวันวาเลนไทน์
• ที่ เชอโรกีสีแดงเกี่ยวข้องกับความสำเร็จ ชัยชนะ และไฟศักดิ์สิทธิ์
• ใน ละตินอเมริกาสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับศาสนา (รวมกับสีขาว)
• ใน แอฟริกาใต้สีแดงเป็นสีแห่งการไว้ทุกข์
• ใน ไนจีเรียสีแดง สวมใส่เฉพาะบุคคลสำคัญเท่านั้น ใช้ในพระราชพิธี
• ใน รัสเซียสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับลัทธิคอมมิวนิสต์และความงาม
• ใน จีนสีแดงมีความเกี่ยวข้องกับความโชคดี การเฉลิมฉลอง ความสุข ความรักในชีวิต และอายุยืน ตามเนื้อผ้าเจ้าสาวจะสวมชุดสีนี้สำหรับงานแต่งงาน
• ใน ประเทศไทยสีแดงเป็นสีของวันอาทิตย์

สีแดงสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ

สีแดงในอุตสาหกรรมอาหาร

สีแดงเติมพลังให้ร่างกายและกระตุ้นความอยากอาหาร นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสีนี้จึงเป็นทางออกที่ดีสำหรับธุรกิจอาหาร

ตัวอย่างเช่นในโลโก้ที่มีชื่อเสียงเช่น Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull สีแดงมีชัย

สีแดงสำหรับแบรนด์เซ็กซี่

สีแดงดึงความสนใจมาที่ตัวมันเอง มักเกี่ยวข้องกับความรัก ความหลงใหล และเรื่องเพศ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่นิยมในแบรนด์ที่เย้ายวน: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty

สีแดงและความเป็นชาย

สีแดงมักจะเกี่ยวข้องกับความต้องการทางกายภาพขั้นพื้นฐานและปลุกสัญชาตญาณโบราณซึ่งแผ่พลังงานของผู้ชายออกมา ดังนั้นจึงมักถูกเลือกโดยแบรนด์ที่กล้าหาญเช่น Audi, Nissan, Marlboro, Dodge

ขายสีแดง

สีแดงเป็นสีสดใสที่ช่วยเพิ่มความรู้สึกเร่งด่วน ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับแบรนด์ที่ขายอย่าง Auchan, Target, Pyaterochka

ผู้คนเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ มองเห็นได้มากกว่าที่เราคิด สีมีบทบาทอย่างมากในการรับรู้และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของมนุษย์และการตัดสินใจ ตัวอย่างเช่น สีต่างๆ ที่ใช้ในสัญลักษณ์ของแบรนด์อาจส่งผลต่อชื่อเสียงในหมู่ผู้ชม และไม่ชัดเจนเสมอไปว่าผลกระทบนี้จะเป็นผลดีหรือไม่

ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายอินโฟกราฟิกที่นำเสนอและสร้างโดย Iconic Fox และพยายามทำความเข้าใจว่าเหตุใดบางแบรนด์จึงเลือกสีบางอย่างสำหรับโลโก้ของตน มันจะน่าสนใจ!

สีแดง

ในบรรดาแบรนด์ต่างๆ ที่เลือกใช้สีสดใสสำหรับโลโก้ของตน ได้แก่ Coca-Cola, Canon, Levis, H&M และอื่นๆ ที่เป็นที่รู้จักดี คุณสามารถดูได้ที่ด้านล่าง

พลังงานบวกของสีแดงนั้นสัมพันธ์กับความแข็งแกร่ง ความหลงใหล พลังงาน ความกล้าหาญ ความชื่นชม แต่ก็มีด้านลบเช่นกัน สีแดงสามารถเชื่อมโยงกับความกลัว อันตราย ความเจ็บปวด และการคุกคาม

ลักษณะเด่นบางประการของสีแดงในด้านจิตวิทยาสี:

• สามารถทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกและเชิงลบเท่าเทียมกัน
• สร้างผลกระทบจากความเร่งด่วนที่สามารถนำไปใช้ในการขายได้อย่างมีกำไร
• กระตุ้นความอยากอาหาร สามารถใช้โดยแบรนด์ในด้านโภชนาการและอาหารจานด่วน
• ช่วยเพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจ ดังนั้นจึงมักใช้ในแคมเปญโฆษณาสำหรับรถยนต์ความเร็วสูงและชุดชั้นใน

บ่อยครั้งที่ผู้หญิงชอบมากกว่าผู้ชาย (9% เทียบกับ 7%) ผู้ชาย 2% บอกว่าพวกเขาจะไม่เลือกสีนี้ให้ตัวเอง ไม่เหมือนผู้หญิง ซึ่งไม่มีฝ่ายตรงข้ามกับเฉดสีแดงเลย

