Գոյություն չունեցող կերպարներ, որոնց հետ կապված են ընկերությունները: Բրենդի հերոս գովազդում

20-րդ դարի որոշ հայտնի գովազդատուներ և PR մարդիկ կանխագուշակում էին վիդեո գովազդի պայծառ ապագան։ Նրանք պատկերացում անգամ չունեին, թե ինչ տեխնոլոգիաներ են շուտով օգտագործվելու գովազդներում։ Թվային անիմացիա, 3D էֆեկտ՝ սա նույնիսկ չէր քննարկվում, քանի որ կես դար առաջ գովազդները պարզապես փոփոխվող կադրերի հավաքածու էին։ Այնուամենայնիվ, այդ օրերին շուկայագետները գիտեին մի տեխնիկա, որն արդեն լայնորեն կիրառվում էր ապրանքանիշի առաջխաղացման համար՝ կոմերցիոն կերպարների ստեղծումը:

Որտեղի՞ց ես եկել, գովազդային կերպար։

Գովազդային կերպարների ստեղծման պատմությունը սկսվում է քսաներորդ դարի սկզբից։ Խեղճ արվեստագետները, որոնք ինչ-որ կերպ պետք է ապրուստ վաստակեին, սկսեցին պատվերներ ընդունել մասնավոր ֆիրմաներից: Նախ մտածվեց մի կերպար, որը կարող էր գրավել գնորդների ուշադրությունը, այնուհետև այն փոխանցվեց թղթին, այնուհետև բոլոր ապրանքների փաթեթավորմանը, գովազդային բուկլետներին և գովազդներին։

Ժամանակին ամերիկացի նկարիչ Հադդոն Սանդբլոմն աշխատում էր Coca-Cola-ի կերպարի վրա։ Նրա առջեւ բարդ խնդիր էր դրված՝ հանդես գալ այնպիսի կերպարով, որը ձմռանը կգրավեր սառը ըմպելիքի գնորդներին։ Սանդբլոմը նկարել է Սուրբ Նիկոլասին, որը հայտնի դարձավ որպես Ձմեռ պապ. Զվարճալի ծերունին անմիջապես սիրահարվեց բոլորին՝ առանց բացառության։ Խմիչքի շիշը ձեռքին, սպիտակ և կարմիր կոստյումով թիմում նստած՝ նա հիանալի տեղավորվում էր ապրանքանիշի կորպորատիվ ինքնության մեջ: Ենթադրվում է, որ 1931 թվականին ստեղծված այս կերպարով է սկսվում գովազդային կերպարի պատմությունը։

Իդեալական գովազդային կերպար. Ստեղծագործության բաղադրատոմս

Թե ինչպիսին պետք է լինի գովազդային ապագա հերոսը, հնարավոր է որոշել միայն արտադրողի, նրա արտադրանքի և թիրախային լսարանի հետ ծանոթանալուց հետո։ Այնուամենայնիվ, մարքեթոլոգներին հաջողվել է զարգանալ Ընդհանուր չափանիշներ, որոնց պետք է համապատասխանի գովազդային կերպարը.

• միավորումների մակարդակով ապրանքանիշի կամ ապրանքի կցում.
• բնավորության առկայությունը վարքի հստակ հետագծելի գիծ է.
• արտադրանքի հոգեբանական կամ ֆունկցիոնալ առավելությունների հետ համապատասխանեցում.
• դրական, պատկերը չպետք է բացասական հույզեր առաջացնի.
• թիրախային լսարանի, ազգային ավանդույթների հետաքրքրությունների և նախասիրությունների ցուցադրում.
• ինքնատիպություն, յուրահատկություն.

Գեղեցիկ, զվարճալի կամ համարձակ և համարձակ - գովազդի հերոսները լի են պատկերներով և կերպարներով: Դրանք ստեղծվում են ոչ թե ապրանքը վաճառելու, այլ էմոցիաներ վաճառելու համար։ Զվարճալի տեսանյութ ընկերության կողմից Մոլոկիամոտ երկու սրամիտ կովերը դժվար թե աննկատ մնան պահանջկոտ հեռուստադիտողի կողմից:

Այս գովազդային հոլովակը թթխմորի և կաթի միջև սիրո մասին է VIVO. Տեսանյութի նպատակը պարզ է՝ ցույց տալ սպառողին, որ ֆիրմային թթխմորի և կաթի խառնման արդյունքում առաջանալու է մածուն։ Ուստի նպատակահարմար է միանգամից երկու ապրանք գնել։

Գովազդային հոլովակը թույլ է տալիս ստեղծել անիմացիոն կերպար՝ «վերակենդանացնել» կերպարը, հետևաբար, այսօր վիդեո գովազդը հանրաճանաչության գագաթնակետին է։ Տեսահոլովակի գլխավոր առավելությունը դինամիզմն է, հերոսին շարժման մեջ ցույց տալու, նրա գործողություններն ու բնավորությունը ցուցադրելու կարողությունը։

Տեսագովազդը թույլ է տալիս ապրանքանիշին ազդել սպառողի զգացմունքների և հոգեբանական վերաբերմունքի վրա, քանի որ յուրաքանչյուր կերպար, յուրաքանչյուր կերպար ունի իր սովորություններն ու սովորությունները։ Անիմացիոն գովազդի հերոսն ամենից շատ օժտված է մարդկային հատկանիշներով՝ համեմատած այն պատկերների հետ, որոնք օգտագործվում են, օրինակ, պաստառների կամ գովազդային բուկլետների վրա։

>

- գովազդային կերպարների լավագույն, ամենամեծ և ամենակառուցվածքային հավաքածուն (1350 լուսանկար, 22 բաժին) աշխարհում- այս բաժնում շատ կերպարներ կան.

Գովազդային կերպարներկամ կորպորատիվ հերոսներ,Գովազդային հերոսները, կորպորատիվ կերպարները տեսողական պատկերներ են, անիմացիոն արարածներ կամ կենդանի իրական կերպարներ, հատուկ բրենդի տարր, որն օգտագործվում է ապրանքանիշին մարդկային հատկանիշներ հաղորդելու համար, որոնք մոտ են թիրախային լսարանի որոշակի կարծրատիպերին, ուշադրություն հրավիրելու ապրանքանիշի վրա: Գովազդային կերպարները սպառողին ստիպում են կարեկցել ապրանքանիշին, աշխատել ապրանքանիշի ճանաչման համար, ստեղծել արշավի կամ դրա գովազդի «դեմքը»,օգնել մրցակիցներից անջատվելուն (առանձնանալ մրցակիցների մեջ), բարձրացնել ընկերության գրավչությունըև դրա դրական ընկալումը աշխատակիցների և հաճախորդների կողմից: Ամենից հաճախ գովազդային կերպարը պարզապես կերպար չէ, այլ որոշակի դեր, որը խաղում է կորպորատիվ կերպարը:Օգտագործումը կորպորատիվ կերպարներ, որպես կանոն, առաջանում է պատմական նախադրյալներով. մարդիկ հակված են իրենց համար տոտեմներ ընտրել:

Հերոսը կա՛մ առաջարկում է գնել, կա՛մ գնում է իրեն՝ հեռուստադիտողի հետ երկխոսության մեջ լինելով, նույնատիպ կերպարի հետ, կա՛մ իր հետ ներքին երկխոսության մեջ։ Գովազդային բնույթով ամրապնդված ապրանքանիշի ընկալման բնութագրերից՝ «Կարգավիճակ-հուսալիություն», «Կարգավիճակ-առաջնորդություն», «Ակցիա-արկածային», «Գործողություն-մոգություն», «Սկզբունք-առողջություն», «Սկզբունք-անվտանգություն»:

մեկը): Փոխաբերություն - կորպորատիվ կերպարը պետք է արտացոլի ապրանքի կամ ապրանքանիշի առանձնահատկությունները կամ լինի դրա խորհրդանշական մարմնավորումը:

2). «Համապատասխանություն» կամ «նմանություն» ֆունկցիոնալ կամ հոգեբանական առավելությունների հետ, որոնք ապրանքանիշը խոստանում է սպառողին (գովազդային կերպարը պետք է կրի եզակի վաճառքի առաջարկի գաղափարը. ինչպես է ապրանքը կամ ապրանքանիշը տարբերվում մյուսներից):

3). Կորպորատիվ կերպարը պետք է էմոցիոնալ կերպով գունավորի վերաբերմունքը ապրանքի կամ ապրանքանիշի նկատմամբ, դարձնի այն անհատականություն և բնավորություն:

4). Անհատականություն և յուրահատկություն (բացառությամբ այլ ապրանքանիշի իմիջին «միանալու» առաջադրանքից, օրինակ՝ նապաստակները Dyurasel և Energizer):

6). Հոգեբանական նույնականացում. Այս դեպքում գովազդատուն ձգտում է, որ հեռուստադիտողը կամա թե ակամա իրեն պատկերացնի սիրված կերպարի տեղում և «զգա», թե ինչպես է վայելում գնված ապրանքը։

1. Գովազդային կերպարներ - անիմացիոն արտադրանք կամ ապրանքանիշ - էջ 1:
2. Գեղարվեստական ​​կերպարներ - էջ 2.
3. Գովազդային ամենաարտասովոր կերպարները՝ էջ 3.
4. Կենդանիների կերպարները գովազդում - էջ 4.
4.1 Նապաստակներ, նապաստակներ - հայտնի գովազդային կերպարներ - էջ 4
4.2 Առևտրային կատվային կերպարներ - էջ 5
4.3 Շներ և գայլեր - գովազդային կերպարներ - էջ 6
4.4 Արջեր - հաճախակի կենդանիների կերպարներ գովազդում - էջ 7
4.5 Սողունները և երկկենցաղները գովազդում - էջ 8
4.6 Այլ կենդանիներ - գովազդային կերպարներ - էջ 9
4.7 Թռչունների կերպարները գովազդում - էջ 10
4.8 Ձկան գովազդային կերպարներ - էջ 11
4.9 Գովազդում միջատների կերպարները - էջ 12:

5. Մուլտհերոսները գովազդում - էջ 13։
5.1 Դիսնեյի մուլտֆիլմի հերոսներ - էջ 13
5.2 Հին լավ խորհրդային ռուսական մուլտհերոսներ - էջ 14
5.3 Այլ մուլտֆիլմերի և անիմացիոն սերիալների կերպարներ - էջ 15

6. Տիկնիկային կերպարները գովազդում - էջ 16։
7. Բացասական կերպարներ և հակահերոսներ գովազդում - էջ 17.
8. Գովազդային կերպարներ՝ հրեշներ և սարսափ պատմություններ - էջ 18։
9. Կին կերպարներ գովազդում - էջ 19, էջ 20։
10. Էրոտիկ գովազդային կերպարներ - էջ 21.
10.1 Սեռական և էրոտիկ գովազդային կերպարներ - էջ 21
10.2 Playboy-ի սեքսուալ ճագարներ - էջ 22
10.3 Սեքսուալ աղջիկներ - փլեյբոյ նապաստակներ - էջ 23
10.4 Գովազդային պոռնո կերպարներ - էջ 24
11. Արական կերպարներ գովազդում - էջ 25։
12. Կերպարներ - հերոսներ և սուպերհերոսներ - էջ 26։
13. Երեխաների կերպարներ - մանկական կերպարները գովազդում - էջ 27:
14. Հերոսների խումբ գովազդում - էջ 28։
15. Խորհրդանշական կերպարներ փոքրիկ տղամարդիկ - էջ 29։
16. Մարդիկ կորպորատիվ կերպարների դերում - էջ 30։
17. Համակարգչային խաղերի 3D կերպարները գովազդում - էջ 31.
18. Տեխնոլոգիական կերպարներ՝ ռոբոտները գովազդում - էջ 32, էջ 33։
19. Անիմացիոն անիմացիոն լոգոներ - էջ 34։
20. Կերպարներկոմիքսները գովազդում - էջ 35.
21. Քաղաքական կերպարներ - էջ 36։
22. սպորտային կերպարներև թալիսմաններ - էջ 37
22.1. Օլիմպիական խաղերի խորհրդանիշներ և թալիսմաններ - էջ 37

22.2. Օլիմպիական խաղերի պաշտոնական զինանշաններ - էջ 38
22.3. Մարզական թիմերի խորհրդանշաններ և թալիսմաններ - էջ 38, 39
22.4. Մրցումների և գավաթների գովազդ և խորհրդանիշներ - էջ 40։

Ներբեռնեք կերպարը:

1. Forbes ամսագիրը ներկայացրել է ԱՄՆ-ի ամենահայտնի գովազդային կերպարների տասնյակը։ Վարկանիշի առաջատարները M&M's շոկոլադե դրաժե գովազդի հերոսներն էին, որն առաջին անգամ գործարկեց Մարսը դեռ 1954 թվականին։(M&M-ներն առաջին անգամ թողարկվել են 1941 թվականին) .
Անձնավորություններ « Դեղին«Եվ» Կարմիր«Անընդհատ ընկնում են տարբեր զավեշտական ​​իրավիճակների մեջ իրենց հակադիր կերպարների պատճառով։ Այս ընկերության բարձրորակ գովազդը ստիպեց այս հերոսների ճանաչումը գրեթե հարյուր տոկոսով։ Յուրաքանչյուր տեսահոլովակ իր հետաքրքիր սյուժեով և լավ գրաֆիկայով գրավում է բոլոր տարիքային կատեգորիաների սպառողների ուշադրությունը։ Այս ստորագրված կերպարները դարձել են ֆավորիտներ շատ երկրներում.

