Najbolj vredne blagovne znamke na svetu. najdražja znamka

Vsi ne moremo kupiti oblačil dragih svetovnih blagovnih znamk. Zanimiva je zgodovina vsake od modnih hiš, ki so vključene v top 10 takšnih blagovnih znamk. Najvišji cilj skupnega letnega prihodka je 12,7 milijarde dolarjev.

Pregovor o "sestanku ob oblačilih" danes ni izgubil svoje pomembnosti - nasprotno, trend sledenja modi vsako leto le pridobiva na zagonu. Številni oblikovalci so si ustvarili ime za željo ljudi, da pokažejo svoj stil, okus in status. Katere znamke lahko uvrščamo med najdražje znamke oblačil, lahko ugotovite, če pogledate oceno modnih hiš.

Seznam najbogatejših blagovnih znamk oblačil

Zakaj ljudje kupujejo drage stvari? Razlogi so lahko različni, a takšni kupci bi radi vedeli, na katerem mestu se na lestvici uvršča elitni artikel, ki so ga kupili. Zanimiva ni le višina ocene, ampak tudi zgodovina vsake znamke, ki je prišla v želeno oceno.

V današnji družbi so oblačila odločilno merilo za uspeh. Za mnoge potrošnike je pomembno, da je oznaka vključena v zgornjo številko.

Tabela 1. Top 10 najdražjih blagovnih znamk oblačil Razmerje prihodkov

	ime	Nastavite predmete	Letni prihodek, 2016
		oblačila; parfumerija; tekstil; dodatki..	12,7 milijarde dolarjev
		oblačila; dodatki.	11,4 milijarde dolarjev
		oblačila; parfumerija; dodatki; knjige.	8,7 milijarde dolarjev
		oblačila; specializirane stvari (za jahte); parfumerija; kozmetika.	7,3 milijarde dolarjev
		oblačila; čevlji; dodatki; parfum; cvetlični servis; sladkarije.	1,8 milijarde dolarjev
		oblačila iz džinsa	544 milijonov dolarjev
		oblačila; dodatki.	364 milijonov dolarjev
		oblačila; parfumerija; dodatki.	257 milijonov evrov
			79 milijonov dolarjev
		luksuzna oblačila; spodnje perilo.	22 milijonov dolarjev

Kaj je ideja "instant mode" in kako se razlikuje od vrhunskih blagovnih znamk? Preberite.

Podstavki luksuznih oblačil v letu 2017

278 butikov – toliko prodajnih oddelkov pripada tej najdražji blagovni znamki na svetu. Leta 1921 ga je ustanovil oblikovalec Guccio Gucci, danes poleg oblačil izdeluje tudi tekstil, parfume, notranje predmete in dodatke. Kakšna je razlika med svetovno znano blagovno znamko? Strokovnjaki ugotavljajo predstavljivost vsake linije oblačil. V vsaki stvari se čutita konzervativnost in spoštovanje tradicije, kar ne preprečuje eksperimentov z materiali in slogi. Kritiki se pritožujejo, da postaja vsaka nova kolekcija preveč predvidljiva, a modni oblikovalci ugovarjajo: da so oblačila priljubljena, morajo biti nosljiva.

2. mesto zaseda Prada, ustanovljena leta 1913. Ta modna hiša je predstavljena v 250 trgovinah po vsem svetu. 979,2 milijona letnih dobičkov si je zagotovilo mesto "pod soncem" v modni industriji. Ne zadnjo vlogo pri tem igra sposobnost oblikovalcev, da kombinirajo oblačila in poskušajo združiti tkanine in sloge.

Danes kolekcija Prada vključuje ne le razkošne obleke za družabne dogodke, temveč tudi trendovske dodatke. Glavni kredo: "Našim strankam ni treba nikomur ničesar dokazovati", kar izraža celotno bistvo bogatih ljudi v tem. Bogati ljudje si lahko privoščijo nakup nezaslišanosti, ki jo ponuja blagovna znamka.

Bronasti so bili Italijani, tokrat duet Domenica Dolce in Stefano Gabbana, katerega delo je poosebljala istoimenska znamka. Podjetje je eno najmlajših - leto ustanovitve je bilo 1985. Stava je bila na Hollywood - igralke, ki so si nadele obleke oblikovalcev, so izstopale med svojimi kolegi. Slog znamke izberejo svetli in dinamični ljudje - je odkrito čuten in seksi ("po predlogu" oblikovalcev so v modo prišli stil spodnjega perila in strgane kavbojke).

Na četrtem mestu je Chanel. Blagovna znamka je svoj zmagoviti modni pohod začela v začetku prejšnjega stoletja. Preprosta majhna črna obleka se je izkazala za sinonim za razkošje in je svojo ustvarjalko Coco Chanel pognala na vrh uspeha. 100 let pozneje se ni nič spremenilo - "udobno razkošje" (credo podjetja) še naprej vznemirja ume in ob tem uničuje denarnice tistih, ki želijo kupiti takšna oblačila.

