Kako izbrati barvo logotipa in ga ne pokvariti. Pomen barve in njeno sporočilo v logotipu Rumeno-zeleni logotip

Barva logotipa je eden ključnih elementov močne blagovne znamke. Vsaka barva ima svoje značilnosti, asociacije in psihološki vpliv. Z izbiro barve ali kombinacije barv za vaš logotip dobite tudi te asociacije.

Barve vzbujajo določena čustva in občutke, zato je izjemno pomembno, da izberete barvo, ki učinkovito predstavlja vašo osebnost.

Raziskave kažejo, da si ljudje podzavestno ustvarijo mnenje o osebi, okolju ali izdelku v prvih 90 sekundah in da 62 % do 90 % te ocene temelji zgolj na barvi.

Razumevanje psihologije barve je ključnega pomena pri ustvarjanju učinkovitega logotipa – Martin Christie iz Logo Design London.

Kako pomembna je barva logotipa?

Celotna barva logotipa je zelo pomembna! Vzemite na primer priljubljen McDonald'sov logotip in se poigrajte z barvami (naj nam oblikovalci oprostijo):

Čeprav dizajna sploh nismo spremenili, je sprememba barve znano znamko spremenila v nekaj povsem drugega. In ni ravno okusno.

Enako vajo lahko naredimo z logotipom Coca-Cole:

Nekaj ​​si res ne želi vzeti tako kozarca okusne pijače, kajne?

Znak biološke nevarnosti dobi povsem drugačen pomen, če je prikazan v barvah Barbie ali okolju prijaznih barvah:

Tudi če so vključeni eksplicitni besedni ukazi, je lahko nasprotujoča si barvna simbolika zavajajoča.

Spremenite samo barvo stop znakov v zeleno in to bo povzročilo nesreče na vsakem križišču. Zato je varno reči, da so korporativne barve zelo pomembne.

Torej, kako izbrati barvo za ustvarjanje logotipa?

Barva Pomen

Oglejmo si, kako 100 najbolj priljubljenih blagovnih znamk na svetu uporablja barve v svojih logotipih.
Ta podjetja porabijo milijone, če ne milijarde, za trženje in razvoj blagovne znamke, še vedno pa vedo nekaj o barvah, ki jih uporabljajo.

Tukaj je nekaj grafikonov, ki prikazujejo statistiko uporabe barve s strani znanih podjetij:

kaj vidimo? Najbolj priljubljene blagovne znamke so enobarvne - uporabljajo eno barvo. Najpogosteje uporabljena barva so odtenki modre, ki jim (ironično) sledi črna. Zadnja vijolična barva na seznamu je tvegana odločitev.
Zdaj, ko smo malo razčistili, si oglejmo psihologijo različnih barv – od najbolj priljubljenih do najmanj priljubljenih – in poglejmo, kako jih uporabljajo znane korporacije in blagovne znamke.

Modra barva

Pomen: Zaupanje, konzervativnost, zanesljivost, poštenost, umirjenost, moč, hladnost.
opazen: Najbolj priljubljena korporativna barva. Pogosto se uporablja za internetna podjetja in finančne institucije. Pogumna barva.

Črna barva

Pomen: Prefinjenost, razkošje, formalnost, stil, eleganca, visoki stroški, avtoriteta.
opazen: Črna se uporablja za "high-end" znamke, kot osnovna barva ali v kombinaciji z drugo barvo. Črna mračna, resna. Večina logotipov je bila najprej oblikovana v črno-beli barvi.

Rdeča barva

Pomen: Pogum, strast, moč, pozornost, ljubezen, veselje, akcija, agresivnost.
opazen: Rdeča deluje enako dobro na črno-belih ozadjih. Lahko pomeni ustavitev, nevarnost in vroče. Barva klicaja. Roza barve (odtenki rdeče) veljajo za ženske barve.

Rumena

Pomen: Logičen, optimističen, progresiven, samozavesten, igriv, ustvarjalen.
opazen: Rumena je običajno presvetla, da bi jo lahko uporabljali samostojno in zahteva uporabo barve obrisa, ozadja ali obrobe. To je barva previdnosti. Predstavlja jasnost.

oranžna barva

Pomen: Vesel, energičen, sproščen, prijazen, dostopen, navdušen, sončen.
opazen: Pomaranča naj bi spodbujala apetit. Oranžna se uporablja pri nekaterih opozorilnih znakih. Pogosto se uporablja v maloprodaji. Običajno je to poziv k dejanju.

Zelena barva

Pomen: Narava, bogastvo, svežina, življenje, harmonija, okolje, rast, novost.
opazen: Zelena pomeni naprej. Pogosto se uporablja za zastopanje eko podjetij in izdelkov. Velja za pomirjujočo barvo.

vijolična

Pomen: kraljevsko, skrivnostnost, pomp, ceremonial, ustvarjalnost, edinstvenost, veličastnost.
opazen: Nekoč je bila najdražja barva za proizvodnjo, saj je bila narejena iz redke morske alge. Pogosto velja za elito. Otrokom je všeč, pogosto se uporablja pri pakiranju sladkarij in igrač.

Kombinacija barv v logotipu

Zdaj, ko smo se ukvarjali s psihološkim vplivom barv, si oglejmo, kako izbrati barvo za logotip.

Izbiramo lahko med paleto klasičnih palet iz barvnega kroga, ki ga umetniki že stoletja uporabljajo za ustvarjanje uravnoteženih in vizualno prijetnih (ali visokokontrastnih in živahnih) kompozicij. V večini oblikovalskih aplikacij je treba te barvne sheme razdeliti na eno prevladujočo barvo (bodisi prevladujočo zaradi tega, koliko se pojavlja v dizajnu ali ker izstopa v primerjavi z drugimi barvami) in eno ali več komplementarnih barv.

Obstaja več načinov za izbiro barve:

1) Enobarvne barve. Uporabljajo se različni odtenki, toni iste barve, na primer spekter modre, od svetle do temne. Ta vrsta sheme je bolj subtilna in konzervativna (glej sliko 100 najbolj priljubljenih blagovnih znamk zgoraj).

2) Podobne barve. Senčila, ki so drug ob drugem na barvnem krogu. Ta vrsta sheme je vsestranska in enostavna za uporabo pri oblikovanju.

3) Brezplačne (dodatne) barve. Nasproti na barvnem kolesu, kot so rdeča/zelena ali modra/oranžna; komplementarne barve z visokim kontrastom in visoko intenzivnostjo, vendar jih je težko uporabiti na uravnotežen in harmoničen način (še posebej v njihovi čisti obliki, ko se zlahka spopadejo v dizajnu).

4) Ločeno - brezplačno. Vsaka barva na barvnem krogu plus dve bočni barvi. Ta shema ima močan vizualni kontrast, vendar manj oster kot v komplementarni kombinaciji.

5) Triadno. Katere koli tri barve, ki so na enaki razdalji.

6) Tetrad / dvojno brezplačno. Dva para, ki se dopolnjujeta; ta shema je zelo privlačna, vendar je lahko celo težja kot uporaba enega para komplementarnih barv, saj je več barv težje uravnotežiti. Če uporabljate to vrsto sheme, izberete eno prevladujočo barvo od štirih in prilagodite nasičenost/vrednost/itd. nekaterih ali vseh barv, tako da dobro delujejo v različnih delih vašega dizajna, besedila in ozadja.

Kako izbrati barvo

Poglejte si to, da si hitro zapomnite pomen vsake barve. Zastavite si naslednja vprašanja:

Katera barva predstavlja bistvo vaše blagovne znamke?

Barve niso vezane na določeno področje gospodarstva - čeprav so nekatere bolj ali manj primerne za določene izdelke ali storitve. Vaš cilj bi moral biti izbrati barvo, ki najbolj ustreza vašemu podjetju. Barva, ki bo na prvi pogled dala najboljši vtis o vašem izdelku.

Katera barva ustreza značilnostim vašega izdelka ali storitve?

Kakšno barvo logotipa uporabljajo vaši konkurenti?

Izberite barvo, ki je nasprotna barvi vašega konkurenta. Barva nasprotnika je verjetno najpomembnejša stvar, ki jo morate upoštevati. Če ste pionir v svoji panogi ali tržnem segmentu, lahko izberete prvi. Izberite barvo, ki predstavlja vaš izdelek in njegovo edinstvenost. Če ste drugi, pomeni, da se je nekdo že odločil za prvo. Namesto da bi izbrali enako ali podobno barvo, izberite nasprotno. Izberite modro, če ima vaš konkurent rdečo, izberite vijolično, če ima rumeno, itd. Moč blagovne znamke je v njeni sposobnosti, da izstopa. Izbira iste barve kot vaš glavni konkurent daje vtis posnemanja. Želite se ločiti od tekmeca, želite pokazati, da ste drugačni.

Ne omejujte se na eno barvo

Nekatere blagovne znamke, kot je eBay, izberejo več barv logotipa. Izberete lahko tudi nekaj barv, ki izgledajo dobro skupaj, vendar obstaja tudi nevarnost, da se zmotite. Zato je najbolje uporabiti 1-3 barve logotipa.

Zavedajte se razlike v kulturnem dojemanju vaše barve

Na primer, v zahodnem svetu bela velja za barvo čistosti in miru, v nekaterih delih Azije pa je bela barva smrti. Prepričajte se, da bo barva, ki jo izberete, ustvarila pravi vtis za vašo ciljno publiko.

Psihologija barve v marketingu

Prepoznavnost blagovne znamke je tesno povezana z barvo. Samo pomislite na Coca-Colo, Facebook ali Starbucks in stavim, da lahko takoj poimenujete barve, s katerimi so povezane.
Študija Univerze v Winnipegu "Vpliv barve na trženje" je pokazala, da prva presoja o izdelku temelji na barvi (60-90 % v prvih 90 sekundah). To pomeni, da pri oblikovanju barva ni le umetniška izbira, ampak tudi pomembna poslovna odločitev, ki vpliva na vse od dojemanja potrošnikov do prodaje izdelkov.

Toda pri izbiri barvne sheme za logotip ali blagovno znamko se ne navezujte na nobene tradicionalne, simbolne ali stereotipne metode. Ko gre za barvo, ni preprostega postopka ali trdega in hitrega pravila. Najpomembnejša je barva sama in kako je uporabljena pri oblikovanju – ali ustreza blagovni znamki in kontekstu trga. Za navdih pojdite na Barve blagovne znamke- stran, kjer se zbira vizualni vodnik (s hex barvami) za izbiro barve, ki so ga izdelale znane blagovne znamke po vsem svetu.

Storitve ujemanja barv

Adobe Color CC vam omogoča, da preizkusite, ustvarite in shranite različne barvne sheme, od katerih je vsaka sestavljena iz nabora petih barv. Na voljo je v brskalniku in namizni različici. Če uporabljate namizno različico, lahko barvno shemo izvozite neposredno v Photoshop, Illustrator in InDesign.

Če niste prepričani o svoji barvni shemi, ima Mudcube izbiro tem. Mudcube Color Sphere je priročen majhen barvni vir za oblikovalce, saj ne zagotavlja le HEX številke za vsako barvo, ampak vam tudi pomaga ustvariti barvno shemo iz enega izbranega odtenka. Če niste prepričani, katero barvno shemo bi morali izbrati, bo MudCube ponudil izbiro teme v spustnem meniju.

Druge storitve

Generator barvne palete je brezplačna spletna storitev, ki vam omogoča ustvarjanje barvne palete na podlagi naložene datoteke PNG, JPG ali GIF.

ColorZilla- S pomočjo Colorzille lahko s kapalko vzamete barvo od koder koli v brskalniku in določite njeno številko. Pomemben predmet za oblikovalce.

Material UI Barve— barvna paleta za Android, splet in iOS v slogu materialnega oblikovanja.
Barve blagovnih znamk - barve, ki jih uporabljajo znane blagovne znamke.

Ljubitelji BARV- knjižnica tega spletnega vira ima več kot 2 milijona že pripravljenih barvnih rešitev, ki jih je mogoče razvrstiti po oceni, številu ogledov in datumu ustvarjanja.

barvna shema— profesionalna spletna storitev, ki vam omogoča ustvarjanje barvne sheme v skladu s pravili barv na barvnem kolesu.

0 do 255- ta storitev vam bo omogočila ogled vseh možnih odtenkov in iskanje pravega.

Mnogi ljudje vedo, da so barve v logotipih znanih blagovnih znamk izbrane z razlogom. In razumejo, da je vse to zelo zapleten proces, ki uporablja psihologijo človeškega zaznavanja barv. Zahvaljujoč različnim barvam lahko prenesete določeno razpoloženje, občutke in občutke. Prevedli smo infografiko s podrobnostmi, katere blagovne znamke uporabljajo določene barve in zakaj.

Psihologija barve v logotipih je že v akciji! Podjetja so obvladala uporabo nekaterih celo čisto bioloških dejstev glede zaznavanja barv v svojo korist, da je vsak od nas vsaj enkrat v življenju že naletel na vabo njihovih izkušenih tržnikov.

Če zaupamo podanim podatkom, potem rdeča barva lahko pri bralcu vzbudi vrsto občutkov, vključno z zagonom, agresijo, energijo, vznemirjenostjo in številnimi drugimi. Ni čudno, da ga uporabljajo podjetja, kot so Red Bull (energetske pijače), Marlboro (cigarete), Shell (naftni proizvodi) in mnoga druga.

Njegovo pomensko nasprotje je Bela barva. V človeškem dojemanju simbolizira čistost, mir, popolnost, sterilnost, preprostost, poštenost, integriteto, brezhibnost in čistost.

Roza barva, kot tudi malina, je po spektru blizu rdeči. Zato je treba takoj razmisliti o njegovem vplivu, njegovi simboliki. Po predstavljenih podatkih povzroča občutke nedolžnosti in prefinjenosti. Poleg tega se v mislih poraja naslednja asociativna serija: nežnost, ženstvenost, nežnost, hvaležnost, romantika, umirjenost in nežnost.

Asociacije, povezane z kontemplacijo rumena barve so nekoliko drugačne. Simbolizira radovednost in hkrati strahopetnost, vedrino, igrivost, toplino, veselje, svarilo, sonce itd. Primer blagovne znamke, ki jo izvaja, je McDonalds.

Oranžna pogosto uporablja za pridobivanje pozornosti. Simbolizira brezskrbnost, gorečnost, zabavo, navdušenje, ustvarjalnost in številne druge pozitivne stvari. Eno od podjetij, ki ga uporablja v svojem logotipu, je Nickelodeon.

rjav barva je najpogosteje povezana z naravo, drevesi, zemljo... Njena kontemplacija naj povzroči, da se potencialni kupec počuti umirjenega, globokega, bogatega, resnega, uglajenega in uporabnega.

Zelena barva pomeni obnovo in življenje. Je miren in nežen. V nekaterih primerih ga je mogoče razlagati negativno in je povezan s konceptom, kot je zavist. A večinoma še vedno simbolizira naravo, neizkušenost, ekologijo, svežino, zdravje, harmonijo, naravnost, denar, spokojnost in še marsikaj.

vijolična ozadje katerega koli logotipa daje koncept duhovnosti in prefinjenosti, ki ji sledi zadevno podjetje. Modri ​​odtenek je simbol trdnosti, moči in miru, spokojnosti, varnosti, uspeha in zaupanja, pa tudi moči, priznanja in dostojanstva.

Nazadnje je treba še razmisliti o značilnostih vpliva na človeško zavest takšnih barv, ki niso vključene v glavni spekter, kot je npr. siva in črna. Glede na predstavljeno infografiko je prva od njih precej hladna in nevtralna. In zato lahko simbolizira moč, korporatizem, mračnost, stabilnost. Drugo je mogoče povezati tudi z močjo. Toda nadaljnje nadaljevanje asociativne serije bo povsem drugačno: pogum, klasicizem, konzervativizem, formalizem in skrivnost.

Način, kako dojemamo svet in komuniciramo z njim, v veliki meri določajo okoliške barve. V vsakdanjem življenju to ni tako opazno, pri blagovnih znamkah pa psihologija barve močno vpliva na podzavest potrošnikov.

Barva, ki jo podjetje izbere za predstavljanje svoje blagovne znamke, oblikuje razpoloženje, občutke in vedenje ciljne publike.

Kakšne asociacije vam zbuja rdeča barva? Bleščeč športni avto ali zrela jagoda? V vsakem primeru rdeča pritegne pozornost.

Ta močna barva dokazano zvišuje krvni tlak in pospešuje srčni utrip. Ne samo da napolni z energijo, ampak tudi prebudi apetit, zaradi česar je odlična izbira za gostinsko dejavnost.

Rdeča je ena najbolj čustvenih barv, zato jo je treba uporabljati previdno.

V teh člankih boste našli vse, kar morajo tržniki vedeti o psihologiji barve:

Kako veste, ali rdeča ustreza vaši blagovni znamki?

Rdeča je lahko najboljša ali najslabša izbira, odvisno od vaše panoge, izdelka ali storitve, sporočila blagovne znamke in celo preferenc konkurentov. Ta barva je na primer izjemno nepriljubljena na področju letalstva, energetike, financ.

Spodaj si ogledamo pozitivne in negativne asociacije na rdečo barvo, pa tudi njen vpliv na pripovedovanje zgodb o blagovni znamki.

Splošna združenja

Rdeča barva v poslu povzroča naslednje pozitivne asociacije:

Močan, energičen, hiter, strasten, zaželen, močan, poželjiv, pritegne pozornost, drzen, motivirajoč, spodbuden, odločen, očarljiv, topel, spontan, samozavesten, samozavesten.

Tukaj so primeri negativnih vrednosti:

Agresivna, jezna, prevladujoča, prepotentna, izčrpavajoča, razdražljiva, neusmiljena, strašna, nestrpna, uporniška, trmasta, prezirljiva, kruta in brutalna.

Rdeči odtenki povzročajo naslednje asociacije:

1. Temno rdeča- profesionalno, razkošno, poveljujoče
2. Svetlo rdeče– vznemirljivo, energično, ekonomično
3. vino- prefinjeno, resno, prefinjeno
4. Crimson- odločen, občutljiv, energičen
5. Škrlatna- aktiven, ljubeč, vesel
6. kostanj- nadzorovan, močan, pogumen

Geografska združenja

V različnih državah se rdeča barva različno dojema. Tukaj je nekaj primerov:

• IN Severna Amerika rdeča je povezana z valentinovim.
• Pri Cherokee rdeča je povezana z uspehom, zmagoslavjem in svetim ognjem.
• IN Latinska Amerika rdeča je povezana z vero (v kombinaciji z belo).
• IN Južna Afrika rdeča je barva žalovanja.
• IN Nigerija rdečo nosijo samo dostojanstveniki, uporablja se v slovesnostih.
• IN Rusija rdeča je povezana s komunizmom in lepoto.
• IN Kitajska rdeča je povezana z srečo, praznovanjem, srečo, ljubeznijo do življenja in dolgim ​​življenjem. Tradicionalno, nevesta nosi obleko te barve za poroko.
• IN Tajska rdeča je barva nedelje.

Rdeča barva za različne industrije

Rdeča v živilski industriji

Rdeča daje energijo telesu in spodbuja apetit. Zato je ta barva odlična rešitev za živilski posel.

Na primer, v tako znanih logotipih, kot so Coca-Cola, McDonald's, KFC, Lay's, RedBull, prevladuje rdeča barva.

Rdeča za seksi blagovne znamke

Rdeča pritegne pozornost nase. Pogosto je povezan z ljubeznijo, strastjo in spolnostjo, zato je priljubljen pri čutnih znamkah: Vans, H&M, Virgin, Miss sixty.

Rdeča in moškost

Rdeča je običajno povezana z osnovnimi fizičnimi potrebami in prebuja starodavne nagone, izžareva moško energijo. Zato ga pogosto izberejo pogumne znamke, na primer Audi, Nissan, Marlboro, Dodge.

Rdeča za prodajo

Rdeča je živahna barva, ki krepi občutek nujnosti, zato je odlična za prodajo blagovnih znamk, kot so Auchan, Target, Pyaterochka.

Ljudje smo vizualna bitja. Veliko bolj vizualno, kot si mislimo. Barva igra veliko vlogo pri zaznavanju in vpliva na človeško vedenje in odločanje. Na primer, različne barve, uporabljene v simboliki znamke, lahko vplivajo na njen ugled med občinstvom in ni vedno očitno, ali bo ta učinek pozitiven.

Spodaj bomo opisali infografiko, ki jo je predstavil in ustvaril Iconic Fox in poskušali razumeti, zakaj so nekatere blagovne znamke izbrale določene barve za svoje logotipe. Zanimivo bo!

rdeča

Med blagovnimi znamkami, ki so za svoje logotipe izbrale to svetlo barvo, so znane Coca-Cola, Canon, Levis, H&M in druge, si jih lahko ogledate spodaj.

Pozitivna energija rdeče je povezana z močjo, strastjo, energijo, neustrašnostjo, občudovanjem. Obstaja pa tudi negativna stran – rdeča je lahko povezana s strahom, nevarnostjo, bolečino in grožnjo.

Nekaj ​​značilnih značilnosti rdeče v psihologiji barve:

• sposoben vzbuditi enako pozitivna in negativna čustva;
• ustvarja učinek nujnosti, ki ga je mogoče donosno uporabiti pri prodaji;
• spodbuja apetit, lahko ga uporabljajo blagovne znamke na področju prehrane in hitre hrane;
• spodbuja povečanje srčnega utripa, zato se pogosto uporablja v oglaševalskih kampanjah za hitre avtomobile in spodnje perilo.

Pogosteje jo imajo ženske raje kot moški (9% proti 7%), 2% moških bi rekel, da si nikoli ne bi izbrali te barve zase, za razliko od žensk, med katerimi nasprotnikov rdečih odtenkov sploh ni.

Oranžna

Slika prikazuje primere blagovnih znamk, ki so za svoje logotipe izbrale oranžno. To je velik spletni hipermarket Amazon in eden izmed 10 najbolj priljubljenih brskalnikov na svetu Mozilla FireFox.

Med pozitivna čustva, ki jih oranžna lahko povzroči, so: prijaznost, izbruh energije, toplina, želja po začetku nečesa novega.

Pojavijo se lahko tudi negativna čustva: frustracija, občutek prikrajšanosti za nekaj, vztrajnost.

Naslednje so značilne značilnosti oranžne v psihologiji barv:

• oranžna barva ustvarja občutek topline, lahko jo primerjamo s soncem;
• verjame se, da oranžna barva ustvarja veselje in pozitivna čustva;
• mnogi povezujejo temne tone oranžne barve z jesenjo, kar je lahko koristno za zemeljske znamke;
• to barvo največje število anketirancev šteje za najbolj »slabo«.

Rumena

Spodaj je izbor globalnih logotipov blagovnih znamk, ki temeljijo na rumeni barvi. Kaj lahko rečemo o njem v smislu psihologije barv?

Pozitivne lastnosti, ki se lahko pojavijo pod vplivom rumene: optimizem, toplina, sreča, želja po ustvarjalnosti, povečane duševne sposobnosti. Med negativnimi: iracionalnost, strah, frustracija, strahopetnost.

• Rumena je simbol mladosti, sreče, veselja in sonca.
• Vztrajna pozitivna čustva lahko kompenzirajo nekatere psihične težave.
• Odtenki rumene barve so lahko v določenih svetlobnih pogojih videti blatni.
• Pogosto ima večji učinek poleg temnejše barve.

57 % anketiranih moških je izjavilo, da je rumena njihova najljubša barva, le 1 % pa nasprotno. 35 % žensk označuje rumeno kot svojo najljubšo barvo, 0 % pa ima do nje negativen odnos.

22 % meni, da je rumena barva simbol revščine.

Zelena

Spodaj je nekaj "zelenih" logotipov, ki jih poznajo milijoni. Po psihologiji barv je zelena simbol zdravja, svežine, narave, čistosti in rasti. Med negativnimi psihološkimi asociacijami o zeleni so dolgčas, letargija, žrtvovanje, šibkost.

Tukaj je nekaj tez o zelenem z vidika psihologije:

• barva sprošča oči in je simbol zdravja;
• zelena je jasno povezana s svežino in vrnitvijo v življenje;
• zelo pogosta barva med eko znamkami, farmacevtskimi podjetji;
• tudi ta barva se je zaljubila v poslovni sektor: banke, borze, finance in vojska.

modra

Spodaj je nekaj blagovnih znamk, ki temeljijo na modri barvi. Po barvni psihologiji je modra povezana z naslednjimi občutki: zaupanje, zvestoba, doslednost, spokojnost, varnost. Med negativnimi asociacijami so hladnost, brezčutnost, izoliranost, neprivlačnost.

• Modra barva ima izrazit pomirjujoč učinek.
• To je barva moči in svobode, ki jo uporabljajo številne blagovne znamke.
• V naravi ni naravne modre hrane.
• Modra je simbol umirjenosti.

vijolična

Milka, Hallmark, Yahoo! in druge znane blagovne znamke, katerih logotipe vidimo spodaj, so za osnovo svojega logotipa izbrale vijolično. Po psihologiji barve je vijolična povezana z naslednjimi občutki: svoboda, prefinjenost, fantazija, bogastvo. Negativna čustva, ki jih lahko povzroči tudi vijolična, so dekadentno razpoloženje, potrtost, depresija.

Spodaj je nekaj osnovnih točk o vijolični barvi, ki vam bodo prišle prav, če jo boste razmišljali za marketinško kampanjo:

• zgodovinsko je vijolična povezana z superiornostjo, bogastvom;
• primerno za blagovne znamke, ki se morajo pozicionirati kot prestižne znamke;
• velja za precej ekstravagantno, zato ga je treba uporabljati previdno;
• temni odtenki so pomirjujoči, lahko se uporabljajo za "ženske" znamke.

roza (fuksija)

Barva fuksije je svetla in opazna, zato si jo le redke znamke drznejo uporabiti v svojih logotipih. Spodaj je izbor priljubljenih podjetij, katerih celostna identiteta temelji na njej.

Roza (fuksija) v psihologiji barve ima tudi pozitivne in negativne strani. Prednosti so: domišljija, strast, ustvarjalnost, podjetniški duh in želja po novih stvareh. Do negativnih asociacij: ogorčenost, upor, impulzivnost, lahkomiselnost.

• Roza (fuksija) je najsvetlejša in najbolj priljubljena barva v povezavi z ženskim spolom.
• Lahko je odličen dodatek k osnovni barvi v celostni podobi blagovne znamke.
• Roza je tolažilna barva, ki je povezana z upanjem.
• Uspešno se uporablja v industriji, katere cilj je "razbiti plesen".

Črna

Črna velja za klasično barvo, vendar jo pogosto povezujejo z žalovanjem, kar je povsem napačno. Poglejmo spodaj, katere blagovne znamke so izbrale to lakonično barvo kot glavno v svoji celostni identiteti.

V psihologiji barve je črna barva povezana z naslednjimi pozitivnimi lastnostmi: prefinjenost, eleganca, varnost, moč, avtoriteta, vsebina. Od negativnih psihologi ugotavljajo: hladnost, jezo, nevarnost, depresijo, depresijo, žalovanje.

• Črna je "vplivna" barva, ki je pogosto povezana z močjo in razkošjem.
• Luksuzne blagovne znamke danes izbirajo črno-bele odtenke barv.
• Uporaba črne z drugo svetlo barvo izgleda edinstveno in prefinjeno.
• Primerno za modo in zdravje.

Bela, srebrna

Bela je druga "osnovna" barva na tem seznamu. Tradicionalno je povezan s čistostjo in svežino. Poglejmo, kako to opisujejo psihologi in kaj pomeni za trženje blagovne znamke.

Spodaj so logotipi svetovno znanih podjetij, ki so za osnovo svoje celostne podobe izbrala belo barvo. V psihologiji barve imata on in njegov odtenek - srebro naslednje pozitivne lastnosti: čistost, nedolžnost, preprostost, nedotaknjenost.

Od negativnih lastnosti: sterilnost, praznina, odmaknjenost in brezbrižnost.

Tukaj je nekaj tez iz psihologije barve, ki so pomembne za trženje blagovne znamke:

• pooseblja čistost in ustreza blagovnim znamkam s sodobnim eko-konceptom;
• pogosto uporabljena pri oblikovanju celostne podobe kot prevladujoča barva;
• v neuspešni izvedbi lahko postane simbol brezbrižnosti in lenobe;
• kot nalašč za prenos modnega, elegantnega in čistega videza.

S poznavanjem psihologije barv v marketingu lahko svojo kampanjo preoblikujete in ustvarite pravo podobo blagovne znamke v očeh potrošnikov.

Pozdravljeni dragi bralec!

Ta članek je primeren za vse, ki želite zavestno uporabiti moč barve, da barva poudari sporočilo, ki ga želite prenesti, mu da pravo razpoloženje in značaj.

Barva je morda najpomembnejši vizualni parameter, ki nas v vsem obdaja, meni osebno pa je kot orodje najbolj všeč. To je barva, ki daje vsaki obliki energijo in določen značaj.

Barva lahko naredi predmet težek ali lahek, oster ali mehak, barva je tista, ki lahko vpliva na naša čustva in jih neposredno povzroči. V vsakem primeru, če je v vašem predmetu barva, vam bom pomagal bolj zavestno oddajati, da bo vaše sporočilo močno in jasno.

Pa začnimo?

Barvni sistem HSB

Ne bi rad govoril o dolgočasnih matematičnih izrazih, ampak bom predstavil le 2 osnovna pojma. Obstaja veliko barvnih modelov, vendar večina od njih ni bila rojena zaradi udobja človeškega zaznavanja, temveč za tehnične potrebe.

Model RGB (rdeča, zelena, modra) je namenjen za monitor, CMYK (cian, magenta, rumena, ključ) - za tisk na papir. In samo model HSB je tako jasen in preprost, da lahko brez odlašanja dobite vse barve in odtenke.

Sedaj moramo le opisati parametre tega modela v preprostem človeškem jeziku, s spremembo katerega bomo lahko nadzorovali celoten vtis kot celoto, še posebej, ker so od teh parametrov le 3.

nasičenost

V skoraj vsakem grafičnem urejevalniku vidimo takšno sliko, spektralni barvni ton se nahaja vzdolž navpične osi, v levem oknu pa vidimo 2 osi in 2 parametra.

Na vodoravni osi - to je nasičenost, kaže, koliko barvnega pigmenta imamo, bolj ko se parameter nahaja v smeri X, bolj intenzivna je barva.

Lahkotnost

Na navpični osi je parameter, kot je lahkotnost - to je razmerje med črno-belimi barvami, višji kot je ta parameter vzdolž osi Y, bolj je bela.

Odtenek

Navpični barvni stolpec prikazuje odtenek, barve mavrice, ki določa barvno vsebino.

S temi 3 parametri lahko dobimo kateri koli barvni ton, in ker je barva določeno čustvo, je predlagano, da našim koordinatam damo bolj človeški videz.

V to smer:

• Nasičenost določa moč ali šibkost čustvenega sporočila.
• Lahkotnost kaže lahkotnost ali avtoritarno naravo sporočila.
• Hue določa, čemu točno je vaše sporočilo namenjeno.

Zakaj ima rdeča toliko odtenkov?

Navajeni smo razdeliti spekter na 7 barv mavrice, pri čemer je rdeča ena izmed 7 barv. Hkrati pa je zanimiva lastnost – število odtenkov, ki jih ločimo v rdečih tonih, prekriva vse druge barve, prav v rdečih tonih opazimo najmanjše spremembe.

Odgovor na to vprašanje je zelo pomemben, če želimo dobiti preprost sistem upravljanja barv, za to pa gledamo na realni spekter, tukaj rdeča barva zavzema skoraj polovico vidnega obsega.

Spekter kot valovni sistem

Ker je vse naravno, če barva gladko spreminja svoje vidne lastnosti, se čustveno sporočilo gladko spreminja. V skladu s tem, ko smo uganili ta vzorec, nam nikoli ne bo treba uporabiti barvnih in drugih blatnih tabel, kjer rumena pomeni eno, rumeno-zelena pomeni radikalno drugačno, temno rumena pa tretje.

Prva delitev spektra, ki jo bomo naredili, je delitev na tople in hladne barve.

Tople in hladne barve

Če na spekter nanesemo sinusoido, potem lahko vizualno razdelimo spekter v 2 skupini barv - toplo in hladno, pregibna točka pa bo padla točno na rumeno barvo, in to je verjetno pravilno. Nekateri avtorji zeleno uvrščajo med toplo barvo, toda kako pogosto ste v naravi videli ogenj ali rdeče vroče zelene predmete? Jaz nisem in mislim, da tudi ti ne :)

Najbolj zanimivo je, da se v celotnem spektru barvne značilnosti spreminjajo v valovih in se končajo pri približno enakih lastnostih, kot se začnejo.

Tople barve navdihujejo akcijo

Tople barve se imenujejo prva ½ spektra, interval od rdeče do zelene. Značilna značilnost tega obsega je, da sevajo, zato jih zaznavajo kot tople.

Značilnost toplih barv ni le to, da izžarevajo toplotno energijo, ampak nas spodbujajo k aktivnemu delovanju. Poleg tega imajo vse tople barve toničen učinek, vznemirjajo psiho.

Hladne barve spodbujajo zaznavanje

Hladne barve so barve od zelene do vijolične. Njihova značilnost je, da ne sevajo, temveč absorbirajo, zato jih zaznavajo kot hladne, torej jemljejo energijo. Hladne barve nas spodbujajo k zaznavanju okolja, obdelavi in ​​analizi informacij.

Slika prikazuje, da se lastnosti vsakega barvnega tona razlikujejo vzdolž sinusoida. Najbolj izrazite lastnosti barv imajo srednji deli spektra.

Tako kot temno rdeča ne prispeva k veliki manifestaciji zunanje energije, tako temno modra ne prispeva k obdelavi informacij in aktivni analitiki.

Brez dvoma lahko vsako energijo, ki jo doživimo, postavimo na spekter in ugotovimo, ali deluje ali je dovzetna. A z agresijo je veliko lažje odtrgati deske z ograje kot sedeti za računalnikom in pisati članke. Hkrati lahko vse naredite na različne načine, a tukaj govorimo o tem, kako narediti vtis čim bolj jasen in močan.

Barvni ton označuje območje

Po analogiji z analizo barvnih koordinat iz modela HSB bomo upoštevali spektralno območje in identificirali glavni vzorec. Spekter smo že razdelili na dele toplih in hladnih barv. Toda preden preidemo na posebnosti toplih in hladnih barv, poglejmo, na katera področja pripada ta ali tisti barvni ton.

Če vzamemo na primer rdečo barvo, potem je to določena energija, precej gosta in aktivna. To bo veliko gostejše od energije rumene barve, rumena je še vedno bolj vesela in manj aktivna. Modra barva je bolj nagnjena k razmisleku in raje spodbuja k zaznavanju, razmišljanju, kot pa k aktivnemu vplivu.

Izkazalo se je, da je glavna odvisnost naslednja: vzdolž osi X barvnega tona se barvna energija premika iz območja fizično gostih in močnih energij proti intelektualnim, manj oprijemljivim, a bolj globalnim območjem.

Za analizo barv v praksi upoštevajte nekatere točke spektra in analizirajte njihove lastnosti. Da bi razumeli, kakšen pomen ima vsak barvni ton in kako ga je mogoče uporabiti. Če želite to narediti, vam bom predstavil vizualni diagram, v katerem bodo podrobno opisane značilnosti vsakega barvnega tona, vzeli bomo nekaj točk spektra, da bi dali primere in prikazali trend.

Takoj moram reči, da se energijska gostota zmanjšuje, ko se premika proti rumeni, in od rumene do lila spet narašča.

1. Temno rdeča. Težka, vroča barva, zatira in prevladuje, rahlo navzven usmerjena. Procesi, ki lahko simbolizirajo, so boj, tekmovanje ena na ena.
2. Svetlo rdeča. Bolj vroč in lažji, močno navzven usmerjen. Energija te barve simbolizira takšne športe, kjer ni neposrednega soočenja, ampak obstaja močna in enkratna naložba energije, na primer tek, atletika.
3. Oranžna. Ta barva je manj usmerjena navzven, tukaj je energija bolj zmerna in se začne premikati navznoter. Oranžna barva povzroča apetit bolj kot druge barve, povezana je z užitkom. Če je to dejavnost, potem je namenjena izboljšanju in ne doseganju rekordov.
4. Rumena. Nahaja se na sredini med toplimi in hladnimi barvami, usmerjenost je nevtralna. Barva je mirnejša, a najbolj vesela in odprta od vseh :)
5. Zelena. Tukaj se usmeritev začne navznoter, ta barva je že opazno hladnejša. Ta barva je v skladu s procesi počitka, okrevanja, kopičenja.
6. modra.Še bolj hladno. Zaznan kot čist, povezan s prostorom. Ima pomirjujoč učinek.
7. modra. Ta barva je najhladnejša in usmerjena navznoter. Spodbuja zaznavanje, analitično aktivnost - barvo hladnega razuma.
8. vijolična. Ta barva ni več tako navznoter, bolj je usmerjena navzven. Ima več »manifestne« energije, bolj je nagnjen k inventivni dejavnosti, kjer se vektor delovanja obrne v zunanje okolje, a je še vedno precej zmerna.
9. vijolična. To je že vroča barva, bolj izrazita zunanja usmerjenost. To je v skladu z intenzivnejšimi miselnimi procesi, kot so ustvarjanje asociacij in možganska nevihta.

Če bi bila za to barvo spet rdeča, bi naša dejavnost postala še bolj aktivna in bi prešla na fizično ravnino, mi pa bi se začeli premikati spiralno. Tako deluje.

Pomen barve s primeri

Oblikovalec, ki rešuje problem, ni vedno popolnoma svoboden pri izbiri svojega orodja, včasih pusti pečat ideologija podjetja ali osebnost naročnika, pa tudi sam oblikovalec, zaradi česar včasih dobimo ne najbolj razumljiva slika in sporočilo. Po mojem mnenju je to narobe.

Če slike in barve večina ciljne publike ne bere nezavedno, potem ta slika ne deluje.

Zato bomo obravnavali več uspešnih primerov.

Twitter

Imenujejo jo tudi "modra ptica sreče". Podoba ptice v tem primeru ustvarja občutek svobode, svobode komunikacije. Modrikasta barva hladi um in pomaga pri delu na sprejemu, kar je zelo pomembno za vsako komunikacijo. Temnejša modra barva bi bila tukaj bolj inertna in »viskozna« razmišljanja, svetlejša pa bi ustvarila občutek manj bistvene komunikacije. Ta modri ton prenaša tudi sporočilo svobode in prostora.

National Geographic

Logotip se na prvi pogled morda zdi nenavaden, kot da oblikovalci sploh ne bi razmišljali o logotipu :))) Toda po dobrih čustvenih fotografijah prepoznamo izdelke National Geographica. Rumena je barva veselja, ustvarja "zabaven fotookvir" in čeprav fotografije niso prav smešne, ima večina fotografij wow učinek, tak logotip pa zajame samo bistvo vsega, kar počnejo.

Coca Cola

Tu je rdeča barva uporabljena kot glavna "komponenta", vzbuja močna čustva, prenaša energijo poživljajoče pijače, ki je bila prvotno pripravljena iz listov koke in je očitno zelo poživljala :)

McDonald's

Ni skrivnost, da hrana ni dopolnjevanje telesnih virov, ampak čustveno pogojen proces, z drugimi besedami, jemo več za užitek. Tukaj se v logotipu uporabljajo tudi rdeče in rumene barve, izkaže se tako strastno (rdeča) kot zabavno (rumena).

Modra barva se nanaša na informacijsko področje in analitično delo, IBM-ov logotip uporablja tudi učinek utripanja računalniškega monitorja.

Tu je uporabljena tudi modra barva, saj gre za telekomunikacijsko podjetje, krogla pa v tem primeru skromno simbolizira globus in globalnost njegove distribucije.

Sberbank

To je morda ena najstarejših blagovnih znamk, preživela je več kot enega kralja, bolj živa kot vsi živi, ​​z eno besedo. Tukaj zelena dobro prenaša idejo kopičenja, okrevanja in rasti, pravo seme "denarnega drevesa". Škoda, vendar Sber ne raste hkrati s svojimi strankami in tehnologijami, vendar to očitno ni vključeno v logotip.

Zaključek

Kot vidite, za primer nisem uporabil vseh logotipov po vrsti, izbrati sem moral tiste najbolj značilne, kjer se pomensko in barvno sporočilo dopolnjujeta. Pri večini logotipov temu ni tako, pogosto pomen pove eno, barva je popolnoma drugačna in ne glede na to, koliko razlogov je, logotip v tem primeru deluje slabše ali celo deluje kot slika brez čustvenega sporočila.

Po mojem mnenju lahko ne le logotip, ampak tudi kateri koli vmesnik imenujemo dober, če se vam ni treba posebej naprezati, da bi ga razumeli, ko je sporočilo preprosto, močno in jasno. Če ima vaš logotip preprosto čustveno nabito sporočilo, bo deloval bolje, ko ga bo videlo več uporabnikov, torej tukaj delujejo statistika in zakoni velikih števil.

Preprosta slika, nabita s čustvi - in zdaj je vaše sporočilo prispelo do naslovnika.

Upam, da je bil članek koristen in razjasnil nekatere točke o uporabi barv, zakoni o barvah pa so enaki in jih je mogoče uporabiti ne samo v logotipu, ampak tudi v barvah ohranjevalnika zaslona - učinek bo enako.

Hvala za vašo pozornost, se vidimo v naslednjih člankih, vse najboljše, bil sem z vami Dmitrij Borkov, Oblikovalec spletnih strani.