2. Գեղարվեստական ​​կորպորատիվ կերպարի օգտագործման պիոներները Michelin Corporation-ն է: Նրա հիմնական արտադրանքը անվադողերն են, և անվադողեր այն ամենի համար, ինչ դուք կարող եք պատկերացնել: Ընկերությունը հորինված կերպար է ստեղծել Բիբենդում. Այս փոքրիկ սպիտակամորթն ի վերջո դարձավ ավելին, քան պարզապես կորպորատիվ կերպար: Եվ նա շոշափելի ներդրում ունեցավ Michelin-ի կերպարի ձևավորման գործում.

Հին պաստառներ Bibendum-ով. Օրինակ 9

3. "Սեմ ՍամիչԳովազդի համար հորինված կերպար: Ահա թե ինչպես են նրան բնութագրում ստեղծողները. Ինքը՝ Սամիչը, սուպերհերոս է: Դիմելով հաճախորդներին՝ նա ասում է, որ պելմենի պատրաստելը հետաքրքիր և զվարճալի գործունեություն է։ Ժամանակակից կյանքն իր կատաղի տեմպերով ոչնչի համար ժամանակ չի թողնում, և ինքը՝ Սամիչը, պատրաստ է օգնել լուծելու այս խնդիրը»։

4. Իսկ «Սեմ Սամիչի» նախահայրն են համարում.Անգլերեն նիշ տղա--ից-Թեստա Փիլսբերի(ից Փիլսբերի Doughboy սննդամթերքի գովազդում. Եվ այս բոլոր թարգմանական տարբերակները առաջարկվում են բառարաններում՝ «kolobok» գոյականը անգլերեն թարգմանելու համար։ Հետեւաբար, մենք այս գովազդային կերպարը կանվանենք Gingerbread Man Pillsbury:

Օրիգինալ կերպար Պիլսբերիից։ Ներբեռնեք կերպարը: Օրինակ 19.

5. Բավականին մռայլ հերոսները շատ զարմանք պատճառեցին» Սբերիկ«Եվ» խնայողություններՍբերբանկը ներկայացրել է որպես գովազդային կերպարներ: Երկրի ամենամեծ բանկի խորհրդանիշները, որոնք նախկինում առկա էին միայն կորպորատիվ թերթում, վերածնված լոգոյի խորհրդանիշն է, որն իր հերթին դրամապանակի խորհրդանիշ է: Ըստ պաշտոնական տեղեկատվության, Սբերիկը և Սբերոչկան կորպորատիվ են: Sberbank-ի հերոսները», որոնք դարձել են ապրանքանիշի խորհրդանիշը ակցիաներում:
Գովազդային կերպարների անուններում փոքրացուցիչ վերջածանցների օգտագործումը սպառողական սեր չի ավելացրել այս կերպարներին։ Սրա պատճառով ավելի քաղցր և գեղեցիկ կերպարն ինքը երբեք չի դառնա: Սբերբանկի կերպարների արտաքին տեսքի բացարձակ անհամապատասխանությունը իրենց անձև գլուխներով, մուգ կանաչ մռայլ հագուստով հագած, վերջ դրեց իրենց մականուններով ֆինանսական կազմակերպության անհաջող ստեղծագործությունների կարիերային:

6. "Clapperboard Լյուբյատով» հորինել է Leo Burnett Moscow գործակալությունում Ovip Lokos-ի հեղինակ Իլյա Օլենևի ղեկավարությամբ։ Աչքերով, ոտքերով և բռնակներով հարթեցված և մշակված հացահատիկը նախատեսված է Լյուբյատովոյի փաթիլների բնականությունը մարմնավորելու և բնության հետ ամենամոտ կապն ընդգծելու համար: Տեսանյութի վերջում հարազատներին վերջապես գտած Ֆլապերը ուրախությամբ կերել են։

Այն բանից հետո, երբ եգիպտացորենի փաթիլներ արտադրողը ցուցադրեց հեռուստատեսային գովազդ՝ պնդելով, որ եգիպտացորենի փաթիլները ինչ-որ կերպ պատրաստված են ցորենից, երկիրը ցնցվեց: (Դիտեք տեսանյութը ինքներդ:) Փաստորեն, ընկերությունն ունի նաև այլ փաթիլներ, այդ թվում՝ ցորենից պատրաստված, սակայն տեսանյութում գովազդվում է եգիպտացորենի փաթիլներ՝ շրջանակում մակագրությամբ տուփը թարթում է։
«Կոմսոմոլսկայա պրավդան» միջադեպի մասին գրել է. «Դպրոցի կենսաբանության ուսուցիչները նյարդայնացած բռնում են վալոկորդինը: Քաղաքի երեխաները հեռուստացույցով միայն եգիպտացորեն են տեսնում: Նրանք հավատում են գովազդներին: Ինչպե՞ս կարող եք դրանից հետո բուսաբանություն սովորեցնել:Փաթիլ և գլան արտադրողների արձագանքը դեռ հայտնի չէ։

7. «Unilever» կոնցեռնի գովազդային կերպար՝ արարած Դելմի,մեծ դեղին լոբի նման: Վերակենդանացած մայոնեզը (կամ մարգարինը) տանտիրուհու հետ միասին աղցան է պատրաստում, որից հետո այն համեմում են մայոնեզով։ Բանջարեղենի և աղցանի ֆոնի վրա՝ երկու տուփ մայոնեզ։ Դելմին վարում է խնայված կոպեկը: «Շոշափելի օգուտ». Դելմին վաղուց անհետացել է հեռուստաէկրաններից՝ ետևում թողնելով կատակը՝ «Ի՞նչ ենք պատրաստելու, Դելմի, հայրիկ, մայրիկը նորից խոսում է մարգարինի հետ»։

8. Գովազդային կերպար «ԳՈՒՏԱ Ինշուրանս» ՓԲԸ-ից. կանաչ պլաստիլինե մարդ, հորինել է Իմմեդիա հոլդինգը։ Ընդհանուր առմամբ, աշնանային արշավը շարունակում է նախորդ գովազդային թռիչքի գաղափարը, որը նշանավորվել է «Ամեն ինչ կլինի GUT» կարգախոսով.

