në shtëpi » Tabela e llogarive » Marketingu ekologjik. Marketingu ekologjik është procesi i plotësimit të nevojave të konsumatorëve duke promovuar mallra dhe shërbime që shkaktojnë dëm minimal në mjedis.

Marketingu ekologjik. Marketingu ekologjik është procesi i plotësimit të nevojave të konsumatorëve duke promovuar mallra dhe shërbime që shkaktojnë dëm minimal në mjedis.

Thelbi dhe koncepti i marketingut mjedisor të bashkisë (qytetit)

Thelbi dhe koncepti i marketingut ekologjik bashki (qytet)

Anastasia Sergeevna Sidorenko, studente pasuniversitare, asistente

FSBEI HPE "Universiteti Shtetëror Jug-Rus i Ekonomisë dhe Shërbimit", Shakhty

anastaishasg@mail.ru

Shënim: Artikulli përshkruan thelbin e marketingut ekologjik të qytetit, procesin e formimit. Është paraqitur algoritmi i marketingut ekologjik në ndërmarrje. Përcaktohen strategjitë për marketingun ekologjik të qytetit. Është dhënë koncepti i marketingut ekologjik të qytetit.

abstrakt: Ky artikull trajton thelbin e marketingut mjedisor, procesin e formimit. Algoritmi i marketingut mjedisor në ndërmarrje. Përcaktoni strategjitë e marketingut mjedisor. Prezantoi konceptin e marketingut mjedisor.

Celësfjalët: marketingu ekologjik, drejtimet e marketingut, algoritmi, strategjia, koncepti, produkte miqësore me mjedisin.

fjalë kyçe: marketingu mjedisor, tendencat e marketingut, algoritmi, strategjia, koncepti i produkteve miqësore me mjedisin.

Në fund të shekullit të njëzetë, një koncept i ri u shfaq në marketing - marketingu mjedisor. Prioritetet kryesore mund të identifikohen në të: koncepti i tregut është ekologjik, lidhja kryesore është siguria mjedisore dhe përdorimi racional i burimeve natyrore, niveli i veprimit është qytetërimi njerëzor dhe natyra, reflektimi në strukturën organizative të firmave serioze. vëmendja ndaj mbrojtjes së mjedisit dhe përdorimit racional të burimeve natyrore është futja e një pozicioni nënkryetar për sigurinë mjedisore, menaxher i politikave mjedisore. Ju gjithashtu mund të aplikoni elementë të marketingut klasik në të. Marketingu mjedisor zakonisht i atribuohet strukturës së menaxhimit mjedisor.

Shfaqja e marketingut mjedisor mund të përfaqësohet në dy aspekte:

1) Marketingu mjedisor u ngrit në kryqëzimin e dy koncepteve të tjera - marketingut dhe menaxhimit mjedisor. Për shkak të faktit se marketingut klasik i mungonin konceptet, qasjet dhe masat e tij për të ristrukturuar ndërmarrjet për prodhim më modern dhe miqësor ndaj mjedisit, dhe menaxhimi mjedisor nuk mund të rregullonte qartë procesin e prodhimit, ai është më i fokusuar në menaxhimin mjedisor. Zona e kryqëzimit të koncepteve të marketingut dhe menaxhimit të mjedisit është paraqitur në Figurën 1.1.

Figura 1.1 - Vendi i marketingut mjedisor në sistemin e marketingut dhe menaxhimit mjedisor

2) Marketingu ekologjik u ngrit në bazë të ndërveprimit midis marketingut të një ndërmarrje, përkatësisht elementeve të saj (zhvillimi, prodhimi, paketimi i mallrave, asgjësimi, etj.), dhe aktiviteteve mjedisore të ndërmarrjes (kur përpiloni një pasaportë mjedisore, gjatë zhvillimit të standardeve të emetimit, etj.). Nën ndikimin e tregut, prodhuesit duhet të përmirësojnë cilësinë e produkteve të tyre nga pikëpamja e miqësores së tyre mjedisore dhe e padëmshme për konsumatorët dhe mjedisin, ky ndërveprim mund të paraqitet skematikisht si më poshtë (Fig. 1.2).

Figura 1.2 - Vendi i marketingut mjedisor në sistemin e marketingut dhe aktiviteteve mjedisore të ndërmarrjes

Nëse marketingu është një proces që mbulon zhvillimin dhe zbatimin e konceptit të veprimtarisë ekonomike të një organizate, qytetit, politikës së komunikimit, marrëdhënieve me publikun, atëherë marketingu mjedisor nuk është thjesht një qasje e re konceptuale: ai me të vërtetë ju lejon të mendoni dhe zhvilloni struktura e sistemit të mbijetesës dhe mekanizmat e tij të punës.

Kështu, marketingu mjedisor është marketing që synon prodhimin e produkteve (shërbimeve) që janë të sigurta për mjedisin dhe konsumatorët, zhvillimin e teknologjive dhe proceseve që zvogëlojnë ndikimin në mjedis, si dhe formimin e përshpejtuar të një tregu për shërbimet mjedisore. që kërkojnë zhvillimin e duhur të kontrolleve të marketingut.

Gjithashtu, marketingu mjedisor përkufizohet si një aktivitet miqësor ndaj mjedisit që lidhet me zhvillimin, krijimin dhe shitjen e produkteve dhe shërbimeve për plotësimin e nevojave të popullsisë, duke marrë parasysh pasojat mjedisore.

Autorët e këtyre dy përkufizimeve e reduktojnë konceptin e marketingut mjedisor në prodhimin e produkteve dhe shërbimeve miqësore me mjedisin, por përkufizimi i parë është shpalosur më gjerësisht dhe pasqyron aktivitetet e ndërmarrjes në fushën e sigurisë mjedisore në përgjithësi, dhe jo vetëm në prodhimin e mallrave dhe shërbimeve.

Drejtimet kryesore të marketingut në këtë fushë përfshijnë:

Formimi i strukturave financiare për të mbështetur aktivitetet mjedisore të ndërmarrjes;

Sigurimi mjedisor i veprimeve të kompanive;

Matja e formave të raportimit të aktiviteteve të prodhuesve;

Formimi i parimeve të reja të tregtisë (për shembull, shitja e produkteve miqësore me mjedisin).

Marketingu mjedisor bën të mundur jo vetëm kryerjen e procesit të përcaktimit të qëllimeve strategjike në një mënyrë të re, por gjithashtu tregon drejtimin e zgjidhjes së shumë prej vështirësive që lidhen me shfaqjen e rrezikut mjedisor. Dhe perceptimi i rrezikut mjedisor nga shoqëria është një realitet që përcakton kryesisht qëndrimin ndaj një ndërmarrje të caktuar (ose llojin e teknologjisë, produkteve dhe shërbimeve) jo më pak se karakteristikat aktuale të ndikimit të procesit të prodhimit.

Algoritmi i marketingut ekologjik në ndërmarrje mund të përfaqësohet si më poshtë:

Figura 1.3 - Algoritmi për marketingun mjedisor në ndërmarrje

Hapi i parë që ofron marketingu mjedisor i ndërmarrjeve është të sigurojë hapjen e kompanisë, e cila, pa dyshim, do ta bëjë reagimin ndaj konsumatorëve më të besueshëm dhe të besueshëm.

Hapi i dytë është të bësh transparent procesin e prodhimit: të tregosh se sa pak lëndë djegëse natyrore përdoret për njësi prodhimi, sa mirë është krijuar procesi i menaxhimit të mbetjeve, për të demonstruar se një pjesë e të ardhurave nga shitja e produkteve tuaja drejtohet në të vërtetë. për të mbështetur kërkimin bazë në fushën e teknologjive të kursimit të burimeve.

