แท็ก utm แบบไดนามิกสำหรับ google adwords เทมเพลตการติดตามของ Google Adwords (2018)

เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณเพิ่มพารามิเตอร์แคมเปญลงใน URL ได้อย่างง่ายดาย คุณจึงสามารถติดตามแคมเปญที่กำหนดเองใน Google Analytics ได้

ใส่ URL เว็บไซต์และข้อมูลแคมเปญ

กรอกข้อมูลในฟิลด์ที่ต้องระบุ (ที่มีเครื่องหมาย *) ในแบบฟอร์มด้านล่าง และเมื่อกรอก URL ของแคมเปญครบถ้วนแล้ว ระบบจะสร้างให้คุณ หมายเหตุ: URL ที่สร้างขึ้นจะได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติเมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลเพิ่มเติมและตัวอย่างสำหรับแต่ละพารามิเตอร์

ตารางต่อไปนี้ให้คำอธิบายโดยละเอียดและตัวอย่างของแต่ละพารามิเตอร์ของแคมเปญ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูลิงก์ในส่วนด้านล่าง

แหล่งที่มาของแคมเปญ	ที่จำเป็น. ใช้ utm_source เพื่อระบุเครื่องมือค้นหา ชื่อจดหมายข่าว หรือแหล่งอื่นๆ ตัวอย่าง: Google
สื่อแคมเปญ	ที่จำเป็น. ใช้ utm_medium เพื่อระบุสื่อ เช่น อีเมลหรือราคาต่อหนึ่งคลิก ตัวอย่าง: cpc
ชื่อแคมเปญ	ที่จำเป็น. ใช้สำหรับการวิเคราะห์คำหลัก ใช้ utm_campaign เพื่อระบุการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือแคมเปญเชิงกลยุทธ์ ตัวอย่าง: utm_campaign=spring_sale
ระยะเวลาแคมเปญ	ใช้สำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ใช้ utm_term เพื่อจดบันทึกคำหลักสำหรับโฆษณานี้ ตัวอย่าง:วิ่ง+รองเท้า
เนื้อหาแคมเปญ	ใช้สำหรับการทดสอบ A/B และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหา ใช้ utm_content เพื่อแยกความแตกต่างของโฆษณาหรือลิงก์ที่ชี้ไปยัง URL เดียวกัน ตัวอย่าง:ลิงค์โลโก้ หรือลิงค์ข้อความ

แท็ก Utmเป็นเครื่องมือที่ช่วยถ่ายโอนพารามิเตอร์เพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมไปยังระบบวิเคราะห์

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับแท็ก utm ในบทความ แท็ก utm สำหรับ direct ตอนนี้เราจะพูดถึงแท็ก utm สำหรับ google adwords และ

ตารางพารามิเตอร์แบบไดนามิกสำหรับ Google AdWords

พารามิเตอร์	คำอธิบาย	ความหมาย
(เครือข่าย)	ประเภทไซต์: ค้นหาหรือบริบท	g(ค้นหา Google), ส(พันธมิตรการค้นหา) หรือ d(กม.)
(ตำแหน่ง)	สนามเด็กเล่น เฉพาะ KMS	ที่อยู่สถานที่
(คำบุพบท)	อันดับโฆษณา	1t2(หน้า 1 บน วรรค 2) 1s3(หน้า 1 ขวา ตำแหน่ง 3) หรือ ไม่มี(กม.)
(ความคิดสร้างสรรค์)	รหัสโฆษณาที่ไม่ซ้ำ	16541940833 (หากต้องการดูตัวระบุใน AdWords ให้เพิ่มคอลัมน์ที่เกี่ยวข้องในแท็บ)
(ประเภทการแข่งขัน)	ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด	อี(คู่ที่เหมาะสม), พี(วลี) หรือ ข(กว้าง)
(คำสำคัญ)	คำสำคัญ	คำสำคัญ
(อุปกรณ์)	ประเภทอุปกรณ์	ม (โทรศัพท์มือถือ), t(แท็บเล็ตพีซี) หรือ ค(คอมพิวเตอร์ โน้ตบุ๊ก)
(รุ่นอุปกรณ์)	ยี่ห้อและรุ่นของอุปกรณ์	แอปเปิ้ล+ไอโฟน
(คัดลอก: ลิงค์เพิ่มเติม)	ข้อความของลิงก์เพิ่มเติมหรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเขียนคำหลังโคลอน คุณสามารถเขียนค่าใดๆ ที่คุณต้องการให้แสดงหากตรงตามเงื่อนไข	ลิงค์เพิ่มเติม
(ifmobile:มือถือ)	แสดงบน อุปกรณ์โทรศัพท์. แทนที่จะเขียนคำหลังโคลอน คุณสามารถเขียนค่าใดๆ ที่คุณต้องการให้แสดงหากตรงตามเงื่อนไข ตัวอย่างเช่น การพิมพ์ (ifmobile:1111) จะแสดง 1111 ในลิงก์	มือถือ
(ifnotmobile:notmobile)	ไม่แสดงผลบนอุปกรณ์มือถือ แทนที่จะเขียนคำหลังโคลอน คุณสามารถเขียนค่าใดๆ ที่คุณต้องการให้แสดงหากตรงตามเงื่อนไข ตัวอย่างเช่น การพิมพ์ (ifnotmobile:2222) จะแสดง 2222 ในลิงก์	ไม่ใช่มือถือหากการคลิกมาจากโฆษณาตามบริบท
(สุ่ม)	หมายเลขโฆษณาสุ่ม (หมายเลข 64 บิตไม่เกิน 18446744073709551615)	18446744073709551611
(เป้า)	หมวดหมู่ตำแหน่ง (สำหรับการกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งเท่านั้น)	หมวดหมู่ตำแหน่ง (เช่น การทำอาหาร)
(กรด)	ตัวระบุของตัวควบคุมหรือ กลุ่มทดลอง	1S587
(พาราม1)	พารามิเตอร์ที่กำหนดค่าได้ตัวแรก	ค่าของพารามิเตอร์แรกสำหรับข้อความรหัสผ่าน
(ifsearch:ค้นหา)	แสดงในการค้นหา	ค้นหา
(ifcontent:เนื้อหา)	แสดงใน GMS	เนื้อหา
(adwords_producttargetid)	รหัสเฉพาะของผลิตภัณฑ์เป้าหมาย (สำหรับแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์เท่านั้น)	1bf2351c6473
(ประเภทโฆษณา)	ประเภทหน่วยโฆษณา (แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์เท่านั้น)	ปลา(โฆษณาขาย) วิชาพลศึกษา(ส่วนขยาย "ข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม")