9. «Ռոսկար» թռչնաբուծական ֆերման շուկա է հանել նոր արտադրանք՝ անսովոր ավազային գույնի հավի ձու «Պոլզիկի»՝ յոդի բարձր պարունակությամբ։ Եվ հերոսները եկան համապատասխան ձու տղամարդկանց. Օգտատերեր.
Ենթադրվում է, որ խաղային տարրերով փաթեթավորման վառ դիզայնը կգրավի առաջին հերթին մանկական հանդիսատեսի ուշադրությունը։ Իսկ ծնողների համար նոր ձու գնելու օգտին փաստարկը կլինի օգտակար տարրի՝ յոդի առկայությունը։

10. Առավել բարենպաստ ասոցիացիաներ Gedelix գովազդի հետկապված է կանաչ բաղեղի տերեւ, որն ընկալվում է որպես դեղամիջոցի բնականության և բնական ուժի ապացույց։

Անիմացիոն կերպար Twinkie the Kid-ի կողմից Twinkies խորտիկ տորթեր: Օրինակ 31.

(գ) Միասնական հայտարարությունների ծառայություն (United Media Service LLC) 1997-2011 թթ. Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են. Մեր կայքից տեքստ կամ նկարներ պատճենելիս անպայման նշեք ակտիվ հղումով.

Գովազդային հաղորդագրության բոլոր տարրերից հենց այն կերպարն է, որ գովազդի վիրտուալ աշխարհը դարձնում է իրականության, վերակենդանացնում այն։ Գովազդային կոչում, որտեղ հայտնվում են առանց նիշերի ապրանքներ, ուշադրություն գրավելու, սպառողի համար հետաքրքրություն գրավելու հնարավորությունները փոքր են, «մարդը կամ կենդանին միշտ առաջին հերթին գրավում է հասցեատիրոջ ուշադրությունը. կենդանին հետաքրքրված է ապրողով. »: Գովազդային հաղորդագրության մեջ սպառողին ավելի շատ հետաքրքրում է մարդը, քան ապրանքը. «Մարդկանց հետաքրքրում են այլ մարդիկ և նրանց ճակատագրերը: Մարդկանց հետաքրքրում են շարժվող նկարները՝ լինեն դրանք գովազդ, թե ֆիլմեր, որտեղ որոշվում է այլ մարդկանց ճակատագիրը: .."

Գովազդային կերպարը (կորպորատիվ կերպար, կորպորատիվ կերպար) գրաֆիկական պատկեր է, որը ներկայացնում է մարդու, կենդանու, ֆանտաստիկ արարածի կամ անիմացիոն անշունչ առարկա, որը կապված է ընկերության արտադրանքի հետ:

Շնորհիվ այն բանի, որ գնորդն իրեն նույնացնում է ոչ թե ապրանքային նշանի, այլ գովազդի գլխավոր հերոսի հետ, հաղորդագրության մեջ որոշակի կերպարի հաջող և ժամանակին ներմուծումը կարող է ապրանքը կամ ծառայությունն ավելի գրավիչ դարձնել սպառողի աչքում: R. Batra, J. Myers, D. Aaker-ը առանձնացնում են երեք դրական կողմեր, որոնք կապված են կերպարի գովազդում մասնակցության հետ: Նախ՝ հերոսներն ընդլայնում են գովազդի սպառողների (դիտողների, ունկնդիրների) շրջանակը։ Երկրորդ, կերպարները կարող են դրական փոփոխություն առաջացնել ընկերության և նրա արտադրանքի նկատմամբ վերաբերմունքի մեջ: Երրորդ, բնավորության անհատական ​​որակները կարող են կապված լինել ապրանքանիշի իմիջի հետ: կերպարի գովազդային պատկեր

Հերոսի անունից կոչը գովազդում ներկայացվում է բավականին ինտենսիվ. «անձը, որպես հաղորդակցման գործընկեր, կարող է հանդես գալ որպես հեղինակավոր վկա, անհատական ​​սպառման փորձ կրող, բարի կամեցող, իրավասու փորձագետ, ավտորիտար առաջնորդ կամ բծախնդիր գնահատող»։ Բայց հարկ է նշել, որ գովազդային բնույթը սպառողի նկատմամբ գործում է ոչ միայն որպես հաղորդակցման գործընկեր, այլ նաև որպես նույնականացման օբյեկտ: «Գովազդային հաղորդագրության հերոսի (հերոսի) ճիշտ ընտրությունը շատ կարևոր է, քանի որ այն թույլ է տալիս հաջողված հանգամանքներում (բավարար քանակությամբ կրկնություններ և ընտրության համարժեքություն) փոխանցել հերոսի անձնական հատկությունները. բուն ապրանքանիշին և դրա միջոցով գովազդվող ապրանքին: Սպառողն ավելի շատ ընտելանում է գովազդային հաղորդագրության հերոսին, քան ապրանքանիշի վերացական կերպարին»:

Ինչպես հայտնի է, ապրանքների և ծառայությունների վերաբերյալ առաջարկները կազմում են գովազդի «առաջնային դիսկուրսը», իսկ հասարակության, դրա մեջ փոխհարաբերությունների մասին կառուցվածքները, այսինքն. գոյություն ունեցող սոցիալական, գենդերային կամ գենդերային դերի կարծրատիպերը՝ դրա «երկրորդական դիսկուրսը» Առաջնային դիսկուրսում կարելի է խոսել, օրինակ, այն մասին, թե որքան մաքուր է լվանում այս կամ այն ​​փոշին, որքան լավ են աշխատում նոր խոհանոցային տեխնիկան և այլն։ Իսկ երկրորդական դիսկուրսը տեղեկացնում է, թե ով է (պետք է) լվանա փոշիով, ով եփի (պետք է եփի) սնունդ, ով (պետք է) որոշումներ կայացնի (պետք է) համակարգչային որոշումներ կայացնի, և ով պետք է սեքսուալ գրավիչ լինի կյանքում հաջողության հասնելու համար։ Ուստի սա մեզ իրավունք է տալիս պնդելու, որ գովազդի երկրորդական դիսկուրսը ձևավորվում է հենց դրանում կերպարների առկայության շնորհիվ։

4. Ապրանքանիշի կերպար (բրենդի դեմք)

7. Գործողության առարկա

Նշվում են նաև ավելի նեղ սահմանումներ՝ գովազդային հաղորդագրության հերոս, գովազդային տեսահոլովակի հերոս, գովազդային ֆիլմի հերոս, գովազդային սյուժեի հերոս։

Կորպորատիվ կերպարը (գովազդային կերպար, կորպորատիվ կերպար) գրաֆիկական պատկեր է, որը ներկայացնում է մարդու, կենդանու, ֆանտաստիկ արարածի կամ անիմացիոն անշունչ առարկա, որը կապված է ընկերության արտադրանքի հետ: . Տեսահոլովակի հաջողությունը կամ ձախողումը, և իսկապես ողջ գովազդային արշավը, մեծապես կախված է գովազդի կերպարներից: Կերպարները դառնում են ապրանքի կենդանի խորհրդանիշ, ուստի դրանք պետք է լինեն գրավիչ, վստահելի և, առաջին հերթին, համապատասխան:

Համապատասխանությունն այս դեպքում նշանակում է ոչ ավելին, ոչ պակաս, քան այսօրվա կերպարի արդիականությունը, նրա հարաբերակցությունը հանդիսատեսի հոգեֆիզիկական տվյալների հետ, որի համար այն նախատեսված է: Գովազդատուն պետք է պատկերացնի մարդու ներաշխարհը, ում դիմում է` հեռուստադիտողն ու նրա ներաշխարհը, վերաբերմունքը մարդկանց նկատմամբ, վարքի դրդապատճառները, ինչ է ուզում, կյանքի նպատակը: Գովազդը ստեղծում է ապրանքի հատուկ պատկեր, տպավորություն, առասպել դրա մասին։ Այս առասպելը հատկապես լավ է ընկալվում, եթե այն կենտրոնացած է հստակ և հակիրճ խորհրդանիշի մեջ, մեր դեպքում՝ կերպարի, որը թույլ է տալիս զգալ դրա էությունը: Նա պետք է կարողանա հանդիսատեսին հստակորեն փոխանցել գովազդատուի կողմից դրված գաղափարները:

Ըստ հետազոտողների՝ մարդուն անհրաժեշտ են առասպելներ։ Երբևէ հորինված բոլոր կերպարները դժվար թե հնարավոր լինի որևէ աստիճանի ենթարկել, քանի որ ամեն նյութական կարող է կերպար դառնալ։ Բայց բոլոր տարիքների համար գլխավոր ու սիրելի կերպարը, իհարկե, հենց տղամարդն է։ Ի տարբերություն այլ հերոսների, որոնք նկարում են ինչ-որ գովազդային աբստրակցիաներ, մարդը միակն է, ով կարող է գոնե կատարվածի իսկության պատրանք ստեղծել, ասենք՝ «տղերք, այն, ինչ տեսնում եք, ձեր կյանքի մի մասն է»։ Գովազդի հատկապես հայտնի ժանրը, որն ընդգծում է այս արտահայտությունը, վկայությունն է:

Ապացույցների լավագույն աղբյուրը գոհ հաճախորդն է: Հերոս ստեղծելու մեջ բարդ բան չկա, ինչպես կարող է թվալ։ Սակայն մասնագետները սովորություն ունեն բարդացնել ամեն ինչ։ Նրանք հասկացան, թե ինչպես ընտրել նման կերպար ցանկացածի զանգվածից, ում հետ գովազդն առավել արդյունավետ կլիներ: Պայմանականորեն այս ընտրությունը կոչվում է «կենդանի ուրվագիծ»: Այն ստեղծվում է սպառողների պոտենցիալ լսարանի վերաբերյալ վիճակագրական տվյալների հիման վրա, այսինքն. Սա ապրանքի կամ ծառայության ամենահավանական սպառողին պատկերող կերպար է: Գովազդատուն նրան երեւակայական տվյալներ է մատակարարում՝ անուն, տուն, անցյալ, ընտանիք։

Որպես կանոն, տեսահոլովակի «կենդանի ուրվագծի» հետ մեկտեղ մասնակցում է մեկ այլ կերպար՝ յուրօրինակ պրոմոութեր, ով այս ամենահավանական սպառողին առաջարկում է փորձել ինչ-որ ապրանք։ Բայց «կենդանի ուրվագծի» գլխավոր խնդիրը գովազդային ուղերձի իրական հասցեատիրոջը տալն է։ Իբր ինքը սպառողների ճամբարից է, բայց էկրանից այն կողմ է։ Իսկ ապրանքին ծանոթանալու արդյունքում նա հեռուստացույցի առաջ նստած փորձում է իր համոզմունքը դրա գերազանց որակների մեջ փոխանցել սեփական տեսակին։ Ենթադրվում է, որ լավագույն գովազդը ստեղծվում է, երբ հնարավոր է ուղիղ էկրանից խոսել կոնկրետ մարդու հետ։ «Կենդանի ուրվագիծն» ուղղակի նման հնարավորություն է տալիս։ Գովազդի այս սկզբունքը ստեղծողները օգտագործում են ամենօրյա սպառման ապրանքների գովազդային քարոզչության դեպքում՝ կենցաղային քիմիա, անձնական հիգիենայի պարագաներ և այլն։

Pampers մանկական տակդիրների ընկերությունը ստեղծել է գովազդների մի ամբողջ շարք՝ օգտագործելով շարժվող ուրվագիծ։ Գաղափարի էությունը կայանում է նրանում, որ առաջին տեսանյութում երիտասարդ մայրերին առաջարկելով փորձել իրենց փոքրիկներին դնել այս տակդիրների մեջ և համոզել նրանց գերազանց արդյունքների մեջ, ընկերության ներկայացուցիչները հետևյալ տեսանյութերում վերադառնում են նույն ընտանիքները և տեսնում, թե որքան Երեխաներն ավելի լավ են զգում Pampers-ն օգտագործելուց հետո»: Գովազդատուների համար այս դեպքում հաղթող դիրքն այն է, որ երկրորդ տեսանյութում ոչ թե պրոմոութերները, այլ գոհ մայրերն իրենք են խոսում ապրանքի արժանիքների մասին, ինչը զգալիորեն մեծացնում է հանդիսատեսի վստահությունը տեսանյութի նկատմամբ։

Երբ գովազդատուն ցանկանում է ներկայացնել ոչ թե ապրանք, այլ օգտվողին, օգտագործվում է ապրելակերպի գովազդը: Ժանրը կոչվում է «Lifestyle»։ Ձևակերպումը որոշ չափով շփոթեցնող է. երկու ժանրերն էլ ներկայացնում են օգտագործողին: Այնուամենայնիվ, գրավչության իրավիճակում գովազդատուները ելնում էին այն գիտակցությունից, որ մարդու ամբողջ կյանքը շարված է այս կերպ միայն այն պատճառով, որ նա սպառել է այս կոնկրետ ապրանքը, «ապրելակերպի» տեխնիկայի կատարման դեպքում անձնական հատկությունները որոշել են ընտրություն կատարել. ապրանքանիշ. Ենթադրենք, գարեջրի և զովացուցիչ ըմպելիքների գովազդը ուղղված է ակտիվ երիտասարդներին և ցույց է տալիս նրանց, ովքեր գնում են որոշակի խմիչք, այլ ոչ թե խոսում են դրա օգտակար հատկությունների մասին: Այս ժանրում, իհարկե, նորաձեւությունը կարեւոր դեր է խաղում։ Հագուստի նորաձևություն, մասնագիտություն, հանգստանալու ձև՝ այն ամենը, ինչ կոչվում է ապրելակերպ։ Եթե ​​ամեն ինչում ակտիվությունն այժմ հանրաճանաչ է, ապա գովազդատուներից ոչ մեկը չի համարձակվի ասել. «մեր խմիչքը խմում են ծույլ պարտվողները», քանի որ սպառողներից ոչ մեկը չի համարձակվի իրեն այդպիսին անվանել։

Օրինակ՝ որոշակի կենսակերպ, ավելի ճիշտ՝ կենսակերպ վարքագիծը Կլինսկոյե գարեջրի գովազդն է։ Երիտասարդը հայելու առաջ խնջույքի է գնում՝ մտածելով, թե ինչպես կհանդիպի աղջիկների հետ։ Այնուհետև, հայտնվելով խնջույքին, նրա ընկերներն ասում են. «Մենք կողմ ենք շփմանը, մենք կողմ ենք» Կլինսկոյեին։ Առանձնահատուկ ուշադրություն է դարձվում կերպարների արտաքին տեսքին, քանի որ ֆիզիկական գեղեցկության գերիշխող ստանդարտի առանձնահատկությունները, անշուշտ, կապված են կյանքի վարքագծի որոշակի մոդելի, հաջողության որոշակի բանաձեւի հետ։

Օրինակ, գովազդային օծանելիք Emotion Laura Biagotti-ից: Գլխավոր հերոսը երիտասարդ գեղեցկուհին է, ով պարում է, վազում անտառով, գրկում է տղամարդուն։ Տեսանյութն ուղեկցվում է տեքստով. «Լաուրա Բիագոտին հարցնում է՝ ինչո՞ւ ներգրավվել, երբ կարող ես սիրել, ինչո՞ւ շարժվել, երբ կարող ես պարել, ինչո՞ւ քայլել, երբ կարող ես թռչել, Լաուրա Բիագոտիի «Emotion» նոր բույրը։ Գովազդվում են միջինից բարձր եկամուտներ ունեցող մարդկանց օծանելիքներն ու ապրելակերպը։ Կենսակերպի ժանրին բնորոշ է հանդիսատեսի որոշակի բացառիկությունը, ընտրողականությունը, որոշ առումներով նույնիսկ էլիտարությունը՝ միաժամանակ ունիվերսալության և սովորականության հետ։

Այս դիմակայությունը հրաշալի կերպով ցույց է տալիս Sprite ըմպելիքի գովազդը։ Ձայնային ձայնագրության մեջ ասվում է.

Ի՞նչ են խմում գեղեցիկ, ... շատ գեղեցիկ մարդիկ։ (Երիտասարդ, գեղեցիկ, ինքնավստահ մարդիկ շարժվում են էկրանով)

Նույնը, ինչպես բոլորը: (Անհարմար անձը հայտնվում է Sprite-ի շիշը ձեռքին)

Պատկերը ոչինչ է, ծարավը՝ ամեն ինչ։ «Sprite»! Թույլ մի տվեք ձեզ չորանալ:

Գեղեցկության սկզբունքի օրիգինալ ընտրվածությունը վերջում կտրուկ հերքվում է «իմիջը ոչինչ է» հայտարարությամբ։ Սկզբունքորեն, տեսահոլովակը պարզվում է, որ նույնիսկ հերքում է ժանրի բուն էությունը, այն ավելի շուտ հակակենսակերպ է, քանի որ տեսահոլովակի հիմնական գաղափարը հնչում է այսպես. խմել և, հետևաբար, ընտրել Sprite-ը:

Օրինակ, Schweppes խմիչքի գովազդը: Ամառային տաք երեկո. Հեռուստադիտողը տեսնում է մի զույգ, որը վազում է դեպի նավը: Ավելի ուշ պարզում ենք, որ նրանք լքել են «ձանձրալի խնջույքը», վերջապես մնացել են միասին, և այս ամենը «Շվեպսի» շնորհիվ։ Այստեղ հաճախ ուղղակի զանգեր չեն լինում գովազդվող ապրանքն օգտագործելու համար, լսարանին չի խոստանում դասվել որևէ խմբի, գովազդատուի մտահղացման առաջարկն այլ կերպ է լինում։

«Vitrum osteomag» դեղամիջոցի գովազդը լուծում է այնպիսի խնդիր, ինչպիսին է երեխաների խնամքն իրենց ծնողների մասին։ Սենյակում մի երիտասարդ կին սրբիչով սրբում է սպասքը։ Ներս է գալիս նրա տարեց մայրը։ Բաժակը դստեր ձեռքից ընկնում է, մայրը վերցնում է կտորները։ Տեսանյութի հաջորդականությունն ուղեկցվում է հետևյալ տեքստով. Ավելի ուշ հեռուստադիտողներին ցույց են տալիս, որ մայրն ու դուստրը միասին դիտում են լուսանկարների ալբոմը: «Հոգ տար նրանց մասին, ովքեր խնամել են քեզ» տեսանյութի վերջում։

Հոգեբաններն ասում են, որ մարդու համար կենսական գործոններից մեկը շփումն է։ Հաղորդակցության գործընթացում տպավորություններ են ձևավորվում, ձևավորվում են ճաշակներ, սովորություններ։ Մարդիկ շփվում են գովազդի հետ։ Ժանրային տեսարաններում մարդուն ներկայացվում է որոշակի վարքագծի օրինակ, որը հեշտացնում կամ հաճելի է դարձնում կյանքը։ Յուրաքանչյուր մարդու վարքագիծը գրեթե միշտ հանդես է գալիս որպես այլ մարդկանց պահվածքի խթան՝ սա է ժանրային տեսարանում կերպարի աշխատանքի հիմքը: Ինչպես արդեն նշվեց, ամեն նյութական կարող է կերպար դառնալ: Սակայն մասնագետները նշել են, որ կինը գովազդին տալիս է ամենամեծ գրավչությունը։ Տղամարդն իր բնույթով ուշադրություն կդարձնի նրան։ Կինը, մյուս կողմից, չի կարող դիմադրել իրեն իր հետ համեմատելու, ինչ-որ բան գնահատելու, որդեգրելու կամ դատապարտելու գայթակղությանը։

Կենդանիների մասնակցությամբ ստեղծվում են նաև բազմաթիվ տեսանյութեր՝ շիմպանզեն թեյ է խմում, կատուն թաթով պահածոներ է հանում։ Ընտանի կենդանիները հաճախ դիտվում են որպես ընտանիքի անդամ, իսկ մեծահասակները նրանց վերաբերվում են նույն քնքշությամբ, ինչ երեխաներին: Գովազդը փորձում է ամրապնդել այս ասոցիացիան, որպեսզի ընտանիքի բյուջեում ընտանի կենդանիների համար ծախսերի հոդվածը տոկոսով ավելանա։ Բոլոր կերպարները, ներառյալ կենդանիները, պետք է ունենան արտահայտչականություն: Նրանց արտաքինի և վարքի մեջ պետք է լինի այնպիսի թերարժեքավորում, որը դիտողին դրդում է պատկերացնել:

Դիտողների համար տեսանյութը պետք է լինի չափազանց հասկանալի, գրավիչ։ Լավ տեխնիկան այս դեպքում մշտական ​​կերպարի ներմուծումն է։ Դա կարող է լինել «վերակենդանացած» ապրանքանիշ, մուլտհերոս, ընկերության որոշակի գովազդային խորհրդանիշ։ Նա տեսահոլովակի գլխավոր հերոսն է, «ապրում» է դրանում՝ այն հետաքրքիր դարձնելով հեռուստադիտողի համար։ Նման կերպարից բխող հայտարարությունները հանդիսատեսն ավելի հեշտ է ընկալում, ավելի արագ է ընկալվում հավատքով։ Օրինակ՝ մանկական կոսմետիկայի գովազդում օգտագործվում է «Մորոզկո» մուլտֆիլմ Ձմեռ պապը։ Հեքիաթային հերոսները ներկայացված են Delmi մարգարինի, Sam Samych պելմենի, Alpen Gold շոկոլադի, Beseda թեյի, Nesquik կակաոյի, Ryzhiy Ap կաթնամթերքի, My Sunshine մանկական կոսմետիկայի և այլնի գովազդներում։

Կարող է տրամաբանական թվալ, որ մուլտհերոսներով գովազդները պետք է ուղղված լինեն երեխաներին, սակայն գործնականում դա միշտ չէ, որ այդպես է։ «Աշխատասեր փշրանքները» Տեսակավորել «գովազդում, հավանաբար, ամենաձանձրալի բանը, որ կարող ես դնել քեզ վրա՝ լվացքի փոշին: Վարդագույն փափկամազ նապաստակ-թմբկահար - Energizer մարտկոցներ: Հոգեբանորեն, ստեղծողների հաշվարկը բավականին ճշգրիտ է: մոխրագույն միօրինակությունից: Այսպես կոչված ամենօրյա սպառման արտադրանքը, դժբախտ մեծահասակները, անշուշտ, կընտրեն այն մեկը, որն իրենց պարզապես դուր կգա, քանի որ նրանց մտքում դրա հետ ասոցացվում է հիանալի խաղալիք կերպար՝ որպես վաղուց անցած մանկության մի մաս:

Սակայն համակարգչային անիմացիայով գովազդ արտադրողների չափից ավելի ոգեւորությունը կարող է տհաճ հետեւանքների հանգեցնել գովազդատուի համար։ Նույն Energizer մարտկոցների օրինակ։ Հիանալի նապաստակ-թմբկահարը մարտկոցների շնորհիվ կարող էր երկար ու երկար թմբկահարել, և այս տարբերակով նա մի տեսահոլովակից տեղափոխվեց մյուսը։ Բայց, ի վերջո, գովազդատուները որոշեցին բեմ դուրս բերել առիթի հերոսին, ավելացնել մի մարտկոց, որը կրկին ստեղծվել է մուլտֆիլմի տեսքով, որպես երկրորդ հերոս: Բայց մարտկոցի վրա հիմնված հատուկ էսթետիկա ստեղծելը դժվար է, և արդյունքում հերոսը վանող է ստացվել, մանավանդ որ այս մարտկոցը շրջանակից դուրս է նետում սիրելի նապաստակին։ Անիմացիայով տարված՝ հեղինակներն իրենց դժվար թե վերականգնվող վնաս են պատճառել՝ նրանք սեփական ձեռքերով ոչնչացրել են բարենպաստ կերպարը՝ այն փոխարինելով շատ ավելի անհաջող կերպարով։

1) Փոխաբերություն - կորպորատիվ կերպարը պետք է արտացոլի ապրանքի կամ ապրանքանիշի առանձնահատկությունները կամ լինի դրա խորհրդանշական մարմնավորումը:

2) «Համապատասխանություն» կամ «նմանություն» ֆունկցիոնալ կամ հոգեբանական օգուտների հետ, որոնք ապրանքանիշը խոստանում է սպառողին (գովազդային կերպարը պետք է կրի եզակի վաճառքի առաջարկի գաղափարը. ինչպես է ապրանքը կամ ապրանքանիշը տարբերվում մյուսներից):

3) Կորպորատիվ կերպարը պետք է էմոցիոնալ կերպով գունավորի վերաբերմունքը ապրանքի կամ ապրանքանիշի նկատմամբ, դարձնի այն անհատականություն և բնավորություն:

4) Անհատականություն և յուրահատկություն (բացառությամբ մեկ այլ ապրանքանիշի իմիջին «միանալու» առաջադրանքից, օրինակ՝ նապաստակները Dyurasel և Energizer):

6) հոգեբանական նույնականացում. Այս դեպքում գովազդատուն ձգտում է, որ հեռուստադիտողը կամա թե ակամա իրեն պատկերացնի սիրված կերպարի տեղում ու «զգա», թե ինչպես է վայելում գնված ապրանքը։

Վերոնշյալ նյութի հիման վրա կարելի է տարբերակել գովազդային կերպարների տեսակները.

2. Գեղարվեստական ​​կերպարներ

7. Բացասական կերպարներ և հակահերոսներ գովազդում

12. Կերպարներ՝ հերոսներ և սուպերհերոսներ

13. Երեխաների կերպարներ - մանկական կերպարներ գովազդում

15. Խորհրդանշական կերպարներ փոքրիկ տղամարդիկ

16. Մարդիկ որպես բրենդավորված կերպարներ

19. Անիմացիոն անիմացիոն լոգոները

21. Քաղաքական կերպարներ

22. Սպորտային կերպարներ և թալիսմաններ

Այս դասընթացի աշխատանքի գործնական մասում ավելի մանրամասն կքննարկվեն կերպարների բոլոր տեսակները:

Գովազդում հաճախ օգտագործվում է մի մեթոդ, երբ տեսահոլովակի գաղափարի կրողը ոչ թե կոնկրետ կերպար է՝ ինչ-որ բան ասելով կամ անելով, այլ ամբողջ պատկերն ամբողջությամբ։ Միևնույն ժամանակ, ճիշտ ընտրված սիմվոլիկան կրում է գովազդի տեղեկատվական էությունը։ Օրինակ, բետոնե արտադրանք արտադրող ընկերության գովազդային հոլովակում պատկերված էր փոթորկի ալիքները, որոնք բախվում են փարոսին: Ձայնի ձայնը գրված էր. «Հուսով եմ, որ կոնկրետ է»: Կերպարը որպես այդպիսին այստեղ բացակայում է, և միևնույն ժամանակ կարող ենք կերպար անվանել ծովը, փարոսը և նույնիսկ բետոնե պատվանդանը, որի վրա վերջինս կանգնած է։ Այս մեթոդի կիրառման հնարավորությունն ընդգծում է, որ գովազդն իր վրա է վերցրել գեղարվեստական ​​ստեղծագործությանը բնորոշ որոշ հատկանիշներ: Նրանում նույնպես առկա ողջ նյութն օժտված է որոշակի հոգեկան բովանդակությամբ։ Այս օրինակում ծովը խախտման տարր է, ինչ-որ բացասական բան, զայրույթ; կոնկրետ, ընդհակառակը, խորհրդանշում է տոկունություն (ոգի, մարմին), քաջություն:

Ամփոփելով՝ կարող ենք եզրակացնել, որ հոգեբանների և պատմաբանների շրջանակներում երկար ժամանակ խոսվում էր այն մասին, որ մի մարդ, ով ժամանակին ապրել է իրեն շրջապատող իրերի հետ ներդաշնակորեն և կորցրել է այդ կապը, այժմ փորձում է վերականգնել այն։ Այսպիսով, գովազդը հնարավորություն ստացավ դառնալ ավելի արդյունավետ՝ օգտագործելով մարդու ենթագիտակցական ռեակցիաները, ով փորձում է կորցրած սիմվոլիկան փոխհատուցել իրի հետ իր հարաբերակցությամբ։ Սա դրսևորվում է գովազդներում՝ ներկայացնելով իրերի/ապրանքների կերպարները։ Իրերն իրենց գովազդում են՝ ճիշտ համապատասխանելով իրական աշխարհին և մարդու կարիքներին՝ մարմնավորելով մարդու համար կարևոր որակներ։ Եթե ​​կերպարը բեղմնավորված ու ճիշտ է իրագործվում, նշանակում է, որ նա նախօրոք ունի անվտանգության բարձրացված սահման, մի տեսակ իմունիտետ, որը հաճախ զրոյացնում է մրցակիցների հակադրությունը։ Դա անելու համար, ասում են, պետք է գրավել միայն հմայիչ կերպարների։ Նրանք, ինչպես ասում են, ամեն ինչ ներում են։

Կերպարը, ապրանքանիշի հերոսը հորինված կերպար է, որն ունի իր յուրահատուկ անձնական տվյալները, ինչպիսիք են արտաքին տեսքը և բնավորությունը:

Նիշերը կարելի է դասակարգել երկու կատեգորիայի.

• անիմացիա
• ստատիկ

Մի դասի և մյուսի տարբերությունը շինարարության ձևերում. Քանի որ ես մուլտիպլիկատոր չեմ, մենք կդիտարկենք միայն ստատիկ գովազդային կերպարները, դրանց դասակարգումը և ստեղծման մեթոդները:

Հերոսի բրենդը ստեղծագործական խորշի և նկարչի համար եկամտի տարբերակի համատեքստում ինձ թվում է շատ հետաքրքիր և եկամտաբեր տեղ:

Պայծառ, խոհուն ապրանքանիշի հերոսն օգնում է.

• վերակենդանացնել կայքը
• ծրագրային ապահովում
• փաթեթավորում
• կարող է դառնալ ընկերության դեմքը

Եկեք ավելի սերտ նայենք յուրաքանչյուր տեսակի:

ապրանքանիշի հերոսը որպես կայքի հիմնական տարր:

Բրենդի հերոսը որպես ընկերության «դեմք».

Հերոս ապրանքանիշ ստեղծելու տեսողական միջոցների ընտրության վերաբերյալ առաջարկություններ.

• ռաստերային գրաֆիկա
• Վեկտորային գրաֆիկա
• դասական տեխնիկա

Կերպարներ ստեղծելու տեսողական միջոցների և տեխնիկայի ընտրությունն ուղղակիորեն կախված է նրանից, թե որտեղ է ապրելու ձեր կերպարը:

Եթե ​​սա գիրք է նկարազարդելու կերպար կամ կերպարների շարք, ապա աշխատանքի համար կարող եք օգտագործել ինչպես ռաստերային, այնպես էլ վեկտորային գրաֆիկա, և գուցե դասական տեխնիկա (ջրաներկ, տեմպերա): Այս դեպքում դա նշանակություն չունի։

Ե՞րբ է կարևոր վիզուալ մեդիայի ընտրությունը:

Եթե ​​դուք սահմանափակված եք տեխնոլոգիայով, օրինակ՝ կերպարը ստեղծվում է կայքի կամ գովազդի (մուլտֆիլմի) համար, ապա դա իր սահմանափակումներն է դնում տեսողական միջոցների և ստեղծման մեթոդների ընտրության հարցում։

Երկրորդ դեպքում դասական իլյուստրացիան մեզ հաստատ չի սազում։ Ընտրությունը պետք է լինի գրաֆիկա ստեղծելու թվային մեթոդների օգտին։

Երկրորդ ընտրությունը, որը դուք պետք է անեք, ռաստեր կամ վեկտոր է: Եթե ​​կերպարը անիմացիոն տեսահոլովակի համար է, ապա այն պետք է ստեղծվի վեկտորներով, մնացած բոլոր դեպքերում դա կախված է նկարչի անձնական նախասիրություններից։

Անձամբ ես աշխատում եմ ինչպես ռաստերային, այնպես էլ վեկտորային նկարազարդման տեխնիկայով, բայց նախընտրում եմ վեկտորային գրաֆիկան:

Life hack հեղինակից.

Հաճախ հերոսի բրենդ ստեղծելիս անհրաժեշտ է պառկել և մտածել նախագծում կեցվածքի, հույզերի և հագուստի մասնակի կամ ամբողջական փոփոխության մասին:

Տարբեր դիրքեր կառուցելիս կան առանցքային հանգույցներ, որոնք չեն փոխվում. դրանք վերջույթներն են (ձեռքեր, ոտքեր): Ես ինձ համար մշակել եմ ձեռքերի բնորոշ դիրքերի որոշակի ձևանմուշ և դրանք օգտագործում եմ իմ բոլոր աշխատանքներում, բայց եթե հայեցակարգը ներառում է ձեռքի, ոտքի, գլխի ինչ-որ բարդ շարժում, որը դուրս է իմ կուտակած կաղապարների շրջանակներից, Ես գնում եմ բաժնետոմսեր, որտեղ ես նպատակաուղղված փնտրում եմ հղումներ ինձ անհրաժեշտ տեսանկյունից: Սա հեշտացնում է զարգացումը: