Postmodernizm mucizesi mi yoksa müşteriye tükürme mi? Tasarımcıların Lebedev'den fırının logosunda gördükleri

Art. Lebedev Studio, Minsk'teki Bakery için bir logo sundu. "Ekspres tasarım" için yaptırılan çalışma, sosyal medyada çok fazla eleştiri aldı: çok basit kabul edildi ve dikkatsizce yapıldı. “360”, tasarımcıların logo hakkında ne düşündüklerini öğrendi.

Artemy Lebedev, Facebook'ta logoyu "havalı bir kimlik" olarak nitelendirdi.

Baton, dinamik olarak yazılmış bir şirket adıyla çerçevelenmiştir.

Sanat Lebedev Stüdyosu

Lebedev, projeyi denetleyen tasarımcı Albina Gainullina'nın çalışmalarından çok memnun. Stüdyonun web sitesinde hem nihai sonucu hem de bir "şaheser" yaratma sürecini yayınladı.

Logo, "SSCB'de olduğu gibi ve burjuva aşırılıkları olmadan" unlu mamullerin hala satıldığı Minsk'in merkezindeki Fırın için yapıldı. Lebedev, “Dünyada çocukluktan beri herkese tanıdık gelen, büyükannenin yanağı gibi yumuşak, sıcaklık ve özen vaat eden, ilham verici kahramanlık, kokulu, hassas, baştan çıkarıcı bir tarafı olan, sonsuz sevgili beyaz somun nedir?” Dedi.

Tasarım çözümünde sadece bir somun değil, aynı zamanda başak çavdar da kullanıldı. Lebedev, logoya yapılan bu tür eklemelerin Bakery'nin tanınırlığını yüzlerce kez artıracağından emin.

Ancak netizenler Bakery logosunu beğenmedi. Aktif olarak alay etmeye ve parodi yapmaya başladılar.

Müşteri pahasına reklam

Ekonomi Yüksek Okulu İletişim, Medya ve Tasarım Fakültesi'nde grafik tasarımcı ve doçent olan Pavel Rodkin, 360'a, Artemy Lebedev'in stüdyosunun çalışmalarını kesin olarak değerlendirmenin zor olduğunu söyledi. Güzel ve çirkin, işlevsel ve işlevsel olmayan kavramlarının çok bulanık olduğu postmodernizm kavramı çerçevesinde açık bir şekilde yürütülür.

“Postmodern tasarımın karakteristik bir özelliği, ona hiçbir klasik rasyonel değerlendirmenin uygulanamamasıdır. Bu nedenle, bu bakış açısından, işaret aynı zamanda çirkin ve son derece çekici ve son derece ironik, tüketicisi ve müşterisi ile ilgili olarak alaycı ve aynı zamanda çok sofistike ve çok estetik. Bu, saf haliyle postmodernizmin tasarımına atfedilebilecek bir çalışma, "- muhatap dedi.

Logonun patlaması, logo hakkında yerleşik fikirlere aykırı olmasıdır. marka... Rodkin, herhangi bir tüketicinin, yerleşik kanonlara göre oluşturulan kesinlikle kurumsal ve ticari tasarımla çevrili olduğu belirli bir ortamda yaşadığını söyledi. İster logo, ister reklam olsun, tüm modern görsel iletişimler birbirine biraz benziyor ve Lebedev'in işi "kamu beğenisine ve kurumsal kurallara karşı bir tür tokat".

Yerleşik kanonlara göre bu yapılamaz. Bu ticari olmayan bir tasarımdır. İşlevsel değildir ve izleyiciler tarafından anlaşılmayabilir.

Pavel Rodkin.Grafik Tasarımcı.

Bu üslup ancak postmodernizmi anlayan dar bir nüfus ve estetik tabakası tarafından anlaşılabilir. Ancak tasarımcı, bu tür "ekspres tasarımların" büyük ölçüde Lebedev'in stüdyosunun reklamını yaptığını belirtti. "Sağlam bir ticari çalışma işareti" yaratmaları amaçlanmamıştır.

Daha sık olarak, kamuoyunda bir fırtınaya neden olmak için bu tür olağanüstü işaretler yaratılır. “Müşterilerin eksiksiz, işlevsel bir ticari ürün teslim edilmesini beklemelerine gerek yok. Belirli bir müşterinin değil, Lebedev'in sorunlarını çözecek tasarım uğruna bir tasarım olacak ”dedi.