หน้าเข้าสู่ระบบโดย โฆษณา Google AdWords จะมีลักษณะดังนี้:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword= คำสำคัญ

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(คีย์เวิร์ด)

ใช้ utm_nooverride

บางครั้งมีงานที่ต้องเพิกเฉยต่อแหล่งที่มาสุดท้ายของการเปลี่ยนผ่านของผู้ใช้ไปยังไซต์

ตัวอย่างเช่น ในขั้นต้น ผู้ใช้เข้าสู่ไซต์ผ่านเครื่องมือค้นหา แต่ในขั้นตอนใดขั้นตอนหนึ่งของการสั่งซื้อ จำเป็นต้องยืนยันอีเมล หลังจากการยืนยัน ผู้ใช้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางกลับไปที่ไซต์ ซึ่งเขาทำการสั่งซื้อสำเร็จ

ในสถานการณ์นี้ Google Analytics จะนับ Conversion ที่อยู่เบื้องหลังแหล่งที่มาสุดท้าย นั่นคือแชแนล "อีเมล" แม้ว่าปริมาณการค้นหาจะนำไปสู่ ​​Conversion

ในการแก้ไขข้อผิดพลาดดังกล่าว คุณสามารถใช้ utm-tag "utm_nooverride" ซึ่งช่วยให้คุณละเว้นการเปลี่ยนแปลงที่เริ่มต้นโดยลิงก์ที่มีพารามิเตอร์นี้

ดังนั้น หากผู้ใช้มาจากผลการค้นหาในตอนแรก และหลังจากยืนยันอีเมลแล้ว เขาก็ไปตามลิงก์ที่มีลักษณะดังนี้:

เว็บไซต์/?utm_nooverride=1

และทำการแปลงแล้ว การแปลงจะถูกให้เครดิตกับแหล่งที่มาก่อนหน้า นั่นคือ แหล่งที่มาของการเปลี่ยนแปลงล่าสุดจะถูกละเว้น

การสร้างแท็กในตลาดและการอัปโหลดผู้ขายของ Google สำหรับร้านค้าออนไลน์

อย่าลืมเพิ่มแท็ก utm เมื่อสร้างไฟล์ การอัปโหลด xmlสำหรับบริการเหล่านี้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณไม่สูญเสียข้อมูลนี้ในระบบวิเคราะห์

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - ตัวรวบรวมราคา
• utm_campaign - ชื่อแคมเปญ
• utm_medium - แหล่งที่มาของการเข้าชม (cpc (ราคาต่อคลิก) - จ่ายต่อคลิก)
• utm_term - คำหลัก

  เมื่อใช้แท็กเหล่านี้ เราจะส่งข้อมูลไปยัง Google Analytics เกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชม (utm_source, utm_medium) หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ (utm_campaign) ชื่อผลิตภัณฑ์ (utm_term)

แท็ก UTM ใน URL สุดท้าย การปรับแต่งเทมเพลตการติดตาม

ความแตกต่างที่สะดวกที่สุดระหว่าง Yandex direct กับ google adwords ก็คือ คุณสามารถกำหนดเทมเพลตสำหรับแท็ก utm ได้ทันทีสำหรับบัญชีของคุณ