ส้ม

รูปภาพแสดงตัวอย่างแบรนด์ต่างๆ ที่เลือกโลโก้สีส้ม นี่คือไฮเปอร์มาร์เก็ตออนไลน์ขนาดใหญ่ของ Amazon และเป็นหนึ่งใน 10 เบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก Mozilla FireFox

อารมณ์เชิงบวกที่สีส้มสามารถก่อให้เกิด ได้แก่ ความเป็นมิตร พลังงานที่พุ่งพล่าน ความอบอุ่น ความปรารถนาที่จะเริ่มต้นสิ่งใหม่

อารมณ์เชิงลบสามารถเกิดขึ้นได้เช่นกัน: ความคับข้องใจ, ความรู้สึกของการกีดกันบางสิ่งบางอย่าง, ความเฉื่อย

ต่อไปนี้เป็นคุณสมบัติที่โดดเด่นของสีส้มในด้านจิตวิทยาสี:

• สีส้มให้ความรู้สึกอบอุ่น เปรียบได้กับแสงแดด
• เชื่อกันว่าสีส้มสร้างความสุขและอารมณ์เชิงบวก
• หลายคนเชื่อมโยงโทนสีเข้มของสีส้มกับฤดูใบไม้ร่วงและสิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่เป็นดิน
• สีนี้ถือเป็นสีที่ "ยากจน" ที่สุดจากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนมากที่สุด

เหลือง

ด้านล่างนี้คือโลโก้แบรนด์ระดับโลกที่คัดสรรจากสีเหลือง สิ่งที่สามารถพูดเกี่ยวกับเขาในแง่ของจิตวิทยาสี?

ลักษณะเชิงบวกที่อาจเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของสีเหลือง: การมองโลกในแง่ดี, ความอบอุ่น, ความสุข, ความปรารถนาที่จะสร้างสรรค์, ความสามารถทางจิตที่เพิ่มขึ้น ท่ามกลางสิ่งที่เป็นลบ: ความไร้เหตุผล, ความกลัว, ความคับข้องใจ, ความขี้ขลาด

• สีเหลืองเป็นสัญลักษณ์ของความเยาว์วัย ความสุข ความสุข และแสงแดด
• อารมณ์เชิงบวกอย่างต่อเนื่องสามารถชดเชยปัญหาทางจิตใจบางอย่างได้
• เฉดสีเหลืองอาจดูขุ่นมัวในบางสภาพแสง
• มักมีผลมากกว่าเมื่อเป็นสีเข้ม

57% ของผู้ชายที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าสีเหลืองเป็นสีโปรดของพวกเขา และมีเพียง 1% เท่านั้นที่พูดตรงกันข้าม ผู้หญิง 35% สังเกตว่าสีเหลืองเป็นสีโปรด และ 0% มีทัศนคติเชิงลบต่อสีนี้

22% ถือว่าสีเหลืองเป็นสัญลักษณ์ของความยากจน

สีเขียว

ด้านล่างนี้คือโลโก้ "สีเขียว" บางส่วนที่คนนับล้านรู้จัก ตามหลักจิตวิทยาสี สีเขียวเป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพ ความสด ธรรมชาติ ความบริสุทธิ์ และการเติบโต ความสัมพันธ์ทางจิตวิทยาเชิงลบเกี่ยวกับสีเขียว ได้แก่ ความเบื่อหน่าย ความเกียจคร้าน การเสียสละ ความอ่อนแอ

นี่คือวิทยานิพนธ์บางส่วนเกี่ยวกับสีเขียวจากมุมมองของจิตวิทยา:

• สีทำให้ดวงตาผ่อนคลายและเป็นสัญลักษณ์ของสุขภาพ
• สีเขียวมีความเชื่อมโยงกับความสดชื่นและการกลับคืนสู่ชีวิตอย่างชัดเจน
• เป็นสีที่พบได้ทั่วไปในแบรนด์เชิงนิเวศ บริษัทยา
• สีนี้ตกหลุมรักภาคธุรกิจ เช่น ธนาคาร ตลาดหลักทรัพย์ การเงิน และการทหาร

สีฟ้า

ด้านล่างนี้คือบางยี่ห้อที่ใช้สีน้ำเงิน ตามจิตวิทยาสี สีฟ้ามีความเกี่ยวข้องกับความรู้สึกต่อไปนี้: ความไว้วางใจ ความภักดี ความสม่ำเสมอ ความสงบ ความปลอดภัย ในบรรดาความสัมพันธ์เชิงลบ ได้แก่ ความเยือกเย็น, ความใจกว้าง, ความโดดเดี่ยว, ความขี้เหร่

