การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็นกระบวนการที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคโดยการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการที่ก่อให้เกิดอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด

สาระสำคัญและแนวคิดของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมของหน่วยงานเทศบาล (เมือง)

สาระสำคัญและแนวคิดของเทศบาลการตลาดเชิงนิเวศ (เมือง)

Anastasia Sergeevna Sidorenko นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาผู้ช่วย

FSBEI HPE "มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และบริการแห่งรัฐเซาท์รัสเซีย" Shakhty

anastaishasg@mail.ru

หมายเหตุ:บทความอธิบายสาระสำคัญของการตลาดเชิงนิเวศของเมืองกระบวนการของการก่อตัว มีการนำเสนออัลกอริธึมการตลาดเชิงนิเวศที่องค์กร กำหนดกลยุทธ์การตลาดเชิงนิเวศของเมือง นำเสนอแนวคิดการตลาดเชิงนิเวศของเมือง

เชิงนามธรรม:บทความนี้เกี่ยวข้องกับสาระสำคัญของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม กระบวนการของการก่อตัว อัลกอริทึมของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในองค์กร กำหนดกลยุทธ์การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม นำเสนอแนวคิดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม

สำคัญคำ: การตลาดเชิงนิเวศน์ ทิศทางการตลาด อัลกอริธึม กลยุทธ์ แนวคิด ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

คำสำคัญ:การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม แนวโน้มการตลาด อัลกอริธึม กลยุทธ์ แนวคิดของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ในตอนท้ายของศตวรรษที่ 20 แนวคิดใหม่ปรากฏในการตลาด - การตลาดเชิงนิเวศ ลำดับความสำคัญหลักสามารถระบุได้ในนั้น: แนวคิดของตลาดคือระบบนิเวศ, ลิงค์สำคัญคือความปลอดภัยทางนิเวศวิทยาและการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีเหตุผล, ระดับของการกระทำคืออารยธรรมมนุษย์และธรรมชาติ, การสะท้อนในโครงสร้างองค์กรและพนักงานของบริษัท ความสนใจอย่างจริงจังต่อประเด็นการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีเหตุผล - การแนะนำตำแหน่งรองประธานฝ่ายความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมผู้จัดการนโยบายสิ่งแวดล้อม องค์ประกอบของการตลาดแบบคลาสสิกสามารถนำไปใช้กับมันได้เช่นกัน การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมมักจะอ้างถึงโครงสร้างของการจัดการสิ่งแวดล้อม

การเกิดขึ้นของการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสามารถแสดงได้ 2 ด้าน:

1) การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นที่จุดตัดของสองแนวคิดอื่น - การตลาดและการจัดการสิ่งแวดล้อม เนื่องจากการตลาดแบบคลาสสิกขาดแนวคิด วิธีการ มาตรการในการปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อการผลิตผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และการจัดการสิ่งแวดล้อมไม่สามารถควบคุมกระบวนการผลิตได้อย่างชัดเจน จึงเน้นไปที่การจัดการสิ่งแวดล้อมมากกว่า พื้นที่จุดตัดของแนวคิดการตลาดและการจัดการสิ่งแวดล้อมแสดงในรูปที่ 1.1

รูปที่ 1.1 - สถานที่การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในระบบการตลาดและการจัดการสิ่งแวดล้อม

2) การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นบนพื้นฐานของปฏิสัมพันธ์ของการตลาดขององค์กร ได้แก่ องค์ประกอบ (การพัฒนา, การผลิต, บรรจุภัณฑ์ของสินค้า, การกำจัด ฯลฯ ) และกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กร (เมื่อจัดทำหนังสือเดินทางด้านสิ่งแวดล้อม ,เมื่อพัฒนามาตรฐานการปล่อยมลพิษ เป็นต้น .) ภายใต้อิทธิพลของตลาด ผู้ผลิตจำเป็นต้องปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ของตนโดยคำนึงถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและไม่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม แผนผัง ปฏิสัมพันธ์นี้สามารถแสดงได้ดังนี้ (รูปที่ 1.2)

รูปที่ 1.2 - สถานที่ของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในกิจกรรมการตลาดและสิ่งแวดล้อมขององค์กร

หากการตลาดเป็นกระบวนการที่ครอบคลุมการพัฒนาและการดำเนินการตามแนวคิดของกิจกรรมทางเศรษฐกิจขององค์กร เมือง นโยบายการสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมไม่ได้เป็นเพียงแนวทางแนวความคิดใหม่เท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณสามารถคิดทบทวนและพัฒนา โครงสร้างระบบการอยู่รอดและกลไกการทำงานของระบบ

ดังนั้นการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมจึงเป็นการตลาดที่มุ่งเป้าไปที่การผลิตผลิตภัณฑ์ (บริการ) ที่ปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมและผู้บริโภค การพัฒนาเทคโนโลยีและกระบวนการที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ตลอดจนการเร่งสร้างตลาดด้านสิ่งแวดล้อม บริการซึ่งต้องมีการพัฒนาการควบคุมการตลาดอย่างเหมาะสม

นอกจากนี้ การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมยังถูกกำหนดให้เป็นกิจกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนา การสร้าง และการขายผลิตภัณฑ์และบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของประชากร โดยคำนึงถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม

ผู้เขียนคำจำกัดความทั้งสองนี้ลดแนวคิดของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมไปสู่การผลิตผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่คำจำกัดความแรกมีการเปิดเผยในวงกว้างมากขึ้นและสะท้อนถึงกิจกรรมขององค์กรในด้านความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมโดยรวมและไม่เพียงเท่านั้น ในการผลิตสินค้าและบริการ

พื้นที่การตลาดหลักในพื้นที่นี้ ได้แก่ :

การก่อตัวของโครงสร้างทางการเงินเพื่อรองรับการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กร

การประกันภัยสิ่งแวดล้อมจากการกระทำของบริษัท

การวัดรูปแบบการรายงานกิจกรรมของผู้ผลิต

การก่อตัวของหลักการค้าใหม่ (เช่น การขายผลิตภัณฑ์อินทรีย์)

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมทำให้ไม่เพียงแต่ดำเนินการตามกระบวนการกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในรูปแบบใหม่ แต่ยังระบุทิศทางของการแก้ไขปัญหามากมายที่เกี่ยวข้องกับการเกิดขึ้นของความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม และการรับรู้ถึงความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อมโดยสังคมนั้นเป็นความจริงที่ส่วนใหญ่กำหนดทัศนคติต่อองค์กรใดองค์กรหนึ่ง (หรือประเภทของเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ และบริการ) ไม่น้อยกว่าลักษณะที่แท้จริงของผลกระทบของกระบวนการผลิต

อัลกอริทึมของการตลาดเชิงนิเวศในองค์กรสามารถแสดงได้ดังนี้:

รูปที่ 1.3 - อัลกอริธึมการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่องค์กร

ขั้นตอนแรกที่การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมขององค์กรเสนอคือเพื่อให้แน่ใจว่าบริษัทเปิดกว้าง ซึ่งจะทำให้การตอบรับจากผู้บริโภคน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้มากขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัย

ขั้นตอนที่สองคือการทำให้กระบวนการผลิตมีความโปร่งใส: เพื่อแสดงให้เห็นว่ามีการใช้เชื้อเพลิงฟอสซิลเพียงเล็กน้อยอย่างสมเหตุสมผลต่อหน่วยการผลิตเพียงใด กระบวนการจัดการของเสียนั้นดีเพียงใด เพื่อแสดงให้เห็นว่ารายได้ส่วนหนึ่งจากการขายผลิตภัณฑ์ของคุณจะไปถึง สนับสนุนการวิจัยขั้นพื้นฐานในด้านเทคโนโลยีการประหยัดทรัพยากร

ขั้นตอนที่สามคือการพิสูจน์ในทางปฏิบัติว่าแนวทางในการแก้ปัญหาและแนวทางแก้ไขใหม่ๆ นั้นเป็นผู้บุกเบิก จากนั้นทุกคนจะเห็นได้ชัดว่าคุณมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน (ไม่เหมือนใคร!) ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่นๆ การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมไม่สามารถไม่มีมูลความจริง

ขั้นตอนที่พิจารณา แนวคิดสามารถนำไปใช้กับกิจกรรมขององค์กรได้ ในงานบัณฑิตครั้งนี้ มีความพยายามที่จะเปิดเผยสาระสำคัญ หน้าที่ ทิศทางในการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในระดับเทศบาล (เมือง) ในเรื่องนี้ต้องคำนึงถึงความจำเพาะและขอบเขตบางอย่างด้วย

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมของเทศบาล (เมือง) เป็นกิจกรรมของหน่วยงาน (ฝ่ายปกครอง) ที่มุ่งความสนใจไปที่ผู้ประกอบการในเมืองเพื่อลดระดับมลพิษและเพิ่มการผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมรวมทั้งดึงดูดความสนใจของผู้ผลิตและผู้อยู่อาศัย ในด้านการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม การปรับปรุงเมืองและเขต การก่อตัวของนโยบายภาพ กิจกรรมการลงทุนที่มุ่งดึงดูดเงินทุนเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อมและการใช้ทรัพยากรธรรมชาติอย่างมีเหตุผล

