Kako odabrati boju logotipa i ne zeznuti ga. Značenje boje i njena poruka u logotipu Žuto-zeleni logo

Boja logotipa je jedan od ključnih elemenata jakog brenda. Svaka boja ima svoje karakteristike, asocijacije i psihološki uticaj. Odabirom boje ili kombinacije boja za vaš logo, također dobijate ove asocijacije.

Boje izazivaju određene emocije i osjećaje, pa je izuzetno važno odabrati boju koja efektivno predstavlja vašu ličnost.

Istraživanja pokazuju da ljudi podsvjesno formiraju mišljenje o osobi, okruženju ili proizvodu u prvih 90 sekundi, te da se 62% do 90% ove procjene zasniva samo na boji.

Razumijevanje psihologije boja je od vitalnog značaja za kreiranje efektnog logotipa - Martin Christie iz Logo Design London.

Koliko je važna boja logotipa?

Korporativna boja logotipa je veoma važna! Uzmite, na primjer, popularni McDonald's logo i poigrajte se bojom (neka nam dizajneri oproste):

Iako uopće nismo promijenili dizajn, promjena boje je pretvorila poznati brend u nešto potpuno drugačije. I nije baš ukusno.

Istu vježbu možemo uraditi i sa Coca-Cola logom:

Nešto baš ne želi da uzme takvu teglu ukusnog pića, zar ne?

Znak biološke opasnosti poprima potpuno drugačije značenje kada je prikazan u Barbie bojama ili ekološki prihvatljivim bojama:

Čak i kada su uključene eksplicitne verbalne naredbe, konfliktna simbologija boja može dovesti u zabludu.

Promijenite samo boju znakova za zaustavljanje u zelenu i to će dovesti do nesreća na svakoj raskrsnici. Dakle, sa sigurnošću se može reći da su korporativne boje veoma važne.

Dakle, kako odabrati boju za kreiranje logotipa?

Značenje boje

Pogledajmo kako 100 najpopularnijih brendova na svijetu koristi boju u svojim logotipima.
Ove kompanije troše milione, ako ne i milijarde, na marketing i razvoj brenda, a još uvek znaju nešto o bojama koje koriste.

Evo nekoliko grafikona koji pokazuju statistiku upotrebe boja od strane poznatih kompanija:

šta vidimo? Najpopularniji brendovi su jednobojni - koriste jednu boju. Boja koja se najčešće koristi su nijanse plave, praćene (ironično) crnom. Posljednja ljubičasta boja na listi je rizična odluka.
Sada kada smo malo raščistili stvari, pogledajmo psihologiju različitih boja - od najpopularnijih do najmanje popularnih - i vidimo kako ih koriste poznate korporacije i brendovi.

Plava boja

Značenje: Poverenje, konzervativizam, pouzdanost, poštenje, smirenost, snaga, hladnoća.
notable: Najpopularnija korporativna boja. Često se koristi za internet kompanije i finansijske institucije. Hrabra boja.

Crna boja

Značenje: Prefinjenost, luksuz, formalnost, stil, elegancija, visoka cijena, autoritet.
notable: Crna se koristi za "high-end" brendove, kao osnovna boja ili uparena sa drugom bojom. Crni tmuran, ozbiljan. Većina logotipa je prvo dizajnirana u crno-bijeloj boji.

Crvena boja

Značenje: Hrabrost, strast, snaga, pažnja, ljubav, oduševljenje, akcija, agresivnost.
notable: Crvena radi podjednako dobro na crnoj i bijeloj pozadini. To može značiti zaustavljanje, opasnost i vruće. Boja uzvika. Ružičaste boje (nijanse crvene) smatraju se ženstvenim bojama.

Žuta

Značenje: Logičan, optimističan, progresivan, samouvjeren, razigran, kreativan.
notable: Žuta je obično presvijetla da bi se koristila sama i zahtijeva korištenje boje obrisa, pozadine ili ivice. Ovo je boja opreza. Predstavlja jasnoću.

narandžasta boja

Značenje: Sretan, energičan, druželjubiv, pristupačan, entuzijastičan, sunčan.
notable: Za narandža se kaže da stimuliše apetit. Narandžasta se koristi u nekim znakovima opreza. Često se koristi u maloprodaji. Obično je ovo poziv na akciju.

Zelena boja

Značenje: Priroda, bogatstvo, svježina, život, harmonija, okoliš, rast, novost.
notable: Zeleno znači naprijed. Često se koristi za predstavljanje eko kompanija i proizvoda. Smatra se smirujućom bojom.

Ljubičasta

Značenje: Kraljevski, misteriozni, pompe, ceremonijal, kreativnost, jedinstvenost, veličanstvenost.
notable: Nekada je bila najskuplja boja za proizvodnju, jer je napravljena od rijetke morske alge. Često se smatra elitnim. Sviđaju ga djeca, često se koristi za pakovanje slatkiša i igračaka.

Kombinacija boja u logotipu

Sada kada smo se pozabavili psihološkim uticajem boja, pogledajmo kako odabrati boju za logo.

Možemo birati između niza klasičnih paleta iz kruga boja koje su umjetnici stoljećima koristili za kreiranje uravnoteženih i vizualno ugodnih (ili visokokontrastnih i živih) kompozicija. U većini dizajnerskih aplikacija, ove sheme boja treba podijeliti na jednu dominantnu boju (bilo dominantnu zbog toga koliko se pojavljuje u dizajnu ili zato što se ističe u poređenju s drugim bojama) i jednu ili više komplementarnih boja.

Postoji nekoliko načina da odaberete boju:

1) Jednobojne boje. Koriste se različite nijanse, tonovi iste boje, na primjer, spektar plave, u rasponu od svijetle do tamne. Ova vrsta šeme je suptilnija i konzervativnija (pogledajte sliku 100 najpopularnijih brendova iznad).

2) Slične boje. Nijanse koje su jedna pored druge na krugu boja. Ova vrsta sheme je raznovrsna i lako se primjenjuje na dizajn.

3) Besplatne (dodatne) boje. Suprotnosti na kotaču boja, kao što su crvena/zelena ili plava/narandžasta; komplementarne boje sa visokim kontrastom i visokim intenzitetom, ali ih je teško primijeniti na uravnotežen i harmoničan način (posebno u njihovom čistom obliku, kada se lako mogu sukobiti u dizajnu).

4) Odvojeno - besplatno. Bilo koja boja na krugu boja plus dvije bočne boje. Ova shema ima snažan vizualni kontrast, ali manje oštar nego u komplementarnoj kombinaciji.

5) Trijadni. Bilo koje tri boje koje su na istoj udaljenosti jedna od druge.

6) Tetrad / Dvostruko besplatno. Dva para koja se međusobno nadopunjuju; ova shema je vrlo atraktivna, ali može biti još teža od primjene jednog para komplementarnih boja, jer je više boja teže izbalansirati. Ako koristite ovu vrstu sheme, birate jednu dominantnu boju od četiri i prilagođavate zasićenost/vrijednost/itd. nekih ili svih boja tako da dobro funkcioniraju u različitim dijelovima vašeg dizajna, teksta i pozadine.

Kako odabrati boju

Pogledajte ovo da brzo zapamtite značenje svake boje. Postavite sebi sljedeća pitanja:

Koja boja predstavlja suštinu vašeg brenda?

Boje nisu vezane za određenu oblast privrede - iako su neke manje-više pogodne za određene proizvode ili usluge. Vaš cilj bi trebao biti da odaberete boju koja najbolje odgovara vašem poslovanju. Boja koja će na prvi pogled ostaviti najbolji utisak o vašem proizvodu.

Koja boja odgovara karakteristikama vašeg proizvoda ili usluge?

Koju boju logotipa koriste vaši konkurenti?

Odaberite boju koja je suprotna boji vašeg konkurenta. Boja vašeg protivnika je vjerovatno najvažnija stvar koju treba uzeti u obzir. Ako ste pionir u svojoj industriji ili tržišnom segmentu, možete odabrati prvi. Odaberite boju koja predstavlja vaš proizvod i njegovu jedinstvenost. Ako ste drugi, to znači da je neko već napravio prvi izbor. Umjesto da odaberete istu ili sličnu boju, odaberite suprotnu. Odaberite plavu ako vaš konkurent ima crvenu, odaberite ljubičastu ako ima žutu i tako dalje. Snaga brenda leži u njegovoj sposobnosti da se istakne. Odabir iste boje kao kod vašeg glavnog konkurenta ostavlja utisak imitacije. Želite da se odvojite od svoje konkurencije, želite da pokažete da ste drugačiji.

Nemojte se ograničavati na jednu boju

Neki brendovi, poput eBaya, biraju više boja logotipa. Možete odabrati i nekoliko boja koje izgledaju dobro zajedno, ali postoji i rizik da pogriješite. Stoga je najbolje koristiti 1-3 boje logotipa.

Budite svjesni razlike u kulturnoj percepciji vaše boje

Na primjer, u zapadnom svijetu bijela se smatra bojom čistoće i mira, ali u nekim dijelovima Azije bijela je boja smrti. Uvjerite se da će boja koju odaberete stvoriti pravi dojam za vašu ciljnu publiku.

Psihologija boje u marketingu

Svijest o brendu usko je povezana s bojom. Samo pomislite na Coca-Colu, Facebook ili Starbucks i kladim se da ćete odmah imenovati boje s kojima su povezane.
Studija Univerziteta u Vinipegu "Uticaj boje na marketing" pokazala je da se prvi sud o proizvodu zasniva na boji (60-90%, u prvih 90 sekundi). To znači da u dizajnu boja nije samo umjetnički izbor, već i važna poslovna odluka koja utječe na sve, od percepcije potrošača do prodaje proizvoda.

Ali kada birate shemu boja za logo ili brend, nemojte se vezati ni za kakve tradicionalne, simbolične ili stereotipne metode. Kada je u pitanju boja, ne postoji jednostavan proces ili čvrsto pravilo. Najvažnija je sama boja i način na koji se koristi u dizajnu – da li odgovara brendu i kontekstu tržišta. Za inspiraciju idite na BrandColors- stranica na kojoj se prikuplja vizuelni vodič (sa heksadecimalnim bojama) za odabir boje, koji su napravili poznati brendovi širom svijeta.

Usluge usklađivanja boja

Adobe Color CC vam omogućava da isprobate, kreirate i sačuvate različite šeme boja, od kojih se svaka sastoji od seta od pet boja. Dostupan je u verzijama preglednika i desktopa. Ako koristite desktop verziju, shemu boja možete izvesti direktno u Photoshop, Illustrator i InDesign.

Ako niste sigurni u svoju shemu boja, Mudcube ima izbor tema koje možete izabrati. Mudcube Color Sphere je zgodan mali izvor boja za dizajnere jer ne samo da daje HEX broj za svaku boju, već vam pomaže i da kreirate shemu boja od jedne odabrane nijanse. Ako niste sigurni koju shemu boja biste trebali odabrati, MudCube će vam pružiti izbor teme iz padajućeg izbornika.

Ostale usluge

Generator palete boja je besplatna onlajn usluga koja vam omogućava da generišete paletu boja na osnovu otpremljene PNG, JPG ili GIF datoteke.

ColorZilla- Uz pomoć Colorzilla, možete koristiti kapaljku da uzmete boju s bilo kojeg mjesta u vašem pretraživaču i odredite njen broj. Neophodan predmet za dizajnere.

Boje korisničkog interfejsa materijala— paleta boja za Android, web i iOS u stilu materijalnog dizajna.
Brand Colors - boje koje koriste poznati brendovi.

COLOURlovers- biblioteka ovog web resursa ima više od 2 miliona gotovih rješenja u boji koja se mogu sortirati po ocjeni, broju pregleda i datumu kreiranja.

sema boja— profesionalna onlajn usluga koja vam omogućava da generišete šemu boja u skladu sa pravilima boja na kotaču boja.

0 do 255- ova usluga će vam omogućiti da vidite sve moguće nijanse i pronađete onu pravu.

Mnogi ljudi znaju da su boje u logotipima poznatih brendova odabrane s razlogom. I oni razumiju da je sve to vrlo lukav proces koji koristi psihologiju ljudske percepcije boja. Zahvaljujući različitim bojama, možete prenijeti određeno raspoloženje, osjećaje i osjećaje. Preveli smo infografiku s detaljima koji brendovi koriste određene boje i zašto.

Psihologija boje u logotipima je već u akciji! Kompanije su savladale korištenje nekih čak i čisto bioloških činjenica o percepciji boja u svoju korist, da je svako od nas barem jednom u životu pao na mamac njihovih iskusnih marketinških stručnjaka.

Ako vjerujemo datim podacima, onda crvena boja može izazvati niz senzacija kod čitaoca, uključujući nagon, agresiju, energiju, uzbuđenje i mnoge druge. Nije ni čudo što ga koriste kompanije kao što su Red Bull (energetska pića), Marlboro (cigarete), Shell (naftni proizvodi) i mnoge druge.

Njegova semantička suprotnost je bijela Boja. U ljudskoj percepciji simbolizira čistoću, spokoj, savršenstvo, sterilnost, jednostavnost, poštenje, integritet, besprijekornost i čistoću.

Pink boja, kao i malina, po spektru je bliska crvenoj. Stoga, njegov uticaj, njegovu simboliku, treba odmah razmotriti. Prema prikazanim podacima, izaziva osjećaj nevinosti i sofisticiranosti. Osim toga, u mislima nastaje sljedeći asocijativni niz: nježnost, ženstvenost, nježnost, zahvalnost, romantika, smirenost i blagost.

Asocijacije povezane s kontemplacijom žuta boje su nešto drugačije. Simbolizira radoznalost i istovremeno kukavičluk, vedrinu, razigranost, toplinu, radost, upozorenje, sunce, itd. Primjer brenda koji to implementira je McDonalds.

Narandžastačesto se koristi za privlačenje pažnje. Simbolizira bezbrižnost, žar, zabavu, entuzijazam, kreativnost i mnoge druge pozitivne stvari. Jedna od kompanija koje ga koriste u svom logotipu je Nickelodeon.

Brown boja se najčešće povezuje sa prirodom, drvećem, zemljom... Njena kontemplacija treba da izazove da se potencijalni kupac oseća smireno, duboko, bogato, ozbiljno, prefinjeno i korisno.

Zelena boja znači obnovu i život. On je miran i nježan. U nekim slučajevima, može se tumačiti negativno i povezan je s konceptom kao što je zavist. Ali najvećim dijelom još uvijek simbolizira prirodu, neiskustvo, ekologiju, svježinu, zdravlje, harmoniju, prirodnost, novac, spokoj i još mnogo toga.

Violet pozadina bilo kojeg logotipa daje koncept duhovnosti i sofisticiranosti koji slijedi od strane dotične firme. Plava nijansa je simbol čvrstoće, moći i spokoja, spokoja, sigurnosti, uspjeha i povjerenja, kao i snage, priznanja i dostojanstva.

Na kraju, ostaje da se razmotre karakteristike uticaja na ljudsku svest takvih boja koje nisu uključene u glavni spektar, kao npr. siva i crna. Prema predstavljenoj infografiki, prva od njih je prilično hladna i neutralna. I stoga, može simbolizirati moć, korporativizam, sumornost, stabilnost. Drugi se također može povezati sa moći. Ali daljnji nastavak asocijativnog niza bit će potpuno drugačiji: hrabrost, klasicizam, konzervativizam, formalizam i misterija.

Način na koji percipiramo svijet i komuniciramo s njim u velikoj mjeri je određen okolnim bojama. U svakodnevnom životu to nije toliko primjetno, ali u brendiranju psihologija boja ima dubok utjecaj na podsvijest potrošača.

Boja koju kompanija izabere da predstavlja svoj brend oblikuje raspoloženje, osjećaje i ponašanje ciljne publike.

Koje asocijacije izaziva crvena boja kod vas? Elegantan sportski automobil ili zrela jagoda? U svakom slučaju, crvena privlači pažnju.

Ova jaka boja dokazano povećava krvni pritisak i ubrzava rad srca. Ne samo da daje energiju, već i budi apetit, što ga čini odličnim izborom za ugostiteljstvo.

Crvena je jedna od najemotivnijih boja, pa je treba pažljivo koristiti.

U ovim člancima pronaći ćete sve što trgovci trebaju znati o psihologiji boja:

Kako znati da li crvena odgovara vašem brendu?

Crvena može biti najbolji ili najgori izbor, ovisno o vašoj industriji, proizvodu ili usluzi, poruci brenda, pa čak i preferencijama konkurenata. Na primjer, ova boja je izuzetno nepopularna u oblastima avijacije, energetike, finansija.

U nastavku ćemo pogledati pozitivne i negativne asocijacije na crvenu boju, kao i njen utjecaj na pripovijedanje o brendu.

Opća udruženja

Crvena boja u poslu izaziva sljedeće pozitivne asocijacije:

Snažan, energičan, brz, strastven, poželjan, moćan, požudan, privlači pažnju, hrabar, motivirajući, stimulirajući, odlučan, zadivljujući, topao, spontan, samouvjeren, asertivan.

Evo primjera negativnih vrijednosti:

Agresivni, ljuti, dominantni, prepotentni, oslabljeni, kratkotrajni, nemilosrdni, zastrašujući, netolerantni, buntovni, tvrdoglavi, prezrivi, okrutni i brutalni.

Nijanse crvene izazivaju sljedeće asocijacije:

1. Tamno crvena- profesionalno, luksuzno, zapovjedno
2. Svijetlo crveno– uzbudljivo, energično, ekonomično
3. Vino- prefinjeno, ozbiljno, prefinjeno
4. Crimson- odlučan, senzibilan, energičan
5. Scarlet- aktivan, pun ljubavi, veseo
6. kesten- kontrolisan, jak, hrabar

Geografske asocijacije

U različitim zemljama, crvena se različito percipira. Evo nekoliko primjera:

• AT sjeverna amerika crvena je povezana sa danom zaljubljenih.
• At Cherokee crvena je povezana sa uspjehom, trijumfom i svetom vatrom.
• AT Latinska amerika crvena je povezana s religijom (u kombinaciji s bijelom).
• AT Južna Afrika crvena je boja žalosti.
• AT Nigerija crvenu nose samo dostojanstvenici, koristi se u ceremonijama.
• AT Rusija crvena je povezana sa komunizmom i lepotom.
• AT kina crvena je povezana sa srećom, slavljem, srećom, ljubavlju prema životu i dugim životom. Tradicionalno, mlada za vjenčanje nosi odjeću ove boje.
• AT Tajland crvena je boja nedjelje.

Crvena boja za različite industrije

Crvena u prehrambenoj industriji

Crvena daje energiju tijelu i podstiče apetit. Zato je ova boja odlično rješenje za prehrambeni biznis.

Na primjer, u poznatim logotipima kao što su Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull, prevladava crvena boja.

Crvena za seksi brendove

Crvena skreće pažnju na sebe. Često se povezuje sa ljubavlju, strašću i seksualnošću, zbog čega je popularan kod senzualnih brendova: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Crveno i muškost

Crvena se obično povezuje sa osnovnim fizičkim potrebama i budi drevne instinkte, zrači muškom energijom. Stoga ga često biraju hrabri brendovi, na primjer, Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Crvena na prodaju

Crvena je živahna boja koja pojačava osjećaj hitnosti, tako da je odlična za prodaju brendova kao što su Auchan, Target, Pyaterochka.

Ljudi su vizuelna bića. Mnogo više vizuelno nego što mislimo. Boja igra veliku ulogu u percepciji i utiče na ljudsko ponašanje i donošenje odluka. Na primjer, različite boje koje se koriste u simbolici brenda mogu utjecati na njegovu reputaciju među publikom, a nije uvijek jasno da li će taj efekat biti pozitivan.

U nastavku ćemo opisati infografiku koju je predstavio i kreirao Iconic Fox i pokušati razumjeti zašto su neki brendovi odabrali određene boje za svoje logotipe. Bit će zanimljivo!

Crveni

Među brendovima koji su odabrali ovu jarku boju za svoje logotipe su poznati Coca-Cola, Canon, Levis, H&M i drugi, možete ih vidjeti u nastavku.

Pozitivna energija crvene boje povezana je sa snagom, strašću, energijom, neustrašivosti, divljenjem. Ali postoji i negativna strana - crvena može biti povezana sa strahom, opasnošću, bolom i prijetnjom.

Nekoliko karakterističnih karakteristika crvene u psihologiji boja:

• sposoban da izazove podjednako pozitivne i negativne emocije;
• stvara efekat hitnosti koji se može isplativo iskoristiti u prodaji;
• stimuliše apetit, može se koristiti od strane brendova u oblasti ishrane i brze hrane;
• promovira povećanje otkucaja srca, pa se često koristi u reklamnim kampanjama za brze automobile i donje rublje.

Žene je češće preferiraju od muškaraca (9% naspram 7%), 2% muškaraca bi reklo da nikada ne bi odabrali ovu boju za sebe, za razliku od žena među kojima uopšte nema protivnika crvenih nijansi.

Narandžasta

Na slici su prikazani primjeri brendova koji su odabrali narandžastu za svoje logotipe. Ovo je veliki online hipermarket Amazon, i jedan od 10 najpopularnijih pretraživača na svijetu Mozilla FireFox.

Među pozitivnim emocijama koje narandžasta može izazvati su: ljubaznost, nalet energije, toplina, želja da se počne nešto novo.

Mogu se pojaviti i negativne emocije: frustracija, osjećaj uskraćenosti nečega, inertnost.

Sljedeće su karakteristične karakteristike narandže u psihologiji boja:

• narandžasta boja stvara osjećaj topline, može se uporediti sa suncem;
• vjeruje se da narandžasta boja stvara radost i pozitivne emocije;
• mnogi povezuju tamne tonove narandže s jeseni, a to može biti korisno za zemljane brendove;
• ovu boju najveći broj ispitanika smatra „najsiromašnijom“.

Žuta

Ispod je izbor globalnih logotipa brendova zasnovanih na žutoj boji. Šta se o njemu može reći u smislu psihologije boja?

Pozitivne karakteristike koje mogu nastati pod uticajem žute: optimizam, toplina, sreća, želja za kreativnošću, povećane mentalne sposobnosti. Među negativnima: iracionalnost, strah, frustracija, kukavičluk.

• Žuta je simbol mladosti, sreće, radosti i sunca.
• Uporne pozitivne emocije mogu nadoknaditi neke psihičke probleme.
• Nijanse žute mogu izgledati blatnjavo u određenim uvjetima osvjetljenja.
• Često ima veći uticaj pored tamnije boje.

57% ispitanih muškaraca reklo je da im je žuta omiljena boja, a samo 1% je rekao suprotno. 35% žena ističe žutu kao svoju omiljenu boju, a 0% ima negativan stav prema njoj.

22% smatra žutu boju simbolom siromaštva.

Zeleno

Ispod je nekoliko "zelenih" logotipa koji su poznati milionima. Prema psihologiji boja, zelena je simbol zdravlja, svježine, prirode, čistoće i rasta. Među negativnim psihološkim asocijacijama na zelenu su dosada, letargija, požrtvovanost, slabost.

Evo nekoliko teza o zelenom sa stanovišta psihologije:

• boja opušta oči i simbol je zdravlja;
• zelena ima jasnu povezanost sa svježinom i povratkom u život;
• vrlo česta boja među eko-brendovima, farmaceutskim kompanijama;
• takođe se ova boja zaljubila u poslovni sektor: banke, berze, finansije i vojsku.

Plava

Ispod je nekoliko brendova baziranih na plavoj boji. Prema psihologiji boja, plava je povezana sa sljedećim osjećajima: povjerenje, lojalnost, dosljednost, spokoj, sigurnost. Među negativnim asocijacijama su hladnoća, bešćutnost, izoliranost, neprivlačnost.

• Plava boja ima izražen umirujući efekat.
• Ovo je boja snage i slobode koju koriste mnogi brendovi.
• U prirodi nema prirodne plave hrane.
• Plava je simbol smirenosti.

Violet

Milka, Hallmark, Yahoo! i drugi poznati brendovi, čije logoe vidimo u nastavku, odabrali su ljubičastu boju kao osnovu svog logotipa. Prema psihologiji boja, ljubičasta je povezana sa sljedećim osjećajima: sloboda, sofisticiranost, fantazija, bogatstvo. Negativne emocije koje ljubičasta također može izazvati su dekadentno raspoloženje, potištenost, depresija.

Ispod je nekoliko osnovnih tačaka o ljubičastoj boji koje će vam dobro doći ako je razmatrate za marketinšku kampanju:

• istorijski gledano, ljubičasta je povezana sa superiornošću, bogatstvom;
• pogodan za brendove koji se moraju pozicionirati kao prestižni brendovi;
• smatra se prilično ekstravagantnim, pa ga treba koristiti s oprezom;
• tamne nijanse su umirujuće, mogu se koristiti za "ženstvene" brendove.

ružičasta (fuksija)

Boja fuksije je svijetla i uočljiva, zbog čega se samo nekoliko brendova usuđuje koristiti je u svojim logotipima. Ispod je izbor popularnih kompanija čiji je korporativni identitet zasnovan na tome.

Ružičasta (fuksija) u psihologiji boja također ima i pozitivne i negativne strane. Snage uključuju: maštu, strast, kreativnost, poduzetnički duh i želju za novim stvarima. Na negativne asocijacije: ogorčenost, buntovnost, impulsivnost, neozbiljnost.

• Ružičasta (fuksija) je najsjajnija i najpopularnija boja u vezi sa ženskim polom.
• Može biti odličan dodatak osnovnoj boji u korporativnom identitetu brenda.
• Ružičasta je utješna boja koja asocira na nadu.
• Uspješno se koristi u industriji koja ima za cilj "razbijanje kalupa".

Crno

Crna se smatra klasičnom bojom, ali se često povezuje s tugom, što je potpuno pogrešno. Pogledajmo u nastavku koji su brendovi odabrali ovu lakoničnu boju kao glavnu u svom korporativnom identitetu.

U psihologiji boje, crna se povezuje sa sljedećim pozitivnim osobinama: sofisticiranost, elegancija, sigurnost, snaga, autoritet, sadržaj. Od negativnih psiholozi napominju: hladnoću, ljutnju, opasnost, depresiju, depresiju, žalost.

• Crna je "uticajna" boja koja se često povezuje sa moći i luksuzom.
• Luksuzni brendovi danas biraju crno-bijele nijanse boja.
• Korištenje crne s drugom svijetlom bojom izgleda jedinstveno i sofisticirano.
• Pogodno za modu i zdravlje.

Bijela, srebrna

Bijela je druga "osnovna" boja na ovoj listi. Tradicionalno se povezuje sa čistoćom i svježinom. Hajde da vidimo kako to psiholozi opisuju i šta to znači za brend marketing.

Ispod su logotipi svjetski poznatih kompanija koje su odabrale bijelu boju kao osnovu svog korporativnog identiteta. U psihologiji boje, on i njegova nijansa - srebrna - imaju sljedeće pozitivne karakteristike: čistoću, nevinost, jednostavnost, netaknutu.

Od negativnih karakteristika: sterilnost, praznina, odvojenost i ravnodušnost.

Evo nekoliko teza iz psihologije boja koje su relevantne za marketing brenda:

• utjelovljuje čistoću i odgovara brendovima sa modernim eko-konceptom;
• često se koristi u dizajnu korporativnog identiteta kao dominantna boja;
• u neuspješnom nastupu može postati simbol ravnodušnosti i lijenosti;
• savršeno za prenošenje modernog, elegantnog, čistog izgleda.

Koristeći poznavanje psihologije boja u marketingu, možete transformirati svoju kampanju i stvoriti pravi imidž brenda u očima potrošača.

Zdravo dragi čitaoče!

Ovaj članak je pogodan za svakoga ko želi svjesno iskoristiti snagu boje kako bi boja pojačala poruku koju želite prenijeti, dala joj pravo raspoloženje i karakter.

Boja je možda najvažniji vizuelni parametar koji nas okružuje u svemu, a meni se lično najviše sviđa kao alat. To je boja koja svakom obliku daje energiju i određeni karakter.

Boja može učiniti predmet teškim ili laganim, oštrim ili mekim, boja je ta koja može utjecati na naše emocije i direktno ih uzrokovati. U svakom slučaju, ako u vašem objektu postoji boja, pomoći ću vam da je svjesnije emitujete kako bi vaša poruka bila jaka i jasna.

Pa da počnemo?

HSB sistem boja

Ne bih da pričam o dosadnim matematičkim terminima, ali ću uvesti samo 2 osnovna pojma. Postoji mnogo modela boja, ali većina njih nije rođena zbog pogodnosti ljudske percepcije, već zbog tehničkih potreba.

Model RGB (crvena, zelena, plava) je namenjen za monitor, CMYK (cijan, magenta, žuta, ključ) - za štampu na papiru. I samo je HSB model toliko jasan i jednostavan da, bez daljeg odlaganja, možete dobiti boje i nijanse bilo koje vrste.

Sada, sve što nam treba je da jednostavnim ljudskim jezikom opišemo parametre ovog modela, promenom kojih ćemo moći da kontrolišemo ceo utisak u celini, pogotovo što postoje samo 3 ova parametra.

Saturation

U gotovo svakom grafičkom uređivaču vidimo takvu sliku, spektralni ton boje nalazi se duž okomite ose, au lijevom prozoru vidimo 2 ose i 2 parametra.

Na horizontalnoj osi - ovo je zasićenje, pokazuje koliko pigmenta boje imamo, što je parametar dalje u pravcu X, to je boja intenzivnija.

Lakoća

Na okomitoj osi postoji parametar kao što je svjetlost - to je omjer crne i bijele boje, što je ovaj parametar veći duž Y osi, to je više bijele boje.

Hue

Vertikalni stupac boja prikazuje nijansu, boje duge, što određuje sadržaj boje.

Sa ova 3 parametra možemo dobiti bilo koji ton boje, a pošto je boja određena emocija, predlaže se da našim koordinatama damo ljudskiji izgled.

ovako:

• Zasićenost određuje snagu ili slabost emocionalne poruke.
• Lakoća pokazuje lakoću ili autoritarnu prirodu poruke.
• Nijansa određuje na šta tačno cilja vaša poruka.

Zašto crvena ima toliko nijansi?

Navikli smo da dijelimo spektar na 7 duginih boja, pri čemu je crvena jedna od 7 boja. Istovremeno, postoji zanimljiva karakteristika - broj nijansi koje razlikujemo u crvenim tonovima preklapa se sa svim ostalim bojama, upravo u crvenim tonovima vidimo najmanje promjene.

Odgovor na ovo pitanje je veoma važan ako želimo da dobijemo jednostavan sistem upravljanja bojama, a za to gledamo pravi spektar, ovde crvena boja zauzima skoro polovinu vidljivog opsega.

Spektar kao talasni sistem

Pošto je sve prirodno u prirodi, ako boja glatko mijenja svoja vidljiva svojstva, onda se emocionalna poruka glatko mijenja. Shodno tome, nakon što smo pogodili ovaj obrazac, nikada nećemo morati da koristimo boje i druge mutne tabele, gde žuta znači jedno, žuto-zelena znači radikalno drugačije, a tamnožuta znači treću.

Prva podjela spektra koju ćemo napraviti je podjela na tople i hladne boje.

Tople i hladne boje

Ako na spektar nanesemo sinusoidu, onda možemo vizuelno podijeliti spektar u 2 grupe boja - toplu i hladnu, a tačka pregiba će pasti tačno na žutu boju, i to je vjerovatno tačno. Neki autori klasifikuju zelenu kao toplu boju, ali koliko često ste viđali vatru ili užarene zelene objekte u prirodi? Nisam, a mislim da nisi ni ti :)

Najzanimljivije je to što se u cijelom spektru karakteristike boje mijenjaju u valovima i završavaju na približno istim svojstvima kao što i počinju.

Tople boje inspirišu akciju

Tople boje nazivaju se prva ½ spektra, interval od crvene do zelene. Karakteristična karakteristika ovog raspona je da zrače, pa se stoga percipiraju kao topli.

Karakteristična karakteristika toplih boja nije samo da zrače toplotnu energiju, već i da nas podstiču na aktivno djelovanje. Osim toga, sve tople boje imaju tonik, uzbuđuju psihu.

Hladne boje podstiču percepciju

Hladne boje su boje od zelene do ljubičaste. Njihova karakteristična karakteristika je da ne zrače, već apsorbuju, pa se stoga doživljavaju kao hladne, odnosno uzimaju energiju. Hladne boje podstiču nas da opažamo okolinu, obrađujemo i analiziramo informacije.

Slika pokazuje da se kvalitete svakog tona boje razlikuju duž sinusoida. Najizraženije kvalitete boja imaju srednji dijelovi spektra.

Kao što tamnocrvena ne doprinosi velikoj manifestaciji vanjske energije, tako tamnoplava ne doprinosi obradi informacija i aktivnoj analitici.

Bez sumnje, svaka energija koju doživimo može se staviti na spektar i odrediti da li djeluje ili receptivna. Ali uz agresiju je mnogo lakše otkinuti daske s ograde nego sjediti za kompjuterom i pisati članke. U isto vrijeme, sve možete raditi na različite načine, ali ovdje govorimo o tome kako ostaviti što jasniji i jači utisak.

Ton boje označava područje

Analogno analizi koordinata boja iz HSB modela, razmotrit ćemo spektralni raspon i identificirati glavni uzorak. Već smo spektar podijelili na dijelove toplih i hladnih boja. Ali prije nego što pređemo na karakteristične karakteristike toplih i hladnih boja, pogledajmo kojim područjima pripada ovaj ili onaj ton boje.

Ako uzmemo, na primjer, crvenu boju, onda je to određena energija, prilično gusta i aktivna. Bit će mnogo gušća od energije žute, žuta je ipak vedrija i manje aktivna. Plava boja, više naginje refleksiji i radije podstiče na opažanje, razmišljanje, nego na aktivan uticaj.

Ispostavilo se da je glavna ovisnost sljedeća: duž X-ose tona boje, energija boje se kreće od područja fizički gustih i jakih energija prema intelektualnim, manje opipljivim, ali globalnijim područjima.

Za analizu boja u praksi, razmotrite neke tačke spektra i analizirajte njihova svojstva. Da biste razumjeli koje značenje ima svaki ton boje i kako se može koristiti. Da biste to učinili, predstavit ću vam vizualni dijagram u kojem će se detaljno opisati karakteristike svakog tona boje, uzet ćemo neke točke spektra kako bismo dali primjere i pokazali trend.

Moram odmah reći da se gustoća energije smanjuje kako se kreće prema žutoj, a od žute do lila opet raste.

1. Tamno crvena. Teška, vruća boja, potiskuje i dominira, blago spolja orijentisana. Procesi koji mogu simbolizirati su borba, takmičenje jedan na jedan.
2. Jarko crvene. Topliji i lakši, snažno eksterno orijentisan. Energija ove boje simbolizira takve sportove u kojima nema direktnog sukoba, ali postoji snažno i jednokratno ulaganje energije, na primjer, trčanje, atletika.
3. Narandžasta. Ova boja je manje orijentirana prema van, ovdje je energija umjerenija i počinje se kretati prema unutra. Narandžasta boja izaziva apetit više od drugih boja, povezana je sa dobijanjem zadovoljstva. Ako je to aktivnost, onda je ona usmjerena na poboljšanje, a ne na postizanje rekorda.
4. Žuta. Nalazi se u sredini između toplih i hladnih boja, orijentacija je neutralna. Boja je mirnija, ali najradosnija i otvorenija od svih :)
5. Zeleno. Ovdje orijentacija počinje prema unutra, ova boja je već primjetno hladnija. Ova boja je u skladu s procesima odmora, oporavka, akumulacije.
6. Plava. Još hladnije. Percipira se kao čista, povezana sa prostorom. Ima umirujuće dejstvo.
7. Plava. Ova boja je najhladnija i orijentirana prema unutra. Promoviše percepciju, analitičku aktivnost - boja hladnog razuma.
8. Violet. Ova boja više nije tako unutrašnja, ona je više okrenuta prema van. Ima više “manifestirajuće” energije, skloniji je inventivnoj aktivnosti, gdje se vektor djelovanja okreće vanjskom okruženju, ali je i dalje prilično umjeren.
9. Ljubičasta. Ovo je već vruća boja, izraženije vanjske orijentacije. Ovo je u skladu s intenzivnijim misaonim procesima poput stvaranja asocijacija i razmišljanja.

Kada bi crvena opet bila iza ove boje, tada bi naša aktivnost postala još aktivnija i prešla bi na fizički plan, a mi bismo se počeli kretati spiralno. Tako to funkcionira.

Značenje boja s primjerima

Dizajner koji rješava problem nije uvijek potpuno slobodan u odabiru svog alata, ponekad ideologija kompanije ili ličnost kupca, kao i sam dizajner, ostavlja trag, a kao rezultat toga ponekad dobijemo ne najrazumljivija slika i poruka. Po mom mišljenju, ovo je pogrešno.

Ako većina ciljne publike ne čita sliku i boju nesvjesno, onda ova slika ne funkcionira.

Stoga ćemo razmotriti nekoliko uspješnih primjera.

Twitter

Nazivaju je i "plavom pticom sreće". Slika ptice stvara osjećaj slobode, slobode komunikacije u ovom slučaju. Plavičasta boja hladi um i pomaže u radu na prijemu, što je veoma važno za svaku komunikaciju. Tamnija plava boja bi ovdje imala tendenciju da bude inertnije i "viskoznije" razmišljanje, a svjetlija bi stvorila osjećaj manje bitne komunikacije. Ovaj ton plave takođe prenosi poruku slobode i prostora.

nacionalnog geografskog

Na prvi pogled, logo može izgledati čudno, kao da dizajneri uopće nisu razmišljali o logotipu :))) Ali po dobrim emotivnim fotografijama prepoznajemo proizvode National Geographica. Žuta je boja radosti, stvara “zabavni okvir za fotografije” i iako fotografije nisu baš smiješne, većina fotografija ima wow efekat, a takav logo bilježi samu suštinu svega što rade.

koka kola

Ovdje se crvena boja koristi kao glavna "komponenta", izaziva snažne emocije, prenosi energiju okrepljujućeg napitka, koji je izvorno pripremljen od listova koke i, po svemu sudeći, bio je vrlo okrepljujući :)

McDonald's

Nije tajna da hrana nije dopuna tjelesnih resursa, već emocionalno uslovljen proces, drugim riječima, jedemo više iz zadovoljstva. Ovdje se u logotipu koriste i crvene i žute boje, ispada i strastveno (crveno) i zabavno (žuto).

Plava boja se odnosi na informacijsko područje i analitički rad, IBM logo također koristi efekat treperenja kompjuterskog monitora.

Ovdje se koristi i plava boja, jer je riječ o telekomunikacijskoj kompaniji, a sfera u ovom slučaju skromno simbolizira globus i globalnost njegove distribucije.

Sberbank

Ovo je možda jedan od najstarijih brendova, preživio je više od jednog kralja, življeg od svih živih, jednom riječju. Ovdje zelena dobro prenosi ideju akumulacije, oporavka i rasta, pravo sjeme "drveta novca". Šteta, ali Sber ne raste istovremeno sa svojim kupcima i tehnologijama, ali to, očigledno, nije uključeno u logo.

Zaključak

Kao što vidite, nisam koristio sve logotipe u nizu kao primjere, već sam morao odabrati one najkarakterističnije, gdje se semantička i poruka u boji nadopunjuju. Kod većine logotipa to nije tako, često značenje govori jedno, boja je potpuno drugačija, a koliko god razloga bilo, logo u ovom slučaju radi lošije ili čak djeluje kao slika bez emotivne poruke.

Po mom mišljenju, ne samo logo, već i svaki interfejs se može nazvati dobrim ako se ne morate posebno naprezati da biste ga razumeli, kada je poruka jednostavna, jaka i jasna. Ako vaš logo ima jednostavnu emocionalno nabijenu poruku, funkcionirat će bolje što ga više korisnika vidi, odnosno ovdje funkcionišu statistika i zakoni velikih brojeva.

Jednostavna slika nabijena emocijama - i sada je vaša poruka stigla do primaoca.

Nadam se da je članak bio koristan i razjasnio neke točke o upotrebi boja, a zakoni boja su isti i mogu se primijeniti ne samo na logotip, već čak i na boje čuvara zaslona - efekat će biti isto.

Hvala na pažnji, vidimo se u narednim člancima, sve najbolje, bio sam uz tebe Dmitry Borkov, Web dizajner.