Danes lahko izdelke Coco Chanel kupite v 310 butikih, ki se nahajajo na vseh celinah. Slog blagovne znamke se je v skoraj stoletju malo spremenil - nakazuje minimalizem barve in udobje. Najpogosteje je to jasno opredeljena silhueta, čeprav so oblačila pridobila bolj demokratične odtenke - celo kratke hlače so se pojavile v poletnih zbirkah.

"Zlata sredina" gre v zamisel drugega italijanskega oblikovalca - Giorgia Armanija. Predstavlja tako vsakodnevne modele kot kolekcije visoke mode. Posebnost sloga je malomarnost (ni zaman, da so oblačila znamke priljubljena med mladimi). Podjetje proizvaja tako vsakodnevne kolekcije kot "visoko modo". Modni oblikovalec je začel s predelavo klasičnih moških jaken.

Strokovnjaki razlikujejo minimalizem slik - Giordio Armani ne mara nepotrebnih podrobnosti. Preprosta formula: genialna preprostost in neprimerljiva eleganca sta pomagali Giorgio Armani S.p.A. v odprtju 13 tovarn in 300 trgovin po vsem svetu. Blagovna znamka velja za eno najhitreje rastočih in obetavnih.

Na šestem mestu je podjetje Guess, katerega ustvarjalci so poskušali sporočiti, da je treba vsak dan živeti lepo. Znamka je razmeroma mlada - ustanovili so jo štirje bratje Marciano, ki so leta 1981 postali eden prvih popularizatorjev jeans oblačil.

Kako so kavbojke iz vsakdanje obrabe prerasle v prave sanje? Blagovna znamka Guess se trudi, da bi vsak svoj model naredil svetel, svež in seksi. Pristojno delo marketinških in oglaševalskih storitev pomaga blagovni znamki ostati na vrhu modnega Olimpa. V oglaševanju je posnetih veliko svetovno znanih zvezd - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell in Letizia Casta. In da bi utrdili uspeh v seriji reklam, je bila posneta nezaslišana družabnica Paris Hilton.

Sedmo mesto zaseda Američan Marc Jacobs, nekdanji kreativni direktor oblikovalske hiše Louis Vuitton, čigar kolekcija 2015 je bila pravi preboj. Slog odlikujejo drzne geometrijske oblike, uporaba lakiranega usnja in druge kreativne rešitve. Blagovna znamka ima zelo rad znane osebnosti - v različnih časih so jo oglaševale Chloe Sevigny, Victoria Beckham in celo ruska skupina Tatu. Danes na tem "post" - Miley Cyrus.

Končno, seznam Francozov - Christian Dior na osmem mestu na lestvici najdražjih blagovnih znamk oblačil. Vse se je začelo v povojnih letih, ko je prva kolekcija ženskih oblačil te znamke lahko revolucionirala svet povojne mode. Dior je bil tisti, ki je prišel na idejo, da bi moral imeti vsak modni oblikovalec svoj znak.

Po smrti modnega oblikovalca so modno hišo izmenično vodili Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault in Gianfranco Ferre. Vsak od njih je poskušal ohraniti eleganco, ki je značilna za slog. Oblikovalci blagovnih znamk se poskušajo izogniti pretirani pretencioznosti.

Danes ta blagovna znamka zaposluje 56.000 ljudi. Podjetje ima več kot 160 butikov po vsem svetu. Letni dohodek - 24 milijard dolarjev.

Bližamo se zaključku – deveto mesto zaseda Gianni Versace. To italijansko podjetje ni prenehalo obstajati niti po smrti svojega ustanovitelja Giannija Versaceja - družinsko podjetje je nadaljevala njegova sestra Donatella. Prvi butik zunaj Italije je bil odprt leta 1991 v Glasgowu na Škotskem. Danes je število trgovin doseglo 80.

Blagovna znamka velja za luksuzno - večina oblek dobro poudarja žensko lepoto, a brez ustreznih dodatkov izgledajo "na meji kiča". Velika stopnja kreacij je ustvarjena za dekleta z modelnim videzom - vitka in visoka. Znamka ne pozablja niti na moške: vsak Rus pozna škrlatno jakno iz devetdesetih (tudi kreacija Versaceja).

In zapira deset najboljših dragih blagovnih znamk oblačil blagovne znamke Valentino (Valentino). Italijanskega proizvajalca luksuznih oblačil in spodnjega perila je leta 1959 ustanovil Valentino Garavani. Zdaj je znamka del skupine Valentino Fashion Group.

Bustierji in rdeča oblačila so imenovani kot ključni znaki celostne podobe te blagovne znamke. Mojster je vztrajal: "Rdeča gre vsem ženskam. Obstaja 30 odtenkov te barve – pomembno je, da najdete svojega."

Druga prioriteta je bela, vrhunec ljubezni je bila obleka Jacqueline Kennedy za poroko z Aristotelom Onassisom. Sodobni trendi vodijo mladinsko modo. V teh oblačilih se zvezdnice tudi najraje sprehodijo po rdeči preprogi.

Vsako blagovno znamko je treba realizirati. Takšen pomočnik je na primer spletna trgovina Wildberries.

Potencialni konkurenti

Kljub samozavestnim položajem v prvih desetih, nobena od zgoraj predstavljenih znamk ne more biti prepričana, da jutri ne bo strmoglavljena s piedestala. Tekmovalci so zelo resni:

1. Mednarodni koncern Fendi slovi po visokokakovostnih oblačilih, krznu in dodatkih. Strokovnjaki pravijo: torbe te blagovne znamke nikoli ne bodo šle iz mode.
2. Hermes je začel delati leta 1837, vendar je svojo proizvodnjo razvil do leta 2008. Poleg oblačil in usnjenih izdelkov blagovna znamka izdeluje tudi druge artikle – od nakita do rokavic. Potrošniku je všeč - vpliva na letni prihodek v višini 730 milijonov dolarjev.
3. Ralph Lauren ima veliko podružnic in cenovno ugodnejše modele (linija Polo Sport). Osupljiv primer je obleka Jennifer Lopez na podelitvi nagrad Grammy leta 2000. Zdaj oblikovalci znamke oblačijo prvo damo Združenih držav - Melanijo Trump. Letni dohodek se je povečal s 776 milijonov dolarjev.
4. Burberry je specializiran za vrhnja oblačila - podjetje je že več kot stoletje na vrhuncu priljubljenosti. Vsi poznajo značilne trenčkote znamke. Prihodki znamke znašajo 323 milijonov dolarjev.
5. Louis Vuitton je znan po poznavalcih kakovostnih dodatkov in torbic. Podjetje ima več kot 460 trgovin v 50 državah.
6. Svetovne zvezdnice obleče Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy je dala prednost blagovni znamki. Danes ni nič manj oboževalcev - večerne in poročne obleke s tem imenom so tako privlačne.
7. Potencialni konkurent je italijanska znamka Brioni, ki je specializirana za moško modo. Blagovna znamka je dobila ime po modnem letovišču – oblačila, ki jih izdeluje, izpolnjujejo pričakovanja elitizma in kakovosti.

Tudi modni oblikovalci so nekoč začeli z majhnim ateljejem. Doma ga je povsem mogoče odpreti.

Več o dragih svetovnih modnih trendih lahko izveste iz videoposnetka:

Vsako podjetje želi ostati v ospredju mode. Da bi to naredili, ne sledijo le sprejetim trendom, ampak prispevajo tudi svojo vizijo in ustvarjajo modo njenega veličanstva.

Revija Forbes je leta 2016 objavila letni pregled najvrednejših blagovnih znamk na svetu. Kaj naredi eno blagovno znamko bolj dragoceno od druge? Po mnenju Davida Reibsteena, profesorja trženja in blagovne znamke na šoli Wharton v Pennsylvaniji, je vse v dojemanju potrošnikov. Če so kupci pripravljeni plačati višjo ceno za določeno blagovno znamko ali imajo raje to določeno blagovno znamko, to blagovni znamki doda vrednost.

Tukaj je 10 najdražjih blagovnih znamk na svetu, ki so na vrhu lestvice.

10 General Electric

Ocenjena na 36,7 milijarde dolarjev.

Ena najdražjih in najstarejših znamk na seznamu. Ustanovljen je bil 15. aprila 1892 - pred 124 leti. General Electric ima zdaj interese v različnih panogah: nafta in plin, zdravstvo, letalstvo, transport, upravljanje z energijo, razvoj programske opreme, finančne storitve, vetrne turbine, električni motorji, orožje, gospodinjski aparati, inženiring in farmacevtski izdelki.

9. McDonald's

V vrednosti 39,1 milijarde dolarjev.

Edina globalna franšiza hrane. Predstavništva podjetja se nahajajo v skoraj vseh večjih mestih sveta. McDonald's otroke na vse mogoče načine privablja s pomočjo otroških menijev in igrač, posebnih igrišč, majhnih bonusov, saj razumejo, da bodo otroci starše pripeljali na mak.

8. Disney

Vrednost blagovne znamke je 39,5 milijarde dolarjev.

Zagotovo ste si vsaj enkrat ogledali film tega podjetja ali se igrali z igračami, ki jih proizvaja, ali obiskali Disneyland. Disney govori o čudovitih spominih iz otroštva, ki jih želite prenesti na naslednjo generacijo.

7. IBM

Ocenjena na 41,4 milijarde dolarjev.

Eno najbolj prepoznavnih podjetij v tehnološkem sektorju. Njeno polno ime je International Business Machines Corporation. IBM se trenutno ukvarja z računalniško programsko opremo, strojno opremo, IT storitvami in IT svetovanjem.

6.Toyota

Vrednost blagovne znamke je 42,1 milijarde dolarjev.

Od februarja 2016 je 13. največje podjetje na svetu. Poleg avtomobilov se Toyota ukvarja z bančništvom, lizingom in financiranjem. Je tudi prvo podjetje, ki proizvede več kot deset milijonov letno.

5. Facebook

Stroški so 52,6 milijarde dolarjev.

Dokazuje osupljivo povečanje vrednosti blagovne znamke (44 %). Povprečen uporabnik porabi 50 minut na dan za brskanje po Facebooku. To je več časa, kot ga povprečna oseba porabi za branje (19 minut), vadbo ali šport (17 minut) in druženje (4 minute) skupaj.

4. Coca Cola

Vrednost blagovne znamke je 58,5 milijarde dolarjev.

Zdravilo za glavobol, imenovano Coca-Cola, je leta 1865 ustvaril farmacevt John Pemberton. Asa Griggs Candler je pozneje odkupil pravice zanjo in 8. maja 1886 svetu predstavil Coca-Colo (že kot brezalkoholno pijačo). Do zdaj je formula te pijače skrivnost.

3.Microsoft

Vrednost blagovne znamke - 75,2 milijarde dolarjev

Microsoftu je uspelo povečati svoj prestiž v očeh strank s številnimi novimi izdelki, vključno z Windows 10, Surface Pro 4 in Surface Book. Tehnološki velikan je veliko vložil v svoje storitve v oblaku, ki hitro postajajo njegov največji ponudnik denarja, in je razširil svojo maloprodajno strategijo z odprtjem vodilne trgovine v New Yorku leta 2015.

Moskva, 1. februar - “Vesti. Gospodarstvo". Brand Finance je sestavil svojo letno lestvico najvrednejših blagovnih znamk na svetu. Rusijo v tej oceni že tretje leto zastopajo tri blagovne znamke. Sberbank je postala najdražja ruska blagovna znamka na lestvici. Sberbank se v njej uvršča na 129. mesto, saj je izboljšala svoj položaj v primerjavi z letom 2017, ko je bila 154., in 2016, ko je bila 200.. Vrednost blagovne znamke Sberbank se je lani povečala za 27,5 % na 11,6 milijarde dolarjev, kar je primerljivo z Land Roverjem in višje od blagovnih znamk, kot so Danone, Gucci, eBay in Warner Bros. Med bankami sveta je Sberbank na 21. mestu. Vrednost blagovne znamke na lestvici Brand Finance se izračuna tako, da se ocenijo prihodnji možni prihodki, če podjetje ne bi bilo lastnik znamke, ampak je zanjo plačevalo avtorski honorar. Gazprom se je uvrstil na 315. mesto proti 339. lani in na 302. mestu leta 2016. Vrednost njegove blagovne znamke je za leto narasla za 14 % in je ocenjena na 5,6 milijarde dolarjev, kar je na ravni storitve Airbnb in BBC Broadcasting Corporation. LUKOIL se je za nekaj točk povzpel na 363. mesto – družba si opomore od lanskega padca z 229. na 369. mesto. Vrednost njegove blagovne znamke se je lani povečala za 8 % na 4,9 milijarde dolarjev, kar je približno enako kot zobna pasta Colgate, milo Dove in Domino∎s Pizza. Spodaj je top 10 najbolj vrednih blagovnih znamk leta 2018. 10.ICBC

Država: Kitajska Vrednost: 59,2 milijarde dolarjev Dinamika: +24 % Industrial and Commercial Bank of China je največja kitajska komercialna banka. Vključeno v "veliko štiri" največjih državnih bank na Kitajskem (skupaj z Bank of China, Agricultural Bank of China in China Construction Bank). Delnice banke so v lasti kitajske vlade. Konec oktobra 2006 je banka izvedla začetno javno ponudbo in z vgradnjo 48,4 milijarde delnic (18 % vseh) zbrala rekordnih 22 milijard dolarjev. Od tega 12 % na borzi v Hongkongu in 6 % na borzi v Šanghaju. 9 Walmart

Država: ZDA Vrednost: 61,5 milijarde dolarjev Dinamika: -1 % Wal-Mart je največja maloprodajna veriga v ZDA, če ne celo na svetu. Mreža vključuje tako majhne trgovine kot ogromne supermarkete, razpršene po vsej državi. Predstavniki Wal-Mart Stores, Inc. obstajajo zunaj ZDA. Trgovine mreže prodajajo skoraj vse: elektroniko, pohištvo, računalnike in programsko opremo, igrače in izdelke za otroke, fotografsko opremo, kozmetiko, športne izdelke, živila, zdravila, razne malenkosti za hišo, posodo, knjige in CD-je. je leta 1962 ustanovil Sam Walton. V Rogersu v Arkansasu se odpre prvo Wal-Mart Discount City. Wal-Mart je do danes mreža več kot 7000 trgovin v 14 državah po vsem svetu. Število zaposlenih je že zdavnaj preseglo milijon, prihodki pa več deset milijard. 8 Verizon

Država: ZDA Vrednost: 62,8 milijarde dolarjev Dinamika: -2 % Verizon Wireless je danes največji mobilni operater v ZDA. Po pokritosti se mu noben drug severnoameriški operater ne more niti približati. Verizon Communications je bila ustanovljena 30. junija 2000 v New Yorku kot rezultat združitve dveh telekomunikacijskih podjetij - Bell Atlantic in GTE. Ime nove znamke ni bilo izbrano po naključju. Je kombinacija dveh besed: veritus (resnica) in horizon (horizon). 7.Microsoft

Država: ZDA Vrednost: 81,2 milijarde USD Dinamika: +6 % Svetovno priznan proizvajalec programske opreme za namizne računalnike, mobilne naprave, gruče, strežnike in igralne konzole. Poleg programske opreme se podjetje ukvarja tudi s proizvodnjo samih igralnih konzol, računalniških manipulatorjev in avdio predvajalnikov. Zgodovina Microsofta je zgodba o vrtoglavem uspehu in nenehnem razvoju. Korporacija je večkrat delala napake in napačne izračune, a jih je vedno hitro popravljala in sčasoma osvajala vedno več novih področij zase in postavljala nove rekorde. 6AT&T

Država: ZDA Vrednost: 82,4 milijarde dolarjev Dinamika: -5 % AT&T (American Telephone and Telegraph) je daleč eden največjih ponudnikov brezžičnih in telefonskih komunikacij v Združenih državah. Skupno število njegovih naročnikov presega 150 milijonov ljudi, samo ime pa je že dolgo postalo sinonim za kakovost. 5. Facebook

Država: ZDA Vrednost: 89,7 milijarde dolarjev Dinamika: +45 % Facebook je eno najbolj priljubljenih družbenih omrežij na svetu, ima več kot milijardo aktivnih uporabnikov, katerih število se nenehno povečuje. Projekt je bil ustanovljen 4. februarja 2004 in je bil sprva zasnovan kot družbeno omrežje samo za študente Harvarda, kasneje pa se je obseg razširil, nato pa povsem zabrisal. Ustanovitelji Facebooka so bili študenti univerze Harvard Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz, Andrew McColum in Chris Hughes. 4.Samsung

Država: Južna KorejaVrednost: 92,3 milijarde dolarjev Dinamika: +39% Skupina Samsung je južnokorejska skupina podjetij, ena največjih v Južni Koreji, ustanovljena leta 1938. Na svetovnem trgu je znana kot proizvajalec visokotehnoloških komponent, telekomunikacijska oprema, gospodinjski aparati, avdio in video naprave. Glavna pisarna podjetja se nahaja v Seulu. Podjetja, ki spadajo v skupino Samsung Group, se ukvarjajo z elektroniko in mikroelektroniko, kemično industrijo, gradbeništvom, avtomobilsko industrijo, težko industrijo, financami in krediti ter zavarovalništvom. Struktura koncerna vključuje celoten cikel proizvodnje elektronike, od pridobivanja virov, njihove predelave do končnih izdelkov. Večina oddelkov konglomerata opravlja podrejene funkcije v zvezi s podjetji, ki se neposredno ukvarjajo s proizvodnjo končnih elektronskih izdelkov, in delujejo izključno za koncern ali samo v Južni Koreji. Ta lastnost je jasno vidna iz razdelitve dobička po oddelkih. Tako glavni dohodek koncerna prihaja iz elektronske industrije. 3. Google

Država: ZDA Vrednost: 120,9 milijarde dolarjev Dinamika: +30 % Blagovna znamka Google začne svojo zgodovino z registracijo podjetja Google Inc. 7. januarja 1998 v Menlo Parku v Kaliforniji, ZDA. Podjetje sta ustanovila podiplomska študenta Univerze Stanford Larry Page in Sergey Brin. Ime Google je igra z črkovanjem angleške besede googol (googol), matematičnega izraza za število, sestavljeno iz ena in sto nič. Ime odraža cilj podjetja – ustvariti neskončno ogromno bazo podatkov, da bi našli informacije, ki jih potrebujete. 2 Jabolko

Država: USAValue: 146,3 milijarde dolarjev Dinamika: +37 % Danes je Apple eden vodilnih v svetovni IT industriji, proizvajalec računalnikov, prenosnikov, medijskih predvajalnikov in različne programske opreme. Podjetje je eden od pionirjev industrije, pionir na številnih področjih: prvi resnično osebni računalniki, prvi večbarvni zasloni na osebnih računalnikih, prvi operacijski sistemi z grafičnim vmesnikom, prvi računalniki s podporo za miško, prvi osebni predvajalnik zvoka, prva spletna glasbena trgovina in tako naprej. 1. Amazon

Država: ZDA Cena: 150,8 milijarde dolarjev Dinamika: + 42 % Zgodovina te največje spletne trgovine se je začela 16. julija 1995. Ustvaril jo je poslovnež Jeff Bezos. Sprva so se prodajale samo knjige, kasneje, do leta 1998, se je asortiman razširil: najprej so mu dodali avdio in nato video izdelke. Do danes Amazon.com svojim obiskovalcem ponuja več deset različnih kategorij blaga, vključno z elektroniko, oblačili, športnimi izdelki in celo hrano.

finance blagovne znamke je svetovno svetovalno podjetje, ki vsako leto ocenjuje vrednost blagovnih znamk v različnih državah. Avgusta 2018 je bil na vrsti najdražje blagovne znamke v Rusiji. Objavljeno je bilo na spletni strani podjetja, kjer lahko vsi vidijo, kaj je zdaj običajno dobro zaslužiti v državi.

Brand Finance je eden od pionirjev pri ocenjevanju blagovne znamke. Metoda ocenjevanja blagovne znamke, ki jo je izumilo podjetje, je bila vključena v svetovni standard kot ISO 10668. Podjetje se med drugim opira na naslednje kazalnike:

• dohodek blagovne znamke (vključno s predvidenim);
• vrednost blagovne znamke;
• moč blagovne znamke (to poleg kapitala in dobička vključuje tudi "čustveno povezanost z blagovno znamko" - kako dobro blagovno znamko poznajo in imajo radi stranke);
• prihodki blagovne znamke, vključno s predvidenimi.

Vrednost blagovne znamke: 91212 milijard rubljev
Ocena: A+

V zadnjem letu je Pyaterochka pokazala odlične rezultate - vrednost blagovne znamke se je povečala za skoraj tretjino (za 27%). V zadnjem času je število trgovin te prehranjevalne verige doseglo dvanajst tisoč. In skupina X5 Retail Group, ki je dejansko lastnica Pyaterochke, se je pohvalila z 19-odstotnim povečanjem dobička.

Vrednost blagovne znamke: 97303 milijarde rubljev
Ocena: AA-

Blagovne znamke nafte in plina v Rusiji še vedno vodijo po skupni vrednosti. In če izračunamo skupno vrednost vseh blagovnih znamk v državi, predstavljata nafta in plin nekaj več kot tretjino (32 %). Čeprav so med desetimi najvrednejšimi blagovnimi znamkami v Ruski federaciji štiri naftne in plinske družbe, so bili letošnji rezultati pri njih drugačni. Najbolj je utrpel Surgutneftegaz - padel je s šestega na štirinajsto mesto in izpadel med prvih deset. Toda sveto mesto se ne zgodi prazno, zato se je Tatneft takoj pojavil med 10 najboljšimi blagovnimi znamkami. To podjetje se je prvič uvrstilo med prvih deset - vrednost blagovne znamke je v letih 2017-2018 narasla za 9%.

Vrednost blagovne znamke: 114.532 milijard rubljev
Ocena: AAA-.

Zdi se, da je bil v rivalstvu med štirimi največjimi omrežnimi operaterji določen zmagovalec - in to je MTS. V preteklem obdobju je podjetje pokazalo impresiven rezultat - 23-odstotno rast.

Zanimivo je, kako bo na vrednost blagovne znamke vplival nedavno sprožen primer Zvezne protimonopolne službe o nerazumno visokih cenah za SMS pošiljanje bank.

Vrednost blagovne znamke: 117556 milijard rubljev
Ocena: AAA-.

Čeprav bančni sektor predstavlja 24,7% celotne vrednosti ruskih blagovnih znamk, sta v 10 najbolj vrednih blagovnih znamk v Rusiji leta 2018 le dve banki. VTB je na sedmem mestu. Kot lahko vidite, ameriške sankcije, ki so mu bile delno naložene, niso imele učinka.

Vrednost blagovne znamke: 145182 milijard rubljev
Ocena: AAA-.

Druga prehranjevalna veriga, ki je široko zastopana po vsej Ruski federaciji. Magnit še naprej raste - lani se je število trgovin povečalo za 12 %, vrednost delnic raste, na splošno je slika precej brez oblakov. Skoraj tretjino delnic družbe je v začetku letošnjega leta kupila banka VTB. Kako bo to vplivalo na prihodnost omrežja, bo pokazal čas.

Vrednost blagovne znamke: 158975 milijard rubljev
Ocena: A+.

Reforme Ruskih železnic, ki so se začele leta 2016, so obrodile sadove. V preteklem poročevalnem obdobju je vrednost blagovne znamke zrasla za 35 %.

Vrednost blagovne znamke: 203869 milijard rubljev
Ocena: AA+.

Rosneft vztrajno napreduje na seznamu najdražjih ruskih blagovnih znamk. V zadnjem letu se je njegova vrednost povečala za 13 %. Po mnenju poslovnih analitikov to ni meja, saj je nafta vse dražja. Poleg tega je na ceno delnic vplivalo dejstvo, da se je upravni odbor Rosnefta odločil odkupiti njegove delnice. Rosneftovo omrežje bencinskih črpalk vodi .

Vrednost blagovne znamke: 281063 milijard rubljev
Ocena: AA+.

Čeprav je Lukoil ena izmed treh najbolj donosnih blagovnih znamk v Rusiji, lahko rečemo, da ni imel sreče. V zadnjem letu se je vrednost blagovne znamke zmanjšala. Resda le za 1%, a začetek je začetek. Morda je svojo vlogo odigral škandal z onesnaženjem naravnega parka Jugra s prebojem plinovoda, ki ga je nezakonito zgradil Lukoil.

Vrednost blagovne znamke: 320844 milijard rubljev
Ocena: AA.

Letošnji rezultati niso vplivali na položaj blagovne znamke Gazprom na seznamu Brand Finance. Bil je drugi in ostal kljub 5-odstotnemu povečanju vrednosti. Morda bo nedavno odprta elektronska platforma za trgovanje s plinom v Evropi, ki jo je nedavno odprl Gazprom, razmere nekoliko oživila.

1. Sberbank je najdražja ruska blagovna znamka

Vrednost blagovne znamke: 670405 milijard rubljev
Ocena: AAA+.

Presenetljivo je, da na prvem mestu nikakor ni naftno in plinsko podjetje ali trgovska veriga, ampak. Dobro je biti finančna institucija z udeležbo države. Najvišjo oceno med vsemi bankami na svetu sta prejeli le Sberbank in Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). Vrednost "zelene banke", ki jo poznajo vsi Rusi, je dvakrat večja od vrednosti podjetja, ki je na drugem mestu v bonitetni oceni.

Kot ugotavlja izvršni direktor Brand Finance, je bila letošnja uspešnost Sberbank tako glede vrednosti blagovne znamke kot moči blagovne znamke preprosto izjemna.

Ali ste vedeli, da je svetovna modna industrija vredna 3 bilijone dolarjev, industrija visoke mode pa 300 milijard dolarjev?

"The Devil Wears Prada" je modo predstavil tudi tistim, ki prej niso vedeli ničesar o največjih imenih v svetu sloga in lepote. Želite izvedeti več o najdražjih blagovnih znamkah oblačil in dodatkov? Naš izbor vsebuje najboljše od najboljših.

Najboljših deset

Najboljše blagovne znamke vključujejo:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce in Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Ta podjetja proizvajajo najdražja oblačila na svetu.

"Chanel"

Potovanje Coco Chanel ni nič manj kot epsko in legendarno potovanje do vrha mode. Blagovne znamke s tako neverjetnimi zgodbami upravičeno napihujejo ceno.

Koko je imel edinstven talent čutiti, kaj svet potrebuje. In njeni projekti so pomembni še danes. Revolucionarna majhna črna obleka ostaja nujna v garderobi vsake ženske. Milijoni žensk vseh starosti sanjajo o legendarnem parfumu Chanel št. 5. Chanel je bil revolucionar, ki je verjel, da mora biti luksuz udoben, sicer ni razkošje!

Blagovna znamka Chanel je ocenjena na 7 milijard dolarjev.

"burberry"

Obstaja že več kot stoletje in je verjetno najstarejša modna znamka na svetu. Thomas Burberry je svojo prvo trgovino odprl leta 1856 v Basingstokeu v Angliji.

Karirani vzorec s podpisom je prva stvar, na katero pomislimo, ko govorimo o Burberryju. Razvit je bil za vojsko, nato pa je postal priljubljen med civilisti. Dizajn je postal tako hit, da je zdaj del ogromne palete oblačil in dodatkov.

Strokovnjaki Burberry ocenjujejo na 3,4 milijarde dolarjev

"Erme"

Točno tako zveni ime te blagovne znamke in ne "Hermes" ali "Nermes", kot nekateri mislijo.

Hermes obstaja že več kot 200 let. Prvič se je pojavila v 18. stoletju kot delavnica za izdelavo usnjenih pasov, sedla in vreč.

Erme je utelešenje prefinjenosti in šika z vsem, kar počnejo, pa naj gre za drage torbe, čevlje, parfume, oblačila ali celo notranjost doma. Tako kot mnoga druga podjetja je tudi Hermes doživel svoj delež vzponov in padcev v poslovanju. Vendar pa je podjetje prestalo vse nevihte in ostaja priljubljena premium znamka, ki skrbi za elito.

Ker je Hermes že dolgo napredoval, ima danes prihodek 5 milijard dolarjev.

"Prada"

Miuccia Prada, rojena leta 1949, podiplomska študentka politologije in nekdanja članica in aktivistka italijanske komunistične partije, je sedanja lastnica Prade. Bila je najbolj skromna dedinja elitne znamke, ki se je pojavila leta 1913.

Prada se je prvotno specializirala za torbice, potovalne torbe in kovčke za italijansko elito. Ko pa je Miuccia Prada prevzela vodstvo, je lansirala luksuzna oblačila za moške in ženske. Prada je pridobila popularnost, še preden je ta zbirka izšla.

Neto vrednost podjetja je ocenjena na 2,4 milijarde dolarjev. Oblačila in dodatki znamke so še vedno med najbolj iskanimi po vsem svetu.

"Gucci"

Zgodovina Guccija se je začela v 19. stoletju. Zdaj podjetje velja za najuspešnejšo italijansko blagovno znamko na svetu.

Gucci, ki je v Parizu delal kot hotelski delavec priseljen, je bil navdušen nad premium torbicami, zato so bile osnova njegove poslovne ideje. Nato se je vrnil v Firence, svoje domače mesto, in začel delati na ustanovitvi podjetja. Pridružila sta se mu sinova in pomagala razširiti poslovanje v Milanu in Rimu.

Znamka Gucci je že od nekdaj pritegnila veliko pozornosti. Sčasoma so izdelki podjetja prodrli na trge ZDA. Prva trgovina je bila nato odprta v New Yorku leta 1956 in sčasoma v drugih večjih mestih v Združenih državah.

"Dior"

Christian Dior, znan kot Dior, je začel svojo kariero kot prestižni couturier leta 1946. Kasneje se je podjetje razširilo na Baby Dior za otroke in Dior Homme za moške.

Podjetje je bilo eno prvih, ki je svojo celotno kolekcijo predstavilo v lastni rezidenci, ki je bila tudi njihova vodilna trgovina na 30 Avenue Montaigne Paris. Leta 1947 je Dior lansiral tudi linijo parfumov Miss Dior.

"Dolce in Gabbana"

Dolce & Gabbana je v primerjavi z drugimi velikimi imeni modnih hiš relativno nov. Vse se je začelo leta 1985, ko sta Domenico Dolce in Stefano Gabbana začela pridobivati ​​popularnost.

Dolce & Gabbana je začela s pleteninami leta 1987 in lansirala tudi dve ločeni liniji spodnjega perila in kopalk, ki sta prav tako postali hit. Hollywoodske igralke so se zaljubile v njihova oblačila, nošenje te oznake je veljalo za statusni simbol. Danes podjetje proizvaja tudi najboljše dišave.

Dolce & Gabbana ima 1,4 milijarde dolarjev prihodkov, kar veliko govori o blagovni znamki.

"Ralph Lauren"

Kmalu po tem, ko je zapustil službo v vojski, se je Ralph Lauren pridružil Brooks Brothers kot prodajalec in postal najboljši v poslu. Prepričal je vodstvo, naj mu dovoli odpreti lastno linijo.

Ralph je nato leta 1971 ustanovil svoje podjetje. Danes proizvaja parfume, dodatke, moška in ženska oblačila. Ralph Lauren je oblikoval tudi kostume za The Great Gatsby.

Neto vrednost družbe je ocenjena na ogromnih 5 milijard dolarjev.

"Versace"

Gianni Versace je Italijan, ki prihaja iz družine oblikovalcev. V modni svet je zašel precej zgodaj. Pri mami je začel delati takoj po srednji šoli. Kasneje se je preselil v Milano in začel samostojno delati. Končno je leta 1978 ustvaril svojo znamko Versace in predstavil svojo prvo kolekcijo oblačil.

Bil je tudi prvi oblikovalec, ki je razumel pomen hollywoodskih zvezd in supermodelov, zato je bil s tem občinstvom še posebej aktiven.

Imperij v vrednosti 800 milijonov dolarjev je bil zgrajen v manj kot desetih letih. Danes je blagovna znamka ocenjena na 5,8 milijarde Po Giannijevi smrti podjetje vodi njegova sestra.

"Giorgio Armani"

Podjetje Armani je začelo delovati leta 1978 v Milanu. Danes obstaja več smeri, na primer Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Blagovna znamka ima prodajo več kot 3 milijarde dolarjev na leto.