กลยุทธ์การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมของเมืองช่วยให้:

ประเมินสภาพแวดล้อมที่เมืองจะพัฒนา ข้อดีและข้อเสีย เพื่อลดภัยคุกคามด้านสิ่งแวดล้อม (ผลกระทบเชิงลบ) และเพิ่มโอกาสสูงสุด (ผลบวก) - การวิเคราะห์ SWOT

ผสมผสานนโยบายในการปรับปรุงมาตรฐานความเป็นอยู่ของประชากรอย่างเหมาะสมที่สุดกับนโยบายในการปกป้องสิ่งแวดล้อม การจัดสรรทรัพยากร และส่งเสริมอาณาเขต

ประสานงานโครงการพัฒนาเมืองจากมุมมองของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม

รับเกณฑ์มาตรฐานและเครื่องมือสำหรับการวัดและประเมินผลการพัฒนา

ท่ามกลางปัญหาสำคัญของการตลาดเชิงนิเวศของเมืองเทศบาลสามารถสังเกตได้ดังต่อไปนี้:

การจัดการการพัฒนาเมือง, ตลาดเทศบาลของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม, เงื่อนไขการค้า;

การฝึกอบรมผู้ปฏิบัติงานในเมืองของนักการตลาดและการศึกษาด้านการตลาดของพลเมือง ตัวแทนของธุรกิจขนาดเล็ก เทศบาลและรัฐบาลท้องถิ่น ข้อมูลการตลาดและการสนับสนุนการให้คำปรึกษาของเทศบาลในด้านความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมของอาณาเขต

การพัฒนาการสื่อสารการตลาดในเมืองรวมถึง การพัฒนา การเผยแพร่ และการใช้สัญลักษณ์ของเมือง - ธง เสื้อคลุมแขน เพลงชาติ สัญลักษณ์ทางวาจา รางวัลเมือง การพัฒนาและการดำเนินการตามกฎสำหรับการสร้าง การจัดวางและการชำระเงินของการโฆษณาในเมือง การจัดการภาพเมือง การพัฒนาการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ตในเมือง การจัดการโฆษณาและนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมในพื้นที่นี้

การเพิ่มประสิทธิภาพของนิทรรศการและกิจกรรมการนำเสนออื่นๆ อย่างเป็นรูปธรรม ด้านสินค้าและบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กิจกรรมในด้านการคุ้มครองสิ่งแวดล้อม

ทิศทางการตลาดหลักในด้านการตลาดเชิงนิเวศของเมือง ได้แก่ :

การจัดโครงสร้างทางการเงินเพื่อรองรับการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อม

การประเมินสิ่งแวดล้อม (การตรวจสอบ) ของระดับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

ภาพนโยบายของเมืองในด้านนิเวศวิทยา;

นโยบายการสนับสนุนโดย City Administration ของผู้ผลิตที่ไม่มีหรือแทบไม่ปล่อยสู่สิ่งแวดล้อม

คุณสามารถเห็นความคล้ายคลึงและความแตกต่างบางประการในแนวทางการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมระหว่างธุรกิจและเมือง ทั้งผู้ผลิตและนโยบายของเมืองมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสภาพแวดล้อม สถานการณ์ทางนิเวศวิทยา ไม่เพียงแต่ในเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในภูมิภาคโดยรวมด้วย ทางการกำหนดมาตรการคว่ำบาตรเพื่อจูงใจต่างๆ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ผลิตลดการปล่อยมลพิษ และองค์กรต่างๆ ก็สนใจที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนสะอาดขึ้น กระบวนการผลิตเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

จากมุมมองของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม ความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้อย่างเต็มที่:

ระดับต่ำสุดหรือไม่มีสารมลพิษในกระบวนการผลิต

การผลิตที่ปราศจากของเสีย

ความปลอดภัยต่อสุขภาพของชาวเมืองและคนงานในองค์กร

ประสิทธิภาพของทรัพยากร

ตระหนักว่าการใช้สิ่งแวดล้อมอย่างมีเหตุผลเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญที่สำคัญที่สุดของเมือง องค์กร และบริษัท ตลอดจนเงื่อนไขหลักสำหรับการพัฒนา เพื่อพัฒนากลยุทธ์ โปรแกรม และวิธีการจัดการการผลิตโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมอย่างสูงสุด - กุญแจสู่การรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นระบบ

แนวคิดหลักของการตลาดเชิงนิเวศคือแนวคิดของการตลาดตามหลักจริยธรรมทางสังคมโดยพิจารณาจากความต้องการ ความต้องการ ความสนใจของตลาดเป้าหมาย และสร้างความมั่นใจในความพึงพอใจที่ต้องการในรูปแบบที่มีประสิทธิผลมากกว่าคู่แข่ง ในขณะที่ยังคงรักษาและเสริมสร้างความเป็นอยู่ที่ดี ของผู้บริโภคและสังคมโดยรวม แนวคิดนี้เกิดขึ้นจากความเสื่อมโทรมของคุณภาพสิ่งแวดล้อมและการขาดแคลนทรัพยากรธรรมชาติ

การจัดการการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมขึ้นอยู่กับหลักการของการตลาดเชิงจริยธรรมทางสังคม ซึ่งมุ่งเป้าไปที่กิจกรรมที่รับรองการมีอยู่ของมนุษยชาติและธรรมชาติ หน้าที่ของการตลาดเชิงนิเวศคือการเพิ่มคุณภาพชีวิตสูงสุด ซึ่งประกอบด้วยสองประเภท: เศรษฐกิจและนิเวศวิทยา - สังคม

ในสภาพปัจจุบัน ความเชื่อมโยงระหว่างสามปัจจัย "เศรษฐกิจ การเมือง - ระบบนิเวศ" กำลังได้รับความสำคัญ เศรษฐกิจเป็นตัวกำหนดความเจริญรุ่งเรืองของรัฐ นโยบายมุ่งเป้าไปที่การรักษาเสถียรภาพของสถานการณ์ในภูมิภาคต่างๆ และการละเมิดระบบนิเวศน์สามารถนำไปสู่ความสูญเสียทางวัตถุอย่างมีนัยสำคัญทั้งในระดับท้องถิ่น ระดับภูมิภาค และระดับโลก การเพิ่มประสิทธิภาพของกลไกด้านสิ่งแวดล้อมที่กระตุ้นการปกป้องสิ่งแวดล้อมรวมถึงมาตรการต่อไปนี้:

การสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยสำหรับองค์กร บริษัท บริษัท ที่เชี่ยวชาญในการปกป้องสิ่งแวดล้อม

ส่งเสริมการลงทุนในประเทศและต่างประเทศในการผลิตสินค้าและบริการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมโดยใช้เทคโนโลยีและวิธีการจัดการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

การกำหนดสมดุลที่เหมาะสมทางเศรษฐกิจและสังคมของแผนการจ่ายผลตอบแทนที่ยืดหยุ่นในขณะที่ใช้หลักการจ่ายของผู้ก่อมลพิษและผู้ใช้จ่ายตามหลักการ

สร้างความมั่นใจในการแข่งขันและความสามารถในการทำกำไรของวิสาหกิจ การดำเนินการตามกลไกทางเศรษฐกิจที่คำนึงถึงการกระตุ้นการปกป้องสิ่งแวดล้อม

ใช้แนวทางที่แตกต่างในการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ของบริษัท โดยคำนึงถึงต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมในการลดปริมาณของเสีย การกำจัด การกำจัด และการรีไซเคิล

การรับรองทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมของการจัดหาเงินทุนเพื่อการปกป้องสิ่งแวดล้อมจากองค์กร บริษัท และบริษัทตลอดจนจากงบประมาณของรัฐ ภูมิภาค และท้องถิ่น

การจัดระบบเครดิตที่มีประสิทธิภาพสำหรับโครงการด้านสิ่งแวดล้อมโดยคำนึงถึงการลงทุนเป็นอันดับแรกในเทคโนโลยีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและไม่ใช่ในเทคโนโลยีการทำความสะอาดเมื่อสิ้นสุดวงจรการผลิต

ความสัมพันธ์ระหว่างเศรษฐศาสตร์และนิเวศวิทยาสามารถจินตนาการได้ดังนี้:

เป้าหมายทางเศรษฐกิจอย่างไร้ขีดจำกัด

เป้าหมายทางเศรษฐกิจที่มีข้อจำกัดด้านสิ่งแวดล้อม

วัตถุประสงค์ด้านสิ่งแวดล้อมที่มีข้อจำกัดทางเศรษฐกิจ

เป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อมไร้ขีดจำกัด

ความหลีกเลี่ยงไม่ได้ของข้อจำกัดด้านสิ่งแวดล้อมในกิจกรรมของผู้ประกอบการและบทบาทการกำกับดูแลของรัฐในการใช้ทรัพยากรธรรมชาติและการปกป้องสิ่งแวดล้อมนั้นถูกมองว่าเป็นหนทางเดียวที่เป็นจริงสำหรับวิกฤตสิ่งแวดล้อมที่ลุกลาม

การจัดการการคุ้มครองทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมของมนุษย์ดำเนินการโดยใช้มาตรการด้านการบริหารและเศรษฐกิจของกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมของรัฐ วิธีการควบคุมกิจกรรมการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมของรัฐนั้นเกี่ยวข้องกับการจัดการภายในองค์กรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมซึ่งกิจกรรมอาจส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม สิ่งที่แยกออกจากวิธีการเหล่านี้ไม่ได้คือประเด็นของการก่อตัวของตลาดระบบนิเวศในอาณาเขตของเมือง ภูมิภาค และผู้ประกอบการเชิงนิเวศ โดยมุ่งเน้นที่ประสบการณ์ในประเทศและต่างประเทศที่มีประสิทธิภาพ

ด้วยการออกกฎหมายใหม่ว่าด้วยการลงทุนจากต่างประเทศ การเก็บภาษี สิทธิการใช้ดินใต้ผิวดิน เงื่อนไขสำหรับนักลงทุนต่างชาติจะดีขึ้น สิ่งนี้จะนำไปสู่การพัฒนาเศรษฐกิจในระดับใหม่โดยมีข้อ จำกัด ด้านสิ่งแวดล้อมนั่นคือการมีอยู่ของการแสวงหาผลประโยชน์ในระดับสูงสุดในแต่ละภูมิภาคซึ่งกำหนดโดยศักยภาพตามธรรมชาติจะถูกนำมาพิจารณา การสูญเสียศักยภาพทางธรรมชาติและการละเมิดความสมดุลของระบบนิเวศนำไปสู่ความยากจนในโอกาสทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว ดังนั้น การวางแผนระดับภูมิภาคจึงควรรวมถึงวัตถุประสงค์ด้านสิ่งแวดล้อมด้วย กล่าวคือ

การออกใบอนุญาตสำหรับกิจกรรมทางเศรษฐกิจโดยคำนึงถึงข้อกำหนดของสิ่งแวดล้อม

การตรวจสอบการปฏิบัติตามเงื่อนไขสำหรับการดำเนินการตามใบอนุญาตและความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม

โดยคำนึงถึงอาณาเขต ประชากร และลักษณะเฉพาะอื่นๆ เมื่อดำเนินกิจกรรมด้านการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมในภูมิภาค

รับรองสิทธิในการเข้าถึงอาณาเขตของโรงงานผลิตใด ๆ เพื่อประเมินสถานะทางนิเวศวิทยาเศรษฐศาสตร์สิ่งแวดล้อม

รายการบรรณานุกรม

1. Lopatin V.N. การจัดการและการตลาดทางนิเวศวิทยา / ม. 2544 จาก 138 - 140

Khachaturov A.E. การตลาดด้านสิ่งแวดล้อม / Khachaturov A.E. , Guseva T.V. , Kretov I.I. , Panin G.S. // การตลาดในรัสเซียและต่างประเทศ - 2000. - ลำดับที่ 4 - ส.30-37

จากการศึกษาบทนี้ นักเรียนจะต้อง:

ทราบ

• ผลการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับปัญหาการตลาดสิ่งแวดล้อม
• แบบจำลองพฤติกรรมของตัวแทนและตลาดทางเศรษฐกิจ
• แนวคิด วิธีการ และเครื่องมือพื้นฐานสำหรับการวิเคราะห์เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพของกระบวนการจัดการการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม
• องค์ประกอบหลักของกระบวนการพัฒนากลยุทธ์สำหรับการดำเนินการทางการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในองค์กร
• เทคโนโลยีสารสนเทศพื้นฐานสำหรับจัดการกระบวนการทางธุรกิจในการดำเนินการทางการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่องค์กรและในตลาดเป้าหมาย

สามารถ

• วิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์ขององค์กรตามวิธีการที่ทันสมัยและความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ขั้นสูง
• ระบุขอบเขตที่เป็นไปได้ของการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ ยืนยันความเกี่ยวข้อง ความสำคัญเชิงทฤษฎีและเชิงปฏิบัติของปัญหาภายใต้การศึกษา กำหนดสมมติฐาน ดำเนินการวิจัยเชิงประจักษ์และประยุกต์
• ประมวลผลข้อมูลเชิงประจักษ์และการทดลอง
• เพื่อดำเนินการพยากรณ์เชิงปริมาณและแบบจำลองของการจัดการกระบวนการทางธุรกิจ

เป็นเจ้าของ

• ระเบียบวิธีวิจัยทางวิทยาศาสตร์การตลาดสิ่งแวดล้อม
• ทักษะของงานทางวิทยาศาสตร์และการวิจัยอิสระที่เกี่ยวข้องกับการตลาดในด้านกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม
• ทักษะการวิเคราะห์เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพเพื่อการตัดสินใจในการจัดการด้านสิ่งแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมสินค้าและบริการ
• วิธีการสำหรับการสร้างแบบจำลององค์กรและการจัดการขององค์กร รูปแบบสำหรับการวางตำแหน่งสินค้าด้านสิ่งแวดล้อมและการแบ่งส่วนตลาด
• เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการพยากรณ์และการจัดการกระบวนการทางธุรกิจ การสร้างช่องทางการจำหน่ายที่จำเป็น นโยบายการสื่อสาร

แนวคิดและประวัติของการพัฒนาการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม

การพัฒนาการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเกิดจากแนวคิดของ "นิเวศวิทยา" ซึ่งตีความว่าเป็นศาสตร์แห่งความสัมพันธ์ของสิ่งมีชีวิตกับสิ่งแวดล้อม ปัญหาสิ่งแวดล้อมมักถูกกล่าวถึงในสื่อต่างๆ ความเกี่ยวข้องของพวกเขาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และไม่ก่อให้เกิดข้อสงสัยใดๆ ในหมู่นักวิทยาศาสตร์และนักการเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักธุรกิจและประชากรด้วย ไซต์ บล็อก ฟอรัมที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์หลายพันแห่งทุ่มเทให้กับปัญหาสิ่งแวดล้อมบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งแสดงให้เห็นชัดเจนว่าชุมชนโลกได้ยกปัญหานี้ขึ้นสู่ระดับใหม่ในเชิงคุณภาพ

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็นส่วนสำคัญของการเมืองโลกทั้งหมด ซึ่งกำหนดแนวทางแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับมลภาวะของบรรยากาศ ธรรมชาติ และพื้นที่โดยรอบโดยทั่วไป ต้องจำไว้ว่าการสร้างความมั่นคงด้านสิ่งแวดล้อมเป็นปัจจัยหลักทางภูมิศาสตร์การเมืองและเป็นแรงผลักดันเพื่อความผาสุกของสังคมซึ่งเชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับการลดอายุขัยของมนุษย์ตลอดจนปัญหาด้านธรรมชาติและนิเวศวิทยาที่เกิดขึ้นในการเชื่อมต่อ กับปฏิบัติการทางทหารระหว่างประเทศ

ไม่มีคำจำกัดความทั่วไปของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม แนวคิดนี้พิจารณาจากตำแหน่งต่างๆ

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมขึ้นอยู่กับนโยบายด้านสิ่งแวดล้อม ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมขององค์กรและองค์กร และความโปร่งใสของกระบวนการผลิตและเทคโนโลยี รวมถึงการติดฉลากด้านสิ่งแวดล้อม เสนอให้รวมการสร้างโครงสร้างทางการเงินเพื่อสนับสนุนการดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อม การตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อม การประกันภัยสิ่งแวดล้อมของการดำเนินการของบริษัท การเปลี่ยนแปลงในแบบฟอร์มการรายงานของผู้ผลิต การโฆษณารูปแบบใหม่ การก่อตัวของหลักการค้าใหม่ (เช่น ,การขายผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม)

สารานุกรมการตลาดกำหนดไว้ว่า: "การตลาดสีเขียวคือการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนความคิดของผู้ซื้อ กำหนดทิศทางใหม่สำหรับการแข่งขัน และบรรลุการยอมรับนวัตกรรมของตลาดเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม"

การตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นวิธีการและวิธีการที่ซับซ้อนของบริษัทในการตอบสนองความสนใจที่หลากหลายของผู้บริโภค ผ่านการส่งเสริมสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องอย่างเข้มข้นยิ่งขึ้น โดยมีอันตรายน้อยที่สุดต่อสิ่งแวดล้อมในทุกขั้นตอนของการพัฒนา

วงจรชีวิต แสดงถึงช่วงเวลาที่เชื่อมโยงกันและต่อเนื่องกันของวงจรการผลิตตั้งแต่การได้มาซึ่งทรัพยากรธรรมชาติและวัตถุดิบที่จำเป็น ไปจนถึงการใช้งานขั้นสุดท้ายในภายหลังและการจัดวางในสิ่งแวดล้อม ในเวลาเดียวกัน ควรพิจารณาอย่างจริงจังไม่เพียงแต่ขั้นตอนหรือขั้นตอนของการผลิตผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย แต่ยังรวมถึงการสกัดทรัพยากรธรรมชาติ การผลิตเสริม การขนส่ง การปฏิบัติตามมาตรฐานสิ่งแวดล้อมสำหรับการกำจัดของเสีย

การตลาดเชิงจริยธรรมซึ่งกำหนดความต้องการและความสนใจของตลาดเป้าหมาย งานและความต้องการของ บริษัท ใด ๆ เพื่อให้วิธีการผลิตมีประสิทธิภาพและประหยัดกว่าคู่แข่งในขณะเดียวกันก็เสริมสร้างความเป็นอยู่ที่ดีของผู้บริโภคและสังคมในที่สุด สาเหตุของการเกิดขึ้นของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม สาเหตุอื่นๆ หลายประการสำหรับการตลาดแบบเดิมๆ นำไปสู่สิ่งนี้ โดยส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการขาดทรัพยากรธรรมชาติ ความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อม การเติบโตของจำนวนประชากร และการเสื่อมสภาพในขอบเขตของบริการทางสังคม จากปัจจัยบวกของเวลานั้น เราสามารถสังเกตอิทธิพลขององค์กรด้านสิ่งแวดล้อมที่ไม่ใช่ภาครัฐ ความกังวลของสาธารณชนเกี่ยวกับรัฐ และแม้กระทั่งการเสื่อมสภาพของสิ่งแวดล้อม การเกิดขึ้นของสมาคมต่างๆ องค์กร กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อมสาธารณะ

มีหลายขั้นตอนในการพัฒนาการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม

ระยะที่ 1 (พ.ศ. 2503-2513) เกี่ยวข้องกับความร่วมมือระหว่างประเทศ (รวมถึงระดับเมกะ) ในการพัฒนากฎหมายระดับชาติ ในการจัดหาเงินทุนสำหรับกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม ความร่วมมือระหว่างประเทศในด้านนิเวศวิทยาเริ่มดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2515 ขั้นตอนนี้อิงตามรายงาน "ข้อจำกัดในการเติบโต" ซึ่งจัดทำโดยทีมผู้เขียนระดับนานาชาติที่นำโดย D. Meadows และเอกสารของการประชุมนานาชาติครั้งแรกของ PLO ว่าด้วยปัญหาสิ่งแวดล้อม

Ethan II (1980-1990s) เกี่ยวข้องกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมของการรักษาความปลอดภัยทั่วโลก มีพื้นฐานมาจากคณะกรรมาธิการระหว่างประเทศว่าด้วยสิ่งแวดล้อมและการพัฒนา ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2526 และรายงานทางวิทยาศาสตร์ "อนาคตร่วมกันของเรา" (1987) ซึ่งวางรากฐานสำหรับแนวคิดของการพัฒนาที่ยั่งยืน ขั้นตอนนี้เรียกได้ว่าเป็นเวทีของการพัฒนาที่ยั่งยืนซึ่งช่วยให้คุณควบคุมความต้องการของคนรุ่นหลังและรักษาธรรมชาติของชาติในอนาคต การประชุมสหประชาชาติว่าด้วยสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาในเมืองริโอเดจาเนโรในปี 2535 ซึ่งได้มีการตกลงและรับรอง "ปฏิญญาสิ่งแวดล้อมและการพัฒนา" และอนุสัญญาว่าด้วยการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศของสหประชาชาติ มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการจัดทำบทบัญญัตินี้ อนุสัญญาว่าด้วยความหลากหลายทางชีวภาพ หลักการป่าไม้.

ระยะที่ 3 (พ.ศ. 2540 - ปัจจุบัน) เกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการรวมรัฐในด้านของความมุ่งมั่นเฉพาะในด้านการจัดหาน้ำ พลังงาน การเกษตร และการอนุรักษ์ระบบชีวภาพ พิธีสารเกียวโตมีบทบาทอย่างมากในกระบวนการนี้ ซึ่งลงนามในปี 1997 และให้สัตยาบันโดย 192 ประเทศ

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมในหลายประเทศได้กลายเป็นพื้นฐานทางกฎหมาย องค์ประกอบด้านสิ่งแวดล้อมของการพัฒนาสังคมได้กลายเป็นปัจจัยใหม่ที่มีอิทธิพลต่อธุรกิจโดยทั่วไปและต่อการตลาด ผู้บริโภคมักจะซื้อผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกจากธรรมชาติเพื่อควบคุมไลฟ์สไตล์ ผู้บริโภคและผู้ถือหุ้นของบริษัทกลายเป็นเครื่องมือของความรับผิดชอบต่อองค์กรและสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการด้านสิ่งแวดล้อมจากบริษัทที่พยายามดำเนินธุรกิจตามความต้องการและความคาดหวัง

มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษระหว่างแนวคิดการพัฒนาองค์กรที่ได้รับ แนวคิดการตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรม แนวคิดนี้ขับเคลื่อนโดยแนวคิดของการพัฒนาที่ยั่งยืน แนวคิดนี้มีพื้นฐานอยู่บนการรักษาผลประโยชน์ของผู้ผลิต - ในแง่ของการได้รับผลกำไร ผู้บริโภค - ในแง่ของการตอบสนองความต้องการและสังคม - ในแง่ของการพัฒนาสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจที่ยั่งยืน

แนวคิดการตลาดเชิงนิเวศ เป็นส่วนสำคัญของแนวคิดการตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรม เน้นการตอบสนองความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม ตลอดจนกระตุ้นความต้องการสินค้าเกษตรอินทรีย์และวัตถุดิบ

รวมถึงความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมในการผลิต ความต้องการด้านสิ่งแวดล้อมและผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมสามารถจำแนกได้เป็นหมวดหมู่ของการตลาดด้านสิ่งแวดล้อม

ความต้องการด้านสิ่งแวดล้อม มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในด้านความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อม

สินค้าเชิงนิเวศน์ - ผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามเกณฑ์สามประการ: เศรษฐกิจ ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความปลอดภัย

ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแบ่งออกเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นสินค้า การผลิตและการบริโภคที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม แต่ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม - การผลิตและการบริโภคซึ่งส่งผลดีต่อสิ่งแวดล้อม

การผลิตสินค้าด้านสิ่งแวดล้อมรวมถึงพื้นที่ต่างๆ เช่น การผลิต การติดตั้งและการทำงานของสิ่งอำนวยความสะดวกด้านสิ่งแวดล้อม (การบำบัด) การพัฒนาและการใช้เทคโนโลยีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การแปรรูป การขนส่งและการกำจัดของเสีย การกำจัดของเสียที่เป็นพิษ การค้าเทคโนโลยีด้านสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์และ ของเสีย, การอนุรักษ์พลังงาน, ทรัพยากรพื้นที่อนุรักษ์, การผลิตอาหารอินทรีย์, การตรวจสอบด้านสิ่งแวดล้อมและความเชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม, น้ำ, การควบคุมอากาศ, การให้สินเชื่อและการประกันภัยสิ่งแวดล้อม, การสนับสนุนและการศึกษาด้านสิ่งแวดล้อม, การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ, การแพทย์สิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยในการทำงาน, เทคโนโลยีสารสนเทศ, ชีวิต- ระบบการออม การรักษาสมดุลของระบบนิเวศ

แนวคิดของ "สินค้าเชิงนิเวศน์" ในตลาดรัสเซียสำหรับผู้ผลิตในประเทศมีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ในกรณีส่วนใหญ่ นี่เป็นภาพลวงตา สิ่งเหล่านี้ถือได้ว่าเป็นนวัตกรรมหากการพัฒนาของพวกเขาขึ้นอยู่กับความสำเร็จของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี หรือเป็นผลจากการวิจัยและการค้นพบขั้นพื้นฐานที่ก่อนหน้านี้ไม่มีความคล้ายคลึงกันด้วยเหตุผลดังต่อไปนี้:

• ก) ความต้องการและความต้องการของผู้บริโภคสำหรับความพึงพอใจของผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นได้รับความพึงพอใจในวิธีที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง (นวัตกรรมใหม่ขั้นพื้นฐานประเภทแรก);
• b) ความต้องการสำหรับความพึงพอใจซึ่งสินค้าใหม่มีจุดมุ่งหมายไม่เคยมีมาก่อน (นวัตกรรมใหม่พื้นฐานประเภทที่สอง)

แบบแรก เป็น:

• ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมที่มีผลกระทบต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม
• สินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นตัวช่วยสำหรับผู้บริโภค

ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อม ชนิดที่สอง สามารถให้บริการ:

• สินค้าอุตสาหกรรม - เทคโนโลยีผลิตภัณฑ์โลหะพร้อมเอฟเฟกต์หน่วยความจำ
• สินค้าอุปโภคบริโภค - บรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัตถุดิบชีวภาพที่ย่อยสลายได้โดยไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม

ใช้วิธีการต่อไปนี้เพื่อค้นหาแนวคิดในด้านนวัตกรรมด้านสิ่งแวดล้อม:

• การคาดการณ์ความต้องการของผู้บริโภคและความต้องการในอนาคต
• แบบจำลองพฤติกรรมผู้บริโภค (สถานการณ์และการเลียนแบบ);
• การวิเคราะห์พลวัตของการพัฒนาแนวโน้มทั้งหมดในสังคม (ความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, การเมือง, เศรษฐศาสตร์, วัฒนธรรม, นิเวศวิทยา)

ในสภาวะเศรษฐกิจแบบตลาดสมัยใหม่ แรงจูงใจของผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์เชิงนิเวศใหม่มีความสำคัญมากขึ้น เมื่อผู้ผลิตปรับกิจกรรมของตนให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค และเมื่อผู้บริโภคมีอิสระในการเลือกมากขึ้น

การโฆษณา การส่งเสริมการขาย การโฆษณาชวนเชื่อ (การประชาสัมพันธ์) การประชาสัมพันธ์ การขายส่วนบุคคล มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ สิ่งที่สามารถนำมาประกอบกับความซับซ้อนของสิ่งจูงใจทางการตลาด

• แจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับการมีอยู่ของสินค้าเชิงนิเวศน์ในตลาด
• การปรับราคาสินค้าด้านสิ่งแวดล้อมในระดับที่สูงโดยการเปรียบเทียบและเปรียบเทียบสินค้าทั่วไปและสิ่งแวดล้อม ในขณะเดียวกัน ควรคำนึงถึงความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจของการบริโภคสินค้าด้านสิ่งแวดล้อมและผลข้างเคียงที่เกี่ยวข้องกับการผลิตสินค้าและการกำจัดของเสีย การรักษาสุขภาพของผู้บริโภคและการปรับปรุงคุณภาพชีวิตด้วย

การส่งเสริมการขาย รวมถึงชุดของมาตรการที่มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคหรือผู้ขาย (ตัวกลาง) ซึ่งใช้เพื่อกระตุ้นความต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม

โฆษณาชวนเชื่อ (การเผยแพร่) เกี่ยวข้องกับการดึงดูดคนดังเพื่อเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

ประชาสัมพันธ์ คือการพัฒนาระบบนิเวศน์ของสังคม การดำเนินการควรดำเนินการผ่านโครงการด้านสิ่งแวดล้อม ฟอรั่มที่มีความสำคัญระดับนานาชาติ

เมื่อพิจารณาถึงการหมุนเวียนของตลาดโลกสำหรับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก มีการเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด 20% หรือ 4 พันล้านยูโรต่อปีตาม RBC ตลาดโลกของผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกต้องเผชิญกับวิกฤตอย่างน้อยที่สุดในช่วงระหว่างปี 2543-2553 ตลาดเติบโตขึ้นอย่างมาก - จาก 18 เป็น 60 พันล้านดอลลาร์ ตลาดชั้นนำ ได้แก่ สหรัฐอเมริกาบริเตนใหญ่เยอรมนีและฝรั่งเศส

จากการวิเคราะห์ของตลาดนี้ตามที่บริษัท เอ็นบีซี ยูนิเวอร์แซล , สำหรับปี 2010 ผู้บริโภคสินค้าเกษตรอินทรีย์ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาถูกแบ่งออกเป็นกลุ่ม:

• 1. เขียวเข้ม , หรือ อัลฟ่า-อีโค พวกเขากังวลเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม (การอนุรักษ์ธรรมชาติ ภาวะโลกร้อน) พวกเขาครอบครองส่วนสำคัญในการบริโภคผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก จำนวนผู้บริโภคดังกล่าวคือ 43 ล้านคน
• 2. อีโคเซนทริค หรือ อีโคเซนทริค ความสนใจของพวกเขาเชื่อมโยงกับการบริโภคผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกของแต่ละบุคคลเท่านั้น พวกเขาจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่

มีประโยชน์อย่างมากต่อสุขภาพของพวกเขา พวกเขาไม่สนใจปัญหาสิ่งแวดล้อม ประชากร - 34 ล้านคน

• 3. อีโคโมเดล , หรือ อีโคชิคส์ กลุ่มนี้รวมถึงประชากรวัยหนุ่มสาวที่ไม่หมกมุ่นอยู่กับสิ่งใดๆ ซึ่งถือว่าทันสมัยและอยู่ในกระแส "สีเขียว" พวกเขาครอบครองส่วนที่ใหญ่ที่สุด - ประมาณ 60 ล้านคน
• 4. นักเศรษฐศาสตร์ , หรือ เชิงเศรษฐกิจ กลุ่มนี้มีประชากร 53 ล้านคน กังวลเรื่องการออมเงินในอนาคตโดยการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมในปัจจุบัน
• 5. แม่อีโค หรือ เศรษฐกิจ กลุ่มนี้มีความสนใจในสินค้าเชิงนิเวศสำหรับเด็ก โดยคำนึงถึงสภาพของธรรมชาติและสุขภาพของลูกหลานในอนาคต

ในรัสเซีย ความสนใจในสินค้าเชิงนิเวศที่มีประโยชน์เพิ่มขึ้นทุกปี การวางตำแหน่งที่ถูกต้องของผลิตภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมคือกุญแจสำคัญในการส่งเสริมบริษัทในตลาดรัสเซีย

จากการวิจัยที่จัดทำโดย Romir Research Holding ในเดือนพฤศจิกายน 2555 ชาวรัสเซียยินดีจ่ายค่าอาหารออร์แกนิก เมื่อซื้ออาหาร ผู้ซื้อส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับองค์ประกอบ (ส่วนผสม) และราคาเป็นอันดับแรก

ในรัสเซีย ผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกทั้งหมดถูกแบ่งออกเป็นกลุ่มต่อไปนี้

ที่แพร่หลายที่สุดคือคนที่เดินทางบ่อย คล่องตัว จัดลำดับความสำคัญในชีวิต และตระหนักดีถึงประโยชน์ของสินค้าเกษตรอินทรีย์

กลุ่มบังคับ - ผู้ที่ทุกข์ทรมานจากอาการแพ้สารเคมี

กลุ่มแฟชั่นเป็นอะนาล็อกของ ecochics - ผู้ที่เชื่อว่าเป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกเป็นแฟชั่นและคิดว่าตัวเองอยู่ในกลุ่ม "หรูหรา"

การวิจัยดำเนินการโดยบริษัท สหพันธ์เกษตรอินทรีย์นานาชาติ แสดงให้เห็นว่าตลาดรัสเซียสำหรับสินค้าเกษตรอินทรีย์คิดเป็น 0.1% ของตลาดอาหารทั้งหมด ในปี 2010 ปริมาณการขายในตลาดผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกอยู่ที่ 80 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากการนำเข้าจากเยอรมนี

การตลาดสีเขียว: เงื่อนไขของรูปแบบและคุณสมบัติหลัก

Iman Gemaeva

นักศึกษา Yaroslav-the-Wise Novgorod State University,

รัสเซีย, เวลิคีนอฟโกรอด

Irina Vasilyeva

ปริญญาเอก (เศรษฐศาสตร์) รองศาสตราจารย์ภาควิชา “การตลาดและ การบริหารทรัพยากรบุคคล” Yaroslav-the-Wise มหาวิทยาลัยแห่งรัฐโนฟโกรอด,

รัสเซีย, Velikiy นอฟโกรอด

คำอธิบายประกอบ

บทความนี้กล่าวถึงพื้นฐานทางทฤษฎีของการตลาดเชิงนิเวศ มีการพิจารณาแล้วว่ารอยเท้าทางนิเวศวิทยาเป็นหนึ่งในข้อกำหนดเบื้องต้นหลักสำหรับการก่อตัวของการตลาดเชิงนิเวศ มีการมอบเครื่องมือด้วยความช่วยเหลือในการทำการตลาดเชิงนิเวศที่องค์กร โดยใช้ตัวอย่างเฉพาะของแอมเวย์ แนวทางปฏิบัติของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมได้รับการพิจารณา

นามธรรม

บทความเกี่ยวกับพื้นฐานทางทฤษฎีของการตลาดสีเขียว มีการพิจารณาแล้วว่ารอยเท้าทางนิเวศวิทยาเป็นหนึ่งในข้อกำหนดเบื้องต้นหลักสำหรับการก่อตัวของการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นำเสนอเครื่องมือที่การตลาดสีเขียวในองค์กร ตัวอย่างเฉพาะของแอมเวย์ถือเป็นแนวทางปฏิบัติของการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

คำสำคัญ:รอยเท้าทางนิเวศวิทยา ความจุทางชีวภาพ ฉลากสิ่งแวดล้อม สิ่งแวดล้อม

คำสำคัญ:รอยเท้าทางนิเวศวิทยา ความจุทางชีวภาพ การทำเครื่องหมายทางนิเวศวิทยา สิ่งแวดล้อม

การวิจัยขั้นพื้นฐานเกี่ยวกับผลที่ตามมาของการบริโภคทรัพยากรธรรมชาติที่เพิ่มขึ้นของมนุษยชาติเริ่มต้นขึ้นในปี 2511 โดยสโมสรแห่งโรม การศึกษาเหล่านี้ยุติตำนานเรื่อง "อนาคตที่มีความสุขของมนุษยชาติ" ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความหายนะของโลกที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 อันเป็นผลมาจากการระเบิดของประชากรในประเทศกำลังพัฒนา มลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม และการสูญเสียทรัพยากรธรรมชาติ

ความเร่งด่วนของปัญหาสิ่งแวดล้อมในทศวรรษที่ผ่านมาไม่ได้ทำให้เกิดความสงสัยในหมู่นักวิทยาศาสตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักการเมือง นักธุรกิจ และประชากรทั่วไปด้วย ปัญหาสิ่งแวดล้อมในระดับต่าง ๆ ได้รับการกล่าวถึงอย่างสม่ำเสมอในสื่อ นี่แสดงให้เห็นว่าทุกกลุ่มสังคมมีส่วนร่วมในการแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อม เนื่องจากไม่มีใครสามารถยืนหยัดและแสร้งทำเป็นว่าสิ่งนี้ไม่เกี่ยวกับเขา

ทุกคนบนโลกทิ้งรอยเท้าทางนิเวศวิทยาของตัวเอง - ระดับของผลกระทบของมนุษย์ต่อสิ่งแวดล้อม นี่คือพื้นที่ผิวของโลกที่จำเป็นในการจัดหาทรัพยากรให้กับมนุษยชาติและดูดซับของเสียของมนุษย์ ดังนั้น ยิ่งบุคคลใช้ทรัพยากรน้อยลงเท่าใด ปริมาณของเสียก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น ดังนั้นจึงทำให้เกิดรอยเท้าทางนิเวศ ควรสังเกตว่า 1/3 ของผลิตภัณฑ์ที่ซื้อในโลกถูกโยนทิ้งไปซึ่งส่งผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม

รูปที่ 1 แสดงพลวัตของรอยเท้าทางเศรษฐกิจ ความจุทางชีวภาพ และจำนวนประชากร รอยเท้าทางนิเวศวิทยามีแนวโน้มที่ดี ประการแรกเกิดจากการเติบโตของการใช้พลังงาน ทำให้เกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์สู่ชั้นบรรยากาศเป็นจำนวนมาก รวมทั้งจากการขยายพื้นที่เกษตรกรรม เป็นผลให้ประเทศอุตสาหกรรมใช้ "แรงกดดัน" ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดต่อสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ

การเติบโตของผลิตภาพของโลกกลับไม่เพียงพอที่จะชดเชยการเติบโตของประชากรโลก

รูปที่ 1 การเติบโตในรอยเท้าทางนิเวศวิทยาทั่วโลก

รอยเท้าทางเศรษฐกิจและความตระหนักของมนุษย์เกี่ยวกับปัญหามลภาวะต่อสิ่งแวดล้อมได้กลายเป็นความท้าทายสำหรับการสร้างและการพัฒนาเศรษฐกิจสีเขียวหรือระบบนิเวศ

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 - ต้นทศวรรษ 1990 แนวคิดของ "การตลาดสีเขียว" ปรากฏขึ้นซึ่งรวบรวมการก่อตัวของตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจโดยคำนึงถึงแง่มุมด้านสิ่งแวดล้อม การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็นกิจกรรมของบริษัทเพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภคโดยการส่งเสริมสินค้าและบริการที่ก่อให้เกิดอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุดในทุกขั้นตอนของวงจรชีวิต

การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมใน บริษัท ดำเนินการโดยใช้เครื่องมือต่อไปนี้:

• การเลือกวิธีการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
• การกำกับดูแลการทำงานของอุปกรณ์อย่างระมัดระวังและการปฏิบัติตามเทคโนโลยีการผลิต
• การตรวจสอบสภาพของอุปกรณ์อย่างต่อเนื่องและการซ่อมแซมตามกำหนดเวลา
• การเลือกวิธีการกำจัดของเสียที่ปลอดภัยที่สุด

กระบวนการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมต้องเป็นไปตามข้อกำหนดต่อไปนี้:

• ขาดมลพิษ
• การผลิตที่ไม่มีของเสีย
• ความปลอดภัยต่อสุขภาพของคนงาน
• ระดับการใช้พลังงานขั้นต่ำ
• ประสิทธิภาพของการใช้ทรัพยากร

ในทางปฏิบัติ เพื่อยืนยันความปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ มีการใช้ฉลากสิ่งแวดล้อม - สัญลักษณ์พิเศษหรือสัญลักษณ์ที่ได้รับมอบหมายจากการตรวจสอบที่เหมาะสมเพื่อให้สอดคล้องกับตัวบ่งชี้ด้านสิ่งแวดล้อมที่พัฒนาขึ้น เครื่องหมายยืนยันว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการปลอดภัยต่อทั้งผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม รูปที่ 2 แสดงฉลากสิ่งแวดล้อมต่างๆ ที่นำมาใช้ในระดับสากลและระดับประเทศ

รูปที่ 2 ตัวอย่างฉลากสิ่งแวดล้อม 1 - บลูแองเจิล (เยอรมนี), 2 - ดอกไม้ในสหภาพยุโรป, 3 - หงส์นอร์ดิก (ประเทศแถบสแกนดิเนเวีย), 4 - ทางเลือกเชิงนิเวศน์ (แคนาดา) , 5 – "Eco-sign" (ญี่ปุ่น), 6 - "Leaf of Life" (รัสเซีย)

ตัวอย่างสำคัญของบริษัทที่ติดตามการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมคือแอมเวย์ ซึ่งมอบโอกาสทางธุรกิจในกว่า 80 ประเทศและภูมิภาค เป้าหมายหลักของการก่อตัวของกลไกการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมคือการสร้างเงื่อนไขที่รับรองการผลิตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมผ่านการใช้คันโยกทางเศรษฐกิจและสิ่งจูงใจ

ผลิตภัณฑ์ของบริษัทนี้มีลักษณะพิเศษด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งได้รับการยืนยันโดยรางวัลสิ่งแวดล้อมแห่งสหประชาชาติและรางวัลสิ่งแวดล้อมกรีนพีซ

บริษัทใช้บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพในการผลิต - บรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายเป็นสารธรรมชาติที่ปลอดภัยภายใต้อิทธิพลของปัจจัยแวดล้อมในระยะเวลาอันสั้น

ทุกวันนี้ ประชากรบางกลุ่มไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของบริษัทนี้ได้ ผู้ผลิตต้องการอุปกรณ์เทคโนโลยีที่มีต้นทุนสูง การวิจัยและพัฒนา การเข้าสู่ตลาดใหม่ ซึ่งนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของต้นทุน และราคาตามมาด้วย

ตัวอย่างของแอมเวย์พิสูจน์ให้เห็นว่าการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมเป็นเครื่องมือเชิงบวกสำหรับการพัฒนาบริษัทอย่างยั่งยืนตลอดจนการปกป้องสิ่งแวดล้อมทางธรรมชาติ

บรรณานุกรม:

1. WWF Living Planet 2014. - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง. - URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (วันที่รักษา 04.25.2016)
2. สมีร์โนวา เอล การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมและรากฐาน - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (วันที่ทำการรักษา 05/27/2016)
3. ECO CERTIFICATION "LEAF OF LIFE" - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://ecounion.ru/list-life/-program/program-list-life/ (วันที่ทำการรักษา 05/01/2016)
4. ฉลากสิ่งแวดล้อม (ฉลากสิ่งแวดล้อม) และเครื่องหมายความสอดคล้อง - [ทรัพยากรอิเล็กทรอนิกส์] - โหมดการเข้าถึง - URL: http://arena-rv.ru/ekomarkirovka.html (วันที่ทำการรักษา 05/01/2016)

บทนำสู่การตลาดสิ่งแวดล้อม: กวดวิชา /,. - อัลมาตี, 2000.

