Compania Alcatel. Istoria TCL și a smartphone-urilor sale Alcatel

Brandul Alcatel este considerat oficial european și este perceput ca atare de majoritatea consumatorilor, deși în 2004 a fost achiziționat de corporația chineză TCL pentru fiica sa TCL Mobile. Marca înregistrată Alcatel este utilizată în baza unui acord cu Alcatel-Lucent pentru un termen nespecificat, iar TCL Mobile nu o va retrage în curând. În aproape zece ani ca companie chineză, brandul Alcatel în telefoane mobile a trecut prin mai multe etape de transformare pentru a ajunge în 2013 ca un concurent pentru rolul de jucător serios pe piața atât a telefoanelor, cât și a smartphone-urilor. În timpul anunțării rezultatelor celui de-al doilea trimestru al anului 2013 în Hong Kong, am avut ocazia să vorbesc cu managerii de top ai companiei, să discut în detaliu planurile producătorului și viziunea de piață și să-mi fac propria idee despre pașii pe care TCL a făcut. Mobile planifică în viitorul apropiat. Acest producător nu ocupă încă primele linii de rating de vânzări, dar strategia pe care compania o propune pentru dezvoltare în afara Chinei pare echilibrată și interesantă, iar mulți producători chinezi vor încerca să urmeze această cale. Prin urmare, acest material ar trebui luat nu numai și nu atât ca o descriere a unei companii. Pe baza acestuia, puteți studia întreaga piață și puteți înțelege unde se vor muta producătorii chinezi.

Piața de telefonie ieftină - nu există loc pentru bătrâni

Astăzi, toată lumea discută despre succesul anumitor producători în producția de smartphone-uri și calitatea acestora, prezența anumitor caracteristici. Dialerele obișnuite sunt rar amintite sau nu sunt menționate deloc, se crede că nu aduc prea multe venituri producătorilor. Vânzările Nokia pe acest segment sunt în scădere constantă, Samsung refuzând să lanseze modele ieftine, de buget, cu butoane, păstrând doar un număr mic de astfel de dispozitive. Tendința principală este că întreaga lume s-a grăbit să producă smartphone-uri și a abandonat telefoanele ieftine cu butoane. Sunt demodate.

Dar exemplul TCL Mobile demonstrează că operatorii din întreaga lume au nevoie de astfel de dispozitive și sunt gata să le cumpere. De exemplu, toată lumea a auzit că Nokia încearcă de mult timp să năvălească pe piața din SUA, dar fără succes. Compania și-a deschis un birou suplimentar pentru a lucra cu AT&T, a crescut costurile de marketing, modele special create pentru SUA, într-un cuvânt, a încercat toate posibilitățile de a pune un punct acolo. Dar acest lucru nu a dat niciun rezultat și, dacă numărați fondurile cheltuite pentru asaltarea pieței, se dovedește că fiecare telefon vândut ca urmare a devenit, dacă nu platină, atunci cu siguranță aur.

TCL Mobile a reușit să pătrundă pe piața din SUA în câteva luni, având produse marca Alcatel disponibile în toate magazinele operatorului. O mică companie chineză a reușit să pătrundă acolo unde Nokia a eșuat și a făcut-o cu telefoane ultra-ieftine care se află pe rafturile de 20-40 de dolari. Pe lângă AT&T, compania lucrează îndeaproape cu T-Mobile, precum și cu un număr de retaileri.

Poate că aceasta este o abordare tipică a companiilor „inteligente” chineze: atunci când achiziționează mărci europene, acestea cumpără nu atât mărci, cât oameni care știu să intre corect în lanțurile de retail, în cazul nostru, aceștia sunt și operatori. Și preiau produse pe care alți producători le refuză, considerându-le cu marjă scăzută. Într-adevăr, a câștiga unul sau doi procente pe telefon nu pare o strategie de succes, deoarece este un atelier de lucru și întotdeauna o luptă pentru cel mai mic cost. Pentru producătorii mari, precum Nokia sau Samsung, lansarea modelelor de buget, de regulă, se datorează luptei pentru cota de piață, iar în diferite perioade ale existenței lor ar putea chiar să vândă astfel de dispozitive în pierdere, nu numai că nu fac bani pe ei, dar și pierderi de bani. În trecut, acest lucru a creat o mulțime de probleme micilor producători care nu puteau economisi la scară, dar odată cu debutul crizei Nokia, când compania a încetat să lupte pentru cota de piață, iar Samsung a părăsit de facto acest segment, totul s-a schimbat. A apărut un vid, care a început să fie umplut de producătorii de al doilea nivel - una dintre companiile cunoscute de pe această piață a fost Alcatel. Telefoanele sub acest brand sunt percepute ca europene și se vând bine în SUA, America Latină, unde există o lipsă de dialere ieftine.

Pentru TCL Mobile, acest lucru a făcut posibilă deschiderea de birouri într-un număr mare de țări, începerea lucrului activ cu operatorii locali și, de fapt, construirea întregului lanț de aprovizionare. Adăugarea oricărui produs la acest lanț, în afară de dialere low-cost, crește instantaneu profitul companiei și îl crește cu cantități semnificative. Poți râde mult și greu de faptul că TCL Mobile este cunoscut pe multe piețe ca producător de telefoane ieftine, dar acest segment de piață face posibilă depanarea optimă a logisticii, construirea structurii atât a birourilor, cât și a producției. Învățând să lucreze cu marje minime, o companie poate intra în alte segmente mai grase fără a suporta costuri suplimentare mari.

Piața smartphone-urilor este un început întârziat de la TCL Mobile

Spre deosebire de alți producători, TCL Mobile a început să se ocupe destul de târziu de smartphone-uri, primele modele au apărut la sfârșitul anului 2010, dar pot fi considerate un pen test. Serios, compania a abordat această piață abia în a doua jumătate a anului 2011, iar din acest moment se pot număra primele succese în vânzări. Permiteți-mi să vă dau următoarele statistici: în al doilea trimestru al anului 2011, ponderea smartphone-urilor în vânzările totale ale companiei a fost de 1,3%, un an mai târziu - 13,5 la sută, iar în trimestrul II 2013 - 26,7 la sută.

În ceea ce privește profitul, apariția smartphone-urilor și creșterea ponderii acestora afectează pozitiv atât veniturile companiei, cât și prețul mediu al unui dispozitiv vândut.

În același timp, de facto, putem spune că, conform rezultatelor anului 2013, TCL Mobile se ghidează după costul maxim al unui dispozitiv de 300 USD (preț cu ridicata), aceasta fiind limita superioară pentru produsele companiei. Adică, TCL Mobile a conturat în mod conștient segmentul în care joacă - acestea sunt dispozitive ieftine care atrag cu un raport preț/calitate bun, dar nu sunt în niciun caz cele mai ieftine oferte de pe piață. De fapt, modelele de la TCL Mobile se confruntă cu concurența de la toți producătorii chinezi și cu siguranță o vor pierde pe piețele în care costul telefonului iese în prim-plan, și nu celelalte caracteristici ale acestuia (serviciu, dotări, programe sau performanțe, design, materiale ale carcasei) . Un exemplu izbitor de o astfel de piață este China, piața internă a TCL, unde compania se simte grozav cu aparatele de uz casnic, în special televizoarele (celul trei producător din lume după Samsung și LG în prima parte a anului 2013). Dar telefoanele mobile TCL din China sunt vândute sub propria marcă și sunt, de asemenea, nepopulare. Este posibil ca alegerea Hong Kong-ului pentru raportare să nu fie deloc întâmplătoare, la fel ca și pentru anunțul global al începerii vânzărilor Idol X. TCL Mobile se concentrează pe piețele externe, considerând că, în timp ce piața chineză nu este pregătită să plătiți pentru calitate, dar se concentrează pe cel mai mic cost. Aceasta este o problemă care nu trebuie subestimată, întrucât Lenovo, care primește mai mult de jumătate din veniturile sale (2T 2013) din vânzarea de smartphone-uri și tablete, și deloc de pe piața de PC-uri și laptopuri, unde este numărul unu în în lume, vinde 96 la sută din telefoanele sale pe piața internă. Încercările de a pătrunde pe alte piețe se dovedesc a fi vânzări foarte moderate, smartphone-urile care sunt profitabile din punct de vedere al costului se dovedesc a nu prea interesante din punct de vedere al caracteristicilor sau calității. De fapt, Lenovo se confruntă cu provocarea de a crea un nou segment de afaceri, dezvoltând modele pentru alte piețe decât China, care sunt majoritare în lume. Dublarea cercetării și dezvoltării este o necesitate în acest moment, deoarece îmbunătățirea calității produselor actuale va crește automat costul acestora în China, ceea ce va fi o pierdere pentru alți producători.

TCL Mobile are o atitudine de așteptare și de a vedea, în viitorul previzibil, piața chineză va evolua și va cere produse mai bune, prețul nu va deveni principalul motor al vânzărilor. În acest moment, oricine poate oferi produse interesante va câștiga, iar acest lucru va fi posibil doar dacă există un brand puternic pe care TCL încearcă să îl creeze în afara Chinei.

Marca Alcatel OneTouch și liniile de produse Scribe, Idol

În septembrie 2013, TCL Mobile plănuiește să reîmprospăteze brandul Alcatel și să lanseze o campanie de publicitate în majoritatea țărilor în care există potențial de creștere. Majoritatea consumatorilor percep marca ca fiind Alcatel, adică există confuzie cu compania originală, precum și cu Alcatel-Lucent, care a rămas din ea. Pentru a sublinia diferența, TCL Mobile se va concentra pe brandul Alcatel OneTouch - așa va fi descris pe scurt acest brand. Vizual, prezentarea logo-ului se va modifica ușor, marca va fi actualizată.

În ceea ce privește produsele, afacerea TCL Mobile poate fi împărțită aproximativ în patru mari domenii:

• Dialere telefonice la cel mai mic preț (de la 7 dolari la prețuri cu ridicata la începutul trimestrului 2 din 2013);
• Telefoane inteligente - 300 de dolari la prețuri cu ridicata;
• Accesorii - carcase, baterii, routere Wi-Fi;
• modemuri USB

Primele două direcții sunt principalele în ceea ce privește vânzările, rămân prioritare. Cu accesoriile, lucrurile sunt destul de dificile, deoarece în lipsa unor lanțuri de retail puternice și independente în majoritatea țărilor lumii, aceste produse nu își găsesc un cumpărător, ceea ce duce la vânzări slabe. Din punct de vedere tehnic, unele soluții sunt foarte interesante, dar volumul redus de producție face ca costul acestora să fie ridicat, ca urmare, cercul se închide. TCL Mobile a considerat că pentru a menține această direcție este necesară crearea activă a truselor de livrare care să includă inițial unul sau altul accesoriu. Acest lucru creează un plus de atractivitate pentru dispozitiv în ochii consumatorului, oferă vânzări și câștiguri mai mari în comparație cu concurenții.

De exemplu, pentru phableta Scribe Pro, care are un ecran de 6 inchi, compania a creat o husă Magic Flip, aceasta este atașată de corp pe un magnet (asemănător huselor marca iPad), dar are un indicator de timp LED și o serie de alte funcții. Nu am văzut cum funcționează capacul în viața reală, așa că nu există nicio certitudine despre cum funcționează totul.

În unele expedieri, Scribe Pro va veni cu o astfel de husă în kit, iar costul va diferi ușor. Sunt sigur că mulți cumpărători vor fi mulțumiți de un astfel de set, deoarece acesta va permite, pe de o parte, să economisiți bani, pe de altă parte, să obțineți un accesoriu cool fără a alerga suplimentar. Sper că acest exemplu explică abordarea TCL Mobile cu privire la accesorii, care pare promițătoare, mai ales că alte companii chineze nu se grăbesc să o adopte. Motivul pentru aceasta este simplu - puțini dintre producători se concentrează pe dezvoltarea mărcii, majoritatea se uită la vânzările curente.

În smartphone-uri, compania are două linii de produse - Idol (smartphone-uri obișnuite cu dimensiunile obișnuite de ecran) și Scribe (phablete cu dimensiuni de ecran de la 4,5 la 6 inci și suport pentru stylus). Este curios cum compania a decis să se diferențieze de alți producători - de exemplu, a fost creată o carcasă proprietară pentru toate smartphone-urile, care distinge modelele sub marca Alcatel. Primul dispozitiv cu o astfel de carcasă este Idol X.

Tendința producătorilor care încearcă să personalizeze interfața de utilizare Android standard în moduri diferite nu este nouă, majoritatea companiilor fac acest lucru cu diferite grade de succes. TCL s-a alăturat pur și simplu acestui club, ceea ce face ca produsele companiei să fie asemănătoare cu cele de la marii producători. Aceasta este cu siguranță o diferență, dar nu se știe dacă va fi percepută ca pozitivă de către utilizatori. Mulți oameni consideră că interfața Android este destul de plăcută și suficientă.

Pe lângă dezvoltarea propriei sale shell pentru linia Scribe, compania intenționează să dezvolte direcția software-ului pentru lucrul cu stiloul, adică să copieze direct abordarea Samsung față de linia Note. Toți producătorii care creează phablete astăzi pierd concurența în fața Samsung dintr-un singur motiv - pun diagonala ecranului în prim-plan și nu investesc bani în dezvoltarea de software pentru lucrul cu stylus-ul. Cip Rețineți în multe feluri și constă în faptul că pe acest dispozitiv puteți scrie de mână sau desena. TCL plănuiește să facă ceva similar pentru linia Scribe. Și o astfel de abordare nu poate fi decât binevenită.

În acest moment, linia Scribe este de nișă, este axată pe piețele asiatice, unde phabletele sunt mai populare. În același timp, trebuie menționat că va fi promovat activ în afara Asiei, de exemplu, în Rusia. Scopul companiei este de a aduce procentul din linia Scribe din toate smartphone-urile vândute la 15 la sută, acesta este un obiectiv ambițios.

Aruncă o privire la Scribe Pro ca navă de vârf a acestei linii (anunțul oficial va avea loc la IFA pe 6 septembrie 2013). În general, caracteristicile sale sunt comparabile cu cele ale procesorului Idol X - MediaTek quad-core (6589T), frecvență de până la 1,5 GHz, 2 GB RAM, baterie de 3400 mAh, cameră de 13,1 megapixeli și ecran de 6 inchi (1920x1080 pixeli). ). Începutul vânzărilor în septembrie, prețul în Hong Kong este de aproximativ 300 de dolari, ceea ce în Rusia înseamnă aproximativ 15-16 mii de ruble. Pretul promite a fi foarte gustos, iar acesta va fi unul dintre avantajele competitive ale acestui dispozitiv.

TCL Mobile caută activ noi nișe, deoarece Android este alegerea fără îndoială pentru producția majorității modelelor de smartphone-uri, dar nici compania nu vrea să rateze apariția de noi platforme. Acest lucru se datorează faptului că primul smartphone pe FireFox OS a fost lansat sub marca Alcatel, acest model are succes comercial, nu este subvenționat.

Poate că, în abordarea acestui produs, se manifestă filosofia companiei - să lanseze un model, concentrându-se pe indicatorii de afaceri, adică să nu lucreze în pierdere, dar și să exploreze oportunități de extindere a afacerii în viitor. Poate că, în TCL Mobile, una dintre ideile maniacale ale zilei de azi este de a afla cum se poate deosebi compania de alți producători.

Cum plănuiește TCL să se diferențieze de producătorii chinezi

Setul de acțiuni care este necesar pentru a vă evidenția brandul pe piață este întotdeauna aproximativ același și nu există niciun secret aici - fiecare companie cunoaște aceste instrumente, este o altă problemă că nu toată lumea le folosește cu pricepere. De exemplu, în timpul lansării lui Idol X, modelele feminine au pozat cu pricepere cu telefoanele companiei, mărind valoarea telefoanelor în sine în ochii consumatorilor. Recepția testată, dar sunt folosite extrem de rar.

La nivel de produs, compania investește mult atât în ​​dezvoltare, cât și în design. Așadar, telefoanele companiei folosesc deja materiale familiare de la flagship-urile altor producători, de exemplu, la Idol X ecranul este acoperit cu sticlă DragonTail, similar cu ceea ce vedem la Sony Xperia Z. Experimentele din domeniul soluțiilor de plastic și culoare fac să nu se oprească nici un minut.

În ceea ce privește componentele, TCL ia o altă măsură nepopulară în rândul producătorilor - cumpărând componente scumpe care pot face dispozitivele să iasă în evidență în ochii consumatorilor. De exemplu, o serie de modele noi sunt echipate cu camere EXMOR de 13 megapixeli de la Sony, ceea ce pentru majoritatea companiilor chineze pare inutil și risipitor. Calitatea fotografierii acestor camere depinde direct de software, care până acum în telefoanele Alcatel este mult inferior atât față de Sony, cât și, mai ales, Samsung. Dar direcția de dezvoltare este corectă, compania investește în viitorul său.

Un alt exemplu este utilizarea ecranelor IPS de înaltă calitate de la Japan Displays, care vă permit să creați smartphone-uri cu un cadru minim pe carcasa din jurul ecranului. Această funcție este subliniată în toate materialele ca 0 Bezel, care este una dintre caracteristicile dispozitivelor Alcatel.

De fapt, vedem o abordare atipică pentru companiile chineze - lipsa de maximizare a profitului prin utilizarea componentelor de top, concentrându-se pe profituri fixe și atingerea obiectivelor de creștere a profiturilor, precum și a cotei de piață. De facto, TCL Mobile este un jucător de lungă distanță care se concentrează pe distanța maraton și se pregătește pentru un viitor grozav. Poate că nu are loc, dar toate acțiunile companiei sunt îndreptate spre lucrul pe piață pentru o perioadă lungă de timp, orizontul de planificare nu se măsoară în luni sau chiar ani individuali. Pentru un producător chinez, aceasta este o abordare extrem de neobișnuită, ceea ce este sincer surprinzător.

Investiția în brandul Alcatel este însoțită și de faptul că designerii companiei încearcă să creeze dispozitive care să nu arate ca telefoanele chinezești. Cheltuielile pentru design tind să fie partea leului în dezvoltarea unui telefon modern, iar aici TCL folosește, de asemenea, o tehnică bine plătită pentru a veni cu familii de produse care sunt unite printr-un aspect similar.

În unele știri destul de interesante, merită adăugat că în al treilea trimestru, TCL Mobile plănuiește să mute producția la o nouă fabrică, care va putea oferi un volum mai mare de producție de produs.

Obiective pe termen scurt TCL - Produse 2014

În prezent, TCL Mobile este numărul 7 pe piața globală de telefonie, depășind Sony. În opinia mea, ca în orice tabel de clasament, aici sunt importante detaliile, care nu numai că indică faptul că acest producător este mai mare în vânzări, dar iau în considerare și specificul. Succesul TCL se datorează în mare măsură telefoanelor low-cost, iar comparația în ceea ce privește profitul, cifra de afaceri nu va fi în favoarea acestei companii. Pe de altă parte, având în vedere costul de producție și dezvoltare, există o singură modalitate prin care TCL poate crește vânzările, deoarece eficiența producției este una dintre cele mai ridicate din industrie și aceasta nu este o exagerare.

Dacă linia de produse a fost deja formată pentru 2013, atunci în 2014 compania intenționează să o actualizeze și să-i adauge smartphone-uri cu rating IP67, unul dintre produse va fi o copie aproape completă a Sony Xperia Z în ceea ce privește caracteristicile, dar cu un pret extrem de placut. Ca rezultat, obținem o dezvoltare ulterioară a liniei în direcții noi, ceea ce face producătorul și mai interesant. Menținând raportul preț/calitate, produsele TCL sub marca Alcatel OneTouch devin din ce în ce mai solicitate, iar acest lucru arată o creștere a vânzărilor lor. Dacă compania va reîmprospăta marca în septembrie, acest lucru va da un impuls vânzărilor și vom vedea creșterea companiei. Strategia adoptată de TCL va fi adaptată într-o formă sau alta de către alți producători chinezi. De fapt, vedem trei moduri de dezvoltare a producătorilor de nivelul doi - preț (lupta pentru costul minim, marca nu joacă un rol important aici), echilibrat (investiție în calitatea produsului la prețuri rezonabile), orientat către brand (construirea unui brand care să justifice valoarea adăugată mare - OPPO, Meizu și așa mai departe). În performanța TCL Mobile, strategia arată ca una „echilibrată”. Și aceasta este una dintre cele mai interesante căi de dezvoltare pe care le poate alege orice companie, chiar dacă nu dă rezultate imediate. alergare pe distanțe lungi.

Linkuri conexe

Eldar Murtazin ()

Până în decembrie 2006, Alcatel era pur francez. Era cunoscut în întreaga lume pentru producția și furnizarea de echipamente de telecomunicații. Apoi a fuzionat cu compania americană Lucent Technologies și a primit numele Alcatel-Lucent. Această companie există și astăzi. Este în continuare cel mai mare producător de software, computere și echipamente de telecomunicații. Dar, paradoxal, Alcatel-Lucent nu mai face telefoane mobile.

În prezent, sunt produse sub marca Alcatel de compania chineză TCL, care în 2004 a cumpărat toate acțiunile de la compania franceză. Un an mai târziu, TCL a fost redenumit TCT Mobile. Aceasta înseamnă că astăzi toate telefoanele Alcatel sunt un produs al TCT Mobile și sunt produse în China.

Producător nou - telefoane noi

Înainte ca acțiunile să fie vândute companiei chineze, Alcatel-Lucent a lansat pe piață multe mărci de telefoane mobile. Dar nu au fost la cerere în rândul utilizatorilor și nu reprezentau niciun interes pe piața dispozitivelor celulare.

S-a vorbit pentru prima dată despre telefoanele Alcatel după apariția modelului Alcatel One Touch S853. Acesta a fost deja lansat de o companie chineză pe platforma Alcatel 756. Deși modelul avea multe dezavantaje, inclusiv un set limitat de funcții, producătorul a reușit să atragă atenția asupra acestuia.

Astăzi, telefoanele Alcatel s-au schimbat complet. Au nu doar un aspect elegant, ci și o calitate destul de bună printre dispozitivele cu un cost similar. Acest lucru este destul de de înțeles. La urma urmei, unitățile de producție din această țară sunt situate în provincii destul de dezvoltate. Dimensiunea plantelor este impresionantă, iar calitatea producției este ridicată. În plus, forța de muncă ieftină și volumele mari de producție contribuie la prețurile scăzute pentru telefoanele Alcatel.

În astfel de fabrici sunt produse telefoanele mobile Alcatel. În primul rând, plăcile electronice sunt plasate pe transportor. Și apoi mașina conectează sute de componente diferite la fiecare placă. Robotul funcționează cu o viteză și o precizie uimitoare - poate instala 80.000 de componente pe oră. Piesele pentru telefon, gata de atașat la placa electronică, sunt așezate pe o altă folie.

O parte instalată incorect - iar telefonul este considerat defect, pur și simplu nu există loc pentru erori în dimensiunile actuale ale plăcilor de circuite electronice. Dar procesul de asamblare este monitorizat de către asamblator prin intermediul camerei, care, caz în care, poate corecta locația componentelor. Pe măsură ce telefonul se mișcă de-a lungul transportorului, dispozitivul este „încărcat” cu piese noi - o carcasă, o cameră, o tastatură - iar rezultatul este un telefon mobil gata făcut.

TCL Multimedia Technology Holdings Ltd. este una dintre cele mai mari companii producătoare de echipamente electronice din China. Și-a început activitatea în 1981. TCL a fost înființată de guvernul chinez și s-a ocupat inițial doar de contracte guvernamentale. În principal producția de elemente electronice de utilizare largă, casete cu bandă și așa mai departe. Cu toate acestea, ulterior au început să sosească comenzi de la companii private, și nu numai din China. TCL datorează mult unor birouri precum Philips, Toshiba, Panasonic.

Datorită partenerilor occidentali, TCL a deschis noi orizonturi de afaceri, iar la sfârșitul anilor 80 au început să-și asambleze propriile plăci pentru dispozitive video și alte electrocasnice. Până la sfârșitul anilor 1990, producătorul chinez de inginerie electrică se gândea serios să-și promoveze produsele pe piața mondială. În Europa și America de Nord, TCL a primit o primire foarte călduroasă. Produsele companiei au intrat foarte repede pe piețele occidentale, iar TCL s-a declarat în fața lumii.

TCL a pus întotdeauna inovația pe primul loc. În China, au devenit pionieri în multe domenii - tehnologia computerelor, dispozitivele mobile, aparatele de uz casnic.

In zilele de azi

În țările CSI, au aflat despre TCL prin intermediul mobilului telefoane Alcatel. În 2004, o companie chineză a cumpărat acest brand francez și a fuzionat-o cu filiala sa TCL Communication. Organizația nou formată a fost numită TCL & Alcatel Mobile Phones Limited. Achiziția Alcatel a fost o piatră de hotar majoră în istoria companiei. Vânzările de dispozitive mobile sub acest brand au crescut în fiecare an. În 2010, TCL a vândut 36 de milioane de dispozitive și accesorii. În 2011, tabletele Alcatel apar pe piața mondială.

Veniturile TCL au crescut treptat. Într-un efort de a construi pe succesul financiar și, în același timp, de a achiziționa un alt gigant industrial ca partener, TCL Corporation înființează o societate în comun cu Toshiba Consumer. Compania consacrată începe să producă mașini de spălat și frigidere.

TCL nu sta pe loc și continuă să exploreze diverse domenii ale echipamentelor electronice. Astăzi, compania ocupă una dintre pozițiile de lider la nivel mondial în producția de electrocasnice, echipamente video, telefoane de uz casnic și mobile, echipamente de răcire etc. Au reprezentanțe în multe țări europene și asiatice, dar conducerea TCL intenționează să stabilească o singură producție a produselor sale în SUA, continentul european și asiatic.

Despre telefoanele Alcatel

Nu se știe cum s-ar fi dezvoltat soarta acestui brand francez dacă nu ar fi intrat în rândurile TCL. Cu toate acestea, un mit ar trebui eliminat imediat - dispozitivele mobile sunt doar o afacere secundară pentru Alcatel. Domeniul principal de activitate îl reprezintă echipamentele de telecomunicații. În plus, această afacere are un mare succes. Poate că acest nume a devenit cunoscut omului obișnuit doar datorită telefoanelor, dar, de fapt, Alcatel a pătruns de mult timp în tot felul de colțuri ale afacerii mobile: furnizarea de tehnologii de comunicații pentru operatorii de telefonie mobilă și furnizorii de internet, furnizarea unei game largi de servicii pentru mari corporații și organizații guvernamentale, instalarea și întreținerea rețelelor mobile de bandă largă din întreaga lume. Și aceasta este doar o mică parte din ceea ce face Alcatel. Însă francezii au preferat să se ocupe de telefoane mobile împreună cu TCL.

Telefoanele Alcatel s-au dovedit a fi dispozitive solide, premiate, la un preț accesibil. Smartphone-urile rulează pe sistemul de operare Android, au imagini de înaltă definiție, un design drăguț cu un strop de austeritate, o cameră cu rezoluții relativ bune și performanțe destul de bune. De asemenea, utilizatorii laudă sunetul puternic și clar.

Dintre deficiențe, se remarcă fragilitatea lucrării. Unii proprietari se plâng de blocările Android după câteva luni. Slotul incomod pentru cartela SIM reprezintă, de asemenea, un mic procent din toate recenziile negative. Aceste minusuri nu sunt o picătură în ocean, dar până acum nu permit ca smartphone-urile Alcatel să fie clasificate drept „eșuate”. La urma urmei, după cum am menționat mai sus, creșterea vânzărilor este în continuă creștere, iar consumatorii sunt obișnuiți să voteze cu un proiect de lege. Cele mai recente de pe site-ul nostru despre smartphone-urile Alcatel.

Alcatel SA - fosta companie franceza, unul dintre liderii pietei globale de echipamente de telecomunicatii. Sediul era la Paris.

Fondată în 1898 în Alsacia sub numele de Compagnie Generale d'Electricite (CGE). În aprilie 2006, Alcatel a anunțat o fuziune viitoare cu principalul său concurent, compania americană Lucent Technologies.

Președinte al Consiliului de Administrație și CEO înainte de fuziune - Serge Churuk.

31 mai 1898
Inginerul francez Pierre Azaria fondează CGE (Compagnie Generale d'Electricite) cu scopul de a înfrunta concurenți precum AEG, Siemens și General Electric.

1925
CGE preia compania de cablu Compagnie Generale des Cables de Lyon.

1928
Societe Alsacienne de Constructions Mecaniques și Compagnie Francaise Thomson-Houston creează Alsthom.

1966
CGE preia Societe Alsacienne de Constructions Atomiques, de Telecommunications et d'Electronique (Alcatel).

1970
Ambroise Roux devine președinte al CGE. După expirarea termenului care i-a fost acordat, devine președinte de onoare și rămâne astfel până la moartea sa în 1999.

1982
Jean-Pierre Brunet devine președinte al CGE.

1984
Georges Pebereau devine președinte al CGE.

Diviziile PSTN și Enterprise Systems ale Thomson CSF sunt fuzionate în holdingul Thomson Telecommunications, care devine proprietatea grupului CGE.

Conform unui acord cu CGE și Thomson, Cables de Lyon achiziționează Thomson Jeumont Cables și Kabeltel.

1985
Alsthom Atlantique își schimbă numele în Alsthom.

CIT-Alcatel și Thomson Telecommunications fuzionează. Noua companie se numește Alcatel.

1986
Alcatel NV este creată în baza unui acord cu ITT Corporation, care și-a vândut afacerile de telecomunicații din Europa către CGE.

Pierre Suard devine președinte al CGE.

CGE dobândește un pachet de 40% din Framatome.

Cables de Lyon devine o subsidiară a Alcatel NV.

1987
CGE este în curs de privatizare.

Alsthom primește o comandă de furnizare a echipamentelor pentru construcția rețelei TGV Atlantique și conduce un consorțiu de companii franceze, belgiene și britanice implicate în construcția secțiunii de nord a rețelei TGV.

1988
Alsthom și General Electric (Marea Britanie) fuzionează.

Afacerile Alsthom și divizia Power Systems a General Electric sunt fuzionate într-o singură companie.

1989
CGE și General Electric semnează un acord și creează GEC Alsthom.

CGEE-Alsthom își schimbă numele în Cegelec.

1990
Este semnat un acord între CGE și Fiat. Alcatel achizitioneaza Telettra, iar Fiat achizitioneaza pachetul majoritar in CEAC.

Cables de Lyon achiziționează Cableries de Dour (Belgia) și operațiunile de producție de cablu ale Ericsson din SUA.

Se semnează acordul de structură a capitalului Framatome, prin care CGE devine deținătorul a 44,12% din acțiunile acestei întreprinderi.

1991
Compagnie Generale d'Electricite își schimbă numele în Alcatel Alsthom.

Achiziția diviziei de sisteme de comunicații a grupului american Rockwell Technologies este în curs.

Cables de Lyon își schimbă numele în Alcatel Cable și achiziționează AEG Kabel.

1992
Alcatel Alsthom achizitioneaza AEG Kabel (redenumita ulterior Kabel Rheydt), un producator de cabluri de top din Germania, intarindu-si astfel pozitia pe piata germana.

1993
Preluarea STC Submarine Systems, o divizie a Northern Telecom Europe (acum Nortel Networks).

1995
Serge Tchuruk devine președinte și CEO al Alcatel Alsthom. El restructurează compania și își mută accentul pe telecomunicații.

1998
Alcatel Alsthom își schimbă numele în Alcatel.

Există o preluare a companiei americane DSC, care are o poziție puternică pe piața sistemelor de acces din Statele Unite.

Începe vânzarea publică a acțiunilor GEC ALSTHOM, devenind Alstom. Alcatel Corporation deține un pachet de 24% din noua companie.

Alcatel vinde Cegelec către Alstom.

1999
Este în curs de desfășurare o înțelegere pentru achiziționarea companiilor americane Xylan, Packet Engines, Assured Access și Internet Device, specializate în soluții de rețea și produse de acces la Internet.

Alcatel își mărește participația în Thomson CSF (acum Thales) la 25,3% și își reduce participația la Framatome la 8,6%.

2000
Este în curs de încheiere o înțelegere pentru achiziționarea Newbridge din Canada, lider mondial în soluții de rețea bazate pe tehnologia ATM.

Achiziția Genesys, cu sediul în SUA, lider global în soluții pentru call center, este în curs.

Achiziția Innovative Fibres, liderul mondial în filtre optice DWDM, este în curs.

Filialele angajate în producția de produse prin cablu devin subsidiare și primesc numele Nexans.

2001
Vânzarea a 24% din pachetul de acțiuni Alstom.

Transformarea departamentului de cabluri și componente într-o companie independentă (Nexans). Alcatel deține un pachet de 20% din acțiunile Nexans.

Achiziționarea acțiunii de 48,83% deținute de Thales în Alcatel Space și aducerea participației Alcatel în Alcatel Space la 100%. În urma acestei tranzacții, participația Alcatel în Thales a scăzut de la 25,29% la 20,03%.

Vânzarea unui pachet de 4,2% din acțiunile Thales.

Vanzarea a 2,2% actiuni Areva.

Vânzarea producției de modem DSL către Thomson Multimedia.

2002
Achiziționarea companiei americane Astral Point Communications Inc., lider în sistemele optice SONET urbane de ultimă generație.

Vânzarea producției de microelectronice către STMicroelectronics.

Vânzarea tuturor acțiunilor Alcatel rămase la Thomson.

Alcatel preia controlul Alcatel Shanghai Bell.

Alcatel finalizează achiziția Telera Corporation.

Vânzarea a 10,3 milioane de acțiuni Thales (cota Alcatel în această companie a scăzut de la 15,83% la 9,7%).

Vânzarea a 1,5 milioane de acțiuni Nexans (cota Alcatel în această companie a scăzut de la 20% la 15%).

2003
Vânzarea unei participații de 50% la Atlinks, un producător de telefoane de uz casnic, către Thomson, partenerul în joint venture al Alcatel.

Achiziția iMagicTV, un furnizor canadian de software și servicii care le permite furnizorilor de servicii să creeze, să livreze și să gestioneze televiziunea digitală și alte servicii media furnizate prin rețele de bandă largă.

Achiziția TiMetra Inc., un producător privat de routere din „Silicon Valley” americană (routerele sunt dispozitive care interconectează rețelele de calculatoare și asigură transferul de informații între ele).

Vânzarea afacerii de componente optice Alcatel către Avanex.

Vânzarea afacerii de baterii și acumulatori SAFT Batteries către Doughty Hanson.

Alcatel și Draka creează un nou lider mondial în fibră optică și cabluri de comunicații.

2004
Vânzarea SAFT (filiala de baterii și acumulatori a Alcatel) către Doughty Hanson.

Alcatel și TCL Communication Technology Holdings Limited au format o societate mixtă pentru producția de telefoane mobile. În această întreprindere, 55% din acțiuni sunt deținute de TCL, iar 45% din acțiuni sunt deținute de Alcatel.

Alcatel și Draka Holding N.V. ("Draka") își consolidează afacerea globală cu fibră optică și cablu de comunicații. În noua întreprindere - Draka Comteq B.V. - Draka deține 50,1% din acțiuni. Restul de 49,9% din acțiuni aparțin Alcatel.

Alcatel achiziționează eDial Inc., o companie privată din SUA, un furnizor de top de sisteme de conferințe și de grup. Soluțiile eDial sunt utilizate în mod activ de marile corporații și operatorii de telecomunicații.

Alcatel a vândut 7,1 milioane de acțiuni ale Avanex și și-a redus pachetul de acțiuni la mai puțin de 20%.

Alcatel a finalizat achiziția Spatial Communications (cunoscută și ca Spatial Wireless), o companie privată din SUA, un furnizor de top de soluții software multi-standard pentru comutarea mobilă distribuită.

2005
2005 a fost un an record pentru Alcatel în ceea ce privește performanța, numărul de contracte, evenimentele și acordurile de diferite tipuri.

Producători de gadgeturi

Consumatorul casnic cunoaște bine Alcatel prin telefoanele mobile produse sub acest brand. Producția de dispozitive mobile nu este însă singura afacere a companiei franceze, fiind unul dintre liderii recunoscuți de pe piața mondială în domeniul telecomunicațiilor.

Întreaga istorie a dezvoltării Alcatel este o serie complexă și complicată de fuziuni și achiziții ale diferitelor companii și întreprinderi.

Acest proces caracterizează în mod clar ceea ce se întâmplă în lumea europeană a tehnologiilor IT și în sectorul de afaceri corespunzător. Din fericire, acest lucru nu a împiedicat compania să se dezvolte activ tot timpul, să crească volumele de producție și să-și crească veniturile proprii.

„Pedigree-ul” mărcii datează din îndepărtatul 1869, când a fost fondată o mică companie de producție în Cleveland, Ohio. Trei ani mai târziu, a fost redenumită Western Electric Company.

Ei bine, câțiva ani mai târziu, o acțiune de control în noua companie a fost achiziționată de American Bell, ceea ce a făcut din aceasta să fie dezvoltator și producător exclusiv de echipamente pentru telefoanele Bell. Așa a început istoria „telefonului” a viitorului brand.

În 1898, inginerul francez Pierre Azaria a fondat compania CGE, căutând să urmeze exemplul unor „giganți”. S-a întâmplat în nord-estul Franței, în regiunea pitorească Alsacia, binecunoscută pasionaților de istorie.

Se știu puține lucruri despre Pierre Azar, iar el este amintit în primul rând ca fiind fondatorul companiei, care în viitor se va numi Alcatel. Începutul a fost destul de modest.

Compania producea diverse echipamente electrice și era practic necunoscută oricui din afara țării sale. Acest lucru a durat aproape douăzeci de ani.

În 1925, concomitent cu preluarea fabricii de producere a produselor pe cablu, începe intrarea pe piața internațională. Apoi urmează o pauză lungă și neplăcută. Războiul oprește dezvoltarea industriei și afectează negativ întreaga societate franceză.

Anii 1940 sunt asociați cu geniul lui Claude Shannon. Lucrarea sa despre teoria matematică a comunicării a fost inițial strict clasificată, iar lumea a aflat despre asta abia la sfârșitul anilor 40.

Ea a devenit baza a numeroase studii, al căror rezultat au fost tehnici moderne de procesare și transmitere a informațiilor. Datorită lui Shannon, inginerii au obținut cele mai multe informații despre debitul din orice sistem de comunicație.

În anii '50, laboratorul companiei deja cunoscute Western Electric a lansat și noua sa invenție - o baterie, prin care lumina soarelui putea fi acum convertită în electricitate. Ce legătură au avut toate acestea cu CGE și telefonia? Omenirea a stat în pragul marilor invenții.

Câțiva ani mai târziu, a fost pus în funcțiune primul cablu telefonic transatlantic, care putea gestiona simultan peste treizeci de apeluri, iar Western Electric a început să lucreze pentru guvern, producând în masă echipamentele corespunzătoare.

A fost mic, dar acest eveniment devine un imbold furtunos pentru o dezvoltare rapidă. CGE este implicată activ în cele mai mari proiecte spațiale din Franța.

În 1969, a fost inventat sistemul de operare UNIX, un software simplu pentru computere de orice dimensiune. Apariția sa a însemnat că este posibilă și crearea unui sistem deschis. UNIX este cel care va deveni baza pentru Internet în viitor.

Atât acest sistem de operare, cât și limbajul de programare C sunt create la Bell Laboratories, adică la Western Electric Company. Limbajul C a fost o combinație fără precedent de expresivitate și eficiență de programare.

În plus, computerul devine mai „portabil”. Astăzi, cele mai mari servere rulează pe UNIX, iar limbajul C este utilizat pe scară largă în întreaga lume.

În anii 1970, Bell Laboratories a întreținut sisteme celulare în Chicago. În același timp, la mijlocul anilor 1970, viitoarea companie Alcatel și-a început activitatea în Rusia, construind o stație de comunicații terestre prin satelit pentru a organiza o linie „fierbinte” între Kremlin și Casa Albă.

De asemenea, ajută la alte proiecte, cum ar fi pregătirile pentru Jocurile Olimpice din 1980, construcția unei conducte de gaz de la Urengoi la Uzhgorod și așezarea cablului submarin Baku-Șevcenko.

În 1980, procesorul de semnal digital a fost dezvoltat și introdus la Bell Laboratories.

Doi ani mai târziu, Jean-Pierre Brunet devine președintele CGE. Această dată este asociată cu un proces antitrust, în urma căruia Western Electric obține o divizie a AT&T Technologies.

Această divizie avea propria sa piață separată concentrată pe producția și vânzarea de bunuri de larg consum, precum și pe sisteme tehnologice, informaționale și de rețea.

În al 84-lea președinte al CGE, Georges Pebero devine președinte și se apucă imediat să schimbe structura companiei. Diviziile de telecomunicații devin parte din Thomson Telecommunications, după care sunt preluate de CGE.

Numele Alcatel este atribuit companiei în 1985, când Alsthom Atlantique este redenumit. Thomson Telecommunications fuzionează cu CIT-Alcatel, iar totul primește numele Alcatel.

Cu toate acestea, o serie lungă de fuziuni și achiziții nu se termină aici, ci doar începe să capete amploare.

Un an mai târziu, a fost creată Alcatel NV, iar acest lucru s-a întâmplat în baza unui acord cu ITT Corporation, în cooperare cu CGE. Este ales și un nou președinte al consiliului de administrație.

În 1987 are loc un eveniment atât de important precum privatizarea CGE. În plus, Alsthom începe să furnizeze echipamente pentru nevoile TGV Atlantique.

Anul următor a fost marcat de un alt proces istoric de unificare - British General Electric (care a fost egalată cândva de fondatorul francez Alcatel) cu Alsthom.

Ulterior, CGE a semnat un acord cu General Electric, conform căruia a fost creată GEC Alsthom (redenumită ulterior). La sfarsitul anilor 80 au urmat noi acorduri, achizitia de intreprinderi si un pachet de control in CEAC.

În 1990, Alcatel se manifestă din nou în Rusia. Cu siguranță, vizează cooperarea și dezvoltarea pe termen lung a sectorului telecomunicațiilor.

În 1993, a fost creat chiar și un centru, numit acum Centrul de Formare Alcatel-Lucent - o întreprindere comună ruso-belgiană pentru a instrui clienții în noile tehnologii.

Și astăzi este singurul centru din Federația Rusă care oferă instruire certificată pe echipamente speciale (în rusă și în engleză). Peste 10.000 de specialiști au fost deja pregătiți acolo.

Să ne întoarcem la 1991. După ce CGE a devenit Alcatel Alsthom, divizia de comunicații Rockwell Technologies este achiziționată. În continuare, Cebles de Lyon sunt denumite Alcatel Cable. Există cumpărarea unei alte întreprinderi importante.

Anii următori sunt marcați și de fuziuni și achiziții. În 1995, Serge Churuk devine președinte; primeşte şi funcţia de director executiv.

La fel ca predecesorul său, Georges Pebero, el este implicat activ în restructurare. În același timp, Churuk își concentrează atenția pe telecomunicații.

În 1998, are loc un alt eveniment: Alcatel Alsthom, acum pur și simplu Alcatel, preia DSC, care s-a impus pe piața americană. În anul următor, sunt achiziționate alte trei companii de soluții de rețea.

Strategia Alcatel la începutul secolului XXI nu este prea diferită de tot ce s-a întâmplat în anii '90. Anul 2000 a adus o achiziție profitabilă a unei companii canadiane de tehnologie ATM, un lider recunoscut în soluții de rețea.

Aceasta este urmată de achiziția altor companii de succes și mari, dintre care una este angajată în procesarea apelurilor, iar cealaltă - crearea de filtre optice. Inutil să spun că Alcatel a avut un an mai mult decât productiv. 2001, 2002 și 2003 devin nu mai puțin „fructuoase”.

Până în 2004, vânzările companiei au depășit 17 miliarde de euro. Principala competiție a Alcatel în acest moment este formată din astfel de „monstri” precum Siemens.

Da, a fost Siemens, care a inspirat cândva un inginer francez pe nume Pierre Azaria să-și creeze propria sa mică companie. În viitor, această companie va deveni cunoscută drept compania Alcatel.

În același an, are loc un eveniment important: TCL și Alcatel creează un joint venture pentru dezvoltarea și producția de dispozitive mobile. TCL are ceva mai multe acțiuni decât Alcatel, dar în general primesc drepturi egale.

Urmează achiziția unei alte companii mari, ale cărei soluții sunt utilizate activ de operatorii de telefonie mobilă. Și apropo, în același timp, Lucent a raportat o creștere rapidă a veniturilor (după succesul din 2000).

În 2005, Concert finalizează în sfârșit achiziția unei mari companii americane care furnizează soluții software pentru mobil.

Anul următor devine și mai important: Alcatel anunță că intenționează să fuzioneze cu Lucent Technologies din SUA, adică cu concurentul său.

Acest eveniment important are loc în noiembrie 2006. Noua companie se numește Alcatel-Lucent. În secolul XXI, i se atribuie poziția celui mai mare producător francez de echipamente de telecomunicații.

Toți anii următori lucrează pentru a consolida poziția mărcii pe piața internațională. În prezent, Alcatel proiectează, dezvoltă și comercializează dispozitive mobile și echipamente de telecomunicații.

Își crește constant veniturile prin vânzările de echipamente mobile. Astăzi, Alcatel este al treilea producător de dispozitive standard GSM din Europa (peste 20% din total). Desigur, performanța sa este foarte departe de „giganții” lideri pe piața tehnologiei mobile.

Cu toate acestea, produsele Alcatel sunt cunoscute pe scară largă de europeni. Este de o calitate suficienta. Și asta în ciuda faptului că o companie cu capital 100% european este acum o raritate.

Evident, până la sfârșitul anului 2014, preocuparea nu mai amintește de „echipa” diferitelor companii IT care a fost creată în anii 80-90 ai secolului trecut.

De asemenea, este de remarcat faptul că prezența Alcatel este observată în toate domeniile de telecomunicații și nu orice companie IT se poate lăuda cu acest lucru. Alcatel este liderul în domeniul tehnologiilor de rețea și cel mai important furnizor de servicii în domeniul comunicațiilor mobile.

Cu toate acestea, „trecutul turbulent” nu putea trece fără urmă. Astfel, compania include și o varietate de divizii care sunt responsabile cu pozarea cablurilor la adâncimi mari, producția de sisteme de control pentru industria feroviară etc.

Există chiar și o filială a Alcatel Space - un producător de sateliți ai planetei Pământ. Apropo, partea „mobilă” a afacerii poate concura doar cu componenta „spațială”.

Este ușor să găsiți telefoane marca Alcatel (Alcatel OneTouch) pe rafturile interne și în magazinele online. Inițial, a aparținut și francezilor, dar totul s-a schimbat în 2004 după crearea unui joint venture (împreună cu TLC din China).

Sediul brandului de telefoane se află tot în Hong Kong, iar toată producția este concentrată în China. Pe lângă telefoane și smartphone-uri, sub acest brand sunt produse tablete și accesorii.

Gama de dispozitive pare destul de interesantă.

Luați, de exemplu, tableta OneTouch Hero. Este o alternativă excelentă la seria Galaxy Note de la Samsung și este o soluție grozavă cu un ecran mare și un stilou inclus. Se propune achiziționarea unui alt accesoriu neobișnuit pentru acesta: un set cu cască sub formă de ... un telefon.