Tasarımcı ve dekoratör Victoria Kiorsak, Bakery logosunda özel bir şey olmadığına inanıyor. "360" a Sovyet tarzında yapıldığını ve çocukluktan tanıdık ve sıcak bir şeye benzediğini söyledi. “Artemy'nin kendisinin gürültülü ve sert bir yoldaş olduğunu ve hem tasarımda hem de ülkede olup bitenlerle ilgili birçok fenomene birçok olumsuz uyum sağladığını düşünüyorum. Bu logoya verilen yanıtların agresif kısmının, kişinin kendini profesyonel olarak konumlandırmasından ziyade sosyal konumuyla ifade edildiğini düşünüyorum ”diye açıkladı tasarımcı.

Logo oldukça otantik görünüyor, ancak tarafsız ve muhatapta herhangi bir olumsuz çağrışım uyandırmıyor. “Sıcak ve psikolojik olarak onaylanmış, rahat, tasarım açısından şikayet edilecek bir şey yok. Her şey oldukça sade ve rahat. Bunda kesinlikle yeni bir şey görmüyorum” dedi.

Lebedev'in favori logosu

Daha önce Artemy Lebedev, Yuri Dudyu ile yaptığı röportajda en sevdiği logo hakkında konuştu. Gomel "John Fedor" un fast food zincirinin projesi olduğu ortaya çıktı. Fırın gibi müşteriler, ekspres tasarım hizmetlerini 100 bin ruble için kullandı. Albina Gainullina bu logonun da tasarımcısı oldu.

Sonra "John Fedor" Kirill Pomaleiko'nun sahibi yapılan işten memnun değildi ve onu kullanmak istemedi. Müşteri, sitede "İşlem" bölümünde yayınlanan ara sürümlerden birini almak istedi ancak reddedildi.

John Fedor lokanta logosu da netizenlerden çok fazla eleştiri aldı. Sadece amblemi değil, kurumun adını da defalarca alay ettiler. Artık Lebedev'den nefret edenlerin bir geçiş alanı var.

Tyoma'dan bir logo sipariş ettim, Artemy Lebedev'in stüdyosu genç girişimler için bir "Ekspres Tasarım" seçeneğine sahip - her zamanki gibi milyonlarca değil, mütevazı 100.000 ruble için bir logo satın alabilirsiniz. Stüdyonun bazen yazıcı kartuşlarına ve diğer kırtasiye malzemelerine ihtiyacı olduğunu söylüyorlar, ancak büyük sözleşmelerle her zaman kalmıyor.

Bu yüzden bir kenara çekilmedim ve stüdyoya bir mektup yazdım:

Logoyu beğendim ve birkaç gün sonra o kadar alıştım ki tüm siteyi altına yapmak için sabırsızlanıyorum.

Eh, tüm içerdekiler, daha önce olduğu gibi, Telegram kanalımda

Eklemek ...
LiveJournal / Facebook / Twitter / VK / OK / Instagram / YouTube /

Bu dergi kişisel günlük yazarın özel görüşlerini içerir. Rusya Federasyonu Anayasası'nın 29. Maddesine göre, herkes kendi metin, grafik, ses ve video içeriği hakkında kendi bakış açısına sahip olabilir ve herhangi bir biçimde ifade edebilir. Derginin Rusya Federasyonu Kültür ve Kitle İletişim Bakanlığı'ndan bir lisansı yoktur ve bir medya kuruluşu değildir ve bu nedenle yazar güvenilir, tarafsız ve anlamlı bilgi sağlanmasını garanti etmez. Bu günlükte yer alan bilgiler ve bu günlüğün yazarının diğer günlüklerdeki yorumları hiçbir hukuki anlam taşımaz ve yasal işlem sürecinde kullanılamaz. Derginin yazarı, yazılarına yapılan yorumların içeriğinden sorumlu değildir.

Arkadaşlarınıza söyleyin veya blogunuzda yayınlayın.

Böylece insanlar kendi kahvehanelerini, kuaförlerini veya kıyafet toplama noktalarını açmaya karar verdiler. Bir şekilde düşündük: Bir logo için bize gelecekler mi? gidebilirler ama fiyat giriş bileti yeni başlayanlar için çok yüksek. Yani büyük ihtimalle yapmazlar. Biz de bu mesafeyi kısaltmaya karar verdik.

Bizi çok sevenler için hafta sonu 100.000 rubleye bir logo ve temel bir stil yapacağız. Bu, gerçek maliyetten on kat daha azdır, bu nedenle koşullar vardır:

• haftada bir logo ve stil oluşturduğumuz bir startup seçiyoruz;

Ekspres Tasarım bir yol değildir Büyük şirket bizden ucuz bir fiyata bir tasarım almak zor. Bu, küçük ve yeni başlayan projeler için yardımdır. Özel bir tüccar kisvesi altındaki başvurunun büyük bir şirketin çıkarları için yapıldığı ortaya çıkarsa, parayı iade edeceğiz.

Harika teknolojik şeyler bulan dahiyane mucitler ve tasarımcılar var. Ya da adamlar bir dizi mobilya ya da elektronik üretecekler. Bunları Kickstarter'da tanıtmak veya yatırımcıların ilgisini çekmek için onları da güzel göstermeniz gerekir. Buna endüstriyel tasarım denir. Ya da şeylerin tasarımı.

Tanıtımı yeni program: endüstriyel tasarımı ifade eder. Para toplamak ve fikirleri güç için test etmek isteyen yeni başlayanlara yardım sunuyoruz: bir nesne tasarımı oluşturuyoruz, bir konsepti görselleştiriyoruz, bir kullanıcı ile etkileşim üzerinde çalışıyoruz, resimler oluşturuyoruz.

Teklif, küçük şirketler için geçerlidir. 300.000 ruble için konseptin bir görselleştirmesini yaratıyoruz. Koşullar:

• proje küçük ve zayıf olmalıdır (başlangıçta);
• haftada bir endüstriyel tasarım geliştirdiğimiz bir startup seçiyoruz;
• standart bir sözleşmenin ödenmesi ve imzalanması gerçekleşir;
• bir yüzey tasarımı ve bir nesnenin birkaç görselleştirmesini, temel görünümleri (gerekirse bir dizi bölümle), isteğe bağlı olarak - ürünün bir patlama şeması ve bir renk-doku haritası oluştururuz;
• yarattığımız varyant tartışılmıyor;
• alınan parayı stüdyoda bir şeyi geliştirmek için kullanırız - yeni bir bilgisayar, kamera, kedi için jakuzi, bilardo masası, perdeler vb. satın alırız.

Anket ne kadar eksiksiz olursa, iyi bir tasarım yapmamız o kadar kolay olacaktır.

Ekspres tasarımın inanılmaz derecede başarılı olduğu kanıtlandı ve biz de ekspres reklamları kullanıma sunuyoruz. Ve yine yeni markalar için (onları seviyoruz, ne yapabiliriz).

Burada, diyelim ki küçük ve yeni şirket... Sosyal ağlarda, ikisi sahibinin ebeveynleri olan üç kişi beğendi. Henüz kimse onu bilmiyor. Geliştirme için reklama ihtiyaç vardır, ancak bunun nasıl ve kiminle yapılacağı net değildir.

Küçük markaları seçmeye ve onlar için 100.000 ruble için iyi ekspres reklam oluşturmaya karar verdik. Bunlar temel görseller (yani, basılı ve sokak reklamı veya sosyal medyada). Fiyat doğal olmayan bir şekilde düşük, bu nedenle koşullar var:

• proje küçük ve zayıf olmalıdır (başlangıçta);
• haftada bir, reklamını geliştirdiğimiz bir startup seçiyoruz;
• standart bir sözleşmenin ödenmesi ve imzalanması gerçekleşir;
• bir görsel oluşturuyoruz ve bunu müşterinin seçtiği reklam formatına uyarlıyoruz;
• herhangi bir format mümkündür - sosyal ağlar için poster, kapak, disk, reklam sayfası, afiş veya resim;
• seçtiğimiz seçenek tartışılmıyor;
• Alınan parayla stüdyoda bir şeyi iyileştiriyoruz - yeni bir bilgisayar, kamera, bilardo masası, perde vb. satın alıyoruz.