การแนะนำ

ส่วนที่ 1 การตลาดสิ่งแวดล้อม

1. พื้นฐานทางสังคมของการตลาดสิ่งแวดล้อม
1.1. การเป็นผู้ประกอบการและการพัฒนาที่ยั่งยืน
1.2. แนวคิดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม
1.3. แนวคิดการตลาดเชิงนิเวศ

2. ตลาดในระบบการตลาดเชิงนิเวศ
2.1. ตลาดและการพัฒนาที่ยั่งยืน
2.2. สภาพแวดล้อมภายนอกและภายในของการตลาดเชิงนิเวศ
2.3. การวิจัยทางการตลาด

3. ผลิตภัณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมและวงจรชีวิต
3.1. ลักษณะของผลิตภัณฑ์ระบบนิเวศ
3.2. วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

4. การกำหนดราคา
4.1. นโยบายราคา
4.2. ประเภทการแข่งขันทางการตลาด
4.3. ปัจจัยด้านราคา

5. การจำหน่ายสินค้าและการขนส่ง
5.1. จำหน่ายสินค้า
5.2. ขายปลีกและขายส่ง
5.3. การสื่อสารการตลาด

6. การกำกับดูแลเชิงกลยุทธ์
6.1. พันธกิจของบริษัท
6.2. การวางแผนการตลาดเชิงกลยุทธ์

7. การตลาดระหว่างประเทศ
7.1. สำรวจสภาพแวดล้อมทางการตลาด
7.2 การตัดสินใจเกี่ยวกับความเหมาะสมในการเข้าสู่สินค้าด้านสิ่งแวดล้อมในตลาดภายนอก
7.3. การตัดสินใจวิธีการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ
7.4. การตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างของคอมเพล็กซ์การตลาดเชิงนิเวศ
7.5. ตัดสินใจเกี่ยวกับโครงสร้างของบริการทางการตลาด

ส่วนที่ ๒ การจัดการสิ่งแวดล้อม

1. คำจำกัดความ หน้าที่ และหลักการพื้นฐานของการจัดการสิ่งแวดล้อม

2. คุณสมบัติของกลยุทธ์การจัดการความปลอดภัยสิ่งแวดล้อมในสาธารณรัฐคาซัคสถาน

3. กลไกการดำเนินการจัดการความปลอดภัยสิ่งแวดล้อม

4. ระบบสังคม-นิเวศวิทยาในฐานะที่เป็นวัตถุของการควบคุมสิ่งแวดล้อม

5. วิธีการและวิธีการควบคุมสิ่งแวดล้อม
5.1. ธรรมชาติของผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ...
5.2. การจำแนกมลภาวะ
5.3. ข้อกำหนดทั่วไปสำหรับการควบคุมสิ่งแวดล้อม วิธีการควบคุม ระบบควบคุม

6. ผลกระทบต่อกิจกรรมขององค์กร (และผู้ประกอบการ)

7. การสนับสนุนด้านสิ่งแวดล้อมของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ (ECA)

8. การจัดการสิ่งแวดล้อมในองค์กร

9. ผู้จัดการ-สิ่งแวดล้อมในองค์กร

บทสรุป

วรรณกรรม

การแนะนำ

การพัฒนาที่ยั่งยืนสันนิษฐานว่ามีการพัฒนาตลาดใหม่สำหรับการขายผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นในขณะเดียวกันก็รับประกันความสามารถในการทำกำไรที่จำเป็นของการผลิตและการรักษาสิ่งแวดล้อม การบรรลุเป้าหมายนี้ยากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อกองกำลังการผลิตพัฒนาขึ้น เนื่องจากการผลิตและผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมได้รับภาระมากขึ้นจากปัญหาสิ่งแวดล้อม การใช้ทรัพยากรธรรมชาติต้องมีเหตุผลมากขึ้น กระบวนการผลิตและการบริโภคต้องเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

เนื่องจากมีแหล่งไฮโดรคาร์บอนและแร่ธาตุสำรองจำนวนมาก คาซัคสถานจึงมีแนวโน้มทางเศรษฐกิจที่น่าดึงดูด ด้วยการออกกฎหมายใหม่ว่าด้วยการลงทุนจากต่างประเทศ การเก็บภาษี สิทธิในน้ำมันและทรัพยากรใต้ดิน เงื่อนไขสำหรับนักลงทุนต่างชาติจะดีขึ้น สิ่งนี้จะนำไปสู่การพัฒนาเศรษฐกิจในระดับใหม่โดยมีข้อ จำกัด ด้านสิ่งแวดล้อมนั่นคือการมีอยู่ของการแสวงหาผลประโยชน์ในระดับสูงสุดในแต่ละภูมิภาคซึ่งกำหนดโดยศักยภาพตามธรรมชาติจะถูกนำมาพิจารณา การสูญเสียศักยภาพทางธรรมชาติและการละเมิดความสมดุลของระบบนิเวศนำไปสู่ความยากจนในโอกาสทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว ดังนั้น การวางแผนระดับภูมิภาคจึงควรรวมถึงวัตถุประสงค์ด้านสิ่งแวดล้อมด้วย กล่าวคือ
- การออกใบอนุญาตสำหรับกิจกรรมทางเศรษฐกิจโดยคำนึงถึงข้อกำหนดของสิ่งแวดล้อม
- ติดตามการปฏิบัติตามเงื่อนไขสำหรับการดำเนินการตามใบอนุญาตและความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม
- คำนึงถึงอาณาเขต ประชากร และคุณลักษณะอื่น ๆ เมื่อดำเนินกิจกรรมการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมในภูมิภาค
- รับรองสิทธิในการเข้าถึงอาณาเขตของโรงงานผลิตใด ๆ เพื่อประเมินสถานะทางนิเวศวิทยาเศรษฐศาสตร์ของทรัพยากรธรรมชาติ

การทดสอบยืนยันสำหรับส่วนที่ 1 [Krylova M. I. , 1995]

1.Ecomarketing คือ
ก) ผลิตและขายสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการโดยคำนึงถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม
b) ขายสิ่งที่ได้ผลิตไปแล้วโดยไม่คำนึงถึงความต้องการ

2. การตลาดเชิงนิเวศคืออะไร?
ก) การผลิต;
ข) การขาย;
ค) การผลิตและการตลาด

3. การจัดการการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็นไปตามแนวคิด:
ก) การปรับปรุงการผลิต
ข) ความพยายามทางการค้าที่เข้มข้นขึ้น
ค) การตลาด;
ง) การตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรม
จ) การปรับปรุงผลิตภัณฑ์

งานตามสถานการณ์สำหรับส่วนที่ 1 [1994]

ConAgra / Du Pont: ประโยชน์จากการรีไซเคิลขยะ

Ecochem ก่อตั้งขึ้นในปลายปี 1990 โดย ConAgra Inc. ผู้ผลิตอาหารรายใหญ่อันดับสี่ของโลก และ Du Pont ผู้ผลิตสารเคมีรายใหญ่ที่สุดในโลก Ecochem มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในการรับของเสียจาก ConAgra และใช้เทคโนโลยี Du Pont ในการผลิตวัสดุที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ เช่น พลาสติก ซึ่งช่วยแก้ปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม 2 ประการ ได้แก่ ความปลอดภัยในการผลิตและบรรจุภัณฑ์ของเสีย

Ecochem ใช้เทคโนโลยีล่าสุดในการผลิตกรดแลคติกและโพลิแลกไทด์จากเศษชีสและผลพลอยได้จากข้าวโพด กรดแลคติกส่วนใหญ่เป็นสารเติมแต่งอาหารและโพลีแลคไทด์เป็นพลาสติกชนิดใหม่ที่สลายตัวเป็นน้ำและคาร์บอนไดออกไซด์ได้ง่าย แม้ว่าประโยชน์ทางเศรษฐกิจของเทคโนโลยีเหล่านี้และอำนาจของบริษัทผู้ก่อตั้งจะหมายถึงความสำเร็จในเชิงพาณิชย์อย่างมหาศาล แต่การกำเนิดบริษัทใหม่ก็ยากพอสมควร

แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกสนับสนุนการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมและมูลนิธิสวัสดิภาพสัตว์ ผลประโยชน์ของบริษัทต่างๆ เป็นอย่างไร และการลงทุนทำความดีให้ผลตอบแทนหรือไม่? มาดูตัวอย่างเฉพาะกัน

ความสำคัญของการทำการตลาดร่วมกันของบริษัทที่ใหญ่ที่สุดกับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อการอนุรักษ์ธรรมชาติ

หนึ่งในผู้นำระดับโลกด้านการผลิตน้ำอัดลม - บริษัท Coca-Cola ได้ดำเนินโครงการริเริ่มต่างๆ เพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อมตลอดหลายปีที่ผ่านมา ลำดับความสำคัญของยักษ์ใหญ่ของโลกคือประเด็นที่เกี่ยวข้องกับแหล่งน้ำจืด การรีไซเคิลของเสียและบรรจุภัณฑ์ รวมถึงประเด็นการอนุรักษ์พลังงาน ทุกปี Coca-Cola จะจัดโครงการด้านสิ่งแวดล้อมต่างๆ โดยมอบเงินช่วยเหลือตามเป้าหมายเพื่อสนับสนุนองค์กรด้านสิ่งแวดล้อม

Coca-Cola เข้าร่วม Bear Patrol

ในปี 2008 บริษัท Coca-Cola ทำหน้าที่เป็นหุ้นส่วนในโครงการที่ไม่เหมือนใคร - World Wildlife Fund (WWF) "Bear Patrol" เป้าหมายของโครงการนี้คือการรักษาจำนวนประชากรของหมีขั้วโลกบนชายฝั่งอาร์กติกของสหพันธรัฐรัสเซีย ซึ่งเป็นที่อยู่อาศัยของหมีขั้วโลกประมาณหนึ่งในสามจากทั่วโลก