ในการทำเช่นนี้ adwords ใช้ เทมเพลตการติดตาม

เทมเพลตการติดตามคืออะไร

เทมเพลตการติดตามใช้เพื่อแทรกข้อมูลที่จำเป็นลงในพารามิเตอร์แบบไดนามิกของแคมเปญโฆษณา

URL ของหน้า Landing Page: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(คำหลัก)

http://mysite-example.com/avto(ตัวอย่าง) - หน้าแลนดิ้งเพจ

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(คำหลัก) – พารามิเตอร์การติดตาม

หากต้องการรับเทมเพลตการติดตาม ให้เพิ่ม { lpurl}

ดังนั้นเราจึงได้รับเทมเพลตการติดตามที่มีลักษณะดังนี้:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(คำหลัก)

(ลวนลาม) – นี่คือพารามิเตอร์ที่หน้าเป้าหมายถูกแทนที่

ในการดำเนินการนี้ ให้ไปที่ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน -> ตัวแปร URL

เพิ่มระดับแคมเปญ, นี่คือระดับบนสุด

เราคลิกที่แคมเปญไปที่แท็บการตั้งค่าและที่ด้านล่างสุด "ตัวเลือก URL แคมเปญ (ขั้นสูง)" เราสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ของเราได้

ในทำนองเดียวกัน เราตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณาและคำหลัก

วิธีปรับแต่ง UTM และตั้งค่าเทมเพลตการติดตามใน google adwords โดยใช้ตัวแก้ไข

ฉันจะอธิบายวิธีที่ง่ายที่สุดและวิธีที่ฉันใช้อยู่ตลอดเวลา โดยใช้โปรแกรม AdWords Editor

เราเลือกไฟล์ที่เสร็จแล้วพร้อมคะแนนสำหรับสาธารณรัฐคาซัคสถานที่เราต้องการดาวน์โหลดจากไฟล์ exel ในกรณีของฉัน นี่คือโฆษณาสำหรับ AdWords สังเกตคอลัมน์ เทมเพลตการติดตามนี่คือเทมเพลตการติดตามระดับโฆษณาของเรา

ดังนั้น ควรสังเกตว่าแท็ก UTM ควรวางลงในแหล่งโฆษณาทั้งหมด

นี่คือตัวอย่าง:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement) คำสำคัญ)

ตัวอย่างเช่น ที่ระดับบัญชี คุณต้องแท็กแคมเปญทั้งหมดเหมือนกัน แต่ต้องมีการไฮไลต์หนึ่งหรือสองรายการแตกต่างกัน หรือมีการเพิ่มพารามิเตอร์การติดตามอื่นๆ

นอกจากนี้ยังสะดวกในการตั้งค่าพารามิเตอร์พิเศษผ่าน Adwords Editor ที่ระดับแคมเปญ กลุ่มโฆษณา ตัวโฆษณา และระดับคำหลัก

มาดูตัวอย่างการตั้งค่าตัวเลือกที่กำหนดเองที่ระดับคำหลักกัน
ในบรรณาธิการ Google Adwordsบรรณาธิการไปที่แท็บ คีย์เวิร์ด - รูปแบบ URLและป้อนพารามิเตอร์พิเศษของคุณ

คุณอาจมีพารามิเตอร์ของคุณเองที่ต้องการเพิ่มลงในพารามิเตอร์การติดตามพิเศษ

จะตั้งค่าแท็ก UTM ใน CCM ได้อย่างไร

สำหรับ KMS เราไม่ระบุ utm_term และใส่ฉลากแทน ตำแหน่ง=(ตำแหน่ง)ที่ส่วนท้ายของฉลาก , เนื่องจากไม่มีคีย์เวิร์ดอยู่ที่นั่น แต่คุณสามารถสร้างพารามิเตอร์ของคุณเองและใส่ ตำแหน่ง=(ตำแหน่ง)

ประเด็นคืออะไร?

ใน GCM หากเราวางโฆษณา (แบนเนอร์) ของเราบนเว็บไซต์พันธมิตร จะไม่มีคำหลักอยู่ที่นั่น เนื่องจากโฆษณานั้นวางเพียงบางหน้าเท่านั้น ดังนั้นเราจึงแทรก (ตำแหน่ง)เพื่อทราบว่าหน้าเหล่านี้อยู่ที่ใด

แท็ก UTM เป็นพารามิเตอร์โดยพลการ

ฉันอยากจะเตือนคุณอีกครั้งว่าคุณค่าของป้ายกำกับเหล่านี้สามารถเป็นอะไรก็ได้อย่างแน่นอน ทุกอย่างขึ้นอยู่กับสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ สิ่งที่คุณต้องการวิเคราะห์ สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือมีเพียง 5 ประเภทเท่านั้น แต่คุณสามารถใส่ข้อมูลใด ๆ ที่คุณต้องการได้

สวัสดีเพื่อน! Evgeny Tridchikov กำลังติดต่อกัน และในวิดีโอนี้ เราจะพูดถึงเทมเพลตการติดตามใน Google AdWords วิธีใช้งาน และทำไมจึงจำเป็น
ขี้เกียจอ่าน? ท้ายบทความ!

วัตถุประสงค์ของเทมเพลตการติดตาม

เทมเพลตการติดตามใน Google AdWords ใช้สำหรับงานต่อไปนี้ ตามกฎแล้ว เรามีลิงก์ไปยังไซต์ (เช่น example.com) และเราต้องการนำผู้ใช้ไปยังหน้าเฉพาะบนไซต์ แต่ในขณะเดียวกันก็ส่งชุดพารามิเตอร์บางชุดพร้อมกับลิงก์

บ่อยครั้ง (ในกรณีส่วนใหญ่) นี่เป็นชุดแท็ก UTM ที่เฉพาะเจาะจง แต่ก็อาจเป็นตัวแปรพิเศษบางอย่างที่คุณต้องการส่งต่อพร้อมกับลิงก์เพื่อแก้ปัญหาด้านการวิเคราะห์และธุรกิจ

ดังนั้น ไม่เหมือนกับ Yandex.Direct ที่เราต้องตั้งค่าแท็ก UTM ด้วยตนเองที่ระดับวลีสำคัญ (นั่นคือ ที่ระดับของวลีสำคัญ แต่ละวลี) Google AdWords มีเครื่องมือที่เรียกว่าเทมเพลตการติดตาม

ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถกำหนดสูตรบางอย่างในระดับต่างๆ ได้ในที่เดียว ซึ่งเป็นชุดของกฎที่ช่วยให้เราสามารถส่งต่อชุดของพารามิเตอร์ที่จำเป็นพร้อมกับลิงก์ในการประกาศ

ตัวแปรเหล่านี้มีทั้งตัวแปรแบบไดนามิก ซึ่งระบบจะแทนที่โดยอัตโนมัติตามแหล่งที่มาของการเข้าชมและตัวแปรที่กำหนดเอง พวกเขาเรียกว่าตัวเลือกที่กำหนดเอง ในพารามิเตอร์พิเศษเหล่านี้ คุณสามารถตั้งค่าเริ่มต้น กล่าวคือ กำหนดเอง ตั้งค่าเริ่มต้น ซึ่งจะถูกส่งต่อพร้อมกับลิงก์โฆษณา

เทมเพลตการติดตามทำงานอย่างไร

สรุปแล้วหน้าตาเป็นอย่างไร? เรามีลิงก์โฆษณา - อยู่ที่ด้านบนและด้านล่างเรามีลิงก์เดียวกัน แต่มีหางอยู่บ้าง ส่วนท้ายนี้คือชุดของแท็ก UTM หรือชุดของพารามิเตอร์เหล่านี้ที่คุณต้องการส่งต่อ และในเทมเพลตการติดตามโดยใช้พารามิเตอร์ ValueTrack เราสามารถตั้งค่าทั้งหมดนี้โดยใช้สูตรพื้นฐานเพียงสูตรเดียว

มาโคร (lpurl) ในเทมเพลตการติดตาม

เราเขียนมาโคร (lpurl) ซึ่งแปลว่า URL ของหน้า Landing Page นั่นคือ URL ของหน้า Landing Page URL ของหน้า Landing Page คือที่ที่ผู้ใช้ไปถึง โดยทั่วไป สิ่งที่แทนที่ในวงเล็บปีกกาคือ URL สุดท้ายจากโฆษณา

ดังนั้น เราสามารถเขียนสูตรนี้ไปทางขวาหลังจาก (lpurl) วาง "ส่วนท้าย" ที่เราต้องการส่งต่อ ดังนั้นเทมเพลตการติดตามจึงช่วยให้เราแก้ปัญหานี้ได้ในขั้นตอนเดียว

และสิ่งที่น่าสนใจที่สุดก็คือ เพื่อน ๆ เราสามารถทำได้ทั้งในระดับต่ำ (เช่น ที่ระดับโฆษณา) และที่ระดับกลุ่มโฆษณา และที่ระดับแคมเปญ และที่น่าสนใจที่สุดคือที่ระดับบัญชี

การใช้งานใน Google Adwords

ไปที่บัญชี AdWords ของคุณกัน ให้ฉันแสดงวิธีการทำงานด้วยตัวอย่างจริง เราไปที่แคมเปญในการตั้งค่าปรับใช้ การตั้งค่าเพิ่มเติมและไปที่แท็บ "พารามิเตอร์ URL ของแคมเปญ" โปรดทราบว่าที่นี่ฉันมีสูตรนี้ที่ฉันบอกคุณแล้ว