• สีฟ้ามีผลสงบเงียบที่เด่นชัด
• เป็นสีแห่งความแข็งแกร่งและอิสระที่หลายแบรนด์เลือกใช้
• ไม่มีอาหารสีฟ้าตามธรรมชาติในธรรมชาติ
• สีฟ้าเป็นสัญลักษณ์ของความสงบ

สีม่วง

มิลก้า, ฮอลมาร์ค, Yahoo! และแบรนด์ดังอื่นๆ ซึ่งเราเห็นโลโก้ด้านล่าง ได้เลือกสีม่วงเป็นพื้นฐานของโลโก้ ตามจิตวิทยาของสี สีม่วงมีความเกี่ยวข้องกับความรู้สึกต่อไปนี้: เสรีภาพ ความซับซ้อน จินตนาการ ความมั่งคั่ง อารมณ์เชิงลบที่สีม่วงสามารถทำให้เกิดได้เช่น อารมณ์เสื่อม ความหดหู่ ซึมเศร้า

ด้านล่างนี้คือประเด็นพื้นฐานบางประการเกี่ยวกับสีม่วง ซึ่งจะมีประโยชน์หากคุณกำลังพิจารณาสำหรับแคมเปญการตลาด:

• ในอดีต สีม่วงมีความเกี่ยวข้องกับความเหนือกว่า ความมั่งคั่ง
• เหมาะสำหรับแบรนด์ที่ต้องการวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียง
• ถือว่าค่อนข้างฟุ่มเฟือยจึงควรใช้ด้วยความระมัดระวัง
• เฉดสีเข้มเป็นธรรมชาติ สามารถใช้สำหรับแบรนด์ "ผู้หญิง"

ชมพู (บานเย็น)

สีแดงม่วงสดใสและสังเกตเห็นได้ชัด ซึ่งเป็นเหตุให้มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่กล้าที่จะใช้มันในโลโก้ของพวกเขา ด้านล่างนี้คือรายชื่อบริษัทยอดนิยมที่มีอัตลักษณ์องค์กรเป็นพื้นฐาน

สีชมพู (บานเย็น) ในด้านจิตวิทยาของสีก็มีทั้งด้านบวกและด้านลบ จุดแข็ง ได้แก่ จินตนาการ ความหลงใหล ความคิดสร้างสรรค์ จิตวิญญาณของผู้ประกอบการ และความปรารถนาในสิ่งใหม่ ถึงความสัมพันธ์เชิงลบ: ความขุ่นเคือง, การกบฏ, ความหุนหันพลันแล่น, ความเหลื่อมล้ำ

• สีชมพู (บานเย็น) เป็นสีที่สว่างและเป็นที่นิยมมากที่สุดเมื่อสัมพันธ์กับเพศหญิง
• สามารถเป็นส่วนเสริมที่ดีให้กับสีพื้นฐานในเอกลักษณ์องค์กรของแบรนด์
• สีชมพูเป็นสีปลอบโยนที่เกี่ยวข้องกับความหวัง
• ใช้อย่างประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมที่มุ่งหวังที่จะ "ทำลายแม่พิมพ์"

สีดำ

สีดำถือเป็นสีคลาสสิก แต่มักเกี่ยวข้องกับการไว้ทุกข์ซึ่งผิดอย่างสิ้นเชิง มาดูกันด้านล่างว่าแบรนด์ใดเลือกใช้สีที่พูดน้อยนี้เป็นสีหลักในเอกลักษณ์องค์กรของตน

ในจิตวิทยาของสี สีดำมีความเกี่ยวข้องกับคุณสมบัติเชิงบวกดังต่อไปนี้: ความซับซ้อน ความสง่างาม ความปลอดภัย ความแข็งแกร่ง อำนาจ เนื้อหา จากนักจิตวิทยาเชิงลบทราบ: ความหนาวเย็น, ความโกรธ, อันตราย, ซึมเศร้า, ซึมเศร้า, การไว้ทุกข์

• สีดำเป็นสีที่ "มีอิทธิพล" ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับพลังและความหรูหรา
• แบรนด์หรูในปัจจุบันเลือกใช้เฉดสีขาวดำ
• การใช้สีดำกับสีอื่นที่สดใสดูมีเอกลักษณ์และซับซ้อน
• เหมาะกับแฟชั่นและสุขภาพ

สีขาว สีเงิน

สีขาวเป็นสี "เบส" ที่สองในรายการนี้ ตามเนื้อผ้ามีความเกี่ยวข้องกับความบริสุทธิ์และความสด มาดูกันว่านักจิตวิทยาอธิบายเรื่องนี้อย่างไรและมีความหมายอย่างไรต่อการตลาดของแบรนด์