Hapi i tretë është të provoni në praktikë se vështrimi i problemit dhe zgjidhjet e reja janë pioniere - dhe atëherë do të bëhet e qartë për të gjithë se keni avantazhe konkurruese (unike!) që produkti juaj është më i mirë se të tjerët. Marketingu ekologjik nuk mund të jetë i pabazuar.

Hapat, konceptet e konsideruara janë të zbatueshme për aktivitetet e ndërmarrjeve. Në këtë punim përfundimtar, tentohet të shpaloset thelbi, funksionet, drejtimet në marketingun mjedisor në nivel bashkie (qyteti). Në këtë drejtim, ai duhet të marrë parasysh specifikat dhe shtrirjen e caktuar.

Marketingu ekologjik i një bashkie (qyteti) është një aktivitet i autoriteteve (administratave) që synon interesin e ndërmarrjeve të qytetit për uljen e nivelit të ndotjes dhe rritjen e prodhimit të produkteve miqësore me mjedisin, si dhe tërheqjen e vëmendjes së prodhuesve dhe banorëve për të. fushën e mbrojtjes së mjedisit, përmirësimin e qytetit dhe rrethit, formimin e një politike imazhi, aktivitetet investuese që synojnë tërheqjen e fondeve për mbrojtjen e mjedisit dhe menaxhimin racional të natyrës.

Strategjitë e marketingut mjedisor të qytetit lejojnë:

Vlerësoni kushtet mjedisore në të cilat do të zhvillohet zhvillimi i qytetit, avantazhet dhe disavantazhet e tij, me qëllim minimizimin e kërcënimeve mjedisore (efektet negative) dhe maksimizimin e mundësive (efektet pozitive) - analiza SWOT;

Është optimale të kombinohet politika e rritjes së standardit të jetesës së popullsisë me politikën e mbrojtjes së mjedisit, ndarjes së burimeve dhe promovimit të territorit;

Koordinon programet e zhvillimit urban nga pozicioni i marketingut mjedisor;

Merrni standarde dhe mjete për të matur dhe vlerësuar rezultatet e zhvillimit.

Ndër problemet e rëndësishme të marketingut mjedisor të qytetit, bashkisë, mund të veçohen edhe këto:

Menaxhimi i zhvillimit të qytetit, tregu komunal i produkteve miqësore me mjedisin, kushtet e tregtimit;

Trajnimi i personelit urban të marketerëve dhe edukimi marketing i qytetarëve, përfaqësuesve të bizneseve të vogla, ndërmarrjeve komunale dhe pushtetit vendor, informacion marketingu dhe mbështetje këshilluese për komunat në fushën e sigurisë mjedisore të territorit;

Zhvillimi i komunikimeve të marketingut urban, përfshirë. zhvillimi, popullarizimi dhe përdorimi i simboleve të qytetit - flamuri, stema, himni, simbolet verbale, çmimet e qytetit; zhvillimin dhe zbatimin e rregullave për krijimin, vendosjen dhe pagesën e reklamave urbane; menaxhimi i imazhit të qytetit; zhvillimi i komunikimeve urbane në internet, menaxhimi i reklamave mjedisore dhe politikave në këtë fushë;

Një rritje rrënjësore e efektivitetit të ekspozitave dhe aktiviteteve të tjera të prezantimit, fushave të mallrave dhe shërbimeve miqësore me mjedisin, aktivitet në fushën e mbrojtjes së mjedisit.

Drejtimet kryesore të marketingut në fushën e marketingut ekologjik të qytetit përfshijnë si më poshtë:

Formimi i strukturave financiare për të mbështetur veprimet mjedisore;

Vlerësimi (audit) mjedisor i nivelit të ndikimit në mjedis;

Politika e imazhit të qytetit në fushën e ekologjisë;

Politika e mbështetjes nga Administrata e Qytetit për prodhuesit që nuk kanë ose praktikisht nuk kanë asnjë emetim në mjedis.

Mund të shihen disa ngjashmëri dhe dallime në qasjet e marketingut mjedisor midis bizneseve dhe qytetit. Si prodhuesit ashtu edhe politika e qytetit po përpiqen të përmirësojnë gjendjen e mjedisit, situatën ekologjike jo vetëm në qytet, por edhe në rajon në tërësi. Autoritetet prezantojnë sanksione të ndryshme nxitëse për të interesuar prodhuesit në reduktimin e emetimeve, dhe ndërmarrjet janë gjithashtu të interesuara të zvogëlojnë nivelin e ndikimit mjedisor për t'i bërë produktet e tyre më të pastra, procesin e prodhimit më miqësor ndaj mjedisit.

Nga pikëpamja e marketingut mjedisor, siguria mjedisore duhet të plotësojë plotësisht kërkesat e mëposhtme:

Niveli minimal ose mungesa e ndotësve në procesin e prodhimit;

Prodhimi pa mbeturina;

Siguria për shëndetin e banorëve të qytetit dhe punëtorëve të ndërmarrjes;

Efikasiteti i burimeve.

Të njohin përdorimin racional të mjedisit si një nga prioritetet më të rëndësishme të qytetit, ndërmarrjeve dhe kompanive, si dhe kushtet kryesore për zhvillim; për të zhvilluar një strategji, program dhe metoda të menaxhimit të prodhimit me respekt maksimal për mjedisin - çelësi i aktiviteteve sistematike për mbrojtjen e mjedisit.

Koncepti kryesor i marketingut mjedisor është koncepti i marketingut social dhe etik i bazuar në përcaktimin e nevojave, nevojave, interesave të tregjeve të synuara dhe ofrimin e kënaqësisë së dëshiruar në një mënyrë më produktive, ndryshe nga konkurrentët, duke ruajtur dhe forcuar mirëqenien e konsumatorit dhe shoqërisë në tërësi. Ky koncept lindi në lidhje me përkeqësimin e cilësisë së mjedisit dhe mungesën e burimeve natyrore.

Menaxhimi i marketingut mjedisor bazohet në parimet e marketingut social etik, i cili synon aktivitetet që sigurojnë ekzistencën e njerëzimit dhe natyrës. Detyra e marketingut mjedisor është të maksimizojë cilësinë e jetës, e cila përbëhet nga dy kategori: ekonomike dhe mjedisore - sociale.

Në kushtet moderne, marrëdhënia e tre faktorëve "ekonomi - politikë - ekologji" po bëhet e rëndësishme. Ekonomia përcakton prosperitetin e shtetit, politika synon stabilizimin e situatës në rajone të ndryshme dhe cenimi i mjedisit mund të çojë në humbje të konsiderueshme materiale si në nivel lokal ashtu edhe në atë rajonal dhe global. Optimizimi i mekanizmave mjedisorë që stimulojnë aktivitetet mjedisore përfshin masat e mëposhtme:

Krijimi i kushteve të favorshme për ndërmarrjet, kompanitë, firmat e specializuara në mbrojtjen e mjedisit;

Nxitja e investimeve vendase dhe të huaja në prodhimin e mallrave dhe shërbimeve miqësore me mjedisin bazuar në teknologjitë miqësore me mjedisin dhe metodat e menaxhimit;

Përcaktimi i raportit ekonomik dhe social optimal të skemave fleksibël të kompensimit në zbatimin e parimeve "ndotësi paguan" dhe "përdoruesi paguan";

Sigurimi i konkurrencës dhe përfitimit të ndërmarrjeve, zbatimi i mekanizmave ekonomikë që marrin parasysh stimulimin e mbrojtjes së mjedisit;

Përdorimi i një qasjeje të diferencuar për çmimet për produktet e kompanisë, duke marrë parasysh kostot mjedisore të uljes së vëllimit të mbetjeve, asgjësimin, largimin dhe përpunimin e tyre;

Arsyetimi ekonomik dhe mjedisor për financimin e kostove të mbrojtjes së mjedisit nga fondet e ndërmarrjeve, firmave dhe kompanive, si dhe nga buxhetet shtetërore, rajonale dhe vendore;

Të vendosen sisteme efektive për kreditimin e projekteve mjedisore, duke marrë parasysh investimet, para së gjithash, në teknologjitë miqësore me mjedisin dhe jo në teknologjitë e pastrimit në fund të ciklit.

Marrëdhënia midis ekonomisë dhe ekologjisë mund të imagjinohet si më poshtë:

Qëllimet ekonomike pa kufizim

Qëllimet ekonomike me kufizime mjedisore

Qëllimet mjedisore me limite ekonomike

Qëllimet mjedisore pa kufi

Pashmangshmëria e kufizimeve mjedisore në veprimtarinë sipërmarrëse dhe roli rregullator i shtetit në menaxhimin e natyrës dhe mbrojtjen e mjedisit shihet gjithnjë e më shumë si e vetmja rrugëdalje reale nga kriza mjedisore progresive.

Menaxhimi i mbrojtjes së burimeve natyrore dhe mjedisit njerëzor realizohet në bazë të përdorimit të masave administrative dhe ekonomike të rregullores shtetërore mjedisore. Metodat e rregullimit shtetëror të veprimtarive të mbrojtjes së mjedisit shoqërohen me gjelbërimin e menaxhimit të brendshëm të një ndërmarrje, aktivitetet e së cilës mund të kenë ndikime të caktuara në mjedis. Të pandashme nga këto metoda janë çështjet e formimit të një tregu ekologjik në qytet, rajon dhe sipërmarrje ekologjike me fokus në përvojën efektive të brendshme dhe të huaj.

Me futjen e legjislacionit të ri për investimet e huaja, tatimet, të drejtat e përdorimit të nëntokës, do të përmirësohen kushtet për investitorët e huaj. Kjo duhet të çojë në zhvillimin e ekonomisë në një nivel të ri me kufizime mjedisore, pra do të merret parasysh ekzistenca e një niveli maksimal shfrytëzimi në çdo rajon, i cili përcaktohet nga potenciali natyror. Shkarkimi i potencialit natyror dhe shkelja e ekuilibrit ekologjik çon në një varfërim të mprehtë të mundësive ekonomike. Prandaj, planifikimi rajonal duhet të përfshijë edhe objektivat mjedisore, përkatësisht:

Lëshimi i lejeve për veprimtari ekonomike, duke pasur parasysh kërkesat e mjedisit;

Monitorimi i respektimit të kushteve për zbatimin e këtyre lejeve dhe rrezikut mjedisor;

Kontabilizimi i veçorive territoriale, demografike dhe të tjera në kryerjen e veprimtarive mjedisore në rajone;

Sigurimi i të drejtës së aksesit në territorin e çdo prodhimi për vlerësimin e gjendjes ekologjike, ekonomisë së menaxhimit të natyrës.

Lista bibliografike

Lopatin V.N. Menaxhimi dhe marketingu në ekologji / M. 2001 f. 138 - 140

Khachaturov A.E. Marketingu ekologjik / Khachaturov A.E., Guseva T.V., Kretov I.I., Panin G.S. // Marketingu në Rusi dhe jashtë saj. - 2000. - Nr. 4. – Fq.30-37

Si rezultat i studimit të këtij kapitulli, studenti duhet:

e di

rezultatet kryesore të hulumtimit më të fundit mbi marketingun mjedisor;
modelet e sjelljes së agjentëve ekonomikë dhe tregjeve;
konceptet bazë, metodat dhe mjetet për analizën sasiore dhe cilësore të proceseve të menaxhimit të marketingut mjedisor;
elementet kryesore të procesit të zhvillimit të strategjive për zbatimin e marketingut mjedisor në ndërmarrje;
teknologjitë bazë të informacionit për menaxhimin e proceseve të biznesit në zbatimin e marketingut mjedisor në ndërmarrje dhe në tregjet e synuara;

te jesh i afte te

të kryejë analizën dhe zhvillimin e strategjisë së organizatës në bazë të metodave moderne dhe arritjeve të avancuara shkencore;
identifikojnë fushat premtuese të kërkimit shkencor, justifikojnë rëndësinë, rëndësinë teorike dhe praktike të problemit në studim, formulojnë hipoteza, kryejnë kërkime empirike dhe të aplikuara;
të përpunojë të dhëna empirike dhe eksperimentale;
të kryejë parashikimin dhe modelimin sasior të menaxhimit të procesit të biznesit;

vet

metodologjinë dhe metodologjinë për kryerjen e kërkimeve shkencore në marketingun mjedisor;
aftësitë e punës së pavarur shkencore dhe kërkimore në lidhje me marketingun në fushën e veprimtarisë mjedisore;
aftësitë e analizës sasiore dhe cilësore për marrjen e vendimeve menaxheriale në aspektin mjedisor lidhur me promovimin e mallrave dhe shërbimeve;
metodologji për ndërtimin e modeleve organizative dhe menaxheriale të një organizate, një model për pozicionimin e mallrave mjedisore dhe segmentimin e tregut;
teknologjitë e informacionit për parashikimin dhe menaxhimin e proceseve të biznesit, ndërtimin e kanaleve të nevojshme të shpërndarjes, politikat e komunikimit.

Koncepti dhe historia e zhvillimit të marketingut mjedisor

Zhvillimi i marketingut mjedisor është për shkak të konceptit të "ekologjisë", i cili interpretohet si shkenca e marrëdhënies së organizmave të gjallë me mjedisin. Problemet mjedisore mbulohen rregullisht në një sërë mediash, rëndësia e tyre është rritur në mënyrë dramatike vitet e fundit dhe nuk ka dyshim jo vetëm midis shkencëtarëve dhe politikanëve, por edhe biznesmenëve dhe publikut. Në internet, mijëra faqe, blogje, forume jo-tregtare i kushtohen çështjeve mjedisore, gjë që tregon qartë se komuniteti botëror e ka çuar këtë problem në një nivel cilësor të ri.

Marketingu mjedisor është një pjesë integrale e të gjithë politikës botërore, e cila çon në zgjidhjen e problemeve që lidhen me ndotjen e atmosferës, natyrës dhe zonës përreth në tërësi. Duhet mbajtur mend se garantimi i sigurisë mjedisore është faktori kryesor gjeopolitik dhe forca shtytëse e mirëqenies së shoqërisë, e cila është e lidhur pazgjidhshmërisht me uljen e jetëgjatësisë njerëzore, si dhe me problemet në fushën e natyrës dhe ekologjisë që lindin. në lidhje me operacionet ushtarake ndërkombëtare.

Nuk ka unitet të përkufizimeve të marketingut ekologjik. Ky koncept konsiderohet nga pozicione të ndryshme.

Marketingu mjedisor bazohet në politikën mjedisore, përgjegjësinë mjedisore të organizatave dhe ndërmarrjeve dhe transparencën e prodhimit dhe proceseve teknologjike, duke përfshirë etiketimin mjedisor. Propozohet të përfshihet në marketingun mjedisor formimi i strukturave financiare për të mbështetur aktivitetet mjedisore, auditimet mjedisore, sigurimi mjedisor i veprimeve të kompanive, ndryshimet në format e raportimit të prodhuesve, forma të reja reklamimi dhe formimi i parimeve të reja tregtare (për për shembull, shitja e produkteve miqësore me mjedisin).

Encyclopedia of Marketing e përkufizon si më poshtë: "Marketingu i gjelbër është marketingu që synon të ndryshojë mentalitetin e konsumatorëve, të sigurojë një drejtim të ri për konkurrencën dhe të arrijë pranimin e tregut të zgjidhjeve novatore për problemet mjedisore".

Marketingu ekologjik është një grup mjetesh dhe metodash të një kompanie për të kënaqur interesat e ndryshme të konsumatorëve përmes promovimit më intensiv të mallrave dhe shërbimeve përkatëse me dëm minimal për mjedisin në të gjitha fazat e zhvillimit.

Cikli i jetes përfaqëson periudha të ndërlidhura dhe të njëpasnjëshme të ciklit të prodhimit nga marrja e burimeve të nevojshme natyrore dhe lëndëve të para deri në përdorimin përfundimtar të mëpasshëm dhe vendosjen e tyre në mjedis. Në të njëjtën kohë, duhet të merren seriozisht në konsideratë jo vetëm fazat ose fazat e prodhimit të produktit përfundimtar, por edhe nxjerrja e burimeve natyrore, prodhimi ndihmës, transporti dhe respektimi i standardeve mjedisore për depozitimin e mbetjeve.

Marketingu socio-etik, i cili përcaktonte nevojat dhe interesat e tregjeve të synuara, detyrat dhe nevojat e çdo kompanie për të ofruar një mënyrë prodhimi më efikase dhe më ekonomike se konkurrentët, duke forcuar njëkohësisht mirëqenien e konsumatorit dhe shoqërisë. përfundimisht u bë shkaku i shfaqjes së marketingut mjedisor. Një sërë arsyesh të tjera për marketingun tradicional çuan në këtë, të lidhura kryesisht me mungesën e burimeve natyrore, degradimin e mjedisit, rritjen e popullsisë dhe përkeqësimin e shërbimeve sociale. Nga faktorët pozitivë të asaj kohe, mund të vërehet ndikimi i organizatave joqeveritare mjedisore, shqetësimi i publikut për gjendjen dhe madje edhe përkeqësimi i mjedisit, shfaqja e shoqatave, organizatave dhe grupeve të ndryshme të ekspertizës mjedisore publike.

Ka disa faza në zhvillimin e marketingut mjedisor.

Faza I (1960-1970) përfshin bashkëpunimin ndërkombëtar (duke përfshirë mega-nivelet) në zhvillimin e akteve legjislative kombëtare, në financimin e aktiviteteve mjedisore. Bashkëpunimi ndërkombëtar në fushën e ekologjisë filloi në vitin 1972. Kjo fazë u bazua në raportin "Limits to Growth", përgatitur nga një ekip ndërkombëtar autorësh i kryesuar nga D. Meadows, dhe materiale nga Konferenca e Parë Ndërkombëtare e PLO mbi problemet mjedisore. .

Ethan II (1980-1990) është i lidhur me aspekte të sigurisë globale në fushën e ekologjisë. Baza ishte Komisioni Ndërkombëtar për Mjedisin dhe Zhvillimin, i krijuar në vitin 1983 dhe raporti shkencor "E ardhmja jonë e përbashkët" (1987), i cili hodhi themelet për konceptin e zhvillimit të qëndrueshëm (zhvillimi i qëndrueshëm). Kjo fazë mund të quhet faza e zhvillimit të qëndrueshëm, e cila ju lejon të kontrolloni nevojat e brezave dhe të ruani natyrën e kombit të ardhshëm. Rëndësi vendimtare për formimin e kësaj dispozite ishte Konferenca e OKB-së për Mjedisin dhe Zhvillimin në Rio de Zhaneiro në vitin 1992, e cila ra dakord dhe miratoi "Deklarata për Mjedisin dhe Zhvillimin", Konventa Kuadër e OKB-së për Ndryshimet Klimatike. Konventa për Diversitetin Biologjik, Parimet e Pylltarisë.

Faza III (1997 - sot) lidhet me zhvillimin dhe bashkimin e shteteve në fushën e detyrimeve specifike në fushat e furnizimit me ujë, energjisë, bujqësisë dhe ruajtjes së biosistemit. Një rol të madh në këtë proces mund t'i jepet Protokollit të Kiotos, i nënshkruar në 1997 dhe i ratifikuar nga 192 vende.

Marketingu ekologjik në shumë shtete filloi të kishte një bazë legjislative. Komponenti mjedisor i zhvillimit të shoqërisë është bërë një faktor i ri që ndikon në biznes në përgjithësi dhe në marketing. Konsumatorët priren të blejnë produkte natyrale, ekologjike në përpjekje për të kontrolluar stilin e jetës së tyre. Drejtuesit e përgjegjësisë mjedisore të korporatës janë kryesisht konsumatorët dhe aksionarët e kompanisë. Konsumatorët blejnë mallra dhe shërbime mjedisore nga kompanitë që përpiqen të zhvillojnë biznesin e tyre në përputhje me kërkesat dhe pritshmëritë e tyre.

Një rëndësi e veçantë ka marrë në mesin e koncepteve të zhvillimit të ndërmarrjes koncepti i marketingut social dhe etik. Ky koncept udhëhiqet nga koncepti i zhvillimit të qëndrueshëm. Koncepti bazohet në respektimin e interesave të prodhuesve - në drejtim të realizimit të fitimeve, të konsumatorëve - në drejtim të plotësimit të nevojave dhe shoqërisë - në drejtim të zhvillimit të qëndrueshëm mjedisor, social dhe ekonomik.

Koncepti i marketingut ekologjik është pjesë përbërëse e konceptit të marketingut social dhe etik. Ai është i fokusuar në plotësimin e nevojave dhe kërkesave të konsumatorëve për produkte ekologjike, si dhe në stimulimin e kërkesës për produkte organike dhe lëndë të para.

duke përfshirë sigurinë mjedisore të prodhimit. Nevojat ekologjike dhe të mirat ekologjike mund të dallohen si kategori të marketingut ekologjik.

Nevojat mjedisore që synon plotësimin e nevojave të konsumatorëve në fushën e sigurisë mjedisore.

Mallrat ekologjike - produkte që plotësojnë tre kritere: ekonomi, mirëdashësi mjedisore dhe siguri.

Produktet ekologjike ndahen në produkte neutrale dhe të orientuara nga mjedisi. Asnjanës nga ana mjedisore janë mallra, prodhimi dhe konsumi i të cilave nuk e shkatërron mjedisin, por me orientim mjedisor prodhimi dhe konsumi i të cilave kanë ndikim pozitiv në mjedis.

Prodhimi i mallrave mjedisore përfshin fusha të tilla si prodhimi, instalimi dhe funksionimi i objekteve mjedisore (pastrimi), zhvillimi dhe zbatimi i teknologjive miqësore me mjedisin, përpunimi, transporti dhe asgjësimi i mbetjeve, eliminimi i mbetjeve toksike, tregtia e mjedisit. teknologjitë, produktet dhe mbetjet, ruajtja e energjisë, ruajtja e burimeve të tokës, prodhimi i ushqimit organik, eko-auditimi dhe eko-ekspertiza, kontrolli i ujit, ajrit, huadhënie dhe sigurim mjedisor, propagandë dhe edukim mjedisor, ekoturizëm, mjekësi mjedisore dhe siguri në punë, informacion teknologjinë, sistemet e mbrojtjes së jetës, ruajtjen e ekuilibrit të ekosistemeve.

Koncepti i "mallrave mjedisore" në tregun rus për prodhuesit vendas shoqërohet me një produkt inovativ. Në shumicën e rasteve, ky është një koncept i gabuar. Ato mund të konsiderohen novatore nëse zhvillimi i tyre bazohet në arritjet e shkencës dhe teknologjisë, ose janë rezultat i kërkimeve dhe zbulimeve themelore që thjesht nuk kishin analoge më parë për arsyet e mëposhtme:

a) nevojat dhe kërkesat e konsumatorëve, për të cilat synohen produktet e reja, janë plotësuar më parë në një mënyrë krejtësisht të ndryshme (lloji i parë i inovacioneve thelbësisht të reja);
b) nevojat për t'u plotësuar nga mallra të reja thjesht nuk ekzistonin më parë (lloji i dytë i inovacioneve thelbësisht të reja).

lloji i parë janë:

mallra industriale që kanë ndikim negativ në natyrë dhe mjedis;
mallrat e konsumit që janë ndihmës për konsumatorin.

Produkte të risive ekologjike lloji i dytë mund të shërbejë:

mallra industriale - teknologji, produkte metalike me efekt kujtese;
mallra të konsumit - ambalazhe të bëra nga lëndë të para bio-organike që dekompozohen pa dëmtuar mjedisin.

Për të kërkuar ide në fushën e inovacionit mjedisor, përdoren metodat e mëposhtme:

parashikimi i kërkesave të konsumatorëve dhe nevojave të tyre në të ardhmen;
modelimi i sjelljes së konsumatorit (situacional dhe simulues);
analiza e dinamikës së zhvillimit të të gjitha tendencave në shoqëri (progresi shkencor dhe teknologjik, politikë, ekonomi, kulturë, ekologji).

Në ekonominë e sotme të tregut, motivimi i konsumatorëve për të blerë produkte të reja ekologjike është më i rëndësishëm, kur prodhuesit fokusojnë aktivitetet e tyre në plotësimin e nevojave të konsumatorëve dhe kur konsumatorët kanë liri më të madhe zgjedhjeje.

Reklamimi, promovimi i shitjeve, propaganda (publiciteti), marrëdhëniet me publikun, shitjet personale luajnë një rol të rëndësishëm në promovimin e produkteve, d.m.th. çfarë mund t'i atribuohet kompleksit të stimulimit të marketingut.

informimi i konsumatorëve për ekzistimin e mallrave mjedisore në treg;
vërtetimi i nivelit të lartë të çmimeve të mallrave mjedisore duke krahasuar dhe krahasuar mallrat konvencionale dhe ato mjedisore. Kjo duhet të marrë parasysh fizibilitetin ekonomik të konsumimit të mallrave mjedisore dhe efektet anësore që lidhen me prodhimin e mallrave dhe depozitimin e mbetjeve, ruajtjen e shëndetit të konsumatorëve dhe përmirësimin e cilësisë së jetës.

Promovimin e shitjes përfshin një grup aktivitetesh që synojnë konsumatorin ose shitësin (ndërmjetësin), të cilat janë të zbatueshme për të stimuluar kërkesën për produkte mjedisore.

Propaganda (Publicitet) parashikon, për shembull, përfshirjen e personazheve të famshëm (të famshëm) për të rritur besimin e konsumatorëve.

Marrëdhëniet me publikun është zhvillimi ekologjik i shoqërisë. Zbatimi duhet të kryhet përmes programeve mjedisore, forumeve me rëndësi ndërkombëtare.

Duke marrë parasysh qarkullimin e tregut global të eko-produkteve, ka një rritje të dukshme prej 20%, ose 4 miliardë euro, në vit, sipas RBC. Tregu global i produkteve eko është më pak i prekur nga kriza, pra për periudhën 2000-2010. tregu është rritur ndjeshëm - nga 18 në 60 miliardë dollarë Tregjet kryesore janë SHBA, Britania e Madhe, Gjermania dhe Franca.

Bazuar në analizën e këtij tregu, sipas kompanisë NBC Universal , për vitin 2010, të gjithë konsumatorët e eko-produkteve në Shtetet e Bashkuara u ndanë në grupe:

1. jeshile të errët , ose alfa ecos. Ata janë të shqetësuar për çështjet mjedisore (ruajtja e natyrës, çështjet e ngrohjes globale). Ato zënë një peshë të konsiderueshme në konsumin e eko-produkteve. Numri i konsumatorëve të tillë është 43 milionë njerëz.
2. ekocentrikë, ose ekocentrikët. Interesat e tyre lidhen vetëm me konsumin individual të eko-produkteve, ata paguajnë për produkte që

përfitojnë ekskluzivisht shëndetin e tyre. Ata nuk janë të interesuar për çështjet mjedisore. Numri - 34 milion njerëz.

3. Ekomodat , ose ekokikë. Në këtë grup bëjnë pjesë edhe popullata e re, e cila nuk shqetësohet për asgjë, të cilët e konsiderojnë modë të jenë në trendin “gjelbër”. Ata zënë segmentin më të madh - rreth 60 milion njerëz.
4. ekonomistët , ose ekonomikisht eko. Ky segment prej 53 milionë njerëzve është i shqetësuar për kursimin e parave në të ardhmen duke blerë produkte mjedisore në të tashmen.
5. eko nënat, ose ecomoms. Ky grup është i interesuar për të mirat mjedisore për fëmijët, të shqetësuar për gjendjen e natyrës dhe shëndetin e pasardhësve të ardhshëm.

Në Rusi, interesi për produkte të dobishme mjedisore po rritet çdo vit. Pozicionimi i duhur i eko-produkteve është çelësi për promovimin e kompanisë në tregun rus.

Sipas hulumtimit të kryer nga Holding Romir Research në nëntor 2012, rusët janë të gatshëm të paguajnë për produkte miqësore me mjedisin. Kur blejnë ushqim, shumica e blerësve para së gjithash i kushtojnë vëmendje përbërjes (përbërësve) dhe çmimit.

Në Rusi, të gjithë konsumatorët e mundshëm të eko-produkteve u ndanë në grupet e mëposhtme.

Më masivët janë njerëzit që udhëtojnë shumë, janë mjaft të lëvizshëm, vendosin prioritete në jetë dhe janë të vetëdijshëm për përfitimet e produkteve organike.

Grupi i detyruar - njerëz që vuajnë nga një reaksion alergjik ndaj aditivëve kimikë.

Një grup i modës është një analog i ecochics - njerëz që besojnë se është në modë të jesh konsumator i produkteve organike dhe e konsiderojnë veten të jenë në segmentin "luks".

Kryen kërkime të kompanisë Federata Ndërkombëtare e Lëvizjeve të Bujqësisë Organike tregoi se tregu rus i eko-produkteve është 0.1% e tregut total të ushqimit. Në vitin 2010, vëllimi i shitjeve në tregun e eko-produkteve arriti në 80 milionë dollarë, për shkak të importeve nga Gjermania.

MARKETINGU I GJELBËR: PARASHKËSHTAT E FORMIMIT DHE TIPARET KRYESORE

Iman Gemaeva

student i Universitetit Shtetëror Yaroslav-the-Wise Novgorod,

Rusi, Velikiy Novgorod

Irina Vasilyeva

Ph.D (Ekonomi), Profesor i Asociuar i Departamentit të “Marketing dhe Menaxhimi i burimeve njerëzore” Universiteti Shtetëror Yaroslav-the-Wise Novgorod,

Rusia, Velikiy Novgorod

SHËNIM

Artikulli trajton bazat teorike të marketingut mjedisor. U konstatua se gjurma ekologjike ishte një nga parakushtet kryesore për formimin e marketingut ekologjik. Janë dhënë mjetet me ndihmën e të cilave kryhet marketingu mjedisor në ndërmarrje. Në një shembull specifik të kompanisë Amway, merret parasysh praktika e aplikimit të marketingut mjedisor.

ABSTRAKT

Artikulli trajton bazat teorike të marketingut të gjelbër. U konstatua se gjurma ekologjike ishte një nga parakushtet kryesore për formimin e marketingut të gjelbër. Prezanton mjetet me të cilat marketingu i gjelbër në ndërmarrje. Një shembull specifik i Amway konsiderohet praktika e marketingut të gjelbër.

Fjalë kyçe: gjurma ekologjike, biokapaciteti, eko-etiketat, mjedisi.

fjalë kyçe: gjurma ekologjike, biokapaciteti, shënjimi ekologjik, mjedisi.

Studimet themelore të pasojave që vijnë nga rritja e konsumit të burimeve natyrore nga njerëzimi u nisën në vitin 1968 nga Klubi i Romës. Këto studime i japin fund mitit të "të ardhmes së lumtur të njerëzimit", duke demonstruar pashmangshmërinë e katastrofave globale në fillim të shekullit të 21-të si rezultat i një shpërthimi të popullsisë në vendet në zhvillim, ndotjes së mjedisit dhe varfërimit të burimeve natyrore.

Rëndësia e problemit mjedisor në dekadat e fundit nuk është në dyshim jo vetëm midis shkencëtarëve, por edhe midis politikanëve, biznesmenëve dhe popullatës në tërësi. Problemet mjedisore në nivele të ndryshme pasqyrohen rregullisht në media. Kjo tregon se të gjitha grupet shoqërore janë përfshirë në zgjidhjen e problemeve mjedisore, pasi askush nuk mund të qëndrojë mënjanë dhe të pretendojë se kjo nuk e shqetëson.

Çdo person në Tokë lë gjurmën e tij ekologjike - niveli i ndikimit njerëzor në mjedis, kjo është sipërfaqja e Tokës e nevojshme për t'i siguruar njerëzimit burime dhe për të thithur mbetjet njerëzore. Prandaj, sa më pak një person do të përdorë burimet, aq më pak do të jetë sasia e mbetjeve dhe, rrjedhimisht, gjurmët ekologjike. Duhet theksuar se 1/3 e produkteve të blera në botë hidhen, gjë që ndikon negativisht në mjedis.

Figura 1 tregon dinamikën e gjurmës ekonomike, biokapacitetit dhe popullsisë. Vërehet se gjurma ekologjike ka një tendencë pozitive. Para së gjithash, kjo ndodhi për shkak të rritjes së konsumit të energjisë, duke çuar në një sasi të madhe të emetimeve të dioksidit të karbonit në atmosferë, si dhe për shkak të zgjerimit të zonave bujqësore. Si rezultat, vendet e industrializuara ushtrojnë “presionin” më të madh në mjedisin natyror.

Rritja e produktivitetit të Tokës ishte e pamjaftueshme edhe për të kompensuar rritjen e popullsisë së planetit.

Figura 1. Rritja e gjurmës globale ekologjike

Gjurma ekonomike dhe ndërgjegjësimi njerëzor për problemin e ndotjes së mjedisit janë kthyer në një sfidë për krijimin dhe zhvillimin e një ekonomie të gjelbër ose ekologjike.

Në fund të viteve 1980 - fillim të viteve 1990. shfaqet koncepti i "marketingut të gjelbër", i cili mishëroi formimin e treguesve ekonomikë, duke marrë parasysh aspektin mjedisor. Marketingu mjedisor është aktiviteti i kompanisë për të kënaqur interesat e konsumatorëve duke promovuar produkte dhe shërbime që shkaktojnë dëm minimal në mjedis në të gjitha fazat e ciklit jetësor.

Marketingu mjedisor në ndërmarrje kryhet duke përdorur mjetet e mëposhtme:

zgjedhja e një metode prodhimi miqësore me mjedisin;
mbikëqyrja e kujdesshme e funksionimit të pajisjeve dhe pajtueshmëria me teknologjinë e prodhimit;
monitorimi i vazhdueshëm i gjendjes së pajisjeve dhe riparimi në kohë;
duke zgjedhur mënyrën më të sigurt për asgjësimin e mbeturinave.

Proceset e prodhimit miqësore me mjedisin duhet të plotësojnë kërkesat e mëposhtme:

mungesa e ndotësve;
prodhimi pa mbeturina;
siguria për shëndetin e punëtorëve;
niveli minimal i konsumit të energjisë;
efikasiteti i konsumit të burimeve.

Në praktikë, për të konfirmuar sigurinë mjedisore të produkteve, përdoret etiketimi mjedisor - një shenjë ose simbol i veçantë që caktohet si rezultat i një kontrolli të duhur për pajtueshmërinë me treguesit mjedisorë të zhvilluar. Marka konfirmon që produkti ose shërbimi është i sigurt si për konsumatorin ashtu edhe për mjedisin. Figura 2 paraqet etiketa të ndryshme ekologjike të miratuara në nivel ndërkombëtar dhe kombëtar.

Figura 2. Shembuj të etiketave ekologjike. 1 - "Engjëlli blu" (Gjermani), 2 - "Lulja e BE", 3 - "Mjellma e Veriut" (vendet skandinave), 4 - "Zgjedhja e mjedisit" (Kanada) , 5 – "Eko-shenjë" (Japoni), 6 - "Gjetja e Jetës" (Rusi)

Një shembull kryesor i një kompanie të marketingut të gjelbër është Amway, e cila ofron mundësi biznesi në më shumë se 80 vende dhe rajone. Qëllimi kryesor i formimit të mekanizmit të gjelbërimit të marketingut është krijimi i kushteve që sigurojnë gjelbërimin e prodhimit përmes përdorimit të levave dhe stimujve ekonomikë.

Produktet e kësaj kompanie kanë karakteristika të veçanta mjedisore, të cilat konfirmohen nga Çmimi i OKB-së për Ruajtjen e Mjedisit dhe çmimet Greenpeace për kontributin në mbrojtjen e mjedisit.

Kompania në prodhimin e saj përdor ambalazhe të biodegradueshme – ambalazhe që nën ndikimin e faktorëve mjedisorë dekompozohen në substanca të sigurta natyrore në një kohë të shkurtër.

Deri më sot, jo të gjitha segmentet e popullsisë mund të blejnë produkte miqësore me mjedisin e kësaj kompanie. Prodhuesi kërkon shpenzime të mëdha për pajisje teknologjike, kërkime shkencore dhe hyrje në një treg të ri, gjë që çon në një rritje të kostos dhe, rrjedhimisht, çmimeve.

Shembulli i Amway dëshmon se marketingu mjedisor është një mjet pozitiv për zhvillimin e qëndrueshëm të kompanisë, si dhe mbrojtjen e mjedisit natyror.

Bibliografi:

WWF Living Planet 2014. - [Burimi elektronik] - Mënyra e hyrjes. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Qasur më 25.04.2016).
Smirnova El. Marketingu ekologjik dhe themelet e tij. – [Burimi elektronik] – Mënyra e hyrjes. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Qasur më 27.05.2016).
EKOCERTIFIKIMI "LEAF OF LIFE" - [Burimi elektronik] - Modaliteti i hyrjes. – URL: http://ecounion.ru/leaf-of-life/about-program/program-leaf-of-life/ (Qasur 01.05.2016).
Etiketimi mjedisor (eko-etiketimi) dhe shenjat e konformitetit. – [Burimi elektronik] – Mënyra e hyrjes. – URL: http://arena-rv.ru/ecolabeling.html (Qasur 01.05.2016).

HYRJE NË MARKETINGUN MJEDISOR: tekst shkollor /,. - Almaty, 2000.

PREZANTIMI

Pjesa 1. MARKETINGU MJEDISOR

1. BAZAT SOCIALE TË MARKETINGUT MJEDISOR
1.1. Sipërmarrja dhe qëndrueshmëria
1.2. Koncepti i marketingut mjedisor
1.3. Konceptet e marketingut ekologjik

2. TREGU NË SISTEMIN EKOMARKETING
2.1. Tregu dhe zhvillimi i qëndrueshëm
2.2. Mjedisi i jashtëm dhe i brendshëm i ekomarketingut
2.3. Kerkim tregu

3. PRODUKTI MJEDISOR DHE CIKLI I TIJ JETËSOR
3.1. Karakteristikat e një produkti ekologjik
3.2. Cikli i jetës së produktit

4. ÇMIMI
4.1. Politika e çmimeve
4.2. Llojet e konkurrencës në treg
4.3. Faktorët e Çmimeve

5. SHPËRNDARJA E MALLRAVE DHE TRAFIKUT
5.1. Shpërndarja e produktit
5.2. Shitje me pakice dhe shumice
5.3. Komunikimi Marketing

6. MENAXHIMI STRATEGJIK
6.1. Misioni i kompanisë
6.2. Planifikimi Strategjik i Marketingut

7. MARKETINGU NDËRKOMBËTAR
7.1. Eksplorimi i mjedisit të marketingut
7.2 Vendim për përshtatshmërinë e hyrjes së mallrave mjedisore në tregun e huaj
7.3. Vendosja se si të hyni në tregun ndërkombëtar
7.4. Vendim për strukturën e kompleksit eko-marketing.
7.5. Vendim për strukturën e shërbimit të marketingut

Pjesa 2. MENAXHIMI I MJEDISIT

1. PËRKUFIZIMET THEMELORE, FUNKSIONET DHE PARIMET E MENAXHIMIT TË MJEDISIT

2. TIPARET E STRATEGJISË SË MENAXHIMIT TË SIGURISË MJEDISORE NË REPUBLIKËN E KAZAKSTANIT

3. MEKANIZMI PËR ZBATIMIN E MENAXHIMIT TË SIGURISË MJEDISORE

4. SISTEMI SOCIO-EKOLOGJIK SI OBJEKT I KONTROLLIT MJEDISOR

5. METODAT DHE MJETET E KONTROLLIT TË MJEDISIT
5.1. Natyra e ndikimeve mjedisore…
5.2. Klasifikimi i ndotjes
5.3. Kërkesat e përgjithshme për kontrollin mjedisor. Metodat e kontrollit. Sistemet e kontrollit

6. MËNYRAT E NDIKIMIT NË AKTIVITETET E NDËRMARRJEVE (DHE SIPËRMARRËSVE)

7. MBËSHTETJA MJEDISORE E AKTIVITETEVE EKONOMIKE (ESHD)

8. MENAXHIMI I MJEDISIT NË NDËRMARRJE

9. MENAXHER-EKOLOG NË NDËRMARRJE

PËRFUNDIM

LITERATURA

PREZANTIMI

Zhvillimi i qëndrueshëm përfshin zhvillimin e tregjeve të reja për shitjen e produkteve të prodhuara duke siguruar përfitimin e nevojshëm të prodhimit dhe ruajtjen e mjedisit. Arritja e kësaj bëhet gjithnjë e më e vështirë ndërsa forcat prodhuese zhvillohen, pasi prodhimi dhe ndikimi i tij në mjedis rëndohen gjithnjë e më shumë nga problemet mjedisore. Përdorimi i burimeve natyrore duhet të bëhet më racional, dhe proceset e prodhimit dhe konsumi duhet të bëhen më miqësore me mjedisin.

Falë rezervave të mëdha të burimeve hidrokarbure dhe minerale, Kazakistani ka perspektiva tërheqëse ekonomike. Me futjen e legjislacionit të ri për investimet e huaja, tatimet, të drejtat e naftës dhe burimeve nëntokësore, kushtet për investitorët e huaj do të përmirësohen. Kjo duhet të çojë në zhvillimin e ekonomisë në një nivel të ri me kufizime mjedisore, pra do të merret parasysh ekzistenca e një niveli maksimal shfrytëzimi në çdo rajon, i cili përcaktohet nga potenciali natyror. Shkarkimi i potencialit natyror dhe shkelja e ekuilibrit ekologjik çon në një varfërim të mprehtë të mundësive ekonomike. Prandaj, planifikimi rajonal duhet të përfshijë edhe objektivat mjedisore, përkatësisht:
- dhënien e lejeve për veprimtari ekonomike, duke pasur parasysh kërkesat e mjedisit;
- monitorimin e respektimit të kushteve për zbatimin e këtyre lejeve dhe rrezikut mjedisor;
- duke marrë parasysh veçoritë territoriale, demografike dhe të tjera, gjatë kryerjes së veprimtarive mjedisore në rajone;
- sigurimin e të drejtës së aksesit në territorin e çdo objekti prodhimi për vlerësimin e gjendjes ekologjike, ekonomisë së menaxhimit të natyrës.

Testi i verifikimit për seksionin 1. [Krylova M. I., 1995]

1. Ecomarketing është
a) prodhojnë dhe shesin atë që i nevojitet konsumatorit, duke marrë parasysh pasojat mjedisore;
b) të shesë atë që tashmë është prodhuar pa marrë parasysh nevojat.

2. Çfarë sistemi është eko-marketing?
a) prodhimi;
b) marketingun;
c) prodhimi dhe tregtimi.

3. Menaxhimi i marketingut mjedisor bazohet në konceptin:
a) përmirësimi i prodhimit;
b) intensifikimi i përpjekjeve tregtare;
c) marketingu;
d) marketing social dhe etik;
e) përmirësimi i produktit.

Detyrë situative për seksionin 1 . [1994]

ConAgra/Du Pont: Përfitimet nga riciklimi

Ecochem u krijua në fund të vitit 1990 nga ConAgra Inc., prodhuesi numër 4 i ushqimeve në botë, dhe Du Pont, prodhuesi më i madh kimik në botë. Ecochem është unik në atë që merr mbetjet e prodhimit ConAgra dhe, duke përdorur teknologjinë Du Pont, prodhon një material të biodegradueshëm të ngjashëm me plastikën, duke zgjidhur kështu dy probleme mjedisore - sigurinë e prodhimit dhe paketimin e mbetjeve.

Ecochem përdor teknologjinë më të fundit për të prodhuar acid laktik dhe polilaktide nga nënproduktet e djathit dhe misrit. Acidi laktik është kryesisht një aditiv ushqimor, dhe polilaktidet janë një lloj i ri plastik që dekompozohet lehtësisht në ujë dhe dioksid karboni. Megjithëse përfitimet ekonomike të këtyre teknologjive dhe fuqia e kompanive themeluese nënkuptonin sukses të madh tregtar, lindja e një kompanie të re ishte mjaft e vështirë.

Markat e famshme botërore mbështesin lëvizjet mjedisore dhe fondacionet për mirëqenien e kafshëve. Çfarë përfitimesh po ndjekin kompanitë dhe a po shpërblehen investimet në vepra të mira? Le të shohim shembuj specifikë.

Rëndësia e bashkë-marketingut të korporatave më të mëdha me organizatat mjedisore për ruajtjen e natyrës

Një nga prodhuesit kryesorë në botë të pijeve joalkoolike, Coca-Cola ka zbatuar nisma të ndryshme për të mbrojtur mjedisin për shumë vite. Prioritetet e gjigantit botëror përfshijnë fusha të tilla si qëndrimi i kujdesshëm ndaj rezervave të ujit të freskët, riciklimi i mbetjeve dhe paketimit, si dhe çështjet e kursimit të energjisë. Çdo vit, Coca-Cola organizon projekte të ndryshme mjedisore, duke ndarë grante të synuara për të mbështetur organizatat mjedisore.