ตัวเลือกที่ง่ายที่สุด: (lpurl) นั่นคือพารามิเตอร์ที่แทนที่ลิงก์จากโฆษณาที่นี่ จากนั้นเครื่องหมายคำถามเป็นเพียงลิงก์ระหว่างลิงก์โฆษณาและส่วนไดนามิกนี้ (ชุดแท็ก UTM) แล้วก็ชุดของแท็ก UTM เอง อาจมีตัวแปรที่คุณต้องการส่งไปพร้อมกับการคลิกที่โฆษณาได้ที่นี่

การตั้งค่าเทมเพลตการติดตามที่ระดับแคมเปญ

ให้ความสนใจกับปุ่ม "ตรวจสอบ" ใช้เสมอเพื่อให้แน่ใจว่า URL สุดท้ายจะไม่เปลี่ยนแปลง และมีหน้า Landing Page อยู่จริง ไม่เช่นนั้นโฆษณาอาจไม่ผ่านการกลั่นกรอง หากผ่านก็จะยิ่งแย่ลงเพราะผู้ใช้จะคลิกและในที่สุดก็ไม่ไปไหน กล่าวโดยย่อ นี่คือเครื่องมือสำหรับตรวจสอบว่าทุกอย่างทำงานอย่างถูกต้องสำหรับคุณหรือไม่

อย่างที่คุณเห็น เทมเพลตการติดตามติดลิงก์จากโฆษณาด้วยชุดตัวแปรที่เรากำลังส่งต่อ นี่คือระดับแคมเปญ มาดูกันว่าพารามิเตอร์ของ URL มีอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณาด้วย เขาอยู่ที่นี่

ที่ระดับโฆษณา คุณต้องเข้าสู่เครื่องมือแก้ไข (เครื่องมือแก้ไขขั้นสูง) และด้านล่างนี้คือสิ่งที่เรามีเหมือนกันทุกประการ

ที่ระดับคำหลัก คุณจะต้องเพิ่มคอลัมน์ที่เกี่ยวข้อง ไปที่เครื่องมือ "เปลี่ยนคอลัมน์" จากนั้นไปที่ "แอตทริบิวต์" เราเพิ่ม URL สุดท้าย เช่น และเทมเพลตการติดตาม หากคุณใช้พารามิเตอร์ที่กำหนดเอง ให้เพิ่มด้วย

คลิก "ใช้" และที่นี่คุณจะมีเทมเพลตการติดตามที่คุณสามารถตั้งค่าได้ที่ระดับคำหลัก ตัวอย่างเช่นที่นี่

เครื่องมือตรวจสอบเทมเพลตการติดตาม

และตัวเลือกที่น่าสนใจที่สุด เพื่อน ๆ อยู่ที่ระดับบัญชี นั่นคือระบบอัตโนมัติสูงสุด สมมติว่าอย่างนั้น ในการดำเนินการนี้ คุณต้องไปที่ "แคมเปญทั้งหมด" หากฉันจำไม่ผิด จากนั้นไปที่ "การตั้งค่า" นี่คือแท็บ "การตั้งค่าบัญชี" อย่างที่คุณเห็น ยังมีเครื่องมือเทมเพลตการติดตามระดับบัญชีที่นี่

ตัวเลือกที่กำหนดเองในเทมเพลตการติดตาม

คำถามที่เหมาะสม: พารามิเตอร์พิเศษคืออะไร? สิ่งเล็กน้อยนี้คืออะไร สนามนี้คืออะไร? สามฟิลด์เฉพาะที่อยู่ภายใต้เทมเพลตการติดตาม ตามความช่วยเหลือจากเพื่อน ๆ พารามิเตอร์พิเศษเป็นเวอร์ชันเสริมของพารามิเตอร์ ValueTrack (พารามิเตอร์แบบไดนามิกที่สามารถส่งผ่านได้) แต่ต่างจาก ValueTrack ตรงที่พวกเขาจะถือว่าค่าเริ่มต้นที่ผู้ใช้กำหนดไว้ ที่นี่.

แม้ว่าในความเป็นจริง เราสามารถเขียนและวางพารามิเตอร์ไดนามิกได้ทันที ดังนั้น คำตอบของทีมสนับสนุนสำหรับคำถามนี้ (ผู้เชี่ยวชาญทางเทคนิคของ Google Analytics) จะปรากฏบนหน้าจอของคุณ ฉันจะใส่มันลงในคำอธิบายของวิดีโอ จากนั้นคุณสามารถใส่มันลงในนักแปล ดูว่ามีอะไรอยู่ที่นี่ แม้ว่าในความคิดของฉัน มันชัดเจนอยู่แล้วว่ามันแตกต่างกันอย่างไร ไม่แตกต่างกันอย่างไร

ในความช่วยเหลือ ให้ฉันเตือนคุณอีกครั้งว่าช่วงเวลานี้ - ความแตกต่างระหว่างพารามิเตอร์พิเศษและ ValueTrack - ไม่ชัดเจนเล็กน้อย เพื่อให้คุณเข้าใจว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร ฉันหมายถึงช่องนี้ที่คุณเห็นบนหน้าจอด้านล่างเทมเพลตการติดตาม นี่คือตัวเลือกผู้ใช้

ในตัวอย่างของ Yagly

และอีกหนึ่งช่วงเวลาที่น่าสนใจในตอนท้ายเพื่อน ๆ พารามิเตอร์พิเศษถูกใช้เมื่อทำงานกับระบบของบุคคลที่สามผ่าน API

พารามิเตอร์พิเศษใน Google Adwords เกี่ยวกับตัวอย่างการผสานรวมกับYagla

ตัวอย่างเช่น หากคุณทำงานกับ Yagla เพื่อดูว่ามันทำงานอย่างไร ให้เพิ่มแอตทริบิวต์ที่เราพูดถึง (กล่าวคือ พารามิเตอร์เทมเพลตการติดตามพิเศษที่เพิ่มไว้ที่นี่) และสังเกตว่าคำหลักแต่ละคำมีพารามิเตอร์พิเศษ กำหนดไว้อย่างชัดเจน มีค่าเฉพาะ และมีลักษณะเช่นนี้

ดังนั้น Yagla สามารถส่งต่อ เชื่อมโยงวลีสำคัญเฉพาะกับการแทนที่เฉพาะ ตัวอย่างเช่น ของชื่อบนหน้า นั่นคือวิธีการทำงาน - การแทนที่แบบไดนามิก อย่างที่คุณเห็น ในกรณีนี้ พารามิเตอร์พิเศษถูกใช้เพื่อทำงานกับ Yagla ผ่าน API

บทสรุป

เพื่อน นั่นคือทั้งหมดสำหรับฉัน ถ้าชอบคลิปนี้ยกนิ้วให้เลยจะดีมาก นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับ "" บน Yandex.Direct และ Google AdWords

ด้วยความช่วยเหลือของวิดีโอทีละขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแรกของคุณและจะไม่มีวันเสียงบประมาณการโฆษณาของคุณ นั่นคือทั้งหมดสำหรับฉัน ลาก่อน!

Utm-tag เป็นส่วนหนึ่งของ URL ซึ่งออกแบบมาเพื่อส่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมไปยังระบบวิเคราะห์ เครื่องมือนี้ช่วยในการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาโดยแบ่งกลุ่มผู้ใช้ตามแหล่งที่มาของการเข้าชม คำหลัก โฆษณา และพารามิเตอร์อื่นๆ

มาดูวิธีใช้เครื่องมือนี้กัน วิธีติดแท็ก Google Adwords อย่างถูกต้องและรวมเข้าด้วยกันระหว่าง ระบบต่างๆการวิเคราะห์

แท็ก utm ทำมาจากอะไร?

ป้ายกำกับประกอบด้วยตัวแปรและค่า _utm ค่าจะจัดเรียงข้อมูลที่ส่ง และตัวแปรจะแสดงในระบบวิเคราะห์ Utm หรือที่เรียกอีกอย่างว่าแท็ก utm / utm เป็นสิ่งจำเป็นและเป็นทางเลือก ประเภทแรกมักใช้เสมอ และประเภทที่สองเมื่อจำเป็นเท่านั้น ในบรรทัดเบราว์เซอร์ แท็ก yutm จะมีลักษณะดังนี้:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

โดยที่ "example.ru" คือชื่อโดเมน และ "ส่วนท้าย" ของลิงก์ที่อยู่หลังเครื่องหมายคำถามคือแท็ก utm พารามิเตอร์ป้ายกำกับถูกคั่นด้วยอักขระ "&"

ทำไมต้องใส่แท็ก utm ใน Google Adwords

หากคุณไม่ใส่แท็ก utm Google AdWords จะใช้พารามิเตอร์ไดนามิกที่แทนที่โดยอัตโนมัติ ข้อเสียของการติดแท็กอัตโนมัติคือใช้งานได้ใน Google Analytics เท่านั้น ไม่สามารถแก้ไขได้โดยใช้ Yandex.Metrica สถานการณ์คล้ายกับ Yandex.Direct หากคุณไม่ใส่ป้ายกำกับไว้ Metrica จะสามารถเข้าใจการเปลี่ยนจาก Direct แต่จะไม่สามารถเปลี่ยนจาก AdWords ได้ ดังนั้นจึงต้องวางไว้ทั้งใน Google Adwords และ Yandex.Direct

พารามิเตอร์แท็ก utm

แท็ก UTM มีห้าพารามิเตอร์ ช่วยให้คุณสามารถแก้ไขแหล่งที่มาของการเปลี่ยนแปลง คำหลัก ชื่อ แคมเปญโฆษณาและโฆษณาที่ผู้ใช้สนใจ

พารามิเตอร์ที่จำเป็น:

พารามิเตอร์เสริม:

• utm_content- ตัวระบุแบนเนอร์หรือโฆษณาที่ถูกคลิก
• utm_term- คำสำคัญ.

ใน AdWords คุณสามารถเพิ่มพารามิเตอร์ของคุณเองลงใน URL โดยใช้ฟังก์ชัน ValueTrack พารามิเตอร์แต่ละตัวอยู่ในวงเล็บปีกกา: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (เครือข่าย), (ตำแหน่ง)และคนอื่น ๆ. เมื่อการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น โฆษณาค่าพิเศษจะถูกแทนที่ด้วยคำในวงเล็บ ตัวอย่างเช่น สำหรับพารามิเตอร์ (ประเภทการแข่งขัน)อักขระแทนกันได้ อี(ตรงกับคีย์เวิร์ดแบบตรงทั้งหมด) พี(การจับคู่วลี) หรือ ข(การแข่งขันแบบกว้าง). หากพารามิเตอร์ไม่มีค่า จะไม่มีการเพิ่มลงในลิงก์

วิธีเพิ่มแท็ก UTM ใน Google Adwords

หากต้องการเพิ่มแท็ก utm ลงใน Google Adwords สำหรับโฆษณาทั้งหมดในแคมเปญโฆษณาเฉพาะ ให้เปิดส่วน "ห้องสมุดทั่วไป"และเดินตามทาง "การตั้งค่า > แก้ไข > ตัวเลือก URL". ที่นี่ คุณสามารถตั้งค่าสำหรับเทมเพลตการติดตาม เพิ่มพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง และเปลี่ยนตัวเลือก URL

คุณสามารถกำหนดค่าการตั้งค่าด้วยตนเองหรือคุณสามารถระบุเทมเพลตต่อไปนี้:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

หากคุณต้องการใช้แท็ก utm เพื่อโอนสถิติไปยัง Google Analytics จาก AdWords เท่านั้น คุณสามารถใช้ more ด้วยวิธีง่ายๆ. การเชื่อมโยงสองระบบนี้ในการตั้งค่า Google Adwords ในส่วนบัญชีที่เชื่อมโยงก็เพียงพอแล้ว ข้อดีของการผสานรวมนี้คือการถ่ายโอนข้อมูลค่าใช้จ่ายโดยอัตโนมัติจาก Google AdWords และการคำนวณ Conversion ที่สะดวกสบายในอินเทอร์เฟซของ Google Analytics

เมื่อใช้พารามิเตอร์ลิงก์สำหรับการโฆษณาบนไซต์พันธมิตรของ Google ใน GCM คุณต้องใช้แท็ก "ตำแหน่ง" (การกำหนดตำแหน่งที่เปลี่ยนมาจากไซต์ใด) แทน "utm_term" เนื่องจากพารามิเตอร์สุดท้ายระบุคำหลัก

การบูรณาการระบบวิเคราะห์ต่างๆ และระบบอัตโนมัติของการโฆษณาตามบริบท

Utm-tags เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ แต่ไม่ใช่เครื่องมือแบบพอเพียงสำหรับการตรวจสอบโฆษณา หากต้องการดูภาพเต็มคุณต้องใช้ ระบบวิเคราะห์. แพลตฟอร์ม Alytics ผสานรวมกับระบบ CRM, การติดตามการโทร, แพลตฟอร์มโฆษณา, ตัวนับ Google Analytics และสรุปสถิติในตัวบ่งชี้สองโหล: ยอดขาย, เป้าหมาย, ปริมาณการใช้งาน, การโทร, การมีส่วนร่วม และอื่นๆ ข้อมูลถูกนำเสนอในรูปแบบที่สะดวกและในที่เดียว ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องตรวจสอบสถิติในเว็บไซต์ต่างๆ ข้อมูลจะถูกดาวน์โหลดและซิงโครไนซ์โดยอัตโนมัติ

แท็ก Utm ใน Alytics

เพื่อให้ Alytics ติดตามสถิติสำหรับ Google AdWords เมื่อมีการโทรได้อย่างถูกต้อง และมีความจำเป็นที่โฆษณาทั้งหมด รวมทั้งไซต์ลิงก์ จะต้องมีแท็ก utm บริการนี้มีการรวมสองทางกับ Google AdWords และ Yandex.Direct ซึ่งหมายความว่าค่าใช้จ่าย เป้าหมาย แคมเปญโฆษณาจะถูกซิงโครไนซ์โดยอัตโนมัติ หากจำเป็น บริการจะวางพารามิเตอร์ URL เองทุกๆ 30 นาที มีโอกาสใช้บริการและป้ายกำกับที่กำหนดเองได้ในเวลาเดียวกัน

สามารถทดลองระบบได้ในโหมดทดสอบ Alytics ให้เวลา 7 วันสำหรับการติดตามการโทรและ 14 วันสำหรับระบบการวิเคราะห์แบบ end-to-end และการโฆษณาอัตโนมัติตามบริบทฟรี

การทำโฆษณาตามบริบทโดยไม่มีแท็ก UTM เท่ากับการค้นหาในห้องมืด แม้ว่าคุณจะมีคำขอจากการโฆษณาจำนวนมาก คุณยังต้องทราบรายละเอียดเพิ่มเติมว่าระบบพบคุณอย่างไรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงานของคุณ และรับคำขอมากขึ้นไปอีก หากการโฆษณาทำงานได้ไม่ดีก็จำเป็นต้องมีความรู้โดยละเอียด ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีติดแท็กการเข้าชมจากการโฆษณาตามบริบทของ Google

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับและ ในกรณีของ Google AdWords กระบวนการนี้ดูซับซ้อนกว่าเล็กน้อย แต่แน่นอนว่า ไม่มีอะไรที่ไม่สมจริง

อันดับแรก มาตัดสินใจว่าโดยทั่วไปแล้วควรใช้แท็กใดใน Google AdWords

1. utm_source- แหล่งโฆษณา สำหรับการโฆษณาจาก Google การลงทะเบียนเพียงแค่ google ก็เพียงพอแล้ว
2. utm_medium- ประเภทของการโฆษณา ตัวเลือกต่างๆ ได้: cpc, cpm, แบนเนอร์, อีเมล แต่เรา การโฆษณาตามบริบทน่าสนใจ cpc;
3. utm_campaign– หมายเลขแคมเปญโฆษณาหรือชื่อ;
4. utm_content– ป้ายนี้จะแจ้งว่าโฆษณาใดที่ตามมาด้วยการเปลี่ยนแปลง (คุณสามารถใส่หมายเลขของโฆษณาได้ที่นี่)
5. utm_term– คำขอสำคัญที่ทำการเปลี่ยนแปลง

การเพิ่มแท็กใน Google AdWords ที่ระดับแคมเปญสามารถทำได้โดยไปที่การตั้งค่า ( การตั้งค่า - แก้ไข - ตัวเลือก URL).

ในการตั้งค่าฉลากมี พารามิเตอร์แบบไดนามิกซึ่งจะถูกแทรกลงในแท็กโดยอัตโนมัติ โดยขึ้นอยู่กับคำหลักหรือแคมเปญที่มีการเปลี่ยนแปลง พารามิเตอร์ไดนามิกจะแสดงในวงเล็บปีกกา และเพื่อให้ข้อมูลที่จำเป็นถูกแทนที่ในนั้น คุณต้องใช้ เทมเพลตการติดตาม.

จำเป็นต้องป้อนค่าในฟิลด์ที่เกี่ยวข้องกับป้ายกำกับทั้งหมดที่เราต้องการ จากรายการแท็กที่เราให้ไว้ข้างต้น เทมเพลตการติดตามอาจมีลักษณะดังนี้:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

เมื่อกรอกเทมเพลตการติดตามด้วยวิธีนี้ คำหลัก โฆษณา และแคมเปญจะถูกกรอกโดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเขียนด้วยตนเองได้ ตัวอย่างเช่น สำหรับ RK คุณสามารถเขียนหลัง " utm_campaign="ชื่อแคมเปญเป็นภาษาละติน

หากคุณกำลังดำเนินการ ให้อัปโหลดแคมเปญเป็นไฟล์ csv และวางเทมเพลตการติดตามในคอลัมน์ เทมเพลตการติดตาม.

การออกแท็ก UTM สำหรับเครือข่ายดิสเพลย์

สำหรับการโฆษณาบนไซต์พันธมิตรของ Google ไม่ควรใช้แท็ก utm_termเนื่องจากหมายถึงคีย์เวิร์ด และเมื่อเปลี่ยนจาก CCM จะไม่มีความหมาย จะเป็นประโยชน์มากกว่าในการพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นจากไซต์ใด ดังนั้น แทนที่จะ utm_term=(คำหลัก)มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะติดฉลากแบบนี้:

ตำแหน่ง=(ตำแหน่ง)

ต้องขอบคุณข้อมูลนี้ คุณสามารถค้นหาว่าโฆษณาหน้าใดวางอยู่

เครื่องมือสร้างแท็ก UTM สำหรับ Google AdWords

แน่นอนว่านอกจากการติดฉลากแบบแมนนวลแล้ว ยังมีการติดฉลากอัตโนมัติอีกด้วย บริการที่สร้างแท็ก ได้แก่:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

อย่างไรก็ตาม การใช้บริการดังกล่าวเหมาะสำหรับแคมเปญขนาดเล็กเท่านั้น

ไม่ควรพลาด: