Najvredniji brendovi na svetu. najskuplji brend

Ne možemo svi kupiti odjeću skupih svjetskih brendova. Zanimljiva je povijest svake od modnih kuća uvrštenih u top 10 takvih brendova. Najviši cilj za ukupan godišnji prihod je 12,7 milijardi dolara.

Izreka o "susretu na odjeći" danas nije izgubila na aktuelnosti - naprotiv, trend praćenja mode svake godine samo uzima maha. Mnogi dizajneri su se proslavili željom ljudi da pokažu svoj stil, ukus i status. Koje marke se mogu svrstati među najskuplje brendove odjeće možete saznati gledajući ocjenu modnih kuća.

Lista najbogatijih brendova odjeće

Zašto ljudi kupuju skupe stvari? Razlozi mogu biti različiti, ali takvi kupci bi željeli znati koje mjesto na rang listi zauzima elitni artikl koji su kupili. Zanimljiv je ne samo iznos ocjene, već i povijest svakog brenda koji je ušao u željeni rejting.

U današnjem društvu, odjeća je odlučujući kriterij uspjeha. Za mnoge potrošače važno je da se oznaka nalazi u gornjem broju.

Tabela 1. Top 10 najskupljih marki odjeće Odnos prihoda

	Ime	Set Items	Godišnji prihod, 2016
		odjeća; parfimerija; tekstil; dodaci..	12,7 milijardi dolara
		odjeća; dodaci.	11,4 milijarde dolara
		odjeća; parfimerija; dodaci; knjige.	8,7 milijardi dolara
		odjeća; specijalizirane stvari (za nautičare); parfimerija; kozmetika.	7,3 milijarde dolara
		odjeća; cipele; dodaci; parfem; cvjetni servis; slatkiši.	1,8 milijardi dolara
		teksas odjeća	544 miliona dolara
		odjeća; dodaci.	364 miliona dolara
		odjeća; parfimerija; dodaci.	257 miliona evra
			79 miliona dolara
		luksuzna odjeća; donje rublje.	22 miliona dolara

Šta je ideja "instant mode" i koliko se razlikuje od vrhunskih brendova? Čitaj.

Postolji luksuzne odjeće u 2017

278 butika - toliko prodajnih odjela pripada ovom najskupljem brendu na svijetu. Osnovan 1921. godine od strane dizajnera Guccia Guccia, danas se, osim odjeće, proizvodi i tekstil, parfemi, predmeti za interijer i aksesoari. Koja je razlika između svjetski poznatog brenda? Stručnjaci primjećuju prezentabilnost svake linije odjeće. U svakoj stvari se osjeća konzervativizam i privrženost tradiciji, što ne sprječava eksperimente s materijalima i stilovima. Kritičari se žale da svaka nova kolekcija postaje previše predvidljiva, ali modni dizajneri prigovaraju: da bi odjeća bila popularna, mora biti nosiva.

2. mjesto zauzima Prada, nastala 1913. godine. Ova modna kuća predstavljena je u 250 prodavnica koje se nalaze širom sveta. 979,2 miliona godišnjeg profita osiguralo im je mjesto "pod suncem" u modnoj industriji. Ne posljednju ulogu ovdje igra sposobnost dizajnera da kombiniraju odjeću i pokušavaju kombinirati tkanine i stilove.

Danas Prada kolekcija uključuje ne samo luksuzne haljine za društvene događaje, već i trendi dodatke. Glavni kredo: "Naši klijenti ne moraju nikome ništa dokazivati", izražavajući svu suštinu bogatih ljudi u tome. Bogati ljudi su ti koji sebi mogu priuštiti da kupe nečuvenost koju nudi brend.

Osvajač bronze bili su Italijani, ovoga puta duet Domenica Dolcea i Stefana Gabbana, čiji je rad oličen u istoimenom brendu. Kompanija je jedna od najmlađih - godina osnivanja bila je 1985. Kladila se na Holivud - među kolegama su se isticale glumice koje su nosile odevne kombinacije dizajnera. Stil brenda biraju bistri i dinamični ljudi - on je iskreno senzualan i seksi („uz sugestiju“ dizajnera u modu su ušli stil donjeg rublja i poderane farmerke).

Na četvrtom mjestu je Chanel. Brend je započeo svoj pobjednički modni pohod početkom prošlog stoljeća. Jednostavna mala crna haljina pokazala se kao sinonim za luksuz i dovela je svoju kreatorku, Coco Chanel, do vrhunca uspjeha. 100 godina kasnije ništa se nije promijenilo - "udoban luksuz" (kredo kompanije) nastavlja da uzbuđuje umove i usput pustoši novčanike onih koji žele da kupe takvu odjeću.

Danas se Coco Chanel proizvodi mogu kupiti u 310 butika koji se nalaze na svim kontinentima. Stil brenda se malo promijenio više od jednog stoljeća - sugerira minimalizam boja i praktičnost. Najčešće je to jasno definirana silueta, iako je odjeća dobila demokratskije nijanse - čak su se i kratke hlače pojavile u ljetnim kolekcijama.

"Zlatna sredina" ide u zamisao drugog italijanskog dizajnera - Giorgia Armanija. Predstavlja kako svakodnevne modele tako i kolekcije visoke mode. Posebnost stila je nemar (nije uzalud da je odjeća marke popularna među mladima). Kompanija proizvodi i svakodnevne kolekcije i "visoku modu". Modna kreatorka je počela sa prepravkom klasičnih muških sakoa.

Stručnjaci razlikuju minimalizam slika - Giordio Armani ne voli nepotrebne detalje. Jednostavna formula: genijalna jednostavnost i neuporediva elegancija pomogli su Giorgio Armani S.p.A. u otvaranju 13 fabrika i 300 prodavnica širom sveta. Brend se smatra jednim od najbrže rastućih i perspektivnijih.

Na šestom mestu je kompanija Guess, čiji su kreatori pokušali da dočaraju da svaki dan treba da živite lepo. Brend je relativno mlad - osnovala su ga četiri braća Marciano, koji su 1981. godine postali jedan od prvih popularizatora farmerke.

Kako su farmerke iz svakodnevnog nošenja prerasle u pravi san? Brend Guess se trudi da svaki svoj model učini svijetlim, svježim i seksi. Kompetentan rad marketinških i reklamnih usluga pomaže brendu da ostane na vrhu modnog Olimpa. U reklamama je snimljeno mnogo svjetski poznatih zvijezda - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell i Letizia Casta. A kako bi se uspjeh učvrstio u seriji reklama, snimljena je nečuvena socijalista Paris Hilton.

Sedmo mjesto zauzima Amerikanac Marc Jacobs, bivši kreativni direktor dizajnerske kuće Louis Vuitton, čija je kolekcija 2015. bila pravi proboj. Stil se odlikuje hrabrim geometrijskim oblicima, upotrebom lakirane kože i drugim kreativnim rješenjima. Brend jako voli poznate ličnosti - u različito vrijeme reklamirali su ga Chloe Sevigny, Victoria Beckham, pa čak i ruska grupa Tatu. Danas na ovom "postu" - Miley Cyrus.

Konačno, lista Francuza - Christian Dior na osmom mjestu na rang listi najskupljih odjevnih marki. Sve je počelo u poslijeratnim godinama, kada je prva kolekcija ženske odjeće ovog brenda uspjela revolucionirati svijet poslijeratne mode. Dior je bio taj koji je došao na ideju da svaki modni dizajner treba da ima svoj znak.

Nakon smrti modnog dizajnera, Modnu kuću su naizmjenično vodili Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Svaki od njih pokušao je održati eleganciju svojstvenu stilu. Dizajneri zaštitnih znakova pokušavaju izbjeći pretjeranu pretencioznost.

Danas ovaj brend zapošljava 56.000 ljudi. Kompanija ima više od 160 butika širom svijeta. Godišnji prihod - 24 milijarde dolara.

Pri kraju smo - deveto mjesto zauzima Gianni Versace. Ova italijanska kompanija nije prestala da postoji ni nakon smrti njenog osnivača Giannija Versacea - porodični posao je nastavila njegova sestra Donatela. Prvi butik van Italije otvoren je 1991. godine u Glazgovu u Škotskoj. Danas je broj prodavnica dostigao 80.

Marka se smatra luksuzom - većina odjevnih kombinacija dobro naglašava žensku ljepotu, ali bez odgovarajućih dodataka izgledaju "na granici kiča". Veliki stepen kreacija kreiran je za devojke manekenskog izgleda - vitke i visoke. Brend ne zaboravlja ni na muškarce: svakom Rusu je poznata grimizna jakna iz devedesetih (takođe kreacija Versacea).

I zatvara deset najskupljih odjevnih marki marke Valentino (Valentino). Talijanskog proizvođača luksuzne odjeće i donjeg rublja osnovao je Valentino Garavani daleke 1959. godine. Sada je brend dio Valentino Fashion Groupa.

Bistije i crvena odjeća su navedeni kao ključni znakovi korporativnog identiteta ovog brenda. Majstor je insistirao: „Crveno ide svim ženama. Postoji 30 nijansi ove boje - važno je pronaći svoju."

Drugi prioritet je bijela, a vrhunac ljubavi bila je haljina Jacqueline Kennedy za vjenčanje sa Aristotelom Onazisom. Moderni trendovi su vodič za omladinsku modu. U ovim odjevnim kombinacijama i zvijezde najradije šetaju crvenim tepihom.

Svaki brend treba da se realizuje. Takav pomoćnik je, na primjer, internetska trgovina Wildberries.

Potencijalni konkurenti

Unatoč sigurnim pozicijama u prvih deset, nijedan od navedenih brendova ne može biti siguran da sutra neće biti svrgnut s pijedestala. Konkurenti su veoma ozbiljni:

1. Međunarodni koncern Fendi poznat je po visokokvalitetnoj odjeći, krznu i modnim dodacima. Stručnjaci kažu: torbe ovog brenda nikada neće izaći iz mode.
2. Hermes je počeo sa radom 1837. godine, ali je svoju proizvodnju razvio do 2008. godine. Pored odjeće i kožne galanterije, brend proizvodi i druge artikle - od nakita do rukavica. Potrošaču se sviđa - utiče na godišnji prihod od 730 miliona dolara.
3. Ralph Lauren ima mnogo podružnica i pristupačnije modele (Polo Sport linija). Upečatljiv primjer je haljina Jennifer Lopez na dodjeli Gremi nagrada 2000. godine. Sada dizajneri brenda oblače prvu damu Sjedinjenih Država - Melaniju Trump. Godišnji prihod je porastao sa 776 miliona dolara.
4. Burberry je specijalizovan za vanjsku odjeću - kompanija je na vrhuncu popularnosti više od jednog stoljeća. Svi znaju prepoznatljive kapute brenda. Prihod brenda je 323 miliona dolara.
5. Louis Vuitton je poznat po poznavaocima kvalitetnih dodataka i torbi. Kompanija ima više od 460 prodavnica u 50 zemalja.
6. Svjetske poznate ličnosti oblači Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy je dala prednost brendu. Danas nema manje obožavatelja - večernje i vjenčanice s ovim imenom su tako privlačne.
7. Potencijalni konkurent je italijanski brend Brioni, specijalizovan za mušku modu. Brend je dobio ime po mondenom ljetovalištu - odjeća koju proizvodi ispunjava očekivanja elitizma i kvaliteta.

Čak su i modni dizajneri nekada počeli s malim ateljeom. Sasvim je moguće otvoriti ga kod kuće.

Više o skupim svjetskim modnim trendovima možete saznati iz videa:

Svaka kompanija želi ostati na čelu mode. Da bi to učinili, ne samo da prate prihvaćene trendove, već i doprinose svojoj viziji, kreirajući Modu Njenog Veličanstva.

Magazin Forbes objavio je svoju godišnju recenziju najvrednijih svjetskih brendova u 2016. Šta čini jednu marku vrednijom od druge? Prema David Reibsteenu, profesoru marketinga i brendiranja na Wharton School of Pennsylvania, sve je u percepciji potrošača. Ako su kupci spremni platiti višu cijenu za određeni brend, ili preferiraju taj određeni brend, to dodaje vrijednost brendu.

Evo 10 najskupljih brendova na svijetu, koji su na vrhu ljestvice.

10 General Electric

Procjenjuje se na 36,7 milijardi dolara.

Jedan od najskupljih i najstarijih brendova na listi. Osnovan je 15. aprila 1892. godine - prije 124 godine. General Electric sada ima interese u raznim industrijama: nafta i gas, zdravstvo, avijacija, transport, upravljanje energijom, razvoj softvera, finansijske usluge, vetroturbine, električni motori, oružje, kućni aparati, inženjering i farmaceutska industrija.

9. McDonald's

Vrijedi 39,1 milijardu dolara.

Jedina globalna franšiza hrane. Predstavništva kompanije nalaze se u gotovo svim većim gradovima svijeta. McDonald's privlači djecu na sve moguće načine uz pomoć dječjih menija i igračaka, posebnih igrališta, malih bonusa, jer shvate da će djeca dovesti svoje roditelje na mak.

8.Disney

Vrijednost brenda je 39,5 milijardi dolara.

Sigurno ste barem jednom gledali film ove kompanije, ili se igrali igračkama koje proizvodi, ili ste posjetili Diznilend. Disney govori o prekrasnim uspomenama iz djetinjstva koje želite prenijeti na sljedeću generaciju.

7. IBM

Procjenjuje se na 41,4 milijarde dolara.

Jedna od najprepoznatljivijih kompanija u tehnološkom sektoru. Njegov puni naziv je International Business Machines Corporation. IBM se trenutno bavi kompjuterskim softverom, hardverom, IT uslugama i IT konsaltingom.

6.Toyota

Vrijednost brenda je 42,1 milijardu dolara.

Od februara 2016. godine, to je 13. najveća kompanija na svijetu. Pored automobila, Toyota se bavi bankarstvom, lizingom i finansiranjem. To je ujedno i prva kompanija koja proizvodi više od deset miliona godišnje.

5. Facebook

Cijena je 52,6 milijardi dolara.

Pokazuje zapanjujuće povećanje vrijednosti brenda (44%). Prosječan korisnik provede 50 minuta dnevno pretražujući Facebook. To je više vremena nego što prosječna osoba provede čitajući (19 minuta), vježbajući ili se baveći sportom (17 minuta) i druženje (4 minute) zajedno.

4. Coca Cola

Vrijednost brenda je 58,5 milijardi dolara.

Lijek protiv glavobolje pod nazivom Coca-Cola kreirao je farmaceut John Pemberton 1865. godine. Asa Griggs Candler je kasnije kupio prava na nju i predstavio Coca-Colu (već kao bezalkoholno piće) svijetu 8. maja 1886. godine. Do sada je formula ovog napitka držana u tajnosti.

3.Microsoft

Vrijednost brenda - 75,2 milijarde dolara

Microsoft je uspio povećati svoj prestiž u očima kupaca s mnoštvom novih proizvoda uključujući Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Tehnološki gigant je mnogo uložio u svoje usluge u oblaku, koje brzo postaju njegov najveći dobavljač novca, te je proširio svoju maloprodajnu strategiju otvaranjem vodeće trgovine u New Yorku 2015. godine.

Moskva, 1. februar - “Vesti. Ekonomija". Brand Finance je sastavio svoju godišnju rang listu najvrednijih brendova na svijetu. Rusiju na ovom rejtingu već treću godinu predstavljaju tri brenda. Sberbank je postala najskuplji ruski brend na rang listi. Sberbank je u njoj na 129. mjestu, poboljšavši svoju poziciju u odnosu na 2017. kada je bila 154. i 2016. kada je bila 200. Vrijednost brenda Sberbanke porasla je 27,5% prošle godine na 11,6 milijardi dolara, što je uporedivo sa Land Roverom i više od brendova kao što su Danone, Gucci, eBay i Warner Bros. Među svjetskim bankama, Sberbank je na 21. mjestu. Vrijednost brenda na Brand Finance rang-listi izračunava se procjenom budućih mogućih prihoda ako kompanija nije posjedovala brend, ali je za njega plaćala tantijeme. Gazprom je zauzeo 315. mjesto u odnosu na 339. mjesto prošle godine i 302. mjesto 2016. godine. Vrijednost njegovog brenda za godinu porasla je za 14% i procjenjuje se na 5,6 milijardi dolara, što je na nivou servisa Airbnb i BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL je porastao za nekoliko bodova na 363. mjesto - kompanija se oporavlja od prošlogodišnjeg pada sa 229. na 369. mjesto. Vrijednost brenda porasla je za 8% prošle godine na 4,9 milijardi dolara, otprilike isto koliko i Colgate pasta za zube, Dove sapun i Domino∎s Pizza. Ispod je top 10 najvrednijih brendova u 2018. 10.ICBC

Zemlja: Kina Vrijednost: 59,2 milijarde dolara Dinamika: +24% Industrijska i komercijalna banka Kine je najveća kineska komercijalna banka. Uključen je u „Veliku četvorku“ najvećih državnih banaka u Kini (zajedno sa Bankom Kine, Poljoprivrednom bankom Kine i Kineskom građevinskom bankom). Dionice banke su u vlasništvu kineske vlade. Krajem oktobra 2006. godine banka je održala inicijalnu javnu ponudu i prikupila rekordnih 22 milijarde dolara plasiranjem 48,4 milijarde akcija (18% od ukupnog broja). Od toga, 12% na berzi u Hong Kongu i 6% na Šangajskoj berzi. 9 Walmart

Zemlja: SAD Vrijednost: 61,5 milijardi dolara Dinamika: -1% Wal-Mart je najveći maloprodajni lanac u SAD-u, ako ne i u svijetu. Mreža uključuje i male trgovine i ogromne supermarkete raštrkane po cijeloj zemlji. Predstavnici Wal-Mart Stores, Inc. postoje izvan SAD-a. Prodavnice mreže prodaju gotovo sve: elektroniku, namještaj, kompjutere i softver, igračke i robu za djecu, fotografsku opremu, kozmetiku, sportsku opremu, namirnice, lijekove, razne sitnice za kuću, posuđe, knjige i CD-e. osnovao je Sam Walton 1962. Prvi Wal-Mart Discount City otvara se u Rogersu, Arkansas. Do danas, Wal-Mart je mreža od više od 7.000 trgovina u 14 zemalja širom svijeta. Broj zaposlenih odavno je premašio milion, a prihodi - desetine milijardi. 8 Verizon

Država: SAD Vrijednost: 62,8 milijardi dolara Dinamika: -2% Verizon Wireless je danas najveći mobilni operater u SAD-u. Što se tiče pokrivenosti, nijedan drugi sjevernoamerički operater ne može mu se ni približiti. Verizon Communications je osnovan 30. juna 2000. godine u Njujorku kao rezultat spajanja dve telekomunikacione kompanije - Bell Atlantic i GTE. Ime novog brenda nije slučajno izabrano. To je kombinacija dvije riječi: veritus (istina) i horizon (horizont). 7.Microsoft

Zemlja: SAD Vrijednost: 81,2 milijarde dolara Dinamika: +6% Svjetski poznati proizvođač softvera za desktop, mobilne uređaje, klastere, servere i konzole za igre. Pored softvera, kompanija se bavi i proizvodnjom samih igraćih konzola, kompjuterskih manipulatora i audio plejera. Istorija Microsofta je priča o vrtoglavom uspjehu i kontinuiranom razvoju. Korporacija je u više navrata pravila greške i pogrešne proračune, ali ih je uvijek brzo ispravljala, na kraju osvajajući sve više novih područja za sebe i postavljajući nove rekorde. 6AT&T

Država: SAD Vrijednost: 82,4 milijarde dolara Dinamika: -5% AT&T (American Telephone and Telegraph) je daleko jedan od najvećih provajdera bežičnih i telefonskih komunikacija u Sjedinjenim Državama. Ukupan broj njegovih pretplatnika prelazi 150 miliona ljudi, a samo ime je odavno postalo sinonim za kvalitet. 5. Facebook

Država: SAD Vrijednost: 89,7 milijardi dolara Dinamika: +45% Facebook je jedna od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu, ima više od milijardu aktivnih korisnika, čiji se broj stalno povećava. Projekat je osnovan 4. februara 2004. godine i prvobitno je bio zamišljen kao društvena mreža samo za studente Harvarda, ali je kasnije obim proširen, a potom i potpuno zamagljen. Osnivači Facebooka bili su studenti Univerziteta Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum i Chris Hughes. 4.Samsung

Zemlja: Južna Koreja Vrijednost: 92,3 milijarde dolara Dinamika: +39% Grupa Samsung je južnokorejska grupa kompanija, jedna od najvećih u Južnoj Koreji, osnovana 1938. godine. Poznata je na svjetskom tržištu kao proizvođač komponenti visoke tehnologije, telekomunikaciona oprema, kućanski aparati, audio i video uređaji. Glavna kancelarija kompanije nalazi se u Seulu. Kompanije koje pripadaju Samsung grupi bave se elektronikom i mikroelektronikom, hemijskom industrijom, građevinarstvom, automobilskom industrijom, teškom industrijom, finansijama i kreditima, te osiguranjem. Struktura koncerna uključuje puni ciklus proizvodnje elektronike, od vađenja resursa, njihove obrade do gotovih proizvoda. Većina divizija konglomerata obavlja podređene funkcije u odnosu na kompanije koje su direktno uključene u proizvodnju gotovih elektronskih proizvoda i rade isključivo za koncern ili samo u Južnoj Koreji. Ova karakteristika je jasno vidljiva iz raspodjele dobiti po odjeljenjima. Dakle, glavni prihod koncerna dolazi od elektronske industrije. 3. Google

Zemlja: SAD Vrijednost: 120,9 milijardi dolara Dinamika: +30% Brend Google počinje svoju historiju registracijom Google Inc. 7. januara 1998. u Menlo Parku, Kalifornija, SAD. Kompaniju su osnovali diplomirani studenti Univerziteta Stanford Larry Page i Sergey Brin. Naziv Google je igra na pisanju engleske riječi googol (googol), matematičkog izraza za broj koji se sastoji od jedan i sto nula. Naziv odražava cilj kompanije - stvoriti beskonačno ogromnu bazu podataka za pronalaženje informacija koje su vam potrebne. 2 Apple

Zemlja: USAVrijednost: 146,3 milijarde dolara Dinamika: +37% Danas je Apple jedan od lidera u globalnoj IT industriji, proizvođač računara, laptopa, media playera i različitog softvera. Kompanija je jedan od pionira industrije, pionir u mnogim oblastima: prvi istinski personalni računari, prvi višebojni displeji na računarima, prvi operativni sistemi sa grafičkim interfejsom, prvi računari sa podrškom za miš, prvi personalni audio plejer, prva muzička prodavnica na mreži i tako dalje. 1. Amazon

Zemlja: SAD Trošak: 150,8 milijardi dolara Dinamika: + 42% Istorija ove najveće online prodavnice počela je 16. jula 1995. Kreirao ju je biznismen Jeff Bezos. U početku su se prodavale samo knjige, kasnije, do 1998. godine, asortiman je proširen: prvo su mu dodani audio, a zatim i video proizvodi. Do danas, Amazon.com svojim posjetiteljima nudi nekoliko desetina različitih kategorija robe, uključujući elektroniku, odjeću, sportsku opremu, pa čak i hranu.

brend financija je globalna konsultantska kompanija koja svake godine procjenjuje vrijednost brendova u različitim zemljama. U avgustu 2018. na red je došao najskuplji brendovi u Rusiji. Objavljeno je na web stranici kompanije, gdje svi mogu vidjeti kako je sada uobičajeno dobro zaraditi u zemlji.

Brand Finance je jedan od pionira u evaluaciji brendiranja. Metoda vrednovanja brenda koju je izmislila kompanija uključena je u svetski standard kao ISO 10668. Kompanija se, između ostalog, oslanja na sledeće pokazatelje:

• prihod brenda (uključujući predviđeni);
• vrijednost brenda;
• snaga brenda (ovo, pored kapitala i profita, uključuje i nešto poput „emocionalne povezanosti sa brendom” - koliko je brend poznat i voljen od strane kupaca);
• prihod brenda, uključujući projektovane.

Vrijednost brenda: 91212 milijardi rubalja
Ocjena: A+

U protekloj godini, Pyaterochka je pokazala odlične rezultate - vrijednost brenda porasla je za gotovo trećinu (za 27%). Nedavno je broj prodavnica ovog lanca ishrane dostigao dvanaest hiljada. A X5 Retail Group, koja zapravo posjeduje Pyaterochku, pohvalila se povećanjem profita od 19%.

Vrijednost brenda: 97303 milijarde rubalja
Ocjena: AA-

Brendovi nafte i gasa u Rusiji i dalje drže vodeću poziciju po ukupnoj vrednosti. A ako izračunamo ukupnu vrijednost svih brendova u zemlji, nafta i plin čine nešto više od trećine (32%). Međutim, iako se u prvih deset najvrednijih brendova u Ruskoj Federaciji nalaze četiri naftne i gasne kompanije, ovogodišnji rezultati za njih su bili drugačiji. Surgutneftegaz je najviše patio - pao je sa šestog na četrnaesto mjesto i ispao iz prvih deset. Ali sveto mjesto se ne događa prazno, pa se Tatneft odmah pojavio u prvih 10 brendova. Ova kompanija je prvi put ušla u prvih deset - vrijednost brenda je porasla za 9% u 2017-2018.

Vrijednost brenda: 114,532 milijarde rubalja
Ocjena: AAA-.

Čini se da je u rivalstvu četiri najveća mrežna operatera određen pobednik - a to je MTS. U proteklom periodu kompanija je pokazala impresivan rezultat - povećanje od 23%.

Zanimljivo je kako će nedavno pokrenut slučaj Federalne antimonopolske službe o nerazumno visokim cijenama SMS poruka banaka uticati na vrijednost brenda.

Vrijednost brenda: 117556 milijardi rubalja
Ocjena: AAA-.

Iako bankarski sektor čini 24,7% ukupne vrijednosti ruskih brendova, samo su dvije banke među 10 najvrednijih brendova u Rusiji u 2018. VTB je na sedmom mestu. Kao što vidite, američke sankcije koje su mu djelimično uvedene nisu imale efekta.

Vrijednost brenda: 145182 milijarde rubalja
Ocjena: AAA-.

Još jedan prehrambeni lanac, široko zastupljen u cijeloj Ruskoj Federaciji. Magnit nastavlja da raste – prošle godine broj prodavnica je porastao za 12%, vrednost akcija raste, generalno, slika je prilično bez oblaka. Skoro trećinu akcija kompanije kupila je VTB banka ranije ove godine. Vrijeme će pokazati kako će to uticati na budućnost mreže.

Vrijednost brenda: 158975 milijardi rubalja
Ocjena: A+.

Reforme Ruskih željeznica, započete 2016. godine, urodile su plodom. U proteklom izvještajnom periodu vrijednost brenda je porasla za 35%.

Vrijednost brenda: 203869 milijardi rubalja
Ocjena: AA+.

Rosneft stalno napreduje na listi najskupljih ruskih brendova. U protekloj godini njegova vrijednost je porasla za 13%. Prema mišljenju poslovnih analitičara, to nije granica, jer nafta poskupljuje. Osim toga, na cijenu dionica uticala je i činjenica da je odbor direktora Rosnjefta odlučio da otkupi njegove dionice. Mrežu benzinskih pumpi Rosnjefta predvodi .

Vrijednost brenda: 281063 milijarde rubalja
Ocjena: AA+.

Iako je Lukoil jedan od tri najprofitabilnija brenda u Rusiji, može se reći da nije imao sreće. U protekloj godini vrijednost brenda je opala. Istina, samo za 1%, ali početak je početak. Možda je svoju ulogu odigrao skandal sa zagađenjem prirodnog parka Jugra probijanjem naftovoda koji je bespravno izgradio Lukoil.

Vrijednost brenda: 320844 milijarde rubalja
Ocjena: AA.

Rezultati ove godine nisu uticali na poziciju brenda Gazprom na Brand Finance listi. Bio je drugi, i ostao, i pored povećanja vrijednosti od 5%. Možda će nedavno otvorena elektronska platforma za trgovinu gasom u Evropi, koju je nedavno otvorio Gazprom, malo oživeti situaciju.

1. Sberbank je najskuplji ruski brend

Vrijednost brenda: 670405 milijardi rubalja
Ocjena: AAA+.

Začudo, na prvom mjestu nikako nije naftna i plinska kompanija ili trgovački lanac, već. Dobro je biti finansijska institucija sa državnim učešćem. Samo Sberbank i Industrijska i komercijalna banka Kine (ICBC) dobile su najvišu ocjenu od svih banaka u svijetu. Vrijednost "zelene banke" poznate svim Rusima dvostruko je veća od vrijednosti kompanije koja je na drugom mjestu u rejtingu.

Kako napominje izvršni direktor Brand Finance-a, ovogodišnji učinak Sberbanke i u smislu vrijednosti brenda i snage brenda bio je jednostavno izvanredan.

Jeste li znali da svjetska modna industrija vrijedi 3 triliona dolara, a haute couture industrija 300 milijardi dolara?

"Đavo nosi Pradu" uveo je u modu čak i one koji ranije nisu znali ništa o najvećim imenima svijeta stila i ljepote. Želite saznati više o najskupljim brendovima u odjeći i modnim dodacima? Naš izbor sadrži najbolje od najboljih.

Top deset

Vrhunski brendovi uključuju:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce and Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Ove kompanije proizvode najskuplju odjeću na svijetu.

"Chanel"

Putovanje Coco Chanel nije ništa manje nego epsko i legendarno putovanje do vrhunca mode. Brendovi sa tako nevjerovatnim pričama opravdano naduvaju cijenu.

Koko je imao jedinstven talenat da osjeti ono što svijetu treba. A njeni projekti su relevantni do danas. Revolucionarna mala crna haljina ostaje nezaobilazna u garderobi svake žene. Milioni žena svih uzrasta sanjaju legendarni Chanel No. 5 parfem. Chanel je bila revolucionarka koja je vjerovala da luksuz treba biti udoban, inače nije luksuz!

Brend Chanel procijenjen je na 7 milijardi dolara.

"burberry"

Postoji više od jednog veka i verovatno je najstariji modni brend na svetu. Thomas Burberry otvorio je svoju prvu radnju 1856. godine u Basingstokeu u Engleskoj.

Karirani uzorak s potpisom prva je stvar na koju pomislimo kada govorimo o Burberryju. Razvijen je za vojsku i tada je stekao popularnost među civilima. Dizajn je postao toliki hit da je sada dio ogromnog niza odjeće i dodataka.

Stručnjaci procjenjuju Burberry na 3,4 milijarde dolara

"erme"

Upravo tako zvuči naziv ovog brenda, a ne “Hermes” ili “Nermes”, kako neki misle.

Hermes postoji više od 200 godina. Prvi put se pojavila u 18. vijeku kao radionica za izradu kožnih pojaseva, sedla i vreća.

Erme je oličenje sofisticiranosti i šika sa svime što rade, bilo da su to skupe torbe, cipele, parfemi, odjeća ili čak kućni interijeri. Kao i mnoge druge kompanije, Hermes je iskusio svoje uspone i padove u poslovanju. Međutim, kompanija je prebrodila sve oluje i nastavlja da bude popularan premium brend koji opslužuje elitu.

Pošto je prešao dug put, Hermes danas ima prihod od 5 milijardi dolara.

"Prada"

Miuccia Prada, rođena 1949. godine, diplomirana studentica političkih nauka i bivša članica i aktivistica Komunističke partije Italije, sadašnja je vlasnica Prade. Bila je najskromnija nasljednica elitnog brenda koji se pojavio 1913. godine.

Prada se prvobitno specijalizirala za torbe, putne torbe i kofere za italijansku elitu. Međutim, kada je Miuccia Prada preuzela vlast, lansirala je luksuznu odjeću za muškarce i žene. Prada je stekla popularnost i prije nego što je ova kolekcija objavljena.

Neto vrijednost kompanije procjenjuje se na 2,4 milijarde dolara. Odjeća i aksesoari ovog brenda i dalje su među najtraženijim širom svijeta.

"Gucci"

Istorija Guccija počela je u 19. veku. Sada se kompanija smatra najuspješnijim talijanskim brendom na svijetu.

Gucci, koji je u Parizu radio kao hotelski radnik imigrant, bio je fasciniran vrhunskim torbicama, pa su one bile osnova njegove poslovne ideje. Zatim se vratio u Firencu, svoj rodni grad, i počeo da radi na osnivanju kompanije. Sinovi su mu se pridružili i pomogli u širenju poslovanja u Milanu i Rimu.

Brend Gucci oduvijek je privlačio veliku pažnju. S vremenom su proizvodi kompanije prodrli na američko tržište. Prva radnja je tada otvorena u New Yorku 1956. godine i na kraju u drugim većim gradovima Sjedinjenih Država.

"Dior"

Christian Dior, poznat kao Dior, započeo je svoju karijeru kao prestižni couturier 1946. godine. Kasnije se kompanija proširila na Baby Dior za djecu i Dior Homme za muškarce.

Kompanija je bila jedna od prvih koja je predstavila svoju kompletnu kolekciju u svojoj rezidenciji, koja je ujedno bila i njihova vodeća radnja na 30 Avenue Montaigne Paris. Godine 1947. Dior je lansirao i liniju parfema Miss Dior.

"Dolče i Gabana"

Dolce & Gabbana je relativno nov u odnosu na druge velike modne kuće. Sve je počelo 1985. godine kada su Domenico Dolce i Stefano Gabbana počeli da stiču popularnost.

Dolce & Gabbana je počela sa trikotažom 1987. godine, a lansirala je i dvije odvojene linije donjeg rublja i kupaćih kostima, koje su također postale hit. Holivudske glumice su se zaljubile u njihovu odjeću, nošenje ove etikete smatralo se statusnim simbolom. Danas kompanija proizvodi i najbolje mirise.

Dolce & Gabbana prihod od 1,4 milijarde dolara dovoljno govori o brendu.

"Ralph Lauren"

Ubrzo nakon što je napustio posao u vojsci, Ralph Lauren se pridružio Brooks Brothers kao prodavac i postao najbolji u poslu. Uvjerio je menadžment da mu dopusti da otvori vlastitu liniju.

Ralph je potom osnovao svoju kompaniju 1971. Danas proizvodi parfeme, modne dodatke, mušku i žensku odjeću. Ralph Lauren je dizajnirao i kostime za Velikog Getsbija.

Neto vrijednost korporacije procjenjuje se na ogromnih 5 milijardi dolara.

"Versace"

Gianni Versace je Italijan koji dolazi iz porodice dizajnera. U svijet mode ušao je prilično rano. Za majku je počeo da radi odmah nakon srednje škole. Kasnije se preselio u Milano i počeo da radi kao slobodnjak. Na kraju je 1978. godine stvorio svoju etiketu Versace i lansirao svoju prvu kolekciju odjeće.

Bio je i prvi dizajner koji je shvatio važnost holivudskih zvijezda i supermodela, pa je bio posebno aktivan sa ovom publikom.

Carstvo od 800 miliona dolara izgrađeno je za manje od deset godina. Danas je brend procijenjen na 5,8 milijardi, a nakon Giannijeve smrti, kompaniju vodi njegova sestra.

"Giorgio Armani"

Kompanija Armani počela je sa radom 1978. godine u Milanu. Danas postoji nekoliko pravaca, na primjer, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Brend ima prodaju od više od 3 milijarde dolara godišnje.