Coca-Cola i bashkohet Bear Patrullës

Në vitin 2008, Coca-Cola u bë partnere në një projekt unik - Fondi Botëror i Kafshëve të Egra (WWF) "Bear Patrol". Qëllimi i programit ishte ruajtja e popullsisë së arinjve polarë në bregdetin Arktik të Federatës Ruse, ku jetojnë rreth një e treta e të gjithë arinjve polarë nga e gjithë bota.

Si pjesë e një projekti të përbashkët me WWF, Coca-Cola financoi patrullat e arinjve. Të ardhurat nga marka e njohur shkuan për të paguar punonjësit, për të blerë makina dëbore, për të ofruar komunikime dhe nevoja të tjera. Programi i eko-marketingut ka shpëtuar jetën e dhjetëra arinjve polarë. Por, përveç kësaj, pati një fushatë që kërkonte sjellje më të përgjegjshme të vetë njerëzve.

Fushata u kujtua nga shumë njerëz, pasi ariu polar ka qenë prej kohësh simbol i Coca-Cola. Ky dhe shumë projekte të tjera të kompanisë rezonojnë midis miliona adhuruesve të markës (shih), kështu që mund të themi me besim se projektet e përbashkëta me ambientalistët, kryerja e marketingut mjedisor është një shans i madh për kompaninë për të përmirësuar imazhin e saj dhe për të forcuar reputacionin e saj.

Promovimi në sfondin e simbolit është një ide e mirë, e cila u përdor edhe në fushatën dixhitale të markës singaporiane të birrës Tiger dhe WWF. Projekti 3890 Tigratështë një përpjekje për të tërhequr vëmendjen e publikut për problemin e zhdukjes së tigrave. Kaq - 3890 përfaqësues të kësaj specie të mrekullueshme, ka në të egra.

Në projekt u përfshinë artistë me famë botërore të stileve dhe tendencave të ndryshme. Ata krijuan filtra unikë, duke përdorur të cilët, nga një selfie e zakonshme e përdoruesit, merret një vepër e vërtetë arti. Sipas organizatorëve, në një projekt të përbashkët ata kërkuan të ndërthurnin teknologjinë moderne, artin dhe problemin e shfarosjes së tigrave. Dhe ata e bënë shumë mirë!

Bashkëpunimi i kompanisë së birrës me një organizatë lider në fushën e mbrojtjes së mjedisit ka hapur mundësi të reja për pozicionimin e markës. Admiruesit e një marke të veçantë birre patën mundësinë të bashkohen në misionin e lartë dhe të bëhen pjesëmarrës në lëvizjen mjedisore. Përveç kësaj, ata nuk duhej të paguanin asnjë tarifë apo donacion për të shprehur qëndrimin e tyre në përputhje me konceptin e marketingut mjedisor të kompanisë.

Korporatat po zgjidhin problemin e ndotjes së planetit me ambalazhe plastike

Problemi i kontejnerëve dhe paketimit po bëhet gjithnjë e më i rëndësishëm për prodhuesit e mëdhenj. Riciklimi dhe riciklimi janë fusha kyçe të eko-strategjive për shumë kompani, por jo të gjithë mund ta "tërheqin" vetëm një biznes të tillë. Në këtë drejtim, bashkimi i forcave do të optimizojë kostot dhe do të krijojë prodhim më efikas.

Kjo strategji e bashkë-markës formoi bazën për bashkëpunimin midis grupit të kompanive Danone dhe Nestlé Waters, një divizion i kompanisë zvicerane Nestlé. Kompania vendosi të reduktojë prodhimin e kontejnerëve plastikë, i cili është një nga "ndotësit" më të fuqishëm dhe më të përhapur. Prodhimi është planifikuar të organizohet në bazë të një startup Materialet e origjinës— një kompani që zhvillon një teknologji që do të bëjë të mundur braktisjen e plastikës së pasigurt dhe në këtë mënyrë zbatimin e një strategjie marketingu mjedisor.

Projektet në fushën e ekologjisë dhe marketingut mjedisor kanë një ndikim pozitiv në imazhin e çdo kompanie. Duke tërhequr vëmendjen e konsumatorëve që nuk janë indiferentë ndaj çështjeve mjedisore dhe zhdukjes së specieve të rralla, ju mund të tërheqni një audiencë specifike. Bashkë-marketing me një organizatë mjedisore është një nga mënyrat më fisnike por më efektive për të rritur besnikërinë e klientit, për të krijuar një reputacion fitimprurës dhe për të nxitur rritjen e shitjeve.

Por pavarësisht nga përfitimet dhe qëllimet që ndjek kompania, gjëja kryesore është që ata që kanë nevojë për ndihmë të marrin vëmendjen dhe mbështetjen e të fortëve dhe të suksesshëm.

Mendimi i ekspertit -

A janë korporatat duke e shpëtuar natyrën apo po e shkatërrojnë atë?

Alena Avgust, koordinatore e projektit publik mjedisor "Fëmijët e pemës së Krishtlindjes së Kremlinit"

Gjatë analizës së të dhënave për formimin e vlerësimit mjedisor të rajoneve të organizatës publike "Patrulla e Gjelbër", shpesh duhet të përballemi me një qëndrim të qartë negativ ndaj korporatave, duke ndikuar në një mënyrë ose në një tjetër ekuilibrin ekologjik. Por vlerësimet negative jo gjithmonë korrespondojnë me gjendjen e vërtetë të punëve. Në fund të fundit është se një numër i madh i industrive të disponueshme në territorin e Rusisë po përpiqen të kalojnë vetë në një nivel të ri të sigurisë mjedisore, por ... ata do të ishin të lumtur të shkonin në parajsë, vetëm kostot e ri-pajisjeve teknike shumë para dhe kërkon kohë.

Historia është se në fakt është më e lehtë të prishësh impiantin dhe të rindërtosh. Por kush do të vendosë për këtë? Sidoqoftë, puna për ri-pajisjen është duke u zhvilluar, dhe diku prodhuesit kanë nevojë për mbështetje të pastër reputacioni - ata duhet të punojnë me opinionin publik, sepse ndonjëherë mitet negative për dëmtimin mjedisor nuk bazohen në asgjë, por megjithatë ato janë shumë këmbëngulëse. Projekti i Certifikatës së Gjelbër synon të punojë në këtë drejtim, kur objektet e prodhimit i nënshtrohen një vlerësimi të pavarur eksperti në drejtimin mjedisor dhe sipas rezultateve të tij marrin (ose jo) një Certifikatë të Gjelbër. Për më tepër, mund të jepet edhe në pozicionin "Ripajisje nën kontrollin e ambientalistëve", gjë që motivon si sipërmarrësit ashtu edhe publikun për ndryshime pozitive.

Është gjithashtu e rëndësishme jo vetëm vëmendja ndaj korporatave, por një ndryshim rrënjësor në pozicionin e shoqërisë nga konsumator-përdorues në përgjegjësi civil. Dhe ne po punojmë për edukimin e një brezi të ri përgjegjës në projektin "Fëmijët e pemës së Krishtlindjes Kreslevskaya" - ku fëmijët rritin fëmijët e tyre të një peme të vërtetë të Krishtlindjeve të Kremlinit, me të cilën ata festuan Vitin e Ri 2017 në Sheshin e Katedrales së Kremlinit. - nga fara në pemë. Kështu, ata marrin një përvojë të gjallë të të kuptuarit se natyra punon çdo ditë në botën në të cilën jetojmë dhe formohet një qëndrim ndaj ekologjisë si një modë e re në marrëdhëniet midis njeriut dhe natyrës. Fëmijët shkëmbejnë në grupe në rrjetet sociale foto të pemëve të Krishtlindjeve të lagjes së tyre, përvojën e mbirjes dhe këshilla.

Artikulli u përgatit nga specialistë të Shoqatës Ruse të Bashkë Marketingut.