ด้านล่างนี้คือโลโก้ของบริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่เลือกสีขาวเป็นพื้นฐานของเอกลักษณ์องค์กร ในทางจิตวิทยาของสี เขาและเงา - เงิน - มีลักษณะเชิงบวกดังต่อไปนี้: ความบริสุทธิ์ ความไร้เดียงสา ความเรียบง่าย การไม่แตะต้อง

ลักษณะเชิงลบ: เป็นหมัน, ความว่างเปล่า, การปลดออกและไม่แยแส

ต่อไปนี้คือบางส่วนจากจิตวิทยาของสีที่เกี่ยวข้องกับการตลาดของแบรนด์:

• รวบรวมความบริสุทธิ์และเหมาะสมกับแบรนด์ด้วยแนวคิดเชิงนิเวศสมัยใหม่
• มักใช้ในการออกแบบเอกลักษณ์องค์กรเป็นสีที่โดดเด่น
• ในการปฏิบัติงานที่ไม่ประสบความสำเร็จอาจกลายเป็นสัญลักษณ์ของความเฉยเมยและความเกียจคร้าน
• สมบูรณ์แบบสำหรับการถ่ายทอดลุคที่ดูทันสมัย ​​โฉบเฉี่ยว ดูสะอาดตา

ด้วยการใช้ความรู้ด้านจิตวิทยาของสีในการตลาด คุณสามารถเปลี่ยนแคมเปญของคุณและสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เหมาะสมในสายตาของผู้บริโภคได้

สวัสดีผู้อ่านที่รัก!

บทความนี้เหมาะสำหรับทุกคนที่ต้องการใช้พลังของสีอย่างมีสติ เพื่อให้สีช่วยเสริมข้อความที่คุณต้องการสื่อ ให้อารมณ์และตัวละครที่เหมาะสม

สีอาจเป็นพารามิเตอร์ภาพที่สำคัญที่สุดที่ล้อมรอบเราในทุกสิ่ง และโดยส่วนตัวแล้วฉันชอบสีเป็นเครื่องมือมากที่สุด เป็นสีที่ให้พลังงานทุกรูปแบบและมีลักษณะเฉพาะ

สีสามารถทำให้วัตถุหนักหรือเบา รุนแรงหรืออ่อน ก็เป็นสีที่ส่งผลต่ออารมณ์ของเราและทำให้เกิดโดยตรงได้ ไม่ว่าในกรณีใด ถ้าวัตถุของคุณมีสี ฉันจะช่วยเผยแพร่มันอย่างมีสติมากขึ้น เพื่อให้ข้อความของคุณชัดเจนและชัดเจน

มาเริ่มกันเลยดีกว่า?

ระบบสี HSB

ฉันไม่อยากพูดถึงศัพท์ทางคณิตศาสตร์ที่น่าเบื่อ แต่ฉันจะแนะนำเพียง 2 แนวคิดพื้นฐาน มีโมเดลสีมากมาย แต่ส่วนใหญ่ไม่ได้เกิดมาเพื่อความสะดวกในการรับรู้ของมนุษย์ แต่สำหรับความต้องการด้านเทคนิค

รุ่น RGB (แดง, เขียว, น้ำเงิน) มีไว้สำหรับจอภาพ, CMYK (ฟ้า, ม่วงแดง, เหลือง, คีย์) - สำหรับการพิมพ์บนกระดาษ และมีเพียงรุ่น HSB เท่านั้นที่ชัดเจนและเรียบง่าย โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป คุณจะได้สีและเฉดสีใดๆ ก็ตาม

ตอนนี้ ทั้งหมดที่เราต้องการคือการอธิบายพารามิเตอร์ของแบบจำลองนี้ในภาษามนุษย์อย่างง่าย โดยการเปลี่ยนแปลงที่เราจะสามารถควบคุมการแสดงผลทั้งหมดโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากมีเพียง 3 พารามิเตอร์เหล่านี้

ความอิ่มตัว

ในเกือบทุกโปรแกรมแก้ไขกราฟิก เราจะเห็นภาพดังกล่าว โทนสีสเปกตรัมจะอยู่ที่แกนแนวตั้ง และในหน้าต่างด้านซ้าย เราจะเห็น 2 แกนและ 2 พารามิเตอร์

บนแกนนอน - นี่คือความอิ่มตัว มันแสดงให้เห็นว่าเรามีเม็ดสีเท่าใด ยิ่งพารามิเตอร์อยู่ในทิศทาง X มากเท่าใด สีก็จะยิ่งเข้มขึ้นเท่านั้น

ความสว่าง

บนแกนแนวตั้งมีพารามิเตอร์เช่นความสว่าง - นี่คืออัตราส่วนของขาวดำ ยิ่งพารามิเตอร์นี้สูงตามแกน Y ยิ่งมีสีขาวมากขึ้น

เว้

คอลัมน์สีแนวตั้งแสดงเฉดสี สีของรุ้ง ซึ่งกำหนดเนื้อหาสี

ด้วยพารามิเตอร์ 3 ตัวนี้ เราจะได้โทนสีใดก็ได้ และเนื่องจากสีเป็นอารมณ์บางอย่าง เราจึงเสนอให้พิกัดของเราดูมีความเป็นมนุษย์มากขึ้น

ทางนี้:

• ความอิ่มตัวเป็นตัวกำหนดจุดแข็งหรือจุดอ่อนของข้อความทางอารมณ์
• ความสว่างแสดงความเบาหรือลักษณะเผด็จการของข้อความ
• Hue กำหนดว่าข้อความของคุณมุ่งเป้าไปที่ใด

ทำไมสีแดงจึงมีเฉดสีมากมาย?

เราเคยชินกับการแบ่งสเปกตรัมออกเป็น 7 สีของรุ้ง โดยที่สีแดงเป็นหนึ่งใน 7 สี ในเวลาเดียวกัน มีคุณสมบัติที่น่าสนใจ - จำนวนเฉดสีที่เราแยกแยะในโทนสีแดงจะทับซ้อนกับสีอื่น ๆ ทั้งหมด เป็นโทนสีแดงที่เราเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เล็กที่สุด

คำตอบสำหรับคำถามนี้สำคัญมาก หากเราต้องการใช้ระบบจัดการสีที่เรียบง่าย และด้วยเหตุนี้ เราจึงพิจารณาสเปกตรัมที่แท้จริง โดยสีแดงกินพื้นที่เกือบครึ่งหนึ่งของช่วงที่มองเห็นได้

สเปกตรัมเป็นระบบคลื่น

เนื่องจากทุกสิ่งทุกอย่างเป็นธรรมชาติในธรรมชาติ หากสีเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติที่มองเห็นได้อย่างราบรื่น ข้อความทางอารมณ์ก็จะเปลี่ยนไปอย่างราบรื่น ดังนั้น เมื่อเดารูปแบบนี้แล้ว เราจะไม่ต้องใช้สีและตารางที่เป็นโคลนอื่นๆ โดยที่สีเหลืองหมายถึงสิ่งหนึ่ง สีเหลืองสีเขียวหมายถึงความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง และสีเหลืองเข้มหมายถึงรูปแบบที่สาม

ส่วนแรกของสเปกตรัมที่เราจะทำคือการแบ่งสีที่อบอุ่นและเย็น

โทนสีอบอุ่นและเย็น

หากเราใช้ไซนูซอยด์กับสเปกตรัม เราก็สามารถแบ่งสเปกตรัมออกเป็น 2 กลุ่มสี - อบอุ่นและเย็น และจุดเปลี่ยนจะตกตรงกับสีเหลืองพอดี และนี่อาจเป็นสิ่งที่ถูกต้อง ผู้เขียนบางคนจำแนกสีเขียวเป็นสีโทนร้อน แต่คุณเคยเห็นไฟหรือวัตถุสีเขียวร้อนแดงในธรรมชาติบ่อยแค่ไหน? ฉันไม่ได้และฉันก็ไม่คิดว่าคุณเช่นกัน :)

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือตลอดทั้งสเปกตรัม ลักษณะของสีจะเปลี่ยนเป็นคลื่นและสิ้นสุดที่คุณสมบัติใกล้เคียงกันเมื่อเริ่มต้น

โทนสีอบอุ่นสร้างแรงบันดาลใจให้กับการกระทำ

โทนสีอบอุ่นเรียกว่า ½ แรกของสเปกตรัม ช่วงเวลาจากสีแดงเป็นสีเขียว ลักษณะเด่นที่โดดเด่นของช่วงนี้คือการแผ่รังสี ดังนั้นจึงถูกมองว่าอบอุ่น

คุณลักษณะเฉพาะของสีโทนร้อนไม่ได้เป็นเพียงการแผ่พลังงานความร้อนเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้เราเคลื่อนไหวอย่างกระฉับกระเฉงด้วย นอกจากนี้โทนสีอบอุ่นทั้งหมดยังมีเอฟเฟกต์ยาชูกำลังทำให้จิตใจตื่นเต้น

สีโทนเย็นช่วยกระตุ้นการรับรู้

สีโทนเย็นคือสีจากสีเขียวเป็นสีม่วง คุณลักษณะเฉพาะของพวกเขาคือไม่แผ่รังสี แต่ดูดซับและถูกมองว่าเย็นนั่นคือใช้พลังงาน สีโทนเย็นช่วยกระตุ้นให้เรารับรู้สภาพแวดล้อม ประมวลผล และวิเคราะห์ข้อมูล

รูปภาพแสดงให้เห็นว่าคุณภาพของโทนสีแต่ละสีแตกต่างกันไปตามไซน์ซอยด์ คุณสมบัติที่เด่นชัดที่สุดของสีมีส่วนตรงกลางของสเปกตรัม

สีแดงเข้มไม่ได้มีส่วนทำให้เกิดพลังงานจากภายนอกมากนัก ดังนั้นสีน้ำเงินเข้มก็ไม่มีส่วนในการประมวลผลข้อมูลและการวิเคราะห์เชิงรุก

ไม่ต้องสงสัยเลย พลังงานใด ๆ ที่เราพบสามารถนำมาใส่ในสเปกตรัมและกำหนดได้ว่าเป็นการแสดงหรือเปิดกว้าง แต่ด้วยความก้าวร้าว มันง่ายกว่ามากที่จะฉีกกระดานออกจากรั้วมากกว่าที่จะนั่งที่คอมพิวเตอร์และเขียนบทความ ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถทำทุกอย่างได้หลายวิธี แต่ที่นี่เรากำลังพูดถึงวิธีสร้างความประทับใจให้ชัดเจนและแข็งแกร่งที่สุด

โทนสีบ่งบอกพื้นที่

โดยการเปรียบเทียบกับการวิเคราะห์พิกัดสีจากแบบจำลอง HSB เราจะพิจารณาช่วงสเปกตรัมและระบุรูปแบบหลัก เราได้แบ่งสเปกตรัมออกเป็นส่วนๆ ของสีโทนร้อนและโทนเย็น แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงคุณสมบัติที่โดดเด่นของสีโทนร้อนและโทนเย็น เรามาดูกันก่อนว่าโทนสีนี้หรือโทนสีนั้นเป็นของส่วนใด

ตัวอย่างเช่น หากเราใช้สีแดง นี่คือพลังงานบางอย่าง ค่อนข้างหนาแน่นและกระฉับกระเฉง มันจะหนาแน่นกว่าพลังของสีเหลืองมาก สีเหลืองยังคงร่าเริงและกระฉับกระเฉงน้อยลง สีฟ้ามีแนวโน้มที่จะสะท้อนและค่อนข้างกระตุ้นให้รับรู้ ไตร่ตรอง มากกว่าที่จะโน้มน้าวใจอย่างแข็งขัน

ปรากฎว่าการพึ่งพาอาศัยกันหลักมีดังนี้: ตามแกน X ของโทนสี พลังงานสีจะเคลื่อนจากบริเวณที่มีความหนาแน่นทางกายภาพและพลังงานที่แข็งแกร่งไปสู่ทางปัญญา จับต้องได้น้อยกว่า แต่เป็นพื้นที่ทั่วโลกมากกว่า

ในการวิเคราะห์สีในทางปฏิบัติ ให้พิจารณาบางจุดของสเปกตรัมและวิเคราะห์คุณสมบัติของสี เพื่อให้เข้าใจว่าแต่ละโทนสีมีความหมายอย่างไรและนำไปใช้อย่างไร ในการทำเช่นนี้ ฉันจะนำเสนอแผนภาพที่แสดงให้คุณเห็น ซึ่งจะอธิบายลักษณะของโทนสีแต่ละสีโดยละเอียด เราจะนำบางจุดของสเปกตรัมมาแสดงเป็นตัวอย่างและแสดงแนวโน้ม

ฉันต้องบอกทันทีว่าความหนาแน่นของพลังงานลดลงเมื่อมันเคลื่อนเข้าหาสีเหลือง และจากสีเหลืองเป็นสีม่วง จะเพิ่มขึ้นอีกครั้ง

1. ดำแดง.หนัก สีร้อน ระงับและครอบงำ เน้นภายนอกเล็กน้อย กระบวนการที่สามารถเป็นสัญลักษณ์ของการต่อสู้แบบตัวต่อตัว
2. แดงสด.ร้อนขึ้นและเบาลง เน้นภายนอกอย่างยิ่ง พลังงานของสีนี้เป็นสัญลักษณ์ของกีฬาที่ไม่มีการเผชิญหน้าโดยตรง แต่มีการลงทุนด้านพลังงานที่แข็งแกร่งและครั้งเดียว เช่น การวิ่ง กรีฑา
3. ส้ม.สีนี้เน้นออกด้านนอกน้อยกว่า ในที่นี้พลังงานจะอยู่ในระดับปานกลางมากกว่าและเริ่มเคลื่อนเข้าด้านใน สีส้มทำให้เกิดความอยากอาหารมากกว่าสีอื่นๆ ซึ่งสัมพันธ์กับความเพลิดเพลิน หากเป็นกิจกรรม ก็มุ่งเป้าไปที่การปรับปรุง ไม่ใช่เพื่อการบรรลุบันทึก
4. เหลือง.ตั้งอยู่ตรงกลางระหว่างสีอุ่นและเย็นการวางแนวเป็นกลาง สีดูสงบ แต่ร่าเริงและเปิดกว้างที่สุด :)
5. สีเขียว.ที่นี่การวางแนวเริ่มต้นเข้าด้านในสีนี้เย็นกว่าอย่างเห็นได้ชัดแล้ว สีนี้สอดคล้องกับกระบวนการพักผ่อน ฟื้นฟู สะสม
6. สีฟ้า.ยิ่งหนาว. ถือว่าบริสุทธิ์เกี่ยวข้องกับอวกาศ มีผลสงบเงียบ
7. สีฟ้า.สีนี้เป็นสีที่เย็นที่สุดและหันเข้าด้านใน มันส่งเสริมการรับรู้กิจกรรมการวิเคราะห์ - สีของเหตุผลเย็น
8. สีม่วง.สีนี้ไม่เข้าด้านในอีกต่อไป แต่มีการวางแนวออกด้านนอกมากขึ้น เขามีพลังงาน "สำแดง" มากกว่า เขามีแนวโน้มที่จะทำกิจกรรมสร้างสรรค์ ซึ่งเวกเตอร์ของการกระทำเปลี่ยนไปเป็นสภาพแวดล้อมภายนอก แต่ก็ยังค่อนข้างปานกลาง
9. สีม่วง.นี่เป็นสีที่ร้อนแรงอยู่แล้ว การวางแนวภายนอกที่เด่นชัดยิ่งขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับกระบวนการคิดที่เข้มข้นกว่า เช่น การสร้างความสัมพันธ์และการระดมสมอง

ถ้าสีแดงอยู่เบื้องหลังสีนี้อีกครั้ง กิจกรรมของเราจะยิ่งกระฉับกระเฉงขึ้นและจะส่งผ่านไปยังระนาบกายภาพ และเราจะเริ่มเคลื่อนที่เป็นเกลียว นั่นเป็นวิธีที่มันทำงาน

ความหมายสีพร้อมตัวอย่าง

นักออกแบบที่แก้ปัญหาไม่ได้เป็นอิสระอย่างสมบูรณ์ในการเลือกเครื่องมือของเขาเสมอไป บางครั้งอุดมการณ์ของบริษัทหรือบุคลิกภาพของลูกค้า ตลอดจนตัวออกแบบเอง ทิ้งร่องรอยไว้ และด้วยเหตุนี้บางครั้งเราจึงไม่ได้รับ ภาพและข้อความที่เข้าใจได้มากที่สุด ในความคิดของฉันนี้เป็นสิ่งที่ผิด

หากผู้ชมเป้าหมายส่วนใหญ่ไม่อ่านรูปภาพและสีโดยไม่รู้ตัว ภาพนี้จะไม่ทำงาน

ดังนั้น เราจะพิจารณาตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จหลายประการ

ทวิตเตอร์

เรียกอีกอย่างว่า "นกสีฟ้าแห่งความสุข" ภาพของนกสร้างความรู้สึกอิสระเสรีภาพในการสื่อสารในกรณีนี้ สีฟ้าทำให้จิตใจเย็นลงและช่วยในการรับซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับการสื่อสารใดๆ สีฟ้าเข้มกว่านี้มักจะเป็นความคิดเฉื่อยและ "หนืด" มากกว่า และสีที่สว่างกว่าจะสร้างความรู้สึกของการสื่อสารที่จำเป็นน้อยกว่า โทนสีน้ำเงินนี้ยังสื่อถึงข้อความแห่งอิสรภาพและพื้นที่อีกด้วย

เนชั่นแนลจีโอกราฟฟิก

เมื่อมองแวบแรก โลโก้อาจดูแปลก ๆ ราวกับว่านักออกแบบไม่ได้คิดถึงโลโก้เลย :))) แต่จากภาพถ่ายที่มีอารมณ์ดีที่เรารู้จักผลิตภัณฑ์ของ National Geographic สีเหลืองเป็นสีแห่งความสุข สร้าง “กรอบรูปแสนสนุก” และถึงแม้ว่าภาพถ่ายจะไม่ตลกมาก แต่ภาพถ่ายส่วนใหญ่ก็ให้เอฟเฟกต์ว้าว และโลโก้ดังกล่าวก็สื่อถึงแก่นแท้ของทุกสิ่งที่พวกเขาทำ

โคคาโคลา

ที่นี่สีแดงถูกใช้เป็น "องค์ประกอบ" หลักซึ่งกระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรง สื่อถึงพลังงานของเครื่องดื่มที่เติมพลังซึ่งเดิมเตรียมจากใบโคคาและเห็นได้ชัดว่าชุ่มชื่นมาก :)

แมคโดนัลด์

ไม่เป็นความลับที่อาหารไม่ใช่การเติมเต็มทรัพยากรของร่างกาย แต่เป็นกระบวนการปรับสภาพอารมณ์ กล่าวคือ เรากินมากขึ้นเพื่อความเพลิดเพลิน โลโก้ยังใช้สีแดงและสีเหลืองในโลโก้นี้ด้วย ซึ่งกลายเป็นทั้งความหลงใหล (สีแดง) และความสนุกสนาน (สีเหลือง)

สีฟ้าหมายถึงพื้นที่ข้อมูลและงานวิเคราะห์ โลโก้ IBM ยังใช้เอฟเฟกต์ของจอคอมพิวเตอร์ที่กะพริบ

สีฟ้ายังใช้ที่นี่ เนื่องจากเป็นบริษัทโทรคมนาคม และทรงกลมในกรณีนี้เป็นสัญลักษณ์ของโลกและความเป็นสากลของการจำหน่าย

Sberbank

นี่อาจเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เก่าแก่ที่สุด รอดมาได้มากกว่าหนึ่งกษัตริย์ ทรงพระชนม์ชีพมากกว่าสิ่งมีชีวิตทั้งหมด พูดได้คำเดียว สีเขียวที่นี่สื่อถึงความคิดในการสะสม การฟื้นตัว และการเติบโต เมล็ดพันธุ์ที่แท้จริงของ "ต้นไม้เงิน" ได้เป็นอย่างดี น่าเสียดาย แต่ Sber ไม่ได้เติบโตไปพร้อมกับลูกค้าและเทคโนโลยี แต่สิ่งนี้ดูเหมือนจะไม่รวมอยู่ในโลโก้

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น ฉันไม่ได้ใช้โลโก้ทั้งหมดติดต่อกันเป็นตัวอย่าง ฉันต้องเลือกโลโก้ที่มีลักษณะเฉพาะมากที่สุด โดยที่ข้อความเชิงความหมายและข้อความสีจะช่วยเสริมซึ่งกันและกัน ในโลโก้ส่วนใหญ่ กรณีนี้ไม่เป็นเช่นนั้น บ่อยครั้งที่ความหมายบอกสิ่งหนึ่ง สีจะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และไม่ว่าจะมีเหตุผลกี่ประการ โลโก้ในกรณีนี้ก็ทำงานแย่ลงหรือกระทั่งแสดงเป็นรูปภาพโดยไม่มีข้อความแสดงอารมณ์

ในความคิดของฉัน ไม่ใช่แค่โลโก้เท่านั้น แต่อินเทอร์เฟซใดๆ ก็สามารถเรียกได้ว่าดี หากคุณไม่ต้องเครียดเป็นพิเศษเพื่อทำความเข้าใจกับมัน เมื่อข้อความนั้นเรียบง่าย แข็งแกร่ง และชัดเจน หากโลโก้ของคุณมีข้อความแสดงอารมณ์ที่เรียบง่าย โลโก้ของคุณจะทำงานได้ดีขึ้นเมื่อผู้ใช้เห็นมากขึ้น กล่าวคือ สถิติและกฎหมายจำนวนมากทำงานที่นี่

ภาพธรรมดาที่เต็มไปด้วยอารมณ์ - และตอนนี้ข้อความของคุณก็ส่งถึงผู้รับแล้ว

ฉันหวังว่าบทความนี้จะมีประโยชน์และชี้แจงบางประเด็นเกี่ยวกับการใช้สีและกฎของสีก็เหมือนกันและสามารถใช้ได้ไม่เพียง แต่ในโลโก้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสีของโปรแกรมรักษาหน้าจอ - เอฟเฟกต์จะเป็น เหมือน.

ขอบคุณที่ให้ความสนใจ แล้วพบกันใหม่ในบทความหน้า สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ฉันอยู่กับคุณ Dmitry Borkov, นักออกแบบเว็บไซต์.