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของโครงการร่วมกับ WWF Coca-Cola ได้ให้ทุนสนับสนุนการทำงานของหน่วยลาดตระเวนหมี รายได้จากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจะนำไปเป็นเงินเดือนพนักงาน การซื้อสโนว์โมบิล การสื่อสาร และความต้องการอื่นๆ โครงการการตลาดเชิงนิเวศได้ช่วยชีวิตหมีขั้วโลกหลายสิบตัว นอกจากนี้ ยังมีการรณรงค์เรียกร้องให้มีพฤติกรรมที่รับผิดชอบต่อประชาชนมากขึ้น

หลายคนจดจำแคมเปญนี้ เนื่องจากหมีขั้วโลกเป็นสัญลักษณ์ของโคคา-โคลามาช้านาน โครงการนี้และอีกหลายโครงการของบริษัทได้รับการตอบสนองจากผู้ยึดมั่นในแบรนด์หลายล้านคน (ดู) ดังนั้นเราจึงสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าโครงการร่วมกับนักสิ่งแวดล้อม การทำการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทในการปรับปรุงภาพลักษณ์และความแข็งแกร่ง ชื่อเสียงของมัน

การโปรโมตโดยใช้พื้นหลังของสัญลักษณ์เป็นความคิดที่ดี ซึ่งยังถูกนำมาใช้ในแคมเปญดิจิทัลของแบรนด์เบียร์สิงคโปร์ Tiger และ WWF โครงการ 3890เสือเป็นความพยายามที่จะดึงความสนใจของสาธารณชนต่อปัญหาการหายของเสือโคร่ง นั่นคือจำนวน - 3890 ตัวแทนของสายพันธุ์ที่ยอดเยี่ยมนี้ที่พบในป่า

ศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับโลกในสไตล์และเทรนด์ต่าง ๆ มีส่วนร่วมในโครงการ พวกเขาได้สร้างฟิลเตอร์ที่ไม่เหมือนใครโดยใช้ซึ่งจากเซลฟี่ผู้ใช้ทั่วไปได้งานศิลปะที่แท้จริง ตามที่ผู้จัดงานกล่าวว่าในโครงการร่วม พวกเขาพยายามที่จะผสมผสานเทคโนโลยีสมัยใหม่ ศิลปะ และปัญหาในการกำจัดเสือโคร่ง และพวกเขาทำมันได้อย่างสมบูรณ์แบบ!

การร่วมมือของบริษัทเบียร์กับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมชั้นนำได้เปิดโอกาสใหม่ๆ สำหรับการวางตำแหน่งแบรนด์ แฟน ๆ ของเบียร์ยี่ห้อหนึ่ง ๆ มีโอกาสเข้าร่วมภารกิจระดับสูงและกลายเป็นผู้มีส่วนร่วมในการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้พวกเขาไม่ต้องเสียค่าธรรมเนียมหรือเงินบริจาคเพื่อแสดงจุดยืนตามแนวคิดการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของบริษัท

บริษัทรับมือปัญหามลภาวะของโลกจากบรรจุภัณฑ์พลาสติก

ปัญหาด้านบรรจุภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์เริ่มมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้ผลิตรายใหญ่ การรีไซเคิลและการรีไซเคิลถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เชิงนิเวศสำหรับหลายๆ บริษัท แต่ใช่ว่าทุกคนจะสามารถทำได้ด้วยตัวเอง ในเรื่องนี้ การผนึกกำลังจะช่วยให้เราปรับต้นทุนให้เหมาะสมและสร้างการผลิตที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมนี้เป็นพื้นฐานสำหรับความร่วมมือระหว่างกลุ่มบริษัท Danone และแผนกหนึ่งของ Nestlé - Nestlé Waters ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติสวิส บริษัทได้ตั้งเป้าหมายในการลดการผลิตบรรจุภัณฑ์พลาสติก ซึ่งเป็นหนึ่งใน "มลพิษ" ที่ทรงพลังและพบได้บ่อยที่สุด มีการวางแผนการผลิตบนพื้นฐานของการเริ่มต้น วัสดุต้นกำเนิด- บริษัท ที่พัฒนาเทคโนโลยีซึ่งเป็นไปได้ที่จะละทิ้งพลาสติกที่ไม่ปลอดภัยและใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงนิเวศ

โครงการด้านสิ่งแวดล้อมและการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมมีผลดีต่อภาพลักษณ์ของบริษัทใดๆ การดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคที่ไม่สนใจปัญหาสิ่งแวดล้อมและการหายตัวไปของสายพันธุ์หายาก คุณสามารถดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ การทำการตลาดร่วมกับองค์กรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างความภักดีของลูกค้า สร้างชื่อเสียงในการทำกำไร และผลักดันการเติบโตของยอดขาย

แต่ไม่ว่าบริษัทจะแสวงหาผลประโยชน์และเป้าหมายใด สิ่งสำคัญคือผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือจะได้รับความสนใจและการสนับสนุนจากผู้ที่แข็งแกร่งและประสบความสำเร็จ

ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ -

บรรษัทกำลังรักษาธรรมชาติหรือทำลายธรรมชาติ?

Alena August ผู้ประสานงานโครงการสิ่งแวดล้อมสาธารณะ "Children of the Kremlin Christmas tree"

ในการวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการก่อตัวของการจัดอันดับทางนิเวศวิทยาของภูมิภาคขององค์กรสาธารณะ "Green Patrol" เรามักจะต้องจัดการกับทัศนคติเชิงลบที่สดใสต่อองค์กรไม่ทางใดก็ทางหนึ่งที่ส่งผลต่อความสมดุลของระบบนิเวศ แต่การประเมินเชิงลบไม่สอดคล้องกับสถานการณ์จริงเสมอไป สิ่งสำคัญที่สุดคืออุตสาหกรรมจำนวนมากในรัสเซียพยายามที่จะก้าวไปสู่ความปลอดภัยด้านสิ่งแวดล้อมในระดับใหม่ด้วยตนเอง แต่ ... เรายินดีที่จะไปสวรรค์ แต่ค่าอุปกรณ์ทางเทคนิคใหม่มีค่าใช้จ่ายเป็นจำนวนมาก เงินและต้องใช้เวลา

เรื่องราวคือโดยพื้นฐานแล้วการรื้อถอนโรงงานและสร้างใหม่ทำได้ง่ายกว่า แต่ใครจะกล้าทำเช่นนี้? อย่างไรก็ตาม การปรับปรุงอุปกรณ์กำลังอยู่ในระหว่างดำเนินการ และผู้ผลิตบางแห่งต้องการการสนับสนุนด้านชื่อเสียงอย่างหมดจด - คุณต้องทำงานกับความคิดเห็นของสาธารณชน เพราะบางครั้งตำนานเชิงลบเกี่ยวกับอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมไม่ได้อิงจากสิ่งใดๆ โครงการ "ใบรับรองสีเขียว" มุ่งเป้าไปที่การทำงานในทิศทางนี้ เมื่อโรงงานผลิตได้รับการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญอิสระในทิศทางด้านสิ่งแวดล้อม และตามผลลัพธ์ที่ได้รับ (หรือไม่) "ใบรับรองสีเขียว" นอกจากนี้ยังสามารถได้รับรางวัลในตำแหน่ง "Retrofitting ภายใต้การควบคุมของนักนิเวศวิทยา" ซึ่งกระตุ้นให้ทั้งผู้ประกอบการและประชาชนทั่วไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก

สิ่งสำคัญไม่เพียงแต่จะต้องใส่ใจกับบรรษัทเท่านั้น แต่ยังต้องเปลี่ยนจุดยืนของสังคมอย่างสิ้นเชิงจากผู้บริโภค-ผู้ใช้ไปเป็นการรับผิดชอบต่อสังคมด้วย และเรากำลังดำเนินการให้ความรู้แก่คนรุ่นใหม่ที่มีความรับผิดชอบในโครงการ "Children of the Kreslevskaya Christmas tree" - ที่ซึ่งเด็ก ๆ เลี้ยงดูลูกของต้นคริสต์มาสเครมลินที่แท้จริงโดยอิสระซึ่งพวกเขาได้เฉลิมฉลองปีใหม่ 2017 ที่จัตุรัส Cathedral ของเครมลิน - จากเมล็ดสู่ต้นไม้ ดังนั้นพวกเขาจึงได้รับประสบการณ์การใช้ชีวิตที่เข้าใจว่าธรรมชาติทำงานทุกวันในโลกที่เราอาศัยอยู่ และยังมีทัศนคติต่อระบบนิเวศน์ที่เป็นแฟชั่นใหม่ในความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์กับธรรมชาติ เด็ก ๆ แบ่งปันรูปถ่ายในเครือข่ายสังคมออนไลน์ของวอร์ด ต้นคริสต์มาส ประสบการณ์การงอกและคำแนะนำ

บทความนี้จัดทำโดยผู้เชี่ยวชาญของ Russian Co-Marketing Association